автореферат диссертации по социологии, специальность ВАК РФ 22.00.08
диссертация на тему: Региональные печатные СМИ как канал политических коммуникаций

Полный текст автореферата диссертации по теме "Региональные печатные СМИ как канал политических коммуникаций"

На правах рукописи

Иванова Екатерина Александровна

Региональные печатные СМИ как канал политических коммуникаций (социологические аспекты)

АВТОРЕФЕРАТ диссертации на соискание ученой степени кандидата социологических наук

Специальность 22.00.08 - Социология управления

Волгоград - 2004

Работа выполнена на кафедре социологии управления ГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы»

Научный руководитель кандидат исторических наук, доцент Лысенко Галина Васильевна

Официальные оппоненты:

доктор философских наук, профессор Стризое Александр Леонидович кандидат социологических наук, доцент Белоусова Анна Сергеевна

Ведущая организация: ГОУ ВПО «Уральская академия государственной службы»

Защита состоится 16 декабря 2004 г. в 14.00 на заседании диссертационного совета Д 502.002.01 в ГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы» по адресу: 400 131, г. Волгоград, ул. Гагарина, 8, ауд. 204.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы».

Автореферат разослан 15 ноября 2004 г. Ученый секретарь

диссертационного совета Д 502.002.01 доктор исторических наук,

профессор Е. Г. Олейникова

/7*//

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ Актуальность темы исследования. В современной России роль средств массовой информации в отношениях общества и субъектов власти рассматривается как одна из наиболее значимых. Освещение в СМИ оказывает влияние на позиции руководителей и политиков в социальном пространстве. Во многом этим обусловлено ростом медиатизации социальной реальности. Диспозиция в сфере управленческих отношений на уровне региона, такова, что органы власти и полигики являются основными поставщиками новостей и информации для СМИ. В этих условиях люди оценивают власть и претендентов на выборный пост во время избирательных кампаний не в ходе непосредственного общения, а в результате внедрения в общественное сознание созданных при помощи масс-медиа образов, сформулированных социальным сообществом.

Выступая каналом передачи образа субъекта социального пространства, СМИ не ограничиваются ролью технического средства связи, а активно оказывают управленческое воздействие на мнение общественности, направляя внимание социума на одни темы и отвлекая от других. Это определяется самой природой коммуникации: происходит передача информации - сообщения, текста, а значит, реципиент подвергается воздействию со стороны источника, который, передавая сведения, управляет его мнением в отношении того или иного объекта

В этом случае важную роль играет объем медиа-ресурса, находящегося под контролем того или иного политика/руководителя: значительное количество лояльных СМИ обеспечивает широкий охват аудитории, а следовательно, наибольшую популяризацию образа политика Поэтому в медийном пространстве борьба идет за приращение «символического капитала», накоплению которого способствуют средства массовой информации.

Общий ход социально-экономических преобразований в стране сказался и на изменении места СМИ в обществе. Многие издания перешли под контроль влиятельных структур в обмен на финансовую помощь. И особенно рыночный характер взаимоотношений масс-медиа в обществе актуализируется в ходе избирательных кампаний, когда сегментированность медийного поля очевидна и из содержания текстов статей, и из тональности освещения субъектов власти и

политики. В социальном пространстве пояойнор пппржение вещей обусловлено

Р*. '-'Ч -•Л^.ГЗАО »3.. ■ 4

субъектно-объектными отношениями в системе «СМИ - органы управления» и характеризует зависимость масс-медиа от административного и финансового ресурса. Субъектом управления в данном сегменте социального пространства выступают органы власти и политики. СМИ, имея в качестве своих учредителей властные либо финансовые структуры, освещают деятельность руководителей этих структур максимально положительно, при этом замалчивая либо негативно информируя аудиторию о работе других руководителей и политиков. Зачастую наименование учредителя не указывает прямо на владельца СМИ, однако при помощи изучения содержания текстов издания выясняется направление его информационной политики, а также определяется тот субъект, чьи интересы отстаивает данная газета.

Следует отметить, что влияние масс-медиа разнонаправлено: активизируя свою деятельность в гетерогенном социуме и нередко придерживаясь различных политических взглядов, средства массовой информации проявляют лояльность по отношению к оппозиционным политическим силам. В данной ситуации можно говорить о поляризованности медийного поля: на уровне региона печатные издания подконтрольны нескольким «заказчикам» - органам власти, политикам, финансово-промышленным группам, также имеющим политические интересы в региональном контексте, которые определяют информационную политику масс-медиа для достижения собственных целей.

В представленном диссертационном исследовании основное внимание уделяется социологическим аспектам политических коммуникаций, опосредованным печатными СМИ в рамках одного региона - Волгоградской области. Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром качественной и количественной характеристики масс-медиа, а также организационных условий ее функционирования по следующим причинам:

1. В последние годы ученые наблюдают явный сдвиг интереса аудитории печатных СМИ с общефедералыюго на региональный уровень, туда, где реально решаются все ее основные жизненные вопросы. В отличие от общенациональной, федеральной (или так называемой центральной) прессы региональная обслуживает информационные потребности той читательской аудитории, которая ограничивается определенной областью, а не всей территорией страны. Эффективность подобного поведения

печатных СМИ продиктована тем, что жители регионов России предпочитают читать «газеты, сообщающие им прежде всего о событиях и ситуациях в местной жизни»1.

2. На уровне региона большая часть политической информации приходится именно на периодические издания. Поэтому явной становится зависимость многих общественно-политических СМИ от органов власти и политиков не только во время избирательных кампаний, но и в период между ними.

3. Высокими тиражами выходят многие городские издания. Их нередко читают жители близлежащих районов, что создает конкуренцию с региональными газетами. Это позволяет включить некоторые городские печатные СМИ в сферу интересов данного исследования.

В данном исследовании объектом анализа являются региональные печатные СМИ, выбор которых продиктован факторами, определяющими эффективность передачи информации при помощи этого вида масс-медиа. Так, газета сосредотачивает внимание не на оперативности сообщения новостей, а на их комментировании, на первичном анализе сигуации и проблем, а также прогнозировании их развития. Более глубокое освещение событий отличает печать от электронных видов СМИ, зачастую сжимающих политические сообщения в новостях до одноминутных или двухминутных фрагментов, которые уже в силу своей краткости не могут донести до аудитории подробную информацию о сути события. Массовость печатных СМИ и их доступность для большинства населения, если при этом учесть бесплатное распространение газет, также выступает значимым фактором влиятельности изданий в сфере политических коммуникаций.

Исходя из этих предпосылок и тенденций в отношениях СМИ и органов управления, выстраивается определенная цепь управленческих взаимоотношений: субъектом управления выступают органы власти и политики, которые через административный ресурс или финансовую поддержку оказывают основное влияние на содержание материалов масс-медиа. В то же время средства массовой информации, выступая как канал политических коммуникаций, влияют на аудиторию, управляя семантическим содержанием коммуникации через подачу материалов, имеющих оценочный характер и заданную тональность. Вследствие

1 Гуревич С. Газета: Вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект Пресс, 2004. - С.73.

5

этого проблемы функционирования СМИ в политическом поле требуют всестороннего изучения методами социологии.

В данный момент степень научной разработанности проблемы не высока. Комплексный социологический анализ функционирования печатных средств массовой информации как канала политических коммуникаций с учетом содержания передаваемых сообщений, характеристик политического поля и социального пространства пока не нашел должного места в научном поиске. Обращает на себя внимание тот факт, что проблема функционирования СМИ как канала политических коммуникаций находится в научно-познавательном поле различных научных школ и направлений, как правило, имеющих междисциплинарный характер. Этой проблематике посвящены работы не только в социологии, но и в социальной философии, психологии, политологии.

Теоретической базой социологического изучения СМИ как канала политической коммуникации выступают: теория символического интеракционизма, в рамках были рассмотрены подходы Д. Мида, Г. Блумера на социальный мир как мир значений; феноменологическое направление, представитель которого А. Шюц оперирует понятием «интеркоммуникация». Свою трактовку понятия «коммуникация» дают отечественные ученые А.Соколов, Л. Землянова, С. Бориснев. Политические коммуникации и их осуществление через СМИ вызывают интерес социологов как за рубежом, так и в России. Начало их изучению положено работами У. Липпмана, Г.Ласуэлла, П. Лазарсфельда, Б. Берельсона, Р. Мертона. Они выявили основные принципы конструирования сообщений, влияющих на восприятие аудиторией информации о политических субъектах в той или иной тональности. В большинстве своем исследования содержали выводы прикладного характера, авторы констатировали многофакторность функционирования масс-медиа в системе политических коммуникаций.

Среди отечественных исследователей понятие «политические коммуникации», а также их функционирование привлекает внимание М.Вершинина, изучающего коммуникации в информационном обществе. М.Гончаров, В. Латынов, А. Соловьев обращаются к анализу политических коммуникаций как сфере обращения информации.

В рачках данной работы интерес к содержанию коммуникации - сообщению, тексту масс-медиа - послужил причиной рассмотрения концепций Ч.Пирса, который сформулировал основные законы семиотики. В его исследованиях понятие и анализ текста занимают особое место. В представленной диссертационной работе рассматриваются точки зрения на текст таких ученых, как Ж.Деррида, Ю. Лотман. Анализ методологии интерпретации текстов обусловил интерес к герменевтическим концепциям и разработкам в данной сфере Ф. Шлейермахера, Г. Гадамера, П. Рикера.

Управление семантическим аспектом коммуникации рассматривается через изучение проблемы восприятия и анализа текста в социологических работах Т.Дридзе, предметом эмпирических исследований которой является «текстовая деятельность» - мотивированный и целенаправленный обмен действиями, связанными с конструированием и интерпретацией текстов. Е.Пронина обратила внимание на возможности воздействия текста и диапазон форм и методов конструирования сообщений.

Выделение в рамках данной работы политиков и органов власти в качестве субъектов в медийном поле обусловлено фактором медиатизация политики и преобладанием виртуального образа руководителя/политического деятеля. Это привело к появлению концепций, характеризующих новую реальность как существующую преимущественно в форме субъективных представлений, передаваемую по каналам СМИ. Подобной трактовки влияния масс-медиа на общество придерживались Г.Маклюен, Ж.Бодрийяр, М.Кастельс. Представители постмодернизма М.Фуко, Ж.Бодрийяр изучают окружающую реальность как совокупность символов, имеющих внутренний смысл и нуждающихся в истолковании. Тем самым политика в коммуникативной трактовке СМИ также сводится к символической схеме подачи и восприятия информации, то есть толкования аудиторией сообщений при помощи тех понятий, которые ей наиболее близки. В рамках данной работы подобная система рассматривалась на примере теории фрэймов И. Гофмана.

Коммуникативный характер управления посредством СМИ включает в себя исследование субъектов, наделенных властью. К исследованию коммуникативного характера власти обращается немецкий социолог И. Луман, который считает, что коммуникация моделирует социальное пространство и вся сфера властных

отношений есть система коммуникаций. П. Бурдье рассматривает поле политики как пространство, где доминирует субъект, имеющий наибольший символический капитал, а потому способный управлять медийным полем. Поэтому при помощи СМИ ведется борьба за приращение этого вида ресурса Т. Парсонсу принадлежит вывод о роли власти как интегративного свойства социальной системы. Э.Гидденс рассматривает власть как всепроникающее явление социальной жизни. Ю.Хабермас, основатель теории коммуникативного действия, центральным элементом своей теории считает коммуникацию. Не говоря о СМИ, он определяет коммуникацию как истинное средство на пути к согласию в обществе.

К изучению взаимоотношений в социальном пространстве политического и медийного полей обращаются П.Бурдье, указывающий на необходимость приращения символического капитала как фактора достижения доминирования агента в политическом поле. М.Грачев говорит о борьбе за власть, проявляющейся в форме информационного обмена. А.Филиппов трактует социальное пространство как сферу взаимодействия личностей. Ю.Качанов, анализирует воздействие политического поля на процессы в социальном пространстве и рассматривает его как модус социапьнбй действительности, как автономный ансамбль политических отношений, управляемый собственными законами. Само социальное пространство как основанную на постоянных изменениях социальную систему можно рассматривать, опираясь на подход П. Штомпки.

Методика проведения социологических исследований - методом контент-анализа и экспертного опроса - была разработана на основе работ Г.Ласуэлла, Р.Мертона, В.Ядова, В.Коробейникова. В качестве источника для разработки программы социологического исследования методом контент-анализа были использованы работы Л. Федотовой.

Рост интереса к функционированию СМИ как канала политических коммуникаций привлек внимание ученых к изучению манипулятивных форм воздействия масс-медиа на аудиторию. Технологии подачи политической информации в печатных СМИ были рассмотрены как в работах зарубежных исследователей (Р. Барт, Г.Ласуэлл, Г.Шиллер, С.Московичи, П. Шампань, П.Бурдье), так и отечественных (Ю.Левада, Г.Феоктистов, Г.Грачев, С. Кара-Мурза, Д.Ротман, И.Мельник), которые обращали внимание на то, что определенным образом

сконструированная информация может влиять на политические предпочтения граждан.

В перечисленных выше направлениях исследования СМИ как канала политических коммуникаций рассматривается роль коммуникации, опосредованной масс-медиа, как одна из функций управления в социальном пространстве в плане конструирования восприятия. Анализ литературы позволяет отметить, что, несмотря на большое число работ, посвященных роли СМИ в системе политических коммуникаций, комплексное изучение этой проблемы с использованием различных социологических методов исследования пока не стало предметом специального анализа. Оценивая степень разработанности темы диссертационного исследования, следует сказать, что теоретико-методологическая база изучения СМИ как канала политической коммуникации и с точки зрения рассмотрения субъект-объектных отношений в медийном поле, и в плане управления содержанием коммуникации, находится пока в стадии формирования. Многие ученые рассматривают СМИ как канал политических коммуникаций на федеральном уровне и при этом не учитывают региональной специфики печатных СМИ. Социологический анализ этих процессов с позиции социологии управления не нашел своего места в этом исследовательском поле. До сих пор анализ воздействия определенным образом сконструированных текстов не стал объектом специального социологического исследования.

Методологическую и теоретическую основу диссертации составляют положения и принципы системного, феноменологического, постмодернистского подходов, теории символического интеракционизма. За основу принимаются работы отечественных и зарубежных ученых в таких отраслях научного знания, как социология управления, социология политики, социология средств массовой коммуникации, политология, социальная психология. На основе анализа предшествующего исследовательского опыта были сформулированы принципы социологического изучения печатных СМИ как канала политических коммуникаций.

Интенсивность развития и появления новых технологий политических коммуникаций обусловила появление большого числа статей на эту тему в периодических изданиях, в журналах, а также на web - страницах Интернета, материал которых также использовался при написании работы.

Цель настоящего диссертационного исследования состоит в социологическом анализе управления коммуникациями, опосредованными печатными СМИ, в политическом поле и выявлении общего и особенного в конструировании медиа-текстов для выработки способов оптимизации подачи информации с учетом региональной специфики.

В соответствии с целью исследования были сформулированы следующие задачи:

1. проанализировать теоретические и методологические подходы к изучению коммуникации;

2. определить концептуальные подходы к функционированию средств массовой информации в системе политических коммуникаций;

3. исследовать особенности коммуникативного взаимодействия субъектов политического и медийного полей в социальном пространстве;

4. определить текст как семантический аспект коммуникаций, являющийся основным воздействующим компонентом сообщений в печатных СМИ;

5. выявить социально-экономические факторы, влияющие на активность СМИ в политической сфере и продвижение ими определенной политической информации;

6. определить управленческие аспекты воздействия политического поля на медийное и проанализировать степень их влияния на структуру сегмента печатных СМИ Волгоградской области;

7. определить специфику используемых технологий конструирования сообщений в печатных СМИ для создания имиджа руководителей, партий и политиков;

8. выявить возможности социологического исследования методом контент-анализа текстов печатных средств массовой коммуникации в определении медийных ресурсов субъектов управления в избирательных кампаниях региона;

9. исследовать формы и методы подачи политически направленных сообщений в печатных СМИ.

Намеченные задачи обусловили выбор объекта данного диссертационного исследования: печатные средства массовой информации Волгоградской области, функционирующие в политическом поле как элементе социального пространства.

Эмпирическим объектом исследования явились тексты 11 печатных СМИ, выходящих и распространяющихся на территории Волгоградской области, имеющих

общественно-политическую направленность, а также эксперты — журналисты (13 человек) и сотрудники служб по связям с общественностью (15 человек).

В качестве предмета диссертационного исследования выступает процесс взаимодействия региональных печатных СМИ и субъектов политического поля в конструировании медиа-текстов как содержания коммуникаций.

Гипотеза исследования. В данном диссертационной работе автор исходит из предположения о том, что печатные СМИ как канал политической коммуникации в Волгоградской области функционируют в социальном пространстве в тесной связи со структурой политического поля. В зависимости от лояльности издания к той или иной политической силе или управленческой структуре, данное масс-медиа проводит соответствующую информационную политику. При этом:

в отношениях СМИ и политики основная роль принадлежит инстигу циализированным формам этой системы - органам власти и управления, полигикам, масс-медиа, а не аудитории;

издания, не имеющие документированной поддержки определенной политической силы, в подаче материалов ориентируются на того или иного руководителя либо политическую партию. Это может свидетельствовать о скрытых формах взаимоотношений печатных СМИ и субъекта управления медийным полем. Учредителем печатного СМИ может быть орган власти либо финансовая структура, к которой данное издание проявляется лояльность в силу экономической зависимости;

медийное пространство зависит от социальных факторов, которые определяют его функционирование. Внутреннее наполнение - смысл сообщений -формируется в соответствии с заказом субъектов политики; среди основных социальных характеристик информации, циркулирующей в системе политических коммуникаций, опосредованных СМИ, одной из доминирующих является символизация власти и политики, то есть при персонализации субъектов политики и их информационных кампаний медийное пространство в большей степени заполняется материалами, содержание которых конструирует реальность в сознательно искаженном, запрограммированном варианте. В СМИ политические лидеры представляют собой не реальную личность, а сформированный медиа-образ, виртуальный имидж.

Эмпирическая база исследования представлена данными комплексного социологического исследования, проведенного автором в 2003 - 2004 году.

Экспертный опрос специалистов в сфере связей с общественностью и журналистов помог обосновать выводы о характере и факторах управления агентами политики и властными структурами средствами массовой информации, о структуре и качественно-количественной характеристике медийного поля Волгоградской области, отношении коммуникаторов к применению различных манипулятивных технологий в СМИ, характере и формах влияния властных и политических структур на информационную политику масс-медиа.

По результатам контент-аналитического исследования текстов периодических изданий общественно-политической направленности за период кампании по выборам в Волгоградскую областную Думу и Государственную Думу РФ (ноябрь - декабрь 2003 г.) были изучены технологии, методы и формы подачи информации различными печатными изданиями в соответствии с реальным субъектом управления. Анализ результатов исследования продемонстрировал объем медиа-ресурса, задействованного в шбирательной кампании партиями, политиками, а также активность органов управления и их руководителей в политической кампании, позволил сделать выводы о применении административного и финансового ресурсов субъектов поля политики по отношения к медийному. Кроме этого, была выявлена определенная иерархия социальных проблем региона, решение которых демонстрировалось политиками аудитории в качестве первоочередных.

Также в диссертационном исследовании были использованы опубликованные в открытой печати данные социологических опросов, материалы социологических мониторингов социально-политической ситуации в Волгоградской области, проводимые Информационно-аналитическим центром Волгоградской академии государственной службы, вторичная социологическая информация (ВЦИОМ, ВАГС) об отношении населения к СМИ как социальному институту.

Научная новшна данной диссертационной работы заключается в том, что впервые предпринимается попытка социологического исследования печатных средств массовой информации как канала политической коммуникации на региональном уровне. Анализ соответствующей научной литературы и источников привел к выводу, что большая часть публикаций об участии СМИ в политических процессах основана

главным образом на данных электоральной статистики либо на данных социологических опросов. При этом изучение управленческого воздействия субъектов — органов власти и управления - на медийное поле, дополненный анализом текстовых материалов, транслируемых в выборный период в СМИ, пока чаще всего остается за пределами внимания исследователей.

В диссертационной работе на основе анализа основных традиций теоретических и эмпирических исследований средств массовой коммуникации в западной и отечественной социологической науке:

- определяются теоретико-методологические обоснования исследования печатных масс-медиа как каналов политических коммуникаций и предлагается авторское видение понятий «коммуникация» и «политическая коммуникация»; разрабатывается методическая база исследования структуры медийного поля, выявляются социально-экономические условия его взаимоотношений с субъектами социального пространства и политического поля как его составляющей;

акцентируется внимание на социологическом статусе понятия «политическое поле», выявляются ресурсы основных субъектов политического и медийного полей - политиков, экспергов-политтехнологов, руководителей СМИ, журналистов - и управленческие аспекты их взаимоотношений;

- дается в социологическом аспекте авторская трактовка понятия «текст» как единицы коммуникативного акта, выступающего в качестве воздействующей на сознание реципиентов смысловой составляющей сообщения;

- рассматриваются технологии конструирования медиа-текстов, с помощью социологического метода конгенг-аналигического исследования выявляются особенности их использования региональными печатными СМИ.

На базе концепций символического интеракционизма, структурализма, теории коммуникативного действия, постмодернизма, неомарксизма, теории струкгурации, а также на основе результатов исследования методом контент-анализа материалов в СМИ, выходивших в период избирательной кампании депутатов Волгоградской областной Думы и Государственной Думы автором были разработаны методические рекомендации по оптимизации и совершенствованию технологий подачи и анализа политической информации при помощи региональных СМИ.

13

Положения, выносимые на защиту:

1. Современная система управления с излыо легитимации статуса властных структур, опирается на средства массовой информации. Результаты социологического исследования, проведенного в рамках данной работы, , показывают, что во многом содержание материалов СМИ определяется политическими интересами действующих в регионе субъектов, как занимающих руководящий пост, так и стремящихся к его получению.

2. Структура медийного поля определяется характеристиками политического. Реализуется прямая зависимость объема медийного поля от статуса, которым обладает агент поля полигики. Это обусловлено существующей иерархией полей: политическое поле доминирует над другими полями, в том числе и над медийным. На практике это проявляется в контроле политических субъектов над определенным сегментом медийного пространства и управлении при помощи административного влияния (наличия в составе учредителей) либо менее явного «спонсорского», без декларации причастности к деятельности данного СМИ.

3. Коммуникация, опосредованная СМИ, имеет характер управления. Это обосновано воздействием, которое оказывает информация - текст, сообщение - на реципиента. Поэтому участие масс-медиа в политике не ограничивается только ролью канала передачи информации, а выполняет функцию активного субъекта.

4. Печатные издания на уровне региона являются одним из наиболее используемых каналов политических коммуникаций. На это указывают как эксперты, так и высокий уровень интереса самих изданий к политическому процессу, что выявляется путем анализа количества материалов по общественно-политической тематике.

т

5. Главными субъектами, выстраивающими политические коммуникации, опосредованные СМИ, являются политики, руководители, политтехнологи и социологи. Исследователи не только делают акцент на значимости в этой структуре не только перечисленных субъектов, но иногда и строят теорию на основании тезиса «власть есть коммуникация». Это обусловлено тем, что в современной полигике средства массовой информации являются практически субъектом управления наряду с представителями властных структур,

использующих масс-медиа для накопления символического капитала, а мнение аудитории учитывается минимально.

6. Среди теоретических социологических подходов к анализу СМК как канала политической коммуникации следует выделить два основных направления в исследовании этого объекта: во-первых, функционирование СМИ как части системы передачи информации от политиков к населению, во-вторых, содержание самих сообщений, которые передаются масс-медиа. Бели первое направление актуально для всех видов СМИ, то для рассмотрения второго направления в большей степени релевантную информацию предоставляют именно печатные средства массовой коммуникации.

7. Специфической чертой отношений субъектов управления и масс-медиа является то, что реальные владельцы СМИ зачастую не афишируют себя. Но их влияние на информационную полигику доступно для изучения методами социологии. Социологический метод конгенг-аналюа материалов печатных СМИ является наиболее эффективным, так как получаемая в результате информация релевантна и позволяет судить о целях и задачах коммуникатора.

В соответствии с целями и задачами исследования для сбора эмпирического материала был разработан инструментарий, включающий в себя такие методы социологического исследования, как проведение экспертного опроса на тему «Региональные СМИ как канал политических коммуникаций: роль и технология влияния», конгенг-аналюа материалов печатных СМИ Волгоградской области, выходивших в период проведения избирательных кампаний депутатов Волгоградской областной Думы и Государственной Думы РФ в ноябре - декабре 2003 г. Использование данного инструментария способствовало получению надежной и достоверной информации по проблеме диссертационного исследования, что позволило обосновать сделанные выводы.

Практическая значимость данного диссертационного исследовании заключается в том, что теоретический и практический материал диссертации позволяет расширить теоретические представления в области применения социологического метода исследования текстов - контент-анализа при анализе структуры и характера взаимоотношений медийного и политического полей. Методика и результаты контент-анализа печатных СМИ Волгоградской области

могут быть использованы органами управления для организации постоянно действующего мониторинга отражения общественно-политической ситуации в СМИ, штабами кандидатов при проведении избирательных кампаний, Избирательной комиссией для контроля за медийными ресурсами кандидатов. Теоретические и эмпирические данные могут быть включены в разработку учебных дисциплин, таких как «Социология управления», «Социология политики», «Политическая социология», «Технология избирательных кампаний». Прикладная направленность полученных данных позволит эффективно развивать систему коммуникаций между органами управления, политиками и обществом в условиях роста объема информации, диверсификации средств массовой коммуникации и постоянных изменений внешней среды.

Апробация работы. Основные теоретические положения и выводы диссертационного исследования обсуждены на заседании кафедры социологии управления, в ходе научно-практических конференций. Основные положения изложены в научных статьях и тезисах, опубликованных в сборниках научных трудов. Ряд положений и выводов данного исследования использовались в процессе принятия управленческих решений и информационно-аналитической работе департамента информации администрации Волгограда.

Структура диссертационного исследования. Цель и задачи, поставленные в диссертационном исследовании, определили структуру работы: она состоит из введения, двух глав, которые включают в себя шесть параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы, а также 15 приложений, включающих 25 таблиц.

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяется цель, задачи, объект, предмет. Обозначается научная новизна диссертационного исследования, а также его практическая значимость.

Первая глава «Политические коммуникации как объект изучения в структуре социологического исследования» состоит из трех параграфов и носит теоретический характер. В ней рассматриваются общетеоретические проблемы изучения в структуре социологического знания понятия «коммуникация», роли

средств массовой коммуникации в управлении и политике, анализируется научная литература по этому вопросу.

В первом параграфе «Теоретические основы анализа особенностей СМК в сфере политических коммуникаций» в системе социологического знания даются определения понятиям, составляющим основу изучения темы данной диссертационной работы: «коммуникация», «средства массовой информации», «политическая коммуникация».

Управление информацией - это не только «формы и средства регулирования процессов выбора и распространения информации по каналам связи»2. Это и управление получением аудиторией информации, что показано с точки зрения подходов символического интеракционизма, семиологического подхода как основы для изучения значения содержания коммуникаций. В рамках потсмодернюма рассматривается символический аспект коммуникации как потока смыслов, проявляющих себя в виде символов и знаков. Значимость СМИ в роли канала политических коммуникаций способствовала тому, что они зашли центральное место анализа во многих теоретико-методологических исследованиях функционирования масс-медиа в сфере политики. Изучение участия средств массовой информации в политическом процессе начинается в первой четверти XX века и в настоящее время продолжает интересовать ученых.

По мнению Н.Лумана, М.Фуко, Ж.Бодрийяра процесс коммуникации воспроизводит повседневную реальность в ее целостности. Раз питие информационных технологий подтолкнуло научную мысль к констатации факта преобладания символов, производимых при помощи СМИ, в сознании человека над реальной действительностью. Так, Г.Маклюен, М.Кастельс считают виртуальную реальность определяющей для восприятия аудиторией реальных практик. М.Эпшгейн продолжает тему символизации окружающего мира и отмечает избыток информации, который затрудняет ее усвоение человеком. По-разному отечественные ученые расставляют акцент в понятии «коммуникации»: у А.Соколова главное - это содержание; у Л.Земляновой - субъекты; С.Бориснев делает акцеш- на деятельностном характере коммуникации. Сам характер процесса коммуникации

2 Зсмлянова Л. Зарубежная коммуникативистика в преддверии информационного общества. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1999,- С. 241.

обуславливает его трактовку в терминах управления. К этому вопросу обращается Н.Винер, рассматривая феномен значимости обратной связи как составляющей управленческого аспекта коммуникации. В своих работах М.Гончаров, ВЛатынов, А.Соловьев дали определения понятию «политические коммуникации», в которых также очевиден управленческий характер данного термина.

Среди научных разработок и концепций относительно роли СМИ в политических процессах, появившихся в период 20-х годов и до конца прошлого столетия, выделяются исследования влияния факторов эмоциональности и иррационализма восприятия аудитории (У.Липпман), анализ массовой коммуникации в распространении символики власти (ГЛасуэлл), эмпирические разработки воздействия СМИ на аудиторию на основе конкретно-социологического подхода (П. Лазарсфельд, Б. Берельсона, Э.Годе), теория многоступенчатого информационного потока, теория «спирали молчания» Э. Ноэль-Нойман. В работах социолога П.Бурдье роль СМИ в политике определяется через придание процессу политических коммуникаций массового, резонансного характера с целью изменения поведения населения. О роли СМИ в обществе как важном элементе социальной структуры говорил Б.Грушин.

Тщательный анализ перечисленных научных концепций и изысканий способствовал формулировке авторского определения понятия «политические коммуникации» по отношению к СМК как центральному действующему элементу этой системы: «Политические коммуникации - это управление циркуляцией информации посредством СМИ между политиками и обществом с целью легитимации властных структур в общественном сознании».

Во втором параграфе «Особенности взаимодействия субъектов политическом и медийного полей: управленческие аспекты» рассматривается субъект-объектные отношения полей в социальном пространстве, оказывающие влияние на функционирование СМИ в сфере полигики. Политическое и медийное поля, являющиеся элементами многомерного социального пространства, имеют определенную структуру, в которой реализуются условия для выполнения управленческих воздействий. Коммуникативный характер образования социальных систем рассматривается при помощи анализа функционалистской доктрины Н.Лумана, а также теории коммуникативного действия 10. Хабермаса. Они исходят из

того, что все социальные системы образуются благодаря коммуникации. Что касается реализации властных полномочий, то здесь Н. Луман считает, что «власть есть управляемая кодом коммуникация»3. Ю.Хабермас рассматривает коммуникативный процесс как интегративную деятельность общества, отмечая при этом, что она возможно на путях коммуникативного понимания.

Управляя характером и тональностью поставляемой аудитории информации, субъекты власти на уровне региона воздействуют на информационную политику масс-медиа,. На основе положения, выносимого на защиту о том, что структура медийного поля во многом зависит от структуры поля политического и от характеристик социального пространства, делается вывод об отсутствии объективных предпосылок для формирования независимости СМИ, что особенно проявляется в период избирательной кампании. Этот вывод формулируется при помощи доказательства управленческих отношений, когда политическое поле доминирует в социальном пространстве, определяя конфигурацию медийного. Управление СМИ реализуется как путем административного воздействия, так и посредством оказания финансовой помощи.

Управление медийным полем со стороны агентов политики вызывает интерес исследователей с точки зрения различных аспектов этого процесса. Так, поле, как медийное, так и политическое, согласно теории П. Штомпки, обладает интенцией постоянных изменений, а также взаимовлияний. В этой связи в социальном пространстве политическое поле, обладая способностью навязывать другим полям свой дискурс (по теории П. Бурдье), доминирует над медийным. Во многом это происходит благодаря распределению капитала различного вида у агентов этого поля. Ученые П.Бурдье, М.Грачев, 10. Качанов доказывают, что накопление политического капитала происходит благодаря увеличению символического, выражаемого в росте рейтинга, популярности. Асимметрия отношений в системе «власть и общество», по мнению НЛумана, X. Арендт, 10. Хабермаса, М. Грачева, также выводит на первый план политическое поле и определяет доминирующие позиции его субъектов в социальном пространстве.

В третьем параграфе первой главы «Медиа-сообщения в политических коммуникациях: особенности создания и анализа текстов» приводится детальный

3 Лумап Н. Власть. -М.: Праксис, 2001. - С, 29.

анализ с социологической точки зрения создания и изучения содержательного элемента коммуникативного процесса в СМИ - текста. Важность этого структурного элемента политической коммуникации в СМИ особенно высока, если учесть, что коммуникация есть передача, обмен сообщением, а также управление мнениями аудитории посредством семантического наполнения коммуникации.

Выявление характерных особенностей данного элемента, его роли и функций приводит к тому, что текст трактуется не только в узком смысле как набор знаков, имеющих определенный смысл, но и как конструкция, обладающая направленным воздействием на убеждения аудитории, управляющая мнением читателей. По убеждению постмодернистов, понятие «текст» может трактоваться предельно широко, означая реальность. Столь объемное значение данного понятия указывает на высокий интерес к нему со стороны представителей различных отраслей науки: как социологии, так и других - философии, культурологи, психологии, семиотики. В представленном диссертационном исследовании анализируются не только подходы к данному понятию, но и методы его изучения: интерпретация текстов при помощи герменевтики (Ф.Шлейермахер, Г.Гадамер, П.Рикер), социологическое исследование методом контент-анализа (Г. Лаусэлл, Б.Берельсон, В.Ядов, Б.Грушин, Л.Федотова, В.Коробейников), дискурсивного анализа содержания (Т. ван Дейк, У.Эко, Д.Мейнарда, А. Алтунян, И.Ясавеева, Е.Смирнова-Ярская, И.Тартаковская).

Во второй главе диссертационного исследования «Региональные особенности функционирования печатных СМК в политической сфере», состоящей из трех параграфов, СМИ в качестве канала политических коммуникаций рассматриваются на примере Волгоградской области. Дается анализ структуры медийного поля, делаются выводы о характере управленческого воздействия на него политического поля региона. На основе данных социологических исследований, проведенных при помощи метода экспертного опроса, а также контент-анализа, было детально изучено, каким образом реализуется роль региональных печатных СМИ в политических коммуникациях при помощи структуры медиа - текстов.

В первом параграфе - «Управление медийным полем региона (на примере политических коммуникаций в печатных СМИ Волгоградской области)» рассматриваются особенности управленческих взаимоотношений печатных СМИ Волгоградской области с органами власти и политиками в общественно-политической

сфере. Регионализация прессы является одним из аспектов изучения в данном исследовании, формирующим его научную новизну. В расчет берется степень участия масс-медиа в политической жизни общества, а потому анализируются общественно-политические издания. В качестве одного из показателей влияния СМИ на аудиторию выступает тираж издания, а также его информационная политика.

Управление медийным полем региона осуществляется через реализацию функций управления в рамках социального пространства как области управленческих взаимоотношений агентов поля полигики и СМИ. Характер подачи информации зависит от учредителя печатного издания, выступающего субъектом управления в медийном поле, который в свою очередь реализует при помощи СМИ свои цели, либо цели структуры, финансирующей деятельность СМИ - органа власти либо финансовой структуры. Интерес политиков и органов власти к управлению СМИ тем более велик, поскольку доминирует убеждение о преимущественном влиянии на мнение населения по поводу субъекта политики информации, получаемой через СМИ (этой точки зрения придерживаются 69,4% экспертов, опрошенных в рамках данного исследования). При этом 64,3% экспертов полагают, что СМИ в больше степени является «средством создания общественного мнения», чем «источником информации» (21,6% экспертов). Теоретической основной для подобного анализа выступает положение социолога П.Шампаня, который утверждает, что в формировании содержания сообщений СМИ участвуют следующие субъекты -политики, политгехнологи, журналисты, политконсультанты, а аудитория исключается. Используя масс-медиа как каналы коммуникации, субъекты управления формируют повестку дня в обществе и реализуют ее. Теория подтверждается данными социологического исследования, согласно которым 75% экспертов (специалистов по связям с общественностью и журналистов) признали финансовые и политические структуры, выступающие владельцами СМИ, в качестве основного актора в формировании информационной политики издания. При этом 64,3% экспертов указали на то, что печатные СМИ Волгоградской области постоянно публикуют заказные и оплаченные статьи по политическим вопросам.

Управление информационными потоками, реализация которых происходит через СМИ, актуализирует поиск новых форм трансляции. Стремясь к диверсификации видов подачи информации, а также расширению аудитории,

региональные СМИ транслируют свои материалы через обзоры на радио, на телевидении, а также на официальных сайтах изданий. Основной целью данной активности является расширение аудитории при помощи различных технологий, что в контексте политических коммуникаций означает консолидацию сторонников того или иного политического субъекта в числе потребителей информации соответствующего печатного издания.

В рамках данной работы факторы, перечисленные выше, были рассмотрены в комплексе по отношению к изданиям, лояльным различным акторам. На основе объективных данных (вид учредителя, наличие диверсифицированного формата, характер распространения) делается вывод, что СМИ довольно активно выступают как канал политической коммуникации. Но, отмечая наличие среди учредителей печатных изданий органов власти, - администрации Волгоградской области и администрации Волгограда, можно сделать вывод, что на уровне региона данная роль СМИ обусловлена включенностью масс-медиа в объект управления со стороны властных структур.

Во втором параграфе второй главы «Технологии СМИ как методы изменения политических предпочтений граждан» отмечено, что определенный образ либо мнение внедряются через СМИ при помощи определенных форм и методов подачи информации. В связи с этим предпринимается анализ всего спектра манипулятивных технологий, применяемых печатными СМИ во время политической кампании.

Всю массу наиболее распространенных и эффективных методов манипулирования общественным сознанием при помощи СМИ в наиболее общем виде можно разделить на следующие типы:

- методы, делающие акцент на графическое исполнение материала, визуальный дизайн, использование цвета, иллюстраций. Исследователи отмечают, что с помощью выбора визуального оформления сообщения можно управлять отношением потребителя к сообщению;

- методы, концентрирующиеся на применении технологий подачи информации. Данный тип включает в себя конструирование подачи материалов с той или иной интенсивностью, с определенной - позитивной/негативной -тональностью;

- методы, в центр внимания ставящие содержание материала. Среди них специфическим является публикация результатов и интерпретация данных

22

социологических исследований, в частности рейтингов. По мнению большинства ученых, данный вид подачи информации оказывает моделирующее воздействие на поведение аудитории, поскольку рейтинг прямо указывает на лидера, который и получает поддержку большинства; - методы, призванные дискредитировать того или иного политического субъекта. Среди них наиболее характерным является «компромат». Его применение не предполагает адекватной реакции со стороны субъекта критики, а нацелено на дезавуацию данного образа.

Данная типология, а также различные варианты применения указанных методов

манипулирования подтверждаются и иллюстрируются примерами из практики

проведения избирательных кампаний в Волгоградской области.

Третий параграф второй главы «Проведение политической кампании в

региональных печатных СМИ» (на примере изучения предвыборных медиа-текстов

кандидатов в областную Думу и Государственную Думу 7 декабря 2003 года)

посвящен анализу результатов социологического исследования. Контент-анализ

региональных печатных СМИ Волгоградской области позволил сделать

предположение о реальных субъектах управления информационной политикой, а

значит, и самими СМИ. Ими являются органы власти, а также политические партии.

Анализ технологий подачи политической информации в СМИ Волгоградской

области в выборный период позволил выявить те формы и методы, при помощи

которых средства массовой информации стремятся оказывать управленческое

воздействие на массовое сознание. Предпринят детальный анализ информационной

политики каждого из изданий, выявлены характерные особенности избирательных

технологий (подача преимущественно позитивной информации о личной

деятельности кандидата, апелляция к лучшему будущему либо к личным заслугам в

прошлом, либо акцентуация негативных характеристик конкурента). В работе акцент

делается не только на материалах политической рекламы и агитации, но и на статьях,

содержащих упоминания политических субъектов, в том числе и не участвующих

прямо в выборах, как-то: глава администрации Волгоградской области и глава

администрации Волгограда

Ряд специфических черт проведения кампании в печатных СМИ позволил сделать

следующие выводы по результатам социологического исследования методом

контент-анализа:

1. Издания Волгоградской области используют широкий спектр технологий подачи информации в отношении позиционирования политикой Все эти технологии широко использовались в ходе кампании по выборам депутатов Государственной Думы и областной Думы 7 декабря 2003 года Причем это касается как кандидатов на выборный пост, так и политиков, уже занимающих руководящие посты - мэра Волгограда и губернатора Волгоградской области (по 16,5% и 17,8% от общего количества материалов СМИ по общественно-политической проблематике). Эти политические субъекты также ведут интенсивную информационную кампанию и в период между выборами. Причем преимущественно позитивный и постоянный характер подачи информации о них в отдельных изданиях подтверждает вывод об управленческом характере взаимоотношений власти и этих СМИ.

2. То, что кандидаты и политические партии оказывают воздействие на информационную политику изданий, определялось по форме подачи информации: преимущественно это был интенсивный поток тенденциозно окрашенных материалов, в которых четко противопоставлялся один субъект - предполагаемый «заказчик» - другим агентам политического поля.

3. Весьма важным можно признать тот факт, что СМИ наибольший акцент делали на персонализированную информационную политику в позитивном плане: более всего стремились показать «своего» кандидата как наиболее достойного, чем унизить противника Но со стороны лояльного КПРФ издания - газеты «Волгоградская трибуна» - технология подачи негативных материалов велась весьма активно (54,7% от всего числа негативных политических материалов СМИ, содержащих ярко выраженную отрицательную оценку деятельности оппонентов - «-3» - пришлось на это издание).

4. В целом результаты исследования указали на то, что политическому и медийному поля Волгоградской присущи отношения конкуренции и борьбы за ресурсы между агентами. Одним из типов конкуренции в избирательной кампании можно выделить персонализированное позиционирование, реализуемое в большинстве СМИ. Оно было актуально среди «тяжеловесов» публичной политики региона, идущих на выборный пост и уже занимающих его. Следует отметить, что состоявшиеся руководители - глава администрации Волгоградской области Н. Максюта и глава администрации Волгограда Е. Ищенко (этот политик особенно) - выступали в

качестве «доноров» политической репутации для малоизвестных кандидатов. Это же касалось отношения и использования в печатных информационных материалах партийного «брэнда» «Единая Россия». Очевидно, такая концептуализация кампании была связана с тем, что политики-новички стремились связать в массовом сознании свой имидж и имидж известного политика/политической партии, используя печатные издания. Вероятно, это также было продиктовано сжатыми сроками проведения кампании и необходимостью за короткий срок донести до избирателей и внедрить в их сознание свой образ как наиболее успешного политика.

6. В ходе проведения социологического исследования нашло свое отражение положение о том, что интенсивное использование политическими субъектами технологий подачи информации в изданиях, имеющих наибольший тираж, не является определяющим условием победы в кампаниях по выборам в региональные органы власти. Необходимо учитывать весь комплекс контекстуальных условий выборного процесса.

В заключении работы подведены основные итоги диссертационного анализа, сформулированы основные выводы и сделаны обобщения, обозначены перспективы возможного дальнейшего исследования.

В приложениях представлен инструментарий социологических исследований, проведенных автором, таблицы наиболее значимых распределений ответов экспертов и результатов контент-анализа.

Список работ опубликованных по теме диссертации

1. Иванова Е.А.. Политическая реклама: механизмы воздействия и способы нейтрализации «грязных» технологий в предвыборной кампании//У Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области 21-24 ноября 2000 г. Тезисы докладов. - Волгоград: Изд-во ВАГС, 2002. - С. 21 - 23. - 0,2 п.л.

2. Иванова Е.А. «Политические коммуникации»: современные трактовки понятия//УП Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области 12-15 ноября 2002 г. Тезисы докладов. - Волгоград: Изд-во ВАГС, 2002. - С. 15-18.- 0,25 п.л.

3. Иванова Е.А. Соотношение корпоративной культуры и внутреннего РВ. в организации//Сборник научных работ аспирантов и студентов ВАГС. Вып. 4. -Волгоград: Изд-во ВАГС, 2002. - С. 131 -135. - 0,31 п.л.

4. Иванова Е.А. Политические коммуникации как интегративные формы взаимодействия властных структур и общесгва//Сборник научных работ аспирантов и студентов ВАГС: Сб. научных трудов. - Вып. 5. - Волгоград: Изд-во ВАГС, 2003 - С. 60 - 62. - 0,2 п.л.

5. Иванова Е.А. Обратная связь как компонент эффективных политических коммуникаций//Реформы в современной России: экономические, социально-политические и правовые аспекты: Научно-практическая конференция. Тезисы докладов. - Волгоград: Изд-во ВАГС, 2003. - С. 37 - 39 - 0,2 п.л.

Лицензия ИД № 04112 от 27.02.01 г. Подписано в печать 11.11.04. Формат 60x84 1/16. Гарнитура Times. Усл. печ. л. 1,3 Уч.-изд. л. 1,2. Тираж 100 экз.

ГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы» 400131 Волгоград, ул. Гагарина, 8

Издательство ГОУ ВПО «Волгоградская академия государственной службы» 400078 Волгоград, ул. Герцена, 10

РНБ Русс-кий фонд

20QM 17411

19 ноя ш

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата социологических наук Иванова, Екатерина Александровна

Введение.

Глава 1. Политические коммуникации как объект изучения в структуре социологического исследования

§1. Теоретические основы анализа особенностей СМК в сфере политических коммуникаций.

§ 2 Особенности взаимодействия субъектов политического и медийного полей: управленческие аспекты.

§3 Медиа-сообщения в политических коммуникациях: особенности создания и анализа текстов.

Глава 2. Региональные особенности функционирования печатных СМК в политической сфере

§ 1. Управление медийным полем региона (на примере политических коммуникаций в печатных СМИ Волгоградской области).

§ 2 Технологии СМИ как методы изменения политических предпочтений граждан.

§3 Проведение политической кампании в региональных печатных СМИ» (на примере изучения предвыборных медиа-текстов кандидатов в областную Думу и Государственную Думу 7 декабря 2003 года).

Введение диссертации2004 год, автореферат по социологии, Иванова, Екатерина Александровна

В современной политической деятельности роль средств массовой информации рассматривается как одна из наиболее значимых. Это обусловлено ростом медиатизации политики. В этих условиях люди оценивают власть и претендентов на выборный пост не в ходе непосредственного общения, а в результате внедрения в общественное сознание созданных при помощи масс-медиа образов, сформулированных социальным сообществом. Во многом этим обусловлено ростом медиатизации социальной реальности. Диспозиция в сфере управленческих отношений на уровне региона такова, что органы власти и политики являются основными поставщиками новостей и информации для СМИ. В медиа-имидже политика доминируют те черты, которые наиболее востребованы населением.

Выступая каналом передачи политического образа, СМИ в то же время не ограничиваются ролью технического средства связи, а активно влияют на массовое сознание и управляют им. Применяя различные технологии, средства массовой информации направляют внимание социума на один темы и отвлекают от других. Можно сказать, что средства массовой информации оказывают управленческое воздействие на мнение общественности. Это обусловлено самой природой коммуникаций: происходит передача информации, а значит, реципиент подвергается воздействию со стороны источника, который, доставляя сведения, управляет его восприятием того или иного объекта. То же самое происходит с воздействием СМИ на массовое сознание в отношении идеализирования образа одних политиков и наделения отрицательными свойствами других.

Общий ход социально-экономических преобразований в стране сказался и на изменении места СМИ в обществе. Многие издания перешли под контроль влиятельных структур в обмен на финансовую помощь. И особенно рыночный характер взаимоотношений масс-медиа в обществе актуализируется в ходе избирательных кампаний, когда сегментированностъ медийного поля очевидна и из содержания текстов статей, и из тональности освещения субъектов власти и политики. В социальном пространстве подобное положение вещей обусловлено субъектно-объектными отношениями в системе «СМИ - органы управления» и характеризует зависимость масс-медиа от административного и финансового ресурса. Субъектом управления в данном сегменте социального пространства выступают органы власти и политики. СМИ, имея в качестве своих учредителей властные либо финансовые структуры, освещают деятельность руководителей этих структур максимально положительно, при этом замалчивая либо негативно информируя аудиторию о работе других руководителей и политиков. Зачастую наименование учредителя не указывает прямо на владельца СМИ, однако при помощи изучения содержания текстов издания выясняется направление его информационной политики, а также определяется тот субъект, чьи интересы отстаивает данная газета.

В этом случае не последнее место занимает объем медиа-ресурса, находящийся под контролем того или иного политика/руководителя: значительное количество лояльных СМИ обеспечивает широкий охват аудитории, а, следовательно, наибольшую популяризацию образа политика. Поэтому в медийном пространстве борьба идет за приращение «символического капитала», накоплению которого способствуют средства массовой информации. Однако проблемой является то, что в политическом пространстве сотрудничество двух сил- масс-медиа и политиков (или представляющих их интересы в этой сфере политконсультантов) - приводит к тому, что мало уделяется внимания непосредственному объекту информационного воздействия - аудитории. Воплощение ее интересов представлено в эксплицированно смоделированном образе наиболее востребованного политического лидера или органа власти. Но активная медиатизация в течение продолжительного времени приводит к формированию виртуального образа политики, нуждающегося в различных технологиях СМИ для стимулирования интереса населения. В то же время доверие аудитории к образу, сформированному при помощи средств массовой информации во многом обусловлено наличием таких характеристик, которые увеличивают его популярность благодаря использованию медиа-технологий. Мотивацией подобных действий является не представительство и защита интересов тех или иных социальных групп, а создание политического капитала. При этом население остается в стороне от формирования информационного потока. Поэтому действия современных руководителей/политиков и масс-медиа направлены не на «обслуживание интересов общества», а на самовоспроизводство.

Следует отметить, что влияние масс-медиа разнонаправлено: активизируя свою деятельность в гетерогенном социуме и нередко придерживаясь различных политических взглядов, средства массовой информации проявляют лояльность по отношению к оппозиционным политическим силам. В данной ситуации можно говорить о поляризованности медийного поля: на уровне региона печатные издания подконтрольны нескольким «заказчикам» - органам власти, политикам, финансово-промышленным группам, также имеющим политические интересы в региональном контексте, которые определяют информационную политику масс-медиа для достижения собственных целей.

Сложность этого процесса обуславливает важность изучения средств массовой информации, а также технологий, при помощи которых они используются заинтересованными агентами пространства, методами социологии.

Значимость СМИ в процессе политических коммуникаций способствовала тому, что они заняли центральное место анализа во многих теоретико-методологических исследованиях функционирования масс-медиа в сфере политики. Изучение воздействия средств массовой информации на политический процесс начинается в первой четверти XX века и в настоящее время продолжает интересовать ученых.

Таким образом, актуальность данного исследования не вызывает сомнения и обусловлена необходимостью:

• исследования методологических подходов социологии в изучении средств массовой коммуникации в формировании и функционировании поля политики как элемента социального пространства;

• выявления специфических особенностей функционирования СМИ как канала политических коммуникаций, управления семантическим аспектом коммуникации;

• анализа управленческих аспектов взаимодействия субъектов политического и медийного полей и выявление степени их влияния на структуру печатных СМИ Волгоградской области;

• исследования технологий, используемых печатными средствами массовой информации, с целью воздействия на поведение потенциальных избирателей;

• выявления возможности социологического контент-аналитического исследования текстов печатных средств массовой коммуникации в определении медийных 5 ресурсов субъектов избирательных кампаний региона и специфики используемых ими технологий, при помощи которых конструируется их имидж.

На наш взгляд, существуют серьезные противоречия в когнитивной сфере Ф между теоретическими выводами и реальной ситуацией, а именно:

1. Между зафиксированной в теоретико-методологических исследованиях эффективностью печатных СМИ и реальной действенностью изданий.

2. Научной разработанностью в социологии и практическим использованием технологий конструирования сообщений масс-медиа и ограниченностью их применения в региональном медийном пространстве.

3. В социологии разработан инструментарий изучения СМИ как канала передачи информации и как социального института. Однако в практической деятельности

• изучение СМИ сводится чаще всего к рейтингу популярности изданий, без акцента на исследовании содержании материала и форм его подачи.

4. Конфигурация медийного пространства, где определенный субъект управления представлен тем или иным СМИ, зависит от структуры политического поля, а именно: чем выше статус политика, тем больше материалов о нем появляется в СМИ. Анализ этого явления, а также наличия учредителя издания указывает на управляемость органов печати, в то время как в самих СМИ декларируется честная борьба.

Следует отметить, что в рамках данного диссертационного исследования наравне с традиционным понятием «средства массовой информации» употребляются понятия «средства массовой коммуникации» и «масс-медиа». Это связано с тем, что часть социологов в сфере коммуникации считает такие понятия однопорядковыми и предлагает «признать, что ключевой термин «массовая коммуникация» (МК) до сих пор не отделим от синонимов — «средства массовой информации», «средства массовой коммуникации». [32, С. 333; 199, С.9].

В представленном диссертационном исследовании основное внимание уделяется ф социологическим аспектам политических коммуникаций, опосредованным печатными СМИ в рамках одного региона - Волгоградской области. Региональный фактор распространения является, пожалуй, главным параметром качественной и количественной характеристики масс-медиа, а также организационных условий их функционирования по следующим причинам:

1. В последние годы ученые наблюдают рост регионализации газетной периодики на фоне уменьшения количества общенациональных газет. Произошел явный сдвиг интересов аудитории СМИ с общефедерального на региональный уровень, туда, где реально решаются все ее основные жизненные вопросы. В отличие от общенациональной, федеральной (или так называемой центральной) прессы региональная обслуживает информационные потребности той читательской аудитории, которая ограничивается определенной областью, а не всей территорией страны. Эффективность подобного поведения печатных СМИ продиктована тем, что жители регионов России предпочитают читать «газеты, сообщающие им прежде всего о событиях и ситуациях в местной жизни»[59, С. 73].

2. На уровне региона большая часть политической информации приходится именно на периодические издания. Поэтому явной становится зависимость многих общественно-политических СМИ от органов власти и политиков не только во время избирательных кампаний, но и в период между ними.

3. Высокими тиражами выходят многие городские издания. Их нередко читают жители близлежащих районов, создавая тем самым конкуренцию региональным газетам. Это позволяет включить некоторые городские печатные СМИ в сферу интересов данного исследования.

В данном исследовании объектом анализа являются региональные печатные СМИ, выбор которых продиктован следующими факторами, определяющими эффективность передачи информации при помощи этого вида СМИ:

1. Особенностью функционирования печатных изданий в системе СМИ. В газете сосредотачивается внимание не на оперативности сообщения новостей, а на их комментировании, на первичном анализе ситуации и проблем, а также прогнозировании их развития. Более глубокое освещение событий отличает печать от электронных видов СМИ, зачастую сжимающих политические сообщения в новостях до одноминутных или, самое большее, двухминутных фрагментов, которые уже в силу своей краткости не могут донести до аудитории подробную информацию о сути события. [106]. То есть, электронные СМИ создают визуальный имидж канди дата в ущерб информационному содержанию.

2. Массовостью печатных СМИ и их доступностью для большинства населения, если при этом учесть бесплатное распространение газет.

3. Особенностью восприятия читателем информации на бумажном носителе. Это способствует детальному ознакомлению с информацией и ее запоминанию. Более вдумчивому ознакомлению с информацией способствует и эффект «отложенного чтения», свойственный печатным СМИ. Читатель может ознакомиться с информацией в любое удобное для него время, а также при необходимости вернуться к ней.

4. Относительной простотой в получении информации, содержащейся в газете: для этого не требуется никаких дополнительных приборов или устройств.

5. Полнотой информации, воспринимаемой сознанием читателя. Он сам определяет характер и темп чтения газеты. Это исключено при обращении к телевидению или радио, где темп передачи информации задается диктором или редактором. В этом случае роль аудитории сводится к пассивному восприятию. [118].

Исходя из этих предпосылок и тенденций в отношениях СМИ и органов управления, выстраивается определенная цепь управленческих взаимоотношений: субъектом управления выступают органы власти и политики, которые через административный ресурс или финансовую поддержку оказывают основное влияние на содержание материалов масс-медиа. В то же время средства массовой информации, выступая как канал политических коммуникаций, влияют на аудиторию, управляя семантическим содержанием коммуникации через подачу материалов, имеющих оценочный характер и заданную тональность. Вследствие этого проблемы функционирования СМИ в политическом поле требуют всестороннего изучения методами социологии.

В данный момент степень научной разработанности проблемы не высока. Комплексный социологический анализ функционирования печатных средств массовой информации как канала политических коммуникаций с учетом содержания передаваемых сообщений, характеристик политического поля и социального пространства пока не нашел должного места в научном поиске. Обращает на себя внимание тот факт, что проблема функционирования СМИ как канала политических коммуникаций находится в научно-познавательном поле различных научных школ и направлений, как правило, имеющих междисциплинарный характер. Этой проблематике посвящены работы не только в социологии, но и в социальной философии, психологии, политологии.

Политические коммуникации и их осуществление через СМИ вызывают интерес социологов как за рубежом, так и в России. Начало их изучению положено работами У.Липпмана, Г.Ласуэлла, П.Лазарсфельда, Б.Берельсона, Р.Мертона [20, 84, 134, 178, 179]. Они определили факторы, влияющие на восприятие аудиторией информации о политических субъектах в той или иной тональности. В большинстве своем исследования содержали выводы прикладного характера, авторы констатировали многофакторность функционирования масс-медиа в системе политических коммуникаций.

Среди отечественных исследователей понятие «политические коммуникации», а также их функционирование привлекает внимание М.Эпиггейна, обращающегося к проблеме избыточности информации, М.Вершинина, изучающего политические коммуникации в том числе и в информационном обществе. М.Гончаров, В.Латынов, А.Соловьев обращаются к анализу политических коммуникаций как сфере обращения информации [33,166,164,220].

Теоретической базой изучения СМИ как канала политической коммуникации выступают: теория символического интеракционизма, в рамках которой рассмотрены подходы Д.Мида, Г.Блумера на социальный мир как мир значений; феноменологическое направление, представитель которого А. Шюц оперирует понятием «интеркоммуникация» [12, 13, 127, 217]. Свою трактовку понятия «коммуникация» дают отечественные ученые А.Соколов, Л.Землянова, С. Бориснев [165, 83, 19]. В рамках данной работы интерес к объекту анализа — тексту масс-медиа послужил причиной рассмотрения концепций Ч.Пирса, который сформулировал основные законы семиотики, и Ф.Соссюра, основателя современной структурной лингвистики [34, 128]. В их исследованиях понятие и анализ текста как управления сущностной составляющей коммуникации занимают особое место. В представленной диссертационной работе рассматриваются точки зрения на текст таких ученых, как ЯСДеррида, Ю.Лотман. [62, 112]. Анализ методологии интерпретации текстов обусловил интерес к герменевтическим концепциям и разработкам в данной сфере Ф.Шлейермахера, Г.Гадамера, ПРикера [43,154,216].

Управление семантическим аспектом коммуникации рассматривается через изучение проблемы восприятия и анализа текста в социологических работах Т.Дридзе, предметом эмпирических исследований которой является «текстовая деятельность» — мотивированный и целенаправленный обмен действиями, связанными с конструированием и интерпретацией текстов. Е.Пронина обратила внимание на возможности воздействия текста и диапазон форм и методов конструирования сообщений. Е.Прохоров проанализировал деятельность СМК, изучив работу журналиста и восприятие информацию аудиторией [71,72,73,74,146,147].

Выделение в рамках данной работы политиков и органов власти в качестве субъектов в медийном поле обусловлено фактором медиатизация политики и преобладанием виртуального образа руководителя/политического деятеля. Это привело к появлению концепций, характеризующих новую реальность как существующую преимущественно в форме субъективных представлений, передаваемых по каналам СМИ. Подобной трактовки влияния масс-медиа на общество придерживались Г.Маклюен, Ж.Бодрийяр, М.Кастельс [17,94,95, 117]. Представители постмодернизма М. Фуко, Ж. Бодрийяр изучают окружающую реальность как совокупность символов, имеющих внутренний смысл и нуждающихся в истолковании. [16, 17, 200]. Тем самым политика в трактовке СМИ также сводится к символической схеме подачи и восприятия информации, то есть толкования аудиторией сообщений при помощи таких понятий, которые ей наиболее близки. В рамках данной работы подобная система рассматривалась в теории фрэймов И.Гофмана [49].

Коммуникативный характер управления посредством СМИ включает в себя исследование субъектов, наделенных властью. К исследованию коммуникативного характера власти обращается немецкий социолог Н.Луман, который считает, что коммуникация моделирует социальное пространство и вся сфера властных отношений есть система коммуникаций [113]. П.Бурдье рассматривает поле политики как пространство, где доминирует субъект, имеющий наибольший символический

10 капитал, а потому способный управлять медийным полем [26, 27, 29]. Т. Парсонсу принадлежит вывод о роли власти как интегративного свойства социальной системы [137]. Э.Гидценс рассматривает власть как всепроникающее явление социальной жизни. Поэтому при помощи СМИ ведется борьба за приращение этого вида ресурса [46]. Ю.Хабермас, основатель теории коммуникативного действия, центральным элементом своей теории считает коммуникацию. Не говоря о СМИ, он определяет коммуникацию как истинное средство на пути к согласию в обществе [22, 23, 24, 25, 26,27,28,29,112, 113,114,201,202,203,204].

К проблемам функционирования политического поля обращаются такие отечественные социологи, как А.Филиппов, рассматривающий социальное пространство как сферу взаимодействия личностей, Ю.Качанов, анализирующий воздействие политического поля на процессы в социальном пространстве и рассматривающий его как модус социальной действительности, как автономный ансамбль политических отношений, управляемый собственными законами. [195, 97, 98]. Само социальное пространство как основанную на постоянных изменениях социальную систему можно рассматривать, опираясь на подход П.Штомпки [215].

Методика проведения социологических исследований была разработана на основе работ Р.Мертона, Г.Ласуэлла, ВЛдова, В.Коробейникова. В качестве источника для разработки программы социологического исследования методом контент-анализа были использованы работы JI.Федотовой. [189,192,224].

Рост интереса к функционированию СМИ как канала политических коммуникаций вызвал изучение манипулятивных форм воздействия масс-медиа на аудиторию. Технологии подачи политической информации в печатных СМИ были рассмотрены в работах как зарубежных исследователей (Р.Барт, Г.Ласуэлл, Г.Шиллер, С.Московичи, П.Шампань, П.Бурдье), так и отечественных (Ю.Левада, Г.Феоктистов, ГГрачев, С.Кара-Мурза, Д. Ротман, И. Мельник), [9, 23, 24, 52, 58, 108, 132, 151, 124, 196,197,192, 210, 213], которые обращали внимание на то, что определенным образом сконструированная информация может влиять на политические предпочтения граждан.

В перечисленных выше направлениях исследования СМИ как канала политических коммуникаций рассматривается роль коммуникации, опосредованной и масс-медиа, как одна из функций управления в социальном пространстве в плане конструирования восприятия. Анализ литературы позволяет отметить, что, несмотря на большое число работ, посвященных роли СМИ в системе политических коммуникаций, комплексное изучение этой проблемы с использованием различных социологических методов исследования пока не стало предметом специального анализа. Оценивая степень разработанности темы диссертационного исследования, следует сказать, что теоретико-методологическая база изучения СМИ как канала политической коммуникации и с точки зрения рассмотрения субъект-объектных отношений в медийном поле, и в плане управления содержанием коммуникации, находится пока в стадии формирования. Многие ученые рассматривают СМИ как канал политических коммуникаций на федеральном уровне и при этом не учитывают региональной специфики печатных СМИ. Социологический анализ этих процессов с позиции социологии управления не нашел своего места в этом исследовательском поле. До сих пор анализ воздействия определенным образом сконструированных текстов не стал объектом специального социологического исследования.

Методологическую и теоретическую основу диссертации составляют положения и принципы системного, феноменологического, постмодернистского подходов, теории символического интеракционизма. За основу принимаются работы отечественных и зарубежных ученых в таких отраслях научного знания, как социология управления, социология политики, социология средств массовой коммуникации, политология, социальная психология. На основе анализа предшествующего исследовательского опыта были сформулированы принципы социологического изучения печатных СМИ как канала политических коммуникаций.

Интенсивность развития и появления новых технологий политических коммуникаций обусловила появление большого числа статей на эту тему в периодических изданиях, в журналах, а также на web - страницах Интернета, материал которых также использовался при написании работы.

Цель настоящего диссертационного исследования состоит в социологическом анализе управления коммуникациями, опосредованными печатными СМИ, в политическом поле и выявлении общего и особенного в конструировании медиа-текстов для выработки способов оптимизации подачи информации с учетом региональной специфики.

В соответствии с целью исследования были сформулированы следующие задачи:

1. проанализировать теоретические и методологические подходы к изучению коммуникации;

2. определить концептуальные подходы к функционированию средств массовой информации в системе политических коммуникаций;

3. исследовать особенности коммуникативного взаимодействия субъектов политического и медийного полей в социальном пространстве;

4. определить текст как семантический аспект коммуникаций, являющийся основным воздействующим компонентом сообщений в печатных СМИ;

5. выявить социально-экономические факторы, влияющие на активность СМИ в политической сфере и продвижение ими определенной политической информации;

6. определить управленческие аспекты воздействия политического поля на медийное и проанализировать степень их влияния на структуру сегмента печатных СМИ Волгоградской области;

7. определить специфику используемых технологий конструирования сообщений в печатных СМИ для создания имиджа руководителей, партий и политиков;

8. выявить возможности социологического исследования методом контент-анализа текстов печатных средств массовой коммуникации в определении медийных ресурсов субъектов управления в избирательных кампаниях региона;

9. исследовать формы и методы подачи политически направленных сообщений в печатных СМИ.

Намеченные задачи обусловили выбор объекта данного диссертационного исследования: печатные средства массовой информации Волгоградской области, функционирующие в политическом поле как элементе социального пространства.

Эмпирическим объектом исследования явились тексты 11 печатных СМИ, выходящих и распространяющихся на территории Волгоградской области, имеющих общественно-политическую направленность, а также эксперты — журналисты (13 человек) и сотрудники служб по связям с общественностью (15 человек).

В качестве предмета диссертационного исследования выступает процесс взаимодействия региональных печатных СМИ и субъектов политического поля в конструировании медиа-текстов как содержания коммуникаций.

Гипотеза исследования. В данном диссертационной работе автор исходит го предположения о том, что печатные СМИ как канал политической коммуникации в Волгоградской области функционируют в социальном пространстве в тесной связи со структурой политического поля. В зависимости от лояльности издания к той или иной политической силе или управленческой структуре, данное масс-медиа проводит соответствующую информационную политику. При этом: в отношениях СМИ и полишки основная роль принадлежит инсппуциализированным формам этой системы - органам власти и управления, политикам, масс-медиа, а не аудитории; издания, не имеющие документированной поддержки определенной политической силы, в подаче материалов ориентируются на того или иного руководителя либо политическую партию. Это может свидетельствовать о скрытых формах взаимоотношений печатных СМИ и субъекта управления медийным полем. Учредителем печатного СМИ может быть орган власти либо финансовая структура, к которой данное издание проявляется лояльность в силу экономической зависимости; медийное пространство зависит от социальных факторов, которые определяют его функционирование. Внутреннее наполнение - смысл сообщений - формируется в соответствии с заказом субъектов политики; среди основных социальных характеристик информации, циркулирующей в системе политических коммуникаций, опосредованных СМИ, одной из доминирующих является символизация власти и политики, то есть при персонализации субъектов политики и их информационных кампаний медийное пространство в большей степени заполняется материалами, содержание которых конструирует реальность в сознательно искаженном, запрограммированном варианте. В СМИ политические лидеры представляют собой не реальную личность, а сформированный медиа-образ, виртуальный имидж.

14

Эмпирическая база исследования представлена данными комплексного социологического исследования, проведенного автором в 2003 - 2004 году.

Экспертный опрос специалистов в сфере связей с общественностью и журналистов помог обосновать выводы о характере и факторах управления агентами политики и властными структурами средствами массовой информации, о структуре и качественно-количественной характеристике медийного поля Волгоградской области, отношении коммуникаторов к применению различных манипулятивных технологий в СМИ, характере и формах влияния властных и политических структур на информационную политику масс-медиа.

По результатам контент-аналитического исследования текстов периодических изданий общественно-политической направленности за период кампании по выборам в Волгоградскую областную Думу и Государственную Думу РФ (ноябрь - декабрь 2003 г.) были изучены технологии, методы и формы подачи информации различными печатными изданиями в соответствии с реальным субъектом управления. Анализ результатов исследования продемонстрировал объем медиа-ресурса, задействованного в избирательной кампании партиями, политиками, а также активность органов управления и их руководителей в политической кампании, позволил сделать выводы о применении административного и финансового ресурсов субъектов поля политики по отношения к медийному. Кроме этого, была выявлена определенная иерархия социальных проблем региона, решение которых демонстрировалось политиками аудитории в качестве первоочередных.

Также в диссертационном исследовании были использованы опубликованные в открытой печати данные социологических опросов, материалы социологических мониториншв социально-политической ситуации в Волгоградской области, проводимые Информационно-аналитическим центром Волгоградской академии государственной службы, вторичная социологическая информация (ВЦИОМ, ВАГС) об отношении населения к СМИ как социальному институту.

В соответствии с целью и задачами исследования для сбора эмпирического материала был разработан инструментарий, включающий в себя такие методы социологического исследования, как проведение экспертного опроса на тему

Региональные СМИ как канал политических коммуникаций: роль и технология влияния», контент-анализа материалов печатных СМИ Волгоградской области, выходивших в период проведения избирательных кампаний депутатов Волгоградской областной Думы и Государственной Думы РФ в ноябре - декабре 2003 г. Использование данного инструментария способствовало получению надежной и достоверной информации по проблеме диссертационного исследования, что позволило обосновать сделанные выводы.

Научная новизна данной диссертационной работы заключается в том, что впервые предпринимается попытка социологического исследования печатных средств массовой информации как канала политической коммуникации на региональном уровне. Анализ соответствующей научной литературы и источников привел к выводу, что большая часть публикаций об участии СМИ в политических процессах основана главным образом на данных электоральной статистики либо на данных социологических опросов. При этом изучение управленческого воздействия субъектов - органов власти и управления - на медийное поле, дополненный анализом текстовых материалов, транслируемых в выборный период в СМИ, пока чаще всего остается за пределами внимания исследователей.

В диссертационной работе на основе анализа основных традиций теоретических и эмпирических исследований средств массовой, коммуникации в западной и отечественной социологической науке: определяются теоретико-методологические обоснования исследования печатных масс-медиа как каналов политических коммуникаций и предлагается авторское видение понятий «коммуникация» и «политическая коммуникация»; разрабатывается методическая база исследования структуры медийного поля, выявляются социально-экономические условия его взаимоотношений с субъектами социального пространства и политического поля как его составляющей; акцентируется внимание на социологическом статусе понятия «политическое поле», выявляются ресурсы основных субъектов политического и медийного полей - политиков, экспертов-политтехнологов, руководителей СМИ, журналистов - и управленческие аспекты их взаимоотношений; дается в социологическом аспекте авторская трактовка понятия «текст» как единицы коммуникативного акта, выступающего в качестве воздействующей на сознание реципиентов смысловой составляющей сообщения; рассматриваются технологии конструирования медиа-текстов, с помощью социологического метода контент-аналитического исследования выявляются особенности их использования региональными печатными СМИ.

На базе концепций символического интеракционизма, структурализма, теории коммуникативного действия, постмодернизма, неомарксизма, теории структурации, а также на основе результатов исследования методом контент-анализа материалов в СМИ, выходивших в период избирательной кампании депутатов Волгоградской областной Думы и Государственной Думы автором были разработаны методические рекомендации по оптимизации и совершенствованию технологий подачи и анализа политической информации при помощи региональных СМИ.

Положенияу выносимые на защиту:

1. Современная система управления с целью легитимации статуса властных структур опирается на средства массовой информации. Результаты социологического исследования, проведенного в рамках данной работы, показывают, что во многом содержание материалов СМИ определяется политическими интересами действующих в регионе субъектов, как занимающих руководящий пост, так и стремящихся к его получению.

2. Структура медийного поля определяется характеристиками политического. Реализуется прямая зависимость объема медийного поля от статуса, которым обладает агент поля политики. Это обусловлено существующей иерархией полей: политическое поле доминирует над другими полями, в том числе и над медийным. На практике это проявляется в контроле политических субъектов над определенным сегментом медийного пространства и управлении при помощи административного влияния (наличия в составе учредителей) либо менее явного «спонсорского», без декларации причастности к деятельности данного СМИ.

3. Коммуникация, опосредованная СМИ, имеет характер управления. Это обосновано воздействием, которое оказывает информация - текст, сообщение - на реципиента.

Поэтому участие масс-медиа в политике не ограничивается только ролью канала передачи информации, а выполняет функцию активного субъекта. Печатные издания на уровне региона являются одним из наиболее используемых каналов политических коммуникаций. На это указывают как эксперты, так и высокий уровень интереса самих изданий к политическому процессу, что выявляется путем анализа количества материалов по общественно-политической тематике.

Главными субъектами, выстраивающими политические коммуникации, опосредованные СМИ, являются политики, руководители, политтехнологи и социологи. Исследователи не только делают акцент на значимости в этой структуре не только перечисленных субъектов, но иногда и строят теорию на основании тезиса «власть есть коммуникация». Это обусловлено тем, что в современной политике средства массовой информации являются практически субъектом управления наряду с представителями властных структур, использующих масс-медиа для накопления символического капитала, а мнение аудитории учитывается минимально.

Среди теоретических социологических подходов к анализу СМК как канала политической коммуникации следует выделить два основных направления в исследовании этого объекта: во-первых, функционирование СМИ как части системы передачи информации от политиков к населению, во-вторых, содержание самих сообщений, которые передаются масс-медиа. Если первое направление актуально для всех видов СМИ, то для рассмотрения второго направления в большей степени релевантную информацию предоставляют именно печатные средства массовой коммуникации.

Специфической чертой отношений субъектов управления и масс-медиа является то, что реальные владельцы СМИ зачастую не афишируют себя. Но их влияние на информационную политику доступно для изучения методами социологии. Социологический метод контент-анализа материалов печатных СМИ является наиболее эффективным, так как получаемая в результате информация релевантна и позволяет судить о целях и задачах коммуникатора.

Практическая значимость данного диссертационного исследования заключается в том, что теоретический и практический материал диссертации позволяет расширить теоретические представления в области применения социологического метода исследования текстов - контент-анализа при анализе структуры и характера взаимоотношений медийного и политического полей. Методика и результаты контент-анализа печатных СМИ Волгоградской области могут быть использованы органами управления для организации постоянно действующего мониторинга отражения общественно-политической ситуации в СМИ, штабами кандидатов при проведении избирательных кампаний, Избирательной комиссией для контроля за медийными ресурсами кандидатов. Теоретические и эмпирические данные могут быть включены в разработку учебных дисциплин, таких как «Социология управления», «Социология политики», «Политическая социология», «Технология избирательных кампаний». Прикладная направленность полученных данных позволит эффективно развивать систему коммуникаций между органами управления, политиками и обществом в условиях роста объема информации, диверсификации средств массовой коммуникации и постоянных изменений внешней среды.

Апробация работы. Основные теоретические положения и выводы диссертационного исследования обсуждены на заседании кафедры социологии управления, в ходе научно-практических конференций. Основные положения изложены в научных статьях и тезисах, опубликованных в сборниках научных трудов. Ряд положений и выводов данного исследования использовались в процессе принятия управленческих решений и информационно-аналитической работе департамента информации администрации Волгограда.

Публикации. По теме данной работы было опубликовано 5 работ, 3 находятся в печати.

Структура диссертационного исследования. Цель и задачи, поставленные в диссертационном исследовании, определили структуру работы: она состоит из введения, двух глав, которые включают в себя шесть параграфов, заключения, списка использованных источников и литературы, а также 15 приложений, включающих 25 таблиц.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Региональные печатные СМИ как канал политических коммуникаций"

Результаты исследования, приведенные таблице в приложении 4, показали, что доминирующим имиджем в кампании по выборам депутатов в областную и государственную Думы в ноябре - декабря 2003 года являлся образ политика: региональная политика упоминалась в материалах кандидатов 94 раза. Очевидно, что этот результат коррелирует с общей идеологизированностью кампании, активным участим в ней политических партий.

Образ хозяйственника находится на втором месте после образа политика. Следует отметить, что оба типажа использовались кандидатами от «Единой России», которые, с одной стороны, прибегали в ходе агитации к символике политической партии, а с другой стороны - рассказывая о себе, позиционировали себя как хозяйственников, добившихся серьезных успехов в своей профессиональной деятельности. В связи с развитием этого образа упоминались следующие сферы:

1. бюджетного планирования, что связано с конфликтом областных властей и городских за долю Волгограда в областном бюджете - тема поддержки кандидатами права Волгограда на большую часть финансов являлась ключевой

138 для кандидатов, баллотирующихся в избирательных округах, расположенных на территории города;

2. промышленности, что, очевидно, связано с профессиональной деятельностью кандидатов, многие из которых являются руководителями предприятий. Очевидно, что путем трансляции такой информации делался расчет на восприятие массовым сознанием схемы: «преуспел на предприятии - преуспеет и в Думе».

3. социальная сфера, что связано с распространением концепции социальной ответственности бизнеса и политики, а также прямым намерением показать «человечный» образ.

Если проанализировать преобладание в СМИ этих сфер, то получится, что сфера политики преобладала в следующих СМИ: «Волгоградская правда», «Волгоградская трибуна», «Вечерний Волгоград». (Распределение количественных данных - См. в Приложении 9). То есть можно сделать вывод, что СМИ, лояльные КПРФ, избрали для позиционирования образа своих кандидатов и дезавуации образа оппонентов, политическую сферу. Очевидно, что данные СМИ строили свою информационную политику на основе концепции дихотомичной модели электоральной конъюнктуры в период предвыборной кампании, которая укладывалась в схему: «КПРФ - «Единая Россия».

Тема бюджета стали одной из ключевых для политических материалов в «День за днем» и «Вечерний Волгоград» - по 22,2% от общего числа материалов с политической окрашенностью.

Тема промышленности преобладала в «Волгоградской правде». Очевидно, причиной этого была публикация материалов кандидатов, оплаченных из избирательного фонда кандидатов, часть из которых возглавляет промышленные предприятия города и области. Из-за этого некоторая часть из этих кандидатов строила свою избирательную кампанию на основе демонстрации позитивных результатов работы руководимых ими производств, своего рода экстраполяции: «сделал на своем предприятии - сделаю и для округа».

Социальная сфера также являлась одной из ключевых в политических материалах в печатных СМИ. Наибольшая их число было сосредоточено в газетах «Вечерний Волгоград» и «Волгоградская правда».

4.1 Уровень визуализации материалов о кандидатах и политиках в период агитационной кампании с 7 ноября по 7 декабря.

Исследователями доказано, что дополнение текстовой информации визуальным изображениями помогает лучшему усвоению информации, точнее доносит до читателя суть послания, закодированного в данному материале. Результаты исследований показали, что большинство материалов о политиках-руководителях и политиках-кандидатах в ходе кампании по выборам, состоявшимся 7 декабря 2003 года было визуализировано либо фотографией, либо рисунком, либо коллажем, либо эмблемой партии, к поддержке которой обращается кандидат. (Полная количественная информация, а также некоторые аналитические выводы - См. Приложение 14, таблица 4).

Новой формой внешнего оформления материала в этой кампании стала статья, оформленная в виде политической листовки, полностью повторяющая содержанием и характером верстки наружную рекламу политической партии.

Эта форма подачи текста чаще всего использовалась кандидатами, поддерживаемыми либо состоящими в партии «Единая Россия» (См. Приложение 10). Наиболее часто к подобному роду визуализации материала прибегала газета «День за днем», которая полностью была лояльна партии «Единая Россия»: сочетание «фотография +эмблема» составила 24,5% от всех материалов о политическом процессе в Волгоградской области. «Волгоградская правда» и «Вечерний Волгоград», лояльные областному руководству и КПРФ, отдали по 18,9% количества публикаций, посвященных политике, этой форме визуализации.

В тоже время газета «Волгоградская трибуна» - ортодоксально лояльное коммунистической партии СМИ, не сопровождало свои материалы об электоральном процессе подобным родом визуализации. 33,3% от общего числа политических материалов в данном СМИ сопровождалось рисунками. Если

140 учесть, что в общем концепция подачи материалов в данном СМИ сводилась к резкой критике политических оппонентов, то можно сделать вывод, что использование рисунков было направлено на девальвацию образа конкурентов путем иронически оформленного текста.

Таким образом, можно сделать вывод, что по степени визуализации политических материалов газета «День за днем» превосходила все остальные СМИ\ поскольку в ней использовались все виды внешнего оформления текста. По количественному показателю уровня визуального оформления лидировало издание «Волгоградская правда». Учитывая лояльность данных СМИ различным политическим силам - КПРФ и «Единой России», можно сделать вывод, что, как в отношение других критериев анализа кампании в этих СМИ, газета «Волгоградская правда» больший акцент делала на количестве материалов, а «День за днем» - на качественных характеристиках публикаций.

4.2 Аргументация материалов.

Весомым показателем характера СМИ как канала политических коммуникации является использование средств аргументации в публикациях. Очевидно, что каждое издание использует аргументацию, рассчитанную на целевой сегмент аудитории. Следует отметить, что в ходе кампании 7 ноября -7 декабря 2003 года средства аргументации использовались всеми СМИ в подавляющем числе публикаций. Это связано с такой неотъемлемой характеристикой предвыборной кампании на страницах печатных СМИ как эмоциональность материалов. Очевидно, что для придания публикации большей тенденциозности, ей необходима возможность иррационального восприятия текста аудиторией, без критического осмысления. А это достигается путем использования соответствующих видов аргументации.

Кроме того, важен объем материала в СМИ, а также его расположение на полосе. Объем материала важен по манипуляционной технологии - «срыв рациональной деятельности сознания», когда читатель в ходе ознакомления с текстом теряется в смыслах и контекстах, а потому в сознании остается самый яркий тезис статьи.

Таким образом, подход к технологиям влияния на сознание складывается из контекста статьи, а также ее объема. (Распределение числа материалов в печатных СМИ в зависимости от объема и анализ количественных данных - См. в Приложении 11).

Как видно из данных, приведенных в таблице 5 (ниже), наиболее часто СМИ в своих публикациях использовали эмоциональные аргументы. Очевидно, что это связано с тем, что материалы в политической кампании редко бывают нейтральными и чаще всего носят оценочный характер, а значит, настраивают на определенное восприятие аудиторию.

Заключение

Актуальность изучения средств массовой информации как канала политических коммуникаций обоснована с одной стороны, высоким интересом к данной теме не только исследователей, но и субъектов политического поля, оказывающих управленческое воздействие на информационную политику масс-медиа, а с другой - так и не имеющей однозначной трактовки этого феномена. Подобное предположение обосновано наличием большого числа подходов исследователей к этой проблеме. На наш взгляд, это не является недостатком, а лишь отражением сложного процесса формирования понятийного аппарата, адекватного реальным условиям.

В данной работе была предпринята комплексная попытка концептуального и методического обоснования основных аспектов функционирования средств массовой коммуникации в такой части социальной реальности, как управление и политика. Феномен СМИ в качестве канала политической коммуникации в настоящем исследовании был исследован при помощи социологических методов - экспертного опроса и контент-анализа, а также изучения теоретических источников, с двух сторон:

• коммуникатора (журналистов, политтехнологов), формирующего определенный текст сообщения и управляющих через это общественным мнением;

• содержания самих сообщений, транслируемых через печатные СМИ. Исследование этих объектов проведено в определенной качественной среде социальном пространстве, включающей в себя политическое и медийное поля во взаимосвязи их субъектно-объектных отношений. Это позволило сделать следующие выводы:

1. Печатные издания являются одним из наиболее применяемых каналов политических коммуникаций. Это проявляется путем анализа интереса агентов политического поля к медийному и характеру управления, имеющему место в данном сегмент социального пространства. Так, рассмотрение специфики регионального медийного поля на примере Волгоградской области позволяет

147 сказать, что здесь рынок масс-медиа в общем виде делится на долю СМИ, имеющих среди учредителе лей органы власти и управления (наиболее яркий пример - газеты «Волгоградская правда» и «Городские вести»), на печатные издания, учредителями которых выступают структуры с названиями, не указывающими прямо на учредителя, но содержанием, апеллирующим к одной — единственной персоналии, демонстрирующие свою ангажированность («День за днем»), и на СМИ, являющиеся региональными отделениями общефедеральных СМИ («МК в Волгограде», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты -Нижнее Поволжье»). Последние также зачастую являются ангажированными. Однако этот факт, как и возможный заказчик материалов - субъект управления информационным потоком, выясняется путем анализа содержания текстов.

2.0тношения политического и медийного полей, рассмотренное на примере Волгоградской области, позволило подтвердить гипотезу о том, что структура медийного поля зависит от структуры поля политики. Проявляется зависимость: чем большим объемом властных полномочий обладает политик, тем больший сегмент СМИ на него работает. Этот вывод был подтвержден эмпирическим путем при помощи контент-анализа текстов СМИ, выходивших во время избирательной кампании по выборам депутатов областной Думы и Государственной Думы. Так, значительное, даже по сравнению с реальными кандидатами, число материалов выходило с упоминанием мэра Волгограда и губернатора Волгоградской области. В то же время опрос экспертов показал, что большинство из них - 75%, в качестве основного заказчика информационной политики СМИ называют финансовую и политическую структуры, выступающие как владелец СМИ. При этом 64,3% экспертов указало на то, что печатные СМИ Волгоградской области постоянно публикуют заказные и оплаченные статьи.

3. В теоретических подходах в социальном пространстве исследователями выявлена определенная иерархия: политическое поле доминирует над другими полями, в том числе и над медийным, а потому имеет возможность управлять им. На практике это проявляется в контроле политических субъектов над определенным сегментом медийного пространства и управлении посредством административного влияния (наличия в составе учредителей) либо менее явного

148 спонсорского»: без декларации причастности к деятельности данного СМИ, но при влиянии на информационную политику издания путем финансирования деятельности масс-медиа.

4. Среди ученых весьма широк спектр подходов к коммуникациям, в том числе опосредованным СМИ, как определяющим структуру социального пространства в сегмент реализации властных и политических полномочий. Исследователи не только делают акцент на значимости в этой структуре средств массовой коммуникации, но иногда и строят теорию на основании тезисов «власть есть коммуникация» (Н.Луман), «реципиент есть объект коммуникативного воздействия» (А. Соколов). При таком внимании и значимости, на которую указывают исследователи, СМИ представляют собой нечто большее, чем просто каналы подачи информации. В современной политике средства массовой информации являются практически субъектом самой политики наряду с представителями властных структур, использующих масс-медиа для накопления символического капитала.

5. Печатные издания, воздействуя на массовое сознание при помощи текста — медийного сообщения - выступают как самостоятельные единицы политического процесса, с одной стороны, взаимодействуя с общественным мнением, с другой -выражая точку зрения какого-либо субъекта власти либо управления. Это подтверждается мнением большинства (69,4%) экспертов о том, что информация, транслируемая через СМИ, оказывает влияние на модель поведения избирателей в наибольшей степени. При этом лишь 12,7% от числа опрошенных указали на преимущество реальных дел руководителя и политика. В данном случае текст представляет собой не просто напечатанные знаки. Он включает в себя как внешнюю значимую часть - объем, визуализацию, расположение на полосе, так и внутреннее содержание - смысловую и эмоциональную направленность. При чтении происходит общение аудитории с текстом, а также усвоение установок, передаваемых через сообщение коммуникатором.

6. В условиях развития информационных технологий печатные СМИ также стремятся к диверсификации видов подачи своих материалов. Анализ медийного поля Волгоградской области показал, что многие издания области имеют свои

149

Интернет-сайты, информация на которых обновляется достаточно оперативно. На телевидении и радио также проходят программы с обзорами прессы. С одной стороны, такие виды подачи информации из печатных СМИ помогают расширить аудиторию за счет тех, которые не читают газет, а также живут в других регионах, а с другой - трансляция информации через электронные каналы усиливает мысль, заложенную в материале, либо дезавуирует ее за счет соответствующего комментария.

7. Медиатизация реальности в целом и политики в частности обусловила интерес исследователей к СМК. В трудах ученых появилось понятие «медиатизация политики». Представители постмодернизма экстраполировали символизацию пространства на все предметы. В соответствии с этим подходом политик в том виде, в котором он предстает перед большинством избирателей, является символической конструкцией, результатом интеллектуальных усилий политтехнологов, то есть, в своей сущности реализует понятие «симулякра». В данных условиях задачей СМИ является создание, внедрение в общественное сознание и поддержание либо разрушение (если речь идет о политических противниках) виртуального образа. Характерно, что только СМИ обладают монополией на трансляцию четко запрограммированного образа. Другие каналы передачи информации не имеют такого свойства.

8. Наряду с символизацией политической сферы имеет место точка зрения, что в конструировании социальной реальности мнение аудитории учитывается минимально. Так, П. Шампань настаивает на дуальной схеме политических коммуникаций, где основные роли играют политтехнологи и социологи. Первые выступают от лица политики, вторые — от лица населения. В рамках этой системы происходит циркуляция политической информации. Роль аудитории сводится к принятию и усвоению (либо отторжению) информацией, исходящей от этих акторов. Результаты социсследования показали, что лишь 3,6% респондентов рассматривают СМИ как канал общения политиков и аудитории, а 64,3% — как средство создания общественного мнения.

Все вышеперечисленные тезисы, нашедшие свое отражение в теоретических и практических исследованиях, подтверждаются результатами социологических исследований изданий Волгоградской области.

Следует отметить, что гипотеза, выдвинутая в начале данного диссертационного исследования, в ходе работы подтвердились.

В рамках данной работы ключевым моментом является социологический анализ воздействия СМИ в качестве канала коммуникации со стороны агента политического поля. Наиболее релевантная информация с точки зрения изучения задач, которые ставил перед собой коммуникатор, может быть получена при проведении контент-анализа.

Данные, полученные в результате социологического исследования, проведенного методом контент-анализа в рамках диссертационной работы, показали следующее:

1. Издания Волгоградской области используют широкий спектр технологий подачи информации в отношении позиционирования политиков. Все эти технологии широко использовались в ходе кампании по выборам депутатов Государственной Думы и областной Думы 7 декабря 2003 года. Причем это касается как кандидатов на выборный пост, так и политиков, уже занимающих руководящие посты - мэра Волгограда и губернатора Волгоградской области (по 16,5% и 17,8% от общего количества материалов СМИ по общественно-политической проблематике). Эти политические субъекты также ведут интенсивную информационную кампанию и в период между выборами. Причем преимущественно позитивный и постоянный характер подачи информации о них в отдельных изданиях подтверждает вывод об управленческом характере взаимоотношений власти и этих СМИ.

2. То, что кандидаты и политические партии оказывают воздействие на информационную политику изданий, определялось по форме подачи информации: преимущественно это был интенсивный поток тенденциозно окрашенных материалов, в которых четко противопоставлялся один субъект -предполагаемый «заказчик» - другим агентам политического поля.

3. Весьма важным можно признать тот факт, что СМИ наибольший акцент делали на персонализированную информационную политику в позитивном плане: более всего стремились показать «своего» кандидата как наиболее достойного, чем унизить противника. Но со стороны лояльного КПРФ издания -газеты «Волгоградская трибуна» - технология подачи негативных материалов велась весьма активно (54,7% от всего числа негативных политических материалов СМИ, содержащих ярко выраженную отрицательную оценку деятельности оппонентов - «-3» — пришлось на это издание).

4. В целом результаты исследования указали на то, что политическому и медийному поля Волгоградской присущи отношения конкуренции и борьбы за ресурсы между агентами. Одним из типов конкуренции в избирательной кампании можно выделить персонализированное позиционирование, реализуемое в большинстве СМИ. Оно было актуально среди «тяжеловесов» публичной политики региона, идущих на выборный пост и уже занимающих его. Следует отметить, что состоявшиеся руководители - глава администрации Волгоградской области Н. Максюта и глава администрации Волгограда Е. Ищенко (этот политик особенно) - выступали в качестве «доноров» политической репутации для малоизвестных кандидатов. Это же касалось отношения и использования в печатных информационных материалах партийного «брэнда» «Единая Россия». Очевидно, такая концептуализация кампании была связана с тем, что политики-новички стремились связать в массовом сознании свой имидж и имидж известного политика/политической партии, используя печатные издания. Вероятно, это также было продиктовано сжатыми сроками проведения кампании и необходимостью за короткий срок донести до избирателей и внедрить в их сознание свой образ как наиболее успешного политика.

5. В ходе проведения социологического исследования нашло свое отражение положение о том, что интенсивное использование политическими субъектами технологий подачи информации в изданиях, имеющих наибольший тираж, не является определяющим условием победы в кампаниях по выборам в региональные органы власти. Необходимо учитывать весь комплекс контекстуальных условий выборного процесса.

152

6. Результаты социологического исследования методом контент-анализа подтвердили положение теоретического изучения СМИ о том, что аудитория зачастую исключена из процесса формирования и отбора информации, подаваемой по каналам СМИ: несмотря на использование политическими субъектами подачи информации в целях достижения победы на выборах в изданиях, имеющих наибольший тираж (входят в объект исследования), некоторые влиятельные кандидаты проиграли выборы. Среди них Е.Ищенко -старший, А.Куликов, участвующие в качестве кандидатов в Госдуму, В.Шумилин (прошедший, однако, по партийному списку), О. Михеев в роли претендентов на пост депутата областной Думы. Следует отметить, что в отношение этих политиков, как и поддерживающей их партии «Единая Россия» применялась технологии подачи информации, обозначаемой в литературе как «односторонний позитивный вентиль» - распространение информации с позитивной интерпретацией [175, С. 24]. Вероятно, преимущественное применение именно этой технологии в комплексе с отсутствием в печатных СМИ Волгоградской области применения некоторых другим, описанных в теоретической литературе (Параграф 2.2 данной работы), послужило причиной не слишком высокой эффективности применения изданий в политической кампании.

Таким образом, разнообразие теоретико-методологических подходов в изучении печатных СМИ как канала политических коммуникаций указывает на решающую роль этого социального института в принятии населением политического решения. Это, как видно из результатов социсследования -экспертного опроса журналистов и политтехнологов Волгограда и контент-анализа содержания СМИ, осознается и коммуникаторами, формирующими содержание и форму подачи сообщений. Поэтому активное функционирование СМИ именно в политической сфере является обоснованным.

Проведенный в ходе работы над данным исследованием анализ как теоретических источников, так и полученных в ходе социологических исследований данных, позволил:

1. обосновать практическую значимость применения анализа текстов - контент-анализа как социологического метода, актуального для работы органов управления и решения задач их информационного обеспечения. 2. сформулировать ряд рекомендаций при организации информационного потока, связанного с политической кампанией:

1) Очевидно, что необходима более активная организация обратной связи с аудиторией. Это поможет не только выявить реальные проблемы населения, но и разнообразить список тем издания, а также приблизить, очеловечить образ политика, сделав его более привлекательным для аудитории. Кроме того, обратная связь поможет снятию барьеров в циркуляции информации от СМИ к аудитории по причине устранения неопределенности для масс-медиа в ф ожиданиях аудитории.

2) Также в качестве рекомендации следует добавить необходимость формирования потоков сообщений не только с преимущественным участием политиков, но и разнообразить их присоединением к неполитическим образам, таким, как лидеры общественного мнения, эксперты. Данные социологического исследования сообщений СМИ, проведенного в рамках этой работы, показали, что подобная технология используется очень мало. Актуальность этой рекомендации обусловлена результатами контент-аналитического исследования, которое показали, что политика не только занимает ключевую роль в СМИ, но и служит средством для укрепления авторитетного образа в схеме «авторитетный политик поддерживает политика-новичка». Очевидно, что это имеет следствием монополизации права на политическую информацию у субъектов политики. 1) Сегментация медийного пространства Волгоградской области между различными политическими силами, основными из которых является мэр Волгограда и губернатора Волгоградской области, выраженная весьма явно, указывает на наличие конфликта между этими политическим силами. И это находит свое отражение в содержании материалов СМИ, лояльных той или иной стороне. Очевидно, что ощущение конфликтности, порождаемое у аудитории подобной информационной политикой, формирует негативное отношение не только к критикуемой в этом издании стороне, но и к политике и власти в целом.

154

А это в свою очередь влечет негативные последствия для политически процессов в регионе в целом. Поэтому очевидна необходимость смягчения либо устранения из содержания СМИ противостояния уровней власти.

2) Важным фактором привлечения внимания аудитории к СМИ является визуальное оформление номера. Цвет, как выяснено исследователями, влияет на формирование у потребителя информации определенных ассоциации и предпочтений. В этом отношении волгоградские издания, входящие в объект данного исследования, отличает черно-белая гамма подачи сообщений. Очевидно, что применение цветной полиграфии помогло бы большему влиянию политической информации.

3) К недостатку применения черно-белой гаммы в изданиях Волгоградской области можно добавить также доминирование в качестве средства визуализации фотографии. В сочетание с черно-белым оформлением это также является негативным для восприятия фактором. Очевидно, что при наличии довольно большого числа средств визуализации материала в печати необходимо применять их в комплексе с фотографией, а также символами, воздействующими на социокультурные образы аудитории.

4) Публикация аналитических материалов дает представление о политической ситуации в целом, в отличие от прямой агитации за одного кандидата. Причем подобная информация, оформленная в форме суггестивного текста, может оставить также позитивное впечатление от политического субъекта. Однако в кампании они применяются в меньшей степени, чем раздражающие аудиторию пропагандистские тексты — прямые призывы голосовать за того или иного политика.

Список научной литературыИванова, Екатерина Александровна, диссертация по теме "Социология управления"

1. Федеральный закон РФ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» от 12.06.2002

2. Закон РФ «О средствах массовой информации» от 27 декабря 1991 года.

3. Агафонова Е. Соотношение автора и нарратора в современном философском дискурсе (в контексте смерти объекта). Магистерская диccepтaция//http://www.humaIlities .edu.ru.

4. Андреева Г. Социальная психология. М., Аспект - Пресс, 1998. - 375 с.

5. Андрющенко Е. «Спираль умолчания на последних выборах»//Социс. 2003.- №9. -С. 96-106.

6. Аренд X. Ситуация человека. Разделы 24 26 главы У//Вопросы философии. -1998.-№11.- С. 131-141.

7. Арендт X. Vita activa, или О деятельной жизни. СПб.: Алетейя, 2000. - 437с.

8. Архангельская Н. Пиар белый и черный с последующим сеансом разоблаченияЮксперт. 2003г., 1-7 декабря- №45. - С. 76 - 81.

9. Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. — М.: Прогресс, 1989, 615 с. Ю.Белкин С., Воронин В., Устименко С. Интернет и власть//Власть. 1999. - № 9.1. С. 21-25.

10. П.Березина Е. О точности прогноза результатов голосования//Социс. 1995. -№2.-С. 98-104.

11. Блумер Г. Коллективное поведение//Американская социологическая мысль. Тексты. -М., 1996. С. 166 - 212.

12. Бпумер Г. Общественное мнение как социальный контроль //http://rels.obninsk.com/Rels/Limited/Nsub/Lm/shop/.

13. Бляхер JI. Российский политический дискурс и концептуализация становящегося политического пространства//Полис. 2002. -№3. С. 31 —40.

14. Богомолова Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. — М.: МГУ, 1991.-126 с.

15. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 2001. - 223 с.

16. П.Бодрийяр Ж. Экстаз коммуникации// http://sociologi.narod.ru/lib/extaz.htm

17. Болл Т. Власть // Политические исследования. 1993. -№5.-С.36 - 42.

18. Бориснев С. Социология коммуникации: Учебное пособие для студентов ^ вузов.М.: ЮНИТИ, 2003- 270с.

19. Булкина И. Теория политической коммуникации Гарольда Ласуэлла: Автореферат дис., канд социол. Наук. Казань, 2000.

20. Бурдье П. Дух государства: генезис и структура бюрократического поляУ/bourdieu.narod.ru / bourdieu/PB/etam.htm

21. Бурдье П. Начала. Choses dites. М.: Socio-Logos, 1994. - 288 с.

22. Бурдье П. О телевидении и журналистике. М.: Фонд «Прагматика культуры», Ъ 2002.- 159 с.

23. Бурдье П. Рынок символической продукции//Вопросы социологии. 1993. -№1-2.-С. 49-62.

24. Бурдье П. Социальное пространство и генезис "классов'У/Вопросы ссщиошгии. -1992. №1, Т.1.-С.17—33.

25. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть// гг^птюф jiarodru

26. Бурдье П. Социология политики. М.: Socio - Logos, 1993. - 336 с. * 28.Бурдье П. Структура, габитус, npaicniKa//www.soc.pu.ru

27. Бурдье П. Структуры. Habitus. Практики//Современная социальная теория: Бурдьё, Гидденс, Хабермас. Новосибирск. Изд-во Новосибирского ун-та, 1995.-С. 16-31.

28. Бутенко И. Анкетный опрос как общение социолога с респондентом. М. : Высшая школа, 1989. - 176 с.31 .Бырсан Г. Эффективность информационных процессов взаимодействия СМИ и аудитории. М., 1989. - 218 с.

29. Вартанова Е.Л Медиа экономика зарубежных стран. Учебное пособие, М. -^ Аспект Пресс. 2003, 335с.

30. Вершинин М. Политическая коммуникация в информационном обществе. -СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001 253 с.

31. Ветров А. Семиотика и ее основные проблемы //lib.wsu.ru/books.

32. Винер Н. Кибернетика, или Управление и связь в животном и машине. — М.: Наука, 1983 343 с.

33. Винер Н. Кибернетика. М.: Изд. иностр. лит., 1968 - 200 с.

34. Винер Н. Человек управляющий. СПб.: Питер, 2001. - 288с.

35. Винер Н. Человеческое использование человеческих существ: кибернетика и общество// Винер Н. Человек управляющий. СПб., 2001.

36. Войтасик JI. Психология политической пропаганды /пер. с пол. В.Н. Поруса; предисл. и общ. ред. Ю.А. Шерковина. М.: Прогресс, 1981.-278с.

37. Габитова Р. Универсальная герменевтика Фридриха Шлейермахера// Герменевтика: история и современность. М.: Мысль, 1985 - С. 61 - 96.

38. Габриелян Ж. Еще раз о цвете.// Реклама . 1999. - № 4. - С. 28 - 30.

39. Гавра Д. Общественное мнение и власть: режимы и механизмы взаимодействия// www.soc.pu.ru

40. Гадамер Г. Г. Истина и метод: Основы философской герменевтики. - М.: Прогресс, 1988 - 699 с.

41. Гельман В.Я. Демократизация, структурный плюрализм и неустойчивый бицентризм: Волгоградская область// Полис. 2000. - №2. - С.111 - 129.

42. Герменевтика: история и современность. — М.: Мысль, 1985 303 с.

43. Гидденс Э. Элементы теории структурации//Современная социальная теория: Бурдьё, Гидденс, Хабермас. Новосибирск. Изд-во Новосибирского ун-та, 1995 - С. 40 - 71. (http://www.i-u.ru/biblio/archive/nonamehrestposoc.)

44. Гоптарева И. Социальный обмен как причина конфликта и как способ его paзpeшeния//http://www.orenburg.ru/culture/credo/08/27.html

45. Горбатова Н., Станкевич JI. Информационные технологии. Виртуальные мифы и политическая реальность России. Гуманитарные технологии и политический процесс в России. СПб., 2001 //.nns.ru/analytdoc

46. Гофман И. Первичные системы фреймов// www.i.-u.-ru/biblio.

47. Гофман И. Стигма: заметки об управлении испорченной идентичностью. Отклонения и девиация http://www. sociology.ru/forum/00-3 -4gofman-eng.htm.

48. Грачев Г. Информационные технологии политической борьбы в российских условиях/ЛТолис. 2000. - №3. - С. 151 - 156.

49. Грачев Г., Мельник И. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия// http://www.gossovet.ru/ifran/gm.html

50. Грачев М. К вопросу об определении понятий "политическая коммуникация" и "политическая информация'У/Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. - 2003. - № 4 - С. 34—42.

51. Грачев М. Средства массовой информации в социально-политическом поле// Вестник Российского университета дружбы нардов. — Серия: Политология. — 2000. № 2. - С.80-87

52. Грачев М. Политическая коммуникация//Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. - 1999. - № 1. - с. 24 -39.

53. Грачев М. Средства массовой информации в социально-политическом поле// Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Политология. -2000. - № 2. - С.80-87.

54. Гринберг Т. «Упаковка» для идеи.//Реклама. 1999. - № 5 - 6. - С. 30 - 35.

55. Грушин Б. Мнение о мире и мир мнений.- М.: Политиздат, 1967.- 400с.

56. Гуревич С. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004. - 288 с.

57. Гурко Е. Тексты деконструкции. Деррида Ж. Difference. Томск: Издательство "Водолей", 1999. - 60 с. //http://www.humanus.express.ru.

58. Дегтярев А А. Политическая впасть как регулятивный механизм социального общенияУ/Псшис. -1996. №3. - С. 108 -119. (//ht^y/vvw.poHtstudiesju/Mtext/1996/3/9Jitml).

59. Деррида Ж.Голос и феномен. СПБ.: 1999 180 с.

60. Джабасов А. Политические технологии избирательных кампаний: проблема категориального анализа.// Вестник Моск. ун-та. Серия 12 - Политические науки. - 2000. - №2 - С.56 - 62.

61. Дзялошинский И. Информационная прозрачность выборов: роль и возможности прессы.// Средства массовой информации и парламентские выборы 1999 года в России. М.: Права человека,1999. - С. 75- 83.

62. Дзялошинский И. Информационное пространство России: политическая метафора или научное понятие. // «Право знать: история, теория, практика" N 7-8 (56-57), 2001 г.

63. Дзялошинский И. Эффективность восприятия и понимания текстов массовой коммуникации. // http://www.psycho.ru/biblio/advert/research/vospr.

64. Дильтей В. Введение в науки о духе.// Зарубежная эстетика и теория литературы 19 20 вв. Трактаты, статьи, эссе. - М.: Изд - во МГУ, 1987 - 510 с.

65. Дмитриев А., Тощенко Ж. Социологические опросы и политика. //Социс. — 1994. -№5.-С. 42-51.

66. Дойч К. Нервы управления. Модель политической коммуникации. — М., 1993.

67. Доценко Е. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. М.: ТОО «ЧеРо», 1997. - 343 с.

68. Дридзе Т. Интерпретационные характеристики и интерпретация текстов (с учетом специфики интерпретационных сдвигов) // Смысловое восприятие речевого сообщения (в условиях массовой коммуникации). М., 1976.

69. Дридзе Т. Организация и методы лингвопсихологического исследования массовой коммуникации. М., 1979.

70. Дридзе Т. Социальная коммуникация в управлении с обратной связью. //Социс. 1998. - №10.- С. 44 - 50.

71. Дридзе Язык и социальная психология. М.: Высшая школа, 1980 - 224 с.

72. Дубицкая В., Тарарухина М. Какого политика можно продать?// Социс. 1998. -№10.-С. 118-127.

73. Дурдин Д. Образ политического лидера и возможности его изменения.// Полис. 2000. - №2. - С. 135 - 151.

74. Иванов В., Назаров М. Массовая коммуникация в условиях глобализации. //Социс. 2003. - №Ю. - С. 20 - 29.

75. Иванова Е. «Политические коммуникации»: современные трактовки понятия//УИ Региональная конференция молодых исследователей Волгоградской области 12-15 ноября 2002 г. Тезисы докладов. Волгоград: Изд-во ВАГС, 2002. - С. 15 - 18.

76. Ионин JI. Понимающая социология. Историко-критический анализ. М.: Наука, 1979-207 с.

77. История запщщсйсоцшгогии. Сдавфь/Дт11р://80СП^^

78. КараМурзаС.Манипуляциясознанием//Ъйр://Ьоокар.Ьу.1^р8ушаг/тап1ри1ас1уа/§ 132.shtm

79. Кассирер Э. Техника современных политических мифов.// Вестник Моск. ун -та, Серия 17: Философия. 1990. - №2. - С. 12 - 27.

80. Кастельс М. Высокие технологии: экономика и общество. М.: Институт молодежи. - 1990 // http://inoe.ru

81. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: ГУ ВШЭ, 2000. - 608 с. (www.postindustrial.ru).

82. Катаев С. Статьи по социологии, //kataev sl.narod.ru.

83. Качанов Ю. Опыты о поле политики. М.: Институт экспериментальной социологии, 1994. - 159 с.

84. Качанов Ю. Производство политического поля в современной России. // Социологические исследования. 1997. - № 11. - С. 3-12//anthropology.ru/ru/texts/kachanov/index.html.

85. Кин Д. Демократия и средства массовой информации. // Новый взгляд на демократию. 1991. - №2. - С. 107 - 129.

86. Кинсбурский А. Трансформация структуры российской политической в оценках экспертов. //Социс. 2003. - №9. - С. 91 - 95.

87. Киселева И. Информативно-целевой анализ текста свободного интервью. // Социологический журнал. -1994. №3. - С. 110-116.

88. Ковлер А. И. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт. -М., 1995.-206 с.

89. Колесников А. Н. О роли социальных технологий в предвыборной борьбе. // Социс. 1995. - №10. - С. 27 - 30.

90. Комаровский С., Мараховская М. Интернет — новая избирательная технология? //Советник. 2001. - №3 - С. 8 - 11.

91. KoнцeпIЩяCepжaMocкoвичи//www.шiveг.omsk.ru/omsk/socstuds/leadeгtroubl /4.html.

92. Культура и средства массовой информации //http://feod.narod.ru/prod05 .htm.

93. Кунх Р. СМИ и общественная сфера во Франции и Пятой республике. //Средства массовой информации и демократия в современном мире. РАН ИНИОН. - М., 2002. - 228 с.

94. Левада Ю. Комплексы общественного мнения. (Статистика и социология в изучении общественного мнения)// wciom.ru.

95. Лосев А. Диалектика мифа. // http://www.ihtik.lib.ru/philsoph/ihtikl44.htm

96. Лосев А. Ф. Знак. Символ. Миф. М.: Изд-во МГУ, 1982 - 479 с.

97. Лосев А.Вещь и имя. //http://philsophy.ni/library/losefname./html.

98. Лотман Ю. Избранные статьи. В Зт. Таллинн, 1992; т. 1 - 479с., т.2 - 480с.

99. Луман Н. Власть. М., 2001. - 256 с.

100. Луман Н. Почему необходима «системная теория»?.// www.humanities.edu.ru/db/msg/6525

101. Луман Н. Решения в информационном обществе //www.nns.ru

102. МакКуэйл Д., Виндал С. Модель кодирования/декодирования С. Xoллa.//www.nsu.ru/psych/inteгnet/bits/hall.htm

103. Маклюен Г. Эра Постгутенберга //countries .ru.library/ era/index.html

104. Малаканова О.А. Политическая коммуникация// http://my.samara.ru/~soc/stat/28760/.

105. Мангейм Дж. Б., Ричард К. Рич Анализ общественной политики и оценка программ. //Полис. 1991. - №3. - С. 174 - 180.

106. Мангейм Джарол Б., Ричард К. Политология. Методы исследования. М.: Весь мир, 1999. - 543с.

107. Мангейм К. Идеология и утопия»//httpy/alefeljiara^

108. Массовая информация в советском промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования. М.: Политиздат, 1980. — 446 с.

109. Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства. (По материалам «круглого стола»).// Социс. 2000. - №7. - С. 63 -72.

110. Мельник Г. Масс-медиа: психологические процессы и эффекты. С-Пб.,1996.-312с.

111. Менеджерицкая Е. Термин "дискурс" в современной и зарубежной лингвистике.//Лингвокогнитивные проблемы межкультурной коммуникации. М., 1997

112. Мёрфин Р. Технология избирательных кампаний в США.//Полис. 1991. -№3. - С. 125-132.

113. Мид Д. Аз и Я. //Американская социологическая мысль. Тексты. М., 1996 - 225 - 234.

114. Миллс Ч., Инертное общество// Властвующая элита. М.: Изд. иностр. лит., 1959-543 с.

115. Мисюров Д. Политическая символика: между идеологией и рекламой.// Полис. 1999. - №1. - С. 168 - 174.

116. Моль А. Социодинамика культуры. Изд-во Прогресс, Москва, 1973. - 406 с.

117. Монсон П. Современная западная социология: теория, традиции, перспективы. СПб.: Нотабене, 1992.

118. Московичи С. Век толп. Исторический трактат по психологии масс. — М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. 477с. (http://politicon.iatp.org.ua/tm/leschunskaya.htm)

119. My зал ев В., Незнамов В. Средства массовой информации как орудие политики.// Власть. 1997. - №12. - С. 73 - 79.

120. Назаров М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: УРСС, 2000. - 240 с.164

121. Науменко Т. Социология массовой коммуникаций в структуре социологического знания. // Социс. 2003. - №10. - С. 39 - 46.

122. Ноэль Э. Массовые опросы: введение в методику демоскопии. М.: ABA -ЭСТРАД 993,272 с.

123. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение: Открытие спирали молчания. -М.: Прогресс, Академия, Весь мир, 1996. 351 с.

124. Осипова Е. Власть: отношение или элемент системы? (Реляционистские и системные концепции власти в немарксистской политологии).//Власть: очерки современной политической философии Запада. М.: Наука, 1989 С. 65 - 94.

125. Основы прикладной социологии. М.: Интерпракс, 1996. - 179 с.

126. Павлов А. Природа коммуникативного порядка, //res.krasu.ruК

127. Павлютенкова М. Новые информационные технологии в современном политическом процессе.// Власть. 2000. - №8. - С. 38 - 43.

128. Почепцов Г. Имиджелогия. М.: «Рефлбук», К.: «Ваклер», 2000.- 729 с.

129. Почепцов Г. Информационные войны. М.: «Рефлбук», К.: «Ваклер», 2000. - 576с.

130. Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века М.: «Рефлбук», К.: «Ваклер», 2000. -352с.ф 145. Почепцов Г. Теория коммуникации. М., 1998. - 611с.

131. Пронина Е. Е. Психология журналистского творчества. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 320 с.

132. Прохоров Е. Введение в теорию журналистики. М.: Аспект Пресс, 2003. — 367с.

133. Психология и психосеманшка цвета. /МрУ/соклтт^^anshmMonograplvYrdrinM.

134. Пугачев В. Политическая жизнь общества. //Вестник МГУ. Серия 12: Политические науки. - 1995. - №5.

135. Пугачев В. Информационная власть и демократия.// Общественные науки и ^ современность. -1999. № 4. - С. 29 - 35.

136. Пэнсон М., Пэнсон-Шарло М. Отношение к объекту исследования и условия его принятия научным coo6ujecTBOM.//Socio-Logos'96. Альманах

137. Российско-французского центра социологических исследований Института социологии Российской Академии наук. — М.: Socio-Logos, 1996. — С.39-48

138. Растов Ю. Выборы губернатора: точность социологических прогнозов. // Социс. 1997. - №12, - С. 35 - 39.

139. Резниченко А. Рецензия на книгу Бурдье П. «О телевидении и журналистике»// http://www.aitpragmatica.ru/contents/media/rezl 3 .htm

140. Рикер П. Герменевтика. Этика. Политика. Московские интервью и лекции. ACADEMIA, 1995.-415 с.

141. Рожков И. Работаем цветом.// Реклама. 1998. - № 3 - 4. - С. 18-19.

142. Ротман Д. Г. Электоральные исследования: сущность и технология. // Социс. 1998. - №9 - С. 63 - 68; №12. - С. 27- 35.

143. Руткевич М. Социология, власть, общественное мнение.// Социс. 1997. -№7. - С.53-69.

144. Савеленок Е. Краткая история понятия "идеология" в период с начала XIX BeKa.//http://www.odn.ru/odn/janO 1 /mater 1j anO 1 .shtml.

145. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. — М.: Издательство РАГС, 2001.

146. Семенова В. Качественные методы: введение в гуманистическую социологию. М.: Доброствет, 1998 - 292 с.

147. Сепир Э. Коммуникация. //Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. М.: Прогресс:Универс, 1993 — 655 с.

148. Смолякова В. Имидж политического лидера в структуре коммуникативного пространства.// Вестн. Моск. ун-та. Серия 18: Социология и политология. -2000. -№2.-С. 102-108.

149. Современная западная теоретическая социология: реф. сборник. Рос. АН ИНИОН. - М., 1992, вып. 1. - 134с.

150. Современные социально психологические процессы и динамика массового сознания.// Под ред. М.А.Фролова, М. : Изд - во МГТУ, 1992. - 139 с.

151. Соколов А. Общая теория социальной коммуникации. СПб. Изд-во Михайлов. 2002-404с.

152. Соловьев А. Коммуникация и культура: противоречия поля политики»// http://www.politstudies.rU/fulltext/2002/3/3.htm

153. Соловьев А. Политические коммуникации: к проблеме теоретической идентификации. //Полис. 2002. - №3 - С. 5 -18.

154. Сорокин Человек. Цивилизация. Общество. М.: Полиздат, 1992. - 543 с.

155. Социальная структура и аномия.//Социология преступности. (Современные буржуазные теории). М.: Прогресс, 1966 - 368 с.

156. Социология общественного мнения. Волгоград: ВАГС, 1998. - 219 с.

157. Социология: история, основы, институционализация в PoccHH.//www.i-u.ru/biblio/ archive/novikovasoc/soc

158. Средства массовой информации и демократия в современном мире. РАН ИНИОН. М., 2002. - 228 С.

159. Структура и динамика российского электорального пространства.// Полис.-2000.-№2.-С. 80-100.

160. Супрун А., Янова Н. Политический маркетинг: новый взгляд на рейтинг.// Социс. 2000. - №5 - С. 51 - 62.

161. Тавокин Е. Социологические прогноза электорального поведения. //Социс. -1996.-№7.-С. 15-20.

162. Теоретическая социология и социологическое воображение. //http://www.nir.ru/SJ/sj/sj 1 -01 shtom.html

163. Терин В. Массовая коммуникация. Социокультурные аспекты политического воздействия. Исследования опыта Запада-М., 1999. 170с.

164. Терин В. Основные направления исследований теории массовой коммуникации. //Социс. 1997. - №11. - С. 25 - 31.

165. Техника дезинформации и обмана. М., 1978.

166. Технологии компромата //http://www.sovetnik-pr.narod.ru/

167. Толпыгина О. Понятие дискурса и дискурсивный анализ в общественных науках, //http://www.sociology.kharkov.ua/docs/chten01/tolpygina.doc

168. Трущенко О. Рецензия на книгу Патрика Шампаня «Делать мнение: новая политическая игра. http://wvvw.zircon.ru/russian/sociologos/374/920.// Вопросы социологии. 1992. - №1. - С. 152- 153.

169. Туронок С. Интернет и политический процесс/Юбщественные науки и современность. 2001. - №2. - С. 51 - 63.

170. Тучков С. Особенности применения технологий паблик рилейшнз в региональной избирательной кампании.// Вестн. Моск. ун та. - Серия 12.: Политические науки. - 2000. - №4. - С.83 - 95.

171. Уледов А. Общественное мнение советского общества. М.: Соцэкгиз. 1963.-391 с.

172. Уоллакотт Дж. Сообщения и значения PR-связь с общественностью. (Модель кодирования жекодирования Холла// http://www.i-u.ru/biblio/archi ve/nazarovprconnec.

173. Устименко С. Новости российского рынка избирательных технологий.// Власть. 1999. - №8. - С. 25 -28.

174. Федосеев А. Современная американская буржуазная политология: истоки, традиции, новации. JL: ЛГУ, 1989. - 215 с.

175. Федотова JI. Анализ содержания социологический метод измерения средств массовой коммуникации. - М.: Институт социологии РАН, 2001. -202с.

176. Федотова JI. Социология массовой коммуникации. Санкт - Петербург, изд - во «Питер», 2003 - 400 с.

177. Федякин И. Общественное сознание и массовая коммуникация в обществе. -М.: Наука, 1988.-174с.

178. Феоктистов Г. Информационная безопасность общества.// Социально-политический журнал. 1996. - №5. - С.23-31.

179. Феофанов К. Никлас Луман и функционалистская идея ценностно-нормативной интеграции: конец вековой дискуссии. //Социс. 1997. - №3. - С. 48 - 59.

180. Феофанов К. Социология организаций Никласа Лумана: коммуникация власти и доверия.//Социс. 1999. - №3. - с. 126 - 128.

181. Филиппов А. Социология пространства: общий замысел и классическая разработка проблемы.//Ьцр :/www.mthenia.ru/logos/number/20002/09 .html#ftn

182. Флоренский П. «Иконостас».// http://jar.boom.ru/florenskyiconostasl .html

183. Флоренский П. Имеславие как философская предпосылка//Соч.,Т.2, М.,1990.

184. Фогелер Я. История возникновения и этапы эволюции философской герменевтики.// Герменевтика: история и современность. М.: Мысль, 1985.-С. 11-38.

185. Фомичева И. СМИ как партиципарные коммуникации. Диссертация в виде научного доклада на соискание ученой степени доктора филологических наук. М., 2001.

186. Фуко М Слова и вепщ, СПб., 1994hdp^/uchoQm.bctikjii/educ^

187. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие.// Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000. - 379 с.

188. Хабермас Ю. Реконструктивные и понимающие науки об обществе.// Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. СПб.: Наука, 2000. - 379 с.

189. Хабермас Ю. Теория коммуникативного действия. Том 1. Рациональность действия и общественная рационализация. М., 1981.

190. Хабермас Ю. Теория коммуникативного действия.// Вестник МГУ, серия 7, философия 1993. - №4. - С. 43 - 63.

191. Херманн К. «Политическая коммуникация: воздействие средств массовой информации на общество в современных государствах.// Выступление на конференции в Московской Школе политических наук. 2000. //www. NetHistory

192. Хилл Т. Современные теории познания. М.: Прогресс, 1965. - 533с.

193. Хэлд Д. Интересы, знания и действия. (К критической методологии Ю. Хабермаса).// Современная социальная теория: Бурдье, Гидценс, Хабермас. -Новосибирск: Изд во Новосибирского ун - та, 1995. - 120 с.

194. Чернышев А. Региональное политическое пространство и вызовы глобализации.// Пространство власти: исторический опыт России и вызовы coBpeMeHHOcTH.//http://www.ino-center.ru/publications/.

195. Что такое манипуляция co3HaHHeM.//http://www.kprf.ru.

196. Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра. М.: Socio - Logos, 1997.-317 с.

197. Шварценберг Р.- Ж. Политическая социология в Зх частях. М., 1992. - ч. 1-180 е., ч.2 - 282 е., ч.З - 157 с.

198. Шибутани Т. Социальная психология.- Ростов на - Дону. Изд - во «Феникс», 1998, - 544 с.

199. ШиллерГ. Манипуляция сознанием // http^/bodc^.byjii/psywar/mara

200. Шляпентох В. Предвыборные опросы 1993г. в России (критический анализ).//Социс. 1995. - №10. - С. 3 -11.

201. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Аспект Пресс, 1996. -416с.

202. Шульга Е. Проблема «герменевтического круга» и диалектика понимания. // Герменевтика: история и современность. — М.: Мысль, 1985. — С. 143 — 161.

203. Щюц А. Формирование понятия и теории в общественных науках.//Американская социологическая мысль. : Межд. Ун-т Бзинеса и Управления, 1996 - С. 526 - 541.

204. Эильберт Б. Социо-психо-лингвистическое исследование». Саратов, 1986.

205. Экспертиза: Информационно-аналитический бюллетень. Выпуск 3. -Волгоград: Изд-во ВАГС, 2003. 64 с.о

206. Эппггейн М. Информационный взрыв и травма постмодерна// russ.ru.

207. Юрьев А. Выборы глазами политического психолога.//Власть. — 1996. -№4.-С. 15-23.

208. Ядов В. Социологические исследования: методология, программа, методы. -Самара, 1995.-331с.

209. Ядов В. Россия как трансформирующееся общество. (Резюме многолетней дискуссии социологов).//Ь11р://2п1.Ьоот.ги/Ь1ЬШаёоу.Ь1ш

210. Ядов В. Стратегия социологического исследования: описание, объяснение, понимание социальной реальности. М.: Добросвет, 2000. - 595 с.

211. Яковлев И. Политические рейтинг и Интернет. //Власть. 2001. - №2 - С. 71-76.

212. Яньшин В. Семантика цветового образа. К вопросу о «биологической целесообразности» цветового зрения. //http://bookap.by .ru/psywar/manipulaciya/gl32.shtm

213. Aspects of sociology by the Frankfurt Institute for Social Research. 1972, Beacon Press. - 276 p.

214. Caplow Theodore. Managing an organization. 1991, Holt, Rinehart and Winston, Inc. - 206p.

215. Dominick Joseph R. The Dynamics of Mass Communication. 1990, McGraw -Hill Publishing Company. - 597 p.

216. Fink Steven. Crisis management. Planning for the Inevitable. 1986, AMACOM. American Management Association. - 245 p.

217. Stewart Kim. Fundamentals of Management. 1994, Boston, BPI Irwin. - 359 p.232. www.fom.ru,www.wciom.ru.233. www.strana oz.ru (Российские СМИ: количественная характеристика).234. www.volgograd.izbirkom.ru235. www.pressaudit.ru

218. Программа социологического исследования методом опроса экспертов «Региональные СМИ как каналы политических коммуникаций : роль и технологии влияния».

219. Цель исследования: проанализировать структуру формирования медийного пространства Волгоградской области в части печатных СМИ, опираясь на мнения экспертов.1. Задачи:

220. Выяснить, какие факторы и субъекты в большей степени являются определяющими для формирования информационной политики издания.

221. Определить спектр применяемых в волгоградских печатных изданиях манипулятивных технологий.

222. Выявить отношение экспертов к изучению аудитории СМИ.

223. Проанализировать, какие сегменты аудитории эксперты называют в качестве целевых наиболее часто.

224. Выяснить, какие издания Волгоградской области, по мнению экспертов, наиболее эффективно работаю в сфере политических коммуникаций.

225. Сотрудники структур, занимающихся связями с общественностью и СМИ, выступающие как заказчики и концептуальные разработчики информационной стратегии для определенного политического субъекта.

226. По численному составу в объекте журналисты и PR-работники представлены в следующем соотношении: 13 журналистов и 15 работников служб по связям с общественностью.

227. Аудитория как самостоятельный участник политических коммуникаций не признается экспертами автономным актором, а считается лишь потребителем той информации и в том качестве, который поставляется ей СМИ и политтехнологами.

228. Содержание СМИ определяется не запросами аудитории, а условиями субъектов политики и финансовых структур, спонсирующих издания.

229. В целом работа волгоградских СМИ в освещение политических событий оценивается экспертами на достаточно высоком уровне.1. АНКЕТА1. Уважаемые господа!

230. Опрос проводит в анонимной форме, полученная информация будет использоваться в обобщенном виде.

231. Анкета заполняется очень просто. Пожалуйста, обведите кружком вариант ответа, который соответствует Вашемумнению.

232. Как Вы считаете, чем в большей степени являются СМИ в политической сфере современного общества? (возможны 2 варианта ответа)1. Источником информации

233. Средством создания общественного мнения

234. Инструментом для определенной политической силы для борьбы за выборные посты

235. Каналом общения политиков и аудитории

236. Не играют существенной роли в политической сфере

237. Являются дестабилизирующим элементом в политической системе

238. Другое (пожалуйста, напишите)

239. Как Вы полагаете, кто в большей степени заинтересован в размещении информации о политических событиях в

240. СМИ1 (возможен J вариант ответа)1. Аудитория, население2. СМИ

241. Политики и политические партии

242. Органы власти и управления

243. Другое (пожалуйста, напишите)

244. Как Вы полагаете, кто определяет информационную политику СМИ? (возможны 2 варианта ответа)

245. Общественность с ее острыми проблемами и потребностями

246. Финансовая / политическая структура, выступающая как владелец СМИ3. Главные редактора СМИ4. Журналисты издания5. Учредители СМИ6. Спонсоры и рекламодатели7. Никто8.Ваш вариант ответа

247. Как Вы оцениваете работу волгоградских печатных СМИ в освещении политических событий? (возможен 1 вариант ответа)1. Освещаются очень полно2. Достаточно полно

248. Умеренно, в информационном ключе4. Недостаточно5. Крайне мало

249. Напишите, пожалуйста, 3 из волгоградских изданий, наиболее эффективно, на Ваш взгляд, транслирующих политическую информацию.1