автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Усиление экономических аспектов функционирования ежедневных газет ФРГ как дискуссионная проблема германской журналистской науки и медиакритики

Полный текст автореферата диссертации по теме "Усиление экономических аспектов функционирования ежедневных газет ФРГ как дискуссионная проблема германской журналистской науки и медиакритики"

На правах рукописи

Фатымина Виктория Джианшиевна

УСИЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ ФРГ КАК ДИСКУССИОННАЯ ПРОБЛЕМА ГЕРМАНСКОЙ ЖУРНАЛИСТСКОЙ НАУКИ И МЕДИАКРИТИКИ (1990-2005 гг.)

Специальность 10.01.10 - Журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Воронеж - 2005

Работа выполнена в Белгородском государственном университете.

Научный руководитель: доктор филологических наук,

профессор Короченский Александр Петрович

Официальные оппоненты: доктор политических наук,

профессор Корконосенко Сергей Григорьевич

кандидат филологических наук, доцент Панкова Елена Александровна

Ведущая организация: Российский Университет Дружбы Народов

Защита состоится 20 декабря 2005 года в 12.00 на заседании диссертационного совета Д 212.038.18 в Воронежском государственном университете по адресу: 394068, г. Воронеж, Московский проспект, 88, к. 211-а (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского государственного университета.

Автореферат разослан «18» ноября 2005 г.

Ученый секретарь диссертационного совета,

дш^ср шиииннш и совета, . !» <■ ■—

кандидат филологических наук <-+/¿¿£/3 — Гладышева С. Н.

¿Ойй-Ч

24770 з

1. Общая характеристика работы

Актуальность темы диссертационного исследования предопределена как растущей ролью экономических факторов, воздействующих на СМИ в условиях нового постоянно расширяющегося и уплотняющегося информационного рынка, так и потребностью в изучении зарубежного опыта исследования новейших проявлений этого процесса. Одним из таких проявлений стала нарастающая абсолютизация экономических интересов и подходов в деятельности СМИ и журналистов, проявляющаяся в странах с развитыми медиарынками, к числу которых относится ФРГ.

Этот процесс предполагает распространение экономических подходов и рыночного мышления на все аспекты деятельности медийных предприятий -включая те ее стороны, которые традиционно рассматривались как неподвластные влиянию рынка1. Сегодня данное явление приобретает всеобъемлющий характер. Диапазон порождаемых им перемен охватывает не только собственно экономику медийных предприятий и формирование новых моделей их кооперации на рынке. Оно сказывается и на деятельности редакций, и на образе мышления и профессиональной ориентации журналистов, и на квалификационных требованиях к ним. Знаковым проявлением процесса абсолютизация экономических интересов и подходов в деятельности СМИ является расширяющееся применение маркетинговых технологий в медийных организациях, многие из которых сделали упор на агрессивный маркетинг как технику выживания в остроконкурентной рыночной среде и реализации задач экономической оптимизации.

С середины 1980-х гг. система средств массовой информации ФРГ претерпела коренные изменения, своего рода революцию, прошедшую под знаком компьютеризации, медиаконвергенции, концентрации, диверсификации и глобализации. В 1990-2000-е гг. к ним добавились такие факторы, как рост влияния неолиберальных идей, широкое распространение компьютерно-сетевых форм коммуникации, экономические трудности. Под воздействием экономических, технических и социальных факторов произошли существенные качественные трансформации во всей системе германской журналистики, изменились условия функционирования ежедневных газет ФРГ, что в свою очередь повлекло за собой изменение концепции деятельности издательства и редакции, равно как и модификацию самой ежедневной газеты, которая пытается таким образом соответствовать меняющимся потребностям аудитории. Вследствие усиления воздействия рыночных факторов на медиасферу, на первый план в деятельности СМИ и в журналистской практике выходят учет общих экономических условий и приспособление к ним. В новой обстановке ежедневные газеты вынуждены во все большей степени подчинять свою деятельность логике рентабельности, эффективности и прибыльности.

1 Cm Altnieppen K -D Maerkte der Medienkommunikation K -D Altmeppen // Oekonomie der Medien und des Mediensystems Grundlagen, Ergebnisse und Perspektiven medienoekonomischer Fnrechiina - pilfl^H1 fQft - g ka-Iat* Meckel, M Redakttonsmanagement Ansaetze aus Theorie und Praxis / M Meckel -Opla

БИБЛИОТЕКА | 99 1J

Усиление влияния экономических интересов и подходов на германские ежедневники - явление многоаспектное, сложное и спорное по своей сути -стало в последние годы предметом активных научных и научно-публицистических дискуссий в ФРГ. Дискуссии в германской журналистской науке и медиакритике, характеризующиеся многообразием подходов и оценок при рассмотрении вопроса о причинах, формах и последствиях усиления роли экономических императивов в деятельности ежедневных газет, выявляет дифференциацию обязанностей академической науки и медиакритики в познании и оценках этого процесса.

В течение долгого времени германская теория журналистики не принимала во внимание экономические аспекты функционирования СМИ в той мере, в какой было должно. Рынок не входил в число основных понятий, которыми она оперировала. Сегодня взгляд на проблему изменился. В ситуации, когда выживание и успех СМИ в решающей степени зависит от прочности их экономического положения, изучение газетной периодики без учета экономического аспекта обрекает исследования в области журналистики на неполноту, оставляет без адекватного ответа многие ключевые вопросы. Если общество характеризуется приоритетом экономического мышления, то журналистика и СМИ тоже не могут быть исключены из этого контекста. Медиасистема ФРГ, как и СМИ любой высокоразвитой европейской страны с рыночной экономикой, представляет собой явление не только культуры и социальной коммуникации, но и экономический феномен, поэтому экономические подходы и методы анализа газетной периодики должны дополнять филологические, социологические и социокультурные методы познания.

Сегодня все чаще в германских научных и научно-публицистических дискуссиях слышны термины, которыми оперирует экономическая теория. Журналистика рассматривается уже не только как творчество, но и как производство, продукция которого является товаром, а условия существования на рынке обусловлены законами спроса и предложения. В этом контексте иное значение приобрел и реципиент: на место гражданина пришел потребитель, и именно он занимает ключевые позиции. Потребительская активность реципиентов становится индикатором соответствия газетных изданий требованиям рынка - или же их рыночной несостоятельности. Наряду с определенными положительными моментами, этот процесс имеет и отрицательные стороны.

В последние годы, когда результаты и последствия ориентации на приоритет экономической составляющей в деятельности ежедневных газет стали зримыми, в германской журналистике и медиакритике не стихает полемика о плюсах и минусах «экономизации» газетной периодики (данный термин используется германскими исследователями и медиакритиками для обозначения процессов и последствий расширенного применения экономических подходов в редакционно-издательской деятельности). Прежде всего, речь идет о набирающей темпы ориентации газет на маркетинг, нашедшей свое отражение в концепциях так называемого редакционно-

издательского маркетинга, равно как и о её результатах и последствиях, включая влияние на содержание и способы презентации информации, на представления о нормативности профессиональной деятельности журналистов и на квалификационные требования к ним. В ФРГ идет процесс всестороннего углубленного познания и оценки данных явлений, в котором на разных ролях участвуют представители академической науки и медиакритики.

Журналистская наука и медиакритика ФРГ характеризуются высоким уровнем развития, а вопрос о положительных и отрицательных сторонах процесса абсолютизации экономических интересов и подходов в деятельности ежедневных газет - значительной степенью разработанности, поэтому германский познавательный опыт значим для российской журналистской науки. В России научная проработка экономической составляющей деятельности издательств, в частности вопросов редакционно-издательского маркетинга, начата сравнительно недавно. По замечанию В.В. Тулупова, российская наука о журналистике еще только «должна пережить стадию выявления специфики редакционно-издательского маркетинга (менеджмента), описания и обобщения удачных опытов применения его методов, позволяющих создавать эффективные методики»2. Между тем востребованность маркетинговых технологий в условиях новейших изменений на российском медиарынке продолжает расти. Но их разработка и внедрение сопряжены с рядом трудностей: нестабильностью социально-экономической и политической ситуации, незавершенностью процессов реформирования общества (в том числе, идеологических), дефицитом опыта работы в условиях рыночной экономики. Сегодня профессиональное сообщество российских журналистов находится в состоянии поиска, уточнения своего предназначения, выработки новых форм и методов работы. В этой связи зарубежный опыт теоретической проработки маркетинговых технологий в газетном деле и исследования практических аспектов их внедрения может оказаться весьма полезным, а его изучение позволит избежать в перспективе негативных последствий, которые связаны с чрезмерным акцентированием либо абсолютизацией экономического аспекта деятельности газетной периодики.

Определяя степень научной разработанности темы, отметим, что она пока еще не подвергалась системному изучению в исследованиях российских авторов. Различные аспекты функционирования ежедневной прессы ФРГ получили отражение в научных трудах Г.Ф. Вороненковой и Е.Л. Вартановой3, но в их задачи не входило ни комплексное изучение проблемы абсолютизации экономической составляющей в деятельности ежедневных газет или ее маркетингового аспекта, ни тем более изучение и рефлексии этого процесса в германской журналистской науке и медиакритике. К числу отечественных трудов, посвященных проблемам экономики и маркетинговой ориентации

3 Тулупов В В Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В В Тулупов - Воронеж В ГУ, 2000 - С 8

3 Вартанова В Л Мелиаэкономика зарубежных стран /ЕЛ Вартанова - М, 2003, Вороненкова Г Ф Средства массовой информации Германии в 90-е гт Учеб пособие под ред проф Я Н Засурсхого / Г Ф Вороненкова - М МГУ, 1998, Вороненкова Г Ф Путь длиною в пять столетий от рукописного листка до информационного общества / Г Ф Вороненкова - М Языки русской культуры, 1999 и др

газет, относятся этапные работы В.В. Тулупова и С.М. Гуревича4. Но выполнены они преимущественно на российском материале.

В научных работах германских ученых процесс активизации внимания медийных организаций к вопросам экономики, в том числе ориентация на маркетинг, является на сегодняшний день одним из самых приоритетных направлений исследований. Его значимость обусловлена необходимостью познания актуальных тенденций развития медийной сферы, тем более что в отличие от американской журналистской науки в германской эта тема долгое время игнорировалась. Сегодня взгляд на проблему изменился. Тот факт, что экономическая составляющая приобретает в деятельности издательств и редакций все большее значение, является общепризнанным, но отношение к этому процессу разное и зависит от перспективы рассмотрения. Различные перспективы рассмотрения лежат в самой природе и сложности предмета, в двойной функции СМИ как экономического и культурного товара, в несоответствии нормативной системы журналистики и экономики5. Противоречивость ситуации объясняет тот факт, что однозначный анализ и интерпретация процесса переноса основных акцентов в деятельности ежедневных газет на экономический аспект и маркетинговый подход в трудах германских исследователей до сих пор отсутствуют.

Среди работ германских авторов, посвященных различным аспектам процесса «экономизации», в том числе вопросам редакционно-издательского маркетинга, следует особо выделить научные статьи К.-Д. Альтмеппена, 3. Вайшенберга, Ю. Хайнриха, Г. Зигерт, К. Мает, М. Мекель, Г. Рагера, Ш. Русс-Моля, М. Шенка, Ф. Штамера, О. Яррена и некоторых др.6 В них развитие СМИ в целом и ежедневных газет в частности рассматривается через призму медиаэкономики, маркетинга и менеджмента, но с учетом специфики медийных организаций и их продукции. Особого внимания заслуживает также сборник научных статей Medien & Kommunikationswissenschaft выпуск 49, том 2 и Medien Journal № 1+2/2001, непосредственно посвященные проблеме «экономизации», анализу причин, форм и следствий этого процесса7.

Научные труды о медиакритике немногочисленны. В России они представлены трудами А.П. Короченского8, в Германии основополагающими

4 Гуревич СМ Газета и рынок как добиться успеха / СМ Гуревнч - M Б и, 1994, Гуревич СМ Основы научной организации журналистского труда /СМ Гуревич - М Высшая школа, 1987, Гуревич С M Экономика средств массовой информации /СМ Гуревич - M Изд-во им Сабашниковых, 1999, Тулупов В В Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты - Воронеж ВГУ, 2000, Тулупов В В Газета маркетинг, дизайн, реклама - ВГУ, 2001

Siegert G Medienoekonomie in der Kommunikalions Wissenschaft - Synopse Von der multidisztplinaeren Medienzentnerung zur transdisziplinaeren Kommumkationsonentierung'? / G Siegert (Hg) // Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft Bedeutung, Grundfragen und Entwicklungsperspektiven - Muenster, 2002 - S 223-239, S 227

* Altmeppen К -D Medien und Oekonomie / К -D Altmeppen, M Karmasin - Wiesbaden, 2004, Heinrich J Medienoekonomie Band 1 Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt / J Heinrich - Opladen, 1994, Mast С Markt - Macht - Medien Publizistik im Spannungsfeld zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und oekonomischen Zielen / Г Mast - Konstanz, 1996, Moeilmann В Redaktionelles Marketing bei Tageszeitungen / В Modimann - Muenchen, 1998, Rager G Zeile füer Zeile -Qualitaet in der Zeitung / G Rager, H Haase, В Weber - Dortmund, 1994, Reiter S Zukunft oder Ende des Journalismus / S Reiter, S Russ-Mohl - Guetersloh, 1994, Siegert G Marktmacht Medienforschung / G Siegen - Muenchen, 1993 Siegert G Medien Marken Management G Siegen - Muenchen, 2001, Stahmer, F Oekonomie des Presseverlages / F Stahmer -Muenchen, 1995, Weichenberg S Die Zukunft des Journalismus Technologische, oekonomische und redaktionelle Trends / S Welchenberg. К -D Altmeppen, M Loeffelholz - Opladen, 1994 и др

7 Medien & Kommunikationswissenschaft 49 Jg, Heft 2, Medien Journal - 2001 -№1+2

* Короченский А П «Пятая власть»'* Медиакритика в теории и практике журналистики / А П Корочснский - Ростов-на-Дону РГУ, 2003, Короченский А.П Медиакритика в теории и практике журналистики Автореф дисс докт фипол наук /

считаются работы Г. Вагнера, Р. Вайса, Г. Веслера, У. Крюгера, Ш. Русс-Моля, С. Фенглер, П. Шадера, О. Яррена и некоторых других авторов9. В них обосновывается необходимость и эффективность медиакритического дискурса, анализируются современное состояние и перспективы развития германской медиакритики, дается обзор основных тем критических выступлений на основе контент-анализа публикаций в периодике, рассматриваются профессиональные структуры и институциональные характеристики медиакритики. Исследователи медиакритики ФРГ констатируют повышенное внимание критиков СМИ к проблеме «экономизации» газетной периодики. Но системное описание и анализ медиакритической реакции на процесс абсолютизации экономической составляющей в деятельности ежедневников ФРГ пока отсутствуют.

Теоретическую базу составили труды отечественных и зарубежных исследователей, чьи научные интересы лежат в области медиаэкономики, медиакритики, редакционно-издательского маркетинга и менеджмента.

Методологической основой исследования послужили универсальные исследовательские принципы системного подхода и историзма, предполагающего изучение исторического процесса зарождения, формирования и развития того или иного сложного социального явления. На разных этапах исследования использовались элементно-структурный, функциональный и исторический типы системного анализа. Элементно-структурный аспект позволил рассмотреть ежедневные газеты ФРГ в контексте национальной системы СМИ и медиарынка в качестве подсистемы этих сложных социальных системных образований. Функциональный подход дал возможность изучить механизмы внутреннего функционирования системы (взаимодействие составляющих ее элементов) и внешнего взаимодействие данной системы с социальной и экономической средой. Исторический подход дал возможность осветить происхождение системы, процесс ее формирования (генетический аспект), определить перспективы ее дальнейшего развития (прогностический аспект). В рамках решения отдельных исследовательских задач в диссертации применяются также и иные общенаучные и конкретно-научные аналитические и дескриптивные методы. К общенаучным можно отнести сравнительно-исторический метод, метод моделирования, традиционные логические методы мышления, такие, как дедукция и индукция. К конкретно-научным можно отнести филологические методы изучения текстов (описательный, сравнительный), метод типологического анализа, а также методы экономического анализа функционирования ежедневных газет.

Короченский Александр Петрович - СПб, 2003, Короченский А П Регулятивная роль медиакритики / А П Короченский // Саморегулирование ж} риалистского сообщества Опыт Проблемы Перспективы становления в России - M ФЗГ, 2004 -С 209-225 и др работы

9 Bundeszentrale fucr Politische Bildung (Hg ) Medienkntik im Blickpunkt Plaedoyer fuer eine engagierte Programmkritik - Bonn, 1988, Weischenberg S Der enttarnte Elefant Journalismus in der Bundesrepublik - und die Forschung, die sich ihm widmet / S Weischenberg//Media Perspektiven - 1989 -Jfe4 -S 227-239, Wessler H etal Perspektiven der Medienkritik / H Wessleretal (Hg )- Opladen, 1997 KruegerU Medienjoumalismus Strukturen, Themen, Spannungsfelder / U Krueger, К H Mueller-Sachse - Opladen, 1998, Russ-Mohl S Medien auf der Buehne der Medien Zur Zukunft von Medienjoumalismus und Medien-PR. / S Russ-Mohl, S Fengler - Berlin, 2000, Wagner H Journalismus mit besraenkter Haftung7 Gesammelte Beitraege zur Journahsmus-und Medienkritik / H Wagner - Muenchen, 2003, Schader P Fuenfte Gewalt in der Knse /Р Schader//Message -2004 - №4 - S 94-96, Weiss R Zur Kritik der Medienkntik / R Weiss, J К Bleicher - Berlin, 2005

Основным объектом исследования являются произведения журналистской науки и медиакритики ФРГ, характеризующие теоретические и практические аспекты процесса усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет. Исследование сопряжено с изучением объективного состояния и тенденций развития ежедневной газеты ФРГ в современных условиях, определением ее места в системе СМИ и на медиарынке, включая основные концептуальные, организационно-правовые и типологические характеристики ежедневников. Необходимость такого изучения диктуется потребностью объективного познания объекта, находящегося в поле зрения германских ученых и критиков СМИ.

Предметом исследования является реакция журналистской науки и медиакритики ФРГ на усиление роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет, включающая теоретическое осмысление, анализ, интерпретацию и оценку сущности, проявлений и социальных последствий этого процесса.

Цель работы заключается в системном изучении результатов познания «экономизации» ежедневных газет ФРГ в германской журналистской науке и медиакритике.

Исходя из намеченной цели, в диссертации ставятся следующие задачи:

1. Исследовать развитие в германской журналистской науке экономических подходов к функционированию ежедневников, включая маркетинговые концепции.

2. Изучить реакцию журналистской науки и медиакритики ФРГ:

а) на место германских ежедневных газет в системе СМИ и на медиарынке в свете новейших перемен (1990-2004-е гг.);

б) на все больший приоритет экономических, и в частности, маркетинговых, подходов в деятельности ежедневных газет ФРГ;

в) на профессиональные и социальные последствия абсолютизации экономических интересов, включая влияние на содержание и способы презентации информации, на представления о нормативности профессиональной деятельности журналистов-газетчиков и на квалификационные требования к ним.

3. Изучить распределение ролей между журналистской наукой и медиакритикой ФРГ в познании «экономизации» германских ежедневных газет.

Хронологические рамки охватывают период с 1990 г. по 2004 г. включительно10. Это обусловлено рядом объективных причин. Нижняя граница определяется началом интеграции систем СМИ западных и восточных земель после воссоединения страны, когда в ФРГ сложился второй в мире по величине медийный рынок, уступающий только медиарынку США. Интеграционные процессы совпали с описанными выше существенными качественными изменениями в условиях функционирования ежедневников и в системе СМИ в целом. Выбор верхней границы обусловлен тем, что влияние вышеозначенных процессов на функционирование ежедневных газет и журналистскую

10 Исключение составляет раздел главы II, где рассматривается историческая эволюция концепций маркетинга в германском прессоведении

деятельность в последние годы усилилось. Сегодня уже проявились последствия этих коренных преобразований, определилась и реакция на них германской журналистской науки.

Источниковедческой и эмпирической базой исследования послужили научные работы германских авторов по теории журналистики (свыше 200 работ), а также медиакритические публикации (около 200 работ) в ведущих изданиях ФРГ по проблемам массовых коммуникаций. Использованы данные социологических и экономических исследований ежедневных газет ФРГ, германской медийной аудитории и журналистского сообщества, каталоги и статистические сборники о СМИ, изданные в ФРГ в 1990-2004 гг., а также данные, содержащиеся в каталогах СМИ и сети Интернет.

Научная новизна работы определяется тем, что многоаспектное системное исследование познавательного опыта журналистики и медиакритики ФРГ в отношении усиления роли экономических факторов в функционировании ежедневников осуществляется впервые. Кроме того, материалы большинства исследований, использованные в работе, впервые вводятся в научный оборот на русском языке.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использовать его результаты для выработки рекомендаций субъектам журналистской деятельности на российском рынке ежедневной периодики в части разработки и внедрения технологий редакционно-издательского маркетинга. Ведь «большинство российских редакций по-прежнему усваивают лишь внешние аспекты маркетинговой философии»11. Изучение германского опыта познания абсолютизации экономических и маркетинговых подходов позволит учитывать и предотвращать возможные негативные последствия этого процесса в российской журналистике и медиасистеме.

В системе образования материалы диссертационного исследования могут послужить основой для обновления содержания существующих лекционных и практических курсов по журналистике Германии, а также для разработки новых специальных курсов по медиакритике и медиаэкономике.

На защиту выносятся следующие основные положения:

1. В изучаемый период в работах германских ученых наблюдается изменение приоритетов исследования, перенос внимания исследователей с изучения традиционной публицистической проблематики на экономические аспекты функционирования ежедневных газет.

2. Особое внимание в германской журналистской науке уделяется вопросам редакционно-издательского маркетинга как знаковому проявлению приоритета экономического подхода к функционированию ежедневных газет. Хотя расширившееся применение технологий маркетинга в газетном деле пока еще не получило однозначной интерпретации, отмечается усиление маркетингового направления в научных исследованиях ежедневников, наблюдаются попытки придать маркетингу универсальное значение.

3. И теория журналистики, и медиакритика ФРГ признают возрастающее значение экономической составляющей в деятельности

11 Тулупов В В Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты С 46

издательств и редакций ежедневников, что сказывается на формах и методах работы журналистов, равно как и на продукции их труда. При этом теория журналистики нацелена в основном на научно-теоретическое осмысление процесса, в то время как медиакритика осуществляет его оперативное познание и оценку, концентрируя внимание на практических аспектах.

4. Германский опыт познания журналистикой и медиакритикой феномена «экономизации» ежедневников свидетельствует о том, что изучение СМИ, подчиненных условиям развитого информационного рынка, как явлений, обособленных от системы экономики, непродуктивно с научной точки зрения.

Апробация основных положений диссертации осуществлена в ходе международных научных конференций «Журналистика на рубеже тысячелетий» (Ростов-на-Дону - Новороссийск, 2000) и «Современное состояние университетского филологического и журналистского образования, перспективы его модернизации и вхождения в международное образовательное пространство» (Ростов-на-Дону, 2004). Положения и выводы работы получили апробацию в форме доклада, сделанного в июне 2005г. для слушателей курсов повышения квалификации (журналистов-практиков, руководителей редакций) в Северо-Кавказской Академии государственной службы при Президенте РФ (СКАГС). Ключевые идеи и результаты диссертационного исследования обсуждались в ходе консультаций с ведущими профессорами и преподавателями Дортмундского института публицистики (Гюнтером Рагером, Хорстом Петткером, Юргеном Генрихом и др.). Опубликовано 10 научных работ по теме диссертации.

Поставленные цели и задачи определили структуру диссертации. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.

II. Основное содержание работы

Во Введении обосновывается актуальность выбранной темы, освещается состояние ее разработанности в научной литературе, определяются объект и предмет исследования, его цель и задачи, охарактеризуются методологическая и эмпирическая база диссертационной работы. Здесь же оценивается научная новизна и практическая значимость исследования, указываются положения, выносимые на защиту.

В главе I «Ежедневные газеты ФРГ (1990-2005 гг.)» рассматриваются основные дефиниции и теоретико-концептуальные положения, относящиеся к ежедневным газетам, дана характеристика их функционирования в условиях трансформации медиасистемы и информационного рынка ФРГ в 1990-2000-е гг., изучены различия между новейшими и традиционными научными интерпретациями роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет. Глава состоит из трех параграфов.

В параграфе 1.1. «Ежедневные газеты в системе СМИ и на медиарынке ФРГ» ежедневники рассматриваются в общем медийном контексте, дается их характеристика как подсистемы германской газетной периодики и изучается их положение в современном рыночном контексте, а

также рассматривается проблема концентрации в газетной отрасли и интерпретации последствий этого процесса в журналистской науке.

Система газетной периодики ФРГ представлена 1582 изданиями различных типов. Основную типологическую группу газет составляют ежедневные газеты. Большинство из них является подписными (в 2002 г. на них приходится примерно 76% общего тиража германских ежедневников) региональными (земельными) либо местными изданиями и относятся к группе качественно-массовых. Исследователи отмечают, что регионализация публикуемой информации является одним из главных признаков современной ежедневной периодики ФРГ - и едва ли в какой-либо другой стране этот признак выражен так же сильно. Об этом свидетельствует тиражная статистика: к 2004 г. из общего разового тиража ежедневных газет 16,1 млн. экз. приходилось на региональные и местные подписные издания, и менее чем 1,7 млн. экз. - на газеты общенационального распространения12. Группа ежедневных газет общенационального распространения в ФРГ немногочисленна, в нее входят, только качественные издания, исключение составляют качественно-массовая „Tageszeitung" и бульварная „Bild".

Несмотря на многочисленные отличия между медийными предприятиями и другими экономическими отраслями и структурами (промышленными, банковскими и пр.), функционирование СМИ в рыночной среде в значительной степени предопределяется теми же законами, что и функционирование промышленных, торговых и пр. предприятий. Но эти закономерности проявляются с поправкой на то, что СМИ свойственны специфические области деятельности (они функционируют на двойном рынке: читательском и рекламном), особый тип конкуренции (два рынка предполагают двойную конкуренцию: публицистическую и экономическую), а также сильно выраженные тенденции концентрации и монополизма, создающие угрозу свободе периодической печати13. На смену свободной конкурентной борьбе, в которую могли бы включаться новые участники, приходит все более жесткий раздел рынка, на котором доминируют немногочисленные «действующие лица», так более 42% от общего тиража ежедневных газет ФРГ приходится на пять крупнейших издательских групп. Практически все привлекательные аудиторные «ниши» заняты полностью либо близки к максимальному охвату. В условиях высокой степени насыщенности медиарынка значительное расширение и развитие рынка ежедневных газет представляется невозможным.

Германские исследователи признают, что концентрация обусловлена объективными экономическими и техническими причинами14, и констатируют ее определенные положительные результаты для крупных медийных предприятий (снижение расходов, большие инвестиции на модернизацию

12 D'Inka W Journalism between public mission and market orientation / W D'Inka // Shaping Tomorrow's Media Systems UNESCO - Moscow State University - Moscow, 2004 -P 61-62, p 61

13 Heinrich, J Medtenoekonotnte Band I Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt / J Heinrich - Opladen, 1994 - S 115-142 Roeper H Bewegung im Zeitungsmarkt 2004 Daten zur Konzentration der Tagwpresse in der BRD im I Quartal 2004 / H Roeper //Media Perspektiven -2004 -№6 -S 268-283

14 Cp Kruse, J Publizistische \ telfalt und Medienkonzentration zwischen Marktkraeften und politischen Entscheidungen / Altmeppen, K -D (Hg) // Oekonomte der Medien und des Medtensystems Grundlagen, Ergebnisse und Perspektiven medienoekonomischer Forschung - Opladen, 1996 - S 25-52, S 37-41

технической базы и оплату труда высококлассных специалистов, повышение оборота и выручки от сбыта и рекламной деятельности и т.д.). Тем не менее, представители германской журналистской науки рассматривают концентрацию преимущественно как негативный процесс. Односторонность информации, отсутствие стимула для совершенствования работы журналистов, снижение качественного уровня журналистской работы (причем недовольный читатель не имеет возможности перейти на сторону конкурентов), «замирание» критической и контрольной функции прессы, разорение экономически менее стабильных издательств - таковы негативные последствия этого процесса, отмечаемые германской журналистской наукой.

В ходе своего развития ежедневная газета превратилась в своего рода социальный институт, от которого не так легко отказаться и которому непросто найти замену. Но в условиях чрезвычайно высокой степени насыщенности рынка между ежедневниками и другими видами СМИ существует острое соперничество за аудиторию и рекламные доходы, осложняющееся процессами концентрации и монополизма, поскольку стремление монополий к сверхприбыли негативно действует на журналистику. Ситуация усложняется еще более ввиду возникновения некоторых новых тенденций в 1990-е и особенно в 2000-е гг. Их существо и реакция на них журналистской науки охарактеризованы в параграфе 1.2. «Кризисные явления в ежедневной прессе ФРГ».

Говоря о «симптомах» кризиса, германские исследователи отмечают повышение расходов, связанных с производством тиражей, катастрофическое сокращение числа страниц приложений, потери читателей среди молодежи и читателей с высшим образованием, ослабление связи между читательской аудиторией и газетой. Но наибольшие опасения вызывает снижение доходов от рекламы, поскольку бюджет газетного предприятия в ФРГ в среднем на 2/3 составляется из средств, предоставляемых рекламодателями за опубликование рекламных объявлений.

Среди факторов, которые по отдельности и в своей совокупности обусловили сегодняшние неудачи ежедневных газет, они выделяют как экономические, так и социальные: 1) радикальное изменение конъюнктуры рынка и условий функционирования на нем привело к тому, что предложение СМИ умножилось и дифференцировалось, а конкуренция еще более обострилась; 2) трансформацию информационных интересов читателей и их привычек потребления информации под влиянием новейших электронных средств информации и актуальных социальных изменений (ориентация в потреблении СМИ на индивидуальные соображения полезности и гедонизма, снижение интереса к политической проблематике, погруженность людей в частные проблемы, изменение стиля жизни, возрастающая индивидуализация ценностей, специализация интересов и вкусов). Это обусловило количественное и качественное изменение спроса на ежедневники.

Германские ученые, анализирующие причины неудач ежедневников, указывают на то, что они не сразу распознали их и недостаточно оперативно и эффективно отреагировали на них. Наиболее распространенной реакцией

исследователей на возникшие трудности и кризисные явления является сегодня вывод о необходимости большего учета требований рынка в газетном деле - и не только на уровне отделов, занимающихся рекламой, распространением и сбытом тиражей, но и в редакциях как журналистских подразделениях издательских предприятий.

Существо происходящего ныне пересмотра традиционных подходов к ежедневной газете и ее проблемам характеризуется в параграфе 1.3. «Усиление роли экономического подхода как тенденция развития ежедневных газет и как научная проблема». Исследователи констатируют, что в наше время, когда во многих подсистемах германского общества доминируют экономические интересы и подходы, они все чаще применяются и в медийной сфере. Речь идет о тотальном распространении экономического мышления на все аспекты медийной практики: 1) на уровне принятия решений относительно определения общих условий и направлений деятельности медиапредприятия и его экономических и публицистических целей; 2) на уровне планирования и производства; 3) на уровне распределения труда и материальных ресурсов между различными сферами деятельности; 4) на уровне продукции. Отличительной чертой этого процесса является то, что медийные организации и осуществляемый ими процесс производства информации во все большей степени подчиняются экономическим принципам и критериям. В роли главных критериев успешности деятельности все чаще используются показатели прибыльности и экономической эффективности. Происходит перенос идеи экономической конкуренции на конкуренцию производственно-творческую, определяющую качественные характеристики информационного продукта. При этом традиционные представления о приоритете общественных ориентиров в журналистике оттесняются на второй план. Иначе говоря, экономические аспекты деятельности СМИ все острее конкурируют с ее информационно-публицистическими аспектами. Неолиберальной ревизии подвергается традиционный баланс в дуалистических воззрениях германской журналистской науки на прессу. Если ранее ежедневная газета характеризовалась как феномен, имеющий двойственную природу: выступающий одновременно в роли общественного института («общественной службы») и в роли коммерческого предприятия, нацеленного на извлечение прибыли, то в наши дни она все чаще описывается и характеризуется в чисто «индустриальных» терминах.

Индикатором усиления роли экономических императивов стала организационная перестройка редакционной деятельности с ориентацией на «эффективный/прибыльный редакционный маркетинг-менеджмент», предусматривающий усиленный контроль затрат медийного предприятия, курс на экономическую рационализацию информационного производства с сопутствующим сокращением расходов, обеспечение высоких экономических показателей доходности медийной организации за счет увеличения рейтинга и наилучшего удовлетворения запросов и вкусов разных целевых аудиторных групп. Маркетинговый подход все чаще рассматривается как универсальный, а сам маркетинг - как всеобъемлющий процесс приспособления СМИ к рынку.

Приоритет экономических аспектов в деятельности издательств и редакций и призыв к развитию и внедрению идей маркетинга не являются бесспорными и вызывают неоднозначную дискуссию в среде журналистов и исследователей. Некоторые авторы не приемлют происходящий ныне поворот от журналистики общественно-просветительской к маркетинговой журналистике - концепции журналистики, которая, по их мнению, во главу угла ставит соответствие рыночным требованиям и борьбу за рейтинг. Они расценивают маркетинг как ориентацию на пожелания реципиента, ведущую по спирали вниз к потере журналистского качества, уравниловке и аполитичности, превращению газеты в средство развлечения. Приверженцы этой точки зрения опасаются, что редакционные интересы и журналистские цели будут принесены в жертву экономическим, что приоритет будет отдаваться рынку объявлений, а не читателей, а редакционная автономия испарится.

Но большинство исследователей (К.-Д. Альтмеппен, Ю. Хайнрих, Г.Зигерт, К. Мает, Ф. Штамер и др.) склоняются к необходимости учета факторов рыночной среды как обязательному условию экономического выживания и прибыльности медийных организаций. По их мнению, какие бы доводы против ориентации на рынок не приводили журналисты, преобразовать сложившуюся конъюнктуру рынка, коммуникативные привычки и информационные потребности читателя революционным путем уже не удастся. У ежедневной газеты есть только один выбор: либо посредством применения маркетинговых схем приспосабливаться к изменившимся условиям, либо проигнорировать новые правила игры и поставить тем самым под вопрос свое существование. Но при этом приверженцы усиления экономических подходов замечают, что журналистика должна помнить о своей двойной роли и критикуют «тотальных приспособленцев». Шансов выжить на рынке нет ни у того, кто занимается журналистикой только с целью получения прибыли (при этом он превращается из журналиста в продавца- поставщика информации), ни у того, кто вычеркивает экономическую составляющую из поля своего зрения. Инструментом, позволяющим объединить требования редакции и рынка, является, по мнению германских исследователей (среди них Г. Рагер, М. Мекель, Б. Мельманн, Ш. Русс-Моль, С. Шаэфер-Дитерле), правильно понимаемый редакционно-издательский маркетинг-менеджмент. Они полагают, что именно концепция социально-этического маркетинг-менеджмента позволила бы более органично сочетать осознанную ответственность коммуникаторов перед обществом и их стремление к получению прибыли.

В главе II «Проблематика маркетинга ежедневных газет ФРГ в научных дискуссиях об усилении экономических аспектов функционирования СМИ» характеризуется эволюция маркетинговых подходов в журналистской науке ФРГ, анализируются основные концепции редакционно-издательского маркетинга, предлагаемые германскими учеными. Глава состоит из пяти параграфов.

Параграф ПЛ. «Эволюция маркетинговых исследований в германской журналистской науке» посвящен характеристике становления маркетинговых подходов в теории журналистики, изучению развития теоретических воззрений

на роль и значение маркетинга в газетном деле. Долгое время внимание германских исследователей к экономической стороне функционирования ежедневных газет ограничивалось вопросами сбыта тиражей. Понятие маркетинга во всей его полноте лишь недавно вошло в научные работы. Бурное развитие маркетингового направления в журналистской науке ФРГ начинается с 1980-х гг., когда перенасыщение рынков и их сужение вынуждает издательства отказываться от традиционных методов и форм деятельности и стремиться к поиску новых. В течение последних десятилетий среди германских ученых постепенно стало доминирующим мнение, что системная разработка основных аспектов маркетинга и руководство ими в организации деятельности на рынке является главным фактором, способным обеспечить будущее ежедневной газеты.

Параграф 11.2. «Германские исследователи о проблемах маркетингового взаимодействия редакции и коммерческих отделов газетного издательства» характеризует одну из самых спорных проблем -проблему распределения обязанностей между журналистским подразделением газетного предприятия (редакцией) и другими его подразделениями в условиях применения маркетинговых подходов и технологий. Традиционные взгляды на отношения редакции с отделами рекламы, маркетинга, распространения и другими коммерческими структурами издательств предусматривают четкое разделение обязанностей между ними, исключающее влияние издательских бизнес-структур на деятельность журналистов - исходя из идеи, что журналистика должна быть отделена от коммерции, что необходима некая редакционная автономия внутри издательства как условие соблюдения независимости журналистов и норм профессиональной журналистской этики, как своего рода гарант, способный избавить от полного подчинения диктату экономических требований. Но приверженцы маркетингового подхода полагают, что применение методик маркетинга требует тесного сотрудничества и согласованности действий всех основных структур издательства, не исключая редакцию, и призывают все подразделения издательства, функционирующие обособленно, к взаимодействию и подчинению частных интересов общему делу, общей философии. Исследователи отмечают, что на сегодняшний день такой внутренний консенсус в далеко не всегда имеет место. Причем противодействие наблюдается как со стороны нежурналистских коммерческих подразделений издательства, так и со стороны редакции.

Если в вопросе о необходимости координации маркетинговых усилий всех структур медийной организации германские исследователи пришли к единому мнению, то в вопросе о способах достижения этого консенсуса, о том, как преодолеть существующие противоречия между редакционными целями газеты и коммерческими интересами выпускающего ее издательского предприятия, не поставив под угрозу внутреннюю свободу деятельности журналистов в редакции, единая позиция пока не выработана.

Параграф 11.3. «Понятие «редакционный маркетинг» в исследованиях по журналистике ФРГ» посвящен анализу маркетинговых теоретических воззрений, порожденных поисками возможностей преодоления противоречий

между редакцией и другими подразделениями издательского предприятия. По мнению германских исследователей, ответом на противоречия и конфликтность редакционных и коммерческих целей периодических изданий может стать редакционный маркетинг, рассматриваемый как отдельная, но не изолированная сфера издательского маркетинга, как журналистская часть в ансамбле всех рыночно ориентированных действий издательства.

До недавних пор вопросы редакционного маркетинга не привлекали внимания теоретиков журналистики ввиду традиционного доминирования в теории журналистики научно-политической парадигмы. Сегодня теоретический и практический интерес к маркетинговым действиям редакции определяется их большой значимостью в системе маркетинга издательств.

Основной целью редакционного маркетинга его теоретики провозглашают укрепление связи с читательской аудиторией за счет лучшего удовлетворения ее интересов и потребностей, подчеркивая при этом, что ориентация на обслуживание читательского рынка не означает снижения качества информационного продукта или уклонения от выполнения журналистских задач и общественной ответственности. Напротив, внедрение маркетинговых идей призвано повысить качество журналистской продукции, а следовательно, и шансы газеты на победу в конкурентной борьбе.

Не все германские ученые и журналисты-практики разделяют философию редакционного маркетинга и проявляют готовность руководствоваться маркетинговыми подходами в работе редакций. Некоторые (Д. Линдлау, К.Шниббен, Г. Риль-Хейсе и др.) предостерегают от преклонения журналистов перед законами рынка, отвергая «журналистику приспособления», развивающую свои потребительские свойства без учета сложившихся профессиональных норм и функций. При этом определяющее значение играет боязнь, что потакание интересам и ожиданиям читателя вызовет снижение качественного уровня газеты или что редакционный маркетинг означает безоглядную ориентацию редакции на рынок рекламы, подчинение ее деятельности чисто коммерческим соображениям. Они отмечают, что на практике ориентация на приоритеты реципиентов привела не к демократизации содержания газет, а к банальности. Поверхностность в изложении материала вместо глубокого анализа, ориентация на развлекательный аспект, сенсационность и необычность вместо серьезного содержания, отсутствие политической критики, потакание массовому вкусу, - вот что несет с собой редакционный маркетинг, по мнению его критиков.

Вместе с тем социологические исследования коммуникаторов, проведенные в последние годы, констатируют изменения в мышлении журналистов". Редакции все чаще стараются действовать сообразно с ожиданиями целевых групп и придают все большее значение маркетинговым исследованиям как достоверному источнику информации об их потребностях. Нацеленность редакционного маркетинга на изучение и учет потребностей читателей придает новое качество взаимодействию газеты с читателями. Но,

15 Weischenberg, S Journalismus in Deutschland n Merkmale und Einstellungen von Journalisten / S Weischenberg, M Loeflelholz, A Scholl //MediaPerspektiven - 1994 -№4 - S 154-167, S 163

учитывая интересы и запросы реципиентов, среди которых есть немало людей с неразвитыми умами и вкусами, журналисты не обязаны добровольно принимать роль «идущих вслед за потребителем».

В параграфе II.4. «Основные теоретические концепции редакционного маркетинга в германской журналистской науке» дана характеристика различных вариантов теоретико-концептуальной проработки вопросов редакционного маркетинга. Эта проработка осуществляется исследователями в рамках трех основных концепций, в которых отражены основные принципы взаимодействия редакции, аудитории и социальной среды, определены стратегические действия для достижения маркетинговых целей, так или иначе обозначены потенциальные угрозы, препятствующие полной реализации функций журналистики. К числу названных концепций относятся:

1) концепция редакционного маркетинга, нацеленного на обслуживание реципиента (концепция сервис-ориентации);

2) нормативно-онтологическая концепция;

3) макротеоретическая концепция редакционного маркетинга.

Концепция редакционного маркетинга, ориентированного на

обслуживание реципиента, основывается на модели потребительского поведения, которая описана в общей теории маркетинга. В противоположность концентрации внимания на самих СМИ (медиацентризму), данная концепция сконцентрирована на отношениях между прессой и читателями, но не учитывает более широкую систему социальных взаимодействий, в которую вписана газетная периодика. В ее основе, помимо теории потребления (составной части общей теории маркетинга), также положения теории «обретения пользы и удовлетворения» (uses and gratification theory), основные положения можно найти в работах М. Шенка, М. Шрёдера, В. Шульца и некоторых других исследователей. Это направление занимается изучением социальных и психологических первопричин возникновения потребностей и ожиданий реципиентов в отношении СМИ в целях выработки вариантов их лучшего удовлетворения. Редакционный маркетинг расценивается в рамках этой теории как активная, целенаправленная деятельность по удовлетворению выявленных потребностей и ожиданий реципиентов медийной информации.

Нормативно-онтологическая концепция (представители: Р. Буркарт, Г.Вагнер, У. Заксер, X. Пюрер, Й. Раабе) развивает идею ориентации редакционного маркетинга на реципиента. Ее основным предметом являются как отношения между СМИ и публикой, так и социальные ожидания в отношении печатной и электронной прессы. При ответе на вопрос: должны ли журналисты и СМИ ограничиться удовлетворением индивидуальных информационных потребностей реципиентов, или же следует выйти за пределы этой ориентации, приверженцы данной концепции делают свой выбор в пользу более широкой социальной трактовки задач редакционного маркетинга. Этому подходу свойственна близость к традиционной теории коммуникации и политологии в ее демократических интерпретациях. Нормативно-онтологический подход принимает во внимание политические аспекты отношений между журналистикой, СМИ и общественной средой, требует от

них вклада в дело демократии, участия в корректировке искажений в отображении реальности, допускаемых другими СМИ, путем представления этих событий и явлений в верном свете. Приверженцы этого подхода полагают, что редакционный маркетинг в конечном итоге способствует лучшему выполнению газетами их общественной задачи благодаря привлечению к ним максимально широкой заинтересованной публики и расширению публичного поля рецепции. Ведь без адекватной рецепции нет социального и политического воздействия, общественного диалога.

Макротеоретическая концепция рассматривает журналистику в широком спектре интеракций с другими подсистемами общества, выходя за рамки парных отношений «журналистское предложение - реакция реципиентов» или «СМИ - демократия». Представителям этой концепции (Ф. Марциковски, М. Рюль, 3. Вайшенберг, Б. Блёбаум) свойствен системно-теоретический подход и акцентированное внимание к феномену журналистики. Преимущества данной концепции очевидны: именно журналистский аспект определяет специфику редакционного маркетинга в общей системе маркетинговой деятельности издательства. Исходя из таких концептуальных установок, можно глубже проанализировать роль журналистики в системе деятельности издательства, работу редакции как социальной организации, обозначить возможные области конфликтов при осуществлении интегрированных маркетинговых действий. Но применяемый при этом комплексный междисциплинарный теоретический подход к предмету не может обещать непосредственной практической пользы стратегам маркетинга. Вместе с тем большее внимание уделяется социально-коммуникационной стороне редакционного маркетинга, что соответствует новейшим теориям маркетинга, которые требует включать в исследования рынка изучение социальной среды.

Параграф II.5. «Журналистика и редакционный маркетинг» посвящен проблеме теоретического разграничения названных явлений в германской журналистской науке. Сопоставление теоретических воззрений на журналистику как систему - компонент социальной макросистемы - с маркетинговыми подходами выявляет некоторые значительные различия между ними. Так, свойственная маркетинговому мышлению трактовка социальной роли журналистики отличается существенным редукционизмом в сравнении с теоретико-журналистской интерпретацией этого вопроса. Все богатство журналистики как социального явления и как области профессионально-творческой деятельности не укладывается в теоретические маркетинговые схемы. Редукционистский характер этих схем способен превратить их в некое подобие «прокрустова ложа» для журналистики.

Вместе с тем практические рекомендации, выработанные в рамках исследований, посвященных редакционному маркетингу, заслуживают внимания, поскольку они помогают совершенствовать отношения с аудиторией и в большей степени учитывать текущие изменения окружающей социальной среды. Но вместе с тем маркетинговые подходы не должны становиться абсолютно доминирующими в редакционной деятельности, иначе это приведет к чрезмерной ориентации газет на постулаты рыночной экономики и будет

препятствовать осуществлению их общественной задачи. Очевидно, редакционно-издательский маркетинг должен оставаться прикладным подходом, не претендующим на универсальность.

Глава III «Анализ в журналистской науке и медиакритике ФРГ последствий усиления экономических подходов в функционировании ежедневных газет» посвящена изучению реакции журналистской науки и медиакритики на практические проявления и социальные последствия акцентирования и абсолютизации экономических интересов и целей в деятельности ежедневных газет в ФРГ. Она состоит из трех параграфов.

В параграфе III.1. «Изучение экономических причин «таблоидизации» ежедневной газетной периодики» отмечается, что анализ усиления роли экономической составляющей в функционировании периодики сочетается в журналистской науке и медиакритике ФРГ с рассмотрением практических результатов и последствий этого процесса - как с точки зрения их социальной значимости, так и в аспекте их влияния на развитие журналистики. В 19902000-е гг. внимание коммуникологов, медиакритиков и практиков журналистики во все большей степени привлекает явление, именуемое «таблоидизацией» («бульваризацией») прессы. Столь активный интерес вызван тем, что процесс деградации традиционных «жестких» новостей (hard news) и роста удельного веса «мягких» новостей (soft news), посвященных сексу, скандалам, инфотейнменту и имеющих целью преимущественно развлечение аудитории наносит значительный ущерб выполнению информационной функции прессы, которая перестает быть полноценным источником социальной информации ввиду сужения тематического поля общественного дискурса.

Исследователи выявили, что «таблоидизация» является долгосрочным процессом, который интенсифицировался в последние полтора десятилетия преимущественно под влиянием экономических факторов (к их числу можно отнести стремление привлечь максимально обширную аудиторию и средства рекламодателей, а также нарастание экономических трудностей ежедневной прессы в конкуренции с другими СМИ), хотя культурные традиции и сложившиеся читательские предпочтения также имеют значение. Интенсивность и размах «таблоидизации» зависят главным образом от характеристик условий распространения и рыночной конкурентной среды, немаловажным было и остается также состояние правового регулирования прессы, профессиональной этики журналистов, саморегулирования журналистских сообществ.

Параграф III.2. «Журналистская наука ФРГ об изменении профессиональных требований к журналистам и их подготовке в условиях приоритета экономических подходов» посвящен реакции журналистской науки на изменения в характере журналистской деятельности газетчиков и на представления о сущности их профессионализма. Приоритет экономических интересов порождает новые профессионально-квалификационные требования к журналистам, и - опосредованно - провоцирует изменения в системе их профессиональной подготовки. Компетентность, личные творческие способности, воля и незашоренный критический ум журналиста по-прежнему

востребованы и будут востребованы в дальнейшем, поскольку именно они являются гарантом качественной журналистики, но одних предметных знаний журналисту уже недостаточно. Залогом успеха в условиях существенной трансформации объективных социальных, политических, технических и экономических рамок, наряду с глобальным мышлением, является знание и понимание законов рынка, умение ориентироваться в рыночной среде и добиваться успеха в конкурентной борьбе. Поэтому журналист должен уметь позиционировать на рынке свою газету так, чтобы она была востребована потребителями и привлекла рекламодателей, он должен объединять в себе качества журналиста, маркетолога и менеджера.

Переакцентировка профессиональных приоритетов в характере и методах работы журналистов ставит перед академической наукой и журналистским образованием сразу несколько новых задач: пересмотреть представления о нормативности журналистской деятельности, предоставлять газетчикам знания в относительно новых для журналистики областях (маркетинг и менеджмент). Эти задачи не так уж легко осуществить в условиях, когда многие журналисты по-прежнему довольно сдержанно относятся к вопросам экономики и маркетинг-менеджмента. Преодоление этой напряженности является одной из основных проблем. Ее решение видится в разносторонней профессиональной подготовке газетчиков, обязательным элементом которой должно стать воспитание личности журналиста, способного выполнить свой социальный и профессиональный долг в новых условиях. Только так можно избежать содержательных перекосов в журналистском образовании и.

Параграф НО. «Медиакритика ФРГ о социальных и профессиональных аспектах усиления экономических подходов в функционировании ежедневных газет» посвящен изучению

медиакритической рефлексии на новейшие перемены в газетной отрасли, на их социальные эффекты и значение для профессиональной деятельности журналистов. Определяемая А.П. Короченским как особая область современной журналистики, медиакритика является творческо-познавательной деятельностью в целях текущего критического познания и оценки социально значимых, актуальных творческих, профессионально-этических, правовых, экономических и технологических аспектов информационного производства. Медиакритика также познает и оценивает продукт этой деятельности -содержание СМИ (медиатексты) и подвижный комплекс многообразных отношений печатной и электронной прессы с аудиторией и обществом в целом16. Журналистская критика СМИ призвана незамедлительно, оперативно реагировать на аспекты их деятельности, имеющие актуальное общественное значение. В зависимости от состава авторов - критиков СМИ, аудиторного предназначения критико-журналистских произведений, а также особенностей их содержания выделяются три взаимопроникающих и взаимосвязанных вида медиакритики: академическую (научно-экспертную), внутрикорпоративную и

16 Короченский А П Медиакритика в теории и практике журналистики Авгореф дисс дои- филол наук I Короченский Александр Петрович - СПб, 2003 - 40 с

массовую, которые образуют в совокупности сложное системное единство, представляющее собой одно из базовых свойств этого явления журналистики.

Список периодических изданий в Германии, публикующих произведения академической медиакритики, представлен несколькими научными журналами (в том числе "Journalistik Journal", "Message", "Medien Tenor", "Media Perspektiven"). Произведения внутрикорпоративной медиакритики появляются на страницах журналов, выпускаемых профессиональными союзами, ассоциациями журналистов и других создателей медийного содержания. Произведения массовой медиакритики, адресованные широкой публике, публикуются в крупных ежедневных газетах, обычно под рубрикой «Медиа».

В центре внимания германской медиакритики находится проблема сохранения независимости журналистов в условиях возрастающего влияния экономических императивов. Многие критики указывают на реальность угрозы публицистической свободе ввиду приоритета экономических целей, на подмену творческой конкуренции коммерческой состязательностью. Для достижения успеха на рынке и поддержания благоприятного имиджа в глазах читателей журналисты ведут своеобразную игру, превращая эксклюзивность и оперативность информации в инструменты маркетинговой политики и пиара, допускают этически неправомерное использование источников информации, практикуют «пограничную журналистику», игнорирующую различие между фактами и вымыслом, забывают о расследующей журналистике.

По сравнению с журналистской наукой медиакритика гораздо более оперативно и остро реагирует на социальные и профессиональные последствия усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет, хотя уровень теоретического осмысления этого процесса в медиакритических произведениях уступает уровню научных работ. Тем не менее, потенциал медиакритики ФРГ в оперативном анализе и оценке проявлений «экономизации» ежедневных газет не исчерпан. Ее дальнейшее развитие поможет отысканию верных, сбалансированных научных ответов на вопросы, возникшие перед журналистами-практиками и учеными на рубеже XX-XXI вв.

Заключение содержит основные выводы и обобщения по теме диссертации. Изучение воззрений германских исследователей на проблемы ежедневных газет ФРГ позволяет сформулировать следующие выводы:

- В изучаемый период в работах германских исследователей, посвященных ежедневным газетам, наблюдается изменение приоритетов исследований, обусловленное реальными и стремительными процессами абсолютизации экономических подходов в деятельности СМИ. Основополагающей становится предпосылка, что медийное производство и содержательные характеристики газет предопределяются рыночным спросом, а не творческой интенцией журналистов и стремлением информировать, просвещать, разъяснять, образовывать аудиторию. Это отнюдь не означает отмирание традиционной проблематики, наоборот, она переводится в более широкий контекст;

- Наблюдаемая активизация разработки маркетинговых теорий и подходов, равно как и вопросов их внедрения является ответом германской журналистской науки на потребности приспособления ежедневных газет к

новым условиям рыночного функционирования, изменившимся под влиянием кризисных явлений в экономике, усиления рыночной конкуренции и концентрации, технизации СМИ и медиаконвергенции, а также актуальных социальных перемен;

- Предлагаемые германскими исследователями концепции редакционно-издательского маркетинга ежедневных газет не всегда учитывают всю полноту характеристик журналистики как социального института и как области творческо-профессиональной деятельности. Вместе с тем практические рекомендации, выработанные в рамках исследований, посвященных редакционному маркетингу, заслуживают внимания и учета в деятельности редакций, поскольку помогают совершенствовать отношения с аудиторией, в большей степени учитывать текущие изменения окружающей социальной и экономической среды функционирования СМИ;

- Журналистской наукой ФРГ пока недостаточно глубоко изучены политические аспекты и социальные последствия «экономизации» газет - как на уровне макросоциума, так и на уровне включенных в него суб-социумов и микросоциумов (в частности, издательства, редакции). Недостает необходимых для такого изучения данных конкретных социологических исследований -особенно масштабных долгосрочных исследований реакции аудитории;

- Безусловным достижением германской журналистской науки является изучение экономических корней «таблоидизации» газет, анализ которой с социологических либо культурологических точек зрения не давал исчерпывающих научных результатов;

- Вопросы, связанные с выявлением и преодолением дисфункциональных последствий усиление рыночной ориентации журналистики, являются преимущественно объектом внимания современной медиакритики. В то время как в теории журналистики ФРГ превалируют исследования, нацеленные на разработку вопросов маркетинга, и значительная часть научных работ демонстрирует нейтральное отношение к проявлениям «экономизации», во многих произведениях медиакритиков наблюдается более настороженное и даже негативное отношение к ним. Превращение журналиста-газетчика в «хомо экономикус», «бульваризация» качественных газет под давлением рыночных факторов нередко рассматриваются представителями медиакритики как радикальный разрыв с традициями журналистики, соответствующей своему социальному предназначению и ответственной перед обществом;

- Наиболее активно и убедительно на последствия усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет реагирует академическая медиакритика, представляющая собой наиболее развитый вид медиакритики ФРГ. Она выступает в качестве своеобразного связующего звена между текущей медийной практикой и журналистской наукой, оперативно выявляя и выдвигая на публичное обсуждение еще не изученные наукой проблемы и аспекты проблем.

Основные положения диссертации нашли отражение в следующих работах:

1. Фатымина В.Д. Как новые информационные технологии изменяют профессиональные требования к журналистам. / В.Д. Фатымина // Перспективы высшей школы: Материалы науч.- практ. конф. - Ростов-на Дону: РГУ, 1998 - С. 48-50.

2. Фатымина В.Д. Концепция редакционного маркетинга в работе Г. Рагера «Редакционный маркетинг» / В.Д. Фатымина // Журналистика на рубеже тысячелетий: Материалы науч.- практ. конф. - Ростов-на-Дону: РГУ, 2000 -С. 108 - 109.

3. Фатымина В.Д. Журналистское образование в Германии. / В.Д. Фатымина // Современное состояние университетского филологического и журналистского образования. Журналистика. Материалы межд. науч.- практ конф. - Ростов-на-Дону: Литфонд, 2004 - С. 72 - 74.

4. Фатымина В.Д. Журналистское образование в Германии в XXI веке: проблемы и перспективы. / В.Д. Фатымина // Электронная статья на официальном Интернет-портале федерального Агентства по образованию -(http://edu.of.ru/attach/17/1611.doc).

5. Фатымина В.Д. «Таблоидизация» газетной периодики ФРГ как объект изучения в германском прессоведении. / В.Д. Фатымина // Журналистика: информационное пространство. - 2004. - №6. - С. 21- 25.

6. Фатымина В.Д. Система профессиональной подготовки журналистов в ФРГ.//Журналистика: информационное пространство. -2004. - №3. - С. 48 - 60

7. Фатымина В.Д. Медиакритика в ежедневных газетах ФРГ, / В.Д, Фатымина, А.П. Короченский // Средства массовой информации в современном мире - 2005: Материалы науч.- практ. конф. - СПб: СПбГУ, 2005 - С. 129-130.

8. Фатымина В.Д. Кризисные явления в ежедневной прессе ФРГ. / В.Д. Фатымина // Коммуникация. - http://www.relga.ru/Environ/WebObiects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=580&level 1 =main&level2~articles

9. Фатымина В.Д. Экономические проблемы ежедневной прессы ФРГ / В Д. Фатымина // Акценты. - 2005. - № 3.4. - с. 73-85.

10. Фатымина В.Д. Изменение профессиональных требований к журналистам в условиях коммерциализации медиарынка Германии. / В.Д. Фатымина // Акценты. - 2005. - № 5-6. - С. 6-13.

Сдановнабор 15. 11. 2005. Подписано в печать 16.11.2005. Печать цифровая. Бумага офсетная. Гарнитура «Тайме». Формат 60ч84/16. Объем 1,0 уч.-изд.-л. Заказ № 725. Тираж 100 экз. Отпечатано в ООО «КОПИЦЕНТР» 344010, г. Ростов-на-Дону, ул. Суворова, 19, тел. 247-34-88

»231 2â)

РНБ Русский фонд

2006-4 24770

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Фатымина, Виктория Джианшиевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ЕЖЕДНЕВНЫЕ ГАЗЕТЫ ФРГ (1990- 2005 гг.).

1.1. Ежедневные газеты в системе СМИ и на медиарынке ФРГ.

1.2. Кризисные явления в ежедневной прессе ФРГ.

1.3. Усиление роли экономического подхода как тенденция развития ежедневных газет и как научная проблема.

ГЛАВА II. ПРОБЛЕМАТИКА МАРКЕТИНГА ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ ФРГ В НАУЧНЫХ ДИСКУССИЯХ ОБ УСИЛЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СМИ

11.1. Эволюция маркетинговых исследований в германской журналистской науке.

11.2. Германские исследователи о проблемах маркетингового взаимодействия редакции и коммерческих отделов газетного издательства.

11.3. Понятие «редакционный маркетинг» в исследованиях по журналистике ФРГ.

11.4. Основные теоретические концепции редакционного маркетинга в германской журналистской науке.

11.5. Журналистика и редакционный маркетинг.

ГЛАВА III. АНАЛИЗ В ЖУРНАЛИСТСКОЙ НАУКЕ И МЕДИАКРИТИКЕ ФРГ ПОСЛЕДСТВИЙ УСИЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ В ФУНКЦИОНИРОВАНИИ 4 ЕЖЕДНЕВНЫХ ГАЗЕТ.

III. 1. Изучение экономических причин «таблоидизации» ежедневной газетной периодики.

111.2. Журналистская наука ФРГ об изменении профессиональных требований к журналистам и их подготовке в условиях приоритета экономических подходов.

111.3. Медиакритика ФРГ о социальных и профессиональных аспектах усиления экономических подходов в функционировании ежедневных газет.

Введение диссертации2005 год, автореферат по филологии, Фатымина, Виктория Джианшиевна

Актуальность темы диссертационного исследования. В последние годы экономические аспекты деятельности ежедневных газет стали в Германии предметом активных научных и научно-публицистических дискуссий представителей журналистской науки и медиакритики. Актуальность темы предопределена растущей ролью экономических факторов, воздействующих на СМИ в условиях нового постоянно уплотняющегося информационного рынка. В последние десятилетия система средств массовой информации ФРГ претерпела коренные изменения, своего рода революцию. Получило ускоренное развитие спутниковое и кабельное телевидение, осуществлена компьютеризация редакций, быстро сформировался Интернет-сектор медиасистемы. Перемены напрямую затронули ежедневные газеты. С одной стороны, стремительное распространение новейших информационно-коммуникационных технологий изменило возможности медийного производства и сбыта, способствовало их рационализации и повышению эффективности. С другой стороны, следствием произошедших изменений является радикально расширившееся предложение информационных товаров и услуг, на фоне которого традиционная газетная периодика во многом «потерялась». Сегодня ежедневные газеты вынуждены конкурировать на рынке не только с изданиями своей типологической группы: существенное влияние на их деятельность оказывает соперничество с телевидением и Интернет-изданиями.

Внедрение новых технологий, потребовавшее больших капиталовложений и сочетавшееся с бурным ростом кросс-медийных конгломератов, усилением рыночной конкуренции в одних случаях и концентрацией медийной собственности в других, стимулировало развитие экономических подходов в газетном деле и маркетинговой ориентации ежедневных газет.

Прогресс в области информационных технологий и расширившееся медийное предложение обусловили изменение привычек населения ФРГ в использовании информации. В ситуации, когда множество СМИ предлагает разнообразную информацию, происходит постепенная эрозия больших аудиторий, традиционно обслуживаемых ежедневными газетами. Экономическое значение охвата массовых аудиторий сокращается. Происходящая ныне сегментация аудитории1 требует применения адресных маркетинговых стратегий в целях охвата различных категорий потребителей информации и влечет за собой изменение концепции деятельности газетного издательства и редакции как его важнейшего организационно-структурного звена, равно как и модификацию самой газеты. '

С 1980-х гг. в ФРГ наблюдался постепенный отход от модели общества социальной ответственности в сторону неолиберальной модели — с либерализацией медиасистемы в целом и соответствующими последствиями для ежедневных газет в частности. Приятие в качестве императива неолиберального постулата о способности рынка к саморегулированию сопровождалось сокращением системы государственного регулирования деятельности СМИ в пользу их рыночного саморегулирования . Подтверждением этого стал пересмотр германского законодательства, предусматривающего ограничения на слияния компаний в газетной отрасли и устанавливающего пределы кросс-медийной собственности. В результате этого пересмотра регулирующие правила смягчаются. Процесс слияния и поглощения крупными компаниями изданий менее сильных конкурентов встречает все меньше ограничений. Важным шагом в сторону дерегулирования медиасистемы стало правовое закрепление коммерческого вещания, покончившее с монополией общественно-правовых вещателей и существовавшей ранее системой государственного регулирования содержания передач3.

В 1990-е-2000-е гг. неолиберальные воззрения на предназначение и роль СМИ, в частности, идея о том, что традиционно признаваемая свобода

1 Понятие «сегментация» или «сегментирование» читательского рынка связано с деятельностью по охвату «целевых групп» аудитории, поиску незанятых аудиторных ниш или возможности полного охвата неплотно занятых ниш.

2 См.: Meckel М. Redaktionsmanagement. Ansaetze aus Theorie und Praxis. Opladen, Wiesbaden, 1999. - S. 129-132.

3 В 1986 г. и в последующие годы приняты решения федерального конституционного суда ФРГ, а в 1987 и 1992 гг. -законы, закрепившие сосуществование в стране общественно-правовой и коммерческой модели телерадиовещания. выражения и прессы должны быть подчинены приоритету свободы рынка, стали доминирующими. Либеральная теория прессы с ее концепцией (ф «свободного рынка идей» способствовала перенесению идеи экономической состязательности на журналистско-публицистическую конкуренцию.

Под влиянием неолиберализма и усиления воздействия рыночных факторов на медиасферу вследствие ее дерегулирования учет общих экономических условий и приспособление к ним выходят на первый план в деятельности СМИ и в журналистской практике. В новой обстановке СМИ ФРГ «во все большей степени действуют согласно логике рентабельности, эффективности и увеличения прибыли. Их продукция является товаром, а условия существования на рынке обусловлены законами спроса и 4 w предложения» .

Ежедневники ФРГ, представленные исключительно негосударственными рыночно ориентированными изданиями и действующие в режиме коммерческого самофинансирования, и ранее были вынуждены учитывать экономическую конъюнктуру, условия рыночной конкуренции на медиарынке ФРГ и действия конкурентов, поскольку именно это являлось залогом их экономического выживания и успеха. Необходимость повышения рыночной конкурентоспособности, обеспечения рентабельности и прибыльности всегда побуждала издательства к рационализации и удешевлению процесса производства и сбыта информационных продуктов и услуг как одному из важнейших условий экономической эффективности5. Но сегодня ориентация на законы экономики приобретает тотальный характер и все глубже и основательнее затрагивает сферы, традиционно считавшиеся многими журналистами-практиками и теоретиками журналистики неприкосновенными и недосягаемыми для «суетных и сиюминутных» экономических проблем. Этот процесс, характеризуемый германскими исследователями журналистики и медиакритиками как «экономизация», означает нечто большее, нежели непосредственные реакции медийных предприятий на изменяющиеся условия

4 Weichenberg S., Altmeppen K.-D., Loeffelholz M. Die Zukunft des Journalismus. Technologische, oekonomische und redaktionelle Trends. Opladen, 1994. - S. 107.

5 Heinrich J. Medienoekonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt. Opladen, 1994. - S. 171. конкуренции. Диапазон порождаемых ею перемен охватывает не только собственно экономику медийных предприятий и формирование новых, моделей их кооперации на медиарынке. Она сказывается и на деятельности редакций, мышлении и профессиональных ориентации журналистов, на квалификационных требованиях к работникам прессы, порождает глубокие изменения в их образе мышления. Редакция как журналистское подразделение газетного издательства, ранее дистанцированное от непосредственного участия в решения проблем газетного бизнеса, становится полем применения чисто экономических подходов и методик.

Знаковым проявлением процесса переориентации деятельности СМИ, включая ежедневные газеты, является расширяющееся применение маркетинговых технологий в медийных организациях, многие из которых сделали упор на агрессивный маркетинг как технику выживания в осложнившейся рыночной среде и решения задач экономической оптимизации. При этом маркетинговый подход в газетной отрасли все чаще рассматривается как универсальный, а сам маркетинг - как всеобъемлющий процесс приспособления к использованию наиболее выгодных из открывающихся рыночных возможностей.

В своих крайних проявлениях «экономизация» предстает как абсолютизация экономической составляющей в деятельности СМИ. В этом контексте иное значение приобретает и реципиент — потребитель информационных продуктов и услуг (в данном случае — читатель ежедневных газет). Потребительская активность реципиентов рассматривается как индикатор соответствия газетных изданий требованиям рынка — или же их несостоятельности. Если раньше считалось, что газета обращается к гражданину, то сегодня на место последнего пришел потребитель, который приобретает ключевую позицию в экономике газетной отрасли, что имеет как позитивные, так и негативные последствия. Сегодня едва ли в какой-либо из германских редакций внимание читателя все еще считается необязательным сопутствующим явлением журналистского самовыражения, побочным результатом реализации собственных амбиций журналистов. Запросы и претензии реципиента воспринимаются серьезно. С другой стороны, наблюдаемая ныне «передефиниция гражданина в потребителя»6 ставит под сомнение демократическую ориентацию журналистики. Исходя из этого, германские исследователи указывают на тенденцию поворота от журналистики социально и политически заостренной, просветительской к маркетинговой журналистике7, которая во главу угла ставит соответствие рыночным условиям и рейтинг.

Процесс переориентации деятельности ежедневных газет ФРГ на приоритет экономических подходов - явление многоаспектное, сложное и спорное по своей сути, вызвало живой интерес у германских журналистов-практиков, теоретиков журналистики, медиакритиков и стало предметом неоднозначной дискуссии. Дискуссия показала, что безвозвратно прошли времена, когда представители журналистской науки отрицали любую взаимосвязь газетной журналистики с системой экономики и когда на вопрос «Может ли журналистика быть бизнесом?» существовал только один ответ -«Нет».

Сегодня все больше исследователей осознают, что в ситуации, когда выживание и успех СМИ в решающей степени зависит от прочности их экономического положения, от способности действовать с учетом факторов рыночной среды, изучение газет и газетной журналистики без учета экономического аспекта обрекает журналистские исследования на неполноту, оставляет без адекватного ответа многие ключевые вопросы. Если общество характеризуется приоритетом экономического мышления, то журналистика и СМИ тоже не могут быть исключены из этого контекста. «В условиях современного информационного производства и рынка деятельность СМИ представляет собой сложный сплав творчества, коммерческого расчета и технологического детерминизма, соотношение которых варьируется в зависимости от конкретного социально-политического, экономического,

6 Hoffmann-Riem W. Rundfunkrecht- und Wirtschaftsrecht - ein Paradigmenwechsel in der Rundfunkverfassung? // Media Perspektiven. - 1988. - №2. - S. 57-72, S. 59.

7 Weichenberg S. Journalistik. Medienkommunikation: Theorie und Praxis. Band. 2: Medientechnik, Medienfunktionen, Medienakteure. Opladen, 1995. - S. 334. правового и профессионального контекста функционирования печатной и электронной прессы»8. В этой ситуации понятия «медиаиндустрия», «медийная отрасль» лишены метафоричности. Медиасистема ФРГ, как и СМИ любой высокоразвитой европейской страны с рыночной экономикой, представляет собой явление не только культуры и социальной коммуникации, но и экономический феномен, поэтому экономические подходы и методы анализа ее компонентов, должны дополнять филологические, социологические и социокультурные методы, сочетаться с ними.

Сейчас, когда усиление экономических подходов к ежедневным газетам стали зримыми, в германской журналистской науке и медиакритике не стихает дискуссия о плюсах и минусах этого явления. В первую очередь речь идет о набирающей темпы ориентации газет на маркетинг, нашедшей свое отражение в концепциях и практике так называемого редакционно-издательского маркетинга, равно как и о ее результатах и последствиях, включая влияние на содержание и способы презентации информации, на представления о нормативности профессиональной деятельности журналистов и на квалификационные требования к ним. Идет процесс всестороннего углубленного познания и оценки данных явлений, в котором журналистская наука и медиакритика участвуют на разных ролях. И теория журналистики, и медиакритика ФРГ характеризуются достаточно высоким уровнем развития, а вопрос о положительных и отрицательных сторонах процесса «экономизации» прессы - достаточно высокой степенью разработанности, поэтому их познавательный опыт значим для российской журналистской науки.

В России научная проработка экономической составляющей деятельности газет, в частности вопросов редакционно-издательского маркетинга, начата сравнительно недавно. По замечанию В.В. Тулупова, российская теория и практика журналистики еще только «должна пережить стадию выявления специфики редакционно-издательского маркетинга (менеджмента), описания и обобщения удачных опытов применения его

8 Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. Ростов-на-Дону, 2003. - С. 33. методов, позволяющих создавать эффективные методики»9. Между тем востребованность маркетинговых технологий в условиях новейших изменений на информационном рынке продолжает расти. Но их разработка и внедрение сопряжены с рядом трудностей: нестабильность социально-экономической и политической ситуации, незавершенность процессов реформирования общества (в том числе, идеологических), отсутствие опыта работы в условиях рыночной экономики, кадровая проблема. Современные технологические и сущностные процессы, происходящие в мире, трансформируют, видоизменяют многие традиционно сложившиеся формы существования журналистики и ставят перед журналистами новые требования. И сегодня профессиональное сообщество российских журналистов находится в состоянии поиска, уточнения своего предназначения, выработки новых форм и методов работы. В этой связи зарубежный опыт мог бы оказаться весьма полезным, а его анализ с учетом специфики российского информационного пространства позволил бы избежать тех негативных последствий, которые связаны с абсолютизацией экономических аспектов деятельности СМИ.

Таким образом, актуальность темы предопределена растущей ролью экономических факторов функционирования ежедневных газет на медиарынке и потребностью изучения зарубежного опыта познания этого процесса в научных работах по теории журналистики и его оперативного осмысления в медиакритике.

Степень научной разработанности темы. Проблема усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневников ФРГ, в газетной журналистике и реакция на этот процесс германских исследователей пока еще не подвергались всестороннему комплексному анализу в исследованиях российских авторов. Различные аспекты функционирования ежедневной прессы ФРГ получили отражение в научных трудах Г.Ф. Вороненковой и E.JI. Вартановой10, но в их задачи не входило ни комплексное изучение проблемы

9 Тулупов B.B. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000. - С. 8.

10 Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. М., 2003; Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации

Германии в 90-е гг. М.: МГУ, 1998; Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. М., 1999 и др. усиления и абсолютизации экономической составляющей в деятельности ежедневных газет или ее маркетингового аспекта, ни тем более изучение рефлексии этого процесса в журналистской науке и медиакритике ФРГ. К числу отечественных трудов, где проблемы маркетинговой ориентации представлены системно, во взаимосвязи с другими проблемами экономики газеты и газетной журналистики, относятся этапные работы В.В. Тулупова11, С.М. Гуревича12. Но выполнены они в основном на российском материале.

В научных работах германских ученых изучение «экономизации» газет является на сегодняшний день одним из приоритетных направлений исследований, хотя долгое время этот вопрос фактически игнорировался германской журналистской наукой. «Рынок не входит в набор ключевых понятий науки о журналистике», - еще несколько лет назад утверждал Рюль13. Признание влияния рыночной экономики на СМИ не выходило за рамки сетований на то, что «журналистика, по-видимому, окончательно ограничивается посреднической торговлей информационным товаром»14. В итоге до недавнего времени журналистская наука в ФРГ располагала лишь отдельными не связанными друг с другом исследованиями по вопросам «экономизации» и маркетинга в сфере СМИ в целом, и газетных издательств, в частности15.

Сегодня взгляд . на проблему изменился: «иллюзией оказалось представление, что массовая коммуникация возможна без основательной материальной базы»16. Едва ли кто-либо из теоретиков и журналистов-практиков продолжает считать медийные предприятия, их журналистский персонал и продукцию изолированными, обособленными от системы экономики. Можно сколь угодно долго говорить о «высоком предназначении» СМИ, но в условиях рынка едва ли оно реализуется в рамках медийных Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000; Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001.

Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М., 1999; Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1998.

13 Ruehl М. Marktpublizistik. Oder: Wie alle - reihum - Presse und Rundfunk bezahlen. // Publizistik. - 1993. - №2. - S. 125-152, S. 125.

14 Baum A. lnflationaere Publizistik und misslingender Journalismus. Ueber das journalistische Handeln in einer entfesselten Medienwirtschaft. / Altmeppen K.-D. (Hg.): Oekonomie der Medien und des Mediensystems. Opladen, 1996. -S. 237-249, S. 238.

15 Moellmann B. Redaktionelles Marketing bei Tageszeitungen. Muenchen, 1998. - S. 263.

16 Bohrmann H. Medienoekonomie - eine lange Zeit versteckte Teildisziplin - dargestellt am Beispiel von Forschung und Lehre in Berlin. / Siegert G. (Hg.): Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft. - S. 113-129, S. 115. предприятий без учета экономических механизмов их функционирования.

Ведь газета должна приносить прибыль и выполнять особую «общественную задачу», возлагаемую на СМИ как социальный институт. Однако в этом и проявляется основной конфликт в воззрениях на газетную прессу. Тот факт, что экономическая составляющая приобретает в деятельности издательств и редакций все большее значение, является общепризнанным, но вот отношение к этому процессу разное и зависит от перспективы рассмотрения.

Традиционно основное внимание уделяется маркетинговой ориентации как знаковому проявлению абсолютизации экономических интересов и подходов в деятельности ежедневников. В последние годы именно маркетинговое направление постепенно превратилось в одно из доминирующих направлений в исследованиях в области журналистики и породило длительную научную дискуссию, участники которой предлагают доводы за и против расширенного применения маркетинга в газетном деле.

Приверженцы маркетинговых подходов к проработке вопросов теории и практики газетного дела ратуют за внедрение маркетинговой философии в издательствах, призывают редакции руководствоваться идеями маркетинга, чтобы обеспечить рентабельность и сохранить связь с читателем. Но, оперируя лишь экономическими категориями, рассматривая газету в качестве товара, информацию в качестве услуги, а саму журналистику в качестве производства, они не уделяют должного внимания специфике журналистики как сфере духовного производства, забывая о специфической двойственной природе журналистской информации и особенностях ее потребления.

Такая односторонность понимания маркетинга в журналистской науке и в медийной практике вызвала прямо противоположную реакцию. Некоторые исследователи журналистики, журналисты-практики и медиакритики (среди них Д.Линдлау, К. Шниббен, Г. Риль-Хайсе) расценивают маркетинг как ориентацию на пожелания реципиента, ведущую к потере журналистского качества, «уравниловке» и аполитичности. Уже давно слышны предостережения о «рыночной зависимости прессы», об угрожающей коммерциализации и превращении газеты в средство развлечения, о журналистике, «которая ничего не хочет» и уподобляется «концерту по заявкам»17. Подобные высказывания отражают опасения, что редакционные интересы и публицистические цели будут принесены в жертву экономическим, что приоритет будет отдаваться рынку объявлений, а не читателей, а редакционная автономия испарится.

По сути, в журналистской науке ФРГ идет скрытая полемика между апологетами «традиционной» и «рыночной» журналистики. С одной стороны, германские ученые вынуждены признать нарастающую «экономизацию» СМИ со всеми ее последствиями, а с другой - пытаются предотвратить «коммерческую детерминацию журналистики со стороны экономики»18. Таким образом, в трудах германских исследователей до сих пор отсутствуют однозначный анализ и интерпретация процесса переноса основных акцентов в деятельности ежедневных газет на экономико-маркетинговый подход.

Кроме того, анализ и интерпретация процесса «экономизации» характеризуются исследователями как затруднительные еще и потому, что до сих пор не выработан соответствующий четкий понятийный аппарат, который бы сочетал требования экономической теории и теории журналистики. В дискуссии об адекватном описании и объяснении взаимосвязей СМИ, журналистики и экономики конкурируют различные понятия и направления. Экономистам проще анализировать функционирование ежедневных газет с помощью таких категорий как рынок и конкуренция. Исследователи-журналисты опираются на теоретическую и методологическую базу социологии, с адаптацией которой, впрочем, тоже не все ладится. Становится очевидным, что перемены в ежедневных газетах, происходящие под влиянием усиления роли экономических факторов, не могут быть описаны в понятиях и терминологии традиционной журналистской науки. Приходит осознание того, что многоаспектная, комплексная деятельность СМИ требует применения к ним соответствующего междисциплинарного исследовательского инструментария, в котором экономические подходы и методы анализа

17 Lindlau D. Das Krankenbild des modernen Journalismus. // Rundfunk und Fernsehen. - 1990. - №3. - S. 430 - 436, S. 430.

18 Altmeppen K.-D. Maerkte der Medienkommunikation. Publizistische und oekonomische Aspekte von Medienmaerkten und Markthandeln. / Altmeppen K.-D. (Hg.): Oekonomie der Medien und des Mediensystems. - S. 251-272, S. 252. призваны дополнить филологические, социологические, социокультурные и иные методы изучения медийной практики, сочетаться с ними. Этому способствует развитие новой научной дисциплины - медиаэкономики19.

ЛЛ

M.-JI. Кифер отмечает, что сегодня преждевременно говорить о единои медиаэкономике (возможно, ее никогда и не будет), поскольку существуют различные теоретико-концептуальные подходы к анализу экономических

21 аспектов функционирования СМИ: неоклассический, неолиберальный и др . Медиаэкономика как дисциплина, сконцентрированная на изучении экономической составляющей функционирования СМИ с учетом их специфики как участников рынка, обычно не исследует такие важные аспекты медийной практики, как влияние экономических требований и подходов на деятельность журналистов и на развитие представлений о ее нормативности, так и воздействие факторов экономики на содержательные характеристики средств массовой информации. Некоторые из этих аспектов изучаются представителями политэкономии СМИ, которую Кифер, Зигерт и многие другие авторы рассматривают как одно из направлений в медиаэкономике.

Различие исследовательских подходов и направлений кроется в самой природе и сложности изучаемого предмета, в двойной функции СМИ как экономического явления и феномена культуры, в несовпадении нормативных систем журналистики и экономики22. Хотя конфликт между «выгодой и общественной задачей» акцентируется в зависимости от перспективы рассмотрения с различной силой и анализируется с помощью разных методов, эта проблема признается всеми исследователями.

К наиболее значимым трудам, посвященным проблеме усиления экономической составляющей в деятельности СМИ, включая ежедневные

19 О предмете, методах, принципах и основных проблемах медиаэкономики как научного направления см.: Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. M., 2003; Altmeppen, K.-D. Medien und Oekonomie - Medienoekonomie. / Altmeppen, K.-D. (Hg.): Oekonomie der Medien und des Mediensystems. - S. 9-24; Altmeppen K.-D., Karmasin M. (Hg.): Medien und Oekonomie. B.l-3. Wiesbaden, 2003/2004; Fruehschuetz, J. Lexikon der Medienoekonomie. Frankurt/M., 2000; Siegert G. (Hg.): Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft; Kiefer M.-L. Medienoekonomik. Einfuehrung in die oekonomische Theorie der Medien. Muenchen, Wien, 2000; Beyer A., Carl P. Einfuehrung in die Medienoekonomie. Konstanz, 2004 и др.

20 Kiefer M.L. Medienoekonomie als publizistikwissenschaftliche Teildisziplin in Anlehnung an Konzepte der Neuen Politischen Oekonomie. / Siegert G. (Hg.): Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft. - S. 91-100, S. 91.

21 См. статьи в сборнике: Siegert G. (Hg.): Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft.

22 Siegert G. Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft - Synopse: Von der multidisziplinaeren Medienzentrierung zur transdisziplinaeren Kommunikationsorientierung? / Siegert G. (Hg.): Medienoekonomie in der Kommunikationswissenschaft. - S. 223-239, S. 227. газеты, относятся работы таких германских авторов, как К.-Д. Альтмеппен, Ю. Хайнрих (ведущий специалист в области медиаэкономики), Г. Зигерт, М. Кармазин и В. Карстен, Й. Людвиг, О. Яррен23, М. Кнохе. Что касается маркетингового аспекта, то наиболее системно проблема представлена в научных трудах Б. Мельманна, И. Мельхер-Смеякал, Г. Рагера, С. Русс-Моля, Б. Блебаума, Б. Вебера, М. Мекель, С. Шаэфер-Дитерле, К. Мает и др.24

Научные труды о медиакритике немногочисленны. В России они представлены работами А.П. Короченского , в Германии основополагающими считаются работы Г. Вагнера, Р. Вейса, Г. Веслера, У. Крюгера, Ш. Русс-Моля, С. Фенглер, П. Шадера, О. Яррена и некоторых других авторов26. В них обосновывается необходимость и эффективность ме диакритического дискурса, анализируются современное состояние и перспективы развития

23 Altmeppen K.-D. Redaktionen als Koordinationszentren. Beobachtungen journalistischen Handelns. Opladen, Wiesbaden, 1997; Maerkte der Medienkommunikation. Publizistische und oekonomische Aspekte von Medienmaerkten und Markthandeln. / Altmeppen K.-D. (Hg.): Oekonomie der Medien und des Mediensystems. S. 251-272; Zeitungsverlage und Zeitungen: Strategien der Modernisierung. / Jarren O. et al. (Hg.): Zeitung - Medium mit Vergangenheit und Zukunft: eine Bestandsaufnahme. Muenchen, 2000, S. 179-192; Heinrich, J. Medienoekonomie. Band 1: Mediensystem, Zeitung, Zeitschrift, Anzeigenblatt. Opladen, 1994; Medienoekonomie. Band 2: Hoerfunk und Fernsehen. Opladen, 1999; Knoche M„ Altmeppen K.-D. Strukturwandel der Medienwirtschaft im Zeitalter digitaler Kommunikation. Muenchen, 1999; Knoche M. Medienwirtschaft und Kapitalistische Gesellschaft. Zur Kritik der Politischen Oekonomie der Medien. / Karmasin M., Knoche M., Winter C. (Hg.): Medienwirtschaft und Gesellschaft II. Medienkonsum und Globalisierung von Medienproduktion. Muenster, 2003; Ludwig J. Medienoekonomie — Eine Einfuehrung in die oekonomischen Strukturen und Probleme von Medienunternehmen. / Jarren O. (Hg.): Medien und Journalismus 1. Opladen, 1994, S. 145-209; Zur Oekonomie der Medien: Zwischen Marktversagen und Querfinanzierung. Opladen, Wiesbaden, 1998; Schenk M., Donnerstag J. (Hg.): Medienoekonomie - Einfuehrung in die Oekonomie der Informations- und Mediensysteme. Muenchen, 1989; Zohlnhoefer W. Zur Oekonomie des Pressewesens in der Bundesrepublik Deutschland. // Medien Skripten. - 1989. - №6. - S. 35-75; Siegert G. Marktmacht Medienforschung. Muenchen, 1993; Medienmanagement als Marketingmanagement. / Karmasin M., Winter C. (Hg.): Grundlagen des Medienmanagements. Muenchen, 2000. - S. 173-194; Medien. Marken. Management. Muenchen, 2001 и др.

24 Moellmann B. Redaktionelles Marketing bei Tageszeitungen; Melcher-Smejkal I. Marketing im Zeitungsverlag. Ein Vergleich zwischen der Bundesrepublik Deutschland und Oesterreich. Wien, 1992; Rager G., Werner P. (Hg.): Die taegliche Neu-erscheinung. Untersuchungen zur Zukunft der Zeitung. Muenster, 1992; Rager G., Weber B. (Hg.): Zukunft der Zeitung. Dortmund, 1991; Rager G., Haase H., Weber B. (Hg.): Zeile fuer Zeile - Qualitaet in der Zeitung. Dortmund, 1994; Rager G., Mueller-Gerbes S., Haase H. Leserwuensche als Herausforderung. Neue Impulse fuer die Tageszeitung. Bonn, 1994; Bloebaum В., Rager G. Die Zukunft der Zeitung: Es gibt keine Patentrezepte. / Martini B.-J. (Hg.): Journalisten Jahrbuch 1989, Muenchen 1988. - S. 164 -166; Kuczera S. Die Zeitung als Moderator des Stadtgespraechs. Redaktionelles Marketing bei einem Lokalblatt. / Reiter S., Russ-Mohl S. (Hg.): Zukunft oder Ende des Journalismus. Guetersloh, 1994. - S. 89-98; Russ-Mohl S. Zeitungsumbruch. Wie sich Amerikas Presse revolutioniert. Berlin, 1992; Russ-Mohl S. Anything goes? Publizistische Qualitaetssicherung, redaktionelles Marketing, Medienmanagement - sechs Thesen. // Bertelsmann-Briefe. - 1993. - №11. - S. 16-19; Schaefer-Dieterle S. Ohne Marketing keine Zukunft fuer die Zeitung. // Initiative Tageszeitung (Hg.): Redaktion 1993. Almanach fuer Journalisten. Bonn, Salzburg, 1992. - S. 23-28; Integriertes Zeitungsmarketing - ein strategisches Konzept. / BDZV (Hg.): Zeitungen '93. Bonn, 1993. - S. 166-183; Zeitung der Zukunft // Journalist. - 1993. - №11. - S. 30-31; Stahmer F. Oekonomie des Presseverlages. // Medien Skripten. -1995. - №22; Mast C. Markt - Macht - Medien: Publizistik im Spannungsfeld zwischen gesellschaftlicher Verantwortung und oekonomischen Zielen. Konstanz, 1996 и др.

25 Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. Ростов-на-Дону, 2003; Короченский А.П. Медиакритика в теории и практике журналистики. Автореф. дисс. докт. филол. наук. СПб, 2003; Короченский А.П. Регулятивная роль медиакритики. / Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы. Перспективы становления в России. - М.: ФЗГ, 2004. - С. 209-225 и др. работы.

26 Bundeszentrale fuer Politische Bildung (Hg.): Medienkritik im Blickpunkt. Plaedoyer fuer eine engagierte Programmkritik. -Bonn, 1988; Weichenberg S. Der enttarnte Elefant. Journalismus in der Bundesrepublik - und die Forschung, die sich ihm widmet. // Media Perspektiven. - 1989. - №4. - S. 227-239; Wessler H. et.al. (Hg.): Perspektiven der Medienkritik. Opladen, 1997; Krueger U., Mueller-Sachse K.H. Medienjoumalismus: Strukturen, Themen, Spannungsfelder. Opladen, 1998; Russ-Mohl S., Fengler S. Medien auf der Buehne der Medien. Zur Zukunft von Medienjoumalismus und Medien-PR. Berlin, 2000; Wagner H. Journalismus mit besraenkter Haftung? Gesammelte Beitraege zur Journalismus- und Medienkritik. Muenchen, 2003; Schader P. Fuenfte Gewalt in der Krise. // Message. - 2004. - №4. - S. 94-96; Weiss R., Bleicher J.K. Zur Kritik der Medienkritik. Berlin, 2005. медиакритики, дается обзор основной тематики критических выступлений в периодике (на основе контент-анализа публикаций ряда изданий), рассматриваются профессиональные структуры и институциональные характеристики медиакритики. Научные исследования последних лет констатируют растущее внимание медиакритиков к экономическим аспектам функционирования ежедневных газет: «.Это особое внимание к экономической составляющей носит всеобщий характер, поскольку все сферы жизнедеятельности в нарастающей степени рассматриваются с экономических позиций» . Однако системное изучение реакции медиакритики на усиление экономических аспектов в функционировании ежедневных газет ФРГ до настоящего времени не осуществлялось.

Методологической основой исследования послужили универсальные исследовательские принципы системного подхода и историзма, предполагающего изучение исторического процесса зарождения, формирования и развития того или иного сложного социального явления. На разных этапах исследования использовались элементно-структурный, функциональный и исторический типы системного анализа. Элементно-структурный аспект позволил рассмотреть ежедневные газеты ФРГ в контексте национальной системы СМИ и медиарынка в качестве подсистемы этих сложных социальных системных образований. Функциональный подход дал возможность изучить механизмы внутреннего функционирования системы (взаимодействие составляющих ее элементов) и внешнего взаимодействие данной системы с социальной и экономической средой. Исторический подход дал возможность осветить происхождение системы, процесс ее формирования (генетический аспект), определить перспективы ее дальнейшего развития (прогностический аспект). В рамках решения отдельных исследовательских задач в диссертации применяются также и иные общенаучные и конкретно-научные аналитические и дескриптивные методы. К общенаучным можно отнести сравнительно-исторический метод, метод моделирования, традиционные логические методы мышления, такие, как дедукция и индукция.

27 Weiss R., Bleicher J.K. Zur Kritik der Medienkritik. - S. 536-537.

К конкретно-научным можно отнести филологические методы изучения текстов (описательный, сравнительный), метод типологического анализа периодических изданий, а также методы статистического и экономического анализа деятельности ежедневных газет.

Основным объектом исследования являются произведения журналистской науки и медиакритики ФРГ, характеризующие теоретические и практические аспекты процесса усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет. Исследование сопряжено с изучением объективного состояния и тенденций развития ежедневной газеты ФРГ в современных условиях, определением ее место в системе СМИ и на медиарынке, включая основные концептуальные, организационно-правовые и типологические характеристики ежедневников. Необходимость такого изучения диктуется потребностью объективного познания объекта, находящегося в поле зрения германских ученых и критиков СМИ.

Предметом исследования является реакция журналистской науки и медиакритики ФРГ на усиление роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет, включающая теоретическое осмысление, анализ, интерпретацию и оценку сущности, проявлений и социальных последствий этого процесса.

Цель работы заключается в системном изучении результатов познания «экономизации» ежедневных газет ФРГ в германской журналистской науке и медиакритике.

Исходя из намеченной цели, в диссертации ставятся следующие задачи:

1. Исследовать развитие в германской журналистской науке экономических подходов к функционированию ежедневников, включая маркетинговые концепции.

2. Изучить реакцию журналистской науки и медиакритики ФРГ: а) на место германских ежедневных газет в системе СМИ и на медиарынке в свете новейших перемен (1990-2005 гг.); б) на усиление экономических, и в частности, маркетинговых, подходов в деятельности ежедневных газет ФРГ; в) на профессиональные и социальные последствия абсолютизации экономических интересов, включая влияние на содержание и способы презентации информации, на представления о нормативности профессиональной деятельности журналистов-газетчиков и на квалификационные требования к ним.

3. Изучить распределение ролей между журналистской наукой и медиакритикой ФРГ в познании «экономизации» германских ежедневных газет.

Хронологические рамки охватывают период с 1990 г. по 2005 г. включительно . Это обусловлено рядом объективных причин. Нижняя граница определяется началом интеграции систем СМИ западных и восточных земель после воссоединения страны, когда в ФРГ сложился второй в мире по величине медийный рынок, уступающий только медиарынку США. Интеграционные процессы совпали с описанными выше существенными качественными изменениями в условиях функционирования ежедневных газет и в медиасистеме в целом. Выбор верхней границы обусловлен тем, что влияние вышеозначенных процессов на функционирование ежедневных газет и журналистскую деятельность в последние годы усилилось. Сегодня уже проявились последствия этих коренных преобразований, определилась и реакция на них германской журналистской науки.

Источниковедческой и эмпирической базой исследования послужили научные работы германских авторов по теории журналистики (свыше 200 работ), а также медиакритические публикации (около 200 работ) в ведущих изданиях ФРГ по журналистике и в журналах по проблемам массовых коммуникаций. Использованы данные статистических, социологических и экономических исследований ежедневных газет ФРГ, германской медийной аудитории и журналистского сообщества, каталоги и статистические сборники о СМИ, изданные в ФРГ в 1990-2005 гг., а также данные, содержащиеся в каталогах СМИ и сети Интернет.

28 Исключение составляет раздел главы II, где рассматривается историческая эволюция концепций маркетинга в германском прессоведении.

Научная новизна работы определяется тем, что многоаспектное системное исследование познавательного опыта журналистики и медиакритики ФРГ в отношении усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных газет осуществляется впервые. Кроме того, материалы большинства исследований, использованные в работе, впервые вводятся в научный оборот на русском языке.

Практическая значимость исследования определяется возможностью использовать его результаты для выработки рекомендаций субъектам журналистской деятельности на российском рынке ежедневной периодики в части разработки и внедрения технологий редакционно-издательского маркетинга и менеджмента. Ведь как ни парадоксально, но большинство российских редакций по-прежнему усваивают лишь внешние аспекты «маркетинговой философии» . Изучение германского опыта познания абсолютизации экономических и маркетинговых подходов позволит учитывать и предотвращать возможные негативные последствия этого процесса в российской журналистике и медиасистеме.

В системе образования материалы диссертационного исследования могут послужить основой для обновления содержания существующих лекционных и практических курсов, посвященных журналистике Германии, а также для разработки новых специальных курсов по медиакритике и медиаэкономике.

На защиту выносятся следующие основные положения:

1. В изучаемый период в работах представителей журналистской науки ФРГ наблюдается изменение приоритетов исследования, перенос внимания исследователей с изучения традиционной публицистической проблематики на экономические аспекты функционирования ежедневных газет.

2. Особое внимание в германской журналистской науке уделяется вопросам редакционно-издательского маркетинга как знаковому проявлению приоритета экономического подхода к функционированию ежедневных газет. Хотя расширившееся применение технологий маркетинга в газетном деле

29 Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. - С. 46. пока еще не получило однозначной интерпретации, отмечается усиление маркетингового направления в научных исследованиях ежедневников, наблюдаются попытки придать маркетингу универсальное значение.

3. И теория журналистики, и медиакритика ФРГ признают возрастающее значение экономической составляющей в деятельности издательств и редакций ежедневников, что сказывается на формах и методах работы журналистов, равно как и на продукции их труда. При этом теория журналистики нацелена в основном на научно-теоретическое осмысление процесса, в то время как медиакритика осуществляет его оперативное познание и оценку, концентрируя внимание на практических аспектах.

4. Германский опыт познания журналистикой и медиакритикой феномена «экономизации» ежедневных газет свидетельствует о том, что изучение СМИ, подчиненных условиям развитого информационного рынка, как явлений, обособленных от экономической системы, изолированных от нее, непродуктивно с научной точки зрения.

Апробация основных положений диссертации осуществлена в ходе международных научных конференций «Журналистика на рубеже тысячелетий» (Ростов-на-Дону - Новороссийск, 2000) и «Современное состояние университетского филологического и журналистского образования, перспективы его модернизации и вхождения в международное образовательное пространство» (Ростов-на-Дону, 2004). Положения и выводы работы получили апробацию в форме доклада для слушателей курсов повышения квалификации (журналистов-практиков, руководителей редакций) в Северо-Кавказской Академии государственной службы при Президенте РФ (СКАГС) в июне 2005г. Ключевые идеи и результаты диссертационного исследования обсуждались в ходе консультаций с ведущими профессорами и преподавателями Дортмундского института публицистики (Гюнтером Рагером, Хорстом Петткером, Юргеном Хайнрихом и др.). Опубликовано 10 научных работ по теме диссертации.

Структура диссертации. Работа состоит из Введения, основной части, Заключения и списка литературы. Основная часть делится в соответствии с

Заключение научной работыдиссертация на тему "Усиление экономических аспектов функционирования ежедневных газет ФРГ как дискуссионная проблема германской журналистской науки и медиакритики"

Усиление экономической составляющей в деятельности ежедневных газет

ФРГ, характеризующаяся тотальным распространением экономического

мышления на все аспекты газетной практики и деятельности журналистов,

является объектом пристального внимания германских ученых-журналистов и

медиакритиков. Изучение воззрений германских ученых-журналистов на проблемы

ежедневных газет ФРГ позволяет сформулировать следующие выводы:

— В изучаемый период в работах германских исследователей,

посвященных ежедневным газетам, наблюдается изменение приоритетов

исследований, обусловленное реальными и стремительными процессами

абсолютизации экономических подходов в деятельности СМИ. Традиционно

первоочередное внимание уделялось вопросам правового и этического

регулирования журналистской деятельности, процессам концентрации,

воздействию СМИ на общество, политико-общественным и культурным

задачам прессы. Сегодня акценты смещаются, особый исследовательский

интерес вызывает экономическая проблематика. Ранее печатная и электронная

пресса характеризовалась в германской журналистской науке как феномен,

имеющий двойственную природу и выступающий одновременно в роли

общественного института («общественной службы»), и в роли коммерческих

предприятий - индустрии, нацеленной на достижение экономических целей. В

наши дни она все чаще описывается и характеризуется в чисто

«индустриальных» терминах. В экономических подходах,

распространяющихся в журналистской науке ФРГ, основополагающей

является предпосылка, что медийное производство и содержательные

характеристики газет предопределяются рыночным спросом, а не творческой

интенцией журналистов и стремлением информировать, просвещать,

разъяснять, образовывать аудиторию. Однако это отнюдь не означает

отмирание традиционной проблематики, наоборот, она переводится в более

широкий контекст;

- Активизация разработки и внедрения маркетинговых теорий и

подходов является ответом германской журналистики на потребности

приспособления ежедневных газет к новым условиям рыночного

функционирования, изменившимся под влиянием кризисных явлений в

экономике, усиления рыночной конкуренции и концентрации, технизации

СМИ и медиаконвергенции, а также актуальных социальных перемен. В 1990-

е гг. и особенно после экономического кризиса 2001-2002 гг. ежедневные

газеты ФРГ оказались в затруднительном положении, столкнувшись с

сокращением притока рекламных средств, с нарастающей конкуренцией со

стороны новейших СМИ (включая сетевые), с изменением информационных

интересов и предпочтений потребителей медийной информации. Реакцией на

нарастание трудностей стала научная разработка и практическое внедрение

различных концепций редакционно-издательского маркетинга, призванных, с

одной стороны, активизировать борьбу газет за сохранение и расширение

читательской аудитории за счет более оптимального изучения и учета

рыночного спроса и, с другой стороны, распространить экономическое

мышление и соответствующие ему практические подходы на деятельность

журналистов;

- Предлагаемые германскими исследователями концепции редакционно издательского маркетинга ежедневных газет не учитывают всю полноту

характеристик журналистики как социального института и как области

творческо-профессиональной деятельности. Все богатство журналистики как

социального явления и как области профессионально-творческой деятельности

не укладывается в теоретические маркетинговые схемы. Редукционистский

характер этих схем способен превратить их в некое подобие «прокрустова ложа» для газетной журналистики. Вместе с тем практические рекомендации,

выработанные в рамках исследований, посвященных редакционному

маркетингу, заслуживают внимания и учета в деятельности редакций,

поскольку они помогают совершенствовать отношения с аудиторией, в

большей степени учитывать текущие изменения окружающей социальной и

экономической среды функционирования СМИ;

- Журналистской наукой ФРГ пока слабо изучены социальные

последствия приоритета экономического мышления и подходов в

деятельности ежедневных газет на уровне макросоциума и на уровне

включенных в него суб-социумов (профессионального журналистского

сообщества, образовательных институтов по подготовке журналистских

кадров), микросоциумов (издательства, редакции);

— Несомненным достижением германской журналистской науки

последних лет является изучение экономических корней процесса

«таблоидизации» газет, которые описывался ранее по преимуществу с

социологических или культурологических точек зрения. «Таблоидизация»

характеризуется как долгосрочный процесс, который интенсифицировался под

влиянием усиления роли экономических факторов в деятельности ежедневных

газет. Обусловленные данным процессом сдвиги в содержании «серьезной»

прессы в сторону повышения доли сенсационных, скандальных,

развлекательных публикаций, материалов «человеческого интереса» вызваны

преимущественно экономическими факторами, хотя культурные традиции и

сложившиеся читательские предпочтения также имеют значение. В целом

интенсивность и размах «таблоидизации» зависят главным образом от

характеристик условий распространения (по подписке или в розницу), а также

рыночной конкурентной среды, в которой действуют периодические издания

(интенсификация этого процесса в последние полтора десятилетия

объясняется главным образом ростом экономических трудностей ежедневной

прессы в конкуренции с другими СМИ);

— Нарастающая «экономизация» всех социальных процессов, включая

процессы, протекающие в медийной сфере, характеризуются определенным

взаимопроникновением или сращиванием политических и экономических

схем их видения и анализа. Распространенные экономические концепты и

теории всегда скрывают в себе второй - политический - смысл, а политические

классификации социального мира нередко описываются как экономические. Псевдонейтральный язык экономических концепций представляет любое

социальное явление как экономическое, однако порождающими структурами

самого этого языка выступают политические схемы - в данном случае

неолиберальные. Научно-теоретические исследования приоритета

экономических целей в деятельности ежедневных газет в ФРГ пока еще не

сопровождаются углубленным системным анализом политических аспектов

этого процесса. - Общество, характеризующееся приоритетом экономических интересов

во всех компонентах социальной системы, должно, следовательно,

преодолевать дисфункциональные последствия рыночной ориентации

журналистики. Вопросы, связанные с выявлением и преодолением этих

дисфункций, являются • преимущественно объектом внимания современной

медиакритики, в то время как в теории журналистики ФРГ превалируют

исследования, нацеленные на развитие маркетинговых подходов к

деятельности ежедневных газет, без основательного изучения долгосрочных

социальных эффектов и последствий приоритета экономических интересов и

подходов. - Ситуация, когда отношения как внутри медийных организаций, так и

между ними и окружающей средой основываются в первую очередь на

принципе экономического обмена, ежедневная пресса требует более

обстоятельного изучения не только с применением подходов и методов из

инструментария медиаэкономики. Для комплексного развития журналистской

науки не менее (а,. возможно, и более) значимы социологические,

политологические и культурологические исследования «экономизации»

прессы и ее последствий - как наблюдаемых ныне, так и прогнозируемых. - Экономическое мышление в журналистике ФРГ постепенно становится

доминирующим, оттесняя традиционные представления о приоритете

общественных ориентиров журналистской деятельности (что особенно

наглядно проявляется в итоге проделанного изучения эволюции

представлений о нормативности профессиональной деятельности

журналистов). Экономические аспекты деятельности СМИ все острее

конкурируют с ее информационно-публицистическими аспектами. В то время

как значительная часть научных работ демонстрирует нейтральное отношение

к этим явлениям, во многих произведениях учёных и медиакритиков

наблюдается более настороженное и даже открыто негативное отношение к

целому ряду явлений в газетной журналистике, порожденных приоритетом

экономической составляющей. Поощряемое приверженцами маркетинговых

подходов к прессе превращение журналиста-газетчика в «хомо экономикус»;

«бульваризация» качественных газет под давлением рыночных факторов

нередко рассматриваются представителями медиакритики как радикальный

разрыв с традициями журналистики, выполняющей свое социальное

предназначение и ответственной перед обществом. - Наиболее активно и убедительно на последствия усиления роли

экономических факторов в деятельности ежедневных газет реагирует

академическая медиакритика, представляющая собой наиболее развитый вид

медиакритики ФРГ. Медиакритика с ее способностью быстро выявлять

«болевые точки»

журналистики является полем научных,

внутрикорпоративных и широких общественных дискуссий о наиболее острых

проблемах, порождаемых приоритетом экономических целей. Академическая

медиакритика выступает в качестве своеобразного связующего звена между

текущей медийной практикой (в данном случае - в газетной отрасли) и

теорией журналистики, выявляя и выдвигая на публичное обсуждение еще не

изученные наукой проблемы, порожденные практикой. Публикации

медиакритиков побуждают ученых замечать и исследовать явления и

тенденции в медийной сфере, по тем или иным причинам остающиеся вне

поля зрения исследователей. - Публикации массовой медиакритики также призваны способствовать

просвещению широкой публики в вопросах, связанных с социальным

функционированием прессы, с вопросами медийной собственности,

инициировать общественные дебаты о наиболее спорных процессах и

тенденциях развития СМИ, включая смешение акцентов в сторону

экономических императивов. И хотя сегодня рубрики «Медиа» встречаются в

газетах все реже, потенциал массовой медиакритики ФРГ в оперативном

анализе и оценке проявлений усиления экономических подходов в

деятельности ежедневных газет не исчерпан. - Профессиональные журналистские объединения пока недостаточно

внимания уделяют регулярной публичной внутрикорпоративной критике

СМИ, критическому разбору противоречивых процессов в журналистском

сообществе, порожденных приоритетом экономических целей. На этом фоне

особо значимыми выглядят успехи академической медиакритики в ряде

журналов по журналистике, издаваемых при германских университетах. Академическая медиакритика благоприятствует сокращению отрыва науки от

текущей практики, преодолению тенденций схоластики и абстрактного

теоретизирования в германской журналистской науке.

Список научной литературыФатымина, Виктория Джианшиевна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Книги на русском языке

2. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Е.Л. Вартанова. М.: МГУ, 2003.-220 с.

3. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации Германии в 90-е гг. Учеб. пособие под ред. проф. Я.Н. Засурского. Г.Ф. Вороненкова. М.: УПЛ фак-та журналистики МГУ, 1998. 196 с.

4. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листка до информационного общества. Г.Ф. культуры, 1999. 640 с.

5. Гуревич С М Газета и рынок: как добиться успеха. Пособие для Вороненкова. М.: Языки русской журналистов. С М Гуревич. М.: Б.и., 1994. 221 с.

6. Гуревич С М Основы научной организации журналистского труда. С М Гуревич М.: Высшая школа, 1987. 303 с.

7. Гуревич С М Экономика средств массовой информации. С М Гуревич. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 1999. 256 с.

8. Землянова Л.М. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. Л.М. Землянова. М.: МГУ, 1999. 120 с.

9. История мировой журналистики. Ростов-на-Дону: Донской издательский дом, 2000. 444 с.

10. Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Е.А. Корнилов. Ростов-на-Дону: РГУ, 1999. 223 с. Ю.Корнилов Е.А. Газета на бульваре. Е.А. Корнилов, В.С Дядюшенко. Ростов-на-Дону: РГУ, 1997. 64 с.

11. Короченский А.П. «Пятая власть»? Медиакритика в теории и практике журналистики. А.П. Короченский. Ростов-на-Дону: РГУ, 2003. 280 с.

12. Короченский А.П. Этическое регулирование журналистской деятельности (зарубежный опыт). /А.П. Короченский. Ростов-на-Дону: РГУ, 1999. 158 с.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга./Ф. Котлер.-Новосибирск: Наука, 1992.- 736 с.

14. Крюгер У. Медиакритика Германии. (Ьйр://тесНагеУ1елу.Ъу.ги/аг1:ю1е5Лех*_002.п1т)

15. Майн X. Система средств массовой информации в Федеративной Республике Германии. X. Майн. Риден: Коллоквиум, 1995. 158 с.

16. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. В.В. Тулупов. Воронеж: Изд-во Воронеж, гос. ун-та, 2000. 336 с.

17. Хеллак Г. Печать, радио и телевидение в Германии. 2002. ШЦр://лу\улу.(1еи15сЬеЬо1:5сЬай-то5каи.ги/г11/Ь1ЬНо1Ьек/т1егпа11Опе5/тес11еп2/ тс1ех

18. Херманн М.К. Политическая коммуникация: воздействие средств массовой информации на общество в современных государствах. Гпйр://МеШ151огу.Ки/ЫЪ1ю/1043179735.ЫтП I.

19. Книги на иностранных языках 19. АКтерреп К.-О. Оекопопне с1ег МесИеп ипё с1ез МесНепзузтз. Сгипс11а§еп, Ег§еЪтззе ипс1 Регзрекйуеп тесИепоекопоппзспег Рогзспип§. Ор1ас1еп: ез1сН. Уег1., 1996.-294 3.

20. Актерреп К.-О. Кейакйопеп а1з КоогсИпа1;1оп52еп1геп. ВеоЬасЬШп§еп ЗоигпаНзИзсЬеп НапсЫпз. Ор1аёеп: \\ез1(11. Уег1., 1997. 258 8. 21.АИтерреп К.-О., НоетЬег§ 1оигпаНз1;епаизЫ1а1ип§ Гиег е1пе Меа1епе11. езЬаёеп: ез1с11.Уег1., 2002. 190 8. 22.АНтерреп К.-Б., К а г т а з т М. МесИеп ипа1 Оекопот1е/1. Во!. 1. Уег1., 2003. 340 8.; Уег1., 2003. 266 8.; 1;. Уег1., 2004.-256 3. 23.АгЬекз§ететзсЬай йег АЕШ-/егЬе§езеИзспайеп (Н§.): МесНа Регзрекйуеп. Ваз1зс1а1еп. РгапкШп/М., 1993. 504 8.

21. Вескег I. Магкейпё-Копгерйоп. СгипсНаёеп с!ез з!:га1:е§13сЬеп Магке1:1П§Мапа§етеп1;з. МиепсЬеп: УаЫеп, 1988. 665 8. (5. АиЙ. МиепсЬеп: УаЫеп, 1993.-715 3.). МесНеп игк1 Оекопот1е/1. Вё. 2. 1езЬас1еп: МесНеп ипс! Оекопот1е/2. Вё. 3. \1езЬас1еп:

22. РгапкШг1/М.: А1Ггес1 Ме1;2пег Уег1а§, 1992.

23. Водп(У\уа К. Магке1т§ 1т 2е11:5сЬпйеп§гоззуег1а§ с1аг§ез1;е111; ап 1азт1п. Ма§151егагЬе11:. МиепсЬеп, 1980.

24. Вгепс1е1 В. РгоЫете ёег Ргеззе а1з ЛзсЬайзипетеЬтеп йаз Магке1;т§ 1 П йегРгеззе. Ма§1з1;егагЬе11. ВосЬит, 1977.

25. Вгешп§ Оп1те-\УегЪетагк1 т ОеигзсЫапс! 2001-2004. \\езЪас1еп, 2005.

26. Вгот1еу М., 81ерЬепзоп V. 8ех, Ыез апс! Бетосгасу. Ьопскт, 1998. Зб.Вшск Р.А. Рпп1; ип1;ег Эшск. 2е1Шп§зуег1а§е аи!" 1ппоуа1;1опзкигз. Уег1а§зтапа§етеп1: ш 1п1;егпа1:1опа1еп УегЫсЬ. МиепсЬеп: Р1зспег, 1994.-595 8.

27. Вшск Р.А., 81оскег О. §апг погта1е У1е1ГаеШ§ке11: ёез Ьезепз. 2иг Кегерйоп УОП Вои1еуагс12е11;ип§еп. Миепз1:ег: Ьк, 1996. 336 8.

28. Виег§1 3. ВЫСК л т т е г (1аЬе1. В\е 1ае§НсЬе 1пз2еп1ешп§ ёез §езипс1еп Уо1кзетрйпс1епз. Вазе1, 1994. 39.ВшЬп М. НапёЬисЬ ёез Магке1т§. АпГогс1егип§еп ап Магке11п§коп2ер1;1опеп аиз 155епзспай ипё Ргах1з. МиепсЬеп: Веек, 1989. 905 8. 4О.ВшЬп М. МЛзсЬайНсЬкеи <1ез иа11;ае1;5тапаёетеп1;з. С2иаН1;ае15соп1:го11т§ пдег О1епз1;1е1з1:ипёеп. ВегНп, Не1<1е1Ьег§: 8рпп§ег, 1998. 383 8.

29. Вгипп М., "\УеЬг1е Р. СЬапсеп ипс! Я151кеп йдег ёаз Магке1т§. Миепз1:ег: НШгир, 1989.-860 3.

30. Вгиттипс1 Р., ЗсЬшпсИ; Р. Бег Ргеззетагк! т ёег ВипёезгериЪНк Оеи1:зсЫапс1. Кое1п: РЬа1 Ки§епз1ет, 1982. 248 8.

31. ВиесЬег К. Сезаттеке Аийае1:2е гиг 2е1Шп§зкипс1е. ТиеЫп§еп: Уег1а§ ёег ЬаиррзсЬеп ВисЬЬапШип§, 1926. 412 8. 44.ВисЬег Н.-.Г., РиезсЬе1 И. В1& 2е1Шп§ 2ЛУ15сЬеп Рпп! ипй В1ёкаНз1ешп§. \1езЬас1еп, 2001.

32. Оатт К.. РгеззегесЫ. Коттеп1;аг. РегсЬа а. 81жпЪег§ег 8ее, 1985. 46.БШег Н. УаЫепз Огоззез Магкейп§ Ьех1коп. МиепсЬеп, 1994.

33. ВопзЬасЬ Ье§Шта1;юп5ргоЫете ёез ДоитаНзтиз. Рге1Ьиг§: А1Ьег, 1982. 349 8.

34. Рогит МесИепе1;Ык: Миг СазЬ зши Котре1;еп2? МесИепроНШс аиёет Ршей1;ап(

35. КойепЬиг§, 8ши§а11, Ма1 1995. 60 8.

36. РгапкНп В. Иелузгак апс! 1Ье №\УЗ МесНа. Ьопйоп: АгпоШ, 1997. 56.РиеЙ1 В. Ьока1е ВепсЬ1егз1а«ип§. Вопп: 2У, 1995. 251 8. 37. РгиезсЬие1:2 3. Ьех1коп ёег Мес11епоекопот1е. Ргапкиг1/М.: ТЛ. РасЬуег1а§, 2000. 600 8.

38. ОегсЬагс11; К.., Р&1&Г Н.-№. \Уег (Не МеЙ1еп Ье\уасЬ1;. МеЙ1епй-е1Ье11; ипс! Огепгеп 1т т1;ета1;1опа1еп Уег§1еюп. Вс1.

39. РгапкШг1/М.: АЬ1;.Уег1а2, 2000.- 207 8.

40. МиепсЬеп: Вег*е1зтапп, 1998. 239 3. 61. О1о1:2 Р., Ьап§епЪисЬег К Бег гшззасЬМе Ьезег. 2иг ЬСгШк с!ег йеи1зсЬеп Ргеззе. Кое1п, ВегНп: КлерепЬеиег ипс! ТОясЬ, 1969. 204 8. 62. С п т т е Е. 2лУ15сЬеп К.ои1те ипд КесЬегсЬе. Ете ЗШсНе иеЬег Ьока1]оигпаНз1;еп ипд Шге 1пй)гтап1еп. Ор1ас1еп: \\ез1(11;.Уег1., 1991. 214 8.

41. ОгоеЬеп М., Уогёегег Р. ЬезегрзусЬо1о§1е: Ьезетойуайоп ЬекШеге1гкип§. Миепз1ег: АзсЬепёогй", 1988. 64. Сго1п О. Т)\ъ СезсЫсЬе ёег ёеизсЬеп 2е1Шп§з\У135епзсЬаЙ:. МиепсЬеп: ЧУеттауег, 1948. 375 8. 65.Ого1;Ь О. Б1е ипегкапп!е КикигтасЫ, Сгипс11е§ип§ с!ег 2ег1;ипёз\У135епзсЬай. Вй. 1: Баз е з е п йез \\егкез. МиепсЬеп: \Уакег йе ОгиуЬег, 1960. 645 8. 66.НасЬте1з1;ег Ь., К.а§ег О. е г ЬеЬеггзсЬ! (Не Меё1еп? О1е 50 §гоезз!еп Меа1епкопгете ёег \Уе1*. ДаЬгЬисЬ 2

42. ШепгзсЬ И. 1оитаНзтиз а1з К.ез1§гоеззе. КеёакйопеИе К.а11ОпаН51егип§ ипс! риЬН21з1;1зсЬег Ье1зШп§зуег1из1;. МезЬайеп: Б!. Ш1.-Уег1., 1990. 308 8.

43. НоетЬег§ Ваз уегзрае!е1е КеззоП. КопзШпг: ЦУК, 1990. 227 3.

44. НоетЬег§ >У., Наске1 йе ЬаШиг К. ЗШсИепШеЬгег .ГоигпаПзтиз, МесНеп, Коттип1ка11оп. КопзШпг: ЦУК, 2000. 634 8.

45. Ноепп К. Оег Катрёез (1еи1;8сЬеп Ое1з1;ез \т е11кг1е§. Со1Ьа, 1915.

46. Нойтапп-Шет М. 1ппеге Ргеззе&еШек а1з ро1ШзсЬе АиГ§аЬе. Меи\У1ес1: ЬисЫегЬапй, 1979. 298 8.

47. Нокг-ВасЬа МкзргасЬегесМе Шег ДоитаНз1;еп. Кое1п: Нау11;, 1986. 250 8. 82.НиЬег К. ЯеёакйопеИез Магке1т§ йдег йеп ЬокакеИ. МиепсЬеп: М1пегуаРиЬНкаНоп, 1986.-436 3.

48. Нигшкег Р. Оаз РиЬНкит а1з МагкфагШег 1т "риЬН21з1;18сЬеп \\еИ;Ье\уегЬ". Копз1ап2: ЦУК, 1981. 84.1П311Ш1; йдег Ветозкор1е АНепзЬасЬ (Н§.): ЬезегзШсИе ЗаагЬшескег 2е1Шп§ 1

49. КоттетйагЬаш!. АНепзЬасЬ, 1989. 85.1аггеп О. МесНеп ипй 1оитаНзтиз 1. Ор1ас1еп: \Уез1<11;. Уег1., 1994. 330 8.; МесИеп ипс! 1оитаНзтиз 2. ОрЫеп: \езЫ1;. Уег1., 1995. 245 8. 86Лаггеп О. е1 а1. 2е1Шп§ Мес11ит т к Уег§ап§епЬе11; ипё 2икипй: е1пе Вез1;апЙ5аиЙ1аЬте. МиепсЬеп: 8аиг, 2000. 277 8.

50. Кюск Н. Коттишкайопз-Магкейпд;. Б1е ТесЬшк игпаНзйзсЬег Апраззип§. ОиеззеШогГ: ВеЛеЬтапп 1Ли-У., 1972. 160 8. 93.К1а§ез Н. еЛе ипс! \Уапс1е1. Ег§еЪтззе ипс1 Мейюёеп етег РогзсЬип§з1:га(1Шоп. Ргапкйн1/М., №\у Уогк: Сатриз УегЬ, 1992. 694 8. 94. К1ет Н. Б1е оейпШсЬе Аи%аЬе ёег Ргеззе. ОиеззеШогГ, 1973. 122 8. 95.К1етз1;еиЪег Н. 3., ТЬотазз В. ТЬе Сегтап тесНа 1ап(1зсаре. (Ь11:р://V\V\V.ес.п1//ет1ап(/еетапV.Ь1:т1#1).

51. Кпеег С КаззеЫ А. Мк1аз ЬиЬтаппз ТЬеопе 3021а1ег 8уз1;ете. 2. АиЙ. МиепсЬеп: Р т к 1994. 205 8.

52. Кшез К. Бег Те1е§гарЬ а1з УегкеЬгз1шПе1. ТиеЫп§еп, 1857. 273 8.

53. КпосЬе М., Актерреп К.-Э. 81шкШпуапйе1 с1ег Ме(Иеп\У1г1;зсЬай 1т Хекакег (И§1Ыег К о т т и т к а й о п МиепсЬеп: р13сЬег, 1999. 218 8.

54. Ыпке Т. Бег МесИепоитаНз! йаз ипЬекаппЬ \\езеп. ЕхсЬзШеи, 1999. 105. ЬоеШег

55. Оеашск1е У1(1еосНрз. Ш1еп: Р1сиз-Уег1., 1997. 54 8. 106. ЬоеШег М., Раскег К. НапаЪисЬ ёез РгеззегесЬ1;з. МиепсЬеп: Веек, 1994. 606 8. 107. ЬШЬУ1§ 3. 7мг Оекопот1е с!ег МеаЧеп: 2\У13сЬеп Магк1уегза§еп ипс! Риегйпап21египё. ОрЫеп, \\1езЬа(1еп: \ези11;. Уег1., 1998.-414 8. Ю

56. Магс1пко\Узк1 Р. РиЬНг1з1;1к а1з аи1оро1е1;1зсЬез 8уз1:ет. Ро1Шк ипс! Маззептеа1еп. ОрЫеп: )Уез1ё1. УегЬ, 1993.-276 8.

57. Магйт В. .ГоигпаЫеп 1аЬгЬисЬ 1

58. МиепсЬеп: Ое1з5сЫае§ег, 1988.-590 8.

59. Меске1 М. РегпзеЬеп оЬпе Сгепхеп? Еигораз РегпзеИеп 2\У13сЬеп 1п1е§га11оп ипё 8е§теп11египё. Ор1аёеп: >Уез1Л. Уег1., 1994.-396 8.

60. Меске1 М. Кес1ак1;юп5тапа§етеп1;. Апзае1;2е аиз ТЬеопе ипй Ргах1з. с!еп ОрЫеп, езЬаёеп: \езШ. УегЬ, 1999.-271 8. 119. МеНеЛ Н. Магке1:т§ Иеи1:е ипс! тог§еп. \\езЪас1еп: ОаЫег, 1975. 512 8.

61. МейеЛ Н. Магкейп§. МезЬаёеп: ОаЫег, 1986. 740 8.

62. МейеЛ Н. Магке1;1Пё-Мапа§етеп1:. \\1езЬа(1еп: ОаЫег, 1994. 486 8. 122. Мез1таескег Е.-1. N011105 V., 1978.-228 8. 123. Ме1;2пег ОезеПзсЬай А. т РгоЫете йег зо21о-оеко1о§15с11ег ЬиЬтаппз. 8уз1ет1;Ьеопе. Ор1ас1еп: У8 ЫаШг ип<1 Уег1а§ Шег МесНепкопгеШхайоп ипс! МесИепУ1е1&11;. Вайеп-В.: 8о21о1о§1е 8о21а1лУ15зепзсЬайеп, 1993. 275 8.

63. Меуег Р. ТЬе №\узрарег 8игУ1Уа1 Воок. Ап Ейкогз Ошйе 1о Магкейпё КезеагсЬ. В1оот1п§1оп, 1псИапа, 1985.

64. Меуп Н. МаззептесНеп т ОетзсЫапё. Копз1апг: ЦУК, 2004. 250 8. 126. Мое1тапп В. К.е<1ак1;1опе11ез Магке1т§ Ье1 Та§ез2е1Шпёеп. МиепсЬеп: р13сЬегУ., 1998.-419 8.

65. Моге! I. е!а1. 8о2ю1о§1зсЬе ТЬеопе. АЪпзз ёег Апзаеге Шгег Наир1лег1ге1;ег. 3. Аий. МиепсЬеп, 1еп: ОШепЬоиг§, 1993.-261 8.

66. Маззепкоттишкаоп. Ргапкйи1/М.: Р1зсЬег V., 1989. 676 8. 135.>Ти5рН§ег К. Ргеззеб-еШек ипй Ргеззеу1е1Ы1;. О1езепЬо{еп: V. Яи姧ег, 1980. -252 8.

67. НиззЬег§ег И. Баз Ргеззе\уезеп 2\У1зсЬеп Ое1з1 ипс! К о т т е п Копз1ап2#. ЦУК, 1984.-188 8. 137.Ми5зЪег§егТ_Г. Бупат1к ёег 2е1Шп§. 8ши§аг1: Эасо, 1961. 138. ОЬегепйег Р. МагкМгикШг ипй >МеиЬе\уегЬ т ёег ВипёезгериЬНк ЭеизсЫапс!. МиепсЬеп: УаЫеп, 1984. 847 8. 139. СНкаппеп А.К. ТаЫснсЦгайоп оГШе тесИа. №\УЗ Уз Оозз1рз: "Боез \1 таЯег 1Ше Нпе а1зарреагз?" 2000.

68. ОразсЬо\Узк1 Н. (ЬПр://луу.и1а.й/ао58789/\Уогк/ра§е.Ыт). сНе 2икипй ипзегег XV. Рге12ец: 2001. Е т ВНск т Рге12еИшек. НатЬиг§, 1992. 67 8.

69. ОразсЬо\Узк1 Н. Рге12еИоекопот1е: Магке1т§ УОП Ег1еЪтз\уе11:еп. 2. с1игсЬ§езеЬепе АиЯ. Ор1ас1еп: Ьезке+ВиёпсЬ, 1995.-306 8.

70. Рере1з А\. НапёЬисЬ т о й е т е Магке11п§ргах13. Вс1. 1: и\ъ 81га1е§1еп 1т Магке1т§. ОиеззеМог!": ЕСОЫ-Уег1а§, 1993. 549 8. НЗ.Ргокор О. МесНеп&>г5спип§. Вё. 2: \\иепзсЬе, 2ле1§;гирреп, \\1гкип§еп. Ргапкйи1/М.: р13сЬег-ТазсЬепЬисЬ-Уег1., 1985.

71. Риегег Н. РиЪзйк- или КоттишкайопзззепзсЬай. Копз1;ап2: ЦУК, 2003.-598 3.

72. Риегег Н., ЯааЬе 1 МесИеп т Ое1ззсЫае§ег, 1994. 569 8.

73. Кекег 8., К.изз-МоЫ 8. 2икипй ос!ег Епс1е ёез 1оитаНзтиз? КеёакйопеИез ЭетзсЫапс!. Вс1. 1: Ргеззе. МиепсЬеп: МесНептапа§етеп1; РиЬН21з1:13сЬе РиаН1:ае1:зз1сЬегипё Магкейп§. Сие1егз1оЬ: V. ВеЛе1зтапп-811Йип§, 1994. 269 8. 155.Шер1 Эаз МасКпсМепезеп йез АкеЛитз. (Ье1р21§, 1913). ШШезЬегт: О1тз, 1972.-478 8.

74. Коерке I. \\ейЬеегЬ, Ргеззей-е1Ье11; ипё оеЯепШсЬе Метип§. 8сЬто11егз]аЬгЬисЬ, 1970. 157. КотЬасЬ Т. Ьока12е1Шп§ ипё Раг1;121ра1;1оп етршзсЬе Ш1:егзисЬип§. ВегНп: 8р1езз, 1983. 348 8.

75. Кизз-МоЫ 8. 2е1Шп§зитЬшс11. 1е зюЬ Атепказ Ргеззе геуо1и11оп1е11. ап Сететс1е1еЪеп. Е1пе ВегНп: Аг§оп, 1992.-213 8.

76. Кизз-МоЫ 8. Бег 1-Ракизг. С2иаП1;ае1;551спегш1§ \т атепкашзсЬеп .кшгпаНзтиз. Мос1е11 йшг Еигора? ОзпаЪгиеск: есШюп Ыег&от, 1994. 374 8.

77. Магк1тасЬ1; Мес11епй)гзсЬип§. МиепсЬеп: р13сЬег, 1993. 240 8. 174.81е§ег1; О. МесНеп. Магкеп. Мапа§етеп1:. МиепсЬеп: р13сЬег, 2001. 360 8. 175.81е§ег1; О. Ме(Иепоекопот1е 1п ёег КоттишкайопзззепзсЬай. Вес1еи1;ип§, Сшпс1й-а§еп ипс! Еп1\У1ск1ип§зрегзрек1;1уеп. Миепз1:ег: 1лХ, 2002. 256 8. 176. ЗЛз I. СаЫег Ьех1коп МесИепЛзсЬай. \1езЬас1еп: СаЫег, 2004. 676 8.

78. Коттишкайопз-тзз., 1991. 137 8.

79. Тегп I. Бег кгШзсЬе 2е11;ип§з1е5ег. МиепсЬеп: Веек, 1973. 154 8. 182. Тпе15-Вег§1та1г А. М. Ьйегпе!; ипс! (Не 2икипй йег РпптесНеп. Миепз1:ег, НатЬиг§, Ьопйоп: Ьк, 2002. 258 8. 183. Тге1Ье1 А. ЕтШеЬгип§ 1 5О2ю1о§1зспе Тпеопеп с!ег Се§еп\уаг1;. Ор1а(1еп: П Ьезке+Вийпсп, 2000. 275 8.

80. Иепк К., Ьаагтапп, 8. МесНит 2е11;ип§. Ргапкпаг1/М.: 2е1Шп§зтагке1;т§ Уег1а§, 1980.-427 8. 185. >Уа§пег Н. ТоитаПзтиз т к Ьезгаепк1:ег Найип§? Оезаттеке Ве11гае§е 2иг 1оитаНзтиз- ипё МесНепкгШк. МиепсЬеп: р13сЬег V., 2003. 335 8. 186. "ЭДаШзсЬ О. 1оитаНз1;13сЬе (иаШае!;. БейпШопеп МоёеИе КгШк. Копз1ап2: ЦУК, 1995. 300 8. 187. "\МеЬег 8. >Уаз з1еиег1; 1оитаНзтиз? Е т 8уз1:ет 2ЛУ13сЬеп 8е1Ьз1;геГегеп2 ипё Ргет(1з1еиешпё. КопзШпг: ЦУК, 2000. 200 8. 188.Уе15сЬепЪег§

81. ТоитаНзк. Вапё 1: МесНепзузете, МесНепе1Ык, МеШешпзйШйопеп. Ор1аёеп: езКИ. Уег1., 1992.-362 8. 189. \Уе15сЬепЪег§

82. Статьи на русском языке

83. Бертран К.-Ж. СООС: Системы обеспечения ответственности СМИ. К.Ж. Бертран Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы. Перспективы становления в России. М.: ФЗГ, 2004. 36-71

84. Вартанова Е.Л. Медиаэкономика: ключевые понятия. Е.Л. Вартанова Вестник МГУ. Журналистика. 2002. №1. 17-34.

85. Вороненкова Г.Ф. Концентрация в СМИ ФРГ. Г.Ф. Вороненкова Правовое регулирование концентрации и прозрачности СМИ. Центр «Право и СМИ». М 2000. 396-400.

86. Вороненкова Г.Ф. СМИ Германии на рубеже столетий. Г.Ф. Вороненкова Зарубежная журналистика накануне XXI века. Часть 2. М.: МГУ, 2003. 38-57.

87. Вороненкова Г.Ф. Социокультурная модель печатной периодики демократических Германии и ее отличие от прессы других западных государств. Г.Ф. Вороненкова Журналистика на рубеже тысячелетий. Материалы межд. науч.-практ. конф. Ростов-на-Дону: Донской издательский дом, 2000. 96-98.

88. Землянова Л.М. Техника меняет общество, но всегда ли это является прогрессом. Л.М. 2 С 50-60.

89. Йегер 3., Тонкс А. Саморегулирование деятельности СМИ в Германии.

90. Йегер, А. Тонкс Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы. Перспективы становления в России. М.: ФЗГ, 2004. 152-167.

91. Кляйнерт М. Диалог: важнейший инструмент в мировом процессе преобразований в обществе и экономике. М. Кляйнерт Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии. Материалы межд. науч.-практ. конф. РгапкпдП/М.: 1МК, 1998. 47-55.

92. Короченский А.П. Академическая медиакритика, ее роль в Землянова Вестник МГУ. Журналистика. 2001. совершенствовании журналистского образования в Финляндии. А.П. Короченский Современное состояние университетского филологического образования. Журналистика. Материалы межд. науч.-практ. конф. Ростов-наДону: Литфонд, 2004. 44 46.

93. Короченский А.П. Альтернативная пресса как лаборатория новых идей и ценностей. А.П. Короченский Журналистика в 2004 г. СМИ в многополярном мире. Часть 1. М.: МГУ, 2005. 84-86.

94. Короченский А.П. Медиарегулирование в Великобритании. А.П. журналистского сообщества. Опыт. Короченский Саморегулирование Проблемы. Перспективы становления в России. М.: ФЗГ, 2004. 125-142.

95. Короченский А.П. Регулятивная роль медиакритики. А.П. Короченский Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы. Перспективы становления в России. М.: ФЗГ, 2004. 209-225.

96. Петткер X. Как освободить журналистское расследование от оков? X. Петткер Современное состояние университетского филологического образования. Журналистика. Материалы межд. науч.-практ. конф. Ростов-наДону: Литфонд, 2004. 53-57.

97. Рагер Г. Как новая техника меняет облик ежедневной газеты. Систематизация развития. Г. Рагер Новые технологии и развитие СМИ в

98. Ратцке Д. Вступительное слово. Д. Ратцке Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии. Материалы межд. науч.-практ. конф. РгапкпдП/М.: 1МК, 1998. 30-38.

99. Тилльманс Л. Как работает Германский совет печати. Л. Тилльманс Саморегулирование журналистского сообщества. Опыт. Проблемы, Перспективы становления в России. 2-е изд. М.: ФЗГ, 2004. 144-151.

100. Тулупов В.В. Мифы и проблемы журналистского образования. В.В. Тулупов Современное состояние университетского филологического образования. Журналистика. Материалы межд. науч.-практ. конф. Ростов-наДону: Литфонд, 2004. 63 68.

101. Хоффман-Рим В. Структурные элементы новой системы радио и телевидения. В. Хоффман-Рим, В. Монахов Право радио и телевидения в России. Баден-Баден Гамбург СПб. 1994. 20-42. II.

102. Статьи на иностранных языках 217. АШгаш Уег1а§зтагке1т§. ВшЬп М., \\епг1е Р. СЬапсеп ипс! Шз1кеп пдег ёаз Магке*т§. Миепз*ег: НШтр, 1989. 8. 759-776. 218. АНтерреп К.-О. АгЪек.5тагк1:епгшск1ип§ т КоттиткайопзЪегиГеп. Кпоспе М., 81е§ег1 81гикШг\уапс1е1 йег МесНеггшЛзсЬап: 1т 2еп.акег сИ§ка1ег Коттиткайоп. МиепсЬеп, 1999. 8. 69-87.

103. Актерреп К.-О. Рипк1лопа1е Аи1опогше ипй огёап1за1;1опа1е АЬЬаеп§1§ке

104. ЬоегТеШо12 М. ТЬеопеп йез ТоитаНзтиз. МезЬаёеп, 2000. 8. 225-239. 220. АИтерреп К.-Э. Маегк1;е йег Ме(Иепкоттип1ка1;1Оп. РиЪН2151:15спе ипс! оекопот15сЬе Азрек1е УОП МесНептаегк1;еп ипс! Магк1;Ьапс1е1п. Актерреп К.-Б. Оекопот1е ёег МесНеп ипо! (1ез Ме(Иепзуз1;етз. Ор1ао!еп, 1996. 8. 251-272. 221. АНтерреп К.-О. МесНеп ипс! Оекопот1е МеЙ1епоекопот1е. 2иг К.-О. тед1епоекопот1зсЬеп РогзсЬип§ ипа1 2и (Пезет Вапй. Актерреп Оекопогше ёег МеЙ1еп ипс! йез МесНепзузетз. Ор1аёеп, 1996. 8. 9-24.

105. Ваиег I. 2иг Епиуюк1ип§ ёег КшсЬшеке ёег Та§ез2е1Шп§еп ВЭ2У (Н§.): 2е1Шп§еп

107. МиепсЬеп, 1988. 8. 164-166.

108. ВгапаЫ И. Бег КатрГ и т тпеге Ргеззей-е1пе11:. Ке11;ег 8., Кизз-МоЫ 8. 2икипй оёег Епёе ёез ТоитаНзтиз? Оие1егз1оЬ, 1994. 8. 142-154.

109. ВиесЬег К. В\е ёеи1зсЬе Таезргеззе ипё ё1е КгШк. ВиесЬег, К. Оезаттеке Аи&ае&е гиг 2е11;ип§зкипёе. ТиеЫп§еп, 1926. 8. 307-390.

110. ВигкЬагё! Р. Мие11ег-81;ерЬап, \1е 2е11:ип§еп аи!" уегаепёеЛе Ьезе§е\уоппЬекеп геа§1егеп. РгапкШЛег КипёзсЬаи у о т 3.1.1994. 8. 2.

111. ЭиеззеШоф М. 2екип§еп шк! 1п1егпе1. Баз ВиНейп. -1996.- №3.- 8. 7-9.

112. Еппегеп В., Непг С Ргеез В. 1п1;егпе1легЬге11;ип§ 1 ОеШзсЫапё: Ро1еп21а1 П уогегз* аиз§езсЬоерй? МеШа Регзрекуеп. 2004. №8. 8. 350-370. 243.Еп§е1з ТЬеогейзсЬе К., \л\ъ Р. М. КогшпишкайопзЪегиГе ш\ зо21а1еп \Уапс1е1. гиг Уегаеп(1егип§ т5ЙШ1юпа1ег 81гикШгеп 11еЬег1е§ип§еп егшегЬзопепеЛег Коттип1ка1:1опзагЬе11;. Меё1еп Коттитка11опзлУ13зепзсЬай. 50.1§. 2002. 1 8. 7-25.

113. Еззег Р. "ТаЫсмсНгайоп" о? Ке\уз. А Сотрагауе Апа1уз13 о!" Ап§1оАтепсап апй Сегтап Ргезз 1оитаНзт. Еигореап 1оигаа1 оГ Соттип1са1;1оп, 1999.-Р. 291-324. 245. Ре1егаЬепё 8., КНпег XV. Мес11епуегЬа11;еп 1и§епс1Нс11ег т Оеи1зсЫап(1. МесНа Регзрекйуеп. 2003. №10. 8. 450-462. 246. Реп§1ег 8. ОеШзсЫапс! Ш А О[Ы ез е т е „Шепйе Ое\уа11;"? МесИепЫк 1т Уег§1е1сЬ. Мезза§е. 2002. №1 Ъ&р: опНпе.сот/агсЫ_02/12_/еп§1ег.Ь1т.

114. СаегШег Н.-Э., БаШет 8. 2МО Е т пеиез Копгер!; Шег ёаз т!;е§пег1;е Магкейпе йег 2еИип§еп т БеийсМапё. ВБ2У (Н§.): 2е1Шп§еп 97, Вопп, 1997. -8. 108-116.

115. Саегйюг Н.-Б., НоИсЫ 8., МаШез К. Баз уег1гаи1;е МеШит: Ыи12ип§ ипб. Ве\уех1ип§ ёег Та§ез2е11;ипё [т 2еЬп]а11гезуег§1е1сЬ. 1аггеп О. МесНеп ипс! 1оитаНзтиз 1. Е т е ЕтГиеЬгшщ. Ор1аёеп, 1994. 8. 197-218. 251.ОетЬа11а О. Яеёеп 1 иеЬег ОеЫ. Меззае. 2001. №1. (Ьйр: УГ //VVVVV.те5за§е-оп1пе.сот/асЬ0299/92§етЬ.Ь1:т)

116. Оеог§е Ь.М. Е1пе 8Шё1е кошт* ги <1ет Ег§еЬп1з: МесИепкопгепгайоп з1аегк1 (Не тЬакНсЬе У1е1Га11:. //Мезза§е. 2001. №1. опНпе.сот/агсЬ 1 03/13 аеогае.Ь1:т1) 253.СегЬагс1з М., КНп§1ег Мес11еппи1;2ип§ 1п йег 2икипй КопзШпг ипс! \\ап(1е1. МесНа Регзрекуеп. 2004. 1 0 3 472-482. 254. С п т т Е. "\Уег1;е\уапс1е1 т Копзит- ипё Магк1{огзсЬип§. К1а§ез Н., Н1рр1ег Я.-]., НегЬеП \У. еЛе ипс! \апс1е

117. РгапкШп/М., №\у Уогк, 1992. 3. 127-146. 255. Оге1ЙепЬег§ Н., 2оЫпЬое{ег, \У. Ргеззе\уезеп. ОЬегепйег Р. МагкгикШг ипё \\еИЬе\уегЬ 1п ёег ВипёезгериЬНк Оеи1:зсЫап(1: ВгапсЬепзШсНеп гиг (1еи1:зсЬеп УоШзлуЫзсЬай. МиепсЬеп, 1984. 3. 577-627.

118. ОшпепЬег§ N. Эаз \Уог1; а1з аге. М е ВисЬЬаег (Не В1аПтасЬег аЫоезеп. Ъ[е Ъ&И у о т 28.05.1998. 3. 3. 257. На1Ь1ё Н. Не1та1 а1з Кегер1. 1оитаНз1. 1996. №7. 3. 34-35. 258. На11ег М. ЫаНоз 1т Метапёзкгк!. Мезза§е. 2004. №4. 8. 10-15. 259.На11ег М. 8кер513 151 ап§еза§1;. Меззае. 2003. №1. ЬЦр://\улууу.теззае;е-опНпе.сот/агсЫ 03/13 Ьа11ег.Ь1:т1

119. НетпсЬ, I. МЛзспайзЗоигпаНзтиз. //РиЬНизйк. 1989. №3. 8. 284-296.

120. НетпсЬ I. Оекопогтз1егип§ аиз \уи15сЬаЙ5\У155еп5сЬайНспег Регзрекйуе. М&К 49ЛаЬгвап§. -2001. №2. 3. 159-166.

121. Непшп§Ьат 5. Ое1апо А. ВгШзЬ 1оигпаНз1;з. ТЬе О1оЬа1 ДоитаНз!:. №-\УЗ РеорЬ Агоипс! 1Ье огШ. еауег Б. (ее!.), СгеззкШ, У Уогк: НатрШп Ргезз. 1998.-рр. 143-159.

122. Непзтапп 1. Уег1а§зтагке1;1п§. Магке1т§ ХекзсЬпй йаег РогзсЬип§ ипё Ргах1з. 1980. №4. 3. 239-249. 265. Нег1ез Н. ОезсЫоззепе ОезеНзсЬай 1 <3ег ЗйттипёзгериЬНк. Нег1ез Н., П Низетапп Р. РОЫТ1К-уегс1го8зепЬе11;. 8сЫа§\уог1; ос1ег 2е1сЬеп с!ег 1Сг1зе? Вопп, 1993.-8. 11.

123. НоетЬег§ \У15зепзсЬаЙз]оигпаНзтиз е т Веги&&Ы т11; 2икипй? Веш{заийаззип§еп, ЗйиЪег Н.-\., Риегег Н. 1оитаИзтиз. АпГог(1ешп§еп, УегапоЛипё. КиетЬег§, 1991.-8. 57-69.

124. Нойтапп-Шет ЯипййткгесЬ!;ипё \У1г15сЬайзгесЬ1; ет Рага(И§теп\уесЬзе1 т <5ег ЯипййткуегГаззип? МесНа Регзрекйуеп. 1988. №2. 8. 57-72. 268.Но11тапп Е. ТгапзГогтайоп ипс! Кпезе йег (1еи1:зсЬеп Ргеззе. Ьаззеге Я., Меитапп \У., Р1сЬ1: Я. Эеи1:зсЫапс1 РгапкгеюЬ: Ваиз1:е1пе г и т 8уз1;етуег§1е1сЬ. Вапё 1: Ро1ШзсЬез 8уз1;ет ипё ОейепШсЬкек. Зт«§аП, 1980. 8. 235-279.

125. Ногку Т. 8роЛ-Роззеп. Мезза§е. 2004. №4. 8. 21-23. 270.1уогу Т. Уоп с!еп УегШеЬгегп. ТоитаНз. 1994. №12. 8. 26-28. 271Лаггеп О. МесНепкгШк ипс! тесИепЬе2о§епе ВепсЬ1;егз1:айип§ 1п Та§ез2етт§еп. игзасЬеп ипй Ве§шепс1ип§еп Шег е т Гш. II Вип<1ез2еп1га1е Шег РоНйзсЬе ВИаип. (Н§.): МеЛепкпйк 1т ВНскрипк

126. Вопп, 1988.- 3. 90-112. 272Лаггеп О. Ро1Шк ипд МесИеп 1т АЛапс1е1. Аи1опот1е. Гпегёерепдепг ос1ег 8утЫозе? РиЬНйзйк. 1988. №4. 8. 619-632. 273.1аггеп О. Дагит 131 сПе 2е1Шп§ п1сЬ1; теЬг геИ&етаезз? Нопгоп!;. 1992. №4 у о т 24.1.1992. 8. 34-35.

127. КпосЬе М. и\е Ро1§еп §1оЬа1ег МиШтесИе НазепЬггпк Ма1геп РогзсЬип§з§е§епз1:ап(1 ОейепНсЬе Коттип1ка1;1оп. Рипк11опеп, АиГ§аЬеп ипй 81шк1;игеп ёег МесИеп{огзсЬип§. Ваёеп, 2001.-8. 81-97.

128. КлосЬе М. МесИетупзсЬай ипй Кар11аНз1:13сЬе СезеИзсЬай. 2иг ЬСгШк йег Ро1Шзс11еп Оекопот1е ёег МеЙ1еп. Кагтаз1п М., КпосЬе М., \\1п1;ег МеЙ1еп\У111зсЬай: ипс! ОезеИзсЬай II. Миепз1;ег, 2003.

129. Коррег Магк1ги1;г111 СгипаТга§е птк1;1оп1егепс1еп 2е1Шп§з\уейЬе\уегЬз. МесИа РегзрекНуеп. 1983. №3. 8. 145 154.

130. Коррег О. МесНепоекопогше теЬг а1з "Оекопопие <1ег МесИеп". МеШа Регзрекйуеп. 1982. №2. 8. 102 115. 285.Кл*изе РиЬП21з1;15сЬе У1е1Ш1 ип<1 Мес11епкоп2еп1;га1;1оп 2Ш13сЬеп Магк1:кгаейеп ипй ро1ШзсЬеп Еп1;зсЬе1с1ип§еп. Актерреп, К.-Э. Оекопогте йег МесНеп ипй йез МесНепзузетз. Ор1айеп, 1996. 8. 25-52.

131. ЬеизсЬпег Н.-1. Р1апеп Шег <Ие 2икипй Соп1:гоШп§ 1т 2еПип§5Уег1а§. ВБ2У (Не.): 2е1Шпёеп

132. Вопп, 1995. 5. 116-124. 290. ЬтсИаи Э. Раз КгапкепЫМ йез т о й е т е п 1оигпаНзтиз. Кипёйтк ипс! РетзеЬеп. 1990. №3.- 3. 430 436. 291.ЬШЬУЩ, Ме(Иепоекопот1е Е т е Етп1еЬгип§ 1п 61& оекопогтзспеп МесНеп- ипё 81шкШгеп ип<1 РгоЫете УОП МесИепшйегпептеп. Даггеп, О. 1оитаНзтиз 1. Е т е ЕтШеЬшп§, Ор1ас1еп, 1994. 8. 145-209. 292. МаЫе КейаЫопеНез Магке1;1п§ па* п1сЬ1;з т к 1п1:е11екШе11ег РгозЙиоп 211 Шп. Напс1е1зЫа« 233 УОШ

133. БегетЬег 1972. 8. 1-2. 293.Маз1; ТоигпаНзтиз оёег Яейак1;1опзтапа§етеп1;? РгоГезз1опаН1ае1; 1т ]оитаНз1;1зсЬеп АШа§ Ьеи1е. 8сЬпе1с1ег В., Кеитапп К., 8сЫ\уу Р. РиЬН21з1;1к. Вейгаее гиг МесИепеп1лу1ск1ип§. КопзШпг, 1995. 8. 409-419. 294. МаШез К. Копгер1е гиг Ки1;2ип§ ипё Ве\уегШп§; УОП Та§ез2е11:ип§еп. АиГёег 8исЬе пасЬ с1ет РиЬНкит. МесИеп{огзсЬип§ ВоеЬте-Оиегг К., СгаГС. йдег сИе Ргах13. МесНеп ипс! Маегк1е. Вй.

134. Копз1ап2, 1995. 8. 69-87. 295. МсС)иаП О. Коттегг ипй Коттип1ка11опз1;Ьеопе. МеЙ1а Регзрекуеп. 1986. -№10. 8 633-643.

135. Меуег РЬ. 1п ёеГепзе оГ 1Ье тагке11п§ арргоасЬ. Со1итЫа 1оитаНзт К.еУ1е\у. 1апиаг/РеЬшаг 1978. 8. 60 62. 297. МеЛеп К. У о т Ыигеп йез Изез апс! Сга1:Шса1:юпз АрргоасЬ. Аптегкипеп ги Ра1т§гееп. Кипёйтк ипб. РетзеЬеп. 1984. №1. 8. 66-72.

136. Миекке Ь. \У1е 1997 иеЬег йеп Той ёез кЫпеп 1озерЬ ЬепсМе!; \уигёе. Мезза§е. 2001. №1. (Ъйр ://\у\ууу.теззаае- опНпе.сот/агсЫ 01/11_тиекке.Ь1:т)

137. РгапкШг1/М., 1985.- 8.454-470. 302.>Летапп Я. ЗйсЬлуог!: МкЪезйттип. 8сЫлуу Р., 8сЬие12 МесНепгесЫ:. Ьех1коп Шег \155епзсЬай ипс! Ргах

138. РгапкШП/М., 1994.- 3. 268-274. 303. Мое11е-Ыешпапп Е. \Уашт (Не Хекипё иеЬег1еЬеп \У1гс1. Мое11е-Меитапп Е. ОейепШсЬкей а1з ВейгоЬип§. Ве11;гаеёе 2иг етр1П5сЬеп Коттишка1;1оп5Й)Г5сЬип§. Рге1Ьиг§, МиепсЬеп, 1979. 8. 89-98. 304.1Чое11е-1Чеитапп Е. Эег Ье5ег УОП тог§еп ипс! Ше УетапШотЛищ дег 2е1шп§. ВБ2У (Н§.): 2е1Шп§еп

139. Роррег К.К. О1е оейепШсЬе Метип§ 1т ЫсМе <1ег Ошпёзаее йез ЫЬегаИзтиз. Огёо. Вс1. 8, 1956. 8. 7-17. 324. Ка§ег 0.1и§еп(1ПсЬе а1з 2е1Шп§з1езег.: ЬезеЬиегйеп ипё Ьоезип§запзае1;2е. МеШа Регзрекйуеп. 2003. №4. 8. 180-186. 325. Ка§ег О. МеЬг В1епз1; а т Кипйеп. Ка§ег С 8с1теГег-В1е1;ег1е 8., \\еЬег В. КейакйопеИез Магке1т§. Вопп, 1994. 8. 7-38. 326. К.а§ег О., еЬег В. КеёакопеНез Мапа§етеп1; йдег сИе 2икипй йег 2е1Шп§. Ка§ег О., еЬег В. 8сЬ\уегрипк1Ьей 2-1

140. Оогйпшк!, 1991.-8. 3-5. 327. Яа§ег С \Уегпег Р. Е1п1е11;ипё. Ка§ег С \\етег Р. В\& 1;ае§Нспе МеиегзсЬе1пип§. Миепз1:ег, НатЬиг§, 1992. 8. 7-10. 328. Ка§ег О., Мау М. О е т РиЬНкит аиГёег 8риг. Е т е ШегзисЬип гиг 2икипй ёег 2е1Шп§. Ка§ег С егпег Р. НатЬиг§, 1992. 8. 25-44. 329. Ка§ег С МиеНег-ОегЬез 8. Егз1; котт!; (Не 2е1Шп§, ёапп ёаз Уег§пие§еп. 2иг Ьа§е йег Та§езге11ип§. К.а§ег С \Уегпег Р. О1е 1ае§Нс11е №иегзспетип§. Миепзег, НатЬиг§, 1992. 8. 11-23.

141. Кдие Р.-1. Кес1ак1;юп5тапа§етеп1;: У о т Ье11аг11к1ег г и т Мапа§ег. \У&УЕхга.-1994,-№48.-3.70. 331.Кеп§ег К. Оепп§Ше§1§е МасЬпсЬ1;еп. Раи1-Наазе 5. и.а. ЕтоНоп, ЗепзаНоп. В[еЫ&Ы, 2000. 3. 12-19. 332. Кеп§ег К. 2иг „Вои1еуагез1егип§" йет оез1;егге1сЫ5сЬег Меё1еп\уе11: йдег РиЬН21з1:1к- ипё Коттип1ка1;1опз\у15зепзсЬай ёег ип1Уегз11;ае1: 8а1гЬиг§ ВепсМ гиг Ьа§е йез 1оитаНзтиз 1 Оез1:егге1сЬ. 8а1гЬиг§, 1998. П ЫГогтайоп, О1е 1ае§Нс11е №иег5спет1т§. Миепз1;ег,

142. Коерег Н. Ве\уе§ип§ 1т 2екип§зтагк1; 2004. МесНа Регзрекйуеп. 2004. №6. 8. 268-283.

143. Коерег Н. Рогтайопеп ёеШзсЬег МесНептиШз 1999/2000. МесИа Регзрекйуеп. 2001. №1. 8. 2-30.

144. КоппеЪегег Р. О1е роНйзсЬеп Рипкйопеп с!ег Маззепкоттиткайоп. Ьап§епЬисЬег К. 2иг ТЬеопе ёег ро1ШзсЬеп Коттип1ка11оп. МиепсИеп, 1974. 8. 193-206. 338. ЯисЬ М. Ыеие Ыееп т йег Кеёакопзогёапхзайоп. 1РКА-2е11:ипёз1;ес1ш1к. 1996.-№4.- 8. 12-18. 339. КиеЫ М. Магк1риЪН21511к. Ос1ег: 1е а11е геШит Ргеззе ипё КипёШпк ЬегаЫеп. РиЬИизйк. 1993. №2. 8. 125-152.

145. Кизз-МоЫ 8. Ат е1§епеп ЗсЬоерГе1... РиЫ1213йк. 1992. 1. -8. 83-96.

146. Апуйип§ §оез? Кекег 8., Кизз-МоЫ 8. 2икипй ойег Епйе с!ез ЬитаНзтиз? Оие1егз1оЬ, 1994. 8. 20-28.

147. Яизз-МоЫ 8. 8сЬетЬеПще АиШаегег. Мезза§е. 2000. 00/02шз5.Ь1:т) №2 (ЬЦр://т\гуу.тез5аае-оп1те.сот/агсЬ2

149. Зоптеипег М. НоеЬегез Муеаи. ДоигпаНз!. 1994. №10. 8. 28-30. 366. 8рпп§епз§и1:п I. КейакйопеНез Мапаетеп! Оег 1ае§НсЬе 8ра§а1 а т ЗсЬгеМзсЬ. ВО2У (Н§.): 2е1Шп§еп

150. Вопп, 1994. 8. 282-291. 367. Те1§пес1ег М. АкгерШпг УОП Магкеп ипё \УегЬип§ З1пк1;. Нопхоп!;. 1995. №27. 8. 20.

151. Диссертации, авторефераты диссертаций на русском языке

152. Вороненков М.Ю. Средства массовой информации Восточной Германии: от тоталитаризма к демократии. Автореф. дисс. докт. филол. наук Вороненков Михаил Юрьевич. М., 2004 40 с.

153. Короченский А.П. Медиакритика в теории и практике журналистики. Автореф. дисс. докт. филол. наук Короченский Александр Петрович. СПб., 2003 40 с. VI.

154. Диссертации, авторефераты диссертаций на иностранных языках

155. Вашп§аг1:пег Р. 1и§епфгеззе ипй Магк*. Магкейп§; ип<1 Мапа§етеп1: "КеппЬаЬп Ехргезз" шк1 "№ие Рге1е Ргеззе". О15з. 8а12Ьиг§, 1979. 389ЛасоЬ Ыеиеп1лУ1ск1ип§ УОП 2е11зсЬпйеп. Е1пе кгШзсЬе Апа1узе бег ВипёезгериЬНк шйегзсЫесШсЬег УогеЬепзехзеп. О1зз. МиепсЬеп, 1985.

156. Ыпйаи Е. Кейакйопзтагкейпё 1п РпптесНеп а т Ве1зр1е1 Таезхекипё Коп2ерШаНз1егип§ етез Иейак11Опзтагке1;1п§зсЬетаз ип1;ег Йет Азрек!: 5у51етз1гик1:иге11егЯе21рго211;ае1:. 0133. \У1еп, 1983.

157. Магке1т§ 1т 2е1Шп§зуег1а§. Е т Уег§1е1сЬ 2\У15сЬеп ёег ВипёезгериЪНк ОеШзсЫапс! ипс1 ОезеггешЬ. О155. 2 Ваепёе. \1еп, 1992.

158. Моез1:1 К. Оег АЬза1:2 УОП 2е1Шп§еп ипё ХекзсЬпЙеп а1з Коттишка1:ю115тШ:1ег1е151;ш1§. О1зз. Ег1ап§еп-ЫиетЬег§, 1974. 393.8аг§ап1; А. Магк1;1иескепз1:га1;е§1еп аиГйет 2е11зсЬг1Йепзек1;ог т Оеи1зсЫап(1 пасЬ 1945. 0133. ЗаЫшге, 1983. 394. ЗсЬиЬаск I. АЬза1:2роП1:1к с!ез Рас112е11;зсЬпйепуег1е§егз. В1зз. НатЬиг§, 1968. V. Данные статистических служб

159. ЗайзйзсЬез Випйезат!; (Н§.): ВИ(1ип§ иш! Кикиг, РасЬзепе 11, КеШе 5: Ргеззе 1992. МезЬайеп, 1992.

160. ЗайзйзсЬез Випйезат!; (Н§.): 81а1;1з1;18сЬе5 1аЬгЬисЬ 1997 Шег (Не ВипёезгериЬНк ЭеизсЫапс!. \\1езЬас1еп, 1997.