Политический маркетинг в современной России

Алтухова, Наталья Юрьевна

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политический маркетинг в современной России

Год: 2006
Автор научной работы: Алтухова, Наталья Юрьевна
Ученая cтепень: кандидата политических наук
Место защиты диссертации: Ставрополь
Код cпециальности ВАК: 23.00.02

Диссертация по политологии на тему 'Политический маркетинг в современной России'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политический маркетинг в современной России"

На правах рукописи АЛТУХОВА НАТАЛЬЯ ЮРЬЕВНА

ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание учёной степени кандидата политических наук

Ставрополь - 2006

Работа выполнена в Ставропольском государственном университете

Научный руководитель доктор философских наук, доцент

Гундарь Ольга Николаевна

Официальные оппоненты: заслуженный деятель науки РФ,

доктор политических наук, профессор, Понеделков Александр Васильевич

кандидат политических наук, доцент Воробьёв Сергей Михайлович

Ведущая организация Ростовский государственный

университет

Защита состоится 14 февраля 2006 года в 17.00 на заседании диссертационного совета Д 212.256.06 при Ставропольском государственном университете по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1, корп. 1-а, зуд. 416.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Ставропольского государственного университета по адресу: 355009, г. Ставрополь, ул. Пушкина, 1.

Автореферат разослан 13 января 2006 г.

Учёный секретарь диссертационного совета

Г. Д. Гриценко

I- ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Последнее десятилетие ознаменовалось широкомасштабными радикальными изменениями, преобразившими социальный, политический и экономический облик нашей страны. Российская политика неумолимо становится частью мировой политики, которая, в свою очередь, характеризуется все более ускоряющимися темпами глобализации и интернационализации. Происходит постепенное формирование гражданского общества. Государство стремится найти оптимальную меру сочетания правового и социального принципов.

Происходящие в России изменения сопровождаются возрастанием роли государственного управления в жизни общества, изменением взглядов на его сущность и механизмы реализации. Всё более возрастает потребность в выяснении характера, специфики, вариантов развития государственного управления на современном этапе российской государственности.

Третья волна демократизации привнесла в политику ряда стран, в том числе и в российскую, дух соревновательности, плюрализма и породила особую социально-экономическую, культурную и политическую среду, в которой рождаются альтернативные концепции государственного строительства и управления. Конкурентная борьба вышла за рамки сугубо экономических явлений и стала неотъемлемым атрибутом политической жизни современного общества. Для более успешного продвижения в массы политического «товара», для оптимизации деятельности политических структур необходим всесторонний теоретический и практический анализ сегментов политического рынка.

Процессы демократизации, протекающие в России, привели к осознанию того факта, что управление этими процессами невозможно без применения политического маркетинга. В ситуации правовой неопределенности многих сфер жизнедеятельности россиян, экономической нестабильности, поливариантности стилей и стратегий граждан только при помощи политического маркетинга, можно структурировать интересы граждан, понять их ценности и направленность действий.

Актуальность этого исследования обусловлена также тем, что сравнительный анализ российских и западных политических технологий, концепций политического маркетинга, определение специфики политического рынка в России, особенностей некоторых видов политического маркетинга позволят раскрыть основные тенденции развития политического маркетинга в России, выявить его возможности и ограничения.

3 ) РОС. НАЦИОНАЛЬНАЯ | | БИБЛИОТЕКА I ( С.Птфрг ¿¿Л • 09 *

0т

Степень разработанности проблемы. Первые работы, посвящбнные возможности применения маркетинга к некоммерческим сферам деятельности, появились на Западе в конце 60-х гг. XX в. Для их авторов - Ф.Котле-ра и Л. Слеви - цель политического маркетинга заключалась в удовлетворении потребностей и пожеланий клиентов общественно-политических и религиозных организаций, государственных учреждений и предприятий.

В 60-70-е гг. XX в. П. Бурдье внёс весомый вклад в развитие теории политического маркетинга. Он ввёл понятие «политическое поле», исследовал специфические проблемы распределения руководящих и подчинённых позиций власти, а также механизмы распределения легитимированного насилия политических сил.

В 70-е гг. XX в. в западной научной литературе складываются два основных подхода к использованию маркетинга в государственном управлении. Сторонники первого подхода (Р. Вагнер, Ф. Котлер, теоретики Общественного выбора) обосновывали прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных учреждений.

В рамках другого подхода маркетинг рассматривается как одна из технологий менеджмента, воздействующая на массовое поведение в ситуации соревновательности. Так, Г. Маузер определил маркетинг как один из способов менеджмента. Цель маркетинга он видел в решении отдельных социальных и политических проблем в присущей рыночной экономике и плюралистическому обществу в целом ситуации состязательности.

Данный подход наблюдался в работах российских авторов, написанных в 90-х гг. XX века. Так, В. Халипов и Ф. Ильясов определяют политический маркетинг как разновидность политической технологии целенаправленного воздействия на целевую аудиторию.

Тесно связана с теорией политического маркетинга теория политического управления. Вопросы формирования особых структур и механизмов управленческой деятельности специально разрабатываются уже Ф. Бэконом, Д. Локком, Т. Гоббсом, Ш. Монтескье. Позже Ф.С. Г. Гегель, К. Маркс для характеристики наиболее важной структуры политического управления -чиновничьего этоса - ввели специальный термин "бюрократия".

С начала XX в. проблемой государства и управления занимаются А. Вагнер, М. Вебер, О. Майер, Д. Муни, Г. Саймон, А. Стоун, Э. Тэйлор, Л. Урвик, А. Файоль и др. В современной российской политологической науке эта тема представлена такими авторами: Г. Атаманчук, В. Бакушев, И. Бачило, И. Василенко, А. Волкова, В. Голиков, В. Кобзоненко, В. Комаровский, Г. Купря-шин, В. Лобанов, В. Макаренко, Е. Морозова, В. Рюмин, А. Сморгунов и др.

Поле, в шгором в современной России функционирует политический маркетинг, - это политический рынок. Теория политического рынка тоже имеет свою историю. Теоретики Общественного выбора (К. Эрроу. Дж. Бьюкенен, Э. Дауне, М. Олсон, Дж. Стшлер, Г. Таллок и др.) рассматривали особенности функционирования политического рынка через анализ поведения индивидов (рациональных и эгоистичных акторов).

Проблемам функционирования современного российского политического рынка посвящены работы Г. Грачева, Г. Дилигенского, В. Дубицкой,

B. Лапкина, Е. Морозовой, Д. Нежданова, В. Пастухова, С. Пшизовой, М. Тарарухиной и др.

Тема избирательного маркетинга как вида политического маркетинга сегодня достаточно популярна как для западных, так и для российских политологов. На Западе первые научные исследования поведения избирателей проводились в 40—50-х годах XX века при Колумбийском (Б. Берельсон, П. Лазарсфельд) и при Мичиганском (А. Кэмпбелл, В. Миллер, Д. Стоукс) университетах. Рассуждения и выводы этих учёных можно встретить в работах современных авторов: от С. Финкеля, работающего над анализом стабильности позиций и предпочтений избирателей во время президентских кампаний, до Т. Паттерсона и Р. Мак Юпоэра, исследующих влияние телевидения на избирательные кампании. Среди опубликованных на сегодняшний день исследований в области избирательного маркетинга можно выделить работы таких авторов, как М. Бонгран, Б. Криеф, Г. Маузер, А. Стейнберг и др. Их исследования посвящены анализу тактик и методов проведения успешных избирательных кампаний за рубежом.

В работах современных российских политологов (А. Балашовой, Г. Голо-сова, Е. Егорова-Гантман, О. Кудинова, Д. Левчик, А. Лобарева, А. Максимова, Н. Мальцевой, А. Мирошниченко, Е. Морозовой, П. Ордешук, В. Полуэк-това, Г. Почепцова, Г. Пушкарёвой, С. Устименко, А. Цуладце и др.) на основе анализа российских избирательных кампаний формируются современные теории электорального маркетинга.

Составной частью политического маркетинга являются РЯ-технологии. Тема паблик рилейшенз популярна среди западных политологов. Э. Бернейс,

C. Блэк, Ф. Джефкинс, П. Джексон, А. Сентор и др. рассматривают РЯ-тех-нологии как прикладную деятельность. Большинство российских исследователей также определяют РЯ-деятельность как практическую (В. Корольно, А. Мирошниченко, Е. Пашенцев," Г. Почепцов, А. Чумиков и др.).

Рассмотрением вопросов функционирования имиджелогии на Западе сегодня занимаются Дж. Баркет, Л. Браун, С. Катлип, Д. КрукерберГ,

С. Мориарти, Д. Ньюсом, Д. Тёрк и др. Российские исследователи характеризуют это явление как руководство для имиджмейкеров по построению имиджа для тех или иных определенных целей (В. Маркин, Р. Ромашкина, А. Федоркина, И. Федоров и др.); как комплексную практическую дисциплину, целью которой является создание методологического и методического оснащения для профессиональной деятельности по созданию и преобразованию имиджа (Г. Почепцов, В. Шепель, Б. Ребус и др.).

Рассмотрению роли коммуникационно-информационных технологий посвящены работы западных учёных (П. Бурдье, Т. Питерсона, Ф. Сибер-та, У Шрамма), которые исследуют манипулятивные возможности СМИ в политической сфере и их воздействие на массовое сознание электората. Для раскрытия манипулятивных возможностей российских СМИ существенное значение имеют труды В. Ворошилова, М. Грачева, Я. Засурского, С. Корконосенко, Т. Мусиенко, Е. Прохорова.

В последнее время в российской политической науке начинает появляться интерес не только к практическим аспектам политического маркетинга, но и к его теоретическому осмыслению, хотя комплексного исследования особенностей функционирования политического маркетинга в современной России не проводилось. Это обстоятельство повышает актуальность, научно-познавательную и политико-практическую значимость политологического исследования специфики функционирования политического маркетинга в современной России, предопределяет выбор темы, объекта и предмета диссертационного исследования.

Объектом исследования является политический маркетинг в политическом пространстве современного общества.

Предметом диссертационного исследования является функционирование политического маркетинга в современной России.

Цель исследования заключается в выявлении особенностей функционирования политического маркетинга в условиях трансформации российского общества.

В связи с поставленной целью обозначены задачи исследования:

- уточнить понятие политического маркетинга;

- выявить основные виды политического маркетинга, которые получили наибольшее развитие в России;

- определить роль политического маркетинга в системе политического управления;

- показать характерные особенности российского политического рынка, в котором функционирует политический маркетинг;

- проанализировать специфику электорального маркетинга в России как вида политического маркетинга;

- рассмотреть особенности развития в России имиджелогии и паблик рилейшенз (РЯ) как видов политического маркетинга;

- раскрыть роль коммуникационно-информационных технологий в функционировании политического маркетинга.

Теоретико-методологическую основу диссертации составили общенаучные принципы системно-структурного и структурно-функционального анализа в сочетании с конкретно-историческим методом исследования, дающие возможность проследить процесс генезиса, становления и развития исследуемого объекта в его взаимосвязи с другими феноменами социально-политической сферы.

При изучении особенностей развития основных направлений исследований в области политического маркетинга применялись сравнительный и диалектический методы, позволяющие в своем сочетании выделить общие и особенные черты в подходах представителей различных научных школ к теоретическому анализу процессов и явлений политического маркетинга с учетом менявшихся конкретно-исторических реалий.

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей. Этот подход позволил с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического (маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны — раскрыть специфику его отдельных составляющих. Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса.

В основу исследования была положена концепция Общественного выбора Э. Даунса, Дж. Бьюкенена, Г. Таллока, теория «политического поля» П. Бурдье, теория маркетинга Ф. Котлера, политического маркетинга Е. Морозовой, Д. Нежданова.

Научная новизна исследования выражается в следующем:

- уточнено понятие политического маркетинга как сложносоставного и многоаспектного феномена, объединяющего стратегию общественного развития, политическую теорию и технологию;

- выявлено, что основными видами политического маркетинга, получившими наибольшее развитие в России, стали электоральный маркетинг, политический РЯ и имиджелогия;

- определено, что в системе политического управления политический маркетинг является стратегией взаимодействия элементов политической системы и одновременно технологией, позволяющей реализовывать определённые цели;

- обосновано, что характерной особенностью российского политического рынка является то, что он далек от модели политического рынка «свободной конкуренции» и больше тяготит к командно-административной системе регулирования политических ресурсов;

- проанализировано, что специфика электорального маркетинга в России определяется высоким уровнем абсентеизма и тем, что главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс;

- показано, что особенностью имиджелогии и паблик рилейшенз (РЯ) в России является то, что на смену программам как предметной основе создания положительного образа политика или политической партии приходят политические имиджи;

- раскрыто, что в настоящий момент коммуникационно-информационные технологии в России становятся основным инструментом политического маркетинга.

Основные положения, выносимые на защиту.

1. Процесс становления и развития политического маркетинга в России нуждается в современном теоретическом обосновании и уточнении этого понятия. Под политическим маркетингом понимается многоаспектный феномен, представляющий собой, во-первых, стратегическое направление общественного развития, своеобразную идеологию, трактовки основных понятий, задающих ориентиры политического процесса, закреплённые в нормативных актах и признанные как политическими институтами, так и обществом в целом; во-вторых, теорию, позволяющую на основе научных методов и политического анализа изучать политический рынок, планировать и контролировать эффективность политической деятельности; в-третьих, технологию, представляющую собой комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия на аудиторию.

задачей политического РЯ является формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической организации, партии. Основная цель имиджелогии - сделать привлекательный для аудитории образ политика, что обеспечило бы поддержку населением его действий. ' 3. В настоящее время в российской политической жизни наблюдается

тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу го, сударственного управления. Политический маркетинг в рамках государственного управления является: стратегией взаимодействия элементов политической системы, которая ставит целью те или иные изменения в конфигурации властно-общественных отношений; технологией, позволяющей реализовывать следующие цели: внедрение в социальную практику положительных идей, ценностей, поведенческих алгоритмов; оказание теоретико-методологической помощи в реформировании структур и содержания государственного управления; коррекция поведенческих моделей, представляющих угрозу для политического порядка.

4. Политический рынок - это поле, в котором в конкурентной борьбе между акторами рождается политическая продукция: проблемы, программы, концепции, события, из которых должны выбирать обычные граждане. В настоящий момент в России происходит огосударствление политического рынка. Основными признаками этого явления стали: превращение федеральных представительных институтов в придаток органов исполнительной власти; активная «зачистка» медиа-рынка, лишение общероссийских СМИ возможности информационно поддерживать оппозиционные политические фигуры и проекты; укрепление политической власти по линии центр-регионы; формирование партийной системы, «убивающей» любые общественно-политические импульсы к её развитию; жёсткая правоприменительная практика по отношению к политическим конкурентам; точечное использование технологий принудительного голосования; политический раскол бизнеса и создание структур управления гражданскими объединениями. Современный российский политический рынок далек от модели политического рынка «свободной конкуренции» и больше тяготит к командно-административной системе регулирования пояйшчеекйх ресурсов.

5. Специфика электорального маркетинга в России как вида политического маркетинга определяется двумя основными особенностями. К пер-

1 вой из них можно отнести высокий уровень абсентеизма - нежелание

населения участвовать в электоральном процессе. Рост абсентеизма мож-* но рассматривать как свидетельство глубокого отчуждения граждан от

власти, как проявление протестных настроений, как отвержение утвердившихся способов политического действия. Второй особенностью является то, что главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс - комплекс дополнительных ресурсов (людских, политических, интеллектуальных, информационных, материальных), которыми обладает кандидат, находящийся у власти или поддерживаемый ею.

6. В настоящее время в России наблюдается быстрый рост виртуализации РЯ и имиджелогии. На смену программам как предметной основе создания положительного образа приходят имиджи. При этом особенностью российской версии виртуализации выступает существенный разрыв между содержанием политического образа и его инструментальным воплощением: в структуре имиджей добившихся электорального успеха политиков и партий преобладают виртуальные, а не реальные дела. Использование имиджей политиков и партий с идеей представительной демократии невозможно, потому что в сложившейся^ ситуации имидж становится преимущественно средством манипуляции, при котором институт выборов теряет смысл.

7. В настоящий момент информационно-коммуникационные технологии являются основным элементом инфраструктуры политического рынка России. На политическом рынке они представлены медиа-холдингами, позволяющими оказывать решающее воздействие на обеспечение поддержки населения властных решений. Возможность информационно-коммуникационных технологий воздействовать на политическое сознание и поведение граждан сделало их основным инструментом политического маркетинга.

Теоретическая значимость работы определяется тем, что положения и выводы диссертации могут быть использованы для уточнения политологической парадигмы, расширения понятийного аппарата политической науки; могут быть применены для дальнейшей разработки концепции политического маркетинга и для исследования динамики избирательных процессов в современной России. Результаты исследования могут быть использованы для более детального изучения места и значения маркетинговых процессов в современной политике.

Практическая значимость. Основные положения диссертации могут быть использованы в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политгехнологами и политконсультанта-ми при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу. <

Апробация работы. Диссертация обсуждена на кафедре политологии и социологии Ставропольского государственного университета и рекомендована к защите в диссертационном совете по специальности 23.00.02 - Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии. Основные идеи диссертационного исследования были апробированы на Международной научно-практической конференции «Модернизация отечественного педагогического образования: проблемы, подходы, решения» (Таганрог, 2005); научно-методических конференциях «Университетская наука -региону» (Ставрополь, 2002, 2003, 2005). Часть положений, выводов исследования нашла отражение в 4 научных публикациях автора общим объемом около 2 п.л.

ОбьСм и структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы 180 страниц машинописного текста. В библиографическом списке использованной литературы содержится 244 источника.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, рассматривается степень научной разработанности, формируются цель и задачи исследования, определяются научная новизна работы, основные положения, выносимые на защиту, теоретико-методологические основы исследования, указываются теоретическая и практическая значимость работы, еб апробация, объем и структура.

Первая глава «Теоретико-методологические основы исследования Политического маркетинга», состоящая из трех параграфов, посвящена рассмотрению сущности политического маркетинга в политическом пространстве современного общества, уточнению роли политического маркетинга в системе государственного управления, определению особенностей политического поля, в котором функционирует политический маркетинг.

В первом параграфе «Политический маркетинг: концепция и технология» показана эволюция научных представлений о значении маркетинга в политической сфере, осуществлен анализ основных подходов к определению феномена политического маркетинга, уточнены понятия политического маркетинга и его место в политическом пространстве.

Развитие управленческой мысли и практики в течение XX века привело к формированию новых управленческих технологий, и политических технологий в частности. Политические технологии - это совокупность наиболее целесообразных приемов, способов, процедур реализации функций политической системы, направленных на повышение эффективности политического процесса и достижение желаемых результатов в сфере политики.

Исследование политического маркетинга, его использование на практике началось с середины XX века, но сам феномен политического маркетинга возник ещё задолго до этого, вместе с политикой, политическим процессом, политическими отношениями.

Существуют «технологические», электорально редуцированные определения политического маркетинга. Суть их сводится к выделению совокупности технических приемов, используемых для того, чтобы вывести конкретного кандидата на его потенциальный электорат, сделать этого кандидата известным максимальному числу избирателей, обозначить разницу между ним и его конкурентами. Российский политолог А. Соловьёв связывает политический маркетинг с технологизацией политических процессов.

В. Халипов характеризует политический маркетинг как разновидность политической технологии, представляющую собой комплексную систему методов и приемов целенаправленного воздействия па различные социальные, национальные общности и группы. Ф. Ильясов считает, что политический маркетинг - это способ оптимизации значимых характеристик кандидата и информационного воздействия на целевую аудиторию, направленная на получение максимального числа голосов избирателей для данного лидера.

Часть российских политологов подходит к пониманию политического маркетинга как к части политического менеджмента, отдавая ему при этом лишь те политические кампании, которые ориентированы на получение относительно быстрой отдачи в виде голосов избирателей в день голосования, в вище поддержки политической программы или законопроекта в конкретное время их обсуждения. Российский исследователь А. Ю. Горчева понимает под политическим маркетингом, в основном, организацию и проведение избирательной кампании.

Политический маркетинг не просто новая технология обеспечения демократического представительства, но и философская стратегия политического выбора (А. Соловьёв). При маркетинговом подходе к политике принципиально меняются взаимоотношения между агентами политического процесса. Из совокупного "суверена", обладателя "общей воли", выявляемой через институты представительства, "народ" превращается в

совокупность индивидуальных групповых субъектов-потребителей на рынке политических товаров.

В настоящий момент в России наблюдается процесс становления так называемых «мозговых центров» - некоммерческих структур для аналитической деятельности. С помощью политического маркетинга они проводят исследования по экономическим и политическим проблемам, с которыми сталкивается российское правительство, дают реальные рекомендации властям, распространяют результаты своих исследований через СМИ. Политический маркетинг - это новая, комплексная (в смысле возникновения на "пересечении" политологии, социологии, экономики, психологии и ряда других наук), активно развивающаяся теория (методология политической социологии) и одновременно практика организации политических паблик рилейшго.

Особенности становления демократии в России привели к тому, что не все виды политического маркетинга получили достаточное развитие. Институт выборов сформировался в России быстрее других демократических институтов. С этим связывается наибольшее развитие в российской политике таких видов политического маркетинга как электоральный маркетинг, политический РЯ и имиджелогия. Назначение электорального маркетинга - организация и проведение избирательных кампаний. Главной задачей политического РР? является формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической организации, партии. Основная цель имиджелогии - сделать образ политика, государственного деятеля привлекательным для широких масс, что обеспечило бы поддержку населением его действий.

Во втором параграфе «Политический маркетинг в системе политического управления» рассматривается организационная стратегия политического маркетинга, позволяющая государству решать социальные и политические проблемы.

История становления теории управления, в том числе и политического, восходит к начальным этапам развития общественно-политической мысли античности, в которой смысл и содержание государственного управления связываются с осуществлением посредством реализации соответствующих законов государственно значимых целей и задач. Вопросы формирования особых структур и механизмов управленческой деятельности специально разрабатываются начиная с Ф. Бэкона, Д. Локка, Т. Гоббса, Ш. Монтескье. Позднее Г.В.Ф. Гегель, К. Маркс и М. Вебер используют для характеристики своеобразного чиновничьего этоса специальный термин "бюрократия".

Одним го важнейших завоеваний концепций политического управления в XX в. является идея человеческого измерения в управлении. Речь идет о конструировании идеи человека как субъекта процесса социального управления, как "administrative man". В этом смысле именно человек выступает как гарант качества и верности осуществляемого в управленческой практике решения.

Социальное управление есть процесс воздействия на социальные процессы д ля достижения поставленных целей. Одной из разновидностей социального управления является политическое управление. Это особая форма управленческой деятельности по регулированию политического процесса, согласованию интересов разных социальных слоев и групп.

Среди всех видов управления государственное управление занимает особое место. Оно рассматривается как практическое, организующее и регулирующее воздействие государства на общественную жизнедеятельность людей в целях ее упорядочения, сохранения или преобразования, опирающееся на его властную силу.

Современное информационное общество с помощью политического маркетинга создаёт новые способы и принципы управления, которые можно обозначить понятием "governance". В общем плане оно означает способ, посредством которого осуществляется управление экономическим и социальным развитием страны. Смысл концепции "governance" состоит в том, что государственное управление утрачивает прежнюю жесткость, детализи-рованность и регламентированность; оно базируется скорее на горизонтальных, чем вертикальных связях между правительственными органами, ассоциациями гражданского общества и бизнесом. Реализуясь посредством переговоров между государственными и негосударственными структурами, заинтересованными в совместных усилиях для достижения взаимоприемлемого результата, оно способно более эффективно удовлетворять общественные потребности, т.е. вырабатывать социально значимые решения.

Последние десятилетия XX века обнаружили неспособность иерархически организованной системы государственного управления справиться с вызовами новой эпохи. Подобная система, предполагающая многочисленные согласования при принятии решений, не отвечает требованиям современного информационного общества с его динамизмом, непредсказуемостью и быстрой сменой ситуации. Кроме того, она не в состоянии адекватно реагировать на изменяющиеся запросы граждан. Именно это привело к тому, что в конце XX века в большинстве стран Европы, Америки и Азии началось активное использование технологий политического

маркетинга. Проблемы, решением которых занимается политический маркетинг, в значительной мере совпадают с российскими: слабая эффективность работы административного аппарата, «утечка» лучших кадров в коммерческие структуры, резкое падение доверия граждан к институтам власти и т.д.

• Общий вектор использования политического маркетинга задаётся но-

вым пониманием природы и функций активизирующегося общества -^ превращением его из «верховного правителя» в «менеджера». Это пред-

полагает переход от модели бюрократии, ориентированной на обслуживание политического руководства страны, к так называемой модели «отзывчивой демократии» - открытой, прозрачной, ставящей во главу угла интересы граждан, доступной внешнему контролю, рационально организованной, ответственной и пользующейся уважением в обществе.

В третьем параграфе «Специфика современного политического рынка в России» политический маркетинг исследуется как технология регулирования отношений на политическом рынке современной России, анализируется специфика этого рынка.

В основу анализа положена классическая концепция политического рынка, представленная в теории Общественного выбора (К. Эрроу, Дж. Бьюкенен, Г. Таллок, Э. Дауне, М. Олсон, Дж. Стиплер и др.). Согласно этой теории политический анализ лучше всего осуществлять посредством изучения поведения индивидов, рассматриваемых как рациональные и эгоистичные акторы. В центре теории находится проблема так называемых общественных благ - благ, которые предоставляются преимущественно государством, а не рынком, потому что от пользования ими нельзя отстранить индивида, решившего не участвовать в их оплате.

Ориентация на методологию Общественного выбора позволила сформулировать "рыночную" концепцию политики: избиратели уподобляются потребителям, политические партии и лидеры — предпринимателям; политическая пропаганда трансформируется в коммерческую рекламу: правительственные учреждения рассматриваются как государственные фирмы. Вся политическая система рассматривается в концепции Общественного выбора как гигантский рынок спроса и предложения "общественных товаров и услуг".

Отечественные авторы дают современному политическому рынку Рос-I сии свои трактовки. В. В. Лапкин характеризует российский политический

рынок как «грандиозный политический аукцион», Г. Дилигенский говорит » преимущественно об электоральном рынке, определяя его как часть по-

литического рынка, представляющую собой место встречи предложения и спроса, как «своеобразный рынок лотерейных билетов». Г. Грачев использует для характеристики политического рынка образ "политической пирамиды", которая позволяет, по существу, отбирать у населения право и возможность осознанного влияния на власть.

Политический рынок - это поле, где в конкурентной борьбе рождается политическая продукция: проблемы, программы, концепции, события, из которых и должны выбирать обычные граждане.

Особенность российского политического рынка состоит в том, что он складывается гораздо быстрее, чем рынок обычных товаров и услуг. На Западе секуляризация и маркетизация происходит медленнее, чем в новых политических системах, поскольку продолжают существовать нерыночные элементы, заполняющие «вакуум» между управляющими и управляемыми. В России после крушения символической системы власти их почти нет. В силу отсутствия демократических традиций, структур и стереотипов сознания рыночный характер российских политических отношений гораздо более откровенен и очевиден.

В настоящий момент в России происходит огосударствление политического рынка. Государственная власть к технологиям контроля над принятием управленческих решений (позволившим ей использовать в своих интересах приватизацию, заморозить важнейшие для общества преобразования) добавила теперь и контроль над всеми критическими точками, которые власть обязана контролировать вместе с населением. В результате она добилась полной интеграции электоральных процессов в механизм формирования государственной политики.

Современные формы регулирования политического рынка не сводятся исключительно к административному давлению. В условиях информационного общества такие задачи решаются через управление политическими коммуникациями. Интенсивное и всеохватное информирование общества, выстраивание политического дискурса предопределили сегодняшнюю расстановку политических сил.

Госпредпринимательство а экономической сфере повлекло'за собой широкое распространение коррупции, мафиоэиацию власти, криминальное разложение правящей элиты. Аналогичным образом оно сказывается и на политической сфере, где уже сейчас налицо деилогизация, резкое снижение конкурентности, устранение стимулов к развитию партийной системы. Поле российской политики неуклонно превращается в зону административного контроля.

Сегодняшняя модель политического рынка России представляет собой рынок смешанной экономики, тяготеющий к командно-административной системе регулирования политических ресурсов. Это особенно проявляется в отдельных субъектах РФ, в то время как политическая система Других территориальных образований в составе России может в значительной степени приближаться к модели политического рынка «свободной конкуренции».

Во второй главе «Специфика функционирования политического маркетинга в современной России», состоящей из трёх параграфов, рассматривается значение политического маркетинга в условиях модернизации российского общества, определяются особенности основных видов политического маркетинга, проводится анализ функциональных изменений политического маркетинга в современной России.

В первом параграфе «Электоральный маркетинг как разновидность политического маркетинга» рассматриваются особенности трансформации электорального маркетинга как основного вида политического маркетинга в условиях демократизации современной России.

В зарубежной политологической литературе проблема электорального маркетинга, благодаря своей актуальности для эффективного функционирования современной демократии являехся одной из классических тем второй половины XX в.

Отечественный электоральный маркетинг «родился» в 1989 г. Его появление связано с выборами народных депутатов СССР. Однако говорить о каком-либо существенном влиянии электорального маркетинга на политический процесс в стране до выборов в Государственную Думу 1993 г. не приходится, главным образом, потому, что избирательные технологии объективно не были востребованы.

По мере маркетизации политической сферы рекламные кампании превращаются в преобладающее средство ориентации избирателей в пространстве политики. Отслеживанием конъюнктуры политического рынка и организацией рекламных кампаний занимаются специальные фирмы по оказанию политических услуг.

Рядом с партиями и лидерами, претендующими на власть, возникают организации специалистов по продаже политических товаров, обеспечивающие как формирование и отслеживание спроса, так и доставку потребителям необходимой информации. Они становятся своеобразными действующими лицами политического процесса.

В любой стране, где проводятся свободные выборы, существует категория граждан, не принимающих участия в голосовании, так называемые

абсентеисты. Высокий уровень абсентеизма в России - основная особенность электорального маркетинга. После принятия Конституции 1993 г. избирательная активность российских граждан была невелика. И хотя доля воздержавшихся от участия в голосовании колебалась от выборов к выборам, численность абсентеистов оставалась весьма существенной. Выборы 2003 г. отчётливо продемонстрировали негативную динамику в этой области. Доля абсентеистов оказалась самой значительной с момента первых выборов в Думу, состоявшихся после конституционного переворота октября-декабря 1993 года.

В условиях, когда перемены стали монопольной сферой узкой элиты, рассматривающей все преобразования через призму их соответствия своим имущественным и властным интересам, абсентеизм отражает не неприятие политики как таковой, а отвержение утвердившихся способов политического действия.

Ещё одной характерной особенностью электорального маркетинга в России стало использование административного ресурса. Он стал основным инструментом достижения электорального успеха. Рост значения этого ресурса - «фирменный знак» выборов 2003 - 2004 гг.: преимущество «партии власти» в финансовом и медийном плане, вмешательство региональных властей в электоральный процесс. В случае конкуренции административного и финансового ресурсов перевес, как правило, был на стороне первого. Иерархия факторов электорального успеха (в порядке убывания значимости) выглядит таким образом: административный, финансовый, медийный и политико-технологический.

При маркетинговом подходе к политике принципиально меняются взаимоотношения между элементами политического процесса, повсеместно возникают и распространяются структуры, обеспечивающие формирование и доставку политических имиджей избирателям с помощью политического маркетинга и менеджмента. Эта тенденция приводит к вытеснению базовых демократических мифов из общественного сознания и практики.

Во втором параграфе «PR и имиджелогия в условиях демократизации РФ» рассматривается содержание функций и особенности политического PR и имиджелогии как основных видов политического маркетинга в условиях демократизации российского общества.

Термин "public relations" возник в США. На сегодняшний день существует около 500 определений PR. У С. Блэка PR - это «искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания», у С. Катлипа PR - функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные

отношения между организацией и публикой, у А. Сентора и П. Джексона -это процессы практики: техники, стратегии, структуры и тактики. Большинство отечественных авторов (В. Корольио, А. Мирошниченко, Е. Пашенцев, Г. Почепцов, А. Чумиков, и др.) определяют РЯ преимущественно как прикладную практическую деятельность.

Под РЯ следует понимать механизм построения равноправного диалога между акторами.

Появление в России паблик рилейшнз как области профессиональной прикладной и :;аучной деятельности было вызвано объективными условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов.

Понятие имиджа политического деятеля, а вместе с ним и имиджело-гии вошло в политический лексикон в начале 60-х годов XX века и связано оно с появлением новых методов проведения и организации избирательных компаний, с опорой на публичную сторону деятельности политика.

В ряде определений имиджа получила отражение знаковая, информационно-символическая природа имиджа (И. Савченко); в определении А. Федоркина и Р. Ромашкина ощутим акцент на таком прагматическом результате построения имиджа, как передача информации о субъекте в виде его имиджа адресату, в качестве которого выступает социальная группа. Нередко в литературе встречается утверждение, что имидж - это стиль и форма поведения человека. В других определениях делается акцент на том, что имидж во многом предопределяется его психологическим типом и личностью, их соответствием запросам времени и общества.

Имиджелогия - наука о создании имиджа. Имидж - это формулируемое посредством целенаправленных профессиональных усилий с целью повышения успешности определённой деятельности клиента или достижения субъективного психологического эффекта символическое представление о человеке у составляющей аудиторию имиджа социальной группы.

В эпоху развития массовых коммуникаций имиджелогия играет большую роль в политической борьбе, т.к. она может управлять, действовать на подсознание, манипулировать, становясь силой, противостоять которой нелегко.

Становление паблик рилейшенз и имиджелогии в России как видов политического маркетинга проходит неравномерно с точки зрения развития теоретической и практической составляющих. Практическая основа развивается гораздо быстрее теоретической. Это связано с тем, что Россия гораздо позже западных стран стала на демократический путь, и не имеет ещё достаточной теоретической базы для создания российских

самобытных паблик рилейшенз и имиджелогии. В настоящее время паб-лик рилейшенз и имиджелогия становятся в России основным средством формирования общественного мнения россиян, способствуют созданию идеального образа политического лидера.

Российские политические партии с момента своего возникновения стали своеобразными электоральными механизмами проталкивания на политический рынок лидеров. И на Западе, и в России собрать поддержку большинства электората, ориентируясь только на идеологию нельзя, в тоже время профессионально выполненный имидж лидера может принести значительный успех.

Анализ российских предвыборных кампаний последнего десятилетия говорит о том, что в России постепенно вытесняются из современного политического процесса идеи и механизмы социально-классового и идейно-политического представительства. Это выражается в изменении характера и статуса политических партий, деградации роли программ, идеологий, социально-классовых идентификаций и замене их имиджами политиков. Система репрезентативного правления (представительства интересов) постепенно трансформируется в систему правления с помощью репрезентаций, где способы представления, самопредьявления превращаются в главный инструмент властвования.

В третьем параграфе «Информационно-коммуникационные технологии в политическом маркетинге» рассматривается роль информационно-коммуникационных технологий в функционировании политического маркетинга.

В начале нового тысячелетия сложились как весьма благоприятные социальные условия, так и соответствующие технические предпосылки для широкомасштабного манипулирования сознанием и поведением людей. Для освоения социального пространства, в т.ч. политического, в нынешних условиях нет необходимости разделять его последовательно сначала на крупные, а потом на всё более мелкие сегменты. Теперь внушение, воздействие, влияние могут быть проецированы на множество людей одновременно, но при этом на каждого отдельно, индивидуально и непосредственно.

В то же время стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий привели к замене многих межчеловеческих связей на чисто технические. Индивид, ещё недавно «помещаемый» для совершения политических акций в толпу, теперь освобождается от старых социальных связей, выходит из толпы. Теперь обращение лидеров к гражданам носит почти личный характер, поскольку происходит в условиях индивидуального взаимодействия между ними при посредстве, например, телевизора.

Качества, необходимые современному лидеру для успешного воздействия на граждан, явно иные, чем в предыдущий период.

В современных условиях возможные масштабы манипулирования сознанием и поведением большинства масс людей многократно увеличиваются. Это происходит за счбт того, что в настоящее время СМИ стали использоваться властью не как средство распространения информации, а как инструмент политического маркетинга, с помощью которого создается удобное для власти общественное мнение. А поскольку уровень «гражданской добродетели» большинства россиян не является бесспорным фактом, вопрос о масштабах манипулирования массовым сознанием и возможных способах контроля за деятельностью в этой области представляется одним из центральных в политическом процессе современной России. Современный гражданин демократического общества вынужден выбирать из нескольких образов (партий, лидеров), которые создают для него специалисты политического маркетинга в соответствии с последними технологическими достижениями. Особо надо подчеркнуть, что эти образы формируются именно для продажи на политическом рынке.

Функционирование признанных атрибутов не только «электоральной», но и «либеральной» демократии в контексте современных технологий манипулирования массовым сознанием по-новому ставит вопрос о легитимности этих режимов. Граждане, подвергающиеся обработке со стороны СМИ, на регулярных свободных выборах фактически выражают поддержку коррумпированной элите. В отличие от политических систем западных стран, для России характерно также сочетание манипулирования общественным мнением с очень узким кругом задействованных в реальном политическом процессе лиц. На фоне отсутствия традиционных структур гражданского общества, популярных партий и общественных каналов массовой информации, доступ политического маркетинга к средствам манипулирования общественным сознанием в отечественной политической системе определяет почти всё.

Интенсивное распространение Интернета является началом качественно нового этапа в развитии политических коммуникаций. В отличие от эпохи господства телевидения создаются условия для глобального интерактивного общения. Беспрецедентный доступ каждого отдельного гражданина к информации и средствам выражения индивидуальной политической воли делает технически возможным переход от представительных форм демократии к прямой. В каком-то смысле перед этим объективным процессом равны все народы, поскольку внедрение новых технологий носит действительно глобальный, всеобщий характер.

Тем не менее всемирная компьютерная сеть может быть как залогом либерализации информационного общества, так и разрушением «традиционной социальности». В условиях отсутствия демократического наследия внедрение в политическую практику современных коммуникационных технологий может оказаться решающим для судеб демократии. Ведь, с одной стороны, беспрецедентно расширяются возможности политического участия, но с другой - в той же мере размножаются средства тотального политического контроля.

В заключении излагаются итоги диссертационного исследования, формулируются основные положения проведённого анализа, выступающие результатом реализации поставленных целей и задач, определяются направления дальнейшей разработки темы.

III. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНО В СЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ:

1. Алтухова Н. Ю. Политический маркетинг как эффективная технология управления // Социально-политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й научно-методической конференции «Университетская наука - региону». - Ставрополь: Издательство СГУ, 2005. - С. 4 - 6.

2. Алтухова Н. Ю. Избирательные технологии в системе политического маркетинга // Социально-политические процессы в трансформирующемся российском обществе: Материалы 50-й научно-методической конференции «Университетская наука - региону». - Ставрополь: Издательство СГУ, 2005.-С. 6-8.

3. Алтухова Н. Ю. СМИ как инструмент политического маркетинга // ¡-формат. Журналистика провинции. - 2005. - Вып. 1. - С. 110-117.

4. Алтухова Н. Ю. Политический маркетинг в России: особенности становления и развития российского РЯ // Модернизация отечественного педагогического образования: проблемы, подходы, решения: Материалы И-ой Международной научно-практической конференции. - Таганрог: Издательство ТГПИ, 2005. - С. 347-350.

Изд. лиц.серия ИД № 05975 от 03.10.2001 Подписано в печать 11.01.2006 Формат 60x841/16 Усл.печ.л. 1,28 Уч.-изд. л. 1,21 Бумага офсетная_Тираж 100 экз._Заказ 3

Отпечатано в Издатеяьско-полиграфическом комплексе Ставропольского государственного университета. 355009, Ставрополь, ул.Пушкина, 1.

aooc ft

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Алтухова, Наталья Юрьевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА.

§1.1. Политический маркетинг: концепция и технология.

§ 1.2. Политический маркетинг в системе политического управления.

§ 1.3. Политический рынок и его специфика в современной России.

ГЛАВА II. ОСОБЕННОСТИ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО

МАРКЕТИНГА В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ.

§ 2.1. Электоральный маркетинг как разновидность политического маркетинга.

§ 2.2. Имиджелогия и РЛ в условиях демократизации РФ.

§ 2.3. Информационно-коммуникационные технологии в политическом маркетинге.

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Алтухова, Наталья Юрьевна

Степень разработанности проблемы. Первые работы, посвященные возможности применения маркетинга к некоммерческим сферам деятельности, появились на Западе в конце 60-х гг. XX в. Для их авторов - Ф.Котлера и J1. Слеви -цель политического маркетинга заключалась в удовлетворении потребностей и пожеланий клиентов общественно-политических и религиозных организаций, государственных учреждений и предприятий.

В 70-е гг. XX в. в западной научной литературе складываются два основных подхода к использованию маркетинга в государственном управлении. Сторонники первого подхода (Р. Вагнер, Ф. Котлер, теоретики Общественного выбора)1 обосновывали прямой трансферт маркетинга в деятельность государственных 2 учреждении .

В рамках другого подхода маркетинг рассматривается как одна из технологий менеджмента, воздействующая на массовое поведение в ситуации соревновательности3. Так, Г. Маузер4 определил маркетинг как один из способов

1 См.: Котлер Ф.Основы маркетинга. Пер. с англ. - М.: Издательство «Рудомипо», 1995; Макарычев A.C. Принципы и параметры общественного выбора (исследования вирджинской школы) // Политические исследования. - 1995. - № 4.

2 См.: Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние па маркетинг. Пер. с англ./Сост. Б. М. Энис и др. - СПб: Микма, 2001.

3 См.: Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние па маркетинг. Пер. с англ./Сост. Б. М. Энис и др. - СПб:Микма, 2001

4 См.: Современная буржуазная политическая наука. - М.: РАГС, 1979. - С. 79. менеджмента. Цель маркетинга он видел в решении отдельных социальных и политических проблем в присущей рыночной экономике и плюралистическому обществу в целом ситуации состязательности.

Данный подход наблюдался в работах российских авторов, написанных в 90-х гг. XX века. Так, В. Халипов и Ф. Ильясов1 определяют политический маркетинг как разновидность политической технологии целенаправленного воздействия на целевую аудиторию.

Тесно связана с теорией политического маркетинга теория политического управления. Вопросы формирования особых структур и механизмов управленческой деятельности специально разрабатываются уже Ф. Бэконом, Д. Локком, Т. Гоббсом, Ш. Монтескье. Позже Ф.С. Г. Гегель, К. Маркс для характеристики наиболее важной структуры политического управления - чиновничьего этоса - ввели специальный термин "бюрократия".

С начала XX в. проблемой государства и управления занимаются А. Вагнер, М. Вебер, О. Майер, Д. Муни, Г. Саймон, А. Стоун, Э. Тэйлор, Л. Урвик, А. Файоль и др . В современной российской политологической науке эта тема представлена такими авторами: Г. Атаманчук, В. Бакушев, И. Бачило, И. Василенко, А. Волкова, В. Голиков, В. Кобзоненко, В. Комаровский, Г. Купряшин, В. Лобанов, В. Макаренко, Е. Морозова, В. Рюмин, А. Сморгунов и др3.

1 См.: Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Политические исследования. - 1997. - № 5; Политологический словарь / Под ред. проф. В.Ф. Халипова. - М.: Прогресс, 1995.

2 См.: Современная буржуазная политическая наука. - М.: РАГС, 1979. - С. 79.

3 См.: Атаманчук Г.В. Теория государственного управления. - М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002; Бакушев В.В., Безиосиков В.И., Кот B.C. Административная реформа в России: предпосылки, системность и механизмы. - М.: Издательство Михайлова В.А., 2000; Василенко И. А. Административпо-государствсниое управление в странах Запада: США, Великобритания, Франция, Германия. -М.: Три Квадрата, 1998; Волкова A.B. Административные реформы в современной России // Сравнительное государственное управление. Теория, реформы, эффективность. - СПб: Макет, 2000; Голиков В. Д. Социология управления. - Уфа: Восточный университет, 1999; Комаровский B.C. Государственная служба и гражданское общество: модели взаимоотношений и взаимодействия // Российская академия государственной службы при Президенте Российской Федерации. Научные доклады. Российское государство и государственная служба па современном этапе. - Вып.1. - М., 1999; Купряшин Г.Л., Соловьёв А.И. Государственное управление. - М.: ЭКСМО-Пресс, 1996; Морозова Е.Г. Зарубежные модели федеративного

Поле, в котором в современной России функционирует политический маркетинг, - это политический рынок. Теория политического рынка тоже имеет свою историю. Теоретики Общественного выбора (К. Эрроу, Дж. Бьюкенен, Э. Дауне, М. Олсон, Дж. Стиглер, Г. Таллок и др.)1 рассматривали особенности функционирования политического рынка через анализ поведения индивидов (рациональных и эгоистичных акторов).

Проблемам функционирования современного российского политического рынка посвящены работы Г. Грачева, Г. Дилигенского, В. Дубицкой, В. Лапкина, Е.

-у

Морозовой, Д. Нежданова, В. Пастухова, С. Пшизовой, М. Тарарухиной и др .

Тема избирательного маркетинга как вида политического маркетинга сегодня достаточно популярна как для западных, так и для российских политологов. На Западе первые научные исследования поведения избирателей проводились в 40—50-х годах XX века при Колумбийском (Б. Берельсон, П. Лазарсфельд) и при Мичиганском (А. Кэмпбелл, В. Миллер, Д. Стоукс) университетах. Рассуждения и выводы этих учёных можно встретить в работах современных авторов: от С. Финкеля, работающего над анализом стабильности позиций и предпочтений избирателей во время президентских кампаний, до Т. Паттерсона и Р. Мак Клюэра, исследующих влияние телевидения на избирательные кампании. Среди опубликованных на сегодняшний день исследований в области избирательного маркетинга можно выделить работы таких авторов, как М. Бонгран, Б. Криеф, Г. Маузер, А. Стейнберг и др. Их исследования посвящены анализу тактик и методов проведения успешных избирательных кампаний за рубежом. устройства // Российский федерализм: опыт становления и стратегия перспектив / Под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова. - М.: Прогресс-Академия, 1998 и др.

См.: Макарычев A.C. Принципы и параметры общественного выбора (исследования вирджинской школы) // Политические исследования. - 1995, -№ 4.

2 См.: Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (I) // Политические исследования. - 2000. - № 2.; Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (II) // Политические исследования. - 2000.- № 3; Делигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Политические исследования. - 200w. 2; Грачёв Г. В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования. - 2000. - № 3; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии - М.: РОСПЭН, 1999; Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. - СПб.: Питер, 2004

В работах современных российских политологов (А. Балашовой, Г. Голосова, Е. Егорова-Гантман, О. Кудинова, Д. Левчик, А. Лобарева, А. Максимова, Н. Мальцевой, А. Мирошниченко, Е. Морозовой, П. Ордешук, В. Полуэктова, Г. Почепцова, Г. Пушкарёвой, С. Устименко, А. Цуладце и др.)' на основе анализа российских избирательных кампаний формируются современные теории электорального маркетинга.

Составной частью политического маркетинга являются РЯ-технологии. Тема паблик рилейшенз популярна среди западных политологов. Э. Бернейс, С. Блэк, Ф. Джефкинс, П. Джексон, А. Сентор и др. рассматривают РЯ-технологии как прикладную деятельность. Большинство российских исследователей также определяют РЯ-деятельность как практическую (В. Королько, А. Мирошниченко, Е. Пашенцев, Г. Почепцов, А. Чумиков и др.)3

Рассмотрением вопросов функционирования имиджелогии на Западе сегодня занимаются Дж. Баркет, Л. Браун, С. Катлип, Д. Крукерберг, С. Мориарти, Д. Ньюсом, Д. Тёрк и др4. Российские исследователи характеризуют это явление как руководство для имиджмейкеров по построению имиджа для тех или иных

1 См.: Аростон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. - СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002; Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. - М.: ЭКСМО-Пресс, 1999; Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. - Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000; Максимов А. А., Румянцев О. Г. Как победить на выборах: опыт и методология восьми успешных избирательных кампаний в России. - М.: Триада - ЛТД, 1995; Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии - М.: РОСПЭН, 1999; Наполитан Д. Электоральная игра. - «Никколо М», 2002; Голосов Г. В., Мелешкина Е. Ю. Политическая социология и современная российская политика. - СПб: Питер, 2000.

2 См.: Блэк С. Введение в PR. - Ростов-па-Дону: РГГТИ, 1998; Jefkins F. Public relations. -London, 1992. - 317 p.; Bernays E.L. The later years. - Rhinebeck, 1986/ 438 p.; Center A.II. Public relations practices. Manegerial case studies and problems. - Englewood Cliffs, 1990.385 p.

3 См.: Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. - Киев: Деловая книга, 1997; Почепцов Г. Г. Имидж: ог фаропов до президентов. - Киев: АДЕФ - Украина, 1997; Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшенз. От бизнеса до политики. - М.: Изд-во «Финпресс», 2000; Мирошниченко A. A. Public relations в общественно-политической сфере. - М.: ИФРАН, 1998; Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. - М.: Издательство МГУ, 1999; Чумиков А. Н. Креативные технологии паблик рилейшенз. - М.: Лабиринт, 1998; Чумиков А. Н. Связи с общественностью. - М.: Дело, 2000.

См.: Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб: Академический проект, 1996; Катлип С. М. Эффектный PR. - М: Издательская группа НОРМА - ИНФА'М, 1994; Ньюсом Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д, Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. -1-е изд.: Пер. с англ. - М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт»: ИНФРА-М, 2001. определенных целей (В. Маркин, Р. Ромашкина, А. Федоркина, И. Федоров и др.)'; как комплексную практическую дисциплину, целью которой является создание методологического и методического оснащения для профессиональной деятельности по созданию и преобразованию имиджа (Г. Почепцов, В. Шепель, Б. Ребус и др.)2

Рассмотрению роли коммуникационно-информационных технологий посвящены работы западных учёных (П. Бурдье, Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрамма), которые исследуют манипулятивные возможности СМИ в политической сфере и их воздействие на массовое сознание электората. Для раскрытия манипулятивных возможностей российских СМИ существенное значение имеют труды В. Ворошилова, М. Грачева, Я. Засурского, С. Корконосенко, Т. Мусиенко, Е. Прохорова3.

В последнее время в российской политической науке начинает появляться интерес к не только к практическим аспектам политического маркетинга, но и к его теоретическому осмыслению, хотя комплексного исследования особенностей функционирования политического маркетинга в современной России не проводилось. Это обстоятельство повышает актуальность, научно-познавательную и политико-практическую значимость политологического исследования, специфики функционирования политического маркетинга в современной России предопределило выбор темы, объекта и предмета диссертационного исследования.

1 См.: Маркин В. М. «Я» как личностная характеристика государственного служащего // Имидж гос. службы. М.:Эксмо-пресс, 1996; Федоркина А. П., Ромашкина Р. Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж государственной службы. - М.: ЭКП+, 1996; Фёдоров И. А. Индивидуальный имидж как сторона духовной жизни общества: Диссертация на соиск. уч. степени к.филос. п. - . Тамбов: Изд-во Тамбовского государственного университета, 1998

См.: Шепель В. М. Управленческая психология. - Ростов-на-Дону: Прадко, 1999; Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. - Киев: Деловая книга, 1997; Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. — Киев: АДЕФ - Украина, 1997; Ребус Б. М. Психологические основы делового общения. - Ставрополь, - «Ставроноль-сервис-школа». - 2001

3 См.: Четыре теории прессы / Сиберт Ф., Шрамм У., Питерсон Т.-М.: Вагриус, 1998; Бурдье П. О телевидении и журналистике: Пер. сфр. - М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002; Засурский Я.И. Средства массовой информации постсоветской России - М.: Аспект-Пресс, 2002; Ворошилов В.В. Журналистика -М., 2004; Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики - М.: Издательство Михайлова В.А., 2004.

Объектом исследования является политический маркетинг в политическом пространстве современного общества.

В связи с поставленной целью обозначены задачи исследования:

- уточнить понятие политического маркетинга;

- выявить основные виды политического маркетинга, которые получили наибольшее развитие в России;

- определить роль политического маркетинга в системе политического управления;

- проанализировать специфику электорального маркетинга в России как вида политического маркетинга;

- рассмотреть особенности развития в России имиджелогии и паблик рилейшенз (РЯ) как видов политического маркетинга; раскрыть роль коммуникационно-информационных технологий в функционировании политического маркетинга.

В решении поставленных задач использование системного подхода позволило описать объект как системное целое с точки зрения его структуры, элементов, функций и целей. Этот подход позволил с одной стороны, отобразить внутреннюю целостность политического маркетинга как феномена, обладающего своим местом в социально-политической действительности, с другой стороны - раскрыть специфику его отдельных составляющих. Применение функционального и институционального подходов дало возможность рассматривать политический маркетинг в современном обществе как особый вид управления и средство достижения политического консенсуса.

Научная новизна исследования выражается в следующем:

Основные положения, выносимые на защиту.

2. Особенности становления демократии в России привели к тому, что не все виды политического маркетинга получили достаточное развитие. Институт выборов сформировался в России быстрее других демократических институтов. С этим связывается наибольшее развитие в российской политике таких видов политического маркетинга как электоральный маркетинг, политический РЯ и имиджелогия. Назначение электорального маркетинга - организация и проведение избирательных кампаний. Главной задачей политического Р11 является формирование в массовом сознании узнаваемого положительного образа государственного учреждения или политической организации, партии. Основная цель имиджелогии - сделать привлекательный для аудитории образ политика, что обеспечило бы поддержку населением его действий.

3. В настоящее время в российской политической жизни наблюдается тенденция к переходу технологий политического маркетинга в сферу государственного управления. Политический маркетинг в рамках государственного управления является: стратегией взаимодействия элементов политической системы, которая ставит целью те или иные изменения в конфигурации властно-общественных отношений; технологией, позволяющей реализовывать следующие цели: внедрение в социальную практику положительных идей, ценностей, поведенческих алгоритмов; оказание теоретико-методологической помощи в реформировании структур и содержания государственного управления; коррекция поведенческих моделей, представляющих угрозу для политического порядка.

5. Специфика электорального маркетинга в России как вида политического маркетинга определяется двумя основными особенностями. К первой из них можно отнести высокий уровень абсентеизма - нежелание населения участвовать в электоральном процессе. Рост абсентеизма можно рассматривать как свидетельство глубокого отчуждения граждан от власти, как проявление протестных настроений, как отвержение утвердившихся способов политического действия. Второй особенностью является то, что главным инструментом достижения электорального успеха становится административный ресурс - комплекс дополнительных ресурсов (людских, политических, интеллектуальных, информационных, материальных), которыми обладает кандидат, находящийся у власти или поддерживаемый ею.

6. В настоящее время в России наблюдается быстрый рост виртуализации РИ. и имиджелогии. На смену программам как предметной основе создания положительного образа приходят имиджи. При этом особенностью российской версии виртуализации выступает существенный разрыв между содержанием политического образа и его инструментальным воплощением: в структуре имиджей добившихся электорального успеха политиков и партий преобладают виртуальные, а не реальные дела. Использование имиджей политиков и партий с идеей представительной демократии невозможно, потому что в сложившейся ситуации имидж становится преимущественно средством манипуляции, при котором институт выборов теряет смысл.

Графическая значимость. Основные положения диссертации могут быть использованы в деятельности по информационному обеспечению органов государственной власти, политгехнологами и политконсультантами при формировании избирательной кампании; при разработке учебных курсов и спецкурсов по политологии и политическому маркетингу.

Апробация результатов исследования осуществлялась посредством публикации 4 научных работ общим объемом более 1 п. л., а также выступлений на 3 региональных и других научных конференциях и семинарах.

Диссертация обсуждалась на кафедре политологии и социологии Ставропольского государственного университета и рекомендована к защите.

Структура диссертации. Диссертация состоит из введения, двух глав, содержащих шесть параграфов, заключения, библиографического списка использованной литературы. Общий объем работы 181 страницы машинописного текста. В библиографическом списке использованной литературы 244 источника.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политический маркетинг в современной России"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В наши дни динамика политической системы отражает тенденции к стабилизации политической жизни. Сегодня в нашей стране складываются устойчивые сферы интересов экономических и политических элит, которые ставят своей задачей поддержание своей власти на необходимом уровне, расширение масштабов своего влияния в целях монополизации рынка. В связи с этим обществу нужны новые модели взаимодействия.

Однако адаптация наиболее интересных и в целом оправдавших себя за рубежом концепций, моделей и технологий к условиям России по-прежнему остается одной из актуальных проблем развития отечественной политико-управленческой практики. В ряду таких небесполезных заимствований - теории политического рынка и политического маркетинга, концепции и модели школ рационального - и прежде всего, Общественного - выбора, обобщенный опыт электоральных кампаний и «рыночных» административных реформ. Подход Беккера или Бьюкенена к человеческому поведению пока не трансформировался в российскую школу политико-экономического анализа, хотя начало изысканиям соответствующей направленности уже положено.

Рассматривая политиков и партии, как «продавцов», а избирателей как «покупателей», мы получаем такую модель, которая позволяет объяснить, как должен действовать политический класс, чтобы эффективно осуществлять свои функции.

Что конкретно способствовало продвижению маркетинга в сферу политики и государственного управления? Прежде всего, его изначальная нацеленность на анализ и прогноз состояния рынка, с которым - в широком смысле слова - связано существование каждой организации, каждого индивида. Способность изучать рынок посредством новых информационных и исследовательских технологий, пользоваться полученным знанием является основой рациональной, сводящей до минимума возможные риски, прагматически выстроенной и, в то же время, не близорукой политики.

В не меньшей степени маркетингу присуще умение воздействовать на потребителей - с помощью, главным образом, СМИ и лидирующего в них телевидения. По этой причине некоторые политологи рассматривают его как наследника доброй старой пропаганды. Между тем маркетинг отличается от пропаганды в той же мере, в какой демократическое общество отличается от недемократического, а рынок от не-рынка. Маркетинг в равной степени помогает всем акторам получать и интерпретировать информацию, принимать решение на основе нескольких альтернативных вариантов и нести ответственность за свой выбор. Бесспорно, что в отсутствие свободного политического рынка маркетинг действительно вырождается в манипулятивную пропагандистскую технологию. Как классический маркетинг вырос из объективной потребности бизнеса контактировать со своими потребителями, так и маркетинг политический обусловлен естественной необходимостью общения власти и народа, государства и общества.

Важным моментом концептуализации практики политического маркетинга является выяснение того, в какой мере опыт коммерческого маркетинга применим в области политики. Авторы многих работ убеждены в том, что два вида маркетинга отличаются лишь по преследуемым ими целям. В первом случае это достижение необходимого производителю числа продаж, во втором - желаемой политической и финансовой поддержки. Фактически речь идет о почти полной идентификации политического маркетинга с коммерческим. Важной характеристикой подобной позиции является то, что отношение, связывающее товар с рынком отождествляется с отношением между кандидатом и избирателями, политиком и гражданами. В рамки этой трактовки вписываются труды самого Ф. Котлера, а также работы многих его последователей.

Политический рынок в современной России функционирует на основе конституции смешанной экономики, в которой сохраняется значительная доля влияния бюрократии на политический процесс. В значительной мере сказанное относится и к государственному управлению. Для осуществления давно назревшей в стране административной реформы недостаточно ограничиваться сокращением количества управленцев или привлечением на государственную службу отдельных ^ эффективных чиновников. В обновлении нуждается вся политико-административная система, культура управления, связи государства с внешней средой. Развитие рыночных структур и отношений делает неизбежными преобразования в соответствии с логикой исторического движения к государству-партнеру общества и далее, к государству, стоящему у общества на службе.

Относительная развитость политического рынка, политического плюрализма способствует правильному выбору инструментария стимулирования политического обмена за счёт трансляции опыта деятельности коммерческих рынков в сферу политики.

Вполне очевидно, что привнесение в сферу политики и управления моделей и технологий, в основе которых лежат такие категории, как «свобода», «выбор», «рациональность индивида», требует большой осторожности. Рынок, в том числе и политическии, не является естественным институтом, а нуждается в юридических, институциональных и нравственных регуляторах, правилах поведения - короче, государственном и общественном контроле, регулировании.

В России теоретическая разработка, равно как и практическая реализация политического маркетинга только начинаются. Одной из важных задач на этом пути является обобщение опыта, накопленного развитыми демократиями, а также анализ складывающейся на наших глазах российской модели политического маркетинга.

Список научной литературыАлтухова, Наталья Юрьевна, диссертация по теме "Политические институты, этнополитическая конфликтология, национальные и политические процессы и технологии"

1. Автономов А. С., Захаров А. А., Орлова Е. М. Региональные парламенты в современной России. М.: Прогресс, 2000. - 398 с.

2. Административная политика. СПб.: Издательство им. Сабашниковых, 1998.- 532 с.

3. Акинин П.В. Маркетинг: теория и практика, региональные аспекты. -Ставрополь: Прогресс, 1995.-213 с.

4. Аксенов К.Э., Зиновьев A.C., Плещенко Д.В. Крупный город — регион — Россия: динамика электорального поведения на парламентских выборах // Политические исследования. 2005. - № 2. - С. 43-87.

5. Алескеров Ф. Т., Ордешук П. Выборы. Голосование. Партии. М.: Издательство Российского университета дружбы народов, 1995. - 431 с.

6. Алескеров Ф.Т., Бородин А.Д., Каспэ С.И., Маршаков В.А., Салмин. A.M. Поляризованность электоральных предпочтений в России (Опыт выборов в Государственную Думу РФ в 1993-2003 гг. // Полития. 2004. - № 2. - С.24-32.

7. Амелин В. Н., Дегтярёв А. А. Опыт развития прикладной политологии в России // Политические исследования. 1998. - № 3. - С. 54-61.

8. Амелин В. Н., Левчик Д. А., Устименко С. В. Воюют надписи. Имидж кандидата и способы его актуализации. М.: Аспект-Пресс, 1995. - 542 с.

9. Андреев С. Н., Евстафьев В. А. , Лисовский С. Ф. Основы предвыборного маркетинга // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. -№3.-С. 21-26.

10. Ю.Анохин М.Г. Политические системы: адаптация, динамика, устойчивость (теоретико-прикладной анализ). М.: Логос, 1996. - 349 с.

11. П.Анохин М. Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. - 2000. - № 2. - С. 4349.

12. Анохин М.Г., Комаровский B.C. Политика: возможности современных технологий. -М.: Аспект Пресс, 1998.-486 с.

13. Антология мировой политической мысли. В 2 т. М.: Канон, 1997.

14. Аростон Э., Пратканис Э. Р. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения повседневное использование и злоупотребление. СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. - 648 с.

15. Атаманчук Г.В. Теория государственного управления. М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002.-431 с.

16. Ашихмина Я.Г., Панов П.В., Подвинцев О.Б. О критериях оценки выборов // Политические исследования. 2004. - № 4. - С. 54-62.

17. Багиев Г. JI. Маркетинг. М.: Наука, 1999. - 540 с.

18. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга. СПб: Тайдекс Ко, 1995.-548 с.

19. Балашова А. Н. Технология избирательной кампании в западной политической науке // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. -2000. - № 2. - С. 62-75.

20. Бакушев В.В., Безносиков В.И., Кот B.C. Административная реформа в России: предпосылки, системность и механизмы. М.: Издательство В.А. Михайлова, 2000. - 437 с.

21. Баринова М. Проблема эффективности СМИ в предвыборных кампаниях // Политический маркетинг. 2004. - № 4. - С. 42-28.

22. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2001. - 541 с.

23. Баталов Э. Я. Типология политических отношений // Политические исследования. 1995.- № 2. - С. 94-104.

24. Башкирова Е. И. Лайдинен Н. В. Имидж Москвы глазами россиян // Социологические исследования. 2001. - № 3. - С. 51-57.

25. Блэк С. Введение в PR Ростов-на-Дону: Издательство РГГТИ, 1998. - 532

26. Бойцова О. Ю. Политическая наука в XX веке: общие характеристики и основные этапы становления // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки.-2001.- №1.-С. 61-73.

27. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и РЯ. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. 490 с.

28. Бортник Е. М., Никитаева А. Ю. Основы управления связями с общественностью в организации. В 2-х ч. Ростов- на-Дону: Издательство РГГТИ, 2001.

29. Браун Л. Имидж путь к успеху. - СПб: Академический проект, 1996. - 326 с.

30. Брызгалина Е. В. Современный политический процесс в России // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки.-2003. - №6. - С. 17-23.

31. Бунин И. Новая политическая реальность. Перспективы отечественных политтехнологов // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 10-19.

32. Бурдье П. Социология политики. -М.: Наука, 1993.-498 с.

33. В лабиринтах современного управления. / Под ред. Грегори Р. Райтера. -М.: Экономика, 1999. 578 с.

34. Василенко И. А. Административно-государственное управление в странах Запада: США, Великобритания, Франция, Германия. М.: Три Квадрата, 1998.-396 с.

35. Василенко И. А. Информационные ресурсы власти и формирование новой постклассической картины политического мира XXI века // Вестник МГУ. -Серия 21.- Управление. 2004. - № 2. - С. 51 -62.

36. Васильев В. П. Государственное управление и социально-экономическая трансформация // Вестник МГУ. Серия 21. - Управление. - 2004. - № 2. -С. 64-68.

37. Васильев В. И., Постников А. Е. Путеводитель по избирательной кампании: Пособие для кандидатов, избирательных кампаний и избирательных блоков. М.: Институт развития избирательных систем, 1999. - 463 с.

38. Введение в государственное управление. В 3-х кн. Кн. 1. Право, государство и политика. М.: Че Ро, Издательство МГУ, 1998. - 370 с.

39. Вебер М. Политика как призвание и профессия // Избранные произведения.- М.: РГГУ, 1990. 439 с.

40. Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе. СПб: Академический проект, 2001. 532 с.

41. Веснин Р. Основы менеджмента: Учебник. М.: Триада ЛТД, 1996. - 560 с.

42. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб: Академический проект, 1995.-489 с.

43. Владыкина И. К., Плесовских С. Н. Феномен доверия и политическая реклама // Вестник МГУ. Сер. 18. - 2000. - № 1. - С. 73-80.

44. Волкова A.B. Административные реформы в современной России //

45. Сравнительное государственное управление. Теория, реформы, эффективность. Спб: Макет, 2000. - 543 с.

46. Воронцова А. Б., Звоновский В. Б. Административный ресурс как феномен российского избирательного процесса // Политические исследования. 2003.-№6.-С.41-56.

47. Галкин A.A. О сенсации, которая не состоялась // Политические исследования. 2004 - № 1. - С. 51-67.

48. Герчикова И. Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Издательский Дом «Гелиос», 1990. 439 с.

49. Глебова И.И. Партия Власти // Политические исследования. 2004. - № 2.- С. 86-90.

50. Глубоцкий А. Ю., Кынев А. В. Опыт смешанных выборов российскихрегионах // Политические исследования. 2003. - № 3. - С. 100 - 108.

51. Гозман Л. Театр моды будущего какую идеологию будут носить к 2007 году // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. - С. 60-74.

52. Голиков В. Д. Социология управления. Уфа: Восточный университет, 1999.-563 с.

53. Голосов Г. В. Измерения российских региональных избирательных систем

54. Политические исследования. 2001. - № 4. - С. 41-56.

55. Голосов Г. В., Мелешкина Е. Ю. Политическая социология и современная российская политика. СПб: Макет, 2000. — 397 с.

56. Голосов Г. В., Шевченко Ю. Д. Независимые кандидаты и зависимые избиратели: влияние социальных сетей на электоральную политику в России // Политические исследования. 1999. - № 4. - С. 54-78.

57. Гомеров И. Н. Архитектура выборов: маркетинговый подход. Материалы к курсу политологии. Новосибирск, 1993-1994. Ч. 1-4.

58. Горчева А. Ю. Политический менеджмент: исторический опыт России. -М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. 341 с.

59. Государственное управление: основы теории и организации / Под ред. В.А. Кобзоненко. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 2002. - 549 с.

60. Государственное управление: слов- справ.: пер. с англ. / Ред. Л. Т. Волчкова СПб: Петрополис, 2001. - 631 с.

61. Грачёв Г. В. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях // Политические исследования. 2000. - № 3. - С. 7480.

62. Гудина Ю. В. Активность российских избирателей: теоретические модели и практика// Политические исследования. 2003. - № 1. - С. 98-105.

63. Делигенский Г. Г. О политическом рынке и рациональном выборе в российских условиях // Политические исследования. 2000. - № 2. - С. 6078.

64. Джабасов А. А. Политические технологии избирательной компании: проблема категориального осмысления // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2000 - № 2. - С. 76-80.

65. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: Феномены, механизмы и защита. -М.: ГУ-ВШЭ, 2003. 549 с.

66. Друкер П. Эффективное управление: Экономические задачи и оптимальные решения. Пер. с англ. М.: Гардарики, 2002. - 690 с.

67. Дурдин Д. М. образ политического лидера и возможности его изменения // Политические исследования. 2000. - № 2. - С. 80-104.

68. Душин И., Сысун А., Ложкин Б. Выборы: технологии избирательных кампаний. Харьков: Издательство ХГТИ, 1998. - 348 с.

69. Егорова-Гантман Е.В., Минтусов И.Е. Политическое консультирование. -М.: ИПО «Профиздат», 1999. 547 с.

70. Егорова-Гантман Е, Плешаков К. Политическая реклама. М.: ЭКСМО-Пресс, 1999.-475 с.

71. Захаров А. В. Народные образы власти // Политические исследования. -1998. -№ 1.-С. 98-108.72.3латогоров В. Г. Энциклопедический словарь по экономике. Минск: Полымя, 1997. - 575 с.

72. Зорин М.А. Метафоры выборов (На примере избирательных кампаний "Яблока" и СПС) // Политические исследования. 2004. - № 5. - С. 86-97.

73. Иванкова Н. Бенчмаркинг имидж успеха политического лидера // Политический маркетинг. - 2004. - № 7. - С. 109-118.

74. Ильин М. В. Как сделать отечественную культуру властвования и технологию современной?//Власть. 1999. -№11. - С. 50-67.

75. Ильясов Ф.Н. Политический маркетинг, или Как «продать» вождя // Политические исследования. 1997. - № 5. - С. 98-106.

76. Инглхарт Р. Постмодерн: Меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Политические исследования. 1997. - № 4. - С. 60-87.

77. Иудин А. А., Марченков П. А., Некрасов А. Н. выборы и электорат: политическая эволюция. Нижний Новгород: Издательство НГТУ, 1997. -543 с.

78. Кабаченко А. П. политический процесс и политическая система: источники саморазвития // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2001 -№3.-С. 70-79.

79. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. Минск: Новое знание, 2002. - 548 с.

80. Катлип С. М. Эффектный PR. М: Издательская группа НОРМА -ИНФА'М, 1994. - 659 с.

81. Киселёв А. Г. Государственное управление в регионах: новые подходы // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 80-97.

82. Классика маркетинга: Сборник работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг. Пер. с англ. / Сост. Б. М. Энис и др. СПб: Микма, 2001. - 465 с.

83. Классики теории государственного управления: Американская школа. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 520 с.

84. Коваленко В.- И., Федякин A.B. Политические отношения и политический процесс в современной России // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2003 - № 5. - С. 48-56.

85. Ковалев В.А. Одиночество и свобода (Перспективы российской политики в свете выборов в Госдуму ФС IV созыва) // Политические исследования. -2004.- № 1.-С. 60-89.

86. Ковальчук А. С. Основы имиджелогии и делового общения. Ростов-на-Дону: Издательство РГГУ, 2003. 320 с.

87. Колосов В.А., Бородулина H.A. Электоральные предпочтения избирателей крупных городов России: типы и устойчивость // Политические исследования. -2004. № 4. - С. 90-101.

88. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. / Пер. с англ. СПб: Питер, 1998. - 540 с.

89. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Пер. с англ. М.: Издательство «Рудомино», 1995. - 677 с.

90. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. -М.: Центполиграф, 1995. 643 с.

91. Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М.: КСП+, 1993. - 540 с.

92. Королько В. Г. Основы паблик рилейшенз. М.: Издательство МГУ, 1999. -530 с.

93. Косорукова О. Риторическое оснащение имиджмейкера // Политический маркетинг. 2004. - № 7. с. 50-76.

94. Кравченко А. И. Классики социологии менеджмента: Ф. Тейлор и А. Гастев. СПб: Издательство РХГИ, 1998. - 609 с.

95. Крозье М. Современное государство скромное государство // Свободная мысль. - 1993. - № 11. - С. 70-98.

96. Кувалдин В.Б., Малютин М.В. От "электоральной пирамиды" к "партии власти"// Политические исследования. 2004. - № 1. - С. 109-123.

97. Кудинов О. П. Основы организации и проведения избирательных кампаний в регионах России. Калининград: ГИПП «Янтарный сказ», 2000. - 609 с.

98. Купряшин Г.Л., Соловьёв А.И. Государственное управление. М.: ЭКСМО-Пресс, 1996. - 540 с.

99. Куртов А., Каган М. Перспективы и возможности появления новых политических движений // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 8390.

100. Кынев A.B. В ожидании нового электорального предложения. Выборы региональных законодательных собраний конца 2004 — начала 2005 г. // Политические исследования. 2005. - № 3. - С. 96-108.

101. Кынев А. В. Переход к смешанным выборам в регионах: «принудительная трансформация» // Политические исследования. 2004. -№ 2. - С. 78-90.

102. Лапкин B.B. Закономерности смены российских политических сезонов // Политические исследования. 2004. - № 1. - С. 59-63.

103. Лекашев А. В., Пониделко A.B. Чёрный PR как способ овладения властью, или Бомба для имджмиейкера. СПб.: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2002. 574 с.

104. Лихтенштейн A.B., Яргомская Н.Б. Эквилибриум Дюверже в условиях ограниченной конкуренции: думские выборы 2003 г. // Политические исследования. 2005. - № 1. - С. 98-114.

105. Лобанов В.В. Модернизация правительства в Великобритании. М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2000. - 645 с.

106. Лобанов В. Маркетинг в государственном управлении // Проблемы теории и практики управления. 1994. - № 4. - С. 94-101.

107. Любарев А. Е. Голосование «против всех»: мотивы и тенденции // Политические исследования. 2003. - № 6. - С. 96-111.

108. Любарев А. Е. Избирательные системы и российское электоральное законодательство // Политические исследования. 2003. - № 4. - С. 45-63.

109. Макаренко Б.И. Парламентские выборы 2003 г. как проявление кризиса партийной системы // Политические исследования. 2004. - № 1. -С. 58-67. '

110. Макиавелли, маркетинг и менеджмент. СПб.: Питер, 2004. - 530 с.

111. Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт). М.: Праксис, 1999. - 541 с.

112. Малишевский Н. Избирательные технологии в предвыборной борьбе: секреты успеха // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 68-79.

113. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. М.: SPSL - «Русская панорама», 2003. - 649 с.

114. Мальцева Н. М. Грязные избирательные технологии: мифы и реальность. М.: КАНОН, 2003. - 324 с.

115. Марков С. PR в России больше чем PR. Технологии и версии. М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Издательство Астрель», 2001. - 504 с.

116. Матвейчев О. А. Что такое политический консалтинг? Екатеринбург: Лавка, 1998. 305 с.

117. Мельников В.П., Нечипоренко B.C. Государственная служба в России: отечественный опыт организации и современность. М.: Рефл-Бук, 2000. - 430 с.

118. Минченко Е. Технологии работы политконсультанта за рубежом // Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 76-84.

119. Минченко Е.Универсальные политические технологии и страновая специфика // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 54-60.

120. Мирошниченко А. А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе). М.: Центр, 2003. - 563 с.

121. Мирошниченко A.A. Public relations в общественно-политической сфере. М.: ИФРАН, 1998. - 564 с.

122. Мишелетти М. Государственное управление в демократическом обществе. СПб.: Азбука, 1998. - 459 с.

123. Моисеев В. А. Паблик рилейшенз. Теория и практика. — М.: Вира-Р, 1999.-432 с.

124. Морозова Е.Г. Административные реформы конца XX века: чему нас учит зарубежный опыт // Российское государство и государственная служба на современном этапе М.: Ступени, 1999. - 540 с.

125. Морозова Е.Г. Государственная служба как предмет политической науки // Российская академия государственной службы при Президенте РФ. Ежегодник. 1997. -М.: Издательство УРСС, 1998. 548 с.

126. Морозова Е.Г. Зарубежные модели федеративного устройства //Российский федерализм: опыт становления и стратегия перспектив. / Под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова. М.: Прогресс-Академия, 1998. - 673 с.

127. Морозова Е.Г. Политический маркетинг в государственно-политическом управлении. // Политическое управление. Курс лекций. Изд.2-е, переработанное. М.: Прогресс-Академия, 1999. - 439 с.

128. Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии М.: РОСПЭН, 1999. - 455 с.

129. Морозова Е. Г. Политический маркетинг в избирательной кампании и государственно-политическом управлении // Политическое управление. М.: Прогресс-Академия, 1996. 547 с.

130. Морозова Е. Проблема описания и классификации имиджей // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 58-75.

131. Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире. Методология анализа и практика исследований. М.: Наука, 1999. - 453 с.

132. Назаров М. М., Папантиму М. А. Знаковая структура телевизионной политической рекламы // Политические исследования. 2001. - № 2. - С. 37-45.

133. Наполитан Д. Электоральная игра. М.: «Никколо М», 2002. - 490 с.

134. Натансон JI. Эффективность избирательной кампании // Политический маркетинг. 2004. - № 2. - С. 56-68.

135. Наумов С. GR по-русски пиар и лоббизм в одной упряжке: новое в технологиях лоббирования // Политический маркетинг. - 2004. - № 8. - С. 90-110.

136. Нежданов Д. В. Политический маркетинг: вчера, сегодня, завтра. -СПб.: Питер, 2004. 453 с.

137. Нетрадиционный маркетинг: Учебно-методическое пособие. Екатеринбург: Издательство УрАГС, 1999. 564 с.

138. Новокрещенов А. В. «Невидимая рука» избирательного процесса // Социологические исследования. 2002. - № 8. - С. 79-90.

139. Ньюсом Д., Тёрк Д. В., Крукеберг Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшенз. -7-е изд.: Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ- Контакт»: ИНФРА-М, 2001. - 564 с.

140. Общий и специальный менеджмент / P.A. Белоусов, А. JI. Гапоненко; Ред. А. J1. Гапненко, А. П. Панкрухина. М.: Изд-во Рос. акад. гос. службы, 2000. - 655 с.

141. Олейник А. Институт плана и институт рынка // Вопросы экономики.- 1999. -№4.-С. 89-96.

142. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс и др. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 542 с.

143. От Ельцина к . Ельцину: президентская гонка 96 / Сост. и предисл. Л. Н. Доброхотова. - М.: ТЕРРА, 1997. - 244 с.

144. Павловский Г. Тенденции развития политического рынка //

145. Политический маркетинг. 2004. - № 8. - С. 87-98. /

146. Панасюк А. Ю. Вам нужен имиджмейкер? Или о том, как создать свой имидж. М.: Московский коммерческий университет, 1998. - 548 с.

147. Панасюк А. Формирование имиджа: цели, стратегии, тактики // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 79-91.

148. Панов П.В. Изменение электоральных институтов в России (Кроссрегиональный сравнительный анализ) // Политические исследования.- 2004. № 6. - С. 54-67.

149. Панов М. И. Эффективная коммуникация и государственное управление // Вестник МУ. Серия 21. - Управление. - 2004. - № 2. - С. 67-89.

150. Паренти М. Демократия для немногих. -М.: Смысл, 1990. 439 с.

151. Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшенз. От бизнеса до политики. М.: Изд-во «Финпресс», 2000. 563 с.

152. Пляйс Я. А. Политология в России: итоги первого десятилетия // Вестник МУ. Серия 12.- Политические науки. -2001.- №3.-С. 53-67.

153. Политическая наука: новые направления / Пер. с англ. М.: Вече, 1999.-541 с.

154. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. - 540 с.

155. Политическая энциклопедия: В 2 т. М.: Мысль, 1999.

156. Политический имидж: «секреты» манипуляции массовым сознанием.- СПб.: AHO «ГЦРОС», 2000. 648 с.

157. Политическое консультирование. M.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. - 349 с.

158. Политологический словарь/Под ред. проф. В.Ф. Халипова. М.: Прогресс, 1995. -864 с.

159. Полуэктов В. Образцы методических материалов, способствующих реализации агитационной программы // Политический маркетинг. 2004. -№7.-С. 89-109.

160. Полуэктов В.В. От двери к двери. Полевые технологии в избирательных кампаниях. М.: «Русская панорама», 2002. - 563 с.

161. Поляков Д. Н. Специфический маркетинг: PR в политике // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. - № 3. - С. 76-81.

162. Почепцов Г. Г. Имидж и выборы. Киев: Деловая книга, 1997. - 452 с.

163. Почепцов Г. Имидж: от фараонов до президентов. Киев: АДЕФ — Украина, 1997.-329 с.

164. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2002. - 640 с.

165. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз. М.: Академический проект, 2000. - 708 с.

166. Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. — Киев: АДЕФ Украина,, 1998.-653 с.

167. Пресса России: проблемы и перспективы развития. М.: Изд-во Российской академии наук, 2000. - 645 с.

168. Пронкин С. В. Петрухина О. Е. Государственное управление в зарубежных странах. М.: Логос, 2001. - 498 с.

169. Пугачёв В. П. Технология скрытого управления в современной российской политике // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. -2003. - № 3. — С.78-90.

170. Пушкарёва Г.В. Политический менеджмент. М.: Дело, 2002. - 465 с.

171. Пушкарёва Г. В. Изучение электорального поведения: контуры когнитивной модели // Политические исследования. 2003. - № 3. - С. 5978.

172. Пушкарёва Г. В. Политическая система: синергетический подход // Вестник Московского университета. Серия 12. - Политические науки. -2001. - № 6. - С. 49-76.

173. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (I) // Политические исследования. 2000. - № 2. - С. 32-46.

174. Пшизова С. Н. Демократия и политический рынок в сравнительной перспективе (II) // Политические исследования. 2000.- № 3.- С. 34-56.

175. Радкевич С., Тейбаш Д. Выборы в России: результаты и оценки // Политический маркетинг. 2005.- № 4. - С. 79-90.

176. Ридцел П. Десятилетие Тэтчер: как изменилась Великобритания в 80-е гг. М.: Инфра-М, 1990. - 563 с.

177. Романов П.В., Ярская-Смирнова Е.Р. Прикладная антропология: управление и-развитие // Политические исследования. 2004. - № 6. - С. 90-108.

178. Российский федерализм: опыт становления и стратегия перспектив. Под общ. ред. Р.Г. Абдулатипова. М.: ИД «Камерон», 1998. -563 с.

179. Рюмин В.А. Политико-административные реформы в истории России // Сравнительное государственное управление. Теория, реформы, эффективность. СПб.: Питер, 2000. - 508 с.

180. Савельев А. Русский Собор или бюрократический ПИАР? // Политический маркетинг. 2005. - № 4. - С. 90-98.

181. Савченко И., Саенко А. Имидж субъекта деятельности в политической коммуникации // Политический маркетинг. 2004. - № 7. -С. 60-89.

182. Садовникова JI. Имидж управленца нового типа // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 54-64.

183. Салмин A.M. Избирательные системы и партии: выбор выборов // Полития. 2004. - № 1. - С. 76-98.

184. Сапронов Н. Политический маркетинг: подходы к операционализации образа политического продукта" в прикладном политическом анализе // Политический маркетинг. 2005. - № 5. - С. 63-71.

185. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. Ред. В. С. Комаровского. М.: РАГС. 2001. - 675 с.

186. Сергеев В.М. Итоги выборов и эволюция российского политического сознания // Политические исследования. 2004. - № 1. - С. 45-76.

187. Сморгунов А. В. Государственное управление и политика. СПб: Питер, 2002.-439 с.

188. Сморгунов А. В. Сравнительное государственное управление: теория, реформы, эффективность. СПб: Мысль, 2000. - 308 с.

189. Сморгунов JI. В. Сравнительный анализ политико-административных реформ: от нового государственного менеджмента к концепции «GOVERNANCE»//Политические исследования. 2003. -№ 4.-С. 34-51.

190. Современный менеджмент. / Под ред. В.А. Максимова. Батайск: ООО «БКИ», 1999.-320 с.

191. Современный политический процесс в России / Авт.-сост. В.И. Коваленко, Е. Н. Мощелков, А. В. Федякин и др. М.: МНЭПУ, 2002. - 475 с.

192. Соловьев А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Политические исследования. 2004. - № 2. - С. 21-34.

193. Соловьёв А. И. Политология: политическая теория, политические технологии М.: Аспект пресс, 2001. -451 с.

194. Соловьев А.И. Электоральный дефолт и деинституционализация политического рынка // Политические исследования. 2004. - № 1. - С. 5154.

195. Социальный менеджмент / Афанасьев B.C., Баглай М. В., Беляев А. А.; науч. ред. Валовой Д. В. М.: Бизнес - школа, 1999. - 544 с.

196. Средства массовой информации в странах СНГ. Анализ политической, законодательной и социально-экономической структур. / Под ред. Дж. МакКормак. Европейский Институт средств массовой информации, Германия, 1999. — 655 с.

197. Старкова Г. Редактирование как условие создания привлекательного имиджа политика (на примере региональных предвыборных материалов) // Политический маркетинг. 2004. - № 7. - С. 98-108.

198. Супрун А. П., Янова Н. Г. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг // Социологические исследования. 2000. - № 2. - С. 54-67.

199. Технологии в политике и политическом управлении. / Под ред. Анохина М.Г., Комаровского B.C., Матвеенко Ю.И. М.: Издательско-торговый дом "Гранд", 2000. - 565 с.

200. Тузиков А. Р. Масс-медиа: идеология видимая и невидимая // Политические исследования. 2002. - № 5. - С. 87-94.

201. Туровский Р. Ф. Региональные особенности президентских выборов 2000 года // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2000. - № 4.-С. 76-90.

202. Тучков С.М. К вопросу о законодательном регулировании некоторых аспектов применения технологий паблик рилейшенз в государственном управлении и политических компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2001. - № 4. - С. 64-71.

203. Тучков С.М. Особенности применения технологий паблик рилейшенз в региональных избирательных компаниях // Вестник МГУ. Серия 12. -Политические науки. - 2000 - № 4. - С. 54-67.

204. Тучков С. М. Факторы легитимности политических технологий // Вестник МГУ. Серия 12. - Политические науки. - 2002. - № 2. - С. 44-51.

205. Федько В. П. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Издательство РГТУ, 2001.-549 с.

206. Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации. Ростов-на-Дону: Феникс, 2002. - 544 с.

207. Феномен Путина // Комсомольская правда. 2002. 22 февраля. С. 3.

208. Фишерман В., Меньшиков А. Предвыборные технологии // Политический маркетинг. 2004. - № 4. - С. 44-52.213. • Холодковский К.Г. Бюрократическая Дума // Политические исследования. 2004. - № 1.-С. 65-69.

209. Хруцкий В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Инфра-М, 2000. - 541 с.

210. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М.: Алгоритм, 2000. -433 с.

211. Цуладзе А. Формирование имиджа политика в России. М.: ИД «Камерон», 1999.-342 с.

212. Чесноков А. А. Ресурсы INTERNET и российские политические технологии: состояние и перспективы развития // Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология. 1999. - № 4. - С. 66-71.

213. Чудновский Г. Российская демократия "до" и "после" 7 декабря 2003 года: действующая власть, партии, избиратели. // Политический маркетинг.- 2004.- №3.-С. 65-76.

214. Чумиков А. Н. Креативные технологии паблик рилейшенз. М.: Лабиринт, 1998.-433 с.

215. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2000.-444 с.

216. Шабров О. Ф. Политическое управление. М.: ACT, 1997. - 541 с.

217. Шаповалов Г. Об эволюции понятия маркетинг // Российский экономический журнал. 1997. - № 11-12.

218. Шевченко Ю.Д. Институционализация Государственной Думы и участие депутатов третьего созыва в парламентских выборах // Политические исследования. -2005.- №1.-С. 54-67.

219. Шелекасова Н. П. Бессознательные аспекты имиджа политического лидера // Политические исследования. 2000. - № 4. - с. 43-52.

220. Шепель В. М. Управленческая психология. Ростов-на-Дону: Прадко, 1999.-544 с.

221. Шестопал Е. Б. Личность и политика. М.: Известия, 1988. - 486 с.

222. Шестопал Е. Б. Психология политики. М.: Новый Век, 1998. - 398 с.

223. Шестопал Е. Б., Новикова-Гругд М. В. Восприятие образов двадцати политиков России (Психологический и лингвистический анализ) // Политические исследования. 1996. - № 5. - С. 54-62.

224. Шестопал Е.Б., Пищева Т.Н., Гикавый Е.М., Зорин В.А. Образ В.В. Путина в сознании российских граждан // Политические исследования. -2004.- №3.-С. 76-89.

225. Шишкина М. А. Паблик рилейшез в системе социального управления.- М.: Прогресс-Традиция, 2002. 659 с.

226. Яковлев Е. Н. Политический менеджмент: электоральный процесс и технологии. СПб: Питер, 1999. - 548 с.

227. Яковлев И. Г. Информационно-аналитические технологии и политическое консультирование // Политические исследования. 1998. - № 2.-С. 61-67.

228. Яковлева Е.Имидж и социальные роли // Политический маркетинг. -2004. № 7. - С. 65-72.

229. Arrow K.J. Choix collectifs et preferences individuelles. Paris, 1974. - p. 19.

230. Berelson B.R., Lazarsfeld P.E., McPhee W.N. Voting. University of Chicago Press, 1954. - 287 p.

231. Buchanan J.M., Tollinson R.D. The theory public choice. Ann Arbor, 1984.-p. 5.

232. Buchanan J., Tullock G. The Calculs of Consent. Ann Arbor, 1962. - p. 20-23.

233. Campell A., Converse Ph.E., Miller W.E., Stokes D.E. The American Voter-New York, 1960. 353 p.

234. Carry R.L., Wade L.L. A Theory of Political Exchange. Englewood Cliffs, 1968.-421 p.

235. Downs A. An Economic Theorv of Democracy. New York, 1957. - p. 27-28.

236. Hey wood A. Politics. London, 1997. - p. 258.

237. Self P. Government by the Market? The Politics of Public Choice. -London, 1993.-p.237.

238. Simon H.A. Human Nature in Politics: the Dialogue of Psychology with Political Science. // American Political Science Review. 1985, June. - p. 35-78.

239. Tullock G. The Vote Motive. Institute of Economic Affairs. Fairfax, 1976. - 364 p.

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02 диссертация на тему: Политический маркетинг в современной России

Полный текст автореферата диссертации по теме "Политический маркетинг в современной России"

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата политических наук Алтухова, Наталья Юрьевна

Введение диссертации2006 год, автореферат по политологии, Алтухова, Наталья Юрьевна

Заключение научной работыдиссертация на тему "Политический маркетинг в современной России"

Похожие темы диссертаций

автореферат диссертации по политологии, специальность ВАК РФ 23.00.02
диссертация на тему: Политический маркетинг в современной России