автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Реклама в японской прессе

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Сеферова, Марианна Владимировна

Введение

ГЛАВА 1. Специфика и национальные особенности современной ежедневной прессы Японии (1990-е гг.)

1.1. Общая характеристика общенациональных газет Японии

1.2. Японская англоязычная пресса

1.3. Читательская аудитория японской прессы: её характеристики, вкусы, интересы и предпочтения

ГЛАВА 2. Основные характеристики газетной рекламы в Японии

2.1. Пресса Японии и реклама: экономические основы взаимоотношений

2.2. Этапы развития японской прессы и газетной рекламы

2.3. Законодательство о рекламе

2.4. Воздействие национальных и культурных традиций на рекламу

2.5. Влияние процесса глобализации на развитие современной рекламы в Японии

ГЛАВА 3. Газетная реклама в системе рекламной индустрии Японии на современном этапе (1991-98 гг.)

3.1. Между экономическим спадом и восстановлением экономики: японские СМИ и реклама в 1991-98 гг.

3.2. Промышленная реклама в СМИ Японии

3.3. Конкурентный рынок рекламных услуг современной Японии

3.4. Японская реклама в глобальной коммуникационной сети: сравнительный анализ рекламных объявлений в газетах и Интернете

Введение диссертации1999 год, автореферат по филологии, Сеферова, Марианна Владимировна

Зародившись около пяти веков тому назад, реклама была, прежде всего, формой общения. Одновременно с развитием общества развивалось и совершенствовалось рекламное ремесло. И пройдя определенные и последовательные стадии своего развития, реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Современный человек не в состоянии представить себя без постоянно окружающей его рекламы.

Реклама стала развитой индустрией, имеющей свою прочную экономическую базу, средства, теории для функционирования и осуществления главной цели - увеличения объемов реализации рекламируемых товаров, изделий и услуг. Реклама превратилась в целый институт со своими доктринами и философией, в своего рода науку и искусство, которые сейчас тщательно изучают, и даже в учебную дисциплину, преподаваемую в современных ВУЗах.

Реклама проникла практически во все сферы нашей жизни. Мы ежедневно встречаемся с десятками рекламных объявлений на улице, в транспорте, в магазинах, везде, где только возможно. Но при всём многообразии видов и средств распространения рекламы основными носителями и распространителями были и остаются традиционные средства массовой информации (СМИ).

Развитие рыночной экономики в ряде стран повлекло за собой создание высокоэффективной системы психопрограммирования масс с помощью СМИ. Наглядный пример в этом плане представляет собой сегодняшняя Япония, в СМИ которой реклама занимает особое место. Японские пресса, телевидение и радиовещание - одна из самых высокоразвитых отраслей народного хозяйства, играющая важную роль в экономической, социальной и культурной жизни страны. СМИ и реклама неразрывно связаны между собой. Современная Япония является ведущей страной мира в области рекламного бизнеса. Реклама - яркая, кричащая, зовущая, оригинальная - часть японского образа жизни, считают и сами японцы. Реклама занимает в японской культуре собственное, заметное место. Нельзя понять историю и культуру Японии без понимания законов, по которым развивались в этой стране рекламные коммуникации. С другой стороны, мировая картина рекламной индустрии будет неполной без японской рекламы. Изучению высокоразвитого рекламного бизнеса Японии - одной из наиболее развитых экономически и технологически стран, сохраняющей при этом многовековые культурные традиции -посвящена данная работа.

Объектом исследования является газетная реклама в системе рекламной индустрии Японии.

Предмет исследования - реклама в японских общенациональных и англоязычных газетах, а также на их страницах в сети Интернет в период 1994-98гг.; экономические, законодательные и культурные факторы, влияющие на развитие японской газетной рекламы в исследуемый период.

Цели и задачи исследования. Главной целью диссертации является анализ рекламы в современной японской прессе, выявление её национального своеобразия, современных особенностей, специфических черт, формирующихся под влиянием глобализации культуры и экономики, сравнение рекламных объявлений в традиционных газетах «на бумаге» и на их страницах в сети Интернет, а также определение места газетной рекламы на конкурентном рекламном рынке Японии.

Для этого представляется важным рассмотреть ежедневную общенациональную прессу Японии и основные англоязычные газеты, издаваемые в стране, а также проследить развитие и дать подробную характеристику японской рекламной индустрии на современном этапе, где особенно выделяется печатная газетная реклама. Исследование японской рекламы на страницах японских газет было бы неполным без объяснения экономических основ взаимоотношений прессы и рекламы, законодательного аспекта функционирования рекламы, роли и степени воздействия национальных и культурных традиций на рекламу и, наконец, влияния новых технологий на развитие рекламного бизнеса, в частности газетной рекламы в Японии.

В рамках данной работы автор ставит задачу проследить процесс формирования газетного рынка Японии, уделяя особое внимание общенациональным и англоязычным изданиям, их истории и положении в наши дни. Помимо этого необходимо определить значение японского рынка рекламы и роль новых информационных технологий, в особенности - сети Интернет в 1990-е гг.

Актуальность темы. В диссертации изложены краткая история и опыт функционирования рекламного бизнеса одной из наиболее развитых и процветающих стран мира, которые особенно актуальны в преломлении к России, где в силу экономического кризиса и нехватки должного профессионализма стремление добиться качества пока еще вытесняется безликим количеством рекламы.

Степень разработанности темы обеспечивается применением научных трудов российских, японских, американских специалистов по теории журналистики, экономике СМИ, а также области рекламы (в том числе материал на английском и японском языках). Автором данной работы использовался обширный эмпирический материал, в частности, статьи из различных периодических изданий, информация, полученная с многочисленных серверов сети Интернет, и оригинальные номера общенациональных японских газет "Йомиури" (ШЩ X "Никкэй" (сокращенное название "Нихон Кейдзай Симбун") ( )' "Асахи" (ИВ Ж ), "Майнити" ^в ЩЩ )' а также англоязычных изданий "Никкэй Уикли" ("Nikkei Weekly"), "Дэйли Йомиури" ("Daily Yomiuri"), "Асахи Ивнинг Ньюс" ("Asahi Evening News") и "Джэпэн Тайме" ("Japan Times") за период 1997-99гг. Степень научной разработанности диссертации обеспечивается также проведенным анализом и сравнением рекламных материалов в традиционных печатных японских СМИ, а также в электронных версиях общенациональных и англоязычных газет Японии.

В качестве теоретической базы исследования в данной работе были использованы монографии, сборники и статьи, посвященные различным аспектам теории и практики средств массовой информации и рекламы, но упоминание всех их не представляется возможным, поэтому нам кажется необходимым остановиться подробно на анализе некоторых из них.

Среди трудов российских исследователей японских СМИ отметим книгу А.М.Лазарева, Н.А.Поляковой, Б.В.Смирнова, подробно осветившую историю развития японских прессы, телевидения и радио с момента их зарождения до 1970-х гг. , а также статьи Г.В.Якимчук, представившие положение японских СМИ в период конца 1970-х - начала 1980-х гг. 1 Возникновение, эволюция и современное положение газетной рекламы ранее изучались российскими исследователями и журналистами, в частности Н.П.Тебиным, А.В.Герцевым, И.Воробьевым, С.Гнеушевым, В.Евстафьевым и А.Ткаченко. Но, к сожалению все эти работы не достаточно глубоко освещают тему диссертации, поэтому автору данной работы большую помощь оказали статьи из многочисленных номеров газеты "Никкэй" ("Японской экономической газеты") и информация, полученная с веб-страниц о рекламного агентства "Дэнцу" в Интернете.

Среди исследований, посвященных современному положению японской экономики, следует особо отметить работы Б.В.Рамзеса, И.П.Лебедевой, К.О.Саркисова, а также труды японских специалистов Т.Ямада, Я.Наохиро, К.Йокояма, статьи из японских газет, касающиеся экономического аспекта рекламы в Японии в период 1990-х гг.4 Лазарев A.M., Полякова H.A., Смирнов Б.В. Япония: печать, радио, телевидение. M.: Наука, 1974; Якимчук Г. В. Особенности взаимоотношений прессы и правительства в современной Японии // Вестн. Моск. ун-та. Сер .Журналистика. 1978. №.5; Якимчук Г.В. Буржуазные СМИ Японии в 1979 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1980. № 4; Якимчук Г.В. СМИ Японии в 1980 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1981. № 3.

2 Тебин Н.П. Реклама на страницах японских газет // Японский опыт для российских реформ. 1995. Вып.4.; Герцев A.B. Грани японской рекламы. // Япония 1975:ежегодник. M.: Наука, 1976.; Воробьев И. Реклама в японской газете "Джапан тайме" // Новости рекламы. 1989. №74.; Воробьев И., Гнеушев С. Реклама в Японии //Новости рекламы. 1989. №75; Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М.: ИМА-пресс, 1998.

3 http://www.dentsu.co.jp 4

Рамзес В.Б. Общественное сознание в годы рецессии // Япония 90-х: кризис системы или временные сбои? М.: «Восточная литература» РАН, 1998; Рамзес В.Б. Трансформация общественного сознания и потребительское поведение // Япония: конец XX века. М.: Институт востоковедения Ран при содействии Японского фонда, 1996; Лебедева И.П. Особенности механизма экономического развития Японии // Япония 1994-1995: ежегодник. М., 1995; Саркисов K.O. Япония в 1992-1993гг. Экономический спад // Япония 1993: ежегодник. М., 1994; Ямада Т. Общие тенденции в японской прессе в 1992-93 гг. // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 15; .Ясиро Н.

Юридическо-правовой и нравственный аспекты функционирования рекламной деятельности в Японии тесно переплетаются. Законодательная сторона была изучена по публикациям А.Родионова, касающимся современной системы регулирования рекламной деятельности в Японии, и этическому кодексу рекламной деятельности газет, разработанному и принятому японской Ассоциацией редакторов газет "Нихон Симбун Кёкай".5

Следует отметить также труды исследователей, на которые автор диссертации опиралась при изучении японских национальных особенностей, культурных традиций и их отражения в рекламе. Это американские теоретики Б.Мюллер, Э. И М.Р.Холл, К. Лин, которые в своих исследованиях показали коренные отличия японской рекламы от рекламы западной и американской, японский специалист в области рекламы К.Тасабуро, описавший в своей книге "Новая реклама" характерную для Японии систему лингвистических "табу" и другие специфические особенности рекламных текстов, а также труды российских исследователей, в первую очередь, филолога-японоведа проф. В.М.Алпатова, монография которого "Япония: язык и общество" оказала большую помощь в понимании языка современной рекламы и страноведческие заметки проф. И.А.Латышева.6

Конец японской модели занятости // Япония о себе и мире: дайджест. 1994. Фев. № 2; Yokoyama К. Economy shows further rapid decline // The Nikkei Weekly. 1998. Oct.5; Price of the newspaper increases for the first time in 14 years // The Nikkei Weekly. 1999. Jan.l 1.

5 Родионов А. Система регулирования рекламной деятельности в Японии // Реклама. 1996. №3;Этический кодекс рекламной деятельности газет и стандарты рекламных публикаций // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. №16.

6 Mueller В. Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and American Advertising Appeals // Journal of Advertising Research. 1987. June-July; Hall E. Т., Hall M. R. Hidden Differences: Doing

В подходе к проблеме глобализации и её влиянии на японскую культуру и рекламу особое внимание было уделено фундаментальному исследованию известного профессора университета Беркли (Калифорния) М.Кастеллса "Информационная эра: экономика, общество и культура", в частности третьему тому - "Конец тысячелетия". Кастеллс дает яркий образ современного мира, в котором центральное место занимают новые средства массовой информации. По мнению исследователя, электронные средства массовой информации сформировали новую коммуникационную культуру, в которой начался синтез текста, аудио- и видеомодальностей человеческого восприятия, в результате чего возникла новая культура - культура реальной виртуальности, в которой в едином цифровом пространстве оказались заключены все формы культурного наследия, наше настоящее и наше будущее.7 Большую помощь в изучении культурного наследия и глобализации японских СМИ оказали лекции и беседы с Полномочным Министром посольства Японии в Москве А.Кавато.

Богатый статистический материал, касающийся новейших данных тиражей японских газет, распределения рекламных расходов, показателей объемов тематической рекламы в японских

Business with the Japanese. New York: Anchor Books, 1987; Lin C. Cultural Differences in Message Strategies: A Comparison Between American and Japanese Televisión Commercials. Paper presented at the AEJMC Annual Conference. Montreal, 1992. Apr. 8-11; Алпатов B.M. Япония: язык и общество. М., 1988; Латышев И.А. Япония наших дней (журналистские заметки). М.: Наука, 1976; Tasaburo К. The New Advertising. Tokyo, 1993. 7

Castells M. The Information Age. Economy, Society and Culture. Vol. III. End of Millenium. Blackwell Publishers, 1998. общенациональных газетах был почерпнут автором диссертации из ежегодных справочников и отчетов, представленных издательствами газет "Асахи", "Никкэй", крупнейшим японским рекламным агентством "Дэнцу", а также с многочисленных серверов японских компаний в Интернет.

При сравнительном анализе рекламных объявлений в традиционных газетах "на бумаге" и в их электронных версиях, автору данной работы оказали помощь статьи, представленные газетой "Никкэй Уикли", лекции специалистов из рекламного агентства "Дэнцу", прочитанные в японско-российском Центре "Мирбис" при Экономической Академии им. Г.В.Плеханова, а также собственные наблюдения.

Научная новизна работы. Впервые в российских научных исследованиях автором данной диссертации была проведен анализ японской газетной рекламы, в частности, её сравнение с рекламой на страницах японских газет в сети Интернет.

Особенностью и новизной подхода является рассмотрение процесса формирования японского рынка рекламы. Автор работы выделяет здесь факторы, оказавшие определяющее влияние на его формирование, в частности, экономическое положение Японии, законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в стране, культурные и традиционные аспекты, а также воздействие глобализации и новых технологий на развитие японских СМИ и рекламного бизнеса.

Средства массовой информации, в частности, пресса рассматриваются в данной работе не только как общественный, но в первую очередь, как экономический и культурный институт.

Практическая значимость исследования. Результаты исследования позволяют углубить теоретические представления в области японской журналистики и средств массовой информации, их истории, экономики, а также культуры и национального своеобразия японской рекламы.

Материал данной диссертации может быть использован при чтении курсов по истории мировой журналистики и по современным зарубежным СМИ, а также спецкурсов по страноведению, экономике СМИ, рекламе Японии в 1990-е гг. Диссертация может быть полезна в учебной и научной работе преподавателей, научных работников, журналистов, исследователей-страноведов, а также студентов высших учебных заведений, специализирующихся в области журналистики и рекламы.

Апробация диссертации. Основные положения данной диссертации докладывались на научных конференциях кафедры истории зарубежной журналистики и литературы в 1996-97гг. и впоследствии были опубликованы в «Вестнике Московского Университета», а также в специализированном журнале «Реклама». Некоторые материалы вошли в состав справочника «Япония», а также нашли отражение в ретроспективном библиографическом указателе 1993-96гг. «Реклама: экономика, политика, искусство», выпущенном ГПНТБ России в 1997г., где автор данной работы выступила в качестве научного редактора.

Поставленная цель и задачи исследования определили структуру настоящей работы. Она включает в себя теоретическую и практическую части и соответственно состоит из трех глав и приложений, в которые входят следующие материалы:

1) таблицы, отражающие тиражи японских газет и многочисленные стороны рекламного рынка Японии в 1995-97гг., составленные автором работы на основе данных, полученных с Веб-страниц рекламного агентства «Дэнцу» и Института рекламных исследований «Никкэй» в Интернете;

2) этический кодекс рекламной деятельности газет;

3) распечатки электронных версий общенациональных японских газет.

В первой главе автор работы подробно рассматривает рынок японской прессы, определяет специфические и национальные особенности современных японских газет. Здесь дается основная классификация японских газет, и отдельно исследуется каждая из общенациональных - "Йомиури", "Асахи", "Майнити" и "Никкэй" -и англоязычных газет Японии - "Джэпэн Тайме", "Асахи Ивнинг Ньюс", "Никкэй Уикли", "Дэйли Йомиури". Автор диссертации подробно прослеживает историю возникновения, эволюцию и современное положение каждого из названных изданий.

Во второй главе дан исторический очерк формирования японской газетной рекламы с учетом конкретных экономических и культурных условий развития страны. Для создания необходимого фона автор диссертации обозначает экономические основы взаимоотношений японской прессы и рекламы. В этой главе также представлены основные характеристики газетной рекламы в Японии. Автор работы выделяет основные факторы, оказывающие влияние на газетную рекламу в Японии, как то: законодательное регулирование рекламной деятельности газет и национальные и культурные традиции страны в период общей глобализации.

В третьей главе предлагается обзор рекламного рынка Японии 1990-х гг. Чтобы лучше понять специфику распределения рекламы в различных СМИ, а также популярность тех или иных рекламируемых категорий товаров и услуг, автор данной работы связывает факты с экономической ситуацией, сложившейся в Японии в 1990-е гг. и прослеживает изменения, происходящие в рекламе, в контексте экономического развития страны.

На основе фактических данных в этой главе был сделан вывод, что одним из самых популярных и наиболее перспективных средств массовой информации в период общей глобализации является Интернет.

Автор диссертации подробно рассматривает влияние новых технологий на развитие японской газетной рекламы, определяя важное значение новых СМИ, в частности Интернета, а также делает обзор рекламы в сети Интернет в Японии. В этой главе была сделана также попытка сравнительного анализа рекламы в основных японских (общенациональных и англоязычных) газетах и на их страницах в сети Интернет.

Для достижения большей ясности к каждой главе работы, как правило, дается краткое введение с обозначением основной проблематики, и заключение, в котором обобщаются сделанные выводы и наблюдения.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Реклама в японской прессе"

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проследив историю зарождения и развития японской рекламы, можно отметить, что первоначально возникнув как форма общения, реклама как таковая впервые появилась в печати. И вплоть до сегодняшнего дня печатная газетная реклама остаётся одной из наиболее распространенных форм на конкурентном рынке рекламных услуг Японии. Это объясняется, в первую очередь, широкой популярностью печатных СМИ у японской аудитории, Япония сегодня занимает первое место по суммарному тиражу ежедневных газет (72,7 млн экз.). Влияние газет, и особенно общенациональных изданий на массовое сознание японцев чрезвычайно велико и наряду со многими преимуществами прессы перед остальными средствами массовой информации этот факт остается первопричиной широкого использования газет в качестве распространителей рекламы. Популярность газетной рекламы в Японии объясняется также традиционной привычкой японцев считать более престижным то, что написано (напечатано), а не то, что сказано (произнесено устно).

Учитывая сложность японской иероглифики и письменности языка и приобретение, в свою очередь, английским языком статуса международного, а также расширение международных отношений Японии со всем миром в период общей глобализации, следует особенно подчеркнуть важность японской англоязычной прессы как для самой Японии, так и для других стран. Как показывают наблюдения, реклама, распространяемая через англоязычные японские газеты несильно отличается от той, что встречается в общенациональных изданиях. Тематика объявлений также широка и разнообразна, и, как правило, соответствует общей направленности материалов полосы или рубрике, в которой помещена реклама. Следует отметить, что все рекламные объявления в прессе Японии регламентированы Кодексом газетной рекламы и этическим кодексом рекламной деятельности газет, что в свою очередь предупреждает возможные недоразумения и укрепляет доверие к рекламе в японской газетной индустрии.

Современная Япония играет огромную роль в глобализации мировой экономики, являясь одной из её движущих сил наряду с США и Западной Европой. Процессы глобализации нашли отражение в общественной жизни, культуре, сознании японцев, что явилось толчком к появлению и распространению новых средств массовой информации, которые вступили в жестокую конкуренцию с традиционными прессой, радио и телевидением. В Японии сегодня говорят, что "виртуальный мир захлестнул СМИ". Это объясняется широкой популярностью сети Интернет, через которую многие предпочитают получать информацию. Глобальная компьютерная сеть стала также новым каналом для распространения рекламы, причем, в отличие от рекламы в традиционных газетах, компании здесь получили большие возможности по степени подачи объема и детализации рекламной информации. Изучив рекламные объявления в традиционных газетах "на бумаге" и на их страницах в Интернете, автор диссертации пришла к следующему выводу: технический прогресс тесно слился с национальными традициями, которыми так насыщен образ жизни японцев. Это проявилось и во внешнем облике рекламы, и в лексике, которая сегодня насыщена заимствованиями "гайрайго" и модными американскими словами, адаптированными японским языком. Несмотря на стремление подражать, быть частью "культуры виртуального мира" в эпоху всеобщей глобализации, японская реклама сохраняет ещё свою национальную специфику, выработавшуюся на протяжении десятилетий, как то: детализированное изложение информации, эмоциональность, выражавшаяся как в языке, так и в художественном оформлении рекламы, повышенная вежливость при обращении к аудитории, присутствие иероглифики в текстах объявлений, использование азбуки катаканы при написании заимствованных слов и при подаче материалов в англоязычной прессе, а иногда традиционного декоративного элемента, который в нашем восприятии ассоциируется с Японией. Таким образом, можно констатировать, что в 1990-е гг. под влиянием процессов глобализации, происходящих в экономике и культуре страны, сформировался определенный тип японской рекламы, которая не теряя своей индивидуальности, отвечает международным стандартам.

Список научной литературыСеферова, Марианна Владимировна, диссертация по теме "Журналистика"

1. КНИГИ И СТАТЬИ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ МОНОГРАФИИ

2. Алпатов В.М. Япония: язык и общество. Москва: Наука, 1988.

3. Арская Л.П. Японские секреты управления. Москва: Универсум, 1991.

4. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.

5. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Москва, 1994.

6. ДейянА. Реклама. Москва: Прогресс, 1993.

7. Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. Москва: ИМА-пресс, 1998.

8. Журналистика в буржуазном обществе. Под ред. Засурского Я.Н. Москва: Мысль, 1976.

9. Камионко В.Ф. Роботы и самураи. Радио и телевидение в современной Японии. Москва: Искусство, 1989.

10. Козловский Ю.Б. Современная буржуазная философия в Японии. Москва: Наука, 1977.

11. Корнилов М.Н. Японская национальная психология. Научно-аналитический обзор. Москва: АН СССР Институт научной информации по общественным наукам, 1981.

12. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти: Довгань, 1995.

13. Крылов КВ. Маркетинг. Москва: Центр, 1998.

14. Лазарев A.M., Полякова H.A., Смирнов Б.В. Япония: печать, радио, телевидение. Москва: Наука, 1974.

15. Латышев И.А. Япония наших дней (журналистские заметки). Москва: Наука, 1976.

16. Морита Акио. Сделано в Японии. Москва, 1990.

17. Рожков И.Я. Капиталистическая реклама сегодня. Москва: Соверо, 1987.11 .Романов A.A., Черепанова И.Ю., Ходырев A.A. Тайны рекламы. Тверь: ГЕРС, 1997.

18. Сакаия Таити. Что такое Япония ? Москва, 1992.

19. Саламон Людвиг. Всеобщая история прессы. Санкт-Петербург: Книгоизд. тов-во. «Улей», 1938.

20. Спандаръян В. Деловая Япония. Москва: Мысль, 1991.21 .Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. Москва: Прогресс, 1993.

21. Феофанов O.A. США: реклама и общество. Москва: Мысль, 1974.

22. Филъчикова Н.Б. Реклама в прессе. Москва: Высшая школа, 1977.

23. Япония 1986: ежегодник. Москва, 1987.

24. Цветов В.Я. Япония: телевидение и общество. // Япония 1973: ежегодник. Москва: Наука, 1974.

25. Япония наших дней: сборник. Москва: Наука, 1983.

26. Японская система сбыта и методы работы на японском рынке по категориям продуктов. Джетро, 1997.1. СТАТЬИ

27. Азаров М. Время информационной революции // Япония сегодня. 1997. Янв.

28. Американская индустрия высоких технологий // Япония о себе и мире: дайджест. 1994. № 9.

29. Белащенко Т.К. Реклама в прессе: задачи, содержание, методы //

30. Деловая информация. 1994. № 11-12.31 .Власть традиций и тяга к переменам // За рубежом. 1990. №31.

31. Воробьёв И. Реклама в японской газете «Джапан тайме» // Новости рекламы. 1989. № 74.

32. ЪЪ.Воробьёв И., Гнеушев С. Реклама в Японии // Новости рекламы. 1989. №75.

33. ЪА.Георгиев Ю. Экономика: 10 лет спустя после "доклада Маэкавы" // Япония сегодня. 1996. Окт.

34. Ъ5.Герцев A.B. Грани японской рекламы // Япония 1975: ежегодник. Москва: Наука, 1976.

35. Ъв.Гото Кадзухико. Средства массовой информации // Факты о Японии: информационный бюллетень.

36. Денисова Н. Что? Где? Когда? Или наглядное средство оперативной информации // Паблисити. 1997. № 5.

37. Ш.Иванов И.В. Япония в середине 80-х годов: буржуазная пресса и общество //Япония 1986: ежегодник. Москва: Наука, 1987.

38. АХЛухт А. Реклама в сети Интернет // Yes!. 1997. №1 (17).

39. Прикрепленные к «ящику» // Япония сегодня. 1996. Дек.43 .Рамзес В.Б. Общественное сознание в годы рецессии // Япония 90-х: кризис системы или временные сбои? Москва: Издательская фирма «Восточная литература» РАН, 1998.

40. Росс М., Росс Т. Множество лиц рекламы какое вам подходит лучше всего // Большие идеи для малого бизнеса. Москва: Фаир, 1996.

41. Canada Кунико. Знаки времени // Ниппония. 1998. № 5.

42. СаркисовК.О. Япония в 1992-1993гг. Экономический спад// Япония 1993: ежегодник. Москва, 1994.

43. Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию продукции // Социологические исследования. 1994. № 8-9.

44. Структура и деятельность японской Ассоциации издателей и редакторов газет // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 16.51 .Тебин Н.П. Реклама на страницах японских газет // Японский опыт для российских реформ. 1995. Вып. 4.

45. Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1993. № 3.

46. Этический кодекс рекламной деятельности газет и стандарты рекламных публикаций // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 16.

47. Якимчук Г.В. Особенности взаимоотношений прессы и правительства в современной Японии // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1978. №.5.55 .Якимчук Г.В. Буржуазные СМИ Японии в 1979 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1980. № 4.

48. Якимчук Г.В. СМИ Японии в 1980 году // Вестн. Моск. ун-та. Сер. Журналистика. 1981. № 3.57 .Ямада Т. Общие тенденции в японской прессе в 1992-93 гг. // Япония о себе и мире: дайджест. 1993. № 15.

49. Ясиро Наохиро. Конец японской модели занятости // Япония о себе и мире: дайджест. 1994. Фев. № 2.1. СПРАВОЧНИКИ И СЛОВАРИ

50. Большой японско-русский словарь // Под ред. Конрада Н.И. Москва, 1970.

51. Брокгауз Э.А. Энциклопедический словарь // Под ред. Андриевского И.Е. Санкт-Петербург: Брокгауз и Эфрон, 18091907. Т.52-53.

52. Словарь иностранных слов // Под ред. Лёхина И.В. и проф. Петрова Ф.Н. Москва, 1949.

53. Япония: справочник // Под ред. Кима Г.Ф. Москва: Республика, 1992.1.. КНИГИ И СТАТЬИ НА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКАХ1. МОНОГРАФИИ

54. Alexander Alison, Owers James, Carveth Rod. Media Economics: theory and practice. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, 1993.

55. Baudot B.S. International Advertising Handbook: A User's Guide to Rules and Regulations. Lexington, MA: Lexington Books,1989.

56. Beer Lawrence W. Freedom of Expression in Japan: A Study in

57. Comparative Law, Politics, and Society. New York: Kodansha International, 1984.

58. Castells Manuel. The Information Age. Economy, Society and Culture. Vol. III. End of Millenium. Blackwell Publishers, 1998.

59. Ferraro G. P. The Cultural Dimension of International Business. New Jersey, Englewood Cliffs: Prentice Hall, 1990.

60. Hall E. T., Hall M. R. Hidden Differences: Doing Business with the Japanese. New York: Anchor Books, 1987.

61. Heuvel J.V., Dennis E.E. The Unfolding Lotus: East Asia's Changing Media. A report of the Freedom Forum Media Studies Center At Columbia University an the City of New York, 1994.lO.Idemitsu Sazo. The Eternal Japan. Tokyo, 1978.

62. Lacy Stephen, Simon Todd F. The Economics and Regulation of United States Newspapers. New Jersey: Ablex Publishing Corporation, 1993.

63. Mueller Barbara. International Advertising: communicating across cultures. San Diego State University: Wadsworth Publishing Company, 1996.

64. Picard Robert G. Media Economics: Concepts and Issues. California: Sage Publications, 1989.

65. Tasaburo K. New Advertising. Tokyo, 1993.

66. Wolferen Kar el van. The Enigma of Japanese Power: People and Politics in a Stateless Nation. New York: Alfred A. Knopf, 1989.

67. Yoshino Y.M. Japanese Marketing System. Cambridge-London. 1971.1. СТАТЬИ

68. Ad alliance aims to close global gap // The Nikkei Weekly. 1998. Dec. 14.

69. Advertising and Marketing Special. // The Nikkei Weekly. 1997. Nov.24.

70. Clifford Mark. Selling the World to Asia // Far Eastern Economic Review. Dec. 30 1993 Jan. 6 1994.

71. Deregulation of drug outlets still leaves limits // The Nikkei Weekly. 1999. Feb. 15.

72. Green consumers' influence grows, Dentsu reports // Advertising Age. 1998. Jan. 28.

73. Ito Y., Tanaka N. Education, Research Institutes and Academic Association in Journalism and Mass Communications in Japan // KEIO Communication Review 14. 1992.

74. Japan ad billings hit record high in 1997 // Advertising Age. 1998. Jan. 30.

75. Johansson Johny K. Japanese Consumers: What Foreign Marketers Should Know // International Marketing Review. 1986. Summer.

76. Main Issues and Trends. Political Change for the Information Society Rome, 1999, March 19/20.

77. Major companies pick Sony as Japan's brand-image leader // The

78. Nikkei Weekly. 1999. Feb. 15.

79. Mueller Barbara. Reflections of Culture: An Analysis of Japanese and American Advertising Appeals // Journal of Advertising Research.1987. June-July.

80. O'Leary Noreen. Playing the Asia Card // AD WEEK. 1994. May. 2. 92.Osamu Sudoh. Information Technology and Change in Business //

81. The Bulletin of the Institute of Socio-Inforination and Communication Studies. The University of Tokyo. 1994. No.48.

82. Price of the newspaper increases for the first time in 14 years // The Nikkei Weekly. 1999. Jan.ll.

83. Ramaprasad P., Hasegawa K. An Analysis of Japanese Television Commercials I I Journalism Quarterly. 1990. № 67. Winter.

84. Sector breakdown shows market shares in Japan // The Nikkei Weekly. 1997. Aug.4.

85. Sei Sasaki. Leading fashion magazine will launch Japanese edition // The Nikkei Weekly. 1997. Feb.3.

86. Shane Scott. Language and Marketing in Japan // International Journal of Advertising. 1988. № 7.

87. Sugiyama Mitsunobu. Information Society and the Mass Media // The Bulletin of the Institute of Socio-Information and Communication Studies. The University of Tokyo. 1994. No.4.

88. Toga Mitsuo. TBS Britannica adding twist to growing Internet-ad market // The Nikkei Weekly. 1997. Sept.l.

89. Umeda Mitsuo. Newspaper Advertisements on Recovery Tone // The Japanese Press. Tokyo: Nihon Shimbun Kekai, 1997.101 .Wents Laurel. Japanese Agencies wetting toes on Web //

90. Advertising Age. 102. Yokoyama Kiho. Economy shows further rapid decline // The Nikkei Weekly. 1998. Oct.51. ЕЖЕГОДНЫЕ СПРАВОЧНИКИ

91. Audit Bureau of Circulation. 1997. January-June.

92. Audit Bureau of Circulation. 1998. January-June

93. Asahi Shimbun: Media Data. 1998.

94. Audience and Consumer Report. Japan. 1995.

95. Audience and Consumer Report. Japan. 1996.

96. Dentsu Annual Report. April 1, 1994-March 31, 1995. Tokyo, Dentsu Inc., 1995.

97. Dentsu Annual Report. April 1, 1997-March 31, 1998. Tokyo, Dentsu Inc., 1998.

98. Japan: Almanac. Tokyo: Asahi Shimbun, 1998.

99. Nikkei Weekly: Media Data. 1998.

100. Nikkei Trendy. Tokyo. 1994. Aug.

101. Nippon: the land and its people. Tokyo. 1993.

102. UNESCO's Statistical Yearbook. 1995.

103. I. ЯПОНСКАЯ ПЕРИОДИЧЕСКАЯ ПЕЧАТЬ1. Йомиури" (ШШ ЗШ)