автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Имидж политического лидера: роль средств массовой информации в формировании электоральных предпочтений

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж политического лидера: роль средств массовой информации в формировании электоральных предпочтений"

САНКТ-ПЬ ТЬРГЛ Р1 СКИП ГОСУДАРСТВ! НПЫИ УНИВЕРСИТП

На праьахрлктшси

БЛУДОВЛ Анна Георгиевна

ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА РОЛЬ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В ФОРМИРОВАНИИ ЭЛЕКТОРАЛЬНЫХ ПРЕДПОЧТЕНИИ (на материале региональных периодически с печатных изданий)

ииа169209

Специальность 10 01 10 - журналистики

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

г - гг"~2

I III! /.(111

I ~ > ' <~ ----

Санк1-11етербурт -2008

003169209

Работа выполнена на кафедре массовой коммуникации ЮжноУральского государственного университета

Научный руководитель: кандидат филологических наук, доцент

Киуру Константин Валерьевич Официальные оппоненты: доктор политических наук, профессор

Мельник Галина Сергеевна кандидат политических наук Соколова Елена Павловна

Ведущая организация Мурманский государственный технический университет

Защита состоится «¿Т » ^№6ЛД2008 года в часов на заседании диссертационного совета Д 212 232 17 по защите диссертаций на соискание ученой степени доктора наук в Санкт-Петербургском государственном университете (199004, Санкт-Петербург, ВО, 1-я линия, д 26, факультет журналистики СПбГУ, ауд 303)

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Санкт-Петербургского государственного университета

Автореферат разослан <<СЗ_» НА'РуЯ 2008 г

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат филологических наук,

доцент х Л Г Фещенко

С

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность исследования. Социально-политическая

трансформация российского общества 90-х годов XX века кардинально изменила систему взаимоотношений между населением страны и институтами власти В России до сих пор идет процесс становления и развития гражданского общества н правового государства Между тем его становление невозможно беч активного и сознательного включения в политические процессы большинства населения страны Эти процессы сопровождаются расширением спектра форм взаимодействия населения страны и представителей властных структур различного уровня Существовавшая в советский период однолинейная связь между отправителем однотипной информации (официальные источники) и ее получателем (население) заменяется многоканальной связью, создающей для участников политического процесса новые возможности для активного включения в политические коммуникации

Расширение поля взаимодействия субъектов политической коммуникации придает политике больший динамизм и остроту принимаемых решений и действий В то же время этот процесс сопровождается лишь относительным взаимопониманием отдельных групп населения, а не общества в целом, консенсус относительно необходимых политических решений достигается с большим трудом Недоверие избирателей к власти выражается, в первую очередь, в пассивном поведении в период избирательных кампаний Игнорирование выборов различного уровня и, как следствие, повторные выборы, высоким «процент» голосующих «против всех» - яркие показатели пассивности большинства членов общества Одной из главных причин такого

положения, на наш взгляд, является низкая эффективность политической коммуникации между ее субъектами

Центральной фигурой, задающей тон политических выборов, является личность политического лидера, которая отражается в его имидже Политический лидер существенным образом влияет на различные сферы жизни современного человека

Феномен современного политического лидера еще не достаточно осмыслен, как и ют факт, что под воздействием различных технологических приемов создания и продвижения политического имиджа, электоральные предпочтения становятся в большинстве случаев управляемыми и зависимыми от имиджевого фактора

Проблематика формирования и продвижения имиджа политика относи )ся к одному из наиболее актуальных аспектов политического лидерства Между тем, от особенностей функционирования механизма формирования имиджа и от искусства овладения им в немалой степени зависит то, какой тип лидера и какая политическая партия получат больше шансов на успех в предвыборной политической борьбе за власть

В то же время часто мы не можем говорить об успешной коммуникации в поле политики, поскольку часто механизм кодировки информации со стороны коммуникатора не соответствует механизму декодировки информации адресатом В силу публичности политической коммуникации информация распространяется на широкую аудиторию, при этом сложно контролировать процесс ее получения и усвоения И, с дру! ой стороны, у большинства населения практически исчезла потребность в диалоге с политическими субъектами Поэтому остается всегда актуальной проблема создания и внедрения в общественное сознание такого имиджа

полшика, который (Ты отвечал потребностям электората и ока «.шал влияние на его социальные установки Решение пой проблемы возможно на основе глубоко продуманной, научно и методологически обоснованной технологии формирования политического имиджа

Состояние научной разработки проблемы. Методологическон базой исследования явились работы ведущих отечественных и зарубежных ученых, работающие в сферах журналистики, паблик рилейшнз, рекламы, социальной психологии, политической социолоши, политической психочогии

Лидерство как процесс взаимодействия социологических и психологических факторов рассматриваем в исследованиях АМ Зимичева, В В Крамника, АН Трубецкого, ЕБ Шестопал, А И Юрьева и др '

Проблема имиджа раскрывается в работах, посвященных изучению пропаганды и массовой коммуникации, установок массового сознания, менталыюсти народа ВМ Березина, Б А Грушина, Г Л Дилигенского ЕВ Егоровой-Гантман, В С Комаровскою, Г С Мельник, М М Назарова, Р Лана, У Липпмана и др2

1 Зимичев, АМ Психология политической борьбы [Текст] / АМ Зимичев - СПб 1993 - 308 с , Крамник В В Имидж реформ психология и культура перемен в России [Текст] / В В Крамник - СПб С-Петербург уп-т экономики и финансов, 1995 - 119 с, Гр>бецкои АН Психология ратации [Текст] / АН 1рубецкой- М Ин-т психологи РАН 2005- 291 с, Шестопал, ЕБ Очерки политической психолотн [1екст| / ЕЬ Шесгопап- М Мысль 1990 - 203 с, Шестопал, Г Б Политическая психология | Геки | / Е Ь Шеи опал М ИНФРА-М, 2002 - 446 с Шесгопап Ь 1> Восприяшс обра юз двенадцати ведлщнх политиков России (псимшо) ичеемш и лшивнешческин аиали>) [1екс|] / I Ь Шесгопап М 1) Повнкова-1 р\1И // Полшнчсскис лсследопання - 1996- №5 - С 168-191 Юрьев ЮЛ Введение и почитическую психологию [ Гскст]/10 А Юрьев -СПб Изд-во 016ГУ 1992-243 с

2Керсчма ВМ Сущность и реальность массовой коммуникации [1ексг]/В М Бсрсмин - М Ищ-во Росс ун-та дружбы народов, 2002 - 182 с, Грушин, Б А Массовое сознание Опьп определения и проблема исследования |Текст) / Б А Грушин - М

В ои-чссгвеннои научной лигсра1урс проблеме имиджа уделяй ся большое внимание в свяш с аналиюм различных конкурирующих теорий политическою лидерства в работах ГА Авциновон, С С Андреева, М Д Замскои, К В Кнуру, ЬИ Манякиной, ДВ Олъшанскшо Н М Ракшянского, И А Самуйловои, А М Цуладзс и др3

Различные аспекты политического имиджа отражены в работах 011 Бережипой, 'ГО Гринберг, О И I ордсевой, Г1С Турепича

Политиздат 1987 - 368 с, Дилигенский, Г Л Социально-политическая психолошя [1скст]/ГЛ Дилигснскии -М Нов шк, 1996 - 351 с, t i орова-Гаитман, L В Как делать имицж полшика [Текст] / Г В Егорова-Гашмлн, Д Волотьшскии 10 Косолапом и др // Политическое консультирование - М Центр Полшичсского консулы ировапия «Пикколо М», 1999 - С 201-336 Комаровскни ВС Государственная служба и СМИ [Гексг] / НС Комароискии - Воронеж И)д-во Воронежскою ун-ia 2003 - 105 с, Мельник, Г( Mass media психологические процессы и 1ффекты [Текст] / ГС Мельник - СПб Иад-во С-Негсрб уп-га 1996 -159 с. Назаров ММ Массовая коммуникация и общество Введение в теорию и исследования [Текст] /ММ Па<аров - М Аванти плюс, 2004 - 428 с , Lane R I Political Ideology [Text| / R h Lane -N Y Пее Press 1962 , Липпман, У Общее припое мнение [ Гекст| / У Линимли -М Инсги!ут Фонда «Общественное мнение» 2(104 3X4 с

Авцииова ГА Полишчсское шдерство |Тскст] / ГА Ашшиова // Государи но и право - 1993 - №5 - С 17-21, Андреев С С Политические антортсчм и полшнчсскос лидсрс1но [Текст] / ОС Андреев// Социапыю-гюшгическии журнал 1993 №1 - С 8-14, № 2 - С 9-17 Замская, МД Формирование обрам поли 1ичееко1 о лидера современною тина {Полиголо! ическии анали i) авгореф дне каид неичо i наук [Текст] / М Д Замская -М 2005 , Киуру KB Имидж политика как феномен иубличноаи [Текст] / KB Киуру // Всстик Южно-Уральскою

i ос уларе i вечною vinmepcii reía Серия «Сопиальио-гумлши арные науки» - 2002 lii.iu 1 № 1 (10) С 70-74 Мапякпна ЬИ Поли[нчеекнп личер процесс формирования имичла авюреф дне канд ноли г паук [ I ске r| / f И Манякпна М 1994 24 с Олыиаискип ДВ Пснчомотя масс [1еье|| ' ДВ О нанапекни (По Птер 2001 363 с Ракшянскии ИМ Портрсишопш власш [ Ickci | i 11 М 1'акигянскии - М Наука 2004 - 264 с Самуи юна. И А Прсдсгаилеппосп, личное i и нолишка в el о вербальной /юпслыюсги Авгореф дис клпд ненчол нл)к[1см.||/ И А Слчуилопл - СПб, 200$ - 26 с , Il,vna;uc AM Формирование имиджа но ни иьл н России | IcKcr] / А М Цуладге -М ООО Кн Дом «Упиверсше!», 1999 - 141 с

1 В CiopoBcm-í ангман, ЛИ Ковлера, ТЮ Лебедевой, Г И Марченко п ИЛ Поскова Г Г Почепиова, А И Трубецкого и др 4

Подход к проблемам восприятия и понимания сообщении массовок коммуникации аудиторией базировался на работах ТМ Дрицзе Л Д Крипоносова, Г С Мслышк, Ь Я Миоопжникона и др 4

Среде[ва массовой информации как субьекг политической коммуникации рассматривают ЯН Засурскии и ММ Ковалева С Г Коркопосенко, В А Сидоров, и другие авторы ('

1 Ьерсжипа ОП Политический имидж и современной полишчеисои кулыурс авюрсф лис докт полиг наук [Текст] / ОП Ьерезкина - СПб, 1999 - 37 с Гринберг Г О Политические технологии ПР » реклама учеб пособ [Текст] / ГО Гринберг - M Аспект пресс 2005 - 317 с , Гордеева, О И Политический имидж в и ¡бираальпои компании [Ickct] / О И 1ордесва// 1ехиоло1ия и органиишгя выборной компании чар^бедасый и 01ечественш,ш оиьп - М, 1993 - С 15X-I72 I уревнч, ПС Приключения имиджа 1ИП0Л01ИЯ ¡слсви шошюю образа и парадоксы Lia восприишя [ Геке s J / ПС 1\рсвич - M Иекуеегво, 199! 219 с, 1юрова-1 ангман I В Как делан, имидж политика [Iскст] / ЕВ 1 горова-Гангман /1 Волошнсмш 10 Косолапова и др // Политическое консультирование -М Ценгр I loanгичееьон> консулы проиапнл «Пикколо М» 1999 - С 201-336, Ковтср Л II Основы ноли 1ИЧССК01 о маркепппа [Гскст] / ЛИ Ковлср - M lln-i государства и права l'Ail 1993 - 196 с Лебедева 1 Ю Паблик риченшнт Корпоративная и полишческая режиссура [ 1 сксг] / Г 10 Лебедева - M И vi-во МГУ, 1999 - 150 с Марченко 1 И Имидж в полишке | 1скст| / Г И Марченко. И А Носков -М Знание 1998 - 316 с Почепнов 1 Г Имидж п выборы Имидж полшика партии, прешчеп га ¡Ickci]/] 1 Почспцов - Киев, 1997 -261 с, Почепнов Г I Имиджелогия ( 1 ei<ci| / 1 1 Почепнов M 1'ефл-бук Ваклср 2000 - 766 с, 1р>бснкой АН Психология реп) мини I Ickci |/Л П 1р\бспкой -М Ин-т пепхологни 1'ЛП 2005 -291с "Дридк: 1 M Я ¡ык н социальная психология [1 екы ]'1 M Дршие -М Высш шк 1980 224 с Кривоносом АД PR- текст в сие icmc публичных коммуникации (Ickci | ' АД Кривоносой - СПб И!Д-во С-Петербург ун-ы 2001 - 2S4 с, Мельник 1 С Mass media психологические процессы и л^фекпл [Ickct] ' Г С Мельник - СПб Изч-во С-Псчсрб VH-ia 1996 - 159 с Мисоилашков 1> Я Феноменология icKua (соошошепис еодержакльных и формальных cipviayp иечанкмо ипаншО [1ски| / ЬЯ Мпсонжнпков СПб 1Пд-во С -Псчсрб ун-га 2001 490 е ' iacypcKHii ЯП Система средств массовой информации в России ["1сьа| ' ЯП laevpcKHii - M 2001 - 259 с, Ковалева ММ Философские основы и»чншя истории журналистики (IckctJ /ММ Ковалева // Огсчсспкчшая журналистка вопросы теории и истории сборник сытей - Екатеринбург, 2000 Коркопосенко С Г Основы журналистки (Текст] / С Г Коркопосенко - M Аспект Пресс, 2004 - 287 с ,

Анализ социалыт-нспхологических явлении общественного мнения, меюдон его и!учения, методик и техник социолсм ического исследования проводился в ссхл иетсгвии с работами В А Ядова ЮС Колесников..!, Д I Рот мам и др 7

Пасюящее исследование посвящепо таким новым проблемам в изучении политическом коммуникации, как аналш имиджа полшичсскою лидера /юс¡роение модели формирования и функционирования имидла нолтическою лидера в >словиях предвыборной кампании, а 1акже роли средств массовой информации в формировании злекюральныч предпочтений Такое направление в исследовании субьекгов политической коммуникации, как нам представляется, по)волиг более дета п.но исследовать ьоммуникашвную природу политическою лидерства а ижже специфику вшимодеиствия лидера и аудитории, хараюер воздействия лидера па свои элеыорат чере! средства массовой ии(|)ормации

Объектом исследования является имидлч полшического лидера Предмсч исследовании — зависимое п. между имиджевыми харакк'рисгиками, транслируемыми печатными средствами массовой информации, и электоральными предпочтениями

Цель диссертационного исследования- выявить зависимость между имиджевыми харамеристиками, транслируемыми печатными средствами массовой информации, и электоральными ожиданиями

Журпачисшка и мире попишки Исслсчовже шские подходы и практика >чаеIпя [ 1екег| / ред-сосг О Г Корконосенко - ( 116 Шд-во Мнхаилона В Л 2004 ~448с

7 Ялои В Л С/рлыпя социологического исслсдо/м/шя Ониишис обьясислие понимание социальной реапашеш |Тске1| / ВА Ядов М ИКЦ «Лкадсмкнша» «Доброеныл 2003 - 596 е Колесников, 10 С Прикладная социоло! ня [ 1 скс г| /10 С Колесников - Рос юн и/Д «Феникс» 2001 - 320 с, Ротман ДI Олскюрыыи.к исслс кимиия сущность и 1с\нопо!ия [Тексг| / ДГ Ршман// Социологические исследования -№9 - 1998 - С 63-68

Данная цель предполагает решение следующих }адач'

1 Рлграннчить понятия «имидж», «образ» и «репутация» в поли I ическои коммуникации

2 Рассмотреть структуру и модель политического имиджа

3 Проанализировав основные теоретические концепции политической коммуникации, а также рассмотреть субъекты политической коммуникации

4 Определить место и роль средств массовой информации в управлении процессами формирования и транслирования имиджа политического лидера

5 Проанализировать имиджевые характеристики, транслируемые средствами массовой информации в предвыборный период

6 Выявить швисимость электорального выбора от транслируемых средствами массовой информации имиджевых характеристик и электоральных предпочтений

Диссертационное исследование опирается на широкий спектр источников, которые можно сгруппировать по трем основным направлениям

1) нормативно-правовые акты (федеральные и региональные), регулирующие информационное обеспечение избирательного процесса, а также организацию деятельности средств массовой информации,

2) концептуальные теоретические работы, в которых рассмотрены ра¡личные аспекты исследуемои темы,

3) эмпирические источники публикации газет «Челябинский рабочии», «Вечерний Челябинск», «Комсомольская правда - Челябинск»,

«I ородскои дилижанс», «Ва-банк», «Соседи», «Аргументы и факчы - Челябинск», « Гелесемь», «Челяба», «Синем орье» с марта 2004 но мар] 2005 Для exit-poll использовались результаты кон rem-анализа проведенною во время активной агитации на выборах па nocí м>ра г Челябинска в марте 2005 года

Теоретическая н методологическая основа исследования В

соогвеre iнии с замыслом и харакюром работы теоретической и методологическом основой исследования являсчся междисциплинарный подход к и ¡учению политического имиджа, сформировавшийся в последние дееягилсмия на основе взаимодеиствия политологии с другими научными дисциплинами - теорией журналистики, теорией массовой коммуникации, прикладной политоло1ией полпшчсскоп психологией политической социолог ией

В исследовании использован комплекс методоло!ичсскнх приемов и подходов В ходе анализа применялись общенаучные ми оды срашппелыго-псторпческии, структурною анализа, еиекмио-апалитический, формально-логический Сбор и системаш зация эмпирического материала произведены посредством специальных методов - контент-анализа и опроса (интервью с элементами exit-poll)

Научная новизна исследования обусловлена слецифпкои постановки и решения вопроса и использованного магериала

В работе проведен комплексный анализ имиджа региональною полшика Проанализированы и систематизированы основные теоретические концепции и меюдологические подходы исследования полнтческон коммуникации Выявлена зависимость секторальною выбора oí транслируемых средствами массовой информации имиджевых

характеристик и ¡лектральпых ожидании Вводится в научный оборо! )мнирическии маiериал конкретною региона Российском Федерации -Челябинском области (материалы региональных печл ных среден; массовой информации)

Положения, выносимые на защигу:

1 Поняшя «имидж», «образ» и «репутция» в полшичсском коммуникации имеют различное смысловое наполнение

2 Среде та массовой информации являкпея субьекюм нолшичсскои коммуникации, участвующим в процессе формирования и продвижения имиджа политическою лидера

3 Современные средства массовой информации шраюг определяющую роль в формировании представлений о политических процессах, политических партиях и лидерах

4 Имиджевые характеристики, транслируемые средствами массовой информации в период предвыборной агитации, находятся н ¡ависимости от электоральных ожидании

5 Максимальное совпадение транслируемых имиджевых харамерисгиь кандидата и электоральных предпочтений - один из важных факторов победы на выборах

Практическая значимость диссертационного исследовании.

Проведенное теоретико-меюдолотическое и эмпирическое исследование политического имиджа может представлять интерес для теоретиков и практиков средств массовой информации, действующих полшиков, полш ических консулыатов, занимающихся планированием и оргашиациси шбирлельнмх кампаний всех уровней Материалы диссертации могут быть использованы для проведения исследовании по

проблемам формирования и продвижения имиджа полишческого лидера средствами печати, в практическом управленческой и полшическои дея/ельноечл, к учебном процессе в преподавании курсов «Полшпчсская журналистка». «11олишческие коммуникации и политический РК» «Полижчсскии коисалпнп» и др

Апробации работы Основные положения диссертации были обсуждены на заседаниях кафедры массовой коммуникации ЮжноУральского государспзеппою университета, на международных и всероссийских конференциях «Среде та массовой информации в современном мире 11е 1србургские Ч1еиия - 200^» (Оапы-Пегсрбург. 2005), «Исюрия языкознания, литературоведения и журналистики как основа современною филолш ическою знания» (Ростов-на-Допу, 2003), «Информация, коммуникация, общество» (С апк1-Г[егербур[, 2003), «Социальные коммуникации повое в науке, образовании, технолсииях» (С'апк1-Петербур1, 2004), «Человек в информационном просфансгие» (Ярославль, 2005), «Тенденции развшия связей с общееIвенноеп.ю и рекламы на Урале» (Челябинск, 2006), «Актуальные проблемы журналистики в условиях глобализации информационного пространства» (Челябинск, 2007)

Основное содержание исследования отражено в 12 научных публикациях, включая статью в издании рекомендованном ВАК

Сфукпура работы Работа состоит из введения, трех глав (семи параграфов) заключения, списка лшерагуры и приложений ОСНОВНОЕ СОДСРЖАНИР РАБОТЫ Во введении обосновывается актуальное и> 1емы диссертацнонпою исследования, оценивается степень разработанности проблемы,

формулируются цели и конкретные задачи исследования, раскрываюкя ее научная повили и практическая значимость, указываются методологические основы и источники, на которые онирасгся диссертационное исследование

В первой тлавс «Исследование феномена имиджа в политическом коммуникации» рассматриваются вопросы структуры имиджа подпитка Дается обоснование и разграничение понятии «образ», «имидж» п «репутация»

В первом параграфе «Имидж, образ и репутация политического лидера» дисеергаш отмечает, что имицж - но разнородное, предметное образование к нему недопустимо определение из одной дефиниции которое разворачивалось бы в полный объем обьекгныч характеристик явления, находясь в различных связях с понятиями теории

1акото рода явление, как имидж, получает наиболее полное раскрытие на феноменологическом уровне - через совокупность ею опрецетепии, ка ждое из которых касасгся определенной части явления При лом диссертант считает важным отметить, что речь должна идти не о собрании различных определений различных авторов, а о совокупном определении как исследовательском принципе, принципе, работающем в рамках единою исследовательского подхода

В современной западной и российской литературе поняктя «образ» «имидж» и «репутация» (в последние десятилетия к ним добавилось такое поияте, как «харизма») чаще всего рассматриваются как синонимы Большинство авторов говоря) о синонимическом сходстве и лишь небольших различиях )гих понятий в деталях

В рамках исследования (в первую очередь это касается его

)мгшрпческои части) диссертант рассматривает

Обрси - как чувственное, наглядное представление, являющееся офажением каких-то оС> екшвных процессов,

Ниш)ж - как набор идеальных качеств лидера, существующих в коллективном сошанни народа и отвечающих его ожиданиям и сфемлениям

Репутацию - как отражение имиджевой конструкции и общест венном мнении

Во втором параграфе «Структура и модель имиджа политическою лидера и системе современной политической коммуникации»

рассматриваются ра¡личные формы политическою поведения населения а также типы сое тяпни общества

Диссертант, вслед за Ф Ильясовым8 под структурой имиджа, понимает внешность, биография, манера поведения и общения, ораторские способности, моральные и деловые качества (честность профессионализм и 1 д) политические, моральные и экономические декларации, ноз фения и пристрастия, политические, экономические, хо!ЯЙственные и иные намерения и замыслы

На основе представленных в работе требований и процедур диссертантом была разработана модель формирования и функционирования имиджа политического лидера в условиях воеIтрои ¡водимоеги модели в конкретной среде для достижения поставленных целей, результативности реализуемой модели

8 Ильясов Ф11 Политическим маркыиш Искусство и паука побеждать на выборах П ексг] /ФИ Ильясов - М Ичд-во ИМА-пресс 2000 - 200 с

В рафаСнпаннои дисеериштм модели (Рис 1) вынеляклся следующие сое твляющие

А - Полш ик Высгупаег в данной модели в качестве исючника коммуникации

Ь - Имидж поли гическог о лидера Вклигио в себя ложмическин, еоцналыю-психоло!нческип, отологический и социальный сфумурные хлеметы

В - Процесс «передача» имиджевых характеристик в ередс i na массовой коммуникации

I - Средства массовой информации Здесь происходит процесс офажения имиджевых харакчерисгик политическою лидера, коюрыи МО/ice i бьпь санкционирован как политиком и / или ею командой, iai< и его оппонентом и / или его командой, либо пе санкционирован вообще

Д - Процесс грапелнции имиджевых характеристик С помощью средств массовок информации происходит кодировка информации (i е ciepcoi пни ¡ация) и передача ысреснипов, в форме имиджевых характеристик адресанту (>лекюраг)

L - Электорат Очень важным является отношение со стороны электората к политическому лидеру как субъекту политической коммуникации Именно >го основание стало базой для деления электората на несколько ipj пи «приверженцы», «положтельно относящиеся», «нейтрально ошосящиеся», «офицательно относящиеся»

Ж - Исследование wieioopaia [выделены четыре функции xwhiopMibHbis исследовании «информационная», «корректирующая».

''Ильясов Ф11 Политический маркетинг Искусство и наука нобеж'ын. па выборах (1скст|/Ф11 Ильясов М Ит-во ИМА-пресс 20(1« - 200 с

«про: постнческаи» и «проплипдиыскля» Для представленной схемы основной ивчясчся корректирующая фрикция

3 - Процесс выбора Социальные ожидания благодаря персонифицированное иг политических выборов и бескоиечпосш критериев >акою выбора также формируются в ходе предвыборного процесса и главное, что происходит в сошашш избирателя в предвыборной кампании - актуапинщин определенных кршериев выбора и редакция всех ос ильных критериев [ ели процесс акцентировки, с одной сюроны, и редукции, с другой стороны, синхронен и направлен к одной точке, то они «сойдутся» в ной точке и кандидат удовлетворит ожиданиям шбирате гя и будет выбран

Вторая глава «Роль средств члссовон информации во взаимодействий субъектов политической коммуникации» посвящена рассмотрению средств массовой информации как субъекта политической коммуникации

В первом парлтрафс «Политическая коммуникация в с|рукт>рс политических отношении» рассматривается понятие «политической коммуникации» н зарубежной и отечественной литерагуре

В диссертации выделяются три основных способа политическом коммуникации коммуникация с помощью средств массовой информации в том числе печатных (пресса, книги, афиши) и ¡лектронных (радио телевидение и г д ), коммуникация с помощью ор1ашпации, в частное Iи политических партии, которые служа! связующим звеном межд\ управляющими и управляемыми, и групп давления, коммуникация с помощью неформальных контактов, особые коммуникативные сиг)ацип или действия - выборы, референдумы и т п

К субьсктам политической коммуникации ли юр относи I официальные институты государе 1ва в сфере исполнительной ¡акоподагельной и судебной власти, государственные СМИ (центральные и региональные), ноависимые СМИ (центральные, региональные, местные) оппозиционные СМИ (центральные региональные местные), информационные органы корпоративных структур (партии, общественных обьединении, движений, групп шпересов), профессиошшь ные консалтинтовые и рекламные агешава, зарубежные СМИ, рекламодателей спонсоров, медпамат наюв, политически активную часть населения, «общественность», «общество»

Во втором параграфе «Средства массовок информации как субъект политической коммуникации» диссертант подробно рассматривает такие субьекш политической коммуникации, как политическим лидер, политические партии и объединения, средства массовой коммуникации (средства массовой информации и рекламные средства), индивид, социальная труппа и общество в целом (только та их часть, которая способна к политическому взаимодействию)

Также диссертант особое внимание уделяет рассмотрению функций средств массовой информации в том числе и политических функций

В современном мире в люху информационною общества в международной коммуникации доминирует личностным фактор и проблема выбора политического лидера решается большинством населения не на основе политических программ кандидатов, их партийной принадлежности, а под но ¡действием впечатления от их образов в средствах массовой информации, включающих комплекс качеств и характеристик, сформировавшихся па основе стереотипов массового

сознания, а также под непосредственным воздеисгвием информационных аналитических теле- и радиопрограмм, печатных стазеи и политической рекламы

Государстве иная полтика в сфере средств массовой информации соеюиi, прежде всего из совокупноеiи системы законодательных норм п учеы общее i вешни о мнения, степень ко юрою должна заключайся is терпеливом и внимазельном отношении как законодательной, 1ак и исполни тельной власти к частым изданиям и а корреляции своей поли гики

Электоральные предпочтения тех или иных партии соотосятея с тенденциями изменения рейтинга доверия населения извесшым российским поли гикам

В третьем параграфе «Проблема влияния средств массовой информации па иолпшческос сознание ipn/кдан»

Ишерес к роти средств массоззой информации в политическом процессе особенно усилился после юго, как в последние десятилетия была разработана соответствующая научная методология па основе синтеза различных гуманитарных дисциплин, ориентированного на создание адекватной теории политической коммуникации В течение шест последних десятилетии в области теории политической коммуникации предлагались различные модели, объясняющие воздеисiвис средств массовой информации на общественное мнение и, следовательно, на формирование и развитие политического процесса

В 40-е годы многие американские и западноевропейские аналитики считали, что пресса и радио контролируют мысли людей в общественной сфере Так в 194Х году Г1 Лазарсфельд, впервые измерив влияние средств

массовой информации па ход президентских выборов в CUJA, пришел к выводу, чго среде¡ва массовой информации работают на усичеиие существующих полните ьих установок п ориентации Однако после II Мировой воины, до начала 70-х тодов господствующим был скорее обратный взтляд независимо от того, идет ли речь о прямом обращении ь средствам массовой информации к индивидам или же косвенным их влияние на формирование позиции отношение к обществу и политике имеем минимальный эффект

В последние несколько десятилетии акцепт был вновь сделан на признании влияния средств массовой информации M Макомбс и Д IJlo, проведя исследование президентских выборов, пришли к заключению, что именно средства массовой коммуникации формируют политические ориентации избирателен Подобного мнения, подтвержденною экспериментально, придерживается и III Яш ар, пришедшим к заключению что средства массовой коммункицпи, особенно телевидение, играют решающую роль в создании образа социальной реальности и, соответственно, в определении политических пристрастии

Г1о мнению M [' Кербеля, средства массовой информации в целом делают все, чтобы сформирован» образ политики как «грязного дела», поэтому более или менее объективную информацию избирателю мотут представить не новостные программы, а телевизионные дебаты и формы непосредственной коммуникации с избирателями В отличие от исследовании 40-х годов современные ученые предпочитаю! мнение в cooiBCтсгвии с которым средства массовой информации сами по себе не осуществляют прямого контроля над обществом, фокусируют внимание на

более тонких формах взаимосвязи между общее гвепными фчшами в процессе реа'ппацни полизззческич профамм

Гакзтм обра ¡ом, при различных условиях среде та массовой информации способны

• активизирован» избирателен, 1 е «зюдтолкнут» к деззетвпю в том направлении, которое они уже выбрали привлечь к участию в голосовании пассивных граждан,

• удержать сторонников обновляя и укрепляя уже сформированные убеждения,

• изменит политические предпочтения

I ретья тлава «Формирование мшаоральных ожидании средствами массовой информации» посвящена изучению с помощью конкретною социологического исследования зависимоеш электоральною выбора 01 транслируемых средствами массовой информации имиджевых характеристик и электоральных предпочтении

В первом парафафс «Метдика исследовании элекгораы» рассматриваются 1ри относительно самостоятельные и независимые папы элек| оральною исследования предвыборное, в день выборов, послевыборное

Диссертационное исследование проходило в рамках двух »танов электоральною исследования предвыборное исследование и исследование в день выборов На фазе предвыборного исследования (причем была взята «стадия амивиых действий» т с месяц предвыборной аттпации) бьм проведен кошечп-шталп з публикацзти популярных реч иопальных изданий (либо имеющих региональную вкладку) за период с 19 февраля 2005 юда по 19 марта 2005 года На второй фазе был использовано формализованное

интервью «на выходе» (с )лсме1иами ем1-ро11) Данные меюды позволили определи п. имиджевые характеристики наиболее «наивно транслируемые средствами массовой информации, и сравнить их с имиджевыми характеристиками, присущими, по мнению респондентов, политическим лидерам Чюбы максимально сократи, субьекшвносгь оценок респондентов, интервью было проведено именно на «выходе» с избирательною участка т к л о дало нам возможность сделать срез непосредственно после совершения выбора тою или иного кандидата В 1акой момент респонденту легче объяснить свои выбор и идентифицировать политического лидера с предложенными имиджевыми характеристиками

Во втором паратрафе «Анализ имиджевых характеристик в избирательной кампании кандидатов на пост м»ра I. Челябинска в марте 2005 юда (по материалам периодических изданий)» для проведения запланированного исследования была разработана нротрамма и методическая часть сонноло! ическою исследования

Ьыл определен временной отрезок изучения тексюв печатных средств массовой информации На первом лапе проводился котпепт-анализ в мониторинговом режиме в период с марта 2004 по февраль 2005 О е лап предвыборного исследования) и было проанализировано 954 номера печашых среды в массовой информации На втором лапе был выбран период «активных действий», т е период разрешенной а1 шации (с 20 февраля по 19 марта 2005 юда) - 89 покров печатных средств массовой информации т Челябинска В период с марта 2004 по февраль 2005 Кандидат 1 упоминался 1789 раз, Кандидат 2 - 1359 За период разрешенной атитапии в челябинских печатных средствах массовой

информации Кандида! I упоминался 20<) pas, Кандида! 2 - !П Частота [|н(|)ормационно[о присутствия кандидата в м)ры Кандидат I почти и два pasa выше В первую очередь но, на наш ни ляд было связано с должное i ыо Кандида! 1 Многие издания не могли и / тип не xoie'in отказывать действующему мэру в информационном присутствии на своих страницах В резулыате исследования были выявлены имиджевые характеристики транслируемые средствами массовой информации Кандида i I- 24 имиджевые характеристики Кандидат 2-17 имиджевых харамерис тик Такая ситуация можем говорить о более [ща1ельно разработанном имидже кандидата Кандидат 2 У действующего на тог момент мэра имидж представляется более «рашытым» и не достаточно структурированным

Выбранные характеристики (9 имиджевых характерцетик Кандидат 1, 6 характеристик Кандидат 2) стати основой для тзариангов ответа на кпгочевой вопрос интервью 20 марта 2005 юда с 14 до 20 (время самой высокой активности избирателей) на выбранных участках проводился опрос избирателен В результате было проведено 43) интервью В результате корректировки в соответствии с разработанной выборкой было отобрано и обработано 402 анкеты Соответственно было опрошено но 201 стороннику выбранных кандидатов После сравнигельного анализа фанслируемых имиджевых характеристик и характеристик, оставшихся в сознании избирателен, были получены следующие результаты Кандида i I

Характеристики транслируемые СМИ

Характеристики, выбранные респондентами

«ответственный» 72 (6)

«чорошии управленец» 88,2

«компетентный» 72 (6) «опытный» КО,У

«Х01ЯИС1 венный» 70 (6) «энер| нчттый» 76,4

«решительный» 68 (6) «порядочный» 75

«спортивный» 63 (5) «трудолюбивый» 68,9

«энергичный» 60 (5)

Только характеристика «энергичный» транслируется н средствах массовой информации и остается в сознании избирателен Это, на наш вз[ляд, говорит о полном несовпадении имиджа транслируемого и имиджа в сознании избирателей что является одним из факторов поражения па выборах (что и произошло с данным кандидатом на этих выборах)

Кандидат 2

Характеристики, Характеристики,

транслируемые СМИ выбранные реснонден 1ами

«хороиши управленец» 85 (7) «успешный бизнесмен» 95,5

«успешный бизнесмен» 74 (6) «хороший управленец» 93,1

«успешный» 74 (6) «энерт ичныи» 89,2

«перспективный» 63 (5) «молодой» 84,8

«молодой» 49 (4) «деятельный» 73,5

У данного кандидата совсем иная картина Из пяти характеристик совпадают три Это, па взитяд диссертанта, говорит о более продуманном использовании в средствах массовой информации имиджевых характеристик Такое совпадение является одним из факторов победы па выборах Проанализировав все полученные данные, был разработан ряц рекомендации В заключении диссертации подводятся общие итоти, формчлируютея основные выводы

ОС1ЮВНЫ1 ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНЫ В

2S

СЛЬДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ АВЮ1Ч

1 Ьлучова, Al HccjieiumannM политического имиджа как проблема социологии массовой коммуникации |Тсксг] / А 1 Ьлудопа, К В Киуру // История языкознания, литературоведения и журналистики как основа современного филолотического знания материалы всероссийской науч коиф - Ростов - н/Д И зд-во РГУ, 2001 г -02 п л/0,1 и т

2 Ьтудова, A I Исследование общественного мнения в полшическои с([)ере [Текст] / А I Ьлудова // Подготовка специалисюв по связям с общественностью в технических вузах ма!срналм Междупар конф - Тамбов Изд-во 1 Г ] У, 2003 г - 0,2 п л

3 Бдудова, А Г Механизмы формирования общественного мнения посредством средств массовой коммуникации [Текст| / А Г Ьлудова // Информация - Коммуникация - Общество тез Междупар науч конф -СПб Изд-во СПбГЭТУ, 2003 i -0,1 ri л

4 Ьлудова, А Г Политика в языке VS язык в политике семиотика политическою дискурса ¡ Ickct | / А Г Ьлудова, К В Киуру // Социальные коммуникации новое в пауке, образовании, технологиях материалы Междупар науч конф -СПб СПбГУ, 2004 - 0,3 и л /0,1 п л

т Бчудова, А Г Дискурс-анализ имиджевых характеристик политика в PR-ieKcie [Текст] / А Г Блудова, К В Киуру // Средства массовой информации в современном мире материалы всероссийской науч-прак! конф -СПб СПбГУ, 2005 -0,2 и л /0,1 п л

6 Блудова, А Г Изучение PR-тексга с помощью адресамi-идешифнцттрующих и адресат-иденгифиннрующнх катетории дискурс-анализа | Текст] / А Г Ьлудова // Человек в информационном пространстве тез науч-практ конф - Ярославль, 2005 -0,2п л

2f>

7. Ьллдопа, А Г Природа ишпничсскот имиджа (Текст | / А.Г. Блудова, К. В. Киуру Н Вестник Южно-Уральского государственною универсшста. Серия «Соннально-гумани гарные науки». Выи.4. - 2005. - №7 (37). - 0,4 и. л. / 0,2 н. л.

8 Блудова AI Имидж политического лидера в коммуникативном пространств региона [Текст] / AF Блудова, К.В Киуру // Тенденции развития связей с общее i венное тыо и рекламы на Урале 1сз конф -Челябинск ЮУрГУ, 2006 -0 I н л

У Блудова, А I Репутация политическою лидера в коммуникативном прост рапс me peí иона 11екст|/А Г Блудова, К В Киуру // Человек в системе коммуникации материалы VII Междунар научи-ирак1 конф -Н Новтород ИГЛУ им ПА Добролюбова 2006 -0,1 п л

10. Блудова, А.Г. Имидж поли киса в структуре массовой коммуникации (Tckci] / А.Г. Блудова II Весгник Южно-Уральского государственно! о универешетл Серия «Социально-гуманитарные науки». Вын.6. - 2006. - №8 (63). - 0,7 п. л.

11 Блудова, A I Проблемы формирования электоральных ожидании средствами массовой информации и политической коммуникации |г1екст| / А Г Блудова // Актуальные проблемы журналистики в условиях глобализации информационного пространства Вып 2 - 2007 - 0,6 п л

12 Блудова, А Г Формирование электоральных предпочтений средствами массовой информации | Гека] / А 1 Блудова, К В Киуру, С В Мепьшенина, С Н Пескова, В II Степанов // Текст и дискурс в публичном коммуникации методы анализа - Челябинск Изд-во ЮУр! У, 2007 - 2.7 п л

Подписано в печать 05 03 2008 Формат 60Х847|6 Обьем13/4пл Тираж 100 экз Заказ 32 Отпечатано в Лаборатории оперативной печати факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета 199004, Санкт-Петербург, В 0,1-я линия, д 26