Территориальное экономическое поведение: социологический анализ

Тюплин, Андрей Алексеевич

автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.03
диссертация на тему: Территориальное экономическое поведение: социологический анализ

Год: 2008
Автор научной работы: Тюплин, Андрей Алексеевич
Ученая cтепень: кандидата социологических наук
Место защиты диссертации: Москва
Код cпециальности ВАК: 22.00.03

450 руб.

Диссертация по социологии на тему 'Территориальное экономическое поведение: социологический анализ'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Территориальное экономическое поведение: социологический анализ"

На правах рукописи

ТЮПЛИН АНДРЕЙ АЛЕКСЕЕВИЧ

ООЗ172592

ТЕРРИТОРИАЛЬНОЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Специальность 22.00.03 - экономическая социология и демография

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учёной степени кандидата социологических наук

Москва-2008

003172592

Работа выполнена на кафедре экономической социологии и маркетинга социологического факультета Московского государственного университета им М.В. Ломоносова

Научный руководитель:

доктор экономических наук, профессор Рязанцев Игорь Павлович

Официальные оппоненты:

доктор социологических наук, профессор Кочетков Владимир Викторович кандидат социологических наук, доцент Назарова Елена Александровна

Ведущая организация:

Российский университет дружбы народов

Защита состоится «_»_ 2008 г в_часов на заседании

Диссертационного совета Д.501 001.03 по социологическим наукам при Московском государственном университете им М.В. Ломоносова по адресу 119992, г. Москва, ГСП-2, Ленинские горы, МГУ, 3-й учебный корпус, социологический факультет, ауд._.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки 1 корпуса гуманитарных факультетов МГУ им. М В Ломоносова и на сайте социологического факультета http //www.socio msu.ru

Автореферат разослан «_»_2008 г.

Ученый секретарь Диссертационного совета Д 501.001.03, кандидат философских наук, доцент

Н А. Малиева

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ Актуальность темы исследования. В начале XXI столетия территориальные (региональные) научные исследования становятся все более актуальными. значимыми и перспективными по ряду причин. В современной России налицо рост социально-экономического неравенства экономических регионов, федеральных округов; невысокий уровень жизни населения страны в целом, трансформация и исчезновение территориальных традиций и целых культур При этом необходимо учитывать естественно сложившиеся экономические, культурные, коммуникационные, этно-конфессиональные традиции и процессы Каждый регион имеет свои особенности, которые проявляются, прежде всего, в территориальном (внутри- и межрегиональном) поведении его населения Территориальная рефлексия формирует пространственное сознание, осмысление места себя и других на данной территории объективируется в конкретных типах и формах поведения, при этом базовым выступает территориальное экономическое поведение Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена состоянием «знания о незнании», необходимостью решения проблемы, в основе которой лежит противоречие между осознанием общественной потребности в социологическом анализе феномена территориального экономического поведения, а также в изучении коммуникативных стратегий его регуляции, и отсутствием их концептуального обоснования

Степень научной разработанности проблемы. Тема данного исследования находится на пересечении проблематики экономической социологии с регионологией и коммуникативистикой, что обусловило необходимость обращения к достижениям специалистов, работающих в указанных областях

Специфика социологического анализа экономической жизни основана на поведенческом подходе Разработка проблематики экономического поведения связана с такими выдающимися исследователями как Г. Беккер, М Вебер, М Грановеттер, Э. Дюркгейм, Г. Зиммель, Ф Знанецкий, Н. Кондратьев, Дж Ко-улман,В.Парето,Т.Парсонс,Р Сведберг,Н Смелзер,ПА Сорокин,У Томас, Ф Хайек, Д Ходжсон, П Штомпка, К Эрроу и многими другими, иницииро-

вавшими разнообразные аналитические подходы к её изучению В современной отечественной социологии данной проблематикой занимаются В И Верховин, 3 Т Голенкова, Т И Заславская, В В Радаев, Н М. Римашевская, Г Г Силласте, Г.Н. Соколова и др Следует отметить, что для российской науки исследования экономического поведения различных социальных групп являются относительно новым полем деятельности, что выражается в недостаточной разработанности самой категории «экономическое подведение» и в отсутствии четкой классификации видов экономического поведения. До сих пор мало изученным остается территориальный аспект экономического поведения

зация глобальности (глокализация). В-третьих, это модель «детерриторизации социального», рассматривающая глобализацию как утрату привязки социальных процессов к физическому пространству, как формирование глобального культурного потока (А Аппадураи, М. Уотерс). Все эти подходы объединяет идея о том, что формируется новая социальная реальность, а дискурс глобализации различается на основе типологии «локальное/глобальное/глокальное»

В настоящее время следует отметить возрастание исследовательского интереса к проблемам региональных и локальных социумов с точки зрения поведенческих особенностей их образа жизни, что нашло отражение в публикациях, посвященных изучению региональной идентичности и характеристике конкретных видов экономического поведения Одна из первых попыток концептуализации понятия «территориальное поведение» в современной российской социологии была предпринята И П Рязанцевым и А Ю Завалишиным. Кроме того, территориальное поведение, по мнению ученых, среди всех других форм социального поведения имеет наиболее интегративный характер, поскольку включает в себя все возможные типы поведения, имеющие свою специфику в данном месте (экономическое, политическое, религиозное, образовательное, этнокультурное, миграционное и т д )

К числу концепций, определяющих наш подход к исследованию коммуникативного аспекта территориального экономического поведения, относятся работы Э Бернейза, С Блэка, Ж Бодрийяра, Ж -П Бодуана, П Бурдье, М. Кас-тельса, Ф Котлера, Г Лассуэла, М. Маклюэна, А. Моля, Ю Хабермаса, а также Б А Грушина, Т М Дридзе, М М Назарова, Т.В. Науменко, Г.Г. Почепцова, Л Н. Федотовой и др.

Накопленный на сегодняшний день опыт отечественных и зарубежных исследований в рамках обозначенной проблематики указывает на необходимость решения российскими социологами, работающими в рамках социологии региона, задачи создания единой теории региональных интеракций, ключевую роль в которых, по нашему мнению, играет феномен территориального экономического поведения и, в частности, его коммуникативная составляющая.

Объектом исследования является территориальное поведение экономических субъектов

Предмет исследования - коммуникативный механизм взаимодействия экономических субъектов в системе территориального поведения.

Цель диссертационного исследования - теоретическая и эмпирическая интерпретация коммуникативного взаимодействия экономических субъектов в системе территориального поведения.

В соответствии с поставленной целью в ходе исследования решены следующие задачи

1) в рамках социологического анализа дана теоретическая интерпретация территориального экономического поведения;

2) проанализирована коммуникация как системообразующий фактор и механизм взаимодействия экономических субъектов в рамках социально-территориальной общности;

3) рассмотрены особенности экономического поведения территориального социума в рамках региона (по материалам Уральского федерального округа),

4) выявлены и проанализированы коммуникативные модели территориального поведения экономических субъектов в современной России (на примере ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат»).

Теоретико-методологическая основа исследования. Теоретическую базу исследования составляют социологические теории экономического поведения; теоретические труды исследователей центр-периферийных процессов; работы отечественных социологов и экономистов, связанные с оценками социально-экономического развития регионов и поселений, воздействием глобализации на региональное развитие, социально-экономические исследования уровня жизни, работы, посвященные изучению социальной (региональной) идентичности и коммуникативного аспекта социальной деятельности Методологической основой диссертации выступают интегративные социологические парадигмы, а также структурно-функциональный, процессный и конструктивистский подходы, позволяющие раскрыть особенности коммуникативного аспекта

территориального экономического поведения в современной России на уровне сущности, структуры, функций, механизма формирования и роли в системе региональных взаимодействий. Работа опирается на общенаучные принципы исследования, включая методы диалектики, анализа и синтеза, индукции и дедукции, а также приемы системного и компаративного анализа. Для сбора социологической информации использовались такие методы как формализованное интервью по месту жительства, экспертный опрос, а также анализ документов

Эмпирической основой исследования служат результаты социологического исследования, проведенного при участии автора в Уральском федеральном округе в феврале - апреле 2007 г. Лабораторией изучения социально-экономических проблем регионального и городского развития социологического факультета МГУ им. М В Ломоносова совместно с Центром прикладных социальных исследований Магнитогорского государственного университета. Сбор первичных данных осуществлен при помощи опроса общественного мнения жителей г Магнитогорска (N=1000), экспертного опроса, проведенного среди экспертов - менеджеров, журналистов, ученых - Свердловской и Челябинской областей (N=63). Кроме этого, были проанализированы статистические данные территориальных органов управления Федеральной службы государственной статистики по Челябинской области, документы Центра занятости населения г Магнитогорска и корпоративных СМИ градообразующих предприятий черной металлургии, а также осуществлен вторичный анализ опубликованных результатов социологических опросов по теме исследования При обработке эмпирического материала использовалась компьютерная программа обработки и анализа социологической и маркетинговой информации Vortex 6,0

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

■ разработано авторское определение категории территориального экономического поведения, в том числе, рассмотрены его содержание и типология;

■ обоснована роль коммуникации как системообразующей функции территориального экономического поведения (на основе функциональной сетки

AGIL Т. Парсонса представлена теоретическая коммуникативная модель экономического поведения социально-территориального субъекта), ■ выявлены особенности территориального экономического поведения и его коммуникативные модели (маркетинговые и немаркетинговые) на основе анализа и обобщения результатов эмпирических исследований, проведённых при участии автора в Уральском федеральном округе;

Положения, выносимые на защиту: 1 Территориальным можно считать поведение, по отношению к которому территория выступает, во-первых, как среда обитания конкретного социума, во-вторых, как фактор территориальных интеракций в виде ресурсного потенциала и спецификации труда, в-третьих, как основание самоидентификации с территориальной общностью 2. Одним из важнейших типов территориального поведения выступает территориальное экономическое поведение, которое является результатом общественного разделения труда и закрепления видов труда за определённой территорией. В самом общем виде территориальное экономическое поведение представляет собой систему эмпирически фиксируемых поведенческих образцов, воспроизводимых данной территориальной общностью в процессе социально-экономической деятельности на протяжении длительного времени, и отличающихся от аналогичных систем поведения на соседних территориях.

3 Коммуникация как атрибут социального действия является важнейшей, системообразующей функцией территориального поведения экономических субъектов Региональная коммуникация - это многоуровневая система управляемых социально-экономических связей определенного социально-территориального субъекта с его внутренней и внешней средой. Профессиональное ведение региональной коммуникации, с одной стороны, способствует налаживанию и поддержанию внешних социально-экономических связей региона (города, предприятия), а, с другой, - обеспечивает «скрытое поддержание общезначимого действия» внутри региона (города, предпри-

ятия), выполняя функцию «генетического кода», отвечая тем самым за сохранение и регулирование территориального поведения региональной общественности.

4 Одним из уровней экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена, в процессе которого формируются модели коммуникативного взаимодействия экономических субъектов Можно выделить две основные коммуникативные модели территориального экономического поведения, маркетинговую и немаркетинговую В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнера, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. В немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация отражает только интересы коммуникатора Немаркетинговые коммуникации чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства. Теоретическая и практическая значимость исследования связана с возможностью использования результатов работы для дальнейшего развития экономической социологии (и ее регионального аспекта) Положения диссертации могут быть использованы в исследованиях территориального аспекта экономической жизни, территориальной идентичности, региональных экономических коммуникаций, в том числе, маркетинговых, а также проблемы «глобальное versus локальное» Кроме того, материалы диссертации могут быть полезны для разработки региональной и корпоративной коммуникативной политики, а также в научно-педагогической деятельности, в частности в преподавании учебных курсов по экономической социологии и регионологии, спецкурсов по маркетинговым и массовым коммуникациям

Апробация работы. Основные положения диссертации обсуждались на заседаниях кафедры экономической социологии и маркетинга МГУ им М В Ломоносова, на заседаниях аспирантского семинара указанной кафедры По результатам исследования были сделаны сообщения на XII-XIV международных конференциях студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (Москва-

МГУ им М.В. Ломоносова, 2005-2007 гг.), на международной научной конференции «Россия - Польша- филологический и историко-культурный дискурс» (Магнитогорск МаГУ, 2005 г ); на XVI Уральских социологических чтениях «Социальное пространство Урала в условиях глобализации» (Челябинск ЮУр-ГУ, 2006 г.), на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России» (Москва: МГУ им М.В. Ломоносова, 2006 г.); на Когановских чтениях «Культура, личность, общество в современном мире» (Екатеринбург: УрГУ, 2007 г.); на I Всероссийской научно-практической конференции «Современная российская экономическая модель. Проблемы и перспективы» (Магнитогорск' МаГУ, 2007); на I международной научно-практической конференции «Качество экономического развития, глобальные и локальные аспекты» (Украина, Днепропетровск- ПГАСА, 2007 г.), на Всероссийской научно-практической конференции «Реформы местного самоуправления1 проблемы и пути решения» (Магнитогорск: филиал УрАГС, 2007 г.).

Содержание диссертации отражено в 21 публикации общим объёмом 4,06

п л

Структура диссертационной работы включает введение, две главы, объединяющие четыре параграфа, заключение, список литературы и приложения

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ I. Теоретико-методологические основы социологического анализа территориального экономического поведения

Территориальное поведение в целом рассматривается автором как совокупность форм и видов деятельности в структуре образа жизни социально-территориальной общности. Данная дефиниция позволяет артикулировать следующее: во-первых, территориальное поведение - это социальное поведение людей, имплицитно включающее территорию в субъект - субъектные отноше-

ния; во-вторых, общность территории как фактор формирования социального субъекта обусловливает формирование паттернов (устойчивых образцов) территориального поведения, которые существенно влияют на деятельность людей; в-третьих, все формы социального поведения индивидов и общностей территориально обусловлены Субъектом территориального поведения выступает социально-территориальная общность, а его содержание представлено различными видами деятельности, одним из которых выступает экономическое поведение, являющееся результатом общественного разделения труда и закрепления видов труда за определенной территорией

Территориальное экономическое поведение определено автором как система эмпирически фиксируемых поведенческих паттернов, воспроизводимых данной территориальной общностью или составляющими ее социальными группами в процессе их социально-экономической деятельности на протяжении длительного времени, и отличающихся от аналогичных систем поведения на соседних территориях. Спецификация территориального экономического поведения позволяет выделить следующие его признаки. 1) опосредованность территориальным разделением труда, 2) влияние природных и социально-экономических ресурсов территории на субъект - субъектные территориальные интеракции, 3) территориальная рефлексия и идентификация экономического субъекта Территориальное экономическое поведение обусловлено определенным экономическим сознанием и экономическим мышлением, а также экономическими интересами и социальными стереотипами территориальной общности

Предложенный в работе анализ субъектов, видов, моделей и форм территориального экономического поведения показывает, что из всех оснований его структурирования базовым является субъект деятельности, без которого исследование любого поведения превращается в бессмыслицу. К субъектам территориального экономического поведения автором отнесены, территориальные органы государственного управления (федеральные и региональные); муниципальный менеджмент, производители товаров и услуг (градообразующее пред-

приятие, малый бизнес, а также хозяйствующие субъекты регионального, федерального и международного уровня), продавцы (местные, а также представители региональных, федеральных и международных сетей); местное население как потребитель товаров и услуг. В зависимости от субъектов, действующих в различных фазах воспроизводственного цикла, выделены и охарактеризованы территориальное производственное, распределительное, обменное, потребительское поведение и их разновидности. При этом отмечается, что в действительности эти виды экономического поведения не существуют в чистом виде

Среди базовых моделей территориального экономического поведения на современном этапе развития экономики выделены следующие. Нерыночная модель ориентирована на получение гарантированного дохода независимо от объёма и качества трудовых затрат, отражает настороженное отношение к рынку и низкую степень адаптации к нему. Рыночная модель нацелена на получение максимального дохода при максимальных трудовых затратах и предполагает высокую степень адаптации к рыночным условиям, понимание того, что рынок предоставляет возможности для повышения благосостояния соответственно компетентности и вложенным усилиям Псевдорыночная модель обусловлена издержками рынка труда и свидетельствует о низком уровне развития социально-территориального субъекта, отсутствии чётко выраженной стратегии его развития, что характерно в той или иной степени для развивающихся стран.

В экономическом поведении территориальных субъектов автором выделены две основные формы - индивидуальная и коллективная (институциональная) Индивидуальная форма территориального экономического поведения представляет собой экономическое поведение индивидов как представителей социально-демографических или социально-профессиональных групп Коллективная форма территориального экономического поведения связана с деятельностью хозяйствующих субъектов (предприятий, организаций, фирм и т д.) и зависит от формы собственности, сферы экономической деятельности, а также от поселенческой и организационной экономической культуры

Представленные принципы анализа территориального экономического поведения в определенной степени способствуют пониманию сущности и содержания внутрирегиональных и межрегиональных интеракций, а также региональной специфики глобальных проблем.

В работе отмечается, что системообразующим фактором и важнейшей функцией территориального экономического поведения в информационную эпоху выступает коммуникация, что позволяет говорить о становлении и развитии коммуникационной экономики Проблема коммуникации приобретает особое значение в ситуации интенсивного развития рыночных отношений, демократизации общественных отношений, появления множества социально-территориальных субъектов, жизнеспособность которых напрямую зависит от желания и умения организовывать и осуществлять коммуникацию С точки зрения автора, важную роль в социально-экономической жизни РФ играют сегодня региональные коммуникации, то есть коммуникации федеральных округов и входящих в них областей и городов, а также располагающихся на конкретной территории предприятий и организаций Региональная и городская администрация, конкретное предприятие или компания являются территориальными акторами, субъектами территориального социально-экономического поведения, а коммуникация является его важнейшей функцией

Автор определяет региональную коммуникацию как многоуровневую систему управляемых социально-экономических связей определённого социально-территориального субъекта с его внутренней и внешней средой

С позиции автора, в теоретико-методологическом плане рассмотрение проблемы региональной коммуникации опирается на общую теорию коммуникации, применительно к которой в отечественной и зарубежной научной литературе существует множество подходов В рамках данного исследования представлена теоретическая коммуникативная модель экономического поведения социально-территориального субъекта на основе функциональной сетки AGIL Т. Парсонса. Спроецировав данную схему на коммуникативную деятельность

по связям с территориальной общественностью, по мнению автора, можно отметить следующее.

Функцией адаптации в региональной коммуникации выступает так называемый внешний РЛ. В теории и практике маркетинговых коммуникаций данная операция основана на «Б'МОТ-анализе» Получение действительно оперативной и объективной внешней информации будет возможньм лишь при профессиональном и качественном проведении прикладных социологических исследований феномена территориального поведения. Только по завершении данного этапа возможно развертывание конкретных РИ-программ, основным инструментом которых во внешнем РЯ принято считать СМИ и СМК

Следующая функция - целедостижение - проявляет себя в организационном поведении муниципального менеджмента, любого предприятия (лидера), которое начинается с планирования его деятельности, а также с определения миссии, видения и корпоративной философии организации Коммуникативные стратегии (либо их отсутствие) регулируют и трансформируют территориальное экономическое поведение, отдельные его типы Объективно сложившееся экономическое поведение определённой социально-территориальной общности, в свою очередь, влияет на всю систему коммуникаций в целом Постоянный мониторинг и регулирование территориального экономического поведения региональной общественности, а также не только стратегии и технологии управления, но и его готовность к природным и техногенным катастрофам, кризисным и конфликтным ситуациям, импровизации и социальному творчеству, являются неотъемлемой частью эффективных социально-экономических коммуникаций на уровне отдельного предприятия, региона и государства.

Третьим компонентом в функциональной сетке Т. Парсонса выступает интеграция как способность определённой системы осуществлять внутреннюю регуляцию и координацию элементов системы действия Такой способностью в коммуникативной деятельности по связям с общественностью является внутренний РК, который направлен на общественность самой организации, являющейся составной частью социально-территориальной общности В результате

правильного внутреннего РЯ сотрудники компании должны стать ее патриотами, должны гордиться коллективом, в котором работают, должны быть носителями его миссии и корпоративной философии, - то есть на смену их обыденному социально-экономическому поведению должно прийти поведение корпоративное.

Последней, четвертой функцией в сетке Т Парсонса выступает латент-ностъ. Собственно в самой РЯ-деятельности латентность является главной чертой, сущностью коммуникативных связей с общественностью и, главное, -сущностью территориального поведения, так как в интеракциях различных территорий и регионов всегда присутствует различный, скрытый от внешнего мира, закодированный в соответствии с этнокультурными и историко-географическими особенностями, смысл Именно латентность, социально-территориальная «закомуфлированность» передачи информации, процесса коммуникации зачастую отличает профессиональный РЛ от «любительского» Информационная и культурная латентность региональных коммуникаций -главное их преимущество перед глобальными коммуникациями, которые, обладая всеми современными техническими ресурсами, зачастую не добиваются нужного результата, так как не учитывают главного фактора - наличия территориального поведения. Именно поэтому, социально-территориальная общность, как потребитель-реципиент в своих когнитивных, культурных, развлекательных и других коммуникативных потребностях, все чаще делает ставку на региональные СМИ и СМК, которые используют (чаще всего случайно, - так как сами являются носителями того же территориального поведения) в своей деятельности латентные социально- и территориально-значимые символы и коды, отвечающие за то самое (по Т Парсонсу) «скрытое поддержание и воспроизводство общезначимого действия» Все это в очередной раз указывает на ключевую роль муниципального менеджмента в системе региональных коммуникаций современной России, который, сам по себе являясь носителем территориального поведения, отвечает за его сохранение и регулирование.

Таким образом автором показано, что отвечая всем четырём функциональным требованиям Т. Парсонса (адаптация - целедостижение - интеграция -латентность), коммуникация в XXI в. действительно является мощной и самостоятельной системой, обладающей большим энергетическим и информационным потенциалом, контролирующей практически все сферы жизни общества Такой подход к коммуникации позволяет выработать определенную методологию современной региональной коммуникативной деятельности. Коммуникация является важнейшей, системообразующей функцией экономического поведения территориальных акторов. Профессиональное ведение региональной коммуникации, с одной стороны, способствует налаживанию и поддержанию внешних социально-экономических связей региона (города, предприятия), а, с другой, - обеспечивает «скрытое поддержание общезначимого действия» внутри региона (города, предприятия), выполняя функцию «генетического кода», отвечая тем самым за сохранение и регулирование территориального поведения региональной общности

П. Территориальные особенности экономического поведения в современной России

Главными особенностями экономического поведения территориального социума, позволяющими раскрыть его сущность, являются, по мнению автора, феномены территориальной рефлексии и идентификации экономического субъекта, а также образцы социально-экономической деятельности территориальных акторов.

Автором отмечается, что территориальная идентичность конструируется в процессе коммуникаций, локализованных в пространстве, и представляет собой состояние соотнесения личности с территориальным социумом. Важнейшей составляющей территориальной идентичности выступает рефлексия территории в сознании индивида и общности, так как главными причинами совместного бытия являются человеческое стремление к осмыслению собственного социального мира и закономерная когнитивная потребность в порядке, пред-

сказуемости и стабильности. Российская территориальная идентичность имеет свою специфику в отличие от европейской, она устроена по принципу матрёшки и отличается асимметрией, то есть в разной степени выражена на разных территориях. То, какой уровень территориальной идентичности лучше выражен на конкретной территории, зависит от её истории и коммуникационного единства. Но в целом, с позиции автора, большое и неплотное пространство располагает к развитию локальной идентичности, которая занимает достаточно высокую позицию, не уступая общероссийской, так 47,6 % респондентов в первую очередь сознают себя россиянами, 42,86 % - жителями своего города; 4,76 % -жителями области Кроме этого, высокий суммарный процент респондентов, ассоциирующих понятие «Родина» с определенным местом своего проживания свидетельствует о территориальной идентичности как фундаментальной в структуре идентификационной матрицы человека1

В работе (на основании полученных результатов эмпирических исследований при участии автора) отмечается, что конструирование территориальной идентичности происходит под влиянием исторической памяти и обусловлено, прежде всего, деятельностью градообразующего предприятия, а также информационной политикой органов местного самоуправления, СМИ и СМК, индивидуальными коммуникативными практиками По мнению экспертов, территориальное поведение магнитогорцев в определенной степени отличается от поведения остальных уральцев и россиян и связано это с социально-экономическими и культурно-историческими особенностями территории. Каждая территория обладает неповторимыми количественно-качественными признаками. Тем не менее, по мнению экспертов, общим для городов Уральского федерального округа является то, что все они связаны с промышленным производством («весь Урал - это сплошные заводы») Так же эксперты единодушны в осознании решающей роли, которую сыграла уральская промышленность в годы Великой Отечественной войны («Урал - опорный край державы»), и уве-

1 Экспертный опрос проводился при участии автора в феврале-марте 2007 г Лабораторией изучения социально-экономических проблем регионального и городского развития социологического факультета МГУ им МВ Ломоносова совместно с Центром прикладных социальных исследований Магнитогорского государственного университета среди населении Свердловской и Челябинской областей. Опрошено 63 человеха.

рены в том, что современное поколение уральцев достойно своих дедов и отцов («Вытянемся в нитку, не подведём Магнитку») Локальная территориальная идентичность является результатом интернализации паттернов поведения и выполняет в сознании респондентов, прежде всего, функцию самоопределения и защитную функцию

Одним из вызовов российским регионам является глобализация. Автором установлено, что проявления глобализации на уровне города проживания фиксируются респондентами в сфере производства товаров и услуг (внедрение международных стандартов качества и сертификации, взаимодействие с партнёрами, образование холдингов, иностранные инвестиции в промышленность, выход наших предприятий на мировые рынки), в сфере торговли (экспансия международных, федеральных и региональных торговых сетей, закрытие мелких торговых точек, уличной торговли и увеличение количества супермаркетов и гипермаркетов, сетевой маркетинг, широкое предложение товаров мировых брендов), в сфере потребления (доступность заграничного отдыха, образования, Интернет, ориентация на западные стандарты качественного потребления, предпочтение потребления товаров мировых брендов, пластиковые банковские и дисконтные карты). Глобализация формирует типовую модель экономического поведения и стирает территориальные различия

Таким образом, по мнению автора, следует рационально относиться к глобализационным процессам, не допускать уничтожения территориальной уникальности Локальная территориальная идентичность выступает важным фактором глокализации, фактором устойчивого и поступательного развития данной территории и государства в целом. Территориальная идентичность как субъективная составляющая территориального поведения, во-первых, обеспечивает возможность самореализации человека в данном пространстве и времени, во-вторых, повышает уровень взаимозависимости и, следовательно, укрепляет социально-территориальные связи и отношения; в-третьих, способствует сохранению социально-территориальной общности через воспроизведение паттернов поведения, в том числе, и в экономической сфере.

Основные виды территориального экономического поведения (потребительское, сберегательное, страховое, трудовое) выявлены и охарактеризованы автором в результате социологического исследования «Экономическое поведение жителей монопрофильного города», проведенного при его участии в г Магнитогорске2. Методологическим принципом исследования является положение о том, что одним из основных действующих лиц в современной экономике является потребитель В качестве потребителя выступает человек независимо от рода деятельности, возраста и социального положения Автором установлено, что почти 70 % респондентов живут на заработную плату или пенсию, при этом не имеют дополнительного источника дохода Доход от собственности имеет около девяти процентов опрошенных, доход от сбережений - чуть более шести процентов респондентов Основные статьи расходов приходятся на продукты питания (62,17 %), квартплату и коммунальные платежи (48,06 %), одежду (24,13 %), лекарства (16,36 %), транспорт (14,72 %) Основным местом покупок продуктов являются рынки, ярмарки, киоски, обычные продовольственные магазины (63,74 %), что говорит о необходимости экономить деньги. Только 15 % респондентов приобретает продукты питания в супермаркетах известных продовольственных сетей. Около 27 % респондентов экономят на питании, при этом структура питания заполняется дешевыми продуктами Промышленные товары горожане предпочитают покупать в торговых точках местных частных предпринимателей (30,83 %) и на рынке (26,88 %) Треть респондентов приобретает товары в магазинах федеральных и региональных торговых сетей Только 21,95 % респондентов удовлетворены своими жилищными условиями и считают, что в ближайшем будущем улучшений не потребуется Одним из индикаторов социального самочувствия человека является потребление

2 Социологическое исследование проводилось при участии автора Центром прикладных социальных исследований Магнитогорского государственного университета в рамках ежегодного мониторинга «Образ жизни магнитогорцев» Основной метод сбора информации - формализованное интервью по месту жительства Сбор первичных данных проводился 12-17 марта 2007 года Всего было опрошено 1000 человек по районированной случайной выборке с удержанием кошроля за полом и возрастом Для уточнения результатов было проведено фокусированное интервью, а также осуществлён анализ статистических материалов по теме исследования

рекреационных услуг. В течение последнего года отдыхали в городе и никуда не ездили 23,7 % респондентов; около 44 % отдыхали на даче (собственной или родственников); около 15 % - в доме отдыха недалеко от города. Могут позволить себе ежегодный отдых за границей только 13 % опрошенных Время, свободное от зарабатывания денег, тратится, в основном, на домашние дела (52,12 %), общение с друзьями и близкими (19,51 %), просмотр телепередач и чтение (18,74 %) В течение последних двенадцати месяцев около 70 % респондентов оплачивали в той или иной форме медицинские услуги и услуги образовательного характера Среднемесячные доходы на душу населения в Магнитогорске не протяжении нескольких лет увеличиваются пропорционально среднемесячной заработной плате работников градообразующего предприятия (ОАО «ММК») - и превышают показатель по Челябинской области Таким образом, город, по российским меркам, считается благополучным

Исследование сберегательного поведения горожан показывает, что имеют сбережения только 16,56 % респондентов, 27,74 % делают это с трудом, отказывая себе в чем-либо, а 55,69 % опрошенных вообще не имеют возможности откладывать деньги. Полученные автором данные свидетельствуют о том, что большинство горожан живут сегодняшним днём, поскольку не только не имеют возможности приобретения, но и надежды на покупку жилья, дорогостоящих потребительских товаров, туристических путёвок, а также на обеспечение собственной старости

Предложенный автором анализ страхового поведения горожан свидетельствует о невысоком уровне экономической культуры, в том числе о непонимании роли страхования как фактора минимизации рисков Пользуются услугами страховых компаний менее половины (42,33 %) опрошенных. Наиболее предпочитаемыми видами страхования (кроме обязательного медицинского страхования) являются страхование профессиональной ответственности (49,75 %), обязательной гражданской ответственности автовладельца (44,3 %), страхование автомобиля (38,92 %), жизни и здоровья (21,67 %), недвижимого имущества (21,67%)

Анализ трудового поведения горожан3 позволяет утверждать, что конъюнктура рынка труда города носит трудоизбыточный характер в сфере труда специалистов и трудодефицитный в сфере труда рабочих, в то время как рынок образовательных услуг отражает стремление молодёжи к высшему образованию и снижение интереса к овладению рабочими специальностями. Следует отметить, что трудовое поведение горожан представляет собой, прежде всего, найм и обмен труда на жизненные средства и в меньшей степени направлено на реализацию личностного потенциала Трудовое поведение магнитогорцев традиционно сильно связано с градообразующим предприятием. Об этом можно судить по нескольким критериям- доле предприятия в общей численности занятых в городе (40,4%); доле предприятия в общем объеме производства в регионе (34,3%) и городе (90,1%)

Автор отмечает, что в целом структура экономического поведения жителей г. Магнитогорска неотделима от конкретных социокультурных матриц, сформировавшихся на данной территории и определяющих доминанты и приоритеты экономического поведения, их функциональные и ритуально-символические характеристики. Этот аспект приобретается и усваивается традиционно-опытным путем Таким образом, конкретные типы экономического поведения (потребительское, сберегательное, страховое, трудовое) и соответствующие им стандарты являются в большей степени фактом социально-территориальных привычек, традиций и стереотипов, чем чисто рациональных действий

Проведенное при участии автора исследование показало, что доля среднего класса в социальной структуре населения Магнитогорска соответствует общероссийским показателям Уровень доходов и качество потребления представителей среднего класса отличаются от остальных горожан и сопоставимы со стандартами потребления среднего класса крупных российских городов. Результаты исследования также показывают, что обеспечение достойного качест-

3 В том числе проанализированы документы Центра занятости населения Магнитогорска архив банка вакансий за 2006 г и 1-й квартал 2007 г, архив безработных за 2006 г и 1-й квартал 2007 г, годовой отчет ЦЗН за 2006 г

ва жизни в монопрофильном городе невозможно без градообразующего предприятия и достижимо только за счёт «втягивания» в ряды среднего класса представителей малообеспеченных слоёв Кроме того, с позиции автора, градообразующее предприятие как системообразующий элемент территориального социума обеспечивает баланс между глобальностью и локальностью, территориальным и детерриториализованным. Именно градообразующее предприятие, являясь основным экономическим актором на данной территории, формирует и сохраняет поведенческие стереотипы и традиции социально-территориальной общности, используя для этого широкий спектр коммуникативных средств

Сущность экономической коммуникации, по мнению автора, заключается в том, что она представляет собой процесс, который зависит от способностей и возможностей экономических акторов к установлению осмысленных контактов Главное в установлении экономических коммуникаций - создание информационной общности коммуникатора и реципиента. Именно это позволяет актору рассчитывать на одобрение населения, устанавливать нужные контакты и заключать выгодные контракты. Специфика экономических коммуникаций обусловлена не только их сущностью, но и влиянием макро- и микроэкономических факторов.

В работе отмечается, что одним из уровней анализа экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена Автором установлено, что в процессе территориальных экономических интеракций формируются устойчивые способы информационно-коммуникативного обмена, или модели коммуникативного взаимодействия экономических акторов1 маркетинговая и немаркетинговая. В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнёра, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. Коммуникации (например, РЯ, реклама, имиджмейкинг, медиа-рилейшнз, лоббизм, брендинг) носят диалогичный характер, сообщения привлекательны для аудитории, направлены на управление продвижением информации В немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация не зависит ни

от информационных потребностей реципиента, ни от пространственно-временных параметров экономической деятельности в целом Здесь уделяется внимание только интересам (позициям, ресурсам) коммуникатора, причем в то время и в том месте, которые он сочтет для этого необходимыми Немаркетинговые коммуникации (например, пропаганда, агитация, информационный терроризм) носят монологичный характер, чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства

В рамках диссертационного исследования изучена коммуникативная модель экономического поведения градообразующего предприятия ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат» (ММК)4 Автором установлено, что осуществлением бизнес-коммуникаций ММК занимается управление информации и общественных связей комбината (УИ и ОС), которое непосредственно подчиняется вице-президенту Управляющей компании «ММК» по корпоративным вопросам Коммуникативная деятельность УИ и ОС осуществляется на основе ежегодно утверждаемой программы и включает в себя следующие основные направления, аналитическая деятельность (социологические и маркетинговые исследования, организационная деятельность (разработка корпоративных стратегий комбината, имиджевые и культурные мероприятия, пресс-конференции и тд), информационная деятельность (координация и оценка деятельности медиа-холдинга, взаимодействие с коммуникативными партнёрами) В структуру УИ и ОС входят группа организации и проведения социологических, маркетинговых и политических исследований, группа по работе с региональными и федеральными СМИ, группа организации мероприятий, группа по взаимодействию с общественно-политическими силами Одним из проектов по продвижению продукции является рекламная деятельность и продвижение бренда ОАО «ММК» Магнитогорский металлургический комбинат успешно использует веб-ресурсы в качестве эффективного канала информационного и

4 Сбор информации проводился в феврале 2007 г посредством анализа документов и экспертного опроса специалистов управления информации и общественных связей ОАО «ММК»

коммуникативного взаимодействия с бизнес-сообществом и общественностью.

В результате экспертного опроса, а также анализа электронных и печатных документов автором установлено, что коммуникационная внешняя политика комбината направлена на формирование его деловой репутации как надежного партнёра и социально ответственного предприятия Кроме этого, определены следующие критерии эффективности коммуникативной политики. 1) открытость - исчерпывающая информация по всем направлениям деятельности комбината и его руководства; 2) персонификация - представление предприятия через соответствующее позиционирование ведущих лиц компании; 3) информационное поле - объем и характер сообщений о деятельности ММК и его руководства на федеральном, окружном, региональном, городском и отраслевом уровне; 4) узнаваемость бренда

Автор отмечает, что для обеспечения эффективности коммуникационной политики ММК активно сотрудничает с центральными, региональными и местными СМИ В целях регулирования информационных потоков и оперативного информирования о деятельности компании руководство ММК пошло на создание медиа-холдинга Для формирования позитивного имиджа и налаживания доброжелательных коммуникаций с внутренней и внешней средой ММК реализует крупные спонсорские и благотворительные проекты, крупные социальные проекты для населения г Магнитогорска и близлежащих районов, социальные программы для работников комбината В результате исследования установлено, что ММК не только представляет собой новую модель социально ориентированного предприятия в рыночных условиях современной России, но и целенаправленно обеспечивает Р11-сопровождение всех социальных проектов и укрепление позитивного имиджа предприятия и президента управляющей компании «ММК» Для поддержания благоприятного имиджа ММК, повышения его конкурентоспособности и инвестиционной привлекательности в 2006 г. была утверждена программа мероприятий по подготовке и проведению 75-летнего юбилея комбината

Показательным креативным примером расширения масштабов «корпора-

тивного дома», с позиции автора, можно считать коммуникативный проект ММК «Город-завод- от «черного монстра» - к пространству, привлекательному для жизни и работы», внедренный в Магнитогорске с 2001 года Главная задача формулировалась так переломить сложившийся в сознании жителей города Магнитогорска стереотип «Комбинат отравляет нашу жизнь» и заменить его принципиально другим - «Комбинат заботится о нас. Мы хорошо живем здесь благодаря комбинату». Стержнем информационной кампании стала РИ-акция «Лица Магнитки - семейный альбом»5. При ее продумывании организаторы стремились уйти от «агрессивной» рекламы, сопровождаемой традиционными прямыми призывами к ударному труду и сотрудничеству. Присутствовало понимание, что реклама должна становиться более гибкой, образной, эмоциональной, направленной, прежде всего, на установление долговременной связи с целевыми группами, на формирование устойчивых предпочтений, а не только на организацию производственного процесса и получение прибыли

По мнению автора, заслуживает внимания и тот факт, что руководство ММК понимает свою роль в обеспечении стабильной социально-экономической и общественно-политической городской среды ММК планомерно взаимодействует со всеми общественно-политическими силами и занимает весомое место в деятельности органов законодательной и исполнительной власти области и города В результате реализуются проекты, имеющие стратегическое значение как для комбината и металлургической отрасли, так и для города и области

Таким образом, на основе полученных автором результатов исследования, можно утверждать, что ММК как субъект территориального поведения осуществляет свою экономическую деятельность в условиях максимальной информационной открытости Внутренние бизнес-коммуникации проводятся с помощью широкого набора коммуникативных средств, учитывающих особенности территориального поведения горожан. Для реализации коммуникативной

1 РЯ-акция «Лица Магнитки - семейный альбом» планировалась и проводилась при непосредственном участии одного из ведущих российских РЯ-агентств «Международный пресс-клуб Чумиков РЯ и консалтинг» (См Чумиков А Н, Бочаров М П Связи с общественностью Теория и практика - М Издательство «Дело», 2004 -С 127-128, а 1акже рис 4 на вкладке)

политики на комбинате созданы специальные подразделения и приняты нормативные документы. Это свидетельствует о грамотной организации управления системой бизнес-коммуникаций. Эффективность бизнес-коммуникаций комбината измеряется при помощи социологических и маркетинговых исследований масштаба информационного поля, характера циркулирующей информации, а также подтверждается позитивной динамикой имиджа комбината и его руководства и ведущей ролью в металлургической промышленности и регионе. Так, президент управляющей компании «ММК» удостоен звания «лоббист года», а ММК получил гран-при по итогам традиционного конкурса «Лучший рекламный макет в металлургии и металлоторговле»

Выбранная руководством предприятия коммуникативная модель экономического поведения успешно решает не только корпоративные производственные задачи, но и обеспечивает эффективное регулирование социально-территориальных проблем

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях:

1 Тюплин А А Территориальная идентичность как фактор глокализации / Тюп-лин А.А // Научный и общественно-политический журнал РАГС «Социология власти», №5 / гл ред В Э. Бойков M - 2007 - 240 с. - с. 127-133. (Журнал из списка рекомендованных ВАК)

2 Тюплин А А Генезис public relations / АА Тюплин // Наука-Вуз-Школа Сб. науч тр молодых исследователей / Под ред 3 M Уметбаева, A M Колобовой - Магнитогорск. МаГУ, 2004 - Вып 9. - 439 с -163-166 с

3 Тюплин А А Методологическое значение теории социального действия для PR-деятельности / А.А. Тюплин // Материалы XII Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов». - Том 3. - M • Изд-во МГУ, 2005. - 538 с. - 276-278.

4. Тюплин АА К вопросу о понятии «Public Relations» / А А. Тюплин // Гуманитарные и социальные науки: Межвузовский сб науч. тр Вып. 4 - Магнитогорск: МГТУ, 2005. - 270 с. - 161-166.

5. Тюплин А А Методологическое значение теории социального действия для PR-деятельности / А А Тюплин // Будущее России, стратегии развития Материалы Международной научной конференции «Ломоносов - 2005» Сборник статей аспирантов / Ред коллег . проф В.И Добреньков и др. - М МАКС Пресс, 2005. - 496 с - 115-123

6 Тюплин А А Вклад Флориана Знанецкого в развитие теории социального действия / A.A. Тюплин // Россия - Польша филологический и историко-культурный дискурс: сборник статей участников международной научной конференции (Магнитогорск, 18-19 нояб. 2005 г.) / отв ред -сост. С.Г. Шулежко-ва; чл редкол. А А Горбачевский, В А Токарев - Магнитогорск- МаГУ, 2005 -660 с.-346-350 с.

7 Тюплин А А Проблема общественных отношений в теории социального действия Т. Парсонса / А А Тюплин // Современные проблемы науки и образования1 Тезисы докладов XLIII внутривузовской научной конференции преподавателей МаГУ / Отв ред д-р филос наук, проф. В Ф Романов - Магнитогорск1 МаГУ, 2005. - 345 с. - 164-165 с

8 Тюплин А А Познавательные возможности деятельностного подхода / A.A. Тюплин // Современные проблемы науки и образования Тезисы докладов XLIII внутривузовской научной конференции преподавателей МаГУ / Отв ред. д-р филос Наук, проф. В.Ф. Романов - Магнитогорск МаГУ, 2005. - 345 с - 165166 с.

9 Тюплин А А Методологические основания изучения территориального поведения / A.A. Тюплин // XVI Уральские социологические чтения: Социальное пространство Урала в условиях глобализации XXI век. Материалы международной научно-практической конференции (Челябинск, 7-8- апреля 2006 г.). В 3 ч /Отв ред. С Г Зырянов. - Челябинск Центр анализа и прогнозирования, 2006. -41 -241 с.-73-75 с.

10 Тюплин А А Территориальное поведение как объект социологического анализа: к постановке проблемы / А А Тюплин // Сборник тезисов XIII Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых

«Ломоносов 2006» (Москва, 12-15 апреля 2006 г) [Электр, ресурс] - М МГУ им. М В Ломоносова, 2006. - 1 электрон опт. диск

11. Тюплин А.А Социологический анализ территориального поведения / A.A. Тюплин // Актуальные проблемы экономической социологии Сборник научных трудов аспирантов и преподавателей кафедры экономической социологии и маркетинга / [Под общ ред. Н.Р. Исправниковой, М.С Халикова] М • КДУ, 2006. - Вып №7. - 256 с - 204-212 с

12. Тюплин А А К вопросу о сущности коммуникативного менеджмента в современной России / A.A. Тюплин // Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом конгрессе «Глобализация и социальные изменения в современной России»1 В 16 т - М Альфа-М, 2006 - Т 10 Социология деви-антного поведения Социология регионального и городского развития. Социология религии. - 216 с. -150-152 с

13 Тюплин А А К вопросу о сущности и содержании территориального поведения / А А Тюплин // Культура, личность, общество в современном мире методология, опыт эмпирического исследования Сборник научных статей 4 2.-Екатеринбург, 2007 - 178 с. - 27-28 с

14. Тюплин А А Муниципальный менеджмент как субъект территориального экономического поведения / А А. Тюплин // Актуальные проблемы экономической социологии- Сборник научных трудов студентов, аспирантов и преподавателей [Под общ. ред Н.Р Исправниковой, М.С. Халикова] - М Университетская книга, 2007. - Вып. №8. - 212 с. - 169-177 с.

15 Тюплин А А. Региональная коммуникация в современной России / А. А Тюплин // Материалы XIV Международной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов» (11-14 апреля 2007) / Отв. ред. И.А Алешков-ский, А И Андреев Том III - М. Изд-во МГУ, ИТК «Дашков и К0», 2007 -528 с -392 с

16 Тюплин А А. Потребительское поведение среднего класса Магнитогорска / А А Тюплин, И А Тюплина // Современная российская экономическая модель.

Проблемы и перспективы сб статей 1-й Всеросс. науч -практ. конф. факультета экономики и управления - Магнитогорск- МаГУ, 2007 - 231 с - 222-225 с

17. ТюплинАА Роль маркетинговых коммуникаций в региональном ритейле / А А Тюплин // Первая международная научно-практическая конференция «Качество экономического развития: глобальные и локальные аспекты» (Украина, Днепропетровск, 24-25 мая 2007 г.) [Интернет-ресурсы]

http .//www confcontact.com

18. ТюплинАА Роль маркетинговых коммуникаций в региональном ритейле / А А. Тюплин // Первая международная научно-практическая конференция «Качество экономического развития глобальные и локальные аспекты» Сборник научных трудов В 3 т. - Том 1. - Днепропетровск ПГАСА, 2007. - 99 с - 88-93 с

19 Тюплин А А Муниципальный менеджмент как форма территориального поведения / А А Тюплин // Реформы местного самоуправления: проблемы и пути решения Сборник материалов всероссийской научно-практической конференции (2 июня 2007 г ) - Магнитогорск, Магнитогорский государственный университет, 2007 - 127 с - 68-73 с.

20 Тюплин А А Критический подход к проблеме региональной коммуникации в современной России / Тюплин А А. // Вестник молодых ученых «Ломоносов» Сборник лучших докладов участников IV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов - 2007» / Отв ред • И А Алешковский, А И Андреев Выпуск IV М.-- Издатель AB Воробьев, СП Мысль, 2007.-416 с - с 319-324

21 Тюплин А А Коммуникативная модель территориального поведения экономического актора (на примере ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат») / Тюплин А А // Тезисы докладов III Всероссийской научной конференции «Сорокинские чтения- Социальные процессы в современной России традиции и инновации». Т-4 - М: КДУ, 2007 - 398 с. - с 176-180

Напечатано с готового оригинал-макета

Издательство ООО "МАКС Пресс" Лицензия ИД N 00510 от 01 12 99 г Подписано к печати 25 04 2008 г Формат 60x90 1/16 Услпечл 1,5 Тираж 100 экз Заказ 231 Тел 939-3890 Тел/Факс 939-3891 119992, ГСП-2, Москва, Ленинские горы, МГУ им МВ Ломоносова, 2-й учебный корпус, 627 к

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Тюплин, Андрей Алексеевич

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1. Сущность и содержание территориального экономического поведения.

1.2. Коммуникация как функция территориального экономического поведения.

ГЛАВА II. ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ (по результатам эмпирических исследований в УрФО) *

2.1. Экономическое поведение территориального социума.

2.2. Коммуникативные модели территориального поведения экономических акторов.

Введение диссертации2008 год, автореферат по социологии, Тюплин, Андрей Алексеевич

Актуальность темы исследования. В начале XXI столетия территориальные (региональные) научные исследования становятся все более актуальными, значимыми и перспективными по ряду причин. Во-первых, нарастание темпов глобализации, с неотъемлемым противостоянием центра и периферии, провоцирует рост международной напряжённости и обострение межгосударственных и межэтнических конфликтов по поводу информационного и экономического контроля над определёнными территориями. Во-вторых, социальные процессы в переходный период получают более выраженное территориальное измерение: «повышается роль территориальной составляющей (как межрегиональной, так и внутрирегиональной) в общем процессе усиления, социальной дифференциации, увеличивая глубину социально-территориальных различий» (219, С. 532). В современной России налицо рост социально-экономического неравенства экономических регионов.и входящих в них федеральных округов, невысокий уровень жизни, трансформациями исчезновение территориальных традиций и целых культур. В-третьих, изучение новых тенденций социального развития^и самоорганизации территориальных групп является* важнейшей задачей социологической науки. Очевидно, что основой социально-экономического и политического развития современного российского общества является, исследование макроэффектов от микрособытий и обратное влияние макропроцессов на трансформацию микросреды. При этом нельзя не учитывать естественно сложившиеся экономические, культурные, коммуникационные, этно-конфессиональные традиции и процессы их проявления. Каждый регион имеет свои особенности, которые проявляются, прежде всего, в территориальном (внутри- и межрегиональном) поведении его населения. Территориальная рефлексия формирует пространственное сознание: осмысление места себя и других на данной территории объективируется в конкретных типах и формах поведения, при этом базовым выступает территориальное экономическое поведение. Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена состоянием «знания о незнании», необходимостью решения проблемы, в основе которой лежит противоречие между осознанием общественной потребности в социолого-экономическом анализе феномена территориального поведения, а также в изучении коммуникативных стратегий его регуляции, и отсутствием их концептуального обоснования.

Степень научной?разработанности проблемы. Тема данного исследования находится на пересечении проблематики экономической социологии, регионологии и коммуникативистики, что обусловило необходимость обращения к достижениям специалистов, работающих в указанных областях.

Специфика социологического анализа экономической жизни основана на поведенческом подходе. Разработка проблематики экономического поведения связана с такими выдающимися исследователями как Г. Беккер (17), М. Вебер (298), М. Грановеттер (60, 291), Э. Дюркгейм (290), Г. Зиммель (294), Ф. Знанецкий (297), Н. Кондратьев (110), Дж. Коулман (288), В. Парето (292), Т. Парсонс (155-157), Р. Сведберг (296), Н. Смелзер (210), П.А; Сорокин (217), У. Томас (297), Ф. Хайек (257), Д. Ходжсон (263), П. Штомпка (281), К. Эрроу (282) и многими другими, инициировавшими разнообразные аналитические подходы к её изучению. В современной отечественной социологии данной проблематикой занимаются В.И. Верховин (37-45), И. Галоч-кин (50), З.Т. Голенкова (54), Т.И. Заславская (85-86), В.В. Радаев (172-174), Н. Римашевская (181-183), Р.В. Рывкина (194-195), Г.F. Силласте (205-206) и др. Следует отметить, что для российской науки исследования экономического поведения различных социальных групп являются относительно новым полем деятельности, что выражается в недостаточной разработанности самой категории «экономическое подведение» и в отсутствии чёткой классификации видов экономического поведения. До сих пор мало изученным остаётся территориальный аспект экономического поведения.

Территориальные исследования социальной жизни предпринимались географами, экономистами, историками, демографами, что составило необходимую научную базу для социологического анализа, который актуализируется в условиях глобализирующегося информационного общества. Основы региональной теории изучения социально-экономических процессов были заложены в 60-е - 90-е годы в трудах отечественных социологов и экономистов, например, - Ю.В. Арутюняна (7), Н.А. Аитова (9-10), Т.И. Заславской (219), Р.В. Рыбкиной (194-195), Ж.Т. Тощенко (235), Ф.Э. Шереги (271), О.И. Шкаратана (276-279) и др. В современном регионоведении акцент делается на изучение проблемы «регион - центр», при этом преобладают экономические, экономико-географические и управленческие направления исследований (13, 14, 18, 19, 23, 24, 29, 55, 66, 76, 99, 104, 105, 124, 126, 196, 201, 238, 260, 266, 270), а в концептуальном плане недостаточно применяется интегра-тивный подход - «привязка к территории» и критический анализ концепций, разработанных в смежных науках, для выявления пространственных закономерностей социально-экономического развития» (92, С. 8). На наш взгляд, проблема взаимодействия между центром и периферией может быть адекватно решена только на основе методологического принципа, рассматривающего территориальные интеракции как социально-экономические коммуникации.

Следует отметить, что пространственный аспект социальной жизни рассматривается также в рамках теоретических моделей глобализации. Во-первых, это модель «глобальной системы», или «мир - системы» Э. Гидденса (51), JI. Склэра (295), № Уоллерстайна (243-244), обосновывающая тезис о глобальной взаимозависимости национальных экономик и государств. Во-вторых, это модель «глобальной социальности» /У. Бек (16), Р. Робертсон (293), Г. Тернборн (230)/, в центре внимания которой такой аспект глобализации, как формирование глобального сознания индивидов и, как следствие, глобальная институциализация? жизненного мира и локализация глобальности (^локализация). В-третьих, это модель «детерриторизации социального» /А. Аппадураи (286), М. Уотерс (245)/, рассматривающая глобализацию как утрату привязки социальных процессов к физическому пространству, как формирование глобального культурного потока. Все эти подходы объединяет идея о том, что формируется новая социальная реальность, а дискурс глобализации различается на основе типологии «локаль-ное/глобальное/глокальное».

Территориальные проблемы социально-экономической жизни становятся предметом обсуждения на научных конференциях разного уровня, (например, Всероссийские социологические конгрессы 2003, 2006 гг., Сорокин-ские чтения 2004-2005 гг., Харчевские чтения 2006 г., Уральские социологические чтения 2006 г. и др.); на заседаниях исследовательского комитета «Социология регионального и городского развития» Российской социологической ассоциации. Результаты исследований по этому вопросу регулярно публикуются в сборниках статей (58, 59, 190, 191, 221, 222, 228, 246) и научных журналах «Социология», «Социологические исследования», «Вестник Московского университета. Серия 18. Социология и политология», «Вопросы экономики», «Регионология» и др.

Одна из первых попыток концептуализации понятия «территориальное поведение» в современной российской социологии была предпринята И.П. Рязанцевым и А.Ю. Завалишиным (79, 80, 198), которые отмечают большие эвристические возможности данного понятия, позволяющего рассмотреть экономическое поведение на местном, региональном, национальном и глобальном уровне. Кроме того, территориальное поведение, по мнению учёных, среди всех других форм социального поведения имеет наиболее инте-гративный характер, поскольку включает в себя все возможные типы поведения, имеющие свою специфику в данном месте (экономическое, политическое, религиозное, образовательное, этнокультурное, миграционное и т.д.).

К числу концепций, определяющих наш подход к исследованию коммуникативного аспекта территориального экономического поведения, относятся работы Э. Бернейза (287), Ж. Бодрийяра (30-33), Ж.-П. Бодуана (27), П. Бурдье (35), Mi Кастельса (101), Ф. Котлера (115), Г. Лассуэла (150), М. Мак-люэна (133), А. Моля (140), Ю. Хабермаса (256), а также Б.А. Ррушина (136), Т.М. Дридзе (73), М:М. Назарова (141-142), Т.В. Науменко (143), Г.Г. Почеп-цова (165-167), JI.H1. Федотовой (248) и др.

Накопленный на сегодняшний день опыт отечественных и зарубежных исследований в рамках обозначенной проблематики указывает на необходимость решения российскими социологами, работающими в рамках социологии региона, задачи создания единой теории региональных интеракций, клю-чевуюфоль.в которых, по нашему мнению, играет феномен-территориального экономического поведения и, в частности, его коммуникативный аспект.

Объектом исследования является территориальное поведение экономических субъектов.

Предмет исследования - коммуникативный механизм взаимодействия-экономических субъектов в системе территориального поведения.

В соответствии с поставленной целью в ходе исследования решаются следующие задачи:

1) в рамках социологического анализа дается теоретическая интерпретация территориального экономического поведения;

2) анализируется коммуникация как системообразующий' фактор и механизм взаимодействия экономических субъектов в рамках социально-территориальной общности;

3) рассматриваются особенности экономического поведения территориального социума в рамках региона (по материалам Уральского федерального округа);

4) выявляются и анализируются коммуникативные модели территориального поведения экономических субъектов в современной России (на примере ОАО «Магнитогорский металлургический комбинат»).

Согласно нашей гипотезе, территориальное экономическое поведение обусловлено коммуникациями, локализованными в пространстве, и выступает важным фактором глокализации, фактором устойчивого и поступательного развития данной территории и государства в целом.

Теоретико-методологическая основа исследования. Работа опирается на общенаучные принципы исследования, включая методы- диалектики, анализа и синтеза, индукции и дедукции, а также приёмы системного и компаративного анализа. Методологической основой диссертации выступают инте-гративные социологические парадигмы, а также структурно-функциональный, процессный и конструктивистский подходы, позволяющие раскрыть особенности коммуникативного аспекта территориального экономического поведения в современной-России на уровне сущности, структуры, функций, механизма формирования и роли в системе региональных взаимодействий. Для сбора социологической информации использовались такие методы как формализованное интервью по месту жительства, экспертный- опрос, а также анализ документов.

При написании диссертации автор опирался на социологические теории экономического поведения как социального действия таких выдающихся социологов как М. Вебер, М. Грановеттер, Ф. Знанецкий, Н. Кондратьев, Дж. Коулман, В: Парето, Т. Парсонс, П.И. Сорокин, У. Томас, X. Уайт и др., а также работы отечественных учёных - В.И. Верховина, Т.И. Заславской, В.В. Радаева, Н. Римашевской, Г.Г. Силласте и др.; теоретические труды зарубежных исследователей центро-периферийных процессов (А. Аппадураи, Э. Гидденс, JI. Склэр, Р. Робертсон, И. Уоллерстайн, М. Уотерс и др.); работы отечественных социологов и экономистов, связанные с оценками социально-экономического развития регионов и поселений, воздействием глобализации на региональное развитие (А.И. Алексеев, В;И. Добреньков, О.В. Кузнецова^ И.П. Рязанцев и др.); социально-экономические исследования уровня; жизни (Л.А. Беляева, 3:Т. Голенкова, Т.И. Заславская, JI.H; Овчарова, Н.М. Рима-шевская, С.Ю. Рощин и др.); работы по социальной идентичности (М:В1 Берендеев, Л.П. Богданова, КХГ. Волков, М. Крылов, Т.Н. Кувенёва, С. Роккащ М:К. Горшков, Н.В. Сверкунова и др.); работы по исследованию коммуникативного аспекта социальной деятельности Ж. Бодрийяра, П. Бурдье, М. Кас-тельса,, Ф. Котлера, Г. Лассуэла, М- Маклюэна, А. Моля, П. Смита, Ю• Ха-бермаса, а также Б.А. Крушина, Т.М. Дридзе, М.М. Назарова, Т.В. Науменко, F.F. Почепцова, Л.Н: Федотовой и дрг

Эмпирической основой исследования служат результаты социологического исследования; проведённого при; участии автора в Уральском федеральном округе в феврале - апреле 2007 г. Центром изучения: социально-экономических проблем регионального и городского развития социологического факультета МГУ им. M.Bi Ломоносова совместно с Центром прикладных социальных исследований Магнитогорского государственного университета. Сбор первичных данных осуществлён при помощи опроса, общественного мнения жителей г. Магнитогорска (N=1000), экспертного опроса, проведённого среди экспертов — менеджеров, журналистов, учёных — Свердловской и Челябинской областей (N=63); Кроме этого, были проанализированы, статистические данные территориальных органов управления Федеральной службы государственной статистики по Челябинской области, документы. Центра занятости населения г. Магнитогорска и корпоративных СМИ; градообразующих предприятии чёрной металлургии,, а также осуществлён-вторичный анализ опубликованных результатов социологических опросов по теме исследования.При обработке эмпирического материала использовалась, компьютерная программа обработки и анализа, социологической-и маркетинговой информации Vortex 6,0.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем: разработано авторское определение категории территориального экономического поведения, в том числе, рассмотрены его содержание и типология; обоснована роль коммуникации как системообразующей функции территориального экономического поведения (на основе функциональной сетки AGIL Т. Парсонса представлена теоретическая коммуникативная- модель экономического поведения социально-территориального субъекта); выявлены особенности территориального экономического поведениями его коммуникативные модели (маркетинговые и немаркетинговые) на основе анализа и обобщения результатов эмпирических исследований, проведённых при участии автора в Уральском федеральном округе.

Положения, выносимые на защиту:

1. Территориальным можно считать поведение, по отношению к которому территория выступает, во-первых, как среда обитания конкретного социума, во-вторых, как фактор территориальных интеракций в виде ресурсного потенциала и спецификации-труда, в-третьих, как основание самоидентификации с территориальной общностью.

2. Одним из важнейших типов территориального поведения выступает территориальное экономическое поведение, которое является результатом общественного разделения труда и закрепления видов труда за определённой территорией. В самом общем виде территориальное экономическое поведение представляет собой систему эмпирически фиксируемых поведенческих паттернов, воспроизводимых данной территориальной общностью в процессе социально-экономической деятельности на протяжении длительного времени, и отличающихся от аналогичных систем поведения на соседних территориях.

3. Коммуникация как атрибут социального действия является важнейшей, системообразующей функцией экономического поведения территориальных акторов. Региональная коммуникация - это многоуровневая система управляемых социально-экономических связей определённого социально-территориального субъекта с его внутренней и внешней средой. Профессиональное ведение региональной коммуникации, с одной стороны, способствует налаживанию и поддержанию внешних социально-экономических связей региона (города, предприятия), а, с другой, - обеспечивает «скрытое поддержание общезначимого действия» внутри региона (города, предприятия); выполняя функцию «генетического кода», отвечая тем самым за.сохранение и регулирование территориального поведения региональной общественности.

4. Одним из уровней экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена, в процессе которого формируются модели коммуникативного'взаимодействия экономических акторов. Можно выделить две основные коммуникативные модели территориального экономического поведения: маркетинговую'и немаркетинговую. В маркетинговой (рыночной)-модели информация ориентирована на получателя (партнёра,,потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. В-немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация* отражает только интересы коммуникатора. Немаркетинговые" коммуникации чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства.

5. Территориальное экономическое поведение выступает важным фактором ^локализации, фактором устойчивого и поступательного развития данной» территории и государства в целом. Муниципальный менеджмент и градообразующее предприятие обеспечивают баланс между глобальностью и локальностью, территориальным и детерриториализованным.

Теоретическая и практическая^ значимость исследования связана с возможностью использования результатов работы для дальнейшего развития« экономической и региональной социологии. Положения диссертации^ могут быть использованы в исследованиях территориального аспекта экономической жизни, территориальной идентичности, региональных экономических коммуникаций, в том числе, маркетинговых, а также проблемы «глобальное versus локальное». Кроме того, материалы диссертации могут быть полезны для разработки региональной и корпоративной коммуникативной политики, а также в научно-педагогической деятельности, в частности в преподавании учебных курсов по экономической социологии и регионологии, спецкурсов? по маркетинговым и массовым коммуникациям.

Апробациям работы: Основные положения диссертации обсуждались, на заседаниях кафедры экономической социологии и маркетинга МГУ им. М.В; Ломоносова, на заседаниях аспирантского семинара указанной кафедры. По результатам исследования были сделаны сообщения на XII-XIV международных конференциях студентов, аспирантов и молодых учёных «Ломоносов» (Москва: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005-2007 гг.); на международной научной конференции «Россия — Польша:. филологический и историко-культурный дискурс» (Магнитогорск: МаГУ, 2005 г.); на XVI Уральских социологических чтениях «Социальное пространство Урала в условиях глобализации» (Челябинск: ЮУрГУ, 2006 г.); на Всероссийском.: социологическом конгрессе «Глобализация - и социальные изменения- в современной' России» (Москва: МГУ им. М.В. Ломоносова, 2006 г.); на Когановских чтениях (Екатеринбург: УрГУ, 2007 г.); на I Всероссийской научно-практической конференции «Современная российская: экономическая модель. Проблемы и перспективы» (Магнитогорск: МаГУ, 2007); на I международной научно-практической конференции «Качество экономического развития: глобальные и локальные аспекты» (Украина, Днепропетровск: ПГАСА,. 2007 г.); на Всероссийской научно-практической конференции «Реформы местного самоуправления:: филиал УрАГО, 2007 г.).

Содержание диссертации; отражено в 21 публикации общим объёмом? 4,06 п.л.

Структура диссертационной работы объёмом 170 страниц включает введение, две главы, объединяющие четыре параграфа, заключение, список литературы, состоящий из 299 источников по проблеме, и приложения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Территориальное экономическое поведение: социологический анализ"

ВЫВОДЫ по ГЛАВЕ

В исследовании территориального экономического поведения условно можно выделить два смысловых блока: во-первых, территориальную рефлексию и идентификацию экономического субъекта, во-вторых, паттерны социально-экономической деятельности территориальных акторов.

Территориальная идентичность конструируется в процессе коммуникаций, локализованных в пространстве, и может быть определена как состояние соотнесения личности с территориальным социумом, который осознаёт потребность в территориальных взаимодействиях и связывает своё настоящее и будущее с развитием данной территории.

Локальная территориальная идентичность — реальный феномен, отражающий преемственность самосознания местных общностей и не являющийся следствием компенсаторной реакции «комплекса провинциала»; структурированность пространства осознаётся населением, территориальная самость представлена местными символами, культивированием местных традиций, спецификой экономического поведения.

Локальная территориальная идентичность является результатом интер-нализации паттернов поведения, конструируемых, прежде всего, под влиянием исторической памяти и деятельности градообразующего предприятия, а также местных коммуникативных практик.

Локальная территориальная идентичность выступает важным фактором глокализации, фактором устойчивого и поступательного развития данной территории и государства в целом. Градообразующее предприятие как системообразующий элемент территориального социума обеспечивает баланс между глобальностью и локальностью, территориальным и детерриториализованным.

В условиях современной экономики поведение экономических акторов на данной территории имплицитно включает в себя коммуникативные практики. Сущность экономической коммуникации заключается в том, что она представляет собой процесс, который зависит от способностей и возможностей экономических акторов к установлению осмысленных контактов. Главное в установлении экономических коммуникаций - создание информационной общности коммуникатора и реципиента. Именно это позволяет актору рассчитывать на одобрение населения, устанавливать нужные контакты и заключать выгодные контракты. Специфика экономических коммуникаций обусловлена не только их сущностью, но и влиянием макро- и микроэкономических факторов.

Одним из уровней экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена, в процессе которого формируются модели коммуникативного взаимодействия экономических акторов. Можно выделить две основные коммуникативные модели территориального экономического поведения: маркетинговую и немаркетинговую. В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнёра, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. Коммуникации (например, паблик рилейшнз, реклама, имиджмейкинг, ме-диа-рилейшнз, лоббизм, брендинг) носят диалогичный характер, сообщения привлекательны для аудитории, направлены на управление продвижением информации. В немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация не зависит ни от информационных потребностей реципиента, ни от пространственно-временных параметров экономической деятельности в целом. Здесь уделяется внимание только интересам (позициям, ресурсам) коммуникатора, причём в то время и в том месте, которые он сочтёт для этого необходимыми. Немаркетинговые коммуникации (например, пропаганда, агитация, информационный терроризм) носят монологичный характер, чаще всего используются для подавления конкурентов и монополизации информационно-коммуникативного пространства. Технология успешного ведения бизнеса в настоящее время невозможна без осуществления экономических коммуникаций. Результаты исследования свидетельствуют о формировании в регионах инновационной гуманистической модели маркетинговых коммуникаций, включающей в комплекс продвижения не только интегрированные маркетинговые коммуникации, но и, прежде всего:

- исследование территориальных особенностей экономического поведения населения и конкурентной среды,

- ориентацию на конкретного потребителя,

- гармонизацию взаимоотношений со всеми целевыми группами в регионе,

- поддержание высокой репутации и социальной ответственности компании.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Из всего вышеизложенного, на наш взгляд, можно сделать следующие выводы.

Территориальным можно считать поведение, по отношению к которому территория^ выступает, во-первых, как среда обитания' конкретного- социума, во-вторых, как фактор территориальных интеракций в виде ресурсного потенциала и спецификации труда, в-третьих, как основание самоидентификации с территориальной общностью.

Субъектом территориального поведения выступает социально-территориальная общность, которая может быть рассмотрена на трёх уровнях анализа: индивидуально-личностном, социально-групповом и социально-системном.

Содержание территориального' поведения представлено различными видами деятельности. Считаем возможным при дефиниции территориального поведения?использовать в (Качестве родового понятия незаслуженно забытое понятие «образ жизни», охватывающее совокупность типичных видов1 жизнедеятельности индивида, социальной группы, общества» в целом в единстве с условиями жизни, определяющими ее. Таким образом, территориальное поведение можно определить как совокупность форм деятельности в структуре образа жизни социально-территориальной общности.

Одним- из важнейших типов территориального! поведения выступает территориальное экономическое поведение, которое является^ результатом общественного разделения труда и закрепления видов труда за определённой территорией. В самом общем виде территориальное экономическое поведение представляет собой систему эмпирически фиксируемых поведенческих паттернов, воспроизводимых данной территориальной общиной или составляющими её социальными группами в процессе их социально-экономической деятельности на протяжении длительного времени, и отличающихся от аналогичных систем поведения на соседних территориях.

Территориальное экономическое поведение включает в себя виды (производственное, распределительное, обменное, потребительское поведение и их разновидности), модели (рыночная, нерыночная, псевдорыночная) и формы (индивидуальная и коллективная).

Из всех оснований структурирования территориального экономического поведения базовым является субъект деятельности. К субъектам территориального экономического поведения можно отнести: территориальные органы государственного управления (федеральные и региональные); муниципальный менеджмент; производителей товаров и услуг (градообразующее предприятие, малый бизнес, а также хозяйствующие субъекты регионального, федерального и международного уровня); продавцов (местных, а также представителей региональных, федеральных и международных сетей); местное население как потребитель товаров и услуг.

Локальная территориальная идентичность - реальный феномен, отражающий преемственность самосознания местных общностей и не являющийся следствием компенсаторной реакции «комплекса провинциала»; структурированность пространства осознаётся населением, территориальная самость представлена местными символами, культивированием местных традиций, спецификой экономического поведения.

Коммуникация как атрибут социального действия является важнейшей, системообразующей функцией экономического поведения территориальных акторов. Профессиональное ведение региональной коммуникации, с одной стороны, способствует налаживанию и поддержанию внешних социально-экономических связей региона (города, предприятия), а, с другой, - обеспечивает «скрытое поддержание общезначимого действия» внутри региона (города, предприятия), выполняя функцию «генетического кода», отвечая тем самым за сохранение и регулирование территориального поведения региональной общественности.

В условиях современной экономики поведение экономических акторов на данной территории имплицитно включает в себя коммуникативные практики. Сущность экономической коммуникации заключается в том, что она представляет собой процесс, который зависит от способностей и возможностей экономических акторов к установлению осмысленных контактов. Главное в установлении экономических коммуникаций — создание информационной общности коммуникатора и реципиента. Именно это позволяет субъектам территориального экономического поведения вступать во взаимовыгодные отношения. Специфика экономических коммуникаций обусловлена не только их сущностью, но и влиянием макро- и микроэкономических факторов.

Одним из уровней экономических коммуникаций выступает уровень территориального экономического обмена, в процессе которого формируются модели коммуникативного взаимодействия экономических акторов. Можно выделить две основные коммуникативные модели территориального экономического поведения: маркетинговую и немаркетинговую. В маркетинговой (рыночной) модели информация ориентирована на получателя (партнёра, потребителя) в соответствии с его потребностями и учитывает территориальные особенности его положения. Коммуникации, (например, паблик ри-лейшнз, реклама, имиджмейкинг, медиа-рилейшнз, лоббизм, брендинг) носят диалогичный характер, сообщения привлекательны для аудитории, направлены на управление продвижением1 информации. В'немаркетинговых (нерыночных) моделях коммуникация не зависит ни от информационных потребностей реципиента, ни от пространственно-временных параметров экономической деятельности в целом. Здесь уделяется внимание только интересам (позициям, ресурсам) коммуникатора, причём в то время и в том месте, которые он сочтёт для этого необходимыми. Немаркетинговые коммуникации (например, пропаганда, агитация, информационный терроризм) носят монологичный характер, чаще всего используются для подавления) конкурентов^ монополизации информационно-коммуникативного пространства.

Технология успешного ведения бизнеса в настоящее время невозможна без осуществления,экономических коммуникаций. Результаты исследования» свидетельствуют о необходимости формирования в регионах инновационной гуманистической модели маркетинговых коммуникаций, включающей в комплекс продвижения не только интегрированные маркетинговые коммуникации, но и, прежде всего, исследование территориальных особенностей экономического поведения населения и конкурентной среды, ориентацию на конкретного потребителя, гармонизацию взаимоотношений со всеми целевыми группами в регионе, поддержание высокой репутации и социальной ответственности компании.

Список научной литературыТюплин, Андрей Алексеевич, диссертация по теме "Экономическая социология и демография"

1. Абдулатипов Р.Г. Экономический федерализм и региональная политика / Р.Г. Абдулатипов // Федералогия. М.-СПб., 2004. - С. 18-214.

2. Авдеев А. Международные и внешнеэкономические связи российских регионов / А. Авдеев // Международная жизнь. 2000. - № 4. - С. 92-96.

3. Авраамова Е. Количественные оценки российского среднего класса методом концентрации признаков / Е. Авраамова, JI. Овчарова // Вопросы экономики. -2001. № 1. - С. 17-24.

4. Актуальные проблемы региональной политики // Вопросы экономики. — 2005.-№8.-С. 151-155.

5. Алексеев А.В. Экономическое сознание провинциальной России / А.В. Алексеев, О.В. Бауск // Социологические исследования. — 2001. № 6. — С. 72-76.

6. Аристотель. Риторика / Аристотель // Собрание сочинений. Электронное издание.

7. Арутюнян Ю.В. Опыт социологического изучения села / Ю.В. Арутю-нян.-М., 1968.

8. Ачкасова В.А. Регионализация: политика и информационные технологии / В.А. Ачкасова, А.В. Чугунов // Социологические исследования. — 2004. -№4.-С. 71-77.

9. Аитов Н.А. Новый промышленный центр и село / Н.А. Аитов, Р.Б. Кама-ев.-М., 1983.

10. Аитов Н.А. Социальное развитие региона / Н.А. Аитов. М., 1985.

11. Бажинов М.А. Гражданское общество и местное самоуправление: опыт концептуального анализа / М.А. Бажинов // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. Политические науки. 2002. - № 4. - С. 82-91.

12. Балабанова Е.С. Особенности российской экономической ментальности / Е.С. Балабанова // Мир России. 2001. - № 3. - С. 67-77.

13. Баранов С. Анализ межрегиональной дифференциации и построение рейтингов субъектов РФ / С. Баранов, Т. Скуфьина // Вопросы экономики. 2005. - № 8. - С. 54-76.

14. Барбаков О.М. Регион как объект управления / О.М. Барбаков // Социологические исследования. 2002. - № 7. — С. 96-100.

15. Барсукова С.Ю. Солидарность участников неформальной экономики. На примере стратегий мигрантов и предпринимателей' /С.Ю. Барсукова // Социологические исследования. 2002. - № 4. — С. 3-12.

16. Бек У. Что такое глобализация? / У. Бек; перевод с нем. А. Григорьева; В. Седельника. М.: Прогресс-Традиция, 2001.

17. Белова В;П; Регионоведение. Регионообразующие факторы / В.П. Белова4 // Социально-гуманитарныезнания; 1999. - № 2. - С. 57-68.

18. Беляева JI.A. Социальная стратификация и бедность в регионах России / JI.A. Беляева // Социологические исследования. 2006. - № 9. - С. 52-63.

19. БелянинА. Дэниэл Канеман и Верной Смит: Экономический анализ человеческого поведения (Нобелевская премия за чувство реальности) / А. Белянин // Вопросы экономики. 2003. - № 1. — С. 4-23.

20. Берендеев М.В. «Кто мы»? Калиниградцы в поисках идентичности / М.В. Берендеев // Социологические исследования. 2007. - №4. — С. 127-132.

21. Бирюков'С.В. Механизмы управления экономикой региона как составная? часть инструментария региональной политической власти / С.В. Бирюков // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2000. - № 1. - С. 3-32.

22. Бирюков С.В. Модели систем управления регионами и специфика положения институтов региональной власти / С.В. Бирюков // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. — 2005. № 3. — С. 61-79.

23. Блумер Г. Коллективное поведение / Г. Блумер // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. А.И. Кравченко; под общ. ред. В.И. Доб-ренькова. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 1996 — 556 с.

24. Богданова Л.П. Генетическая структура городского сообщества как основа формирования территориального сознания / Л.П. Богданова, А.С. Щукина // Социологические исследования. — 2006. № 7. - С. 133-137.

25. Бодуан Жан-Пьер. Управление имиджем компании. Public Relations: предмет и мастерство / Жан-Пьер Бодуан. М.: Инфра-М., 2001.

26. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции / Ж. Бодрийяр // Философия эпохи постмодерна. Минск, 1996.

27. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр. М., 2000.

28. Бодрийяр Ж. В тени молчаливого большинства, или конец социального / Ж. Бодрийяр. — Екатеринбург, 2001.

29. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака / Ж. Бодрийяр. — М.: Библион-Русская книга, 2003.

30. Бритвина И.Б. Отношение жителей провинциального города к вынужденным мигрантам / И.Б. Бритвина // Социологические исследования. — 2006.-№2.-С. 117-119.

31. Бурдье П. Социология политики / П. Бурдье. Пер. с фр. — М., 1993.

32. Валиулина Г.Р. Опыт регионального конфликтологического мониторинга / Г.Р. Валиулина // Социальные конфликты: экспертиза, прогнозирование, технологии разрешения. Вып. 20. М., 2003. - С. 313-326.

33. Верховны В. Затратно компенсационные модели трудового поведения / В! Верховин // Социологические исследования. - 1993. - №*2 — С. 108116.

34. Верховин В. Структура и функции монетарного поведения / В". Верховин // Социологические исследования. 1993. - №10. — С. 67-73.39.' Верховин Структура'и; функции, экономического поведения J В. Верховин // LUCA //ХПЛ-1 (1995). С. 159-173*.

35. Верховин В. Феномен предпринимательского поведения / В. Верховин, С. Логинов // Социологические исследования. — 1995. №'8>. - С. 62168.

36. Верховин В'.И: Модели, экономического поведения и их вербализация в русском народном фольклоре / В:И. Верховин // Мир России. 2001. - № Г.-С. 106-124.

37. Верховин В.И. Аномалии российской системы^ занятости1 в, условиях трансформационного^ спада / В.И: Верховин; Р.Л: Агабекян // Человек-и современный мир: - М:: ИНФРА-М, 2002. - С. 301-312.

38. Верховин В.И. Структура.и функции посреднического! поведения / В;И. Верховин, А.В'. Верховин// Социология. 2004. - № 4. - С. 68-82.

39. Верховин- В'.И.' Экономическая* социология: Монография // В.И. Верховин; В.И. Зубков: М.: Изд-во РУДН, 2005. - 457 с.

40. Верховин< В.И. Модели посреднического поведения- / В'.И. Верховин, А.В. Верховин // Личность. Культура. Общество. — 2006: — Вып. 1(29). -С. 138-155.

41. Виноградский В.Г. Социальная» организация пространства. Философско-социологический анализ) / В.Г. Виноградский. — М.: Наука, 1998s.

42. Власть и общество: региональный-аспект взаимодействия. Сборник научно-публицистических работ / Иод ред. А.Д. Кириллова и др. Екатеринбург, 2005.-258 с.

43. Волков. Ю.Г. Российская идентичность: особенности формирования и проявления / Ю.Г. Волков // Социологические исследования: — 2006. № 7.-С. 13-22.

44. Гаврилюк В.В: Глобализация, федерализм и региональное развитие / В.В. Гаврилюк // Социологические исследования. 2002. - № 2. - С. — 136138.

45. Галочкин И. Мотивы экономического поведения / И: Галочкин // Вопросы экономики. 2004. -№ 6. - С. 123-129.

46. Гидденс Э. Ускользающий мир. Как глобализация меняет нашу жизнь / Э. Гидденс.-М., 20041

47. Гилева-BlK. Информационно глобальное разделение труда / В.К. Гиле-ва. - Иркутск: изд-во БГУЭП, 2005. - 92 с.

48. Глазычев В. Ловушка регионального подхода / В. Глазычев // Логос. — 2005. № 1(46): - С. 102-124.

49. Голенкова З.Т. Профессионалы портрет на фоне реформ / 3;Т. Голенко-ва, Е.Д. Игитханян // Социологические исследования. - 2005. - № 2. - С. 28-36.

50. Гололобов И. Возможна ли региональная гегемония в современной России / И: Гололобов // ЛОГОС. 2003. - № 6(40). - С. 36-43:

51. Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером no PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. — М.: Альпина Паблишер, 2003.

52. Город как социокультурное явление исторического процесса: Сборник статей. — М.: Наука, 1995. 351 с.

53. Градоустройство: от социальной диагностики к конструктивному диалогу заинтересованных сторон: Сборник статей / Отв. ред. Т.М'. Дридзе. — М., 1998. 198 с.

54. Грановеттер М. Экономическое действие и социальная структура: проблема укоренённости / М. Грановеттер // Экономическая социология. — 2002. — Т. 3. № 3. - С. 44-58.

55. Громов И. Западная социология / И. Громов, А. Мацкевич, В. Семенов. — СПб., 2003.-559 с.

56. Губина Н.В. Уровень проблемности жизни как показатель социального тонуса / Н.В. Губина // Социологические исследования. 2006. - № 9. -С. 122-126.

57. Гуревич М.А. Социальные аспекты адаптации населения промышленного региона к рыночным отношениям / М.А. Гуревич, Н.Ф. Павлова // Екатеринбург: УрО РАН, 1998. 284 с.

58. Гусейнова JI.A. Общее и особенное в социокультурном развитии субрегионов Европейского союза и России / JI.A. Гусейнова // Социально-гуманитарные знания. 2006. - № 6. - С. 312-319.

59. Гутман Г.В. Управление региональной экономикой / Г.В. Гутман, А.А. Мироедов, С.В. Федин; под ред. Г.В. Гутмана. М.: Финансы и статистика, 2002.- 176 с.

60. Дворцов В. «Регион-система» как новое геоэкономическое инфраструктурное деление проблемы становления / В. Дворцов // Безопасность Евразии. - 2005. - № 2. - С. 443-452.

61. Дискин И.В. Культура: стратегия социально-экономического развития / И.В. Дискин. М.: Экономика, 1990. - 109 с.

62. Добреньков В.И. Вызовы глобализации и перспективы человечества / В.И. Добреньков // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2004. - № 4. - С. 3-20.

63. Добреньков В.И. Глобализация и Россия: Социологический анализ / В.И. Добреньков. М.: ИНФРА-М, 2006. - 447 с.

64. Долгопятова Т. Экономическое поведение промышленных предприятий в переходной экономике / Т. Долгопятова, И. Евсеева // Вопросы экономики. 1994. - № 8. - С. 40-50.

65. Дмитриевская Н.Ф. Образ города как социальный феномен / Н.Ф. Дмитриевская. СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 1999. - 191 с.

66. Дрегало А.А. Регион: диагностика социального пространства / А.А. Дре-гало,В;И; Ульяновский.-Архангельск,. 1997.— 383 с.

67. Дридзе Т.М: Социальная .коммуникация. в управлении*с обратной)связью» / Т.М. Дридзе // Социологические исследования; 1998. - № 10. - С. 4450.

68. Ерифа Н^Д: Экономическое, поведение в сфере малого бизнеса (социологический; анализ) Электронный ресурс.: Дис. .канд. социол: наук: 22;00.03: -Новочеркасск, 2003? 142 с;„- РГБ ©Д^61:04-22/129;

69. Завалишин АЛО. Территориальное: поведение;. Опыт теоретико-методологическогоанализа / АЛО. Завалишин, И.П. Рязанцев // Социологические исследования. 2005; - № 10. - С. 83-92.

70. Завалишин АЛО. Территориальное социально-экономическое поведение россиян на,рубеже XIX-XX вв.: опыт историко-социологического анализа / АЛО. Завалишин // Отечественный! журнал социальной* работы. — 2006.-№2.-С. 48-58.

71. Замятина НЛО. Вариации региональных образов: когнитивно-географические контексты / Н.Ю. Замятина // Политические исследования. 2004.-№ 5. - С. 85-98.

72. Замятина Н. Форпост в центре окраины. Социально-политическая кон-текстность географической информации (на примере официальных сайтов субъектов РФ) / Н. Замятина // Логос. 2005. - № 1(46). - С. 245-256.

73. Замятина Н.Ю. Особенности географической репрезентации социокультурных регионов России в характеристиках субъектов РФ / Н.Ю. Замятина, Е.Ю. Белаш // Социологические исследования. 2006. - № 9. — С. 63-72.

74. Зарубина Н.Н. Деньги в социальной» коммуникации / Н.Н. Зарубина // Социологические исследования. 2006. - № 6. - С. 3-12.

75. Заславская Т.И. Социология экономической жизни: очерки теории / Т.И. Заславская, Р.В. Рывкина; отв. ред. А.Г. Аганбегян; Сибирское отделение АН СССР. Ин-т экон. и орг. пром. производства. — Новосибирск: Наука. Сибирское отделение, 1991. 446 с.

76. Заславская Т.И. Социетальная трансформация российского общества: деятельно-структурная концепция / Т.И. Заславская. — М.: Дело, 2002. — 568 с.

77. Заусаев В.К. Социальный портрет жителя Хабаровска / В.К. Заусаев, Л.С. Воронцова // Социологические исследования. 2007. - № 4. — С. 91-95.

78. Зборовский Г.Е. Пространство и время как формы социального бытия / Т.Е. Зборовский. — Свердловск, 1974.

79. Зборовский Г.Е. Общая социология. Курс лекций / Г.Е. Зборовский. -Екатеринбург: Изд-во УГППУ, 1997. 600 с.

80. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев. СПб.: СОЮЗ, 1997.

81. Зуб А.Т. Невербальные коммуникации в управленческой деятельности: эволюционно-биологический аспект / А.Т. Зуб // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2000. - № 2. - С. 109-122.

82. Зубаревич Н.В. Социальное развитие регионов России: проблемы и тенденции переходного периода / Н.В. Зубаревич. М.: Едиториал УРСС, 2003.-264 с.

83. Иванов В.Н. Социальный менеджмент / В.Н. Иванов, В.И. Патрушев, Н.С. Данилкин и др.; под ред. В.Н. Иванова, В.И. Патрушева. — М.: Высш. шк., 2001. 207 с.

84. Игнатов В.Г. Регионоведение (методология, политика, экономика, право) / В.Г. Игнатов, В.И. Бутов. Ростов н/Д.: издательский центр «МарТ», 1998.-320 с.

85. Иконникова Н.К. Социальная, коммуникация: понятие, символическое содержание / Н.К. Иконникова // Личность. Культура. Общество. — М., 2001. Т. 3. - Вып. 3(9). - С. 193-207.

86. Ильин В.А. Потребительские настроения как индикатор социально-экономических перемен / В.А. Ильин, К.А. Гулин. — Вологда: Вологодский науч.-коорд. центр ЦЭМИ РАН, 1999. 40 с.

87. Ионцев В.А. Детерминанты внутренней миграции населения в современной России / В.А. Ионцев, И.А. Алешковский // Вестник Моск. ун-та. Серия 6. Экономика. — 2006. № 2, март-апрель. - С. 56-78.

88. Каримова А.Б. Регионы в современном мире / А.Б. Каримова // Социологические исследования. 2006. - № 5. - С. 32-58.

89. Карпухин О. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования / О. Карпухин, Э. Макаревич. Калининград, 2001.

90. Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура / М. Кастельс. М., 2000.

91. Кистинов В.В. Региональная экономика России / В.В. Кистинов, Н.В. Копылов. -М.: Финансы и статистика, 2004. 584 с.

92. ЮЗ.Китинг М. Новый регионализм в Западной Европе / М. Китинг; перевод А. Смирнова // ЛОГОС. 2003. - №6(40). - С. 67-116.

93. Ю4.Клемешев А.П. Глобализация и регионализм как факторы преодоления конфликтогенности эксклавов / А.П. Клемешев // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2006. - № 2. — С. 86-92.

94. Ю5.Юшманов В.В. Региональные системы и региональное развитие в России / В.В. Климанов. М.: Едиториал УРСС, 2004. - 296 с.

95. Климов А. Пространство и общество / А. Климов // Логос. — 2005. № 1(46).-С. 213-230.

96. Колесников Ю.В. Кибернизация, информатизация и коммуникация в управлении / Ю.В. Колесников // Социальное управление. М., 2000.

97. Колдин М.И. Теоретико-методологические проблемы социально-экономических и социально-политических преобразований в России в конце XX века. 1990-2000 гг. / М.И. Колдин. М.: Наука, 2002. - 213 с.

98. Коммуникативные стратегии на пороге 21 века (материалы международной конференции) //Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 1999. - № 3. - С. 172-215; № 4. - С. 56-106.

99. Ю.Кондратьев Н.Д. Основные проблемы экономической статики и динамики / Н.Д. Кондратьев. М.: Наука, 1991. - 412 с.

100. Ш.Конецкая В.П. К обоснованию категорий и единиц социально-информационной коммуникации / В.П. Конецкая // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 1996. - № 1. — С. 34-43.

101. Коровицина Н.В. Возвращение к изучению региона / Н.В. Коровицина // Социологические исследования. — 2001. № 7. — С. 143-145.

102. ПЗ.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. — М., «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2000. 528 с.

103. Космарская Т. Количественные характеристики среднедоходных групп населения России / Т. Космарская // Вопросы экономики. — 2001. № 1.

104. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг и др. М., СПб., К., 2000. - 736 с.

105. Кочетов Э.Г. Геоэкономика. Освоение мирового экономического пространства / Э.Г. Кочетов. -М.: Норма, 2006. 528 с.

106. Кравченко С.А. Социология: парадигмы через призму социологического воображения / С.А. Кравченко. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство «Экзамен», 2004. - 512 с.

107. Красовский Ю:Д. Феноменология экономического поведения (Введение в экономическую социологию) / Ю.Д. Красовский // Социологические исследования. — 2004. № 1. — С. .

108. Крылов М. Российская региональная идентичность как фокус социокультурной ситуации (на примере Европейской России) / М. Крылов // ЛОГОС. 2005. - № 1. - С. 275-290.

109. Кувенёва Т.Н. Формирование пространственных идентичностей в порубежном регионе / Т.Н. Кувенёва, А.Г. Манаков // Социологические исследования. 2003. - № 7. - С. 77 - 84.

110. Кузнецова О. Мировой и российский опыт региональной экономической политики / О. Кузнецова // Мировая экономика и международные отношения. 2003. - № 10. - С. 60-69.

111. Кузнецова О.В. Региональная политика»в России в постсоветское время и история развития / О.В. Кузнецова // Общественные науки и современность. 2005. - № 2. - С. 67-78.

112. Кузнецова О.В. Экономическое развитие регионов: теоретические и практические аспекты государственного регулирования / О.В. Кузнецова. М.: Ком Книга, 2005. - 3 04 с.

113. Кутьин В. Территориальная экономическая кластеризация (классификация) регионов России: социально-геоэкономический аспект / В. Кутьин // Безопасность Евразии. 2003. - № 1. - С. 525-540.

114. Ландобасо А. К вопросу о теории регионального развития / А. Ландобасо // Мировая экономика и международные отношения. 1998. - № 3. - С. 131-139.

115. Лапин Н.И. Регион, его статус и функции в российском обществе: теоретико-методологические основы исследования / Н.И. Лапин // Социологические исследования. 2006. - № 8. - С. 25-34.

116. Лексин В. Экономические отношения и управление в> условиях федерализма / В. Лексин // Вопросы экономики. — 1994. № 9. — С. 17-29.

117. Лучанкин А.И. Коммуникационный менеджмент: Социально-философское введение / А.И. Лучанкин. Екатеринбург, 2001.

118. Лыткина Т.С. Экономическое поведение «новых бедных» в условиях социальной трансформации1 Электронный ресурс.: Дис. .канд. социол. наук: 22.00.03. Москва, 2005. - 177 с. - РГБ ОД, 61:05-22/431.

119. Мазлиш Б. Глобальное и локальное: понятиями проблемы / Б. Мазлиш // Социологические исследования. 2006. - № 5. - С. 23-31.

120. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга; становление человека печатающего / М. Маклюэн; Пер. И.О. Тюриной. М., 2005.134'.Мартынов В.А. Коммуникационная среда и региональное развитие России / В.А. Мартынов. СПб.: Гидрометеоиздат, 2000. — 160 с.

121. Мартынов В. Коммуникативная среда мира и общественное развитие / В! Мартынов // Мировая экономика и международные отношения. — 2001.-№ 1.С. 27-33.

122. Массовая информация в советском промышленном городе. Опыт комплексного социологического исследования / Под общ. ред. Б.А. Трушина, Л.А. Оникова. -М.: Политиздат, 1980.

123. Мескон:М; Основы менеджмента'/ М: Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. -М!, 1993.-702 с.

124. Мингалёва Ж. Кластеры и формирование структуры региона / Ж. Минга-лёва, С. Ткачёва // Мировая экономика и международные отношения. -2000.-№5.-С. 97-103.

125. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз средство социальной коммуникации.

126. Теория и практика) / В.А. Моисеев. — Киев, 2002. НО.Моль А. Социодинамика культуры / А. Моль. М., 2003.

127. Назаров М.М. Массовая коммуникация и виртуальность социального пространства в современном обществе / М.М. Назаров // Социально-гуманитарные знания. 2001 - № 1. - С. 223-247.

128. Назаров* М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию исследования / М.М. Назаров. — М., 2003.

129. Науменко Т.В. Массовая коммуникация: теоретико-методологический анализ / Т.В. Науменко. М.: Издательство «Перспектива», 2003. — 252 с.

130. Неганов С.В. Пермская область: политический портрет региона и развитие политической науки / С.В. Неганов // Политические исследования. -2005.-№5.-С. 41-48.

131. Нестеров П.М. Региональная экономика / П.М. Нестеров, А.П. Нестеров.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. 447 с.

132. Нурышев Г.Н. Регионы современной России: геополитические детерминанты / Г.Н. Нурышев. СПб.: СПбГИЭУ, 2005. - 399 с.

133. Организационное поведение / Под ред. Г.Р. Ратфуллина, О.Н. Громовой.- СПб., 2004.

134. Орешина М.А. Россия региональная: теоретико-методологические аспекты изучения / М.А. Орешина; под редакцией Г.И. Зверевой. М.: МГИУ, 2000.- 196 с.149.0рлов А.С. Введение в коммуникационный менеджмент / А.С. Орлов. — М., 2005.

135. Основы теории коммуникации / Под. ред. М.А. Василика. — М., 2003.

136. Официальный сайт ОАО «ММК». http://www.mmk.ru

137. Павенкова М.В. Социальные коммуникации и информация: исследование, образование, практика / М.В. Павенкова // Журнал социологии и социальной антропологии. 2000. - № 1. - С. 187-190.

138. Панкратов А.С. Новая экономическая парадигма в анализе экономических процессов / А.С. Панкратов, И.П. Рязанцев, М.С. Халиков // Человек и современный мир. М.: ИНФРА-М, 2002. - С. 258-286.

139. Парсонс Т. Некоторые проблемы общей теории в социологии / Т. Пар-сонс. М.: ИНИОН РАН, 1994.

140. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимоотношения / Т. Парсонс // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. А.И. Кравченко; под общ. ред. В.И. Добренькова. — М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 1996 — 556 с.

141. Парсонс Т. Система современных обществ / Т. Парсонс. — М.: Аспект пресс, 1997.

142. Парсонс Т. О структуре социального действия / Т. Парсонс. М., 2000.

143. Пивоваров Ю.Л. Основы геоурбанистики: урбанизация и городские системы / Ю.Л. Пивоваров. М., 1999. - 232 с.

144. Пилясов А. Политические и экономические факторы развития российских регионов / А. Пилясов // Вопросы экономики. — 2003. № 5. — С. 6782.

145. Плотникова О.В. Международное сотрудничество регионов: концептуальные подходы / О.В. Плотникова. Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2005.-356 с.

146. Полякова Н.В. Экономическое поведение / Н.В. Полякова. — Иркутск, 1998.-235 с.

147. Попадюк Н. Административно-территориальная реформа и территориально-хозяйственные уклады / Н. Попадюк // Вопросы экономики. -2004.-№5.-С. 73-84.

148. Попов В.Г. Социальный аудит в(управлении малым северным городом / В.Г. Попов, А.И. Кузьмин, Т.Е. Зерчанинова, Р.З. Халиуллин; под общей редакцией д-ра социол. наук, проф. В.Г. Попова. Екатеринбург: Академкнига, 2002. - 236 с.

149. Попович A.M. Региональные аспекты формирования и реализации стратегии развития промышленности' / A.M. Попович // Личность. Культура. Общество. 2006. - Вып. 1(29). - С. 169-183.

150. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г. По-чепцов. — М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2001. — 352 с.

151. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. — М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2000. 624 с.

152. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. М.: «Рефл-бук», Киев: «Ваклер», 2001. - 656 с.

153. Пригожин А.И. Деловая коммуникация: сравнительный анализ / А.И. Пригожин // Социологические исследования. — 1995. № 9. - С. 74-80.

154. Пространственный аспект стратегии социально-экономического развития региона / Под ред. А.С. Новосёлова. Новосибирск: ИЭОН11 СО РАН, 2006.-408 с.

155. Прущак С. Некоторые аспекты международного экономического сотрудничества / С. Прущак // Безопасность Евразии. — 2005. № 2. - С. 453456.

156. Рабочая книга социолога / Под общ. ред. и с предисл. Г.В. Осипова. Изд.3-е. М.: Едиториал УРСС, 2003. - 480 с.

157. Радаев В.В., Шкаратан О.И. Социальная стратификация. М., 1996.

158. Радаев В.В. Экономическая социология: Новые подходы к институциональному и сетевому анализу / Сост. и науч. ред. В.В. Радаев. М.: РОССПЭН, 2002.

159. Радаев В.В. Уроки финансовых пирамид, или что может сказать экономическая социология о массовом финансовом поведении /В.В. Радаев // Мир России. 2002. - № 2. - С. 39-69.

160. Регион сотрудничества. Вып. 2. (27): Внешние условия регионального развития / Под общ. ред. А.П. Клемешева. — Калининград: Издательство КГУ, 2004.-41 с.

161. Региональные аспекты развития человеческого потенциала: экономический рост, финансирование, глобализация // Безопасность Евразии. — 2001.-№ 1.-С. 591-605.

162. Региональные проблемы социальной мобильности / Отв. ред. Ф.Р. Филиппов. М.: Наука, 1991. - 143 с.

163. Разумов В.И. О проблемах и перспективах стратегического развития региона (к открытию рубрики). Интеллектуальная составляющая информатизации в развитии региона / В.И. Разумов // Личность. Культура. Общество. -М., 2004. т. VI; Вып. 2 (22). - С. 218-233.

164. Резник Г.А. Мотивы формирования сбережений в реформируемом обществе / Г.А. Резник, С.Г. Спирина // Социологические исследования. — 2006.-№ 9.-С. 120-122.

165. Реутов Е.В. Территориально-поселенческая структура региона и итоги выборов в Государственную Думу / Е.В. Реутов // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. — 2006. № 1. — С. 150-160.

166. Римашевская Н.М. Социальные последствия экономических трансформаций в России / Н.М. Римашевская // Социологические исследования. — 1997.- №6. -С. 55-65.

167. Римашевская Н. Порок бедности // Парламентская газета, 22 июня 2004г.

168. Римашевская Н.М. Бедность и маргинализация населения / Н.М. Римашевская // Социологические исследования. 2004. - № 4. - С.

169. Роббинс Л. Предмет экономической науки / Л. Роббинс // THESIS. — 1993.-T.I. Вып. 1.

170. Родионова Н. Модель «экономического человека» в системе экономических знаний / Н. Родионова // Высшее образование в России. — 2006. № 9.-С. 56-67.

171. Роккан С. Политика территориальной идентичности. Исследования по европейскому регионализму / С. Роккан, Дерек В. Урвин; перевод А. Смирнова // Логос. 2003. - № 6(40). - С. 117-132.

172. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Пань-ко. — М.: Эксмо; 2006.

173. Романова О.А. Социальная ответственность корпораций: опыт территориального исследования^ / О.А. Романова, И.Н. Ткаченко // Экономическая наука современной России. — 2001. № 2. — С. 23-36.

174. Российская идентичность в условиях трансформации: опыт социологического анализа / Отв. ред. М.К. Горшков, Н.Е. Тихонова. — М.: Наука, 2005.-396 с.

175. Российские регионы в условиях трансформации современного общества: материалы Всерос. науч. конф., г. Волгоград; 14-15 сент. 2006 г. редкол.: Н.В. Василенко (отв. ред.)|и др. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2006. — 520 с.

176. Россия: центр и регионы. Выпуск 15 / Отв. ред. В.Н. Иванов, В.Н. Кузнецов, F-Ю. Семигин. М.: РИЦИСПИ РАН; 2005. - 4Г5 с.

177. РоссоловЛ.Г. Экономическое поведение россиян (институциональные*и этносоциальные детерминанты развития) Электронный* ресурс.: Дис. .канд. социол. наук: 22.00.04. Ростов н/Д, 2004. - 169 с. - РГБ ОД, 61:04-22/624.

178. Рунов А.В. Исследование проблем информационной коммуникативной среды / А.В. Рунов // Социально-гуманитарные знания. — 2002. № 6. — С. 269-277.

179. Рывкина Р.В. Экономическая социология переходной России: люди и реформы / Р.В1: Рывкина. М., 1998.

180. Рывкина Р.В. Образ( жизни населения России: социальные последствия реформ 90-х годов / Р.В. Рывкина // Социологические исследования. -200 Г. № 4. - С.

181. Рязанцев. И.П. Социально-экономические отношения «регион-центр»: теория, методология, анализ / И.П. Рязанцев. М.: Изд-во МГУ, 1998.

182. Рязанцев И.П. Современное регионоведение в дискурсе экономической социологии: опыт постановки проблемы / И.П. Рязанцев // Вестник

183. Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. — 1999. № 2. — С. 3749.

184. Рязанцев И.П. Территориальное поведение россиян (историко-социологический анализ) / И.П. Рязанцев, А.Ю. Завалишин. М.: Академический проект, 2006. — 456 с.

185. Рязанцев И.П. Социология региона как теория среднего уровня: к постановке проблемы / И.П. Рязанцев // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. — 2006. № 3. — С. 39-55.

186. Сабуров Е.Ф. Компетентное поведение в рыхлой экономике? / Е.Ф. Сабуров // Общественные науки и современность. 2006. - № 3. - С.

187. Сафронов К.В. Взаимоотношения «центр регионы» в современной России: основные этапы эволюции / К.В. Сафронов // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. Политические науки. - 2006. - № 5. - С. 72-74.

188. Сверкунова Н.В. Исследование региональной идентичности: исторический аспект / Н.В. Сверкунова // Социология и социальная антропология. СПб., 1997. - С. 321-329.

189. Сепик Д. Индикаторы конкурентоспособности регионов: европейский подход / Д. Сепик // Регионы: экономика и социология. 2005. - № 2. — С. 196-198.

190. Сергеев В.М. Демократия и региональное неравенство / В.М. Сергеев // Политические исследования. — 2003. № 5. - С. 6-12.

191. Силласте Г.Г. Основы экономической социологии в познании финансово-банковской сферы / Г.Г. Силласте. М., 2001.

192. Силласте Г.Г. Социология страхования и безопасность личности / Г.Г. Силласте // Безопасность Евразии. — 2003. № 2.

193. Симонян Р.Х. От национально-государственных объединений к региональным (проблемы мезоуровня в организации общественных систем) /Р.Х. Симонян // Вопросы философии. 2005. - № 3. - С. 20-29.

194. СкопинА. Региональная политика и экономическая безопасность России / А. Скопин // Вопросы экономики. 1995. - № 1. - С. 119-126.

195. Скотт А. Культурная экономика в городах / А. Скотт; перевод И. Мюр-берг//ЛОГОС. -2002. № 3-4(34). С. 351-376.

196. Смелзер Н. Дж. Социология экономической жизни / Н. Дж. Смелзер // Американская^ социология! Перспективы; проблемы; методы / Под ред. Т. Парсонса. М., 1972.

197. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга / П. Смит, К. Бэрри, А. Пул форд. -М., 2001.

198. Смолякова В.В. Коммуникативное пространство; как объект политичег ского анализа / В.В. Смолякова // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. Политические науки. 2001. - № 1. - С. 19-29.

199. Сойя Э. Постметрополис. Критические исследования городов и регионов / Э. Сойя; перевод А. Резниченко // Логос. 2003! - № 6(40): - С. 133150.214;Соколов А.В. Социальные коммуникации / А.В. Соколов. — М., 200V.

200. Соколов В. Контуры; будущего мира:: нации;.регионы, транснациональные общности / В; Соколов // Мировая экономика и международные отношения.-2001. -№ 3. С. 3-14.

201. Соколова Г.Н. Экономическая социология / Г.Н. Соколова. -М.; Минск, 2002.-375 с.

202. Сорокин П.А. Человек. Цивилизация. Общество. — М.: Изд. полит, лит.,1992.-543 с. ' '

203. Сорокина В. Региональная политика в Великобритании / В. Сорокина // Мировая экономика и международные отношения. 1996. - № 6. — С. 136-140. ■

204. Социальная траектория реформируемой России: исследования Новосибирской; экономико-социологической школы / Отв. ред. Т.И. Заславская, З.И. Калугина. Новосибирск: Наука;. Сиб. предприятие РАН, 1999: — 532 с.

205. Социокультурный портрет региона. Типовая программа и; методика / Под ред. Н.И. Лапина, Л.А. Беляевой. -М.: ИФРАН, 2006. 328 с.

206. Социология регионального и городского развития: сборник статей / под ред. И.П. Рязанцева. М.: Гаудеамус, 2006.

207. Стратегическое планирование регионального развития в мировой и российской практике: сборник статей / под ред. И.Е. Рисина, Ю.И. Трещев-ского. Воронеж, 2005.

208. Стребков Д.О. Основные типы и факторы кредитного поведения населения в современной- России / Д.О. Стребков // Вопросы экономики. — 2004.-№2.-С. 109-128.

209. Стребков Д.О. Потребности и предпочтения населения России на рынке кредитных услуг // Социологические исследования. 2004. - № 2. — С. 51-59:,

210. Стребков Д.О. Модели кредитного поведения и факторы, определяющие их выбор / Д.О. Стребков // Социологические исследования. 2007. - № З.-С. 52-62.

211. Суспицын С.А: Барометры социально-экономического положения регионов России / С.А. Суспицын.- Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2004. -124 с.

212. Татаркин А. Формирование и реализация инноваций модели социально-экономического развития региона / А. Татаркин // Безопасность Евразии. -2005.-№2.-С. 140-143.

213. Тезисы докладов и выступлений на Всероссийском социологическом Конгрессе «Глобализация и социальные изменения-в, современной России»: в 16 т. М.: Альфа-М, 2006. - Т.7, Т. 10.

214. Темницкий A.JI. Собственность и стратегии трудового поведения рабо-чихв условиях реформ / A.JI. Темницкий // Социологические исследования. 2007. - № 2. - С. 40-50.

215. Тернборн Г. Глобализация Интернет-ресурсы. -http://www.sociologica.ru/Journal/contOO 1 .html

216. Тимонина И.JI. Государство и регионы в Японии: эволюция экономических отношений / И.Л. Тимонина // Общественные науки и современность. 2000. - № 3. - С. 32-46.

217. Титков А.С. Образы регионов в российском массовом сознании / А.С. Титков // Политические исследования. — 1999. № 3. — С. 61-76.

218. Тихонов А.А. Обладает ли «запасом прочности» уровень жизни россиян? / А.А. Тихонов // Социологические исследования. — 2007. № 1. — С. 8189.

219. Тихомирова Е.Б. Лоббизм как специфическая форма коммуникаций с общественностью / Е.Б. Тихомирова // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2002. - № 3. — С. 113-127.

220. Тощенко Ж.Т. Социальная инфраструктура: Сущность и пути развития / Ж.Т. Тощенко. М., 1980.

221. Туровский Р.Ф. Сравнительный анализ тенденций регионального развития России и Украины / Р.Ф. Туровский // Политические исследования. — 1999.-№6.-49-61.

222. Туровский Р.Ф. Основы и перспективы региональных политических исследований / Р.Ф. Туровский // Политические исследования. 2001. - № 1.-С. 138-157.

223. Туровский Р.Ф. Баланс отношений «центр-регионы» как основа территориально-государственного строительства / Р.Ф. Туровский // Мировая экономика и международные отношения. 2004. - № 1. - С. 43-51.

224. Туровский Р.Ф. Проблема централизации и модели русской региональной политики в XIII-XVI вв. / Р.Ф. Туровский // Политические исследования. 2004. - № 1. - С. 125-139.

225. Туровский Р.Ф. Бремя пространства как политическая проблема России / Р.Ф. Туровский // Логос. 2005. - № 1(46). - С. 138-157.

226. Тучков С.М. Становление политических PR: предпосылки, проблемы и перспективы / С.М. Тучков // Вестник Моск. ун-та. Серия 12. Политические науки. 2001. - № 2. - С. 16-26.

227. У о ллерстайн, И. Анализ мировых систем и ситуация в современном мире / И. Уоллерстайн; пер. с англ. — СПб.: Университетская книга; 2001'.

228. Уоллерстайн И. Исторический капитализм, / И. Уоллерстайн // Альтерг-> лобализм. Теория/и практика «антиглобалистского» движения / Под,ред.

229. А.В. Бузгалина. М.: Едиториал УРСС, 2003.

230. Уотерс М. Глобализация / Ml Уотерс. М., 1999.

231. Управление изменениями в социально-экономических системах региона: Сборник статей,/ Под ред. И1Е. Рисина, Ю.И. Трещевского. — Воронеж: ВГУ, 2003.-17Г с.

232. Управление' общественными' отношениями / Под общ. ред. B.C. Кома-ровского. М.: Издательство РАГС, 2003.

233. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова. СПб.: Питер, 2003. - 352 с.

234. Филиппов А.Ф. Социология пространства / А.Ф: Филиппов // ЛОГОС.2000.-№2(23).-С. 113-151.

235. Философский энциклопедический словарь. М:: ИНФРА-М, 1998. — 575 с.251'.Флоринская,Ю1Ф.' Трудовая миграция из малых российских городов как способ^ выживания / Ю.Ф. Флоринская // Социологические исследования. 2006. - № 6. - С. 79-87.

236. Фролов»С.С. Коммуникация в организациях / С.С. Фролов // Социология организаций. М., 2001. - 384 с.

237. Фромм Э. Бегство от свободы / Э. Фромм. М.: Прогресс, 1995, 2-е издание. — 256 с.

238. Фромм Э. Здоровое общество / Э. Фромм // Психоанализ и культура. -М., 1995.

239. Хабермас Ю. Теория коммуникативного действия / Ю. Хабермас // Личность. Культура. Общество. — М., 2001.

240. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие / Ю. Хабермас. СПб., 2000.

241. Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма / Ф. Хайек. — М.: Новости, 1992.

242. Халиков М.С. Социологическая типология моделирования распределительных отношений в региональном социально-экономическом пространстве / М.С. Халиков // Человек и современный мир. — М.: ИНФРА-М, 2002.-С. 287-301.

243. Халиков М.С. Социологические взгляды на глобализационные процессы / М.С. Халиков, В.А. Корецкий // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. — 2006. № 4. — С. 59-74.

244. Хансон Ф. Проблемы взаимоотношений центра и регионов в Российской экономической политике / Ф. Хансон // Вопросы экономики. 1994. - № 9. - С. 30-37.

245. Характеристика и прогноз неравномерности развития регионов // Безопасность Евразии. 2003. - № 1. - С. 349-351.

246. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. — СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. 448 с.

247. Ходжсон Д. Привычки, правила и экономическое поведение / Д. Ходж-сон // Вопросы экономики. 2000. - № 1. - С. 39-55.

248. Чекчурина Е.В. Экономическое поведение потребителя в условиях риска на российском рынке Электронный ресурс.: Дис. .канд. социол. наук: 22.00.03. Москва, 2004. - 174 с. - РГБ ОД, 61:04-22/100-Х.

249. Чернышёва Л.Д. Социальное управление в регионе / Л.Д. Чернышёва // Социология власти. 2006. - № 6.

250. Чернышев А.Г. Центр — провинция в региональном самосознании / А.Г. Чернышов // Политические исследования. 1999. - № 3. - С. 100-105.

251. Черной JI.С. Социальные факторы и риски экономического развития России: история и современность / JI.C. Черной. М.: Академкнига, 2004. - 245 с.

252. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика / А.Н. Чу-миков, М.П. Бочаров. М.: Издательство «Дело», 2004. — 496 с.

253. Шарков Ф.И. Истоки и парадигмы исследований социальной коммуникации / Ф.И. Шарков // Социологические исследования. 2001. - № 8.

254. Шахмалов Ф. Проблема соотношения федерального центра и-регионов / Ф. Шахмалов // Государство и экономика. М., 2000. - С. 322-339.

255. Шереги Ф.Э. Социология предпринимательства. Прикладные исследования / Ф.Э. Шереги. М., 2002.

256. Шинковский М.Ю.' Российский регион как субъект глобализации экономики / М.Ю. Шинковский // Политические исследования. — 2000. № 4. -С.-166-169.

257. Широкалова Г.С. Реалии российской деревни / Г.С. Широкалова, М.В. Зинякова // Социологические исследования. 2006. - № 7. - С. 70-78.

258. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина. СПб.: Паллада-медиа, СЗРЦ «Русич», 2002 - 444 с.

259. Щербина С.В. Организационная культура в западной традиции: природа, логика формирования и функции / С.В. Щербина // Социологические исследования. 1996. - № 7. - С. 47-55.

260. Шкаратан О.И. Промышленное предприятие: Социологические очерки / О.И. Шкаратан. Минск, 1978.

261. Шкаратан О.И. Анализ социально-экономического неравенства россиян / О.И. Шкаратан, И.М. Иванов, С.А. Инясевский // Общественные науки и современность. 2005. - № 5. - С.; № 6. - С.

262. Шкаратан О.И. Профессионалы и менеджеры в сфере занятости — положение и реальное поведение / О.И. Шкаратан, С.А. Инясевский // Социологические исследования. — 2006. № 12. - С. 41-53.

263. Шкаратан О.И. Социальная политика. Ориентир — новый средний класс / О.И. Шкаратан // Общественные науки и современность. — 2006. № 4. — С.

264. Шмельков А.В. Города как регионализированные социальные практики / А.В. Шмельков // Журнал социологии и социальной антропологии. — 2005. Том VIII. № 4. - С. 33-40.

265. Штомпка П. Социология социальных изменений / П. Штомпка. — М., 1996.

266. Эрроу К. Информация и экономическое поведение / К. Эрроу // Вопросы экономики. 1995. - № 5. - С. 98-107.

267. Яковлев И.П. Основы теории коммуникаций / И.П. Яковлев. — СПб., 2001.

268. Яновский В.В. Формирование благоприятного инновационного климата и ориентиры развития региона / В.В. Яновский // Личность. Культура. Общество. М., 2005. - Т.VII. Вып. 2 (26). - С. 111-130.

269. Януш О.Б. Языковое измерение межгосударственных интеграционных процессов / О.Б. Януш // Вестник Моск. ун-та. Серия 18. Социология и политология. 2006. - № 4. - С. 153-157.

270. Appadurai A. Modernity at Large. Cultural Dimensions of Globalization. -Minneapolis: University of Minnesota Press, 1996.

271. Bernays Edward. Public Relations. N.Y., 1952.

272. Coleman J. A Rational Choice Perspective in Economic Sociology // Handbook of Economic Sociology / Ed. by N. Smelser, R. Swedberg. Princeton, 1994.

273. Current Economic Sociology: Problems & Prospects (Journal of the ISA). Volume 55 / Number 1 / January 2007.

274. Durkheim E. A Collection of Essays / E. Durkheim / Ed. K. Wolff. N.Y., 1960.

275. Granovetter M., Swedberg R. The Sociology of Economic Life. New York, 1992.

276. Pareto V. The Mind and Society. N.Y.: Harcourt, Brace&C°, 1935, Vols III and IV.

277. Robertson R. Globalization Theory 2000+: Major Problematics // Handbook of Social Theory / Ed. by G. Ritzer and B. Smart. L., 2001.

278. Simmel G. The Philosophy of Money. -L., 1990.

279. Sklair L. Sociology of Global System. Hemel Hempstead, 1991.

280. Swedberg R. Markets as Social Structures // Handbook of Economic Sociology / Ed. by N. Smelser, R. Swedberg. Princeton, 1994.

281. Thomas W., Znaniecki F. The Polish Peasant in Europe and America. -N.Y.,1972.

282. Weber M. Economy and Society: An Online of Interpretive Sociology. — Berkeley, 1987.-V. 1.

283. Webster New International Dictionary.