автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.01
диссертация на тему: Аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста: коммуникативный аспект

Полный текст автореферата диссертации по теме "Аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста: коммуникативный аспект"

На правах рукописи

003054395

Манянин Павел Андреевич

АРГУМЕНТАТИВНО-СИНТАКСИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА ГАЗЕТНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА: КОММУНИКАТИВНЫЙ АСПЕКТ (на материале рекламы недвижимости и риэлторских услуг)

Специальность 10.02.01 - русский язык

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Барнаул - 2007

003054395

Работа выполнена на кафедре теории коммуникации, риторики и русского языка ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет»

Научный руководитель - доктор филологических наук, профессор

А.А. Чувакин

Официальные оппоненты - доктор филологических наук

Н.А. Дьячкова

кандидат филологических наук, доцент А.С. Гавенко

Ведущая организация - ГОУ ВПО ' «Омский государственный

университет им. Ф.М. Достоевского»

Защита состоится «27» февраля 2007 года в 12-30 часов на заседании диссертационного совета Д 212.005.01 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора филологических наук при ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет» (656049, г. Барнаул, ул. Димитрова, 66).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ГОУ ВПО «Алтайский государственный университет».

Автореферат разослан «•/? 2007г.

Ученый секретарь

диссертационного совета

кандидат филологических наук, доцент

Н.В. Панченко

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Диссертационная работа посвящена исследованию текстов массовой коммуникации в рамках функционального направления, объединяющего достижения теории коммуникации, риторики, теории текста, теории аргументации (аргументологии), прагматики, коммуникативной и функциональной лингвистики. Согласно оценке Ю.С. Степанова, в настоящее время центр внимания в мировой лингвистике переместился с языка как системы форм к «языку в действии», «языку в ситуации общения».

В диссертации представлен анализ газетного рекламного текста различных жанров (на материале рекламы недвижимости и риэлторских услуг в Алтайском крае) в аспекте сопряжения аргументативной и синтаксической структур, отражающего этап оформления языковыми средствами аргументативного . замысла Говорящего в конкретных условиях функционирования текста.

Актуальность работы обусловлена следующими факторами.

Во-первых, обращением к газетному рекламному тексту как одному из видов текстов массовой коммуникации, изучение которой занимает всё большее место в современном языковедении (Ю.Ю. Бровкина, Э.В. Булатова, И.Л. Викентьев, X. Кафтанджиев, Э.А. Лазарева, И. Морозова, А.Н. Назайкин, Ю.К. Пирогова, Г.Г. Почепцов, Е.Г. Толкунова, Т.А. Трипольская, А.Г. Фомин, Ю.В. Шатин и др.). Важным этапом в развитии данного направления стала разработка самостоятельной и стремительно развивающейся теории медиа-лингвистики с ключевой концепцией медиа-текста (Т.Г. Добросклонская, Я.Н. Засурский, С.И. Сметанина и др.). Тенденции движения филологической науки в настоящее время таковы, что в современной культуре приобрели значимость нехудожественные (деловые, политические, юридические и др.) тексты, тексты Интернета, граффити, вступившие в жесткую конкуренцию с текстами художественными (A.A. Чувакин).

Во-вторых, развитием в лингвистике конца XX - начала XXI вв. коммуникативных исследований в контексте современных вариантов системного подхода (И.Р. Гальперин, Г.В. Колшанский, Э.А. Лазарева, Н.Л. Мышкина, Е.В. Сидоров, A.A. Чувакин, Э.Г. Юдин и др.), что позволяет рассмотреть газетный рекламный текст, осуществляющийся в условиях непрямого отсроченного (с точки зрения времени восприятия сообщения по сравнению с временем его созданием) общения (Л.Г. Васильев). Признание коммуникативной сущности текста, открывает его навстречу всем участникам акта коммуникативной деятельности, коммуникативной ситуации и в целом среде существования текста (A.A. Чувакин).

В-третьих, развитием риторического и аргументативного направлений филологического исследования текста (Г.Н. Аксенова, Г.А. Брутян, E.H. Зарецкая, A.A. Ивин, И.Ю. Качесова, А.К. Михальская, Ю.В. Рождественский, Н.Ю. Фанян, Т.Г. Хазагеров, Л.С. Ширина, A.A. Чувакин и др.), выдвигающих на первый план субъектов коммуникации, включающих исследовательскую проблематику в социально-культурный

контекст и способствующих качественному переосмыслению традиционных лингвистических концепций, например, в области синтаксиса текста.

В-четвёртых, повышением значимости и востребованности риэлторской деятельности в связи с реализацией в России приоритетного национального проекта «Доступное жильё», что требует от участников рынка недвижимости как коммуникативного процесса профессиональной ориентации в социально-коммуникативной ситуации и результативного управления процессом общения.

Объектом исследования является газетный рекламный текст, рассматриваемый в условиях его функционирования. Интерпретация названных условий основывается преимущественно на понятиях коммуникативного контекста (О.С. Ахманова, И.В. Гюббенет, В.Я. Мыркин, О.Г. Ревзина), диалога и диалогичности (М.М. Бахтин, JI.P. Дускаева, Е.А. Юнина и др.), среды функционирования (A.B. Бондарко), условий функционирования (A.A. Чувакин), коммуникативно-предметного пространства (И.Ю. Качесова), составного текста (Д. Георгиев, Э.А. Лазарева и др.).

В работе текст определяется в русле коммуникативного подхода - как коммуникативно направленный и прагматически значимый сложный знак лингвистической природы, репрезентирующий участников коммуникативного акта в текстовой личности Homo Loquens, обладающий признаками эвокативности и ситуативности, механизм существования которого базируется на возможностях его коммуникативной трансформируемое™ (A.A. Чувакин).

Специфика газетного рекламного текста, изучаемого как результат деятельности Говорящего в рамках медиа-коммуникации (JI.O. Бутакова), усматривается, во-первых, в его главном содержательном признаке -рекламное™ - как обобщенной коммуникативной цели речевого воздействия на Слушающего, предпринятого для активизации положительного отношения, интереса к объекту (Э.А. Лазарева); во-вторых, в своеобразии условий его функционирования, включающих сложный характер как самих коммуникантов (полиадресатность - полиадресантность), так и собственно их взаимодействия в уникальной медиа-среде (И.В. Рогозина).

Предмет исследования: аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста.

Цель исследования: вскрыть и проанализировать аргументативно-синтаксическую структуру текста газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг в коммуникативном аспекте.

Цель исследования реализуется в следующих задачах:

1) разработать теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте;

2) определить условия функционирования текстов газетной рекламы недвижимое™ и риэлторских услуг;

3) выделить и систематизировать аргументативно-синтаксические единицы газетаого рекламного текста - аргументативные синтаксемы;

4) установить способы развёртывания ар1ументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в целом и в жанровых разновидностях.

Материал исследования: тексты газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг, извлеченные из печатных изданий Алтайского края. Выбор тематической направленности материала исследования обусловлен его незначительной изученностью, широкой распространенностью и значимостью в современной коммуникации. «Недвижимость», по терминологии Т.Г. Добросклонской, можно причислить к числу востребованных «медиа топиков» - тематической доминанте, устойчивой, регулярно освещаемой теме в средствах массовой информации.

Для анализа привлекались тексты из специализированных (рекламных) и неспециализированных газет и журналов Алтайского края: «Из рук в руки» (2002 - 2006 гг.), «Купи-Продай» (1993 - 1994 гг., 2002 - 2006 гг.), «Недвижимость Барнаул» (2003 - 2005 гг.), «Недвижимость Алтай» (2005 - 2006 г.г.), «Свободный курс» (2003 - 2005 гг.), «Комсомольская правда на Алтае» (2003 - 2004 гг.), «Неба» (2004 - 2005 гг.), «Я покупаю» (2004 - 2005 гг.), «Новый адрес» (2006 г.). Фактический материал собран методом сплошной выборки (по темам «Недвижимость», «Риэлторские услуги»),

В работе имеет место два типа единиц анализа: целостный текст (более 700 единиц) и фрагменты текста (более 2150 единиц). В качестве целостного текста выступает текст газетной рекламы об услугах риэлторской организации или объекте недвижимости; в качестве фрагментов текста - предложения, сверхфразовые единства, неязыковые (графические) знаки.

Гипотеза исследования: аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста различных жанров формируется и функционирует в виде специфической рекламной предикатно-актантной структуры, образованной проекцией аргументативной структуры на коммуникативно-синтаксическую структуру, в которой отражается результат взаимодействия коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего.

Задачи диссертационного исследования и специфика материала обусловили применение комплексной лингвориторической методики исследования (A.A. Ворожбитова, О.С. Соседкина, A.A. Чувакин), предполагающей рассмотрение языковых структур не изолированно, а в составе риторических (аргументативных), имеющих непосредственный выход в коммуникацию. При решении частных задач использовались также методы непосредственного наблюдения, интроспекции, контекстуальный; лингвистическое описание, классификация, сопоставление. Применены приемы текстового анализа аргументации (Ю.Ю. Бровкина, Г.А. Брутян, ван Ф.Х. Еемерен, Р. Гроотендорст, A.A. Ивин, И.Ю. Качесова, JI.M. Майданова и др.), синтаксического анализа (Н.С. Валгина, М.Я. Дымарский, Г.А. Золотова, Е.А. Реферовская, JI. Теньер и др.), «интегрирующий (или синтезирующий)» принцип анализа текста, который состоит в том, что фрагменты текста рассматриваются как изолированно, так и в их взаимоотношениях (И.Р. Гальперин).

Научная новизна исследования определяется:

комплексным риторико-аргументативным подходом к исследованию синтаксиса газетного рекламного текста. В результате переосмысляется

сущность риторического/аргументативного синтаксиса текста в русле филологической теории коммуникации;

разработкой и введением новых понятий и терминов для описания аргументативно-синтаксического уровня газетного рекламного текста: аргументативно-синтаксическая структура, аргументативная синтаксема, аргументативный узел, аргументативно-синтаксическая доминанта, паралингвистическое единство;

обращением к ранее не исследованному материалу - текстам газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг, функционирующим на территории Алтайского края.

Теоретическая значимость исследования. Полученные результаты существенны для лингвистической теории коммуникации, теории текста, риторики, теории аргументации, теории рекламного текста как медиа-текста, теории составного текста, совершенствования теории речевых жанров текстов СМИ, теории функционального синтаксиса.

Выработанные в исследовании методология, понятийный аппарат и ' терминология вносят вклад в развитие взаимодействия лингвистики с другими гуманитарными науками, направленными на изучение феномена речевой коммуникации.

Практическая ценность работы. Предложенное видение филологического исследования текстов газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг может стать импульсом для изучения аргументативных характеристик текстов рекламы товаров и услуг иных сфер деятельности и способствовать развитию частных профессиональных риторик.

Результаты исследования могут представлять интерес для составителей рекламных текстов, специалистов по связям с общественностью, рекламе; директоров риэлторских организаций, сотрудников госучреждений, обеспечивающих реализацию приоритетного национального проекта «Доступное жильё».

Полученные теоретические данные и практические результаты могут быть использованы в вузовских курсах по теории текста, теории коммуникации, риторике, рекламе.

Апробация материалов исследования. Материалы диссертации обсуждались на международной научной конференции (Барнаул 2005); на всероссийских научных конференциях (Барнаул 2003, 2005); на региональных научно-практических конференциях (Горно-Алтайск 2002, 2005), (Пермь 2004), (Барнаул 2005); на аспирантских семинарах и заседаниях кафедры теории коммуникации, риторики и русского языка Алтайского государственного университета. Содержание работы отражено в одиннадцати публикациях общим объёмом 2,6 п,л.

Положения, выносимые на защиту:

1. В структуре газетного рекламного текста, рассматриваемой в коммуникативном аспекте, выделяется аргументативно-синтаксический уровень, сущность которого состоит в сопряжении аргументативной структуры, коррелирующей с коммуникативной деятельностью Говорящего, и

б

синтаксической структуры текста, отражающей коммуникативную деятельность Слушающего. Формирование аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста обусловлено условиями его функционирования, в том числе необходимостью согласования коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего.

2. Аргументативно-синтаксическая структура функционирует в текстах любых жанров газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг (объявление, фотообъявление, прайсовая строка, модульная (рамочная) реклама, рекламная статья) и может считаться универсальной.

3. Аргументативно-синтаксическая структура представлена в текстах в виде специфической предикатно-актантной структуры, где актантные позиции занимаются аргументативно-синтаксическими единицами - аргументативными синтаксемами, обеспечивающими свертываемость/развертываемость аргументативно значимой информации.

4. Аргументативно-синтаксическая структура составляет основу целостности составного газетного рекламного текста. Коммуникативный аспект исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста позволяет изучать принципы функционирования совокупности разрозненных текстов как составного текста (текст текстов одного Говорящего на отдельной газетной полосе, в газетном номере; текст-рубрика и др.).

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка (185 источников). Структура работы отражает основные этапы доказательства гипотезы.

СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность темы, определяются объект, предмет, цель, задачи исследования, отмечается его новизна, теоретическая значимость и практическая ценность, формулируется гипотеза, характеризуется материал и методы исследования, приводятся сведения об апробации и структуре работы, формулируются основные положения, выносимые на защиту.

Первая глава «Теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте» посвящена разработке оснований коммуникативного исследования газетного рекламного текста.

В первом параграфе обосновывается необходимость исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте, вводятся основные понятия, характеризующие предмет исследования.

Принципиальным этапом, открывшим аргументацию целому ряду гуманитарных наук, стало введение в методологию ее исследования категории аудитории (X. Перельман), обусловившее интерес к коммуникативной стороне аргументации.

В русле современных коммуникативных теорий аргументация изучается как явление коммуникативно-деятельностной природы, в различных аспектах, в

том числе, лингвистическом. Пересечение аргументативной и лингвистической парадигм влечёт за собой выход теории аргументации в собственно лингвистическую проблематику целостности и связности текста как коммуникативной единицы, его структуры, поиска синтаксических единиц текстового уровня etc. В отечественной филологической науке распространен «узкий» подход к риторическому синтаксису как комплексу средств, нацеленных на придание тексту риторического характера за счет его экспрессивной окраски (Н.Ф. Крюкова, JI.M. Майданова, Ю.М. Малинович, А.Х. Никитина, В.Н. Телия, М.Ю. Федосюк и др.). В настоящем исследовании изучается синтаксис в «широком» понимании, в контексте структуры акта высказывания, формируемой коммуникативной рамкой Г - Т - С, где Г -Говорящий, Т - текст, С - Слушающий. Соответственно газетный рекламный текст как объект филологии рассматривается в контексте коммуникативного взаимодействия Г - С.

Выявлено, что основанием коммуникативного взаимодействия Г - С в рекламе недвижимости и риэлторских услуг является проблемная ситуация Слушающего, которая включает предметную и коммуникативную стороны (H.JI. Мышкина). Проблемная предметная ситуация Слушающего, формируемая сомнением «купить - не купить», характеризуется материальным «положением дел»: покупка .недвижимости,' продажа недвижимости, сопровождение сделки и другие услуги (составление договора, оформление приватизации, консультации и т.д.). Выделены также частные проблемные ситуации, такие как покупка квартиры в определённом районе, в кредит (ипотека), срочная продажа недвижимости и т.д. В свою очередь, проблемная коммуникативная ситуация Слушающего связана с поиском соответствующей информации, например, о стоимости недвижимости, какую квартиру купить, в какое агентство обратиться, а также более подробные вопросы об агентстве, услуге и т.п.

Информационные потребности/ожидания Слушающего, составляющие содержание его проблемной коммуникативной ситуации и удовлетворяемые Говорящим в газетном рекламном тексте, представлены совокупностью типовых потенциальных вопросов, способных корректировать замысел Говорящего в рекламной коммуникации: что продаётся? - рекламируемый объект или услуга; где это приобрести? - место, подробный адрес продажи объекта или услуги; кто продаёт? - продавец, рекламодатель; почему покупать это там? - выгоды, получаемые покупателем объекта или услуги (ср.: А.Н. Назайкин).

Таким образом, репрезентация аргументативной структуры газетного рекламного текста осуществляется посредством «нейтрализации» проблемной коммуникативной ситуации Слушающего.

На этом основании выделены и систематизированы единицы аргументативно-синтаксического уровня газетного рекламного текста. Данные единицы вычленяются на основании комплексного критерия формы, значения, функции и описываются посредством введенного в диссертационном исследовании понятия аргументативной синтаксемы текста, в основе

которого лежит адаптированное к задачам исследования и специфике материала представление Г.А. Золотовой о синтаксеме как минимальной, далее неделимой семантико-синтаксической единице русского языка, выступающей одновременно как носитель элементарного смысла и как конструктивный компонент более сложных синтаксических построений, характеризуемой определенным набором синтаксических функций. Потенциальный вопрос Слушающего составляет значение синтаксемы, её соотнесенность с аргументативной структурой - функцию, реализация в отдельной жанровой форме текста определяет форму синтаксемы.

Аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста реализуется в комбинации следующих аргументативных синтаксем:

аргументативная предметная синтаксема /S/: отвечает на вопрос «ЧТО продаётся?» и соотносится с тезисом и проблемной ситуацией аргументации;

аргументативная номинативная синтаксема /Nom/: отвечает на вопрос «КТО продаёт?», номинирует субъекта аргументации и соотносится с тезисом аргументации;

аргументативная каузальная синтаксема /Caus/: отвечает на вопрос «ПОЧЕМУ купить?», соотносится с аргументами. Отмечается сложный состав аргументативной каузальной синтаксемы, которая зачастую включает каузальные субсинтаксемы, например, «история фирмы»: Нашему агентству пять лет!, «уникальная услуга»: Только у нас квартиры от 600 тыс!)

аргументативная локативная синтаксема /Loe/: отвечает на вопрос «ГДЕ купить?» и соотносится с таким этапом рекламной аргументации как разработка программы деятельности для Слушающего (И.Ю. Качесова). Например, Обращайтесь по адресу, Звоните по телефону соотносится с первым шагом программы действий для Слушающего (способ первого контакта): «звоните», «приходите». В этом смысле рекламная коммуникация в парадигме общего понимания рыночных (маркетинговых) коммуникаций может быть названа как пред-коммуникация, предваряющая коммуникацию межличностную - по телефону, в офисе, на квартире и т.д. Данная функция принадлежит не целому тексту, а локативной синтаксеме, поскольку целью рекламного текста считается не звонок/визит читателя, а его звонок/визит с намерением или предрасположенностью купить. Таким образом, связность функционирования в тексте аргументативных синтаксем обеспечивается их соотнесенностью и подчиненностью единому, специфическому для рекламной коммуникации, предикату купить:

S <КУПИТЬ>

Nom Loe Caus

Рис. 1. Пропозициональный уровень аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста.

Содержанием данной пропозиции является предполагаемое будущее действие «купить», которое осуществляется Слушающим или по крайней мере как-то зависит от Слушающего (Е.В. Падучева). Специфика содержания пропозиции в совокупности с указанными предикатом и актантными позициями характеризует основу коммуникативного взаимодействия Г - С в рекламной медиа-среде и обусловливает главный содержательный признак газетного рекламного текста — рекламность (Э.А. Лазарева).

Креатирование аргументации Говорящим, соответствуя начальному этапу риторического канона - изобретению, как конструированию содержания высказывания (A.A. Волков), включает анализ проблемной ситуации Слушающего в предметном и коммуникативном планах.

В разделе приведен анализ общей проблемной предметно-коммуникативной ситуации в сфере рекламирования риэлторских услуг и объектов недвижимости (или условий функционирования газетного рекламного текста) по материалам печатных изданий Алтайского края как субъекта Российской Федерации.

Таким образом, исследование проблематики сопряжения коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего как взаимной ориентации и коррекции их текстовых миров друг к другу, обусловило выделение аргументативно-синтаксической структуры текста, репрезентация которой осуществляется в тексте посредством ответа Говорящего на потенциальные вопросы Слушающего, реализуясь в той или иной комбинации аргументативных синтаксем газетного рекламного текста.

Во втором параграфе развивается микротема, связанная с условиями функционирования газетного рекламного текста, и отражает аспект характеристики Говорящего - Слушающего, своеобразия их взаимодействия в уникальной медиа-среде.

Многоаспектность текстового взаимодействия Говорящего и Слушающего, своеобразие условий и способа медиа-коммуникации определяют необходимость исследовать газетный рекламный текст в совокупности факторов, влияющих на его функционирование, наиболее значимым из которых является диалогическая сущность проблемной предметно-коммуникативной ситуации.

Отмечается распространенное в современной коммуникативистике дихотомическое деление видов взаимодействия на два противоположных -кооперацию и конкуренцию (Г.М. Андреева). С одной стороны, тексты помогают читателю удовлетворить его коммуникативную потребность (потребность в информации), улучшая качество этой информации не только объемом информации об объекте продажи, но и предоставлением определенного выбора. С другой стороны, с позиции Говорящего, сообщение вступает в отношения коммуникативной конкуренции с другими текстами газеты, так как несет в себе решение общей проблемной ситуации, причем выбор читателя останавливается в итоге на одном из вариантов.

Так, отношения коммуникативной кооперации и конкуренции рассматриваются как формы межтекстового диалога. По оценке М.В.

Гундарина, «классическая» схема коммуникации «Коммуникатор - Текст -Реципиент» не отражает «человеческого фактора», конкретных отношений между Говорящим и Слушающим, возникающих в коммуникации. Например, представляет интерес сложность фигуры Говорящего в сфере масс-медиа. В частности, в печатном СМИ фигура Говорящего включает как минимум две ситуативных реализации, которые в диссертации обозначены как Фирма и Редактор. Коммуникативная деятельность Фирмы кореллирует с замыслом сообщения, в то время как продукт коммуникативной деятельности Редактора -с контекстом/средой его реализации. При этом каждая из реализаций Говорящего характеризуется собственным набором отношений. В связи с этим выделены и рассмотрены следующие уровни диалогичности в газетном рекламном тексте.

Уровень диалогичности: Фирма - Фирма. Различаются две полярных стратегии построения диалога между отдельными текстами в составе текста составного: стратегии стереотипности и креативности, или оригинальности. Согласно концепции Т.М. Николаевой, стереотип в высказывании создает дополнительную «строку», выполняя функцию указания на то, что Говорящий принадлежит к некоей социальной группе: «Я Ваш!» или «Я - из такой-то группы». Проявление оригинальности разнообразно. Д. Георгиев выделяет оригинальность в подходе к теме, в композиции и монтаже фактического материала, в осуществлении нового контакта с читательской аудиторией благодаря сознательному «провоцированию» её интереса уместными газетными приемами и др. В основе креативности лежит способность выходить за рамки стереотипных ассоциаций, работать с широким семантическим полем. Подчеркивается важность способности создавать продуктивные метафоры.

Уровень диалогичности: Фирма - Редактор. Фирма, подготавливая текст, часто адаптирует его форму и содержание под требования Редактора, но и сами эти стандарты нередко корректируются потребностями Фирмы. Более того, Редактор заинтересован в успешности коммуникативной деятельности Фирмы и нередко решает дополнительные задачи, стоящие перед Говорящим, связанные с преодолением неблагоприятных условий коммуникации, определяемых особенностями восприятия рекламной информации и отношения к ней.

Уровень диалогичности: Редактор - Редактор. Общая проблематика, тематика служат основой диалогических отношений разных газет, каждая из которых, работая над индивидуальным стилем, делает все возможное, чтобы быть интереснее и удобнее для читателя и выгоднее для Фирмы, чем другие издания. Функции Редактора разнообразны, но в целом его значение для газетной рекламной коммуникации можно определить как «диалоговый организатор».

Вскрытые уровни имплицитной диалогичности газетного рекламного текста направлены на достижение гармоничности и эффективности главного, текстообразующего диалога: Говорящий - Слушающий. Имплицитная диалогичность обогащает представление о фигуре Говорящего, в составе которого Фирма ориентирована на достижение конкретного (рекламного)

и

эффекта, результата; Редактор, в свою очередь, решает задачу оптимизации речевого взаимодействия всех участников коммуникации. По отношению к рассматриваемым условиям общения (газетный текст), диалог Человек -Информация (Е.А. Юнина) включает в себя остальные из названных видов диалога и способствует эффективности диалога Человек - Человек (Фирма -Редактор - Читатель).

Третий параграф посвящен выявлению способов развёртывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста. Рассмотрены принципы соотношения проблемных предметной и коммуникативной ситуаций, тезиса и аргументов в аргументативной структуре текстов газетной рекламы риэлторских услуг и объектов недвижимости.

Вторая глава «Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в текстах газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг» посвящена анализу функционирования аргументативно-синтаксической структуры в жанрах рекламного объявления, фотообъявления, прайсовой строки, модуля, статьи.

Соответственно задачам второй главы работы в вводной параграфе проведено теоретическое обобщение ряда функциональных концепций синтаксиса (Ю.С. Степанова, A.B. Бондарко, Г.А. Золотовой, А. Мустайоки, М.В. Всеволодовой и др.), в которых выделяется два направления описания языкового материала: 1) от смысла к его выражению (отражение позиции Говорящего) и 2) от языковых средств к смыслу (отражение позиции Слушающего). A.B. Бондарко указывает на высокую результативность сочетания обоих направлений анализа, сопряженных с моделированием речевых деятельностей Говорящего и Слушающего.

Другая значимая идея функциональной лингвистики связана с исследованием функционирования некоторой единицы в аспекте ее «поведения» в отдельной коммуникативной ситуации, поскольку эффективности выполнения единицей своего предназначения способствует ее взаимодействие с ситуативным окружением, или средой ее функционирования. К изучению данного аспекта в работе применяется подход, предполагающий сопряженное описании внутреннего (анализ средств связности) и внешнего (анализ употребления текста в конкретной коммуникативной ситуации) функционирования, где последнее включает анализ соотнесенности текста с действительностью (исторической, экономической, социальной и др.) и другими текстами (A.A. Чувакин).

В качестве среды функционирования аргументативно-синтаксической структуры рассматривается текст в его жанровой принадлежности как проявления текстовой коммуникативной трансформируемое™. Под речевым жанром в диссертации, вслед за JI.P. Дускаевой, понимается модель предвосхищения предполагаемого со стороны Слушающего «сопротивления» или «вопрошания», учитываемых и нейтрализуемых Говорящим в структуре текста. Подчеркивается диалогическая природа речевого жанра, включающая не только «модель построения для Говорящего», но и «горизонт ожидания» Слушающего.

В разделе предложен алгоритм анализа функционирования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста, включающий аспект внутреннего и внешнего функционирования (рассмотрения структуры в среде текста определенного жанра, соотнесенного с действительностью и другими текстами):

первый шаг связан с анализом внешнего функционирования, то есть условий функционирования текста, в которых отдельный текст выполняет свою задачу;

второй шаг включает анализ внутреннего функционирования, то есть анализ аргументативных синтаксем газетного рекламного текста. Выявлен ряд их регулярных комбинаций, каждая из которых представляет собой определённый этап в развертывании рекламной информации. Развертывание каузальной синтаксемой одной из аргументативных синтаксем газетного рекламного текста в большей степени формирует в тексте аргументативную доминанту: предметную или образную;

третий шаг анализа представляет собой обобщающую лингвориторическую интерпретацию ситуативного функционирования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста.

В первом параграфе анализируется функционирование аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста на материале жанров объявления, фотообъявления, прайсовой строки.

К жанру рекламного объявления обращаются продавцы непосредственно объектов недвижимости: квартир, домов, коттеджей, коммерческой недвижимости. Языковая форма аргументативных синтаксем в текстах газетных рекламных объявлений, фотообъявлений, прайсовых строк ориентирована на то, чтобы предоставить максимальный объём сведений в рамках предельно сжатой лексико-грамматической структуры, что обусловливает развитие профессиональных для риэлторской сферы стандартов рекламных объявлений, оформленных актуализирующими синтаксическими конструкциями.

Аргументативная предметная синтаксема в тексте рекламного объявления содержит указание на предмет купли-продажи, о котором идёт речь - единичный объект недвижимости, соотносится с качеством проблемной ситуации Слушающего (функция аргументативной предметной синтаксемы). Например, в синтаксеме <продается> 3-комнатная квартира актуализируется проблема покупки 3-комнатной квартиры. Данная синтаксема также соотносится с тезисом аргументации, присутствующим в структуре текста имплицитно: «купи эту 3-комнатную квартиру». В тексте газетного рекламного фотообъявления аргументативная предметная синтаксема представлена посредством паралингвистического единства - фотографии. Роль фотографии определяется как демонстрация существования объекта, а также иллюстрация некоторых из перечисленных характеристик и декларация не заявленных в тексте фотообъявления особенностей объекта (оригинальность, престижность, привлекательность и т.д.).

Аргументативная локативная синтаксема в тексте газетного рекламного объявления эксплицирует способ первого контакта читателя с продавцом (значение локативной синтаксемы) и представлена указанием номераАов телефонаЛов (городского и/или сотового) продавца или его представителя, имплицитно представляя первый шаг программы действий для читателя (функция локативной синтаксемы): «позвоните».

Аргументативная номинативная синтаксема в тексте газетного рекламного объявления содержит указание на контактное лицо (значение номинативной синтаксемы) и соотносится с субъектом аргументации (функция номинативной синтаксемы).

Аргументативная каузальная синтаксема в тексте газетного рекламного объявления содержит описание преимущественных характеристик товара (значение каузальной синтаксемы) и соотносится с этапом разворачивания аргументов (функция каузальной синтаксемы). Приводимые в объявлении аргументы относятся к объекту недвижимости, развивая тем самым микротему аргументативной предметной синтаксемы.

Отметим, что особенностью аргументативной каузальной синтаксемы в газетном рекламном тексте является её сложный состав. Например, в каузальной синтаксеме рекламных объявлений в сфере недвижимости выделены такие каузальные субсинтаксемы, как:

• техническая (серия квартиры, тип стен, отопление, балкон, площадь, телефон, этаж, сантехника, столярка и т.п.): мс, хр, 121 сер, 35/18/6, 5/5к, печ. отопл., м/дверь, встроенная мебель, новая столярка, кафель, домофон и т.п.;

• географическая: пересеч. с Матросова, «Чайка», рядом ост. магазин, д/сад. школа, южная сторона, развитая инфраструктура и т.п.;

• оценочная: состояние отличное, уютная, тихий двор, хороший ремонт, удобно под нежилое и т.п.;

• обстоятельственная: чистая продажа, документы готовы, обмен на 2-комн. квартиру, сдача 1 кв. 2007 г., перепланировка узак., срочная прод. и т.п.;

• ценовая: 1 млн. 560 тыс.руб., торг, цена договорная и т.п. (примеры извлечены из газет «Из рук в руки», «Новый адрес»).

Соответственно выделенным каузальным субсинтаксемам сформулированы следующие специально информационные вопросы Слушающего в сфере продажи риэлторских услуг и объектов недвижимости: «В каком районе дом?», «Сколько комнат?», «Какова площадь объекта?», «Каков тип серии квартиры?», «В каком состоянии?», «Есть ли телефон?», «Сколько стоит?», «Тип стен?», а также вопросы по другим характеристикам объекта.

Аргументативная каузальная синтаксема в тексте газетного рекламного фотообъявления обладает более сложной структурой, поскольку вербальные аргументы иллюстрируются и дополняются компонентами паралингвистического единства.

Как правило, аргументативный синтаксис объявления не содержит подчинительной аргументации. Сочинительная и множественная аргументации

выражаются посредством перечисления названных (наиболее распространенных) параметров объекта рекламирования, в качестве которого выступает конкретный объект недвижимости, например, квартира, дом, коттедж или объект коммерческой недвижимости.

Во втором параграфе проводится анализ функционирования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в жанре рекламного модуля.

Одним из наиболее важных вопросов, на который отвечает Говорящий в тексте газетного рекламного модуля, является вопрос о продавце; КТО продает? Аргум е нтативная номинативная синтаксема в аргументативно-синтаксической структуре модуля зачастую оформлена паралингвисти чески м единством (вербально-графическим знаком).

Анализом фактического материала вскрыто, что семантика аргументами в ной номинативной синтаксемы в газетном рекламном тексте зачастую определяет содержание аргументации (тактику селекции аргументов) в других текстах того же Говорящего и может считаться его стратегическим ар!*ументом в рекламной коммуникации. Этим обусловливается развитие в современном речеведении такого направления, как риторика бренда (Ю.Ю, Бровшна).

Так как аргументация в риэлторской рекламе не всегда рассчитана на немедленную реакцию читателя, в тексте рекламного сообщения акцентируется название фирмы, чем он связывается с определенной эмоциональной гаммой, и в этой связке остается в памяти читателя до ситуации соответствующего выбора. Данный эффект усиливается, если название фирмы функционирует именным блоком, в составе которого вычленяются имя (название фирмы), родовой указатель (вербальная формула, указывающая на сферу деятельности фирмы), графический знак (логотип).

Например, в газетном рекламном модуле риэлторской компании «Магистр» аргумента™ в пая номинативная синтаксема включает родовой указатель «Риэлторская компания», имя «Магистр». Логотип представляет собой графический комплекс, включающий оригинальное шрифтовое исполнение формулировки родового указателя, имени, а также антропоморфный образ: контур человеческого лица с известным головным убором магистров - «четырехугонкой». Причем лицо как бы выглядывает из-за буквы «М», появляясь приблизительно наполовину, что представляется важным в функционировании аргументативной номинативной синтаксемы.

11 РИЭЛТЕРСКАЯ ( М КОМПАНИЯ

УПАГИСТР

¡Профессиональное исполнение Фаши^желаний

Рис. 2. Именной блок «Риэлтерская компания «Магистр».

В данном случае графический знак является иллюстрацией к имени фирмы. Между логотипом и родовым указателем выделяется связь, если рассматривать антропоморфизм как идею, лежащую в основе формирования коннотаций в рамках анализируемого аргументативного узла «имя - логотип -родовой указатель» (ср.: JI. Теньер определяет синтаксический узел как совокупность, состоящую из управляющего слова и всех тех слов, которые -прямо или косвенно - ему подчинены и которые он в некотором роде связывает в один пучок). В индивидуализирующем родовом указателе «риэлтерская компания» слово «риэлтерская» является производным от «риэлтер», а первое значение слова «компания», согласно словарной статье в толковом словаре русского языка (С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова) - общество, группа лиц, проводящих вместе время. Иначе говоря, «Магистр» - это компания риэлтеров.

Возможные коннотации, генерируемые именем «Магистр», способны наделить «компанию риэлтеров» рядом характеристик. Во-первых, одно из значений слова «магистр» - лицо, имеющее ученую (академическую) степень, среднюю между бакалавром и доктором наук. Из этого может последовать положительная коннотация: ученая степень - знание - профессионализм. Во-вторых, слово «магистр» встречается в русской речи в контексте: «магистр белой и черной магии» (см. например, C.B. Лукьяненко) в значении «колдун, волшебник; носитель тайного знания, исполняющий желания». Полагаем, что в этом может заключаться объяснение неполного появления контура лица в логотипе компании: подчеркивание загадочности. Вероятно, на основе связи указанных линий коннотаций в единый аргументативный узел был образован слоган риэлторской компании «Магистр»: «Профессиональное исполнение Ваших желаний!».

В то же время указанное выше значение слова «магистр» содержит и возможные отрицательные коннотации: как правило, степень магистра присваивается людям молодого возраста. В некотором (дополнительном) смысле молодость ассоциируется с неопытностью, что может привести к неудачам в риэлторской деятельности. И действительно, из рекламных текстов известно, что риэлторскую компанию «Магистр» возглавляют молодые специалисты. Однако, как показывает развернутая аргументация данной риэлторской компании, возможная отрицательная коннотация была предупреждена и перенаправлена в положительную посредством проявления собственной инициативы в указании на данный факт и презентации молодости сотрудников как одного из конкурентных преимуществ компании. Таким образом, аргументативная номинативная синтаксема в аргументативно-синтаксической структуре газетного рекламного текста выполняет функцию индивидуализации содержащегося в высказывании предложения посредством формирования синтаксического узла аргументативно значимых коннотаций.

В разделе также анализируется аргументативно-синтаксическая структура составного газетного рекламного текста, рассматриваются случаи текстовой парцелляции.

В третьем параграфе анализируется функционирование аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в жанре рекламной статьи.

Аргументация в рекламной статье ориентирована на читателя, более отдаленного от этапа принятия решения: это человек сомневающийся, осторожный. Проблемная ситуация, характерная для Слушающего в тексте рекламной статьи, связана с поиском подробной информации о рынке недвижимости в целом, услугах риэлтора как коммерческом феномене, ипотеке как средстве решения жилищной проблемы, способах эффективного вложения инвестиций в недвижимость. Характерной чертой аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста жанра статьи является оформление аргументативной синтаксемы текста преимущественно по синтаксической модели сверхфразового единства. В следующем примере аргументативная каузальная синтаксема «коллектив - отношения» представлена в тексте рекламной статьи агентства недвижимости «Ключ-риэлт» сверхфразовым единством:

У нас в агентстве очень развит коллективный отдых. Например, мы всем коллективом играем в волейбол. Состоялось уже три игры: с ЧП Замороко, с агентством недвижимости «Дом», с РИА «Алтапресс». Конечно, такое общение очень благотворно сказывается на нашей работе: мы становимся дружнее. А дружба позволяет сплотиться в работе. (Еженедельник «Недвижимость Барнаул»).

В текстах газетной рекламы риэлторских услуг в жанре статьи встречаются случаи развертывания аргументативной локативной синтаксемы посредством сверхфразового единства:

Три года назад мы ушли от аренды помещения и купили квартиру под офис — ул. /.../. Месторасположение, соответственно, выбрано не случайно — административная часть центра города, вблизи крупной транспортной развязки пр-т Ленина - пр-т Строителей (пл. Октября), но в стороне от шума и пыли проезжей части. (Еженедельник «Недвижимость Барнаул»).

В диссертации отмечаются специфические для жанра рекламной статьи в сфере риэлторских услуг аргументативные каузальные субсинтаксемы «история фирмы», «коллектив - обучение», «корпоративная философия», «акция», «поддержка редактора» и др.

В заключении подводятся итоги работы, излагаются наиболее важные выводы. Результатом исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста как вопросно-ответной (диалогической) структуры стало выявление пропозициональной совокупности типовых вопросов Слушающего как к газетному рекламному тексту вообще, текстам отдельных рекламных жанров, так и к текстам, функционирующим в конкретной профессионально-коммуникативной среде, в качестве которой в работе выступил рынок недвижимости и риэлторских услуг.

Разработаны теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте, определены условия функционирования текстов газетной рекламы

недвижимости и риэлторских услуг, выделены и систематизированы аргументативно-синтаксические единицы газетного рекламного текста -аргументативные синтаксемы, установлены способы развёртывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в целом, а также на материале текстов жанров рекламного объявления, фотообъявления, прайсовой строки, рекламного модуля и статьи.

В исследовании доказано, что аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста различных жанров формируется и функционирует в виде специфической рекламной предикатно-актантной структуры, образованной проекцией аргументативной структуры на коммуникативно-синтаксическую структуру, в которой отражается результат взаимодействия коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего.

Работа ориентирована на преодоление одностороннего (с позиции Говорящего) подхода к исследованию текста. В центре внимания оказывается проблема учета Говорящим позиции, ожиданий, возможных реакций Слушающего.

Проблематика текста в его системообразующих связях с коммуникативной деятельностью Homo Loquens как двуединства Говорящий-Слушающий, межтекстовой и предметной действительностью представляет основу коммуникативного видения объекта и предмета исследования.

В результате применения лингвориторической методики стало возможным изучение момента сопряжения коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего, зафиксированного в интегративной аргументативно-синтаксической структуре текста, открытой в социальную действительность. В итоге Homo Loquens представлен сложным, многофункциональным, внутренне противоречивым единством Говорящего и Слушающего в сфере рекламирования недвижимости и риэлторских услуг.

Исследование аргументативно-синтаксической структуры рекламного текста предполагает в дальнейшем сосредоточиться на анализе:

• рекламных материалов других товарно-сервисных групп (спортивные товары, парфюмерия, товары для детей, домашних животных; медицинские, оккультные услуги и т.д.);

• рекламных материалов иных разновидностей медиа-текста (радио, ТВ, Интернет, реклама на транспорте, всевозможная уличная реклама и т.д.);

• регионального и национального аспектов исследования материала.

Перспективы исследования связаны также с выявлением и описанием

прагма-психо-социо-семантического аспекта аргументативно-синтаксической структуры риторического текста, разработкой методики аргументативно-синтаксического транскрибирования рекламного текста (в том числе составного), построением типологии составных медиа-текстов.

По теме диссертации опубликованы следующие работы:

1. Манянин П.А. Аргументативно-синтаксическое исследование составного рекламного текста: к постановке проблемы // Омский научный вестник. - 2006. - № 6 (42). - С. 92-95.

is

2. Манянин П.А. Реализация аргументативиой структуры в коммуникативно-синтаксической организации рекламного текста // Человек -Коммуникация - Текст. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2002. - Вып. 5. - С. 114118.

3. Манянин П.А. Синтаксическая организация рекламного текста: к постановке проблемы // Социальные процессы в современной западной Сибири. - Горно-Алтайск: РИО «Универ-Принт», 2002. - С. 121-124.

4. Манянин П.А., Качесова И.Ю. Особенности формирования аргументативиой структуры текста // Человек - Коммуникация - Текст. -Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2002. - Вып. 5. - С. 104-114.

5. Манянин П.А. Рекламная коммуникация: проблема креативности // Русский язык и культура речи как дисциплина государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования: опыт, проблемы, перспективы: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2003. - С. 320-324.

6. Манянин П.А. Уровни диалогичности в газетном рекламном тексте // Риторика диалога: актуальные проблемы и практические достижения. Материалы XII научно-практической конференции. - Пермь: ЗУУНЦ , 2004. -С. 14-17.

7. Манянин П.А. Региональные особенности аргументации в газетной рекламе риэлторских услуг // Языковая концепция регионального существования человека и этноса: материалы II Всероссийской научной конференции, посвященной памяти проф. И.А. Воробьевой. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2005. - С. 275-279.

8. Манянин П.А. Роль газетной рекламы в формировании имиджа риэлторских компаний Барнаула // Барнаул на рубеже веков: итоги, проблемы, перспективы: материалы региональной научно-практической конференции, посвященной 275-летию Барнаула. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2005. - С. 255259.

9. Манянин П.А. Содержательный уровень аргументации в газетной рекламе риэлторских услуг // Социальные процессы в современной Западной Сибири: Сборник научных статей. - Горно-Алтайск: РИО ГАГУ, 2005. - С. 171174.

10. Манянин П.А. Структура аргументации в газетной рекламе риэлторских услуг // Университетская филология - образованию: человек в мире коммуникаций: материалы Международной научно-практической конференции «Коммуникативистика в современном мире: человек в мире коммуникаций». - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2005. - С. 203-205.

11. Манянин П.А. Риторика номинации в структуре газетной рекламной аргументации (на материале рекламы риэлторских услуг) // РЯ в изменяющемся мире: региональный аспект: Сборник статей. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. - Вып. 3.-С. 90-97.

Подписано в печать 15.01.2007г. Формат 60x84/16. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. 1,0. Тираж 100 экз. Заказ 8. Типография Алтайского государственного университета: 656049, Барнаул, ул. Димитрова, 66

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Манянин, Павел Андреевич

Введение.

Глава 1. Теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте.

1.1. Теоретические основания выделения аргументативно-синтаксической структуры в газетном рекламном тексте.

1.2. Коммуникативная сущность аргументации в газетном рекламном тексте.

1.3. Способы развертывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста.

Выводы.

Глава 2. Функционирование аргументативно-синтаксической структуры в текстах газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг.

2.1.0. Понятие функционирования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста.

Введение диссертации2007 год, автореферат по филологии, Манянин, Павел Андреевич

Диссертационная работа посвящена исследованию текстов массовой коммуникации в рамках функционального направления, объединяющего достижения теории коммуникации, риторики, теории текста, теории аргументации, прагматики, коммуникативной и функциональной лингвистики. Как пишет Ю.С. Степанов, «. в последнее время центр внимания в мировой лингвистике переместился с языка как системы форм к "языку в действии", "языку в ситуации общения"» [Степанов 2005, с. 31].

В диссертации представлен анализ газетного рекламного текста различных жанров (на материале рекламы недвижимости и риэлторских услуг в Алтайском крае) в аспекте сопряжения аргументативной и синтаксической структур, отражающего этап оформления языковыми средствами аргументативного замысла Говорящего в конкретных условиях функционирования текста.

Актуальность работы обусловлена следующими факторами. Во-первых, обращением к газетному рекламному тексту как одному из видов текстов массовой коммуникации, изучение которой занимает всё большее место в современном языковедении (Ю.Ю. Бровкина 2000, Э.В. Булатова 2005, И.Л. Викентьев 1998, X. Кафтанджиев 1995, Э.А. Лазарева 1999, И. Морозова 2001, А.Н. Назайкин 2003, Ю.К. Пирогова 1999, Г.Г. Почепцов 1998, Е.Г. Толкунова 1998, Т.А. Трипольская 2003, А.Г. Фомин 1999, Ю.В. Шатин 2002 и др.). Важным этапом в развитии данного направления стала разработка самостоятельной и стремительно развивающейся теории медиа-лингвистики с ключевой концепцией медиа-текста (Т.Г. Добросклонская 2000, Я.Н. Засурский 2005, С.И. Сметанина 2002 и др.). Тенденции движения филологической науки в настоящее время таковы, что «в современной культуре приобрели значимость нехудожественные (деловые, политические, юридические и др.) тексты, тексты Интернета, граффити, которые вступили в жесткую конкуренцию с текстами художественными» [Чувакин 2005, с. 9]. В связи с этим отмечается особая роль деятельности СМИ: «выдвижение различных теорий СМИ детерминируется как осознанием потенциального влияния масс-медиа, так и стремлением выяснить природу, сущность и основные характеристики этого сложного явления», представленного в своём продукте - медиа-тексте [Рогозина 2003, с. 12].

Во-вторых, развитием в лингвистике конца XX - начала XXI вв. коммуникативных исследований в контексте современных вариантов системного подхода (И.Р. Гальперин 1981, Г.В. Колшанский 1984, Э.А. Лазарева 1993, Н.Л. Мышкина 1991, Е.В. Сидоров 1987, Э.Г. Юдин 1978 и др.), что позволяет рассмотреть газетный рекламный текст, осуществляющийся в условиях непрямого отсроченного (с точки зрения времени восприятия сообщения по сравнению с временем его созданием) общения [Васильев 2001]. Признание коммуникативной сущности текста открывает его навстречу всем участникам акта коммуникативной деятельности, коммуникативной ситуации и в целом среде существования текста [Чувакин 2003].

В-третьих, развитием риторического и аргументативного направлений филологического исследования текста (Г.Н. Аксенова 2003, Г.А. Брутян 1984, Е.Н. Зарецкая 1998, А.А. Ивин 1997, И.Ю. Качесова 1999, А.К. Михальская 1996, Ю.В.Рождественский 1999, Н.Ю. Фанян 2000, Г.Г. Хазагеров, JI.C. Ширина 1994, А.А. Чувакин 2000 и др.), выдвигающих на первый план субъектов коммуникации, включающих исследовательскую проблематику в социально-культурный контекст и способствующих качественному переосмыслению традиционных лингвистических концепций, например в области синтаксиса текста.

В-четвёртых, повышением значимости и востребованности риэлторской деятельности в связи с реализацией в России приоритетного национального проекта «Доступное жильё», что требует от участников рынка недвижимости как коммуникативного процесса профессиональной ориентации в социально-коммуникативной ситуации и результативного управления процессом общения. Исследование текстов рекламы недвижимости и риэлторских услуг предполагает разносторонний анализ коммуникативной ситуации в названной сфере деятельности на примере материалов Алтайского края как условий функционирования текста и факторов формирования его аргументативно-синтаксической структуры. Те или иные аспекты исследования языка рекламы недвижимости и риэлторских услуг рассматриваются в работах

A.Н. Назайкина [2003], Н.В. Шимкевича [2002], П.И. Юнацкевича [2004] и др.

Объектом исследования является газетный рекламный текст, рассматриваемый в условиях его функционирования. Интерпретация названных условий основывается преимущественно на понятиях коммуникативного контекста (О.С. Ахманова, И.В. Гюббенет 1997,

B.Я. Мыркин 1978, О.Г. Ревзина 1998), диалога и диалогичности (М.М. Бахтин 1979, Л.Р. Дускаева 2001, Е.А. Юнина 2004 и др.), среды функционирования (А.В. Бондарко 1985), условий функционирования (А.А. Чувакин 2002), коммуникативно-предметного пространства (И.Ю. Качесова 2003), составного текста (Д. Георгиев 1979, Э.А. Лазарева 1993 и др.). Как пишет Е.А. Баженова, исследование проблемы соотношения текста и среды, открытости текста во внетекстовое пространство «.позволяет точнее определить устройство смысловой структуры текста, характер и способы текстообразования, а главное - выявить механизмы приращения смысла, того качественного "скачка", который превращает текст из узколингвистической единицы в феномен коммуникации» [Баженова 2001, с. 52].

Согласно замечанию о том, что «единого определения текста в науке сегодня не существует и, видимо, не может быть в силу многоаспектности данного феномена» [Гришкова 2004], в работе текст определяется в русле коммуникативного подхода - как коммуникативно направленный и прагматически значимый сложный знак лингвистической природы, репрезентирующий участников коммуникативного акта в текстовой личности Homo Loquens, обладающий признаками эвокативности и ситуативности, механизм существования которого базируется на возможностях его коммуникативной трансформируемое™ [Чувакин 2004].

Специфика газетного рекламного текста, изучаемого как результат деятельности Говорящего в рамках медиа-коммуникации [Бутакова 2005], усматривается, во-первых, в его главном содержательном признаке -рекламное™ - как обобщенной коммуникативной цели речевого воздействия на Слушающего, предпринятого для активизации положительного отношения, интереса к объекту [Лазарева 1999]; во-вторых, в своеобразии условий его функционирования, включающих сложный характер как самих коммуникантов (полиадресатность - полиадресантность), так и собственно их взаимодействия в уникальной медиа-среде [Рогозина 2003].

Предмет исследования: аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста.

Цель исследования: вскрыть и проанализировать аргументативно-синтаксическую структуру текста газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг в коммуникативном аспекте.

Цель исследования реализуется в следующих задачах:

1) разработать теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте;

2) определить условия функционирования текстов газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг;

3) выделить и систематизировать аргументативно-синтаксические единицы газетного рекламного текста - аргументативные синтаксемы;

4) установить способы развёртывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в целом и в жанровых разновидностях.

Материал исследования: тексты газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг, извлеченные из печатных изданий Алтайского края. Выбор тематической направленности материала исследования обусловлен его незначительной изученностью, широкой распространенностью и значимостью в современной коммуникации. «Недвижимость», по терминологии Т.Г. Добросклонской, можно причислить к числу востребованных «медиа топиков» - тематической доминанте, устойчивой, регулярно освещаемой теме в средствах массовой информации.

Для анализа привлекались тексты из специализированных (рекламных) и неспециализированных газет и журналов Алтайского края: «Из рук в руки» (2002-2006 гг.), «Купи-Продай» (1993-1994 гг., 2002-2006 гг.), «Недвижимость Барнаул» (2003-2005 гг.), «Недвижимость Алтай» (2005-2006 г.г.), «Свободный курс» (2003-2005 гг.), «Комсомольская правда на Алтае» (2003-2004 гг.), «Неба» (2004-2005 гг.), «Я покупаю» (2004-2005 гг.), «Новый адрес» (2006 г.). Фактический материал собран методом сплошной выборки (по темам «Недвижимость», «Риэлторские услуги»).

В работе имеют место два типа единиц анализа: целостный текст (более 700 единиц) и фрагменты текста (более 2150 единиц). В качестве целостного текста выступает текст газетной рекламы об услугах риэлторской организации или объекте недвижимости; в качестве фрагментов текста - предложения, сверхфразовые единства, неязыковые (графические) знаки.

Гипотеза исследования: аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста различных жанров формируется и функционирует в виде специфической рекламной предикатно-актантной структуры, образованной проекцией аргументативной структуры на коммуникативно-синтаксическую структуру, в которой отражается результат взаимодействия коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего.

Задачи диссертационного исследования и специфика материала обусловили применение комплексной лингвориторической методики исследования (А.А. Ворожбитова 2005; О.С. Соседкина, А.А. Чувакин 2004), предполагающей рассмотрение языковых структур не изолированно, а в составе риторических (аргументативных), имеющих непосредственный выход в коммуникацию. При решении частных задач использовались также методы непосредственного наблюдения, интроспекции, контекстуальный; лингвистическое описание, классификация, сопоставление. Применены приемы текстового анализа аргументации (Ю.Ю. Бровкина 2000, Г.А. Брутян 1984, ван Ф.Х. Еемерен, Р. Гроотендорст 1992, А.А. Ивин 1997, И.Ю. Качесова 2000, JI.M. Майданова 1987 и др.), синтаксического анализа (Н.С. Валгина 2001, М.Я. Дымарский 2001, Г.А. Золотова 1979, 1973, 2001, Е.А. Реферовская 1989, Л. Теньер 2004 и др.), «интегрирующий (или синтезирующий)» принцип анализа текста, который состоит в том, что фрагменты текста рассматриваются как изолированно, так и в их взаимоотношениях [Гальперин 1981, с. 124].

Научная новизна исследования определяется:

• комплексным риторико-аргументативным подходом к исследованию синтаксиса газетного рекламного текста. В результате переосмысляется сущность риторического/аргументативного синтаксиса текста в русле филологической теории коммуникации;

• разработкой и введением новых понятий и терминов для описания аргументативно-синтаксического уровня газетного рекламного текста: аргументативно-синтаксическая структура, аргументативная синтаксема, аргументативный узел, аргументативно-синтаксическая доминанта, паралингвистическое единство;

• обращением к ранее не исследованному материалу - текстам газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг, функционирующим на территории Алтайского края.

Теоретическая значимость исследования. Полученные результаты существенны для лингвистической теории коммуникации, теории текста, риторики, теории аргументации, теории рекламного текста как медиа-текста, теории составного текста, совершенствования теории речевых жанров текстов СМИ, теории функционального синтаксиса.

Выработанные в исследовании методология, понятийный аппарат и терминология вносят вклад в развитие взаимодействия лингвистики с другими гуманитарными науками, направленными на изучение феномена речевой коммуникации.

Практическая ценность работы. Предложенное видение филологического исследования текстов газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг может стать импульсом для изучения аргументативных характеристик текстов рекламы товаров и услуг иных сфер деятельности и способствовать развитию частных профессиональных риторик.

Результаты исследования могут представлять интерес для составителей рекламных текстов, специалистов по связям с общественностью, рекламе; директоров риэлторских организаций, сотрудников госучреждений, обеспечивающих реализацию приоритетного национального проекта «Доступное жильё».

Полученные теоретические данные и практические результаты могут быть использованы в вузовских курсах по теории текста, теории коммуникации, риторике, рекламе.

Апробация материалов исследования. Материалы диссертации обсуждались на международной научной конференции (Барнаул, 2005); на Всероссийских научных конференциях (Барнаул, 2003, 2005); на региональных научно-практических конференциях (Горно-Алтайск, 2002,

2005), (Пермь, 2004), (Барнаул, 2005); на аспирантских семинарах и заседаниях кафедры теории коммуникации, риторики и русского языка Алтайского государственного университета. Содержание работы отражено в одиннадцати публикациях общим объёмом 2,6 п.л.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка, включающего 185 наименований.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста: коммуникативный аспект"

Результаты исследования обобщены в следующих положениях.

1. Основанием коммуникативного взаимодействия Говорящего и Слушающего в рекламе недвижимости и риэлторских услуг является проблемная ситуация Слушающего, связанная с решением жилищного вопроса посредством приобретения недвижимости и поиском необходимой информации. Коммуникативные потребности Слушающего, удовлетворяемые Говорящим в газетном рекламном тексте, представлены совокупностью типовых потенциальных вопросов: что купить? у кого купить? где купить? почему купить? Ответы на данные вопросы составляют содержание единиц аргументативно-синтаксической структуры текста - аргументативных синтаксем, вычленяемых по критерию формы, значения, функции.

2. Выделяются аргументативные предметная, номинативная, локативная и каузальная синтаксемы газетного рекламного текста. Аргументативная предметная еинтакеема обозначает предмет купли-продажи, актуализирует проблемную ситуацию Слушающего и соотносится с тезисом аргументации: купить - что? Аргументативная локативная еинтакеема обозначает способ первого контакта читателя с рекламодателем и зачастую сопровождается вербальной формулой приглашения, соотносится с выработкой программы действий для Слушающего. Аргументативная номинативная синтаксема отвечает на вопрос «у кого купить?», номинирует субъекта аргументации и соотносится с тезисом аргументации. Аргументативная каузальная синтаксема содержит собственно аргументы. Развертывание каузальной синтаксемой одной из синтаксем в большей степени формирует в тексте предметную или имиджевую аргументативную доминанту. Каузальные синтаксемы состоят из частных субсинтаксем, содержание которых отражает специфику сферы функционирования текста.

3. Связность функционирования в тексте аргументативных синтаксем обеспечивается их соотнесенностью и подчиненностью единому, специфическому для рекламной коммуникации, предикату «купить»: аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста функционирует в виде специфической предикатно-актантной структуры, где актантные позиции занимаются аргументативными синтаксемами, обеспечивающими направления развертывания аргументативно значимой информации.

4. Состав аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста, содержание аргументативных синтаксем отражает своеобразие взаимодействия Говорящего и Слушающего в уникальной медиа-среде газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг.

5. В лингвориторической интерпретации Говорящий в медиа-среде представлен сложным целым, образованным имплицитной многоуровневой диалогичностью. Выделены ситуативные позиции Говорящего: Фирма (отражение замысла Говорящего) и Редактор (отражение среды реализации замысла), а также соответствующие уровни диалогичности: Фирма - Фирма, Редактор - Редактор, Фирма - Редактор. В этом контексте выявлены типовые принципы отношений: принцип кооперации обусловливает стереотипное построение сообщения, принцип конкуренции - креативное аргументирование (использование паралингвистических средств, усложнение аргументативной номинативной синтаксемы и т.д.).

6. Выявленные в работе уровни диалогичности Фирма - Фирма, Редактор - Редактор способствуют выкристаллизоваться проблематике межтекстовой диалогичности. Синтагматика межтекстовой диалогичности представлена в диссертации анализом совокупности текстов одного Говорящего как единого (составного) текста, построенного на базе общей аргументативно-синтаксической структуры, особенностью функционирования которой является тенденция к парцеллированному оформлению аргументации (т.е. текстовой парцелляции), актуализирующему отдельные аргументативные синтаксемы.

7. Парадигматика межтекстовой диалогичности представлена анализом коммуникативной трансформируемое™ текста, обусловленной сопряженной коммуникативной деятельностью Говорящего и Слушающего. Применение лингвориторической методики исследования позволило дифференцировать жанры газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг (объявление, фотообъявление, прайсовая строка, модуль, статья). Жанровая принадлежность текста определяет языковое оформление аргументативных синтаксем аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста (номинатив, аналитическая конструкция, сверхфразовое единство, паралингвистическое единство и др.).

Анализ функционирования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста проведен согласно разработанному в диссертации алгоритму, включающему анализ внешнего и внутреннего функционирования, их обобщенную лингвориторическую интерпретацию. Фактическим материалом исследования послужили тексты рекламы недвижимости и риэлторских услуг, извлеченные из специализированных (рекламных) и неспециализированных газет и журналов Алтайского края.

Результатом исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста как вопросно-ответной (диалогической) структуры стало выявление пропозициональной совокупности типовых вопросов Слушающего как к газетному рекламному тексту вообще, текстам отдельных рекламных жанров, так и к текстам, функционирующим в конкретной профессионально-коммуникативной среде, в качестве которой в работе выступил рынок недвижимости и риэлторских услуг.

В диссертации разработаны теоретические основания исследования аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в коммуникативном аспекте, определены условия функционирования текстов газетной рекламы недвижимости и риэлторских услуг, выделены и систематизированы аргументативно-синтаксические единицы газетного рекламного текста - аргументативные синтаксемы, установлены способы развёртывания аргументативно-синтаксической структуры газетного рекламного текста в целом, а также на материале текстов жанров рекламного объявления, фотообъявления, прайсовой строки, рекламного модуля и статьи.

В исследовании доказано, что аргументативно-синтаксическая структура газетного рекламного текста различных жанров формируется и функционирует в виде специфической рекламной предикатно-актантной структуры, образованной проекцией аргументативной структуры на коммуникативно-синтаксическую структуру, в которой отражается результат взаимодействия коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего.

Работа ориентирована на преодоление одностороннего (с позиции Говорящего) подхода к исследованию текста. В центре внимания оказывается проблема учета Говорящим позиции, ожиданий, возможных реакций Слушающего.

Проблематика текста в его системообразующих связях с коммуникативной деятельностью Homo Loquens как двуединства

Говорящий-Слушающий, межтекстовой и предметной действительностью представляет основу коммуникативного видения объекта и предмета исследования.

В результате применения лингвориторической методики стало возможным изучение момента сопряжения коммуникативных деятельностей Говорящего и Слушающего, зафиксированного в аргументативно-синтаксической структуре текста, открытой в социальную действительность. В итоге Homo Loquens представлен сложным, многофункциональным, внутренне противоречивым единством Говорящего и Слушающего в сфере рекламирования недвижимости и риэлторских услуг.

Исследование аргументативно-синтаксической структуры рекламного текста предполагает в дальнейшем сосредоточиться на анализе:

• рекламных материалов других товарно-сервисных групп (спортивные товары, парфюмерия, товары для детей, домашних животных; медицинские, оккультные услуги и т.д.);

• рекламных материалов иных разновидностей медиа-текста (радио, ТВ, Интернет, реклама на транспорте, всевозможная уличная реклама и т.д.);

• регионального и национального аспектов исследования материала. Перспективы исследования связаны также с выявлением и описанием прагма-психо-социо-семантического аспекта аргументативно-синтаксической структуры риторического текста, разработкой методики аргументативно-синтаксического транскрибирования рекламного текста (в том числе составного), построением типологии составных медиа-текстов.

Заключение

Исследование проблематики функционирования языка обусловливает выход за пределы собственно лингвистической парадигмы. Одним из таких направлений является сопряжение лингвистической и риторической парадигм, на пересечении которых выстраивается лингвориторическая методика анализа текста, апеллирующая к диалогической сущности текста. Это определило рассмотрение объекта и предмета исследования сквозь призму коммуникативного взаимодействия Говорящего и Слушающего, где Слушающий получает статус свободного и активного партнера по коммуникации. Данное положение обусловило выделение аргументативно-синтаксической структуры текста, отражающей сопряжение коммуникативных деятельностей Г - С.

Список научной литературыМанянин, Павел Андреевич, диссертация по теме "Русский язык"

1. Акимова Г.Н. Новое в синтаксисе современного русского языка. М., 1990.

2. Аксенова Г.Н. Когнитивные стратегии аргументативной речевой деятельности (на материале судебной речи): Автореф. дис. . канд. филол. наук. Барнаул, 2003.

3. Алпатов В.М. Предварительные итоги лингвистики 20 века // Вестник Московского университета. Сер. 9. 1995. №5.

4. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 1999.

5. Аннушкин В.И. История русской риторики и решение проблем общественно-речевой практики // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова. Красноярск, 1988.

6. Аристотель. Риторика. Мн., 2000.

7. Ахманова О.С., Гюббенет И.В. «Вертикальный контекст» как филологическая проблема // Вопросы языкознания. 1997. №3.

8. Бабенко Л.Г., Васильев И.Е., Казарин Ю.В. Лингвистический анализ художественного текста. Екатеринбург, 2000.

9. Баженова Е.А. Научный текст в аспекте политекстуальности. Пермь, 2001.

10. Балясникова О.В. Оппозитивная связь и смысловая организация текста (отражение оппозиции «свой чужой» в газетных текстах) // Текст: структура и функционирование: Сб. ст. Вып. 7 / Под ред. С.М. Козловой, Н.В. Халиной. Барнаул, 2003.

11. Барт Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры. М., 2003.

12. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1979.

13. Богин Г.И. Риторические средства в синтаксисе и современные представления о рефлексии // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

14. Болотнова Н.С. Художественный текст в коммуникативном аспекте и комплексный анализ единиц лексического уровня. Томск, 1992.

15. Бондарко А.В. Опыт лингвистической интерпретации соотношения системы и среды // Вопросы языкознания. 1985. №1.

16. Бондарко А.В. Основы функциональной грамматики: Языковая интерпретация идеи времени. СПб., 2001.

17. Бровкина Ю.Ю. Газетное рекламное объявление как речевой жанр: риторический аспект: Автореф. дис. . канд. филол. наук. Барнаул, 2000.

18. Бровкина Ю.Ю. Риторика бренда: к постановке проблемы // Человек -Коммуникация Текст. Вып. 6 / Под ред. А.А. Чувакина. Барнаул, 2004.

19. Брутян Г.А. Аргументация. Ереван, 1984.

20. Булатова Э.В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе. Автореф. дис. . канд. филол. наук. Екатеринбург, 2005.

21. Валгина Н.С. Современный русский язык: Учебник. М., 2001.

22. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. М., 1998.

23. Винокур Г.О. О Языке художественной литературы. М., 1991.

24. Волков А.А. Основы русской риторики. М., 1996.

25. Вольвак Н.П. Фактор адресата в публичном аргументирующем дискурсе: Автореф. дис. .канд. филол. наук., Владивосток, 2002.

26. Ворожбитова А.А. Теория текста: Антропоцентрическое направление. М., 2005.

27. Всеволодова М.В. Теория функционально-коммуникативного синтаксиса: Фрагмент прикладной (педагогической) модели языка. М., 2000.

28. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М., 1981.

29. Гаузенблаз К. О характеристике и классификации речевых произведений // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 8. М., 1978.

30. Георгиев Д. Режиссура газеты. М., 1979.

31. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск, 2000.

32. Гундарин М.В. К проблеме диалогичности газетного текста // Текст: структура и функционирование: Сб. ст. / Под ред. В.А. Пищальниковой. Вып. 2. Барнаул, 1997.

33. Добросклонская Т.Г. Теория и методы медиалингвистики (на материале английского языка): Автореф. дисс. .д-ра филол. наук. М., 2000.

34. Добросклонская Т.Г. Что такое медиалингвистика? // Вестник Московского университета. Сер. 19. 2004. №2.

35. Добросклонская Т.Г. Медиатекст: теория и методы изучения // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2005. №2.

36. Долинин К.А. Источники и виды экспрессивности синтаксиса в риторическом тексте // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова. Красноярск, 1988.

37. Дускаева JI.P. Диалогичность речевых жанров в газетной публицистике // Стереотипность и творчество в тексте: Межвуз. сб. научн. трудов / Отв. ред. М.П. Котюрова; Перм. ун-т. Пермь, 2001.

38. Дускаева JI.P. Гипотеза адресата газетных речевых жанров // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2004. №2.

39. Дымарский М.Я. Проблемы текстообразования и художественный текст (на материале русской прозы XIX XX вв.). 2-е изд., испр. и доп. М., 2001.

40. Еемерен ван Ф.Х., Гроотендорст Р. Аргументация, коммуникация и ошибки: Пер. с англ. Амстердамский ун-т. СПб., 1992.

41. Залевская А.А. Текст и его понимание. Тверь, 2001.

42. Зарецкая Е.Н. Риторика: теория и практика речевой коммуникации. М., 1998.

43. Засурский Я.Н. Медиатекст в контексте конвергенции // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2005. №2.

44. Земская Ю.Н., Качесова И.Ю. Аргументативный аспект современной лингвистической парадигмы: к постановке проблемы // Человек -коммуникация текст. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 3. Барнаул, 1999.

45. Золотова Г.А. Очерк функционального синтаксиса русского языка. М., 1973.

46. Золотова Г.А. Роль ремы в организации и типологии текста // Синтаксис текста. М., 1979.

47. Золотова Г.А. Синтаксический словарь: Репертуар элементарных единиц русского синтаксиса / Под. ред. Ю.В. Караулова. М., 1988.

48. Золотова Г.А. Труды В.В. Виноградова и проблемы текста // Вестник Московского университета. Сер. № 4. 1995.

49. Золотова Г.А. Коммуникативные аспекты русского синтаксиса. Изд. 2-е, стереотип. М., 2001.

50. Золотова Г.А., Онипенко Н.К., Сидорова М.Ю. Коммуникативная грамматика русского языка. М., 2004.

51. Иванов Л.Ю. Аргументация в функциональных разновидностях языка // Культура русской речи и эффективность общения. М., 1996.

52. Иванова Т.В. Остроумие и креативность // Вопросы психологии. 2002. №1.

53. Ивин А.А. Основы теории аргументации. М., 1997.

54. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. Омск, 1999.

55. Каримова Р.А. Семантико-структурная организация текста (на материале устных спонтанных и письменных текстов). Уфа, 1991.

56. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

57. Качесова И.Ю. Коммуникагивно-деятельностный аспект аргументации // Человек Коммуникация - Текст. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 3. Барнаул, 1999.

58. Качесова И.Ю., Манянин П.А. Особенности формирования аргументативной структуры текста // Человек Коммуникация - Текст. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 5. Барнаул, 2002.

59. Качесова И.Ю. Теоретико-аргументативные основы изобретения // Основы общей риторики: Учебное пособие / Под общ. ред. А.А. Чувакина. Барнаул, 2000.

60. Ким М.Н. Жанры современной журналистики. СПб., 2004.

61. Кириленко Г.Г., Шевцов Е.В. Философский словарь. М., 2002.

62. Клюев Е.В. Речевая коммуникация. М., 2002.

63. Колшанский Г.В. Коммуникативная функция языка и структура текста. М., 1984.

64. Колшанский Г.В. Паралингвистика. М., 1974.

65. Коханенко А.И. Имидж рекламных персонажей. М., 2004.

66. Кохтев Н.Н. Реклама: параметры оптимального текста // Культура русской речи и эффективность общения. М., 1996.

67. Крижанская Ю.С., Третьяков В.П. Грамматика общения. М., 2005.

68. Кромптон А. Мастерская рекламного текста (2-е изд.). М., 1998.

69. Крюкова Н.Ф. Потенция метафоризации в синтаксисе как прагматико-риторический факт // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

70. Курбатов. Логика. М., 1996.

71. Лазарева Э.А. К вопросу о специфике рекламного текста // Человек -Коммуникация Текст. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 3. Барнаул, 1999.

72. Лазарева Э.А. Системно-стилистические характеристики газеты. Екатеринбург, 1993.

73. Литвинова А., Литвинов С. Сколько весит слово? Статьевая реклама в прессе. М., 1998.

74. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек-текст-семиосфера-история. М., 1996

75. Лукьяненко С.В. Ночной Дозор. Сумеречный Дозор: Фантаст. Романы. М, 2004.

76. Лунева В.П. Синтаксис связной речи (сложное синтаксическое целое): Учеб. пособие по спецкурсу. Пермь, 1982.

77. Майданова Л.М. Структура и композиция газетного текста. Средства выразительного письма. Красноярск, 1987.

78. Майданова Л.М. Аргументация в публицистическом тесте (жанрово-стилистический аспект). Свердловск, 1992.

79. Малина Г.Н., Останин С.А. Настольная книга для начинающего агента по недвижимости. Секреты успеха агента по недвижимости. Барнаул, 2003.

80. Малинович Ю.М. Эмоционально-экспрессивный синтаксис как системное явление // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

81. Мамалыга А.И. Структура газетного текста. Киев, 1983.

82. Манянин П.А. Реализация аргументативной структуры в коммуникативно-синтаксической организации рекламного текста // Человек Коммуникация - Текст. - Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2002. -Вып. 5.

83. Манянин П.А. Синтаксическая организация рекламного текста: к постановке проблемы // Социальные процессы в современной западной Сибири. Горно-Алтайск: РИО «Универ-Принт», 2002.

84. Манянин П.А., Качесова И.Ю. Особенности формирования аргументативной структуры текста // Человек Коммуникация - Текст. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2002. - Вып. 5.

85. Манянин П.А. Уровни диалогичности в газетном рекламном тексте // Риторика диалога: актуальные проблемы и практические достижения. Материалы XII научно-практической конференции. Пермь, 2004.

86. Манянин П.А. Роль газетной рекламы в формировании имиджа риэлторских компаний Барнаула // Барнаул на рубеже веков: итоги, проблемы, перспективы: материалы региональной научно-практической конференции, посвященной 275-летию Барнаула. Барнаул, 2005.

87. Манянин П.А. Содержательный уровень аргументации в газетной рекламе риэлторских услуг // Социальные процессы в современной Западной Сибири: Сборник научных статей. Горно-Алтайск, 2005.

88. Манянин П.А. Риторика номинации в структуре газетной рекламной аргументации (на материале рекламы риэлторских услуг) // PR в изменяющемся мире: региональный аспект: Сборник статей. Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2006. - Вып. 3.

89. Манянин П.А. Аргументативно-синтаксическое исследование составного рекламного текста: к постановке проблемы // Омский научный вестник. -2006. № 6 (42).

90. Маслова В.А. Параметры экспрессивности текста // Человеческий фактор в языке. Языковые механизмы экспрессивности. М., 1991.

91. Маслоу А. Мотивация и личность. СПб., 1999.

92. Милевская Т.В. Связность как категория дискурса и текста (когнитивно-прагматический и коммуникативно-функциональный аспекты). Ростов-на-Дону, 2003.

93. Мильчин А.Э. Методика редактирования текста. 2-е изд., перераб. М., 1980.

94. Мецлер А.А. Прагматика коммуникативных единиц. Кишинев, 1990.

95. Ю1.Михальская А.К. Основы риторики. Мысль и слово. М., 1996.

96. Морозова И. Слагая слоганы. М., 2001.

97. ЮЗ.Мурзин JI.H., Штерн А.С. Текст и его восприятие. М., 1991.

98. Ю4.Мустайоки А. Теория функционального синтаксиса: от семантических структур к языковым средствам. М., 2006.

99. Ю5.Мыркин В.Я. Типы контекстов. Коммуникативный контекст // Филологические науки. 1978. №1.

100. Юб.Мышкина H.JI. Динамико-системное исследование смысла текста. Красноярск, 1991.

101. Назайкин А.Н. Рубричная реклама: практич. пособие. М., 2001.

102. Ю8.Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. М., 2003.

103. Никитина А.Х. Конструкции с антиципацией в риторическом синтаксисе // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф.110. / Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

104. Ш.Николаева Т.М. Лингвистика текста. Современное состояние иперспективы // Новое в зарубежной лингвистике. 1978. Вып. 8.

105. Николаева Т.М. «Событие» как категория текста и его грамматические характеристики // Структура текста. М., 1980.

106. Николаева Т.М. Речевые, коммуникативные и ментальные стереотипы: социолингвистическая дистрибуция // Язык как средство трансляции культуры. М., 2000.

107. Никонорова О.Г. Малые рекламные жанры в прагматическом, когнитивном и ортологическом аспектах (на примере бегущей строки): Автореф. дис. канд. филол. наук. Омск, 2005.

108. Норман Б.Ю. Синтаксис речевой деятельности. Минск, 1978.

109. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. М., 1997.

110. Падучева Е.В. Высказывание и его соотнесенность с действительностью (референциальные аспекты семантики местоимений). Изд. 4-е, стереотипное. М., 2004.

111. Панченко Н.В. Теоретико-композиционные основы риторического текста // Основы общей риторики / Под общ. ред. А.А. Чувакина. Барнаул, 2000.

112. Перфильева Н.П. Метатекст в аспекте текстовых категорий: Монография. Новосибирск, 2006.

113. Пирогова Ю.К. Имплицитная информация в рекламном сообщении // Реклама и жизнь. 1999. №9.

114. Потапова Р.К., Потапов В.В. Язык, речь, личность. М., 2006.

115. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.

116. Ревзина О.Г. Контекст // Русский язык: Энциклопедия / Под ред.

117. Ю.Н. Караулова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 1998.

118. Реферовская Е.А. Коммуникативная структура текста. Ленинград, 1989.

119. Рогозина И.В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект. Москва-Барнаул, 2003.

120. Рождественский Ю.В. Теория риторики. М., 1999.

121. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981.

122. Рохлин А.С. О текстовых характеристиках предикативной единицы // Прагматические и текстовые характеристики предикативных и коммуникативных единиц: Сб. научн. тр. Краснодар, 1987.

123. Рузавин Г.И. Методологические проблемы аргументации. М., 1997.

124. Русские народные сказки. Мн., 1984.

125. Савруцкая Е.П. Феномен коммуникации в современном мире // Актуальные проблемы теории коммуникации. СПб., 2004.

126. Сидоров Е.В. Вопросы системной организации речи. М., 1987.

127. Ситников А.П., Гундарин М.В. Победа без победителей: Очерки теории прагматических коммуникаций. М., 2003.

128. Славкин В.В. Журналистский текст в динамическом аспекте // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2005. №2.

129. Смелкова З.С. Риторические основы журналистики. Работа над жанрами газеты. М., 2002.

130. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века). СПб., 2002.

131. Современный русский язык. Фонетика. Лексикология. Словообразование. Морфология. Синтаксис / под ред. Л.А. Новикова. СПб., 1999.

132. Солганик Г.Я. О синтаксической структуре текста // Русский язык в школе. 1984. №5.

133. Солганик Г.Я. О новых аспектах изучения языка СМИ // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2000. №3.

134. Солганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» // Вестник Московского университета. Сер. 10. 2005. №2.

135. Солганик Г.Я. Синтаксическая стилистика. Изд. 3-е, испр. и доп. М., 2006.

136. Соседкина О.С., Чувакин А.А. Относительно методов риторического исследования // Коммуникация Текст: Сборник статей. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 6. Барнаул,2004.

137. Степанов Ю.С. Методы и принципы современной лингвистики. М., 1975,2005.

138. Телия В.Н. Эмотивность как средство экспрессивной окраски синтаксических конструкций // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

139. Телия В.Н. Коннотация // Русский язык: Энциклопедия / Под ред. Ю.Н. Караулова. 2-е изд., перераб. и доп. М., 1998.

140. Теньер JI. Основы структурного синтаксиса // Лингвистика XX века: система и структура языка: Хрестоматия. Ч. I. М., 2004.

141. Толкунова Е.Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов (суггестологический аспект): Автореф. дис. . канд. филол. наук. Барнаул, 1998.

142. Трипольская Т.А. Реклама как прецедентный текст // Социальные процессы в современной Западной Сибири: Сборник научных статей. Горно-Алтайск, 2003.

143. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. Воронеж, 2001.

144. Техника и технология СМИ: печать, радио, телевидение, Интернет: Учебник / Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И. и др.; Под ред. В.В. Тулупова СПб., 2006.

145. Тураева З.Я. Лингвистика текста (Текст: структура и семантика). М., 1986.

146. Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.

147. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Кононыхин К.В. Реклама: палитра жанров. М., 2000.

148. Фанян Н.Ю. Аргументация как лингвопрагматическая структура: Автореф. дис. . д-ра филол. наук. Краснодар, 2000.

149. Федосюк М.Ю. Имплицитная предикация как риторическое средство синтаксиса текста // Риторика и синтаксические структуры: Тез. краев, науч.-практ. конф. / Под ред. А.П. Сковородникова; Краснояр. ун-т. Красноярск, 1988.

150. Филонова Н.К. Коммуникативная организация парцеллированных высказываний // Структурно-функциональный аспект предложения и текста. Ленинград, 1987.

151. Фолькерт Е. Цикл продаж. Омск, 2003.

152. Фомин А.Г. Прагмалингвистические условия порождения рекламного текста (на материале англоязычной рекламы): Автореф. дис. канд. филол. наук. Кемерово, 1999.

153. Хазагеров Т.Г., Ширина Л.С. Общая риторика. Ростов н/Д., 1994.

154. Хазагеров Г.Г. Риторика / Г.Г. Хазагеров, И.Б. Лобанов. Изд. 2-е. Ростов н/Д, 2006.

155. Чернышова Т.В. Тексты СМИ в ментально-языковом пространстве современной России. Автореф. дис. д-ра филол. наук. Барнаул, 2005.

156. Чувакин А.А. Заметки об объекте современной филологии // Человек -Коммуникация Текст. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 3. Барнаул, 1999.

157. Чувакин А.А. Риторический аспект речевой коммуникации // Основы общей риторики / Под общ. ред. А.А. Чувакина. Барнаул, 2000.

158. Чувакин А.А., Качесова И.Ю. Текст в его отношении к действительности и текстам // Основы теории текста / Под общ. ред. А.А. Чувакина. Барнаул, 2003.

159. Чувакин А.А. Об условиях функционирования текста // Человек -Коммуникация Текст: Сборник статей. Вып. 5.Барнаул, 2002.

160. Чувакин А.А. Ситуативная речь. Барнаул, 1987.

161. Чувакин А.А. Функционирование простого предложения // Вопросы структуры и функционирования русского языка: Сб. статей / Под ред. В.К. Янцена. Томск, 1984. Вып. 5.

162. Шаповал В. Власть слова (лингвистическая экспертиза названий продуктов и брендов) // Рекламные технологии. 2004. №4 (57).

163. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов. М., 2002.

164. Шейнов В.П. Как управлять другими. Как управлять собой (Искусство менеджера). Мн., 1996.

165. Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвокультурологический аспекты. Автореф. дис. . канд. филол. наук. Екатеринбург, 2002.

166. Шмидт И.К. Прагматические аспекты границ текста // Структурно-функциональный аспект предложения и текста. Ленинград, 1987.

167. Шпранц-Фогаши Т. Аргументация как интерактивный ресурс // Вестник Московского университета. Сер. 9. Филология. 2003. №4.

168. Юдин Э.Г. Системный подход и принцип деятельности. Методологические проблемы современной науки. М., 1978.

169. Юнацкевич П.И. Реклама недвижимости: Учебно-методическое пособие. СПб., 2004.

170. Юнина Е.А. Эффективное общение в аспекте риторической культуры: концепция и технологии // Человек Коммуникация - Текст: Сборник статей. / Под ред. А.А. Чувакина. Вып. 6. Барнаул, 2004.

171. Якубинский Л.П. Избранные работы. Язык и его функционирование. М., 1986.

172. Янко Т.Е. О понятиях коммуникативной структуры и коммуникативной стратегии (на материале русского языка) // Вопросы языкознания. 1999. №4.

173. Васильев Л.Г. Коммуникативный метод в исследовании аргументации // http://www.dialog-21 .ru/materials/archive.asp?id=6648&y=2001 &vol=6077.