Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей

Уразова, Светлана Леонидовна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей

Год: 2012
Автор научной работы: Уразова, Светлана Леонидовна
Ученая cтепень: доктора филологических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

Диссертация по филологии на тему 'Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей"

На правах рукописи

УРАЗОВА СВЕТЛАНА ЛЕОНИДОВНА

ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ СИСТЕМА ОТРАЖЕНИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ

Специальность 10.01.10- журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук

2 О ДЕК 2012

Москва-2012

005047409

Работа выполнена на кафедре телевизионной журналистики ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии»

Официальные оппоненты: доктор филологических наук, профессор

Бакулев Геннадий Петрович

Всероссийский государственный университет кинематографии имени СЛ. Герасимова

доктор филологических наук, профессор Бельчиков Юлий Абрамович

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова

доктор социологических наук, профессор Маркин Валерий Васильевич

Центр региональной социологии и конфликтологии Института социологии РАН

Ведущая организация: Южно-Уральский государственный университет

Защита состоится 27 декабря 2012 г., в 13.00 часов на заседании диссертационного совета Д 206.002.01 при ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии» по адресу: 127521 г. Москва, ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2, аудитория 1003.

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии» по адресу: 127521 г. Москва, ул. Октябрьская, д. 105, корп. 2, комната 805.

Автореферат разослан » fa&dt^^QñXI г.

Автореферат диссертации размещен на сайтах http://www.ipk.ru/; http://vak.ed.gov.ru

Ученый секретарь диссертационного совета у/Я/ * доктор искусствоведения, доцент / Н. Н. Ефимова

/ /

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Во втором десятилетии XXI века научно-технический прогресс, находящий подтверждение в интенсивно формирующейся информационно-коммуникационной среде (ИКС), основанной на цифровых технологиях, оказывает воздействие на все области человеческой деятельности, но особенно это влияние проявляется в сфере медиа и социальной среде. Фундаментально преобразуются характеристики медиарынка - среды обитания1 СМИ, вызывая к жизни процессы конвергенции и интеграции2, которые изменяют не только подходы к распространению информационного продукта в медийных средах, но и предъявляют особые требования к креативности при его создании и формообразовании, к формированию сущностных смыслов в целях понимания современного исторического процесса.

Видоизменяются взаимоотношения СМИ и массовой аудитории, быстро трансформирующейся в гипермассовую, изменяется суть данной взаимосвязи. Это заставляет массмедиа кардинально перестраиваться в концептуально-стратегическом и организационно-структурном плане; перед ними выдвигаются новые цели и задачи, их миссия как социального института обновляется в соответствии с вызовами новейшего времени. Теперь миссия массмедиа как социального института вписывается в контекст активизирующихся процессов социально-экономической модернизации, построения информационного общества , где парадигма знаний, прежде всего теоретических, начинает превалировать в повседневности, что предполагает формирование «многомерного человека»4 как нового типа личности, обладающей

1 Дефиниция «среда» понимается как субстанция (от flaT.substantia - сущность), некое окружающее пространство, где налицо совокупность явлений, процессов и условий, оказывающих влияние на изучаемый объект. В настоящее время происходит трансформация мономедийной среды в мультимедийную. - Прим.авт.

1 Конвергенция (слияние) и интеграция - ведущие процессы на медиарынке в цифровой период. Происходит слияние и взаимопроникновение медийных структур - традиционных и new media (ТВ, радио, печатная периодика, интернет-СМИ, мобильного ТВ и т.д.) в целях укрупнения оргструктуры медиа и захвата наибольшего сегмента потребителей; пересматриваются требования к креативному потенциалу медийных продуктов, реформируются подходы к оценке профессиональной деятельности журналистов, вырабатывается новая концепция интерактивного взаимодействия с массовой аудиторией. - Приммвт.

1 Социально-экономическая концепция «информационное общество» (вклад внесли З.Бзежинский, Д.Белл,

Э.Тоффлер, Я.Масуда, М.Кастельс и др.) рассматривается как футурологическая. Процесс становления

информационного общества (ИО) находится в начале своего развития, и критика в отношении апробации данной теории эмпирическим путем явление закономерное. Теория дорабатывается, совершенствуется. Термин «информационное общество» (введен К.Коямой) устоялся, признан на международном уровне. Формируются программы становления ИО, разрабатывается стратегия реализации данного проекта, где информация как продукт и товар играет значимую роль в социальном развитии. Нетождественными синонимами ИО являются определения «общество знаний» ( ЮНЕСКО), «сетевое общество» (М.Кастельс). - Прим. авт.

Термин Д.Белла.-Пршл.аат.

«обостренным чувством сознания»5, рефлексивным мышлением, способной воспринимать цивилизационные инновации.

Преобразования в сфере медиа, где ТВ как ведущее средство массовой коммуникации (СМК) при создании и распространении продуктов экранной культуры играет доминирующую роль, несмотря на появление интернета, способствуют пересмотру ряда положений в теории телевидения, в журналистике в целом. Ведущиеся на этом направлении исследования уже не могут замыкаться в рамках сугубо филологического анализа, несмотря на всю его значимость, а опираются также на теоретические обоснования/выводы философов, социологов, психологов, культурологов, экономистов, коммуникативистов, включая и теоретические прогнозы ученых в области технологий, чьи научные изыскания, внедряемые технологические инновации создают прецедент для совершенствования медийной среды, обращены к процессам модернизации социальной действительности и окружающего мира. К среде медиа, в первую очередь к ТВ, в силу его всеохватности, массовости, степени влияния на умонастроения разных социальных групп, сегодня обращено пристальное внимание научного сообщества. Это обусловлено тем, что тематика распространяемого информационного продукта, прежде всего экранного, охватывает все сферы жизнедеятельности общества, а сам информационный продукт, выполняя интегративную функцию, служит эффективной коммуникацией для продвижения и понимания новых идей и смыслов, необходимых для цивилизационного развития6.

Научно-технический прогресс в области вещания, ТВ прежде всего, имеет социокультурную направленность (обеспечение массовых коммуникаций в национальном и глобальном масштабе), поскольку нацелен на ликвидацию информационного неравенства среди населения, на наибольший охват массовой аудитории познавательным и социально значимым информационным продуктом. Эти изменения стимулируют телевидение, рассматриваемое в рамках становления институциональной экономики7 как целостно функционирующую институциональную систему, к быстрому реформированию своей инфраструктуры, проектированию новых бизнес-моделей, активизируя при этом и поиск новых креативных подходов к созданию оригинального

5 Мамардашвили M.K. Сознание и цивилизация. - СПб.:Азбука, Азбука-Аттикус, 2011. С.ЗЗ.

Подр.: Инновационная модернизация России. Политологические очерки/ Под редакцией Ю.А.Красина. - М.: Институт социологии РАН. 2011. - Рис.2. Коммуникация публичной сферы с основными узлами и центрами социума. С. 198.

экранного продукта, востребованного социумом. Таким образом, в цифровой период функционирования ТВ все четче прослеживается причинно-следственная связь между технологическими инновациями, внедряемыми как в его производственную деятельность, так и в социальную действительность, семантикой телепрограмм и их культурной значимостью, а также творческим потенциалом создателей экранного продукта, получающего массовое распространение и оказывающего воздействие на коллективное сознание. В этой связи изучение процессов эволюции ТВ в новой информационно-коммуникационной среде, представляет актуальность, требует междисциплинарного подхода к исследованию и системно-комплексного анализа.

К этому подталкивает и смена эпох - письменная культура начинает

утрачивать свои доминирующие позиции в повседневной практике , и на арену социального развития выходит культура экранная, основанная на быстрой доставке и мгновенном восприятии разного рода аудиовизуальной информации. Философы, культурологи, социологи связывают это не столько с интенсификацией развития технологий, техногенным миром как таковым, сколько с тем, что отличительной чертой XXI века является событийность времени, активное развитие диалоговой культуры, что предполагает умение собеседников слушать друг друга, рефлексировать, смотреть на себя со стороны. По В.М.Межуеву9, культура есть особый тип коммуникации людей. Философ подчеркивает: возникает новый тип культуры - информационной, что связано с установлением приоритета событийного времени, тогда как культура идей и вечных ценностей, культивированию которой способствовала эпоха письменности, исчезает. При этом в контексте культуры информационной, а трактовать это понятие можно и как культуру медиа в связи с нарастающими информационными потоками, заложена идея одномоментности восприятия/осознания объективной действительности и отношения к ней, в результате чего имманентная связь человека с ценностными категориями (вечность, смысл существования и т.д.) нивелируется. С приходом информационной культуры, точнее, культуры медиа, в сознании человека возникает установка «живем одним днем», проецируемая на все его последующие действия.

Такая проекция развития социума, где степень сцепления имманентной связи «телевидение - аудитория» нельзя не учитывать, формулирует ряд

* Данный процесс, тем не ыенее, во многом трансформируется в экранную форму репрезентации. - Прим. авт. ' Подр.: Межуев В.М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. - М.: Прогресс-Традиция,2006; Межуев В.М. История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. -СПб.: СПбГУП, 2011.

актуальных научных проблем, сопряженных с анализом качественных показателей профессиональной деятельности журналистов в цифровой среде, оценкой производимого ими ТВ-продукта, получающего широчайшее распространение. В цифровой период происходит, с одной стороны, рост телеканалов, распространяющих свою продукцию в эфирных, кабельных, спутниковых, мобильных и интернет-сетях, с другой - наземное эфирное ТВ переживает этап кризиса, связанный как с фрагментацией аудитории, так и с качеством содержания выпускаемых телепрограмм, эти явления взаимозависимы. Отметим, что 66% телепередач российского эфирного ТВ классифицируются как развлекательная продукция10, изобилующая сниженной (нередко ненормативной) лексикой", оседающей в сознании масс, проявляясь в повседневной речевой практике. Эта продукция пронизана идеями гедонизма'2, насыщена зрелищными провокациями, «страшилками», «ужастиками»13, мистификациями. Вписываясь в пропаганду потребительства, идеи гедонизма свойственны и отечественной экранной продукции, и зарубежной14. Трансформация СМИ из социально-политического института в индустрию свободного временигде приоритет отдается развлечению как норме, порождает противоречия в профессиональной и социальной среде. Актуализируется проблема понимания свободного времени ^философская категория), трактуемая медийным сообществом сугубо как досуг-развлечение. В итоге налицо неудовлетворенность части аудитории содержанием телепрограмм, их творческим кредо, проявляемая в отказе от телесмотрения, в конфликте интересов и противостоянии «телевидение - аудитория», что можно охарактеризовать как конфликт институционального и социального'6.

10 С 2005 года по 2011-й доля развлекательных программ, кино и сериалов в эфире 16-ти федеральных каналов (в открытом доступе) увеличилась с 52% до 66%. при этом кино и сериалы российские зрители видят примерно в одинаковом количестве (23 и 21% эфирного времени, соответственно), но сериалам уделяется большее внимание: за последние 5 лет их доля в прайм-тайм выросла вдвое (до тех же 21%). //Болецкая К. Развлекай-TB/ Ведомости. 26.05.2011,94 (2860)// URL.: http://www.vedomosti. ru/newspaper/ aiticle/260929/ razvlekajtv (дата обращения 27.05.2011). - Прим.авт.

11 См.: Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-Ф3 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью развитию», вступивший в силу 01.09.2012. - Прим. авт.

12 Гедонизм, гедония (от греч. Hendonc)- означает получение наслаждения. Это этическое учение зародилось в античной культуре, возводя веселье и удовольствие в принцип жизни. - Прим. авт.

" Слова «страшилки» и «ужастики» взяты из профессиональной лексики, ими творческие работники ТВ классифицируют соответствующий тип продукции, включенной в сетку вешания телеканала. - Прим. авт.

м Медиаизмерителями телепродукции был даже введен термин «гедонистическая среда»// Гоголева И. Телефикация плюс// ВгоасказНг^.Телевидение и радиовещание, №№ 4-5, 2010.

15 Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - М.: МедиаМир, 2009. С.57.

16 О снижении доли аудитории впервые заговорили в российской отрасли вещания еще в 2006 году (Международный конгресс HAT. Выступление К. Эрнста, генеральный директор «Первого канала»). Процесс продолжается. Зависит он не только от диверсификации медиарынка, усиливающейся конкуренции (появление новых телеканалов, развивающаяся интернет-среда, где также начинают вестись трансляции телепрограмм), но и от качества показываемой каналами экранной продукции. С 2009-го по 2011-й доля универсальных массовых

Конфликт усугубляется тем, что темп набирает «народная журналистика»17 - один из признаков развития информационного общества, в результате чего современные медиа начинают утрачивать монополию на создание/распространение информации, а их профессиональный имидж/репутация заметно снижаются. Актуальным становится вопрос: как преодолеть флуктуацию (от лат. ПисШаио - колебание, отклонение) переходного периода? И при изучении ТВ возникает ряд совокупных проблем: 1) определение ТВ как целостно функционирующей институциональной системы, оценки его социальной роли; 2) анализ процессов его организационно-творческо-производственной деятельности, чьим результатом является экранный продукт; 3) выявление семантических характеристик аудиовизуальной продукции, ее значимости для социума. Немаловажен и вопрос о сопричастности этого СМК к культуре, его роли в развитии культуры национальной. Рост приоритета культуры экранной выдвигает иные вопросы: что за тип личности зарождается из информационной культуры с учетом интенсификации процессов социокультурной глобализации? Можно предположить, что информационная культура, выражающаяся преимущественно в экранных формах, призвана сформировать в обществе некое информационное сознание18, основанное, тем не менее, на медийном менталитете (образ мышления, где выражается специфика восприятия социумом, этносом, всем обществом социальной (и природной) действительности") и той медиареальности, которая все более подменяет реальность объективную. Таким образом, в контексте становления информационного общества и, как производное, информационной культуры заложено формирование своего рода цивилизации медиа20 с ее представлениями о насущном бытии и бытийности, что тесно связано с той медиареальностью,

телеканалов («Первый канал», «Россия 1», «НТВ») снизилась с 49,9 % до 46,4 %. И другие эфирные каналы потеряли свою аудиторию// См.: Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы. Отраслевой доклад. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. Таблица № 17. С. 58.

17 Термин «народная журналистика» (блоги, фото- и видеопродукция, социальные сети) автор считает более точным по семантическому значению, нежели «гражданская журналистика». -Прим. авт.

18 Термин «информационное сознание» впервые вводится в научный оборот ( по аналогии с «политическим сознанием», «правовым сознанием») и понимается как совокупность чувственных и умственных образов, основанных на фактических и эмпирических данных распространяемой информации, что предполагает овладение массами как профессиональными навыками создания информпродукта, так и его качественную оценку. Одним из приоритетов ИО является умение индивида создавать информационный продукт, овладение фото- и видеосъемкой, создание сайта, что развивает творческие способности и воображение масс, концентрируя внимание на стандартах качества и достоверности информации. С формированием информационного сознания связано и внедрение в обучение среди широких слоев населения новой образовательной дисциплины - медиаобразования. - Прим. авт.

19 Социологический словарь/ ответ.ред. Г.В.Осипов, Л.Н.Москвичев; уч.секр.О.Е.Черношек. - М.: Норма, 2008. С.232.

20 Термин «цивилизация медиа)) в данном контексте следует понимать как культурно-исторический тип общества (Н.Я.Данилевский, А.Тойнби), где мировоззренческие представления о реалиях окружающего мира формируются медийными структурами. - Прим. авт.

которую СМК, ТВ в первую очередь, воспроизводят, наполняя ею информационное пространство. Но каковы суть и смыслы идейных приоритетов этой медиареальности, а если шире, и данного социального института, да и самой информационной эпохи? Логика подсказывает: у каждой исторической эпохи есть свое целеполагание, направленное на эволюционные изменения сознания человека, непрерывно находящегося в процессе самосовершенствования, духовно-интеллектуального преобразования (М.Мамардашвили). Человек «создается непрерывно, снова и снова создается, создается в истории, с участием его самого, его индивидуальных усилий»21.

В контексте трансформаций современных массмедиа, как технологически, так и концептуально, предлагаемый к обсуждению ракурс анализа процессов реформирования ТВ, ориентированного на производство новых типов и жанров экранной продукции, данное исследование обладает актуальностью и новизной, позволяя сформулировать подходы к развитию этого СМК. Встает вопрос: мотивирует ли ТВ как ведущее массмедиа, претендующее на глобальный охват аудитории, социум к приобретению новых знаний, необходимых в постиндустриальном обществе, выполняет ли свою культурно-просветительскую миссию? По М.Мамардашвили, «просвещение -это «взрослое состояние» человечества, то есть способность людей думать своим умом и ориентироваться без внешних наставников и авторитетов, не ходить на помочах»22. А это в духе наметившихся в России процессов обновления и модернизации общества. Таким образом, прослеживается причинно-следственная связь не только между совершенствующимися технологиями, формой и содержанием экранной продукции, множащейся в информационном пространстве, но и целеполаганием информационного сознания. И вопрос о том, какие идеи и смыслы ныне продвигает ТВ в социальное пространство, становится наиважнейшим и чрезвычайно актуальным для социальной эволюции. Вопрос этот актуален для нашего современника, которому предстоит в процессе своей созидательной деятельности реализовать качественный прорыв цивилизации в будущее, обеспечиваемый совершенствующимися технологиями.

" Мамарлашвили М.К. Сознание и цивилизация. - СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус 2011 С 34

Там же. С.54.

какое-то время реликтов ушедшей в прошлое системы»23. Но смене циклов и кризисов подвержены и медийные структуры, и ТВ, эволюционно развивающееся согласно своим направлениям (технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное). Это подтверждается сменой типов и жанров телепрограмм, реформированием его технологической платформы, динамично совершенствующейся на разных этапах истории, предлагающей в цифровое время инновационную технологическую концепцию24, в рамках которой и реализуется имманентная связь «телевидение - аудитория», выраженная в признании или непризнании распространяемого экранного продукта. И потому вопрос о том, какие духовно-ценностные категории наполняют социальное пространство, воздействуя на коллективное сознание, предстает крайне актуальным.

Анализ ТВ как институциональной системы носит филологический характер, т.к. спроецирован на изучение аудиовизуальной продукции, в которой находят отражение социокультурные потребности нынешнего времени. Представляется аксиомой, что современное ТВ не может функционировать в русле идей, концептов, параметров, координат прежней исторической эпохи. Масштабное внедрение цифровых технологий, построение новой технологической платформы для бесперебойной коммуникации индивидов, народов, государств, приводит к созданию глобальной сетевой коммуникационной инфраструктуры и построению сетевого общества, где континенты, страны, мегаполисы, населенные пункты превращаются в «концентраторов» коммуникационных потоков, представляя собой распределительные центры информации25. Таким центром экранной информации предстает и ТВ в новейшее время. В этой связи нельзя не учитывать, что изменяющаяся конфигурация, перераспределение информационно-медийных потоков, обеспечивающих процессы социокультурной глобализации, их экстенсификацию и интенсификацию, а также активно формирующаяся новая ИКС создают прецедент для преобразований в области медиа, ТВ как многосложной системы. Все эти изменения порождают и иные социальные потребности в плане получения и усвоения информации, а это диктует и новые запросы потребителя информации, заставляя как медиа, так и ТВ в силу его массовости, производить качественный, оригинальный по форме и содержанию информационный

23 Яковец Ю.В. Прогнозирование циклов и кризисов// URL.: http:/Avww.sorokinfond.ru (дата обращения 05.07.2011)

2< ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы». - Прим. авт.

25 Кастельс M. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.,2000. С.ЗЗЗ/ Цит.: Назарчук A.B.

Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009. С.294.

продукт, соответствующий духу времени. Актуализируется проблема подлинности и достоверности распространяемой информации, прежде всего экранного продукта, свидетельствуя о потребности масс проникнуть в реалии объективной действительности, подчерпнуть некий эмпирический опыт, позволяющий рационально воспринимать окружающий мир, оперативно реагировать на протекающие в нем изменения.

Возникают требования к поиску «телевизионного языка», к созданию экранного продукта нового типа, чья семантика и художественно-выразительные средства в наибольшей степени приближены к объективной реальности. Практика показывает, что при производстве экранного продукта все более начинает выдвигаться особый тип телепрограмм, основанных на принципах экранного реализма, начало которым положили программы реалити (reality ТУ=реальное ТВ26), с чьим названием в телевизионной профессиональной среде отождествляется первое десятилетие XXI века. Увеличение в сетке вещания многих телеканалов, зарубежных и отечественных, продукции типа реальное ТВ, свидетельствует также о признаках наступления в этой сфере нового творческо-производственного цикла, охарактеризовать который следует как этап экранного реализма, чья продукция отождествляется с современным историческим периодом. Учитывая наметившиеся в творческо-производственной деятельности ТВ процессы, протекающие на стыке социально-исторических и медийных преобразований, можно сформулировать и основную проблему, выдвигаемую в настоящем исследовании. Телевидение как институциональная система проходит в своем развитии определенные этапы реформирования и самосовершенствования, с которыми связаны и циклы его творческо-производственной деятельности, соотносящиеся с цикличностью протекания социальных преобразований на определенном этапе исторического развития.

Понимание эволюции ТВ как институциональной системы обусловливает и необходимость междисциплинарного подхода к изучению его природы, имеющей многовекторную направленность, что наиболее явно проявилось в цифровой среде27. Попытки обосновать природу ТВ предпринимаются

Терминологическое словосочетание «реальное телевидение» включает не только программы типа реалити-шоу, но и хроникально-документальные видеосюжеты, видеоотчеты, телевизионные трансляции в режиме реального времени, а также телесюжеты, выполненные с использованием нарративного ( повествовательного) метода съемки. - Прим. авт.

27 Речь идет не только о многосложной технологической платформе телевидения, избрании им экономической стратегии на новом этапе развития, но и о социокультурной перспективе взаимодействия этого экранного

коммуникатора с аудиторией, его воздействии на социум. - Прим.авт.

зарубежными и отечественными теоретиками в этой области многие годы. Среди отечественных ученых следует назвать работы В.В.Егорова28, который в

^ 29

1980-е годы «делает акцент на комплексном изучении проолем телевидения» , придавая особое значение «осмыслению (познанию) задач, которые решают творческие работники телевидения»30. К системно-комплексному анализу предлагает обратиться и В.Л.Цвик, подчеркивающий: «синтетическая (а в чем-то синкретическая) природа телевидения требует всестороннего изучения всей совокупности его разнообразных проявлений»31. С выводами теоретиков ТВ следует согласиться, так как осмысление процессов в этой сфере включает и теоретико-прикладные исследования историко-филологического содержания, и элементы политологического и искусствоведческого анализа, а также сведения технического, экономического, социологического, даже юридического характера32. Междисциплинарный подход к изучению ТВ как массово востребованной экранной коммуникативной системе, имеющей априори интеллектуально-культурную составляющую, чье содержание продуктов воздействует на сознание масс и, как следствие, на социальное развитие, безусловно, оправдан. С одной стороны, он обращен к целям и функциональным задачам, решаемым этим социальным институтом, с другой -ведет к пониманию, что в цифровую эпоху это массмедиа является наиболее востребованным, учитывая влияние его аудиовизуальных произведений на чувственно-эмоциональное восприятие масс в контексте охвата уже глобальной аудитории.

В современном мире налицо значимость коммуникативной функции ТВ как превалирующей33. О влиянии ТВ на культуру, на социум («телевидение стало культурным эпицентром наших обществ») пишет М.Кастельс , подчеркивая, что «телевизионный способ коммуникации является фундаментально новым средством, характерным своей соблазнительностью,

Егоров В.В. К вопросу о предмете н методе изучения телевидения и радиовещания. - М.: Изд-во Моск.ун-та, 1981.С.14-21.

и Коновалова О.В. Методология исследования журналистики в контексте синергетической теории. /Монография. - М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2011. С.6.

30 Там же.

31 Цвик ВЛ. История теории, или еще раз об изучении ТВ (о конвергенции в журналистской науке)// Вестник Московского Ун-та, сер.10. Журналистика, 2009. № 4. С.18.

" Там же. С. 19.

" Это подтверждается появлением у телевидения нового свойства - интерактивности ( обеспечение обратной коммуникативной связи со зрителем), которая в настоящее время находится в стадии становления, хотя в телепрограммах уже и используется с привлечением мобильных и компьютерно-телекоммуникационных технологий. Но вводимая платформа цифрового многопрограммного интерактивного ТВ-вещания обеспечивает использование более интенсивной и разноплановой содержательно коммуникации. - При.и. авт.

34 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура/ЛЖЬ: |1Пи://уумиу.еитег.тСо/ЫЫю1е1с Вик5/Ро1и/ка51е|/т<1ех.р1щ (дата обращения 08.03.11)

сенсорной имитацией реальности и легкостью восприятия с наименьшим психологическим усилием»35, обосновывая также, что строящееся глобальное сетевое общество освобождается от зависимости восприятия времени, так как само время ускоряется «новыми информационными технологиями и встроено в структуру сетевого общества»36. Визуализация информационного пространства, где экранную коммуникацию отличает повышенная динамика, эффективность восприятия экранного продукта и еще большее «уплотнение времени и пространства»37 этому способствует. Современные ТВ-трансляции в реальном времени уже не являются новацией, а само развитие технологической платформы ТВ движется в русле имитации чувственно-эмоциональных ощущений человека (по М.Маклюэну38). Качество ТВ-изображения, как и звука, возрастает (форматы ЗБ, 40), сенсорно-тактильные возможности экранных технологий расширяются, разрабатываются технологии придания телепрограммам имитирующего запаха и т.д. Совершенствуя свои технологии, ТВ будто стремится воссоздать себя по образу и подобию духовно-чувственно-эмоционального мира человека, превратить экранный продукт в незаменимый канал для восприятия картины «жизненного мира». В XXI веке востребованность экранного образа связана с приобретением/накоплением социокультурного опыта, где особую роль приобретает фактор скорости информирования и наглядности при осознании совершенствующих социальных и цивилизационных практик. Поэтому при рассмотрении проблемы эволюции ТВ как институциональной системы с учетом производимой им контент-продукции можно спроецировать и черты типа личности информационного века. Соотнесение же анализа данной медийной структуры с той исторической эпохой, в которой она функционирует на определенном этапе деятельности, представляется важной научной проблемой. Так как современный экранный продукт в обновленных институциональных формах основан на синтезе языков - вербального, аудиовизуального, мультимедийного, и предстает как доминанта, что подчеркивается нарастающей институционализацией39. Поэтому при анализе важно учитывать два принципиальных фактора: то, что

33 Там же.

36 Касте:!ьс M. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. M.: ГУ ВШЭ, 2000. С.403.

37 Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция. 2009.С.294.

38 По Маклюэну, электронные средства коммуникации являются «внешним расширением человека», устанавливающие при взаимодействии с массовой аудиторией «новые пропорции не только между нашими частными чувствами, но и между собой»// Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М., 2003. С.63.

39 Институционализация - образование стабильных образцов социального взаимодействия, основанного на формализованных правилах, законах, обычаях и ритуалах. Институционализация позволяет прогнозировать социальное поведение в определенных социальных ролях//Ши*:./ЛШр://51оуап.уап(1ех.ги/ (дата обращения 22.12.10).

при обеспечении массовой коммуникации ТВ формирует медиареальность/экранную реальность, продвигая в социум идеи о насущном бытии, и это связано с социальной эволюцией; то, что ТВ нередко выступает в

качестве катализатора социальных процессов , инициируя и создание новых институциональных форм экранного продукта, вбрасываемого в информационное пространство. Таким образом, прослеживается взаимосвязь технологической и творческой компонент этого социального института.

Обращение к проблеме, где прослеживается взаимосвязь между содержанием телепрограмм с учетом их формообразования, технологическими возможностями этого СМК и социальными потребностями в цифровом мире, включая попытку структурирования деятельности этого социального института и выявление основных циклов его развития, в рамках которых возникают новые институциональные формы, повышает актуальность и значимость настоящего исследования, обеспечивая ему научную новизну. Такой ракурс рассмотрения научной проблемы предопределяет и цель исследования, сформулировать которую можно как обоснование функционирования ТВ как целостного организма - институциональной системы, в чьей деятельности происходит смена циклов телевизионных эпох, изменяющихся под влиянием пространственно-временных характеристик и социальных потребностей. Подтверждением служит современный период, свидетельствующий о наступлении в творческо-производственной деятельности ТВ нового этапа, отмеченного созданием программ с признаками экранного реализма как наиболее востребованных в цифровое время. При этом современное ТВ проявляет себя и как инструмент диффузного обеспечения социального развития, что необходимо рассматривать в русле социокультурной динамики и процессов глобализации, нацеленных на построение информационного общества. Сформулированная таким образом цель позволяет конкретизировать и задачи исследования. К ним относятся:

> проанализировать деятельность ТВ как целостного организма, функционирующего как институциональная система, выполняющая свою социальную роль при обеспечении зрительской аудитории экранным продуктом;

> выявить динамику развития ТВ как системы, ее зависимость от совокупности функционирования пяти векторов - технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурного;

40 Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - М.: к интегрум, 2009. Т. 1. С.204.

> раскрыть причинность смены этапов эволюции ТВ, выявить механизм их классификации;

> проанализировать функционирование имманентной связи «телевидение -аудитория», определить основные характеристики массовой телеаудитории на современном этапе;

> провести анализ по выявлению принадлежности ТВ к культуре, степени влияния выпускаемого этим социальным институтом экранного продукта на национальную культуру;

> рассмотреть аспекты формирования таких явлений, как медиареалъность/ экранная реальность на этапе становления экранной культуры, степени их воздействия на чувственно-эмоциональное восприятие «человека массы»41;

> выявить причинно-следственный характер, историческую взаимосвязь между технологической и креативной компонентой в творческо-производственной деятельности ТВ, способствующих возникновению новых жанров программ на этапах развития телевидения;

> прояснить характер ценностно-культурной и эстетической парадигмы телепрограмм, направленной на обеспечение социальных потребностей с целью реализации качественной взаимосвязи с массовой аудиторией;

> провести анализ предпосылок обращения к программам нового типа с признаками экранного реализма, символизирующих смену телевизионных эпох в цифровой период;

> рассмотреть причинно-следственную связь между содержанием информационного пространства, на которое оказывает воздействие экранный продукт, и формирующейся социокультурной средой;

> обосновать закономерность наступления этапа экранного реализма в творческо-производственной деятельности ТВ, находящего отражение в новых экранных продуктах, появлению которых содействуют цифровые технологии в области ТВ-вещания;

> проследить проекцию нововведений в области современного ТВ с учетом стандартизированных на международном уровне новых вещательных технологий.

41 Термин, введенный Х.Ортегой-и-Гассетом. - Прим.авт.

Признавая сложность поставленных задач, учитывая многофакторность протекающих в ТВ-среде процессов, автор не претендует на всестороннее обоснование заявленной научной проблемы. Тем не менее, считает необходимым инициировать научную дискуссию по проблеме системно-комплексного анализа, оценки деятельности ТВ, чтобы раскрыть неоднозначность синкретичной, а в чем-то и синергетической природы этого массмедиа, наиболее ярко проявившейся в век цифровой коммуникации, выявить миссию данного социального института на новом витке развития, прояснить также закономерность взаимосвязи между ТВ как одним из ведущих носителей экранной культуры и теми экранными образами, что внедряются в общественное сознание, оказывая воздействие на социальные потребности. Докторант убежден, что заявленная к научному рассмотрению проблема своевременна. Анализ ТВ как институциональной системы, чей экранный продукт ориентирован на наиболее реалистичное и полное отражение картины окружающего мира, тех проблем, которые в нем имеются, в состоянии обеспечить этому СМК проекцию выхода из кризиса на этапе реформ, придать недостающую динамику креативному процессу в этой сфере деятельности с целью удовлетворения массовой аудитории качественным экранным продуктом.

Степень разработанности научной проблемы. Следует отметить, что исследование по изучению ТВ как целостно работающего организма, чья деятельность подвержена смене циклов с учетом технологических нововведений в области ТВ-вещания, а также по вопросу периодизации циклов и перехода в его творческо-производственной деятельности к этапу экранного реализма, еще не проводилось. Однако то, что ТВ в цифровой век подвержено реформированию на разных направлениях его деятельности и что исторически это массмедиа устремлено к отображению реалий «жизненного мира», находит подтверждение во многих научных публикациях. Теоретически обосновывалось и воздействие технологических инноваций на деятельность ТВ. В теории телевидения, теории экранных искусств подробнее изучался прототип реалистичного воспроизведения экранного образа, коими стали вариации программ реалити. Этой теме посвящено множество научных

-42

статей , но первым научным исследованием на данную тему стала кандидатская диссертация докторанта43. Нынешнее же исследование продолжает углубленный анализ жанровых трансформаций творческо-

" Уразова С. Л. Reality TV в России. Первый опыт телеклонирования // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2003, №3.

43 Уразова CJ1. Реалити-шоу в контексте современного телевидения. Кандидатская диссертация. - М.: ИПК работников ТВ и РВ, 2008. - 212 с.

производственной деятельности ТВ, но идущие процессы рассматриваются в контексте его функционирования как целостной системы, эволюционирующей на основе своих пяти векторов, чей экранный продукт обращен к социальному развитию.

Немало трудов посвящено изучению понятий «реальность», «медиареальность», «экранная реальность», но преимущественно в области философии, социологии, психологии, искусствоведения. В теории телевидения эти понятия практически не рассматривались, хотя непосредственно связаны с деятельностью медиа. Это объяснимо: возникновение определения «экранная реальность» связывают с появлением кинематографа, предтечи ТВ, у которого это массмедиа многое позаимствовало, продолжает заимствовать в плане художественно-эстетической выразительности, метода нарративной съемки. Заимствования подтверждают синергетическую природу ТВ, которое, продолжая совершенствовать свой телевизионный язык и развиваясь в русле процессов конвергенции и интеграции, и сегодня обращается при создании своей экранной продукции к опьггу как литературного творчества и театра, так и кинематографа.

Оценка значимости эффекта социальных впечатлений от экранной реальности обращена еще к первому из документальных короткометражных фильмов, созданных братьями Люмьер, - «Прибытие поезда на вокзал Jla-Сьота» (фр. L'Arrivée d'un train en gare de la Ciotat, 1896). Считается, что публика тех лет не была психологически готова воспринять «ожившее» изображение движущегося поезда, и это вызвало панику во время ряда просмотров. Рассматривать это свидетельство можно и от обратного, с учетом психологического восприятия человеком кинематографа как социально значимой технологической и идейно-интеллектуальной новации, а это означает, что «ожившая картинка» на экране вызвала у публики такое ощущение достоверности надвигающегося поезда, отождествляемого с реальностью, что не могла не привести к панике или психологическому замешательству. Описание Максимом Горьким реальности этого ощущения во время просмотра фильма, подтверждает данное наблюдение. Свои впечатления он опубликовал в статье под псевдонимом «M. Pacatus». Статья посвящена первым киносеансам, организованным на Нижегородской ярмарке44:

«И вдруг что-то щелкает, все исчезает, и на экране является поезд железной дороги. Он мчится стрелой прямо на вас - берегись! Кажется, что

44 Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота/ЛЗикипедия. URL:

Ьпр://ги^1к1ре<«а.ог^1к1/Прибытие_поезда_на_вокзал_Ла-Сьота (Дата обращения 02.01.11)//Нижегородский листок, 1896,4(16) июля, № 182. С. 31.

вот-вот он ринется во тьму, в которой вы сидите, и превратит в рваный кусок кожи, полный измятого мяса и раздробленных костей, и разрушит, превратит в обломки и в пыль этот зал и это здание, где так много вина, женщин, музыки и порока»45.

Выразительность описания исторического факта этим писателем иллюстрирует достоверность восприятия происходящего на экране, граничащего с «живой» реальностью, возникающие во время показа естественные чувственно-эмоциональные реакции зрителей. Нашим современникам подобные ощущения знакомы по стереоскопическому кино или ЗБ-телевидению, передающие глубину и объемность наблюдаемых на экране изображений, когда экранные персонажи (обычно животные доисторические) буквально «врываются» в просмотровый зал, пугая зрителей. Так или иначе, фильм братьев Люмьер «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» положил начало изучению экранной реальности многими зарубежными и отечественными исследователями. В области искусствоведения среди наиболее видных ученых, изучавших проблему, основоположниками являются: А.Базен46, Д.Вертов47, З.Кракауэр48, С.Эйзенштейн49, а также современные исследователи - 3. Абдуллаева50, Г.П.Бакулев51, Н.А.Барабаш52, С.С.Гинзбург53, Л.Н.Джулай54, С.В.Дробашенко55, М.И.Жабский56, Л.Ю.Мапькова57, Н.Б.Маньковская58, К.К.Огнев59, Г.С.Прожико60, Н.А.Хренов61, другие.

45 Там же.

46 Базен А. Что такое кино? Сборник статей. - М.: Искусство, 1972. - 384 с.

Вертов Д., Статьи, дневники, замыслы (ред.сост. С.Дробашенко). - M.: Искусство,.!966; Вертов Д.Кино и зритель. Опыт социологического исследования, -М., 1968; Вертов Д. История советского кино, т. 1. - М.. 1969;

Кракауэр 3. Природа фильма. Реабилитация физической реальности/Сокр.пер. с англ. ДФ.Соколовой. - М.: Искусство, 1974.

49 Эйзенштейн С.М. Метод. - М.: Музей кино.Эйзенштейн-центр, т. 1,2,2002.

Абдуллаева З.Постдок. Игровое/неигровое. - М.: Новое литературное обозрение, 2011. - 480 с. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учеб.пособие. - M : Аспект Пресс

2005. - 175 с. '

Барабаш Н.А.Телевидение и театр: игры постмодернизма. Изд.2-е. - М.: КомКнига., 2010. - 184 с. Гинзбург С.С. Очерки теории кино. - М.: Искусство, 1974. - 264 с.

Джулай Л. Документальный иллюзион: Отечественный кинодокументализм - опыты социального творчества - М.Материк, 2005. - 240 с.

Дробашенко C.B. Пространство экранного документа. - М.: Искусство, 1986. - 320 е.; Дробашенко C.B. Феномен достоверности. Очерки истории документального кино.- М.: Наука, 1972. - 182 с.

Жабский М.И. Социокультурная драма кинематографа. Аналитическая летопись 1969-2005 гг. -М.:Канон+РООИ «Реабилитация», 2009. - 776 с.

Малькова Л.Ю.Современность как история. Реализация мифа в документальном кино. - М.:Материк, 2006. -224 с.

5* Маньковская H. Б. Эстетика постмодернизма. — СПб.: Алетейя, 2000. — 347 с.

Огнев К.К. Реалии истории в зеркале экрана. Основные типол. модели.- М.: РОФ «Эйзенштейн. Центр исслед. кинокультуры», 2003. - 283 с.

" Прожико Г.С. Концепция реальности в экранном документе. - М.:ВГИК, 2004. - 457 с.

Хренов H.A. в соавторстве Кондаков И.В.,Соколов К.Б. Цивилизационная идентичность в переходную эпоху: культурологический, социологический и искусствоведческий аспекты. - М.: Прогресс-Традиция, 2011. - 1024 с.

В сфере телевидения данная проблема стала подробнее изучаться в связи со становлением цифровой вещательной платформы (что симптоматично), при обсуждении ТВ-трансляций в режиме реального времени, да и сами цифровые технологии предстали на современном этапе как реальность и практическая необходимость, вызвав научный дискурс. Среди отечественных исследователей телевидения, медиакультуры это, прежде всего, работы Э.Г.Багирова62, Р.А.Борецкого63, ЕЛ.Вартановой64, Н.А.Голядкина65, И.М. Дзялошинского66, Я.Н.Засурского67, В.В.Зверевой68, В.В.Егорова69, С.А.Муратова70,

Н.Б.Кирилловой71, Г.В.Кузнецова72, А.Д. Криволап73, Т.В.Науменко74, Е.П.Прохорова75, В.В.Саппака76, Б.М.Сапунова77, ВЛ.Цвика78, А.В.Шарикова79,

61 Багиров Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды. - М.. 1976; Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. - М., 1978.

" Борецкий Р. Телевидение на перепутье. - М„ 1998;Борецкий Р. Осторожно, телевидение! - М.,2002.

ы Вартанова ЕЛ. Медиаэкономика зарубежных стран. - М.: Аспект Пресс. 2003; Вартанова ЕЛ. Основы медиабизнеса. - М.:Аспект Пресс. 2009; Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - М.: МедиаМир,

2009. Т.1.-488 с.

65 Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. - М.: Аспект Пресс, 2010.

66 Дзялошинский И.М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. - М.: Изд-во Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовки работников образования, 2012. -592 е.; Дзялошинский И.М. Российское телевидение: противостояние матриц//Вестник ВГИК, 2011. № 8,9. С. 110—123; 122—130; и др.

" Засурский Я.Н. в соавторстве Вартанова ЕЛ., Засурский И.И., Раскин A.B., Рихтер А.Г. Средства массовой

информации постсоветской России. Уч. Пос. - М.:Аспект Пресс, 2002. - 303 с. Зверева В. В. Репрезентация и реальность // Конец СМИ? Отечественные записки №4.2003. Егоров В.Телевидение и зритель. - М„ 1977; Егоров В. Телевидение: теория и практика. Уч.пособие. - М.: Международный независимый эколого-политологический университет /фак-т журналистики, 1993. - 306 с.

Муратов С.А. Диалог. Телевизионное общение в кадре и за кадром. - М., 1983; Муратов С.А. Телевидение в

поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений.-М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2001. - 176 е.:

Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. 2 е изд.; перераб. и доп. —. М.: Академический Проект.. 2006. - 448 с.

12 Кузнецов Г.В. ТВ журналист. - М„ 1980; Кузнецов Г.В. ( в соавторстве) Телевизионная журналистика - М.: Изд-во Моск.ун-та, 1998 г.; также-М.: Изд-во Моск. ун-та «Высшая школа», 2002 г; Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. Уч.пособие. - М.:Изд-во Моск. Ун-та, 2004.

73 Криволап А.Д. Телевидение: технология и культурная форма. //Мир словарей/

http://inirslovarei.ccm/content soc.n-ELEVIDENIE-TEXNOLOGIJA-l-KULTURNAJA-FORMA-l0582.html (дата обращения 08.09.2011). •

74 Науменко Т.В. Журналистика как система деятельности: сущность, содержание, формы// Теоретический

философский журнал «Credo», № 1 (19), 2000//URL.: http://credonew.ni/content/view/l 67/52/ (дата обращения 30.04.2012).

Прохоров Е. П. Журналистика как сфера информационной деятельности // Методы исследования журналистики. Ростов н/Д. 1979; Прохоров Е.П. Введение с теорию журналистики. Уч. Пособие. Изд. 3-е, испр. и дополн. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. - 308 с. 6 Саппак В. Телевидение и мы. - М., 1968.

цапунов Б.М. Культурология телевидения. Основы истории мировой и российской культуры. - М.:Айыына,

™ Цвик ВЛ. Телевизионная журналистика. История. Теория. Практика. -М.: АспектПресс.2004.

Шариков A.B. Мак-Люэн. // Новая российская энциклопедия. Том X(l). - М.: Издательство «Энциклопедия»; ИД «ИНФРА-М», 2012. С.247-248; Шариков A.B. Массовая коммуникация. // Новая российская энциклопедия. Том Х(2). -М.: Издательство «Энциклопедия»; ИД «ИНФРА-М», 2012. - С.55-58; Шариков A.B. Медиакультура. // Новая российская энциклопедия. Том Х(2). - М.: Издательство «Энциклопедия»- ИД «ИНФРА-М», 2012. - С. 132-133 и др.

A.Я.Юровского80 и др., внесшие неоспоримый вклад в развитие теории телевидения. Технологические аспекты аналогового и цифрового ТВ исследовались докторантом по трудам и публикациям М.И.Кривошеева81,

B.Г.Маковеева, Л.С.Лейтеса, Р. Уильямса, других. Среди известных ученых, заложивших основы к изучению поставленной проблемы в области формирования языка экрана, взаимодействия формы и содержания экранного продукта докторант опирался на труды М.М. Бахтина, А.Ф.Лосева, Ю.М.Лотмана, других. В рамках исследования изучались также труды отечественных и зарубежных философов, культурологов, социологов, психологов, экономистов. Среди них: по проблемам философии культуры, культурологии, медиафилософии, философии коммуникаций, эстетики -Н.А.Бердяев, В.М. Межуев, А.Моль, А.В.Назарчук, В.В.Савчук, Г.Г.Почепцов, E.H. Шапинская и др.; по вопросам экранной культуры - К.Э.Разлогов, Н.А.Хренов; по вопросам эстетики, виртуальной реальности - В.В.Бычков, Н.Б.Маньковская; по проблемам социокультурного развития - П. Сорокин, К.Уилберт, 3. Бауман, П.Бергер, Т. Лукман; по вопросам глобализации и развития массовой культуры - О.Н.Астафьева, В.С.Жидков, А.Д.Королев, И.В. Кондаков, К.Б. Соколов, Н.А.Хренов, Г.С.Померанц, А.Н.Чумаков, Ю.В.Яковец и др.; по вопросам синергетики - Г. Хакен, Э. Ласло, И.Пригожин; по общим проблемам философии, социологии, психологии - Э. Аронсон, А. Бадью, Р.Барт, Д.Белл, Э.Берн, Ж.Бодрийяр, П.Бурдье, М.Вебер, Д.Винникотг, П.Вирилио, Л.

C. Выготский, П.П.Гайденко, Э.Гуссерль, Л.Гринстафф, Ж.Делез, М.Кастельс, С.И.Кравченко, М.Луман, К.Манхейм, Г.Маркузе, Д.Мацумото, В.М.Межуев, С. Московичи, X. Ортега-и-Гассет, Ж.П.Сартр, Э.Тоффлер, А.Н.Уайтхед, Ф.Уэбстер, Ю.Хабермас, М.Хайдеггер, Й.Хёйзинга, П. Тейяр де Шарден, Ф. Шлегель, А.Щюц и др.; по вопросам экономики - А.С.Борисов, О.С.Виханский, П.Дракер, А.Маслоу, Д.Норт, Р.Йенсен, Н.Грегори Мэнкью и др. По вопросал! анализа массовой аудитории рассматривалась современная концепция Дж. Г. Вебстера. По проблемам методологии исследования - концепция отечественных методологов А.М.Новикова, Д.А.Новикова, исследования школы Г.П. Щедровицкого. По вопросам литературного творчества - Дж. Джойс, С.Хоружий; по проблемам инновационных творческих методик, развития трансмедиа - К.Сандберг82, А.Каурых83, других.

Юровский А. Вехи пройденного пути/Лелевидение вчера, сегодня завтра. Вып.1/Сост Э Ефимов - M • Искусство, 1981. . * . ..

^Кривошеее М.И. Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания. - М.:НИИР, 2006. -

12 Сандберг К. Из цикла «Будущее медиа»: «Пришла пора покупать телевизор»//1ЛЦ.: hnp:/.kno\vledi:estream.ru/lectureb'l I ( пятя пЯряпи^ча пт от ->п[?)

" Каурых А. - один из выступающих по проблемам трансмедиа на форуме «Инвестиции в кино, ТВ и новые медиа». - М., 4.02.2012.

Несмотря на проводимый в России и за рубежом дискурс по проблемам эволюции ТВ, следует подчеркнуть: постановка научной проблемы, обращенной к анализу этого СМК как институциональной системы, относится к попытке выработать новый взгляд на эту организационно-творческо-производственную деятельность в целях ее структурирования. Это позволяет рассмотреть и вопрос о закономерности смены циклов в творческо-производственной деятельности ТВ, о наступлении нового этапа в креативных ТВ-практиках, что приобретает актуальность в свете начинающегося внедрения видеоинформационных систем (ВИС) в области ТВ-вещания («наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф84).

Исторический анализ феномена ТВ как инструмента становления и утверждения в различных формах массовой экранной культуры в XX-XXI веках, несмотря на кризисные проявления в семантике современного ТВ-продукта, позволяет говорить о некой закономерной цикличности появления новых жанров аудиовизуальных произведений, присущих этому СМК. При этом возникновение и доминирование на экране определенных ТВ-жанров предопределяется потенциальными запросами и потребностями общества, проявляемыми в конкретный пространственно-временной период. Здесь прослеживается причинно-следственная связь между семантикой аудиовизуального продукта и используемыми технологиями, поскольку стимулом к зарождению жанров служат, с одной стороны, социальные потребности, продиктованные временем, включая творческий потенциал, профессиональное чутье и мастерство создателей экранного продукта, с другой

- те ТВ-технологии, которые имеются на определенном историческом этапе. Технологическая платформа ТВ в цифровое время обеспечивает не только распространение новаторских аудиовизуальных произведений, подчеркивая взаимодействие между технологическими возможностями и производимым ТВ продуктом, но и воздействует на появление новых жанров. «Системы жанров

- и это относится именно к журналистике — могут служить своеобразным индикатором эпохи»к.

*4 Кривошеев М.И. Экран в новом времени// Вестник ВГИК, 2010, № 2. С. 4-10; Кривошеее М.И. Новый подход к развитию цифрового ТВ-вешания//Медиавижн, № 6, август 2010. С.4-11; Кривошеев М.И. Старт новой Концепции развития ТВ-вещания//Медиавижн, №1/11, февраль 2011. С.4-9.

85 См.: Телевизионная журналистика. - М. Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002. С.173.

show games) и скрытая камера (hidden camera), самостоятельные жанры, имеющие свои специфические характеристики»86. Таким образом, в теории телевидения начинает апробироваться как сам термин «реальный», так и на его основе прогнозируются перспективные тенденции совершенствования телепрограмм, проецируя новый тип жанровой продукции на различные сегменты медиарынка. Повседневная реальность, выраженная в экранной форме, все активнее вторгается в экранное и социальное пространство. Эти процессы позволяют сформулировать объект и предмет настоящего исследования.

Объект исследования. В этом качестве выступает телевидение как социальный институт, чьим результатом деятельности является экранная продукция, отражающая социокультурные предпочтения и потребности, обеспечивающая развитие экранной культуры, находящейся в эволюционной динамике в цифровое время.

Предмет исследования. В качестве предмета исследования предстает организационно-творческо-производственная деятельность ТВ как институциональной системы, циклично развивающаяся согласно своим пяти взаимосвязанным направлениям (технологический, экономический, профессиональный, пространственный, культурный), чьим конечным продуктом являются аудиовизуальные произведения, также подверженные смене циклов художественно-эстетических направлений, что находит отражение в трансформации жанров и форм, в креативно-производственных практиках, обеспечивая на каждом из исторических этапов социокультурную динамику и межцивилизационные коммуникативные процессы.

Методология н методы исследования. Учитывая, что реформы в области ТВ глубоко затронули все направления его развития, автор считает целесообразным прибегнуть к междисциплинарному подходу, позволяющему привлечь к анализу исследования не только в области массмедиа, но и коммуникативистики, информатизации общества, философии культуры, культурологии, эстетики, семиотики, экранных искусств, а также социологии, экономики, психологии, истории. Многофакторность идущих на ТВ процессов, сложность изучаемой темы, ее междисциплинарный характер предопределяют обращение автора к системной методологии. И метод английского социолога Ф.Уэбстера, предназначенный для оценки степени вхождения современной цивилизации в информационное общество, основанный на совокупности

86 Абраменко А. Жанр реалити и его особенности на российском телевидении// Acta Diurna. Выпуск № 1// URL: httpA'www.psuiourn.narod.ru/'vestnik/vvp 1/abr real.litm (дата обращения 10.12.10)

взаимодействия пяти векторов развития - технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурного87, позволяет провести анализ деятельности ТВ как целостного организма, подверженного значительным трансформациям в цифровое время. При соединении этого метода с методом анализа A.C. Борисова88 появляется возможность выявить и проанализировать причинно-следственные связи как в организационно-структурной, так и в творческо-производственной деятельности этого социального института, обосновать причинность появления в ТВ-программировании программ с признаками экранного реализма. Глубинным преобразованиям подвергается ныне не только технологическая платформа ТВ, но и его экономическое, пространственное (распространение), профессиональное и культурное направления. Применим метод Ф. Уэбстера и при рассмотрении вопросов социокультурной глобализации в контексте реформирования электронных медиа. Кроме того, многие исследователи, рассматривающие с разных сторон современный этап глобализации как многосложное и разнонаправленное явление, основываются на демографо-экономических, технологических и социокультурных факторах, что также берется на вооружение. При изучении отдельных аспектов в рамках поставленной проблемы автор прибегает к интегральному и историческому анализу, обращается к сравнительному и структурно-функциональному методам исследования.

Эмпирическая база исследования. В данной работе докторант использует обширную эмпирическую базу, как из области развития ТВ-вещания и теории телевидения, так и теории журналистики, собиравшуюся с 1996 года, когда автором была избрана тематическая специализация для написания статей в отраслевые периодические издания, посвященные тенденциям развития отечественной электронной индустрии. Таким образом, персональный архив по изучению различных аспектов совершенствования индустрии ТВ-вещания формировался на протяжении 15-ти лет. Широкий спектр статей, опубликованных за эти годы докторантом по проблематике развития индустрии вещания, затрагивает все без исключения направления развития ТВ - от анализа технологического, экономического и пространственного направлений до профессионального и культурного аспектов, что обусловливает подходы к системно-комплексному изучению

87 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Уч. пособие. M.: Аспект- Пресс, 2003. С.15.

** Борисов A.C. Ииструментарное обеспечение логико-аналитического моделирования экономических процессов. - М.: Информационно-издательская фирма «Триада», 1999. - 365 с.

заявленной в исследовании проблемы89. В этому добавляется и анализ телепрограмм, транслируемых на российских общефедеральных каналах, так и по платному кабельному ТВ. Постоянное участие докторанта в течение 15-ти лет в научно-практических конференциях отраслевой тематики с целью их освещения дополняет и значительно расширяет подходы к анализу ТВ как институциональной системы, позволяя сформулировать новый взгляд на это СМК. Автор целенаправленно собирал для своего архива презентации, доклады отечественных и зарубежных специалистов, освещавших основные проблемы, как в области технологий ТВ-вещания, так и в экономике, а также в области культурологии и журналистики, профессиональной деятельности. Последовательное изучение трудов отечественных и зарубежных философов, социологов, психологов, культурологов, коммуникативистов, технических специалистов также входит в состав эмпирической базы исследования. Кроме этого, в работе приводится анализ телепрограмм, представленных в стилистике реалити, аналогичного типа кинопродукция последних лет.

Докторант одним из первых начал освещать проблематику возникновения на отечественном ТВ программ с маркировкой Reality TV, посвятив этой теме немало публикаций, в том числе в научных изданиях. Изучались автором и вопросы взаимодействия этих телепрограмм с аудиторией, отношение телезрителей в разных странах к программам реалити-шоу, сложившееся в течение их 10-летнего функционирования на телеэкране. Далее исследования продолжились, что позволило «уловить» тенденцию становления в ТВ-пространстве новой институциональной формы с признаками экранного реализма, проследить ее воздействие на массовую аудиторию, обнаружить трансформацию профессионального подхода к созданию экранного продукта этого типа. Немало публикаций было посвящено вопросам внедрения вещательных технологий, различным аспектам их влияния на креативные ТВ-практики. Эти тематические направления обогатились изучением документалистики в области кино, выявлением влияний на аудиовизуальные произведения в сфере ТВ художественно-эстетических направлений литературного творчества и театрального искусства. Стимулом к этому изучению послужили и новые данные, полученные докторантом в процессе исследования. Речь идет о поступательном развитии вещательных технологий, в частности, об апробировании так называемых видеоинформационных систем

В научной электронной библиотеке (КзБегСа! ( www.Jissercai.com). где представлены труды и работы современной науки РФ. можно ознакомиться с индексом цитирования работ докторанта, к которым прибегали в научных исследованиях не только в гуманитарной области, но н в экономической и технологической сфере -Прии шт/ЮШ..: 'шруГт ^егсшхотУсопиш^^ 0 обращения 05.09.2012). --

(ВИС), прошедших международную стандартизацию и внедряемых в ряде стран, включая Россию, которые не могут не оказать воздействия на реформирование ТВ как системы. Внедрение ВИС, формирующих принципиально новое в зарубежной и отечественной ТВ-индустрии направление - «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф,90 позволили шире взглянуть на идущие в области ТВ-вещания процессы, ощутить их социокультурную динамику, обосновать научную проблему в настоящей работе. Дискуссия в российском профессиональном сообществе (XV Международный конгресс HAT, ноябрь, 2011г.) о поиске нового «телевизионного языка» в связи с изменяющейся цифровой медиасредой, обеспокоенность вещателей потерей части массовой аудитории (до 25% и более) дополнили изучение идущих в сфере ТВ процессов. Активная апробация эфирными и нишевыми телеканалами (кабельное, спутниковое ТВ) программ с признаками экранного реализма, а также обращение телевизионной кинопродукции к стилистике реалити окончательно убедили докторанта в своевременной постановке научной проблемы. Таким образом, последовательность изучения широкого спектра собранных автором материалов в области ТВ-вещания, других науках привела к подготовке настоящей работы, основанной на обширной эмпирической базе.

90 Термины, введенные техническими специалистами, изучавшими и стандартизирующими это новое направление. - Прим.авт.

41 Институциализация включает в себя регулирование моделей взаимодействия и, следовательно, их воспроизводство в пространстве и во времени//См.: Д. Хелд и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура. — М.: Праксис, 2004. С.23.

"2 Там же. С.22.

ли оно в качестве катализатора наметившейся социальной эволюции. Ныне экранный образ, прежде всего телевизионный с учетом массовости его распространения, становится наиболее востребованным и эффективным способом взаимодействия масс, наций, государств. Благодаря экранному восприятию объективной действительности возрастает культурная глобализация, где есть место таким методам, как навязывание, соревнование, диффузия . Современные исследователи прямо указывают на превалирующую роль СМИ, прежде всего ТВ, в социокультурной глобализации, породившей наряду с другими факторами «глобальные культурные потоки, чей размах, интенсивность, разнообразие и быстрое распространение превзошли все, происходившее ранее»94. Отмечая роль ТВ на современном этапе, исследователи подчеркивают: брошен вызов «центральному положению национальных культур, национальных идентичностей и их институтов», который исходит «от продукции массовых культур и от диффузного и двусмысленного культурного поля потребительства и материализма»95. В данном контексте изучение деятельности ТВ как институциональной системы и социокультурного феномена вписывается в процессы происходящей ныне информационной революции, формирования экранной культуры, обеспечивая настоящему исследованию научную новизну.

Научная новизна исследования состоит в том, что впервые:

> формулируются принципы функционирования ТВ как институциональной системы, реализующей свою деятельность на основе пяти векторов развития, что позволяет уточнить периодизацию этапов эволюции этого социального института, ориентированного на массовое распространение экранного продукта;

> вводится обновленный тип структурирования жанровой системы ТВ-продукта - «Институционально-формообразующая структура ТВ-контента», основанной на базовых функциях ТВ, определяется новая функция - социально-моделирующая;

> уточняется классификация субъектов массовой аудитории в рамках развития имманентной связи «телевидение-аудитория»,

93 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В.В.Сапова и др. -М.:Праксис, 2004. С.389.

54 Там же.

•5 Там же.

обосновывается понятие «элита массмедиа», рассматривается степень сцепления связей этой элиты с массовой аудиторией;

> обозначается принадлежность ТВ к культуре, вводятся определения «телевидение-объект»/«телевидение-субъект» культуры, определяется их взаимодействие, а также взаимосвязь и взаимозависимость понятий «массовая культура» и «экранная культура»;

> уточняются определения «медиареальность», «экранная реальность» в рамках ведения журналистской (профессиональной) деятельности;

> формулируются характеристики типов личности - человека информационного/человека развлекающегося, на чье формирование оказывает влияние распространяемая ТВ экранная продукция;

> обозначается смена этапов в творческо-производственной деятельности ТВ в контексте художественно-эстетических направлений - классицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, оказывающих воздействие на семантико-стилистические особенности ТВ-продукта;

> обосновывается наступление нового этапа в творческо-производственной деятельности ТВ - экранного реализма, находящего отражение в экранном продукте в цифровое время;

> проецируется формирование открытого информационного пространства в связи с появлением видеоинформационных систем (ВИС), получивших определение «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф, вводится понятие «площадная экранная культура».

Гипотеза научного исследования. При исследовании процессов модернизации общества в контексте функционирования ТВ как институциональной системы, включая цикличность развития этого массмедиа, автор выдвигает следующую гипотезу. На интеллектуально-креативный потенциал и программную политику ТВ оказывают влияние как пространственно-временные характеристики, выраженные в смене социокультурных/социоэкономических эпох, что проявляется в социальных предпочтениях, общественных настроениях и представлениях о современности, так и качественный уровень системообразующих и взаимозависимых направлений развития этого массмедиа.

распространение превзошли все, происходившее ранее»96, потребность в достоверной экранной продукции возрастает, и это приводит к формированию аудиовизуальных произведений с ярко выраженными признаками экранного реализма, при восприятии которых возникает «эффект социализации»97. Это свидетельствует о диалектике как технико-технологической природы ТВ, так и о цикличности его творческо-производственной деятельности, что воздействует на гуманитарно-креативные практики этого социального института.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Гипотеза функционирования ТВ как институциональной системы, эволюционирующей на основе совокупности взаимодействия пяти направлений (технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное), на совершенствование которых оказывает воздействие научно-технический прогресс, в том числе в области ТВ-вещания, которое ориентируется в своей организационно-творческо-производительной деятельности на социокультурные потребности в соответствии с определенной исторической эпохой. Структурирование жизнедеятельности ТВ как целостной системы выявляет приоритетное значение его социальной роли, реализуемой в виде массово распространяемого экранного продукта, и корректирует степень значимости избранной профессиональным сообществом бизнес-модели, относящейся к внутренним процессам функционирования этой медийной структуры. Принцип массовости распространения продукта позволяет сформулировать и основные циклы эволюции ТВ в зависимости от его технологической платформы и социальных потребностей.

2. Концепция структурирования жанровой системы ТВ-продукта в виде «Институционально-формообразующей структуры ТВ-контента», сформулированная на основе устоявшихся функций ТВ и вводимой новой функции - социально-моделирующей, учитывающей изменения в составе массовой аудитории, развитие современных цифровых технологий.

3. Модель классификации субъектов массовой аудитории в новой ИКС, объединяющей традиционный типы - «массовый зритель» и «зритель-

96 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В.В Сапова и др -М.:Праксис, 2004. С.389.

" Учитывая, что социализация - процесс и результат социального развития человека, оно рассматривается как процесс усвоения и воспроизведения индивидом социального опыта, определение «эффект социализации» в контексте показываемых телепрограмм следует понимать как виртуальнно-наглядную форму приобретения интеллектуальных и умозрительных эмпирических навыков, адаптируемых в повседневной практике. - Прим. авт.

объект», а также формирующиеся новые - «зритель-субъект» и «зритель-творец».

4. Вопрос о принадлежности ТВ, чьим результатом деятельности является экранный продукт, к культуре, где это массмедиа выступает в двойственной роли «телевидение-объект» и «телевидение-субъект», включая и специфические особенности формирования медиареальности/экранной реальности в рамках журналистской деятельности.

5. Гипотеза о смене этапов в творческо-производственной деятельности ТВ, находящая отражение в экранном продукте, испытывающем в разные исторические периоды воздействие художественно-эстетических направлений - классицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, что особенно проявилось в цифровое время, свидетельствуя о наступлении нового этапа в области креативных ТВ-практик - экранного реализма, чьи признаки возникают в аудиовизуальных произведениях XXI века;

6. Проекция зарождения открытого информационного пространства в связи с внедрением в практику новых вещательных технологий -видеоинформационных систем (ВИС), утверждающих принципы формирования площадной экранной культуры, способных оказать воздействие на изменение конфигурации медиарынка и конкуренцию массмедиа, что ставит вопрос о пересмотре концепции программной политики ТВ.

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования.

Анализ проблем функционирования ТВ как институциональной системы в контексте отражения социокультурных потребностей на современном историческом этапе не только вновь подтверждает социальную роль и культурно-просветительскую миссию этого массмедиа, но и, при уточнении этапов его эволюции, позволяет выявить и устранить дисфункции в жизнедеятельности этого целостного организма, спрогнозировать также тенденции его развития. Предлагаемая теоретическая модель функционирования ТВ, где повекторно структурированы процессы его организационно-творческо-производственной деятельности в соответствии с историческим периодом (прошлое, настоящее, будущее), представляет научно-теоретическую и практическую ценность как для индустрии электронных СМИ, так и профессионального сообщества, обращая внимание на тенденции в креативных практиках аудиовизуальных произведений, в области развития экранной культуры.

Растущая на медиарынке конкуренция в связи с конвергентно-интеграционными процессами, обновлением цифровой платформы в области вещания, ускорением ритма жизни и изменяющимися моделями поведения социума заставляет элиту массмедиа проектировать свою творческо-производственную и профессиональную деятельность с учетом возникающих реалий. Сближение же семантики содержания и эстетики телепрограмм с принципами экранного реализма, отвечающей запросам современной аудитории, позволяет приблизить рукотворно создаваемую экранную реальность к реалиям «жизненного мира», создавая «эффект социализации». Это сообщает ТВ как системе и эффект повышенной востребованности массовой аудиторией экранного продукта, придавая этой бизнес-структуре наибольшую экономическую эффективность и устойчивость, что позволяет преодолеть точку бифуркации на этапе реформ. Основные положения, выводы и прогнозы, представленные в исследовании, обращены к новому видению идущих в области ТВ процессов, к мировоззренческим устоям профессионального сообщества. Это обеспечит обновленный подход к формированию аудиовизуальных произведений и образцов экранной культуры, развивающейся в русле построения информационного общества.

Апробация результатов исследования. Основные концептуальные положения исследования нашли отражение во многих публикациях автора, напечатанных как в ведущих отраслевых журналах, так и в ряде изданий ВАК, а также в научных сборниках и монографии. С 1996 года докторант неотрывно изучает процессы развития ТВ, участвуя в научно-практических конференциях, форумах, посвященных развитию электронных СМИ, освещает эти мероприятия, доводя до профессионального сообщества основные тенденции преобразований в области индустрии ТВ-вещания и массмедиа. В течение 1998-2004 гг. автор регулярно публикует статьи о гуманитарных, технологических и экономических аспектах ТВ в отраслевом журнале «Техника кино и телевидения», включенном на тот период в список изданий ВАК. А в период 2004-2007 гг. выступает в роли исследователя и практика: в качестве главного редактора нового на тот период издания «ТелеЦЕНТР» формирует оригинальную концепцию (рубрики ТВ, радио, кино), где реализует попытку синтеза технологической, экономической и творческой проблематики электронных массмедиа. Значительной вехой для докторанта стала работа в качестве главного редактора с монографией всемирно признанного ученого, профессора М.И.Кривошеева «Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания», признанной международным сообществом уникальным изданием.

С 2007 года докторант преподает в ФГБОУ ДПО «Академия медиаиндустрии», где читает ряд курсов («Реалити-шоу: особенности и принципы моделирования», «Конвергентная журналистика в цифровой медиасреде» и др.), построенных на авторской концепции, где современное ТВ предстает как институциональная система. С 2009 года (по совместительству) докторант является главным редактором рецензируемого научного журнала «Вестник ВГИК», входящего в список ВАК, чья концепция была разработана лично автором исследования (выпущено №№ 1-14), где также прослеживается идея конвергенции и интеграции экранных искусств (кино, телевидение, интернет). В целом в 2010/2011,2012 гг. докторантом было опубликовано 15 научных статей в изданиях ВАК, а также немало публикаций в отраслевых журналах по поставленной в исследовании научной проблеме. Выпуск методических пособий, авторских сборников как отраслевого, так и научного значения, а также монографии по проблемам развития ТВ дополняет обоснование заявленной проблематики. Общий объем опубликованных работ по данной теме составил 44,4 пл.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения. В работе представлено 22 рисунка и таблиц.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность и новизна проблемы исследования, анализируется степень ее изученности, определяется методология и методы исследования, формулируются объект и предмет изучения, выдвигается научная гипотеза, обосновывается междисциплинарный подход к анализу поставленной проблемы, очерчивается структура работы в целом.

Первая глава «К вопросу о методологиии исследования телевидения как институциональной системы» посвящена обоснованию поиска принципов структурирования организационно-творческо-производственной деятельности ТВ как социального института и целостно функционирующей системы, так как метод изучения этого массмедиа до сих пор не определен, а без выявления основных направлений этой деятельности невозможно анализировать поставленную проблему.

В параграфе 1.1. «О методе анализа телевидения и его организационно-производственной деятельности» обосновываются лидерские позиции телевидения как СМК, несмотря на бурное развитие интернета: согласно опросу международной компании Nielsen (55 стран), сегодня ТВ является

самым популярным «экраном» - это «универсальная и самая значимая платформа для потребления видеоконтента: во многих странах ежедневно тратится более четырех часов на просмотр телевизора»98, а в среднем по всему миру востребованность его продукции составляет 60%99. Ставится вопрос: как относиться к ТВ в условиях реформируемого рынка - как к социальному институту или как к бизнесу? Избранная методология помогает решить проблему. Обосновывается термин «методология», чья семантика, начиная с 1980-х, изменилась. Возникло определение «профессиональная методология», понимаемое как «учение об организации деятельности»100. Это предопределяет обращение к методологическому принципу Ф. Уэбстера, предложившего при анализе становления информационного общества опираться на совокупность ведущих векторов развития - технологический, экономический, пространственный, профессиональный и культурный. Согласно тем же системообразующим направлениям протекает и организационно-творческо-производственная деятельность ТВ как социального института. Попытки структурировать подход к изучению телевидения как целостной системы уже предпринимались: за рубежом (1980-е годы) предлагалось четыре направления для изучения деятельности СМИ - социологическое, культурологическое, историческое, футурологическое10'. Поиск подхода к анализу ТВ продолжается. В работе обосновывается, почему концепции современных российских ученых (в частности, М.А.Мясникова102, И.М.Дзялошинский103), анализирующих деятельность ТВ, отличаются фрагментарностью, не позволяя детализировать функционирование этой институциональной системы, выявить лакуны в ее развитии. Тогда как метод Ф. Уэбстера обеспечивает системно-комплексное обоснование всех процессов этого социального института и на любом из этапов его эволюции, включая исторические циклы совершенствования самой системы и смену этапов художественно-эстетических направлений в ее творческо-производственной деятельности, учитывая изменения во взаимодействии с массовой аудиторией. При этом социальная роль ТВ, являясь главенствующей, так как в ней сконцентрирована сущность имманентной связи «телевидение - аудитория», проистекает из

91 Интернет-портал компании №е15еп-Россия//иК1..: 1шр:/Лу\у<у.асте15еп.ги/пс\У5.р11р?пец-5 ¡с!=97 (дата обращения 21.042012).

99 Там же.

Методология. Предмет и структура методологии/ЛЛИ..: Ьпр://»\ууу.те1|юс1о1оц.гц,'те1|№(1.11[п1 (дата обращения 20.04.2012).

Багиров Э. Методологические проблемы изучения средств массовой информации/ Телевидение вчера, сегодня завтра. Вып.1/Сост. Э Ефимов. - М.: Искусство, 1981. С.67.

Мясникова М.А. Морфологический анализ современного российского телевидения |моиография]/М.А.Мясникова. - Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2010. - 320 с.

Дзялошинский И.М. Российское телевидение: противостояние матриц// Вестник ВГИК 2011 №№ 8 9 С.110-122; 122-130.

статуса ТВ как социального института, а предлагаемый в работе метод анализа, основанный на пяти векторах, обращен к функционированию самой ТВ-системы и ее организационно-творческо-производственной деятельности, где имманентная связь «телевидение - аудитория» вписывается в пространственный вектор развития. Таблица № 3 «Телевидение как институциональная система в XXI веке» иллюстрирует взаимосвязь и взаимозависимость основных направлений деятельности этой медийной структуры в цифровой среде. (Классификация исторических циклов эволюции ТВ как целостной системы, предложенная автором, обосновывается в Главе 3, параграф 3.2.)

В параграфе 1.2. «Сущность современного ТВ в контексте социального развития» в рамках анализа концепции И.М.Дзялошинского, рассматривающего ТВ как социальный институт со своей «медиаматрицей», раскрывается целесообразность структурирования организационно-творческо-производственной деятельности ТВ как системы, обосновывается взаимодействие ее основных функциональных направлений, предопределяющих целостность функционирования всей медийной структуры, чьим конечным результатом является экранная продукция, «вбрасываемая» в социальное пространство. Вводится определение институциональной формы, под которой понимается экранный продукт, имеющий свою типологизацию и варьирующийся в соответствии с жанровыми признаками, - от новостей до телепрограмм познавательного, образовательного, развлекательного характера. При изучении деятельности ТВ как институциональной системы анализу подвергается и устоявшаяся система ТВ-жанров, которая ныне претерпевает корректировку в связи с утверждающейся мультимедийной средой, конвергентно-интеграционными процессами в области медиа. Выдвигается гипотеза о преобразовании данной системы жанров в институционально-формообразующую структуру ТВ-контента, моделируемой на основе функций ТВ - информационной, культурно-просветительской, интеграционной, организаторской, образовательной, рекреативной. К ним добавляется и новая функция - социально-моделирующая, учитывая нарастающую творческую активность масс, их стремление участвовать в формообразовании экранного продукта. Введение структурированной таким образом классификации ТВ-контента, считает докторант, целесообразно и своевременно, поскольку это проистекает из логики функционирования ТВ как институциональной системы. Кроме того, при производстве телепрограмм сначала определяются цель и назначение (основная функция) аудиовизуального произведения, затем его жанровая

форма, стилистика репрезентации. Обновленная концептуально структура ТВ-контента позволяет по-новому систематизировать известные ТВ-жанры, придав экранному продукту рыночный вид и обозначив его как формат, а также добавлять к этим функциональным направлениям новые типы экранного продукта, который быстро модифицируется в условиях изменяющейся медийной среды. Рис. 1 «Институционально-формообразующая структура ТВ-контента» иллюстрирует данное положение.

На этапе цифровизации актуализируется проблема принадлежности ТВ к культуре, в этой связи исследуется вопрос - является ли ТВ субъектом или объектом культуры'? Выявляется амбивалентная природа этого массмедиа, которое проявляет себя как телевидение-субъект (от лат. викуесШв - лежащий под, подверженный), т.е. в качестве источника предметно-практической и познавательной активности, направленной на объектт (массовая аудитория), чья экранная продукция, снабженная некими смыслами, предназначается для телезрителей; и одновременно функционирует как телевидение-объект (позднелат. о^есШт — предмет), позиционируя себя в онтологическом смысле - как самостоятельный центр бытийной активности105, формирующий свои внешние связи с социальными слоями на основе диффузии производимых им смыслов и образов. Такая оценка деятельности ТВ и его позиционирования в мультимедийной среде перекликается с теорией немецкого ученого Н. Лумана106 об имеющихся у ТВ внешней и внутренней сторон кода107, что подтверждает значимость развития культурного вектора этого массмедиа, свидетельствует о том, что культура бытия социума (массовая культура) является объектом и предметом профессиональной деятельности ТВ, как и культурная среда, где оно функционирует. При анализе этой части исследования привлекается также концепция социолога, теоретика культуры Р.Уильямса (Телевидение: технология и культурная форма, 1975). В параграфе формулируются два значимых вывода:

1. Культура как важнейшая область социокультурной действительности не только находит отражение в производимом ТВ экранном продукте, но и сами аудиовизуальные программы, массово распространяемые, влияют на облик и сущность культуры как основы жизнедеятельности

104 Словарь философских терминов/ Научная редакция профессора В.Г.Кузнецова. - М.: ИНФРА-М.2007.С.553.

"" Там же. С.385.

106 Луман Н. Реальность массмедиа. - М., Праксис, 2005. С.31.

107 Согласно НЛуману, код системы массмедиа - это различение между информацией и неинформацией, где основным критерием является информативность - Прим.аат.

человека, причем как в сторону накопления ее лучших образцов, так и противоположном направлении, т.е. снижая уровень качественных показател! культуры.

2. Телевидение — это социальный институт, осуществляющий свс организационно-творческо-производственную деятельность в области массов< культуры как части культуры национальной, является средством популяризации и, функционируя как институциональная система в рамк своих системообразующих направлений, нацелено на производство экранн! продукции с целью качественного формирования имманентной связи с разны* социальными слоями и группами, выраженной общим понятием «массов аудитория».

В параграфе 1.3. «Телепрограмма как индикатор социокультурно состояния общества» анализируется проблема качества сцеплен имманентной связи «телевидение - аудитория», историчес предопределяющей жизнедеятельность любого массмедиа, ТВ в том 4hcj Метологически это взаимодействие исследуется как экранная коммуникация семантическим наполнением, которая вписывается в пространствент вектор ТВ как системы и тесно увязана с его технологически профессиональным, а также культурным направлениями. Пространствен» характеристики ТВ, основанные на принципе массовости, позволя] определиться с качественными показателями профессиональной деятельное этой медийной системы, а также проанализировать культурное состоян общества в целом, воздействие на которое оказывает выпускаемая ТВ экранн продукция.

Постановка данной проблемы обусловлена тем, что в силу возникновен

новых интерактивных возможностей при обеспечении экранной коммуникац

активность массовой аудитории возрастает, изменяется и отношен

зрителей к телесмотрению — часть аудитории предстает как активный (

творец экранной продукции и коммуникации, что активно используется

100

современных телепрограммах , а не как пассивный восприемник экраннс творчества, как это было при аналоговом ТВ-вещании. Соглас Н.Б.Маньковской, «превращение зрителя, читателя из наблюдателя в сотвор] влияющего на становление произведения и испытывающего при этом эфф<

1011 Примером служит ряд программ российского ТВ, в основном информационные и новостные передачи, гд создатели программ постоянно объявляют о заинтересованности в получении экранных сюжетов телезрител' целью их показа в эфире. Например, программа «Чрезвычайное происшествие» (НТВ), «Новости 24» (Рен Т1 другие. - Прим. авт.

обратной связи, формирует новый тип эстетического сознания»109. Однако может ли ТВ-продукт при его массовости служить индикатором социокультурного состояния общества? Данный аспект рассматривается в рамках синергетики (от греч. Synergeia — сотрудничество, содействие, соучастие) или «науки о взаимодействии»"0, как ее характеризует автор современного определения этого термина"1 немецкий физик-теоретик, основатель синергетики Г. Хакен, считающий, что процессы перехода от хаоса к порядку и в обратном направлении присущи всем самоорганизующимся системам.

В этой связи необходимо подчеркнуть: на фоне линейного развития ТВ как системы (технологический вектор) деятельность этого массмедиа сопряжена с рядом процессов, относящихся к нелинейным, которые могут быть неустойчивыми, находясь под воздействием флуктуаций (случайные колебания), что делает неустойчивой и саму эту систему, приводя ее к очередной точке бифуркации (разветвление направленности возможных процессов). К нелинейным процессам следует отнести креативную сферу профессиональной деятельности ТВ, сфокусированную на производство программ, куда включается и отбор той информации, которую это массмедиа собирается обнародовать"2; это и организационно-управленческий процесс, где нередко возникают случайные колебания, т.е. флуктуации, в виде конфликтов, малых и больших, связанные с поведением представителей творческо-профессиональных групп. К нелинейным процессам, это в первую очередь, относится и взаимодействие самой системы с массовой аудиторией, формирующей имманентную связь «телевидение - аудитория»"3, где характер и качество данной взаимосвязи определяется рейтингом.

В параграфе обосновывается и подтверждается проблема, выдвинутая еще в 1960-е годы B.C. Саппаком о том, что «телевидение не только не видит, но и не знает своего зрителя»"4, что и формирует разрыв в цепи взаимодействия «телевидение - аудитория». Прошедшие десятилетия мало что изменили в этом плане. К оценке того, что телевидение «не знает» своей

"" Маньковская Н.Б. Эстетика постмодернизма. — СПб.: Алетейя, 2000. С.312.

Хакен Г. Тайны природы. Синергетика: учение о взаимодействии. - Москва-Ижевск: Институт компьютерных исследований. 2003. С.14.

111 В Википедии поясняется: автор термина «синергетика» - Ричард Бакминстер Фуллер (1895-1983). известный дизайнер, архитектор и изобретатель из США, изучавший также законы и возможности долгожительства человечества на Земле, но современное понимание этого термина ввел Г.Хакен в 1977 году в своей книге «Синергетика»//1ЖЬ.: hnp://ru.wikipedia.org/wiki/CHHepreTiiKa (дата обращения 25.04.2012).

112 Характеризуя процесс отбора событий и фактов для популяризации в обществе, Г.Хакен обращает особое

внимание на данный показатель в деятельности СМИ, зависящей во многом от личности профессионала -Прим. авт.

Отечественные исследователи, анализируя ТВ как самоорганизующуюся систему, уже обращаются к синергетике// Коновалова О.В. Методология исследования журналистики в контексте синергетической теории. - М.: ИПК работников ТВ и PB, 201 !. - 94 с.

114 Саппак В. Телевидение и мы. Четыре беседы. - М.: Аспект Пресс,2007.С.32.

аудитории, приходит и исследователь медиа А.В.Шариков, считающий, ч рейтинг в России фиксирует лишь факт телесмотрения, а не мнение просматриваемой передаче (курсив - А.Ш.)115, а потому он «не более, ч инструмент для поиска скопления аудитории», не отражающий « общественное мнение, ни качество передачи, ни отношение зрителей увиденному, ни даже популярность»116. Исследование показывает, что исключением параметра «показатель успеха», который фиксирует ли] количественные («факт скопления аудитории»), а не качественные показате.1 функции рейтинга предназначены в основном для ведения ТВ-структур своего бизнеса. Малопривлекателен и коллективный портрет российскс телезрителя , предпочитающего смотреть телесериалы и развлекательн программы (21 % и 20 % в среднем), художественные фильмы (20° Познавательно-просветительской и социально-политической ( 4 % и 3 1 экранной продукцией аудитория практически не интересуется, как информационными программами (9 %). Но по другой статистике (ВЦИО 2004-2005), за введение на ТВ моральной (социальной) цензуры ратует свы] 80% населения. Таким образом, налицо зависимость аудитории от Т продукции. Формулируется вывод: жанрово-тематическая палит телепрограмм характеризует потенциал возможностей и интеллектуальн предпочтений телеканалов, а аудитория вынуждена смотреть эту экрана продукцию в силу привычки, основанной на психологической потребноа индивида к созерцанию «картины» окружающего мира, с целью приобретеь дополнительного социального опыта.

Такая программная концепция ТВ пагубно воздействует на российск

общество. В своей теории коммуникации Ю.Хабермас подчеркивает: «П

нарушении культурного воспроизводства, которое проявляется в утр;

смысла, происходят определенные кризисные ориентации. В таком слу1 118

акторы не могут на основе наличных знании достичь пониман относительно новой ситуации. Признанные схемы истолкования отказывав не хватает ресурсов смысла»"9. Приходится констатировать: в цифрой период телевидение находится в кризисном состоянии, поскольку в < имманентной связи «телевидение — аудитория» обнаруживается брешь.

115 Шариков A.B.. Телевидение между рейтингом и нравственностью// Российское телевидение: между спрос и предложением.(в 2-х томах), т.1. - М.:Элиткомстар, 2007. С.307.

'"Там же. С.308.

Киносборник Movie Research Company (MRC) со ссылкой на исследовательскую компанию «Видео Интернешнл» за 2009 г., исследовались телеканалы «Первый», «Россия 1», «НТВ», «СТС», «PEH TB», «THT - Прим. авт.

'' Акторы - субъекты социального действия, иногда также организации и институты. - Прим.авт.

Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009. С.

первую очередь это связано с утратой новизны экранных сюжетов, отсутствием оригинальной формы и - с недостатком производства смыслов, составляющих сущность любой коммуникации, в том числе и экранной, чье отсутствие пагубно сказывается на психологическом и ментальном состоянии ее участников, в данном случае общества. В результате ТВ как институциональная система не только начинает утрачивать свое монопольное положение на рынке, но и, учитывая свободный выбор потребителем экранной продукции с целью познания, регистрирует отказ части телезрителей от телесмотрения. Это, в частности, доказывает, что в цифровую эпоху телевидение начинает взаимодействовать с принципиально новым типом аудитории в массовом ее проявлении, где часть телезрителей ощущает себя свободной личностью, осознающей, что ее свободное время - неоспоримая ценность, а потому экранная коммуникация определяется ее функциональностью, определяемой как познание новых явлений и ценностей духовного характера.

В параграфе 1.4. «От принципов информационного общества к новому типу личности» разбирается новая концепция Дж. Уэбстера (Webster, 1998, США) , где аудитория СМИ подразделяется на пассивную и активную121. Этот автор рассматривает три самостоятельные модели аудитории - аудитория-как-масса или «телеаудитория»; аудитория-как-объект (та часть зрителей, которая реагирует на внешние эффекты, и на нее легко воздействовать); аудитория-как-агент (некий спектр личностей), активный участник телесмотрения. Признавая в целом справедливость введения дифференцированного отношения к массовой аудитории, докторант считает целесообразным, по аналогии с концепцией Дж. Уэбстера, расширить эти характеристики, сохраняя при этом привычную терминологию.

• массовый зритель - олицетворяет пассивную аудиторию, обладающую усредненными интеллектуальными потребностями, не претендующую на качество семантики телепрограмм, которой можно манипулировать;

• зритель-объект - это тот, кто все еще подвержен повышенному психологическому давлению и внушению со стороны ТВ, на которого воздействуют внешние зрелищные эффекты;

• зритель-субъект - это тот (в массовом исчислении), кто ориентирован на критическое мышление, отбор аудиовизуальных произведений при просмотре, обладает некими познаниями о профессиональном

Бранант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - Москва-Санкт-Петербург-Киев: Изд-во «Вильяме» 2004. С.402.

121 Там же. С. 402.

мастерстве в области производства медийной продукции; • зритель-творец - это социально активная и саморазвивающа креативная личность, проявляющая готовность к творческ инициативам, к со-участию в создании медийного продукта (вовлече! в телепрограммы), способная предложить к показу и самостоятел! созданные экранные продукты ( видеосюжеты)122.

Последние две категории телезрителей имеют значение как для разви* творческо-производственной деятельности ТВ (реализуется проц

123

автопрограммирования , создание программ с признаками экран» реализма и т.д.), так и становления информационного общества. В концет информационного общества на первое место выдвигается интеллектуальн труд как главный вид деятельности, а информация, получающая повсемест! распространение благодаря цифровым сетям и цифровой платформе всех ви; медиа, предстает как основной товар и услуга124. Отталкиваясь от трехфазо! цикличности развития человеческого общества, справедливо утверждать, чт процессе борьбы с силами природы за выживание человечес последовательно переходило от одного этапа своего развития к последующе! более совершенному. В аграрном обществе обеспечивалось удовлетвори физических потребностей, так как без физиологии выживание немыслимо; индустриальном обществе реализовались основные материачьн потребности, создающие комфортабельные условия для жизнедеятельно! человека, развития цивилизации; в информационном обществе - все обла( жизнедеятельности направлены на развитие интеллектуально-творчеа способностей и потребностей, расширяющих личностный потенщ индивида. Именно на этом, последнем направлении ТВ способно реализов; себя в полной мере.

В этой связи вопрос о признаках нового типа личности - Ио т/огтаасш - предстает для ТВ как особо важный. В исследовании отмечает информационный человек есть «человек разумный», рационал! воспринимающий объективную реальность, но он же и «информацион

Мирошниченко А.: В медиа трансляционная модель меняется на вовлекающую. И эта новая модель предполагает совершенно иные типы бизнеса, иные типы отношений - редакционных, потребительских контентных и т.п.»//МедиаПрофи, № 7-8,2012: Цит.Бюллетень HAT № 27 (697), 2012. С. 35.

- Благодаря технологическим возможностям, зритель настраивает телевизор на сбор тех программ, которы. готов посмотреть в свободное время. - Прим. авт.

Классификация трехэтапных цикличных фаз исторического развития человеческого общества и их делен информационного общества - Д.Белл,, Э.Тоффлер, М.Маклюэн, Ж.Бодрийяр, З.Бзежинский, Е Масуда, Д.Нэсоитт и другие//Глобалистика: Энциклопедия/ Гл.ред.И.И.Мазур, А.Н.Чумаков; Центр научных и прикладных программ «Диалог». - М.: ОАО Изд-во «Радуга», 2003. С.396.

техногенный человек»125, способный «получать жизненно необходимую информацию» . Выявляются в рамках анализа основные черты этого типа личности. Ей присущи - повышенный уровень самоорганизации, стремление к познанию (познавательная функция), что предстает как привычный стиль жизни, а также развитое чувство ответственности отношения к делу. Это предполагает и некий набор личностных качеств: мотивированность, целеустремленность, рациональность, прагматичность, методичность, сосредоточенность, последовательность и т.д., то есть все то, что определяет действия индивида на пути его продвижения к оптимальному результату. Отметим, что любая информация обычно разрознена, фрагментарна, а ее сбор и оценка требует систематизации, дополнительных интеллектуальных усилий. На развитие нового типа личности в планетарном масштабе ориентирован и глобальный проект Всемирная встреча на высшем уровне по вопросам информационного общества (ВВУИО/World Summit in the information society, WSIS) , чьим организатором выступает Международный союз электросвязи (МСЭ), в рамках которого и была сформулирована/утверждена новая концепция технологической платформы многопрограммного цифрового интерактивного ТВ-вещания, реализуемая ныне во всех странах. Задача этого форума - консолидировать государства, все мировое сообщество на построение информационного общества. Приводятся рекомендации принятых на форуме документов - Декларация принципов и План действий, обосновывается документ Всемирного вещательного союза в отношении концепции развития медиа, в особенности электронных, играющих значимую роль в гуманитарном преобразовании общества. Главная рекомендация: массмедиа должны стремиться к преодолению разрыва в знаниях и содействовать распространению культурного контента.

Вторая глава «Экранная реальность как форма отображения жизненного мира» посвящена анализу понятий «медиареальность»/«экранная реальность», рассматриваемых как явление повседневности в контексте взаимодействия системообразующих направлений ТВ с учетом внедрения инновационных технологий, обусловленных историческим этапом.

Колмаков В.Ю. Информация, информационность, виртуальность. Монография. Минобрнауки РФ, Федеральное агентство по образованию. ГОУ ВТО «Сибирский государственный технологический университет». Российское философское общество. - Красноярск, 2004//ШЬ.: http://utopiya.spb.ru/ (дата обращения 05.09.2011).

126 Там же.

4/515, в становлении которого принимают участие высокие представители многих государств, в том числе

Россия, финансовые организации мирового уровня и транснациональные компании, стартовал в 2003 году, с тех пор эти встречи, где подводятся основные итоги сделанному, проводятся ежегодно/ЛЖЬ.: http://www.itu.iiit/wsis/index.html (дата обращения 01.05.2012). - Прим. авт.

В параграфе 2.1. «Медиареальность как явление повседневное, Философский, культурологический и лингвистический аспекты» на ф( обоснования насущной проблемы современности о подлинности достоверности семантики распространяемых информационно-медийь продуктов, прежде всего аудиовизуальных, предстающих как приоритетные отношению к познанию объективной действительности, анализируется поня «медиареальность», к научному обоснованию которого значительный инте проявляют философы, социологи, культурологи. Анализ этого понятия области филологии имеет существенное значение, так как созда] медиареальности/экранной реальности олицетворяет деятельность СМИ имеет специфические особенности при ее формировании.

Понятие «медиареальность» состоит из двух самостоятельк лексических единиц - «медиа» и «реальность», каждая из которых им особый многозначный смысл. Проводится обзор понятия «реальное (философская категория), обозначающее все сущее, имеющее, одна различное толкование в разные исторические эпохи. Обзор высказыва! известных философов проводится от античности до новейшего времен! целью выявить сущность и основные признаки понятия «реальность». Ос< выделяется теория Р.Декарта с его знаменитым постулатом «Cogito ergo sum рационалистическим методом поиска истины, где доминирует приш очевидности и субъективной достоверности при трансляции знаний Данный принцип присущ и экранной форме. Рассматриваются вопрс формирования символов, знаков, «первичные» и «вторичные» характерисп объективной реальности, ее этические свойства, аспекты чувствен» восприятия созерцаемой действительности, и получаемый из наблюде! эмпирический опыт. Обосновывается введение в научный оборот поня: «трансцендентальный» (И. Кант), в котором сопрягаются эмпирический опы чувственное восприятие, включая (вне-опытные или до-опытные) уело] возможности познания. В новейшее время реальность мира трактуется ckbi призму форм языка (Л. Витгенштейн), где ключевым является понятие «об]

V 130 J

есть модель действительности»'", а также через символы, реализуемые специфических - символических формах выражения130 (Кассире обосновывая возможность создания рукотворного образа насущного быти: признаками подлинности и достоверности.

" Гайденко П. История новоевропейской философии в ее связи с наукой. - M.: Университетская книга, 2000/URL.: top:/ kroljv.info.hislorv/lö/navdenko yayd 05.html (дата обращения 12.07.2011) " Витгенштейн Л. Логико-философский трактат. 2.024,2.025Л.0251,2.0256// URL.: http://lib rus ее b'139598 г (дата обращения 14.07.2011). -~-

130 Межуев В.М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. - M.: Прогресс-Традиция, 2006. С. 257-25!

Исторический анализ выявляет нюансы в данном определении, отношение человека к реальности, его субъективное восприятие самого явления, что присуще и понятию «медиареальность». Ряд высказываний философов позволяет понять, как формируется субъективное восприятие объективной реальности, следовательно, и экранной реальности, обосновать понятие «медиареальность». Также подробно анализируется частица «медиа», неизменно включающая креативный акт, профессиональное мастерство и мировоззренческие представления о бытии создателей медиареальности. Формулируется вывод: понятие «медиареальность», определяемое как реальность, отображаемая медиа при интерпретации объективной действительности, предстает в медийном продукте благодаря творческому (креативному) акту и использованию технических средств для воспроизведения специфической медийной формы, которая распространяется в информпространстве с целью расширения познания масс о реалиях окружающего мира.

Медиареальность как таковую следует рассматривать как взаимосвязь идей, интеллектуально-содержательных концептов, фигурирующих в медиапродуктах, с одной стороны, и человека как познающего субъекта, стремящегося овладеть эмпирическим опытом, новыми концептами, идеями и смыслами, продвигаемыми в общественное сознание в разнообразных медийных формах, с другой. Но существенным здесь оказывается замечание Н.Лумана о том, что «массмедиа производят трансцендентальную иллюзию», а их деятельность следует рассматривать «не просто как последовательность операций», а как «последовательность наблюдений, или точнее, как последовательность наблюдающих операций», за которыми (для понимания содержания этих наблюдений) наблюдает и телезритель, занимая позицию «наблюдателя наблюдателей»131. Таким образом, при конструировании медиареальности массмедиа «вынуждены проводить различение между саморефереренцией и инореференцией»132 (внутренний и внешний мир), и потому вынуждены создавать еще одну реальность, отличную от себя самих, следовательно, всегда скорректированную и являющуюся условной. В качестве наблюдателя наблюдателей предстает массовая аудитория, а ее отношение к медиареальности формируется в результате субъективного восприятия наблюдающей личности. В результате интерес аудитории к аудиовизуальным произведениям обусловливается совпадением множества субъективных

131 Луман Н. Реальность массмедиа. /Пер. С нем. А.Ю.Лнтоновского. - М.: Праксис, 2005. С. 13.

132 Там же. С. 14.

представлений о бытии сущего - либо оно «моё»133, либо не «моё», характеризует точки совпадений представлений о бытии двух субъекто личности создателя телепрограммы и личности телезрителя. Если совпади происходит, успех экранному произведению обеспечен. Эти сложные процес находят отражение в частице «медиа». Таким образом, медиареально является сложнейшей функционально-семантической категори объединяющей две емкие лексические единицы - «медиа» и «реальность».

В параграфе 2.2. «Конструирование экранной реальности имманентное свойство ТВ» понятие «медиареальность» дополняе историческим анализом, обосновывается процесс ее формирован Определяется, что в медиареальности присутствует совокупность всего тс что есть в понятии «реальность» (существует как наличествующее быт совокупность всего, что существует независимо от человеческого сознан совокупность всего материального), но отличие данного определения в том, ■ совокупность всего этого существующего выражена в определенной институциональной - форме и представляет собой рукотворш искусственно созданный продукт, произведенный в результате нек творческо-технологических действий при отображении реалий окружающ< мира. То есть продукт, воспроизведенный средствами медиа и с непременн] креативным вмешательством производителя этого продукта в «живу реальность при ее фиксации или описании, с учетом оценки. Истс производства медиареальности восходят к периоду возникновения массое периодической печати, ставшей социальным явлением в конце XIX веке начале XX века, когда появляется массовый потребитель и потребность в сам периодике, которая, стремясь завладеть вниманием массовой аудитор] интерпретирует объективную реальность в силу своих креативных профессиональных возможностей. Таким образом, критерии одареннос-таланта, профессионального мастерства создателя медиареальности игра всегда существенную роль. Формулируется вывод: конструирован медиареальности есть имманентное свойство любого массмедиа, ч подтверждается семантикой частицы «медиа», подразумевающей п формировании копии объективной действительности включение рукотворный процесс неотъемлемой компоненты - креативного аю создателя медийного продукта, использующего свой интеллектуалы« потенциал, а также технические средства с целью привлечения вниман массовой аудитории и культивирования ее интереса к явлению.

11П° па"ДСГгеРУ:1 ,!СГ" " ЭТ0 Всегда мы сами- чт0 бы™е этог° сущего всегОамое» //Хайдеггер М Бытие и время/Пер.с нем. В.В.Биоихина. - М.:Академический ПроектДО! 1 .С.211. Р Ь ™е "

Кинематограф начинает формировать медиареалыюсть в экранной форме, способствуя возникновению нового типа коммуникации - экранной, а также становлению экранной реальности и вместе с ней экранной культуры. Хроникер, стремясь запечатлеть событие объективной реальности целостно, «в крупностях» и общих планах (Г.С.Прожико), без вмешательства авторского видения, в состоянии создать эффект достоверности и реалистичности происходящего на экране, побуждая зрителя к особой активности в процессе смотрения, обеспечивая его субъективное восприятие и глубокое погружение в экранную реальность. Следующим этапом в утверждении экранной реальности стало возникновение ТВ, заимствующего у кино методы работы с изображением, обеспечивая благодаря его сложной технологической платформе ежедневное массовое распространение аудиовизуальных образов, представленных в хроникально-документальной интерпретации. С появлением ТВ в социальной среде стала формироваться привычка к телесмотрению, возрастала и потребность в получении разного рода новых фактов о социальной действительности в экранном воплощении.

Телевидение быстро превратилось в востребованного медиума, воздействующего на сознание телезрителей с помощью экрана. Но при росте его значимости в общественной жизни процесс взаимодействия «телевидение -аудитория» приобретает двустороннюю направленность, выразившись сегодня в противоборстве этих двух субъектов. Потребности масс, на которые ТВ как медиум ориентируется в своей деятельности, начинают оказывать воздействие на это СМК, что в итоге отразилось на содержании его передач, достигнув в цифровое время апогея. Ж.Бодрийяр характеризует суть взаимодействия масс и СМИ, обозначая это как одну из фундаментальных проблем современности. Отмечая, что идеология СМИ базируется на том, что массы находятся под влиянием медиа, исследователь подчеркивает: «масса - медиум гораздо более мощный, чем все средства массовой информации, вместе взятые»'34. Ученый делает вывод: «это не они (СМИ - С. У.) ее ( массу - С. У.) подчиняют, а она их захватывает и поглощает или, по меньшей мере, она избегает подчиненного положения» . Бодрийяр резюмирует: «существуют не две, а одна-единственная динамика - динамика массы и одновременно средств массовой информации. Mass(age) is message»136, подчеркивая суть природы медиа, направленность их развития, обозначая при этом критические точки противоборства. Это доказывает, что существующая между ТВ и

Бодрийяр Ж. Фантомы современности/ В тени молчаливого большинства, или Конец социального (отрывки из книги).Пер. Н.В. Суслова//Ясперс К., Бодрийяр Ж. Призрак толпы. - М.: Алгоритм 2008 С 214 " Там же.

Логика его рассуждений такова: «Масс(-а. -ирование) есть сообщение ( англ.) Слово «массирование» употребляется здесь в значении «движение массы, жизнь массы, бытие массы»/ Там же. - При», акт.

потребителями его продукции имманентная связь подвергается флуктуа] (колебаниям), провоцируя неустойчивое взаимодействие. Напрашивае вывод: отношения создателей медийной продутой и массовой аудито постоянно находятся в процессе диалектического развития, а инструменп избрания стандарта качества продукта медиа согласно историчесю моменту служит противоборство мнений профессиональной элиты и м относительно выявления истинной оценки картины мира.

Появление и массовое распространение в конце XX века но1 технологий (компьютерных сетей, интернета, мобильной связи, цифро] архивов, передачи данных и т.д.), получивших повсеместное и безоговороч признание масс, привело к возникновению новых медиа, чьей средой обита стала среда виртуальная, также основанная на экранной репрезента) информации. Следующим этапом в развитии медиареальности в экран] форме станут видеоинформационные системы (ВИС), нацеленные на созда открытой пространственно-образной информационной среды, где экран! сюжеты с учетом их беспрепятственного распространения обретут ста доминанты, а сама экранная реальность предстанет как некая социокультур парадигма, воздействующая на социальное развитие. Это приводит к вывс экранная реальность как явление с учетом ее восприятия аудитор предстает как разновидность медиареальности, которую отличс специфика производства экранного продукта и которая фрагмента1 отображает бытийную повседневность, становясь реальным факто} социокультурного развития.

Формирование медиареальности/экранной реальности обращено духовному и чувственно-эмоциональному миру человека, приобретению нового эмпирического опыта в экранно-виртуальной форме, культивирован необходимых психологических навыков, позволяющих адеква' воспринимать нюансы объективной действительности. Но относиться к эт< явлению следует критично, так как этим рукотворным явлениям свойстве] субъективная оценка происходящего в действительности, выраженная креативном акте создателя. Медиареальность/экранная реальность являю рукотворным произведением, а потому не всегда могут оцениваться достоверные.

Параграф 2.3. «Однотипное восприятие телепрограмм как социалы норма» посвящен вопросам формирования экранной культуры, получаюи интенсивное развитие в цифровой период. Экранная культура анализируете контексте массовой культуры, так как основным поставщш аудиовизуальных произведений является ТВ, исторически избравшее цел своей деятельности отображение явлений масскульта (адаптация явлен

понятий в массовом сознании, разговорный язык, зрелищность форм и т.д.). Формулируется вывод: экранная продукция ТВ как институциональной системы, определяющей интеллектуальный потенциал формирующейся экранной культуры, должна быть направлена на «перемены в мыслях людей», ориентирована на социальную перспективу и развитие.

Рассматривается проблема однотипности восприятия экранного продукта, что приводит к формированию однотипного мышления среди больших конгломератов масс. Исследователи поясняют это тем, что массовая культура, находящая отражение в медийных продуктах, рассчитана не на индивидуальное, а на массовое восприятие, вызывая у массовой аудитории «однотипную, одинаковую для всех реакцию»137. Специфические признаки «массовой культуры», в основном негативные, обнаруживаются и в культуре экранной, особенно, при просмотре телепрограмм развлекательного значения. Это то, что Ж.Бодрийяр, вслед за М.Маклюэном138, называет имплозией'39, а также погружением в плоскость зрелищного, где «никакие знаки смыслом уже не обладают, и где любой из них тратит свои силы на то, чтобы завораживать и

140

околдовывать» .

Схожесть признаков массовой и экранной культуры позволяет сделать вывод: экранную культуру, начинающую утверждаться в связи с повсеместным использованием экранных устройств, предназначенных для массовой коммуникации, следует рассматривать как закономерное продолжение культуры массовой, хотя способы их репрезентации того или иного культурного явления различаются.

Проблема однотипного восприятия экранных произведений, распространяемых СМИ, прежде всего связана с конвейерным производством экранной продукции и распространением современных ТВ-форматов через международный рынок аудиовизуального контента (М1РСОМ), когда телепередача или телесериал, показываемые в разных странах, имеют одну фабулу и сюжет, другие схожие признаки, отличаясь лишь рядом национальных характеристик при воспроизведении (актерское исполнение, речевая практика, метафоричность языка, сценарный реквизит и т.д.). Однако проблема не только в этом. Профессиональная деятельность любых медийных

Межуев В.М.Иде« культуры. Очерки по философии культуры. - М.: Прогресс—Традиция. 2006.С.40.

Термин «имплозия» был введен М.Маклюэном. - Прим. акт.

Имплозия (от англ. Implosion) означает массово-коммуникативный быстрый процесс единения людей, пользующихся одним и тем же ТВ, смотрящих одинаковые фильмы, слушающих те же самые радиопередачи и ту же самую музыку: внезапное появление у них чувства общности, способности руководствоваться не только рациональными принципами, но и верованиями и мифами/ Словарь иностранных слов русского языка Энциклопедии. Словари// URL/: http://enc-dic.com'fwords/lmrloziia-l42I9.html ( дата обращения 15.05.2011).

ресурсов, будь то периодика или электронные СМИ, но прежде всего тех, основаны на экранной технологии, априори ориентирована на индивидуаль массовое восприятие. Распространение медийного продукта, буд неотъемлемой частью процесса взаимодействия с потребителем, с од стороны, всегда индивидуализировано, т.е. персонально обращено конкретному пользователю, с другой - направлено на формирование некс количественного состава аудитории. Таким образом, принцип формирова однотипности восприятия уже заложен в деятельности любого СМИ, являе неотъемлемой составляющей медиа.

Дополнительный аспект однотипности восприятия кроется популяризируемом развлекательном (в виде шоу, спектакля) экран! продукте, ориентированном на усредненный, даже заметно снижен* интеллектуальный уровень его потребителя, не побуждающий массов аудиторию к рефлексии, понимаемой как «мыслить - значит, стать лицо, лицу с чем-то иным, с сутью дела, скрытой за сценой, занятой маска] марионетками» . Ж.Бодрийяр и называл массой тех, кто ослеплен иг] символов, порабощен стереотипами, кто воспримет все, что угодно, лишь это оказалось зрелищным142. В России, с 2005 года по настоящее время, д, развлекательных программ, кино и сериалов в эфире 16 федеральных кана увеличилась с 52 до 66%143, что свидетельствует о характере ежедне! транслируемых телепередач. Это связано с заниженным уровнем разви-профессионального вектора ТВ, со стереотипами элиты массмедиа, экранное творчество приводит к духовному регрессу в обществе, а таюк процессами глобализации в социокультурной сфере. В целом же пробле сопряжена с поиском новых ценностей и смыслов в цифровое время. Но, В.Г.Федотовой, «ценности обнаруживают свойства объективного мира - с не управляются желаниями человека, «воспитательными мерами», их измен! не легче, чем технологии или политический строй, они «упорны», е< установились, и неустойчивы в периоды социальных трансформаций» Таким образом, одной из ведущих на нынешнем этапе проблем ТВ 1 институциональной системы и социального института станови-популяризация общечеловеческих духовных ценностей и социокультурн ориентиров, приемлемых для всех народов и наций.

¡^ Мамардашвили M.K. Сознание и цивилизация. - СПб.: Азбука, Азбука-Атшкус, 2011 С 76

Бодриияр Ж Фантомы современности/ В тени молчаливого большинства, или Конец социального (отрыв, из книги).Пер. Н.В. Суслова//Ясперс К., Бодрийяр Ж. Призрак толпы. - M.: Алгоритм, 2008 С 192 ш Данные агентства Vueum (входит в Aegis Media) на основе данных TNS. - При», шт

Федотова В Г. Механизмы ценностных изменений общества// Философия науки. 2010 № 611 URL ■ nnp://www.intelros.ru/ ( дата обращения 02.04.2012).

В параграфе 2.4. «Реальное ТВ - терминологический парадокс в экранном творчестве» с позиций теории синергетики разбирается проблема возникновения институциональной формы - реальное ТВ. Анализ проводится на примере программ Reality TV, явившихся феноменологическим продуктом для профессионального сообщества и массовой аудитории, чье появление было обусловлено, с одной стороны, объективными социальными потребностями, с другой - техногенной проекцией развития мира как социального устройства и информационного пространства, совершенствующимися технологическими возможностями, в том числе в ТВ-вещании. Программы реалити стали точкой отсчета для множества инноваций в творческо-производственной деятельности ТВ, медийного рынка (превращение зрителя из пассивного пользователя в активного участника телепросмотра; начало этапа конвергенции ТВ и интернета; прообраз индивидуального нелинейного автопрограммирования сюжетов; облегченное творческое моделирование создателями экранного продукта и т.д.). Но главное - зафиксировали показ на экране повседневности как явления, что обеспечило раскрытие многообразия обыденной жизни во всей ее очевидности, достоверности и непререкаемой истинности|45.

В научных трудах зарубежных, а ныне и отечественных исследователей теме повседневности отводится все большее место. Интерес к этому явлению культурологи поясняют, в частности, общим изменением отношения к культуре в XX веке, которая начинает восприниматься как весь мир созданного человеком, без жесткой ценностной иерархии146, а также тем, что многие проблемы повседневности, будучи явлениями взаимосвязанными, отражают в разных формах и стилях характер динамического состояния культуры XXI века . Значительную роль здесь играют массмедиа, формирующие ценности обыденного сознания, носящие довольно ригидный характер'48. В данном контексте выводимая на экран повседневность служит альтернативой социальному знанию, обеспечивая одновременно наглядный эмпирический опыт, обзор проблем, присущих «жизненному миру», что косвенно доказывает функциональность экранного продукта ТВ как социального института.

Повседневность следует понимать как различающиеся способы жизни индивидов, относящихся к разным социальным группам и культурным традициям. - Прим. авт.

Шапинская Е.Н.Культура повседневности в теоретических исследованиях (Текст)// URL.: http: /www.hischool.ru/userfiles/shapinsk-cult-povs.doc (09.04.2012).

Шапинская E.H. Динамика повседневности и феномен эскапизма. (Текст)'/ URL.: http:/"www.cultiiralnet.ru/main'allllles'1080 (дата обращения 04.02.2012). 1,8 Шапинская E.H. Культура повседневности в современных исследованнях//Культурология: фундаментальные основания прикладных исследований/ЛЖЕ:.

http://rfn.molnet.rii/rin 'ni1ib/n 4?0о 17fi07?FILTER_ir>23ffl6«349 ( дата обращения 17.02.2010).

«Выброс» в информационное пространство телепрограмм реалити стал просто флуктуацией (случайным отклонением) телевидения, а реальной то» бифуркации (разветвление динамического действия объе! сигнализирующей о неустойчивости системы и намечаюцц преобразованиях внутри данной инфраструктуры, в социальном пространс за чем должно последовать и установление «нового динамического поря; (Э.Ласло). Интерес к отображению экранной реальности проявлялся в продуктах и ранее, начиная с 1980-х (зарубежные каналы «Дискаве «Нейшнл Джеографик», «Анимал Планет», другие, в документальном кш природных свойствах флоры и фауны планеты), но наибольший всш возник с появлением программ Reality TV. В настоящее время в телевизион творчестве (эфирные, кабельные, спутниковые телеканалы) наблюда активная тенденция формирования продукции нового типа - с признак экранного реализма, находящего отражение в ряде модификаций телепрогра которые можно классифицировать как:

1. Программы с использованием бытийно-драматургического мет фиксации повседневности, где прослеживается сходство театрализованными постановками, демонстрирующими обновлен! форму, новые принципы построения сюжета (модификации реалип «Шоу подглядывания», «Шоу на выживание»; программы «Мод] приговор», «Между нами, девочками», «Давай поженимся», «См («Первый канал») и т.д.).

2. Программы с использованием документально-игрового метода («II профи», образовательные мастер-классы (канал «Успех») и т.д.), где экране реализуется эффект жизнедеятельности обычных граждан экранных персонажей в определенном месте/местах.

3. Передачи с использованием документированных видеозарисовок («И] квест», «Шоу-путешествие», ТВ-трансляции в режиме реальн времени, показ-исследование природных явлений, животного мир т.д.), нередко с использованием монтажного моделирования, гд стилистике отображения объективной реальности в программу, кр. видео, вводятся документальные интервью с очевидцами собьп инсценировки из прошлого времени, игровые эпизоды историчес событий и т.д., что следует классифицировать как экранный реализ. монтажным моделированием.

В третьей главе «Экранный реализм: конфликт зрелищности реачыюсти. Филологический анализ» докторант обращается к спектру пробл проясняя текущее состояние творческо-производственной деятельности '

степень влияния его экранной продукции на социокультурное состояние общества, на креативные тенденции в развитии аудиовизуальных произведений и ТВ как институциональной системы.

В параграфе 3.1. «Игровая среда современного ТВ. Признаки постмодернизма и индивидуализма» изучаются возрастные характеристики аудитории программ реалити на зарубежном и российском ТВ. Обосновывается вывод: передачи смотрят подростки - от 10 лет и старше, черпающие из них привлеченный эмпирический опыт, а также вполне зрелая молодежь, на которую воздействует код программ - «игра в реальности»/«играизация». Обладая силой воздействия, этот код проецируется не только на развлекательные телепрограммы (среди премьерных показов на российском ТВ в 2010 г. их - до 69%149), но и на современное общество, находящееся под влиянием игровой среды современного ТВ. Это способствует и формированию определенного типа личности - человека развлекающегося, чьи характерные признаки (выявляются в работе) никак не коррелируются с чертами человека информационного (homo informaticus).

Изучение и сопоставление понятий «игра», «объективная реальность», «экранная реальность» выявляет, что по степени воздействия на телезрителя игра оказывается более сильным знаком, нежели восприятие экранной реальности, т.к. реализуется творческая активность индивида, а сам показ этого процесса связан с приобретением эмпирического опыта. Однако игра, в том числе на экране, должна обнаруживать некие смыслы, ради которых она затевается (Й.Хёйзинга, Д.Винникотт). Следует отметить, что в российских телепрограммах прослеживается некая однотипность развлекательно-игровой формы, выраженная в виде шоу в гиперболизированном его значении, предстающая как социальная норма, на которую ориентируются российские телеканалы, массовая аудитория. Игровое воспроизведение на телеэкране элементов отражения социальной действительности в той или иной форме (игровые шоу, реалити-шоу, ток-шоу, юмористические передачи, имиджевые заставки, инсценировки между программами и т.д.) все более походят на социальный спектакль в экранном виде, где особо проявляется «развлекательность, зрелищность, серийность постмодернистской телевизионной культуры»150, что изменяет социальные представления о реальности объективной.

149 Отраслевой доклад «Телевидение в России. Состояние, тенденции и перспективы развития». - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. С.75

Барабаш H.A. Телевидение и театр: игры постмодернизма. Изл.2-е. - М.:КомКнига, 2010. С.6.

Формализованные имидже-эстетические формы, стили и но] поведения, лексико-интонационные характеристики речевой практики и популяризируемые телеэкраном, быстро перетекают в объектив] действительность. Были выявлены также постмодернистские тенденци телепрограммах, которым присущи признаки игры, зрелищности, внеш имиджевые формы, отсутствие смыслов и т.д. Проясняется новая тендеи ТВ, стремящегося утвердить в своей творческо-производственной деятельнс приоритет разного рода театрализованной продукции - репризы, перформш зрелищные презентации, инсценировки в виде фарса, включая подбор ведун актеров и т.д., что определяется имитационным характером современного стремящегося к заимствованиям у театра. Игровые постановки, рождаю! симулякры повседневности, также производятся в стилистике реального Выявлена природа экранной игры, вовлекаясь в которую персо импульсивно проявляет свое «Я», свой интеллектуальный потенциал, отражает реальный процесс проявления его реакций в экзистенции, чт наибольшей степени привлекает внимание телезрителя.

Разбираются признаки постмодернизма в экранной продукции, характеризует определенный этап в творческо-производственной практике Однако негативные проявления, имеющиеся в развлекательных программа) реалити в том числе, адаптируются в социальном пространстве, способа утверждению развлекательного образа жизни среди населения, становле! индивидуализированного общества, где человек ощущает себя потерянным рефлексирующим, безынициативным. Вывод подтверждается точкой зренш эти телепрограммы известного социолога Зигмунта Баумана, давшего ана программ реалити первого поколения в своем труде «Индивидуализирован общество» , где особо подчеркивается: современное общество являс индивидуализированным и ныне вступило в terra incognita. С точки зрения эз социолога, программы («Старший Брат», «Слабое звено») - игра на выживш где главный принцип успеха - вытеснение других, а потому сначала н мобилизоваться, проявить сообразительность, добиться влияния окружающих, обрести друзей, чтобы потом от них же и избавиться, кс дружба выполнит свою функцию152. В этой связи формулируется вывод: ' программы моделируют мировоззренческие установки и поведение мае социальной действительности, и негативные духовно-нравственные ориентс вызывают протест интеллектуальной части аудитории (зритель-суfoei

151 Бауман 3. Индивидуализированное общество/Пер. с англ. Под ред. ВЛ.Иноземцева. - М.: Логос 2005 -с.

Там же. С. ХШ1.

зритель-творец) в отношении избыточности зрелищности и развлекательности телесюжетов, следовательно, современное телевидение движется в русле «дегуманизированной культуры».

В параграфе 3.2. «Конфликт символов культур - элитарной и маргинальной. Периодизация циклов эволюции ТВ» анализируются основные циклы эволюции ТВ как институциональной системы, к чему побуждает фаза игровой парадигмы экранного продукта, являясь свидетельством поиска новых содержательно-изобразительных форм в контексте изменяющихся требований к пространству и времени. Проводится разбор такого явления, как зрелищность, свойства, присущего ТВ изначально, но производящегося ныне в избытке . Внешними элементами зрелищности, как правило, поверхностными, ТВ стремится привлечь наибольшее число телезрителей из разряда «массовый зритель», «зритель-объект». Однако зрелищность может проявляться в иных формах, например, в нарративном методе телесъемки, обеспечивающем повествовательный характер экранного показа, когда у экранного продукта проявляются внутренние черты этого явления, ориентированного на созерцательность и повествовательность экранной реальности, что создает более сильный и запечатлеваемый в сознании телезрителя образ. Формулируется вывод: пристрастие ТВ к ярко выраженным внешним формам, в основном помпезным, связано как с постмодернистским влиянием, так и с техническими возможностями достижения зрелищного эффекта.

Анализ избытка зрелищных телепрограмм развлекательно-игрового характера убеждает, что концепция трактовки ТВ свободного времени телезрителя значительно отстает от современных социальных потребностей и веяний времени, хотя это массмедиа и стремится «нащупать» некую новую проекцию своего творческо-производственного направления и нового телевизионного языка, приближенного к маргинальным слоям населения, которые будут восприняты массовой аудиторией. Это понимание обусловило и определение эволюционных циклов в сфере ТВ как институциональной системы. Впервые вводится концепция основных - четырех - циклов развития этого массмедиа, где главным принципом является массовость и взаимодействие с аудиторией. К ним относятся:

• этап дорегулярного ТВ-вещания, когда ТВ находилось в лабораторно-

опытных условиях, оценивались возможности просмотров его программ

Зрелищность проявляется не только в помпезном оформлении стулий, студийном реквизите, включая внешний имидж представителей шоу-бизнеса, а также укрупненных рекламных заставках, вторгающихся в пространство показываемой передачи или киноленты, что нарушает восприятие программы, вызывает антикатарсис, но и в интонационно-речевой практике ведущих развлекательные программы, в том числе закадровый текст, где семантика используемых фраз ориентирована на провокацию внимания. - Прим. авт.

учеными-изобретателями; такое ТВ имело незначительное чи участников просмотра образцов экранных сюжетов, как прав] некачественных;

• этап регулярного ТВ-вещания, определяемый как начальный последующий периоды пространственного расширения и окончательк установления временных параметров ТВ-трансляций, когда формиру< программная сетка вещания, происходит заимствование из смежных с деятельности (театр, кино, печать, радио) жанровых фс вырабатывается система ТВ-жанров с учетом специфики телевизионн языка и организационно-творческо-производительной деятельности Т1

• этап массового ТВ-вещания, когда окончательно складыва« национальная инфраструктура, выработаны основные правовые нор необходимые для ведения профессиональной деятельности, бесперебо формируется программная сетка ТВ-трансляций, а охват населения вещанием составляет более 95 %, т.е. есть все основания утверждения, что в стране существует национальное ТВ-вещш независимо от того, работает ли оно в системе рынка или в рам государственного субсидирования, как это было в советской стране других социалистических странах;

• этап глобального персонально-индивидуализированного ТВ-веща1 характеризующего современный цифровой период, основанный мультимедийной среде, где проявляется пространствен двунаправленность развития этого СМК - в сторону глобальной персонализированного охвата аудитории с учетом того, что телезрите. массовом и даже в гипермассовом исчислении получает возможно просмотра экранного продукта на разных мобильных устройства соответствии с личностным выбором и учетом своего свобода времени, включая и автопрограммирование, а также запросы в ба данных (хранилища) экранной продукции.

Обращение к современному периоду ТВ диктует необходимость сравнительного анализа типов институциональной формы экранного прод> (развлекательного и реалистичного содержания). На основе метода М.Бахт выявляется взаимосвязь между основными функциями экранного проду] реализуемыми ТВ, и различающимися между собой формами архитектонической и композиционной'54, используемыми в мом креативного акта при производстве аудиовизуального произведе!

Бахтин М. Проблема содержания, материала и формы в словесном художественном творчестве.Вопрось литературы и эстетики. Исследования разных лет. - М.: ХудожЛит.,1975. С.32.

Доказывается органичная взаимосвязь между функцией ТВ, творческой идеей формой и содержанием экранного продукта, что подчеркивает целесообразность введения институционально-формообразующей структуры ТВ-контента. Проводится исторический анализ обращения ТВ к театрализованным постановкам, исследуется его зависимость от театра окончательно выявляется скрытый конфликт между зрелищным и реальным на экране, проявляющийся в противостоянии интересов и потребностей элиты массмедиа и массовой аудитории. Противостояние обосновывается анализом ТВ-трансляции в режиме реального времени бракосочетания в Лондоне в 2011 году, собравшей треть населения планеты, а это почти 2 млрд. человек Выявляются основные категории общечеловеческих ценностей, проявившиеся в этом показе, интерес к которым проявляет гипермассовая аудитория Формулируется вывод: чем больше признаков сближения с объективной реальностью имеет экранная реальность, тем выше и эффективнее оказывается уровень познания массовой аудиторией системы ценностей Частично опровергается утверждение немецкого философа Г.Риккерта о том что действительность не может быть всеобщей. В современную эпоху новая информационно-коммуникационная среда корректирует это утверждение Сконцентрированный фрагмент экранной реальности - отображение лондонского бракосочетания, за которым наблюдала треть жителей планеты позволяет сделать вывод: действительность, точнее ее фрагментированнш, часть, может стать всеобщей, будучи доступной для восприятия самых широких масс, следовательно, и ценности, заложенные в отображаемой на экране действительности, могут быть одномоментно восприняты каждым В этом новом качестве и проявляется современное ТВ в цифровое время свидетельствуя о своей многофункциональности и многофакторности воздействия.

Параграф 3.3. «Роль технологических инноваций в программах реальное ТВ» ориентирован на прояснение эстетических характеристик программ реачити, где есть место достоверному, неподдельному и реалистичному показу объективной действительности. Обосновывается также, что подлинную эстетику формирует сама, объективная реальность, представленная 'на экране в ее первозданности.

Достичь эффекта реальности ТВ помогают современные телеэкраны чье изображение настолько красочно и реалистично, что его восприятие конкурирует с объективной реальностью. Специальные совершенные телекамеры позволяют запечатлеть различные явления, человека в самых непредвиденных ситуациях, включая его психологические реакции и стремительные, зачастую непредсказуемые физические движения, их

выразительную динамику. Этот арсенал технических средств используете разных природных условиях, в том числе в непогоду, и ориентирован воспроизведение на экране подлинной объективной реальности, что привлек современного телезрителя в наибольшей степени. На эмпирическом матери показывается, каким образом реализуется телевизионная съемка спортив! состязаний мирового уровня, как достигается эффект реальности в проце спортивных состязаний, где нет возможности отснять повторный ду( Анализируется также степень сопряжения пяти системообразующих векто ТВ, показывается их тесная взаимосвязь и взаимозависимо' иллюстрируемая иерархией (пирамида) пятивекторной матрицы. Добит реалистичного отображения объективной действительности на экр телевидение смогло лишь на этапе становления персонала индивидуализированного глобального ТВ-вещания.

В параграфе раскрывается причинность заинтересованности массо аудитории в развитии экранного реализма как нового направле телевизионного творчества, где показ повседневности является приоритета В этой связи разбираются истоки интереса к повседневности, начави: проявляться с середины XIX века, но завладевшего вниманием творчес элиты в начале XX столетия. Приводится обзор литературного творчес Джеймса Джойса (1882-1941), его романа «Улисс», в повествовании котор обнаруживаются признаки отображения реальной повседневно! запечатленные в особой литературной стилистике, концептуально схоже экранным творчеством программ реалити. Выявляются схожие характерист между двумя принципиально разными, с одной стороны, и стилистиче перекликающимися творческими продуктами - литературным и экранн истоком к появлению которых стало философское направле экзистенциализм. В этой связи прослеживается связь между основнь художественно-эстетическими направлениями - классицизмом, романтизм постмодернизмом, реализмом, которые также находят воплощение в раз) формах экранного продукта, реализуемых ТВ на определенных историчес этапах, что позволяет обозначить и циклы в его творческо-производствен деятельности. Обосновывается причина кризиса современного ТВ, институциональная система находится в точке бифуркации в связи с тем, чт! взаимозависимые направления развиваются не гармонизирование. Е технологический и пространственный векторы ТВ ныне кардинал обновляются и совершенствуются, то профессиональный и культурный вект< ТВ, а вслед за ними и экономический, находятся в состоянии застоя, выражается в несовершенной имманентной связи «телевидение-аудитор1 Формулируется вывод: при смене аналоговой платформы на цифрое

находясь под влиянием котергентно-интеграционных процессов, изменяющих мономедийную среду на мультимедийную, ТВ пребывает в начале XXI века в фазе бифуркации, ведя поиск своих новых творческо-производственных направлений, вписываемых в институциональную форму экранного продукта в цифровое время, где должна найти отражение мультитатформенность диффузии его программ и более прочная, нежели прежде, имманентная связь «телевидение - аудитория».

Обосновывается также, что ТВ как саморазвивающаяся система, тем не менее, сохраняет свою устойчивость, а наметившийся в профессиональном сообществе поиск инновационных форм и содержания экранного продукта неизменно должен привести к утверждению в программной сетке ТВ-вещиия нового креативного направления - программ с признаками экранного реализма. Это позволяет надеяться, что та «точка бифуркации», в которой ТВ ныне находится, выведет его творческо-производственную деятельность и саму институциональную систему на проекцию дальнейшей эволюции.

В параграфе 3.4. «Новые формы экранного реализма. Трансмедийное повествование» докторант вновь обращается к методу анализа А.С.Борисова для выявления алгоритмов действия при реализации того или иного проекта выясняя степень взаимосвязей пяти векторов ТВ, подкрепляя свои наблюдения и выводы иллюстрацией этого взаимодействия. Обосновывается, что современное ТВ обладает всеми базисными, прежде всего технологическими и пространственными, возможностями для производства программ в стилистике экранного реализма, но для их реализации необходимы как экономическая, так и соответствующего уровня профессиональная и культурная составляющие. Основной дисбаланс и сбой в системе происходит из-за несоответствия качественных уровней основных направлений. Вывод подтверждает правильность выбора методологии исследования ТВ и то, что данная институциональная система может гармонично развиваться, функционировать лишь при условии тесного взаимодействия всех ее пяти основополагающих векторов, соотносящихся с историческим этапом. При анализе стандартов качества экранного продукта обосновывается, что именно культурный и профессиональный векторы ТВ являются приоритетными по отношению к качественному сцеплению шшанентной связи «телевидение - аудитория».

Аргументация подкрепляется анализом взаимосвязи массовой культуры, на чье развитие направлена творческо-производственная деятельность этого массмедиа, и телевидения как институциональной системы, которые проявляют себя как социальные феномены в информационном и социальном

пространстве, будучи тесно связаны с массовой аудиторией и активно на воздействующие. В параграфе рассматриваются вопросы измене) социальной действительности в условиях глобализации, роль массо культуры и ТВ в развитии социокультурной глобализации. Обосновываете причинность изменения отношения современного человека к определению коллективной и индивидуальной идентичности, чему в немалой степ содействует телевидение.

Учитывая, что новая социальная реальность формируе преимущественно в виртуальном пространстве - речь о социальных интерг сетях, где происходят многомиллионные виртуальные скопления реалы медиапотребителей, независимо от их местонахождения, и где каждый инди стремится объявить о своем «Я», позиционируя себя в качестве творца в Э' виртуальном людском многоголосье, вопрос о введении новых ти телепродукции социокультурной направленности и вовлечением в нее актив части зрителей, сомнению не подвергается. Формулируется вывод, имеюг отношение к деятельности ТВ: в социальном пространстве возникаем активно апробируется принципиально новый тип интерактив, коммуникации в образе экранной реальности повседневности, открьи для всеобщего обозрения. Данное явление можно рассматривать как экран/ реализм в действии, сопряженный с нивелированием понятий «время; «пространство» - все происходит в реальном настоящем, реализуе! многомиллионной аудиторией пользователей, где воплощаются материальные, так и метафизические образы homo sapiens в его гипермассо исчислении. Это заставляет телевидение, продолжающее транслировать с экранные продукты традиционного вида, обратиться к новому в виртуальной коммуникации, используя ее в новом типе институциональ формы. Правомерно утверждать, что массы нуждаются в таком типе продукции, которая будет в наибольшей степени приближена к реал объективной действительности. Данный фактор, вполне прагматичеа проецирует и необходимость производства аудиовизуальных произведени стилистике экранного реализма как основного направления телевизиони творчества.

И такие программы уже появляются, в частности, примером слу: проект Кристофера Сандберга (Christopher Sandberg)155, занимающе1 реализацией проектов трансмедиа - нового направления в телевизионно:

155 Кристофер Сандберг - основатель и креативный директор шведской продюсерской компании -The company Р, занимающейся производством интерактивных ТВ-проектов. Среди них: «Правда о Марике) (премия «Эмми» в 2008 году), «Заговор во имя добра» (номинирован на «Эмми») реализуется активное и реальное участие зрителей в создании телепродукта и развитии его фабулы. (//URL: Imp:.', know ledi:estreaiTi.ru/lecturea''l I (дата обращения 25.11.2011).

мультимедийном творчестве. В его проекте «Заговор во имя добра», где фабула и сюжет развиваются вокруг идеи создания библиотеки в Замбии, доставки в эту страну книг, необходимых для обучения населения, участвовали представители более 100 стран. На эмпирических примерах производства новых типов телепрограмм, реализуемых с привлечением к со-творчеству и соучастию медиапользователей, показывается, каким образом оригинальный мультиплатформенный медийный продукт - трансмедиа, классифицируемый как трансцендентальное повествование, способен не только с наивысшей долей достоверности отобразить происходящее в жизни, хотя в сам сценарий включены и игровые элементы, но и непосредственно влияет на изменения в объективной реальности и насущной повседневности. Таким образом, термин «трансцендентальный», введенный И. Кантом, находит сегодня воплощение и в экранной продукции.

В параграфе 3.5. «Площадная экранная культура как проекция институциональной формы ТВ» разбирается, включая профессиональные аспекты, проектируемое новое направление этого массмедиа, основанное на внедрении в открытое пространство видеоинформационных систем (ВИС) -«наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф, чья экранная продукция буквально вторгается в объективную реальность человеческого бытия, открывая новую эру в области информатизации'56. При исследовании этого прогностического направления в области ТВ вводится в научный оборот и новое понятие «площадная экранная культура»157, чьи истоки прослеживаются от времен античности, проявляясь ныне в новой институциональной форме и позволяя активнее реализовать в современном мире личностные и межкультурные коммуникации. Площадная экранная культура, вторгаясь в социальное пространство, формирует открытую пространственно-образную информационную среду, которая в наибольшей степени может способствовать эффекту социализации, информированности и актуализации внимания личности на повседневной реальности с целью изменения негативных сторон жизни.

В Заключении подводятся основные итоги проведенного исследования, приводятся рекомендации. Подтверждается, что без структурирования системообразующих направлений ТВ, выявления их взаимосвязи и взаимозависимости невозможно гармонизированное функционирование этой институциональный системы, как невозможен и анализ ее организационно-

^ Терминологическое обоснование процесса развития в ТВ-вещании М.И.Кривошеева. - Прим аят

Термин «площадная экранная культура» возник во время научного обсуждения тенденций развития ТВ с профессором В.Л.Цвиком. - Прии.авт.

творческо-производственной деятельности, в недрах которых зарождав новые типы экранного продукта. Повторим, что кризисные проявления в с<] ТВ связаны со сниженным уровнем его профессионального и культур1 векторов, совершенствование которых достигается культивирован теоретических знаний, повышением квалификации профессионалы мастерства. В контексте взаимодействия этих основополагающих направле функционирует и экономический вектор ТВ, развитие которого тесно связа: остальными - технологическим, пространственным, профессионалы^ культурным, подтверждая, что избранная ТВ бизнес-модель для разв! позиционируется внутри самой системы. Тогда как социальная роль ТВ целостной системы является главенствующей, проявляясь в имманентной а «телевидение - аудитория», которая реализуется в социально значи: экранном продукте.

В новой цифровой среде базисом эволюционных преобразований Мб является сам журналист - создатель экранного и мультимедийного проду чьи индивидуально-интеллектуальные качества вкупе с дивергент! мышлением (от лат. сНуе^еге - расходиться; относится к методу творчеа мышления), профессиональными навыками изначально ориентированы творческий процесс и рост креативного потенциала. Эти составляю (личность журналиста и его стремление к возрастанию креативностг основа творческо-производственной деятельности ТВ. Именно журналист «первичная ячейка» медийной структуры, незыблемая ее основа, спосо используя в качестве инструментария свой креативный и мировоззренчес потенциал, искать и находить новые формы, смыслы, аудиовизуальные обр Креативная природа журналистской деятельности в состоянии реформиро] и подходы к созданию медийного продукта нового типа, вовлекав создаваемую экранную и объективную реальность зрителей-субъек зрителей-творцов и обеспечивая экранному продукту оригинально достоверность, востребованность. Дать возможность социальным сл проникнуть в изменяющуюся повседневность, предостеречь от реальных у! способно ТВ, обладающее опытом взаимодействия с аудитор! привлекательным для восприятия изображением и исключител разветвленной, доступной каждому современнику массовой коммуникащ продолжающей расширяться. Все это выводит ТВ как институционалы систему на новые горизонты, предполагая адаптацию этого массмеди процессам социокультурной глобализации. В контексте поиска но! телевизионного языка, чем озабочена элита массмедиа, кроется попь обнаружения оригинальных форм, новых смыслов понимания бытия, что ва:

для творческо-производственной деятельности ТВ. Однако постановка такой цели, тем более ее реализация, означает, что серьезным изменениям должны подвергнуться профессиональный и культурный векторы ТВ, без совершенствования которых будет трудно преодолеть обозначившуюся ныне точку бифуркации. К этому подводят и наметившиеся процессы модернизации социальной действительности.

Реалистично-подлинное отображение объективной реальности на экране предопределяет и глубинный смысл существования самого ТВ как институциональной системы, то, ради чего это массмедиа создавалось и существует. Благодаря достоверному и правдивому показу повседневности во всей своей первозданности, находящей отражение в экранной реальности, человек может наблюдать и давать оценку не только истинному положению вещей в самой жизни, а значит, принимать решения к исправлению негативных явлений, но и усваивать метафизический и эмпирический опыт Другого, приоткрывая завесу над уникальностью личности как таковой, как тещи-в-себе». Особая же значимость телевидения в том, что оно реализует это познание в насущном настоящем, осуществляя и стимулируя рефлексивный процесс мгновенно, благодаря воплощаемой экранной реальности, обращаясь к телезрителю как к личности, которая в состоянии самостоятельно открывать позитивные и негативные стороны своего существования, принимать необходимые решения к улучшению жизни. Именно в этом суть и ценностный смысл обращения к новому типу программ с признаками экранного реализма, открывающих следующий этап в творческо-производственной деятельности ТВ как институциональной системы.

Основные положения диссертации отражены в 28 публикациях (отраслевые и научные издания, методические пособия, монографии), включая 15 статей в журналах из перечня ВАК. Общий объем публикаций - 44,4 п.л.

Список публикаций в научных сборниках и изданиях, входящих в перечень ВАК:

1. Уразова С.Л. Реальное телевидение как имитация культуры повседневности/ Экранная культура в XXI веке. Сб. ст. Проект РФФИ № 08-06-00439-а. - М.: ФГОУ ДПО ИПК работников телевидения и радиовещания, 2010.С. 146-222. - 3,2 п.л.

2. Уразова С.Л. Экранная «реальность» в контексте модернизации медийной среды// Вестник ВГИК № 3-4,2010. С. 180-190. -0,6 п.л.

3. Уразова С.Л. Конвергентно-интеграционные аспекты эволюции СМИ в

век информации//Вестник ВГИК, № 5,2010, С.114-122 - 0,6 пл.

4. Уразова C.JI. Реальное телевидение как фактор социокультурной глобализации// Вестник ВГИК, № 7, 2011. С.113-122. - 0,6 п.л.

5. Уразова C.JI. О жанровом многообразии телепрограмм в контексте инновационного подхода к анализу телевидения //Вестник ЮжноУральского государственного университета. Серия «Лингвистика», Выпуск 12, №1(218), 2011. С.48-56. - 0,7 п.л.

6. Уразова С.Л. Телевидение как индикатор лексических навыков и рече] практики, социальных предпочтений и оценки культурного состояния общества// Вестник Южно-Уральского государственного университет Серия «Лингвистика», Выпуск 13, № 22(239), 2011. С.75-81. - 0,6 пл.

7. Уразова С.Л. Медиареальность в контексте социокультурной глобализации// Вестник Новосибирского государственного университ( — Серия: История, филология. 2011. Т. 10, вып. 6: Журналистика / Отв. ред. И.В. Высоцкая. - Новосибирск: Изд-во НГУ, 2011. - С. 36-41. - 0 пл.

8. Уразова С.Л. «Наружные» ТВ и дневной кинематограф изменят конфигурацию медиарынка// МедиАльманах, № 3 (44),2011. С. 16-21. -0,6 пл.

9. Уразова С.Л. О площадной экранной культуре и принципах формообразования ее продукта. Возвращение к истокам// Медиаскоп. Выпуск № 2,2011// URL.: http://www.mediascope.ru/node/816 .

№ 0421100082\0050 - 0,9 пл.

Ю.Уразова С.Л. «Зеркало Нарцисса» в контексте гуманитарных практик экранных технологий// Медиаскоп, Выпуск № 2,2011// URL.: http:/Avww.mediascope.ru/node/839 , № 0421100082X0035 -0,8 пл.

11.Уразова С.Л. О гуманитарных практиках современных экранных технологий// Вестник ВГИК, № 8, 2011. С.74-83. - 0,7 пл.

12.Уразова С.Л. Homo informaticus как тип личности. Конфликт зрелища и реального на экране//Вестник ВГИК, № 9,2011. С.131-139; Вестник ВГИК № 10,2011. С. -120-132.-2,4 пл.

13.Уразова С.Л. Конвергенция как фактор жизнеспособности массмедиа цифровой среде. Теоретический аспект // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2011, No 5 (1). С. 287-293. - 0,7

14.Уразова С.Л. Современное телевидение в пределах экранной культу Вестник Новосибирского государственного университета. - Се История, филология. 2012. Т. 11, вып. 6: Журналистика / Отв. ред. Высоцкая. - Новосибирск: Изд-во НГУ, 2012. - С. 24-30. - 0,6 пл.

15.Уразова С.Л. Конкурентная модель платного ТВ//Вестник ВГИК №

2012. С. 136-142,-0,8 п.л.

Публикации статей в отраслевых изданиях:

16. Уразова С.Л. Электронные СМИ между кризисом и цифровизацией// 625, № 1,2010. С.74-79. -0,9 п.л.

17. Уразова С.Л. CSTB-2010: Российско-французский круглый стол//625

№ 2, 2010. С. 57-61.-0,8 п.л.

18. Уразова С.Л. Выставка CSTB'2010: Прорыв платного ТВ// 625 № 3 2010. С.46-50. - 0,9 пл. ' " '

19. Уразова С.Л. Конвергентная журналистика уже реальность''// 625 № 1 2011.С. 68-69,- 0,7 п.л. ' " '

20. Уразова С.Л. Интернет-среда: стратегии и перспективы медиарынка// MediaVision, № 4/14, май 2011. С. 64-65. - 0,6 п.л.

21. Уразова С.Л. О визуализации медиарынка, массовых коммуникациях и интерактивности//625, № 01 (145), 2009. - 0,6 п.л.

22. Уразова С.Л. Quo Vadis - Russian HDTV/ О визите в Москву Джозефа Флаерти, старшего вице-президента по технологиям компании CBS// Телецентр, 2007, № 1 (21).С.7-9. - 0,3 п.л.

23. Уразова С.Л.Головоломка века//Телецентр,№ 2 (10),2005. С. 9-11.- 0,4 п.л.

Методические пособия и сборники статен:

24. Уразова С.Л. Конвергентная журналистика в цифровой медиасреде. -Методическое пособие . - М.: ФГОУ ДПО «Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания», 2010. - 26 с. -1 п. л.

25. Уразова С.Л. Реалити-шоу: особенности и принципы моделирования. -Методическое пособие. - М.: ФГОУ ДПО «Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания», 2010.-51 с. -2,1 п.л.

26. Уразова С.Л. Цифровое телевидение в ракурсе эволюции. Сборник статей: 2004-2010 годы. 4.1,2. - М.: ФГОУ ДПО «Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания», 2011.- 175 с. - 7,3 п.л.

27. Уразова С.Л. Телевидение в границах синергетики. Вектор. Составляющие. Тенденция. - М.: Академия медиаиндустрии, 2012 -158 с. - 5 п.л.

Монографии:

28. Уразова С.Л. Реалити-шоу: особенности и принципы моделирования/ Монография. Литература об искусстве, культуре и кино. - М.: ФГОУ ДПО «ИПК работников ТВ и РВ», 2011.-240 с. (Грант Федералы агентства по печати и массовым коммуникациям). - 10 п.л.

Подписано к печати 2 ноября 2012 г. Формат 60*841/16. Объем 2,4п.л. Тираж 100 Заказ № 77 РИО Академия медиаиндустрии

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Уразова, Светлана Леонидовна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. К ВОПРОСУ О МЕТОДОЛОГИИ ИССЛЕДОВАНИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ КАК ИНСТИТУЦИОНАЛЬНОЙ СИСТЕМЫ

1.1. О методе анализа телевидения и его организационно-производственной деятельности.

1.2. Сущность современного ТВ в контексте социального развития.

1.3. Телепрограмма как индикатор социокультурного состояния общества.

1.4. От принципов информационного общества к новому типу личности.

ГЛАВА 2. ЭКРАННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ КАК ФОРМА ОТОБРАЖЕНИЯ ЖИЗНЕННОГО МИРА

2.1. Медиареальность как явление повседневности. Философский, культурологический и лингвистический аспекты.

2.2. Конструирование экранной реальности - имманентное свойство ТВ.

2.3. Однотипное восприятие телепрограмм как социальная норма.

2.4. Реальное ТВ - терминологический парадокс в экранном творчестве.

ГЛАВА 3. ЭКРАННЫЙ РЕАЛИЗМ: КОНФЛИКТ ЗРЕЛИЩНОСТИ И РЕАЛЬНОСТИ. ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

3.1. Игровая среда современного ТВ. Признаки постмодернизма и индивидуализма.

3.2. Конфликт символов культур - элитарной и маргинальной. Периодизация циклов эволюции ТВ.

3.3. Роль технологических инноваций в программах реальное ТВ.

3.4. Новые формы экранного реализма. Трансмедийное повествование.

3.5. Площадная экранная культура как проекция институциональной формы ТВ.

Введение диссертации2012 год, автореферат по филологии, Уразова, Светлана Леонидовна

Во втором десятилетии XXI века научно-технический прогресс, развивающийся ускоренными темпами и находящий подтверждение в интенсивно формирующейся новой информационно-коммуникационной среде (ИКС), основанной на цифровых технологиях, оказывает серьезное воздействие на все области человеческой деятельности, но особенно это влияние проявляется в сфере медиа и социальной среде. Фундаментально преобразуются качественные характеристики медиарынка - среды обитания1 СМИ, вызывая к жизни процессы конвергенции и интеграции . Эти процессы изменяют не только подходы к распространению информационного продукта, но и предъявляют особые требования к креативности при его создании и формообразовании, к формированию сущностных смыслов в целях понимания современного исторического процесса. Видоизменяются взаимоотношения СМИ и массовой аудитории, быстро трансформирующейся в гипермассовую, корректируя суть данной взаимосвязи. Это заставляет массмедиа кардинально перестраиваться в концептуально-стратегическом и организационно-структурном плане; перед ними выдвигаются новые цели и задачи, а их миссия как социального института обновляется в соответствии с вызовами новейшего времени. На современном этапе миссия массмедиа как социального института вписывается в контекст активизации процессов социально-экономической модернизации, построения информационного общества , где парадигма знаний,

1 Дефиниция «среда» понимается как субстанция (от flaT.substantia - сущность), некое окружающее пространство, где налицо совокупность явлений, процессов и условий, оказывающих влияние на изучаемый объект (Antinazi. Энциклопедия социологии, 2009). - При.м.авт.

2 Конвергенция (слияние) и интеграция - ведущие процессы на медиарынке в цифровой период. Происходит слияние и взаимопроникновение медийных структур - традиционных и new media (ТВ, радио, печатная периодика, интернет-СМИ, мобильного ТВ и т.д.) в целях укрупнения оргструктуры медиа и захвата наибольшего сегмента потребителей; пересматриваются требования к креативному потенциалу медийных продуктов, реформируются подходы к оценке профессиональной деятельности журналистов, вырабатывается новая концепция интерактивного взаимодействия с массовой аудиторией. - Прим.авт.

3 Социально-экономическая концепция «информационное общество» (вклад внесли З.Бзежинский, Д.Белл, Э.Тоффлер, Я.Масуда, М.Кастельс и др.) рассматривается как футурологическая. Становление информационного общества (ИО) находится в развитии, и критика в отношении апробации данной теории эмпирическим путем явление закономерное. Теория дорабатывается, совершенствуется. Термин «информационное общество» (введен К.Коямой) устоялся, признан на международном уровне. Формируются программы становления ИО, разрабатывается стратегия реализации данного проекта, где информация как прежде всего теоретических, начинает превалировать в повседневности, что предполагает формирование «многомерного человека»4 как нового типа личности, обладающей «обостренным чувством сознания»5, рефлексивным мышлением, способной воспринимать цивилизационные инновации.

Преобразования в сфере медиа, где ТВ как ведущее средство массовой коммуникации (СМК) при создании и распространении продуктов экранной культуры играет доминирующую роль, несмотря на появление интернета, способствуют пересмотру и ряда положений в теории телевидения, в журналистике в целом. Ведущиеся на этом направлении исследования не могут более замыкаться в рамках сугубо филологического анализа6, несмотря на всю его значимость, а все более опираются на теоретические обоснования/выводы философов, социологов, психологов, культурологов, экономистов, коммуникативистов, включая и теоретические прогнозы ученых в области технологий, чьи научные изыскания, внедряемые технологические инновации создают прецедент для совершенствования медийной среды, обращены также к процессам модернизации социальной действительности, окружающего мира. К среде медиа, в первую очередь к ТВ, в силу его всеохватности, массовости, степени влияния на умонастроения разных социальных групп, сегодня обращено пристальное внимание научного сообщества. Это обусловлено тем, что тематика распространяемого информационного продукта, прежде всего экранного, охватывает все сферы жизнедеятельности общества, а сам информационный продукт, выполняя интегративную функцию, служит продукт и товар играет значимую роль в социальном развитии. Нетождественными синонимами ИО являются определения «общество знаний» ( ЮНЕСКО), «сетевое общество» (М.Кастельс). - Прим. авт.

4 Термин «многомерный человек» введен Д.Беллом. - Прим.авт.

5 Мамардашвили М.К. Сознание и цивилизация. - СПб.Азбука, Азбука-Аттикус, 2011. С.33.

6 Справедливость утверждения М.М.Бахтина о том, что «текст (письменный и устный) как первичная данность всех этих (гуманитарных - С. У.) дисциплин и вообще всего гуманитарно-филологического мышления», в данном случае никоим образом не оспаривается, а напротив - подтверждается: аудиовизуальные произведения основаны на речевой практике, и семантика смыслов должна преобладать в содержании экранного продукта//Бахтин М.М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках. Опыт философского анализа // М.М. Бахтин Эстетика словесного творчества. - М.: Искусство, 1986. - С. 297-325. эффективной коммуникацией для продвижения и понимания новых идей и смыслов, необходимых для цивилизационного развития7.

Научно-технический прогресс в области вещания, ТВ в первую очередь8, имеет социокультурную направленность, поскольку при обеспечении массовой коммуникации в национальном и глобальном масштабе нацелен на ликвидацию информационного неравенства среди населения, на наибольший охват зрительской аудитории познавательным и социально значимым информационным продуктом. Конвергентно-интеграционные процессы, технологические нововведения стимулируют ТВ, которое следует рассматривать в рамках становления институциональной экономики9 как целостно функционирующую институциональную систему, к быстрому реформированию своей инфраструктуры, проектированию новых бизнес-моделей, активизируя при этом и поиск новых креативных подходов к созданию оригинального экранного продукта, востребованного социумом. Таким образом, в цифровой период функционирования ТВ все четче прослеживается причинно-следственная связь между технологическими инновациями, внедряемыми как в его производственную деятельность, так и в социальную действительность, семантикой телепрограмм и их культурной значимостью, а также творческим потенциалом создателей экранного продукта, получающего массовое распространение и оказывающего воздействие на коллективное сознание. В этой связи изучение процессов эволюции ТВ в новой ИКС, представляет актуальность, требует междисциплинарного подхода к исследованию и системно-комплексного анализа. Такой ракурс теоретического обоснования проблем в области ТВ

7 Подр.: Инновационная модернизация России. Политологические очерки/ Под редакцией Ю.А.Красина. - М.: Институт социологии РАН, 2011. - Рис.2. Коммуникация публичной сферы с основными узлами и центрами социума. С. 198.

8 В основе реформирования технико-технологической платформы телевидения, перевода этого средства массовой коммуникации на многопрограммное цифровое интерактивное TB-вещание лежит идея о ликвидации информационного неравенства среди населения. - Прим. авт. 9

Подр: Клейнер Г.Б. Институциональные изменения: проектирование, селекция или протезирование?/Статья подготовлена в рамках проекта No05-06-80381 Российского Фонда фундаментальных исследований (РФФИ)// URL.: http:-7vvvvw.kleiner.ru/skrepk/institutizmenen.pdf ("дата обращения 05.06.2012); Клейнер Г.Б. Новая институциональная экономика: на пути к «сверхновой»// Россиийскиий журнал менеджмента, том № 4, No 1, 2006. С. 113-122. позволяет не только прояснить целеполагание идущих преобразований, но выявить значимость и роль производимого/распространяемого этим массмедиа экранного продукта для общественного развития на современном этапе.

К этому подталкивает и смена эпох - письменная культура начинает утрачивать свои доминирующие позиции в повседневной практике10, и на арену социального развития выходит культура экранная, основанная на оперативной доставке и быстром восприятии разного рода аудиовизуальной информации. Философы, культурологи, социологи связывают эти процессы не столько с интенсификацией развития технологий, техногенным миром как таковым, сколько с тем, что отличительной чертой XXI века является «событийность времени», активное развитие «диалоговой культуры» (инструмент построения демократического и информационного общества), предполагающей умение собеседников слушать друг друга, рефлексировать, смотреть на себя со стороны. Эти явления («событийность времени», «диалоговая культура») находят отражение и в телепрограммах (новости, репортажи, ток-шоу и т.д.), но проблема корреляции содержания экранного продукта в соответствии с велением времени стоит шире. Вопрос в том, удовлетворяет ли программная политика современного ТВ социокультурные потребности нашего современника, и является ли экранный продукт, учитывая его массовое потребление, индикатором национальных предпочтений, а также - можно ли судить по его содержанию о национальной культуре? Данная проблема, несомненно, актуальна, требует изучения. Значима и проблема принадлежности ТВ к культуре, а также анализ причинно-следственных связей и взаимозависимости этих явлений. По В.М.Межуеву11, культура есть особый тип коммуникации людей. Философ подчеркивает: возникает новый тип культуры - информационной, что связано с установлением приоритета

10 Следует отметить: при спаде интереса молодого поколения к письменной культуре сам процесс чтения, тем не менее, во многом попросту видоизменяется, трансформируясь в экранную форму репрезентации. - Прим. авт.

11 Подр.: Межуев В.М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. - М.: Прогресс-Традиция,2006; Межуев В.М. История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. -СПб.: СПбГУП, 2011. событийного времени, тогда как культура идей и вечных ценностей, культивированию которой способствовала эпоха письменности, исчезает. При этом в контексте культуры информационной, а трактовать это понятие можно и как культуру медиа, заложена идея одномоментности восприятия/осознания объективной действительности и отношения к ней, в результате чего имманентная связь человека с такими ценностными категориями (как вечность, смысл существования и т.д.) нивелируется, сама же эта связь обрывается. С приходом информационной культуры, точнее, культуры медиа, в сознании человека возникает установка «живем одним днем», проецируемая на все его последующие действия.

Такая проекция развития социума, где степень сцепления имманентной связи «телевидение - аудитория» нельзя не учитывать, формулирует ряд актуальных научных проблем, сопряженных с анализом качественных показателей профессиональной деятельности журналистов в цифровой среде, оценкой производимого ими ТВ-продукта, получающего широчайшее распространение. В цифровой период происходит, с одной стороны, рост телеканалов, распространяющих свою продукцию в эфирных, кабельных, спутниковых, мобильных и интернет-сетях, с другой - наземное эфирное ТВ переживает этап кризиса, связанный как с фрагментацией аудитории, так и с качеством содержания выпускаемых телепрограмм, эти явления взаимосвязаны и взаимозависимы. Отметим, что 66% телепередач российского эфирного ТВ

12 классифицируются как развлекательная продукция , изобилующая сниженной (нередко ненормативной) лексикой13, оседающей в сознании масс, проявляясь в

С 2005 года по 2011-й доля развлекательных программ, кино и сериалов в эфире 16-ти федеральных каналов (в открытом доступе) увеличилась с 52% до 66%, при этом кино и сериалы российские зрители видят примерно в одинаковом количестве (23 и 21% эфирного времени, соответственно), но сериалам уделяется большее внимание: за последние 5 лет их доля в прайм-тайм выросла вдвое (до тех же 21%). //Болецкая К. Развлекай-ТВ/ Ведомости. 26.05.2011, 94 (2860)// URL.: http://www.vedomosti. ru/newspaper/ article/260929/ razvlekajtv (дата обращения 27.05.2011). - Прим.авт.

13 См.: Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-Ф3 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью развитию», вступивший в силу 01.09.2012. - Прим. авт. повседневной речевой практике. Эта продукция пронизана идеями гедонизма14, насыщена зрелищными провокациями, «страшилками», «ужастиками»15, мистификациями. Вписываясь в пропаганду потребительства, идеи гедонизма свойственны и отечественной экранной продукции, и зарубежной16. Трансформация СМИ из социально-политического института в индустрию

17 свободного времени , где приоритет отдается развлечению как норме, порождает противоречия в профессиональной и социальной среде. Актуализируется проблема понимания свободного времени (философская категория), трактуемая медийным сообществом сугубо как досуг-развлечение. В итоге налицо неудовлетворенность части аудитории содержанием телепрограмм, их творческим кредо, проявляемая в отказе от телесмотрения, в конфликте интересов и противостоянии «телевидение - аудитория», что можно

18 охарактеризовать как конфликт институционального и социального .

Конфликт усугубляется тем, что темп набирает «народная журналистика»19 - один из признаков развития информационного общества, в результате чего современные медиа начинают утрачивать монополию на создание/распространение информации, а их профессиональный имидж/репутация заметно снижаются. Актуальным становится вопрос: как преодолеть флуктуацию (от лат. АисШайо - колебание, отклонение) переходного периода? И при изучении ТВ возникает ряд совокупных проблем: 1) определение ТВ как целостно функционирующей институциональной

14 Гедонизм, гедония (от греч. Hendone)- означает получение наслаждения. Это этическое учение зародилось в античной культуре, возводя веселье и удовольствие в принцип жизни. - Прим. авт.

15 Слова «страшилки» и «ужастики» взяты из профессиональной лексики, ими творческие работники ТВ классифицируют соответствующий тип продукции, включенной в сетку вещания телеканала. - Прим. авт.

16 Медиаизмерителями телепродукции был даже введен термин «гедонистическая среда»// Гоголева И. Телефикация плюс// Вгоас1са5йп§.Телевидение и радиовещание, №№ 4-5, 2010.

17 Вартанова Е.Л. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - М.: МедиаМир, 2009. С.57.

18 О снижении доли аудитории впервые заговорили в российской отрасли вещания еще в 2006 году (Международный конгресс HAT. Выступление К. Эрнста, генеральный директор «Первого канала»). Процесс продолжается. Зависит он не только от диверсификации медиарынка, усиливающейся конкуренции (появление новых телеканалов, развивающаяся интернет-среда, где также начинают вестись трансляции телепрограмм), но и от качества показываемой каналами экранной продукции. С 2009-го по 2011-й доля универсальных массовых телеканалов («Первый канал», «Россия 1», «НТВ») снизилась с 49,9 % до 46,4 %. И другие эфирные каналы потеряли свою аудиторию// См.: Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы. Отраслевой доклад. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2012. Таблица № 17. С. 58.

19 Термин «народная журналистика» (блоги, фото- и видеопродукция, социальные сети) автор считает более точным по семантическому значению, нежели «гражданская журналистика». - Прим. авт. системы, оценки его социальной роли; 2) анализ процессов его организационнотворческо-производственной деятельности, чьим результатом является экранный продукт; 3) выявление семантических характеристик аудиовизуальной продукции, ее значимости для социума. Немаловажен и вопрос о сопричастности этого СМК к культуре, его роли в развитии культуры национальной. Рост приоритета культуры экранной выдвигает иные вопросы: что за тип личности зарождается из информационной культуры с учетом интенсификации процессов социокультурной глобализации? Можно предположить, что информационная культура, выражающаяся преимущественно в экранных формах, призвана сформировать в обществе некое информационное сознание20, основанное, тем не менее, на медийном менталитете (образ мышления, где выражается специфика восприятия социумом, этносом, всем обществом социальной (и природной)

21 действительности ) и той медиареальности, которая все более подменяет реальность объективную. Таким образом, в контексте становления информационного общества и, как производное, информационной культуры

22 заложено формирование своего рода цивилизации медиа с ее представлениями о насущном бытии и бытийности, что тесно связано с той медиареальностью, которую СМК, ТВ в первую очередь, воспроизводят, наполняя ею информационное пространство. Но каковы суть и смыслы идейных приоритетов этой медиареальности, а если шире, и данного социального института, да и самой информационной эпохи? Логика подсказывает: у каждой исторической эпохи есть свое целеполагание, направленное на эволюционные

20 Термин «информационное сознание» впервые вводится в научный оборот ( по аналогии с «политическим сознанием», «правовым сознанием») и понимается как совокупность чувственных и умственных образов, основанных на фактических и эмпирических данных распространяемой информации, что предполагает овладение массами как профессиональными навыками создания информпродукта, так и его качественную оценку. Одним из приоритетов ИО является умение индивида создавать информационный продукт, овладение фото- и видеосъемкой, создание сайта, что развивает творческие способности и воображение масс, концентрируя внимание на стандартах качества и достоверности информации. С формированием информационного сознания связано и внедрение в обучение среди широких слоев населения новой образовательной дисциплины - медиаобразования. - Прим. авт.

21 Социологический словарь/ ответ.ред. Г.В.Осипов, Л.Н.Москвичев; уч.секр.О.Е.Черношек. - М.: Норма, 2008. С.232.

22 Термин «цивилизация медиа» в данном контексте следует понимать как культурно-исторический тип общества (Н.Я.Данилевский, А.Тойнби), где мировоззренческие представления о реалиях окружающего мира формируются медийными структурами. - Прим. авт. изменения сознания человека, непрерывно находящегося в процессе самосовершенствования, духовно-интеллектуального преобразования (М.Мамардашвили). Человек «создается непрерывно, снова и снова создается, создается в истории, с участием его самого, его индивидуальных усилий»23.

Обращение при анализе обозначенных проблем к современным технологиям, особенно вещательным, быстро эволюционирующим, закономерно. Общей тенденцией перевода ТВ на цифровую платформу является интенсивный рост телеканалов, стремящихся расширить свое влияние на массовую аудиторию не только рамках национального, но и глобального информационного пространства, вовлекая в идейное содержание экранного продукта большие конгломераты людей уже в планетарном масштабе. Реформированию подвергается профессиональная и творческо-производственная деятельность телеканалов, так как современные технологии, предназначенные для студийного вещания, и быстро модифицирующиеся компьютерные программы создают огромные возможности для реализации креативных идей, способствуя развитию зрелищности и воздействуя на формообразование экранного продукта, включение в него новых видов художественно-выразительных средств. Таким образом, налицо тесная взаимосвязь между интенсивным развитием современных технологий, формой и содержанием экранного контента, который, независимо от качества его исполнения, неизбежно оставляет в сознании массовой аудитории некий когнитивный след.

23 Мамардашвили М.К. Сознание и цивилизация. - СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2011. С.34. глобальный охват аудитории, социум к приобретению новых знаний, необходимых в постиндустриальном обществе, выполняет ли свою культурно-просветительскую миссию? По М.Мамардашвили, «просвещение - это «взрослое состояние» человечества, то есть способность людей думать своим умом и ориентироваться без внешних наставников и авторитетов, не ходить на помочах»24. А это в духе наметившихся в России процессов обновления и модернизации общества. Таким образом, прослеживается причинно-следственная связь не только между совершенствующимися технологиями, формой и содержанием экранной продукции, множащейся в информационном пространстве, но и целеполаганием информационного сознания. И вопрос о том, какие идеи и смыслы ныне продвигает ТВ в социальное пространство, становится наиважнейшим и чрезвычайно актуальным для социальной эволюции. Вопрос этот актуален для нашего современника, которому предстоит в процессе своей созидательной деятельности реализовать качественный прорыв цивилизации в будущее, обеспечиваемый совершенствующимися технологиями.

Ученые рассматривают общество как целостную социальную систему, находящуюся в процессе развития, подверженную смене циклов и кризисов, в рамках которых «возможен либо переход системы в новое качественное состояние (очередной цикл в ее динамике), либо распад с сохранением на какое-то время реликтов ушедшей в прошлое системы»25. Но смене циклов и кризисов подвержены и медийные структуры, и ТВ, эволюционно развивающееся согласно своим направлениям {технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное). Это подтверждается сменой типов и жанров телепрограмм, реформированием его технологической платформы, динамично совершенствующейся на разных этапах истории, предлагающей в цифровое время инновационную

24 Там же. С.54.

25 Яковец Ю.В. Прогнозирование циклов и кризисов// URL.: http://w\vw.sorokinfond.ru (дата обращения 05.07.2011). технологическую концепцию , в рамках которой и реализуется имманентная связь «телевидение - аудитория», выраженная в признании или непризнании распространяемого экранного продукта. И потому вопрос о том, какие духовно-ценностные категории наполняют социальное пространство, воздействуя на коллективное сознание, предстает крайне актуальным.

27 распределительные центры информации .Таким центром экранной информации предстает и ТВ в новейшее время. В этой связи нельзя не учитывать, что изменяющаяся конфигурация, перераспределение информационно-медийных потоков, обеспечивающих процессы социокультурной глобализации, их экстенсификацию и интенсификацию, а также активно формирующаяся новая ИКС создают прецедент для преобразований в области медиа, ТВ как многосложной системы. Все эти изменения порождают и иные социальные потребности в плане получения и усвоения информации, а это диктует и новые запросы потребителя информации, заставляя как медиа, так и ТВ в силу его массовости, производить качественный, оригинальный по форме и содержанию информационный

26 ФЦП «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы». - Прим. авт.

27 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. - М.,2000. С.ЗЗЗ/ Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009. С.294. продукт, соответствующий духу времени. Актуализируется проблема подлинности и достоверности распространяемой информации, прежде всего экранного продукта, свидетельствуя о потребности масс проникнуть в реалии объективной действительности, подчерпнуть некий эмпирический опыт, позволяющий рационально воспринимать окружающий мир, оперативно реагировать на протекающие в нем изменения.

Возникают требования к поиску нового «телевизионного языка», к созданию экранного продукта нового типа, чья семантика и художественно-выразительные средства в наибольшей степени приближены к объективной реальности. Практика показывает, что при производстве экранного продукта все более начинает выдвигаться особый тип телепрограмм, основанных на принципах экранного реализма, начало которым, положили программы

28 реалити (reality ТУ=реальное ТВ ), с чьим названием в телевизионной профессиональной среде отождествляется первое десятилетие XXI века. Увеличение в сетке вещания многих телеканалов, зарубежных и отечественных, продукции типа реальное ТВ, свидетельствует также о признаках наступления в этой сфере нового творческо-производственного цикла, охарактеризовать который следует как этап экранного реализма, чья продукция отождествляется с современным историческим периодом. Учитывая наметившиеся в творческо-производственной деятельности ТВ процессы, протекающие на стыке социально-исторических и медийных преобразований, можно сформулировать и основную проблему, выдвигаемую в настоящем исследовании. Телевидение как институциональная система проходит в своем развитии определенные этапы реформирования и самосовершенствования, с которыми связаны и циклы его творческо-производственной деятельности, соотносящиеся с цикличностью протекания социальных преобразований на определенном этапе исторического развития.

28 Терминологическое словосочетание «реальное телевидение» включает не только программы типареапити-шоу, но и хроникально-документальные видеосюжеты, видеоотчеты, телевизионные трансляции в режиме реального времени, а также телесюжеты, выполненные с использованием нарративного ( повествовательного) метода съемки. - Прим. авт

29 цифровой среде . Попытки обосновать природу ТВ предпринимаются зарубежными и отечественными теоретиками в этой области многие годы.

О А

Среди отечественных ученых следует назвать работы В.В.Егорова , который в

3 1

1980-е годы «делает акцент на комплексном изучении проблем телевидения» , придавая особое значение «осмыслению (познанию) задач, которые решают

32 творческие работники телевидения» . К системно-комплексному анализу предлагает обратиться и В.Л.Цвик, подчеркивающий: «синтетическая (а в чем-то синкретическая) природа телевидения требует всестороннего изучения всей совокупности его разнообразных проявлений»33. С выводами теоретиков ТВ следует согласиться, так как осмысление процессов в этой сфере включает и теоретико-прикладные исследования историко-филологического содержания, и элементы политологического и искусствоведческого анализа, а также сведения технического, экономического, социологического, даже юридического характера34. Междисциплинарный подход к изучению ТВ как массово востребованной экранной коммуникативной системе, имеющей априори интеллектуально-культурную составляющую, чье содержание продуктов воздействует на сознание масс и, как следствие, на социальное развитие, безусловно, оправдан. С одной стороны, он обращен к целям и функциональным задачам, решаемым этим социальным институтом, с другой

29 Речь идет не только о многосложной технологической платформе ТВ, избрании им экономической стратегии на новом этапе развития, но и о социокультурной перспективе взаимодействия этого экранного коммуникатора с аудиторией, его воздействии на социум - Прим авт

30 Егоров В В К вопросу о предмете и методе изучения телевидения и радиовещания - M Изд-во Моек ун-та, 1981 С 14-21

31 Коновалова О В Методология исследования журналистики в контексте синергетической теории /Монография - М Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2011 С 6

32 Там же

33 Цвик В Л История теории, или еще раз об изучении ТВ (о конвергенции в журналистской науке)// Вестник Московского Ун-та, сер 10 Журналистика, 2009 №4 С 18

34 Там же С 19 ведет к пониманию, что в цифровую эпоху это массмедиа является наиболее востребованным, учитывая влияние его аудиовизуальных произведений на чувственно-эмоциональное восприятие масс в контексте охвата уже глобальной аудитории.

В современном мире налицо значимость коммуникативной функции ТВ

5 С как превалирующей . О влиянии ТВ на культуру, на социум («телевидение л/ стало культурным эпицентром наших обществ») пишет М.Кастельс , подчеркивая, что «телевизионный способ коммуникации является фундаментально новым средством, характерным своей соблазнительностью, сенсорной имитацией реальности и легкостью восприятия с наименьшим

37 психологическим усилием» . Ученый обосновывает: строящееся глобальное сетевое общество освобождается от зависимости восприятия времени, так как само время ускоряется «новыми информационными технологиями и встроено в

38 структуру сетевого общества» . Визуализация информационного пространства, где экранную коммуникацию отличает повышенная динамика, эффективность восприятия экранного продукта и еще большее «уплотнение времени и пространства»39, этому способствует. Современные ТВ-трансляции в реальном времени уже не являются новацией, а само развитие технологической платформы ТВ движется в русле имитации чувственно-эмоциональных ощущений человека (по М.Маклюэну40). Качество ТВ-изображения, как и звука, возрастает (форматы ЗО, 4Б), сенсорно-тактильные возможности экранных технологий расширяются, разрабатываются технологии придания

35 Это подтверждается появлением у ТВ нового свойства - интерактивности ( обеспечение обратной коммуникативной связи со зрителем), которая в настоящее время находится в стадии становления, хотя в телепрограммах уже и используется с привлечением мобильных и компьютерно-телекоммуникационных технологий. Но вводимая платформа цифрового многопрограммного интерактивного ТВ-вещания обеспечивает использование более интенсивной и разноплановой содержательно коммуникации. - Прим авт.

36 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культураУ/URL: http:/''www.gumer.info/bibliotek Buks/Polit/kastel/index.php (дата обращения 08.03.11).

37 Там же.

38 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. С.403.

39 Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009.С.294.

40 По Маклюэну, электронные средства коммуникации являются «внешним расширением человека», устанавливающие при взаимодействии с массовой аудиторией «новые пропорции не только между нашими частными чувствами, но и между собой»// Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. M., 2003. С.63. телепрограммам имитирующего запаха и т.д. Совершенствуя свои технологии, ТВ будто стремится воссоздать себя по образу и подобию духовно-чувственно-эмоционального мира человека, превратить экранный продукт в незаменимый канал для восприятия картины «жизненного мира». В XXI веке востребованность экранного образа связана с приобретением/накоплением социокультурного опыта, где особую роль приобретает фактор скорости информирования и наглядности при осознании совершенствующих социальных и цивилизационных практик. Поэтому при рассмотрении проблемы эволюции ТВ как институциональной системы с учетом производимой им контент-продукции можно спроецировать и черты типа личности информационного века. Соотнесение же анализа данной медийной структуры с той исторической эпохой, в которой она функционирует на определенном этапе деятельности, представляется важной научной проблемой. Так как современный экранный продукт в обновленных институциональных формах основан на синтезе языков - вербального, аудиовизуального, мультимедийного, и предстает как доминанта, что подчеркивается нарастающей институционализацией41. Поэтому при анализе важно учитывать два принципиальных фактора: то, что при обеспечении массовой коммуникации ТВ формирует медиареальность/'экранную реальность, продвигая в социум идеи о насущном бытии, и это связано с социальной эволюцией; то, что ТВ нередко выступает в качестве катализатора социальных процессов42, инициируя и создание новых институциональных форм экранного продукта, вбрасываемого в информационное пространство. Таким образом, прослеживается взаимосвязь технологической и творческой компонент этого социального института.

Обращение к проблеме, где прослеживается взаимосвязь между содержанием телепрограмм с учетом их формообразования, технологическими

41 Институционализация - образование стабильных образцов социального взаимодействия, основанного на формализованных правилах, законах, обычаях и ритуалах. Институционализация позволяет прогнозировать социальное поведение в определенных социальных ролях/АЛ1Ь:.//Ьир.//51оуаг1.уапёех.ги/ (дата обращения 22.12.10).

42 Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - М.: МедиаМир, 2009. Т. 1. С.204. возможностями этого СМК и социальными потребностями в цифровом мире, включая попытку структурирования деятельности этого социального института и выявление основных циклов его развития, в рамках которых возникают новые институциональные формы, повышает актуальность и значимость настоящего исследования, обеспечивая ему научную новизну. Такой ракурс рассмотрения научной проблемы предопределяет и цель исследования, сформулировать которую можно как обоснование функционирования ТВ как целостного организма - институциональной системы, в чьей деятельности происходит смена циклов телевизионных эпох, изменяющихся под влиянием пространственно-временных характеристик и социальных потребностей. Подтверждением служит современный период, свидетельствующий о наступлении в творческо-производственной деятельности ТВ нового этапа, отмеченного созданием программ с признаками экранного реализма как наиболее востребованных в цифровое время. При этом современное ТВ проявляет себя и как инструмент диффузного обеспечения социального развития, что необходимо рассматривать в русле социокультурной динамики и процессов глобализации, нацеленных на построение информационного общества. Сформулированная таким образом цель позволяет конкретизировать и задачи исследования. К ним относятся: проанализировать деятельность ТВ как целостного организма, функционирующего как институциональная система, выполняющая свою социальную роль при обеспечении зрительской аудитории экранным продуктом; выявить динамику развития ТВ как системы, ее зависимость от совокупности функционирования пяти векторов - технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурного; раскрыть причинность смены этапов эволюции ТВ, выявить механизм их классификации; проанализировать функционирование имманентной связи «телевидение -аудитория», определить основные характеристики массовой телеаудитории на современном этапе; провести анализ по выявлению принадлежности ТВ к культуре, степени влияния выпускаемого этим социальным институтом экранного продукта на национальную культуру; рассмотреть аспекты формирования таких явлений, как медиареалъностъ/ экранная реальность на этапе становления экранной культуры, степени их воздействия на чувственно-эмоциональное восприятие «человека массы»43; выявить причинно-следственный характер, историческую взаимосвязь между технологической и креативной компонентой в творческо-производственной деятельности ТВ, способствующих возникновению новых жанров программ на этапах развития телевидения; прояснить характер ценностно-культурной и эстетической парадигмы телепрограмм, направленной на обеспечение социальных потребностей с целью реализации качественной взаимосвязи с массовой аудиторией; провести анализ предпосылок обращения к программам нового типа с признаками экранного реализма, символизирующих смену телевизионных эпох в цифровой период; рассмотреть причинно-следственную связь между содержанием информационного пространства, на которое оказывает воздействие экранный продукт, и формирующейся социокультурной средой; обосновать закономерность наступления этапа экранного реализма в творческо-производственной деятельности ТВ, находящего отражение в

43 Термин, введенный Х.Ортегой-и-Гассетом. - Прим.авт. новых экранных продуктах, появлению которых содействуют цифровые технологии в области ТВ-вещания; > проследить проекцию нововведений в области современного ТВ с учетом стандартизированных на международном уровне новых вещательных технологий.

19 реформированию на разных направлениях его деятельности и что исторически это массмедиа устремлено к отображению реалий «жизненного мира», находит подтверждение во многих научных публикациях. Теоретически обосновывалось и воздействие технологических инноваций на деятельность ТВ. В теории телевидения, теории экранных искусств подробнее изучался прототип реалистичного воспроизведения экранного образа, коими стали вариации программ реалити. Этой теме посвящено множество научных статей44, но первым научным исследованием на данную тему стала кандидатская диссертация докторанта45. Нынешнее же исследование продолжает углубленный анализ жанровых трансформаций творческо-производственной деятельности ТВ, но идущие процессы рассматриваются в контексте его функционирования как целостной системы, эволюционирующей на основе своих пяти векторов, чей экранный продукт обращен к социальному развитию.

Немало трудов посвящено изучению понятий «реальность», «медиареальность», «экранная реальность», но преимущественно в области философии, социологии, психологии, искусствоведения. В теории телевидения эти понятия практически не рассматривались, хотя непосредственно связаны с деятельностью медиа. Это объяснимо: возникновение определения «экранная реальность» связывают с появлением кинематографа, предтечи ТВ, у которого это массмедиа многое позаимствовало, продолжает заимствовать в плане художественно-эстетической выразительности, метода нарративной съемки. Заимствования подтверждают синергетическую природу ТВ, которое, продолжая совершенствовать свой телевизионный язык и развиваясь ныне в русле процессов конвергенции и интеграции, и сегодня обращается при создании своей экранной продукции к опыту как литературного творчества и театра, так и кинематографа.

44 Уразова С. Л. Reality TV в России. Первый опыт телеклонирования // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2003, № 3.

45 Уразова С.Л. Реалити-шоу в контексте современного телевидения. Кандидатская диссертация. - М.: ИПК работников ТВ и PB, 2008. - 212 с.

Оценка значимости эффекта социальных впечатлений от экранной реальности обращена еще к первому из документальных короткометражных фильмов, созданных братьями Люмьер, - «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» (фр. L'Arrivée d'un train en gare de la Ciotat, 1896). Считается, что публика тех лет не была психологически готова воспринять «ожившее» изображение движущегося поезда, и это вызвало панику во время ряда просмотров. Рассматривать это свидетельство можно и от обратного, с учетом психологического восприятия человеком кинематографа как социально значимой технологической и идейно-интеллектуальной новации, а это означает, что «ожившая картинка» на экране вызвала у публики такое ощущение достоверности надвигающегося поезда, отождествляемого с реальностью, что не могла не привести к панике или психологическому замешательству. Описание Максимом Горьким реальности этого ощущения во время просмотра фильма, подтверждает данное наблюдение. Свои впечатления он опубликовал в статье под псевдонимом «M. Pacatus». Статья посвящена первым киносеансам, организованным на Нижегородской ярмарке46:

И вдруг что-то щелкает, все исчезает, и на экране является поезд железной дороги. Он мчится стрелой прямо на вас — берегись! Кажется, что вот-вот он ринется во тьму, в которой вы сидите, и превратит в рваный кусок кожи, полный измятого мяса и раздробленных костей, и разрушит, превратит в обломки и в пыль этот зал и это здание, где так много вина,

47 женщин, музыки и порока» .

46 Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота//Википедия. URL: http://ru.wikipedia.0rg/wiki/npH6biTHen0e3flaHaB0K3an^a-Cb0Ta (дата обращения 02.01.11)//Нижегородский листок, 1896, 4 (16) июля, № 182. С. 31.

47 Там же.

ЗО-телевидению, передающие глубину и объемность наблюдаемых на экране изображений, когда экранные персонажи (обычно животные доисторические) буквально «врываются» в просмотровый зал, пугая зрителей. Так или иначе, фильм братьев Люмьер «Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота» положил начало изучению экранной реальности многими зарубежными и отечественными исследователями. В области искусствоведения среди наиболее видных ученых, изучавших проблему, основоположниками являются: А.Базен48, Д.Вертов49, З.Кракауэр50, С.Эйзенштейн51, а также современные исследователи - 3. Абдуллаева52, Г.П.Бакулев53, Н.А.Барабаш54, С.С.Гинзбург55, Л.Н.Джулай56, С.В.Дробашенко57, М.И.Жабский58, Л.Ю.Малькова59, Н.Б.Маньковская60, К.К.Огнев61, Г.С.Прожико62, Н.А.Хренов63, другие.

В сфере ТВ данная проблема стала подробнее изучаться в связи со становлением цифровой вещательной платформы (что симптоматично), при обсуждении ТВ-трансляций в режиме реального времени, да и сами цифровые технологии предстали на современном этапе как реальность и практическая необходимость, вызвав научный дискурс. Среди отечественных исследователей

48 Базен А. Что такое кино? Сборник статей. - М.: Искусство, 1972. - 384 с.

49 Вертов Д., Статьи, дневники, замыслы (ред.сост. С.Дробашенко). - М.: Искусство, 1966; Вертов Д.Кино и зритель. Опыт социологического исследования, -М., 1968; Вертов Д. История советского кино, т. 1. - М. 1969;

50 Кракауэр 3. Природа фильма. Реабилитация физической реапьности/Сокр.пер. с англ. Д.Ф.Соколовой. - М.: Искусство, 1974.

51 Эйзенштейн С.М. Метод. -М.: Музей кино.Эйзенштейн-центр, т. 1,2,2002.

52 Абдуллаева З.Постдок. Игровое/неигровое. - М.: Новое литературное обозрение, 2011. - 480 с.

53 Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учеб.пособие. - M.: Аспект Пресс, 2005.- 175 с.

54 Барабаш Н.А.Телевидение и театр: игры постмодернизма. Изд.2-е, - М.: КомКнига., 2010. - 184 с.

55 Гинзбург С.С. Очерки теории кино. - M.: Искусство, 1974. -264 с.

56 Джулай Л. Документальный иллюзион: Отечественный кинодокументализм - опыты социального творчества. - М.Материк, 2005. - 240 с.

57 Дробашенко C.B. Пространство экранного документа. - М.: Искусство, 1986. - 320 е.; Дробашенко C.B. Феномен достоверности. Очерки истории документального кино - M.: Наука, 1972. - 182 с.

58 Жабский М.И. Социокультурная драма кинематографа. Аналитическая летопись 1969-2005 гг. -М.:Канон+РООИ «Реабилитация», 2009. - 776 с.

59 Малькова Л.Ю.Современность как история. Реализация мифа в документальном кино. - М.-.Материк, 2006. -224 с.

60 Маньковская Н. Б. Эстетика постмодернизма. — СПб.: Алетейя, 2000. — 347 е.; Маньковская H Б, Бычков В В. Современное искусство как феномен техногенной цивилизации. М.: ВГИК. 2011. - 208 с.

61 Огнев К.К. Реалии истории в зеркале экрана. Основные типол. модели,- М.: РОФ «Эйзенштейн. Центр исслед. кинокультуры», 2003. - 283 с.

62 Прожико Г.С. Концепция реальности в экранном документе. - М.:ВГИК, 2004. - 457 с.

63 Хренов H.A. в соавторстве Кондаков И.В.Соколов К.Б. Цивилизационная идентичность в переходную эпоху: культурологический, социологический и искусствоведческий аспекты. - М.: Прогресс-Традиция, 2011. -1024 с. телевидения, медиакультуры это, прежде всего, работы Э.Г.Багирова64, Р.А.Борецкого65, Е.Л.Вартановой66, Н.А.Голядкина67, И.М. Дзялошинского68,

АО 7П -1 л <чл

Я.Н.Засурского , В.В.Зверевой , В.В.Егорова , С.А.Муратова , Н.Б.Кирилловой73, Г.В.Кузнецова74, А.Д. Криволап75, Т.В.Науменко76, Е.П.Прохорова77, В.В.Саппака78, Б.М.Сапунова79, В.Л.Цвика80, А.В.Шарикова81,

82 83

Л.П.Шестеркиной , А.Я.Юровского и др., внесшие неоспоримый вклад в развитие теории телевидения. Технологические аспекты аналогового и

64 Багиров Э.Г. Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды. - М., 1976; Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. -М., 1978.

65 Борецкий Р. Телевидение на перепутье. - М., 1998;Борецкий Р. Осторожно, телевидение! - М.,2002.

66 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. - M.: Аспект Пресс. 2003; Вартанова Е.Л. Основы медиабизнеса. - М.:Аспект Пресс. 2009; Вартанова Е. Теория СМИ. Актуальные вопросы. - M.: МедиаМир, 2009. Т.1.-488 с.

67 Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. - М.: Аспект Пресс, 2010.

68 Дзялошинский И.М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. - М.: Изд-во Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовки работников образования, 2012. -592 е.; Дзялошинский И.М. Российское телевидение: противостояние матриц//Вестник ВГИК, 2011. № 8, 9. С. 110—123; 122—130; и др.

69 Засурский Я.Н. в соавторстве Вартанова Е.Л., Засурский И.И., Раскин A.B., Рихтер А.Г. Средства массовой информации постсоветской России. Уч. Пос. - М.:Аспект Пресс, 2002. - 303 с.

70 Зверева В. В. Репрезентация и реальность // Конец СМИ? Отечественные записки №4. 2003.

71 Егоров В.Телевидение и зритель. - M. 1977; Егоров В. Телевидение: теория и практика. Уч.пособие. - M.: Международный независимый эколого-политологический университет/фак-т журналистики, 1993. - 306 с.

72 Муратов С.А. Диалог. Телевизионное общение в кадре и за кадром. - M., 1983; Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений. - M.: Изд-во Моск. Ун-та, 2001. - 176 е.;

73 Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. 2 е изд.; перераб. и доп. —. M.: Академический Проект,. 2006.-448 с.

74 Кузнецов Г.В. ТВ журналист. - M., 1980; Кузнецов Г.В. ( в соавторстве) Телевизионная журналистика- M.: Изд-во Моск.ун-та, 1998 г.; также - М.: Изд-во Моск. ун-та «Высшая школа», 2002 г; Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. Уч.пособие. - М.:Изд-во Моск. Ун-та, 2004.

75 Криволап А.Д. Телевидение: технология и культурная форма. //Мир словарей/ http:,ymirslovarei.com/content soc/TELEVlDENlE-TEXNOLOGlJ A-I-KULTURNAJA-FQRMA-10582.html (дата обращения 08.09.2011).

76 Науменко Т.В. Журналистика как система деятельности: сущность, содержание, формы// Теоретический философский журнал «Credo», № 1 (19), 2000//URL.: http://credonew.ru/content/view/167/52/ (дата обращения 30.04.2012).

77 Прохоров Е. П. Журналистика как сфера информационной деятельности // Методы исследования журналистики. Ростов н/Д, 1979; Прохоров Е.П. Введение с теорию журналистики. Уч. Пособие. Изд. 3-е, испр. и дополн. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. - 308 с.

78 Саппак В. Телевидение и мы. - М., 1968.

79 Сапунов Б.М. Культурология телевидения. Основы истории мировой и российской культуры. - М.:Айыына, 2001.-300 с.

80 Цвик В.Л. Телевизионная журналистика. История. Теория. Практика. -М.: АспектПресс,2004.

81 Шариков A.B. Мак-Люэн. // Новая российская энциклопедия. Том X(l). - М.: Издательство «Энциклопедия»;

ИД «ИНФРА-М», 2012. С.247-248; Шариков A.B. Массовая коммуникация. // Новая российская энциклопедия. Том Х(2). - М.: Издательство «Энциклопедия»; ИД «ИНФРА-М», 2012. - С.55-58; Шариков A.B. Медиакультура. // Новая российская энциклопедия. Том Х(2). - М.: Издательство «Энциклопедия»; ИД «ИНФРА-М», 2012. - С. 132-133 и др.

82 Шестеркина, Л. П. Университеты и медиа: опыт и тенденции развития телерадиокомпании ЮУрГУ-ТВ : монография / Л. П. Шестеркина. - Челябинск : Изд. центр ЮУрГУ, 2010. - 246 е.; Шестеркина Л.П.Николаева Т.Д. Методика телевизионной журналистики. Уч.пособие. - М.:Аспект Пресс, 2012. - 224 с.

83 Юровский А. Вехи пройденного пути//Телевидение вчера, сегодня завтра. ВыпЛ/Сост. Э Ефимов. - М.: Искусство, 1981. цифрового ТВ исследовались докторантом по трудам и публикациям М.И.Кривошеева84, В.Г.Маковеева, Л.С.Лейтеса, Р. Уильямса, других. Среди известных ученых, заложивших основы к изучению поставленной проблемы в области формирования языка экрана, взаимодействия формы и содержания экранного продукта докторант опирался на труды М.М. Бахтина, А.Ф.Лосева, Ю.М.Лотмана, других. В рамках исследования изучались также труды отечественных и зарубежных философов, культурологов, социологов, психологов, экономистов. Среди них: по проблемам философии культуры, культурологии, медиафилософии, философии коммуникаций, эстетики -Н.А.Бердяев, В.М. Межу ев, А.Моль, А.В.Назарчук, В.В.Савчук, Г.Г.Почепцов, E.H. Шапинская и др.; по вопросам экранной культуры - К.Э.Разлогов, Н.А.Хренов; по вопросам эстетики, виртуальной реальности - В.В.Бычков, Н.Б.Маньковская; по проблемам социокультурного развития - П. Сорокин, К.Уилберт, 3. Бауман, П.Бергер, Т. Лукман; по вопросам глобализации и развития массовой культуры — О.Н.Астафьева, В.С.Жидков, А.Д.Королев, И.В. Кондаков, К.Б. Соколов, Н.А.Хренов, Г.С.Померанц, А.Н.Чумаков, Ю.В.Яковец и др.; по вопросам синергетики - Г. Хакен, Э. Ласло, И.Пригожин/ по общим проблемам философии, социологии, психологии - Э. Аронсон, А. Бадью, Р.Барт, Д.Белл, Э.Берн, Ж.Бодрийяр, П.Бурдье, М.Вебер, Д.Винникотт, П.Вирилио, Л. С. Выготский, П.П.Гайденко, Э.Гуссерль, Л.Гринстафф, Ж.Делез, М.Кастельс, С.И.Кравченко, М.Луман, К.Манхейм, Г.Маркузе, Д.Мацумото, В.М.Межуев, С. Московичи, X. Ортега-и-Гассет, Ж.П.Сартр, Э.Тоффлер, А.Н.Уайтхед, Ф.Уэбстер, Ю.Хабермас, М.Хайдеггер, Й.Хёйзинга, П. Тейяр де Шарден, Ф. Шлегель, А.Щюц и др.; по вопросам экономики - А.С.Борисов, О.С.Виханский, П.Дракер, А.Маслоу, Д.Норт, Р.Йенсен, Н.Грегори Мэнкью и др. По вопросам анализа массовой аудитории рассматривалась современная концепция Дж. Г. Вебстера. По проблемам методологии исследования — концепция отечественных методологов А.М.Новикова, Д.А.Новикова, исследования

84 Кривошеее М.И. Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания. -928 с.

М.НИИР, 2006. школы Г.П. Щедровицкого. По вопросам литературного творчества - Дж. Джойс, С.Хоружий; по проблемам инновационных творческих методик, развития трансмедиа - К.Сандберг85, А.Каурых86, других.

87 телевидение и «наружный» дневной кинематограф ).

85 Сандберг К. Из цикла «Будущее медиа»: «Пришла пора покупать телевизор»//иНЬ: http^'knowlodgestream ru 'lectures 11 ( дата обращения 03.02.2012).

86 Каурых А. - один из выступающих по проблемам трансмедиа на форуме «Инвестиции в кино, ТВ и новые медиа». - М., 4.02.2012// URL: http://knowledgestream.ru/lectures' 11 ( дата обращения 03.02.2012).

87 Кривошеее М.И. Экран в новом времени// Вестник ВГИК, 2010, № 2. С. 4-10; Кривошеее М.И. Новый подход к развитию цифрового ТВ-вещания//Медиавижн, № 6, август 2010. С.4-11; Кривошеев М.И. Старт новой Концепции развития ТВ-вещания//Медиавижн, № 1/11, февраль 2011. С.4-9. профессиональное чутье и мастерство создателей экранного продукта, с другой

88 индикатором эпохи» .

Наступление этапа экранного реализма в ТВ-творчестве отмечается рядом исследователей, но подробно еще не изучалось. В частности, по А. Абраменко: «Реалити-шоу - это часть «реального телевидения», эпоха которого, как считают многие телевизионные специалисты, уже наступила во всем мире. В одном ряду с реалити-шоу стоят: игры в реальном времени (reality show games) и скрытая камера (hidden camera), самостоятельные жанры, имеющие свои специфические характеристики»89. Таким образом, в теории телевидения начинает апробироваться как сам термин «реальный», так и на его основе прогнозируются перспективные тенденции совершенствования телепрограмм, проецируя новый тип жанровой продукции на различные сегменты медиарынка. Повседневная реальность, выраженная в экранной форме, все активнее вторгается в экранное и социальное пространство. Эти процессы позволяют сформулировать объект и предмет настоящего исследования.

88 См.: Телевизионная журналистика. - М. Изд-во МГУ, Изд-во «Высшая школа», 2002 С 173.

89 Абраменко А. Жанр реалити и его особенности на российском телевидении// Acta Diurna Выпуск № 1// URL' http,/www psuiouin.narod.ru. vestnik.v\p 1 abr real htm (дата обращения 10.12.10) обеспечивающая развитие экранной культуры, находящаяся в эволюционной динамике в цифровое время.

Предмет исследования. В качестве предмета исследования предстает организационно-творческо-производственная деятельность ТВ как институциональной системы, циклично развивающаяся согласно своим пяти взаимосвязанным направлениям {технологический, экономический, профессиональный, пространственный, культурный), чьим конечным продуктом являются аудиовизуальные произведения, также подверженные смене циклов художественно-эстетических направлений, что находит отражение в трансформации жанров и форм, в креативно-производственных практиках, обеспечивая на каждом из исторических этапов социокультурную динамику и межцивилизационные коммуникативные процессы.

Методология и методы исследования. Учитывая, что реформы в области ТВ глубоко затронули все направления его развития, автор считает целесообразным прибегнуть к междисциплинарному подходу, позволяющему привлечь к анализу исследования не только в области массмедиа, но и коммуникативистики, информатизации общества, философии культуры, культурологии, эстетики, семиотики, экранных искусств, а также социологии, экономики, психологии, истории. Многофакторность идущих на ТВ процессов, сложность изучаемой темы, ее междисциплинарный характер предопределяют обращение автора к системной методологии. И метод английского социолога Ф.Уэбстера, предназначенный для оценки степени вхождения современной цивилизации в информационное общество, основанный на совокупности взаимодействия пяти векторов развития — технологического, экономического, пространственного, профессионального, культурного9®, позволяет провести анализ деятельности ТВ как целостного организма, подверженного значительным трансформациям в цифровое время. При соединении этого

90 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Уч. пособие. М.: Аспект- Пресс, 2003. С. 15. метода с методом анализа A.C. Борисова91 появляется возможность выявить и проанализировать причинно-следственные связи как в организационно-структурной, так и в творческо-производственной деятельности этого социального института, обосновать причинность появления в ТВ-программировании программ с признаками экранного реализма. Глубинным преобразованиям подвергается ныне не только технологическая платформа ТВ, но и его экономическое, пространственное (распространение), профессиональное и культурное направления. Применим метод Ф. Уэбстера и при рассмотрении вопросов социокультурной глобализации в контексте реформирования электронных медиа. Кроме того, многие исследователи, рассматривающие с разных сторон современный этап глобализации как многосложное и разнонаправленное явление, основываются на демографо-экономических, технологических и социокультурных факторах, что также берется на вооружение. При изучении отдельных аспектов в рамках поставленной проблемы автор прибегает к интегральному и историческому анализу, обращается к сравнительному и структурно-функциональному методам исследования.

91 Борисов A.C. Инструментарное обеспечение логико-аналитического моделирования экономических процессов. - М.: Информационно-издательская фирма «Триада», 1999. - 365 с. пространственного направлений до профессионального и культурного аспектов, что обусловливает подходы к системно-комплексному изучению

92 заявленной в исследовании проблемы . В этому добавляется и анализ телепрограмм, транслируемых на российских общефедеральных каналах, так и по платному кабельному ТВ. Постоянное участие докторанта в течение 15-ти лет в научно-практических конференциях отраслевой тематики с целью их освещения дополняет и значительно расширяет подходы к анализу ТВ как институциональной системы, позволяя сформулировать новый взгляд на это СМК. Автор целенаправленно собирал для своего архива презентации, доклады отечественных и зарубежных специалистов, освещавших основные проблемы, как в области технологий ТВ-вещания, так и в экономике, а также в области культурологии и журналистики, профессиональной деятельности. Последовательное изучение трудов отечественных и зарубежных философов, социологов, психологов, культурологов, коммуникативистов, технических специалистов также входит в состав эмпирической базы исследования. Кроме этого, в работе приводится анализ телепрограмм, представленных в стилистике реалити, аналогичного типа кинопродукция последних лет.

92 В научной электронной библиотеке disserCat ( www dissercat сот), где представлены труды и работы современной науки РФ, можно ознакомиться с индексом цитирования работ докторанта, к которым прибегали в научных исследованиях не только в гуманитарной области, но и в экономической и технологической сфере -Прим авт //URL hitp ' м avw dissertât с от content realiti-shou-v-konteksie-so\i cmennogo-telei idemya (дата обращения 05 09 2012) этого типа. Немало публикаций было посвящено вопросам внедрения вещательных технологий, различным аспектам их влияния на креативные ТВ-практики. Эти тематические направления обогатились изучением документалистики в области кино, выявлением влияний на аудиовизуальные произведения в сфере ТВ художественно-эстетических направлений литературного творчества и театрального искусства. Стимулом к этому изучению послужили и новые данные, полученные докторантом в процессе исследования. Речь идет о поступательном развитии вещательных технологий, в частности, об апробировании так называемых видеоинформационных систем (ВИС), прошедших международную стандартизацию и внедряемых в ряде стран, включая Россию, которые не могут не оказать воздействия на реформирование ТВ как системы. Внедрение ВИС, формирующих принципиально новое в зарубежной и отечественной ТВ-индустрии направление - «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф,93 позволили шире взглянуть на идущие в области ТВ-вещания процессы, ощутить их социокультурную динамику, обосновать научную проблему в настоящей работе. Дискуссия в российском профессиональном сообществе (XV Международный конгресс HAT, ноябрь, 2011г.) о поиске нового «телевизионного языка» в связи с изменяющейся цифровой медиасредой, обеспокоенность вещателей потерей части массовой аудитории (до 25% и более) дополнили изучение идущих в сфере ТВ процессов. Активная апробация эфирными и нмшевыми телеканалами (кабельное, спутниковое ТВ) программ с признаками экранного реализма, а также обращение телевизионной кинопродукции к стилистике реалити окончательно убедили докторанта в своевременной постановке научной проблемы. Таким образом, последовательность изучения широкого спектра собранных автором материалов в области ТВ-вещания, других науках привела к подготовке настоящей работы, основанной на обширной эмпирической базе.

93 Термины, введенные техническими специалистами, изучавшими и стандартизирующими это новое направление. - Прим.авт.

Научная новизна исследования. Вступая в третье тысячелетие, ТВ входит в фазу зрелости, о чем свидетельствуют преобразования его технологической платформы, сопровождаемой социоэкономической динамикой, проявляющейся в формировании новых инфраструктур, институциализации94, стратификации, видах взаимодействия95. Согласно этим характеристикам, оценивается переход общества на новую, более высокую ступень цивилизационного развития. В телевизионной «картинке» все эти процессы находят в той или иной мере отражение, и приобретаемый массовой аудиторией эмпирический опыт с телеэкрана можно расценивать как содействие ускорению социокультурных процессов. В настоящее время ТВ не только имеет тенденцию к превращению в глобальную инфраструктуру, но и в определенной степени олицетворяет (или должно олицетворять) прогрессивные социокультурные веяния. Следовательно, в цифровое время социальная роль этого массмедиа определяется тем, выступает ли оно в качестве катализатора наметившейся социальной эволюции. Ныне экранный образ, прежде всего телевизионный с учетом массовости его распространения, становится наиболее востребованным и эффективным способом взаимодействия масс, наций, государств. Благодаря экранному восприятию объективной действительности возрастает культурная глобализация, где есть место таким методам, как навязывание, соревнование, диффузия96. Современные исследователи прямо указывают на превалирующую роль СМИ, прежде всего ТВ, в социокультурной глобализации, породившей наряду с другими факторами «глобальные культурные потоки, чей размах, интенсивность, разнообразие и быстрое распространение превзошли все, происходившее ранее» . Отмечая роль ТВ на

94 Институциализация включает в себя регулирование моделей взаимодействия и, следовательно, их воспроизводство в пространстве и во времени//См.: Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура. - М.: Праксис, 2004. С.23.

95 Там же. С.22.

96 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В.В.Сапова и др. -М.:Праксис, 2004. С.389.

97 Там же. современном этапе, исследователи подчеркивают: брошен вызов «центральному положению национальных культур, национальных идентичностей и их институтов», который исходит «от продукции массовых культур и от диффузного и двусмысленного культурного поля потребительства и материализма»98. В данном контексте изучение деятельности ТВ как институциональной системы и социокультурного феномена вписывается в процессы происходящей ныне информационной революции, формирования экранной культуры, обеспечивая настоящему исследованию научную новизну.

Научная новизна исследования состоит в том, что впервые: формулируются принципы функционирования ТВ как институциональной системы, реализующей свою деятельность на основе пяти векторов развития, что позволяет уточнить периодизацию этапов эволюции этого социального института, ориентированного на массовое распространение экранного продукта; вводится обновленный тип структурирования жанровой системы ТВ-продукта - «Институционально-формообразующая структура ТВ-контента», основанной на базовых функциях ТВ, определяется новая функция - социально-моделирующая; уточняется классификация субъектов массовой аудитории в рамках развития имманентной связи «телевидение-аудитория», обосновывается понятие «элита массмедиа», рассматривается степень сцепления связей этой элиты с массовой аудиторией; обозначается принадлежность ТВ к культуре, вводятся определения «телевидение-объект»/«телевидение-субъект» культуры, определяется их взаимодействие, а также взаимосвязь и взаимозависимость понятий «массовая культура» и «экранная культура»; Там же. уточняются определения «медиареальность», «экранная реальность» в рамках ведения журналистской (профессиональной) деятельности; формулируются характеристики типов личности - человека информационного/человека развлекающегося, на чье формирование оказывает влияние распространяемая ТВ экранная продукция; обозначается смена этапов в творческо-производственной деятельности ТВ в контексте художественно-эстетических направлений - классицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, оказывающих воздействие на семантико-стилистические особенности ТВ-продукта; обосновывается наступление нового этапа в творческо-производственной деятельности ТВ - экранного реализма, находящего отражение в экранном продукте в цифровое время; проецируется формирование открытого информационного пространства в связи с появлением видеоинформационных систем (ВИС), получивших определение «наружное» телевидение и «наружный» дневной кинематограф, вводится понятие «площадная экранная культура».

Телевидение изначально ориентировано на отображение на экране такой реальности, которая в наибольшей степени была бы приближена к реалиям «жизненного мира», но в цифровой период при росте глобальных культурных потоков, «чей размах, интенсивность, разнообразие и быстрое распространение превзошли все, происходившее ранее»99, потребность в достоверной экранной продукции возрастает, и это приводит к формированию аудиовизуальных произведений с ярко выраженными признаками экранного реализма, при восприятии которых возникает «эффект социализации»100. Это свидетельствует о диалектике как технико-технологической природы ТВ, так и о цикличности его творческо-производственной деятельности, что воздействует на гуманитарно-креативные практики этого социального института.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Гипотеза функционирования ТВ как институциональной системы, эволюционирующей на основе совокупности взаимодействия пяти направлений {технологическое, экономическое, пространственное, профессиональное, культурное), на совершенствование которых оказывает воздействие научно-технический прогресс, в том числе в области ТВ-вещания, ориентирующегося в своей организационно-творческо-производительной деятельности на социокультурные потребности в соответствии с определенной исторической эпохой. Структурирование жизнедеятельности ТВ как целостной системы выявляет приоритетное значение его социальной роли, реализуемой в виде массово распространяемого экранного продукта, и корректирует степень значимости избранной профессиональным сообществом бизнес-модели, относящейся к внутренним процессам функционирования этой медийной структуры. Принцип массовости распространения продукта позволяет сформулировать и основные циклы эволюции ТВ в зависимости от его технологической платформы и социальных потребностей.

99 Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура/пер.с англ. В.В.Сапова и др. -М.:Праксис, 2004. С.389.

100 Учитывая, что социализация - процесс и результат социального развития человека, рассматривается как процесс усвоения и воспроизведения индивидом социального опыта, определение «эффект социализации» в контексте показываемых телепрограмм следует понимать как виртуальнно-наглядную форму приобретения интеллектуальных и умозрительных эмпирических навыков, адаптируемых в повседневной практике. - Прим. авт.

3. Модель классификации субъектов массовой аудитории в новой ИКС, объединяющей традиционный типы - «массовый зритель» и «зритель-объект», а также формирующиеся новые - «зритель-субъект» и «зритель-творец».

5. Гипотеза о смене этапов в творческо-производственной деятельности ТВ, находящая отражение в экранном продукте, испытывающем в разные исторические периоды воздействие художественно-эстетических направлений -классицизма, романтизма, модернизма, постмодернизма, реализма, что особенно проявилось в цифровое время, свидетельствуя о наступлении нового этапа в области креативных ТВ-практик - экранного реализма, чьи признаки возникают в аудиовизуальных произведениях XXI века;

Научно-теоретическая и практическая значимость исследования.

Анализ проблем функционирования ТВ как институциональной системы в контексте отражения социокультурных потребностей на современном историческом этапе не только вновь подтверждает социальную роль и культурно-просветительскую миссию этого массмедиа, но и, при уточнении этапов его эволюции, позволяет выявить и устранить дисфункции в жизнедеятельности этого целостного организма, спрогнозировать также тенденции его развития. Предлагаемая теоретическая модель функционирования ТВ, где повекторно структурированы процессы его организационно-творческо-произеодственной деятельности в соответствии с историческим периодом (прошлое, настоящее, будущее), представляет научно-теоретическую и практическую ценность как для индустрии электронных СМИ, так и профессионального сообщества, обращая внимание на тенденции в креативных практиках аудиовизуальных произведений, в области развития экранной культуры.

Растущая на медиарынке конкуренция в связи с конвергентно-интеграционными процессами, обновлением цифровой платформы в области вещания, ускорением ритма жизни и изменяющимися моделями поведения социума заставляет элиту массмедиа проектировать свою творческо-производственную и профессиональную деятельность с учетом возникающих реалий. Сближение же семантики и эстетики телепрограмм с принципами экранного реализма, отвечающего запросам современной аудитории, позволяет приблизить рукотворно создаваемую экранную реальность к реалиям «жизненного мира», создавая «эффект социализации». Это сообщает ТВ как системе и эффект повышенной востребованности массовой аудиторией экранного продукта, придавая самой бизнес-структуре наибольшую экономическую эффективность и устойчивость, что позволяет преодолеть точку бифуркации на этапе реформ. Основные положения, выводы и прогнозы, представленные в исследовании, обращены к новому видению идущих в области ТВ процессов, к мировоззренческим устоям профессионального сообщества. Это обеспечит обновленный подход к формированию аудиовизуальных произведений и образцов экранной культуры, развивающейся в русле построения информационного общества.

Вестник ВГИК», входящего в список ВАК, чья концепция была разработана лично автором исследования (выпущено №№ 1-14), где также прослеживается идея конвергенции и интеграции экранных искусств (кино, телевидение, интернет). В целом в 2010/2011,2012 гг. докторантом было опубликовано 15

37 научных статей в изданиях ВАК, а также немало публикаций в отраслевых журналах по поставленной в исследовании научной проблеме. Выпуск методических пособий, авторских сборников как отраслевого, так и научного значения, а также монографии по проблемам развития ТВ дополняет обоснование заявленной проблематики. Общий объем опубликованных работ по данной теме составил 44,4 п.л.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложения. В исследовании представлено 22 рисунка и таблиц.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей"

Какие выводы можно сделать на основе приведенной статистики, где фигурируют все жанрово-тематические категории российского эфира? Надо сказать, что, обращаясь к ним, портрет российской аудитории выглядит не слишком привлекательно. По факту трансляций предпочтения телезрителей фокусируются сугубо на просмотре телесериалов и развлекательных программ, а также художественных фильмов, чьи доли в приведенной таблице доминируют. Познавательно-просветительской и социально-политической экранной продукцией российская аудитория практически не интересуется, как не проявляет и особого интереса к информационным программам. Это настораживает, поскольку еще несколько лет назад новостные программы занимали приоритетное место среди иных телевизионных жанров. В этом факте также просматривается тенденция к изменению программной политики телевизионного ландшафта.

Но, возможно, однотипность информационных сюжетов в новостных передачах основных эфирных телеканалов, основанных на сообщениях информагентств, что широко практикуется на российском ТВ, и привела в итоге к индифферентному восприятию этой продукции. При повторяемости тематики сюжетов утрачивается новизна информации, и у телезрителя возникает ощущение однообразия экранной продукции, где показывается одна и та же «картинка», звучит идентичный текст, заимствованные у информагентств, что выглядит как попытка внушения неких идеологем в массовое сознание, как социальное программирование. И хотя приведенную выше статистику нельзя считать окончательной и полноценной, поскольку в таблице, например, отсутствуют свидетельства показа программ телеканалов «Россия К», «Вести 24» и т.д., нет также данных о трансляциях на кабельном и спутниковом ТВ, находящихся в закрытом доступе, что значительно расширило бы палитру экранных предпочтений российской аудитории, напрашивается еще один существенный вывод. Жанрово-тематическая палитра эфира характеризует потенциал возможностей основных эфирных телеканалов и предпочтений производителей программ, а население вынуждено их смотреть в силу привычки к телесмотрению, основанной на психологической потребности индивида к созерцанию «картины» окружающего мира с целью приобретения некоего опыта, извлекаемого из экранной продукции.

Таким образом, реализуя на практике собственные приоритеты, связанные с финансово-экономическим обеспечением своих структур, ТВ-сообщество не считает нужным обращаться ни к интересам и настроениям социума, ни к проблематике «рационализации жизненного мира», распознаваемой «как углубление начал коммуникативной рациональности в сфере ценностей, традиции, жизненных практик, знания, навыков» (по Ю. Хабермасу). Манипулируя тезисом «не хочешь, не смотри» (его лексический смысл свидетельствует о крайнем презрении к массовой аудитории), ТВ продолжает выпускать такие программы, которые стимулируют расширение общественного поля для девиантного поведения, завлекая в свои сети и молодое поколение, чьи знания и жизненная позиция только формируются, а также наиболее массовую часть аудитории, которая не имеет представления об этих манипуляциях. Такая практика ТВ пагубно воздействует на слои российского общества. В своей теории коммуникации Ю.Хабермас подчеркивает: «При нарушении культурного воспроизводства, которое проявляется в утрате смысла, происходят определенные кризисные ориентации. В таком случае акторы235 не могут на основе наличных знаний постичь понимания относительно новой ситуации. Признанные схемы истолкования

236 отказывают, не хватает ресурсов смысла» . Необходимыми ресурсами смыслов не обеспечивает свою аудиторию и ТВ. Таким образом, можно констатировать: в цифровой период ТВ находится в состоянии кризиса, так как в его имманентной связи «телевидение - аудитория» обнаруживается брешь, что связано с утратой новизны экранных сюжетов, отсутствием оригинальной формы и - с недостатком производства смыслов, составляющих сущность любой коммуникации, в том числе экранной, чье отсутствие пагубно сказывается на психологическом и ментальном состоянии ее участников, в данном случае общества.

Очевидно и то, что ТВ-продукты гламурно-развлекательного характера, превалирующие на российском телеэкране, отражают не только стереотипы и ментальные представления их создателей о «живой» жизни, сниженные по смысловому значению лексические единицы, но и нацелены на получение рейтинга. Однако популяризируемые этим массмедиа смыслы сплошь и рядом

235 Акторы - субъекты социального действия, иногда также организации и институты. - Прим.авт.

236 Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009. С.90-91. не совпадают с общепринятыми нормами ценностей, стандартами поведения. В итоге общественные ценностно-нормативные установки резко снижаются, вбирая в этот «вакуум бездуховности» еще большие социальные пласты, принимающие популяризацию рекламно-коммерческой модели ТВ за норму. Та же часть аудитории, которая не согласна с такой экранной политикой, искажающей смыслы социального развития, остается безголосой. В статье А.В.Шарикова, в частности, приводятся данные опроса ВЦИОМ в 2004-2005 гг., показавшие, что за введение на ТВ моральной (социальной) цензуры ратует свыше 80% населения. Показатели высокие, они никак не вписываются в сформулированный выше портрет российского телезрителя. В этой связи напрашивается еще один вывод: либо показатели рейтингов недостоверны, либо зависимость телезрителей от экранной продукции столь высока, что даже при понимании ее непривлекательности и бесполезности, потребитель в общей своей массе не в состоянии отказаться от телевизора. В итоге пожелания значительной части российской телеаудитории остаются без ответа. Призывы же о выражении протеста в отношении изменения концептуально-содержательной политики электронных СМИ, в первую очередь ТВ, к успеху не приводят (и привести не могут), поскольку для медиабизнеса иных

237 инструментов воздействия, кроме законодательных, не существует . К тому же, критиковать СМИ, используя ресурс того же СМИ, иных СМК, не представляется возможным, так как в силу вступают законы корпоративной этики. В итоге, доживая свой век в аналоговом качестве, ТВ не видит в своей аудитории серьезного противника, способного консолидироваться и подорвать устои этого СМК. Если бы такая угроза существовала, изменения в программной политике эфирных телеканалов произошли бы незамедлительно.

Таким образом, рейтинг как понятие, не так давно введенное в России, следует отнести к устаревшему механизму, который и в аналоговое время не в состоянии был усовершенствовать прерывистость связи «телевидение

237 Введение 01.09.2012 в России Федерального закона от 29.12.2010 № 436-ФЭ «Закон о защите детей от информации, причиняющий вред их здоровью и развитию» это только подтверждает. - Прим. авт. аудитория», тем более, этот механизм не сможет ее обеспечить и в цифровой период, когда, сменив технологическую платформу, это массмедиа реструктуризируется и предстанет в новом качестве в мультимедийной среде, быстро обрастающей новыми информационными ресурсами. Очевидно и то, что в недалеком будущем наземное эфирное ТВ утратит свои приоритетные позиции, коими пользовалось при аналоговом вещании, а его финансово-экономическая составляющая будет зависеть либо от государства (реализация программ в свободном доступе), либо от потребителя (платное ТВ в виде услуги на основе спутниковой, кабельной или эфирной доставки программ цифрового качества).

Такая проекция, казалось бы, окончательно нивелирует возможность ТВ выступить в роли индикатора социальных предпочтений, оценки культурного состояния общества. В аналоговое время оно не смогло достичь своими силами этого результата, а в переходный период фактически отказалось от этого. Заботясь о собственном выживании и финансовом благополучии, оно предпочло выстраивать креативные концепты своих программ, исходя из представлений ТВ-элиты, навязывающей массам свой, весьма спорный, «символический капитал» (по П. Бурдье) и свое кредо жизни, что расценивается как социальное программирование. В цифровой среде, когда нормой становится фрагментация аудитории, распределяемая между традиционными и новыми медиа, преимущество получат те телеканалы, чья тематика будет удовлетворять социокультурным потребностям масс. Тенденция дифференцирования телеканалов по интересам и предпочтениям социальных групп уже прослеживается - как в программной политике нмшевых (платных) каналов, так и в наземном эфирном ТВ («Культура», «НТВ»,«СТС», «ТНТ», «МУЗ-ТВ» и т.д.).

Активно проявляется и другая тенденция: апробируются методы обеспечения персонализированной связи с потребителем, формируемой с помощью компьютерно-телекоммуникационных, цифровых технологий многопрограммного интерактивного вещания. Появление на бытовом рынке телевизоров, где предусмотрен вход в интернет, универсализирует стандарты качества обратной связи с аудиторией при показе экранной продукции, а разрабатываемые ныне медиаструктурами различные маркетинговые программы превращают телезрителя в активного со-участника телевизионного процесса. Таким образом, цифровые технологии, благодаря которым ТВ обретает свойство интерактивности, значительно расширяют его возможности, вводя эффективный механизм для полноценного взаимодействия имманентной связи «телевидение - аудитория». Вместе с этим, с помощью новых технологий разрабатываются и автоматизированные системы быстрой обработки данных о предпочтениях телезрителей. В итоге цифровые технологии, являясь лишь средством, способны противостоять профессиональному инфантилизму, нацеливая ТВ как институциональную систему на качественную взаимосвязь с социальными слоями/группами в сетевом обществе, создавая необходимые условия для взаимодействия, что в итоге сможет привести и к созданию качественного экранного продукта, придав, таким образом, импульс и социальной эволюции.

О том, что в этом массмедиа заложено множество позитивных качеств, способных содействовать подъему энергетических сил человека, писал еще М.Маклюэн, утверждая, что все средства коммуникации являются

238 переводчиком» одних видов энергии и опыта в другие , подчеркивая, что ТВ, этот «застенчивый гигант», обладает и привлекательностью, и властью, и всеохватностью, не имеющими аналогов, что оно служит сплочению масс и способно служить индивидуализации потребностей человека. Телевидение несет сообщение, являющееся «расширением сознания, более того, расширением телесности человека», а точнее, расширением его органов чувств и его способностей, позволяя быстро овладевать «окружением», опираясь на все формы образности, на мультимедийность. При переходе на цифровую платформу у ТВ возникают поистине беспрецедентные возможности. Учитывая нарастающую массовизацию, когда потребность в экранной культуре только

238 Цит.: Назарчук A.B. Теория коммуникации в современной философии. - М.: Прогресс-Традиция, 2009.С.150.

125 возрастает, это СМК становится востребованным ресурсом, создающим «социальность» (по М.Маклюэну), поскольку в цифровой среде именно ТВ способно ускорить обмен духовными ценностями, скрепляя узы взаимности между телезрителями и - шире - социальными группами, предстающими уже по факту просмотра телепрограмм как единая общность.

Однако, перейдя на цифровую платформу, наземное эфирное ТВ во многом утратит характеристики массовости, бывшие у него в аналоговое время. Фрагментацию аудитории при многообразии информационных ресурсов нельзя не учитывать. Поэтому привлекать телезрителей этому массмедиа придется не только оригинальным экранным продуктом, но и с помощью различных маркетинговых акций, разнообразных сервис-услуг. Такое развитие сценария медиарынка предполагает жесточайшую конкуренцию и борьбу за телезрителя, чье мнение по отношению к качеству и содержательности телепрограмм будет доминировать. Истинную же массовость обретут в перспективе видеоинформационные системы (ВИС) - огромные экранные панно, установленные в городах, в местах массового скопления людей. Это тоже будет телевидение, но предстающее уже в новом качестве - в виде площадной экранной культуры, где доступный массам синтетический телевизионный образ, включая звуковое сопровождение, развернется во всем блеске и совершенстве, поскольку эти трансляции будут проходить в стандарте телевидения высокой четкости (ТВЧ) и даже в виде объемного - ЗО телевидения. В настоящее время новая площадная экранная культура только зарождается, и ей, несомненно, предстоит пройти немалый путь, чтобы сформировать по-настоящему привлекательные и органичные экранные образы, олицетворяющие новую реальность окружающего мира. На этом направлении тем более потребуется качественный анализ аудиторных предпочтений, чтобы вывести социальные слои сетевого общества на новый цивилизационный виток, сделать социальную систему восприимчивой к модернизации будущего мира.

Таким образом, в аналоговый период развития ТВ мы не можем рассматривать выпускаемую этим медиа экранную продукцию как индикатор, т.е. показатель, социокультурного состояния общества, поскольку при линейном, однонаправленном распространении телепрограмм массовая аудитория вынуждена смотреть то, что предлагает ей ТВ-элита. А потому оценивать предлагаемые экранные продукты следует как индикатор мировоззренческо-творческих и интеллектуальных предпочтений ТВ-элиты, чьи представления о социальной действительности и интересах масс в настоящее время входят в противоречие. Следует учитывать, что цифровая технологическая платформа медиарынка, а также совершенствующиеся мультимедийные средства, обеспечивающие оперативную доставку различных форм экранной продукции, стимулируют и создание медийной продукции активной частью массовой аудитории, что значительно расширяет возможности социума. Это не только изменяет социальные привычки и социальное поведение, но и мотивирует зрителя, начинающего ценить свое свободное время, к отказу от телесмотрения тех телепрограмм, которые содержательно его не удовлетворяют. «Демарш» аудитории, непривычный для наземного эфирного ТВ, заставляет эту институциональную систему пересматривать свою программную политику с целью удержания внимания массового потребителя информации. Подобные процессы уже протекают. Факт же свободного выбора потребителем интересующей его познавательной экранной продукции и отказ от телесмотрения - вещи взаимосвязанные, свидетельствующие как об утрате монопольного положения ТВ на современном медиарынке, что требует от этой институциональной системы кардинального реформирования не только на технологическом векторе ее развития, но и на иных направлениях, прежде всего на профессиональном и культурном, так и о том, что в цифровую эпоху это СМК начинает взаимодействовать уже с принципиально новым типом личности в массовом ее проявлении, начинающей осознавать, что ее свободное время является неоспоримой ценностью, относиться к которой следует рачительно, прагматично. Таким образом, в цифровое время ТВ обречено на распространение такой информации в виде экранной коммуникации, которая будет способствовать процессу познания, обретению полезного социального опыта в целях обеспечения рациональности и функциональности жизнедеятельности как отдельного индивида, так и общества в целом.

1.4. От принципов информационного общества к новому типу личности

Вывод предыдущего параграфа обнаруживает еще одну значимую проблему: речь идет о субъективном отношении ТВ-элиты к массовой аудитории, на которую направлена профессиональная деятельность этого массмедиа, а также о понимании масс как субъекта социальной действительности в цифровое время. При ее постановке обнаруживается тесная взаимосвязь между технологическим, пространственным и профессиональным векторами ТВ. Если в аналоговый период вопрос о формулировании сути пространственного вектора ТВ сводился к линейному и однонаправленному распространению экранного продукта, что было связано с возможностями его технологического вектора ( см. предыдущий параграф), и массовая аудитория в соответствии с этим представала как некий субъект в размытых очертаниях со всеми признаками толпы (по У. Липпману) " , то в цифровое время, в силу появления интерактивных возможностей, отношение зрителя к телепродукции изменяется, что должно привести к корректировке понимания самой аудитории, начинающей характеризоваться иными качественными признаками.

Нельзя забывать, что целью возникновения ТВ как институциональной системы было расширение с помощью экранного продукта интеллектуально-познавательных возможностей масс, охарактеризовать которые можно как коллективную личность. Отметим также, что если во времена античности вопросы самосознания человека, его понимания окружающего мира были прерогативой философии, а в еще более ранний период предпочтение в этом

239 См.:Уразова С.Л. Реалити-шоу в контексте развития современного телевидения/ кандид. диссертация. -М.:ИПК работников ТВ и РВ, 2008. - 212 с. плане отдавалось мифу , то в новейшую историю данная функция в большей или меньшей степени перешла к массмедиа, преимущественно к ТВ, откуда население черпает свои познания. Обосновывая проблемы культуры и образования, В.М.Межуев, в частности, отмечает: «Современный человек приобщается к культуре не только в стенах учебных заведений или в процессе чтения книжной продукции, но и посредством радио, телевидения, разного рода зрелищных и увеселительных мероприятий»241. Однако за десятилетия функционирования этого массмедиа массовое сознание, не без помощи ТВ, также претерпело существенные изменения, что нельзя не учитывать. Причем, эта тенденция с особой силой проявилась именно в период цифровизации. В этой связи справедливо утверждать, что ориентация на обезличенную массовую аудиторию предопределило и выбор ТВ своей концепции, направленной в основном на развитие телеканалов широкой тематической проблематики, например, государственных, общественно-политических, общественных, в русле которых оно и формировало свою программную сетку вещания. До недавнего времени это было нормой. Но на современном этапе, при растущей индивидуализации масс данная концепция начинает претерпевать изменения. Появление тематико-н/лиевых каналов, ориентированных на индивидуализированно-интеллектуальные предпочтения отдельных социальных групп, но никак не массовой аудитории, тому доказательство. И современный телеканал формирует свою аудиторию в массовом ее исчислении, но его программная политика уже ориентирована на интересы отдельной социальной группы и ее индивидов. Практика показывает, что развитие медиарынка и расширение технологических возможностей в области медийных коммуникаций, в частности, в обеспечении интерактивного взаимодействия ТВ с массовой аудиторией во время показа телепрограмм, оказало не только воздействие на внутренние процессы профессиональной деятельности этой институциональной системы, концептуально их изменяя, но и на самосознание

240 Подр.: Межуев В.М. История, цивилизация, культура. Опыт философского истолкования. - СПб.: СПбГУП, 2011. С.68-78.

241 Там же. С.90. телезрителя в массовом его исчислении, заявляющего теперь о себе как активном участнике телесмотрения.

На данную тенденцию обращают внимание ученые. В частности, в своем труде «Основы воздействия СМИ»242 американские исследователи медиа Дж.Брайант и С.Томпсон предлагают заменить термин «аудитория» на «медиапользователь», с чем можно согласиться, так как этот термин обладает обобощенным смыслом: его понимание включает взаимодействие с разными видами массовых коммуникаций. Эти же авторы рассматривают и концепцию Дж. Уэбстера (Webster, 1998, США), предлагающего отказаться от формализованного деления аудитории медиа на пассивную и активную243. Таким образом, ролевая функция части массовой аудитории изменяется. Социологи обосновывают данный процесс сменой ценностей выживания на ценности самовыражения. Объясняется это тем, что в практику все активнее входят интерактивные медиа и транзактные медийные коммуникации, означающие смену ролей в межличностных коммуникационных отношениях, т.е. с учетом технологий каждая из сторон может по очереди выступать в роли отправителя, получателя и передатчика информации244. В своей концепции Дж.Уэбстер предлагает новый подход к исследованию аудитории медиа, которую рассматривает в трех самостоятельных моделях. Это:

- аудитория-как-масса или «телеаудитория», т.е. та часть потребителей информационного продукта, которая пассивна, поддается измерениям рейтинга и т.д., олицетворяющая массовое общество, т.е. все то, что привычно телевидению;

- аудитория-как-объект, реагирующая, по Дж. Уэбстеру, на медиаэффекты, поддающаяся пропаганде, изменению установок, воздействию кинообразов и т.д., позитивно воспринимающая сферу публичности, постмодернизм, рынок идей;

242 Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. - Москва-Санкт-Петербург-Киев: Изд-во «Вильяме», 2004.-425 с.

243 Там же. С. 402.

244 Новые коммуникационные технологии// URL.: http:'7vvwvv.dpnews.ru/novye-kommunikatsionnye-tekhnologii.html ( дата обращения 08.05.2012).

- аудитория-как-агент, характеризуемая как некий спектр личностей, способных ориентироваться в выборе, обладающих общественным вкусом, олицетворяющих, согласно авторской концепции, «интерпретирующие сообщества»245. Данная концепция аудитории медиа интересна тем, что телезритель предстает на новом витке развития медиарынка не как бесформенная масса, а как субъект в массовом исчислении, имеющий определенный психологический портрет, позволяющий понять, какие социокультурные потребности присущи той или иной части аудитории. Однако на рисунке Дж. Уэбстера, размещенном в «Основах воздействия СМИ», где изобразительно представлены эти три модели, не детализированы ни возрастные группы, ни принадлежность к социальным группам246.

Иной ракурс рассмотрения данной проблемы с точки зрения медиаисследований представляет статья психолога/медиаэксперта И.Гоголевой «Телефикация плюс», где приводится психологическая модель изучения больших и гомогенных групп, разработанная в 2002 году специалистами

247

Гейдельбергского института SINUS (Германия). В ней различаются слои населения согласно характеристикам тех социальных сред, где обитает та или иная социальная группа (исследования проводились в Германии):

1. Ведущая социальная среда (28%). В ее составе люди, считающиеся успешными, претендующие на эксклюзивность, проявление власти (10%). К той же среде могут быть отнесены постматериалисты, т.е. люди, стоящие на позициях либерализма, имеющие интеллектуальные интересы (10%). К этой среде относятся молодые современные деятели (8%), отличающиеся гибкостью мышления, склонные к интенсивной личной и профессиональной жизни (8%).

2. Традиционная среда (26%). В нее входят ярые консерваторы (5%), для которых характерны устоявшиеся нормы морали, этики, гуманистическое

245 Там же.

246 См.: Webster J.G. The Audience//Journal of Broadcasting and Electronic Media, 42, 1998.P.192.

247

Гоголева И. Телефикация плюс// Broadcasting.Телевидение и радиовещание, №№ 4-5, 2010. понимание долга. Сюда же относятся и те (15%), кто защищает старые традиции (родились/выросли во время Второй мировой войны), для них главное - уверенность и порядок. В эту же среду входят и те, кто испытывает ностальгию по ГДР (6%), разочарованы современной ситуацией, предпочитают придерживаться социалистических представлений о справедливости, солидарности - они самые ярые поклонники телевидения.

3. Основная среда (27%). Это среднестатистические граждане (10%), стремящиеся к стабильному, устойчивому профессиональному и социальному положению, гармонии в отношениях. К этой среде относятся потребители-материалисты (11%), чья цель достичь стандарта потребления, имеющийся у широких масс, чтобы компенсировать свое социально непривлекательное положение.

4. Гедонистическая среда (18%). Представлена экспериментаторами (7%), предпочитающими спонтанную жизнь, считающими свой стиль авангардным. К этой среде относятся и гедонисты (11%), слой населения, ориентированный на получение удовольствий, отрицающий традиции, нормы трудового населения.

Как видно, в исследованиях представлены два принципиально разных подхода к изучению ТВ-аудитории. Первый - ориентирован на профессионалов ТВ, а потому в теории Дж. Уэбстера фигурируют модели разных типов аудитории. Хотя здесь, следует отметить, по отношению ко второму десятилетию XXI века эта концепция, где представлен верный принцип изучения, несколько устарела, так как не учтен телезритель с активной жизненной позицией, готовый участвовать (и участвует!) в со-творчестве, в создании собственных экранных сюжетов248, т.е. принципиально новый тип медиапользователей, что можно охарактеризовать как аудитория-как-творег/. Появление этого нового типа аудитории становится общей тенденцией.

248 Например, программа «Чрезвычайное происшествие» или «ЧП» (российский телеканал «Н ТВ») предлагает телезрителям присылать свои любительские экранные сюжеты, зафиксировавшие необычные явления или происшествия, снятые на видеокамеру или мобильный телефон, отражающие подлинную реальность события. -Прим. авт

Совершенствующаяся бытовая техника, мобильные устройства позволяют непрофессионалу создавать экранные сюжеты, участвовать в медийной деятельности, и такую позицию начинает занимать все больше представителей разных социальных слоев. Это подтверждает ряд телепрограмм, привлекающих массы к со-творчеству прежде всего событийной направленности (каналы «НТВ», «Рен-ТВ»), а также социальные сети (проект YouTube), поисковики Yandex, Google, Mail, другие, предлагающие размещать в телевизионной и виртуальной среде актуальную авторскую видео-, фотопродукцию и т.д. В этой связи, отталкиваясь от концепции оценки аудитории Дж.Уэбстера, докторанту представляется целесообразным уточнить применительно к ТВ модель массовой аудитории, сформулировав более расширенное представление о современном телезрителе:

• массовый зритель - это тот, кто входит в основной состав ТВ-аудитории, обладает усредненными интеллектуальными потребностями и способностями;

• зритель-объект - это тот, кто поддается повышенному психологическому воздействию зрелищных эффектов и манипуляциям ТВ;

• зритель-субъект в массовом его исчислении, которого отличает разборчивость тематики экранной продукции в связи с повышенными требованиями к распространяемым ТВ смыслам, образам;

• зритель-творец, представляющий собой личность, формирующуюся или уже сформировавшуюся под влиянием социального развития, информационных потоков, различных публичных творческих инициатив, которая готова со-участвовать в моделировании творческого процесса медиапропроизводства, предлагая самостоятельно созданные экранные продукты к публичному показу.

Рисунок 5. графически иллюстрирует такую четырехфакторную модель ТВ-аудитории. При этом следует учитывать, что ТВ-продукцию смотрят все типы зрителей, а потому эти социальные градации должны учитываться в медиаисследованиях.

Рис. 5. Четырехфакторная модель телевизионной аудитории в XXI веке

Второй подход к исследованию аудитории, иллюстрирующий анализ типологии немецких телезрителей, имеет в основе социологическое исследование общего плана, характеризующее разные социальные группы. На него можно ориентироваться, но в целом этот социальный срез с трудом подходит для анализа телеаудитории, что подтверждает сложность оценки предпочтений адресата при производстве экранного продукта.

В России в целевых (специально для медиа) исследованиях также дается срез ведущих социальных групп с учетом их предпочтений, поведенческих характеристик, что можно расценивать как дополнение к специализированному анализу. Показательно исследование компании TNS Russia «Тематический

134 канал: анализ успешной выбранной стратегии развития» (Приложение № 1), предназначенное для оценки российских платных телеканалов249.

В нем прослеживается тенденция взаимодействия зрителя с программой в контексте перехода от потенциальной аудитории к реальной, а также методика привлечения внимания телезрителей, где учитывается и техническое проникновение телеканала, и фактический прием его программ, и реальная аудитория (зрители). В частности, отмечается, что дистрибьюция, т.е. распространение в техническом аспекте, не является достаточным условием успеха медиа, для которого нужны еще доказательства востребованности контента канала, подтверждение лояльности аудитории. Если измеряемое тематическое (платное - кабельные, спутниковые сети) ТВ при сравнении с наземными эфирными телеканалами стоит сразу после трех федеральных -«Первый канал», «Россия 1», «НТВ», то при ином ракурсе анализа - оценке аудитории (18-45 лет) с достатком выше среднего, конфигурация изменяется: тематические ( платные) каналы перемещаются на первое место по отношению ко всем известных телеканалам эфирного ТВ, что видно по Таблицам №№ 4-5.

249 Каменская М.Тематический канал: анализ успешной выбранной стратегии развития. Презентация на международной выставке CSTB-2012. - М.: TNS Russia, 2012. -28 с.

Из анализа видно, как изменяется отношение массовой аудитории к продукции телеканалов и их позиционирование на российском рынке при учете лишь одного показателя - «доходность» телезрителей. Автор презентации фокусирует представления о реальной аудитории на двух параметрах - объеме и качестве аудитории. Это позволяет глубже проникнуть в психологический портрет потребителя экранного продукта, смоделировать его интеллектуальные и временные предпочтения, на основании которых можно выстраивать сетку вещания телеканала. Таблица № 6 раскрывает основные параметры реальной аудитории.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стратегическая проекция наметившейся эволюционной поступи ТВ как институциональной системы, которая вырисовывается в проанализированных в заключительном параграфе направлениях экранного творчества, затрагивает не только инновационный подход к моделированию экранного продукта, но и выстраивание персонализированных связей с аудиторией, проявляющей свою активность на современном этапе, стремящейся внести вклад в совершенствование социального пространства. Такое тесное сцепление имманентной связи «телевидение - аудитория» проецирует качественное обеспечение социальной роли этого массмедиа, гармонизацию его профессиональной деятельности на новом витке развития, исторически ориентированной на взаимодействие с массовой аудиторией, совершенствование процесса познания в социальной среде. Но главное, это позволяет вернуть ТВ былую репутацию ведущего средства массовой коммуникации. А выявленная тенденция к развитию площадной экранной культуры сообщает этому массмедиа дополнительные возможности, хотя во многом и ломает привычные представления, как теоретиков, так и практиков, о его функционировании в период глобального персонально-индивидуализированного ТВ-вещания.

Выявление наметившихся тенденций, однако, было бы невозможно без определения функционирования ТВ как институциональной системы, чья профессиональная деятельность, основанная на пяти системообразующих направлениях, исторически сопряжена с отображением социокультурных потребностей, что и реализуется в распространяемом ею экранном продукте, обеспечивающем связь с социальными слоями. Без проведенного анализа было бы трудно выявить и кризисные аспекты этой организационно-творческо-производственной деятельности в текущем периоде, то есть те «точки бифуркации», которые сдерживают процесс эволюции этого массмедиа. Исследование показало, что наиболее существенной проблемной «зоной» являются профессиональный и культурный векторы ТВ, требующие оперативного накопления творческо-интеллектуального потенциала, которые влияют и на недостаточно интенсивное развитие его экономического вектора, тогда как технологическое и пространственное направления этого массмедиа активно прогрессируют. Отсутствие гармонизированного взаимодействия этих пяти векторов проецируют и неустойчивость самой институциональной системы, которая, находясь под воздействием динамично развивающихся цифровых технологий и изменяющейся в сторону глобального пространства информационно-коммуникационной среды, активно ведет поиск нового телевизионного языка.

Следует отметить, что процесс этого поиска также является нелинейным, так как связан с кульминацией творческого озарения креативной личности. В новой цифровой среде базисом эволюционных преобразований массмедиа является сам журналист - создатель экранного и мультимедийного продукта, чьи индивидуально-интеллектуальные качества вкупе с дивергентным мышлением (от лат. сЦуег§еге - расходиться; относится к методу творческого мышления), профессиональными навыками изначально ориентированы на творческий процесс и рост креативного потенциала. Эти составляющие (личность журналиста, ее стремление к возрастанию креативности) есть основа творческо-производственной деятельности ТВ, его эволюционного продвижения. Именно журналист как «первичная ячейка» медийной структуры, незыблемая ее основа, способен, используя в качестве инструментария свой креативный потенциал, искать и находить новые формы, смыслы, аудиовизуальные образы. Креативная природа журналистской деятельности изначально ориентирована на реформирование новых подходов к созданию медийного продукта, на вовлечение в содаваемую рукотворную реальность массовой аудитории, но наиболее активно эта вовлеченность проявляется в случае придания аудиовизуальному произведению оригинальности, достоверности и очевидности при отображении событийного времени. К этому подталкивают нелинейные процессы ускорения, обновления информационных потоков, также подверженных конвергенции, интеграции, синергетическому воздействию. Стремительное и лавинообразное развитие новых технологий в области ТВ-вещания не может не привести к кардинальному обновлению семантики институциональных форм ТВ-контента, конкретизации социальной роли ТВ как институциональной системы. И единственным ориентиром здесь служит нравственный закон, трактуемый по кантовской формуле, который должен найти отражение во всех телевизионных программах. Нравственные императивы, высокоэтичное поведение в социальной и экранной реальности не могут отрицаться, они вписаны в категорию общечеловеческих ценностей.

Справедливости ради следует отметить, что сегодня никто из экспертов не готов прогнозировать будущее медийного рынка, тем более таких системообразующих, обладающих огромной энергетикой, медийных структур, как телевидение. Слишком много факторов разновекторной направленности оказывает давление на эти саморазвивающиеся системы, где динамика технологических преобразований явно превалирует. Не предполагалось строить прогнозы в отношении стратегии телевидения и в настоящей работе, однако сама тема - нарождение нового направления в этом творчестве экранного реализма, выражающегося в программах реальное телевидение - вольно или невольно заставляет заглянуть в завтрашний день, где четко прорисовываются потребности социума, нуждающегося в понимании реалий бытия, изобилующего множеством изменений масштабного характера. Дать возможность социальным слоям проникнуть в изменяющуюся повседневность, предостеречь от реальных угроз в состоянии именно ТВ, обладающее опытом взаимодействия с аудиторией, привлекательным для восприятия изображением и исключительно разветвленной, доступной практически каждому современнику массовой коммуникацией, продолжающей к тому же пространственно расширяться. Все это выводит ТВ как институциональную систему на новые горизонты, предполагая и адаптацию этого массмедиа в процессах социокультурной глобализации.

Тема реализма в экранном творчестве и в социальном пространстве звучит в цифровое время все настойчивее, что не раз подтверждалось настоящим исследованием, да и сама экранная реальность в ее подлинном значении все больше утверждается в различаемых по формообразованию телевизионных программах, которые, тем не менее, схожи в главном - в подлинности и достоверности показываемого на экране. От телевизионных трансляций в режиме реального времени и правдивых по своему смыслу видеозарисовок, а также невыразительных, но убедительных по своей достоверности видеоотчетов, до выстраивания мизансцен в документально-игровой, но реалистичной манере, а также сюжетов о реальных событиях и персоналиях с монтажным моделированием, включая и обращение к сложным по своему производству трансмедиа, реализуемых в контексте трансцендентального повествования, - все это модификации программ, экранных формообразований, олицетворяющих становление экранного реализма как нового направления и формирующих экранную культуру, осваивать которые предстоит элите массмедиа с целью укрепления имманентной связи «телевидение - аудитория».

Вполне очевидно, и это показало настоящее исследование, что подлинное в своем воспроизведении реальное телевидение может стать благом для социума, средством интеллектуального продвижения человека на пути к познанию нового, орудием его совершенствования. Задача эта весьма сложна и трудно реализуема. Но это перспективный путь и для телевидения и для социума, поскольку экранный продукт обращен к массам, а «в человеке, несомненно, есть двойное «Я» - истинное, реальное, глубокое - и «Я», созданное воображением и страстями, фиктивное, тянущее вниз»742, - писал русский философ Н.А.Бердяев, отмечавший также, что «человек и очень ограничен и бесконечен, и мало вместителен и может вместить вселенную»743. Двойственность духовного начала природы человека, к которому обращена экранная продукция, определяет и сложность поставленной задачи, но одновременно и мотивирует элиту массмедиа к совершенствованию профессионального и культурного векторов ТВ, к выпуску оригинальной экранной продукции, где должны найти отражение и креативный акт, и профессиональное мастерство создателей экранной культуры. «Душа есть творческий процесс, активность, - утверждал Н.А.Бердяев. - Человеческий дух всегда должен себя трансцендировать, подниматься к тому, что выше человека. И тогда лишь человек не теряется и не исчезает, а реализует себя»744.

В данном контексте понимания ведущей для телевидения проблемы, где обозначается и поиск нового телевизионного языка, чем озабочена нынешняя профессиональная элита, есть попытка обнаружения оригинальных форм, новых смыслов понимания бытия, что важно для творческо-производственной деятельности этого массмедиа. И эта высокая цель вполне может быть достижима. Но постановка такой цели, а тем более ее реализация, означает и то, что серьезным изменениям должны подвергнуться профессиональный и культурный векторы ТВ, без совершенствования которых будет трудно преодолеть обозначившуюся ныне точку бифуркации. К этому подводят и наметившиеся процессы модернизации социальной действительности. При вступлении на путь совершенствования цивилизационных процессов, становления информационного общества, реализация столь поистине широкомасштабного для ТВ проекта возможна лишь при обращении к культуре. «Цивилизация. - вовсе не благо, если лишена одухотворяющей силы культуры. Цивилизация - это «тело» культуры, тогда как культура

742 Бердяев H.A. Экзистенциальная диалектика Божественного и Человеческого ( отрывки)//Из истории мировой гуманистической мысли, Хрестоматия. - M.: Просвещение, 1995. С.127.

743 Там же.

744 Там же. душа» цивилизации»745, - подчеркивает В.М.Межуев, и с этим философом трудно не согласиться. Тем более, что культура в широком ее значении, с одной стороны, пронизывает всю жизнедеятельность человека, а с другой -свидетельствует о качественном состоянии профессиональной деятельности ТВ как социального института, являющегося к тому же субъектом и объектом культуры, следовательно, его экранное творчество не просто вписано в социокультурное пространство, но и характеризует его контекст. А потому и «картинка», и телевизионный язык должны соответствовать стандартам национальной культуры, пусть даже в ее адаптированном виде, т.е. в контексте культуры массовой, которая весьма и весьма многослойна, и далеко не всегда ей присущи скабрезности, вульгарность, пошлость, не так уж редко прорывающиеся на телевизионный экран. Как отмечает О.Н.Афанасьева, целостность национальной культуры, интегративной по своей сути, возникает как результат взаимодействия разных субкультур, и массовая культура, как правило, вписана в эту целостность746.

Однако подлинность культуры, считают философы, определяется тем, в какой степени национальная культура становится культурой индивидуальной, т.е. «востребована индивидом в качестве неотъемлемого условия своей личной жизни и непосредственной деятельности»747, поскольку только духовная слитность и единение с индивидом придают ей настоящую подлинность748. В этом постулате заложен и ориентир совершенствования профессионального и культурного векторов ТВ, которые должны быть подвергнуты серьезному пересмотру. Проводя аналогию с выводом философов, можно сделать и иной вывод в отношении ТВ: истинная подлинность культурной составляющей его профессиональной деятельности определяется индивидуальной культурой телезрителей, то есть с учетом пространственного охвата экранным

745 Межуев В.М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. - М.: Прогресс-Традиция, 2006. С.351.

746 Афанасьева О.Н. Массовая культура// Глобалистика:Энциклопедия/ Гл.ред. И.И.Мазур, А.Н.Чумаков; Центр научных и прикладных программ «Диалог». - М.: ОАО Издательство «Радуга», 2003. С.544.

747 Межуев В.М.История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. - СПб.: СПбГУП, 2011. С.240.

748 т

Там дже. продуктом фактически культурным состоянием всего общества. Новые технологии массмедиа, изменяющие мир, влекут за собой и новое качество, и новое содержание, где основные смыслы направлены на саморазвитие личности. И культура повседневности в ее экранном воплощении обращена к индивидуальной культуре личности, в отличие от аудиовизуального образа, ориентированного на создание идеального человека. В этом просматривается основное преимущество телепрограмм, созданных в стилистике экранного реализма, позволяющих транслировать культурный опыт повседневного бытия в социальное пространство. И реальное телевидение как тип институциональной формы, откликающейся на потребности масс, в состоянии способствовать осознанию истинных проблем бытия, познанию нового в изменяющейся социальной действительности цифрового времени.

Однако реалистичное и подлинное отображение объективной реальности на экране предопределяет и глубинный смысл существования самого ТВ как многосложной институциональной системы, то есть то, ради чего она создавалась. Благодаря достоверному и правдивому показу повседневности во всей своей первозданности, находящей отражение в экранной реальности, человек может наблюдать и давать оценку не только истинному положению дел в самой жизни, а значит, принимать и необходимые решения к исправлению негативных явлений, но и усваивать метафизический и эмпирический опыт Другого, приоткрывая завесу над уникальностью личности как таковой, как «вещи-в-себе».

Особая же значимость телевидения в том, что оно реализует это познание в насущном настоящем, то есть осуществляя и стимулируя рефлексивный процесс мгновенно, благодаря воплощенной экранной реальности, обращаясь при этом к телезрителю как к личности, которая самостоятельно открывает позитивные и негативные стороны своего существования, имеющиеся в объективной действительности, и принимая необходимые решения к улучшению собственной жизни, а также социальной действительности в целом. Именно в этом суть и ценностный смысл обращения телевидения как институциональной системы к экранному реализму как художественно-эстетическому направлению, открывающему новый этап в истории креативных практик этого массмедиа.

Список научной литературыУразова, Светлана Леонидовна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абдуллаева 3. Постдок. Игровое/неигровое. М.: Новое литературное обозрение, 2011. - 480 с.

2. Асмолов А.Г. По ту сторону сознания: методологические проблемы неклассической психологии. М.: Смысл, 2002. - 480 с.

3. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. М.: Искусство, 1978. - 152 с.

4. Бадью А. Истина тел и языков/ из статьи А. Бадью «Тела, языки, истины»// Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса». М.: Алгоритм, 2009. С.68.

5. Базен А. Что такое кино? Сборник статей. М.: Искусство, 1972. - 384 с.

6. Бакулев Т.П. Массовая коммуникация. Западные теории и концепции. м.: Аспект Пресс, 2005. — 176 с.

7. Барабаш H.A. Телевидение и театр: игры постмодернизма. Изд.2-е. -М.:КомКнига, 2010.- 184 с.

8. Барт Р. Мифологии /Пер.с фр. -М.: Академический Проект,2008. 351 с.

9. Бауман 3. Индивидуализированное общество. М.: Логос, 2002. - 390 с.

10. Бенуас Л. Знаки, символы и мифы / Люс Бенуас; пер. с фр. А.Калантарова. -М.: Астрель: ACT, 2006. -158 с.

11. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактатпо социологии знания. М.: Медиум, 1995. - 323 с.

12. Бердяев H.A. Самопознание (Опыт философской автобиографии). М.: КНИГА, 1991.-446 с.

13. Берн Э. Игры, в которые играют люди. Люди, которые играют в игры./ Эрик Берн; (пер. с англ. А.Грузберга) М.: Эксмо, 2006. - 576 с.

14. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла/ Перевод Л. Любарской, Е. Марковской. -М.: Добросвет, 2000. 430 с.

15. Бодрийар Ж. Фантомы современности/В тени молчаливого большинства, или Конец социального (отрывки из книги).Пер. Н.В. Суслова//Ясперс К., Бодрийар Ж. Призрак толпы. М.: Алгоритм, 2008. - 272 с.

16. Борецкий Р. Телевидение на перепутье : Сб. ст. 1989 1998 / Р.А.Борецкий. - М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998. - 105 с.

17. Борецкий Р. Осторожно, телевидение! / Р.А.Борецкий. М.: ИКАР, 2002. - 259 с.

18. Борисов A.C. Инструментариое обеспечение логико-аналитического моделирования экономических процессов. М.: Информационно-издательская фирма «Триада», 1999. - 365 с.

19. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. Москва-Санкт-Петербург-Киев: Изд-во «Вильяме», 2004. - 425 с.

20. Браун Т. и др. Беседы с гуру: встречи с крупнейшими идеологами менеджмента / Пер. с англ. М.: МПБ «Деловая культура», МедиаМир, 2006. - 224 с.

21. Вартанова E.JI. Теория СМИ. Актуальные вопросы. М.: МедиаМир, 2009.-488 с.

22. Вартанова E.JI. Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб.пособие /Елена Вартанова. М.:Аспект Пресс. 2003. - 335 с.

23. Вартанова E.JI. Основы медиабизнеса. М.: Аспект Пресс. 2009. - 360 с.

24. Вертов Д. Статьи, дневники, замыслы (ред.сост. С.Дробашенко). М.: Искусство, 1966.

25. Вертов Д. Кино и зритель. Опыт социологического исследования, М., 1968.

26. Вертов Д. История советского кино, т. 1. М., 1969.

27. Вильчек В. Послесловие. Воспоминания, статьи, стихи. М.: ОлмаМедиа Групп, 2007. - 352 с.

28. Винникотт Д. Игра и реальность. М.: Институт Общегуманитарных исследований, 2008. - 240 с.

29. Дешарне Б. Символ / Болдуэн Дешарне, Люк Нефонтен; пер. с фр. И.Л. Нагле. М.: ACT: Астрель, 2007. - 190 с.

30. Дзялошинский И.М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты. М.: Изд-во Академии повышения квалификации и профессиональной переподготовки работников образования, 2012. -592 с.

31. Джойс Д. Улисс: роман ( часть III); пер. с англ. В.Хинкиса и С.Хоружего, т.З. М.: ЗнаК, 1994. - 608 с.

32. Гайденко П.П. Трагедия эстетизма. Опыт характеристики миросозерцания Серена Киркегора. М.: Искусство, 1970. - 247 с.

33. Глобалистика: Энциклопедия / Гл. ред. И.И.Мазур, А.Н.Чумаков; Центр научных и прикладных программ «Диалог». М.: ОАО Издательство «Радуга», 2003.- 1328 с.

34. Голядкин H.A. История отечественного и зарубежного телевидения. М.: Аспект Пресс, 2010.

35. Губман Б.Л. Западная философия культуры XX века. Тверь: ЛЕАН, 1997.-287 с.

36. Засурский Я.Н. в соавторстве Вартанова E.JL, Засурский И.И., Раскин A.B., Рихтер А.Г. Средства массовой информации постсоветской России. Уч. пос. М.: Аспект Пресс, 2002. - 303 с.

37. Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. Уч.пособие. М.: Международный независимый эколого-политологический университет /факультет журналистики, 1993. -306 с.

38. Еникеев М.И. Психологически энциклопедический словарь. -М.: Проспект, 2009. 560 с.

39. Жабский М.И. Социокультурная драма кинематографа. Аналитическая летопись 1969-2005 гг. М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2009. - 776 с.

40. Кириллова Н.Б., Хилько Н.Ф. Аудиовизуальная культура. Словарь терминов и понятий. Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2011. - 232 с.

41. Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. 2-е изд.; перераб. и доп. —. М.: Академический Проект,. 2006. 448 с.

42. Кондаков И.В., Соколов К.Б., Хренов H.A. Цивилизационная идентичность в переходную эпоху: культурологический, социологический и искусствоведческий аспекты. М.: Прогресс-Традиция, 2011.- 1024 с.

43. Коновалова О.В. Методология исследования журналистики в контексте синергетической теории. /Монография. М.: Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, 2011.

44. Корконосенко С.Г. Социология журналистики. Уч.пособие. М.: Аспект Пресс, 2004. - 320 с.

45. Коновченко C.B., Киселев А.Н. Информационная политика в России. Монография. М.:РАГС, 2004. - 528 с.

46. Культурное многообразие: теории и стратегии: Том УП:Культурное многообразие: теории и стратегии/ Отв.редактор Д.Л.Спивак. М.: СПб.: Новый хронограф, Эйдос, 2009. - 256 с.

47. Кравченко С.А. Динамика социологического воображения: всемирная культура инновационного мышления. Монография. М.: «Анкил», 2010. - 392 с.

48. Кракауэр 3. Природа фильма. Реабилитация физической реальности/Сокр.пер. с англ. Д.Ф.Соколовой. -М.: Искусство, 1974.

49. Кривошеев М.И. Международная стандартизация цифрового телевизионного вещания. -М.: Научно-исследовательский институт радио (НИИР), 2006. 928 с.

50. Кризис сознания: сборник работ по «философии кризиса». М.: Алгоритм, 2009. - 272 с. (Философский бестселлер).

51. Кузнецов Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма: М.: Изд.РИП-холдинг, 2003. - 220 с.

52. Лейтес Л.С. Развитие техники ТВ-вещания в России: Справочник, Изд.2-е, перераб. и доп. М.: ФГУП «ТТЦ «Останкино», 2008. - 568 с.

53. Луман Н. Медиа коммуникации. Пер. с нем. / А.Глухов, О.Никифоров. -М.: Издательство «Логос», 2005. 280 с.

54. Луман Н. Реальность массмедиа. / Пер. с нем. А.Ю.Антоновского. -М.: Праксис, 2005. 256 с.

55. Луман Н. Дифференциация. Пер.с нем./ Б. Скуратов. М.: Логос, 2006. -320 с.

56. Лосев А.Ф. История античной философии в конспективном изложении. -М.: Мысль, 1989.-204 с.

57. Маклюэн М. Понимание медиа: Внешние расширения человека/Пер. с англ. В. Николаева; Закл. ст. М.Вавилова. — М.; Жуковский: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. — 464 с.

58. Мамардашвили М.К. Сознание и цивилизация. СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2011.-288 с.

59. Маньковская Н. Б. Эстетика постмодернизма. — СПб.: Алетейя, 2000. — 347 с.

60. Маньковская Н. Б., Бычков В. В. Современное искусство как феномен техногенной цивилизации. М.: ВГИК. 2011. 208 с.

61. Маргинальность в современной России. Коллективная монография. Серия «Научные доклады», № 121. М.: Московский общественный научный фонд, 2000. - 208 с.

62. Маркарян A.C. Глобализация и человеческий потенциал: демографическое измерение. Международный аспект / А.С.Маркарян. М.: Экономика, 2003.- 160 с.

63. Матвеева Л.В. Психология телевизионной коммуникации / Л.В.Матвеева, Т.Я.Аникеева, Ю.В.Мочалова. М.: РИП-холдинг, 2002. -316 с.

64. Мацумото Д. Человек, культура, психология. Удивительные загадки, исследования и открытия / Дэвид Мацумото. СПб.:Прайм-ЕВРОЗНАК,2008. - 668 с.

65. Межуев В.М. Идея культуры. Очерки по философии культуры. -М.: Прогресс-Традиция, 2006. 408 с.

66. Межуев В.М. История, цивилизация, культура: опыт философского истолкования. СПб.:СПбГУП, 2011. - 440 с.

67. Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 2001. - 176 с.

68. Моль А. Социодинамика культуры. Пер. с фр. Предисл. Б.В.Бирюкова. Изд. 3-е. М.: Изд-во ЖИ, 2008. - 416 с.

69. Мясиикова М.А. Морфологический анализ современного российского телевидения монография./М.А.Мясникова. Екатеринбург: Изд-во Урал.ун-та, 2010. - 320 с.

70. Мясникова М.А. Жанры современного телевидения: от журналистского расследования до музыкального клипа. Екатеринбург: Издательский Дом «Дискус-Пи», 2009. - 174 с.

71. Назарчук А.В. Теория коммуникации в современной философии. М.: Прогресс-Традиция, 2009. - 320 с.

72. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики\ Пер. с англ. А.Н.Нестеренко; предисл. и науч.ред.Б.З.Мильнера. -М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997. 180 с. - (Современная институционально-эволюционная теория).

73. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук; К.:Ваклер, 2006.-656 с.

74. Прохоров Е.П. Введение с теорию журналистики. Уч. Пособие. Изд. 3-е, исп. и доп. М.: Изд. РИП-холдинг, 2000. - 308 с.

75. Саппак В. Телевидение и мы: Четыре беседы. М.: Аспект Пресс, 2007. -168 с.

76. Сапунов Б.М. Культурология телевидения. Основы истории мировой и российской культуры. М.:Айыына, 2001. - 300 с.

77. Системные исследования культуры. 2005 / науч. Ред. В.С.Жидков. -СПб.: Алетейя, 2006. 400 с.

78. Словарь философских терминов / Научная редакция проф. В.Г.Кузнецова. М.: ИНФРА-М,2007. - XVI - 731 с.

79. Современная западная философия: Словарь/ сост.: Малахов B.C., Филатов В.П. -М.: Политиздат, 1991. 414 с.

80. Сорокин П. Социальная стратификация и мобильность. // Питирим Сорокин. «Человек. Цивилизация. Общество». (Серия «Мыслители XX века»). М., 1992. С. 302-373.

81. Социологический словарь/ ответ.ред. Г.В.Осипов, Л.Н.Москвичев; уч.секр.О.Е.Черношек. М.: Норма, 2008. - 608 с.

82. Прожико Г.С. Концепция реальности в экранном документе. М.:ВГИК, 2004.-457 с.

83. Риккерт Г. Философия жизни: Пер. с нем. К,: Ника-Центр, 1998. - 512 с.

84. Телевидение вчера, сегодня завтра. Вып.1/Сост. Э.Ефимов. -М.: Искусство, 1981.-271 с.

85. Телевидение за кадром. Проект «Связь времен». М.: Изд-во «Елима», 2007.-352 с.

86. Тейяр де Шарден П. Феномен человека. М.: НАУКА, 1987. - 240 с.

87. Уайтхед А. Избранные работы по философии: Пер. с англ./ Сост. И.Т.Касавин, Общ.ред. и вступ. ст. М.А. Кисселя. М.: Прогресс, 1990. -717 с.

88. Уразова C.JL Реалити-шоу: особенности и принципы моделирования. Монография/ Литература по культуре и искусству. М.: ФГОУ ДПО «ИПК работников ТВ и РВ», 2011. - 240 с.

89. Уэбстер Ф. Теории информационного общества/ Фрэнк Уэбстер; пер.с англ. М.В. Арапова, Н.В. Малыхиной; Под ред. Е.Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2004. - 400 с.

90. Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов/ Л.Н.Федотова. СПб.: Питер, 2003. - 400 с.

91. Философский энциклопедический словарь. -М.ИНФРА-М, 2007. -576 с.

92. Фром Э. Бегство от свободы / Э.Фромм; пер. с англ. Г.Ф. Швейника, Г.А.Новичковой. 2-е изд. М.: Академический проект, 2008. - 254 с.

93. Хайдеггер М. Бытие и время / Пер. с нем. В.В.Бибихина. М.: Академический Проект, 2011. - 460 с. - (Философские технологии).

94. Хакен Г. Тайны природы. Синергетика: учение о взаимодействии. — Москва-Ижевск: Институт компьютерных исследований, 2003. 320 с.

95. Хелд Д. и др. Глобальные трансформации: политика, экономика, культура. М.: Праксис, 2004. - XXIV, - 576 с.

96. Хёйзинга И. Homo ludens / Человек играющий / Пер.с нидерланд. Д.Сильверстова. СПб: Издательский Дом «Азбука-классика», 2007.384 с.

97. Хренов H.A. Социальная психология искусства: переходная эпоха. М.: Альфа-М, 2005.-624 с.

98. Цвик В.Л. Телевизионная журналистика: история, теория, практика / В.Л.Цвик. М.: Аспект Пресс, 2004. - 382 с.

99. Чумаков А.Н. Глобализация . Контуры целостного мира: монография. -2-е изд. перераб. и доп. М.: Проспект, 2009. - 432с.

100. Шестеркина, Л. П. Университеты и медиа: опыт и тенденции развития телерадиокомпании ЮУрГУ-ТВ : монография / Л. П. Шестеркина. -Челябинск : Изд. центр ЮУрГУ, 2010. 246 с.

101. Экранная культура в XXI веке. Проект РФФИ № 08-06-00439-а. М.: ФГОУ ДПО ИПК работников телевидения и радиовещания, 2010. - 416 с.

102. Эриксон Э. Трагедия личности / Эрик Эриксон. М.: Алгоритм, Эксмо, 2008. - 256 с. - (Философский бестселлер).

103. Юровский А. Телевидение поиски и решения. Очерки истории и теории советской тележурналистики.- М., 1983. - 215 с.

104. Яковец Ю.В. Глобализация и взаимодействие цивилизаций/ Ю.В. Яковец. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2003. -411 с.

105. Ясперс К., Бодрийар Ж. Призрак толпы / Каре Ясперс, Жан Бодрийар. -М.: Алгоритм, 2008. 272 с. - (Философский бестселлер).1. СТАТЬИ:

106. Гоголева И. Телефикация плюс// Вгоа0са81т§.Телевидение и радиовещание, №№ 4-5, 2010.

107. Дзялошинский И.М. Российское телевидение: противостояниематриц//Вестник ВГИК, 2011. № 8, 9. С. 110—123; 122—130.

108. Клейнер Г.Б. Новая институциональная экономика: на пути к «сверхновой»// Россиийскиий журнал менеджмента, том № 4, No 1, 2006. С. 113-122.

109. Кривошеев М.И. Экран в новом времени// Вестник ВГИК, 2010, № 2. С. 410.

110. Кривошеев М.И. Новый подход к развитию цифрового ТВ-вещания//Медиавижн, № 6, август 2010. С.4-11.

111. Кривошеев М.И. Старт новой Концепции развития ТВ-вещания//Медиавижн, № 1/11, февраль 2011. С.4-9.

112. Уразова C.JI. О гуманитарных практиках современных экранныхтехнологий//Вестник ВГИК, № 8, май 2011. С.74-83.

113. Уразова С. JL Reality TV в России. Первый опыт телеклонирования // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 2003, № 3.

114. Цвик B.JI. История теории, или еще раз об изучении ТВ (о конвергенции вжурналистской науке)// Вестник Московского Ун-та, сер. 10.1. Журналистика, 2009. № 4.1. ИНТЕРНЕТ-ИСТОЧНИКИ:

115. Абраменко А. Жанр реалити и его особенности на российском телевидении// Acta Diurna. Выпуск № 1// URL:http://www.psujourn.narod.ru/vestnik/vyp 1 /abrreal.htm (дата обращения 10.12.10).

116. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Изд-во «Рудомино», Пер. с франц. С.Н.Зенкина (1995,2001), 2001.//URL.:http://rilosof.historic.ru/books/item/f00/s00/z0000323/st000.shtml.

117. Болецкая К. Развлекай-ТВ/ Ведомости. 26.05.2011, 94 (2860)// URL.: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/260929/razvlekajtv (дата обращения 27.05.2011).

118. БСЭ//1ЖЬ.: http://bse.sci-1ib.com/article088264.htm1 (дата обращения 15.01.2011).

119. Витгенштейн Л. Логико-философский трактат. 2.024,2.025,2.0251,2.0256//URL.: http://lib.rus.ec/b/139598/read (Дата обращения 14.07.2011).

120. Володина М.Н. Язык СМИ основное средство воздействия на массовое сознание/ЛЖГ: http://evartist.narod.ru/textl 2/03.htm#%E7 02 (дата обращения 15.01.2011)

121. Гайденко П. История новоевропейской философии в ее связи с наукой. -М.: Университетская книга, 2000/URL.:http://krotov.info/history/16/gaydenko/gayd 05.html (дата обращения 12.07.2011).

122. Гегель Г.В.Ф. Наука логики. Спб.,1997./ Цит. URL.: http://www.philosophy.ru/library/hegel/logic.html (Дата обращения 12.07.2011).

123. Голицына А. Интернет потеснил в России все остальные медиа/Ведомости. Ru. 18.04.2012//URL.:http;//www.yedompochti100polzovatelei run eta ( дата обращения 21.04.2012).

124. Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации: Учебник для вузов (Под ред. А.П. Садохина.

125. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 352c.//URL.:http://www.countries.ru/library/intercult/mktc.htrn ( дата обращения 04.04.2012).

126. Данные количества пользователей интернета в разных регионах мира на декабрь 2011 года/AJRL.: http://www.internetwor 1 stats.com/stats.htm (дата обращения 21.04.2012).

127. Декларация принципов Женева, 2003. Построение информационного общества - глобальная задача в новом тысячелетии/ZURL.: . http://www.itu.int/wsis/index.html (дата обращения 10.05.2012).

128. Дзялошинский И.М. СМИ и общественные институты: перспективы взаимодействия//Электронный научный журнал ф-та журналистики МГУ «Медиаскоп», Выпуск № 2, 2008. URL.: http://www.mediascope.ru/node/223 (дата обращения 25.04.2012).

129. Дзялошинский И.М. СМИ и общественные институты: перспективы взаимодействия//Электронный научный журнал ф-та журналистики МГУ «Медиаскоп», Выпуск № 2, 2008. URL.: http://www.mediascope.ru/node/223 (дата обращения 25.04.2012).

130. Интернет-портал компании Nielsen-PoccM//URL.: http://www.acnielsen.ru/news.php7news id=97 (дата обращения 21.04.2012).

131. Webster J. G. Audience Measurement. Elsevier Science Ltd. International Encyclopedia of the Social & Behavioral Sciences. P.924.

132. Кассирер Э. Философия символических форм. Том 1. Язык М.; СПб.: Университетская книга, 2001. С.25-26. // Цит.: Цифровая библиотека по философии/ЛЖи :http://filosof.historic.ru/books/itein/-P00/s00/z0000754/st000.shtml (дата обращения 17.07.2011).

133. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культу pa//URL :http://www.gumer.info/bibliotek Buks/Polit/kastel/index.php (Дата обращения 08.03.11).

134. Криволап А.Д. Телевидение: технология и культурная форма. //Мирсловарей/ http://mirslovarei.com/content soc/TELEVIDENIE-TEXNOLOGIJA

135. KU LTURN A J A-FORMA-10582 .html (дата обращения 08.09.2011).

136. Ласло Э. Век бифуркации. Постижение изменяющегося мира// URL.: http://spkurdyumov.narod.ru/laslo77.htm (дата обращения 12.01.2012).

137. Методология ( cañT)//URL.: http://www.methodolog.ru (дата обращения 20.04.2012).

138. Науменко Т.В. Журналистика как система деятельности: сущность, содержание, формы// Теоретический философский журнал «Credo», № 1 (19), 2000//URL.: http://credonew.ru/content/view/167/52/ (дата обращения 30.04.2012).

139. Новейший философский словарь// URL.: http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic new philosophy/1142/СОЦИАЛЬНЫЙ (дата обращения 25.04.2012).

140. Прибытие поезда на вокзал Ла-Сьота//Википедия. URL: http://ru.wikipedia.0rg/wiki/npH6biTHen0e3flaHaB0K3an^a-Cb0Ta (Дата обращения 02.01.11)//Нижегородский листок, 1896, 4 (16) июля, № 182. С.31.

141. Сандберг К. Из цикла «Будущее медиа»: «Пришла пора покупать тeлeвизop»//URL: http://knowledgestream.ru/lectures/l 1 (дата обращения 03.02.2012).

142. Телевидение в России. Состояние, тенденции, перспективы.

143. Отраслевой доклад. М.: Федеральное агентство по печати имассовым коммуникациям, 2012//URL: http://www.fapmc.m/rospechat.html (дата обращения 15.02.2011).

144. Философская энциклопедия/URL.: http://dic.academic.ru/dic.nsf/enc philosophy/1099/СИНЕРГЕТИКА (дата обращения 25.04.2012).

145. Шапинская E.H. Культура повседневности в современных исследованиях//Культурология: фундаментальные основания прикладных исследований/ЛЖЬ:.http://rffi.molnet.rU/rffi/ru/lib/n420/o 17607?F1LTERJD=23@6#349 ( дата обращения 17.02.2010).

146. Юровский А. От первых опытов к регулярному телевещанию. 1905 -1957. // URL.: http://www.tvmuseum.ru/catalog.asp7ob по=4622 (дата обращения 20.04.2012).

147. Яковец Ю.В. Прогнозирование циклов и кризисов// URL.: http://www.sorokinfond.ru (дата обращения 05.07.2011).' 452

148. ФГБОУ ДПО «АКАДЕМИЯ МЕДИАИНДУСТРИИ» Кафедра телевизионной журналистики1. На правах рукописи05201350134

149. УРАЗОВА СВЕТЛАНА ЛЕОНИДОВНА

150. ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК ИНСТИТУЦИОНАЛЬНАЯ СИСТЕМА ОТРАЖЕНИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНЫХ ПОТРЕБНОСТЕЙ

Полный текст автореферата диссертации по теме "Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей"

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Уразова, Светлана Леонидовна

Введение диссертации2012 год, автореферат по филологии, Уразова, Светлана Леонидовна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Телевидение как институциональная система отражения социокультурных потребностей"

Список научной литературыУразова, Светлана Леонидовна, диссертация по теме "Журналистика"

Похожие темы диссертаций