Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике

Хамидов, Илхомджон Иномджонович

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике

Год: 2010
Автор научной работы: Хамидов, Илхомджон Иномджонович
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Душанбе
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

Диссертация по филологии на тему 'Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике"

На правах рукописи

004687043

Хамидов Илхомджон Иномджонович

МЕСТО КОРПОРАТИВНОМ ПРЕССЫ В СОВРЕМЕННОЙ ТАДЖИКСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКЕ

10.01.10 - журналистика

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

Душанбе-2010 г.

004607043

Работа выполнена на кафедре телевидения и радиовещания Таджикского национального университета

Научный руководитель:

Официальные оппоненты:

Ведущая организация:

доктор филологических наук, профессор Садуллаев Асадулло

доктор филологических наук, профессор Нуралиев Абдусаттор

кандидат филологических наук, Муминджонов Зулфиддин

Худжандский государственный университет имени академика Бободжона Гафурова

Защита диссертации состоится «24» июня 2010 г. в 13.30 ча заседании диссертационного совета Д 737.004.03 по защите докторских и кандидатских диссертаций при Таджикском национальном университете (734025, г. Душанбе, пр. Рудаки, 17).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Таджикского национального университета.

Автореферат разослан «24» мая 2010 г.

Ученый секретарь диссертационного доктор филологи профессор {1

Нагзибекова М. Б.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность и значимость научного исследования.

Сегодня в мировой системе средств массовой информации корпоративные СМИ считаются самым распространенным видом. К примеру, совокупный тираж корпоративной прессы в Европе по состоянию на конец 2009 года составляет более 456 млн экземпляров, что значительно превышает разовый тираж других видов прессы.

По утверждению московского исследователя А.Ю.Горчевой1, корпоративные издания существуют столько, сколько существуют средства массовой информации. Выпуск своего корпоративного издания - всегда необходимость для любой уважающей себя компании.

По данным министерств культуры и юстиции республики, сегодня в Таджикистане издается более 150 корпоративных газет и журналов. Кроме печатных изданий на сегодняшний день в стране активно развиваются корпоративные сетевые ресурсы, а также работают студии телевидения и радиовещания, являющихся наиболее эффективными средствами масс-медиа.

Еще во времена Советского Союза почти каждое крупное предприятие и отдельные отрасли в Таджикистане имели свои издания (газеты «Саводи мехнат» («Трудовая грамота»), «Рохнамои мухбирон» («Путеводитель корреспондентов»), «Комсомола Тоннкистон» («Комсомолец Таджикистана»), «Дехдони камбагал» («Бедный дехканин»), «Пионери Точикистон» («Пионер Таджикистана»), «Барои маорифн коммунистй» («За коммунистическое просвещение»), «Колхозчй» («Колхозник»), «Барои коллективн ва камсаводон» («За ликвидацию неграмотности»), «Рохи колхозчй» («Путь колхозника»), «Мубориза барон пахта» («Борьба за хлопок»), «Барои наклиёти сотсиалистй» («За социалистический транспорт») и журналы «Барои адабиёти сотсиалистй» («За социалистическую литературу»), «Хукукшиноси шурой» («Советский юрист»), «Револютсияи маданй» («Культурная революция»), «Калтак» («Палка»), «Бигиз» («Шило») и др.).

Корпоративная пресса занимает сегодня важное место в системе современной таджикской журналистики, так как имеет ряд принципиальных отличий от «обычной» прессы.

Первое - система финансирования. Редакции корпоративных изданий, как правило, не ищут рекламодателей, потому что есть бюджет, средства, выделяемые собственником предприятия. Это позволяет корпоративным изданиям не зависеть от коммерческих интересов рекламодателей, не загружать страницы открытой и скрытой рекламой, не подстраиваться под невзыскательные вкусы масс ради повышения тиража.

Второе принципиальное отличие заключается в том, что у таких изданий всегда есть некий генеральный заказчик - учредитель, владелец предприятия, который контролирует эту прессу, на правах собственника, не осуществляет цензуру, но управляет ей. Таким образом, в некоторых случаях свободы у корпоративной журналистики гораздо меньше.

На сегодня известны не много определений корпоративной прессы. С'.Блэк считает, что «это некоммерческое издание, выпускаемое

1 ГорчеваА. Корпоративная журналистика. — М., 2008. -С. 114.

организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации»2. М.Диканова предполагает, что «это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам...»3. Свою точку зрения выражает С.Серебряков; «выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании»4.

На наш взгляд корпоративные медиа - это полифункциональный механизм. Их основная цель - способствовать выработке норм и правил, единых для всех сотрудников, корпоративной философии, представлений о миссии компании. Это задача всех корпоративных СМИ. Корпоративная газета - это средство коммуникации, как с сотрудниками, так и с людьми, имеющими к компании косвенное отношение: партнерами, потенциальными клиентами или даже конкурентами.

Корпоративная пресса способствует формированию единой культуры и деловых стандартов. Это особенно актуально, если филиалы находятся на большом расстоянии друг от друга. Невозможно собрать всех сотрудников на семинаре, невозможно объяснить каждому особенности ведения бизнеса и стратегию развития его компании. И здесь свое издание как нельзя лучше отвечает на многие вопросы, начиная от рекомендаций по продаже и заканчивая стратегическими планами.

Исходя из вышесказанного, разработка специфики и проблем корпоративной прессы в Республике Таджикистан представляет большой теоретический и практический интерес.

Степень изученности проблемы.

Корпоративная пресса Таджикистана на современном этапе развития недостаточно изучена. Причина тому, прежде всего ее специфика. В большинстве своем корпоративные издания Таджикистана - довольно закрытые издания, публикуемые и распространяемые внутри или среди клиентов компании, что создает определенные трудности для их широкого изучения.

В диссертации используются труды таджикских, российских и зарубежных специалистов в области истории, теории и практики корпоративной и отраслевой прессы.

Из отечественной журналистики в качестве примера можно привести всего несколько книг и статей на данную тему, в которых говорится о том или ином корпоративном издании. Это книги И.Усмонова «Ёрдамчии содики партия» («Надежный помощник партии». - Душанбе, 1975), М.Бобохонова «История периодической печати Туркестана». - Душанбе, 1987, А.Нуралиева, А.Садуллоева, И.Усмонова и П.Гулмуродова «Журналистикаи советии тоник» («Советская таджикская журналистика». - Душанбе, 1989),

2 Блэк С. Паблик рилейшнз. - Москва, 2002. - С. 70.

3 Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство // www.Biidvm.ru

4 Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Designtoday, 21.11.2002.

А.Азимова «Воцеияти зиндагй ва матбуоти точик» («Действительность и таджикская пресса». - Душанбе, 2000), «Марзи сухан» («Границы слова». — Душанбе, 2008), А.Нуралиева «Жанрвди ахбории матбуот» («Информационные жанры прессы». - Душанбе, 2004), И.Усмонова «Журналистика» в трех частях, А.Садуллоева «Агар сухан коргар шавад» («Если слово станет рабочим»), «Хосияти адабиёт» («Качество литературы»), «Начвои начотофарин» («Спасающий крик»), М.Муродова «Баъзе масъалахои журналистика ва вдчви публитсистй» («Некоторые проблемы журналистики и публицистической сатиры». - Душанбе, 2005), Дж.Мукима «Сиёсат ва чанги иттилоотй» («Политика и информационная война». -Душанбе, 2006), статьи З.Низомова «Наша любимая газета» // Бофанда. -1991. - 10 апреля», М.Боевой «О чем писать корпоративному журналисту?» // Ориёно. - 2007. - 8 февраля» и др.

Эти публикации рассказывают о злободневных проблемах современной журналистики и косвенно касаются журналистики в корпоративной прессе.

На наш взгляд, крупным вкладом в науку является совместное учебное пособие И. Усмонова и Д. Давронова под названием «История таджикской журналистики», опубликованное в Душанбе в 2008 году. В книге авторы подробно рассматривают более чем столетнюю историю таджикской журналистики. Работа охватывает основные моменты развития журналистской идеи таджикского народа, таджикской прессы до Октябрьской революции, прессу времен революции, демократического движения дореволюционной Центральной Азии, становления и развития партийно-советской печати, журналистику сов'пского Таджикистана, СМИ годов независимости, а также анализируются основные проблемы, освещавшиеся в печати.

В Российской Федерации издано всего три монографии на данную тему: «Феномен корпоративной прессы» Д.А.Мурзина (2005 г.), «Корпоративные СМИ: секреты эффективности» Ю.В.Чемякина (2006 г.) и «Корпоративная журналистика» А.Ю.Горчевой (2008 г.), при этом на их основе опубликовано множество материалов в специализированной периодике, большинство из которых поднимают конкретные и насущные для редакций проблемы. В настоящей диссертации автором делается попытка комплексного исследования современной таджикской корпоративной прессы. Вместе с тем, следует отметить, что в рамках одной работы в полной мере это сделать практически невозможно. Однако по мере возможности автором будет продолжено глубокое и обстоятельное изучение корпоративной печати суверенного Таджикистана.

Предмет исследования - закономерности становления и развития корпоративной прессы как вида журналистики, механизмы реализации этих закономерностей в рамках коммуникативных концепций СМИ. В диссертации рассмотрены такие вопросы, как история становления, развития и место корпоративной прессы в Таджикистане, назначение PR и рекламы в корпоративной печати Таджикистана, особенности журналистского текста в корпоративной прессе, дизайн корпоративной прессы и их жанровые особенности.

Цели и задачи исследования определяются общим замыслом работы, который состоит в раскрытии и обосновании особенностей функционирования корпоративных изданий, что представляет большой интерес, как для теории журналистики, так и для бизнес-сообщества. Современный таджикский рынок корпоративной прессы остро нуждается в научном исследовании и анализе. Другой целью данной работы является разработка новой научно-практической парадигмы, основанной на анализе воздействия и поиске путей совершенствования практической деятельности корпоративных изданий, повышения их влияния на процесс формирования и развития экономической культуры организации. В этих целях проанализирована существующая научная литература, были исследованы таджикская корпоративная периодика, проведены консультативные интервью со специалистами, занятыми в данной отрасли.

Диссертация предполагает решение следующих взаимосвязанных

задач:

> определение места корпоративной прессы в системе средств массовой информации;

> выявление особой роли корпоративных изданий в формировании диалоговых и доверительных отношений, соответствующих современному этапу развития общества и оказывающих особое влияние на эффективность внутренних коммуникаций;

> выявление специфики развития корпоративных масс-медиа в Республике Таджикистан и обозначение их основных характеристик;

> определение и анализ функциональных особенностей, структуры и формы корпоративных изданий разных типов;

> обозначение основных жанров, используемых в корпоративных изданиях Таджикистана:

> изучение публицистических приемов и способов создания имиджа компании путем создания корпоративной прессы;

> прогнозирование развития корпоративных изданий в Республике Таджикистан.

Методы исследования. При написании диссертационной работы были использованы методы системного, структурно-функционального и сравнительного анализа, эмпирического и теоретического обобщения. Типологический анализ использовался с целью классификации видов изданий. Метод статистического анализа имел большое значение для описания динамики роста изучаемой типологической группы. Социологический метод интервью способствовал уточнению целевых задач и установлению функций изданий.

Диссертант опирался на теоретические исследования зарубежных авторов по теории информации и массовой коммуникации, истории и теории журналистики, корпоративной печати, а также на работы филологов, философов, экономистов и социологов, рассматривающих различные аспекты деятельности средств массовой коммуникации.

Республике Таджикистан, изучены и критически осмыслены опыт издания корпоративной прессы в стране, выявлены наиболее отличительные черты данного вида журналистики, определена жанровая специфика публикуемых материалов, проанализированы проблемы, обсуждаемые в корпоративной прессе, частично выявлены отдельные грани специфики рекламы и РИ. в корпоративных изданиях.

Теоретическая значимость работы состоит в том, что впервые в истории таджикской журналистики с современных позиций обоснованы и осмыслены важнейшие проблемы корпоративной прессы. Полученные научные результаты могут стать дополнительным импульсом развитию корпоративной прессы в Таджикистане.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что его рекомендации носят целенаправленный характер в условиях рыночной экономики и способствуют повышению эффективности работы корпоративной прессы. Собранная, обобщенная и систематизированная информация раскрывает характер процессов становления и развития корпоративных масс-медиа. Значимость работы также заключается в том, что она создает предпосылки для расширения диапазона сведений о корпоративных изданиях как виде средств массовой информации.

Использование материалов данного исследования позволяет корпорациям переосмыслить цели выпуска корпоративной прессы и повысить их эффективность.

Результаты исследования могут быть использованы в лекционных курсах по системам СМИ, специальных курсах и семинарах по корпоративной прессе на факультетах и отделениях журналистики высших учебных заведений страны.

Основные положения и выводы, выносимые на защиту:

корпоративная пресса представляет собой инструмент управления корпорацией и ее самоорганизации;

назначение и специфика корпоративной прессы находятся в прямой зависимости от направления деятельности управляющей компании;

современный рынок корпоративной прессы Таджикистана полностью не изучен, он слабо структурирован. Это, в первую очередь, является первопричиной профессиональной слабости большого количества корпоративных изданий.

важнейшими функциями корпоративной прессы можно считать формирование корпоративной культуры; информирование персонала, клиентов, акционеров; публичный диалог между руководством, подчиненными, внешним окружением компании; консолидация коллектива; обмен передовым опытом; возможность для сотрудников реализовать свои идеи; формирование положительного имиджа компании в глазах сотрудников, клиентов, акционеров; контроль над внутренними коммуникациями, мотивация сотрудников; помощь в конкурентной борьбе; представление компании на внешних мероприятиях; источник положительной информации; способ социализации; психолого-терапевтическая и развлекательные функции.

- корпоративная пресса — это пресса фактов, а не мнений. Поэтому ведущими жанрами в корпоративной прессе следует считать заметку, информацию, отчет, статью, обозрение и комментарий. Причем необходимо заметить следующее: для каждого конкретного корпоративного издания соотношение применяемых на практике жанров может быть сугубо индивидуальным, так как в данном случае большую роль играют не только принадлежность газеты или журнала к той или иной типологической группе, но и такие типоформирующие факторы, как тираж, регион распространения и периодичность.

развитие корпоративных изданий в Таджикистане будет связано с расширением рынка услуг по их выпуску на основе производства изданий внешним исполнителем по заказу корпораций («издания на заказ» или аутсорсинг).

Хронологические рамки исследования для корпоративных изданий охватывают период с 1991 по 2010 годы.

Во-первых, рассматриваемый период, связанный с движением к национальному суверенитету, от тоталитарного устройства общества к демократическому и рыночным процессам в экономике, характеризуется существенными изменениями в политической, экономической и социальной жизни народа, утратой прежних и возникновением новых общественных ценностей. В процессе этих изменений заметной оказалась роль СМИ. Упразднение тоталитарного государственного контроля над информационной деятельностью способствовало становлению СМИ как самостоятельного общественно-политического института, влияющего на деятельность органов государственной власти и управления.

Во-вторых, именно этот период считается в Таджикистане новым этапом развития корпоративной прессы.

Однако время выхода рассматриваемых отраслевых изданий охватывает более широкий период - с появления в свет первого номера газеты «Овози точик» («Голос таджика») в 1924 году.

Эмпирическую основу диссертации составляют публикации корпоративных изданий ОАО «Ориёнбанк», «Точиксодиротбонк», TAJIKO, ОАХК «Барки Точик», авиакомпаний «Таджик Эйр», «Сомон Эйр», 00 Фарэксперт - «Тур и Бизнес», «Варзиш-спорт», «Адаб», MOM, ТПП РТ и отраслевых изданий Министерства образования Республики Таджикистан -«Омузгор» («Учитель»), Министерства культуры и Союза писателей -«Адабиёт ва санъат» («Литература и искусство»), Комитета телевидения и радио при Правительстве Республики Таджикистан — «Ч,ах.они паем» («Мир новостей») и Министерства транспорта и коммуникаций «Наклиёт» («Транспорт»),

Данный выбор был обусловлен несколькими причинами. Во-первых, прессу данных предприятий можно рассматривать как корпоративную, так и отраслевую, находящуюся в благоприятных условиях для развития диалоговых и доверительных отношений с аудиторией.

Во-вторых, на уровне корпоративной культуры одна из данных особенностей проявляется в особом ощущении единства и «народности» выбранных корпораций.

Третьей причиной выбора вышеназванных корпоративных изданий в качестве эмпирического материала исследования стал собственный опыт автора, проработавшего три года корреспондентом и ответственным секретарем изданий ОАО «Ориёнбанк» - «Ориёно».

Апробация работы. Основные положения, выводы и рекомендации диссертационного исследования излагались автором на научных и научно-практических конференциях, организованных Таджикским национальным университетом, МГУ им. М.В. Ломоносовым, а также были апробированы диссертантом в период работы в изданиях «Ориёно».

Основные положения диссертационного исследования отражены в 4 публикациях автора, три из которых опубликованы в ведущих рецензируемых журналах и изданиях (по перечню ВАК), 1 работа - в сборнике научных трудов, что составляет 1,7 п.л.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающие шесть разделов, заключения, библиографического списка литературы и приложения. Содержание работы изложено на 160 страницах. Список литературы содержит 224 наименований.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы, дается характеристика состояния ее научной разработанности, приводятся методологические основания, определяются объект и предмет исследования, формулируются его цели и задачи, описана научная новизна, указаны положения, выносимые на защиту, определена эмпирическая основа, отмечаются теоретическая и практическая значимость исследования, даются сведения об апробации и ее результатах, кратко представлена структура работы.

Первая глава - «Становление и развитие корпоративных изданий в Таджикистане» - состоит из двух параграфов. Глава посвящена изучению истории становления, развития и взаимосвязи отраслевой печати и корпоративной журналистики Таджикистана. Рассмотрено влияние рыночной экономики как стимула развития таджикской корпоративной прессы. Подчеркивается ее роль в укреплении отношений социального партнерства, а также в формировании и развитии экономической культуры организации.

В первом разделе первой главы - «Место корпоративной прессы Таджикистана в системе СМИ» - диссертант обосновывает выбор ряда отраслевых, специализированных и корпоративных газет («Омузгор»-«Учитель», «Адабиёт ва санъат»-«Литература и искусство», «Наклиёт»-«Транспорт», «Ч,ах,они паём»-«Мир новостей», «Бофанда»-«Текстильщик», «Абрешимчии пешкддам»-«Передовой шелковик», «Алюминийи Точикистон»-«Алюминий Таджикистана», «Рогун», «Норак», «Нурафзо», «Ориёно», «Вестник», «Фаровон») в качестве объекта исследования. Изучены и исследованы основные этапы развития корпоративной и специализированной печати в таджикской журналистике.

Прежде всего, следует отметить, что во времена Советского Союза понятие «корпоративная журналистика» почти не использовалось. Тем не

менее, данную прессу в Советской таджикской республике именовали как «отраслевую», так и «специализированную».

Отраслевая печать в Таджикистане берет свое начало в 20-х годах прошлого столетия. Одной из первых по праву считается газета «Овози тоник» («Голос таджика»), первый номер которой вышел 25 августа 1924 года в объеме четырех страниц с главными статьями С.Ализода, С.Айни, А.Курби и М.Рахими. Газета внесла огромный вклад в повышение грамотности населения и усовершенствование знаний сельских учителей, открытие новых школ, создание новых учебных книг, а также повышение квалификации журналистского состава и развитие таджикской советской литературы в целом.

По утверждению профессора И.Усмонова5, создание газеты дало большой толчок развитию рабселькоровского движения.

День за днем растущая волна рабселькоровского движения требовала все более серьезного внимания со стороны партийных и советских организаций республики и редакций периодических изданий к массовой работе печати. В редакциях были созданы отделы рабселькоров, работали общественные коллегии внештатных корреспондентов. Появилась необходимость издания отдельного печатного органа, более или менее способного направить рабселькоровское движение в единое русло.

Одним из первых шагов в этой области стали издания «Ширинкор» («Шутник»), «Рохнамои мухбирон» («Путеводитель корреспондентов») и «Саводи мехнат» («Трудовая грамота») в качестве приложения к газете «Овози тоник». Исследователь истории отечественной прессы А.Азимов считает, что «Ширинкор», позже переименованный в «Мушфикй», был единственным таджикским журналом, печатающимся на территории Средней Азии6.

«Сегодня таджикская пресса распространяется в далеких деревнях и внедряет идеи новой жизни среди бедняков, - говорится в первом номере «Рохнамои мухбирон». — С развитием печати расширяется сеть селькоров. А селькорам нужно помочь. Необходимо им подсказать, о чем писать и как писать. Это является нашей задачей»7.

«Рохнамои мухбирон» обращает серьезное внимание на выработку у корреспондентов необходимого минимума журналистских знаний. С этой целью редакция организует конкурс на лучшие публикации рабселькоров, смотр стенных газет. Через газету велась пропаганда ленинских идей, решений партии о печати и рабселькоровском движении, давался полезный совет о задачах сельских корреспондентов в связи с той или иной кампанией. Селькоры видели в лице «Рохнамои мухбирон» своего наставника, воспитателя, прислушивались к его высказываниям, часто обращались в газету за советами, присылали корреспонденции. По подсчетам А.Азимова, только в семи номерах напечатано более 50 корреспонденции сельских авторов, а также заметки о деятельности отдельных дехкоровских кружков и о руководстве партийных ячеек8.

5 Усмонов И. Журналистика. Часть 2. - Душанбе, 2005. - С. 93.

6 Азимов А. Вокеияти зиндаги ва матбуоти точик. - Душанбе, 2000. - С. 96.

7 Рохнамои мухбирон.-1928. -13 декабря.

8 Азимов А. Марзи сухан. - Душанбе, 2008. - С. - 56.

Другим приложением «Овози точик» была еженедельная газета «Саводи ме\нат», которая начала печататься именно в период борьбы за ликвидацию безграмотности. Первый номер вышел 13 января 1929 года как орган комитета по новому таджикскому алфавиту. Она считалась одной из первых Среднеазиатских газет, выходивших на латинизированной графике и предназначенной для учителей общеобразовательных школ, где и изучался новый алфавит. В вышедших восьми номерах «Саводи мехнат» был опубликован новый закон о латинизированном таджикском алфавите. Однако этим газета не ограничилась. Писали и о новых школах и об опыте лучших преподавателей. Главной темой «Саводи мехнат», как и всей таджикской печати, была полная ликвидация безграмотности.

В связи с тем, что газеты «Овози точик» частично и «Рушной» («Яркость») полностью перешли на латинский шрифт, дальнейший выпуск «Саводи мехнат» не представлял никакой необходимости. С апреля 1929 года газета больше не печаталась.

Таким образом, будучи первым печатным органом Компартии Узбекистана и Таджикской АССР - газета «Овози точик» («Голос таджика»), основанная накануне национального размежевания Средней Азии, явилась еще одним свидетельством повседневной заботы партии о малых народах. Необходимо упомянуть и о том, что она не ограничивалась освещением и пропагандой созидательного труда народных масс. «Овози тоник» также стала инициатором создания ряда таджикских изданий^ в Самарканде. Ныне газета выходит в Ташкенте под названием «Х,акикати Узбекисгон» («Правда Узбекистана») как орган ЦК КП Узбекистана на таджикском языке.

«Овози точик» и ее приложения - «Ширинкор» («Шутник»), «Рохнамои мухбирон» («Путеводитель корреспондентов») и «Саводи мехнат» («Трудовая грамота») также внесли определенную весомую лепту в развитие отечественной отраслевой прессы Таджикистана, как знаменитые издания «Бедории точик» («Пробуждение таджика»), «Партави дониш» («Границы знания»), «Точикистони сурх» («Красный Таджикистан»), «Пионери Точикистон» («Пионер Таджикистана») и ряд других газет.

Бурное развитие СМИ в СССР являлось важнейшим средством в создании не только массового, но и контролируемого общества. Советские СМИ способствовали объединению людей в социальное и культурное целое посредством трансляции ценностей официальной идеологии в формах массовой культуры, унифицировали вкусы и потребности массового реципиента. Общие вкусы и формы культурного потребления инвестировались как в привилегированные, так и малообеспеченные слои населения. СМИ стали не только носителями культуры, но и мощным средством манипулирования сознанием и настроениями людей с помощью продуктов этой культуры.

Еще одним ветераном таджикской отраслевой печати является орган Министерства образования Республики Таджикистан - газета «Омузгор» («Учитель»). 5 июля 1932 года вышел в свет первый номер «Омузгор» под названием «Барои маорифи коммуниста» («За коммунистическое образование»). В первый год было издано 11 номеров. В 1938 году была переименована в «Газетаи муаллимон» («Учительская газета») и под этим заглавием печаталась 21 год. В промежутках 1942-1946гг. в связи с

финансовыми проблемами и войной (годы Великой Отечественной войны) газета перестала печататься. Начиная с 1959 года, газета, считаясь органом двух министерств - культуры и просвещения, выходила под названием «Маориф ва маданият». В 1981 году в связи с выходом отдельного издания «Маданияти Точикистон», газета была опять переименована в «Газетаи муаллимон». 28 мая 1989 года постановлением Правительства Советского Таджикистана «Газетаи муаллимон» была переименована в «Омузгор».

Необходимо напомнить, что в 30-е годы прошлого столетия газета «Омузгор» внесла весомый вклад в улучшение грамотности разных слоев населения, пропаганду науки и организацию новых школ для нового Таджикистана. Газета издавалась каждые два дня на латинском шрифте. Материалы призывали народ Таджикской ССР к поддержке партии большевиков, комсомольскому ленинизму, заочному образованию, верности Комиссариату народного образования, советскому гуманизму, непобедимой партии Ленина-Сталина, обращали внимание и печатали практические советы для усовершенствования классных журналов и тетрадей учеников, привлечения детей из отдаленных регионов к учебе.

Автором дается общее понятие о состоянии корпоративных и специализированных изданий в годы Великой Отечественной войны, послевоенного периода, перестройки, гласности (например, в эти годы, когда изданием руководила самая отважная журналистка в истории Таджикистана - Буриниссо Бердиева, непривычная открытость и широкие дискуссии становятся важнейшими характеристиками «Газетаи муаллимон». В отличие от кампаний прошлых лет, эта новая роль издания революционна во многих отношениях. Сам выбор ее в качестве проводника, едва ли не главного инициатора перемен в периодической прессе, свидетельствует о силе независчмости организаций и институтов, выполняющих эти функции).

В определенные периоды на страницах «Омузгор» читателями активно обсуждались вопросы, связанные с перестройкой школ; нехваткой учителей и угля для отепления классов региональных школ, столов и стульев; грамматическими и техническими ошибками учебных книг; новыми методическими программами; всенародным единством; народной культурой; медициной; принятием нового Закона РТ «О языке», процессом возвращения на родину беженцев и рядом других важных событий нового Таджикистана. На протяжении всего пути своего существования «Омузгор» оставался одним из передовиков таджикской прессы.

Другим ветераном отечественной отраслевой журналистики считается газета Союза писателей и министерства культуры Республики Таджикистан -«Адабиёт ва санъат» («Литература и искусство»). Газета издается с 2 апреля 1959 года. С первых дней по начало 1981 года газета именовалась «Маориф ва маданият», являясь печатным органом двух государственных ведомств -образования и культуры. Первый номер первой литературной газеты в истории Таджикистана выходит в январе 1981 года благодаря усилиям всего трех человек - главного редактора, поэта Аскара Хакима, заместителя, поэта Сайидали Маъмура и ответственного секретаря, журналиста Мазхабшо Мухаббатшоева. Издание издается два раза в неделю тиражом в семь тысяч экземпляров. В 80-90х годах тираж еженедельника постоянно увеличивался. В то время, когда партийная газета страны «Точикистони Совета» печаталась

тиражом всего в 60 тысяч экземпляров, тираж литературной газеты «Адабиёт ва санъат» превысил отметку 100 ООО (сто тысяч) экземпляров. С выходом первого номера и по сей день на страницах издания можно прочитать множество интересных и проблематичных статей, рассказывающих о невзгодах нашей жизни, однако основным направлением газеты всегда считались литература и искусство. По сути, она и сегодня является единственным в Таджикистане печатным изданием, еженедельно и достоверно рассказывающим о новостях отрасли, проблемах и успехах, культуре, поэтике, литературе, грамматике.

«Наклиёт» («Транспорт») - печатный орган министерства транспорта и коммуникаций Республики Таджикистан, один из передовиков таджикской прессы. Издается на двух языках - таджикском и русском. Первый номер вышел 25 апреля 1997 года под названием «Рох,и У мед» («Дорога Надежды»). До периода переименования газеты в «Наклиёт» (октябрь 2002 года) основными излагаемыми темами считались проблемы жизненного характера и становление железных дорог. Однако в связи с финансовыми затруднениями в промежутках 1999-2000 годов газета прекратила печататься. Являясь отраслевой, оно никогда не занималась защитой «чести мундира». Газета, по сути, открыла новую страницу в истории таджикской журналистики. Она заложила фундамент в исследовании истории таджикской железной дороги, рассказала о тех, кто стоял у истоков отрасли, о тех, без труда и самоотверженности которых трудно представить себе таджикские железные дороги.

После анализа ряда отраслевых газет нами было выявлено, что издание министерства транспорта и коммуникаций Республики Таджикистан -«Наклиёт» - является единственной отраслевой газетой в стране, которая жестко, регулярно и грамотно, основываясь на достоверных и доказанных фактах, критикует своего учредителя. Учредитель, в роли которого выступает министерство транспорта и коммуникаций, делает все возможное, чтобы разрешить ту или иную ситуацию. Встретить такие явления на страницах других отраслевых изданий республики практически невозможно.

Газета «Ч,ахони паем» («Мир новостей»), являясь печатным органом Комитата телевидения и радио при Правительстве Республики Таджикистан, считается одним из молодых отраслевых изданий суверенного таджикского государства. Она была основана в 2000 году по инициативе одного из председателей комитета, драматурга и писателя Сайфа Рахимзода Афарди. Первый номер был издан 28 апреля 2000 года. Основным критерием отбора статей для газеты всегда считались причастность материала к темам телевидения, радио, кино, драматургии, литературы и искусства. «Ч,ахони паём» и сегодня придерживается этого принципа. Листая подшивки ранних годов, можно прочитать множество интересных и познавательных статей, посвященных злободневным и актуальным проблемам отрасли. За период исследования нами были проанализированы 332 выпуска газеты «Ч,ахони паём». Каждый номер был по-своему оригинален. Аналитические статьи, критически материалы, познавательная информация, интересная беседа, достоверные факты, опровержение, специальные выпуски, разные и спорные мнения - все это явилось залогом успеха издания за весьма короткий срок

среди не только сотрудников комитета и подчиненных ему учреждений, но и всей общественности в целом.

Говоря о корпоративной журналистике, разумеется, невозможно не изучить опыт недавнего советского прошлого. Печать в то время была коллективным пропагандистом, коллективным агитатором и организатором, и потому люди, работающие на предприятиях, были обязаны читать не только «Советский Таджикистан», но свое собственное издание, которое регулярно вывешивалось в красном уголочке. Корпоративная газета была близка рабочему: здесь сообщалось не только о трудовых победах, но и о социальных актах: новых квартирах, открытии детских садов, домов отдыха, поликлиники и пр. Эти издания печатали литературные произведения, которые сочиняли работники предприятия. Главная задача этих изданий (как правило, это были заводские многотиражки, газеты высших учебных заведений и т.д.) - создать у коллектива настроение общего трудового порыва, энтузиазма, чувств коммуны, где все как одна семья.

Такие корпоративные газеты, как «Абрешимчии пешкадам» («Передовой шелковик» - орган парткома, профкома и дирекции шелкового кэмбината г. Худжанда), «Бофанда» («Текстильщик» - орган трудового коллектива Душанбинского производственного хлопчатобумажного объединения), «Алюминийи Точикистон» («Алюминий Таджикистана» -газета ГУП Таджикской алюминиевой компании), «Рогун» (печатный орган ОАО «Рогунгэсстрой»), «Норак» (газета ОАО «Норак»), «Металлист» (орган метало-сплавочного завода г.Табошар), «Нурафзо» и ряд других изданий считаются старейшими и уважаемыми корпоративными газетами нашей республики. Их история непосредственно связана с жизнью большого многонационального коллектива. Газеты помогали коллективу решать задачи по восстановлению народного хозяйства в послевоенные периоды, пропагандировали опыт передовиков производства, боролись за улучшение качества выпускаемой продукции, а в сложные, поистине революционные для страны дни - несли правдивое слово в сознание рабочих, помогали им преодолевать трудности в процессе перестройки социально-экономической жизни общества.

В этих изданиях ни о какой рекламе или текстах РИ. и речи быть не могло: сама жизнь этих людей не могла привести к мысли о каких-то альтернативах, выборе образа жизни, политических поступках и пр. Только силовое давление в виде политических стандартов составляло неотъемлемую часть журналистики того периода.

Останавливаясь на конкретных примерах, автор рассматривает два издания: «Бофанда» и «Абрешимчии пешкадам». Первый номер органа трудового коллектива Душанбинского производственного хлопчатобумажного объединения - «Бофанда» вышел в октябре 1951 года. Печаталось издание на четырех страницах тиражом 6200 экземпляров. За время своего 60-летнего существования газета «Бофанда» сумела воспитать огромное количество молодых журналистов и стала поистине школой практической науки. Многие «выпускники» этой школы сегодня работают в государственных структурах.

«Бофанда» - эта рабочая газета и издавалась она, прежде всего, для рабочих, инженерно-технических работников, служащих объединения.

Еженедельно информируя текстильщиков о важных событиях в стране, республике, объединении, газета придерживается своего главного принципа - нести читателю правду.

К большому сожалению, в силу недопонимания роли корпоративной газеты у нового руководства (с 1 апреля 1992 года Душанбинское производственное хлопчатобумажное объединение переформировалось в ОАОТ предприятия «Таджиктекстиль») и из-за нехватки профессионалов своего дела с июля 2007 года «Бофанда» перестала печататься.

Первый номер газеты Худжандского парткома, профкома и дирекции шелкового комбината «Абрешимчии пешкадам» («Передовой шелковик») вышел в 1928 году. В 1940 году была переименована в «Зарбдори абрешим» («Ударник шелка»), а с 1961 года выходила под названием «Пешкадамони абрешим» («Шелковые передовики»). Газета издается на трех языках: таджикский, русский и узбекский. В своей статье от 22 июня 1984 года газета писала: «Мы понимаем, что современный читатель - это не равнодушный, безропотно принимающий любую информацию читатель. Сегодня люди хотят знать обо всех событиях, происходящих в стране и мире только правду. Идя во всем от человека, исходя из интересов шелкоЕ жов, журналисты нашей газеты придают жизненные реалии гласности. Главный наш девиз: «Сколько правды - столько веры». Но газету создают не только штатные сотрудники - профессиональные журналисты. Авторами многих ее публикаций являются сами шелковики. Это и понятно, ведь газета наша - это рабочая газета. А значит главное слово — за ними»9.

Позиция газеты всегда была тверда - правдиво и точно, без всяких интонаций того или иного органа власти, партии или общественной организации отражать действительность. Только интересы трудящихся, стремление' к гражданскому и национачьному согласию, способствование всестороннему развитию нашей республики, городу, комбинату - вот что всегда двигало «Пешкадамони абрешим». Поэтому, продолжая дело предшественников, газета осталась верна своей совести, журналисткой чести, профессиональному долгу.

Мы поддерживаем мнение исследователя Д.Филиппова10, о том, что можно выделить три пути трансформации многотиражной прессы в корпоративную (при условии, что издание продолжило свое существование):

1. Сохранение ориентации только на внутреннюю аудиторию. Основные черты: низкий тираж, низкая периодичность. В нашем случае, к примеру, издания «Алюминийи Точикистон» («Алюминий Таджикистана»), «Неру» («Сила»), «Адаб», «Ч^ахони паем» («Мир новостей»), «Паё'ми дандонпизишкй» («Вестник стоматолога»), «Кухкан» («Горный мастер»), «Ганчи ороста» («Раскрытое богатство»), «Вестник», «Ганч» («Богатство»), «Свеча», «Сомониёни Сугд» («Сомониён Согда»), «Фаровон», «Фановар», «Аптека», «Ба куллахои дониш» («К вершинам знаний»), «Студенческие вести», «Пайрави Сино» («Ученик Сино»), «Омузгори чавон» («Молодой педагог»), «Комплекси агросаноатии Точикистон: иктисодиёт, ташкилй ва

9 Пешкадамони абрешим.-1984. -22 июня.

10 Филиппов Д. Три пути «превращения». И Медиа-дискурс, Международный мини-журнал, - № 6,2007. - С. 9.

идоракунй» («Агропромышленный комплекс Таджикистана: экономика, организация и управление») «Газетаи бинокорон» («Газета строителей»), «Сохтмончй» («Строитель») и др.

2. Выход на внешнюю аудиторию- Отрыв от предприятия, эволюция в общественно-политическое издание,- Условие - градообразующий (районообразующий) статус учредителя (журналы «Фарханг» («Культура», «Тиб ва табобат» («Медицина и лечение»), «Сахдр» («Утро»), «Файзи истиколол» («Заря независимости»), «Ветеринария», газеты «Бахори ачам» («Родная весна»), «Х,амрайъй» («Солидарность»), «Табиат ва хаёт» («Природа и жизнь»), «Обу ободонй» («Вода и процветание»), «Кдцрият» («Уважение»), «Ватанпарвар» («Патриот»), «Инсон ва конун» («Человек и закон»), «Конун ва чомеа» («Закон и общество»), «Хукуки инсон» («Права человека» и др.).

3. Попытка сочетать интересы внутренней и внешней аудитории («Ориёно», «Омузгор» («Учитель»), «Адабиёт ва санъат» («Литература и искусство»), «Наклиёт» («Транспорт»), «Ч,авонони Точикистон» («Молодежь Таджикистана»),

В современный период корпоративная журналистика развивается огромными темпами и особенно продуктивно - в бизнесе. Дело в том, что корпоративные социальные программы не только осуществляются, но и являются фактором повышения стабильности и уровня жизни населения.

На наших глазах происходит эволюция столь привычного ранее и несколько утраченного сегодня в глазах многих непричастных к его производству людей вида прессы — корпоративных СМИ.

Корпоративные СМИ сегодня приобретают вес и функции, достойные того, чтобы обратить на них пристальное внимание.

Во втором разделе первой главы - «Роль рыночной экономики как стимул развития корпоративной прессы» - автор рассматривает некоторые особенности экономической культуры, соответствующей информационному обществу, а также условия, при которых корпоративные СМИ способны участвовать в ее формировании и развитии. Экономика Таджикистана выходит на иной уровень развития, и чтобы выжить, разным игрокам информационного рынка необходимо наладить конструктивный диалог друг с другом.

С одной стороны, бизнес заинтересован в выстраивании отношений с профессиональными деловыми изданиями. Ряд общественных организаций и ассоциаций - Союз журналистов, Независимая ассоциация национальных средств массовой информации Таджикистана (НАНСМИТ), Таджикская ассоциация независимых электронных средств массовой информации (ТаджАНЭСМИ), Ассоциация Медиа Альянс Таджикистана, Фонд памяти и защиты прав журналистов Таджикистана, Академия массовой коммуникации, Академия средств массовой информации Таджикистана, Ассоциация предпринимателей и др. обращают особое внимание на развитие сектора деловой журналистики в стране. Ими ставятся задачи организации социального партнерства, эффективного взаимодействия со СМИ и всеми субъектами рынка, развитие деловых связей с помощью прессы.

Информационное обеспечение бизнеса, а также информирование рынка через СМИ о товарах, услугах и об организациях, их производящих и

продающих, во-первых, обеспечивает доступ фирм-рекламодателей и предпринимателей к их целевым аудиториям. Тем самым, реклама (способствующая экономии расходов потребителей на поиск необходимой им коммерческой информации о товарах/услугах и организациях, их производящих и реализующих) создает условия для увеличения фирмами объемов продаж, увеличения занимаемой доли рынка. Во-вторых, СМИ обеспечивают предприятия информацией, необходимой им для функционирования на рынке. При этом получение информации через прессу обычно требует от фирм-покупателей информационной продукции меньших расходов, чем через прочие каналы коммуникаций в силу нескольких причин, в частности, из-за «эффекта масштаба». Например, корпоративные газеты «Дарду дармон» (учредитель ООО «Мехри гиёх»), «Аптека» (ООО «Центр изучения медицинского рынка и фармацевтики - Фарэксперт») и «Фармацевтический Вестник Таджикистана» (ООО «Аналитик») способствовали изучению местного фармацевтического рынка со стороны ряда иностранных предприятий. Итогом явилось открытие ряда предприятий по выпуску лекарственных препаратов и аптек по территории Республики Таджикистан.

По-прежнему остается низким профессиональный уровень работников медиасферы, в том числе управленческого состава редакций. На наш взгляд, деловому сообществу и СМИ необходимо самоопределиться и вместе работать над повышением профессионализма. СМИ - это такая же рыночная структура, это бизнес, и для них выгодна позитивная информация. Кроме того, успех медиабизнеса, с позиций эффективного менеджмента, заключается в разделении коммерческой и информационной политики.

По нашим наблюдениям, характер коммуникаций, которые складываются между бизнесом и внешней средой Таджикистан!, не столь определен и благоприятен. Особенно пессимистично настроены владельцы и руководители крупных компаний, например, в сфере промышленности и строительства (владельцы «Газета бинокорон», «Рушд», «Кухкан», «Сохтмончй»). Они считают, что население относится к ним плохо. Вместе с тем, отмечается, что в обществе сохраняется и неоправданно негативное отношение к предпринимателям (чаще всего это стереотип прошлого, который воспроизводится СМИ).

Решение основной проблемы на пути взаимодействия бизнеса и прессы необходимо видеть в повышении качества корпоративной журналистики и более глубоком исследовании изданиями своей аудитории. Таджикское предпринимательство оказалось на сегодняшний момент недостаточно зрелым с информационной точки зрения, а решение проблемы для предпринимателей состоит в увеличении доверия и открытости по отношению к таджикским СМИ.

Руководство местных предприятий зачастую не имеет навыков эффективного взаимодействия со СМИ, не может предложить интересную информацию о своей деятельности и довести ее до журналистов. В связи с этим журналистское сообщество намерено менять отношение бизнесменов к деловой информации.

Анализируя тематику первой главы, мы пришли к следующим выводам:

1. Фундаментом появления и развития корпоративных средств массовой информации в Таджикистане послужили отраслевые и специализированные издания. СМИ сами по себе являются мощным инструментом влияния на различные аудитории. Корпоративные СМИ призваны влиять на внутреннюю общественность, сплачивать коллектив организации и способствовать распространению информации максимально быстро, всеми доступными техническими средствами.

2. Бурное развитие корпоративных изданий отражает потребности в новой коммуникации, которая, с одной стороны, обладает всеми признаками массовой информации, а с другой - предоставляет собой специфическую форму бизнес-коммуникации.

3. На данном этапе развития в Таджикистане становится актуальной проблема совмещения, совпадения гражданских и корпоративных интересов. Сегодня быть журналистом корпоративных СМИ Таджикистана - значит обладать, помимо журналистского таланта, специальными знаниями в области функционирования компаний, быть более универсальным и мобильным.

4. Многое в развитии корпоративной журналистики будет определяться состоянием экономики Таджикистана, динамикой ее развития. Государство и бизнес ищут сегодня нестандартные подходы к стратегии экономического развития Таджикистана, определяют приоритеты совместной работы. Именно отражение стратегических направлений в развитии экономики Таджикистана станет на ближайшую перспективу основным содержанием корпоративной прессы.

Вторая глаьа - «Назначение РЛ и рекламы в корпоративной печати Таджикистана» - представляет собой анализ отношения между журналистикой, рекламой и Р11 в корпоративной печати. Для этого представляется целесообразным принять, в том числе, следующие меры: утверждать в общественном сознании мысль о том, что реклама является одним из видов маркетинговых коммуникаций, и ответственность за ее порождение несут не столько пресса, сколько субъекты рынка. Если реклама - это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем, имеющие к тому же формальные признаки (например, рубрику «реклама») и регулируемые специальным законом (в нашей ситуации Закон Республики Таджикистан «О рекламе»), то связи с общественностью конкретизированы значительно меньше. В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью не так легко распознать, а тем более измерить на предмет эффективности.

В первом разделе второй главы - «Особенности журналистского текста в корпоративной прессе» - диссертант соотносит различные определения текста. Удивительно, но главный объект исследования - текст не имеет общепринятого определения. Почти каждое исследование в данной области начинается с размышлений о том, что же такое текст и какие признаки или свойства характеризуют то, что обозначается данным термином. Не все тексты могут быть представлены в виде последовательности сверхфразовых единств - во всяком случае, если признавать, что и надписи типа «Даромадан манъ аст» («Вход воспрещен»)

или «Кабудизорро поймол накунед» («Не ходите по газонам») тоже являют собой особые тексты.

В практической части раздела автором делается попытка установить качество журналистских текстов в материалах ряда местных корпоративных газет. Качество текста будет определяться на основе соответствия материала правилам композиции, монтажа и подбора заголовка текста, обозначенным в теоретической части.

Во втором разделе второй главы - «Специфика журналистского текста, рекламы и РК в корпоративных изданиях Таджикистана» -приведены результаты анализа ряда отечественных корпоративных газет на наличие текстов. По нашему утверждению, реклама и РЯ в журналистских текстах должны избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то они должны подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами.

Рассматривая данную тему на конкретных примерах ряда корпоративных изданий Таджикистана, нельзя не упомянуть о рекламно-информационном журнале «Ориёно», который издается с января 2006 года. Распространяется на платной основе среди филиалов ОАО «Орионбанка». Ежемесячный тираж журнала - самый большой среди корпоративных изданий в Таджикистане (до 5000 экземпляров). Структура: издаётся в формате А4, цветная, объёмом от 20 до 50 полос. Основная направленность журнала - рекламно-информационная. Реклама выходит в виде как модулей, так и рекламных объявлений. Модули располагаются по группам в зависимости от рекламной направленности и рекламируемого товара (услуги). В каждом блоке содержатся рекламные модули по определенной тематике. Модульная реклама в газете занимает 50% от общего объема. Преобладающие виды рекламы: рекламное объявление и рекламный модуль. Крайне редко - рекламная заметка. Рекламные объявления и объявления частных лиц занимают 30% от общего объема. 20% занимают развлекательные материалы. Текстовая реклама практически отсутствует.

Третий раздел второй главы - «Дизайн корпоративной прессы» -посвящен изучению основных проблем взаимосвязи текста и графического оформления корпоративной газеты. Не раз приходилось слышать мнение, что оформление издания — дело второстепенное и далеко не всегда новации здесь полезны, поскольку могут нарушить устоявшиеся отношения с читателями, учредителями. Сколько дизайнеров, столько и мнений. К примеру, хорошо известна мысль, высказанная когда-то Дитером Рамсом": хороший дизайн -это, по мере возможности, минимум дизайна.

Как отмечает в своей книге практик и ветеран таджикской журналистики, профессор А.Садуллаев, литературное и техническое оформление передовой прессы всегда было и остается одной из частей журналистики12.

Американский дизайнер Джордж Нильсон считал своих коллег художниками, которые дают форму какой - либо сущности. Нильсон писал, что дизайнерское решение любого изделия является в известном смысле

" Дитер Рамс, немецкий создатель «стиля Браун», один из самых известных и авторитетных современных дизайнеров.

12 СадуллаевА. Техника и технология СМИ. - Душанбе, 2008. - С. 8.

социальной коммуникацией, и дело не столько в важности объекта, сколько в страстности, вложенной в изучение и выражение сущности. Само понятие дизайна как отдельной профессии сформировалось в начале прошлого века. Того, что на Западе обозначалось как industrial design.

Важным элементом дизайна корпоративного СМИ является верстка его материалов. В газетной периодике используют несколько видов верстки, различающихся своими характеристиками. Это прямая и ломаная верстка. Для прямой верстки характерна строго прямоугольная форма публикации, четырехугольник, обычно вытянутый в длину или ширину. При ломаной верстке публикация принимает форму многоугольника. Такой вид верстки был использован корпоративной газетой «Ориёно» 25 октября 2007 года, №39(51). На первой странице с помощью коллажа размешены 3 большие фотографии банковского фотографа Аминджона Азимова, занимающие всю полосу. Снимки отражали жестокую реальность. 3 эмоциональных кадра запечатлены из складов трех крупнейших базаров столицы («Саховат», «Баракат» и «Шохмансур»), где собрались огромное количество людей для того, чтобы купить хотя бы один мешок муки.

Особая роль в разработке д::зайна уделяется обложке. К примеру, если сравнить обложки двух корпоративных журналов - «Вестник» ОАО «Точиксодиротбанк» и «Амал» ТПП РТ сразу видна отличительная разница: дизайн «Амал» более красочен, интересен, кроме фирменных цветов (белый и синий), также оформлен разнообразными радугами, более привлекателен. «Вестник» выглядит скромным, более скучноватым изданием, который боится выйти за рамки определенных границ, использую при этом в основном фирменные цветы банка — белый и пурпурный.

Не меньшее внимание при создании дизайн-проекта журнала стоит уделить выносам на обложке. Квартальный журнал министерства финансов Таджикистана «Молия ва хисобдорй» («Финансы и бухгалтерский учет»), издаваемый с 2000 года, не уделяет достойного внимания выносам на обложке. Используется очень мелкий шрифт, оформлен слишком просто, не отвечающий требованиям глянцевого журнала, некрасочен, одноцветен, и в конечном итоге, непривлекателен для читателя. Дизайн первой полосы сделан таким образом, что после первого взгляда читатель больше не захочет заглянуть внутрь журнала, чтобы найти для себя что-то ценное. Подводя итоги данной главы, можно констатировать следующее:

1. В целом журналистские тексты корпоративных изданий Таджикистана среднего качества, и даже, с тенденцией к высокому уровню. Основными проблемами журналистских текстов являются: заголовок не отражает суть материала; монтаж текста; проблемы композиции; отсутствие вывода в тексте.

2. Взаимодействие журналистики, PR и рекламы - это все-таки благо, так как журналистский текст рекламного характера аргументирован. Он объясняет, каков смысл приобретения того или иного товара. Человек покупает что-либо не потому, что увидел рекламу, а так как это ему действительно нужно.

3. Дизайн корпоративной прессы - это отдельная дисциплина. Жаль, что ее не преподают в университетах, потому что дизайнер, работающий с корпоративными изданиями должен совмещать в себе креативные

способности с умением почувствовать все тонкости маркетинговой стратегии компании-заказчика. По-настоящему качественное издание должно транслировать послание брэнда с помощью всех элементов дизайна, а не только с помощью цветов, которые, не мудрствуя лукаво, можно позаимствовать из брэнд-бука компании-заказчика.

Третья глава «Жанровые особенности корпоративной прессы Таджикистана» представляет собой анализ полученных результатов предпринятого автором исследования эмпирического материала, представленного корпоративными изданиями.

В разделе - «Горизонты жанров в корпоративных изданиях Таджикистана» - автор рассматривает понятие жанра и рассуждает о том, что рамки жанров в корпоративных изданиях действительно узки.

На наш взгляд, сейчас наблюдается явная тенденция к смешению «чистых» жанров, взамен которых появляются публикации, обладающие характерными признаками не только отдельных жанровых типов, но даже различных жанровых групп. Вместо устаревшей системы жанров (информационные - заметка, интервью, репортаж, отчет; аналитические -статья, корреспонденция, письмо, обзор печати, обозрение, рецензия; художественно-публицистические - очерк, фельетон, памфлет) предлагается принципиально новая, состоящая из 5 групп: оперативно-новостная - заметка во всех ее разновидностях; оперативно-исследовательская - интервью, репортаж, отчет; исследовательско-новостная - корреспонденция, комментарий (колонка), рецензия; исследовательская - статья, письмо, обозрение; исследовательско-образная - очерк, эссе, фельетон, памфлет13.

Вероятно, в настоящее время, когда жанровое «лицо» таджикской прессы значительно изменилось, пришла пора тщательно рассмотреть не только типологические характеристики изданий, но и их жанровый спектр. Однако задача четкого разграничения и описания жанров современной корпоративной газеты, создания ее жанровой классификации выходит за рамки данной диссертации, и поэтому задачей этого параграфа станет анализ жанровой составляющей корпоративной прессы на основе уже имеющихся определений.

Если использовать классическую систему группировки жанров, то можно предположить, что в основном, вся таджикская корпоративная пресса на практике использует только две группы - информационную и аналитическую. Если же применить современную классификацию, которая в достаточной степени отражает процессы реорганизации системы таджикских СМИ, то речь пойдет о первых четырех группах жанров. Что касается художественно-публицистических жанров журналистики (или в новейшей версии - исследовательско-образных), то они в корпоративных изданиях, за исключением очень редких случаев, практически не используются в силу разных причин, основными из которых можно назвать громоздкость и малую насыщенность фактическими данными. К примеру, очерк, требующий для создания полноты образа значительных площадей, в корпоративной газете абсолютно вытеснен десятками небольших по объему публикаций, главной задачей которых является информирование читателей. Однако следует

13 Основы творческой деятельности журналиста. —

С. 139.

отметить и тот факт, что в связи с профессиональной деятельностью отрасли в ряде отраслевых газет страны («Адабиёт ва саньат», «Омузгор», «Наклиёт», «Шифобахш» и др.) активно пользуются художественно-публицистические жанры журналистики, и делается это в рамках грамотного публицистического текста.

По утверждению Р.Баканова14, система жанров, наиболее употребительных в корпоративном издании, следующая: отчет; заметка (хроникальная и расширенная); интервью; репортаж; портрет.

Однако не надо забывать и о том, что проблема разнообразия журналистских жанров в современной корпоративной газете Таджикистана стоит остро. Даже в общественно-политической прессе, имеющей большие возможности применения широкого жанрового спектра, исследователи и журналисты отмечают его значительное сокращение и стремление авторов к смешению, созданию некого универсального жанра, обладающего признаками, присущими представителям разных жанровых групп. Среди профессионалов все в большем ходу оказывается не конкретные названия жанров, а определения «материал» или «текст», под которыми понимается практически все, чт<~ публикуется на страницах изданий.

Таким образом, мы пришли к нижеследующим выводам:

1. Журналистика, как и все другие сферы творческой деятельности, в ходе своего развития претерпевает определенные изменения. Достаточно отчетливо они проявляются в ее жанровом аспекте. Наметившийся в начале перестройки таджикского общества (а значит - и журналистики) интерес к информационным жанрам в известной степени исчерпал себя. В настоящее время оно нуждается не только в оперативной информации

„ (новостях), но и в глубоком журналйстском анализе действительности, а также ее художественно-публицистическом осмыслении.

2. Корпоративная пресса - это пресса фактов, а не мнений. Поэтому ведущими жанрами корпоративной прессы Таджикистана следует считать заметку, информацию, отчет, статью, обозрение и комментарий.

В заключении подводятся итоги исследования и делаются основные выводы. Автор приходит к выводу, что рынок корпоративных СМИ в Таджикистане нуждается в серьезных кадровых переменах.

По нашим наблюдениям, важнейшими проблемами корпоративной прессы являются недостаточное понимание и знание теории рынка; невысокий уровень профессионализма; отсутствие свежего журналистского взгляда и творческой составляющей; использование узкого и привычного набора инструментов.

Нами установлено: другая проблема заключается в особенностях изложения информации. К сожалению, многие работники корпоративных изданий не блещут выдающимся стилем и при этом даже не утруждают себя поиском свежих, оригинальных способов подачи информации. В некоторых компаниях руководители требуют, чтобы внутрикорпоративные издания писали «только о хорошем». Обо всех значимых для сотрудников явлениях и событиях говорить во внутрикорпоративной газете необходимо. Другое дело

14 Бси:анов Р. Корпоративные СМИ: специфика работы редакции: Программа дисциплины и методические указания. - Казань, 2006. - С. 5.

— как говорить, как подавать информацию, на чем делать акценты. Даже хорошее корпоративное издание не станет эффективным инструментом менеджмента, если как следует, не продуман размер его тиража, периодичность, система распространения. Издание с оптимальным тиражом нужно еще и доставить до читателей, иными словами, сформировать продуманную систему распространения.

Таким образом, наше исследование показало, что:

1. Именно благодаря специализированным изданиям, которых без преувеличения можно назвать «фундаментом корпоративной прессы Таджикистана», сегодня наблюдается сегмент роста этого вида журналистики.

2. Корпоративные СМИ - уникальное явление, соединяющее личное обращение к читателям, предоставление отраслевой информации, продвижение торговой марки, развитие имиджа компании, при этом оно представляет собой неотъемлемый элемент программы формирования лояльности сотрудников в отношении деятельности компании.

4. Специфика корпоративных СМИ зависит от направления деятельности управляющей компании. Она не учтена на законодательном уровне (к примеру, зависимость от руководства компании и право учредителя вмешиваться в деятельность корпоративных СМИ). Требуется принятие соответствующих норм, учитывающих особенности этого вида журналистики, в частности появилась необходимость внести дополнения в Закон Республики Таджикистан «О печати и других видов СМИ» и дать четкое определение о том, что такое корпоративная пресса.

5. Основное предназначение корпоративной прессы — способствовать выработке норм и правил корпоративной культуры, объединяющих всех сотрудников. Среди задач можно выделить - разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам компании, помощь в адаптации новых работников и др.

В целом, исследование место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике позволило нам сделать некоторые предложения:

♦ Существует ряд форм и методов по улучшению качества корпоративных изданий. Это семинары и конференции по обмену опытом.

♦ Организация ежегодной премии «Корпоративная газета/журнал года». Это важный аспект работы со СМИ - выявление лучших. В дальнейшем необходимо все это продвигать - лучших людей, лучший опыт. Результаты должны выставляться на общественность, чтобы специалисты могли познакомиться с лучшими изданиями.

♦ Принимая во внимание бурный рост и развитие взрывными темпами корпоративных изданий в стране, необходимо ввести понятие «Корпоративная пресса» в Закон Республики Таджикистан «О печати и других средствах массовой информации», либо отменить регистрацию

корпоративной прессы, выведя ее, таким образом, за рамки действия закона.

♦ При нынешнем успешном темпе развития рынка корпоративной прессы в Республике Таджикистан необходимо создать Ассоциацию (Гильдию) корпоративных СМИ Таджикистана, к числу основных задач которой будут относиться создание единой площадки для обмена опытом в сфере корпоративных коммуникаций; мониторинг развития рынка корпоративных СМИ Республики Таджикистан; формирование в стране единой базы корпоративных СМИ и базы аутсорсинговых компаний (фирмы, занимающиеся «изданиями на заказ»), работающих в данном секторе рынка; повышение статуса корпоративных СМИ, занятие ими адекватного места в информационном сообществе; формирование критерия эффективности корпоративных СМИ; повышение квалификации специалистов в области внутрикорпоративных коммуникаций и корпоративных СМИ; налаживание постоянных связей со специализированными объединениями во всем мире.

Основные положения и выводы диссертации отражены в следующих публикациях автора:

1. История развития и задачи корпоративной прессы II Вестник Таджикского национального университета. Серия гуманитарных наук. -Душанбе, 2009. -№ 6 (54). - С. 292 - 295 (на русском языке).

2. Корпоративные издания как инструмент РЛ // Вестник Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова. Серия журналистика(10).-Москва, 2009.-№3. - С. 232-239 (нарусском языке).

3. Жанровое лицо корпоративной прессы Таджикистана // Вестник Таджикского национального университета. Серия гуманитарных наук. -Душанбе, 2010. -№ 2 (58). - С. 284 - 289 (на русском языке).

4. Основные проблемы и перспективы развития корпоративных СМИ в Республике Таджикистан // Молодежь и современная наука. - Выпуск 2. - Душанбе, 2010. - С. 137 - 146 (на русском языке).

5. Хамидов И. Макола: аз назария ба амалия (Статья: из теории в практику). - Душанбе, 2008. - 112 стр. (на тадж. языке)

Разрешено к печати 14.05.2010 г. Сдано в печать12.05.2010 г. Бумага офсетная. Формат 60x84 1/16. Усл. печ. лист 1,5 Печать офсетная. Заказ №50. Тираж 100 экз.

Отпечатано в типографии Таджикского национального университета ул. Лахути, 2

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Хамидов, Илхомджон Иномджонович

Введение

Ly 3

ГЛАВА I.

Становление и развитие корпоративных изданий в Таджикистане.14

Раздел 1. Место корпоративной прессы

Таджикистана в системе СМИ.18

Раздел 2. Роль рыночной экономики как стимул развития корпоративной прессы.67

ГЛАВА II.

Назначение PR и рекламы в корпоративной печати Таджикистана.80

Раздел 1. Особенности журналистского текста в корпоративной прессе.86

Раздел 2. Специфика журналистского текста, рекламы и PR в корпоративных изданиях Таджикистана.93

Раздел 3. Дизайн корпоративной прессы.108

ГЛАВА III.

Жанровые особенности корпоративной прессы Таджикистана.128

Раздел 1. Горизонты жанров в корпоративных изданиях Таджикистана.132

Введение диссертации2010 год, автореферат по филологии, Хамидов, Илхомджон Иномджонович

Актуальность и значимость научного исследования.

По утверждению московского исследователя А.Ю.Горчевой1, корпоративные издания существуют столько, сколько существуют средства массовой информации. Выпуск своего корпоративного издания — всегда необходимость для любой уважающей себя компании.

Еще во времена Советского Союза почти каждое крупное предприятие и отдельные отрасли в Таджикистане имели свои издания (газеты «Саводи мех,нат» («Трудовая грамота»), «Рохдамои мухбирон» («Путеводитель корреспондентов»), «Комсомоли Точикистон» («Комсомолец Таджикистана»), «Дехдони камбагал» («Бедный дехканин»), «Пионери Точикистон» («Пионер Таджикистана»), «Барои маорифи коммунистй» («За коммунистическое просвещение»), «Колхозчй» («Колхозник»), «Барои коллективй ва камсаводон» («За ликвидацию неграмотности»), «Рох,и колхозчй» («Путь колхозника»), «Мубориза барои пахта» («Борьба за хлопок»), «Барои накушёти сотсиалистй» («За социалистический транспорт») и журналы «Барои адабиёти сотсиалистй» («За социалистическую литературу»), «Х,укук;шиноси шурой» («Советский юрист»), «Револютсияи маданй»

1 Горчева А. Корпоративная журналистика. - М., 2008. - С. 114.

Культурная революция»), «Калтак» («Палка»), «Бигиз» («Шило») и др.). Корпоративная пресса занимает сегодня важное место в системе современной таджикской журналистки, так как имеет ряд принципиальных отличий от «обычной» прессы.

На сегодня известны не много определений корпоративной прессы. С.Блэк считает, что «это некоммерческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации»2.

М.Диканова предполагает, что «это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам.»3. Свою точку зрения выражает С.Серебряков: «выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании»4.

2 Блэк С. Паблик рилейшнз. - Москва, 2002. - С. 70.

3 Диканова М. Корпоративные издания: многообразие и единство // www.gudvm.ru

4 Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Designtoday, 21.11.2002.

На наш взгляд корпоративные медиа - это полифункциональный механизм. Их основная цель — способствовать выработке норм и правил, единых для всех сотрудников, корпоративной философии, представлений о миссии компании. Это задача всех корпоративных СМИ. Корпоративная газета — это средство коммуникации, как с сотрудниками, так и с людьми, имеющими к компании косвенное отношение: партнерами, потенциальными клиентами или даже конкурентами.

Ведь издание может иметь как внутреннюю направленность, так и внешнюю. Во внутрикорпоративном издании публикуют материалы, предназначенные непосредственно для сотрудников. Это могут быть новости компании, приказы, интервью, ответы на вопросы, юмор, понятный всем сотрудникам, и многое другое.

В издании, имеющем более широкую аудиторию и нацеленном на коммуникацию с общественностью, размещают информацию, интересную для большого круга читателей. Это могут быть пресс-релизы, анонсы каких-либо событий, статьи об истории предприятия или конкретных продуктов, планы на будущее и т.д. Кроме того, такое издание может быть и отличным рекламным носителем, ведь распространяется оно среди людей заинтересованных.

И здесь свое издание как нельзя лучше отвечает на многие вопросы, начиная от рекомендаций по продаже и заканчивая стратегическими планами.

Степень изученности проблемы.

Из отечественной журналистики в качестве примера можно привести всего несколько книг и статей на данную тему, в которых говорится о том или ином корпоративном издании.

Это книги И.Усмонова «Ёрдамчии содик,и партия» («Надежный помощник партии». — Душанбе, 1975), М.Бобохонова «История периодической печати Туркестана». — Душанбе, 1987, А.Нуралиева, А.Садуллоева, И.Усмонова и П.Гулмуродова «Журналистикаи советии точ,ик» («Советская таджикская журналистика». - Душанбе, 1989), А.Азимова «Вок;еияти зиндагй ва матбуоти точик» («Действительность и таджикская пресса». - Душанбе, 2000), «Марзи сухан» («Границы слова». -Душанбе, 2008), А.Нуралиева «Жанрдои ахбории матбуот» («Информационные жанры прессы». - Душанбе, 2004), И.Усмонова «Журналистика» в трех частях, А.Садуллоева «Агар сухан коргар шавад» («Если слово станет рабочим»), «Хосияти адабиёт» («Качество литературы»), «Нарвой нач,отофарин» («Спасающий крик»), М.Муродова «Баъзе масъалах,ои журналистика ва хдчви публитсистй» («Некоторые проблемы журналистики и публицистической сатиры». - Душанбе, 2005), Дж.Мукима «Сиёсат ва ч,анги иттилоотй» («Политика и информационная война». — Душанбе, 2006), статьи З.Низомова «Наша любимая газета» // Бофанда. —

1991.-10 апреля», М.Боевой «О чем писать корпоративному журналисту?» // Ориёно. - 2007. - 8 февраля» и др.

Эти публикации рассказывают о злободневных проблемах современной журналистики и косвенно касаются журналистики в корпоративной прессе. .

На наш взгляд, крупным вкладом в науку является совместное учебное пособие И. Усмонова и Д. Давронова под названием «История таджикской журналистики», опубликованное в Душанбе в 2008 году. В книге авторы подробно рассматривают более чем столетнюю историю таджикской журналистики. Работа охватывает основные моменты развития журналистской идеи таджикского народа, таджикской прессы до Октябрьской революции, прессу времен революции, демократического движения дореволюционной Центральной Азии, становления и развития партийно-советской печати, журналистику советского Таджикистана, СМИ годов независимости и анализируются основные проблемы, освещавшиеся в печати.

В настоящей диссертации автором делается попытка комплексного исследования современной таджикской корпоративной прессы. Вместе с тем, следует отметить, что в рамках одной работы в полной мере это сделать практически невозможно.

Однако по мере возможности автором будет продолжено глубокое и обстоятельное изучение корпоративной печати суверенного Таджикистана.

Другой целью данной работы является разработка новой научно-практической парадигмы, основанной на анализе воздействия и поиске путей совершенствования практической деятельности корпоративных изданий, повышения их влияния на процесс формирования и развития экономической культуры организации. В этих целях проанализирована существующая' научная литература, были исследованы таджикская корпоративная периодика, проведены консультативные интервью со специалистами, занятыми в данной отрасли.

Диссертация предполагает решение следующих взаимосвязанных задач: определение места корпоративной прессы в системе средств массовой информации; выявление особой роли корпоративных изданий в формировании диалоговых и доверительных отношений, соответствующих современному этапу развития общества и оказывающих особое влияние на эффективность внутренних коммуникаций; выявление специфики развития корпоративных масс-медиа в Республике Таджикистан и обозначение их основных характеристик; определение и анализ функциональных особенностей, структуры и формы корпоративных изданий разных типов; обозначение основных жанров, используемых в корпоративных изданиях Таджикистана; изучение публицистических приемов и способов создания имиджа компании путем создания корпоративной прессы; прогнозирование развития корпоративных изданий в Республике Таджикистан.

Научная новизна данной работы заключается в том, что это первая диссертационная работа, изучающая корпоративную прессу Таджикистана как один из видов журналистики. Новизна работы определена и тем, что в ней выявлены особенности развития корпоративных масс-медиа в Республике Таджикистан, изучены и критически осмыслены опыт издания корпоративной прессы в стране, выявлены наиболее отличительные черты данного вида журналистики, определена жанровая специфика публикуемых материалов, проанализированы проблемы, обсуждаемые в корпоративной прессе, частично выявлены отдельные грани специфики рекламы и PR в корпоративных изданиях.

Значимость работы также заключается в том, что она создает предпосылки для расширения диапазона сведений о корпоративных изданиях как виде средств массовой информации.

Основные положения и выводы, выносимые на защиту: корпоративная пресса представляет собой инструмент управления корпорацией и ее самоорганизации; назначение и специфика корпоративной прессы находятся в прямой зависимости от направления деятельности управляющей компании; современный рынок корпоративной прессы Таджикистана полностью не изучен, он слабо структурирован. Это, в первую очередь, является первопричиной профессиональной слабости большого количества корпоративных изданий. важнейшими функциями корпоративной прессы можно считать формирование корпоративной культуры; информирование персонала, клиентов, акционеров; публичный диалог между руководством, подчиненными, внешним окружением компании; консолидация коллектива; обмен передовым опытом; возможность для сотрудников реализовать свои идеи; формирование положительного имиджа компании в глазах сотрудников, клиентов, акционеров; контроль над внутренними коммуникациями, мотивация сотрудников; помощь в конкурентной борьбе; представление компании на внешних мероприятиях; источник положительной информации; способ социализации; психолого-терапевтическая и развлекательные функции. корпоративная пресса — это пресса фактов, а не мнений. Поэтому ведущими жанрами в корпоративной прессе следует считать заметку, информацию, отчет, статью, обозрение и комментарий. Причем необходимо заметить следующее: для каждого конкретного корпоративного издания соотношение применяемых на практике жанров может быть сугубо индивидуальным, так как в данном случае большую роль играют не только принадлежность газеты или журнала к той или иной типологической группе, но и такие типоформирующие факторы, как тираж, регион распространения и периодичность. развитие корпоративных изданий в Таджикистане будет связано с расширением рынка услуг по их выпуску на основе производства изданий внешним исполнителем по заказу корпораций («издания на заказ» или аутсорсинг).

Хронологические рамки исследования для корпоративных изданий охватывают период с 1991 по 2010 годы.

В процессе этих изменений заметной оказалась роль СМИ. Упразднение тоталитарного государственного контроля над информационной деятельностью способствовало становлению СМИ как самостоятельного общественно-политического института, влияющего на деятельность органов государственной власти и управления.

Во-вторых, именно этот период считается в Таджикистане новым этапом развития корпоративной прессы.

Однако время выхода рассматриваемых отраслевых изданий охватывает более широкий период — с появления в свет первого номера газеты «Овози точ;ик» («Голос таджика») в 1924 году.

Эмпирическую основу диссертации составляют публикации корпоративных изданий ОАО «Ориёнбанк», «Точиксодиротбонк», TAJIKO, ОАХК «Барки Точик», авиакомпаний «Таджик Эйр», «Сомон Эйр», ОО Фарэксперт - «Тур и Бизнес», «Варзиш-спорт», «Адаб», MOM, ТПП РТ и отраслевых изданий Министерства образования Республики Таджикистан — «Омузгор» («Учитель»), Министерства культуры и Союза писателей -«Адабиёт ва санъат» («Литература и искусство»), Комитета телевидения и радио при Правительстве Республики Таджикистан - «Чдх,они паём» («Мир новостей») и Министерства транспорта и коммуникаций «Накдиёт» («Транспорт»).

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, включающих шесть параграфов, заключения, библиографического списка используемой литературы и приложения. Содержание работы изложено на 160 страницах. Список литературы содержит 224 наименований.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Место корпоративной прессы в современной таджикской журналистике"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, корпоративная пресса Таджикистана развивается сегодня очень динамично. Это происходит как благодаря тому, что заказчики корпоративных изданий (различные ассоциации, банки, холдинги, крупные компании и т.д.) осознали важность и потенциал корпоративной прессы как средства воздействия на аудиторию в интересах компании и повсеместно используют ее сегодня, так и потому, что корпоративная пресса — это хороший бизнес-проект, который при грамотной организации может не только стать самоокупаемым, но и принести значительную прибыль.

Исследование показало, что рекламодатели все охотней вкладывают свои деньги именно в специализированную и корпоративную прессу, то есть прессу, имеющую узкую профильную целевую аудиторию. Такой подход в условиях уже поделенного среди компаниями потребительского рынка позволяет рекламодателям произвести «точечное» попадание в целевую аудиторию, а значит, провести максимально эффективную рекламную кампанию. Выйти на профессионалов своего дела, улучшить их работу, помочь бизнесу руководителей предприятий через прессу, которую постоянно читают и которой доверяет данная категория читательской аудитории — вот что может быть самым лучшим для директора компании, желающего предложить услуги своей целевой аудитории.

Следуя данной тенденции, многие корпоративные издания сегодня все больше занимаются продажей рекламных площадей, а значит, все больше становятся рекламными. С одной стороны, это хорошо - одной лишь корпоративной информацией, как говорится, сыт не будешь; с другой -полностью превращая издание в рекламный бюллетень или каталог тоже многого не добьешься. Если рекламодатели будут прибавляться и прибавляться, читательской аудитории может в какой-то момент просто надоест читать очередной «неживой» рекламный проспект.

Исследование влияния корпоративной журналистики на формирование и развитие экономической культуры организации в условиях информационного общества открывает перспективы для дальнейшего теоретического анализа данного объекта. Как мы уже отмечали выше, рассмотрение корпоративной прессы без учета совокупности факторов влияния на их деятельность не способно, по нашему мнению, выявить истинные причины тех или иных проблем, с которыми их редакции сталкиваются в повседневной деятельности, а, следовательно, и наметить пути к их решению. Поэтому представляется актуальным и перспективным анализ практики корпоративных изданий в соотнесении с теми или иными группами факторов влияния.

Наше исследование показало, что среди основных тенденций развития корпоративных средств массовой информации в современном Таджикистане можно выделить: Количественный и качественный рост корпоративной прессы: сегодня практически каждая крупная компания имеет собственное корпоративное издание («Та1со» - издает газету «Алюминийи Точцкистон», ОАО «Ориёнбанк» - газету и журнал «Ориёно», ОАО «Точиксодиротбонк» -журнал «Вестник», Союз «Точ,икматлубот» - газету «Набзи Тоцикматлубот», ОАХК «Баркд точцк» - журнал «Неру», «Royal crown cola» (г. Истаравшан) -«Набзи иттидод» и др.).

Кроме того, средние компании также выпускают свои издания (Ассоциация стоматологов Таджикистана — журнал «Паёми дандонпизишкй», Ассоциация строителей Таджикистан - журнал «Сохтмон ва меъморй», ООО «Мех,ри гиёх,» - журнал «Тиб ва табобат» и газету «Дарду дармон», MOM - «Мигрант», ООО «Шах,зод Интернейшнл» - газету «Дастрас», ООО «Аналитик» - газету «Фармацевтический Вестник Таджикистана» и др.).

Четкое осознание необходимости делать качественные и читаемые издания создалось у руководства современных компаний, так как эти издания наравне с традиционными борются за внимание читателей. Все более четкая сегментация корпоративных изданий, уход от смешанных типов изданий. Приходит осознание того, что для достижения определенных целей необходимы разные типы изданий: для клиентов, для сотрудников и т.д. Приход к этому выводу был неизбежен. Так как и в традиционной прессе идет четкое разделение по аудиторному признаку: то есть издание должно отражать только те темы и новости, которые интересуют его аудиторию.

В связи с этим можно сделать вывод, что в издании, которое предназначено для клиентов, должны отражаться те моменты, которые будут интересны именно этой аудитории, тем более и набор предпочитаемых руководством компании тем для такого вида издания в корне отличается от того, что компания хочет сказать своим сотрудникам (примером может послужить журнал ЗАО «Корпорация Сомон-Душанбе» только для сотрудников - «Сохтмон»).

Стремительное развитие сетевых электронных корпоративных СМИ (Интернет и интранет-сайтов), так как они обладают целым рядом преимуществ (интерактивность, оперативность, неограниченный объем информации, регулирование доступа к информации и т.д.). К примеру, интранет-портал компании «Babilom-ш» FTP, который позволяет бесплатно скачивать огромное количество информации и программных обеспечений только для своих пользователей. Таким порталом пользуются редакции газет, у которых один учредитель (ООО «Оила» и ООО «Чархи гардун»).

В то же время отметим, что пока ведущим видом корпоративных СМИ в Таджикистане остаются печатные издания.

Корпоративная пресса может создавать имидж тем руководителям корпораций, которые добились успеха в период своего управления.

Нами установлено, что корпоративная пресса играет интегративную роль в организации: они объединяют персонал вокруг тех корпоративных ценностей, о которых оно пишет, а менеджмент оповещает о них в своих социальных отчетах.

Изучение некоторых современных корпоративных изданий показывает, что они представляют достаточно объективную, правдивую информацию о происходящем на предприятии, пишут о социальных, производственных и иных проблемах, о достойных людях, публикуют многочисленные, в том числе и критические, письма читателей.

Однако, несомненно, по сути своей, большинство современных корпоративных изданий ближе к PR, чем к журналистике, являются инструментами паблик релейшнз.

Если же от рассмотрения сущности, целей и задач корпоративной прессы перейти к технологиям, к средствам и методам ее создания, то можно констатировать, что на этом уровне любое корпоративное издание «кровными узами» связано с журналистикой. Технология сбора информации, правила ведения интервью, «секреты» подготовки материалов определенных жанров, газетный дизайн и многое другое является неотъемлемой частью журналистского ремесла. И без этого невозможно создать ни одной корпоративной газеты. В то же время, наряду с журналистскими жанрами, в корпоративных изданиях используются и специфические жанры PR (байлайнер, имиджевая статья и др.). Заслуживает внимания и точка зрения, согласно которой в корпоративных изданиях «традиционные журналистские жанры трансформируются: интервью превращается в имиджевое интервью; статья — в имиджевую статью, письмо редактора — в байлайнер; корреспонденция - в случай из жизни (case story), заголовок приобретает черты слогана».

В действительности так часто и происходит. Другое дело, что подобная трансформация журналистских жанров в жанры паблик релейшнз, а заголовков в слоганы не всегда представляется оправданной. Зачастую корпоративная пресса оказывается наиболее эффективным инструментом PR, если делается по правилам «большой журналистики», с применением чисто журналистских технологий, способов подачи информации.

Так или иначе, корпоративная пресса имеет двойственную природу, в ней естественным образом сочетаются PR и журналистика. При этом PR все же играет основную роль, так как цели и задачи «главнее», чем средства и методы.

Нами установлено, что корпоративной прессе присуще и ряд проблем. Одна из них заключается в том, что зачастую руководители компании не понимают функций своего издания, не разбираются в журналистике, PR, и при этом ставят сотрудников редакции в жесткие рамки, практически диктуя им, что и как они должны писать. В итоге корпоративное издание превращается в сухой официоз, рупор руководителя компании, не интересный никому, кроме самого начальства.

О честном обсуждении актуальных проблем на страницах корпоративного издания даже речи не ведется, а критические высказывания либо вообще исключаются, либо публикуется лишь критика действий сотрудников с позиций руководства.

Еще одна крайне актуальная проблема корпоративной прессы состоит в том, что, по словам Д.Мурзина (с которыми можно согласится и отнести это высказывание к таджикской корпоративной прессе), профессиональная квалификация персонала редакций обычно крайне низкая. Люди часто не знают основ журналистского ремесла.

Следующая проблема заключается в том, что в ряде случаев государство контролирует и вмешивается в деятельность корпоративных изданий. Корпоративная пресса — это пресса тех компаний, которые есть на рынке. Принимает решение только тот, кто выпускает это корпоративное издание. То есть - предприятие.

Мы считаем, что государство никак не должно вмешиваться в дело освещения и пропаганды товаров и услуг компании, тем более что, согласно статье 36 Закона РТ «О печати и других СМИ», «воспрепятствование со стороны должностных лиц и общественных органов законной профессиональной деятельности журналистов, принуждение журналистов к распространению либо отказу от распространения информации влекут уголовную ответственность и наказываются штрафом в сумме двенадцатикратного размера установленной минимальной заработной платы» (Закон РТ №223 от 1.02.1996г), что составляет примерно $160.

Специалисты выделяют три группы основных проблем, присущие корпоративной прессе:

1 .Идеологические. Большинство руководителей компании не понимают функций своего издания; часто нет профессионального доверия между менеджментом и редакциями. В результате - неизбежная в корпоративном издании цензура принимает формы, невиданные даже в худшие времена партийной прессы; боязнь ошибки, самоцензура, аберрация чувств, синдром правоверности — вот чем живут редакции корпоративных изданий.

2.Юридические. Регистрация корпоративного издания как СМИ приводит к юридической коллизии: на издание в этом случае распространяется действие закона о СМИ, ряд требований которого корпоративное издание не может выполнить по определению.

3.Организационные. Профессиональная квалификация персонала редакций обычно крайне низкая. Люди часто не знают основ журналистского ремесла.

Мы, в некоторой мере, согласны с мнениями специалистов и подчеркиваем, что ряд требований Закона Республики Таджикистан «О печати и других СМИ», (напр., статья 2 «Свобода печати» - цензура массовой информации не допускается) в корпоративных изданиях зачастую выполнить нереально.

Нами установлено, что одной из распространенных ошибок можно назвать отсутствие договора между учредителем и редакцией (или Устава редакции). Этот документ нужен не только для того, чтобы пройти государственную регистрацию средства массовой информации.

Он нужен, прежде всего, для того, чтобы определить права и обязанности учредителя и редакции, разграничить их полномочия, обозначить механизмы взаимодействия и решения возможных спорных вопросов. Подобный документ, обсужденный и согласованный, заверенный подписями договаривающихся сторон, способен избавить редактора в дальнейшем от многих головных болей. Каждая публикация в корпоративном издании призвана способствовать решению какой-то конкретной задачи, связанной с целями данного корпоративного издания. Если цели и аудитория издания четко определены, можно понять, следует ли вообще об этом писать, и, если следует, то, как именно.

Наше исследование показало: другая проблема заключается в особенностях изложения информации. К сожалению, многие работники корпоративных изданий не блещут выдающимся стилем и при этом даже не утруждают себя поиском свежих, оригинальных способов подачи информации. В некоторых компаниях руководители требуют, чтобы внутрикорпоративные издания писали «только о хорошем». Обо всех значимых для сотрудников явлениях и событиях говорить во внутрикорпоративной газете необходимо. Другое дело — как говорить, как подавать информацию, на что делать акценты.

Даже хорошее корпоративное издание не станет эффективным инструментом менеджмента, если как следует, не продуман размер его тиража, периодичность, система распространения. Издание с оптимальным тиражом нужно еще и доставить до читателей, иными словами, сформировать продуманную систему распространения.

Необходимо подумать и над тем, как сделать систему распространения корпоративного издания более совершенной, более удобной для читателей. Возможно, есть необходимость внедрить новые или усовершенствовать существующие формы распространения. Особенно это важно, если редакция стремится расширить аудиторию своего издания.

Следует подчеркнуть, что большинство проблем корпоративной прессы невозможно решить без эффективного редакционного менеджмента, без формирования деловой и доброжелательной атмосферы в редакции, без грамотного планирования редакционной деятельности и налаживания тесных, дружественных отношений с другими подразделении компании. В случае неэффективного управления компанией никакая корпоративная пресса не выведет ее на лидирующие позиции.

Нами установлено: корпоративная пресса — важнейший инструмент корпоративных коммуникаций, обладающий очень большими возможностями, не панацея от всех бед. Это только инструмент, который, только оказавшись в умелых руках, может принести много пользы. Не секрет, что сотрудники корпоративной прессы часто не знают основ журналистского ремесла. Так, например, типичны для них ошибки в структурировании издания, в формах и способах подачи материала.

Поговорим о путях решения проблем. Существует ряд форм и методов по работе с улучшением качества корпоративных изданий. Это семинары и конференции по обмену опытом.

Семинары - практические мероприятия по выделенной проблематике, - способствуют глубокому рассмотрению темы и обучению специальным навыкам и проводятся в аудиториях с небольшим количеством участников.

Конференции - это постановка актуальных вопросов и обсуждение тенденций, обмен опытом, встречи, публичное представление лидеров направления и наиболее успешных кейсов ведущих таджикских и международных компаний. Во всем мире стараются внедрять новую форму -книгоиздание. По идее, издания будут распространяться среди всех желающих, через сайт, также будут рассылаться в библиотеки ВУЗов страны, где есть отделения журналистики и связей с общественностью.

Другим направлением деятельности является сайт, информационный ресурс, где можно найти очень много полезного для корпоративного издания - как публикации по определенной теме, так и последние новости отрасли.

Далее — организация Ежегодной национальной премии «Корпоративная пресса года». Это важный аспект работы со СМИ -выявление лучших. В дальнейшем необходимо все это продвигать — лучших людей, лучший опыт. Результаты нужно выставлять на сайте, чтобы специалисты могли ознакомиться с этим изданием. Общественный статус корпоративной прессы далек от статуса публичных СМИ. Соответственно, законодательное регулирование этого инструментального вида прессы также должно отличаться от регулирования публичной прессы.

Принимая во внимание бурный рост и развитие взрывными темпами корпоративных изданий в стране, необходимо ввести понятие «Корпоративная пресса» в Закон Республики Таджикистан «О печати и других средствах массовой информации», либо отменить регистрацию корпоративной прессы, выведя ее, таким образом, за рамки действия закона.

Уже сегодня Таджикистан нуждается в создании специальной Ассоциации (Гильдии) корпоративной прессы, первая задача которой, на наш взгляд, стать Ассоциацией №1, помогающей в решении задач, возникающих у специалистов корпоративной прессы и руководителей подразделений по корпоративным коммуникациям, а также стать публичной площадкой при пересечение интересов в области корпоративного управления и работы со СМИ. Мы считаем, что профессиональные корпоративные издания - это некая квинтэссенция корпоративных коммуникаций. Потому что в корпоративной прессе находят отражение как внешние коммуникации, так и внутренние.

Задача вторая - разъяснение необходимости создания в компаниях серии корпоративных изданий, направленных на разные целевые группы компаний. Это затратный процесс, но необходимый для полноценного управления крупными корпорациями.

Третья задача — мониторинг развития корпоративной печати, издаваемых в Республике Таджикистан и базы аутсорсинга компаний, работающих в данном секторе рынка.

Формирование критериев эффективности корпоративных изданий и повышение их статуса; повышение квалификации специалистов, которые работают в корпоративной прессе и организация постоянных связей со специализированными объединениями во всем мире - считать последующими задачами вышеупомянутой организации.

Сегодня появляется необходимость оценить тенденции и параметры развития рынка корпоративной прессы. Рынок постоянно растет.

Первая тенденция - он будет активно развиваться. Вторая - наличие и развитие аутсорсинга, организованного на базе издательских домов. То есть, все больше издательских домов будут предлагать различным компаниям делать для них корпоративные издания «на заказ».

Но мы считаем, что будущее за теми издательскими домами, которые не имеют отношения к периодической прессе. Дело в том, что они, как правило, более профессионально работают с клиентами. А это самое важное. Они активнее ищут новых заказчиков, убеждают их в перспективности сотрудничества, проводят грамотные презентации с использованием современных технологий.

Третья тенденция — скорее всего, наиболее продвинутые в части оформления и подачи материала - это клиентские издания, которые по качеству сегодня выигрывают.

Они лучше выглядят, более продвинутые по всем параметрам, нежели внутрикорпоративные. И рынок клиентских изданий будет развиваться быстрее, чем внутрикорпоративных СМИ.

Однако и внутрикорпоративные издания будут сейчас подтягиваться, потому что перед укрупняющимися корпорациями стоят серьезные задачи, которые необходимо решать. Рынок будет расти в среднем на 10-15% в год, и тем не менее, количество корпоративных изданий будет только увеличиваться. С помощью корпоративного издания можно эффективно решать стратегические задачи в управлении компанией и влиять на окружающую среду корпорации - партнеров, подрядчиков, власть, население и другие целевые группы. Конкуренция за внимание читательской аудитории, а, следовательно, качество и уровень корпоративного издания должны быть выше аналогичных параметров другой прессы.

К чему мы пришли? Зачастую редакционные коллективы корпоративных изданий состоят из людей, не имеющих журналистского или филологического образования, замкнутых пространством своего предприятия и поэтому находящихся в стороне от тенденций развития таджикской корпоративной журналистики (примером служат редакции журналов «Андоз», «Сархддчй», «Молия ва хцсобдорй»); содержание корпоративного издания определяется спецификой деятельности компании. Унифицированные тексты, официальный стиль, неинформативные заголовки, жанровая бедность — все это, к сожалению, характерно для большинства корпоративных медиа Таджикистана (журналы «Мигрант», «Амал», «Аптека», «Вестник» и газета «Ориёно» служат примером), есть все основания полагать, что таджикские корпоративные издания в дальнейшем будет стремительно развиваться, потому что в них есть насущная потребность, так так развитие общества, рыночной экономики уже немыслимы без корпоративной прессы. И есть люди, искренне заинтересованные в повышении качества этой прессы; корпоративное издание должно консолидировать сотрудников на решение производственных задач и объединять их вокруг общих ценностей. Для этого необходим публичный профессиональный диалог путем информационного обмена на страницах газеты или журнала, на экранах телевизора и компьютера. Поэтому обязательно должно быть понимание и знание производства, теории рынка, высокий уровень профессионализма, свежий журналистский взгляд, использование широкого набора инструментов. Однако наблюдающиеся в последнее время позитивные тенденции (в частности, пристальное внимание факультетов журналистики высших учебных заведений к корпоративной прессе, создание профессиональных сообществ, призванных способствовать развитию этого типа СМИ, проведение различных семинаров, тренингов для сотрудников корпоративных изданий) позволяют надеяться, что существующие проблемы будут решены.

Исходя из вышесказанного, можно сделать следующие выводы:

1. Именно благодаря отраслевым изданиям, которых без преувеличения можно назвать «матерями корпоративной журналистики Таджикистана», сегодня наблюдается сегмент роста этого вида журналистики. Являясь качественной журналистикой, отраслевая печать заложила фундамент для развития корпоративной прессы Таджикистана.

2. Корпоративная пресса - уникальное явление, соединяющая личное обращение к читателям, предоставление отраслевой информации, продвижение торговой марки, развитие имиджа компании. При этом она представляет собой неотъемлемый элемент программы формирования лояльности сотрудников в отношении деятельности компании.

3. Несмотря на большой выбор форм, в которых могут быть реализованы корпоративные СМИ, наиболее традиционным для компаний Таджикистана остается формат газеты и журнала (сегодня в стране издается свыше 150 наименований корпоративной прессы, что подтверждает наши предположения). Собственная корпоративная газета, ориентированная прежде всего на сотрудников - это по-настоящему действенный инструмент формирования корпоративного духа, это мощный ресурс внутреннего пиара.

4. Специфика корпоративной прессы зависит от направленности управляющей компании. Она не учтена на законодательном уровне (к примеру, зависимость от руководства компании и право учредителя вмешиваться в деятельность корпоративных изданий). Требуется принятие соответствующих норм, учитывающих особенности этого вида журналистики, в частности, появилась необходимость внести дополнения в Закон Республики Таджикистан «О печати и других видов СМИ» и дать четкое определение о том, что такое корпоративная пресса.

5. Отнесение корпоративной печати вне их классификации по аудиторному признаку к одному из видов массово-информационной деятельности, по нашему мнению, неправомерно, так как характер аудитории, соответствующие цели и задачи деятельности редакции отличаются у внутрикорпоративных изданий и изданий, нацеленных на внешнюю аудиторию. При этом только внутрикорпоративные издания могут соответствовать в своей практике принципам журналистики. Внутрикорпоративная газета является инструментом PR, так как ее главная цель заключается в формировании и продвижении корпоративного имиджа организации. Общеизвестно, что корпоративный имидж для организации не менее важен, чем сам брэнд.

6. Соответствие экономической культуре информационного общества внутрикорпоративной прессы означает решение ею следующих задач: содействие развитию диалоговых и доверительных отношений, укреплению социального партнерства. На уровне коммуникативных стратегий данная деятельность соответствует выбору конвенциональной и презентационной стратегий, которые воплощаются в рубриках, раскрывающих диалоговые отношения с аудиторией, и максимально полном, достоверном информировании о деятельности организации, не исключающем освещение острых, проблемных ситуаций, и, возможно, противоречащих официальным альтернативным точкам зрения по тому или иному вопросу.

7. Основное предназначение корпоративной прессы — способствовать выработке норм и правил корпоративной культуры, объединяющим всех сотрудников. Среди задач можно выделить разъяснение политики организации, привлечение работников к сотрудничеству с администрацией, пробуждение у них интереса к делам компании, помощь в адаптации новых работников и др.

8. Корпоративные сетевые ресурсы (Интернет/интранет — порталы, телевидение и радио) имеют все шансы стать эффективными корпоративными СМИ, способствующими развитию корпоративного духа, корпоративной общности. Они являются важным информационным ресурсом, с помощью которого аудитория узнает о деятельности любого предприятия. Кроме того, корпоративные сетевые ресурсы выполняют еще одну функцию - являются хроникером, летописцем истории предприятия.

Другая их отличительная особенность - на сегодня они единственный вид СМИ, который во главу угла ставят «человека труда». На данном пути развития у корпоративных сетевых ресурсов обширное поле деятельности для совершенствования, поиска новых идей, разработки новых тем. Необходимо разнообразить жанровую палитру, применять персонифицированный подход в подаче новостей, сделать сетевые ресурсы более зрелищными, какими они и должны быть по определению. Тогда от этого выиграют и те, кто делает корпоративные сетевые ресурсы, и те, кто ими пользуются.

9. При нынешнем успешном темпе развития рынка корпоративных изданий в Республике Таджикистан необходимо создать Ассоциацию (Гильдию) корпоративной прессы Таджикистана, к числу основных задач которых будут относиться создание единой площадки для обмена опытом в сфере корпоративных коммуникаций; мониторинг развития рынка корпоративных изданий Республики Таджикистан; формирование единой базы в стране корпоративной прессы и базы аутсорсинговых компаний (фирмы, занимающиеся «изданиями на заказ»), работающих в данном секторе рынка; повышение статуса корпоративных изданий; занятие ими адекватного места в информационном сообществе; формирование критериев эффективности корпоративной прессы; повышение квалификации специалистов в области внутрикорпоративных коммуникаций и корпоративных изданий; налаживание постоянных связей со специализированными объединениями во всем мире.

10. Корпоративная пресса играет все более важную роль в деятельности государственных, коммерческих и общественных структур. Она вносит весомый вклад не только в развитие экономики, промышленности, образования, но и в сохранение национальных традиций, развитие культуры. Многие издания уделяют большое внимание знакомству своих читателей с творчеством самобытных художников и поэтов, рассказывают о важных исторических событиях, новейших научных достижениях и т. д. Именно на страницах корпоративной прессы остался тот герой, который в настоящее время зачастую игнорируется «обычными» средствами массовой информации, увлекшимися «звездами» политики, криминала и шоу-бизнеса ради повышения рейтингов. Речь идет о «человеке труда». Именно корпоративные издания подробно рассказывают о добросовестных рабочих, мастерах, инженерах, публикуют их фотографии.

Перспективы развития корпоративной прессы непосредственно связаны с повышением социальной ответственности организаций, профессионализмом журналистов и специалистов по связям с общественностью. Анализ ряда корпоративных изданий Таджикистана привел нас к выводу, что они находятся на стадии раннего формирования, определения целей и задач, принципов функционирования.

В этой связи, нам кажется актуальным продолжить изучение корпоративной журналистики как элемента корпоративной культуры, как организаций, так и всего общества в целом.

Список научной литературыХамидов, Илхомджон Иномджонович, диссертация по теме "Журналистика"

1. Агафонов Л. Корпоративная пресса: особенности функционирования, типологические характеристики и методика оценка эффективности. Автореф. канд. дис. — Москва, 2008.

2. Баканов Р. Корпоративные СМИ: специфика работы редакции: Программа дисциплины и методические указания. — Казань, 2006.

3. Волкоморов В. Корпоративная пресса как фактор формирования и развития экономической культуры организации (на примере внутрикорпоративных газет ОАО «Газпром». Автореф. канд. дис. -Екатеринбург, 2008.

4. Лапина Е. Внутрикорпоративная газета как инструмент связей с общественностью. Кандидатская диссертация. Воронеж, 2004.

5. Обзор подходов и лучших практик при построении внутренних коммуникаций в зарубежных и отечественных компаниях.

6. Персикова Т. Феномен корпоративной культуры в современной России (сопоставительный анализ корпоративных культур в российских и иностранных организациях. Автореф. канд. дис. — Москва, 2007.

7. Тухтанова А. Особенности развития и функционирование региональных корпоративных СМИ (на примере деятельности изданий и электронных масс-медиа ОАО «Татнефть»). Автореф. канд. дис. — Казань, 2007.

8. Хаванов А. Решение проблем корпоративного имиджа в условиях российских реформ (социально политические аспекты). Автореф. канд. дис. - Нижний Новгород, 2000.1.. Учебники и учебные пособия:

9. Азимов А. Вокеияти зиндаги ва матбуоти точик. Душанбе, 2000 (на тадж. языке).

10. Азимов А. Марзи сухан. Душанбе, 2008 (на тадж. языке).

11. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров. М., 2004.

12. Бабенко JI., Васильев И., Казарии Ю. Лингвистический анализ художественного текста. — Екатеринбург, 2000.

13. Бахтин М. Эстетика словесного творчества. М., 1979.

14. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое. М., 2002.

15. Бобохонов М. История периодической печати Туркестана. Душанбе, 1987.

16. Ворошилов В. Журналистика: Учебник. 2-е издание. — СПб, 2000.

17. Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.

18. Горохов В. Основы журналистского мастерства. — М., 1988.

19. Горчева А. Корпоративная журналистика. М., 2008.

20. Гуревич С. Экономика отечественных СМИ. — М., 2009.

21. Демин Ю. Бизнес PR. -М., 2003.

22. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз. Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. Под ред. Б.Л. Еремина. М., 2003.

23. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 1996.

24. Егоров В. На пути к информационному обществу. — М., 2006.

25. Естафьев В. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. — М., 2001.

26. Игнатьева Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. М., 2002.

27. Калмыков А., Коханова Л. Интернет-журналистика. М., 2005.

28. Корконосенко С. Основы журналистики: Учебник для вузов. — М., 2002.

29. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М., 2008.

30. Кохтев Н., Солганик В. Стилистика газетных жанров. М., 1978.

31. Кукура С. Теория корпоративного управления. М., 2004.

32. Лазутина Г. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2000.

33. Лапина Е. Научно-популярное телевидение: Драматургия мысли. — М., 2007.

34. Музыкант В. Реклама каксоциальный институт. — М., 1998.

35. Мурзин Д. Феномен корпоративной прессы. М., 2005.

36. Муродов М. «Баъзе масъалахои журналистика ва хачви публитсисти». — Душанбе, 2005 (на тадж. языке).

37. Нуралиев А. Жанрхои ахбории матбуот. — Душанбе, 2004 (на тадж. языке)

38. Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. — М., 1995.

39. Саъдуллоев А. Начвои начотофарин. — Душанбе, 2008 (на тадж. язьже).

40. Садуллаев А., Салихов Н. Техника и технология средств массовой информации. Душанбе, 2009.

41. Саъдуллоев А. Сахифабанди ва чопи газета. Душанбе, 2008 (на тадж. языке).

42. Табашников И. Газета и дизайн. Тюмень, 1994.

43. Тертычный А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. -М., 1998.

44. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. СПб., 2001.

45. Усмонов И., Давронов Д. Таърихи журналистикаи точик. Душанбе, 2008 (на тадж. язьже).

46. Усмонов И. Жанрхои публитсистика. — Душанбе, 2009 (на тадж. языке).

47. Усмонов И. Журналистика. Часть I, II, III. — Душанбе, 2005.

48. Фомичева И. Социология СМИ. М., 2007.

49. Фрайзер П.Сайтэл. Современные паблик релейшнз. — М., 2002.

50. Хамидов И. Статья: из теории в практик. — Душанбе, 2008 (на тадж. язьже).

51. Чемякин Ю. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. -Екатеринбург, 2006.

52. Черникова Е. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2005.

53. Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: Теория и практика. — М., 2008.

54. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. СПб., - 2003.1.I. Статьи:

55. Абдулкайюмпур Дж. Роххои Точикистон то кучо мераванд? // Наклиёт.-2004. 20 мая.

56. Авлиёпур X. Максад аз сохтани барнома чист? // Чахони паём.-2001. 8 марта.

57. Азиз X., Рахмон А., Нозим С., Камолов Р., Фаридунов X. «Киём»-и Бурхонов. // Чахони паём.-2004. 25 марта.

58. Айни К. Китобе, ки 70 сол зиндони буд. // Адабиёт ва санъат.-2005. — 10 октября.

59. Акбарзод М. Марде, ки хар рузаш талош асту набард. // Адабиёт ва санъат.-2004. 8 июля.

60. Алешина И. Корпоративный имидж. // Маркетинг — 1998, №1.

61. Алифбеков 3. Тухмату игво то кай? // Омузгор. -2003. — 3 октября.

62. Асматуллоев X. Чиро интизор шавем? // Омузгор. -1994. 12 октября.

63. Асозода X. Эчодкорро бод шинохт. // Адабиёт ва санъат.-2005. 6 ноября.

64. Асрориён Дж. «Точикон»: миёни хиёнату хун. // Чахони паём.-2002. — 6 июня.

65. Ахтямов Т., Шкардун В. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. 2001, -№3.

66. Бабаханов У. СМИ и власть: партнеры или противники? // Центральноазиатский электронный медиа бюллетень CAMEL. 2001, февраль, №12.

67. Байзоев А. Чаро мо бо забони худ забондон нестем? // Омузгор. -2005. -28 января.

68. Бобокалонова Дж. Вассофи фарохназар. // Омузгор. -1992. 15 июля.

69. Бобомуллоев С., Раззоков А. Илм исбот мехохад. // Омузгор. -2003. 28 февраля

70. Боева М. О чем писать корпоративному журналисту? // Ориёно. — 2007. -8 февраля.

71. Бобохолов М. Аввал андеша, баъд гуфтор. // Омузгор. -2005. 2 декабря.

72. Валиева Б. ТВТ: дар хафтае, ки гузашт. // Чахони паём.-2003. — 27 марта.

73. Гайворонская М. Труба региону? // Алюминийи Точикистон.-2001. 25 апреля.

74. Гаффор С. Беодоби дар «Одобнома. // Адабиёт ва санъат.-2002. 8 октября.

75. Давронов А. Адабиёт чанд забои дорад. // Адабиёт ва санъат.-2006. — 12 декабря.

76. Давронов А. Калами тахрир ва тахкир. // Омузгор. -2000. — 8 марта.

77. Давронов А. Хуршед хамон монад. // Адабиёт ва санъат.-1999. 17 июня.

78. Дайк А., Дзингалес JI. Роль СМИ в управлении корпорациями. // Право на свободу слова. Роль СМИ в экономическом развитии/сокр. пер. с англ.; Всемирный банк. М., 2005.

79. Джураев Г. Дах соли конуни забон. // Омузгор. -1999. 21 июля.

80. Дзутцева Г. Куда уплыли миллионы? // Наклиёт.-2006. — 19 января.

81. Дзутцева Г. На сцене розы, за кулисами слезы. // Наклиёт.-2006. 12 января.

82. Додхудоева Б. Салом, мактаб. // Омузгор. -1993. 1 сентября.83 Ёрмухаммад Р. Адабиёти кудакон ва асри XXI. // Омузгор. -2006. 28 апреля.

83. Зайниддинов М. Козимбек ва ташаккули мактаби шаркшиносии ватани. // Адабиёт ва санъат.-2006. 30 ноября.

84. Зехни Т. Дар бораи «Алифбо». // Газетаи муаллимон.-1940. — 11 февраля.

85. Идиев И. Сатхи дониши ки паст аст? // Чахони паём.-2004. 8 июля.

86. Идиев И. Точиксписаре дар силсилафилми «Кармелита». // Чахони паём.-2005. -18 марта.

87. Имомов А. Савори аспи гурур. // Чахони паём.-2005. 14 июля.

88. Исабаева Т. «Крик души» от СМИ. // Наклиёт.-2005. 15 декабря.

89. Исабаева Т. Потомки Бенуа в Таджикистане. // Наклиёт.-2005. — 7 июля.

90. Исмоил 3. Туй барпо нашуд. // Чахони паём.-2005. — 21 апреля.

91. Истад А. Чаро дар атрофи афтидани хайкали Ленин ин кадар магал хест? // Адабиёт ва санъат.-1991. 20 июня.

92. Каландар Н. Журналистика бояд касби бошад. // Чахони паём.-2001. — 25 января.

93. Камолиддинов Б. Такдири нохунак. // Омузгор. -2002. — 19 июля.

94. Каримов С. Айб дар ош ё дар мош? // Омузгор. -2004. — 14 мая.

95. Каххори А. Довари додрас бояд буд. // Адабиёт ва санъат.-2003. 14 марта.

96. Киёзанд П. Нафрин ба чои тахсин. // Чахони паём.-2003. 8 мая.

97. КимёгаровБ. Рох ба суи кухсорон.//Чахони паём.-2000. 12 мая.

98. Кодирова Н. Умре дар телевизион. // Чахони паём.-2002. — 20 июня.

99. Коршиков Т. Внутрифирменное издание как показатель корпоративного IQ компании. // RP-диалог, -№1, 2002.

100. Куддус Дж. Аввал рох, баъд «вох». // Наклиёт.-2003. — 11 декабря.

101. Куддус Дж. СММ ва театри точик. // Адабиёт ва санъат.-1999. 22 июля.

102. Кучаров А. Тадкикот ва кашфиёт. // Адабиёт ва санъат.-2001. 27 июля.

103. Лапина Е. Признаки трансформации многотиражной прессы. // Журналистика в 2003 году: обретения и потери, стратегия развития. -М., 2004.-С. 173.

104. Лейете М. Корпорация понятие широкое. // Медиа-дискурс, Международный мини-журнал, - № 6, 2007.

105. Лоренс М. Забони точики варианта форси аст. // Адабиёт ва санъат.-1998. 23 января.

106. Лутфуллоев М. Нангу номуси Ватан. // Омузгор. -2006. 12 мая.

107. Лутфуллоев М., Шарифов Ф. Эй одамон, одам шавед. // Омузгор. -2001. — 24 января.

108. Мавлонов X. Аз остони падар то минбари падар. // Чахони паём.-2001. -21 марта.

109. Мавлонов X. Ганчи маъни хуфта андар конхо. // Чахони паём.-2001.-31 мая.

110. Мавлонов X. «Шашмаком» комуси миллат. // Чахони паём.-2004. 23 декабря.

111. Максудов Б. Саволест бас мушкил. // Омузгор. -2005. 19 августа.

112. Маликзод А. Ойини худро нафурушед. // Адабиёт ва санъат.-2004. 11 сентября.

113. Махкамбоев С. Правда и ложь о ТадАЗ-е. // Наклиёт.-2005. 20 октября.

114. Махмудханова В. Акулы в. .аэропорту». // Наклиёт.-2002. 5 августа.

115. Махмудханова В. Частный извоз: что хочу, той ворочу! // Наклиёт.-2003. 23 октября.

116. Мирзо А. Первый таджик в космосе. // Наклиёт.-2004. 21 октября.

117. Мирзоджалолов А. 44 миллион буд набуд. // Наклиёт.-1998. - 15-29 января.

118. Мирзоджалолов А. Кто создает «Состав преступления»? // Наклиёт.-2000. 12 октября.

119. Мирзоджалолов А. Нелегко быть пассажиром. // Наклиёт.-2001. — 16 февраля.

120. Мирходжа А. Б ДА: чанги сард ё сулхи гарм? // Наклиёт.-2002. 12 декабря.

121. Мирходжа А., Шодиев М. Шикастахо пайванд мехоханд. // Наклиёт.-2002. 20 июня.

122. Мирходжа А., Ховари С. Шохрохи фарз. // Наклиёт.-2003. 20 февраля.

123. Мусофиров К. Адабиёте, ки зодаи талошхост. // Омузгор. -1992. 5 февраля.

124. Мухаммад Ё. Садои ошно. // Чахони паём.-2005. — 23 июня.

125. Мухторов А., Амонов Р. Сухан дониста гу, то обруи худ нарезони. // Адабиёт ва санъат.-1994. 3 февраля.

126. Наджот Д. Нимо ва намой шеъри нав. // Адабиёт ва санъат.-2003. 14 марта.

127. Насратшо X. Карикатура исломро барангехт. // Наклиёт.-2006. 9 сентября.

128. Некрузов О. С преступностью надо бороться сообща. //Мшрант-2003. -№2.

129. Носирова А. Властелин женщин. // 0риёно.-2006. 15 июня.

130. Неъматов X. Аланга аз шарора. // Наклиёт.-1998. 21 февраля.

131. Неъмат X. Бо адолат бошед саломат. // Наклиёт.-2005. — 22 сентября.

132. Неъмат X. Вокзал бозор! // Наклиёт.-2005. — 3 марта.

133. Неъмат X. Макри занхои рохбалад. // Наклиёт.-2005. — 3 февраля.

134. Неъмат X. Худсарии сарбозони Русия. // Наклиёт.-2005. — 27 января.

135. Неъмат X. Чаро проблема месозем? // Наклиёт.-2004. 29 апреля.

136. Нурджонов Н. Аз мусики бойему театри мусикавиамон хароб. // Адабиёт ва санъат.-2001. — 15 июня.

137. Олимпур М. Рамзхои Точикистон чи гуна бошад? // Адабиёт ва санъат.-1992. 19 марта.

138. Олимпур М. Сарнавишти талхи охирин амири Бухоро. // Адабиёт ва санъат.-1994. 5 апреля.

139. Отахонова X. Ифтихор ва вичдони миллат. // Омузгор. -2002. — 12 апреля.

140. Партоев А. Конуни забон воситаи худнамои нест. // Омузгор. -2003. — 12 сентября.

141. Раджаб М. Ганчи хамуш. // Адабиёт ва санъат.-2002. 5 апреля.

142. Рахматов С. Хамсол ва собикадори радио. // Чахони паём.-2000. — 16 ноября.

143. Рубинов А. Город тайных страниц. // Профессия журналист. - 2000, №12.

144. Саъдуллоев А. Оини худшиноси. // Адабиёт ва санъат.-1999. 10 июня.

145. Саъдуллоев А. Саргахи ихтисос. // Омузгор. -1997. — 14 марта.

146. Сайд Ф. Орифи хунар. // Чахони паём.-2002. 19 декабря.

147. Сайфиддин М. Фочиаи Сариосиё Корхона кимат ё чони инсон? // Адабиёт ва санъат.-1992. - 7 мая.

148. Салим М. Кори Точикистон гулкарданист. // Адабиёт ва санъат.-1999. -22 января.

149. Салим М. Опера ва балет танхо барои Аврупо нест! // Адабиёт ва санъат.-1999. 5 сентября.

150. Салим М. Хунаре, ки огоз дораду анчом не. // Адабиёт ва санъат.-2003. -13 июня.

151. Самад В. Чернышевский ва «Шохнома»-и Фирдавси. // Адабиёт ва санъат.-2006. 31 октября.

152. Самадов А. Али, Чингиз, Анчавии Шерози. // Адабиёт ва санъат,-1994. — 4 августа.

153. Самадов А. Макоми Сайф Рахимзод дар насри муосири точик. // Адабиёт ва санъат.-2003. 26 декабря.

154. Самадов А. Пайроха ва дунёи Сайф. // Чахони паём.-2003. 18 декабря.

155. Сафари Б. Конуншикании конундон шигифтовар аст. // Наклиёт.-2001. -12 апреля.

156. Сафолова С. Чаллобони билет ва мусофирони клет. // Наклиёт.-1999. -28 сентября.

157. Седова М. Проблемы внутренней коммуникации в российских компаниях. // Альманах Лаборатория рекламы маркетинга и Public Relations, №3, 2003.

158. Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке. // Designtoday. 2002. — 21 ноября.

159. Сиддик С. Дасти рости вазир. // Адабиёт ва санъат.-1999. — 14 января.

160. Тулупов В. Этика начинается с проведения границ между журналистикой, рекламой и паблик релейшнз. // «Relga». -№2 (92), 11.05.2004.

161. Турдиева В. Пиар: черный и белый. // Наклиёт.-2002. 25 июля.

162. Файзалиева Р. «66» мардумро «99» кардааст. // Наклиёт.-2004. 9 декабря.

163. Файзалиева Р. Девдара гулдара мешавад. // Наклиёт.-2005. 21 апреля.

164. Файзалиева Р. Мусофир боз дар азоб аст. // Наклиёт.-2004. 7 октября.

165. Федотовских А. Сделай большую корпоративную газету! // Советник. -2003,-№10.

166. Филиппов Д. Три пути «превращения». // Медиа-дискурс, Международный мини-журнал, № 6, 2007.

167. Филиппова Н., Сабаев И., Горбунова Е. Модель функционирования внутренних СМИ как инструмента корпоративной культуры. http://www.pronline.m/shownews.php?ID=1352&rubric.

168. Хайдар Г. Нуре аз табар. // Чахони паём.-2001. 12.

169. Хайдари С. Бахсе перомуни забон. // Омузгор. -1992. 15 января.

170. Хаким А. Баъд аз хазор сол. // Адабиёт ва санъат.-1994. 12 ноября.

171. Хаким А. Боз чангу боз хун?! // Адабиёт ва санъат.-1991. 17 января.

172. Хакназар Ш. Сухан чилвагохи дил аст. // Адабиёт ва санъат.-2000. 5 октября.

173. Халимшо С. Асрори забони мургон. // Адабиёт ва санъат.-1999. 28 января.

174. Халимшо С. Дар пои шараф будем, дар рохи бешарафи не! // Адабиёт ва санъат.-1993. 11 февраля.

175. Хамидов И. Ориёнбанк объявляет продажу собственных акций. // 0риёно.-2006. 19 октября.

176. Хамрох X. Реклама чи гуна бояд бошад? // Чахони паём.-2005. — 2 июня.

177. Хасанзод С. Сачдаи шоир ба халк .// Чахони паём.-2002. 21 марта.

178. Хикмат Н. Дар биржа точиконро мефурушанд. // Наклиёт.-2006. 9 сентября.

179. Ховари С. Айбчуи не, хамкори мебояд. // Наклиёт.-2002. 24 октября.

180. Ховари С. Дадрхои кухнаи муассисахои нав. // Наклиёт.-2003. 23 января.

181. Ховари С. Кимат бо миннат. // Наклиёт.-2004. — 8 января

182. Ховари С. Сабабхои фочиаи дашт. // Наклиёт.-2002. 19 сентября.

183. Ховари С. Тендер ё тундар. // Наклиёт.-2004. 24 июня.

184. Ховари С., Файзалиева Р. Шитоб накунед, Александр Михайлович. // Наклиёт.-2003. — 4 декабря.

185. Холмирзо Р. Хар ки зар дорад, таманнохои оли мекунад. // Адабиёт ва санъат.-2002. — 23 октября.

186. Хомидов О. Матбуот оинаи хаёт. // Чахони паём.-2006. — 9 марта.

187. Хотам М. Ватани вокеи ва хувияти милли. // Адабиёт ва санъат.-1999. — 5 февраля.

188. Хотам М. Русхо ва Славянхо. // Адабиёт ва санъат.-2001. 24 августа.

189. Хусейн М. Амрико кишвари муъчизахост. // Адабиёт ва санъат.-1999. — 26 сентября.

190. Хусейнзода Ш. Боз як ачинабозор. // Наклиёт.-2006. — 19 октября.

191. Хусейнзода Ш. Хобгохи магоркарда. // Наклиёт.-2006. — 21 декабря.

192. Чемякин Ю. Корпоративная «пресса на заказ»: мифы и реальность. // Факс.-2006, -№1-2.

193. Шакури М. Сарнавишти талхи забони точики. // Наклиёт.-2004. 4 марта.

194. Шарикова М. Корпоративные СМИ: роль первого плана. // Executive brief Ассоциация менеджеров. 2005, бриф 1-011-05.

195. Шариф М. Кудак дарди cap нест, у ояндаи чомеа мебошад. // Омузгор. -2006. 22 декабря.

196. Шариф X. Озурдагон ва умедворон // Адабиёт ва санъат.-1994. 27 октября.

197. Ширифзода X. Аввал гиребон бу бикаш. // Чахони паём.-2004. 29 июля.

198. Шилина М. Корпоративный интернет-сайт как инструмент развития общественных связей. // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. — 2005, выпуск 2, часть 1.

199. Поздравительное послание Президента Республики Таджикистан Эмомали Рахмона по случаю V съезда Торгово-промышленной палаты Республики Таджикистан.

200. Материалы семинара «Корпоративное издание как инструмент управления организацией». Екатеринбург, 2005. - 19 июля.

201. Словарь Уэбстера (Webster. New International Dictionary).