автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Социально-мировоззренческая пропаганда в местной печати и пути повышения ее эффективности

Полный текст автореферата диссертации по теме "Социально-мировоззренческая пропаганда в местной печати и пути повышения ее эффективности"

4 > ^ 2

МОСКОВСКИЙ ОРДЕРА ЛЕНУЖ, ОРДЕНА ОКТЯБРЬСКОЙ РЕВОЛЮЩИ И ОРДЕНА ТРУДОВОГО КРАСНОГО ЬННШИ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ иьени ка .В.ЛОМОНОСОВА

САК/ЛЬТЕТ ^РНАЛИСГ/КИ Кафедра периодической печати

На правах рукописи

ЗККОВ Владимир Федорович

СОЦИАЛЬНО-МИРОВОЗЗРЕНЧЕСКАЯ ПРОПАГАНДА В МЕСТНОЙ ПЕЧАТИ И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

10.01.10 - журналистика

А В Т О Р Е Ф Е Р А Т ;::ссертаця:1 на соискание ученой степени /' кандидата филологических нау:с

/

1 '

с- 1991

Диссертация исполнена на ка!>очре тгои,;/, нрпкт;"// журналистики Уральского гпсуаЛрсттонн отч> ун.п^ро/.тет;' /V. "-»рькчго

Научнкй рукои-цятель - ч (ктор исторических н^ук, профессор

В. А.П'-тдра

Официальные «штнентк: лектор '!>илол ч'ическкх н'/к, п;.о!1вРс :р

К. А.Ела*Чоь кплцичлт !'ЛЛ 'л ГЙЧЙСККХ ■■<■■ ук

А.А.ГраЛе-ья/ков

Ведущее научное учреждение - ■¡■клологичоский !>акультот

Ростовского государственного университета

Защит р. состоятся " "_ '.092 года в " "

часов па заседании специализироьашого совета по журналистике при Московское государственное университете •ль-. У.В.Л^'оносова по адресу: Москва, К-9, проспект !.'-:ркса, 20.

С диссертацией к-окно ознакомиться в библиотеке факультета журналистики.

; , ( /•■ I '

Автореферат разослан и " . ,-1-1. ■ Л I1- /, > I 1992 года.

/

УченкЯ секретарь . специализированного совята кандидат исторических наук,

старший научнкй сотрудник Г'.Я.ОРЛОВ

1ГШ

. 1'ill

„-•л

212Ийш41лекс сложнеГа'кх проблем, без репения которых невозмок-I начатое глобальное преобразование нашего общества, порождает современном общественном сознании множество идей о целях, тем-.х и способах социальной модернизации. Их путь 1чз области ин-:видуалькых прозрений, научных споров в с^еру кассового созна-я обязательно проходит через прессу. Именно она, i:a:c самая ступни? источник социально/ кн*ор.:2г;:;и, r/охот ускорить про-сс избавлен:;:? массового сознат:я от социальных утопий, при-ть то?, или иной соцкаяьксЗ кокцепвкп «аровоззрончсск;!?. ста-с к тем самым увеличить -лакеи кл ее практичес'гу? реализация, таглс как к ссциально-прзобразу:г.слл, ссзровошая практика с?но-7еорстаческоЯ пропаганда з пс- i противоречива, икогоо ко? делается методом проб и o::::ijo;:. Поэто:/у столь необходимо аикз верных ориентиров эффзютзкосш теоретической пропаган-в условиях интенсивно мелящихся реальностей.

Предмет исследования. Пропаганда актуальных аспектов со-ально-политической теории - одно из традиционных и ра-неГслх облемно-текатическнх напрадлоккй з яурнйлист.'л.-е '.ее гзотст-нно, местной печати. По своему происхождения и с; теорети-ская пропаганда в прессе является двусоставно-. одна из рм идеологической пропаганды она имеет ряд ебцнх „спзнаков социально-политическим образованием. Главный из них - ориента-т на формирование у аудитории мировоззренческих установок, эсеологическм и аксиологически созвучных содержании той или э;* идеологической системы. В то же прем теоретическая пропа-эда в печати включена ка:е структурно-функциональны!*. элемент систему деятельности прессы, назначение которой - произведет-■л распространение наиболее актуальной социально!*; информации

в массовой аудитории. Синтезируя эти два основополагающих на- . чада, пропаганда в печати актуальных аспектов социально-политической теории является по существу соцхальио-марсзаззренчсс-кой пропагандой*.

В современной общественно:; ситуации социально--,г;розотзрэн-ческая пропаганда з местной печати предназначена помочь читателям понять и оценить содержание и с:.шсл тех или иных попитое социальной модернизации, динамику развития, ДЕП'куцпс силы общественных противоречив. Ориентируя аудитории в ситуации социального действия на рациональное осмысление ссбстсэнно? политическо;': позиции, социально-мировоззренческая пропаганда способна повлиять на рост политической культуры и социальном активности читателей.

Однако, чтобы стимулировать в кассовой сознании процессы

* По слоздигейся терминологической традиции в научной литературе употребляются понятия "идеологическая пропаганда в печати", "теоретическая пропаганда в газете", "пропаганда систематизированных теоретических знаки":". Частично используя их в своем исследовании, Iи считаем, что термин "социально-¡дфовоззренческая пропаганда" более точно и определенно выражает суть того идеПно-творческого направления в журналистике, которое пропагандирует в периодической печати актуальные положения социальной теории и на этор основе формирует мировоззренческие взгляды и представления аудитории о закономерностях общественного развитая. На правомерность т&хоР формулировки указывает и то, что социальный аспект в мировоззрении, как один из вакнеГдаих, выделяется в современных исследованиях философов. См.: Щербинин В.А. Научное мировоззрение и проблема активизации человеческого ¿актора. Н., 1939. С.9-10.

появления и упрочения нотис мировоззренческих взглядов и пред-ставленк.;, социзльно-етровоззренчзская пропаганда должна обладать рядом признаков, совокупность которых определяет ее функциональную эффективность.

3 ледавшм проалом вся наез пропаганда, обходя жизотрспе-■цудие пробле.-.-Го! бытия, пцдазая догя-юе за судее, была не з состоянии помочь аудитории воспринимать явления социально-политической действительности адекватно. Более того, социально-миро-зоззренчеекм пропаганда, как одно из образований тоталитарной государственно? идеологии,распространяла и поддерживала конформистский т;:п кыпления, люмп. енский стиль поведения людей, который я сегодня остается тормозом на пути различных нововведений.

Поэтому предметом диссертационного исследования являются факторы, критерии, кесоды повышения эффективности соцналъно-:.мрозозэронческоя пропаганды в уральской печати, с помощью которых она в состоянии динамично обновляться, выполнять свое функциональное предназначение - способствовать росту общественно-политической, социальнсй активности массовой аудитории.

Актуальность темы исследования. При обосновании путей повышения эффективности социально-мировоззренческой пропаганды в местной печати необходимо учитывать не только сущностные свойства идеологической пропаганда, но и специфику функций местных средств информации. Она проявляется в обеспечении региона актуальной социальной информацией, трсбукудэйся для интенсификации всех социально-экономических процессов, включения трудящихся в систему управления, самоуправления на уровне региона и страны, консолидации жителей как социально-исторической, территориаль-

ной обцности^.

Эта задача многократно усложняется в период переживаемо го страной экономического кризиса и политической нэстабкльно сти. В Уральском регионе параллельно с процессом формирован;! различных общественно-политических групп и движений набирает силу процесс политической борьбы^. В этой ситуации чреэвычай важно добиваться преобразований ненасильственны;.! путем, чере гражданское согласие. Печать, как один ия важнейших элементо системы социальной интеграция, призвана обеспечить конструкт ное сотрудничество различных социально-политических сил, зап тересованных в выходе из кризиса к демократическом переустро ве общества.

Наблюдающееся сегодня массовое дискомфортное состояние, которой несет опасность отчуждения лидер от общества, грозит социальной энтропией, нельзя объяснить только материальными невзгодами. Снижает социальный тонус и отсутствие идеологиче ких ориентиров, отвечающих духу времени. .Массовое сознание с тру дог/, осваивает идеологический плюрализм, что придел на сме: "единственно научной" официальной идеологии.

Поэтому политический, социально-мировоззренческий диало;

* См.: Свитич Л.Г. Эффективность журналистской деятельности. Ы., 1936. С.15.

^ В Уральском регионе в 1938-1990 годы возникли и заявили о себе более 20 партий и общественно-политических движений, среди которых наиболее активны Демократическая партия Росс] партия Российского демократического движения, партия консп туционных демократов. Демократический союз, социал-демокра1 ческая партия.

:оторый ¡лестная печать ведет с массовым читателем^, чрезвычай-ю вачен и для актуального политического самоопределения и для ¡гратегичесяоЯ социальной ориентация аудитории. Однако, как :видотельству:от социологи, эта аудитория затрудняется с помодьа юлучекной информации самостоятельно анализировать конкретнее ¡обптия и Ке устраивает многих опрошенных то, что кост-

ил ин^пп'.лпня ripo::rr.j:-aov есоссз7но? по многим саиншл парамет-;а:г. ока более акор^ка, нс-спрзделзн'а, кспес доказательна и 'копиональна. Естественно. что при глобальности и недостаточно;! юнкгетностя, Hoyí'OKTínbHOCT'.í i::v::r\'.v.y."'/ аудитория :-;е имеет юзмом.ностн познать суть пртпзга.ч'.'.лрузхсгз гзленигт, скоордглп-;о:псь гто отпотзккя к f¡3vy сг.:э ::.;„ :"л-;пэ, из в кс.чг.ч-

¡0". счете, погасить сгопоаь сиего у. асгил :з процесса;; соинлль-

о

¡о;! :.;сдерн;;эп1:и:-<'.

■ С I9SI по IS39 год тираж! газ«?? "Уральский рабочий" (Свгрд-ловск), "Звезда" (Пормь), *ЧедяС5!ч«,;гл?. рабочий'' уваливаясь с I миллиона 170 тысяч окзглпллро; I миллиона 310 т.чсяч. По распространенности в регионе сбльст:ла печать устойчиво занижает ведуаэе .место. Так, в 1?37 году з Сзер •■'-'•"С"'*" области ка ICG0 чалогск населения при;:лднлось 125,5 ...лггалгра "Уральского рабочего", "Правды" - 49,;,!. 3 Чеялй . области на 1000 человек населения выписано 43 эхзекпзяр t 'Правды", а "Челябинского рабочего" - 91. В Пермской облает"- - "Правды" 23,5, а "Звезды" - 87 экземпляров.

• Социологическое исследование в Челябинске показало, что только 10,9 процента спрошенных хорстао знают ка:: использовать свсо право на участие в управлении. Празилыше представления о содержании политической культуры к'/.епт лишь 4,8 процента участников опроса. Информацией, передаваем!; по ыоотним канала:.;, удовлетворена тсл:-ко 25 процентов гсо>: спрэ^онпчх. См.: Кззнов В.Н. Трудовой келлентсз - первичная ячз/ка социалистического са^оупгэзлсння. 1087. С.13~-1Е9.

Таким образом существует насущная социальная потребность в современном уровне эффективности социально-мировоззренческой пропаганды в местной печати. Но в связи с этим возникает ряд очень актуальных научных вопросов. Влияние каких факторов следует учитывать, чтобы ускорить освобождение социалъчо-мировоз-зренческой пропаганды от рутины и иаблоноЕ? На какие критерии надо ориентироваться при ее обновлении? Каковы оптимальные методы создания теоретико-пропагандистских произведений, обеспечивавшие соответствие их содержания и форш задача:*: общественно го переустройства? Отсутствие убедительных ответов на эти вопросы представляет собой актуальную научную проблему, разрешению которой посвядено данное исследование.

Степень разработанности теш. Различные аспекты взаимодействия и взаимовлияния социально-мировоззренческой пропаганды в печати и идеологии исследованы в работах Е.А.Блатснова, Я.Н.Засурского, В.П.Прохорова, В.В.Учёновой, С.В.Цукасова и некоторых других. Комплексное исследование научных основ и методологии пропаганды актуальных аспектов социальной теории в советской прессе предпринято в монографии В.А.Шавдры "Газета, пропаганда, жизнь: вопроси теории и методики"*.

Учитывая исторически сложившиеся традиции теоретической пропаганды, ее предавшую связь с идеологией, исследователи определили особое значение социально-мировоззренческой пропаганды в формировании и наращивании интеллектуального потенциа-

* Шандра В.А. Газета, пропаганда, жизнь: вопросы теории и ме-■ . тодики. Ы., 1932. \ г

ла всей советской прессы^. На основании практики центральных и местных газет сделаны выводи о ведущих, видеообразугацих признаках теоретической пропаганды в газете, научно обоснованы не-

р

которые направления ее эффективного развития .

Осуществлена попытка изучить роль и место теоретической пропаганды в сфере политического образования и самообразования

3

советских людей", определены некоторые критерии эффективности

4

теоретической пропаганда .

Указанные произведения определяют ряд исходных теоретических позиций, требующих дальнейшего развития с учетом современных об-цественно-политичесхих реалий.

* Бланков Е.А. Пропаганда и журналистика. Ы., 1930; Он же. Научнее основы пропаганда и метода идеологической работы. II., 1985' Засурский Я.Н. Средства массовой информации и идеологическая борьба с антисоветизмом на современном этапе // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. 1934. ?<"' 2; Ненашев М.Ф. Газета, читатель, время. М., 1986.

о

* Прохоров Е.П. Введение г журналистику. М., 1988; Учёнова

В. В. Пропаганда марксистско-ленинской теории // Проблематика газетных выступлений. М., 1975; Она же. Теоретическая пропаганда в современной газетной периодике // Журналистика в политической структуре общества. М., 1975; Она же. Теоретическая пропаганда в газетной периодике на современном этапе// Нурналистика и идеология. М., 1985.

^ Маркин В.Н. Возрастание роли средств массовой информации и пропаганды в формировании политической культуры // Вопросы теории и практики идеологической работы. Вып.15. II.» 1983.

^ Цукасов С. Социальное эхо прессы // Коммунист. 1984. № 7.

Цели и задачи работы. Динамика социального обновления, требующая вовлечения з процессы кардинальных, порой взрыво-подобньк перемен широких народных масс, предполагает прежде ссего избавление массового сознания от социальных иллюзий в пользу реальностей. Для этого е социально-мировоззренческой пропаганде надо избавляться от бесконечных вариаций абстракт ной схематики общественного развития, одностороннего акцент; на опыт прошлого. Необходимо рассматривать современную деКс зительность во всем ее конкретном разнообразии, многогранности, противоречивости, постоянном дзияении, давать общее ид; мое обоснование и программы социального, экономического, нр; ственного оздоровления общества. Исследование гносеологичес; и методических основ соци&льно-ыировоззренческой пропаганд: местной печати имеет своей целью разработать теоретические 1 ло:кения, перевести их в рекомендации, позволяющие эффективна пропагандировать актуальные аспекты социальной теории.

Для этого предстоит ресить следующие задачи:

- определить суть социально-мировоззренческой пропаган, и ее значение в современно? идеологической ситуации;

- рассмотреть воздействие социально-мировоззренческой пропаганды в печати на развитие политической культуры, соци ной активности аудитории;

- определить критерии эффективности социально-мировозз ческой пропаганда в условиях перестройки общественных отнох иий; ■

г установить причины пропагандистского кризиса в так н зываемый застойный период жизни нашего общества, условия ег преодоления;

- обосновать эффективность использования а местной прос-со проблемно-индуктивного метода ведения социально-мировоззренческой пропаганду.

Мсго^огопгеескор базой ксследозаннл яяякхугпп га'.'.не:"'. прпвдши мгтсркалкстачзскоП дигиокткхи. в г.ориуя очордь научности и об^епт/г^ости. Созь кг;;; ло'.-.д-.'мл млт^рналоз и с-Дзадо.; ■;.сн0:::;згч."гся на пр;:к1ггле пр-:ч:;1:::с—с:?;:;стгеи:гой спяз'. Для' Зет:;;: представлений о; особенност:.1: . 1'.дй0.юг'<.ч.:с:;ег,

ситуации з СССР ::о птороГ. . • длольюьллноь

!";тег:;ал:; У.'СТ. лХУС ст.есдаг I-7.CC, .СТ."'. С;:;- ^с: к -г;: I !СТСС, Плс/у-оз Ц.С". КССС 1СБС~1СС9 гг. ::у ссцн'-~'-" "■■■:

;:■) 1зре;:-:ес!;".я ггг'.г.аг'л-да л ре.:;:.: .т'з р-■

изг.нг.'.одзйо'.Ч'./ч теоретического .: :;-;.с;::1гс;го озтнли.п, то ;;ри т.'.'е пгпзльзу.о.-сг; питсдологпчос::: о пробло" сСщзот-

.;:-;:::зго соз:;л;г:яг лредстззл.-пк--.! г. ДЛ\:рде.;а> .С.Л.Г]:у-

::::на, З.Г.Дияагекггогз, ¡3.2.Калле. С.Л.Соаальзсиз,

/З.П.Тслсть;):, В.П.Тугарн.чоза. .'..'".'•'додопг. др/. Актуальные проблем соврм.:еш:с;': л;;с.слогкч.. г. :пз.-ган^йстской деятельности оцонаслотся г д::сссрггг « . ■ основа

^ Гирдев Д. Актуальные прсЗлеии общественного сопчл^'л. И., 1932; Груинн Б.Л. "ассопое сознание. У., 1587; Дк.;;п>->:;с!шЯ Г.Г. В поисках смысла и цели. '!., 1586; Калле В.Й., Коваль-зен У.Я. Теория и история. П., 1981; .'¡осквичёв Л.Н. Социалистическое общественное сознание: методологические проблемы. ',!., 1932; Общественное сознание и его формы. /Под рзд. В.И.Толстых, и., 1226; Тугаринов В.П. Философия сознания. Н., 1971; Уледов А.К. Духозная :хизнь общества. М., 1920.

анализа и обобщений злободневных социально-экономических, политических, психологических процессов, сделанных в книгах и статьях Т.И.Заславской, Л.И.Ионина, И.С.Кона, Н.И.Лапина, И.Т.Жевыкина, Н.Т.Тоценко, А.К.Уледова, А.С.Ципхо, А.Н.Яковлева и других. Привлекаются также материалы дискуссий обществоведов, опубликованных в 1987-1989 гг. в журналах "Вопросы ' философии" и "Коммунист".

исследование опирается на методологические разработки по яурналистихе и публицистике, изложенные в работах Е.А.Блажно-ва, В.М.Горохова, С.М.Гуревича, Я.Н.Засурского, В.И.Здоровеги, Г.В.Лазутиной, В.С.Коробейникова, В.Д.Пельта, Б.П.Прохорова, В.В.Учёновой, С. В.Цукасова, М.С.Черепахова, В.А.Шандры, Ю.А. Еерхована и других.

• Эмпирической базой исследования послужили номера областных газет Уральского региона с 1981 по 1939 годы. Закономерности со-циаяьио-кировоэзренчэской пропаганда в местной печати изучаются на материалах газет "Уральский рабочий" (Свердловск), "Звезда" (Пермь), "Челябинский рабочий".

Научная новизна работы предопределяется предметом и задачами исследования и заключается в следущеы:

I. Впервые делается;попытка раскрыть особенности воздействия теоретической пропаганды в местной печати на развитие по-литичоскойкультуры, социальной активности, на формирование мировоззренческих взглядов и представлений аудитории в переходам период жизни общества.

. .'2. Впервые -теоретически обосновывается предпосылки повы-' кенхя эффективности социаяьн^-маровоэзренческой пропаганда в ' ■ местной сеча» в условиях социально-политической модернизации.

3. Шервые делается вывод о пребывании в кризисе теоретической пропаганда в печати в так называемый застойный период жизни нашего общества, характеризуется признаки этого кризиса.

4. С использованием результатов экслертно-статистическо-го и дитекс-анализа показывается динамика обновления основных содеркательно-комчуникативных свойств социально-мировоззренческой пропаганда, доказывается при каком их сочетании теоретико-пропагандистские публикации обретают конкурентоспособность в условиях идеологического плюрализма.

5. На основе анализа обдирного эмпирического материала дается характеристика проблемно-индуктивного метода ведения социально-мировоззренческой пропаганды в иестной печати и доказывается его эффективность.

Практическая значимость диссертации заключается в разработке малоисследованного участка журналистской теории - теоретических основ ссцчально-мировоззренческой пропаганды в местной печати и путей повышения ее эффективности - и в возможности использования выведенных и теоретически обоснованных методик в повседневной журналистской практике и при обучении журналистскому мастерству.

Внедрение результатов исследования и апробация работы. Основные положения и выводы диссертации изложены в статьях "Взаимосвязь теоретических положений и фактического материала в печатной партийной пропаганде", "Печатная партийная пропаганда как фактор повышения социальной активности читателей", "Важные факторы повышения эффективности идеологической пропа-

гида в печати", "Идеологическая пропаганда п условиях перестройки: критерий оффективности", "Пропагандистская статья: кризис и возрождение жанра", опубликованных соответственно в «етсзузовских сборниках научных трудов факультета журналистики Уральского госуниверситета, нггЬедрц курмалистнки Дальневосточного университета.

Результаты исследования стали основой для лекций, прочитанных автором на факультете журналистики Уральского госуни-версктета, а ?ак«е использовались е работе руководимого км спецсеминара "Социаяьно-мировоззренчесх&я пропаганда в газете' Выводы о роли теоретической пропаганду в печати как структурного элемента идеологической системы излагались автором на научной межвузовской конференции "Закономерности взаимодействия национальных языков а литератур" (Казань, 17-19 июня 1236 года). На Всесоюзной научной конференции "Журналистика и новое мышление. Проблемы эффективности средств массовой информации в условиях перестройки" (Москва, 6-10 февраля 1990 года) автор участвовал с сообщением "Идеологическая пропаганда в печати: обновление содержания и функций". Сообщение на тему "Социально-мировоззренческая пропаганда а партийной прессе: критерии конкурентоспособности" бшо сделано на Всесоюзной научной конференции "Советская журналистика в 1990 году. Проблему реорганизации печати, телевидения, радио в условиях политической и уконокичесхоЯ реформ" (Москва, 5-9 февраля 1991 года).

Структура мсслеповаиип. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения и списка литсратурц.

В соотеиствми с задачами исследования в первой главе

"Социально-мировоззренческая пропаганда п местной почата как фактор формирования массового сознания" содержится три параграфа: "Сущность социально-мировоззренчоскоп пропаганды в газете и се значение э современной идеологической ситуации", "Роль социально-мировоззренческой пропаганда з формировании политической культуры читателей", "Теоретическая пропаганда п печати и рост социальной активности аудитории".

Автор исходит из того, что теоретическая пропаганда я газете разъясняет социально-политический смысл актуальных общественных явления, показывая з развивающемся, еще неустоявшемся социально закономерное, характеризуя политически злободневное з контексте идеологически определяэщегося. Такая предметная ориентация составляет суть соци&льно-инровозз^нческой пропаганды как одного из пропагандистских средств а системе обновляющееся идеологии, обуславливает ее способность оперативно распространять актуальные социально-политические идея. Пресса стала важным средством заполнения "теоретического вакуума", образовавшегося при отказе от устаревших теоретических ко!щепций. Это доказывает активную роль печати по отношении к идеологии, ее способность бить не только проводником, но и

«I

катализатором, интегратором и генератором теоретических идей . Все это определяет мировоззренческое значение теоретической пропатщы а прессе.

Реализация мировоззренческих функций социально-иировоз-зренческой пропаганда осуществляется через удовлетворение еэ потребностей своей аудитории в информации, необходимой для ак-

* См.: Цурналкстика и идеология /Под ред.З.В.Учёновой.

I!.. 1985. С.Ю.

туальной социально-политической деятельности.

Подобная деятельность невозможна без определенного уровня политической цультури, которая обязательно вклочает в свое содержание знание философского, политического, экономического нравственного смысла актуальное событий и явлений социальной действительности. Теоретическая пропаганда в местной печати дает своей аудитории это знание, стремясь адекватно и убедительно воспроизвести различные аспекты переходной общественно ситуации в контексте ее развития в русле социальной модергиза ции. При этом очень важно, чтобы читатель не был лишь объекто пропагандистского воздействия. Он должен быть равноправным участником в дискуссионном обсуждении злободневных общественных проблем.

Дня формирования не верноповданической, а действительно демократической политической культуры необходимо» чтобы и ликвидационные и альтернативно-инновационные процедуры социального обновления приобретали в массовом сознании социально-мировоззренческое звучание. То есть, чтобы оно могло объяс нить противоречия реформируемой социальной действительности концептуально, как многообразные проявления перестраиваюдегос социума. Поэтому большое значение имеет богатство тематическс го спектра злободневных мировоззренческих вопросов, обсуздае-иых в местной печати. В современной социальной ситуации, ног; у многих прежние социальные идеалы обесценивавтся, теряют опс ру в стремительно ценящейся действительности, местной прессе необходимо домино традиционного политико-экономического подхс да к общественно-политической ситуации шире опираться на этик

1лософское осмысление событий переходного этапа социального 13БИТИЯ.

Существенной особенностью переходного периода общественно развития, как свидетельствуют данные социологических ис-[едований, является то, что в массовом сознании отражение

¡меняющихся условий и осознание характера решаемых в стране »

>циально-политических задач, происходит замедленно. Это тор->зит становление субъекта новой социальной деятельности. Сольно-мировоззренческая пропаганда, ориентирующая аудиторию стратегических целях социальной модернизации и средствах их 'стихения, способна активизировать данная процесс, повлиять . рост социальной активности аудитории. Происходит это в том учае, когда в теоретико-пропагандистских публикациях теоре-чески глубоко и адекватно отражаются противоречивые реалии йствительности, отсутствует назидательно-императивный тон.

Современная социально-мировоззренческая пропаганда в стной печати по многим параметрам все больпе соответствует нным требованиям. Однако ее способность фориироЕг-гь социаль--прогрессивнн? взгляда аудитория, определяющие с.-гмугельный рактер деятельности лодей в широком спектре соцкакьных ситуа-» й, реализуется. не в полной мере. Социально-мировоззренчесхоя опагааде в уральской печати недостает.актуальности. В ней сутствует критика идеологических догм ближайшего прошлого, або выражена ориентация на оперативное ослнслениэ формирув-гся соцкаяьаьк явления. 'V *;.

Вторая глава диссертационного ясслвдоаааи* "ГТутя потш&-я эффективности социально-митх>воззрен^&стоя тгтхяяиамды в стной печати" включает три гарах^афа: ^ри^ерот -

ста современной социально-мирОБОЗэрснчоско:! пропаганда", "Динамики обновления социально-кировоззрснческой пропаганды в местной печати", "Проблемис-шгдуктивныГ метод соцнально-шровоззренческой пропаг&ндк: суть, структура, эЗДзэтиздэсть".

При рассмотрении всого у.оетлекса вопросов» сгяяашцх с изучением факторов, критериев, методов повьаеюа: оф^ект -иьо-сти социаяьио-шрозоззрончоской про:1г.гс.:-:ды в костной почата наиболее обаш«: ягляется сяздузз^з «сходное основание.

В сотуидог переходного состояния сэцпуг.з., когда прежние тоорстичос::ие коицзпцш, которгз оЗьясшлк стар» услоыя г-ша-

обосновывали i;o3i:o\-:hî;-j е и:::: способ:.; ¡.¡о^оц;: дагстс;:^, обесценились, объективно созрастаст потребность льдей о кач^аг-Г2НК0 ново;' с018:«ьи5-1Л1рэ^ззгргц»С5К0Г! ¡;Hçop:.:aqi;::: куда идо? об:достпэ, что нужно дола?:, дгя реализации его козас порспок-«гмэ? Так лоэнккает устойч^гий 'спрос на продукций" теоретической, проп&гаадц п печати.

Удовлетворить его прег.няд идоологзчоскаг: пропаганда, дек-ларкроЕамая официально "утБер.кдекка'з" идеологе:.^, не в состоянии. В социально-нировоззреичгскоГ. пропаганде происходит обновление функций - целей. Она самостоятельно ведет поиск обществоведческой истины. На отой основе определяются рлд новых критериев эффективности: диалогичность, дискуссношость, проб-леьшость теоретико-пропагандистских выступлений.

Второе основание для определения сирокого спектра критериев эффективности сог:реыон:-:о£| социально-мировоззренческой пропаганды - возможно более точный учат социально-психологи-• чоского состояния аудитории. Специфика георс-тико-лропагандист-

ских выступлении в газете предопределяет кх преинудественнуа ориентацзо на козаиаленкк, не иуладих пр«т/.«есхого опыта реализации нововведения сторонников кардинального обновления общественно"; -»изни. Им еце предстоит глубоко осиоить суть различных концепций модернизации, до конца понять их соотьет-стзие собственным кореннаг.! интересам. Чтобы соответствовать запросам аудитории, социально-мировоззренческая пропаганда в уральской печати освобождается от упроденноП трактовки вач-нейпих аспектоз социального обновления, свойственно" ей на первом этапе перестройки общественных отношения. Авторы теоретико-пропагандистских выступлений оперируют актуальными обществоведческими выводами, анализируют ситуации,.явления, фак-тн, характерные для -лизни региона. Таким образом массовому сознания предлагается модель социального переустройства, имео-дая не "идеальную", искусственную основу, а вырастающая из жизненно!! практики.

Обретение социально-мировоззренческой пропагандой эффективных содертательно-коым; никативнмх свойств - процесс небезболезненный, поучительный, практически никогда не заканчивающийся. Динамика обновления социально-мировоззренческой пропаганды в уральской печати характернауется прежде всего угаса»-чей амплитудой возвращения к принципам вчералкей идеологической пропаганды. Еде и в 1989 году отдельные теоретико-пропа- ' гандистские статьи написаны по устаревшим политико-идеологическим схемам. Однако, как свидетельствует экспертно-статисти-ческий и сравнительная дитекс-анализ, в уральской печати взсыя активно утверждается эффективный, конкурентоспособный в уело-

виях идеологического плюрализма тип социально-мировоззренческой пропаганды.

Ему свойственны следующие признаки. Бо-первых, авторы современной социально-мировоззренческой пропаганды в уральской печати разрабатывают темг своих выступлений, опираясь на сочетание идей, обобщений и оценок, имеющих актуально-эвристическую направленность. Зо-вторых, они трезво-критически оценивают распространенный в общественном мнении суждения по затронутой в публикациях социальной проблематике. Б-третьп важнейшей составляющей современной социально-мировоззренческо пропаганды становится рефлексия на рефлексию - авторская оцен яа идея и концепций других авторов.

Таким образом количественно-качественная характеристика новых содзраагельно-комцуникативннх качеств теоретической про паганды в местной печати детерминируется авторской интерпрета цией бесстрастной обществоведческой истины в многообразных гн сеологических и аксиологических аспектах. Именно на этой осно ве социально-мировоззренческая пропаганда в областной печати соответствует все более актуальному критерию эффективн сти - становится конкурентоспособной.

В условиях идеологического плюрализма теоретическая про паганда помогает своим читателям сделать социально-мировоззре ческий выбор я выйти на такую ценностно-мотивационную ориента щи, для котором характерно добровольное и активное участие личности в реализации кардинальных общественных переден. Одна ко, возможная множественность авторских трактовок в гносеологическом и аксиологических аспектах актуальных обществоведчес

их истин, оставляет открытым Еопрос о наиболее целесообразен "выходе" на эффективное содержание теоретико-пролаган-истского выступления в конкретной социально-политической итуации. То есть, необходимо определиться и с наиболее эффех-нсными методами ведения социально-мировоззренческой пропаган-М в переходшЯ период перестройки общественных отношения.

3 теории и практике социально-политического образования, деологичаской пропаганды предпочтение отдавалось двум мето-а:.< - индуктивному и проблемному. Однако, в догнатизирозанно-омментаторскоЯ идеологической пропаганде недавнего прошлого ни использовались не как инструмент теоретического анализа еПствктельности, а как способ популяризации социально-эконо-ических, политических понятий, на которые опирались официальна идеологические доктрины. Это выхолащивало овристический отенциал индуктивного и проблемного методов ведения пропаган-ы.

Избавление идеологии и пропаганды от догматизированной аиорекности наполняет индуктивный и проблемный ке.л'..ч« иным одеряанием. Во многих теоретико-пропагандистских , -Зликаци-х они используются как инструментарий объективного анализа, становления сущностных характеристик противоречива фактов, влениЯ, проблем в контексте развития социальной ситуации, роме того, важнейшей особенность!) изучения действительности социально-кировоззренческой публицистике является публич-ость, наглядность. "На виду" у публики - аудитории происхо-ит фиксация проблемного социального явлезкя, ведется анали-ический поиск прегради разрешения противоречия. 3 процессе

этого поиска проблема держится нв перекрестья" как эмпирических характеристик, опирающихся на злободневные факты, так и теоретических обобщений, исходящих из наиболее актуального прочтения теория социализма. Поэтому всякий теоретико-пропагандистский метод "обязан" обеспечить такую кокпозпционнуа структуру социально-мировоззренческой публикации, чтсбы сочетание и взаимопроникновение фактического материала и теоретических обобщений наиболее наглядно выстраивало програу.г.у разрешения тех или иньк социальных противоречии, наиболее убедительно представляло аудитории конструктивную идеи.

Анализ газетной практики свидетельствует: воплощение данных двух оснований, то есть социально-кироБОззренческай интерпретация актуаты-дде общественных процессов с ориентацией на максимально эффективное усвоение ее аудиторией, естественны.'.! образе;-! приводит к сочетании во все более многочисленных публикациях проблемного и индуктивного методов осмысления и изложения социально злободневного. Проблекно-индуктлБный метод ведения социально-мировоззренческой пропаганды э костной печати является, на над взгляд, наиболее оптимальным способом как теоретического анализа противоречивой социальной действительности, так и содеряательно-кокпозиционноЯ организации пропагандистских публикаций.

В заключении диссертации дакы выводы и основанные на них практический рекомендации. Подчеркивается, что социально-мировоззренческая пропаганда в мутной печати эффективна тогда, когда обеспечивает читателей регионально "опредмечекпой" нкфо; к£цкеЗ об актуальных аспектах современной социальной концепця

предполагающей развитие общества в соответствии с проверенными мировой практикой критериями социального прогресса. Теоретическая пропаганда стимулирует в массовом политическом сознании процессу появления и упрочения новых мировоззренческих взглядов и представлений, адекаатно отратаюцих общественное положение субъекта и жизненное пространство его деятельности. Таким образом она становится для массовой аудитории предпосылкой выбора и реализации одного из возможных в современной общественно-политической ситуации вариантов политического и социального поведения.

В условиях идеологического плюрализма для теоретической пропаганды в местной печати особенно остро возникает потребность в убедительности, то есть конкурентоспособности ка фоке других социально-мировоззренческих воззрений. Этим свойством обладает пропаганда объективно-критическая, теоретически исследующая .тазнь во всем ее конкретном многообразии, предлагающая аудитории авторскую интерпретацию бесстрастной обществоведческой истины в многообразных гносеологических и аксиологических аспектах. Авторам наиболее интересных и убедительных теоретико-пропагандистских выступлений свойственна творческая ориентация на проблемно-индуктивный метод пропаганды. Его более активное и широкое использование - реальная практическая мера, направленная на увеличение эвристического потенциала, конструктивности социально-мировоззренческой пропаганды в местной печати.

Диссертационное исследование позволяет вывести и ряд других практических рекомендаций.

Так, традиционное преобладание в уральской печати политико-экономических тем теоретической пропаганды входит в пр< тиворечие с потребностьп аудитории в эткко-фплоссфском ос.чсл лэнии событий переходного этапа социального развития. При перспективном планировании теоретико-пропагандистских висту; лений представляется необходимы нэ только скорректировать данное несоответствие, но к последовательно ориентироваться на концептуальный теоретико-публицистический поиск современных социальных моделей, позволяющий оперативно объяснять с;,:; актуальных фактов, проблем л явлений.

Современная социально-мировоззренческая пропаганда в ,\>; ной печати не должна рассматривать читателя как пассивный объект пропагандистского воздействия. Через организацию д.си сил необходимо вовлекать аудитср2:а в публичный мировоззрение кий поиск. Наконец, формировании навыков мировоззренческого оешеления фактов "обычных" газетных выступлений меясе? служи и особая структура газетной полосы, и номера, в котором публикуется теоретико-пропагандистская статья. Желательно, чтоб фактическая основа нескольких "нетеорстических" материалов перекликалась с темой теоретического выступления, "работали" на нее.

Исследование совокупности факторов, критериев, методов аффективной социально-мировоззренческой пропаганды в местной печати открывает новые возможности для дальнейшего теоретиче кого анализа.

I. Представляется необходимым теоретическое обоснование такого понятия как культура социально-мировоззренческой пропаганда в печати. Это понятие позволит вывести соподчиненное

установить взаимозависимость всех исходных критериев зф-•:?::эцос?я теоретической пропаганды в прессе.

2. На основании судностно" характеристики современной ц-*злькз-!«нрэвоззргнческой пропаганд: т! ее места в структуре рл.ткчч-гс идеалог/.чзск'л:-: систе1.! воз::ог.ко определение кох урогизй зг>аи"оезязн чурналнетлзм :: идеологии.

Устаио2ло1схе .закономерности сочетания з социального юз.ус-зпчес.чой пропаганде идсолсгз-пропагандистскпх и :<огно~::раг:т:'чес::пг начал пзззоллззт более точно раскрыть элаганднстскне заз:'.охносгн рапл'лп-:г.: :-:ул-ллпстсхих Таиров, лесссбразность их непельзозанил з .-•пг-нсикоста ог:' те:,:'л,

става предполагаемой аудитор;;::.

+ ■+■ +

Сснозние положения диссертации над-ли отражение в публи-диях:

1. Взаимосвязь теоретических полот,екий и фактического герпала и печатной партийно?, пропаганде // Акгу-'льч;;-; :-..с-зка совершенствования средата массовой ш^оруации ропа--¡ды. Сб.науч.тр. Свердловск: УрГУ, 1236. 0,3 п.л.

2. Печатная партийная пропаганда как фактор пс - \_.ення диальной активности читателей // Нурналистика: проблемы -рективности: Сб.науч.тр./Отв.ред.В.Ы.Теплюк. Владивосток: ;-во Дальневост. ун-та, 1938. 0,7 п.л.

3. Ванные факторы повышения эффективности идеологической ;паганды э печати // Эффективность прессы: вопроси ыетодо-'ии, теории и практики: Сб.науч.тр. Сзердловск: УрГУ, 1939. ! п.л.

4. Идеологическая пропаганда в условиях перестройки: критерии эффективности У/Читатель и газета: проблеш взаимодействия: Сб.науч.тр. Свердловск: УрГУ, 1350. 0,8 п.л.

5. Идеологическая пропаганда в печати: обновление содержания и функций // Тезисы конференции "Журналистика я новее мышление. Проблемы эффективности средств массовой информации в условиях перестройки". 11., йзд-во 1СУ, 1990. 0,1 п.л.

о. Социально-мировоззренческая пропаганда в партийно!; прессе: критерии конкурентоспособности // Тезисы конференции "Советская журналистика в 19Э0 году. Проблем реорганизации печати, телевидения, радио в условиях политической и экономической реформ". И., Изд-во 1!ГУ, Х9Э1, 0,1 п.л.

7. Пропагандистская статья: кризис и возрождение .™анра // Журналистика конца 80-х: сиена приоритетов. Сб.кауч.тр: Екатеринбург: УрГУ, 1991, 0,7 п.л.