Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения

Мякотина, Ольга Владимировна

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

На правах рукописи

003453770

МЯКОТИНА ОЛЬГА ВЛАДИМИРОВНА

ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА: ТЕНДЕНЦИИ СТАНОВЛЕНИЯ И ИЗМЕНЕНИЯ

Специальность 23.00.02 — политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии.

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук

Москва, 2008

003453770

Рабога выполнена на кафедре политологъ'ч и права Московского государственного областного университета

Научный руководитель: кандидат исторических наук, доцент

ГГетросян Эрнест Богатурович

Официальные оппоненты: доктор философских наук, профессор

Рыжов Олег Алексеевич

кандидат политических наук Новикова Марина Александровна

Ведущая организация: кафедра общегуманитарных и

социально-экономических дисциплин Московского гуманитарного института им. Е.Р. Дашковой

Защита состоится "25" ноября 2008 г. в__часов на заседании диссертационного совета Д 212.155.14 при Московском государственном областном университете по адресу: г. Москва, ул. Фридриха Энгельса, д.21а, МГОУ, ауд. 305

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Московского государственного областного университета по адресу: г. Москва, ул. Радио, 10а.

Автореферат разослан "_"___2008 г.

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат политических наук * => А В Абрамов

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования.

Именно политический лидер занимал и продолжает занимать ведущую позицию, как в далеком прошлом, так и в современной политической жизни.

Однако механизмы реализации власти посредством использования имиджа лидера не остаются неизменными на протяжении веков: очевидно, они претерпевают изменения в ходе социокультурной и политико-символической трансформации общества. Появление в современной политике элементов виртуализации приводит (в совокупности с рядом обстоятельств социально-экономического и политического плана) к ослаблению традиционных политических институтов, демократических идей и процедур (в частности, партий, партийных программ и идеологии в целом) и усилению значимости имиджевых факторов в политическом процессе.

Одной из реалий политического процесса в современной России является все большее распространение технологий и механизмов формирования политического имиджа. Без их использования сегодня не обходится достижение наиболее важных тактических задач и стратегической цели, как отдельных политических лидеров, так и политических партий и избирательных объединений, государственных институтов. Особенно большую роль в политической жизни России играет имидж политических лидеров всех уровней. Обусловлено это, прежде всего, тем, что для современной российской политики характерна крайне высокая степень персонификации.

Факторы, усиливающие эту тенденцию, носят объективный и субъективный характер Первый заключается в том, что большинство населения страны не способно совершить отрефлексированный политический выбор, основывающийся на учете своих реальных интересов. Эта неспособность объясняется в первую очередь тем, что в обществе еще не сформирована устойчивая система политических движений и партий, выражающих

интересы конкретных социальных групп и слоев населения. Исключение, пожалуй, составляет электорат коммунистической партии. В других же случаях образы политических движений и партий в глазах избирателей в основном очень персонифицированы. (Например, невозможно представить ЛДПР без В.Жириновского или партию "Яблоко" без Г,Явлинского, который в настоящее время не являясь главой партии, продолжает быть человеком, с личностью которого она ассоциируется. Впрочем, как и популярность партии «Единая Россия» в настоящее время обусловленная фактом поддержки и председательствования премьер-министра В.В. Путина).

Другую причину ярко выраженной персонализации российской политической жизни некоторые исследователи видят в особенностях отечественной политической культуры. Они объясняют это тем, что Россия относится к стране с обществом лидерского типа, характерные черты которого проявляются в том, что если "у нас не развит социальный порядок - договорные нормы, цели и связи, сознательно выработанные и всеми признанные, то недостаток социального порядка компенсируется лидерством (монарха, диктатора, харизматика)"1. Действительно, в некотором смысле можно согласиться, что в переломные моменты истории, как в России, так и во многих других странах, в большей степени определяли конкретные личности, а политические институты и процедуры играли меньшую роль.

Специфика политического лидера в современном обществе такова, что граждане формируют, как правило, свои представления о политиках не в результате непосредственного контакта с ними, а на основе символической репрезентации последних в СМИ. На смену идеологии и программам в качестве предметной основы политической коммуникации лидера и масс все чаще приходит имидж политика, создаваемый и распространяемый в СМИ.

1 Пригожий А И Патологии политического лидерства а России // Общественные науки и современность -М. 1996 - №3 - С.23

Присутствие политического лидера в СМИ предстает как необходимое условие его позиционирования в политическом пространстве. Это определяет потребность в осмыслении проблем имиджелогии и продвижения имиджа лидера в условиях общества «масс-медиа» как в целом, так и применительно к России.

Актуальность диссертационного исследования продиктована также необходимостью дальнейшего поиска собственно политологических подходов к изучению феномена лидера и его имиджа в ситуации, когда укрепляются рациональные основания политического участия и голосовательного поведения большинства граждан России. В этой связи представляет интерес выявление тенденций и моделей формирования и продвижения имиджа лидера в различных политико-государственных системах. Своевременным представляется обращение в этой связи к зарубежному опыту политического лидерства и использования имиджа лидера, организации эффективных имиджевых кампаний в СМИ.

В условиях России, испытывающей острую потребность в эффективном демократическом лидерстве, концептуализация вопросов, связанных с формированием и использованием имиджа политического лидера, приобретает особую актуальность. Определенные зачаточные формы данного явления можно, так или иначе, обнаружить на всех исторических этапах развития общественно-политической жизни. Вместе с тем в качестве специальной технологии завоевания политической власти конструирование и использование имиджа стало применяться в российской политике лишь с началом демократических преобразований 90-х гг., когда значительная часть политических лидеров стала формироваться в условиях конкуренции, "открытого политического рынка". Значительная роль в этом процессе принадлежала аппарату имиджмейкеров первого президента России Б. Н. Ельцина.

Успех или неудача кандидата на этом "рынке" стала зависеть уже не столько от внутреннего решения узких групп политической элиты, сколько

от эффективности борьбы за голоса избирателей. В свою очередь эта эффективность во многом определяется использованием технологий и механизмов конструирования и использования политического имиджа, поэтому большое значение приобрело изучение приемов актуализации и воздействия па шаССОБОС СОЗпапИС.

Кроме того, повсеместное использование этих технологий поставило на повестку дня задачи выявления путей оптимизации процесса формирования имиджа и контримиджа, с точки зрения их правового и морально-этического обеспечения. Это стало особенно актуально в связи с нарастанием использования «грязных технологий» в политической практике последних российских избирательных кампаний всех уровней.

Практикующим политикам, представителям консалтинговых структур, обществу в целом важно понимать, какова реальная роль имиджа в развитии карьеры политика. Наличие проблемы взаимодействия политического и коммуникационного полей, реальных возможностей продвижения и формирования имиджа лидера в СМИ, неоднозначного влияния этого процесса на демократический характер политики усиливает актуальность избранной диссертантом темы исследования.

Степень научной разработанности темы.

Стремление осмыслить феномен политического лидера характерно для исторической, философской и политической мысли различных эпох (хотя само понятие "политический лидер" вошел в научный оборот только в XX в.). Так, например, изучению данного аспекта большое внимание в своих трудах уделяют следующие классические и современные авторы: Платон, Аристотель, Н. Макиавелли, Т. Гоббс, Г.-В.-Ф. Гегель, Г. Плеханов, В. Паре-то, Р. Михельс, М. Вебер, Г. Тард, Ж. Блондель, А. Браун, Дж. Мак Грегор Берне, Дж. Барбер, Ф. Гринстайн и др.

Понятие «имидж» лидера сформировалось как объект научного интереса в XX в. В изучении имиджа политического лидера следует выделить следующие направления:

Первое посвящено разработке теории имиджа (Г. Г. Почепцов, Е. Г. Морозова, М. Д. Валовая; А. Н. Чумиков, П. Берд, Б. Л. Борисов, В. М. Ше-пель, Б. Г. Ушаков, Д М. Дурдин, Г. И. Марченко, И. А. Носков и др.)2.

Другое направление, наиболее широко представленное в литературе (Д.Перлматтер, Е. В. Егорова-Гантман, И. Минтусов, К. В. Плешаков, Се-гела Ж., Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А., Амелин В Н., Федоркин Н.С., Жмыриков А.Н, Соколов И., Викентьев И.Л., Лаптенок А., Максимов A.A., Цуладзе А.)3 и научных трудах (Анистратенко Т. Г., Тихенький В.Г.)4, посвящено комплексу прикладных аспектов имиджелогии.

2 Берд П Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа - M : Амалфея, 1996, Борисов Б Л. Технологии рекламы и PR - М.: Фаир-Пресс, 2002; Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе - М.. Нива XXI век, 1995; Дурдин Д M «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования. - М. 2000 - № 2, Марченко Г И, Носков И А. Имидж в политике - М. Гуманит. изд. центр «Владос», 1997, Морозова Е Г. Политический рынок и политический маркетинг1 концепции, модели, технологии. -M РОСПЭН, 1999; Почепцов Г. Имиджелогия - М.: Рефл-бук, 2000, Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - M Рефл-бук, 2000, Ушаков Б Г Имидж как социально-политическая проблема. - Екатеринбург' УрАГС, 1995, Чумиков А Н. Связи с общественностью - М.: ДЕЛО, 2006, Шепель В М. Имиджелогия' секреты личного обаяния. - M Феникс, 2005.

3 Амелин В.Н., Федоркин Н.С Стратегия избирательной кампании. - М.' РЦОИТ, 2001; Викентьев И.Л Приемы рекламы и public relations. - 5-е изд - Спб.' ИД «Бизнес-пресса», 2001; Егорова-Гантман Е, Минтусов И Политическое консультирование - M ' ИПО Профиздат, 1999, Егорова-Гантман Е. В, Плешаков К. В. Политическая реклама. - М.' Николо М, 1999, Жмыриков А.Н. Как победить на выборах' психотехника эффективного проведения избирательной кампании Научно-практическое пособие. - Обнинск: Титул, 1995, Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью - Минск Белорусское о-во «Книга», 1995; Лисовский С Ф , Евстафьев В. А. Избирательные технологии История, теория, практика. - М.. РАУ «Университет», 2000, Максимов А А "Чистые" и "грязные" технологии выборов Российский опьгг. - M ДЕЛО, 1999, Почепцов Г Г Профессия имиджмейкер. - 2-е изд - СПб : Атетейя, 2001; Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. - М.: Вагриус, 1999, Соколов И Как стать Президентом, технология популярности. - Минск: Белорусское общество «Книга», 1995; Справочник по политическому консультированию /Под ред Д. Перлматтера - М. ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2002, Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. - M ■ Книжный мир «Университет», 1999.

При этом следует отметить, что подавляющая часть работ по практической имиджелогии носит характер психологических исследований (Е. В. Его-рова-Гантман, Е. Б. Шестопал, И. Минтусов, Г. Г. Почепцов, М. Е. Коше-люк)5.

Третье направление представляют работы, посвященные электоральным технологиям, PR-коммуникации и рекламистике, использующихся в процессе формирования и продвижения имиджа политиков. В данной литературе (В. С. Комаровский, Г. Г. Почепцов, Е. А Блажнов, В. Г. Корольков, Е. Г. Морозова, М. Д. Валовая, М. Г. Анохин, Т. П. Сухомлинова, В. М. Горохов, 3. М. Зотова, В. А. Михеев, В.А. Кулинченко, С. В. Рогачев, Т. Ю. Лебедева, М. М. Назаров, С. Ф. Лисовский, E.H. Богданов, В. Г. Зазыкин, В. Л. Музыкант)6 и научных трудах (Галлямов А.Р., Раскин A.B.)7 анализируется роль

4 Анистратенко Т. Г. Политическое лидерство: типология и технологии имиджконст-руирования Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. -Ростов-на-Дону, 2003; Тихенький В.Г. Факторы эффективности политического лидерства в современной России Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук -М, 1998.

5 Климова С Г, Якушева Т.В Образы политиков в представлении россиян //Политические исследования. - М. 2000 - № 6; Кошелюк М Е Выборы. Магия игры Технологии победы. - М.' Макцентр, 2000, Почепцов Г Г. Психологические войны - М.. Омега-Л, 2008, Шелекасова Н.П Бессознательные аспекты имиджа политического лидера//Политические исследования. - М 2000 - №4.

6 Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: ИМА-пресс, 1994, Богданов Е Н , Зазыкин В Г. Психологические основы «паблик рилейшнз» - 2-изд. - СПб : Питер, 2003, Горохов В. М, Комаровский В С Связь с общественностью в органах государственной службы - М: Изд-во РАГС, 1996; Государственная служба России: диалог с обществом/Под ред. В. С. Комаровского - М., Изд-во РАГС, 1998; Егорова-Гантман Е. В , Плешаков К. В Политическая реклама. - М. Николо М, 2002, Корольков В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М: Рефл-бук, 2000, Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз Корпоративная и политическая режиссура. - М.: Изд-во МГУ, 1999, Лисовский С Ф Политическая реклама - М. ИВЦ «Маркетинг», 2000, Морозова Е Г Политическое консультирование и избирательный процесс - М. РЦОИТ, 2001; Музыкант В Л Реклама и РЯ-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-Пресс, 2002, Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире, методология анализа и практика исследования - М. УРСС, 2002, Почепцов Г Г Паблик рилейшнз для профессионалов - М . Ваклер, 2001, Связи с общественностью в политике и управлении/Под ред В С Комаровского - М.: Изд-во РАГС, 2000; Связь с общественностью - "паблик рилейшнз" - государственной власти и управления/Под ред. В С. Комаровского - Алматьг Гылым, 1997, Сухомлинова Т. П. СМИ как партнер в реализации целей РЯ-служб // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М' Изд-во РАГС, 2001

СМИ в формировании политического имиджа, механизмы воздействия и барьеры восприятия информации избирателями.

Кроме того, важное значение для изучения технологий формирования и продвижения имиджа политического лидера имеют работы, посвященные общим проблемам развития мирового и российского политического рынка (Березкина О.П., Трошина Н. В., Трусов А.Н., Фролов Е.В.)8, нормативно-символической сферы в условиях сегодняшнего дня (А.И.Соловьев, Б. Г. Капустин, С.Н. Пшизова и др.)9, современным политическим технологиям (Каптерев С Е., B.C. Комаровский, Г. Г. Почепцов, М. Г. Анохин, О. Ф.Шабров, Ю.И.Матвеенко, М. Ю. Мизулин, JI. Н. Тимофеева, А. С. Фали-на)10.

7 Галлямов А Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе проблемы концептуализации и медиатизации. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - М., 2003, Раскин А В. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США. формы и методы (1952-1992гг) Диссертация на соискание ученой степени кандидата исторических наук. - М., 1997.

8 Березкина О.П Политический имидж в современной политической культуре. Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук. - С-Пб , 1999; Трошина Н. В Фактор имиджа в российском электоральном процессе Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - Саратов, 2001; Трусов А Н Особенности политического лидерства в РФ Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - М., 2002, Фролов Е В Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования) Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - М, 2005

9 Капустин Б Г Современность как предмет политической теории. - М.: РОССПЭН, 1998, Красильщиков В А Глобализация и демократизация. - М..УРСС, 1997, Пшизова С Н Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе/УПолитические исследования. - М. 2000 - № 2,3, Соловьев А И Политическая идеология: логика исторической эволюции//Политические исследования -М 2001.-№ 2 и др.

10 Анализ, прогноз, технологии в современной политике/Под ред B.C. Комаровского - М.. Изд-во РАГС, 2001; Анализ, прогноз, технологии/Под ред. М. Ю. Мизулина, И.А Батани-ной. - Тула Гриф и К, 2002; Анохин М. Г, Комаровский В. С, Матвеенко Ю И Технологии в полигике и политическом управлении. - М . Изд-во РАГС, 2000, Власть Политика Технологии/Под ред Матвеенко Ю И , Мизулина М. Ю - М ДиАр, 2002, Каптерев С.Е Институты государственной власти современной России: (Теоретические основания и технологическое обеспечение) Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук - Н Новгород, 2005, Почепцов Г. Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2001, Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века - М. Рефл-бук, 2000

Анализ традиции изучения феномена имиджа лидера показывает, что исследование имиджа лидера, а также проблем продвижения этого имиджа в СМИ осуществляется как бы в параллельных плоскостях. Для политического процесса, протекающего в условиях современного информационного общества, такой подход представляется недостаточным. Данное обстоятельство и определило цель настоящего диссертационного исследования.

Причем анализ литературы свидетельствует, что, несмотря на достаточно большое количество работ по различным аспектам политического имиджа, данная тема себя не исчерпала и требует дальнейшего изучения и осмыслен™. Объясняется это тем, что каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа эффективности и результативности имиджевых технологий в конкретном социально-политическом контексте, ведет к приращению теории и практического опыта использования имиджа в качестве инструмента политической борьбы.

В соответствии с этим, цель исследования состоит в изучении роли имиджа лидера в современном политическом пространстве и выявлении эффективных технологий его формирования посредством СМИ.

Цель исследования может быть достигнута через решение следующих задач:

• в результате выявления сущности и содержания политологических подходов к изучению и трактовкам имиджа лидера в современной политике, предлагается авторское определение «имиджа»;

• определение наиболее эффективных сущностных характеристик имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа»;

• исследование деструктивных приёмов актуализации политического имиджа на основе сравнительного анализа практики современных зарубежных и российских избирательных компаний.

• выявление путей оптимизации процесса формирования имиджа и контримиджа, с точки зрения их. правового и морально-этического обеспече-

ния.

Объектом исследования является имидж политического лидера, сформированный в массовом сознании под воздействием специальных технологических приемов и влияющий на выбор избирателей.

Предметом исследования являются основные направления концептуализации и технологии формирования и продвижения имиджа лидера в условиях общества "масс-медиа".

Теоретико-методологическая основа исследования.

В качестве методологических оснований настоящего исследования выступили логико-эвристические принципы историзма, единства исторического и логического, восхождения от абстрактного к конкретному, а также использовался ряд исследовательских стратегий и методов: сравнительный исторический и политологический анализ; структурный функционализм; институциональный анализ; методы включенного наблюдения, экспертного опроса и экспертных оценок; контент-анализ СМИ.

Первостепенное значение для раскрытия темы имел системный подход, при котором структура и динамика имиджа рассматриваются в контексте его функционирования в политическом процессе и воздействия на массовое сознание.

Применение сравнительного метода было обусловлено необходимостью установить как универсальные, так и специфические черты российского варианта проявления основных тенденций и механизмов создания имиджа в современной России Использование подобной методологии позволило сравнить имиджи ведущих российских политиков и соотнести их с теоретической моделью эффективного имиджа

Теоретическую основу диссертации в первую очередь, составляют труды учёных, интервью и публикации политических и общественных деятелей

мемуарного" и исследовательского характера'2, включая работы политических деятелей пропагандистского характера.13 Работы мемуарного характера позволили установить зависимость эффективности корректирования реального имиджа от субъективного (представлений самого политика о том, каким его воспринимают избиратели). Исследовательские и пропагандистские публикации политических лидеров позволили выявить содержание мировоззренческих, идеологических составляющих политического имиджа, его социальных характеристик и их роли в электоральном процессе.

Во-вторых, печатные, аудио- и видеоматериалы, посвященные как самостоятельным выступлениям политических деятелей, так и содержащие экспертные оценки в отношении данных политиков; телевизионные рекламные ролики кандидатов в Госдуму и президенты РФ, полиграфические носители политической рекламы; избирательные бюллетени. В программах, заявлениях и выступлениях политических лидеров в обобщенном, теоретическом виде представлены позиции по отношению к различным социально-политическим проблемам, заявлены текущие и перспективные цели. Именно программы и заявления, позволили определить функции и типоло-

" Бархатов А.А Генерал Лебедь или моя лебединая песня. - М.: Политбюро, 1998, Ельцин Б.Н Записки президента. - М Огонек, 1994; Ельцин Б.Н Исповедь на заданную тему. - М • Огонек, 1990, Лебедь А И За державу обидно - М.- Московская правда, 1995, От первого лица Разговоры с Владимиром Путиным. - М . Вагриус, 2000; Соловьев В К , Клепикова Е Борис Ельцин политические метаморфозы. - М ■ Вагриус, 1992

12 Горбачев М.С. Перестройка и новое мышление для нашей страны и для всего мира. -М.: Политиздат, 1989; Зюганов ГА Россия - родина моя. Идеология I осударственного патриотизма. -М.. Информпечать, 1996.

13 Жириновский и фракция ЛДПР в Государственной Думе (1994-1995) - М • Издательский центр ЛДПР, 1995, Жириновский ВВ. Либерально-демократическая партия России и национальная экономика. - М.. Издательский центр ЛДПР, 1995; Жириновский В В. Нам нужны губернии одного российского государства - М ' Издательский центр ЛДПР, 1995; Жириновский В В Хватит грабить Россию пограничная политика и национальные интересы России - М/ Издательский центр ЛДПР, 1995, Зюганов Г.А Когда отечество в опасности - М : Информпечать, 1999, Известный-неизвестный Жириновский и его партия после октября 1994 года - М Издательский центр ЛДПР, 1995 и другие; Шейнис В "Яблоко" за честные выборы. - М.. ЭПИцентр, 1999; "Яблоко" действует - М • МОНФ, 1999, "Яблоко" для молодежи - М ЭПИцентр, 1999

гаю имиджа политического лидера, а также роль политической рекламы в ходе избирательной кампании, включая и деструктивные приёмы, используемые в процессе формирования имиджа, а кроме того, выявить особенности внедрения имиджа лидера в политическое пространство на современном этапе.

Что же касается публикаций и интервью политических деятелей, то, помимо самооценки (та часть "Я-концепции", которая влияет на формирование субъективного имиджа политика), эти материалы помогли отследить механизмы корректировки образа (его социальных характеристик).

Сравнительный анализ официальных государственно-правовых документов Российской Федерации и других стран, регламентирующих предвыборную агитацию и освещение ее в средствах массовой информации14, позволил определить степень разработанности нормативно-правового обеспечения процесса конструирования имиджа и контримиджа в западных демократических странах и России.

Эмпирическую базу диссертацию составила совокупность официальных документов, анализ результатов сравнительных политических, социологических, политико-психологических исследований, проведенных различными исследовательскими и информационно-аналитическими центрами России (ФОМ, ВЦИОМ, РНИСиНП и др.). В ходе исследования были использованы отчеты и документы по результатам выборных и иных кампаний, результаты экспертных опросов.

Научная новизна диссертационного исследования состоит:

14

Закон о телекоммуникациях США от 1996 года/Ллг\оту.тес11а1аиг ги, Закон о защите данных от 1984 года (Великобритания)//м\лоту тес!1а1а\у ги, Избирательный кодекс Франции//Французсхая Республика. Конституция и законодательные акты. - М.: Прогресс, 1989; Положения по организации и функционированию деятельности Представителя Президента по надзору за радио, телевидением и прессой от 1991 года (Ита-пия)//ум\\ тесНа1а\У ги, Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»//Собрание законодательства РФ - М 1997. - № 38; Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» - М, 1999, Федеральный закон «О выборах Президента Российской Федерации» - М., 1999

- в том, что дано авторское определение «имиджа».

- выявлены наиболее эффективные сущностные характеристики имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа»;

- проведен сравнительный анализ практики современных зарубежных и российских избирательных компаний, на основе которого определены ке только приёмы формирования позитивного образа, но и деструктивные приёмы актуализации политического имиджа;

- обоснованы приемы и способы, направленные на нейтрализацию действия контримиджевых технологий, призванных определить ближайшие перспективы и прогнозы решения данной проблемы, а также выявлены их возможные негативные последствия для утверждения и развития демократических институтов в России.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. На современном этапе всё чаще яркий личный образ, имидж лидера работает лучше, чем его идеология.

2. В связи с перемещением цетра тажесш публичной полигики от традиционных политических инеппугов к СМИ, сущностные характеристики лидера подверглись качественному изменению, так как современные масс-медиа обусловили новые социальные и личностные качества, необходимые дгы эффективной реализации власти.

3. Одним из наиболее эффективных факторов воздействия на массовое сознание становится не столько формирование имиджа политика, сколько создание контримиджа его политического оппонента.

4. Использование имиджетворческих технологий ставит под угрозу дальнейшее развитие демократических институтов в России.

Теоретическая значимость исследования.

Результаты проведенного исследования расширяют возможности понимания соотношения феноменов и понятий "политический лидер" и "имидж политического лидера" Осуществленное в диссертации обобщение основных результатов исследований имиджа политического лидера в современной поли-

тологии открывает возможности современного прочтения проблемы совместимости идей и ценностей представительной демократии с практикой политического лидерства посредством использования имиджевых технологий. Определено проблемное поле дальнейшего исследования проблем лидерства; формирования и продвижения имиджа лидера.

Практическая значимость исследования. Положения и выводы диссертации могут быть использованы при чтении курсов по общей и прикладной политологии, при разработке специальных курсов "Политическое лидерство в современном политическом процессе", "Современная имиджелогия" и др. Материалы диссертации могут быть полезны для политических лидеров, имиджмейкеров, специалистов в области политического консалтинга, исследователей и аналитиков.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования прошли апробацию в ходе выступлений диссертанта с научным сообщением на межвузовской научно-практической конференции, посвященной 60-летшо победы советского народа в Великой Отечественной войне «Во имя и в память Победы», а также на кафедре политологии и права Московского государственного областного университета, в научных статьях и публикациях автора общим объемом 2 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Основное содержание работы.

В соответствии с целями и задачами исследования диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. '

Во введении обоснована актуальность исследуемой проблемы, проанализирована степень её научной разработанности Определены объект и предмет исследования, изложены его цели и задачи, дана характеристика

теоретико-методологической и эмпирической базы, обозначена научная новизна и практическая значимость работы.

В первой главе - «Теоретические основы исследования проблемы имиджа политического лидера», состоящей из двух параграфов, проводится анализ исторической ретроспективы трактовок «имиджа политического лидера», а также соотношение таких понятий как: «политический лидер», «политическое лидерство» и «имидж лидера», что позволяет создать обобщенное представление об изучаемой теме. Кроме того, значительное внимание уделяется вопросу типологии имиджа, а также анализу функциональных особенностей данного явления в современном политическом процессе.

Современный избирательный процесс, как в России, так и за рубежом, характеризуется включением хотя бы нескольких участников, что изначально предполагает конкурентную борьбу за властные позиции между кандидатами. Существуют объективные причины, усиливающие эту конкуренцию. Временные рамки избирательного процесса, очерченные законом, относительно малы. Это во многом обуславливает необходимость целенаправленно поддерживать на определешюм уровне активный интерес избирателей к политике и обеспечивать явку на выборы. Поэтому главным изменением в российском политическом процессе последних лет следует отметить стремление его субъектов рационализировать свою деятельность. Это нашло выражение в новых принципах организации избирательных кампаний, ориентированных, в первую очередь, на создание привлекательного социально-политического образа в глазах избирателей.

Формирование имиджа политического лидера является важной составляющей процесса виртуализации власти и политики в целом в современном обществе Этот процесс имеет серьезные объективные основания, берущие истоки в социокультурных, коммуникативных, нормативно-ценностных изменениях, происходящих в процессе трансформации тради-

ционного общества в общество индустриального и постиндустриального типа. В современной России высокая степень виртуализации политики обусловлена слабостью традиций самодеятельного политического участия населения и неэффективностью защитных механизмов перед манипуляцией массовым сознанием. Поэтому без теоретических знаний о типологии и функциях имиджа политического лидера невозможно адекватно и безошибочно, а также своевременно дать оценку политической реальности в стране; установить определенные законодательные границы, с целью пресечения политического произвола.

Исследование соотношения феноменов и понятий политического лидера, политического лидерства и имиджа лидера показывает, что это соотношение таково: политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации роли лидера и механизма функционирования института лидерства.

Имидж политического лидера представляет собой мультикуль-турный символ, синонимами которого выступают образ, роль, амплуа, типаж, репутация, прогнозируемое ожидание. По мнению диссертанта, все определения и трактовки имиджа можно условно разделить на политологические, психологические и политико-психологические.

Диссертант исходит из понимания имиджа, как: а) воспринимаемого целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образа политика, создающего о нем определенное впечатление и мнение окружающих; б) активно моделируемого посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру.

Имидж имеет двойственную природу, определенную наличием постоянных и переменных компонентов. Инвариантный аспект имиджа определен

его атрибутивностью - тем, что способность к само-имиджированию является неизменным компонентом лидерского арсенала. Переменный аспект имиджа обусловлен его использованием в качестве механизма реализации лидерских функций.

Структура имиджа многомерна. В ней выделяют внешние данные, деловые качества, морально-этические характеристики. При этом диссертант отмечает следующие основные группы наиболее значимых, на его взгляд, имиджевых характеристик: персональные (физические данные, внешность), социальные (способность к лидерству, статус), символические (политико-идеологические параметры, программные позиции).

Роль и функции имиджа претерпевают коренное изменение в информационном обществе. В условиях виртуализации публичной политики имидж не только выступает посредником между лидером и массами (как это было в индустриальном обществе): имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политико-коммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций - завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация политической поддержки и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политико-идентификационная, интегративная функции, а также коммуникационно-познавательная функция, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру.

Во второй главе — «Процесс становления имиджа политического лидера» исследуются особенности различных подходов к использованию имиджа, в том числе значительное внимание уделяется анализу роли политической рекламы в реализации имиджетворческих технологий.

В результате проведенного исследования выделяется три основных подхода. Преимущество маркетингового подхода заключается в оптимизации процесса формирования имиджа, так как основой создания «товара» с заданными характеристиками является комплексное исследование электората. Данный принцип позволяет выработать довольно эффективные стратегии в области выборов, что особенно актуально в специфических условиях избирательной кампании. Однако широкое распространение маркетингового подхода имеет и негативное влияние на политический процесс. Избиратели при такой организации предвыборных кампаний рассматриваются как объект манипулирования, а сами кандидаты - в качестве сконструированных организаторами кампании имиджей.

В свою очередь, политологический подход акцентирует наличие рациональной составляющей имиджа, значимость политико-ценностного и программно-тематического его компонентов. Параметры политологического подхода к изучению имиджа лидера определены тем, что имидж рассматривается как одна из несущих конструкций института политического лидерства, современный инструментарий реализации политической власти лидера.

Вместе с тем, данное исследование показало, что знаменитая макиа-веллистская формула «цель оправдывает средства» имеет гораздо большие шансы на успех в реальной политической практике и поэтому прагматический подход оказывается востребованным гораздо чаще и гораздо большим количеством политиков, чем морально-этический подход. Однако, в условиях недостаточного развития политической культуры, отсутствия устоявшихся и признаваемых всеми ценностей и традиций борьбы за власть, прагматический подход со всей очевидностью проявил и свою оборотную, крайне негативную, сторону. Сиюминутные интересы борьбы за власть и ее удержание конкретных политиков приводят к такому использованию данного подхода, что вызывает у многих граждан недоверие и негативное от-

ношение не только к «грязным технологиям» в электоральном процессе, но и к демократическим институтам и ценностям в целом.

Опыт избирательных кампаний, как за рубежом, так и в России, свидетельствует о наличии двух совершенно противоположных по своей направленности имиджевых технологии: позитивной и негативной. Психологическими основаниями такого деления служит сама процедура выборов. Механизм сравнения достоинств и недостатков основных кандидатов, включенных в борьбу за власть, является одним из базовых психологических механизмов политических выборов. Этот фактор увеличивает возможности кандидата, в предвыборной кампании которого присутствует сравнение кандидата с другим. Прием сравнения основан на представлении пары политиков в символической плоскости и выделении противоположных «биполярных характеристик в имидже каждого из участников такого противопоставления»1^.

Современными политиками широко осваиваются новые приёмы и способы формирования негативного образа политического оппонента, в ходе использования которых, возрастают шансы кандидата на победу в предвыборной гонке. К таким деструктивным приёмам можно отнести распространение слухов, подмену понятий, позиционирование, «негативный трансфер», наклеивание ярлыков, негативную рекламу и т.д. Ведь, очевидно, что можно по-разному реагировать на компрометирующие сообщения о кандидате, но общепризнанно, что оправдания в ответ на такую информацию вызывают лишь негативную реакцию в общественном сознании.

Формами символического взаимодействия кандидатов являются политические дискуссии в СМИ, комментарии кандидата о личности и деятельности политиков-конкурентов. Психологическим контекстом такого взаимодействия является создание и распространение рекламы и антирекламы

15 Боброва Е. Факторы успеха на президентских выборах 1996 г // Власть - М 1996. -№6 - С 17

кандидатов, которые обеспечивают очевидность биполярности образов. Таким образом, одной из составляющих политического имиджа, является его логическая противоположность - контримидж.

Актуализация характеристик имиджа обеспечивается системой технологических приемов, используемых в социальной психологии, рекламе, полиграфии и средствах массовой информации, которые обеспечивают адекватное восприятие как становления, так и изменения имиджа. Основываясь на опыте российских и зарубежных кампаний, можно сделать вывод, что эффективная избирательная кампания представляет собой сочетание методов создания позитивного образа с деструктивными приемами, направленными на формирование у электората негативных ассоциаций с личностью политического оппонента.

В третьей главе - «Особенности эволюции имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа»» анализируются технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа».

Сегодня политическая коммуникация немыслима без электронных СМИ и, прежде всего, телевидения, где воздействие, производимое непосредственно на зрителей, оказывается наиболее сильным. Как было язвительно замечено ещё в 1982г., «всякий ловкий политик выбирает себе место чуть левее правых, и чуть правее левых - но всегда напротив телевизионной камеры»16.

Спустя более чем четверть столетия, ситуация не изменилась: «Пост есть пост, но телевидение - вещь более коварная, чем о нем думают многие. Оно "раздевает" персону более основательно, чем большинство иных коммуникаций.

Г-н Медведев сидел в президентском кресле то справа от премьера, то слева; пытался говорить его голосом и по той же траектории старался выходить к народу И говорил примерно то же, что должен был в данной

16 Huet S , Langenieux-Villard Ph La communication politique. - Paris, 1982. - P.77-78.

ситуации говорить его прежний патрон. К пошла заметная накладка. Однако повторять декорации, заточенные "под Путина" - это лучший способ сделать из "преемника" не "продолжателя", а пародию. К слову сказать, "работу над ошибками" провели довольно быстро. Камера начала брать г-на Медведева "чуть снизу" и он стал чаще "выходить" не на стройки и фермы, а к более интеллектуальным аудиториям с адекватными проблемами»17.

Массированное использование электронных масс-медиа в современной политике привело к превращению политического авторитета лидера в пабли-цитный капитал (т.е. капитал известности), который накапливается не медленным завоеванием популярности в рядах партийных активистов, а быстрым получением доверия и поддержки в большой и разнородной аудитории СМИ, а также влиятельных элитных группах.

Формирование имиджа происходит в определённой последовательности, начиная с определения требований аудитории, соотнесения реальных качеств кандидата с ожиданиями граждан и, заканчивая переводом выбранных характеристик в событийный ряд. Таким образом, выбор той или иной модели имиджа обусловлен не только личностными особенностями кандидата, но и специфическими предпочтениями целевой аудитории, на которую он ориентирован, а так же характером вызываемых ассоциаций и другими факторами. Выбор первоначальной модели имиджа во многом определяет методы, формы и пути дальнейшего информационного обеспечения.

При этом важно отметить, что достоверный и непротиворечивый имидж возможно создать только основываясь на реальных качествах личности политика (важную роль играют темперамент, стиль общения, реакция на стресс и другие показатели). Никакими технологиями нельзя создать имидж политика вне зависимости от того, что он из себя представляет. Можно научить человека выступать перед микрофоном на радио, перед камерой на те-

17 Медведев и телевидение//илу\у с!итает ги

левидении, отвечать на вопросы на пресс-конференциях и т.д. Но, в конечном счете, имидж - функция личных качеств, убеждений, опыта практической деятельности, профессиональной компетентности, а также ясности и убежденности в подаче их публике.

Вместе с тем, не стоит забывать, что стандарты, которым должен соответствовать кандидат, определяются общей ситуацией в стране или регионе, социокультурными характеристиками населения, особенностями менталитета. Что же касается наиболее востребованного типа имиджа, то следует подчеркнуть, что в современной действительности растет спрос, прежде всего на дееспособных и эффективных лидеров. Неизменно высокие оценки имиджа В.В. Путина говорят о том, что в экс-президенте, а ныне премьер-министре РФ воплотились многие из тех требований, которые предъявляют сегодня граждане к общенациональному лидеру.

Актуализация характеристик имиджа обеспечивается системой технологических приемов, используемых в социальной психологии, рекламе, полиграфии и средствах массовой информации, которые обеспечивают адекватное восприятие, как становления, так и изменения имиджа. Основываясь на опыте российских и зарубежных кампаний, можно сделать вывод, что эффективная избирательная кампания представляет собой сочетание методов создания позитивного образа с деструктивными приемами, направленными на формирование у электората негативных ассоциаций с личностью политического оппонента. Вследствие чего стоит отметить, что современные средства коммуникации не только обусловили усиленную персонализацию власти. Они изменили содержание деятельности, называемой «политика» и трансформировали социальные качества, необходимые для успеха политического лидерства. Даже те политические лидеры, которые в силу своего образования, происхождения, политической традиции сдержанно относятся к медиатическим инсценировкам, сегодня уступают новой логике и практике политической борьбы, становящейся «битвой телевизионных имиджей».

По мнению диссертанта, важным условием эффективного функционирования имиджа в избирательном процессе прежде всего выступает стабильная структура имиджевых характеристик: персональных, социальных и символических.

Также для формирования медийного имиджа очень важны внешние характеристики, которые обеспечиваются профессиональными услугами режиссеров, гримеров, консультантов.

Кроме того, формирование имиджа требует учета ряда серьезных политических обстоятельств:

а) наиболее имиджевыми и технологичными являются всеобщие выборы главы государства, глав исполнительной власти в регионах; парламентские выборы (по крайней мере, федерального уровня); прямые президентские или губернаторские выборы;

б) роль имиджа лидера различна для различных политических сил;

Широкое использование возможностей «масс-медиа» для продвижения

имиджа лидера не означает ухода коммуникации от политики или замены политической коммуникации чисто имиджевой. Политическое становится значимым компонентом структуры имиджа. Самое важное «послание» в современной коммуникации - личность, но личность именно политического лидера.

По-прежнему востребованной чертой имиджа российского политического лидера остается патерналистское отношение к своим последователям. Согласно опросам, государственно-патерналистские ценности разделяет большая часть населения. Имеющая место неоднозначность трактовок и подходов исследователей к вопросу формирования имиджа лидера определяет необходимость дальнейшего изучения и анализа этой актуальной политологической проблемы.

Наиболее разработанными технологиями формирования и продвижения имиджа лидера в «масс-медиа» являются позиционирование, возвышение имиджа, снижение имиджа и др.

При работе с имиджем необходимо учитывать перегруженность сегодняшнего информационного пространства. Высокий уровень информационного шума привел к появлению стратегии «кампании одной темы», к передвижению политика на задний план по отношению к событию, поскольку информационный повод - вот то единственное, что может еще привлечь внимание избирателя к персоне лидера.

В целом, однако, можно прогнозировать усиление значимости имиджа в российском политическом процессе в силу объективной необходимости преодоления вакуума политического лидерства и признания ведущей роли «человеческого фактора» в трансформационных процессах.

Имиджетворческие технологии представляют собой систему приемов, задающих определенный вектор восприятия имиджа его потребителем. При этом ориентация на представления избирателей о том, каким должен быть «идеальный» политик в современном мире, выступает для многих участников борьбы за власть лишь тактическим средством достижения победы на выборах. В то же время неограниченное использование данных методов для достижения избирательных целей может привести к дискредитации механизмов выборов, технологий и демократических ценностей в целом. Так, например, факт использования косвенной рекламы в ходе предвыборной кампании вполне обоснованно вызывает протесты политических оппонентов против нарушения равного принципа освещения предвыборной деятельности, но, в тоже время отсутствует полновесное законодательство, рассматривающее скрытые разновидности рекламы. Кроме того, следует отметить, что имеющиеся законы в настоящее время зачастую политическими деятелями игнорируются.

Недаром многие европейские и российские ученые склонны видеть в имидже и других политических технологиях угрозу демократии: ведь если можно продвигать политика с помощью имиджа независимо от того, какую политику он предлагает, то вся демократическая система теряет смысл.

На основе анализа состояния проблемы политического имиджа, его влияния на характер избирательного процесса и его динамику необходимо выделить ближайшие перспективы теоретической и практической разработки данной темы. Использование имиджевых технологий в предвыборной борьбе должно иметь нормативно-правовое обеспечение, ограничивающее применение неэтичных, деструктивных приемов актуализации имиджа и создающее условия для расширения легальных средств политической борьбы

Так, например, специфической особенностью негативной рекламы, обладающей наибольшим потенциалом манипулирования общественным мнением, является практически полное отсутствие в кадре самого кандидата, являющегося заказчиком рекламного продукта. По моему мнению, введение требования обязательного присутствия кандидата в рекламном ролике, будет способствовать снижению использования рекламы в ее компрометирующем значении, так как применение неэтичных приемов политической борьбы будет связываться с именем конкретного политика.

Прогнозирование возможных вариантов применения имиджевых стратегий, их результативности и влияния на избирательный процесс должно стать важнейшим направлением дальнейших исследований политического имиджа. Кроме того, представляется значимым совершенствование политической культуры избирателей, политиков, а также представителей СМИ, оказывающих, зачастую, определяющее значение на формирование общественного мнения и принятие большинством политического решения.

В заключении обобщаются теоретические результаты исследования, формируются выводы и практические рекомендации о тенденциях станов-

ления и изменения имиджа политического лидера в современном политическом пространстве.

Подводя итоги вышеизложенному, хотелось бы отметить, что для укрепления и повышения имиджа российских политических лидеров, по мнению диссертанта, необходимы следующие «составляющие»:

1. Политический лидер должен быть патриотом своей страны. При этом в данном случае речь идет не только о любви к собственной Родине и народу, но и осознанном понимании необходимости решения ряда наболевших проблем, основанном на компетентном и целостном информационном источнике. Другим словом, лидер должен не только любить, но а, прежде всего, досконально знать историю своей страны, исторические корни той или иной проблематики.

2. В связи с чем, второй важной составляющей, направленной на укрепление имиджа политических лидеров, является их образованность и заинтересованность в решении возникающих проблем на пользу граждан.

3. Немаловажной составляющей в данном вопросе является и «ораторское искусство», правда, основанное не только на умении четко и долго дискутировать с оппонентом, но и напрямую связанное с опорой на продуманные и обоснованные факты существующей действительности.

4. При этом не последнюю роль в данном вопросе играют также внешность политического лидера и его умение преподнести себя общественности, как политически значимое лицо в государстве.

По теме диссертации автором опубликованы следующие работы:

1. Мякотина О.В. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа//Власть. - М.: Издательский дом «Парад», 2007. - № 7. - 0,5 п.л. (Журнал «Власть»

содержится в списке изданий ВАК, обязательных для публикаций результатов диссертационных исследований);

2. Мякотина О.В. Основные направления интерпретации политического лидерства в современной политической науке//Вопросы гуманитарных наук. - М.: Изд-во «компания Спутник+», 2007. - № 1. - 0,5 пл.;

3. Мякотина О.В. Иосиф Виссарионович Сталин - генералиссимус Великой Отечественной войны//Во имя и в память Победы (материалы межвузовской научно-теоретической конференции посвященной 60-летию Победы советского народа в Великой Отечественной войне). -М.: МГОУ, 2006. - 1 пл.

Подписано в печать' 09 10. 2008 г. Бумага офсетная Гарнитура «Times New Roman». Печать офсетная Формат бумаги 60/84 i/iв Уел п л 2 0

_Тираж 100 зкз Заказ N° 85 _

Изготовлено с готового оригинал-макета в Издательстве МГОУ 105005, г Москва, ул Радио, д 10-а, тел . 265-41-63, факс 265-41-62

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Мякотина, Ольга Владимировна

Введение.

Глава I. Теоретические основы исследования проблемы имиджа политического лидера.

§ 1. Имидж в современном политическом процессе: подходы и трактовки.

§2. Функции, структура, типология имиджа политического лидера.

Глава II. Процесс становления имиджа политического лидера.

§1. Создание имиджа в ходе избирательной кампании.

§2. Роль политической рекламы в актуализации имиджа и деструктивные приемы его формирования.

Глава III. Особенности изменений имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа».

§1. Функционирование имиджа политического лидера и современные

§2. Технологии формирования и продвижения имиджа лидера на современном этапе

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Мякотина, Ольга Владимировна

Актуальность темы исследования.

Именно политический лидер занимал и продолжает занимать ведущую позицию как в далеком прошлом, так и в современной политической жизни.

Однако, механизмы реализации власти посредством использования имиджа лидера не остаются неизменными на протяжении веков: очевидно, они претерпевают изменения в ходе социокультурной и политико-символической трансформации общества. Появление в современной политике элементов виртуализации приводит (в совокупности с рядом обстоятельств социально-экономического и политического плана) к ослаблению традиционных политических институтов, демократических идей и процедур (в частности, партий, партийных программ и идеологии в целом) и усилению значимости имиджевых факторов в политическом процессе.

Одной из реалий политического процесса в современной России является все большее распространение технологий и механизмов формирования политического имиджа. Без их использования сегодня не обходится достижение наиболее важных тактических задач и стратегической цели, как отдельных политических лидеров, так и политических партий и избирательных объединений, государственных институтов. Особенно большую роль в политической жизни России играет имидж политических лидеров всех уровней. Обусловлено это, прежде всего, тем, что для современной российской политики характерна крайне высокая степень персонификации.

Факторы, усиливающие эту тенденцию, носят объективный и субъективный характер. Первый заключается в том, что большинство населения страны не способно совершить отрефлексированный политический выбор, основывающийся на учете своих реальных интересов. Эта неспособность объясняется в первую очередь тем, что в обществе еще не сформирована устойчивая система политических движений и партий, выражающих интересы конкретных социальных групп и слоев населения. Исключение, пожалуй, составляет электорат коммунистической партии. В других же случаях образы политических движений и партий в глазах избирателей в основном очень персонифицированы. (Например, невозможно представить ЛДПР без В.Жириновского или партию "Яблоко" без Г.Явлинского, который в настоящее время не являясь главой партии, продолжает быть человеком, с личностью которого она ассоциируется. Впрочем, как и популярность партии «Единая Россия» в настоящее время обусловленная фактом поддержки и председательствования премьер-министра В.В. Путина).

Другую причину ярко выраженной персонализации российской политической жизни некоторые исследователи видят в особенностях отечественной политической культуры. Они объясняют это тем, что Россия относится к стране с обществом лидерского типа, характерные черты которого проявляются в том, что если "у нас не развит социальный порядок - договорные нормы, цели и связи, сознательно выработанные и всеми признанные, то недостаток социального порядка компенсируется лидерством (монарха, диктатора, харизматика)"1. Действительно, в некотором смысле можно согласиться, что в переломные моменты истории, как в России, так и во многих других странах, в большей степени определяли конкретные личности, а политические институты и процедуры играли меньшую роль.

Специфика политического лидера в современном обществе такова, что граждане формируют, как правило, свои представления о политиках не в результате непосредственного контакта с ними, а на основе символической репрезентации последних в СМИ. На смену идеологии и программам в качестве предметной основы политической коммуникации лидера и масс все чаще приходит имидж политика, создаваемый и распространяемый в СМИ.

Присутствие политического лидера в СМИ предстает как необходимое условие его позиционирования в политическом пространстве. Это определяет по

1 Пригожий А.И. Патологии политического лидерства в России // Общественные науки и современность. -М., 1996. - № 3. - С.23. требность в осмыслении проблем имиджелогии и продвижения имиджа лидера в условиях общества «масс-медиа» как в целом, так и применительно к России.

Актуальность диссертационного исследования продиктована также необходимостью дальнейшего поиска собственно политологических подходов к изучению феномена лидера и его имиджа в ситуации, когда укрепляются рациональные основания политического участия и голосовательного поведения большинства граждан России. В этой связи представляет интерес выявление тенденций и моделей формирования и продвижения имиджа лидера в различных политико-государственных системах. Своевременным представляется обращение в этой связи к зарубежному опыту политического лидерства и использования имиджа лидера, организации эффективных имиджевых кампаний в СМИ.

В условиях России, испытывающей острую потребность в эффективном демократическом лидерстве, концептуализация вопросов, связанных с формированием и использованием имиджа политического лидера, приобретает особую актуальность. Определенные зачаточные формы данного явления можно, так или иначе, обнаружить на всех исторических этапах развития общественно-политической жизни. Вместе с тем в качестве специальной технологии завоевания политической власти конструирование и использование имиджа стало применяться в российской политике лишь с началом демократических преобразований 90-х гг., когда значительная часть политических лидеров стала формироваться в условиях конкуренции, "открытого политического рынка". Значительная роль в этом процессе принадлежала аппарату имиджмейкеров первого президента России Б. Н. Ельцина.

Успех или неудача кандидата на этом "рынке" стала зависеть уже не столько от внутреннего решения узких групп политической элиты, сколько от эффективности борьбы за голоса избирателей. В свою очередь эта эффективность во многом определяется использованием технологий и механизмов конструирования и использования политического имиджа, поэтому большое значение приобрело изучение приемов актуализации и воздействия на массовое сознание.

Кроме того, повсеместное использование этих технологий поставило на повестку дня задачи выявления путей оптимизации процесса формирования имиджа и контримиджа, с точки зрения их правового и морально-этического обеспечения. Это стало особенно актуально в связи с нарастанием использования «грязных технологий» в политической практике последних российских избирательных кампаний всех уровней.

Практикующим политикам, представителям консалтинговых структур, обществу в целом важно понимать, какова реальная роль имиджа в развитии карьеры политика. Наличие проблемы взаимодействия политического и коммуникационного полей, реальных возможностей продвижения и формирования имиджа лидера в СМИ, неоднозначного влияния этого процесса на демократический характер политики усиливает актуальность избранной диссертантом темы исследования.

Степень научной разработанности темы.

Стремление осмыслить феномен политического лидера характерно для исторической, философской и политической мысли различных эпох (хотя само понятие "политический лидер" вошел в научный оборот только в XX в.). Так, например, изучению данного аспекта большое внимание в своих трудах уделяют следующие классические и современные авторы: Платон, Аристотель, Н. Макиавелли, Т. Гоббс, Г.-В.-Ф. Гегель, Г. Плеханов, В. Парето, Р. Михельс, М. Вебер, Г. Тард, Ж. Блон-дель, А. Браун, Дж. Мак Грегор Берне, Дж. Барбер, Ф. Грин-стайн и др.

Понятие «имидж» лидера сформировалось как объект научного интереса в XX в. В изучении имиджа политического лидера следует выделить следующие направления:

Первое посвящено разработке теории имиджа (Г. Г. Почепцов, Е. Г. Морозова, М. Д. Валовая; А. Н. Чумиков, П. Берд, Б. JI. Борисов, В. М. Шепель, Б. Г. Ушаков, Д. М. Дурдин, Г. И. Марченко, И. А. Носков и др.)1.

Другое направление, наиболее широко представленное в литературе, посвящено комплексу прикладных аспектов имиджелогии (Д. Перлматтер, Е. В. Егоро-ва-Гантман, И. Минтусов, К. В. Плешаков, Сегела Ж., Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А., Амелин В.Н., Федоркин Н.С., Жмыриков А.Н, Соколов И., Викен-тьев И.Л., Лаптенок А., Максимов A.A., Цуладзе А.) .

1 Берд П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа. - М.: Амал-фея, 1996; Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. - М.: Фаир-Пресс, 2002; Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе. - М.: Нива XXI век, 1995; Дурдин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования. — М. 2000. - № 2; Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. - М.: Туманит. изд. центр "Владос", 1997; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. - М.: РОСПЭН, 1999; Почепцов Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук, 2000; Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук, 2000; Ушаков Б.Г. Имидж как социально-политическая проблема. - Екатеринбург: УрАГС, 1995; Чумиков А. Н. Связи с общественностью. - М.: ДЕЛО, 2006; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - М.: Феникс, 2005.

2 Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Стратегия избирательной кампании. - М.: РЦО-ИТ, 2001; Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. - 5-е изд. - Спб.: ИД "Бизнес-пресса", 2001; Егорова-Гантман Е., Минтусов И. Политическое консультирование. - М.: ИПО Профиздат, 1999; Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. - М.: Николо М, 1999; Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Научно-практическое пособие. - Обнинск: Титул, 1995; Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. - Минск: Белорусское о-во "Книга", 1995; Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии. История, теория, практика. - М.: РАУ Университет, 2000; Максимов А. А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов. Российский опыт. - М.: ДЕЛО, 1999; Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. - 2-е изд. - СПб.: Алетейя, 2001; Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. - М.: Вагриус, 1999; Соколов И. Как стать Президентом: технология популярности. -Минск: Белорусское общество "Книга", 1995; Справочник по политическому консультированию /Под ред. Д. Перлматтера. - М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2002; Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. - М. : Книжный мир "Университет", 1999.

При этом следует отметить, что подавляющая часть работ по практической имиджелогии носит характер психологических исследований (Е. В. Егорова-Гантман, Е. Б. Шестопал, И. Минтусов, Г. Г. Почепцов, М. Е. Кошелюк)1.

Третье направление представляют работы, посвященные электоральным технологиям, PR-коммуникации и рекламистике, использующихся в процессе формирования и продвижения имиджа политиков. В данной литературе анализируется роль СМИ в формировании политического имиджа, механизмы воздействия и барьеры восприятия информации избирателями (В. С. Комаровский, Г. Г. Почепцов, Е. А Блажнов, В. Г. Корольков, Е. Г. Морозова, М. Д. Валовая, М. Г. Анохин, Т. П. Сухомлинова, В. М. Горохов, 3. М. Зотова, В. А. Михеев, В.А. Ку-линченко, С. В. Рогачев, Т. Ю. Лебедева, М. М. Назаров, С. Ф. Лисовский, E.H. л

Богданов, В. Г. Зазыкин, В. Л. Музыкант) .

1 Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлении россиян //Политические исследования. - М. 2000. - № 6; Кошелюк М. Е. Выборы. Магия игры. Технологии победы. - М.: Макцентр, 2000; Почепцов Г. Г. Психологические войны. - М.: Омега-Л, 2008; Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера //Политические исследования. — М. 2000. - №4.

2 Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: ИМА-пресс, 1994; Богданов E.H., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». - 2-изд. - СПб.: Питер, 2003; Горохов В. М., Комаровский В. С. Связь с общественностью в органах государственной службы. - М.: Изд-во РАГС, 1996; Государственная служба России: диалог с обществом/Под ред. В. С. Комаровского. - М., Изд-во РАГС, 1998; Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. - М.: Николо М, 2002; Корольков В. Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: Рефл-бук, 2000; Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. - М.: Изд-во МГУ, 1999; Лисовский С.Ф. Политическая реклама. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 2000; Морозова Е.Г. Политическое консультирование и избирательный процесс. -М.: РЦОИТ, 2001; Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-Пресс, 2002; Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. - М.: УРСС, 2002; Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. - М.: Вак-лер, 2001; Связи с общественностью в политике и управлении/Под ред. В. С. Комаровского. - М.: Изд-во РАГС, 2000; Связь с общественностью - "паблик рилейшнз" - государственной власти и управления/Под ред. В. С. Комаровского. -Алматы: Гылым, 1997; Сухомлинова Т. П. СМИ как партнер в реализации целей PR-служб // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М.: Изд-во РАГС, 2001.

Кроме того, важное значение для изучения технологий формирования и продвижения имиджа политического лидера имеют работы, посвященные общим проблемам развития мирового и российского политического рынка, нормативно-символической сферы в условиях сегодняшнего дня (А.И.Соловьев, Б. Г. Капустин, С.Н. Пшизова и др.)1? современным политическим технологиям (B.C. Комаровский, Г. Г. Почепцов, М. Г. Анохин, О. Ф.Шабров, Ю.И.Матвеенко, М. Ю. МиЛ зулин, JI. Н. Тимофеева, А. С. Фалина) .

Анализ традиции изучения феномена имиджа лидера показывает, что исследование имиджа лидера, а также проблем продвижения этого имиджа в СМИ осуществляется как бы в параллельных плоскостях. Для политического процесса, протекающего в условиях современного информационного общества, такой подход представляется недостаточным. Данное обстоятельство и определило цель настоящего диссертационного исследования.

Причем анализ литературы свидетельствует, что, несмотря на достаточно большое количество работ по различным аспектам политического имиджа, данная тема себя не исчерпала и требует дальнейшего изучения и осмысления. Объясняется это тем, что каждая последующая избирательная кампания дает материал для анализа эффективности и результативности имиджевых технологий в конкретном социально-политическом контексте, ведет к приращению теории и

1 Капустин Б. Г. Современность как предмет политической теории. — М.: РОС-СПЭН, 1998; Красильщиков В.А. Глобализация и демократизация. - М.:УРСС, 1997; Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в сравнительной пер-спективе//Политические исследования. - М. 2000. - № 2,3; Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволюции//Политические исследования. -М. 2001. - № 2 и др.

2 Анализ, прогноз, технологии в современной политике/Под ред. B.C. Комаров-ского. - М.: Изд-во РАГС, 2001; Анализ, прогноз, технологии/Под ред. М. Ю. Мизулина, И.А Батаниной. - Тула: Гриф и К, 2002; Анохин М. Г., Комаровский В. С., Матвеенко Ю. И. Технологии в политике и политическом управлении. - М.: Изд-во РАГС, 2000; Власть. Политика. Технологии/Под ред. Матвеенко Ю. И., Мизулина М. Ю. - М.: ДиАр, 2002; Почепцов Г. Г. Информационные войны. - М.: Рефл-бук, 2001; Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: Рефл-бук, 2000. практического опыта использования имиджа в качестве инструмента политической борьбы.

Основная рабочая гипотеза исследования состоит в том, что переход общества к постиндустриальному этапу развития приводит к существенным изменениям в функционировании института политического лидерства, формированию новых механизмов взаимодействия лидера и его последователей. Появление высокотехнологичного медийного инструментария предъявляет новые требования к коммуникационному «посланию» лидера. Таким «посланием» сегодня становится в первую очередь не идеология или программа, а имидж политического лидера, который конституируется в качестве инструмента реализации ряда важных функций лидера.

Диссертант полагает, что имиджевый формат функционирования политического лидерства в принципе совместим с ценностями и институтами представительной демократии, а становление и изменение имиджа политического лидера в условиях информационного общества, в конечном итоге представляет собой эффективный способ получения общественного признания убеждений, программы и личности политического лидера.

Объектом исследования является имидж политического лидера, сформированный в массовом сознании под воздействием специальных технологических приемов и влияющий на выбор избирателей.

Предметом исследования являются основные направления концептуализации и технологии формирования и продвижения имиджа лидера в условиях общества "масс-медиа".

Цель исследования состоит в изучении роли имиджа лидера в современном политическом пространстве и выявлении эффективных технологий его формирования посредством СМИ.

Цель исследования может быть достигнута через решение следующих задач:

• в результате выявления сущности и содержания политологических подходов к изучению и трактовкам имиджа лидера в современной политике, предлагается авторское определение «имиджа»;

• определение наиболее эффективных сущностных характеристик имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа»;

• исследование деструктивных приёмов актуализации политического имиджа на основе сравнительного анализа практики современных зарубежных и российских избирательных компаний.

• выявление путей оптимизации процесса формирования имиджа и контримиджа, с точки зрения их правового и морально-этического обеспечения.

Методы исследования.

В качестве методологических оснований настоящего исследования выступили логико-эвристические принципы историзма, единства исторического и логического, восхождения от абстрактного к конкретному, а также использовался ряд исследовательских стратегий и методов: сравнительный исторический и политологический анализ; структурный функционализм; институциональный анализ; методы включенного наблюдения, экспертного опроса и экспертных оценок; контент-анализ СМИ.

Первостепенное значение для раскрытия темы имел системный подход, при котором структура и динамика имиджа рассматриваются в контексте его функционирования в политическом процессе и воздействия на массовое сознание.

Применение сравнительного метода было обусловлено необходимостью установить как универсальные, так и специфические черты российского варианта проявления основных тенденций и механизмов создания имиджа в современной России. Использование подобной методологии позволило сравнить имиджи ведущих российских политиков и соотнести их с теоретической моделью эффективного имиджа.

Теоретическую основу диссертации в первую очередь, составляют труды учёных, интервью и публикации политических и общественных деятелей мемуарного1 и исследовательского характера2, включая работы политических деятелей пропагандистского характера.3 Работы мемуарного характера позволили установить зависимость эффективности корректирования реального имиджа от субъективного (представлений самого политика о том, каким его воспринимают избиратели). Исследовательские и пропагандистские публикации политических лидеров позволили выявить содержание мировоззренческих, идеологических составляющих политического имиджа, его социальных характеристик и их роли в электоральном процессе.

Во- вторых, печатные, аудио- и видеоматериалы, посвященные как самостоятельным выступлениям политических деятелей, так и содержащие экспертные оценки в отношении данных политиков; телевизионные рекламные ролики кандидатов в Госдуму и президенты РФ; полиграфические носители политической рекламы; избирательные бюллетени. В программах, заявлениях и выступлениях политических лидеров в обобщенном, теоретическом виде представлены позиции по отношению к различным социально-политическим проблемам, заявлены текущие и перспективные цели. Именно программы и заявления, позволили

1 Бархатов A.A. Генерал Лебедь или моя лебединая песня. - М.: Политбюро, 1998; Ельцин Б.Н. Записки президента. - М.: Огонек, 1994; Ельцин Б.Н. Исповедь на заданную тему. - М.: Огонек, 1990; Лебедь А.И. За державу обидно. -М.: Московская правда, 1995; От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным. - М.: Вагриус, 2000; Соловьев В.К., Клепикова Е. Борис Ельцин: политические метаморфозы. - М.: Вагриус, 1992.

2 Горбачев М.С. Перестройка и новое мышление для нашей страны и для всего мира. - М.: Политиздат, 1989; Зюганов Г.А. Россия - родина моя. Идеология государственного патриотизма. - М.: Информпечать, 1996.

3 Жириновский и фракция ЛДПР в Государственной Думе (1994-1995). - М.: Издательский центр ЛДПР, 1995; Жириновский В.В. Либерально-демократическая партия России и национальная экономика. - М.: Издательский центр ЛДПР, 1995; Жириновский В.В. Нам нужны губернии одного российского государства. - М.: Издательский центр ЛДПР, 1995; Жириновский В.В. Хватит грабить Россию: пограничная политика и национальные интересы России. - М.: Издательский центр ЛДПР, 1995; Зюганов Г.А. Когда отечество в опасности. - М.: Информпечать, 1999; Известный-неизвестный Жириновский и его партия после октября 1994 года. - М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. и другие; Шейнис В. "Яблоко" за честные выборы. - М.: ЭПИцентр, 1999; "Яблоко" действует. - М.: МОНФ, 1999; "Яблоко" для молодежи. - М.: ЭПИцентр, 1999. определить функции и типологию имиджа политического лидера, а также роль политической рекламы в ходе избирательной кампании, включая и деструктивные приёмы, используемые в процессе формирования имиджа, а кроме того, выявить особенности внедрения имиджа лидера в политическое пространство на современном этапе.

Что же касается публикаций и интервью политических деятелей, то, помимо самооценки (та часть "Я-концепции", которая влияет на формирование субъективного имиджа политика), эти материалы помогли отследить механизмы корректировки образа (его социальных характеристик).

Сравнительный анализ официальных государственно-правовых документов Российской Федерации и других стран, регламентирующих предвыборную агитацию и освещение ее в средствах массовой информации1, позволил определить степень разработанности нормативно-правового обеспечения процесса конструирования имиджа и контримиджа в западных демократических странах и России.

Эмпирическую базу диссертацию составила совокупность официальных документов, анализ результатов сравнительных политических, социологических, политико-психологических исследований, проведенных различными исследовательскими и информационно-аналитическими центрами России (ФОМ, ВЦИОМ, РНИСиНП и др.). В ходе исследования были использованы отчеты и документы по результатам выборных и иных кампаний, результаты экспертных опросов.

1 Закон о телекоммуникациях США от 1996 гoдa//www.medialaw.ru; Закон о защите данных от 1984 года (Beликoбpитaния)//www.medialaw.ru; Избирательный кодекс Франции//Французская Республика. Конституция и законодательные акты. - М.: Прогресс, 1989; Положения по организации и функционированию деятельности Представителя Президента по надзору за радио, телевидением и прессой от 1991 года. (Итaлия)//www.medialaw.ru; Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»//Собрание законодательства РФ. - М. 1997. - № 38; Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации». - М., 1999; Федеральный закон «О выборах Президента Российской Федерации». - М., 1999.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. На современном этапе всё чаще яркий личный образ, имидж лидера работает лучше, чем его идеология.

Поэтому без теоретических знаний о типологии и функциях имиджа политического лидера невозможно адекватно и безошибочно, а также своевременно дать оценку политической реальности в стране; установить определенные законодательные границы, с целью пресечения политического произвола. В том числе не представляется возможным сформулировать собственную позицию по данному вопросу, согласно которой «имидж - это воспринимаемый целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образ политика, создающий о нем определенное впечатление и мнение окружающих, а также активно моделируемый посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру.

2. В связи с перемещением центра тяжести публичной политики от традиционных политических институтов к СМИ, сущностные характеристики лидера подверглись качественному изменению, так как современные масс-медиа обусловили новые социальные и личностные качества, необходимые для эффективной реализации власти.

Массированное использование электронных масс-медиа в современной политике привело к превращению политического авторитета лидера в паблицитный капитал (т.е. капитал известности), который накапливается не медленным завоеванием популярности в рядах партийных активистов, а быстрым получением доверия и поддержки в большой и разнородной аудитории СМИ, а также влиятельных элитных группах.

Формирование имиджа происходит в определённой последовательности, начиная с определения требований аудитории, соотнесения реальных качеств кандидата с ожиданиями граждан и, заканчивая переводом выбранных характеристик в событийный ряд.

Однако не стоит забывать, что стандарты, которым должен соответствовать кандидат, определяются общей ситуацией в стране или регионе, социокультурными характеристиками населения, особенностями менталитета. Что же касается наиболее востребованного типа имиджа, то следует подчеркнуть, что в современной действительности растет спрос, прежде всего на дееспособных и эффективных лидеров.

3. Одним из наиболее эффективных факторов воздействия на массовое сознание становится не столько формирование имиджа политика, сколько создание контримиджа его политического оппонента.

Современными политиками широко осваиваются новые приёмы и способы формирования негативного образа политического оппонента, в ходе использования которых, возрастают шансы кандидата на победу в предвыборной гонке. К таким деструктивным приёмам можно отнести распространение слухов, подмену понятий, «негативный трансфер», наклеивание ярлыков и т.д. Ведь, очевидно, что можно по-разному реагировать на компрометирующие сообщения о кандидате, но общепризнанно, что оправдания в ответ на такую информацию вызывает лишь негативную реакцию в общественном сознании.

4. Использование имиджетворческих технологий ставит под угрозу дальнейшее развитие демократических институтов в России.

Имиджетворческие технологии представляют собой систему приемов, задающих определенный вектор восприятия имиджа его потребителем (позитивный или негативный). Практика показала, что неограниченное использование данных методов для достижения избирательных целей может привести к дискредитации механизмов выборов, технологий и демократических ценностей в целом. Так, например, факт использования косвенной рекламы в ходе предвыборной кампании вполне обоснованно вызывает протесты политических оппонентов против нарушения равного принципа освещения предвыборной деятельности, но, в тоже время отсутствует полновесное законодательство, рассматривающее скрытые разновидности рекламы. Кроме того, следует отметить, что имеющиеся законы в настоящее время зачастую политическими деятелями игнорируются .

Диссертация представляет собой теоретико-прикладное исследование проблем, связанных с концептуализацией имиджа политического лидера, изучением тенденций становления и изменения его имиджа в условиях информационного общества.

Научная новизна диссертационного исследования состоит:

- в том, что дано авторское определение «имиджа».

- выявлены наиболее эффективные сущностные характеристики имиджа политического лидера в условиях общества «масс-медиа»;

- проведен сравнительный анализ практики современных зарубежных и российских избирательных компаний, на основе которого определены не только приёмы формирования позитивного образа, но и деструктивные приёмы актуализации политического имиджа;

- обоснованы приемы и способы, направленные на нейтрализацию действия контримиджевых технологий, призванных определить ближайшие перспективы и прогнозы решения данной проблемы, а также выявлены их возможные негативные последствия для утверждения и развития демократических институтов в России.

Теоретическая значимость исследования.

Результаты проведенного исследования расширяют возможности понимания соотношения феноменов и понятий "политический лидер" и "имидж политического лидера". Осуществленное в диссертации обобщение основных результатов исследований имиджа политического лидера в современной политологии открывает возможности современного прочтения проблемы совместимости идей и ценностей представительной демократии с практикой политического лидерства посредством использования имиджевых технологий. Определено проблемное поле дальнейшего исследования проблем лидерства; формирования и продвижения имиджа лидера.

Практическая значимость исследования. Положения и выводы диссертации могут быть использованы при чтении курсов по общей и прикладной политологии, при разработке специальных курсов "Политическое лидерство в современном политическом процессе", "Современная имиджелогия" и др. Материалы диссертации могут быть полезны для политических лидеров, имиджмейкеров, специалистов в области политического консалтинга, исследователей и аналитиков.

Апробация работы. Диссертация обсуждена и рекомендована к защите кафедрой политологии и права Московского государственного областного университета. Основные результаты исследования были представлены автором на двух научно-практических конференциях. Положения и выводы диссертации опубликованы в трех статьях общим объемом 2 п.л.1

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

Заключение

Современный избирательный процесс, как в России, так и за рубежом, характеризуется включением хотя бы нескольких участников, что изначально предполагает конкурентную борьбу за властные позиции между кандидатами. Существуют объективные причины, усиливающие эту конкуренцию. Временные рамки избирательного процесса, очерченные законом, относительно малы. Это во многом обуславливает необходимость целенаправленно поддерживать на определенном уровне активный интерес избирателей к политике и обеспечивать явку на выборы. Поэтому главным изменением в российском политическом процессе последних лет следует отметить стремление его субъектов рационализировать свою деятельность. Это нашло выражение в новых принципах организации избирательных кампаний, ориентированных, в первую очередь, на создание привлекательного социально-политического образа в глазах избирателей.

Основу новой организации предвыборных кампаний составляет маркетинговый подход. Его основными элементами являются: систематическое изучение общественного мнения; социологические и социопсихологические исследования; сегментация электората; использование полученных данных для разработки и корректировки политического курса; рациональное расходование средств с целью производства только такой «продукции», которая будет востребована избирателями; эффективная организация «торговли», подразумевающая рекламирование товара, его размещение в нужное время и в нужном месте.

Преимущество данного подхода заключается в оптимизации процесса формирования имиджа, так как основой создания «товара» с заданными характеристиками является комплексное исследование электората. Данный принцип позволяет выработать довольно эффективные стратегии в области выборов, что особенно актуально в специфических условиях избирательной кампании. Однако широкое распространение маркетингового подхода имеет и негативное влияние на политический процесс. Избиратели при такой организации предвыборных кампаний рассматриваются как объект манипулирования, а сами кандидаты - в качестве сконструированных организаторами кампании имиджей.

Исследование соотношения феноменов и понятий политического лидера, политического лидерства и имиджа лидера показывает, что это соотношение таково: политический лидер является одним из ведущих актеров политического процесса; политическое лидерство выступает институтом взаимодействия между лидером и его последователями. Имидж лидера формируется и используется в качестве инструмента реализации роли лидера и механизма функционирования института лидерства.

Имидж политического лидера представляет собой мультикультурный символ, синонимами которого выступают образ, роль, амплуа, типаж, репутация, прогнозируемое ожидание. В символическо-смысловом контексте имидж можно интерпретировать как персонифицированный ответ политика на запросы населения, и, одновременно, послание политика обществу. Многочисленные определения и трактовки имиджа можно условно разделить на политологические, психологические и политико-психологические. Параметры политологического подхода к изучению имиджа лидера определены тем, что имидж рассматривается как одна из несущих конструкций института политического лидерства, современный инструментарий реализации политической власти лидера.

Политологический подход акцентирует наличие рациональной составляющей имиджа, значимость политико-ценностного и программно-тематического его компонентов. Диссертант исходит из понимания имиджа, как: а) воспринимаемого целостно (рационально, эмоционально, иррационально) образа политика, создающего о нем определенное впечатление и мнение окружающих; б) активно моделируемого посредством современных коммуникационных технологий комплекса свойств, призванных вызвать определенное отношение окружающих к лидеру.

Имидж имеет двойственную природу, определенную наличием постоянных и переменных компонентов. Инвариантный аспект имиджа определен его атрибутивностью - тем, что способность к само-имиджированию является неизменным компонентом лидерского арсенала. Переменный аспект имиджа обусловлен его использованием в качестве механизма реализации лидерских функций.

Роль и функции имиджа претерпевают коренное изменение в информационном обществе. В условиях виртуализации публичной политики имидж не только выступает посредником между лидером и массами (как это было в индустриальном обществе): имидж начинает играть роль системообразующего конструкта новой политико-коммуникационной матрицы и берет на себя выполнение ряда функций лидера. Среди этих функций - завоевание симпатий общества в условиях избирательных процедур формирования органов власти, мобилизация политической поддержки и контроль за политическим поведением масс. Весьма важными для развития политического процесса представляются также нормативно-символическая, политико-идентификационная, интегративная функции, а также коммуникационно-познавательная функция, поскольку посредством имиджа осуществляется упорядочивание и кристаллизация информационных потоков, имеющих отношение к политическому лидеру. з

Метастратегией становления и возможного изменения имиджа политического лидера в условиях современного информационного общества является массированное использование электронных масс-медиа, что обусловлено перемещением центра тяжести публичной политики в современном обществе от традиционных политических институтов к СМИ. Политический авторитет лидера становится сегодня паблицитным капиталом (т.е. капиталом известности), который накапливается не медленным завоеванием популярности в рядах партийных активистов, а быстрым получением доверия и поддержки в большой и разнородной аудитории СМИ, а также влиятельных элитных группах. Современные масс-медиа изменили не только модальные, но и сущностные характеристики лидерства, обусловили новые социальные и личностные качества, необходимые для эффективной реализации власти.

Формирование имиджа политического лидера являются важной составляющей процесса виртуализации власти и политики в целом в современном обществе. Этот процесс имеет серьезные объективные основания, берущие истоки в социокультурных, коммуникативных, нормативно-ценностных изменениях, происходящих в процессе трансформации традиционного общества в общество индустриального и постиндустриального типа. В современной России высокая степень виртуализации политики обусловлена слабостью традиций самодеятельного политического участия населения и неэффективностью защитных механизмов перед манипуляцией массовым сознанием.

Анализ политического лидерства в современной России показывает, что зафиксированные выше изменения роли имиджа в осуществлении политического лидерства в полной мере характерны и для отечественной политической практики. Для традиционной модели российского политического лидерства были характерны патернализм, сакрализация, авторитарность, директивность, доминирование преимущественно жестких технологий взаимодействия лидеров и населения. В современном российском обществе традиционная модель национального лидерства претерпевает определенные изменения. Важнейшим из этих изменений явился отказ от патернализма в отношениях общенационального лидера с населением. Однако сегодня прослеживаются тенденции возвращения к патернализму. Кроме того, как показывают приведенные в диссертации данные эмпирических исследований, патернализм лидера по отношению к населению остается непреходящей по значимости составляющей имиджа российского политического лидера: согласно экспертным и массовым опросам, государственно-патерналистские ценности разделяет большая часть населения. В условиях востребованности патерналистского модуса власти функцию патронажа берет на себя имидж общенационального политического лидера. Это обеспечивает мобилизацию политической поддержки населения в ходе избирательных кампаний. Подтверждения тому дает анализ политического процесса в России последнего десятилетия.

Формирование имиджа российских лидеров требует учета ряда институциональных факторов. Наиболее имиджевыми и технологичными являются всеобщие выборы главы государства, глав исполнительной власти в регионах; парламентские выборы в большей степени предполагают программно-партийное позиционирование. Роль имиджа различна для представителей различных политических сил. Левые партии (КПРФ) стараются не акцентировать личности своих лидеров. Правые партии (СПС) уделяют имиджу лидера зачастую гипертрофированное внимание. Что же касается наиболее востребованного типа имиджа, то следует подчеркнуть: растет спрос на дееспособных и эффективных лидеров, требования в части моральных качеств - занижены. Неизменно высокие оценки имиджа В.В. Путина говорят о том, что в экс-президенте, а ныне премьер-министре РФ воплотились многие из тех требований, которые предъявляют сегодня граждане к общенациональному лидеру.

Политологический анализ проблемы становления и изменения имиджа лидера в СМИ предполагает постановку весьма важного вопроса: происходит ли в современных условиях окончательное разъединение политической коммуникации и политики? Широкое использование возможностей масс-медиа для продвижения имиджа лидера не означает, по мнению диссертанта, ухода коммуникации от политики или замены политической коммуникации чисто имиджевой. Политическая составляющая становится значимым компонентом структуры имиджа. Самое важное «послание» в современной коммуникации - личность, но личность именно политического лидера. Это дает основание диссертанту для убеждения в том, что имидж лидера как инструмент реализации политического лидерства в принципе совместим с идеями и институтами представительной демократии: имидж - это не столько орудие манипуляции со стороны политиков, сколько основной элемент демократического контроля избирателей над своими избранниками.

Между тем проведенное в диссертации исследование различных подходов к использованию имиджа показало, что знаменитая макиавеллистская формула цель оправдывает средства» имеет гораздо большие шансы на успех в реальной политической практике и поэтому прагматический подход оказывается востребованным гораздо чаще и гораздо большим количеством политиков, чем морально-этический подход. Однако, в условиях недостаточного развития политической культуры, отсутствия устоявшихся и признаваемых всеми ценностей и традиций борьбы за власть, прагматический подход со всей очевидностью проявил и свою оборотную, крайне негативную, сторону. Сиюминутные интересы борьбы за власть и ее удержание конкретных политиков приводят к такому использованию данного подхода, что вызывает у многих граждан недоверие и негативное отношение не только к «грязным технологиям» в электоральном процессе, но и к демократическим институтам и ценностям в целом. Анализ показал, что ориентация на представления избирателей о том каким должен быть «идеальный» политик выступает для многих участников борьбы за власть лишь тактическим средством достижения победы на выборах.

Последующая деятельность политических лидеров, как правило, не подтверждает практическое следование этим установкам, что нагнетает напряженность в обществе и формирует негативное отношение к политике в целом. Это, с одной стороны, девальвирует значимость для граждан процедуры выборов в качестве механизма защиты их интересов и их возможного воздействия на власть и контроля за ее действиями. С другой стороны, недоверие избирателей к программам и обещаниям кандидатов приводят к поиску и внедрению все более и более изощренных способов борьбы, форм и методов воздействия конкурентов на массовое сознание с целью обеспечения победы.

На мой взгляд, важным условием эффективного функционирования имиджа в избирательном процессе выступает стабильная структура имиджевых характеристик: персональных, социальных и символических. Эта та теоретическая схема, на которую должны опираться в своей работе политические консультанты. Вместе с тем, имидж необходимо использовать как вариативный феномен, особенности которого во многом определяются не только внутренними свойствами кандидата, но и разнообразными и противоречивыми ситуативными обстоятельствами, а так же ожиданиями и представлениями избирателей.

Важным методологическим моментом является соответствие персональных характеристик выбранной модели имиджа: достоверный и непротиворечивый имидж возможно создать только основываясь на реальных качествах личности политика (важную роль играют темперамент, стиль общения, реакция на стресс и другие показатели). Такое положение не распространяется, пожалуй, только на «игровых» лидеров1.

Социальные характеристики имиджа отражают сложившуюся систему политических и социальных ценностей, предпочтений у определенных социальных групп. Социальный компонент имиджа содержит «ответ» на стоящие перед отдельными категориями избирателей или обществом, в целом, проблемы в виде политической программы. Актуализация социальных характеристик способствует реализации в политическом процессе идентифицирующей функции политического имиджа.

Очевидно, что политический процесс в России, как и в любой другой стране, протекает в формах обусловленных особенностями национальной культуры. Российским избирателям, при всех их политических и мировоззренческих различиях, присущи определенные единые ценности и нормы поведения. Это положение распространяется и на отношение к власти, к представителю власти в том числе. Особенности национальной культуры влияют на процесс создания и восприятия имиджа в том смысле, что наиболее общие представления об образе политического лидера концентрируются в архетипах коллективного бессознательного. К ним апеллируют символические характеристики имиджа.

Разумеется, не только социокультурные факторы детерминируют процесс создания имиджа. Под воздействием текущих политических событий, общественных настроений, предвыборной агитации, деструктив

1 Психолог Д.Ольшанский выделил в категорию «игровых» лидеров В.Жириновского, все коммуникативные действия которого, по его мнению, заранее спланированы. (РТР. 14.02.1998. Совершенно секретно. 18.00). ных приемов актуализации имиджа моделируемый имидж политика предстает в восприятии электората в несколько искаженном виде. Таким образом, мы фиксируем наличие в политическом процессе перцептивного имиджа политика. В ситуациях несовпадения моделируемого и перцептивного имиджей возникает необходимость коррекции имиджа в сознании потенциальных избирателей. Однако не всегда данная задача оказывается по силам кандидату и его команде. Важное значение может сыграть субъективный фактор. Каждый политик имеет свои представления о том, каким его воспринимают избиратели. Этот образ может быть совершенно не тождественен перцептивному, т.е. политик не адекватно оценивает свой образ, сложившийся в массовом сознании, и как следствие не способен вовремя воспользоваться корректирующими технологиями.

Кроме субъективного фактора, определяющее значение на возможности коррекции образа оказывает выбранная модель имиджа. Носителям ярких, но узкоспециализированных имиджей, например, гораздо меньше маневра для применения корректирующих приемов. Выбор той или иной модели имиджа обусловлен личностными особенностями кандидата, специфическими предпочтениями целевой аудитории, на которую он ориентирован, характером вызываемых ассоциаций и другими факторами. Выбор первоначальной модели имиджа во многом определяет методы, формы и пути информационного обеспечения.

Актуализация характеристик имиджа обеспечивается системой технологических приемов, используемых в социальной психологии, рекламе, полиграфии и средствах массовой информации, которые обеспечивают адекватное восприятие как становления, так и изменения имиджа. Основываясь на опыте российских и за-^ рубежных кампаний, можно сделать вывод, что эффективная избирательная кампания представляет собой сочетание методов создания позитивного образа с деструктивными приемами, направленными на формирование у электората негативных ассоциаций с личностью политического оппонента.

На основе анализа состояния проблемы политического имиджа, его влияния на характер избирательного процесса и его динамику вырисовываются ближайшие перспективы теоретической и практической разработки данной темы. Использование имиджевых технологий в предвыборной борьбе должно иметь нормативно-правовое обеспечение, ограничивающее применение неэтичных, деструктивных приемов актуализации имиджа и создающее условия для расширения легальных средств политической борьбы.

Прогнозирование возможных вариантов применения имиджевых стратегий, их результативности и влияния на избирательный процесс должно стать важнейшим направлением дальнейших исследований политического имиджа. Кроме того, представляется значимым совершенствование политической культуры избирателей, политиков, а также представителей СМИ, оказывающих, зачастую, определяющее значение на формирование общественного мнения и принятие большинством политического решения.

Подводя итоги вышеизложенному, хотелось бы отметить, что для укрепления и повышения имиджа российских политических лидеров, по мнению диссертанта, необходимы следующие «составляющие»:

1. Политический лидер должен быть патриотом своей страны. При этом в данном случае речь идет не только о любви к собственной Родине и народу, но и осознанном понимании необходимости решения ряда наболевших проблем, основанном на компетентном и целостном информационном источнике. Другим словом, лидер должен не только любить, но а, прежде всего, досконально знать историю своей страны, исторические корни той или иной проблематики.

2. В связи с вышеизложенным, второй важной составляющей, направленной на укрепление имиджа политических лидеров, является их образованность и заинтересованность в решении возникающих проблем на пользу граждан.

3. Немаловажной составляющей в данном вопросе является и «ораторское искусство», правда, основанное не только на умении четко и долго дискутировать с оппонентом, но и напрямую связанное с опорой на продуманные и обоснованные факты существующей действительности.

4. При этом не последнюю роль в данном вопросе играют также внешность политического лидера и его умение преподнести себя общественности, как политически значимое лицо в государстве. '

191

Список научной литературыМякотина, Ольга Владимировна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Абашкина А., Егорова-Гантман Е. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. Психологическое пособие для политиков. - М.: Антиква, 1993. - 423 с.

2. Адорно Т. Типы и синдромы. Методологический подход. Главы из книги «Авторитарная личность»//Социс. М. 1993. - № 2. - С. 23-28.

3. Амелин К. Законы сохранения массы//Коммерсанть-Власть. М. 1999. - № 41. — С.30-36.

4. Амелин В.Н. Социология политики. М.: Изд-во МГУ, 1992. - 183 с.

5. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Стратегия избирательной кампании. М.: РЦОИТ, 2001.-106 с.

6. Анализ, прогноз, технологии в современной политике/Под ред. B.C. Комаров-ского. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 259 с.

7. Анализ, прогноз, технологии/Под ред. Мизулина М. Ю., Батаниной И. А. Тула: Гриф и К, 2002.-240 с.

8. Анохин М. Г., Комаровский В. С., Матвеенко Ю. И. Технологии в политике и политическом управлении. М.: Издательство РАГС, 2000. - 431 с.

9. Аркадов С. Выбор один это Гюхтин//Новая газета в Саратове. - 1999. - № 45. - С.3-4.

10. Артемьев А. Первый на ярмарке ^eojiaBM//www.gazeta.ru.

11. Архангельская Н. Без алгебры и без гармонии//Коммерсантъ-Власть. М. 1995.-№44. С. 15-16.

12. Бархатов А.А. Генерал Лебедь или моя лебединая песня. М.: Политбюро, 1998.-320 с.

13. Берд П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа. М.: Амалфея, 1996. - 88 с.

14. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М.: ИМА-пресс, 1994. - 157 с.

15. Боброва Е. Факторы успеха на президентских выборах 1996 г.//Власть. М.1996.- №6. -С. 12-18.

16. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «паблик рилейшнз». -2-изд. СПб.: Питер, 2003. - 208 с.

17. Богомолов Ю. Выборы: 95 по версии ТВ//Журналист. М. 1996. - № 3. -С.5-11.

18. Борецкий Р. Выбор иллюзии//Новое время. М. 1995. - № 50. - С. 10-15.

19. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. M.: Фаир-Пресс, 2002. - 624 с.

20. Бочаров В.В. Власть и символ//Символы и атрибуты власти. СПб.: МАЭ РАН, 1996.-С. 15-37.

21. Бурдье П. Социология политики. M.: Socio-Logos, 1993. - 336 с.

22. Бухаркова О.В., Горшкова Е. Г. Имидж лидера: технология создания и продвижения, тренинговая программа. С-Пб, 2007.

23. Быков Д. Главный спичрайтер Кремля Андрей Шторх: «Подписывать указы на коленках Ельцина отучил Чубайс»//Собеседник. 2000. - 7-14 января.

24. Валовая М. Д. 13 бесед о рекламе. М.: Нива XXI век, 1995. - 180 с.

25. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. 5-е изд. - Спб.: ИД "Бизнес-пресса", 2001. 256 с.

26. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб.: ТРИЗ-ШАНС,1997.-250 с.

27. Великанова О.В. Функции образа лидера в массовом сознании. Гитлеровская Германия и Советская Россия/Юбщественные науки и современность. М. 1997.-№6. С. 18-22.

28. Власть. Политика. Технологии/ Под ред. Матвеенко Ю. И., Мизулина М. Ю. -М.: ДиАр, 2002.-118 с.

29. Волконский Б. Блудный пасынок дяди Сэма//Коммерсанть-Власть. М. 2000. - № 45. - С. 39-42.

30. Гельман В. Трансформация в России: политический режим и демократическая оппозиция. М.: МОНФ, 1999. - 190 с.

31. Горбачев М.С. Перестройка и новое мышление для нашей страны и для всего мира. М.: Политиздат, 1989. — 270 с.

32. Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании/Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.: РАУ, 1993. - С.156-167.

33. Горлов В. Как взгляну на Водолея. // Комсомольская правда. 1992. 1 января.

34. Горохов В. М., Комаровский В. С. Связь с общественностью в органах государственной службы. М.: Изд-во РАГС, 1996. - 43 с.

35. Государственная служба России: диалог с обществом/Под ред. В. С. Кома-ровского. М.: Изд-во РАГС, 1998. - 87 с.

36. Громыко А., Кокошин А. Братья Кеннеди. М.: Мысль, 1985. - 480 с.

37. Гуревич П.С. Приключения имиджа. Типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М.: Искусство, 1991. — 221 с.

38. Дерожи Ж., Понто Ж-М. Расследование тайных дел. М.: Прогресс, 1989. -682 с.

39. Дилигенский Г.Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях //Политические исследования. М. 2000. - № 2. — С. 26-32.

40. Дилигенский Г.Г. Социально-политическая психология. М.: Наука, 1996. -304 с.

41. Дур дин Д.М. «Образ» политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования. М. 2000. - № 2. - С. 120-135.

42. Егорова-Гантман Е., Минтусов И. Политическое консультирование. М.: ИПО Профиздат, 1999. - 471 с.

43. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. М.: Николо М, 1999.-240 с.

44. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. М.: Николо М, 2002.-240 с.

45. Ельцин Б.Н. Записки президента. М.: Огонек, 1994. - 415 с.

46. Ельцин Б.Н. Исповедь на заданную тему. М.: Огонек, 1990. — 112 с.

47. Ельцин Б. Сделать все, чтобы страна не погибла под красным колесом прошлого. (Выступление президента РФ в Екатеринбурге, во Дворце молоде-жи)//Российская газета. 1996. - 17 февраля.

48. Жириновский В.В. Либерально-демократическая партия России и национальная экономика. М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. - 35 с.

49. Жириновский В.В. Нам нужны губернии одного российского государства. -М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. 45 с.

50. Жириновский В.В. Хватит грабить Россию: пограничная политика и национальные интересы России. М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. — 78 с.

51. Жириновский и фракция ЛДПР в Государственной Думе (1994-1995). М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. - 32 с.

52. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах: психотехника эффективного проведения избирательной кампании. Научно-практическое пособие. Обнинск: Титул, 1995. 128 с.

53. Закон о защите данных от 1984 года (Beликoбpитaния)//www.medialaw.ru.

54. Закон о телекоммуникациях США от 1996 года/Лу\у\¥.тесИа1ал¥.га.

55. Засурский И. Масс-медиа второй республики//Свободная мысль. М. 1999. - № 4.

56. Звездный портрет в интерьере власти. // Заря молодежи. Специальный выпуск. 1996. 14 августа.

57. Звезды говорят о силе и энергии. Путин. //Новая газета. 2000. № 14. 5 апреля.

58. Зюганов Г.А. Когда отечество в опасности. М.: Информпечать, 1999. — 75 с.

59. Зюганов Г.А. Россия родина моя. Идеология государственного патриотизма. - М.: Информпечать, 1996. - 336 с.

60. Зяблюк Н.Г. Индустрия управляемой информации. М.: Изд-во МГУ, 1971. -140 с.

61. Избирательный кодекс Франции//Французская Республика. Конституция и законодательные акты. М.: Прогресс, 1989.

62. Известия. 1995. - 25 августа.63. Известия. 1996. - 22 мая.

63. Известный-неизвестный Жириновский и его партия после октября 1994 года. М.: Издательский центр ЛДПР, 1995. - 103 с.

64. Ильин М.В., Коваль Б.И. Личность в политике: Кто играет коро-ля?//Т1олитические исследования. М. 1991. - №6. - С. 40-45.

65. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг или как «продать» вождя//Полис. М. 1997.-№5.-С. 96-99.

66. Имидж лидера. Психологическое пособие для политиков /Отв. ред. Е.Егорова-Гантман, И. Минтусов. М., 1999.

67. Ионов И.Н. Историческое бессознательное и политический миф //Современная политическая мифология. Содержание и механизмы функционирования. М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 1996. - С. 5-21.

68. Как победить президента Ельцина//"НГ-сценарии". 1996. - 20 апреля.

69. Капустин Б. Г. Современность как предмет политической теории. М.: РОССПЭН, 1998.-308 с.

70. Кин Дж. Демократия и средства массовой информации//Международный журнал социальных наук. М. 1991. - №2.

71. Киселев К.В. Деструктивные технологии и принципы их нейтрализации/Политая. М. 1999. - № 2, - С. 81-90.

72. Климова С.Г., Якушева Т.В. Образы политиков в представлении россиян //Политические исследования. -М. 2000. № 6. - С.65-70.

73. Коваль Т.Е. Элита и нравственность//Мир России. 1995. - № 3-4. .5-67.

74. Ковлер А.И. Избирательные технологии: зарубежный и отечественный опыт. М.: Институт государства и права РАН, 1995. — 116 с.

75. Коломийцев В.Ф. Франсуа Миттеран: политик и человек//Новая и новейшая история. М. 1999. - № 1. - С. 178-180.

76. Коммерсанть-Власть. 1999. - № 46.

77. Кондатьева Т.М. Имидж как точная наука. С-Пб., 2007.

78. Корольков В. Г. Основы паблик рилейшнз. М.: Рефл-бук, 2000. - 212 с.

79. Кошелюк М. Е. Выборы. Магия игры. Технологии победы. М.: Макцентр, 2000.-192 с.

80. Кравченко А.И. Макиавелли: технологии эффективного лидерства//Социс, -М. 1993,-№6.-С. 46-48.

81. Красильщиков В.А. Глобализация и демократизация. М.: УРСС, 1997. — 276 с.

82. Кузнецов Г. Кто есть кто: Пособие для избирателя. Человека, который знает правду, обмануть тяжело//Новая газета в Саратове. 1999. - № 45. — С.2-3.

83. Кутузов Р. Победа по вопросам//Коммерсантъ-Власть. М., 1999. - № 41.

84. Лаптенок А. Искусство информации. Выборы: работа с общественностью. -Минск: Белорусское о-во "Книга", 1995. — 119 с.

85. Лебедева Т.А. Путь к власти. Франция: выборы президента. М.: Изд-во МГУ, 1995.- 123 с.

86. Лебедева Т. Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. М.: Изд-во МГУ, 1999. - 350 с.

87. Лебедь А.И. За державу обидно. М.: Московская правда, 1995. - 464 с.

88. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб.: Макет, 1995. - 87 с.

89. Лебон Г. Психология социализма. СПб.: Макет, 1995.- 76 с.

90. Левчик Д.А. Основные элементы актуализации имиджа кандидата в депутаты в ходе подготовки и проведения избирательной кампании//Вестник Московского университета. Сер. 12. Политические науки. - 1995. - № 2. — 78-89.

91. Лейбенстайн X. Эффект присоединения, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. — 359 с.

92. Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии. История, теория, практика. М.: РАУ Университет, 2000. — 320 с.

93. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. - 315 с.

94. Любивый Я.В. Современное массовое сознание: динамика и тенденция развития. К.: Наукова думка, 1993. - 141 с.

95. Майер Томас. Трансформация социал-демократии. Партия на пути в XXI век. М.: Памятники исторической мысли, 2000.-356с.

96. Макиавелли Н. Государь. М.: Художественная литература, 1992. — 79 с.

97. Максимов А. А. "Чистые" и "грязные" технологии выборов. Российский опыт. М.: ДЕЛО, 1999. - 448 с.

98. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий. Стратегия. М.: Изограф, 1999.-156 с.

99. Малышев A.B. Философия политического имиджа. Саратов, 2005.

100. Маркелов М. Особенности национальной охоты за голосами избирате-лей//Совершенно секретно. М. 1998. - № 5. - С.5-20.

101. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М.: Гуманит. изд. центр "Владос", 1997.-208 с.

102. Медведев и телевидение/Митает.ги.

103. Мирошниченко A.A. Выборы: от замысла до победы (предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. - 304 с.

104. Молчанов Н. Генерал де Голль. М.: Международные отношения, 1973. -542 с.

105. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОСПЭН, 1999. - 290 с.

106. Морозова Е.Г. Политическое консультирование и избирательный процесс. -М.: РЦОИТ, 2001.-118 с.

107. Музыкант B.JL Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-Пресс, 2002. - 688 с.

108. Мякотина O.B. Основные направления интерпретации политического лидерства в современной политической науке// Вопросы гуманитарных наук. М.: Изд-во "компания Спутник+", 2007. - № 1. - С. 434-438.

109. Мякотина О.В. Технологии формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа//Власть. — М.: Издательский дом "Парад", 2007. № 7. - С. 16-19.

110. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М.: УРСС, 2002. - 239 с.

111. Наш губернатор. Саратов. 2000. - С.22-24.

112. Независимая газета. 1996. - 1 марта.

113. Независимая газета. 1996. - 15 марта.

114. Нейжмаков М. Конкурс на лучшего "против Bcex"//www.aglob.info.

115. Новая газета. 2008. - № 66.

116. Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. М., 2001.

117. От Ельцина к .Ельцину. Президентская гонка-96. М.: Изд-во ТЕРРА, 1997.-632 с.

118. От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным. М.: Вагриус, 2000. — 191 с.

119. Оценка личностных качеств российских политических лидеров: проблемы измерения и интерпретации. Круглый стол//Политические исследования. 2001. -№ 1.

120. Павлова-Сильванская М. "Лицо" скандала//Новое время. 1994. - 28 июля. - С.26-27.

121. Политическая энциклопедия/Под ред. Г.Ю. Семигина. М.: Мысль, 1999. -Т.2. - 569 с.

122. Политические исследования. М. 2000. - № 6.

123. Политическое консультирование. М.: Никколо М, 1999. - 471 с.

124. Положения по организации и функционированию деятельности Представителя Президента по надзору за радио, телевидением и прессой от 1991 года. (Итaлия)//www.medialaw.ru.

125. Попова Е.В. Проблемные измерения электоральной политики в России: губернаторские выборы в сравнительной перспективе //Политические исследования. 2001. № 3.

126. Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера //Региональные выборы в России. М.: РЦОИТ, 1996. - С.36-44.

127. Почепцов Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000. - 315 с.

128. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Ваклер, 2007. - 320 с.

129. Почепцов Г. Имиджмейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев: РАГуберникова, 1995. - 236 с.

130. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев: АДЕФ-Украина, 1997. -321 с.

131. Почепцов Г. Г. Информационные войны. М.: Рефл-бук, 2001. - 576 с.

132. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Рефл-бук, 2000. - 352 с.

133. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии XX века. М., 2001.

134. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Ваклер, 2001. - 622 с.

135. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. 2-е изд. - СПб.: Алетейя, 2001. — 256 с.

136. Почепцов Г. Г. Психологические войны. М.: Омега-JI, 2008. — 528 с.

137. Пригожий А.И. Патологии политического лидерства в России// Общественные науки и современность. М., 1996. - № 3. - С.23-35.

138. Программа-минимум и программа-максимум для нового президента// www.newsland.ru.

139. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика /Науч. ред. А. П. Ситников и др. М., 2002.

140. Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в сравнительной пер-спективе//Политические исследования. -М. 2000. № 2. - С. 10-27.

141. Пшизова С.Н. Демократия и политический рынок в сравнительной пер-спективе//Политические исследования. — М. 2000. № 3. - С. 43-54.

142. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/Сост. Д. Я. Райгородский. Самара, 2007.

143. Ридерз дайджест. 1992. - № 12.

144. Рогов С. Интернет и деньги помогли Бушу//Независимая газета. 2000. - 14 ноября.

145. Россия: партии, выборы, власть/Под ред. Краснова В.Н. М.: ЦКСИиМ, 1996.-552 с.

146. Савельева О.О. Влияние на аудиторию, манипулирование аудитори-ей//Общественные науки в школе. М. 2000. - № 3. - С. 5-9.

147. Самые успешные PR-кампании в мировой практике / Сост. А.П. Ситников, ИВ. Крылов. М., 2002.

148. Связи с общественностью в политике и управлении/Под ред. В. С. Комаров-ского. М.: Изд-во РАГС, 2000. - 112 с.

149. Связь с общественностью "паблик рилейшнз" - государственной власти и управления/Под ред. В. С. Комаровского. - Алматы: Гылым, 1997. - 176 с.

150. Сегела Ж. Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов. М.: Вагриус, 1999. - 262 с.

151. Сидоров В.А. Политическая культура СМИ. М.: Изд-во Луч, 1994. - 289 с.

152. Ситников А.П. Победа без победителей: очерки теории прагматических коммуникаций. М., 2003.

153. Славутинская И. Грязные танцы//Профиль. -М. 1999. № 40.

154. Соколов И. Как стать Президентом: технология популярности. Минск: Белорус. о-во "Книга", 1995. - 159 с.

155. Соловьев А.И. Политическая идеология: логика исторической эволю-ции//Политические исследования. М. 2001. - № 2. - С. 17-23.

156. Соловьев А.И. Психология власти: противоречия переходных процессов //Власть многоликая. М.: Российское философское общество, 1992. - С. 47-67.

157. Соловьев В.К., Клепикова Е. Борис Ельцин: политические метаморфозы. -М.: Вагриус, 1992. 178 с.

158. Согрин В. Политическая власть в США: характер, содержание, тенден-ции//Мировая экономика и международные отношения. М. 2001. - № 3. - С. 71-82.

159. Справочник по политическому консультированию /Под ред. Д. Перлматте-ра. М.: ИМИДЖ-Контакт, ИНФРА-М, 2002. - 330 с.

160. Стратегия травли//Советская Россия. 1996. - 16 апреля.

161. Стуруа М. «Слон» или «Осел»//Московский комсомолец. 2000. - 27 октября.

162. Сухомлинова Т. П. СМИ как партнер в реализации целей PR-служб // Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М.: Изд-во РАГС, 2001.-321 с.

163. Тард Ж. Законы подражания. М., 1892. - 97 с.

164. Тард Ж. Общественное мнение и толпа. М., 1902. - 125 с.

165. Тимошенко В.И. Структурно-ценностный метод анализа предвыборных партийных документов. М.: Изд-во "Социально-гуманитарные знания", 2002. - 364 с.

166. Уайт Т. Америка в поисках себя. Как создавался президент, 1956-1980//США: Экономика. Политика. Идеология. 1984. - № 9-12; 1985. - № 1,2.

167. Уилкокс Д. JI. Как создать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.

168. Ушаков Б.Г. Имидж как социально-политическая проблема. Екатеринбург: УрАГС, 1995.-432 с.

169. Уэст Д.М. Краткая история политической рекламы на телевиде-нии//Справочник по политическому консультированию/Под ред. Д.Д. Пер-лматтера. М, 2002.

170. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»//Собрание законодательства РФ. М. 1997. - № 38.

171. Федеральный закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации». М., 1999.

172. Федеральный закон «О выборах Президента Российской Федерации». М., 1999.

173. Федотова JI.H. Социология рекламы. М.: Добросвет, 1999. - 339 с.

174. Феофанов O.A. Лабиринты «новой политики»//США: Экономика. Политика. Идеология. М. 1972. - № 7. - С. 75-79.

175. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1974. - 176 с.

176. Фрейд 3. Психология масс и анализ человеческого «Я». — М.: ACT, 2004. -188 с.

177. Фромм Э. Бегство от свободы. М., 1989.

178. Херманн М. Дж. Стили лидерства в формировании внешней политики //Политические исследования. — М. 1991, № 1. — С. 90-95.

179. Цветков А. Управление социально-политическими процессами. М.: Палея, 1995.- 132 с.

180. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М.: Книжный мир "Университет", 1999. - 143 с.

181. Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России. М.: Книжный мир "Университет", 2005. — 144 с.

182. Червонная С., Васильев В. Прощай, эра Клинтона//Независимая газета. Дипкурьер. № 1.- 2001. - 1 8 января. - С. 3.

183. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М.: ДЕЛО, 2006. — 552 с.

184. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М.: Socio logos, 1997.-331 с.

185. Шейнис В. "Яблоко" за честные выборы. М.: ЭПИцентр, 1999. - 88 с.

186. Шелекасова Н.П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера //Политические исследования. М. 2000. - №4. - С. 15-21.

187. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. М.: Феникс, 2005. -473 с.

188. Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М.: Мысль, 1973. — 357 с.

189. Шестопал Е. Психологический профиль российской политики 1990-х. М.: РОССПЭН, 2000.-431 с.

190. Шопенгауэр А. Мир как воля и представление. М.: Наука, 1993. - 145 с.

191. Шумпетер И. Капитализм, социализм, демократия. М.: Экономика, 1995. -540 с.194. "Эхо Москвы". 2008. - 26 июня.

192. Юнг К.Г. Аналитическая психология. СПб.: Кентавр, 1994. - 331 с.

193. Юнг К.Г. Архетип и символ. М.: Ренессанс, 1991. - 150 с.197. "Яблоко" действует. М.: МОНФ, 1999. - 26 с.198. "Яблоко" для молодежи. М.: ЭПИцентр, 1999. - 37 с.199. "Яблоко" Саратова. Саратов, 1999. - № 2.

194. Bruce В. Images of power: How the image makers shape our leaders. L., 1992.

195. Bruce B. The Images of Power. L., 1992.

196. Butler D., Kavanagh D. The British General Election of 1987. L., 1988.

197. Campbell A., Converse Ph.E., Stokes D.E., Miller W.E. American voter. -N.Y., 1960.

198. Campbell Colin. Presidential Leadership //Peel G., Bailey Ch. J., Cain B. (eds). Development in American Politics. L., 1992.

199. Cayrol S. Chirac: sa vie est un roman//Le Mond. 1995. - № 5.

200. Cotteret J.-M. Gouvernants et gouvernes. La communication politique. Paris, 1973.

201. Dalton R., Flanagan S., Beck P. (eds.). Electoral Changes in Advanced Industrial Democracies. Princeton, 1993.

202. Dawson R. Public Opinion and contemporary disarray. N.Y., 1993.

203. Debbasch Ch. La reussite politique. Paris, 1987.

204. Diamond E., Bates S. The Spot: The Rise of Political Advertising on Television. Cambridge, 1984.

205. Duncan W. Political Communication Today. W., 1997.

206. Eldersveld S.,J. Experimental Propaganda Techniques and Voting Behavior //American Political Science Review. 1956. - n. 50.

207. Electoral Strategies and Political Marketing. Ed. by Sh. Bowler and D.M. Far-rell. L.-N.-Y, 1992.

208. Franklin B. (ed.). Television Democracies. L, 1992.

209. Gourevitch J.-P. Lapolitique et ses images. Paris. 1986.

210. Harrop M., Miller W. Elections and Voters: A Comparative Introduction. Basingstoke, 1987.

211. Huet S., Langenieux-Villard Ph. La communication politique. Paris, 1982.

212. Jamieson K.FI. Packaging the Presidency. Oxford, 1994.

213. Janda K. Political Parties: A Cross-National Survey. N.-Y., 1980.

214. Kaid L.L., Johnston A. Negative versus Positive Television Advertising in U.S. Presidential Campaigns, 1960-1988//Journal of Commucation. Vol. 41.1991. -n.3.

215. Kavanagh Dennis. Election Campaining. The New marketing of Politics. L., 1995.

216. Kern M, Just M. How Voters Construct Images of Political Candidates. -Cambridge, 1994.

217. Ketzer D. Rituals, Politics and Power. -N.Y, 1988.

218. Lane J. E., Ersson S. Politics and Society in Western Europe. L., 1999.

219. Lasswell H.D. Who gets what, when, how. N.Y., 1958.

220. Lawson K. and Ysmal C. France: The 1988 Presidential Campaign/ZElectoral Strategies and Political Marketing. Ed. by Sh. Bowler and D.M. Farrell. L. N.-Y,1992.

221. Lazarsfeld P., Berelson B., Gaudet H. The People's Choice. N.Y., 1944.13. Le Mond. 1995.-№5.

222. Lippman W. Public Opinion. N.Y., 1922.

223. Mandelson, Peter and Roger Liddle The Blair Revolution: Can New Labour Deliver? London: Faber and Faber, 1996.

224. Mancini P, Swanson D. (eds.). Politics, Media and Modern Democracy. N.Y, 1995.

225. McAllister J. Leaders//Comparing Démocraties. Elections and Voting in Global Perspective. L.Le Due, R.G.Niemi, P.Norris eds. L. New Delhi. 1996.

226. McGinnis J. The Selling of the President. Harmondsworth, 1970.

227. Miller W. General Elections in the UK. L., 1990.

228. Nakbi J.-L., Lebreuilly J. Organisation des identites de soi et d'autrai dans une situation de choix electoral //Revue française de science politique. — 1991. n.4.

229. New Leader, New Labour? A Seminar Paper By Benjamin Hoist Kjeldsen at The Copenhagen Business School, Denmark. 1997.

230. Newman B. The Mass Marketing of Politics: Democracy in an Age of Manufactured Images. Thousand Oaks, 1999.

231. Noms P. Et al. On Message: Communicating the Campaign. L., 1999.

232. O'Shaughnessy N.J. The Phenomenon of Political Marketing. Basingstoke. 1990.

233. Oxford Advanced Learner's Dictionary of Current English. Ed.: J. Crowther. -L., 1995.

234. Peele Gillian. Governing the UK 3rd edition. Oxford: Blackwell Publishers Ltd., 1995.

235. Ragsdale L. Strong feelings: emotional responses to presidents//Political Behavior. 1991. - V.13. - №.I.

236. Rentoul John.Tony Blair. 2-nd edition. London .Warne. 1996.

237. RJ. Dalton. Political Cleavages, Issues, and Electoral Change // Comparing Democracies. L., 1998.

238. Ries A., Trout J. Positioning. The Battle for your Mind. New-York, 1979.

239. Safir's New Political Dictionary. The Definitive Guide to the New Language of Politics. New-York. 1993.

240. Schwartzenberg R.-G. La sociologie politique. P., 1981.

241. Shadegg S. How to Win an Election: The Art of Political Victory. N.,Y. 1964.

242. The New Times. 2008. - 1 августа.

243. Wallace G. Human Nature in Politics. L., 1948.

244. Waller R. Moulding political opinion. Croom Helm, 1968.

245. Wayne St., J. The Road to the White House. N.Y, 1996.

246. White Т.Н. The Making of The President. New-York, 1960.

247. White T. The Making of the President.- N.Y. 1968.1. Диссертации

248. Автаева H.O. Информационные технологии формирования имиджа политика: тендерный аспект (по материалам российской центральной и региональной прессы рубежа XX XXI вв.) Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. - Н.Новгород, 2006.

249. Анистратенко Т. Г. Политическое лидерство: типология и технологии имид-жконструирования. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. Ростов-на-Дону, 2003.

250. Багрина А.Ю. Имидж политических институтов в современной России (Концептуальные модели, методы исследований и технологии продвижения). Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. М., 2005.

251. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре. Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук. С-Пб., 1999.

252. Галлямов А.Р. Лидер и имидж лидера в современном политическом процессе: проблемы концептуализации и медиатизации. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. М., 2003.

253. Каптерев С.Е. Институты государственной власти современной России: (Теоретические основания и технологическое обеспечение). Диссертация на соискание ученой степени доктора политических наук. Н. Новгород, 2005.

254. Костенко С.А. Имидж современного политика в условиях трансформации российского общества. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. Ставрополь, 2006.

255. Пирогова Л.И. Имидж власти как отражение политической культуры общества. Автореф. дис. на соиск. учен. степ, кандидата полит, наук. М., 2005.

256. Попкова О. Природа слухов и их влияние на формирование общественного мнения. Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. Саратов. 1999.

257. Раскин A.B. Освещение президентских предвыборных кампаний телевидением США: формы и методы (1952-1992гг.). Диссертация на соискание ученой степени кандидата исторических наук. М., 1997.

258. Рожкова Е.А. Имидж и социальные роли политика. Диссертация на соискание ученой степени кандидата социологических наук. М., 2006.

259. Тихенький В.Г. Факторы эффективности политического лидерства в современной России. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. М, 1998.

260. Трошина Н. В. Фактор имиджа в российском электоральном процессе. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. Саратов, 2001.

261. Трусов А.Н. Особенности политического лидерства в РФ. Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. М., 2002.

262. Фролов Е.В. Политический имидж институтов государственной власти России (Современное состояние и перспективы совершенствования). Диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук. М., 2005.

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Мякотина, Ольга Владимировна

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Мякотина, Ольга Владимировна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

Похожие темы диссертаций

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02 диссертация на тему: Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения

Полный текст автореферата диссертации по теме "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Мякотина, Ольга Владимировна

Введение диссертации2008 год, автореферат по политологии, Мякотина, Ольга Владимировна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения"

Похожие темы диссертаций

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Имидж политического лидера: тенденции становления и изменения