автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.04
диссертация на тему: Социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России"

На правах рукописи

Дашин Павел Викторович

СОЦИОСТРУКТУРНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА

09 00 11 - Социальная философия

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата философских наук

ио31ВОв4Э

Краснодар - 20и /

003160849

Работа выполнена в Краснодарском университете МВД России на кафедре философии и социологии

Научный руководитель

кандидат социологических наук, доцент Ерифа Николай Дмитриевич

Официальные оппоненты.

доктор философских наук, профессор Маршак Аркадий Львович кандидат социологических наук, доцент Маринов Михаил Будимирович

Ведущая организация:

Южный федеральный университет

Защита состоится «27» сентября 2007 г в 1100 часов на заседании диссертационного совета КМ 203 017 01 по философским и социологическим наукам в Краснодарском университете МВД России (350005, г Краснодар, ул Ярославская, 128, зал заседаний диссертационного совета)

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Краснодарского университета МВД России (350005, г Краснодар, ул Ярославская, 128)

Автореферат разослан «24» августа 2007 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат социологических наук

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Происходящий в России преобразовательный процесс в науке называют по-разному революцией, радикальными реформами, переходом, что наиболее адекватно выражается понятием социальная трансформация общества

В настоящее время в отечественной и зарубежной научной литературе все чаще обсуждается проблема становления и функционирования нового типа общества - общества потребления Новый тип общества - потребительское общество — это новая система социокультурных связей, при которой социальная идентификация построены уже не на системе распределения труда и производства, а вне рабочего места на способе потребления Но потребительство связано сегодня не только со специфическим набором культурных символов и ценностей, но и со структурой того или иного общества, тк потребительское общество - это такое общество в котором потребляют все — и бедные, и богатые Все это говорит о том, что социоструктурные особенности потребительского общества являются значимым предметом не только философского и культурологического, но и социологического анализа

В развитой рыночной экономике роль потребителей, как известно, чрезвычайно важна, поскольку их расходы играют, в конечном счете, определяющую роль в динамике внутреннего спроса и, соответственно, в ускорении или замедлении темпов экономического роста Принятие потребителями решений об осуществлении тех или иных покупок (в особенности крупных) или формировании сбережений зависит не только от объективных причин, каковыми являются уровень личных доходов и цен на потребительском рынке Воздействие этих факторов на поведение людей в современной экономике неизбежно опосредуется их субъективными воззрениями, т е представлениями, оценками и ожиданиями относительно своего материального положения, занятости, динамики цен, общеэкономических перспектив развития страны в целом

Поскольку в ходе социальной трансформации, в конечном счете, меняется социетальный тип общества, она предстает как более сложный процесс, чем целевое реформирование обществ, предполагающее сохранение их типологической идентичности Социальная трансформация реализуется через изменение системы базовых общественных институтов, социальной структуры и человеческого

потенциала общества, которые связаны друг с другом сложными механизмами

Трансформация российского общества серьезно сказалась на его социальной структуре Изменились и продолжают меняться отношения собственности и власти, перестраивается механизм социальной стратификации, идет интенсивная смена элит На общественную сцену выходят новые социальные группы, массовые слои маргинализируются, расширяется «социальное дно», все более криминализируются экономические отношения

Важно отметить, что процессы трансформации, протекающие в российском обществе, теснейшим образом взаимосвязаны с изменением социальной структуры общества, с формированием новой стратификационной системы, отражаются на качестве формирующейся институциональной среды, что во многом детерминирует и специфику социального, в том числе и экономического порядка

Каково пропорциональное соотношение тех, кто живет в российском обществе потребления, и тех, кто его наблюдает со стороны7 Ответить на этот вопрос проблематично в силу того, что распределение в существенной мере ушло в тень Относительно прозрачны доходы не самых высокооплачиваемых членов общества По расчетам Госкомстата РФ, 10 % населения получает 29,5 % всех доходов, 20 % населения — соответственно 46,5 % Это почти соответствует стандартам таких социально ориентированных стран, как Германия, Дания, Швеция, Норвегия и Финляндия там 20 % населения получают около 40 % всех доходов

Многочисленные социологические исследования показывают, что представители обеспеченных слоев населения, молодежь, жители крупных городов (т е те социально-демографические группы, которые, как было показано, проявляют больше оптимизма) являются, как правило, «поставщиками» лидирующих групп потребителей на рынке товаров и услуг Возможности измерения динамики их потребительских настроений, предоставляемые ИПН, дают редкую возможность количественной оценки изменения потенциального спроса на потребительском рынке

Выявление характеристик потребительского поведения среднего класса в России имеет особое значение, поскольку он призван выполнять функцию ориентира социального развития Знание структуры и динамики его потребительского стандарта важно потому, что его формирование запаздывает по сравнению с западными обществами, происходит противоречиво, с попятными движениями, и

то социальное образование, которое носит название «российского среднего класса», весьма далеко от западного аналога и соответствующих теоретических моделей

Вышеизложенное позволяет нам проанализировать взаимосвязи социальной структуры общества и потребления в современной России Обобщение названных направлений позволяет рассмотреть в условиях трансформаций российского общества такие группы проблем, как изменение экономической стратификации, социальной структуры и социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России

Степень научной разработанности темы. Как показывает анализ имеющейся литературы проблема потребления не является проблемой только сегодняшних обществ и только современной науки Первые феномены потребления как значимого социального процесса связаны с новыми богатыми в США в конце XIX в и жителями европейских мегаполисов того же периода Эти процессы были исследованы в двух значительных трудах Т Веблена и Г Зиммеля Не останавливаясь на них подробно, упомянем только, что к первым Т Вебленом применялось понятие «concpicuous consumption» («роскошное потребление») и отмечалась значимость подражания ими европейским образцам роскоши Вторые в анализе Г Зиммеля потребляли, чтобы противостоять подавляющим силам мегаполиса—«отличаться, чтобы быть замеченным»1

Переворот в феномене потребления и его анализа был связан с «фордизмом», созданным Фордом типом промышленного производства, основанного на конвейере, высоких зарплатах рабочих и низких ценах на продукцию С этой поры потребление становится массовым, а потребителями—не только самые богатые, но почти все И все же общество потребления в своих развитых формах окончательно устанавливается сразу после второй мировой войны. В 50-е гг XX в практически все слои населения в США и Европе становятся потребителями как предметов, так и опыта (например, тех или иных видов отдыха) «С 50-х гг и особенно в 70-е и 80-е гг XX в возникают новые группы, для которых потребление играет центральную роль в стиле жизни Оно перестает быть только внешней характеристикой этих групп ■— среди таких как возраст, пол, национальность, социальный статус, определяемый родом деятельности Оно становится признаком

1 См подробнее Веблен Т Теория праздного класса М 1984, G Simmel The metropolis and mental life (1903) In D Levme On Individuality and Social Form Chicago, 1971

внутренней динамики этих новых социальных групп Эта внутренняя динамика оказывается определяющей для того, что может быть названо социальной конструкцией идентичности членов той или иной группы»2

Что же касается потребительского рынка, то если отвлечься от его экономической сущности, и перейти к сущности социальной, что нас и интересует, в первую очередь, то он может быть связан с теорией больших систем, рассмотренной О Т Лебедевым, А Р Каньковской3, М И Лединым4, К Павловым5, А Бузгалиным6, Г Ивлевой7, в соответствии с которой потребительские рынки следует рассматривать как открытые, динамические, вероятностные социально-экономические большие подсистемы мирового рынка, представляющие собой совокупность связанных и взаимодействующих друг с другом элементов Как открытые, динамические, вероятностные социально-экономические подсистемы потребительские рынки характеризуются первично-фундаментальными свойствами неаддитивностью, эмерджентностью, синергичностью, мультиппликативностью, целостностью, уровнем обособленности, централизованности, совместимости, обратной связи8

Что касается изучения социальной стратификации, то это направление научных исследований имеет долгую историю, начинающуюся с середины XIX в (работы Карла Маркса и Джона Стюарта Милля), включающую серьезный вклад исследователей начала XX в — от Вильфредо Парето (который предложил теорию «циркуляции элит») до Питирима Сорокина В настоящее время обширная литература по этой теме неразрывно переплетается с работами, посвященными образованию, социальному полу (gender), культуре, власти, экономике,

2 Bocock R. Consumption L , N Y 1993, рр 27-28, Giddens A Modernity and Self-identity Seifand Society in the Late Modern age Cambridge, 1991

3 Лебедев О T, КаньковскаяА Р Основы менеджмента / Под ред. Проф О Т Лебедева Изд 2-е, доп СПб ИД «МиМ», 1997

4 Ледин МИ Эффективный менеджмент количественные методы М ЗАО «Издательство «Экономика», 2003

5 Павлов К Инерционность социально-экономических систем // Общество и экономика, 2001 №10 С 73

6 Бузгапин А Сравнительный анализ экономических систем методология и теория / / Вестник МУ сер 6 Экономика, 2002 №3 С 94, Бузгалин А Сравнительный анализ экономических систем методология и теория // Вестник МУ сер 6 Экономика, 2002 №5 С 86

7 Ивлева Г Трансформации экономической системы обзор концепций и контуры общей теории // Общество и экономика, 2003 №10 С 3

8 Скопина ИВ Трансформация предпринимательской активности на региональных потребительских рынках // Финансы и кредит 2004 №22(160) С 43

роли теории в социальных исследованиях

Предтечами современных теоретиков стратификации можно признать авторов теории классов на основе социальных рангов Одним из них был французский социолог Р, Вормс В научной литературе, по его мнению, доминируют два направления, два взгляда на этот вопрос по одному - классы не что иное, как профессии, или, по крайней мере, - совокупность нескольких связанных профессий (например, класс землевладельцев, класс солдат, класс духовенства и т д), по другому взгляду, класс — совершенно отличная от профессий категория, определяющаяся «социальным рангом» Можно принадлежать к одной и той же профессии, но относиться в общественном «мнении» к различному социальному рангу, и, равным образом, в одном и том же социальном ранге могут быть люди различных профессий Р Вормс принимает второй взгляд и старается развить его и обосновать

Наиболее глубокое влияние на становление концепции стратификации оказал Карл Маркс Считая, что экономика играет главную роль в развитии социальных явлений, он заложил в основу своей концепции социального расслоения понятие производственных отношений, полагая все остальные характеристики классов производными Глубокий след в теории стратификации оставили и работы выдающегося классик а социологии М Вебера

В послевоенные годы основополагающим принципом стратификационных концепций являлся функционализм Т Парсонс, Л Уорнер,Б Барбер и другие авторы этого направления истолковывали социальное неравенство как «функционально необходимое для сохранения общества, части которого рассматривались как объединенные и взаимозависимые в системе, находящейся в равновесии»9

В отечественной науке накоплен большой опыт изучения дифференциации населения по уровню доходов, существует обширная научная литература, затрагивающая проблемы экономической стратификации населения России Известны исследования 3 Т Голенковой, Н Д Ерифы, Т И Заславской, Е Д Игитханян, М А Можиной, Л Н Овчаровой, Л С Ржанипиной, Н М Римашевской, Л А Хахулиной и других авторов Последние годы экономическая стратификация населения России довольно часто рассматривается в контексте проблемы среднего класса Этому посвящены работы Е Авраамовой, О А Александровой, Л Н Овчаровой, В В Радаева, А

9 Хиикл РЧ мл, Босков А Социальная стратификация в перспективе // Современная социологическая теория в ее преемственности и изменении Перевод с англ М,1961 С 436

Ситникова, А Е. Суринова и др

В целом, можно сделать следующий вывод, несмотря на значительное число исследований по стратификации, экономической стратификации, проблемам портребительского рынка, в том числе, и по его многочисленным аспектам, в настоящее время практически отсутствуют работы, посвященные комплексному исследованию социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России

Поэтому анализ степени разработанности темы позволяет сделать вывод о наличии познавательных лакун в анализе социоструктурной взаимосвязи потребительского рынка и экономической стратификации в современной России, следовательно, необходимо осуществить комплексное исследование этой проблемы

Цель и основные задачи исследования Целью настоящего исследования является социологический анализ социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России

Для достижения этой цели потребовалось решить ряд взаимосвязанных задач:

- обозначить возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления,

- выявить взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления,

- рассмотреть потребительский рынок как составную часть социальной структуры общества,

- описать трансформацию социальной структуры в современной России,

- изучить групповую динамику потребления в современной России,

- определить потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России

Объектом исследования выступает современное российское общество

Предметом исследования является анализ взаимосвязи и взаимовлияния трансформирующейся социальной структуры и формирующегося нового потребительского рынка в современной России

Методологической основой исследования выступает структурно-функциональный и институциональный подходы, главными принципами которых являются объективность, системность в рассмотрении социальных явлений Данный подход реализован в трудах

крупнейших социологов структурно-функционального анализа Э Дюркгейма, П Сорокина, Р Мертона, Т Парсонса, которые заложили основы изучения институциональной целостности общества и социальной стратификации как проявления его разнообразия

Таким образом, институциональный подход является наиболее адекватным методом социологического анализа социальных изменений в переходных обществах Складывающийся экономический порядок, по мнению исследователей, ведет к доминированию неформальных взаимодействий субъектов экономики между собой и с государством Это объясняет и отсутствие институционализированных взаимоотношений бизнеса и власти, и рост коррупции, и отсутствие существенных сдвигов в экономике

Методология структурно-функционального и институционального анализа позволила автору применить различные методики анализа прикладных социологических исследований и сопоставить результаты, полученные в ведущих научных центрах России Кроме того, автором используется концепция социального регулирования экономической, социальной, политической жизни общества

В работе использованы следующие методы исследования вторичный анализ различных источников и документов, наблюдение, тестирование

Эмпирическая база работы. В основе исследования социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России лежит вторичный анализ опубликованных эмпирических данных, полученных на российских выборках, репрезентировавших общественное мнение городского и сельского населения России по полу, возрасту, профессиональной принадлежности, и аналитико-теоретические концепции современных социологов, позволяющие проанализировать обозначенные проблемы

Научная новизна работы состоит в следующем:

- определено, что возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления в современной России значительно осложняются в связи с процессом декомпозиции сложившейся в нем структуры, распадающихся на несколько относительно независимых друг от друга измерений,

- выявлено, что взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления основана на изменении роли и места потребителей в социально-экономической системе, что существенно меняет ее характер и она претерпевает социоструктурные измения под

воздействием процесса потребления,

- рассмотрение потребительского рынка как составной части социальной структуры общества основано на переходе к новым типам стратификации общества базирующимся уже не на социально-экономических группах, а на таких понятиях как «стиль жизни», интересы, т е совершается переход от «объективного» описания потребителя к точке зрения самих потребителей на себя;

- обосновано, что трансформация социальной структуры в современной России характеризуется углублением социального неравенства (экономического, политического, социального) и маргинализации значительной части населения, углубляется неравенство между регионами, при этом характерной особенностью процессов социального расслоения являются их чрезвычайная быстрота и биполярная направленность,

- доказано, что центральным моментом в оценке особенностей групповой динамики потребления в современной России является характеристика скорости и тенденций развития социоструктурных аспектов потребительского рынка, а так же устойчивость динамического процесса,

- определено, что потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России состоит в том, что он заинтересован, прежде всего, в стабильном развитии экономики страны

Тезисы выносимые, на защиту

1 Анализ проблем потребления в ракурсе социоструктурных подходов в современном российском обществе испытывает ощутимый «теоретический кризис» Разработка сложной и важной проблемы социальной структуры общества, по мнению исследователей, работающих в разных теоретических и методологических позициях, вряд ли может быть признана удовлетворительной Господствующие сегодня теории социальной структуры - классовая и стратификационная -имеют неоспоримые теоретические и практические достоинства и, вместе с тем, не менее очевидные недостатки, реализующиеся в одном простом положении обе они не всегда адекватны на современном российском материале Мир вступает в принципиально новую социальную эпоху постиндустриального, информационного или бесклассового общества Это выражается в том, что наблюдается сближение социально-классовых групп при одновременном нарастании внутриклассовых различий Идет активное размывание традиционных групп населения, становление новых видов межгрупповой интеграции по формам собственности, доходам,

включенности во властные структуры, социальной самоидентификации

2 В современном обществе потребительские отношения из среды экономики постепенно распространились почти на все аспекты повседневной жизни Общество потребления - это совокупность общественных отношений, в которых ключевое место играет индивидуальное потребление, опосредованное рынком На определенном этапе развития индивидуальное потребление подвергается глубокой институционализации и превращается в ключевой фактор социального развития Формируется социальная стратификация, в основании которой лежат различия в возможности доступа к пространству общества потребления В таком обществе не каждый способен быть потребителем или его члены обладают этой возможностью в разной степени Общество потребления порождает небывалое напряжение в отношениях между людьми, способствуя углублению экономической дифференциации, усугублению проблемы неравенства в обществе и стратификации потребителей, влияя на социальную структуру общества Очевидным является и тот факт, что общество потребления считается сформировавшимся там, где в структуре общества выделился средний класс

3 Потребительский рынок - это подсистема социальной структуры общества, главным активом которой являются социально-трудовые отношения Системообразующими компонентами такого рынка выступают и элементы инфраструктуры финансово-кредитный, информационно-коммуникационный комплексы и т д К основным его свойствам могут быть отнесены целостность, упорядоченность, устойчивость, подвижность и противоречивость Специфические его свойства определяются тем, что потребительский рынок, во-первых, выступает как индикатор создания потребительских ценностей, во-вторых, обеспечивает нормальное денежное обращение в стране, в-третьих, является «инкубатором» новых рабочих мест для населения, в-четвертых, представляет собой сферу деятельности большого числа организаций бизнеса, в-пятых, оказывает прямое и косвенное влияние на состояние и развитие определенных социально-групповых отношений в обществе

4 Трансформация институтов российского общества отразилась на его социальной структуре Меняется система групповых интересов, способов поведения, социальных взаимодействий Произошел переход от типа социальной структуры, где положение группы определялось местом в системе общественного производства и отношением к собственности к новому типу, где действует множество факторов и

критериев, определяющих положение социальной группы и индивида в социальной стратификации Кроме того, социальная стратификация еще полностью не сложилась Российское общество может быть представлено как своего рода «коктейль» переходного состояния, где сосуществуют социальные страты, рожденные еще при социализме, и те, которые возникли в процессе рыночных реформ

5 Анализ потребительского рынка современной России позволяет констатировать, что динамика индексов физического объема оборота розничной торговли по регионам Российской Федерации показывает относительную неустойчивость динамического развития потребительских рынков большинства федеральных округов, обусловленную как внутренними свойствами рынка, так и внешними причинами А анализ динамик потребления по основным социально-экономическим группам показывает, что потребительское поведение неразрывно связано и представлено в социальной структуре российского общества и дает представление о социально-экономической дифференциации, имеющей место в современной России Кроме того, проведенный анализ позволяет говорить о том, что именно обеспеченные средние слои российского общества являются основными субъектами формирующегося в нашей стране общества потребления Но особого анализа заслуживает как неопределенность структуры самого среднего класса, так и характер его социальных и потребительских характеристик в современной России

6 Средний класс в современной России - это весьма сложно структурированная общность, включающая в себя группы с разными экономическими интересами и политическими ориентациями Характерными особенностями потребительского поведения среднего класса в современной России стали следующие требования товар не должен быть слишком дорогим, товар должен быть действительно качественным по своим основным функциональным свойствам, потребитель желает не просто приобрести набор определенных свойств, но и своеобразную гарантию их качества, а также средство подтверждения своего социального положения, которое и представляет собой плату за торговую марку В рамках указанного общего характера потребления среднего слоя можно выделить наличие двух подгрупп в стиле жизни одних доминируют установки на ярко выраженное рациональное потребление, другие более ориентированы на присутствие в покупательской модели элементов престижного потребления

Практическая значимость работы состоит в том, что она расширяет поле анализа отечественной социологии за счет обращения к мало изученным проблемам социологического анализа социоструктурной взаимосвязи потребительского рынка и экономической стратификации в современной России и тем самым вносит некоторые коррективы в концептуальное видение современного состояния российского общества Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы государственными органами, а также академическими и неформальными структурами при разработке стратегии социальной политики, объектом которой выступают классы и слои современного российского общества, а также институты регулирования потребительского рынка

Материалы диссертационного исследования могут быть использованы также в преподавании курсов социальных наук (социологии, политологии, культурологии, социальной философии правоведения), для разработки спецкурсов и спецсеминаров по проблемам социальной стратификации, экономической стратификации, взаимосвязи экономической стратификации и потребительского рынка, организации социологических исследований в области исследования социальной стратификации и потребительского рынка

Апробация работы. Результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-теоретических семинарах кафедры, а также на всероссийских научных конференциях По теме диссертации опубликовано 5 работ общим объемом 5,1 п л

Структуру диссертации составляют введение, 2 главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность темы диссертации, характеризуется степень разработанности проблемы, определяются цели и задачи исследования, формулируются принципы научной новизны, теоретической и практической значимости исследования и положения, выносимые на защиту

В главе 1. Теоретические основания анализа социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России говорится о том, что проблема социальной структуры и, в частности, стратификация общества по справедливости считается ключевой для

современной социологии В переходные периоды она приобретает особое актуальное звучание, и теоретическое, и практическое10

Как в отечественной, так и в зарубежной социологии данная проблема принадлежат к числу центральных Социальная структура мыслится как основной субстрат общественного развития, эпицентр факторов, определяющих социальную жизнь11 В конкретных исследованиях социальной структуры особую роль имеет выявление ее составных элементов, иерархии социальных групп, прежде всего, распределение собственности, власти, престижа и положения в обществе Вышеобозначенные факты указывают на необходимость детального изучения теоретических аспектов социоструктурной взаимосвязи экономической стратификации и социального порядка

В параграфе 1.1. Возможности социосгрукгтурных подходов при анализе проблем потребления говорится о том, что большинство отечественных исследователей разделяют позицию, согласно которой социальная структура современного российского общества характеризуется крайней неустойчивостью как на уровне процессов, происходящих в социальных группах и между ними, так и на уровне осознания личностью своего места в системе общественной иерархии Так, авторы многочисленных публикаций по данной тематике отмечали еще несколько лет назад, что «идет активное размывание традиционных групп населения, становление новых видов межгрупповой интеграции по формам собственности, доходам, включенности во властные структуры, социальной самоидентификации В условиях трансформирующегося социума наблюдается процесс декомпозиции сложившейся в нем структуры, когда она распадается, как бы, на несколько относительно независимых друг от друга измерений Это означает, что изменение материального положения индивида не обязательно приводит к изменению его ниши в социально-профессиональной структуре, а изменение позиции в системе управления, властных отношений не всегда связано с изменением статуса»12

Проблема анализа социальной структуры общества переживает ощутимый «теоретический кризис» в социологии Разработка сложной и важной проблемы социальной структуры общества ведется в России,

10 Староверов В И Трансформация социальной структуры и стратификация российского общества // Социологические исследования 1998 № 8 С 47

11 Арутюнян Ю В О социальной структуре общества постсоветской России // Социологические исследования 2002 № 9 С 18

12 Гоченкова 3 Т, ИгитханянЕД, Казаринова И В Маргинальный слой феномен

социальной самоидентификации//Социологические исследования 1996 №8 С 21

по мнению исследователей, с разных теоретических и методологических позиций и вряд ли может быть признана удовлетворительной13 Господствующие сегодня теории социальной структуры—классовая и стратификационная — имеют неоспоримые теоретические и практические достоинства и, вместе с тем, не менее очевидные недостатки, реализующиеся в одном простом положении обе они весьма неважно работают на современном российском материале Сегодня, пожалуй, уже никто не сомневается, что мир вступает в принципиально новую социальную эпоху. Как бы ее ни называли-постиндустриальным, информационным или бесклассовым обществом — любая из трактовок неизбежно воспроизводит набор достаточно схожих характеристик, как убедительно показано в статье В Ф Анурина14 И классовая теория, на отечественном материале показывавшая сближение социально-классовых групп при одновременном нарастании внутриклассовых различий, и стратификационная, основной пафос которой направлен именно на изменение удельного веса разных социальных слоев (переход от пирамидальной структуры общества к ромбовидной), - каждая по-своему интерпретировала магистральное направление коренной трансформации структуры общества на протяжении XX в Дело, разумеется, не в отрицании самого существования классов (как совершенно справедливо замечает В Ф Анурин15, но именно в утере классовым делением функции основания для структурирования общества Точно так же в буржуазном обществе сохраняются реликты сословного деления (дворянство, например), однако уже не они являются структурообразующим фактором

Обращаясь к четырехуровневой концепции структуры, можно указать четыре частичных процесса, вместе образующих единый процесс формирования структур Во-первых, это процесс институционализации нормативной структуры возникновение социальных норм, ценностей и институтов как комплекса норм и ценностей, сосредоточенных вокруг социально значимых функций созидательной, воспитательной, производственной, религиозной, политической и т п Ввиду нормативистского перекоса, характерного для многих влиятельных социологических школ, этот процесс изучен несколько лучше других

"БеленъкийВ X Социальная структура российского общества состояние и проблемы теоретической разработки // Социологические исследования 2006 № 11 С 55

ы См Анурин В Ф Постиндустриальное и/или коммунистическое общество // Социологические исследования 1999 №7

15 Анурин В Ф Постиндустриальное и/ити коммунистическое общество // Социологические исследования 1999 №7 С 31

Можно, например, указать на знаменитый анализ так называемого «институционализированного обхода» социальных норм или процесса нормативной инновации, выполненный Мертоном16, на строгие и тонкие наблюдения Гоффмана17, на достижения этнометодологии18 или в сфере микросоциологии на исследования социальных психологов

Второй частичный процесс - это артикуляция идеальной структуры, возникновение стандартных убеждений, взглядов, идей, мифов и стереотипов Здесь конкретные достижения исследований намного скромнее Имеются кое-какие догадки социальных антропологов на тему генезиса мифа, магии и религии, а в сощюлогии - достаточно подробные анализы некоторых патологических состояний коллективного сознания - источников предрассудков или расовых, этнических стереотипов и тп (например-исследование Ашшорта19) До систематического обобщения этих разрозненных результатов еще далеко

Третий частичный процесс - это экспансия интеракционной структуры расширение сети контактов, связей, коммуникаций между личностями Здесь сделано много интересных наблюдений, их дают микросоциологические исследования и экспериментальные исследования в социальной психологии, проведение которых инспирировалось теорией обмена, символическим интеракционизмом и анализом сетей Однако эти результаты касаются в основном небольших общностей и часто имеют искусственный, экспериментальный характер Перенос соответствующих понятий и положений на более широкие социальные общности - в макросоциальное измерение - встречает большие трудности

Наконец, четвертый частичный процесс - это кристаллизация структур интересов, т е возникновение прочной иерархии привилегий и лишений, или вообще неравенства между людьми в отношении доступа к желаемым благам и ценностям, таким как богатство, власть, престиж Здесь мы обладаем значительными познаниями, особенно на тему накопления и углубления неравенства20

Подводя итоги параграфа можно сделать вывод, что социальная

16 Merlon R К Teoria socjologiczna 1 struktura spoleczna Warszawa PWN, 1982 гл X,

XI

,7GoffmanE Interaction Ritual Garden City Doubleday (Anchor Books), 1967,Goffman E Relations m Public N Y, Harper and Row, 1971

18 Garfinke! H Studies m Ethnomethodology Englewood Cliffs Prentice Hall, 1967

19 Allport GW The Nature of Prejudice Reading, Mass Addison-Wesley, 1954

20 Штомпка П Понятие социальной структуры попытка обобщения // Социологические исследования 2001 № 9 С 11

структура есть качественная определенность общества, поэтому изменение первой выражает коренной, качественный сдвиг во втором Структура социального объекта обеспечивает необходимую устойчивость в функционировании взаимосвязанных социальных элементов (те групп и институтов), позволяющих накапливать количественные изменения вплоть до момента, когда наступает историческая необходимость структурных сдвигов в обществе Относительный консерватизм социальной структуры выступает как момент динамизма общественных процессов в целом21 Необходимо учитывать особенности складывания и развития социальных структур конкретных обществ в сходных технолого-организационных и социально-экономических условиях Конкретные общества выступают как некие целостности, в рамках которых и происходит воспроизводство материальных средств существования и самого человека В этом смысле мы называем данные целостности «социальными организмами», поскольку их основной функцией является обеспечение вступающим в контакты людям необходимых условий для воспроизводства средств существования и самовоспроизводства

В параграфе 1.2. Взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления говорится, что тип общества - это самый общий контекст, который исследователи разных методологических направлений принимают за исходную точку анализа поведения людей в самых различных сферах В нем возникает надиндивидуальная реальность, имеющая характер социокультурного поля, принуждающая к определенным жизненным стратегиям и практикам Категория общества описывает пространство не только их возможностей, но и желаний Люди живут в структурах, которые, с одной стороны, их не ограничивают, а с другой - порождают желания и дают возможности для их реализации22

Характер общества традиционно определяется доминирующими в нем социальными институтами Поскольку реальность, описываемая категорией «общество», всегда сложна и противоречива, любое однозначное определение грешит натяжками и упрощениями, открыто для критики и выдвижения обоснованных альтернативных дефиниций. В любом обществе идет социальная структурация, порождаемая конкурирующими социальными институтами (например, рынком и

21 Заславская Т И Структура российского общества через призму трансформационного процесса // Экономические и социальные перемены Мониторинг общественного мнения 2002 № 4 С 8

22 Ильин В И Общество потребления теоретическая модель и российская реальность // Мир России 2005 № 2 С 43

государством) и противоречивыми целями (например, экономическая эффективность и борьба с бедностью) Поэтому однозначное определение того или иного общества является всего лишь методологическим инструментом, который позволяет сфокусировать внимание исследователя на определенном типе социальных отношений и институтов Это не означает игнорирование многообразия прочих феноменов Просто они выводятся из предмета исследования в область влияющих на него факторов. Поэтому категория «общество потребления» отнюдь не означает исключения разнообразных иных определений той же самой многомерной реальности Ее использование подчеркивает фокусирование исследования на роли и месте индивидуального потребления в процессах формирования и воспроизводства социальных структур как макро-, так и микроуровня

В обществе «всеобщего благосостояния» имеет место бесконечное умножение объектов, товаров и услуг, благодаря чему человек оказывается не в среде человеческих существ, как в прошлом, а в поле объектов Таким образом, создается новая реальность, в которой ключевой формой деятельности выступает потребление23 По мнению Э Фромма, вся экономика постиндустриального общества базируется на потреблении, которое призывает безудержно тратить деньги

«Опасность для них заключается не в накопительстве, дело обстоит куда хуже мы — вечные потребители, ориентированные на то, чтобы приобретать, приобретать, приобретать Потребительское отношение от среды экономики постепенно распространилось почти на все аспекты повседневной жизни Мы потребляем сигареты и коктейли, книги и телепередачи, мы как будто припали к огромному детскому рожку, который обеспечивает нас всем необходимым»24

Самый известный теоретик постмодернизма Ж Бодрийяр, характеризуя общество благосостояния, утверждает, что сама реальная жизнь утрачивает свое значение и отменяется, ибо вещи начинают организовывать процесс потребления через свою знаковую функцию Потребление становится действительностью систематического манипулирования знаками и «подобно тому, как потребности, чувства, культура, знания - все присущие человеку силы интегрируются в строй производства в качестве товаров, материализуются в качестве производительных сил, чтобы пойти на продажу, - так и все желания,

23 Яковлева О К Гипермаркет как социальный проект в рамках исследования общества постмодерна // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» М, 2006 С 237

24 Фромм Э Догмат о Христе М О-шмп, ACT ЛТД, 1998 С 150

замыслы, императивы, все человеческие страсти и отношения сегодня абстрагируются (или материализуются) в знаках и вещах, чтобы стать предметами покупки и потребления»25

Капитализм на определенном этапе своего развития порождает тенденцию к формированию общества потребления Его особенностью является сдвиг индивидуального потребления, осуществляемого с помощью института рынка, в центр социетальной системы Данный сдвиг сопровождается существенными изменениями во всех сферах жизни и далеко выходит за пределы собственно экономики в традиционном смысле этого слова Западные страны вступили в эпоху общества потребления после преодоления разрушительных последствий Второй мировой войны, США, в силу их особой роли в этой войне, - существенно раньше26

Наблюдается постмодернистский мировоззренческий сдвиг, в контексте которого уже нет единого потребителя, а существует множество типов, действующих по разным, иногда противоположным правилам Размываются грани между культурой и контркультурой27 Появилось неверие в разумность мироустройства Глобализация, интенсификация образа жизни, возрастающий поток информации, меняющиеся формы ее подачи рождают мозаичность восприятия, затрудняют концентрацию внимания, размывают границы между допустимым и недопустимым, своим и чужим, добром и злом Появляются невероятные сочетания традиционного и современного, порождающие ощущение разрыва традиции, усиливающегося отчуждения, бессилия науки и разочарования в научно-техническом прогрессе Постмодернизм как новая интеллектуальная тенденция обнаруживается в России, как и на Западе, также в литературе, науке, искусстве Таким образом, воздействие глобализации на потребление в постсоветской России весьма противоречиво Постмодернистские идеи активно проникают в нашу страну, вызывая сдвиги в массовом сознании и поведении потребителей, хотя здесь не до конца решены проблемы модернизации28 По образному выражению В И Ильина,

25 Бодрштр Ж Система вещей М Рудомино, 2001 С 213

26 Бондаренко Н Типология личного потребления населения России И Экономические и социальные перемены Мониторинг общественного мнения 2002 № 1 С 35

27 Ростовцева Л И Глобализация и постмодерновые реалии потребления в России // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» М Альфа М, 2006 С 184

28 Яковлева О К. Гипермаркет как социальный проект в рамках исследования общества постмодерна // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» М АльфаМ, 2006 С 177

«это страна, живущая между двумя полюсами—лопатой и интернетом» Поэтому рынок наводняется устаревшей, зачастую низкокачественной и даже опасной продукцией Как удачно выразился В И Добреньков «Большинству населения России достаются не вкусные и полезные «вершки» или «корешки», как в известной русской сказке, а, увы, только безвкусные, а то и вредные «сорняки» глобализации»29

Подводя итоги параграфа, можно сделать следующий вывод В России сегодня активно внедряется новая модель существования, ориентированная на потребление Вследствие глобализации в массовое сознание усиленно внедряются ценности «общества массового потребления» с помощью СМИ, рекламы, моды, брендинга В поведении потребителей, особенно молодежи, угадываются постмодернистские черты Например, мода становится немыслимо эклектичной - в ней мирно соседствуют черты совершенно разных стилей Вместо пренебрежительного отношения к прошлому, к старине входит в моду стиль «ретро»

В параграфе 1.3. Потребительский рынок как составная часть социальной структуры общества говорится о том, что и с методологической, и с практической точек зрения несомненный научный интерес вызывает анализ социальных характеристик потребительского рынка, поскольку переход к рыночной экономике вызвал принципиальные изменения в составе потребителей в России И связано это, прежде всего, с экономической поляризацией социальных групп и слоев населения

В научной литературе существуют различные мнения относительно определения понятия «потребительский рынок»

Таким образом, рассмотрение потребительского рынка невозможно без обращения к категории «рынок» Классификация Р Бойе указывает на существование как минимум пяти различных концепций рынка30

1 Рынок - это фиксированное место, предназначенное для официально разрешенной в определенные дни и часы торговли Таково наиболее старое, пространственно детерминированное представление о рынке Оно возникло еще в XII в , но живо и сегодня Например, мы по-прежнему называем так «открытые рынки», подразумевая под этим внемагазинные формы торговли

-9 Добренькое В И Российское общество современное состояние и перспективы От социологии кризиса к социологии надежды // Социология 2004 № 1 С 28

30 Воуег, R The Vanety and Unequal Performance of Really Existing Markets Farewell to Doctor Pangloss, in Holhngsworth, J R and Boyer, R. (eds ) Contemporaiy Capttalism The Embeddedness of Institutions Cambridge Cambridge Umversity Press, 1999 P 62-65

2 Рынок есть определенная территория, на которой происходят акты купли-продажи Это более широкое, «географическое» определение, которое привязывает понятие рынка к определенным городам, странам, территориям, континентам Например, мы говорим «российский рынок», «европейский рынок»

3 Рынок - это совокупный платежеспособный спрос, предъявляемый на определенный вид продуктов и услуг. Данное понимание рынка обозначает уже не территорию, а совокупность покупателей того или иного товара31 Мы говорим «в соответствии с требованиями рынка », имея в виду разновидности спроса - на труд, на акции, на потребительские товары, и т п

4 Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм балансирования спроса и предложения посредством свободно устанавливаемых цен на продукты и услуги В этом определении исчезает всякая пространственная, временнбя или предметная локализация, их место занимает модель, фиксирующая способ взаимодействия хозяйственных агентов

5 Рынок - это экономическая система, в которой господствует конкуренция между независимыми хозяйственными агентами В данном случае, указанный в предыдущем определении саморегулирующийся рыночный механизм, распространяется на целые сообщества, именуемые рыночными или капиталистическими обществами32

Исследователь Скопина И В считает; что потребительский рынок - это совокупность отношений, возникающих между продавцами и покупателями работ, услуг, товаров, с одной стороны, и их потребителями - с другой, это отношения по поводу спроса, предложения и реализации предметов и услуг индивидуального потребления, складывающиеся в торговле, общественном питании, в сфере платных услуг33 Сущность функционирования потребительского рынка определяется системой социально-экономических и организационных отношений по поводу производства и реализации потребительских товаров, социально-экономического обеспечения жизнедеятельности отдельных социальных групп и слоев населения

31 Котлер Ф, Армстронг Г, СондерсДж, Вот В Основы маркетинга М Вильяме, 1998 С 28

32 Радаев В В Рынок как идеальная модель и форма хозяйства к новой социологии рынков // Социологические исследования 2003 №9 С 45

33 Скопина И В Регулирование развития регионального потребительского рынка // Международная конференция «Управление региональными экономическими системами» Сборник научных трудов Киров, 2003 С 126-132

конкретной территории34 В Н Ульянова, которая считает, что «потребительский рынок - это совокупность отношений по продаже товара, производству и оказанию услуг и работ и осуществлению связанных с их продажей правил, устанавливаемых, контролируемых и охраняемых государством, то есть правил торговли и оказания услуг»35 Автор подчеркивает, что «к отношениям потребительского рынка следует отнести отношения, возникающие после окончания производственного цикла по поводу реализации произведенной продукции»36 Н Н Таскаев предлагает определение потребительской сферы как «области деятельности, связанной с реализацией товаров (услуг), заказом, исполнением, приобретением и использованием работ (услуг), приобретаемых потребителем исключительно для бытовых (личных) нужд, не связанных с извлечением прибыли»37 В М Безденежных приводит определение потребительского рынка, как «социально-экономических отношений, в процессе которых на основе рыночных отношений осуществляется реализация товаров и услуг потребителям»38

Потребительский рынок, по нашему мнению, - это подсистема социально-оринтированной экономики, главным активом которой являются социально-трудовые отношения Ее формируют человеческий фактор и субъекты хозяйствования, производящие материальные и нематериальные товары и услуги, обеспечивающие поддержание и восстановление здоровья и духовное и физическое развитие человека Системообразующими компонентами такого рынка выступают и элементы инфраструктуры финансово-кредитный, информационно-коммуникационный комплексы и т д. Развитие потребительского рынка включено в историческое развитие форм обмена, товарного обращения39

34 Скотта И В, Рогачгв А Ф Маркетинговый анализ на основе экономико-математических методов В 7 частях Ч 1 Потребительский рынок, конъюнктура, модели Киров Издательство ВятГУ, 2003 180с

35 Ульянова В Я Проблемы административно-правового регулирования потребительского рынка//Правовая политика и жизнь 2001 № 3 С 70

56 Там же С 68

17 Таскаев Н Н Организационно-правовые вопросы деятельности митиции общественной безопасности по борьбе с административными правонарушениями на потребительском рынке Автореф дисс канд юрид наук - СПб, 1999 - С 10

38 Безденежных В М Выявление и пресечение милицией общественной безопасности административных правонарушений в сфере предпринимательской деятельности и потребительского рынка Учебное пособие М.1998 С 10

Л Чаплина А Н Управление потребительским рынком в региональной экономике // Проблемы современной экономики №2(6) С 15

К основным его свойствам могут быть отнесены целостность, упорядоченность, устойчивость, подвижность и противоречивость Специфические его свойства определяются тем, что потребительский рынок, во-первых, выступает как индикатор создания потребительских ценностей, во-вторых, обеспечивает нормальное денежное обращение в стране (т к денежные средства в основной массе начинают движение именно на нем), в-третьих, является «инкубатором» новых рабочих мест для населения, в-четвертых, представляет собой сферу деятельности большого числа организаций бизнеса, в-пятых, оказывает прямое и косвенное влияние на состояние и развитие других рынков в национальной экономике40

В главе 2. Специфика социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России говорится о том, что современный трансформационный процесс в России затрагивает глубинные, сущностные характеристики общества, к числу которых относится его социальная структура Трансформация этой структуры может служить обобщающим индикатором глубины и социальной направленности проводимых реформ41 Широко известно, что новое постперестроечное время внесло принципиальные перемены в социальную структуру нашего общества Большинство исследователей сходятся во мнении, что социальная структура современного российского общества характеризуется крайней неустойчивостью как на уровне процессов, происходящих в социальных группах и между ними, так и на уровне осознания личностью своего места в системе общественной иерархии Идет активное размывание традиционных групп населения, становление новых видов межгрупповой интеграции по формам собственности, доходам, включенности во властные структуры, социальной самоидентификации В условиях трансформирующегося социума наблюдается процесс декомпозиции сложившейся в нем структуры, коща она распадается как бы на несколько относительно независимых друг от друга измерений Это означает, что изменение материального положения индивида не обязательно приводит к изменению его ниши в социально-профессиональной структуре, а изменение позиции в системе управления, властных отношений не всегда связано с изменением статуса42

40 Чаплина А H Методология и методы управления потребительским рынком для городского населения Красноярск Красноярск гос ун-т, 2002

41 Заславская Трансформация социальной структуры российского общества // Социологические исследования 1997 №2 С 11

42 Голенкова 3 Т, Игитханян ЕД, Казарипоеа ИВ Маргинальный слой феномен социальной самоидентификации//Социологические исследования 1996 № 8 С 22

В параграфе 2.1. Трансформация социальной структуры в современной России акцентируется внимание исследователей на проблемах, связанных с изучением социальной структуры общества, динамикой ее развития, которые являются одними из ключевых в социологии Сегодня очевидно, что исследование этих проблем в отечественной науке приобретает качественно новые характеристики Это обусловлено изменившимися объективными и субъективными факторами, из которых наиболее существенным объективным обстоятельством является, прежде всего, переходное состояние российского общества43.

Таким образом, становится очевидным, что трансформация институтов российского общества серьезно сказалась на его социальной структуре Изменились и продолжают меняться отношения собственности и власти, перестраивается механизм социальной стратификации, идет интенсивная смена элит На общественную сцену выходят новые социальные группы, массовые слои маргинализуются, расширяется «социальное дно», все более криминализируются экономические отношения Соответственно, меняется система групповых интересов, способов поведения, социальных взаимодействий Эти, на первый взгляд, разрозненные явления на деле являются разными сторонами процесса социальной трансформации общества Поэтому их важно изучать не только в отдельности, но и с учетом связанности друг с другом Фундаментальной задачей обществоведов является описание российского общества как целостной социальной системы, преобразующейся, прежде всего, под влиянием внутренних движущих сил Важнейшими характеристиками этой системы служат, во-первых, социальная структура, те состав, положение и отношения определяющих ее развитие групп, и, во-вторых, стратификация общества, или расположение названных групп на иерархической шкале социальных статусов44

Проблемы социальной структуры общества в отечественной и зарубежной социологии принадлежат к числу центральных Социальная структура мыслится как основной субстрат общественного развития, эпицентр факторов, определяющих социальную жизнь В конкретных исследованиях социальной структуры особую роль имеет выявление ее составных элементов, иерархии социальных групп, прежде всего,

43 Култыгин ВП Исследования социальной структуры в переходных обществах (историко-методологический обзор) 2002 № 4 С 54

44 Заславская ТН Социальная структура современного российского общества // Социологические исследования 1997 № 2 С В

распределение собственности, власти, престижа и положения в обществе45

Таким образом, абсолютно очевидно, что события последних 10 лет привели к интенсивному социально-экономическому расслоению населения России Приводятся данные о том, что квингильный коэффициент дифференциации доходов возрос с 2,5-3 раз в конце 80-х до 7-9 раз в 2001 г46, децильный в феврале 2003 г равнялся 1447 Есть основания говорить о происходящей поляризации в стране, то есть направленности социальной и экономической мобильности к полюсам социальной структуры Последствия этих процессов видны уже сейчас - формирование взаимоисключающих интересов «верхов» и «низов», «геттоизация» больших групп населения на низших уровнях социальной иерархии без перспектив улучшения их положения

Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что социальная поляризация обусловлена кумулятивным характером социальных процессов, означающем концентрацию на одном полюсе богатства, а на другом - бедности То есть, наиболее вероятно закрепление высокого статуса и его дальнейшее повышение высокоресурсными группами (процесс «накапливания преимуществ»), представители же низкоресурсных групп в условиях конкурентного общества оказываются главными кандидатами на «углубление депривации», или накапливание неблагоприятных социальных обстоятельств45

В настоящее же время Россия подходит к новому этапу развития своей социальной структуры, который можно обозначить как институционализация неравенства, или, в терминологии П Штомпки, возникновение прочной иерархии привилегий и лишений в отношении доступа к желаемым благам и ценностям Проанализируем, каким образом неравенство отражено в динамике потребления по основным социально-экономическим группам в современной России

В параграфе 2.2. Групповая динамика потребления в современной России отмечается, что расхожим стало утверждение о бедности в российской традиции как, чуть ли, не о добродетели, в то время как богатство - это нечто сомнительное и осуждаемое,

43 Арутюнян Ю В О социальной структуре общества постсоветской России //

Социологические исследования 2002 № 9 С 29

46 См Заславская ТИ Социострукгурный аспект трансформации российского

общества // Социологические исследования 2001 № 8

47 Новости РБК, 19 февраля 2003 г http //top rbc m/mdexl shtml

48 Балабанов А С, Балабанова Е С Социальное неравенство факторы углубления депривации И Социологические исследования 2003 № 7 С 29

противоречащее идее аскезы, вошедшей в живую ткань культуры русского народа Так ли это сегодня, когда активно пропагандируются идеалы общества потребления и внушается мысль о том, что ценность любого человека определяется, прежде всего, качеством и количеством тех предметов, которыми он владеет"?

Скорость приобретения товаров в мире растет лавинообразно и, похоже, не может быть остановлена В то время пока в одних странах стимулируют экономику, в других развивают потребительский рынок За последние 40 лет личные расходы на товары и услуги во всем мире возросли более чем в четыре раза с $4 8 млрд в 1960 году до $20 млрд в 2000 г49 Но увеличение потребления далеко не пропорционально Если в одних странах оно топчется на месте, даже не смотря на общий рост экономических показателей, то в других постоянно увеличивается потому, что его показатель считается едва ли не самым главным показателем развития экономики Мировым лидером в области потребления являются США

Центральным моментом в оценке особенностей потребительского рынка является характеристика скорости и тенденций его развития, устойчивости динамического процесса50

Аналитики обращают внимание на то, что в рыночную экономику и соответственно в общество потребления Россия пошла причудливым путем51 Возник парадоксальный синтез незрелого капиталистического способа производства и глобальной повседневной культуры консюмеризма Результатом является острое противоречие между ограниченным слабой экономикой пространством потребительских возможностей и динамично развивающимся пространством желаний

С одной стороны, Россия далека по уровню своего социально-экономического развития от развитых обществ потребления К концу XX в страна занимала по уровню ВВП в расчете на одного жителя 40-е место в мире Среднедушевой доход в 2004 г составил 162 долл в месяц

Мониторинг социального самочувствия населения России, проводимый с 1990 г, показывает довольно безрадостную картину На вопрос «Вы и Ваша семья стали жить лучше по сравнению с прошлым

49 Леденцов Н Общество потребления // Интернет-журнал при Институте Проблем Глобализации !V 2014

50 Скотта И В Оценка тенденций развития, колеблемости и цикличности конкурентного потребительского рынка '/ Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2003

31 Илыт В И Общество потребления теоретическая модель и российская реальность // Мир России 2005 № 2 С 25

годом или хуже"?» в 1990 - 1998 гг 42 - 50 % опрошенных отвечали «хуже», а улучшение отметили лишь 13 - 21 %, в 2002 г пропорции изменились доля первых уменьшилась до 25 %, а вторых возросла до 25%"

Таким образом, проанализировав динамику потребления в современной России по основным социально-экономическим группам, мы пришли к выводу, что потребительское поведение неразрывно связано и представлено в социальной структуре российского общества и дает представление о социально-экономической дифференциации, имеющей место в современной России Кроме того, проведенный анализ позволяет говорить о том, что именно обеспеченные средние слои российского общества являются основными субъектами формирующегося в нашей стране общества потребления Но особого анализа заслуживает как неопределенность структуры самого среднего класса, так и характер его социальных и потребительских характеристик в современной России

В параграфе 2.3. Потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России говорится, что российский средний класс стал предметом пристального анализа специалистов Отдельным проблемам его формирования и функционирования посвящено более 250 публикаций К настоящему времени, однако, еще не выработано какое-либо единое конвенциальное понимание того, кто сегодня составляет средний класс в России

Для выявления потребительских характеристик среднего класса в современной России необходимо также обратиться к результатам социологических исследований, проведенных на региональном уровне

Например, С В Кирпичниковым было проведено конкретное социологическое исследование стандартов потребительского поведения среднего слоя на юге России в 2004 г53 Исходная посылка состояла в том, что средний слой России, в силу его культурной неоднородности, дифференцируется не столько по экономическим, сколько по социокультурным параметрам, конкретизируется в формировании разных сегментов внутри данного слоя на базе идентичности, внешне проявляющихся в особенностях стилей жизни Структура стиля жизни представляет собой динамичную систему взаимосвязанных элементов,

52 Там же С 26

51 Кирпичников С В Потребительское поведение как индикатор стиля жизни среднего слоя в современной России // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» М Альфа М, 2006 С 28

важнейшими из которых являются ценностные установки в основных сферах жизнедеятельности, досуговые практики и модели потребительского поведения Индикаторной характеристикой, позволяющей выявить дифференциацию среднего слоя на устойчивые подгруппы, выступает, на наш взгляд, потребительское поведение, поскольку оно сопрягает ценностные установки и деятельность, направленную на приобретение и потребление продуктов (услуг, идей), включая процессы принятия решений, предшествующие ей и следующие за ней

Данные этого исследования показали наличие у его представителей избирательности в выборе товаров повседневного потребления (одежда, обувь), определяемой не только их качественными характеристиками, но и их символической стоимостью (престижностью, фирменностью, местом и формой покупки) Причем, посредством данной знаковой «нагрузки» товара происходит презентация собственной социальной позиции, т е модель потребления выступает маркером социостатусных притязаний В рамках указанного общего характера потребления среднего слоя эмпирические замеры показали наличие двух подгрупп в стиле жизни одних доминируют установки на ярко выраженное рациональное потребление, другие более ориентированы на присутствие в покупательской модели элементов престижного потребления Установка на потребление товаров, обладающих символическими характеристиками для последующей демонстрации — это внешнее проявление более фундаментальных мировоззренческих отличий, а именно за ней стоит активность позиции субъекта относительно собственной жизненной траектории

Действительно, выделив различие потребительского поведения как индикатора внутренней дифференциации среднего слоя, мы получили возможность сравнить и собственно его стиль жизни — мировоззренческие позиции, установки в профессиональной, семейной, досуговой сферах жизнедеятельности За спецификой моделей потребительского поведения отчетливо просматриваются различающиеся стили жизни, выдающие инертную (социально пассивную) и мобильную (социально активную) подгруппы в среднем слое Инертность как содержательная сторона стиля жизни выражает внутреннюю установку на сохранение достигнутого статуса Однако незавершенность структурообразования российского общества, в целом, и, особенно, среднего класса, подвижность самого среднего слоя свидетельствуют о том, что инертность в этих условиях выступит фактором постепенной понижающей мобильности, растрачиванием

накопленного социального капитала

Напротив, модель потребительского поведения, ориентированного на престижность и демонстративность, позволила выделить стиль жизни «мобильной» подгруппы среднего слоя Он характеризуется установкой на квалифицированную, интересную и при этом высокооплачиваемую работу, заботу о наращивании профессионального капитала, реализацией активных моделей организации досуга, психологической склонностью к риску, стремлением выделиться, следовать собственным моделям поведения54 Именно эта подгруппа, характеризуемая установкой на мобильность и определенными ресурсами для ее реализации, в наибольшей степени обладает потенциалом постепенного преобразования в средний класс

Итак, анализ российской литературы по проблемам среднего класса показывает, что по некоторым вопросам этой темы нет еще достаточного единодушия Как уже отмечалось выше, есть авторы, которые используют понятие среднего класса и есть те, кто употребляет по отношению к той же самой социальной группе понятие средних слоев и среднего класса Есть и такие авторы, которые не считают нужным проводить четкое различение между этими терминами

На наш взгляд, проанализировав достаточно массивный пласт научной литературы, можно было бы дать следующее рабочее определение среднего класса «Средний класс»—это та часть общества, которая заинтересована, прежде всего, в стабильном развитии экономики страны и ее политической системы, а значит и стабильности, и социального порядка

Вместе с тем, средний класс действительно занимает срединное положение в обществе Он объединяет тех людей, которые находятся между бедными слоями и «новым русскими» Профессиональный состав среднего класса включает в себя весь состав профессиональных групп в российском обществе Средний класс - весьма сложно структурированная общность, включающая в себя группы с разными экономическими интересами и политическими ориентациями

В Заключении подводятся общие итоги диссертации, формулируются основные выводы и намечаются перспективы дальнейшего исследования избранной проблемы

3-4 Кирпичников С В Указ соч С 29

Основное содержание работы отражено в следующих публикациях:

1 Дашин П В. Социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России (концептуальный анализ)//«Социально-гуманитарныезнания» 2006 № 12 0,3 п.л

2 Дашин П В Групповая динамика потребления в современной России // «Теория и практика общественного развития» 2006 №3(6) 0,9 п.л

3 Дашин П В Потребительский рынок как составная часть социальной структуры общества // Труды молодых ученых Сборник статей Краснодар Краснодарский университет МВД России, 2006 0,5 пл

4 Дашин П В Возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления // Актуальные социально-правовые проблемы развития транзитивного общества Материалы \Т-ой Всероссийской научной читательской конференции молодых ученых Краснодар Краснодарский университет МВД России, 2006 0,8 п л

5 Дашин П В Теоретические основания анализа социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России Учебное пособие Краснодар ООО Издательский дом «ХОРС», 2007 2,6 п л

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Дашин, Павел Викторович

ВВЕДЕНИЕ.3.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ АНАЛИЗА СОЦИОСТРУКТУРНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.16.

1.1. Возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления.16.

1.2. Взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления.34.

1.3. Потребительский рынка как составная часть социальной структуры общества.56.

ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА СОЦИОСТРУКТУРНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.74.

2.1. Трансформация социальной структуры в современной России.74.

2.2. Групповая динамика потребления в современной России.94.

2.3. Потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России.113.

Введение диссертации2007 год, автореферат по социологии, Дашин, Павел Викторович

Актуальность темы исследования. Происходящий в России преобразовательный процесс в науке называют по-разному: революцией, радикальными реформами, переходом, что наиболее адекватно выражается понятием социальная трансформация общества.

В настоящее время в отечественной и зарубежной научной литературе все чаще обсуждается проблема становления и функционирования нового типа общества - общества потребления. Новый тип общества -потребительское общество - это новая система социокультурных связей, при которой социальная идентификация построены уже не на системе распределения труда и производства, а вне рабочего места на способе потребления. Но потребительство связано сегодня не только со специфическим набором культурных символов и ценностей, но и со структурой того или иного общества, т.к. потребительское общество - это такое общество в котором потребляют все — и бедные, и богатые. Все это говорит о том, что социоструктурные особенности потребительского общества являются значимым предметом не только философского и культурологического, но и социологического анализа.

В развитой рыночной экономике роль потребителей, как известно, чрезвычайно важна, поскольку их расходы играют, в конечном счете, определяющую роль в динамике внутреннего спроса и, соответственно, в ускорении или замедлении темпов экономического роста. Принятие потребителями решений об осуществлении тех или иных покупок (в особенности крупных) или формировании сбережений зависит не только от объективных причин, каковыми являются уровень личных доходов и цен на потребительском рынке. Воздействие этих факторов на поведение людей в современной экономике неизбежно опосредуется их субъективными воззрениями, т.е. представлениями, оценками и ожиданиями относительно своего материального положения, занятости, динамики цен, общеэкономических перспектив развития страны в целом.

Поскольку в ходе социальной трансформации, в конечном счете, меняется социетальный тип общества, она предстает как более сложный процесс, чем целевое реформирование обществ, предполагающее сохранение их типологической идентичности. Социальная трансформация реализуется через изменение системы базовых общественных институтов, социальной структуры и человеческого потенциала общества, которые связаны друг с другом сложными механизмами.

Трансформация российского общества серьезно сказалась на его социальной структуре. Изменились и продолжают меняться отношения собственности и власти, перестраивается механизм социальной стратификации, идет интенсивная смена элит. На общественную сцену выходят новые социальные группы, массовые слои маргинализируются, расширяется "социальное дно", все более криминализируются экономические отношения.

Важно отметить, что процессы трансформации, протекающие в российском обществе, теснейшим образом взаимосвязаны с изменением социальной структуры общества, с формированием новой стратификационной системы, отражаются на качестве формирующейся институциональной среды, что во многом детерминирует и специфику социального, в том числе и экономического порядка.

Каково пропорциональное соотношение тех, кто живет в российском обществе потребления, и тех, кто его наблюдает со стороны? Ответить на этот вопрос проблематично в силу того, что распределение в существенной мере ушло в тень. Относительно прозрачны доходы не самых высокооплачиваемых членов общества. По расчетам Госкомстата РФ, 10 % населения получает 29,5 % всех доходов, 20 % населения - соответственно 46,5 %. Это почти соответствует стандартам таких социально ориентированных стран, как Германия, Дания, Швеция, Норвегия и Финляндия: там 20 % населения получают около 40 % всех доходов.

Многочисленные социологические исследования показывают, что представители обеспеченных слоев населения, молодежь, жители крупных городов (т.е. те социально-демографические группы, которые, как было показано, проявляют больше оптимизма) являются, как правило, «поставщиками» лидирующих групп потребителей на рынке товаров и услуг. Возможности измерения динамики их потребительских настроений, предоставляемые ИПН, дают редкую возможность количественной оценки изменения потенциального спроса на потребительском рынке.

Выявление характеристик потребительского поведения среднего класса в России имеет особое значение, поскольку он призван выполнять функцию ориентира социального развития. Знание структуры и динамики его потребительского стандарта важно потому, что его формирование запаздывает по сравнению с западными обществами, происходит противоречиво, с попятными движениями, и то социальное образование, которое носит название «российского среднего класса», весьма далеко от западного аналога и соответствующих теоретических моделей.

Вышеизложенное позволяет нам проанализировать взаимосвязи социальной структуры общества и потребления в современной России.

Обобщение названных направлений позволяет рассмотреть в условиях трансформаций российского общества такие группы проблем, как изменение экономической стратификации, социальной структуры и социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России.

Степень научной разработанности темы. Как показывает анализ имеющейся литературы проблема потребления не является проблемой только сегодняшних обществ и только современной науки. Первые феномены потребления как значимого социального процесса связаны с новыми богатыми в США в конце XIX века и жителями европейских мегаполисов того же периода. Эти процессы были исследованы в двух значительных трудах Т. Веблена и Г. Зиммеля. Не останавливаясь на них подробно, упомянем только, что к первым Т. Вебленом применялось понятие «concpicuous consumption» («роскошное потребление») и отмечалась значимость подражания ими европейским образцам роскоши. Вторые в анализе Г. Зиммеля потребляли, чтобы противостоять подавляющим силам мегаполиса — "отличаться, чтобы быть замеченным"1.

Переворот в феномене потребления и его анализа был связан с "фордизмом", созданным Фордом типом промышленного производства, основанного на конвейере, высоких зарплатах рабочих и низких ценах на продукцию. С этой поры потребление становится массовым, а потребителями — не только самые богатые, но почти все. И все же общество потребления в своих развитых формах окончательно устанавливается сразу после второй мировой войны. В 50-е гг. XX в. практически все слои населения в США и Европе становятся потребителями как предметов, так и опыта (например, тех или иных видов отдыха). "С 50-х гг. и особенно в 70-е и 80-е гг. XX в. возникают новые группы, для которых потребление играет центральную роль в стиле жизни. Оно перестает быть только внешней характеристикой этих групп — среди таких как возраст, пол, национальность, социальный статус, определяемый родом деятельности. Оно становится признаком внутренней динамики этих новых социальных групп. Эта внутренняя динамика оказывается определяющей для того, что может быть названо социальной У конструкцией идентичности членов той или иной группы"".

Что же касается потребительского рынка, то если отвлечься от его экономической сущности, и перейти к сущности социальной, что нас и интересует, в первую очередь, то он может быть связан с теорией больших систем, рассмотренной О.Т.Лебедевым, А.Р. Каньковской3, М.И. Лединым4, К. Павловым5, А. Бузгалиным6, Г. Ивлевой7, в соответствии с которой

1 См. подробнее: Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984; G. Simmel. The metropolis and mental life (1903). In: D. Levine. On Individuality and Social Form. Chicago, 1971.

2 Bocock R. Consumption. L., N.Y., 1993, pp. 27-28; Giddens A. Modernity and Self-identity: Self and Society in the Late Modern age. Cambridge, 1991.

3 Лебедев O.T., Каньковская А.Р. Основы менеджмента / Под ред. Проф. О.Т.Лебедева. Изд. 2-е, доп. - СПб.: ИД«МиМ», 1997.

4 Леднн М.И. Эффективный менеджмент: количественные методы. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003.

5 Павлов К. Инерционность социально-экономических систем // Общество и экономика, 2001. - №10. С.73.

6 Бузгалин А. Сравнительный анализ экономических систем: методология и теория // Вестник МУ: сер. 6 -Экономика, 2002. - №3. - с.94; Бузгалин А. Сравнительный анализ экономических систем: методология и потребительские рынки следует рассматривать как открытые, динамические, вероятностные социально-экономические большие подсистемы мирового рынка, представляющие собой совокупность связанных и взаимодействующих друг с другом элементов. Как открытые, динамические, вероятностные социально-экономические подсистемы потребительские рынки характеризуются первично-фундаментальными свойствами: неаддитивностью, эмерджеитностью, синергичностью, мультиппликативностью, целостностью, уровнем обособленности, централизованное™, совместимости, обратной связи8.

Что касается изучения социальной стратификации, то это напарвление научных исследований имеет долгую историю, начинающуюся с середины XIX в. (работы Карла Маркса и Джона Стюарта Милля), включающую серьезный вклад исследователей начала XX в. - от Вильфредо Парето (который предложил теорию "циркуляции элит") до Питирима Сорокина. В настоящее время обширная литература по этой теме неразрывно переплетается с работами, посвященными образованию, социальному полу (gender), культуре, власти, экономике, роли теории в социальных исследованиях.

Предтечами современных теоретиков стратификации можно признать авторов теории классов на основе социальных рангов. Одним из них был французский социолог Р. Вормс. В научной литературе, по его мнению, доминируют два направления, два взгляда на этот вопрос: по одному -классы не что иное, как профессии, или, по крайней мере, - совокупность нескольких связанных профессий (например, класс землевладельцев, класс солдат, класс духовенства и т.д.); по другому взгляду, класс — совершенно отличная от профессий категория, определяющаяся "социальным рангом". Можно принадлежать к одной и той же профессии, но относиться в теория // Вестник МУ: сер. 6 - Экономика, 2002. - №5. - с.86.

7 Ивлева Г. Трансформации экономической системы: обзор концепций и контуры обшей теории/Юбшество и экономика, 2003. -№10, - С. 3.

8 Скопина И.В.Трансформация предпринимательской активности на региональных потребительских рынках Н Финансы и кредит. 2004. №22(160). С. 43. общественном "мнении" к различному социальному рангу, и, равным образом, в одном и том же социальном ранге могут быть люди различных профессий. Р. Вормс принимает второй взгляд и старается развить его и обосновать.

Наиболее глубокое влияние на становление концепции стратификации оказал Карл Маркс. Считая, что экономика играет главную роль в развитии социальных явлений, он заложил в основу своей концепции социального расслоения понятие производственных отношений, полагая все остальные характеристики классов производными. Глубокий след в теории стратификации оставили и работы выдающегося классик а социологии М. Вебера.

В послевоенные годы основополагающим принципом стратификационных концепций являлся функционализм. Т. Парсонс, JI. Уорнер, Б. Барбер и другие авторы этого направления истолковывали социальное неравенство как "функционально необходимое для сохранения общества, части которого рассматривались как объединенные и взаимозависимые в системе, находящейся в равновесии"9.

В отечественной науке накоплен большой опыт изучения дифференциации населения по уровню доходов, существует обширная научная литература, затрагивающая проблемы экономической стратификации населения России. Известны исследования З.Т. Голенковой, Н.Д. Ерифы, Т.Н. Заславской, Е.Д. Игитханян, М.А. Можиной, JI.H. Овчаровой, J1.C. Ржанициной, Н.М. Римашевской, JI.A. Хахулиной и других авторов. Последние годы экономическая стратификация населения России довольно часто рассматривается в контексте проблемы среднего класса. Этому посвящены работы Е. Авраамовой, O.A. Александровой, JI. Н. Овчаровой, В.В. Радаева, А. Ситникова, А.Е. Суринова и других.

В целом, можно сделать следующий вывод, несмотря на значительное число исследований по стратификации, экономической стратификации,

9 Хинкл Р.Ч. мл., Сосков А. Социальная стратификация в перспективе // Современная социологическая теория в ее преемственности и изменении. Перевод с англ. М., 1961. С. 436. проблемам портребительского рынка, в том числе, и по его многочисленным аспектам, в настоящее время практически отсутствуют работы, посвященные комплексному исследованию социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России.

Поэтому анализ степени разработанности темы позволяет сделать вывод о наличии познавательных лакун в анализе социоструктурной взаимосвязи потребительского рынка и экономической стратификации в современной России, следовательно, необходимо осуществить комплексное исследование этой проблемы.

Цель и основные задачи исследования. Целью настоящего исследования является социологический анализ социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России.

Для достижения этой цели потребовалось решить ряд взаимосвязанных задач:

- обозначить возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления; выявить взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления;

- рассмотреть потребительский рынка как составную часть социальной структуры общества;

- описать трансформацию социальной структуры в современной России;

- изучить групповая динамика потребления в современной России;

- определить потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России.

Объектом исследования выступает современное российское общество.

Предметом исследования является анализ взаимосвязи и взаимовлияния трансформирующейся социальной структуры и формирующегося нового потребительского рынка в современной России.

Методологической основой исследования выступает структурно-функциональный и институциональный подходы, главными принципами которых являются объективность, системность в рассмотрении социальных явлений. Данный подход реализован в трудах крупнейших социологов структурно-функционального анализа: Э. Дюркгейма, П. Сорокина, Р. Мертона, Т. Парсонса, которые заложили основы изучения институциональной целостности общества и социальной стратификации как проявления его разнообразия.

Таким образом, институциональный подход является наиболее адекватным методом социологического анализа социальных изменений в переходных обществах. Складывающийся экономический порядок, по мнению исследователей, ведет к доминированию неформальных взаимодействий субъектов экономики между собой и с государством. Это объясняет и отсутствие институционализированных взаимоотношений бизнеса и власти, и рост коррупции, и отсутствие существенных сдвигов в экономике.

Методология структурно-функционального и институционального анализа позволила автору применить различные методики анализа прикладных социологических исследований и сопоставить результаты, полученные в ведущих научных центрах России. Кроме того, автором используется концепция социального регулирования экономической, социальной, политической жизни общества.

В работе использованы следующие методы исследования: вторичный анализ различных источников и документов; наблюдение; тестирование.

Эмпирическая база работы. В основе исследования социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России лежит вторичный анализ опубликованных эмпирических данных, полученных на российских выборках, репрезентировавших общественное мнение городского и сельского населения России по полу, возрасту, профессиональной принадлежности, и аналитико-теоретические концепции современных социологов, позволяющие проанализировать обозначенные и проблемы.

Научная новизна работы состоит в следующем:

- определено, что возможности социоструктурных подходов при анализе проблем потребления в современной России значительно осложняются в связи с процессом декомпозиции сложившейся в нем структуры, распадающихся на несколько относительно независимых друг от друга измерений;

- выявлено, что взаимосвязь социальной структуры и общественного потребления основана на изменение роли и места потребителей в социально-экономической системе, что существенно меняет ее характер и она претерпевает социоструктурные измения под воздействием процесса потребления;

- рассмотрение потребительского рынка как составной части социальной структуры общества основано на переходе к новым типам стратификации общества базирующимся уже не социально-экономических группах, а на таких понятиях как "стиль жизни", интересы, то есть совершается переход от "объективного" описания потребителя к точке зрения самих потребителей на себя;

- обосновано, что трансформация социальной структуры в современной России характеризуется углублением социального неравенства (экономического, политического, социального) и маргинализации значительной части населения, углубляется неравенство между регионами, при этом характерной особенностью процессов социального расслоения являются их чрезвычайная быстрота и биполярная направленность;

- доказано, что центральным моментом в оценке особенностей групповой динамики потребления в современной России является характеристика скорости и тенденций развития социоструктурных аспектов потребительского рынка, а так же устойчивость динамического процесса;

- определено, что потенциал потребительских характеристик среднего слоя в современной России состоит в том, что он заинтересован, прежде всего, в стабильном развитии экономики страны.

Тезисы выносимые на защиту

1. Анализ проблем потребления в ракурсе социоструктурных подходов в современном российском обществе испытывает ощутимый «теоретический кризис». Разработка сложной и важной проблемы социальной структуры общества, по мнению исследователей, работающих в разных теоретических и методологических позициях, вряд ли может быть признана удовлетворительной. Господствующие сегодня теории социальной структуры - классовая и стратификационная - имеют неоспоримые теоретические и практические достоинства и, вместе с тем, не менее очевидные недостатки, реализующиеся в одном простом положении: обе они не всегда адекватны на современном российском материале. Мир вступает в принципиально новую социальную эпоху: постиндустриального, информационного или бесклассового общества. Это выражаетсся в том, что наблюдается сближение социально-классовых групп при одновременном нарастании внутриклассовых различий. Идет активное размывание традиционных групп населения, становление новых видов межгрупповой интеграции по формам собственности, доходам, включенности во властные структуры, социальной самоидентификации.

2. В современном обществе потребительские отношения из среды экономики постепенно распространились почти на все аспекты повседневной жизни. Общество потребления - это совокупность общественных отношений, в которых ключевое место играет индивидуальное потребление, опосредованное рынком. На определенном этапе развития индивидуальное потребление подвергается глубокой институционализации и превращается в ключевой фактор социального развития. Формируется социальная стратификация, в основании которой лежат различия в возможности доступа к пространству общества потребления. В таком обществе не каждый способен быть потребителем или его члены обладают этой возможностью в разной степени. Общество потребления порождает небывалое напряжение в отношениях между людьми, способствуя углублению экономической дифференциации, усугублению проблемы неравенства в обществе и стратификации потребителей, влияя на социальную структуру общества. Очевидным является и тот факт, что общество потребления считается сформировавшимся там, где в структуре общества выделился средний класс.

3. Потребительский рынок - это подсистема социальной структуры общества, главным активом которой являются социально-трудовые отношения. Системообразующими компонентами такого рынка выступают и элементы инфраструктуры: финансово-кредитный, информационно-коммуникационный комплексы и т.д. К основным его свойствам могут быть отнесены целостность, упорядоченность, устойчивость, подвижность и противоречивость. Специфические его свойства определяются тем, что потребительский рынок, во-первых, выступает как индикатор создания потребительских ценностей, во-вторых, обеспечивает нормальное денежное обращение в стране, в-третьих, является "инкубатором" новых рабочих мест для населения, в-четвертых, представляет собой сферу деятельности большого числа организаций бизнеса, в-пятых, оказывает прямое и косвенное влияние на состояние и развитие определенных социально-групповых отношений в обществе.

4. Трансформация институтов российского общества отразилась на его социальной структуре. Меняется система групповых интересов, способов поведения, социальных взаимодействий. Произошел переход от типа социальной структуры, где положение группы определялось местом в системе общественного производства и отношением к собственности к новому типу, где действует множество факторов и критериев, определяющих положение социальной группы и индивида в социальной стратификации. Кроме того, социальная стратификация еще полностью не сложилась. Российское общество может быть представлено как своего рода "коктейль" переходного состояния, где сосуществуют социальные страты, рожденные еще при социализме, и те, которые возникли в процессе рыночных реформ.

5. Анализ потребительского рынка современной России позволяет констатировать, что динамика индексов физического объема оборота розничной торговли по регионам Российской Федерации показывает относительную неустойчивость динамического развития потребительских рынков большинства федеральных округов, обусловленную как внутренними свойствами рынка, так и внешними причинами. А анализ динамик потребления по основным социально-экономическим группам показывает, что потребительское поведение неразрывно связано и представлено в социальной структуре российского общества и дает представление о социально-экономической дифференциации, имеющей место в современной России. Кроме того, проведенный анализ позволяет говорить о том, что именно обеспеченные средние слои российского общества являются основными субъектами формирующегося в нашей стране общества потребления. Но особого анализа заслуживает как неопределенность структуры самого среднего класса, так и характер его социальных и потребительских характеристик в современной России.

6. Средний класс в современной России - это весьма сложно структурированная общность, включающая в себя группы с разными экономическими интересами и политическими ориентациями. Характерными особенностями потребительского поведения среднего класса в современной России стали следующие требования: товар не должен быть слишком дорогим; товар должен быть действительно качественным по своим основным функциональным свойствам; потребитель желает не просто приобрести набор определенных свойств, но и своеобразную гарантию их качества, а также средство подтверждения своего социального положения, которое и представляет собой плату за торговую марку. В рамках указанного общего характера потребления среднего слоя можно выделить наличие двух подгрупп: в стиле жизни одних доминируют установки на ярко выраженное рациональное потребление, другие более ориентированы на присутствие в покупательской модели элементов престижного потребления.

Практическая значимость работы состоит в том, что она расширяет поле анализа отечественной социологии за счет обращения к мало изученным проблемам социологического анализа социоструктурной взаимосвязи потребительского рынка и экономической стратификации в современной России и тем самым вносит некоторые коррективы в концептуальное видение современного состояния российского общества. Положения и выводы диссертационного исследования могут быть использованы государственными органами, а также академическими и неформальными структурами при разработке стратегии социальной политики, объектом которой выступают классы и слои современного российского общества, а так же институты регулирования потребительского рынка.

Материалы диссертационного исследования могут быть использованы также в преподавании курсов социальных наук (социологии, политологии, культурологи, социальной философии правоведения), для разработки спецкурсов и спецсеминаров по проблемам социальной стратификации, экономической стратификации, взаимосвязи экономической стратификации и потребительского рынка, организации социологических исследований в области исследования социальной стратификации и потребительского рынка.

Апробация работы. Результаты диссертационного исследования докладывались и обсуждались на научно-теоретических семинарах кафедры, а так же на всероссийских научных конференциях. По теме диссертации опубликовано 5 работ общим объемом 5,1 п.л.

Структуру диссертации составляют введение, 2 главы, включающие 6 параграфов, заключение, список литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Социоструктурные характеристики потребительского рынка в современной России"

Заключение

В результате проведенного исследования социоструктурных характеристик потребительского рынка в современной России был получен целый ряд новых в теоретико-методологическом отношении выводов, которые могут быть продуктивно развиты в последующих разработках данной актуальной проблемы.

В процессе изучения поставленных в диссертации вопросов было выявлено, что разрушение прежней социальной системы и становление новой ведет к формированию новых правил взаимодействия индивидов в обществе. В России в последние годы продолжается тенденция к дезинтеграции общества, поскольку очевидно, что социальные группы, корпорации, сообщества и индивиды по-разному представляют себе образы «единого» социального пространства. Протекают процессы интеграции и дезинтеграции, опирающиеся не на рациональные начала (консенсус по поводу ценностей и целей), а на иррациональные и эмоциональные побуждения (этнонациональные, религиозные и местнические, мифологизированные и т. д.). Преобладает размытость идентичностей и социальных статусов, что способствует аномии. Коренным образом изменились принципы социальной стратификации. Общество стало структурироваться по новым для России основаниям.

Современное общество можно характеризовать как общество потребления. Экономический и технический прогресс делают его возможным, но оно не сводимо к экономике. Современные технологии производства товаров широкого потребления позволяют развиваться основам этого общества и в контексте незрелого капитализма. Именно такой синтез характерен для постсоветской России. Общество потребления представляет собой органический синтез механизмов производства не только товаров и услуг, но и желаний, потребностей, интересов, обеспечивающих их сбыт, культуры, политических механизмов и т. д.

Потребление становится действительностью систематического манипулирования знаками и «подобно тому, как потребности, чувства, культура, знания-все присущие человеку силы интегрируются в строй производства в качестве товаров, материализуются в качестве производительных сил, чтобы пойти на продажу, - так и все желания, замыслы, императивы, все человеческие страсти и отношения сегодня абстрагируются (или материализуются) в знаках и вещах, чтобы стать предметами покупки и потребления».

Общество потребления порождает небывалое напряжение в отношениях между людьми, способствуя углублению экономической дифференциации, усугублению проблемы неравенства в обществе и стратификации потребителей, влияя на социальную структуру общества. Очевидным является тот факт, что общество потребления считается сформировавшимся там, где в структуре общества выделился средний класс.

Исследователи социальных характеристик потребительского рынкаакцентируют внимание на том, что в основе неоклассической теории начала XX в. лежало представление о том, что главными факторами, влияющими на потребительское поведение, являются уровень личных доходов и уровень цен на потребительском рынке, которые служат ограничениями при максимизации функции полезности. При заданном уровне дохода и заданных ценах частные потребители могут делать те или иные покупки или не делать их. В рамках неоклассической теории того времени эти действия определялись и потребительскими предпочтениями, но меняющимися только во времени. В качестве ценового параметра, влияющего на изменения потребительских предпочтений, выступала норма процента. Впрочем, даже в этой статичной схеме, где потребителю отводилась достаточно пассивная роль, не удавалось обойтись без привлечения субъективных потребительских оценок, поскольку норма процента соотносилась с ожидаемым изменением цен.

При рассмотрении потребительского рынка западных стран становится очевидным, что большая часть товарооборота приходится именно на представителей «среднего класса».

Средний класс» - одно из наиболее распространенных понятий в социологической литературе и публицистике последнего десятилетия. Вокруг него идет постоянная дискуссия, в ходе которой выделено немало проблем. Любой аспект этой темы вызывает споры. Сложности с определением среднего класса вполне объяснимы: во-первых, само понятие среднего класса стало сравнительно недавно употребляться в отечественной социологии. Во-вторых, состав среднего класса на протяжении последнего десятилетия не оставался неизменным, он еще не представляет собою законченной, сформировавшейся группы. Динамичность и изменчивость этой группы вызывает дополнительные сложности в ее изучении. Кроме того, и это очень важное обстоятельство, среди самих исследователей, изучающих формирование среднего класса в России, отсутствует консенсус по поводу того, какие показатели являются наиболее важными для определения принадлежности к среднему классу и как эти показатели должны фиксироваться в ходе массовых социологических опросов или в исследованиях иного типа.

К настоящему времени, однако, еще не выработано какое-либо единое конвенциальное понимание того, кто сегодня составляет средний класс в России. Проблема взаимосвязи среднего класса и общества потребления нашла свое отражение в теории демонстративного поведения.

Список научной литературыДашин, Павел Викторович, диссертация по теме "Социальная структура, социальные институты и процессы"

1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь. М. 2004.

2. Авен П.О. Трансформация: границы коридора // Кто и куда стремится вести Россию?. Акторы макро-, мезо- и микроуровней современного трансформационного процесса / Под общ. ред. Т.И.Заславской. М.: МВШСЭН, 2001.

3. Авраамова Е.М., Овчарова Л. Количественные оценки российского среднего класса методом концентрации признаков/ДЗопросы экономики. 2001. № 1.

4. Авраамова Е.М. Социальная мобильность в условиях российского кризиса//Общественные науки и современность. 1999. №3.

5. Авраамова Е.М. Формирование новой российской макроидентичности // Общественные науки и современность. 1998. №4.

6. Авраамова Е.М. Формирование среднего класса в России: определение, методология, количественные оценки // Общественные науки и современность. 2002. № 1.

7. Айвазян С.А., Колеников С.А. Уровень бедности и дифференциация по расходам населения России. Финальный отчет. Российская программа экономических исследований. Рабочий семинар. Москва, июль 2000 г.

8. Александрова O.A. Современный идейный контекст становления российского среднего класса // Российское общество на рубеже веков: штрихи к портрету. М, 2000.

9. Александрова O.A. Средний класс в современном обществе // Общество и экономика. 1996. №6.

10. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Гранд, 1999.

11. Анализ конъюнктуры потребительского рынка. / Мошин Ю.Н., Мошин А.Ю. УРАО, 2004.

12. Андреев А. Два средних класса в российском обществе? // Средний класс в современном российском обществе. М., 1999.

13. Андрущак H.B. Доход и социальная дифференциация общества // Социальная структура и социальная стратификация. М., 1992.

14. Анурин В.Ф. Постиндустриальное и/или коммунистическое общество // Социологические исследования. 1999. №7.

15. Анурин В.Ф. Проблемы эмпирического измерения социальной стратификации и социальной мобильности // Социологические исследования 1993. №4.

16. Анурин В.Ф. Экономическая стратификация: аттитюды и стереотипы сознания//Социологические исследования. 1995. №1.

17. Арутюнян Ю.В. О социальной структуре общества постсоветской России // Социологические исследования. 2002. № 9.

18. Балабанов A.C., Балабанова Е.С. Социальное неравенство: факторы углубления депривации // Социологические исследования. 2003. № 7.

19. Балабанова Е.С. Андеркласс: понятие и место в обществе // Социологические исследования. 1999. №12.

20. Бауман 3. Мыслить социологически. М., 1996.

21. Беленький В.Х. Социальная структура российского общества: состояние и проблемы теоретической разработки // Социологические исследования. 2006. №11.

22. Беляева Л. Средний класс: проблемы формирования и развития в России // Мир России. 1996. №2.

23. Беляева Л.А. В поисках среднего класса // Социологические исследования. 1999. №7.

24. Беляева Л.А. Критерии выделения среднего класса // Средний класс в современном российском обществе. М.: РОССПЭН, 1999.

25. Беляева Л.А. Социальные слои в России: опыт кластерного анализа // Социологические исследования. 2005. № 12.

26. Беляева Л.А. Социальная стратификация и бедность в регионах России (к составлению социокультурного портрета регионов) // Социологические исследования. 2006. № 9.

27. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. М., 1995.

28. Березин И. Кто есть кто в российском обществе // Экономические новости России и Содружества. 1996. №10.

29. Богомолова Т.Ю., Тапилина B.C. Экономическая стратификация населения России в 90-е годы // Социологические исследования. 2001. № 6.

30. Богомолова Т., Тапилина В., Ростовцев П. Влияние мобильности населения по доходам на изменение неравенства // Экономическая социология. 2002. Т. 3. № 1.

31. Бойков В.Э. Россия: десять лет реформирования // Социологические исследования. 2001. № 7.

32. Большой толковый социологический словарь (Collins). Том 1: Пер. с англ. М.: Вече, ACT, 2001.

33. Бондаренко Н. Анализ структуры потребительских запросов // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1997. №5 (31).

34. Бондаренко Н. Типология личного потребления населения России // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. 2002. № 1.

35. Бондаренко Н. Типология личного потребления населения России. Статья вторая // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. 2002. № 4.

36. Бондаренко Н., Красильникова М. Имущественная дифференциация населения // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. 2001. № 5.

37. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1999.

38. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М., 2006.

39. Бондаренко Н. Анализ структуры потребительских запросов // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1997. №5 (31).

40. Бурдье П. Социальное пространство и генезис «классов» / Пер. Н.А. Шматко // Бурдье П. Социология политики: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и предисл. Н.А. Шматко. M.: Socio-Logos, 1993.

41. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // THES1S,1993, №2.

42. Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. 1998. № 2.

43. Бурдье П. Рынок символической продукции // Вопросы социологии,1994. Вып. №5.

44. Бурстин Д. Сообщества потребления // THESIS, 1993, № 3.

45. Вебер М. Основные понятия стратификации // Социологические исследования. 1994. № 5.

46. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984.

47. Веселов Ю.В. Экономическая социология постмодерна // Журнал социологии и социальной антропологии, 1998. № 1.

48. Воронов А. Макроэкономический анализ конъюнктуры потребительского рынка России: состояние, прогноз // Маркетинг в России и за рубежом №2 / 1999.

49. Гаврилюк В.В. Социальная стратификация российского общества // Социологические исследования. 2005. №1.

50. Галкин А.А. Тенденции изменения социальной структуры // Социолочические исследования. 1998. №10.

51. Гэлбрейт Дж. Новое индустриальное общество. М., 1969.

52. Гидденс Э. Стратификация и классовая структура // Социологические исследования. 1992. № 9, 11.

53. Голенкова З.Т. Основные тенденции трансформации социальных неравенств / Россия: трансформирующееся общество. М., 2001.

54. Голенкова З.Т., Игитханян Е.Д. Процессы интеграции и дезинтеграции в социальной структуре российского общества // Социологические исследования. 1999. №9.

55. Голенкова З.Т., Игитханян Е.Д. Средние слои в современной России // Социологические исследования. 1998. №7.

56. Голенкова З.Т., Игитханян Е.Д., Казаринова И.В. Маргинальный слой: феномен социальной самоидентификации // Социологические исследования. 1996. №8.

57. Головляницына Е.Б. Стратификационные категории в массовой прессе в 1995-2003 гг. // Экономическая социология. 2005. Т. 6. № 5.

58. Городецкая И. Движение потребителей в России // Мировая экономика и международные отношения, 1995. № 10.

59. Горшков М.К. Некоторые методологические аспекты анализа среднего класса в России // Социологические исследования. 2000. №3.

60. Гофман А.Б. Мартовские тезисы о социологии равенства и неравенства // Социологические исследования. 2004 - №7.

61. Гребенников В.Г. Институционализм как методология экономической науки // Институциональная экономика: Учеб. пособие / Под рук. акад. Д.С. Львова. М.: ИНФРА М, 2001.

62. Григорьев А., Малева Т.М. Средний класс в России на рубеже этапов трансформации // Вопросы экономики. 2001. № 1. С. 45-61.

63. Давыдова Н.М., Тихонова Н.Е. Методика расчета ресурсной обеспеченности при анализе социальной стратификации // Социологические исследования. 2006. № 2.

64. Дилигенский Г. Институциональные структуры и общественная трансформация // Мировая экономика и международные отношения. 1998. №1.

65. Дискин И.Е. Хозяйственная система России: проблемы институционального генезиса // Общественные науки и современность. 1998. №4.

66. Долгих Т.В., Логачев В.А. Потребительский стандарт среднего класса (опыт контент-анализа) // Социологические исследования. 2006. № 11.

67. Доходы и социальные услуги: неравенство, уязвимость, бедность Коллективная монография / Рук. Л.Н. Овчарова; Независимый институт социальной политики. М.: ГУ—ВШЭ, 2005.

68. Дука С.И. Критерии российского среднего класса // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. — М.: Альфа М, 2006.

69. Дыльнова Т.В. Социальная справедливость и социальное неравенство в условиях современной России // Вестник РУДН. Серия Социология. 2004. № 6-7.

70. Ерифа Н.Д. Социальные аспекты экономического поведения в сфере малого бизнеса. Дисс. на соиск. уч. степ. канд. социол. н. Новочеркасск, 2003.

71. Заславская Т.И. Авангард российского бизнес-слоя: тендерный аспект // Социологические исследования. 2006. № 4.

72. Заславская Т. Стратификация современного российского общества // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 1996. № 1.

73. Заславская Т.И. Бизнес-слой российского общества: сущность, структура, статус // Социологические исследования. 1995. №3.

74. Заславская Т.И. Социальная структура современного российского общества // Общественные науки и современность. 1997. №2.

75. Заславская Т.И. Социально-трансформационная структура России // Общество и экономика. 1999. №3-4.

76. Заславская Т.И. Социетальная трансформация российского общества: деятельностно-структурная концепция. М., 2003.

77. Заславская Т.И. Структура российского общества через призму трансформационного процесса // Экономические и социальные перемены. Мониторинг общественного мнения. 2002. № 4. С. 7-13.

78. Заславская Т.И., Громова Р.Г. К вопросу о «среднем классе» российского общества // Мир России. 1998. №4.

79. Заславская Т.Н. Трансформация социальной структуры российского общества // Социологические исследования. 1997. № 2.

80. Здравомыслов Г.А. Российский средний класс проблема границ и численности // Социологические исследования. 2000. № 8.

81. Зиммель Г. Мода//Зиммель Г. Сочинения в 2-х тт., М.: 1999. Т. 1.

82. Зимина Н.В., Балашов А.А. Изменение поведения российских потребителей как предпосылка формирования современных форматов розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом №6 / 2000.

83. Ибрагимова Д.Х., Николаенко С. А. Индекс потребительских настроений. М.: Поматур, 2005.

84. Иконникова Н. Современные концепции социальной структуры и социальной стратификации // Личность. Культура. Общество. Избранные статьи: 2000 г. Т. 2 вып. 3 (4).

85. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность // Мир России. 2005. № 2.

86. Иншаков О.В. Экономические институты и институции: к вопросу о типологии и классификации. М., 2003.

87. Кирдина С.Г. Институциональные матрицы: макросоциологическая объяснительная гипотеза//Социологические исследования. 2001. №2.

88. Клопов Э. Из первых опытов исследования социальной структуры современного российского общества//Социологические исследования. 1995. №8.

89. Ковалева Н.В. Территориальные различия условий потребления в оценках населения // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1993. № 8.

90. Козырева П.М., Козырев Ю.Н. Массовое сознание как фактор стратификации общества // Социальная структура и стратификация в условиях формирования гражданского общества в России. Кн.2. М., 1995.

91. Комаров М.С. Социальная стратификация и социальная структура // Социологические исследования. 1992. №7.

92. Кондратьев К.Я., Крапивин В.Ф. Современное общество потребления и его экологические ограничения // «Энергия» 2005, № 10.

93. Корчагина И., Овчарова Л., Турунцев Е. Система индикаторов бедности в переходный период в России. Российская программа экономических исследований. Научные доклады. № 98 04. М., 1999.

94. Космарская Т. Количественные характеристики среднедоходных групп населения России // Вопросы экономики. 2001. № 1. С. 74-83.

95. Красильникова М., Николаенко С. Индекс потребительских настроений // Мониторинг общественного мнения. 1994. № 3.

96. Красильникова М. Динамика социальных настроений и их влияние на поведение населения // Мониторинг общественного мнения. 2002. № 1.

97. Красильникова М. Склонность к сбережениям и потреблению // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1997. № 3 (29).

98. Красильникова М.Д. Потребители: новаторы и консерваторы // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. Информационный бюллетень. 1996. № 1 (21).

99. Красильникова М. Изучение социальных настроений и потребительского поведения населения России // Проблемы прогнозирования. 2003. № 2.

100. Култыгин В.П. Исследования социальной структуры в переходных обществах (историко-методологический обзор) // Социологические исследования. 2002. № 4.

101. Кучуков Р., Савка А. Некоторые особенности процессов глобализацииЮкономист. 2003. - №5.

102. Ланкастер К. Перемены и новаторство в технологии потребления // Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993.

103. Лапин Н.И. Кризисный социум в контексте социокультурных трансформаций // Мир России. 2000. № 3.

104. Лапин Н.И. Проблема социокультурной реформации в России: тенденции и препятствия // Вопросы философии. 1996. №5.

105. Лапин Н.И. Ценности, группы интересов и трансформация российского общества // Социологические исследования. 1997. № 3.

106. Левада Ю. Рамки и варианты исторического выбора: несколько соображений о ходе российских трансформаций // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2003. 1.

107. Лепехин В.А. Стратификация в современной России и новый средний класс // Общественные науки и современность. 1998. №4.

108. Лукашонок И.В. Институционализация новых социальных отношений в современной России: Монография. Ростов н/Д.: Изд-во СКНЦ ВШ, 2004.

109. Маркетинговые исследования потребительского рынка. / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко СПб: Питер, 2004.

110. Масионис Дж. Социология / Пер. с англ. СПб., 2004.

111. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. Т. 26. Ч. II.

112. Миллс Ч. Высокая теория // Американская социологическая мысль: Тексты. М., 1994.

113. Мирошниченко Г.Л. К вопросу о классах и классовом подходе // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. —М.: АльфаМ, 2006.

114. Модернизация России и конфликт ценностей. М., 1994.

115. Мостовая И.В. Социальное расслоение в России: методология исследования. Ростов н/Д, 1995.

116. Мухина М.К. Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2000.

117. Нестеркин C.B. Современные проблемы регионального потребительского рынка // http://conf.susu.ru/doc/komm/neser.shtml.

118. Новости РБК, 19 февраля 2003 г. http://top.rbc.ru/index 1 .shtml.

119. Новиков С. Потребительский рынок России: Стратегия и тактика маркетинга для завоевания рынка // Рекламный мир. 1997. № II.

120. Норт Д. Институты, институциональные изменения и экономический те-атр. Кембридж, 1990.

121. Общая социология / Под общ. ред. проф. А.Г. Эфендиева. М.: ИНФРА-М, 2000.

122. Овсянников A.A., Петтай И.И., Римашевская Н.М. Типология потребительского поведения. М.: Наука, 1989.

123. Ойкен В. Основы национальной экономики. М., 1996. Ольсевич Ю. Институционализм новая панацея для России? // Вопросы экономики. 1999. №6.

124. Парсонс Т. Аналитический подход к теории социальной стратификации // Социальная стратификация. Вып.1. М.: ИНП РАН, 1992.

125. Подшибякина Н. Социальная дифференциация как фактор социальной нестабильности в обществе/Юбщество и экономика, 2002. №12.

126. Полтерович В.М. Институциональные ловушки и экономические реформы // Экономика и математические методы. 1999. Т.35. № 2.

127. Попова И.П. Средние слои, средний класс в российском обществе к проблеме соотнесения // Социологические исследования. 2005. № 12.

128. Потребительское движение. Информационный бюллетень Международной конфедерации обществ потребителей. 1993. Вып. 4.

129. Радаев В.В., Шкаратан О.И. Социальная стратификация. М., 1996.

130. Радаев В.В. Рынок как идеальная модель и форма хозяйства: к новой социологии рынков // Социологические исследования. 2003. №9.

131. Радаев В.В. Обычные и инновационные практики в деятельности российского среднего класса // Мир России. 2003. № 4.

132. Резник Ю.М. Введение в социальную теорию. Социальная антология. М., 1999.

133. Решетников A.B. Социальный портрет потребителя медицинских услуг в России в период перехода к рыночной экономике // Социологические исследования. 2003. №1.

134. Российский средний класс: динамика изменений (1999-2003гг.). М., 2003.

135. Российский статистический ежегодник. Официальные материалы. М., 1999.

136. Российский статистический ежегодник. 2002 г .

137. Россия в условиях стратегической нестабильности // Вопросы философии. 1995. № 9.

138. Россия в цифрах. 2003 г. Статистический сборник. -М., 2003.

139. Россия: риски и опасности «переходного» общества / Отв. Ред. О.Н. Яницкий. М., 1998.

140. Ростовцева Л.И. Глобализация и постмодерновые реалии потребления в России // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. — М.: Альфа М, 2006.

141. Ростовцева Jl. И. Поведение потребителей и потребительская культура. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002.

142. Рубанцова Т.А. Образование как фактор социальной стратификации // http://www.philosophy.nsc.ru/journals/humscience/l00/15RUBAN.htm

143. Руткевич М.Н. О социальной структуре советского общества // Социологические исследования. 1999. №4.

144. Руткевич М.Н. Процессы социальной деградации в российском обществе // Социологические исследования. 1998. №6.

145. Руткевич М.Н. Социальные противоречия современного российского общества. ИСПИ РАН, М., 2001.

146. Руткевич М.Н. Трансформация социальной структуры российского общества // Социологические исследования. 2004. № 12.

147. Руткевич М.Н. Социальная структура. М., 2003.

148. Рывкина Р.В. Формирование новых экономических классов в России // Социологический журнал. 1994. №4.

149. СаблинаС.Г. Кристаллизация статуса средних слоев в современной России // Социологический журнал. 2000. № 1/2.

150. Савин И. Средние русские кто они? // Известия - Экспертиза. 1998. 17 января.

151. Скитовский Т. Суверенитет и рациональность потребителя // Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993.

152. Скопина И.В. Развитие региональных потребительских рынков. -Киров: ВятГУ, 2004.

153. Скопина И.В. Маркетинговые исследования рынков товаров и услуг. -Киров: ВятГУ, 2003.

154. Скопина И.В. Регулирование развития регионального потребительского рынка // Международная конференция «Управление региональными экономическими системами». Сборник научных трудов. -Киров, 2003.

155. Скуфьина Т. Расчет трансакционных издержек потребительского рынка // Проблемы прогнозирования. 2003. № 4.

156. Современная западная философия: Словарь. М., 1991.

157. Современное российское общество: переходный период. М., 1998.

158. Социально-экономическое положение России. М., 2003. XII.

159. Средний класс в России: количественные и качественные оценки. М., 2000.

160. Средний класс в современном российском обществе / Под общ. Ред. М.К. Горшкова, Н.Е. Тихоновой, А.Ю. Чепуренко. М., 1999.

161. Староверов В.И. Трансформация социальной структуры и стратификация российского общества // Социологические исследования. 1998. № 8.

162. Тамбовцев В. Институциональная динамика в переходной экономике // Вопросы экономики. 1998. №5.

163. Теория потребительского поведения // Экономика: микро- и макроанализ. М.: Дело, 1999.

164. Тихонова Н.Е. На пути к новой стратификации российского общества // Общественные науки и современность. 1998 № 3.

165. Тихонова Н.Е. Ресурсный подход как новая теоретическая парадигма в169. стратификационных исследованиях // Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 3

166. Тихонова Н.Е. Факторы социальной стратификации в условиях перехода к рыночной экономике. М., 1999.

167. Тихонова Н.Е., Горшков М.К. Богатство и бедность в представлениях россиян // Социологические исследования. 2004. №3.

168. Тихонова Н.Е., Давыдова Н.М., Попова И.П. Индекс уровня жизни и модель стратификации российского общества // Социологические исследования. 2004. № 7.

169. Тоффлер А. Третья волна. М.: ACT, 1999.

170. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб: Питер, 2001.

171. Хахулина JL Субъективный средний класс: доходы, материальное положение, ценностные ориентации // Мониторинг общественного мнения. №2 (40) март апрель 1999.

172. Хинкл Р.Ч. мл., Босков А. Социальная стратификация в перспективе // Современная социологическая теория в ее преемственности и изменении. Перевод с англ. М., 1961.

173. Ходжсон Дж. Жизнеспособность институциональной экономики. Эволюционная экономика на пороге XXI века. М.: Япония сегодня, 1997.

174. Царева Г.Б. Административно-правовая деятельность милиции общественной безопасности по борьбе с правонарушениями в сфере потребительского рынка. Автореф. дисс. канд. юрид. наук. М, 2003.

175. Цимерман Ю.А. Демонстративное потребление российской молодежи в условиях глобализации // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»: В 16 т. — М.: Альфа М, 2006.

176. Чеканский А.Н., Фролова H.JT. Теория поведения потребителей и рыночный спрос. М.: Теис, 1996.

177. Черниченко Т. Приоритеты развития регионального потребительского рынка // Маркетинг, 2003. №2.

178. Шевяков А.Ю., Кирута А.Я. Измерение экономического неравенства. -М., 2002.

179. Шевяков А. Экономический рост и неравенство // Общество и экономика. 2004 - № 2.

180. Ширков Ю. Изучение ценностных предпочтений потребителей в целях сегментации // Маркетинг в России и за рубежом №4 / 1999.

181. Шкаратан О.Н. Социальная структура: иллюзии и реальность // Социология перестройки. М.: Наука, 1990.

182. Шкаратан О.И. Социальное расслоение в современной России: драма расколотого общества // Мир России. 2004. Т. 1. № 1.

183. Шкаратан О.И. Государственная социальная политика и положение средних слоев в современной России // Социологический журнал. 2004. № 1/2.

184. Штомпка П. Понятие социальной структуры: попытка обобщения // Социологические исследования, 2001. № 9.

185. Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения. 1996. № 1.

186. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 1999.

187. Яковлева Е. Есть ли средний класс в России? // Новые известия. 1998. 10 марта.

188. Aldridge A. Rational Consumption in 'Which?' // Sociology 1994, Vol. 284..

189. Appadurai A. The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspective. Cambridge: Cambridge University Press, 1986.

190. Crompton R. Class and stratification: An introduction to current debates. Cambridge, 1995.

191. Davis J. Exchange. Buckingham: Open University Press, 1992.

192. DiMaggio P. Culture and Economy // The Handbook of Economic Sociology / Ed. By N.Smelser, R.Swedberg. Princeton: Princeton University Press, 1994. P. 25-57.

193. Dowding K., Dunleavy P. Production, Disbursement and Consumption: The Miller D. Material Culture and Mass Consumption. Oxford: Basil Blackwell, 1987.

194. Eisenstadt S.N. Social differentiation and stratification. L., 1976.

195. Featherstone M. Perspectives on consumer culture // Sociology. Vol. 24. No 1.

196. Frenzen J., Hirssh P.M., Zerillo P.C. Consumption, Preferences, and Changing

197. Giddens A. The Constitution of Society. Cambridge: Polity Press, 1984.

198. Hutber P. Decline and Fall of Middle Class and how it can be Fight Again. London, 1976.

199. Jeffries V. Basic concepts and theories of class stratification // Social stratification. A multiple hierarchical approach. New York. 1970.

200. Keat R., Abercrombie N., Whiteley N. The Authority of the Consumer. L.: Routledge, 1994. Ch. 1,2,3.

201. Lee D. Class as a social fact // Sociology, 1994. Vol. 28. №2.

202. Lifestyles // The Handbook of Economic Sociology / Ed. by N.Smelser, R.Swedberg. Princeton: Princeton University Press, 1994.

203. Lunt P., Livingstone S. Mass Consumption and Personal Identity. Bucks: Open University Press, 1992.

204. McCracken G. Culture and Consumption. Bloomington: Indiana University Press, 1988.

205. Modes and Modalities of Goods and Services // The Sociological Review. Cambridge: Blackwell Publishers, 1996.

206. Mort F. Cultures of consumption. L.: Routledge, 1996.

207. Oxford Concise Dictionary of Sociology / Marshall G. (ed.). Oxford, N.Y.: Ox-ford University Press: 1996.

208. Reddy W.M. The Rise of Market Culture. Cambridge: Cambridge University Press, 1984.

209. Social change and transformation / Ed. by Mayer K.U. et. al. B., 1997.

210. Slater D. Consumer Culture and Modernity. Cambridge: Polity, 1996.

211. The shopping experience. Ed. by P.Falk, C.Campbell. Sage, 1997,