автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политические механизмы формирования позитивного имиджа России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политические механизмы формирования позитивного имиджа России"

004615367

На правах рукописи

ГЛИНСКАЯ Ирина Юрьевна

Политические механизмы формирования позитивного имиджа России

Специальность 23.00.02 - политические институты, процессы и технологии

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора политических наук

Москва-2010

004615867

Диссертация выполнена на кафедре национальных и федеративных отношений Федерального государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации».

Официальные оппоненты: доктор политических наук

Гайдук Вадим Витальевич;

доктор философских наук, профессор

Долгов Константин Михайлович;

доктор политических наук, заслуженный работник культуры Российской Федерации Туник Галина Александровна.

Ведущая организация: Российский государственный

социальный университет

Защита состоится 28 декабря 2010 года, в 14.00 часов на заседании Диссертационного совета Д-502.006.14 при РАГС по адресу: 117606, г. Москва, проспект Вернадского 84,1-й учебный корпус, ауд.3302

Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора политических наук отправлен в Федеральную службу по надзору в сфере образования и науки для размещения на официальном сайте ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации в сети Интернет (http:vak.ed.gov.ru) _23_ сентября 2010 г. по электронной почте по адресу: referat_vak@obrnadzor.gov.ru.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке РАГС.

Автореферат разослан 25 ноября 2010 г.

Ученый секретарь Диссертационного совета доктор юридических наук, профессор

Л.Ф. Болтенкова

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность проблемы исследования. Глобализация - явление, которое прочно вошло в общественное сознание. Этот противоречивый процесс таит в себе и позитивные тенденции, и ряд негативных моментов. С одной стороны, глобализация направлена на увеличение возможностей индивида, а, с другой - несет элементы дегуманизации. В эпоху глобализации создаются новые пространства, охватывающие различные сферы - экономическую, политическую, информационную, культурную, образовательную и др. Информация, перешедшая в знание, становится главным ресурсом информационного общества. Однако наряду с процессом глобализации набирает силу процесс регионализации, включающий развитие, укрепление экономических, политических, культурных связей между областями или государствами, входящими в один регион. В связи с этим возникают региональные объединения государств.

В настоящее время все больше внимания уделяется позиции государства в глобальном пространстве. Конкурентная борьба ведется как экономическими, так и политическими средствами. В этой борьбе побеждают те страны, чьи позиции на мировой арене более устойчивы. А важным инструментом создания устойчивой позиции является имидж государства. Формирование имиджа - длительный и сложный процесс, для каждой страны, проходящий с учетом многих факторов, среди которых: особенности географического положения, экономического и политического развития, культуры, менталитета и др.

В Концепции внешней политики Российской Федерации (2008) говорится о том, что страна располагает реальным потенциалом для того, чтобы занять достойное место в мире. Определяющее значение при этом имеют устойчивый экономической рост, политические и экономические преобразования, решение социальных проблем, преодоление ресурсно-сырьевой ориентации экономики и ее перевод на инновационный путь развития, улучшение демографической ситуации'. Претворение в жизнь этих положений зависит от усилий всех институтов государства, и ориентиром в этом может стать его позитивный имидж как внутри страны, так и в глобальном пространстве.

'Концепция внешней политики РФ от 12.07.2008. URL: http://kremlin.ru/mainpage.shtml

В политической науке развиваются новые направления, занимающиеся изучением причин глобализации. С развитием глобализации уменьшается число «самодостаточных» стран, и сегодня сложно назвать даже одну из них, которая бы абсолютно не зависела от мировой информационной, финансовой, экономической системы. Информационные процессы лежат в основе всех эволюционных изменений окружающего нас мира. Информационная глобализация в настоящее время является одним из наиболее показательных интеграционных процессов, включающих развитие коммуникаций, создание глобальных информационных сетей, компьютеризацию многих сфер жизнедеятельности человека.

Главной чертой глобализации является открытость, характеризующая новое состояние мирового сообщества. В последнее время появилось огромное число международных организаций, регулирующих различные сферы мировой экономики и международных отношений. Наиболее крупными из них являются ООН, ВТО, МВФ, Всемирный банк и др. Причем государства, с одной стороны, сами формируют международные организации, чтобы регулировать экономические отношения, торговые и финансовые потоки, но, с другой стороны, эти организации навязывают «свои правила игры» государствам, создавшим их. Экономические блоки и альянсы, такие как НАФТА, АСЕАН, МЕРКОСУР и др. - это тоже порождение глобализации. Глобализация экономики делает все страны зависимыми от мировых рынков товаров, капиталов и услуг, она вовлекает все больше стран в свою орбиту.

Развитие современных информационных технологий привело к принципиально новым явлениям, оказывающим колоссальное влияние на будущее человечества - переориентации технологий с формирования нужных материальных предметов па формирование нужного типа сознания и культуры. Технологии этого изменения, по аналогии с традиционными высокими технологиями, направленными на изменение окружающей среды, - high-tech, получили название high-hurne. Информационные технологии могут использоваться как для развития, так и для дестабилизации государств. Появились такие новые понятия, как «информационная блокада, «информационная война» и др.

Несмотря на то, что наблюдается прогресс в области экономических отношений России и стран Запада, поскольку привлечение иностранных

инвестиций является одним из инструментов модернизации экономики России, существует недопонимание между государствами, связанное с сохраняющимися в них идеологическими стереотипами и психологическими наслоениями, уходящими своими корнями еще в период «холодной войны». Преодоление этого недопонимания между российским и западным обществами - необходимое условие рациональной интеграции России в мировое сообщество.

Однако освещение России в зарубежных СМК все еще носит негативный характер. Необходимо понимать, что «информационная атака» на Россию является и результатом деятельности западных спецслужб, и одним из проявлений объективно обусловленного давления мировой конкурентной среды, равно распространяющегося на все субъекты мировой политики и экономики. Складывающееся положение вызвано не только реальными проблемами российского общества, но и отсутствием системы информационного противодействия государственных и финансово-промышленных структур потоку негативных оценок положения в России, а также отсутствию единой информационной политики всех институтов, занимающихся созданием и распространением информации.

В таких условиях опасным является воздействие информационно-психологического оружия со стороны стран Запада. В первую очередь воздействию подвергается историческая память, мировоззрение, нравственные идеалы. СМК в современном обществе, являясь рычагом манипулирования, способны насаждать скрытую отчужденность людей, вести к разжиганию межнациональных конфликтов, к появлению чувства страха, беззащитности, неуверенности и, наконец, апатии у людей. В то же время они способны создавать и позитивное отношение граждан к процессам, происходящим в обществе, стабилизировать и укреплять его позиции на международной арене.

Российские СМК являются одним из политических механизмов формирования имиджа государства. Поскольку имидж не может значительно отклоняться от состояния общества, задача конструирования благоприятного имиджа - создать приоритеты развития самого общества. В известной мере имидж общества задает направление влияния на него со стороны внешнего мира. Таким образом, формирование позитивного имиджа государства - один из ключевых инструментов его развития. Становление позитивного имиджа обусловлено демократизацией

политических процессов в мире, возникновением и расширением новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание, а также резким ростом объемов информации.

Международный имидж помогает закреплять политические успехи на мировой арене, выстраивает определенный ассоциативный ряд практически любому действию государства, играет важнейшую роль в сфере международных отношений: от того, является ли он позитивным или негативным, зависит успешность проведения внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими странами. Процесс формирования имиджа государства зависит от множества факторов — успешности проведения внешней политики государства, особенностей проведения его внутренней политики, эффективности экономики, особенностей ментальности общества и пр.

Зависимость имиджа государства от множества происходящих событий внутри государства и за его пределами, и желание сохранить позитивный имидж, либо стремление создать негативный имидж другому государству, приводит к тому, что государство начинает использовать методы информационной стабилизации или дестабилизации. В связи с этим, изучение процесса формирования и продвижения позитивного имиджа является важным для современной России. Использование современных маркетинговых технологий позволяет имиджу укорениться в массовом сознании как внутри страны, так и за ее пределами. Имидж является основой для формирования бренда государства, тем самым, предоставляя ему огромные преимущества для повышения его позиции в международных рейтингах, повышения международного политического влияния, укрепления внутренней социально-политической стабильности, повышения конкурентоспособности.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью изучения политических механизмов формирования и продвижения бренд-имиджа России в условиях взаимодействия глобальных и региональных процессов.

Степень научной разработанности проблемы. Глобализация -процесс, который требует научного осмысления ввиду его противоречивости и значимости для судеб государств, наций, граждан. В исследованиях зарубежных и отечественных авторов можно найти различные концепции, объясняющие причины и прогнозирующие последствия этого процесса. Среди них: М.Кастельс, Д.Белл, Т.Стоуньер,

Ф.Узбсгер, А.И.Ракитов, И.С.Мелюхин, Л.И.Землянова и др. Многие российские авторы выдвигают новые подходы к процессу глобализации. К ним относятся И.А. Василенко, М.Г.Делягин, А.И.Уткин, А.Н. Чумаков и др. Научная школа исследования проблем глобализации сложилась в РАГС при Президенте РФ (О.Д.Абрамова, В.С.Буянов, Ю.Н.Гаврилов, В.Н.Дахин, К.Х.Делокаров, В.Л.Лобер, В.А.Михайлов, Л.О.Терновая, Р.А.Явчуновская, А.Н.Михайленко, С.А.Фокин, К.Х.Делокаров, В.Д.Попов, Т.ГБогатырева, Ю.В.Яковец и др.).

В условиях глобальной конкуренции имидж страны становится важнейшим фактором, ускоряющим, либо тормозящим ее развитие. Понятие «имидж» как образ, облик имеет глубокие исторические корни. Имидж как категория политики не так давно вошла в научную литературу в нашей стране, хотя в работах ряда американских ученых - К.Болдинга, В.Бучанана, Х.Кантрила, У.Бронфенбреннера, Р.Уайта, исследовался имидж Советского Союза, который в то время преимущественно сводился к «образу врага». Это направление оставалось в центре внимания американских политологов вплоть до развала СССР.

В отечественной науке советского периода вопросы управления политическим имиджем, в частности имиджем страны, не получали должного внимания: западные концепции политического маркетинга рассматривались как противоречащие социалистической идеологии, вследствие чего первые исследования политического имиджа государства стали проводиться лишь в 90-е гг. XX в. Однако в зарубежной научной литературе можно найти исследования, посвященные проблеме имиджа, начиная с 50-х гг. прошлого века. В работах анализируются причины, по которым государства стремятся создать тот или иной имидж на международной арене, рассматриваются факторы, оказывающие воздействие на процесс формирования имиджа.

Если рассмотреть проблему политического имиджа, то в основном изучался имидж политического лидера (Е.Н.Богданов, Е.В.Егорова-Гантман, Г.Г.Почепцов, А.П.Ситников.), имидж государства был не изучен и требовал серьезного осмысления.

В большей части работ российских исследователей этого времени изучались лишь отдельные аспекты процесса формирования имиджа страны, например, теоретические вопросы создания и трансформации имиджа государства. Они нашли свое отражение в работах известных исследователей И.Ю.Киселева, Д.Н.Замятина и др.

Проблема имиджа исследуется в работах авторов, внесших вклад в развитие политической коммуникативистики. Среди них: П.Бурдье, М.Кастельс, Л.Н.Тимофеева, Г.А.Туник, В.Е.Чернявская, Ю.В.Ирхин, Е.Г.Андрющенко и др.

В современной политической социологии и политологии политический имидж - одна из наиболее приоритетных тем. Аспекты этого феномена исследовали О.В.Гаман-Голутвина, Н.И.Глазунова, М.В.Ильин, Ю.В.Ирхин, Л.Н.Тимофеева, О.Ф.Шабров, Е.Г.Морозова, В.С.Комаровский и др.

Исследование имиджа страны невозможно без опоры на анализ иррациональных компонентов, входящих в структуру политического имиджа - стереотипов и политических мифов. В основе исследований лежат работы Р.Барта, К.Леви-Стросса, Л.Альтюссера, К.Г.Юнга, А.Ф.Лосева и др. Данные явления рассматриваются в работах современных авторов: В.И.Антонова, З.С.Ямпиловой, Т.Е.Васильевой, О.Ю.Игрицкого, А.Н.Кольева, М.А.Литвинович, Ю.В.Никитина, В.Ф.Петренко, О.В.Митиной, К.В.Бердникова, С.Б.Чугрова и в работах зарубежных авторов.

XXI век характерен развитием имиджелогии как новой области научного знания — а также его самостоятельной области - политической имиджелогии. Задачей теории имиджелогии является исследование и описание закономерностей формирования и трансформации имиджа. В нашей стране появились серьезные исследования, посвященные политическому имиджу России. Среди российских ученых следует выделить тех, кто создал новые подходы к этому явлению, в частности, А.А.Бодалева, Е.В.Егорову-Гантман, В.Г.Зазыкина, А.Ю.Панасюка, Г.Г.Почепцова, Э.А.Галумова, Т.Э.Гринберг, А.А.Деркача, Е.Б.Перелыгину, Л.А.Степнову, А.Ф.Стрижева, Н.В.Ушакову и др. Широкий масштаб приобрела практика издания на русском языке работ современных зарубежных авторов, занимающихся проблемой имиджа, бренда, брендинга - Д.Аакера, Г.Томаса, Э.Райса, Д.Траута, С.Анхолта. Это вызвано тем, что в условиях модернизации России, особую значимость приобретает ее конкурентоспособность на международном рынке, и разработка брендов стало важным направлением государственной политики.

Технологии конструирования имиджа страны, оценка и способы повышения их эффективности находятся в центре внимания экспертно-

аналитического сообщества и носят прикладной характер. Работы содержат методику конструирования бренда и позиционирования государства. Среди исследований особую значимость имеют работы М.П.Бочарова, И.Я.Рожкова, В.Г.Кисмерешкина, Ф.И.Шаркова, А.Н.Вихрова и др.

Тем не менее, данные исследования не ставили задачу выявления особенностей формирования и продвижения имиджа государства в условиях активизации глобальных и региональных политических процессов.

Объектом исследования является взаимодействие государства, институтов гражданского общества и бизнес-сообществ в процессе формирования позитивного имиджа современной России.

Предметом исследования являются факторы, условия, тенденции, при которых создаются политические механизмы формирования и продвижения имиджа Российской Федерации в контексте усложнения глобальных и региональных социально-политических процессов.

Цель диссертации - выявление наиболее эффективных политических механизмов укрепления позитивного имиджа Российской Федерации и на этой основе формулирование предложений по разработке стратегии формирования международного имиджа России.

Эта цель предполагает решение исследовательских задач: провести анализ становления понятия «имидж» в современной политологии, выделив этапы этого процесса и факторы, определяющие расширение предметного поля данного понятия в ракурсе национального имиджа негосударственных акторов и международного имиджа государств;

выявить наиболее распространенные теоретико-методологические подходы к анализу международного имиджа государства и дать им оценку с точки зрения задач, связанных с формированием позитивного имиджа Российской Федерации; - рассмотреть исторические предпосылки формирования имиджа современной России с учетом как кардинальных политических изменений, которые происходили на геополитическом пространстве России в последние века, так и неоднозначной реакции массового сознания на важнейшие политические перемены; обозначить особенности российского менталитета, влияющего на ценностные аспекты формирования имиджа государства;

ч

провести исследование структуры и базовых элементов имиджа России, показать их специфику по сравнению со структурой и базовыми элементами имиджа других ведущих стран мира; на основе компаративистского подхода проанализировать специфику международной практики формирования имиджа государства и дать оценку состояния имиджа России в ряде стран мира; рассмотреть факторы, оказывающие наибольшее воздействие на процесс трансформации имиджа страны, и на этой основе раскрыть сущность ведущих тенденций данного процесса, а также предложить прогноз результатов их воздействия на международную конкурентоспособность Российской Федерации; раскрыть содержание понятия - «политический имидж государства» и показать его основные составляющие;

проанализировать процесс формирования международного имиджа России в глобальном информационном пространстве, важнейшим сегментом которого становится бренд-имиджевое пространство, где наиболее эффективные взаимодействия - на основе политики «мягкой власти»;

доказать политическую целесообразность включения механизмов маркетинговых коммуникаций в практику формирования имиджа России.

Теоретико-методологическая база диссертации выстроена на основе теоретических позиций, парадигм, политико-правовых доктрин, взглядов, социологических исследований, определяющих подходы к выявлению и раскрытию политических механизмов формирования имиджа государства.

Автор в исследовании политических механизмов формирования позитивного имиджа Российской Федерации в современном взаимозависимом мире опирался на теоретические работы, в которых представлены различные модели политической организации пространства, развивающие положения классической геополитики в соответствии с теми глобальными переменами, которые затрагивают все масштабные трансграничные взаимодействия, а также на разработки в области таких современных политологических дисциплин, как глобалистика и имиджелогия. Эти области знаний сформировались на основе метаподходов к анализу политических процессов, проявляющих метасвойства и выходящих за границы отдельных государств и регионов, а

также за рамки жестко очерченных хронологических периодов, что позволяет выявлять некие метапаттерны формирования как позитивного, так и негативного имиджа государства. Такие метапаттерны основаны, в частности, на цивилизационном, факторном анализе.

Диссертант использует междисциплинарный подход, включая категориальный аппарат и исследования в области психологии, философии, истории, политологии, культурологии, социологии, экономики. Это вызвано тем, что имидж - синтетический, многоаспектный феномен и требует комплексного системного анализа, выходящего за рамки одной науки.

Применение принципов объективности, научности, комплексности, системности, а также единства теории и практики определило выбор универсальных абстрактно-логических методов познания (анализ, синтез, индукция, дедукция), методов социологического исследования (компаративистский, мониторинг политических событий, факторный анализ, контент-анализ и др.), коммуникативная парадигма маркетинга.

Гипотеза диссертации основана на том, что в условиях глобализации, когда конкуренция между странами за свою нишу в глобальном пространстве обостряется, необходимы новые политические механизмы для продвижения национальных интересов России. Для этого необходимо разработать имиджевую политику государства на основе стратегии формирования имиджа с помощью технологий политического маркетинга. Формирование бренд-имиджей городов, регионов России как основы для формирования бренд-имиджа России является одним из приоритетных направлений территориального брендинга. Создав мощные бренд-имиджи территориальных единиц, следует перейти к разработке стратегии для формирования странового бренд-имиджа и позиционировать его в глобальном бренд-имиджевом пространстве с помощью различных инструментов маркетинга.

Эмпирическая база исследования представлена данными социологических опросов, интернет-опросов, экономической статистикой, фактологическими данными. Опросами, проведенными лично автором на Форуме гуманистических сил в Лиссабоне (Португалия) в 2005 г., экспертным опросом среди студентов международного колледжа в Лондоне (Великобритания), экспертным опросом студентов-выпускников кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций ИМЭБ РУДН в 2009-2010 гг.

Автором был проведен контент-анализ материалов, выставленных на Интернет-портале 1поСМИ.

Основные положения исследования, выносимые на защиту:

1. Для того, чтобы сформировать позитивный имидж России, который бы не противоречил национальным интересам государства, необходимо не только понимать закономерности политического развития в историческом контексте, но и менталитет народов Российской Федерации. Для формирования имиджа необходимо учитывать геополитический потенциал, которым обладает Россия, рассматривать страну как единый организм во всем комплексе ее составляющих: политической, экономической, культурной. Только в этом случае, возможно формирование позитивного имиджа государства.

2. Имидж современного государства следует рассматривать как позитивный ориентир, к которому стране необходимо стремиться в целях отстаивания своих национальных интересов. Исходя из этого, России для того, чтобы сохраниться как экономически сильное, самостоятельное государство, имеющее свои культурно-исторические традиции, национальное самосознание, духовные основы, требуется разработка имиджевой политики в качестве самостоятельной политической линии, тесно связанной как с внутренней, так и внешней политикой.

3. В современном мире имиджевая политика становится одним из стержневых направлений не только государств, но и регионов, городов, политических и экономических субъектов и т.д. Это требует совершенствования политических механизмов, способствующих реализации имиджевой политики. В обобщенном смысле такие механизмы можно определить как совокупность видов деятельности акторов, направленных на создание и укрепление их имиджа, а также способов их взаимоотношений, формальных и неформальных правил и процедур, имеющих правовую гарантию и включенных в систему политических отношений. Применительно к имиджевой политике государства необходимо говорить о таких' механизмах, как формирование конструктивной имиджевой концепции государства, политического менеджмента имиджевых кампаний, обеспечение политико-правового сопровождения и ресурсного обеспечения проектов по продвижению позитивного имиджа государства, диагностика имиджевых конструкций всех субъектов национального политического процесса, легитимное

управление различными рейтингами, отражающими имидж государства, и

др.

4. В современном мире наряду с процессами глобализации, проходят процессы регионализации, выражающиеся, в частности, в региональной интеграции. Формирование региона вдет путем разнохарактерного объединения близлежащих территорий, связанность которых, с одной стороны, обеспечивается общими историческими, экономическими, географическими, социокультурными и геополитическими факторами, а с другой - возникновением на всем пространстве явлений глокального характера. Учет такой специфики регионализации является предпосылкой для создания и продвижения имиджа региона, как части имиджа государства, что особенно значимо для субъектов Российской Федерации.

5. Умение формировать и распространять идеи, знания, информацию, имидж через коммуникативные каналы, дают огромные преимущества в достижении могущества государства. Поэтому способность убеждать, влияние становятся важнее, чем принуждение и в отношениях между странами. Возрастает значение «мягкой власти» в диалоге между государствами. Чтобы сформировать позитивный имидж государства как внутри страны, так и на международной арене, необходим баланс между «жесткой» и «мягкой властью».

6. Управление общественным мнением становится все более значимой функцией в РЯ-деятельности в наше время при росте конкуренции среди политических лидеров, а также необходимости в повышении доверия общества к политическим деятелям в целом. Поскольку имидж власти в России во многом ассоциируется с его лидером, то скорректировав имидж лидера с помощью политических технологий и СМК, можно повлиять и на улучшение имиджа власти в стране в целом.

7. Для формирования имиджевой политики государства желательно создание институтов, занимающихся разработкой и продвижением позитивного имиджа государства с помощью технологий политического маркетинга, что будет способствовать его конкурентоспособности в глобальном бренд-имиджевом пространстве. Одним из них является институт публичной дипломатии, базирующийся на развитии коммуникативных моделей, целью которых является продвижение национальных интересов и обеспечение национальной

безопасности страны путем мониторинга и влияния на общественное мнение зарубежных стран,

8. Формирование позитивного имиджа страны должно быть построено на основе учета векторов ее внешнеполитической и внешнеэкономической активности. Отсюда новым полем продвижения национальных интересов и укрепления позитивного международного имиджа России являются страны БРИК. Повышение роли энергетической составляющей в экономических и политических отношениях России и стран СНГ, Евросоюза, АТР позволит увеличить приток в страну зарубежных инвестиций. В сложившейся ситуации для России целесообразно рассматривать возможности выхода на новые рынки, что вызывает необходимость корректировки имеющихся механизмов формирования позитивного имиджа России, с учетом векторов инвестиционного и энергетического взаимодействия.

9. Национальный бренд должен представлять страну как государство, обладающее уникальным потенциалом в области производства товаров и услуг, с богатым научным и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами. Для того чтобы создать такой бренд, необходимо начать с создания брендов регионов. Подготовка и реализация этой программы потребует использования различных механизмов коммерческого и политического маркетинга.

10. Для формирования современной имиджевой политики государства необходима выработка специальной стратегии на основе новых концептуальных подходов, отражающих реалии современного мира. В этой связи представляется важным предпринять усилия по созданию национального координационного центра с участием представителей власти, структур гражданского общества и бизнеса.

Результаты, полученные лично автором, и их научная новизна заключаются в следующем:

раскрыто содержание понятия - «политический имидж», позволяющее давать оценку как эффективности стратегии по формированию международного имиджа государства, так и конкретным шагам по ее реализации;

выявлены основные факторы, влияющие на характер политических действий, предпринимаемых в области формирования имиджа страны с учетом сложившегося международного опыта и теми

новациями, которые привносят в него глобальные и региональные процессы;

разработано принципиально новое политологическое понятие «глобальное бренд-имиджевое пространство», позволяющее проследить специфику усиления взаимовлияния политической, социальной, экономической сфер жизнедеятельности общества и характер отражения этого взаимовлияния на процессах выработки и принятия политических решений, степени политической активности граждан и институтов гражданского общества;

выявлены основные закономерности формирования позитивного и негативного международного имиджа в условиях глобальных трансформаций;

исследованы ведущие направления политической деятельности по формированию имиджа в контексте исторического развития России;

предложены критерии Глобального индекса миротворчества (Global Peacemaking Index), являющегося базой для реализации концепции глобальной безопасности, что позволяет полноценно реализовать потенциал, заложенный в позитивном имидже современного государства;

разработана схема формирования бренд-имиджевого сегмента в глобальном бренд-имиджевом пространстве, которая отвечает предлагаемым автором стратегиям политического брендинга для России и формирования международного бренд-имиджа Российской Федерации;

выявлены базовые характеристики методики формирования и продвижения бренд-имиджа «Россия» в евразийском бренд-имиджевом пространстве как части глобального бренд-имиджевого пространства на основе современных технологий политического маркетинга;

обозначены наиболее эффективные пути, методы и средства взаимодействия государства, общества и бизнеса в формировании бренд-имиджа «Россия»;

на основе мониторинга глобального информационного пространства, характеризующегося сохранением достаточно высокого уровня информационного противоборства, предложены элементы стратегии информационной защиты от дискредитации России в зарубежных СМК;

даны рекомендации по разработке стратегии создания института, координирующего усилия различных структур государства, гражданского общества и бизнеса в области формирования позитивного

имиджа Российской Федерации, имеющего представительства за рубежом, в состав которого вошли бы их представители.

Теоретическая значимость настоящего исследования состоит в том, что она содержит новый подход к формированию и продвижению имиджа России как внутри страны, так и на мировой арене, основанный на анализе составляющих имиджа и стратегии его продвижения в России, используя ряд политических механизмов. Автор исследования доказала, что государство, являясь брендом, получает такие преимущества, как повышение международных рейтингов, повышение международного политического влияния, укрепление внутренней социально-политической стабильности, привлечение инвестиций, туристов, что существенно повышает его репутацию, значимость в мировом сообществе, дает позитивный вектор для модернизации страны, духовного обновления общества. Разработав концептуальные подходы к формированию стратегии бренд-имиджа «Россия», автор опиралась на исследования в области политических процессов и международную практику использования механизмов политического маркетинга.

Практическая значимость работы заключается в том, что ее основные положения можно использовать для создания стратегии формирования и продвижения позитивного национального и международного имиджа России, с участием государства, общества и бизнеса, что в свою очередь позитивно скажется и на общей стратегии развития государства. Диссертантом был разработан курс лекций по специальности «Массовые коммуникации и медиапланирование» (РУДН). Материалы диссертации можно использовать при разработке нового учебного курса «Формирование и продвижение бренд-имиджа «Россия» в глобальном бренд-имиджевом пространстве» для студентов вузов.

Апробация диссертации: Диссертация обсуждена и одобрена на кафедре национальных и федеративных отношений РАГС при Президенте РФ. Положения и выводы диссертации опубликованы в монографиях и статьях общим объемом 63,0 п.л. Материалы исследования докладывались и обсуждались в ходе всероссийских и международных научно-практических конференций, семинаров, форумов, конгрессов: Международной конференции «Гуманизм на рубеже тысячелетий: идея, судьба, перспектива». (Москва, ноябрь 1996 г.); Научно-практической конференции «Проблемы внутренней безопасности России в XXI веке» (Москва, декабрь 2003 г.); Всероссийского форума «Стратегия

обеспечения национальной безопасности РФ в современном мире» (Москва, февраль 2004 г.); Международного Форума гуманистических сил (г. Лиссабон. Португалия, ноябрь 2006 г.); Международном научно-практическом семинаре «Насилие и толерантность: история, современность, перспективы» (Москва, октябрь 2006 г.); Научно-практических конференций «Рекламный вектор» (Москва, апрель 2007, апрель 2008, май 2009, апрель 2010 гг.); 42-м Всемирном рекламном конгрессе «Перемены и перспективы» (Москва, май 2010 г.); V Международной научно-практической конференции «Личность в межкультурном пространстве», посвященной 50-летию РУДН (Москва, ноябрь 2010 г.) и др.

Структура диссертации отвечает цели и задачам исследования, способствует раскрытию его объекта и предмета, доказательству выдвинутой гипотезы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, двенадцати параграфов, заключения и списка использованной литературы.

I. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении рассматривается актуальность темы исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы формирования имиджа, определяются объект, предмет, и гипотеза исследования, сформулированы цель и задачи работы. Раскрыты положения, выносимые автором на защиту, научная новизна и практическая значимость диссертации.

В первой главе - «Теоретико-методологические основы формирования имиджа России», состоящей из трех параграфов, дается понятийный аппарат исследования, обобщаются основные научные парадигмы осмысления феномена имиджа, анализируются такие понятия, как «имидж», «политический имидж», «бренд», «бренд-имидж» и даются определения этих понятий. Имидж рассматривается как компонент коммуникативной действительности, существующий в виртуальном пространстве и действующий на символическом уровне. Символы являются посредниками между сущностью явлений, смыслом и его образом, идеями, находящимися за пределами чувственного восприятия, с одной стороны, и отражением предметов и явлений действительности при их непосредственном воздействии на органы чувств, с другой. Автор рассматривает характеристики символов, предложенные О.Шпенглером, Э.Фроммом, М.О'Коннелом и Э.Раджи, акцентирует внимание на научной

парадигме, выдвинутой Ж. Бодрийяром, суть которой, в существовании «симулякров» - конструкций, в которых исчезает различие между реальным и воображаемым. Согласно этой теории, мир интерпретируется как мир представлений, воспринимаемый людьми в качестве «гиперр еальности».

Автор рассматривает функции политических символов и их роль в политике, подчеркивая, что символы, которые олицетворяют ожидания и потребности общества, прочно оседают в сознании масс. При формировании имиджа государства необходимо учитывать те символы, которые отражают его ценности. Поскольку главными символами государства являются его флаг, герб и гимн, автор рассматривает российскую геральдику как фактор, отражающий специфику социально-политической организации Российского государства. Диссертант доказывает значимость культурных традиций государства и психологические феномены их восприятия при создании его символов. Россия - многонациональное государство, поэтому для формирования имиджа необходимо учитывать те символы, которые являются общими для многих народностей и благодаря этому выполняют этноинтегрирующие функции. При формировании позитивного имиджа современной России, необходимо не только использовать уже существующие символы, но и создавать новые как средство единения народа на основе базовых ценностей. Символы следует отбирать с учетом их позитивного воздействия на имидж России.

Диссертант считает, что необходимо провести различие между понятиями «имидж» и «образ», поскольку первое - это искусственно созданный конструкт, а второе - представление об объекте или явлении, сформировавшееся у аудитории либо стихийно, либо под воздействием имиджевой информации. Задача имиджмейкера в том, чтобы образ максимально совпадал с имиджем. Политический имидж страны играет важнейшую роль в сфере международных отношений: от того, является ли он позитивным или негативным, зависит успешность или трудности проведения внутренней и внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими государствами. Автор рассматривает проблему формирования международного имиджа, и обращает внимание на то, что он должен корректироваться с учетом зарубежной аудитории, поэтому задача его формирования требует включения нескольких этапов исследования. Необходимо проводить мониторинг восприятия объекта

(страны), как на уровне целого государства, так и на уровне отдельных групп, и даже отдельных личностей. Это требует изучения особенностей исторического развития страны, ее языка, менталитета нации, особенностей имиджевой политики государства, на которое воздействует имидж и пр.

Автор дает обоснование того, что имидж необходимо рассматривать через призму культурно-исторического развития страны, его духовной составляющей, ментальности, через гуманитарную сферу - науку, культуру, образование, религию как основные составляющие общественного сознания, которые, являясь политическими механизмами, играют важную роль в формировании имиджа как фактора усиления конкурентоспособности государства.

Современная ситуация требует новых подходов и территориальные единицы выстраивают свою политику на основе маркетинговых технологий. В России такое направление, как формирование имиджа, бренда, бренд-имиджа страны пока недостаточно изучено, отсутствует системный анализ, категориальный аппарат не сформировался в рамках политической науки.

В условиях глобализации одним из приоритетных направлений модернизации страны является позиционирование ее в глобальном коммуникативном пространстве. Страны, соперничая друг с другом, привлекают внимание, уважение и доверие инвесторов, доноров, туристов, покупателей, СМК, иммигрантов, а также правительств других стран. Мощный позитивный имидж государства представляет собой значительное конкурентное преимущество в глобальной экономике и политике, тем самым укрепляет его положение в мире. Отсюда понятие «имидж» часто дополняется понятием «бренд». Можно встретить формулировку имиджа как части бренда. Ряд авторов рассматривают понятие «бренд» как механизм коммерческого маркетинга, т.е. в его отношении к товару. Бренды способствуют самоопределению человека в социуме, они стали паролями и кодами, раскрывающими социальный статус, предпочтения и жизненные приоритеты. Важнейшие функции символов (интеграция, рекрутирование и стимуляция к действию) используются и в системе политического маркетинга, где они выступают в качестве бренда, позволяющего «продвигать» того или иного кандидата, гражданскую организацию или политическую партию на рынке электоральных предпочтений. На современном этапе развития государств

политический маркетинг используется не только в предвыборных кампаниях, однако, «политический бренд» - понятие не полностью операционализированное в отечественной политологии. В среде экспертного сообщества нет общепринятого представления о том, что считать брендом в политике.

Автор дает обоснование того, что технологии политического маркетинга применимы и для создания и продвижения бренд-имиджа страны. Государство, имеющее позитивный имидж, становится «брендом», если получает предпочтение со стороны других стран. Многие страны с успехом применяют технологии политического маркетинга и продвигают свои страны как бренды в мировом пространстве. Бренд помогает имиджу укорениться в сознании потребителей, поэтому России необходимо использовать все современные технологии в области маркетинговых коммуникаций и выстраивать свою стратегию бренд-билдинга, т.е. технологию сложной многоаспектной системы продвижения бренда. В исследовании автор опирался на парадигму, выдвинутую Дж. Наем. Ее суть в том, что успех и влиятельность стран состоят из баланса между «жесткой» и «мягкой» властью. «Мягкая власть», основана на нематериальных ресурсах, таких как, политические ценности и институты, культура, привлекательность личности, территории. Используя комбинации мотивов и побуждений, она сегодня является основой коммуникативной политики в демократических странах. Актуальны позиции теории брендинга, развитые Д.Аакером, а также аксиологической программы бренд-билдинга (С.Анхолт), которая действует в ряде стран. Не быть брендом для государства сегодня - это большой недостаток, если оно рассчитывает остаться конкурентоспособным и политически влиятельным на международной арене. Механизмы маркетинговых коммуникаций позволяют формировать имидж государств с учетом специфики их экономического, политического развития, культурных особенностей, менталитета нации. Современные технологии политического маркетинга можно применять и к формированию и продвижению бренд-имиджа города, района, государства в целом. Среди них: имиджирование, брендинг, позиционирование и др.

Автор подчеркивает, что в России существует программа брендов, однако для формирования национального бренда «Россия», необходимо сформировать сам имидж государства и продвигать такую конструкцию как «бренд-имидж». Проводится много мероприятий по продвижению

позитивного международного имиджа России, однако они не являются системными, не опираются на модели, используемые лидирующими странами мира. Методика будет иметь успех, если она трансформирует отношение к стране в общественной среде - враждебность изменится на симпатию, предрассудки - на согласие, апатию - на интерес к тем или иным событиям или явлениям в стране. Необходим позитивный взгляд на историю российского государства как на цельный исторический процесс, а не череду катастроф и провалов, насилия и уничтожения народа. В этом случае, необходимо создать имидж России с учетом как позитивных, так и негативных моментов, но акцент необходимо сделать на созидательном опыте, сдвигая при этом негативные моменты в сторону позитива.

Поскольку Россия имела особый путь развития, формирование ее имиджа необходимо рассматривать с учетом исторических особенностей государства. В главе рассматриваются исторические этапы формирования имиджа России, начиная с Киевской Руси до современности, и подчеркивается, что на протяжении всей истории России, государству постоянно угрожала внешняя опасность. Страх перед необъятными просторами Руси, загадочным народом порождали слухи и мифы, которые легли в основу стереотипов, дошедших до наших времен. Патриотическое чувство, присущее русскому менталитету, остро проявляется в тяжелые для страны периоды. По мнению автора, патриотизм является духовной основой развития российской государственности. Он находит проявление в массовом сознании в тяжелые периоды для страны и является фактором сплочения нации. Разрабатывая платформу бренд-имиджа, как считает диссертант, необходимо учитывать черты национального характера, в особенности его патриотизм.

Внешний образ России формировался из постоянных донесений представителей европейских стран в России. Они носили субъективный характер и содержали критику образа жизни русских. Несмотря на негативное отношение к России со стороны некоторых политических деятелей зарубежных стран, не желавших видеть в ее лице сильного и процветающего соседа, она развивалась, набирала военную мощь, обогащала культуру и налаживала торговые и культурные связи с другими странами. Международная деятельность России стала носить официальный характер еще во времена правления Ивана Грозного, а в период правления Петра Великого, когда встал вопрос о роли российского государства среди

мировых держав, Россия впервые заявила о своей позиции на мировой арене.

На протяжении всей истории России имидж государства трансформировался в зависимости от его внутренней и внешней политики. В главе рассматриваются позитивные и негативные последствия исторических периодов для Российского государства, и автор приходит к выводу о том, что, поскольку исторический путь России характеризовался многочисленными войнами по защите Отечества, для укрепления государства, военной мощи, экономики, баланс между «жесткой» и «мягкой властью» нарушался. В современных условиях, когда Россия перешла от тоталитарного государства к демократическому, ее политику необходимо выстраивать с учетом новых реалий современного постиндустриального общества, где приоритетным является проведение политики «мягкой власти» для достижения лидерской позиции в мире.

Диссертант дает подробный анализ российской ментальное™, поскольку бренд-имидж формируется только с учетом национальных особенностей страны. Менталитет нации - это образ мышления, мировосприятия, ее духовной настроенности. В русской философии, культурологии и публицистике понятие менталитет обычно употребляется для характеристики национальных особенностей народов, населяющих Россию, особенностей их культуры. В главе рассматривается менталитет как коллективное общественное сознание, куда входят ценности, идеалы, нормы, знания, традиции. Диссертант подчеркивает важность того, что менталитет - это совокупность умственных навыков и духовных установок, которые могут существовать в виде знаков, символов, мифов.

Исследуя взгляды российских мыслителей, лежащие в основе концепции формирования позитивного имиджа Российской Федерации, автор уделяет внимание теории Г.Гачева, согласно которой, сочетание неповторимых черт ментальности, психологии, образа жизни каждого народа дает узор национального характера, в котором любая деталь становится значимой. Искомую национальную целостность он определял как «Космо-Психо-Логос».

Российский менталитет характеризует такая важная черта, как особое отношение к государственной власти. Это можно объяснить тесным взаимопроникновением религиозного и гражданского самосознания, взаимодействием Церкви и Государства в досоветский период. Для верующего христианина высшими ценностями были Вера, Царь и

Отечество, что легло в основу имперского национального сознания. Это способствовало возникновению в странах Запада стереотипа об «имперских замашках» России.

В советский период православная вера у большей части населения перешла в веру в коммунизм, что не исключало преданности государству и власти. В этот период государство преследовало амбициозные цели мирового влияния, что в определенной мере имело под собой основания. Исторически сформировавшиеся черты менталитета присутствуют и в картине мира современного россиянина. Однако на формирование такой картины все большее влияние оказывают глобальные процессы. Поскольку в условиях глобализации идет процесс сближения ценностей, диссертант утверждает, что исторически сложившиеся ценности российского менталитета могут сочетаться с ключевыми ценностями стран с рыночной экономикой - рационализмом, прагматизмом, уважением к частной собственности, духом конкуренции, подчинением букве закона, успешным отношением к жизни, которые стали внедряться в начале 90-х, но при этом, одни ценности не должны вытеснять другие. При формировании позитивного имиджа необходимо отбирать только те ценностные установки, которые не противоречат национальному самосознанию. Только в этом случае Россия сможет стать ведущей мировой державой.

Осмысление техногенных катастроф, социальных катаклизмов, межнациональных, межконфессиональных, межгосударственных конфликтов различной степени остроты, их причин и последствий заставило человечество вновь осознать, что оно живет в состоянии непрестанного культурного диалога, в котором необходимо добиваться успеха и взаимопонимания, если оно хочет выжить. Культура по своей природе диалогична. Призывая к межкультурному диалогу, по мнению диссертанта, мы тем самым вносим вклад в развитие культуры. В мире, где существует бездуховность, в эпоху упрощения, культура, наряду с религией, может умиротворять, вдохновлять и объяснять вечные истины. Опыт стран Восточной Азии, таких как Китай, Южная Корея, Гонконг, Сингапур, Тайвань показывает, что возвращение к исконным корням может стать залогом успеха экономического развития той или иной страны. Однако у России свой путь развития, поскольку ее культура складывалась под влиянием как восточной, так и западной цивилизации. Взаимодействие с культурами Востока и Запада на уровне диалога - это

один из механизмов формирования поликультурного и многоконфессионального пространства и возможность укрепления культурных связей России с международным сообществом.

Национальный имидж - это не только представление народа о своей стране, это тот позитивный ориентир, к которому России надо стремиться. Чтобы сохраниться как экономически сильное, самостоятельное государство, имеющее свои культурно-исторические традиции, национальное самосознание, духовное развитие, России необходимо сформировать такой имидж, который бы отражал преимущества общества, скрывая при этом его слабые стороны. Такая мифологема необходима для воодушевления народа, для поднятия его национального духа в условиях выхода из духовного и финансового кризиса.

Во второй главе - «Политологический анализ имиджа России в современных политических процессах», - состоящей из трех параграфов, автор рассматривает влияние глобальных и региональных процессов на развитие государств, дает сравнительный анализ современной имиджевой политики ряда государств, а также рассматривает особенности образа России в зарубежном контексте. Многие сторонники глобализации утверждают, что она предлагает однолинейную схему развития, когда миру уготовано направление, согласно которому, вслед за лидирующими образцовыми странами должно идти к своему процветанию все человечество.

Глобализационные эффекты все больше сталкиваются с локальными факторами, заставляющими процесс глобализации видоизменяться, модифицироваться. В конце XX - начале XXI вв. соотношение процессов глобализации и регионализации стало предметом многочисленных научных дискуссий. Существуют точки зрения, аргументирующие главную мысль: глобализация и регионализация - части одного целого и, развиваясь параллельно, взаимно укрепляются. Немало аргументов и у другой позиции - между этими двумя процессами наблюдаются серьезные противоречия. Есть и компромиссная точка зрения, выраженная формулой: «Мыслить глобально, но действовать локально». Такой подход позволяет с необходимой основательностью рассматривать эти феномены и процессы, как сопряженные и, что очень важно, политически мотивированные. Чем сильнее процесс глобализации, тем более востребованной становится локальная специфика, которая, воздействуя на процесс глобализации, трансформирует его, превращает в процесс «глокализации», которая

определяется как трансформация экономической составляющей процесса глобализации на локальном уровне. Процесс глокализации меняет подход к построению и функционированию мировой экономики, в частности, меняет стратегию международного маркетинга, брендинга и др. Он предполагает открытость субъектов мировой экономики местным, национальным технико-технологическим новациям для любой страны. В этом проявляется объективный характер новой экономики как инновационной экономики. В контексте глокализации каждый регион вынужден создавать свой уникальный бренд, узнаваемый в мировом контексте. Россия также подвержена влиянию этих двух взаимозависимых процессов. По мнению диссертанта, у России большой потенциал преимуществ, в том числе социокультурных, экономических факторов, сформировавшихся на стыке европейской и азиатской цивилизаций, а также, транзитный, экологический и ресурсный потенциал. Процессы глокализации уже привели к формированию геополитического региона «Северо-Восточная Азия», главным существом которого, являются нарастающие количественно и качественно проявления трансграничного сотрудничества.

В связи с развитием процессов глобализации и регионализации стали актуальными вопросы национальной самоидентификации страны, территории, города, сохранения и выявления особенностей культуры. В то же время, решение этих вопросов столкнулось с необходимостью поиска новой формы выражения. Поэтому важно не только зародить и поддерживать интерес к своей истории, но и наметить перспективу развития в формировании культурных кодов с помощью технологий маркетинга.

В главе также рассматриваются различные механизмы формирования имиджа таких стран как: США, Япония, Китай, Сингапур, Израиль и подчеркиваются особенности формирования их имиджевой политики. Любое государство стремится сохранить свою культурную и историческую идентичность в условиях постоянно меняющейся преемственности. Однако оно вынуждено демонстрировать свой имидж общественности как внутри страны, так и за ее пределами. Автор считает, что необходимо четко сформулировать, какие цели преследуются при создании имиджа страны, например, привлечь иностранные инвестиции, повысить престиж страны, достичь дипломатических уступок и т.д. Позиция имиджа государства определяется тем, как к нему относятся

потребители. Это помогает определить степень необходимости системного продвижения имиджа государства и то, как должно быть изменено общественное мнение для достижения поставленных целей. Так, несмотря на то, что США, часто продвигают свои интересы с помощью жесткого давления и даже военной силы, тем не менее, Америка - это сильный и привлекательный бренд. США, очень искусно используя публичную дипломатию, доказали всему миру, что их имидж, а затем и бренд страны, пока практически недосягаемы на геополитическом пространстве. США вкладывают огромные средства, выделяемые из бюджета страны, на поддержание своего имиджа. Рассмотрев стратегии создания имиджа и бренда зарубежных стран, автор делает вывод о том, что в условиях глобальных изменений в мире, борьба за ресурсы на международном рынке будет проходить на уровне борьбы брендов. Это касается как товаров, так и государств.

Россия нуждается в разработке бренда и его продвижении, как это делают уже многие государства мира, в противном случае, все попытки изменения восприятия ее в мире не будут иметь успеха. В условиях глобализации бренды стран стали инструментом взаимодействия, но, в то же время, и конкурентной борьбы. Национальные бренды выражают характер своей страны, уникальные характеристики, повышают привлекательность для инвесторов. Успех трансформации имиджа многих стран, например таких, как США, Испания, Япония, Китай, Сингапур, показывает, насколько мощным является инструмент брендинга в руках политического руководства страны.

В главе рассматривается специфика восприятия образа России в ряде государств. В Европе она складывается в зависимости от развития отношений в историческом контексте, от внешнеполитической и внешнеэкономической деятельности России, имиджа ее лидеров. Образ этот уже сложился и имеет ряд особенностей. Например, образ России в Финляндии в целом носит позитивный характер, хотя есть ряд вопросов, по которым существуют противоречия, но они решаются в конструктивном диалоге, который проходит на государственном уровне. Швеция опасается России как мощной военной державы, о чем часто упоминается в СМК. Восприятие России в Норвегии можно считать в целом позитивным, поскольку страны никогда не имели военных конфликтов. Норвегия проводит политику невмешательства по отношению к России, и это подтвердилось ее позицией нейтралитета в отношении

действий российских войск во время операции в Южной Осетии. Если скандинавские страны в целом сдержанно воспринимают Россию, то новые независимые государства Балтии пытаются вести политику конфронтации, извращая исторические факты, тем самым создавая негативный имидж России на международной арене. С помощью манипулятивных приемов, используемых в СМК, замалчиваются одни факты истории и выпячиваются те моменты, которые служат оправданием нынешней политики стран Балтии в отношении России.

Образ России в Испании и Португалии имеет ряд положительных черт. Природно-ресурсный потенциал, особенно в области энергетики, транспорт и коммуникации, богатство культуры, высокий уровень образования, нравственный код - все это высоко ценится в общественном мнении иберийских стран. Однако есть ряд факторов, которые деформируют позитивный образ России. Среди них - отсутствие юридической безопасности, несовершенство налогового законодательства, непрозрачность российского бизнеса, бюрократизация, слабое развитие высоких технологий и наукоемких услуг, а также серьезные социально-экономические проблемы. Отношение России к таким гражданским ценностям как демократия, права и свободы личности подвергаются критике. Тем не менее, Россия рассматривается как стратегический партнер, о чем свидетельствуют результаты переговоров между лидерами этих стран с российским руководством.

Если рассматривать отношения между Индией и Россией, а через их призму и образ России в этой стране, то их можно назвать стабильными и конструктивными. Отношения между Россией и Китаем достаточно прагматичны, носят взаимовыгодный характер. Диссертант приводит результаты социологических опросов, доказывающие, что имидж России в Китае носит позитивный характер. Наиболее важным для продвижения национальных интересов и укрепления позитивного международного имиджа России является взаимовыгодное сотрудничество со странами Латинской Америки и странами Азии, преимущественно с Индией и Китаем. Укрепление российских позиций поддерживается в этих странах, в отличие от стран Евросоюза и США. Автор проводит подробный анализ отношений между Россией и Грузией, и рассматривает их через призму исторического развития. Исследуются причины формирования негативного имиджа России в зарубежных СМК во время грузино-осетинского конфликта.

Автор приводит данные Глобального индекса миролюбия (Global Peace Index), согласно которому Россия опустилась на 136 место (из 144) из-за участия в военном конфликте с Грузией. Автор считает, что ситуацию можно изменить. Необходимо проанализировать результаты исследования и изменить негативные стереотипы, сложившиеся по отношению к России в зарубежных странах. Изменив такие стереотипы как: Россия имеет имперские амбиции; Россия - это коррумпированное государство; Россия ведет политику экспансионизма и др., существующие в массовом сознании граждан США и большинства европейских стран, полноценный диалог о сотрудничестве в сфере политики, энергетики, бизнеса, науки, культуры станет возможен в ближайшем будущем. Если европейские страны признают, что глобализация подразумевает взаимозависимость стран, интеграцию, а не доминирование одних над другими, отношения с Россией будут выстраиваться не как со страной, представляющей угрозу Западу, а как с равноправным партнером. Поэтому, для того, чтобы изменить существующие негативные стереотипы в отношении России, важно разработать политические механизмы формирования ее позитивного имиджа.

В третьей главе - «Политические механизмы формирования имиджа государства», - состоящей из трех параграфов, рассматриваются средства массовой коммуникации как один из механизмов формирования имиджа политических лидеров, партий, государств. Рассматривается феномен массового сознания, поскольку в нем запечатлены знания, представления, нормы, ценности и образцы поведения, разделяемые массой, на которые можно воздействовать с помощью различных политических механизмов. Автор подчеркивает, что общественное мнение формируется на базе органического единства обыденного и теоретического сознания. Эти уровни сознания переплетаются, влияют друг на друга и даже, в известной мере, взаимно проникают друг в друга. Общественное мнение может быть как истинным, так и ложным. Это происходит оттого, что оно всегда является смешением точных знаний и иллюзий, следовательно, переплетением истины и вымысла.

Имидж - это особая мифологическая структура, сильно и определенным образом влияющая на эмоции, поведение и отношения личности или группы, а, следовательно - на их предпочтения и выбор. Одна из важных его характеристик - это стереотипность. Стереотипы в обществе создаются наиболее выдающимися и интеллектуальными

людьми - элитой. Знания, являясь источником богатства, служат элите для управления и контроля. Умение формировать и распространять идеи, знания, информацию, имидж дают огромные преимущества в достижении могущества государства. Поэтому способность убеждать, оказывать влияние становятся важнее, чем принуждение и в отношениях между странами.

С помощью средств массовой коммуникации стереотипы внедряются в массовое сознание общества. В России с появлением интернета разрушились многие стереотипы, в частности, о «загнивающем капитализме», «образе врага», которые были внедрены в сознание народа пропагандой советского образа жизни, однако стереотипы, существующие о России, а в основном, они носят негативный характер, до сих пор существуют в массовом сознании многих стран. Нужны огромные усилия специалистов, чтобы изменить существующие стереотипы и создать новые, отражающие реальную ситуацию в стране. Диссертант рассматривает роль средств массовой коммуникации в обществе и их основные функции.

Мифологизация сознания - процесс, который характеризует современное общество. Миф — это то, что глубоко входит в бессознательное и остается в нем длительное время. Мифы были распространены еще до образования государства, они имеют глубокие исторические корни. Например, в ходе массовых информационных процессов во время общих церемоний, обрядов, ритуалов, культурных праздников, все члены родовой общины выступали одновременно и участниками, и зрителями. Миф представляет собой ценность, если он способствует преодолению фрустраций, стрессов и других душевных конфликтов. Однако манипуляторы, используя психологическую предрасположенность многих людей к созданию мифов, к их восприятию, сознательно формируют всякого рода политические мифы с целью дезориентировать людей относительно восприятия и оценки ими реальной действительности.

Имидж с помощью мифа объективируется, представляется как нечто, существующее в действительности, независимо от субъекта и как бы вкладывается в тот объект, отражением которого он является. Имидж есть не только образ, но и проекция образа на отображаемый в нем предмет. Эта проекция образа сливается с его оригиналом, отождествляется с ним и замещает его. В результате такой объективизации

образа вопрос о степени его соответствия оригиналу снимается: знание об объекте, заключенное в имидже, перестает вызывать у субъекта какое-либо сомнение и становится предметом веры.

Процесс манипуляции рассматривается в его амбивалентности - оно имеет как положительный, так и отрицательный смысл. Все зависит от того, какие цели при этом преследуются. Новая политическая элита, чтобы завоевать власть в 90-х гг. создала миф о господстве административно-командной системы, о необходимости ее разрушения, чтобы утвердить права и свободы человека, навязала массам миф о приватизации как средстве подъема производства и создания изобилия предметов потребления. Значение политических мифов в том, что они способны менять ценностные ориентации, тем самым, мифы, внедряясь в сознание людей, воздействуют на их мировоззрение. Западные мифы внедрялись в сознание россиян с помощью СМК в 90-х гг. прошлого века, трансформируя и деформируя общественное сознание, тем самым, создавая ложный имидж государства.

Международный имидж страны во многом определяется имиджем ее лидера, как проводника политической идеологии. Посредством СМК образ политика получает широкую огласку, это наиболее быстрый и простой способ, который может внедриться в массовое сознание. Если в СМК появляется о нем негативная информация, она всегда воздействует и на имидж государства в целом. Имидж, тем или иным образом, влияя на общественное мнение, побуждает общество к активным действиям, поэтому необходимо использовать СМК для формирования общественного мнения в стране, создавать новые каналы коммуникации для формирования позитивного имиджа России за рубежом. Важно регулярно измерять общественное мнение с помощью социологических опросов, чтобы вовремя улавливать его изменения и подстраивать под них созданный ранее имидж. Имидж политического лидера должен быть гибким, чтобы не потерять свою актуальность в обществе. Управление общественным мнением становится все более значимой функцией в РЯ-деятельности при росте конкуренции среди политических лидеров, а также необходимости в повышении доверия общества к политическим деятелям в целом. Скорректировав имидж лидера с помощью политических технологий и СМК, можно повлиять и на улучшение имиджа власти в стране в целом.

Мифологизация сознания - путь создания иллюзорного, нереального отражения действительности. Однако в основе манипуляции всегда стоит цель. Если она созидательна для страны, то манипуляция оправданна, как это было во время воин по защите отечества, когда подвиг героев часто мифологизировался для поднятия боевого духа армии и народа. Если же она разрушительна и представляет угрозу национальным интересам государства, то она дестабилизирует и разрушает общество. Поэтому, политические мифы могут использоваться как один из механизмов формирования позитивного имиджа России.

Имидж России в международном контексте, с одной стороны, определяется характером отношения к России и россиянам со стороны граждан других стран мира; с другой стороны, он в высокой степени подвержен влиянию освещения проблем России зарубежными средствами массовой коммуникации. Автор провел анализ материалов, отражающих восприятие России в СМК стран Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, СНГ. Согласно данным исследования (Kohut, Wike, Horowitz от 2007 г.), в рамках которого были осуществлены замеры позитивного и негативного отношения граждан к различным странам мира на основе контент-анализа СМК, интернет-опросов, достаточно позитивный образ России характерен для стран СНГ и стран третьего мира. При этом в несколько меньшей степени — для Латинской Америки и Ближнего Востока.

В то же время, заметно более негативен образ России в странах Запада. Для стран Восточной Европы характерна очень сильная вариация, например в Болгарии - он более позитивен, в Польше - выражение негативен. Опрос среди студентов из Восточной Европы показал, образ России значимо ассоциируется с коррупцией и бедностью, что кореллирует с тем обстоятельством, что студенты причисляют Россию к третьему миру. Исследование имиджа России в прессе США показало, что американские журналисты рассматривают российское государство сквозь призму политики и экономики, видя в нем, прежде всего, энергетическую державу. Результаты анализа частоты встречаемости смысловых категорий Ценностного словаря Лассуэлла в текстах статей о России изданий New York Times, Wall Street Journal и U.S. Today свидетельствуют о значительном доминировании категорий: "Власть", "Просвещение" и "Богатство". Это означает пристальное внимание прессы США к проблемам реализации власти в России, а именно к политическим

конфликтам и договоренностям. Высокий рейтинг категории "Просвещение", описывающей аспекты межличностного и межкультурного взаимодействия, свидетельствует о том, что проблематика межкультурного диалога и взаимопонимания России и США широко дискутируется в американской прессе. Высокая частота упоминания категории "Богатство", является следствием благоприятного для России макроэкономического климата, создаваемого высокими ценами на нефть на мировых биржах в докризисный период, а также ростом спроса на энергетические ресурсы России во всем мире. По данным контент-мониторинга, наиболее значимыми в дискурсе анализируемых американских изданий являются сферы "энергетики" и "государственности". Россия интересует американскую прессу, прежде всего, с геополитической и макроэкономической точек зрения. Среди социальных проблем, ухудшающих имидж России, в данном рейтинге отражены такие, как коррупция и преступность - важнейшие факторы негативно сказывающиеся на имидже российского государства в мире.

Согласно "Индексу восприятия коррупции" (Corruption Perception Index) — ежегодному рейтингу коррумпированности различных государств мира, который составляется международной организацией Трансперенси Интернэшнл (Transparency International) методом экспертных опросов, показатели коррумпированности государств Восточной Европы и Центральной Азии достаточно высоки. Россия занимает 143-е место из 175 стран. При этом, по результатам опросов, в России меньший процент компаний, чем в других странах, воспринимает коррупцию как проблему.

Таким образом, российский бизнес адаптировался к коррупции, которая стала частью его деловой активности. В этих условиях для улучшения имиджа России и нормализации ее делового климата необходимы решительные и систематические антикоррупционные действия со стороны государства. Существенным фактором, негативно влияющим на имидж России в мире, и, в частности, на ее позиционирование как динамично развивающейся страны, является демографическая ситуация. Основными причинами демографических проблем России, с точки зрения иностранных СМК, выступают низкая рождаемость, высокая смертность, алкоголизм, наркомания, болезни, миграционная ситуация. Во многих публикациях западной прессы в резкой форме критикуются претензии России на мировое лидерство.

Анализ проведенных исследований показал, что Россия пока не является ведущей экономически развитой страной в силу многих показателей. Существуют международные рейтинги, показывающие позицию тех или иных стран в зависимости от их брендов. Согласно таким международным индексам, как: Anholt Nation Brand Index - Россия в 2008 г. находилась на 22 месте, в 2009 г. - переместилась лишь на 21 место. В то же время, США занимают 1-е место в 2009, после 7-го места в 2008 г. Россия заняла лишь 57-е место в ежегодном рейтинге самых процветающих стран мира, по данным Legatum Prosperity Index за 2008 г.

Экономические и социально-демографические проблемы России неблагоприятно влияют на позиционирование страны на международной арене, формируя ее негативный имидж в глобальном информационно-коммуникативном пространстве. Этот факт доказывает острую необходимость в формировании имиджевой политики государства, направленную на формирование бренд-имиджа «Россия» и продвижения его с помощью механизмов маркетинга.

В четвертой главе - «Основные направления формирования российской имиджевой политики», - состоящей из трех параграфов, рассматриваются ключевые направления формирования имиджа России во внешнеполитическом, социально-политическом пространстве. Участие России в международных организациях способствует ее позиционированию и поднимает ее престиж. Среди них: Организация Договора о коллективной безопасности (ОДКБ), Шанхайская организация сотрудничества (ШОС), БРИК, Евразийское экономическое сообщество (ЕврАзЭС) и др. Одним из институтов государства, проводящих целенаправленную информационную политику по аргументации внешнеполитического курса, разъяснению действий государства для зарубежной аудитории является Министерство иностранных дел России. Центральный аппарат МИД России осуществляет координационно-управленческую функцию в вопросах «внешнеполитического имиджмейкерства», курирует работу представительств МИД в зарубежных странах, и от его деятельности зависит важное направление их работы по формированию имиджа государства. Однако МИД не в состоянии справиться с такой комплексной задачей, как мониторинг и формирование общественного мнения за рубежом, работа с соотечественниками, информационное противодействие негативному потоку информации о России и т.д.

Позитивным примером в укреплении международных связей России с другими странами может также служить и деятельность Министерства Российской Федерации по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий. Последние несколько лет МЧС России активно наращивает свое присутствие на международных рынках гуманитарных акций, сотрудничая с целым рядом международных организаций. Тем самым МЧС содействует возрождению международного престижа России на новой, гуманитарной основе. Автор рассматривает возможность создания Глобального индекса миротворчества (Global Peacemaking index), определяющий степень миротворчества стран по определенным показателям, как участниц в миротворческих акциях, включив в него ряд показателей.

Немалую роль в формировании внешнеполитического имиджа России играет дискуссионный клуб «Валдай», как площадка для продвижения на Запад официальной российской позиции, относительно происходящих событий, как внутри страны, так и за ее пределами. Ярославский форум становится новой мировой политической площадкой, на которой обсуждаются важнейшие международные вопросы и вырабатываются подходы к решению ключевых проблем современности.

В связи с этим, автор подчеркивает, что международная деятельность России влияет на формирование ее имиджа, однако для того, чтобы сформировать позитивный имидж, необходимо использовать не только участие России в международных организациях, деятельность дипломатических миссий, требуется проведение широкомасштабной имиджевой политики государства.

России следует перенимать опыт стран, использующих маркетинговые технологии и найти идею, которая сможет лечь в основу бренда и сплотить нацию. Ряд авторов предлагали подобного рода идеи, например, идея углубления сотрудничества славянских народов. Идею «евразийства», как идею бренда, предложили известные экономисты И.Рожков, В.Кисмерешкин. Ее можно считать позитивной, поскольку в России развиваются основанные на общих для этого пространства культурно-исторических ценностях и интересах, проекты в экономической, политической, научной, образовательной и культурной сферах. Но поскольку эта идея ассоциируется с евразийским течением, существовавшим в дореволюционной России, имевшим националистическую и имперскую доминанты, она может вызвать

негативную реакцию в европейских странах. Поэтому, автор предлагает сместить акцент и выдвинуть следующую идею: «Россия - связующее звено между Европой и Азией», подчеркнув то, что Россия - страна, находящаяся между двух цивилизаций, что обосновано территориальными границами, историческими событиями, многоконфессиональным составом, поликультурализмом, а главное, экономическим, технологическим, промышленным, информационным, образовательным пространствами, в каждом из которых, Россия имеет один из ведущих сегментов. Это - проект будущего, но если эта идея станет основополагающей на ближайшие годы, то Россия сможет найти союзников, как в лице стран Европейского Союза, так и стран СНГ, АТР. Разработка бренда «Россия» на основании ее имиджа потребует усилий многих специалистов, причем этот бренд-имидж предполагает создание дополнительных брендов, проект которых представлен в диссертационном исследовании. Таким образом, необходимо использовать одну из маркетинговых технологий - кобрендинга для усиления национального бренд-имиджа.

Для того чтобы изменить отношение к России, необходимо чаще освещать события, указывающие на включенность ее в общемировые процессы глобализации, а также участие в общеевропейской интеграции, сотрудничестве с Евросоюзом. Важным направлением для укрепления отношений со странами Евросоюза, США, для формирования позитивного восприятия России, является публичная дипломатия. Она базируется на развитии коммуникативных моделей, целью которых является продвижение национальных интересов и обеспечение национальной безопасности страны путем мониторинга и влияния на общественное мнение зарубежных стран, а также информационное воздействие на тех, кто это мнение определяет.

Россия часто критикуется за проведение агрессивной энергетической политики, которой она пользуется, как пишут в прессе, в качестве рычага для оказания политического воздействия за пределами своих границ. Автор подчеркивает такую важную составляющую имиджа России, как энергетическая сфера. Европа, несмотря на критику России, останется для нее, как страны, находящейся сразу в двух частях света, долгосрочным партнером в области энергетического сотрудничества. Экономические интересы России в СНГ - это также, в основном, энергетические интересы. Имидж России как энергетической державы

носит в целом стабильный характер. Однако необходимо заключение контрактов с ведущими зарубежными компаниями, нужны высококвалифицированные кадры для разработки новых месторождений, добычи энергоресурсов и их транспортировки, необходимо переоснащение отрасли современным оборудованием.

В главе анализируются последствия рецессии экономики в результате финансового кризиса, охватившего практически все страны мира. Это - падение биржевых индексов, увеличение безработицы, спад производства, отток капиталов за рубеж, падение экономики ряда стран и другие последствия, характеризующиеся общим снижением уровня жизни и доходов населения. Среди фундаментальных причин, тормозящих экономический рост России и обусловливающих неконкурентоспособность большинства традиционных индустриальных отраслей и предприятий, следует выделить две, одна из которых носит устранимый, другая - в принципе неустранимый характер. Это - крайне высокая степень износа основных фондов и неблагоприятные природные условия России.

Поскольку Россия выбрала инновационный путь развития, согласно которому внедрение новых технологий в экономику является приоритетным направлением, Минэкономразвития приняло национальную программу «Бренд России» на период с 2008 по 2010 гг. Пока в России брендингом занимаются лишь отдельные отрасли, ее знаменитые бренды не имеют известности за рубежом. Формирование положительного национального бренда и реализация программы смогут увеличить доверие инвесторов, повысить международное политическое влияние нашей страны, увеличить экспорт товаров и услуг, а также развить въездной туризм.

Автор считает, что национальный бренд должен представлять Россию как государство, обладающее уникальным потенциалом в области производства товаров и услуг, с богатым научным и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами. Для того, чтобы создать такой бренд необходимо начать с создания брендов регионов и привлечь туда инвестиции для развития инфраструктуры. Его подготовка требует профессионального маркетингового подхода, столь отличающегося от традиционных взглядов на социально-экономическое развитие. Инициировать создание национального бренда и его продвижение на начальном этапе должно государство, одновременно занимаясь брендом страны и брендами

отдельных областей, индустрии, вовлекая в партнерство бизнес. Главная цель государственного бренда - создание позитивного образа страны. Новые проекты должны проводиться при координации маркетинговых программ бизнеса, регионов и государства с максимальным использованием возможностей российских торговых представительств.

На примере ряда городов России, показывается, как выполняется программа брендов. Среди них - Санкт-Петербург, Мышкин, Великий Устюг и др. Регионы России, вовлеченные в программу брендинга, с успехом реализуют новые проекты. Это Северо-западный округ (СЗО), Костромская обл. и др. Автор предлагает ряд экскурсионных маршрутов с посещением мастерских народных умельцев, совмещая их с посещением памятников культуры, что привлечет интерес зарубежных туристов. Это будет способствовать развитию региональной инфраструктуры и финансированию народных промыслов. Бренды помогут развитию регионов и качественно повлияют на жизненный уровень их граждан, поскольку население многих регионов нуждается в дополнительном финансировании. Если формирование брендов регионов будет развиваться, то станет возможным формирование национального бренда.

Повышение качества жизни граждан России - ключевой вопрос государственной политики. В этом направлении уже произошли некоторые сдвиги. Был введен «Материнский капитал», как принципиально новый для страны механизм социальной поддержки, родовой сертификат и т.д. В диссертационном исследовании даются данные анализа соответствия поставленных целей в сфере здравоохранения и результатов их выполнения. Однако наряду с повышением рождаемости, все еще существует высокий показатель смертности. По результатам анализа автор прогнозирует, что реализация национального проекта «Здравоохранение» имеет позитивную тенденцию.

Благотворительность, милосердное отношение к людям являются основой российского менталитета. Благотворительность и меценатство -национальные традиции, которые необходимо рекламировать с помощью социальной рекламы, освещать в СМК, что сможет оздоровить наше общество, тем самым позитивная составляющая имиджа России усилится. Роль института Церкви важна, поскольку она сохранила духовно-нравственные устои в обществе, способствует проведению благотворительных акций. Автор приводит результаты социологического

опроса, который показал, что более половины россиян в последние несколько лет не принимали участия в благотворительной деятельности.

Культура, наука, образование - три столпа, на которых держится современное общество. Россия обладает огромным научным потенциалом, культурным наследием и качественным образованием. Автор считает, что через эти векторы, возможно возрождение и укрепление российского государства. Рассматривая состояние российской науки, диссертант приходит к выводу, что она находится сегодня в сложном положении, поскольку ее финансирование недостаточно для проведения серьезных фундаментальных исследований. По сравнению с такими странами, как Китай, Индия, Россия намного меньше отчисляет средств на научные разработки. Мировое значение российской науки существенно снизилось. В России отсутствует механизм преобразования идей, высоких технологий, инноваций в рыночный продукт. Отсутствуют центры инновационного развития. Стратегической целью развития инновационной деятельности и формирования инновационной экономики в нашей стране на ближайшие годы должно быть комплексное развитие отечественных производств и территорий до уровня их конкурентоспособности в мире. Для обеспечения эффективного достижения стратегической цели инфраструктура высшей школы России должна быть дополнена инновационно-инвестиционными структурами (центрами, комплексами, компаниями, институтами) так, чтобы вузы образовали учебно-научно-инновационные комплексы. Именно система высшего образования является наиболее перспективной для построения на ее базе российской инновационно-инвестиционной сети, которая может играть роль моста, соединяющего науку и производство во всех регионах и отраслях. В условиях глобализации рынка труда и выхода все большего числа российских компаний на мировые рынки очевидна необходимость появления в России бизнес-школ качественно нового уровня. Для того чтобы усилить конкурентные преимущества России, нужны современные менеджеры, соответствующие мировым стандартам. Для решения этой задачи в рамках национального проекта «Образование» ведется работа по созданию бизнес-школ, действующих в партнерстве с признанными зарубежными центрами делового образования, выдающими дипломы международного образца, что позволит готовить современные управленческие кадры.

В настоящее время в стране ведется работа по переходу российских вузов на двухступенчатую систему образования, в соответствии с Болонским соглашением, к которому Россия присоединилась в 2003 г. Этот процесс проходит медленно и непросто, поскольку в России сложилась традиционная система обучения и подготовки специалистов, и система бакалавриат-магистратура пока не может стать ей полноценной заменой. Структурная перестройка предполагает создание системы высшего образования, диверсифицированной по целям и профилям. В качестве примера автор приводит работу единственного в России многопрофильного интернационального университета, который стал лидером в построении общеевропейский системы высшего образования, первым осуществив подготовку студентов по программам бакалавр-магистр, - Российского университета дружбы народов (РУДН). РУДН поддерживает по договорам межуниверситетское сотрудничество со 187 зарубежными вузами. Позитивный имидж российского образования формируется за счет таких вузов за рубежом, его престиж, его уникальные возможности пропагандируются по многим направлениям. РУДН вносит существенный вклад в формирование единого образовательного пространства, занимая достойное место на рынке образовательных услуг как известный во всем мире бренд.

Россия имеет ряд брендов в различных сферах, которые заслужили авторитет на рынке информационно-коммуникационных услуг, но по численности пользователей и качеств}' сервисов они пока уступают брендам многих развитых стран. Поэтому, чтобы сделать их конкурентоспособными, необходимы финансовые вложения, время для их усовершенствования, высококвалифицированные кадры. В условиях построения информационного общества России нужны печатные органы, теле и радиоканалы, использующие новые информационные технологии и формирующие позитивный имидж, как в России, так и за рубежом. В условиях глобализации, возникает угроза возникновения информационных войн, которые разрушают менталитет той или иной страны, дискредитируют репутационный капитал, создают предпосылки для формирования негативного имиджа государств. Для того чтобы противостоять дискредитации России в зарубежных СМК, необходима информационная политика государства, основанная на защите национальных интересов в глобальном информационном пространстве. Автор предлагает ряд мер для совершенствования информационной

политики, включающих более четкое определение задач, объектов, характера и механизмов информационного воздействия, в частности, необходимо выделение ключевых, наиболее значимых иностранных СМК и постоянная активная информационная работа с ними. Необходима постановка вопроса об имидже России на уровне межгосударственного диалога со всеми ведущими деловыми партнерами, и использование СМК для информирования этого взаимодействия; развитие принципа «информационной открытости», прежде всего: организацией реального взаимодействия на конструктивной основе между зарубежными журналистами, политическими и общественными деятелями с лицами в российском руководстве, принимающими решения; создание правовой базы для формирования в РФ региональных структур обеспечения информационной безопасности, конкретизации правовых норм, устанавливающих ответственность за правонарушения в области обеспечения информационной безопасности РФ.

С помощью культуры Россия даже в самые тяжелые периоды существования, выживала, находила в себе силы возродиться вновь. Сегодня начинают возрождаться национальные традиции, и страна вновь обретает свою духовную культуру. Автор принимала участие в парламентских слушаниях ГД РФ в 2010 г., где обсуждался проект нового базового Федерального закона о культуре, который внесет коррективы в отношение к культуре как стратегическому ресурсу развития России в новом тысячелетии, будет способствовать формированию единого культурного пространства. В проекте говорится о том, что развитие и само выживание высокотехнологичного общества, как в масштабах всей планеты, так и в рамках отдельных государств, сегодня все больше зависит от степени морального и нравственного развития личностей, его составляющих. Принципиально важной задачей законодательства о культуре является сохранение традиционных культурных ценностей, которые должны рассматриваться как основа для развития культурной среды в современной России. Своевременным стало создание фонда «Русский мир», главной задачей которого, является приобщение народов мира к русской культуре и русскому языку.

Значимым направлением активности людей, влияющим на формирование позитивного имиджа России за рубежом, является спорт. Олимпиада 2014, которая будет проходить в Сочи - это диалог представителей многих стран мира. Важно, чтобы бренд Олимпиады был

успешным. Это даст возможность привлечь в страну и этот регион инвестиции для развития инфраструктуры и изменения условий жизни местного населения, развития туристического бизнеса.

На основании анализа феномена взаимодействия государства, общества и бизнеса, автор поставил вопрос о необходимости разработать концептуальные подходы к стратегии формирования положительного имиджа по различным направлениям.

Необходимо создать институт или координационный совет, занимающийся формированием имиджевой политики государства, формированием и продвижением бренд-имиджа России в бренд-имиджевом пространстве. Такое пространство, наряду с экономическим, политическим, экономическим, социальным, информационным, образовательным, культурным, следует выделить как отдельное пространство, являющееся частью глобального бренд-имиджевого пространства. У России есть значительный потенциал для развития и укрепления своих позиций в мире, чему могли бы способствовать проекты, осуществляемые в рамках публичной дипломатии. Таким проектами могут быть экономические; культурные, научные, образовательные, социальные, спортивные проекты, а также специальные проекты - «Церковная дипломатия», «Празднества», «Интернет-дипломатия» и др.

Конкуренция бренд-имиджей стран - это борьба за благоприятные позиции на глобальном рынке. В настоящее время такая борьба ужесточается, принимает новые формы. Поэтому бренд-имидж «Россия», сохранив свою субстанцию, в основе которой лежат духовные ценности, национальная идея и перспективы развития, будет способствовать позиционированию России в глобальном бренд-имиджевом пространстве и укреплению своих позиций. В этом случае, страна сможет встроиться в глобальные процессы, как достойный участник, сохранив свою ментальную идентичность и имея высокую репутацию у мирового сообщества. Таким образом, формирование и продвижение бренд-имиджа «Россия» включает такие направления, как:

- детальное изучение образа России в историческом контексте, с учетом комплекса факторов, влияющих на его формирование;

анализ изменений менталитета нации как основы для формирования имиджа с целью выявления его основных характеристик в меняющемся мире;

- создание новых символов, выполняющих этнополитические интегрирующие функции в контексте преемственности историко-культурных традиций России;

исследование закономерностей влияния глобальных и региональных процессов на формирование имиджа России и других государств;

- мониторинг сложившегося образа страны в различных регионах мира на уровне злит и общества в целом с учетом специфики международных отношений и особенностей региональной интеграции и на этой основе разработка комплекса оценок элементов внутреннего и внешнего имиджа страны;

формирование предложений и рекомендаций по совершенствованию «мягкой власти» в отношениях с зарубежными странами как ресурса повышения привлекательности образа государства и эффективности механизмов его формирования в коммуникативно-информационном пространстве;

- изучение стереотипов массового сознания с целью их трансформации и создания общественного мнения для усиления позитивных элементов имиджа России;

- создание системы официальных действий, направленных на улучшение имиджа России в целом, в том числе через принятие документов и заявлений стратегической направленности, адекватно показывающих возможность долгосрочного сотрудничества с Россией в политической, экономической, научной и культурной сфере;

- формирование бренд-имиджа России на основе реализации программы региональных брендов и продвижение его позиций в глобальном бренд-имиджевом пространстве с учетом многообразия регинальной специфики;

- создание Института имиджевой политики, занимающегося стратегией формирования бренд-имиджевого пространства, вопросами публичной дипломатии, с целью продвижения российских ценностей за рубежом, на основе диалога между властью и бизнесом, межкультурного и межконфессионального диалога, в состав которого могут войти: представители аппарата Президента, Правительства РФ, Государственной Думы Федерального Собрания РФ, МИД РФ, МЧС, ЦБ, Минэкономразвития, Минобразования и науки, Минкультуры, Церкви,

РСПП, Союза маркетологов России, АКАР (Организации Коммуникационных Агентств России) Россотрудничества, СМК и др.;

создание системы информационной защиты в случае чрезвычайных политических ситуаций, и проведение информационной кампании, основанной на национальных интересах России.

В целях реализации изложенных предложений целесообразным видится использование как существующих, так и разработка новых политических механизмов с учетом технологий маркетинговых коммуникаций.

В Заключении подводятся основные итоги исследования в научном и прикладном плане, намечаются пути разработки новых научных направлений, способствующих тому, чтобы повысить эффективность позиционирования Российского государства в современном мире как фактора модернизации страны.

По теме исследования автором опубликованы следующие работы, общим объемом - 63,0 п.л.

Монографии:

1. Глинская И.Ю. Человек в системе массовых коммуникаций: Монография. М.: Изд-во Проспект, 2009. 10,75 п.л.

2. Глинская И.Ю. Формирование имиджа России в контексте глобальных процессов: Монография. М.: Изд-во РАГС, 2009. 9,1 п.л.

Статьи в периодических научных журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования и наукн РФ:

3. Глинская И.Ю. Имидж России в глобальном контексте // Вестник ГУУ. Государственное и муниципальное управление. 2008. №2. 0,4 п.л.

4. Глинская И.Ю. Россия в Болонском процессе // Государственная служба. М. РАГС. 2006. В соавторстве с Семеновым С.А. Авторство не разделено. 0,7 п.л.

5. Глинская И.Ю. Диалог культур в рамках мультикультурного пространства Евразии // Вестник РУДН. 2007. №3. 0,5 п.л.

6. Глинская И.Ю.Имидж России в контексте грузино-осетинского конфликта // Власть. 2009. №6. 0,3 п.л.

7. Глинская И.Ю. Факторы формирования имиджа России в период Грузино-Осетинского конфликта // Вестник РУДН. 2009. №4. 0,5 п.л.

8. Глинская И.Ю. Роль публичной дипломатии в формировании имиджа России в странах Азии и Латинской Америки // Вестник РУДН. 2010. №2. 0,7 п.л.

9. Глинская И.Ю. Проблема формирования бренд-имиджа «Россия» и пути ее решения // Социология власти. 2010. №6. 0,8. п.л.

Статьи в других изданиях:

10. Глинская И.Ю. Методические материалы // Управление информационными процессами. М.: Изд-во РАГС, 2001. 5,8 п.л.

11. Глинская И.Ю. Информационно-методическое пособие по Болонскому процессу. М.: Изд-во РАГС, 2006. 10,0 п.л.

12. Глинская И.Ю. Государственное управление и информационные процессы: Программа курса для слушателей. М.: Изд-во РАГС, 2002. В составе авторского коллектива, авторство 8,0 п.л.

13. Глинская И.Ю. Массовые коммуникации. Дистанционный учебник с электронной версией. М., Изд-во РАГС. 2004. 5,0 п.л.

14. Глинская И.Ю. Глобализация и защита национальных интересов в СМИ. Раздел VI // Информационная политика: Учебник / Под общ. ред. В.Д.Попова. М.: Изд-во РАГС, 2003.1,3 п.л.

15. Глинская И.Ю. СМИ насаждают новые ценности // Гуманизм на рубеже тысячелетий: идея, судьба, перспектива. М.: Изд-во РАГС, 1997. 0,5 п.л.

16. Глинская И.Ю. Реклама: «из грязи, да в князи» // Банкир России. 1997. №1.0,5 п.л.

17. Глинская И.Ю. Средства массовой информации и их воздействие на массовое сознание // Массовые информационные процессы в современной России. М.: Изд-во РАГС, 2002. 0,5 п.л.

18. Глинская И.Ю. Манипулирование как способ разложения и деформации общественного сознания // Государственная информационная политика: проблемы и технологии. М.: Изд-во РАГС, 2003. 0,5 п.л.

19. Глинская И.Ю. Защита национальных интересов России в глобальном информационном пространстве // Проблемы внутренней безопасности России в ХХГ веке. М.: Изд-во РАГС, 2003.0,5 п.л.

20. Глинская И.Ю. Манипулирование в СМИ как угроза информационной безопасности России // Стратегия обеспечения национальной безопасности РФ в современном мире. М.: Изд-во РАГС, 2004. 0,5 п.л.

21. Глинская И.Ю. Средства массовой коммуникации и их роль в создании мультикультурного пространства // Насилие и толерантность: история, современность, перспективы. М.: Изд-во РУДН, 2006. 0,5 п.л.

22. Глинская И.Ю. О современном состоянии средств массовой информации России // Геополитические интересы России. М.: Изд-во РАГС, 2007. 0,8 п.л.

23. Формирование и продвижение имиджа России в контексте глобализации: теория и практика // Рекламный вектор - 2007: проблемы глобализации. М.: Изд-во РУДН, 2007. 0,5 п.л.

24. Глинская И.Ю. Актуальные вопросы укрепления международного имиджа России // Глобализация и Россия. М.: Изд-во РАГС. 2007. 1,0 п.л.

25. Глинская И.Ю. Глобальные информационные процессы и имидж России // Ученые записки РАГС. Вып.2. М.: Изд-во РАГС, 2008. 0,8 п.л.

26. Глинская И.Ю. Язык рекламы в культурно-историческом контексте // Рекламный вектор-2008: традиции и инновации. М.: Изд-во РУДН. 2008.0, 5 п.л.

27. Глинская И.Ю.Формирование имиджа России как одна из проблем политического маркетинга // Рекламный вектор-2009: новые вызовы. М.: Изд-во РУДН. 2009. 0,5 п.л.

28. Глинская И.Ю. Значение российского менталитета при формировании имиджа России // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы. М.: Изд-во РУДН, 2010. 0,4 пл.

29. Глинская И.Ю. Брендинг страны как инструмент территориального маркетинга // Рекламный вектор-2010:эффективные решения. М: Изд-во РУДН, 2010. 0,9. п.л.

30. Глинская И.Ю. Возрастающая роль средств массовой информации и их влияние на личность// Сборник материалов V Международной научно-практической конференции «Личность в межкультурном пространстве», посвященной 50-летию РУДН. М.: Изд-во РУДН, 2010. 0,3 п.л.

Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора политических наук

Глинская Ирина Юрьевна

Тема диссертационного исследования

Политические механизмы формирования позитивного имиджа России

Изготовление оригинал-макета - Глинская И.Ю.

Подписано в печать «11» ноября 2010 г. Тираж - 100 экз. Усл. п. л. 2,3.

Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации»

Отпечатано ОПМТ РАГС. Заказ № 424. 119606, г. Москва, пр-т Вернадского, 84

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора политических наук Глинская, Ирина Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИИ.

1.1. Понятие «имидж» и его характеристики в политическом контексте.

1.2. Политико-исторические предпосылки формирования имиджа государства.

1.3. Роль российской ментальности в формировании имиджа государства.

Глава II. ПОЛИТОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИМИДЖА

РОССИИ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ.

2.1. Влияние глобальных и региональных процессов на формирование имиджа России.

2.2. Сравнительный анализ современной имиджевой политики.

2.3. Особенности образа России в зарубежном контексте.

Глава III. ПОЛИТИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ

ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РОССИЙСКОГО ГОСУДАРСТВА.

3.1. Средства массовой коммуникации как фактор воздействия на массовое сознание и общественное мнение.

3.2. Влияние политических мифов на имиджевую политику государства.

3.3. Мониторинг имиджа России в глобальном информационном пространстве.

Глава IV. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКИ.

4.1. Специфика имиджа Российской Федерации во внешнеполитическом контексте.

4.2. Тенденции формирования имиджа современного государства в экономическом и социально-политическом пространстве.

4.3. Концептуальные аспекты стратегии формирования и продвижения имиджа России.

Введение диссертации2010 год, автореферат по политологии, Глинская, Ирина Юрьевна

Актуальность проблемы исследования. Глобализация - явление, которое прочно вошло в общественное сознание. Этот противоречивый процесс таит в себе и позитивные тенденции, и ряд негативных моментов. С одной стороны, глобализация направлена на увеличение возможностей индивида, а, с другой — несет элементы дегуманизации. В эпоху глобализации создаются новые пространства, охватывающие различные сферы - экономическую, политическую, информационную, культурную, образовательную и др. Информация, перешедшая в знание, становится главным ресурсом, информационного общества. Однако наряду с процессом глобализации набирает силу процесс регионализации, включающий развитие, укрепление экономических, политических, культурных связей между областями- или государствами, входящими в один регион. В связи с этим возникают региональные объединения государств.

В настоящее время все больше внимания уделяется позиции государства в* глобальном" пространстве. Конкурентная борьба ведется как экономическими, так и политическими средствами. В этой борьбе побеждают те страны, чьи позиции.на мировой арене более устойчивы. А важным инструментом создания устойчивой позиции является имидж страны. Формирование имиджа — длительный и сложный процесс, для каждой страны, проходящий с учетом многих факторов, среди которых: особенности географического положения, экономического и политического развития, культуры, менталитета и др.

В Концепции внешней политики Российской Федерации (2008) говорится о том, что страна располагает реальным потенциалом для того, чтобы занять достойное место в мире. Определяющее значение, при этом, имеют устойчивый экономической рост, политические и экономические преобразования, решение социальных проблем, преодоление ресурсносырьевой ориентации экономики и ее перевод на инновационный путь развития, улучшение демографической ситуации1. Претворение в жизнь этих положений зависит от усилий всех институтов государства, и ориентиром в этом может стать его позитивный имидж как внутри страны, так и в глобальном пространстве.

В политической науке развиваются новые направления, занимающиеся изучением причин глобализации. С развитием глобализации уменьшается число «самодостаточных» стран, и сегодня сложно назвать даже одну из них, которая бы абсолютно не зависела от мировой информационной, финансовой, экономической системы. Информационные процессы лежат в основе всех эволюционных изменений окружающего нас мира. Информационная глобализация в настоящее время является одним из наиболее показательных интеграционных процессов, включающих развитие коммуникаций, создание глобальных информационных сетей, компьютеризацию многих сфер жизнедеятельности человека.

Главной чертой глобализации является открытость, характеризующая новое состояние мирового сообщества. В последнее время появилось огромное число международных организаций, регулирующих различные сферы мировой экономики и международных отношений. Наиболее крупными из них являются ООН, ВТО, МВФ, Всемирный банк и др. Причем государства, с одной стороны, сами формируют международные организации, чтобы регулировать экономические отношения, торговые и финансовые потоки, но, с другой стороны, эти организации навязывают «свои правила игры» государствам, создавшим их. Экономические блоки и альянсы, такие как НАФТА, АСЕАН, МЕРКОСУР и др. - это тоже порождение глобализации. Глобализация экономики делает все страны зависимыми

1 Концепция внешней политики РФ. 12.07.2008

URL:http://www.kreшlin.ru/шainpage.shtml от мировых рынков товаров, капиталов и услуг, она вовлекает все больше стран в свою орбиту.

Развитие современных информационных технологий привело к принципиально новым явлениям, оказывающим колоссальное влияние на будущее человечества - переориентации технологий с формирования нужных материальных предметов на формирование нужного типа сознания и культуры. Технологии этого< изменения, по аналогии с традиционными высокими, технологиями, направленными на изменение окружающей среды, — high-tech, получили название1 high-hume. Информационные технологии могут использоваться как для развития, так и для дестабилизации государств. Появились такие новые1 понятия, как «информационная блокада, «информационная война» и др.

Несмотря на то, что наблюдается прогресс в области экономических отношений России и стран Запада, поскольку привлечение иностранных инвестиций является одним из-инструментов модернизации экономики* России, существуют недопонимание между государствами, связанное с сохраняющимися в них идеологическими стереотипами и психологическими наслоениями, уходящими своими корнями еще в период «холодной войны». Преодоление этого недопонимания между российским и западным обществами -необходимое условие рациональной- интеграции' России в мировое сообщество. Россия, по-прежнему, во многом воспринимается или представляется как вызов или угроза стабильности в Европе и во всем мире как авторитарное государство.

Освещение России в западных СМИ часто носит негативный характер. Необходимо понимать, что «информационная атака» на Россию является и результатом деятельности западных спецслужб; и одним из проявлений объективно обусловленного давления мировой конкурентной среды, равно распространяющегося на все субъекты мировой политики и экономики. Складывающееся положение вызвано не только реальными проблемами российского общества, но и отсутствием системы информационного противодействия государственных и финансово-промышленных структур потоку негативных оценок положения в России, а также отсутствию единой информационной политики всех институтов, занимающихся созданием и распространением информации.

В таких условиях опасным является воздействие информационно-психологического оружия со стороны стран Запада. В первую очередь воздействию подвергается историческая память, мировоззрение, нравственные идеалы. СМИ в современном обществе, являясь рычагом манипулирования, способны насаждать скрытую отчужденность людей, вести к разжиганию межнациональных конфликтов, к появлению чувства страха, беззащитности, неуверенности и, наконец, апатии у людей. В то же время они способны создавать и- позитивное отношение граждан к процессам, происходящим в обществе, стабилизировать и укреплять его позиции на международной арене.

Российские СМИ являются одним из политических механизмов формирования имиджа' государства. Поскольку имидж не может значительно отклоняться от состояния общества, задача конструирования благоприятного имиджа - создать приоритеты развития самого общества. В известной мере имидж общества задает направление влияния на него со стороны внешнего мира. Таким образом, формирование позитивного имиджа страны - один из ключевых инструментов его развития. Становление позитивного имиджа обусловлено демократизацией политических процессов в мире, возникновением и расширением новых технологий в области внедрения имиджевых характеристик в массовое сознание, а также резким ростом объемов информации.

Международный имидж помогает закреплять политические успехи на мировой арене, выстраивает определенный ассоциативный ряд практически любому действию государства, играет важнейшую роль в сфере международных отношений: от того, является ли он позитивным или негативным, зависит успешность проведения внешней политики страны, развитие торгово-экономических отношений с другими странами. Процесс формирования имиджа государства зависит от множества факторов — успешности проведения внешней политики государства, особенностей проведения его внутренней политики, эффективности экономики, особенностей ментальности общества и пр.

Зависимость имиджа государства от множества происходящих событий внутри государства и за его пределами, и желание сохранить позитивный имидж, либо стремление создать негативный имидж другому государству, приводит к тому, что государство начинает использовать методы» информационной стабилизации или дестабилизации. В связи с этим, изучение процесса формирования и продвижения позитивного имиджа является важным для современной России: Использование современных маркетинговых технологий позволяет имиджу укорениться в массовом сознании как внутри страны, так и за ее пределами. Имидж является основой для формирования бренда государства, тем самым, предоставляя ему огромные преимущества для повышения его позиции в международных рейтингах, повышения международного политического влияния, укрепления внутренней социально-политической стабильности, повышения конкурентоспособности.

Актуальность диссертационного исследования обусловлена необходимостью изучения политических механизмов формирования и продвижения бренд-имиджа Россиш в условиях взаимодействия глобальных и региональных процессов.

Степени научной разработанности проблемы. Глобализация -процесс, который требует научного осмысления ввиду его противоречивости. В исследованиях зарубежных и отечественных авторов можно найти различные концепции, объясняющие причины и прогнозирующие последствия этого процесса. Среди них: М.Кастельс,

Д.Белл, Т.Стоуньер, Ф.Уэбстер, А.И.Ракитов, И.С.Мелюхин, Л.И.Землянова и др. Многие российские авторы выдвигают новые подходы к процессу глобализации. К ним относятся: И.А.Василенко, М.Г.Делягин, А.И.Уткин, А.Н. Чумаков и др. Научная школа исследования проблем глобализации сложилась в РАГС при Президенте РФ (О.Д.Абрамова, В.С.Буянов, Ю.Н.Гаврилов, В.Н.Дахин, К.Х.Делокаров, В.Л.Лобер, В.А.Михайлов, Л.О.Терновая, Р.А.Явчуновская, В.Д. Попов, Т.Г.Богатырева, Ю.В.Яковец и др.)

В условиях глобальной конкуренции имидж страны становится важнейшим фактором, ускоряющим либо тормозящим ее развитие. Понятие «имидж» как образ, облик имеет глубокие исторические корни. Имидж как категория политики не так давно вошла в научную литературу в нашей стране, хотя в работах ряда американских ученых -К.Болдинга, В. Бучанана, Х.Кантрила, У.Бронфенбреннера, Р.Уайта1, исследовался имидж Советского Союза, который в то время преимущественно сводился к «образу врага». Это направление оставалось в центре внимания американских политологов вплоть до развала СССР.

В отечественной науке советского периода вопросы управления политическим имиджем, в частности имиджем страны не получали должного внимания: западные концепции политического маркетинга рассматривались как противоречащие социалистической идеологии, вследствие чего первые исследования политического имиджа государства стали проводиться лишь в 90-е гг. XX в. Однако в зарубежной научной

1 Boulding К. National Images and International Systems // Journal of Conflict Resolution. 1959. № 3; Buchanan W., Cantril H, How nations see each other. A study in public opinion. University of Illinois Press. Urbana. 1953; Bronfenbrenner U. The Mirror Image in Soviet-American Relations: A Social Psychologist's Report // Journal of Social Issues. 1961. VoL 17. № 3; White, R. K. Fearful warriors: A psychological profile of U.S.-Soviet relations. New York: Free Press. 1984; Bronfenbrenner U. The Mirror Image in Soviet-American Relations: A Social Psychologist's Report // Journal of Social Issues. 1961. VoL 17. № 3; Dennis E. et al. (eds.) beyond the Cold War: Soviet and American Media Images. L. 1991. литературе можно найти исследования, посвященные проблеме имиджа, начиная с 50-х гг. прошлого века. В работах анализируются причины, по которым государства стремятся создать тот или иной имидж на международной арене, рассматриваются факторы, оказывающие воздействие на процесс формирования имиджа1

Если рассмотреть проблему политического имиджа, то в основном изучался имидж политического лидера (Е.Н.Богданов, Е.В.Егорова-Гантман, Г.Г.Почепцов, А.П.Ситников.) , имидж страны был не изучен и требовал серьезного осмысления.

В большей части работ российских исследователей этого времени изучались лишь отдельные аспекты процесса формирования имиджа страны, например, теоретические вопросы создания и трансформации имиджа государства. Они нашли свое отражение в работах известных исследователей И.Ю.Киселева, Д.Н.Замятина и др.

Проблема имиджа исследуется в работах авторов, внесших вклад в развитие политической коммуникативистики. Среди них: П.Бурдье, М. Кастельс, JI.H. Тимофеева, Г.А.Туник, В.Е. Чернявская, Ю.В. Ирхин, Е.Г. Андрющенко и др.

1 The image of Finland in the eyes of the Estonians from the period of national awakening to the end of the Tsarist era //Studia Histórica Septentrionalia 27. Jyvaskyla, 1996; Iriye A. Mutual images . Essays in American-Japanese relations. Ed. by Akira Iriye // Harvard Studies in American-East Asian relations Cambridge. Massachusetts. 1975; Isaaks H. Scratches in our mind // American images of China and India. N.Y. 1958; Knudsen B. Elite images and perceptual predispositions a study of some national and international images of Western Europe. Affinity, the rank of nations, and images of Norway and Norwegian foreign policy// The Institute of Political Science. University of Oslo. 1979

2 Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев. 2000; Абашкина Е., Егорова-Гантман Е. Имидж лидера. М., 1994; Титова Е.В. Имидж политического лидера в России // Сб. научных трудов. Теория коммуникации и прикладная коммуникация // Вестник российской Коммуникативной Ассоциации. Вып. 1. 2002; Цуладзе AM. Формирование имиджа политического лидера в условиях становления новой политической системы в России. Дисс. канд. полит, наук. М., 1997.

3 Киселев И.Ю. Образы государств в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис: Политические исследования. 2003. № 3; Замятин Д.Н. Геополитика образов и структурирование метапространства // Полис. 2003. №1. Моделирование геополитических ситуаций. (На примере центральной Азии во второй половине XIX века) // Полис. 1998. № 2.; № 3; Национальные интересы как система "упакованных" политико-географических образов // Полис. 2000. №1

В современной политической социологии и политологии политический имидж — одна из наиболее приоритетных тем. Аспекты этого феномена исследовали О.В. Гаман-Голутвина, Н.И. Глазунова, М.В. Ильин, KD.B. Ирхин, JI.H. Тимофеева, О.Ф. Шабров, Е.Г. Морозова, B.C. Комаровский1 и др.

Исследование имиджа страны невозможно без опоры на анализ иррациональных компонентов; входящих в структуру политического имиджа - стереотипов и политических мифов. В основе исследований лежат работы Р.Барта, К.Леви-Стросса, Л.Альтюссера, К.Г.Юнга, А.Ф.Лосева и др". Данные явления рассматриваются в работах современных авторов: В.И.Антонова, З.С.Ямпиловой, Т.Е.Васильевой, А.Голубева, О.Ю.Игрицкого, А.Н.Кольева, М.А.Литвинович, Ю.В.Никитина, В.Ф.Петренко, О.В.Митиной, К.В.Бердникова, С.Б.Чугрова3 и в работах-зарубежных авторов.

1 Ирхин Ю.В. Политическое управление и прогностический подход к политике // Социология власти. Журнал Российской академии государственной службы при Президенте РФ. №2, 2007; Тимофеева JI.H. Политическая коммуникативистика: проблемы становления // Полис. №5, 2009; Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.,1999; Туник Г.А. Современная российская геральдика в условиях политической модернизации. М., 2008

2 Барт Р. Мифологии. — М., 2004; Леви-Стросс К. Структурная антропология. М„ 2008; Лосев А.Ф. Философия. Мифология.Культура. М., 1991

3 Антонов В.И., Ямпилова З.С. Проблема стереотипов как один из барьеров в контексте коммуникации культур // Россия и Запад: Диалог культур. Вып. 7. М., 1999; Васильева Т.Е. Стереотипы в общественном сознании (Социально-философские аспекты). М., 1989; Диалог культур: Сб. ст. / Под ред. Ю.С. Борисова. РАН. Ин-трос. истории. М., 1997; Кольев А.Н. Политическая мифология: Реализация социального опыта. М.: Логос, 2003; Литвинович М.А. Политические стереотипы в сознании россиян // Вести. Моск. Ун-та. 2002. № 2.; Никитин Ю.В. Политическая мифология и национальная идентичность,URL: http:// www, vsu.ru; Одайник В. Психология политики. М., 1996; Психосемантический анализ этнических стереотипов: Лики толерантности и нетерпимости / В:Ф. Петренко, О.В. Митина, К.В. Бердников и др. М., 2000; Реш О. Проблема стереотипов в межкультурной коммуникации // Россия и Запад: Диалог культур. Вып. 6. М., 1998; Чугров С.Б. Этнические стереотипы и их влияние на формирование общественного мнения // Мировая экономика и международные отношения. 1993. №1.

Чугров C.B. Идеологемы и внешнеполитическое сознание // Мировая экономика и международные отношения. 1993. №2; Ilze Sulmane. Ethnic and political stereotypes in Latvian and Russian language press in Latvia. 15th Nordic Conference on Media and

XXI век характерен развитием имиджелогии как новой области научного знания - а также его самостоятельной области — политической имиджелогии. Задачей теории имиджелогии является исследование и описание закономерностей формирования и трансформации имиджа. В нашей стране появились серьезные исследования, посвященные политическому имиджу России. Среди российских ученых следует выделить тех, кто создал новые подходы к этому явлению, в частности, А.А.Бодалева, В.Г.Зазыкина, А.Ю.Панасюка, Г.Г.Почепцова, Э.А.Галумова, Т.Э.Гринберг, А.А.Деркача, Е.Б.Перелыгину, Л.А.Степнову, А.Ф.Стрижева, Н.В.Ушакову1 и др. Широкий масштаб приобрела практика издания на русском языке работ современных зарубежных авторов, занимающихся проблемой имиджа, бренда, брендинга - Д.Аакера, Г.Томаса, Э.Райса, Д.Траута, С.Анхолта". Это вызвано тем, что в условиях модернизации России, особую значимость приобретает ее конкурентоспособность на международном рынке, и разработка брендов стало важным направлением государственной политики.

Технологии конструирования имиджа страны, оценка и способы повышения их эффективности- находятся в центре внимания экспертно-аналитического сообщества и носят прикладной характер. Работы

Communication Research. Reykjavik, Iceland 11-13th August 2001 ,URL:http://www.nordic>m.gu.se/nordicconference/iceland/rjapeiAnine; Tajfel H. Human groups and social categories: Studies in social psychology. Cambridge: University Press. 1981; Tajfel H., Turner J The social identity theory of intergroup behaviour//. Psychology of intergroup relations S.Worchel & W. Austin (eds). Chicago: Nelson-HalL 1986

1 Галумов Э.А. . Имидж против имиджа. M., 2005 г., Зазыкин В.Г. Политический PR: символы. — М.: 2003; Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М., 2006, Степнова JI.A. Социальная мифология и проблемы современного социального мышления. М., 1999; Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев, 2000

2 Аакер Д. Создание сильных брендов М., 2003; Аакер Д. Стратегическое рыночное направление. СПб., 2002.; Гэд Т. 4 D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб., 2001; Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны. СПб., 2000; Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М. 2004 содержат методику конструирования бренда и позиционирования государства. Среди исследований особую значимость имеют работы М.П.Бочарова, И.Я. Рожкова, В.Г.Кисмерешкина, Ф.И.Шаркова А.Н.Вихрова и др1.

Тем не менее, данные исследования не ставили задачу выявления особенностей формирования и продвижения имиджа государства в условиях активизации глобальных и региональных политических процессов.

Объектом исследования является взаимодействие государства, институтов гражданского общества и бизнес-сообществ в процессе формирования позитивного имиджа современной России.

Предметом исследования являются факторы, условия, тенденции, при которых создаются прлитические механизмы формирования и продвижения имиджа Российской Федерации в контексте усложнения * глобальных и региональных социально-политических процессов.

Цель диссертации — выявление наиболее эффективных политических механизмов укрепления позитивного имиджа Российской -Федерации и на этой основе формулирование предложений по разработке стратегии формирования международного имиджа России.

Эта цель предполагает решение исследовательских задач:

- провести анализ становления понятия «имидж» в современной политологии, выделив этапы этого процесса и факторы, определяющие расширение предметного поля данного понятия в ракурсе национального имиджа негосударственных акторов и международного имиджа государств; я .--—------—

1 Вихров А.Н. Бренд в системе современного маркетинга: концептуальные основы и политическая практика. М., 2005; Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М., 2006; Ляпоров В.Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии//Власть.2007. № 7; Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г.Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. М., 2008; Бочаров М.П. Записки Р11офессора. М., 2009; Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. М., 2004

- выявить наиболее распространенные теоретико-методологические подходы к анализу международного имиджа государства и дать им оценку с точки зрения задач, связанных с формированием позитивного имиджа Российской Федерации;

- рассмотреть исторические предпосылки формирования имиджа современной России- с учетом как кардинальных политических изменений, которые происходили на геополитическом пространстве России в последние века, так и неоднозначной реакции массового сознания на важнейшие политические перемены; обозначить особенности российского менталитета, влияющего на ценностные аспекты формирования имиджа государства; провести исследование структуры и базовых элементов имиджа России^ показать их специфику по>сравненикисо структурой и базовыми элементами имиджа других ведущих стран мира;

- на основе компаративистского подхода проанализировать специфику международной практики формирования имиджа государства и дать оценку состояния имиджа России в ряде стран мира;

- рассмотреть факторы, оказывающие наибольшее воздействие на процесс трансформации имиджа страны, и, на этой основе раскрыть сущность ведущих тенденций данного процесса, а также предложить прогноз результатов их воздействия на международную конкурентоспособность Российской Федерации;

- раскрыть содержание понятия - «объективный имидж государства» и показать его основные составляющие;

- проанализировать процесс формирования международного имиджа России в глобальном информационном пространстве, важнейшим сегментом которого становится бренд-имиджевое пространство, где наиболее эффективные взаимодействия - на основе политики «мягкой власти»;

- доказать политическую целесообразность включения механизмов маркетинговых коммуникаций в практику формирования имиджа России.

Теоретико-методологическая база диссертации^ выстроена на основе теоретических позиций, парадигм, политико-правовых доктрин, взглядов, социологических исследований, определяющих подходы к выявлению и раскрытию политических механизмов формирования имиджа государства.

Автор в исследовании политических механизмов формирования позитивного имиджа Российской Федерации в современном взаимозависимом мире опирался на теоретические работы, в которых представлены различные модели политической организации пространства, развивающие положения классической геополитики в соответствии с теми глобальными переменами, которые затрагивают все масштабные трансграничные взаимодействия, а также на разработки в области таких современных политологических дисциплин, как глобалистика и имиджелогия. Эти области1 знаний сформировались на основе метаподходов к анализу политических процессов, проявляющих метасвойства и выходящих за границы отдельных государств и регионов, а также за рамки жестко очерченных хронологических периодов, что позволяет выявлять некие метапаттерны формирования как позитивного, так и негативного имиджа государства. Такие метапаттерны основаны, в частности, на цивилизационном, факторном анализе.

Диссертант использует междисциплинарный подход, включая категориальный аппарат и исследования в области психологии, философии, истории, политологии, культурологии, социологии. Это вызвано тем, что имидж — синтетический, многоаспектный феномен и требует комплексного системного анализа, выходящего за рамки одной науки.

Применение принципов объективности, научности, комплексности, системности, а таюке единства теории и практики определило выбор универсальных абстрактно-логических методов познания (анализ, синтез, индукция, дедукция), методов социологического исследования (компаративистский, мониторинг политических событий, факторный анализ, контент-анализ и др.), коммуникативная парадигма маркетинга.

Гипотеза диссертации основана на том, что в условиях глобализации, когда конкуренция между странами за свою нишу в глобальном пространстве обостряется, необходимы новые политические механизмы для продвижения национальных интересов России. Для этого необходимо разработать имиджевую политику государства на основе стратегии формирования имиджа с помощью технологий политического маркетинга. Формирование бренд-имиджей городов, регионов России как основы для формирования бренд-имиджа России является одним из приоритетных направлений территориального брендинга. Создав мощные бренд-имиджи территориальных единиц, следует перейти к разработке стратегии для формирования странового бренд-имиджа и позиционировать его в глобальном бренд-имиджевом пространстве с помощью различных инструментов политического маркетинга.

Эмпирическая база исследования: представлена данными социологических опросов, интернет-опросов, экономической статистикой, фактологическими данными. Опросами, проведенными лично автором на Форуме гуманистических сил в Лиссабоне (Португалия) в 2005 г., экспертным опросом среди студентов международного колледжа в Лондоне (Великобритания), экспертным опросом студентов-выпускников кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций ИМЭБ РУДН в 2009-2010 гг. Автором был проведен контент-анализ материалов, выставленных на Интернет-портале 1поСМИ.

Основные положения исследования, выносимые на защиту.

1. Для того чтобы сформировать позитивный имидж России, который бы не противоречил национальным интересам государства, необходимо не только понимать закономерности политического развития в историческом контексте, но и менталитет народов Российской Федерации. Для формирования имиджа необходимо . учитывать геополитический потенциал, которым; обладает Россия,- рассматривать страну как единый организм во всем комплексе ее составляющих: политической, экономической, культурной. Только в этом случае, возможно формирование позитивного имиджа государства.

2. Имидж современного государства^ следует рассматривать как позитивный ориентир, к которому стране необходимо стремиться в целях отстаивания своих национальных интересов. Исходя из этого, России для того, чтобы- сохраниться как экономически сильное, самостоятельное государство;, имеющее свои культурно-исторические . традиции, национальное самосознание, духовные основы, требуется разработка имиджевой- политики в качестве самостоятельной? политической; линии,, тесно связанной-как с внутренней, так и внешнекполитикой;. 3: В современном мире имиджевая политика становится;одним из стержневых направлений не только- государств;, но; и регионов, городов; политических; и экономических субъектов и т.д. Это4 требует совершенствования* политических; механизмов, способствующих-реализации; имиджевой; политики;. В обобщенном« смысле такие механизмы можно определить как, совокупность , видов; деятельности акторов, направленных на создание, и укрепление их имиджа; а также способов их взаимоотношений, формальных и неформальных правил и, процедур, имеющих правовую- гарантию и включенных в систему политических отношений. Применительно к имиджевой политике государства необходимо? говорить о таких механизмах, как формирование конструктивной имиджевой- концепции государства, политического менеджмента имиджевых, кампаний; обеспечение политико-правового сопровождения и ресурсного обеспечения проектов по продвижению позитивного имиджа, государства, диагностика имиджевых конструкций всех субъектов национального политического процесса, легитимное управление различными рейтингами-, отражающими имидж страны, и др.

4. В современном мире наряду с процессами глобализации, проходят процессы регионализации, выражающиеся, в частности," в региональной интеграции. Формирование региона^ идет путем разнохарактерного объединения близлежащих территорий, связанность которых, , с одной': стороны,. обеспечивается общими историческими, экономическими, географическими, . социокультурными и геополитическими: факторами, а с другой - возникновением на веем пространстве явлений глокального характера. Учет такой специфики регионализации является предпосылкой для создания и. продвижения имиджа региона, как части имиджа государства, что особенно значимо для субъектов Российской; Федерации.

5. Умение, формировать и распространять идеи, знания, информацию, имидж через коммуникативные каналы, дают огромные, преимущества в: достижении могущества государства. Поэтому способность убеждать; влияние становятся важнее, чем принуждение и; в отношениях между странами. Возрастает значение «мягкой! власти» в диалоге между государствами; Чтобы сформировать позитивный имидж государства как внутри: страны, так; и на международной арене, необходим баланс между «жесткой» и «мягкой властью».

6: Управление общественным мнением становится все более значимой функцией в РЯ-деятельности, в наше время при росте конкуренции среди политических лидеров, а также необходимости в повышении доверия общества к политическим деятелям в целом. Поскольку имидж- власти в России во многом ассоциируется с его лидером, то скорректировав имидж лидера с помощью политических технологий и СМК, можно повлиять и на улучшение имиджа власти; в стране в целом.

7. Для формирования имиджевой политики государства желательно создание институтов, занимающихся разработкой и продвижением позитивного имиджа государства с помощью технологий политического маркетинга, что будет способствовать его конкурентоспособности в глобальном бренд-имиджевом пространстве. Одним из них является институт публичной дипломатии, базирующийся на развитии коммуникативных моделей, целью которых является продвижение национальных интересов и обеспечение национальной безопасности страны путем мониторинга и влияния на общественное мнение зарубежных стран.

8. Формирование позитивного имиджа страны должно быть построено на основе учета векторов ее внешнеполитической и внешнеэкономической активности. Отсюда новым полем продвижения национальных интересов и укрепления позитивного международного имиджа России являются страны БРИК. Повышение роли энергетической составляющей в экономических и политических отношениях России и стран СНГ, Евросоюза, АТР позволит увеличить приток в страну зарубежных инвестиций. В сложившейся ситуации для России целесообразно рассматривать возможности выхода на новые рынки, что вызывает необходимость корректировки имеющихся механизмов формирования позитивного имиджа России, с учетом векторов инвестиционного и энергетического взаимодействия.

9. Национальный бренд должен представлять страну как государство, обладающее уникальным потенциалом в области производства товаров и услуг, с богатым научным и образовательным потенциалом, культурными традициями, природно-рекреационными ресурсами. Для того чтобы создать такой бренд необходимо начать с создания брендов регионов. Подготовка и реализация этой программы потребует использования различных механизмов коммерческого и политического маркетинга.

10. Для формирования современной имиджевой политики государства необходима выработка специальной стратегии на основе новых концептуальных подходов, отражающих реалии современного мира. В этой связи представляется важным предпринять усилия по созданию национального координационного центра с участием представителей власти, структур гражданского общества и бизнеса.

Результаты, полученные лично автором, и их научная новизна заключаются в следующем:

- раскрыто содержание понятия - «политический имидж», позволяющее давать оценку как эффективности стратегии по формированию международного имиджа государства, так и конкретным шагам по ее реализации;

- выявлены основные факторы, влияющие на характер политических действий, предпринимаемых в области формирования имиджа страны с учетом сложившегося международного опыта и теми новациями, которые привносят в него глобальные и региональные процессы;

- разработано принципиально новое политологическое понятие «глобальное бренд-имиджевое пространство», позволяющее проследить специфику усиления взаимовлияния политической, социальной, экономической сфер жизнедеятельности общества и характер отражения этого взаимовлияния на процессах выработки и принятия политических решений, степени политической активности граждан и институтов гражданского общества;

- выявлены основные закономерности формирования позитивного и негативного международного имиджа в условиях глобальных трансформаций;

- исследованы ведущие направления политической деятельности по формированию имиджа в контексте исторического развития России;

- предложены критерии Глобального индекса миротворчества (Global Peacemaking Index), являющегося базой для реализации концепции глобальной безопасности, что позволяет полноценно реализовать потенциал, заложенный в позитивном имидже современного государства;

- разработана схема формирования бренд-имиджевого сегмента в глобальном бренд-имиджевом пространстве, которая отвечает предлагаемым автором стратегиям политического брендинга для России и формирования международного бренд-имиджа Российской Федерации;

- выявлены базовые характеристики методики формирования и продвижения бренд-имиджа «Россия» в евразийском бренд-имиджевом пространстве как части глобального бренд-имиджевого пространства на основе современных технологий политического маркетинга;

- обозначены наиболее эффективные пути, методы и средства взаимодействия государства, общества и бизнеса в формировании бренд-имиджа «Россия»; "

- на основе мониторинга глобального информационного пространства, характеризующегося сохранением достаточно высокого уровня информационного противоборства, предложены элементы стратегии информационной защиты от дискредитации России. в зарубежных СМИ;

- даны рекомендации по разработке стратегии создания института, координирующего усилия различных структур государства, гражданского общества и бизнеса в области формирования позитивного имиджа Российской Федерации, имеющего представительства за рубежом, в состав которого вошли бы их представители.

Теоретическая значимость настоящего исследования состоит в том, что она содержит новый подход к формированию и продвижению имиджа России как внутри страны, так и на мировой арене, основанный на' анализе составляющих имиджа и> стратегии его продвижения в России, используя ряд политических механизмов. Автор исследования доказала, что государство, являясь брендом, получает такие преимущества, как повышение международных рейтингов, повышение международного политического влияния, укрепление внутренней социально-политической стабильности, привлечение инвестиций, туристов, что существенно повышает ее репутацию, значимость в мировом сообществе,, дает позитивный, вектор для модернизации страны, духовного обновления общества. Разработав, концептуальные подходы к формированию стратегии бренд-имиджа «Россия», автор опиралась на исследования в области политических процессов * и международную практику использования механизмов политического маркетинга.

Практическая значимость работы заключается в том, что ее основные, положения можно использовать для- создания стратегии формирования, и продвижения • позитивного национального и международного имиджа России, с участием государства, общества? и-бизнеса, что в свою очередь позитивно скажется И'на общей стратегии-развития. государства. Диссертантом был разработан курс лекций; по специальности «Массовые коммуникации и медиапланирование» (РУДН). Материалы диссертации можно* использовать при разработке учебного курса «Формирование и продвижение бренд-имиджа «Россия» в глобальном' бренд-имиджевом пространстве» для студентов вузов. Апробация диссертации: Диссертация, обсуждена и одобрена на кафедре национальных и федеративных отношений РАГС при Президенте РФ. Положения и выводы диссертации опубликованы в монографиях и статьях общим объемом 63,0 п. л. Материалы исследования« докладывались и обсуждались в ходе всероссийских и международных научно-практических конференций, семинаров, форумов,'' конгрессов: Международной конференции «Гуманизм на рубеже тысячелетий: идея, судьба, перспектива». (Москва, ноябрь 1996 г.);. Научно-практической конференции «Проблемы внутренней безопасности России в XXI веке» (Москва, декабрь 2003 г.); Всероссийского форума «Стратегия обеспечения национальной безопасности РФ в современном мире» (Москва, февраль 2004 г.); Международного Форума гуманистических сил (г. Лиссабон. Португалия, ноябрь 2006 г.); Международном научно-практическом семинаре «Насилие и телерантность: история, современность, перспективы» (Москва, октябрь 2006 г.); Научно-практических конференций «Рекламный вектор» (Москва, апрель 2007, апрель 2008, май 2009, апрель 2010 гг.); 42-м Всемирном рекламном конгрессе «Перемены и перспективы» (Москва, май 2010 г) и др.

Структура диссертации отвечает цели и задачам исследования, способствует раскрытию его объекта и предмета, доказательству выдвинутой гипотезы. Диссертация состоит из введения, четырех глав, двенадцати параграфов, заключения и списка использованной литературы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политические механизмы формирования позитивного имиджа России"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Имидж государства формируется из многих компонентов, отражающих его политическое, экономическое, культурное, информационное развитие. Он является корректируемым психологическим образом государства, имеющим свой характер и эмоциональную окраску. Хотя имидж - это быстро и постоянно меняющийся феномен, он должен формироваться на основе постоянных базовых ценностей государства с учетом менталитета наций. К таким ценностям можно отнести гуманизм, свободу, социальную справедливость, на них намерено ориентироваться все мировое сообщество. В то же время к ним относятся культурно-исторические традиции, патриотизм, национальное самосознание, духовное богатство, равноправный диалог религий, на основе которых, должна строиться государственная идеология России.

Опыт стран Востока показывает, что возвращение к своим корням и отказ от насаждения чуждых ценностей - залог успеха экономического развития той или иной страны. России необходимо обратиться к своим корням, к истокам своей духовности, к богатству своей культуры, языка. Необходим полноценный равноправный диалог культур, поскольку российская культура более приспособлена к нему, чем культура Запада, не только в силу своего геополитического положения, но и в силу многообразия укладов, гетерогенности ценностей и норм. Только через культурно-исторические ценности, через духовное наполнение можно не только создать позитивный имидж государства. Поэтому в современном мире Россия объективно должна интегрировать вокруг себя и своего проекта будущего часть мира, прежде всего постсоветское пространство и "мир соотечественников".

Глобальное одиночество" сегодня выжить не позволяет. Чем сильнее процесс глобализации, тем более востребованной становится локальная специфика, которая, воздействуя на процесс глобализации, трансформирует его, превращает в процесс глокализации, которая определяется как трансформация экономической составляющей процесса глобализации на локальном уровне. Возрастает значимость регионов, возникают структуры трансграничного характера.

С развитием процессов глобализации, формирование положительного имиджа государства является архиважным направлением его внутренней и внешней политики. Позитивный имидж государства - это тот ориентир, к которому России надо стремиться для того, чтобы сохраниться как экономически сильное, самостоятельное государство с миролюбивой внешней политикой, научным потенциалом, богатым культурным наследием.

Таким образом, для того, чтобы создать положительный имидж России и утвердить его в общественном сознании, как собственного государства, так и ведущих стран мира, необходимо, прежде всего, глубокое изучение исторического развития России для осознания тех особенностей, которые препятствуют формированию позитивного имиджа России. Поскольку исторический путь России характеризовался многочисленными национально-освободительными войнами, для укрепления государства, военной мощи, экономики, баланс между «жесткой» и «мягкой властью» часто нарушался, что создало негативные стереотипы в массовом сознании многих стран.

Мягкая» или, корректнее ее назвать «гибкая власть», основана на нематериальных ресурсах, таких как, политические ценности и институты, культура, привлекательность личности, территории. Используя комбинации мотивов и побуждений, она сегодня является основой имиджевой политики в демократических странах.

Необходим анализ российской ментальности, а также феномена взаимодействия власти и общества, государства и церкви. Имиджевая политика охватывает различные направления, но для этого имидж должен соответствовать реальной ситуации в стране, основываться на научном мировоззрении, культурно-исторических традициях, духовных ценностях, иметь положительные тенденции и не отклоняться от заданного вектора внутренней и международной политики государства.

Эффективность государства и государственной власти определяется в том числе и умением быстро мобилизовать экономические, технологические и информационные ресурсы как в военных целях, так и для реализации гражданских проектов; притягательностью культурных ценностей и общепризнанным образовательным и духовным развитием. После распада СССР многие символы советского государства потеряли свое значение и были заменены. Поскольку Россия - многонациональное государство, для формирования имиджа необходимо учитывать те символы, которые являются общими для многих народностей и способствуют объединению нации.

Имидж - это отчасти мифологизированный, привлекательный, устойчивый, ориентированный на заданные цели, комплексный конструкт, воздействующий на эмоциональную сферу людей и закрепляющийся в их сознании, направляющий их поведение и определяющий их выбор. Он не подлежит прямому измерению, его можно определить только по отношениям, проявляющимся в общении, деятельности, выборе. В связи с этим необходим мониторинг восприятия России в странах, которые определяют глобальную имиджевую политику.

Международный имидж оказывает воздействие и на политические процессы, протекающие в самом государстве: позитивный имидж способствует усилению конкурентоспособности страны, негативный имидж может использоваться оппозиционными силами как один из аргументов в критике руководства и проводимой им политики.

Негативный характер международного имиджа РФ, который целенаправленно создавался в период «холодной войны», а затем и во время грузино-осетинского конфликта зарубежными средствами массовой коммуникации, стал препятствовать развитию конструктивных и прагматичных отношений между Россией и странами Запада, мешать ее успешной интеграции в мировую экономику, что сделало формирование позитивного внешнеполитического имиджа одной из первоочередных задач для современной России.

Решение данной задачи стало возможным лишь на основе детального исследования образа России в культурно-историческом контексте, с учетом комплекса факторов влияющих на его формирование, а также сложившегося образа страны в различных регионах мира с учетом специфики их взаимоотношений с Россией. Анализ материалов, отражающих восприятие России в США, странах Евросоюза, АТР, СНГ показал, что такие явления как коррупция и преступность являются основными факторами ухудшения имиджа России в этих группах стран.

Международные рейтинги, отражающие экономическое и социально-политическое состояние общества свидетельствуют о том, что Россия занимает низкие позиции и не является ведущей экономически развитой страной. Социально-демографические проблемы также негативно влияют на позиционирование страны на международной арене. Этот факт доказывает то, что России необходимо формирование и продвижение позитивного имиджа и бренда в условиях растущего скоординированного политического и информационного давления со стороны стран-конкурентов.

Ценность России для информационной эры заключается, прежде всего, в оригинальном взгляде на мир, в национальной культуре, нестандартном мироощущении, высоком интеллекте нации, поэтому необходимо наращивать попытки создания и распространения собственных high-hume, метатехнологий, для вхождения России в глобальное информационное пространство в качестве равноправного участника, среди которых и технологии политического маркетинга.

Говоря о государстве как о бренде, мы неизменно приходим к понятию национальной идентичности. Ведь именно индивидуальность государства, его идентичность делает одну страну отличимой от другой и формирует узнаваемый имидж. Если рассмотреть историю многих известных государств, то становится очевидным, что национальный брендинг был востребован и использовался активно и раньше. Но, в то время, в распоряжении правителей не было современного разнообразия маркетингового инструментария и технологий, а национальная идентичность государств строилась, в основном, с помощью религии, мифов, церемоний и ритуалов.

Рассматривая сегодня Россию как бренд, можно сформировать у зарубежной аудитории восприятие ее национальной индивидуальности, тем самым сделав ее привлекательной и для инвестиций, и для туризма, и для культурных обменов. Побеждают те страны-бренды, которые несут национальные черты и не имеют аналогов в мире.

Россия может уже сегодня позиционировать себя как сильный бренд-имидж в пространстве Евразии. Важно понять, что технологии, которые использует весь мир для продвижения своих ценностей за рубежом, подходят и для России. Главное наполнить их своим, национальным содержанием. История России показывает, что зарубежный опыт перенимался еще во времена Ивана Грозного, Петра I. Во время их правления Россия была мощной державой, имела свою самобытность и высокий авторитет в других странах. Разумная, прагматичная политика государства позволит России занять свою нишу в глобальном бренд-имиджевом пространстве без ущемления своих национальных интересов.

Россия, в силу своего геополитического положения, многоконфессиональности, исторического развития тяготеет как к

Западу, так и к Востоку, но не является, ни тем, ни другим, а сочетая в себе западные и восточные ценности, имеет свою ментальную идентичность.

Б. Рассел писал о том, что «на протяжении нескольких ближайших столетий цивилизация будет более многообразной, чем она была со времени Возрождения. Мы вынуждены будем признать равенство Азии, причем не только в политическом, но в культурном отношении».1 В XXI в. основой общемировой стабильности является становление и развитие системы коллективной безопасности именно в Евразии, так как на этом континенте наблюдаются наиболее жесткие геополитические противоборства различных цивилизаций, отдельных государств и народов.

Миссия России - предотвратить угрозы противостояния между Западом и Востоком, поддерживая баланс их интересов. Вместе с тем, России предназначено стать еще и промежуточным звеном, связывающим две цивилизации, т.е., главной участницей формирования единого евроазиатского экономического пространства, способствовать межкультурным связям. Страна имеет опыт ведения диалога культур, находящихся на ее территории.

Однако модель развития России не может быть ни западной, ни восточной. Она может включать элементы этих цивилизаций, преломляемые под углом своей собственной евроазиатской цивилизации. Опыт Запада следует адаптировать к российским условиям, несколько трансформируя духовные ценности, в то же время, стоит брать на вооружение и восточный опыт, в первую очередь таких стран как Китай, Япония, Индия, Сингапур. Соединяя Запад и Восток транспортными коридорами, Россия будет объединяющим звеном между цивилизациями.

1 Рассел Б. История западной философии. Ростов н/Д. 1998.С.456-457

Нельзя не признать, что Китай вступил в полосу долгосрочного экономического роста, поэтому, «благополучие - и стабильность, и дальнейшая динамика всех стран по отдельности и всего мира будут зависеть от Китая»1. У России давние отношения с этой страной, которые не всегда были гладкими, но последние события, связанные с подписанием взаимовыгодных контрактов, культурные связи и обмен образовательными услугами, позволяют сделать вывод о том, что восприятие России в Китае носит положительный характер. России следует и дальше позиционировать себя в этих направлениях, т.е. используя маркетинговые коммуникации, воздействовать на общественное мнение Китая.

Поскольку имидж формируется с помощью общественного мнения, необходим его мониторинг в различных странах, с тем, чтобы выявить существующие негативные стереотипы, которые создаются элитой общества, и сдвигать их в сторону позитива.

Новая российская элита крайне неоднородна с точки зрения и социально-политического происхождения, и компетентности, и профессиональных качеств, и идеологической ориентации. В сегодняшней России современные элиты, способные создавать конкурентоспособные (по отношению к внешнему миру) образцы властной, социальной и культурной жизни, практически не сформированы. В то же время, формирование эффективной власти без участия элит в современном мире невозможно. «Элиту» России в 90-х гг. составляли как политические деятели, чиновники, так и представители олигархических и криминальных структур. Борьба с коррупцией, которая ведется со стороны государства в последние несколько лет, уже дает свои результаты, однако необходимы не отдельные акции, а решительные и систематические антикоррупционные меры. Средний класс неоднороден,

1 Политический журнал. №27(78). 15.08.2005. С.58-59 пока еще не сформирован. Остальную часть общества составляют бедные слои населения и т.н. «общественное дно» (маргиналы). Таким образом, интеллектуальный и нравственный потенциал в стране используется слабо. Обновление политической элиты в России по-прежнему осуществляется на основе личных связей, а не с помощью нормативно закрепленных институтов. Одной из причин сращивания мафии с политической, экономической и научной элитой являются сложившиеся общественные установки.

Необходимо изменить ситуацию в России с тем, чтобы во властную элиту входили люди с высоким духовным потенциалом, в этом случае можно избежать деградации общества. Это крайне необходимо, поскольку в стране пока отсутствуют национальная идея и идеалы, духовная составляющая размыта, многие традиции утеряны, нет общности интересов, потребительское отношение вытесняет нравственные устои. Образ такой страны не соответствует ожиданиям народа, поэтому нужны радикальные изменения в стране, чтобы позитивный имидж соответствовал реальной ситуации.

Значение «мягкой власти» усиливается в мире, и России необходимо удерживать баланс между «жесткой» и «мягкой властью».

В этих условиях возрастает значение новых технологий, в частности, технологий как коммерческого, так и политического маркетинга. Государство, имеющее позитивный имидж, становится брендом, если получает предпочтение со стороны других стран. Бренд помогает имиджу укорениться в сознании потребителей. Бренд - это долгосрочная стратегия устойчивого получения прибыли, действующая во многих странах мира, поэтому конкурентоспособность России зависит от того, как регионы и города будут проводить брендинг. Если этот процесс пойдет быстро и успешно, то бренд «Россия» станет реальным проектом и поможет государству укрепить свои позиции в глобальном пространстве.

В России существует программа брендов, однако для формирования бренда «Россия», необходимо сформировать сам имидж государства и продвигать такую конструкцию как бренд-имидж. Для этого необходимо разработать стратегию его формирования. Маркетинговые коммуникации являются определяющими в формировании имиджа и бренд-имиджа государства.

Роль общественной (публичной) дипломатии возрастает в формировании позитивного имиджа государства. Она базируется на развитии коммуникативных моделей, целью которых является продвижение национальных интересов и обеспечение национальной безопасности страны путем мониторинга и влияния на общественное мнение зарубежных стран. США, очень искусно используя публичную дипломатию, доказали всему миру, что их имидж, а затем и бренд страны, пока практически недосягаемы на геополитическом пространстве.

Опираясь на реализацию программы создания брендов регионов, Россия уже сегодня имеет все шансы позиционировать себя как одно из ведущих государств Евразии, а затем и мира. Для этого необходимо проводить информационные кампании как в российских, так и в западных СМИ по пропаганде российских ценностей, пропаганде всех достижений страны, сделать упор на позитивные результаты внутренней и внешней политики, не скрывая при этом и проблем, существующих в обществе, что укрепит положение России как страны, которая ведет разумную политику по отношению к странам ближнего и дальнего зарубежья, уважает свою историю, развивает свой научно-технический потенциал, сохраняет свое культурное богатство, совершенствует образование, и самое главное, верит в свое будущее.

Список научной литературыГлинская, Ирина Юрьевна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Законодательные и нормативные акты

2. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации. / Информационная безопасность государства. М.: Мысль, 2003. с. 197-228 с.

3. Закон Российской Федерации № 108-ФЗ «О рекламе» от 18 июля 1995 г., принят Государственной Думой 14.06. 1995

4. Концепция национальной безопасности Российской Федерации. М.: РАГС., 2000

5. Окинавския Хартия глобального информационного общества./ Информационная безопасность государства. М.: Мысль, 2003. с. 162-171 с.

6. Стратегия развития атомной энергетики России в первой половине XXI века. ФГУП «ЦНИИатоминформ», 2001

7. Указ Президента Российской Федерации от 11.12.1993 № 2126 «О государственном флаге Российской Федерации».

8. Указ Президента Российской Федерации от 11.12.1993 № 2126 «О государственном флаге Российской Федерации».

9. Указ Президента Российской Федерации от 10 июня 1994 г. «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» № 1183

10. Федеральный закон о рекламе от 13.03.2006 № 38-Ф3, принят Государственной Думой Федерального Собрания РФ 22.02.2006

11. Федеральный конституционный закон от 25.12.2000 №2 -ФКЗ (в ред. от 09.07.2002 № 2-ФКЗ, от 30.06.2003 № 1-ФКЗ) «О государственном гербе Российской Федерации»//Российская газета. № 244. 27.12.20001. Научная литература

12. П.Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования п/ред. Бажук С. СПб.: Питер, 2004. 840 с.

13. Адорно Т., Хорхаймер М. Диалектика Просвещения. М.: Медиум, 1997.311 с.

14. Антология мировой политической мысли: В 5-ти т. Т.2: Зарубежная политическая мысль XX века / сост. Ашин Г., Морозова Е. М.: Мысль, 2001. 832с.

15. Н.Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М: Кудиц-образ,2004. 270 с.

16. Асмус В.Ф. Античная философия. М.: Высш.шк., 2001. 400 с.

17. Аристотель. Собр. соч. в 4 томах. М.: Мысль, 1993

18. Афанасьев В.В. Россия и Европа. Нации в эпоху глобализации. М.: Канон+ РООИ «Реабилитация», 2009. 480с.

19. Бауэр В., Дюмотц И., Головин С. Энциклопедия символов. М.: Крон-Пресс, 2000. 504 с.

20. Бачинин В.А. Национальная идея для России. С-Пб.: Алетейя,2005. 365 с.

21. Бердяев Н. А. Душа России. Ленинград: Сказ, 1990. 30 с.

22. Бердяев Н. А. Истоки и смысл русского коммунизма. М.: Наука, 1990.125 с.

23. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Из-во РУДН, 2002. 183 с.

24. Бессонов Б. Н. Судьба России: взгляд русских мыслителей. М.: Луч, 1993.252 с.

25. Бессонов Б. Н. Идеология духовного подавления. М.: Мысль, 1978, 295 с.

26. Бжезинский 36. Выбор. Глобальное господство или глобальное лидерство. М.: Международные отношения, 2005. 288 с.

27. Бжезинский 3. Великая шахматная доска. М.: , 2009. 256 с.

28. Богатырева Е.А. Лидерство государства в современном мире: формула «мягкой власти». М.: Проспект, 2007. 106 с.

29. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Добросвет, 2000.387 с.

30. Бочаров М.П. Записки Р11офессора. М.: Дело, 2000. 215 с.

31. Блондель Ж. Политическое лидерство: Путь к всеобъемлющему анализу. М.: РАУ, 1992. 135с.

32. Бубер М. Проблема человека. Перспективы. В Сб. п/р Н.Е. Покровского «Лабиринты одиночества». М.: Прогресс, 1989. с. 88-98

33. Бушуев В.В. Энергетическая политика России на рубеже веков. Т.2: Приоритеты энергетической политики: от энергетической безопасности к энергетической дипломатии. М.: Папирус ПРО, 2001. 791 с.

34. Викторов А.Ш. Духовная безопасность российской цивилизации. М.: Университет, 2009. 301 с.

35. Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. М.: ИД «Коммерсант». 2007. 383 с.

36. Внешнеполитическое поле России. Под.ред. Л.О.Терновой. М.: Интердиалект, 2004. 120 с.

37. Гаврил ов Ю.Н. Регионализация как метод выживания в глобализирующемся мире. В Сб. Глобализация и Россия. М.: Изд-во РАГС, 2007, с. 263-291

38. Гаман-Голутвина О.В. Политические элиты России. Вехи исторической эволюции. М.: РОССПЭН, 2006. 448 с.

39. Глобализация: сущность, проблемы, перспективы. Сб. под.ред. д.и.н., проф. Михайлова В.А., д.ф.н., проф. Буянова B.C. М.: Книга и бизнес, 2003. 318 с.

40. Гоббс Т. Левиафан. Соч: В 2 т. Т.1. М.: Мысль. 1965.

41. Галумов Э. А. Имидж против имиджа. М.: Известия. 2005. 552 с.

42. Герцен А.И. Собр.соч. в 15-ти т. М.: Гослитиздат. 1954.

43. Гляйссберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением. М.: Прогресс, 1994. 170 с.

44. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. М.: Аспект-Пресс, 2006. 317 с.

45. Грушевицкая Т.Г, Попков В. Д., Садохин А.П. Основы межкультурной коммуникации. М.: Юнити-Дана, 2002. 352 с.

46. Гумилев Л. Ритмы Евразии: эпохи и цивилизации. М.: Экопрос, 1993. 576 с.

47. Данилевский Н.Я. Россия и Европа. М.: Книга,1991, 574 с.

48. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Издательство «Питер», 2004. 381 с.

49. Достоевский Ф.М. Дневник писателя: Избранные страницы. М.: Современник, 1989.

50. Друкер П. Посткапиталистичекое общество. М.: «Akademia», 1999,- 258 с.

51. Дугин А. Основы геополитики. Геополитическое будущее России. Мыслить пространством. М.: Арктогея, 1999. 928с.51.3азыкина Е.В. Политический PR: символы. М.: ООО «ЮрИнфоР-Пресс». 2003, 125 с.

52. Землянова Л.М. Современная американскаякоммуникативистика. М.: Изд-во Московского университета, 1995. 268 с. 53.Зиновьев A.A. Гибель русского коммунизма. М.: Аграф, 2001, 431 с.

53. Зиновьев A.A. Идеология партии будущего. М.: Алгоритм, 2003.238 с.

54. Зиновьев A.A. Я мечтаю о новом человеке. М.: Алгоритм, 2007.238 с.

55. Ильин И.А. О русском национализме. М.: Российский фонд культуры, 2007. 151 с.

56. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: Эксмо, 2003,288 с.

57. Кастельс M. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000, 608 с.

58. Климович К.К. Во власти символов. М.: Русская правда, 2009.239 с.

59. Кляйн Н. Заборы и окна. Хроники антиглобализационного движения. М.: Добрая книга, 2005. 303 с.61 .Колесников A.B., Привалов А.Н. Новая русская идеология: хроника политических мифов. М.: ИД ГУ-ВШЭ, 2001. 384с.

60. Коплстон Ф.Ч. История средневековой философии. М.: Энигма, 1997. 512 с.

61. Костина A.B. Массовая культура как феномен постиндустриального общества. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2005. 352 с.

62. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Бизнес-книга, ИМА-Кросс.Плюс, 1995. 670 с.

63. Котлер Ф. Десять смертных грехов маркетинга. СПб.: Нева,2004, 150 с.

64. Крывелев В. А. История религий. М.: Мысль, 1976. 419 с.

65. Крыштановская О. Анатомия российской элиты. М.: Захаров.2005. 384 с.

66. Кулешов C.B., Федулин A.A., Свириденко Ю.П. Модернизация России (Х1Х-ХХ вв.): социальные и политические процессы. М.: АльфаМ / Инфра-М, 2007. 208с.

67. Ле Бон Г. Психология народов и масс. СПб.: Изд.Ф. Павленкова. 1896. 329 с.

68. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2007. 384 с.

69. Лебедев-Любимов А.Н. Психология в маркетинге. СПБ.: Питер, 2008. 192 с.

70. Леонов Н.С. Россия 2000 2008. Закат или рассвет. М.: Русский дом, 2008. 547 с.

71. Леонов Н.С. Холодная война против России. М.: Алгоритм, 2010. 239 с.

72. Линдси Б. Глобализация. Повторение пройденного. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. 416с.

73. Лисичкин В.А., Шелепин Л.А. Глобальная империя Зла. М.: Форум, 2001. 445 с.

74. Лоуренс В. Легендарные бренды. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. 336с.

75. Луман Н. Власть. М.: Праксис, 2001. 256 с.

76. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 2002. 263 с.

77. Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешние расширения человека. М.: КАНОН-пресс-Ц, 2003. 464 с.

78. Маркузе Г. Одномерный человек. М: ACT», 2003. 331 с.

79. Маслоу А. Г. Мотивация и личность. СПб.: Евразия, 1999. с 77105 сс.

80. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник A.B. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: ОМЕГА-Л. 2003. 336 с.

81. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М.: РОССПЭН, 1999. 247с.

82. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. М.: Центр психологии и психотерапии. 1996. 478 с.

83. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. 4.1, М.: Евразийский регион, 1998. 328 с.

84. Назаретян А.П. Психология стихийного массового поведения. М.: Академия, 2005, 154 с.

85. Нарочницкая H.A. Россия и русские в современном мире. М.:Алгоритм, 2009. 415 с.

86. Нежданов Д.В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. СПб: Питер, 2004. 157с.

87. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М.: Прогресс-Академия, 1996. 352 с.

88. Облик России взгляд из Латинской Америки. М.: ИЛА РАН, 2009. 100 с.91.0ртега-и-Гассет X. Восстание масс. М.: Радуга, 1991. 228 с.

89. Павловский И.В. Политика национальных интересов России: вектор развития современной России. М.: Зебра У, 2008. 448 с.

90. Панарин A.C. Глобальное политическое прогнозирование в условиях стратегической нестабильности. М.: Эндиториал УРСС, 1999. 272 с.

91. Панарин A.C. Искушение глобализмом. М.: Эксмо-пресс, 2003.416 с.

92. Панарин A.C. Политология. Западная и Восточная традиция. СПб: Университетская книга, 2000. 320 с.

93. Парсонс Т. Система современных обществ. М.: Аспект Пресс, 1998.-270с.

94. Платон. Соч. в 3 т. Т.З. 4.1. М.: Мысль, 1971. 687 с.

95. Победоносцев К.П. Печать в кн. Церковь и демократия. М.: Отчий Дом, 1996. 576 с.

96. Политическая имиджелогия. Под. ред. А.Деркача, Е. Перелыгиной и др. М.: Аспект-Пресс, 2006. 400 с.

97. Попов В.Д. Информационно—психологические войны: мифы и реальность. Якутск: Сахаполиграфиздат, 2001. 142 с.

98. Попов В.Д. Парадоксы в судьбе России. М.: ИД «Камерон», 2005. 152 с.

99. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов. Киев: СП -«Адеф», 2000. 768 с.

100. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Рефл-бук. 2006. 656 Ю4.Пригожин И., Стингере И. Порядок из хаоса (Новый диалогчеловека с природой) М.: Прогресс, 1986. 432 с.

101. Примаков Е.М. Мир без России? М.: Российская газета, 2010.254 с.

102. Райе Э., Траут Дж. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2004. 272 с.

103. Рассел Б. История западной философии. М.: Академический проект, 2000, 766с.

104. Райх В. Психология масс и фашизм. М.: ACT, 2004. 539 с.

105. Рэнделл Дж. Брендинг. М.: ГРАНД-ФАИР, 2003, 212 с.

106. Рожков И .Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. М.: РИП-холдинг, 2006. 255 с.

107. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г.Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты. М.: РИПОЛ классик, 2008. 368 с.

108. Россия 2020. Главные задачи развития страны. М.: Европа, 2008. 60 с.

109. Россия: глобальные вызовы и локальные риски. Социальная и социально-политическая ситуация в России в 2004г. Под ред. Осипова Г.В., Кузнецова В.Н., Локосова В.В. М.: РИЦ ИСПИ РАН, 2005. 704с.

110. Русские глазами иностранцев: новые мифы о России. М.: Эксмо, 2009. 105 с.

111. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. М.: РИП-холдинг. 2006. 283 с.

112. Сборник под общей редакцией Гришаевой Л.И., Поповой М.К. Взаимопонимание в диалоге культур: условия успешности. Ч. 1. Воронеж: Воронежский государственный университет, 2004, 241 с.

113. Семендуев В.И. Энергетическая геополитика России в контексте формирования нового миропорядка. М.: Из-во РАГС, 2006, 201 с.

114. Соколов A.B. Общая теория социальной коммуникации. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. 461 с.

115. Соловьев B.C. Соч.:В 2 т.Т1. М.: Мысль, 1998

116. Политические коммуникации. Учебное пособие. Под. ред. Соловьева А.И. М.: Аспект Пресс, 2004. 332с.

117. Средства массовой информации России. Под. ред. Засурского Я.Н. М.: Аспект Пресс, 2005. 383 с.

118. Стась А.К. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. М.: Группа ИДТ, 2009, 208 с.

119. Степнова JI.A. Социальная мифология и проблемы современного социального мышления. М.: Советский спорт, 1999, 160 с.

120. Сыров В.Н. Массовая культура. Мифы и реальность. М.: Водолей, 2010, 326 с.

121. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика.-М.: Прогресс, 1989. 630 с.

122. Тарасов А.Н. Ложь в политике, или жёлтый логарифм. Причины, цели, технологии и результаты. Российский и зарубежный опыт. М.: Книжный мир, 2007. 544 с.

123. Технологии в политике и политическом управлении / Амелин В.Н., Анохин М.Г., Ахременко A.C. и др. М.: РАГС, 2000. 301с.

124. Тойнби А. Постижение истории. М.: Прогресс, 1991. 736 с.

125. Тоффлер Э. Третья волна. М.: ACT, 1982, 261 с.

126. Траут Дж., Райе Э. Маркетинговые войны. СПб.: Питер, 2005.304 с.

127. Траут Дж., Райе Э. Позиционирование. Битва за узнаваемость. СПб.: Питер, 2004. 256 с.

128. Туник Г.А. Современная российская геральдика в условиях политической модернизации. М.: Полиграфист и издатель, 2008. 448 с.

129. Урнов М.Ю. Эмоции в политическом поведении. — М.: Аспект Пресс, 2008.-240с.

130. Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М., 2001. Франк C.JI. Духовные основы общества. М.: Логос, 1992. 262 с.

131. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. М.: ОНИКС, 2004. 556 с.

132. Фоменко О.В. "Нефтяной барометр" мировой политики. — М.: Дэллина, 2002. 182 с.

133. Фрейд 3. По ту сторону принципа удовольствия. М.: Прогресс, 1992. 310 с.

134. Фромм Э. Бегство от свободы. М.: ACT, 2006. 571 с.

135. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000. 379 с.

136. Хабермас Ю. Вовлечение другого. Очерки политической теории. СПб: Наука, 2001. 417с.

137. Хантингтон С. Столкновение цивилизаций. М.: ACT, 2003. 603с.

138. Хомяков A.C. Избранное. Тула.: Пересвет, 2004. 335 с.

139. Цымбурский В.Л. Остров Россия. Геополитические и хронополитические работы. М.: РОССПЭН, 2007. 544с.

140. Шарков Ф.И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-пресс, 2006. 268 с.

141. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004. 269 с.

142. Шафраник Ю. Нефтегазовый фактор России. М.: Второй вариант, 2005. 160 с.

143. Шахнович М.И. Первобытная мифология и философия. М.: Наука, 1971. 63 с.

144. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М.: Мысль, 1980. 326 с.

145. Широнин B.C. КГБ ЦРУ. Секретные пружины перестройки. М.: Ягуар, 1997. 285 с.

146. Шпенглер О. Политические произведения. М.: Канон+ / Реабилитация, 2009. 528 с.

147. Эванс Дж.М., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. 335с.

148. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998. 432 с.

149. ЮнгК.Г. Психология бессознательного. М.: Канон, 1994. 320 с.

150. Явчуновская P.A. Глобальные проблемы в человеческом измерении. М.: Из-во РАГС, 2001. 93 с.

151. Яковец Ю. В. Глобализация и взаимодействие цивилизаций. М.: Экономика, 2003. 411 с.

152. Яковлев П.П. Имидж России в иберийских странах. М.: ИЛА РАН, 2008. 147 с.

153. Ясперс К. Смысл и назначение истории. М: Политиздат, 1991.527 с.1. Периодическая литература.

154. Бодрийяр Ж. Интервью Катрин Франблен с Жаном Бодрийяром. Пер. с фр.//Искусство. М., 1993. № 1.

155. Варшавчик С. Без средств нет массовой информации // Общая газета.- № 4. 29.01.1998

156. Воронин Л.М. Перспективы развития атомной энергетики России в XXI веке. // Атомная энергия, Т. 83. Вып.5,. 2005.

157. Гаврилов Ю.Н. Она нам НАТО? // Российская газета. 15.04.

158. Гаджиев К. С. Имидж как инструмент культурной гегемонии.//Мировая экономика и международные отношения. № 12, 2007

159. Глинская И.Ю., Семенов С.А. Россия в Болонском процессе// Государственная служба № 4, 2006

160. Горынин И.В. Из выступления на сессии общего собрания РАН. Основные проблемы энергетики России // Вестник Российской Академии Наук М: Наука, том 76, №5, 2006

161. Грачев M.H.K вопросу об определении понятий «политическая коммуникация и политическая информация» // Вестник РУДН. Серия: Политология. 2003. № 4.

162. Гэдди К. Американский взгляд на русскую нефть // Международная жизнь. 2005. № 7.

163. Делокаров К.'Х. Глобализация и проблемы устойчивости современного мира. // Глобализация и философия. — М., 2001

164. Демурин М. Внешняя политика России: от частных интересов к общенациональной платформе //Политический класс. 2005. № 12

165. Дерябина С.Р. Россия и опыт мультикультурализма: «за» и «против».//Этнопанорама, №1-2. 2005

166. Егорова Е., Гамбашидзе Г. Как оформить политическое пространство или технология создания партийного бренда // Советник -2003.- №4.

167. Ершов Ю. Восточносибирский и Дальневосточный сектор внешнеэкономической политики России // Внешнеэкономический бюллетень. № 10, 2005

168. Завершинский К.Ф. Политическая культура как способ семантического конституирования политических коммуникаций // Политическая наука. №3. 2006

169. Замятин Д.Н. Геополитика образов и структурирование метапространства // Полис. 2003. №1.

170. Иваненко С. Социально-политическая ' ориентация русской православной церкви// Власть. №1. 1995

171. Ильин И. А. Россия есть живой организм//Русская идея. М.,1992

172. Имидж России в современном мире.// Вестник аналитики. № 1,2010

173. Ирхин Ю.В. Политическое управление и прогностический подход к политике // Социология власти. Журнал Российской академии государственной службы при Президенте РФ. . №2, 2007

174. Карцева Ю. Три лица имиджа, или кое-что об искусстве внушения/ТИностранная литература № 9, 1971

175. Киселев И.Ю. Образы государств в международных отношениях: механизмы трансформации // Полис: Политические исследования. № 3, 2003.

176. Концепция внешней политики Российской Федерации // Дипломатический вестник. № 8. 2008

177. Кряквина Е.А. Политические мифы в структурации политического пространства // Социология власти. №7, 2009

178. Лассуэлл Г. Как интегрировать науку, мораль и политику // Социально-политические науки. -№11,1990

179. Моделирование геополитических ситуаций. (На примере центральной Азии во второй половине XIX века) // Полис. № 2. №3, 1998

180. Московские новости 26.02- 01.03. 2007

181. Московские новости 9.11.2007

182. Московские новости. 1.02.2007

183. Нарочницкая Н. После Мюнхена: о суверенной демократии, о мире русских и России в мире //Аналитические записки. №21, 2007

184. Национальные интересы как система "упакованных" политико-географических образов //Полис. № 1, 2000

185. Независимая газета . 26.02. 2007.

186. Петрунин С. План Даллеса сработал и без Даллеса//Дуэль. № 24, 1998

187. Поздняков А.И. Информационная война за влияние в мире и политическую власть. // Власть. № 1. 1996

188. Примаков Е.К. чему ведет политическая близорукость.//Российская газета. 21.01.2009

189. Российская газета от 12.02. 2007

190. Российская газета от 16.01.2007

191. Российская газета от 24.01.07

192. Российская газета. 3.06.06

193. Ростовский М. Игры патриотов.//Московский комсомолец. 4.05.07

194. Руденко Б. Гибель четвертой власти // Совершенно секретно. .№4,1995

195. Соловьев В. Национализм. Патриотизм. // Новый Вавилон. № 1, 1994.

196. Тимофеева Л.Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления // Полис. №5, 2009.

197. Тульчинский Г.Л. Массовая культура как воплощение гуманизма Просвещения или Почему российское общество самое массовое // Философские науки. № 10, 2008

198. Флиер А .Я. Массовая культура и ее социальные функции // ОНС. 1998. №6

199. Фортов В.Е., Фаворский О.Н. Основные проблемы энергетики России // Вестник Российской Академии Наук, том 76, №5, 2006

200. Френк Н.В. Политическая харизма: версии и проблемы //Социологические исследования. .№ 12 2003

201. Хохлов А. НАТО коммерческая лавка американцев.// Новые известия. 12 .04. 2004

202. Черняховский В. Сто лет популярности // Реклама. № 1-2,

203. Чугров С.В. Этнические стереотипы и их влияние на формирование общественного мнения // Мировая экономика и международные отношения. №1 1993.

204. Чугров С.В. Идеологемы и внешнеполитическое сознание // Мировая экономика и международные отношения. №2, 1993.

205. Чумиков А.Н. Как телега едет впереди лошади (технологии брендинга в политических кампаниях) //PR диалог. № 3, 2004

206. Чурсин С.В. Роль политической мифологии в современном политическом процессе // Гуманитарные и социально-экономические науки. №3, 2007

207. Шафранник Ю.К. Энергетика и геополитика России. // Власть, №5, 2006

208. Шевченко А.В. Устойчивость политической системы: «человек коммуникативный» против «человека политического» // Полис. №5, 2009

209. Юрьев Д., Чилингир Е. Глашатаи небытия. Российские средства массовой информации четвертая власть или клиника неврозов.// Русская мысль.-№ 4215.-26.03.1998

210. Источники на иностранных языках:

211. Barwinczak P.M. Achieving information superiority // Military review S-N, 1998

212. Bell D. The End of Ideology: On the Exhaustion of Political Ideas in the Fifties. — N.Y.: Free Press, 1965

213. Boulding K. National Images and International Systems // Journal of Conflict Resolution. 1959. № 3

214. Bronfenbrenner U. The Mirror Image in Soviet-American Relations: A Social Psychologist's Report // Journal of Social Issues. 1961. VoL 17. № 3

215. Buchanan W., Cantril H, How nations see each other. A study in public opinion. University of Illinois Press. Urbana. 1953.

216. Chivers C.J. Under pressure, Russian radio stations drop Western news//International Herald Tribune.8-9.2007

217. Clyde. L. K. Public opinion in government. -N.Y., 1928.

218. Corley F. Shamil Basaev Chechen "terrorist No l"//"The Independent" 11.07.06Gerbner G., Gross L. Living with Television: The Violance Profile//Journal of communication. 1976. V. 26 №2

219. David D., Quimric J.-M., Schioeder H.Ch., Mauser G. Political Marketing. New York, 1983

220. Dennis E. Beyond the Cold War: Soviet and American Media Images. L. 1991

221. Francesc Serra y Massansalvador. Rusia, la otra potencia europea. Barcelona, 2005; El Pais, 2.02.2006

222. Gerbner, G. The image of Russians in American media and the "New Epoch."// Newbury Park, CA: Sage Publications, Inc. 69 Hess, S. (1996).

223. Masuda Y. The Informational Society as Postindustrial Society. Washington. 1983

224. McLuhan M. City as Classroom (with Huctchon K. and McLuhan M.).- N.Y., 1977

225. Nye J. S. The Paradox of American Power.G.B. 2002

226. Nye J.S. Redefining NATO's mission in the information age // NATO Review. № 4. 1994

227. Olins W. "Branding the nation: The Historical Context"// Journal of Brand Management" v.9. №.4-5. 2002

228. Pounder G. Opportunity lost. Public affairs, information operations and the air war against Serbia // Airpower Journal. 2000

229. Report of National Intelligence Council "Global Trends 2025: A Transformed World". 2008.

230. Report of National Intelligence Council's 2020 Project "Mapping the Global Future". 2004.

231. Stein G.J. Information warfare //Airpower Journal. 1995

232. Tajfel H. Human groups and social categories: Studies in social psychology. Cambridge: University Press. 1981

233. Tajfel H., Turner J. The social identity theory of intergroup behaviour//. Psychology of intergroup relations S.Worchel & W. Austin (eds). Chicago: Nelson-HalL 1986

234. The image of Finland in the eyes of the Estonians from the period of national awakening to the end of the Tsarist era. // Studia Histórica Septentrionalia 27. Jyvaskyla, 1996;

235. White, R. K. Fearful warriors: A psychological profile of U.S.Soviet relations. New York: Free Press. 19841. Электронные источники.

236. URL: http://wciom.ru/novosti/reitingi/odobrenie-dejatelnosti-gosudarstvennykh-institutov.html

237. URL: http://www.duma.gov.ru/

238. BBC Newsnight. 23 августа 2008 г.

239. URL: htpp://www.patriarhia.ru.

240. URL: http://iriney.ru/sects/sientol/014.htm

241. URL: http://news.mail.ru/society/4624046/

242. URL: http://occidentevictrix.blogspot.com/rusia-ii-tl-alma-rusa, 25.07.2006

243. URL: http://www.bashkortostan.ru

244. URL: http://www.bigchange.ru/education.htm

245. URL: http://www.humanities.edu.ru/db/msg/64475

246. URL: http://www.rg.ru/2008/10/02medvedev.html252. URL: http://www.vsesmi.ru

247. URL: http://www.vz.ru./politics/2008/9/18209506.html

248. URL:http:// news.bbcco.uk/go/pr/fr/-l/hi/world/europe/7551576.stm. 2008/08/09

249. URL: http://www.economic-crisis.ru/morovoi-finansoviy-krizis/recessiya-ekonomiki.html/

250. URL: http://www.utro.ru/articles/2006/01/l 1/511234.shtml

251. URL: http://www.vz.ru./politics/2008/9/l8209506.html

252. URL: http://www.vz.ru/politics/2008/8/24

253. The Economist, December 16th 2006

254. Андреев A.JI. Социальные противоречия российского общества. URL: http://www.perspectivy.info/print.php

255. Верхотуров Д. «Энергетического голода» в АТР не будет // ИнфоШос: URL: http://www.infoshos.ru/

256. URL: http://www.patriarchia.ru/db/text/640965.html

257. Добыча нефти в РФ может вырасти на 2,2% в 2009 году. URL: http://www.transneft.ru/news/newsitem/id=5955 22.8.2008

258. Дульян А. Как Грузия и Абхазия вошли в Российскую Империю. //Международная жизнь.№ 12.2008.

259. Имидж России 21.10.2008. URL: http://www.advertology.ru/article66881 .htm

260. Институт социологии РАН. URL: http://www.perspektivy.info/rus/nashe/ 2009-3-30-24-13.htm

261. Конституция Российской Федерации принята с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ) URL: http: //www.consuItant.ru

262. Концепция внешней политики РФ от 12.07.2008. URL: http://kremlin.ru/mainpage.shtml

263. Кузнецов А. Зарубежные инвестиции российских компаний в условиях кризиса: что дальше? URL: http://www.perspektivy.info/print.php

264. Латов Ю. Влияние нефтегазового комплекса на национальную экономическую безопасность России. URL: http://www.perspektivy.info/print.php

265. Маркузе Г. Одномерный человек. Исследование идеологии развитого индустриального общества. Библиотека философии Гумер. URL: http://www. gumer.info/bogoslovBuks/philos/Markuze/10hhp

266. Маслов О. Независимое аналитическое обозрение http://www polit.nnov.ru 8.02.2009

267. Мелюхин И.С. Информационное общество и гocyдapcтвo.URL:http://www.relcom.ru/Archive/1997/ComputerLaw/State.ht m

268. Мим Андреас. Газовый конфликт с Украиной может обернуться проблемой. INO PRESSA/ 22/12/2008/ URL: http://www.inopressa.rU/faz/2006/06/21/12:28:06/gas

269. Одинцов M. Российская энергетика: время развиваться. Экономика России XXI век. URL: http://www.ruseconomy.ru/nomer22200611/ec04.html

270. Послание президента РФ Дмитрия Медведева Федеральному Собранию. URL: www.kreml.org

271. Российский менталитет как социально-политический и духовный феномен. 10.11.2007. URL: www.rustrana.ru/article.php?nid=5825

272. Сабиров В.Ш. О национальном самосознании. URL: http://image.websib.ru/03/cultur/sabirov.html

273. Смертность от сердечно-сосудистых заболеваний в России снизилась на три тысячи человек. URL: http://www.amic.ru/news/104920/. 16.05.2009.

274. Стенограмма выступления и ответов на вопросы СМИ Министра иностранных дел России С.В.Лаврова, URL: http//www.mid.ru/brp4.nsf/0/D3355B0682CA56C32574AD004E6C97

275. Тютчев Ф.И. «Россия и Запад». URL: http://www.pravaya.ru/govern/392/2529

276. Флетчер Дж. О государстве русском. URL: http://www.zakharov.ru