Силлабика рекламного текста

Лубкова, Елена Владимировна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.04
диссертация на тему: Силлабика рекламного текста

Год: 2007
Автор научной работы: Лубкова, Елена Владимировна
Ученая cтепень: кандидата филологических наук
Место защиты диссертации: Самара
Код cпециальности ВАК: 10.02.04

Диссертация по филологии на тему 'Силлабика рекламного текста'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Силлабика рекламного текста"

На правах рукописи

Лубкова Елена Владимировна

СИЛЛАБИКА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА (на материале англоязычной печатной рекламы)

Специальность 10 02 04 — германские языки

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

ООЗио х.^-

Самара-2007

003061546

Работа выполнена на кафедре английского языка государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Самарский государственный педагогический университет»

Научный руководитель: доктор филологических наук, профессор

Морозова Алевтина Николаевна

Официальные оппоненты доктор филологических наук, профессор

Дечева Светлана Владимировна

кандидат филологических наук, доцент Никитина Татьяна Германовна

Ведущая организация: Самарский государственный университет

путей сообщения

Защита диссертации состоится 11 сентября 2007 года в 11 00 часов на заседании диссертационного совета К 212 216.04 при Самарском государственном педагогическом университете по адресу 443043, г Самара, ул М.Горького, 65/67, ауд. 9.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Самарского государственного педагогического университета.

Автореферат разослан « 2007 года

Ученый секретарь диссертационного совета кандидат филологических наук, доцент

Стойкович Г В

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Описание фонетического строя языка предполагает обращение к такой многоаспектной и полифункциональной единице как слог. В настоящее время общепринятым является признание слога тем фундаментом, на котором покоится вся иерархия рече-языковых уровней Функционирование слога даёт возможность дифференцировать языковое сообщение на дискретные составляющие (фонемы, морфемы, слова, предложения) и одновременно интегрировать последние в целостное информативно значимое языковое единство Слог выступает как основная единица речепроизводства и восприятия, обеспечивая, одновременно, членораздельность и целостность речевого высказывания [Потапова 2003 179].

Несмотря на то, что значимость слога определяется исследователями именно в связи с речью, до недавнего времени слог рассматривался преимущественно как эмическая единица «структурно-строевого» порядка. Поворот к изучению речевой реализации слога был отмечен в последние три десятилетия, однако работы по данной проблематике раскрывали лишь частные аспекты теории слога- роль слога в ритмической структуре речи (JI.B Златоус-това, M В Дорохова), его временные характеристики в составе высказывания (А А Метлюк, Т О Баймаханов, H А Новик, О В Мурай), дистрибуционные особенности слоговых сонантов (С А. Багдасарян), фонетическую интерференцию на слоговом уровне (Г В Бершадская, Б X, Кусанова, В.В. Кулешов, А.Б. Мишин), реализацию слоговых структур различных языков (С. Салижа-нов, А.А Педерсен, В.Б. Касевич) Силлабическая организация речевых произведений, таким образом, до сих пор остаётся малоизученным аспектом теории слога.

Значительным вкладом в разработку функционально-коммуникативного аспекта теории слога стали работы C.B. Дечевой, в которых нашло обоснование новое филологическое направление — когнитивная силлабика, изучающая «как и в каких целях слог и слогоделение используются в процессе человеческого общения» [Дечева 1995.41] В основе проведенных в этом плане исследований лежит положение о возможности установления чёткого отношения между детально и всесторонне разработанным струк-турно-эмическим учением о слоге и реальным речеупотреблением этой единицы.

В реферируемой работе под силлабикой понимается совокупность закономерностей слоговой организации текста, обусловленных его функционально-коммуникативными характеристиками Изучение силлабики речи не ограничивается вопросами слогоделения и предполагает обращение к силлабической синтагматике Синтагматика трактуется как единство двух аспектов - линейного соотнесения языковых единиц в речевой цепи и членения речи на синтагмы, осуществляемого просодическими средствами и реализующего содержание-намерение высказывания А Н. Морозовой обосновано положение о том, что механизмы лексической артикуляции речи и синтактико-

стилистические основы ее построения полностью раскрываются при условии рассмотрения лексической и синтаксической синтагматики в совокупности с силлабической организацией высказывания. Этот тезис был сформулирован автором в ходе изучения словесных рядов, в которых синтагматически и парадигматически связанные слова обнаруживают тенденцию к слоговой периодичности [Морозова 1996*312].

Для изучения силлабики безусловный интерес представляет реклама -разновидность текстов, занимающая особое место в системе функциональных стилей. Вслед за Т Г Добросклонской, Т Н Лившицем, К В. Шидо, мы рассматриваем рекламу как подстиль языка массовой коммуникации Данный функционально-жанровый тип медиа текста, «имея своей целью интенсивное концентрированное воздействие, использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях» [Добросклонская 2000.172]. Это вызывает интерес к рекламе как материалу для изучения слоговой организации линейного ряда речи Получив достаточно полное освещение в плане лексической и синтаксической синтагматики, рекламный текст остается практически неисследованным в аспекте его слоговой организации

Интерес современной лингвистики к изучению механизма воздействия рекламного текста объясняет обращение к силлабике рекламы как наименее изученному, но чрезвычайно важному средству реализации прагматической установки рекламного текста. Таким образом, актуальность диссертации обусловлена необходимостью изучения силлабической организации речевых произведений, в целом, и в конкретном типе текста, в частности Закономерности, лежащие в основе построения речи и определяющие ее функционально-прагматические характеристики, не могут быть в полной мере раскрыты без обращения к слогу, рассматриваемому в единстве с лексическим составом и синтаксической организацией текста

Объектом исследования является слоговая организация рекламного текста В качестве предмета исследования выступают структурные, синтагматические и функциональные характеристики слоговых последовательностей, составляющих линейный ряд речи в данной функционально-стилевой разновидности текста.

В соответствии с выбранным направлением исследования, цель диссертационной работы состоит в выявлении основных характеристик слоговой организации рекламы и их функционально-прагматической обусловленности Задачи, решение которых направлено на достижение поставленной цели, сформулированы следующим образом:

• определить роль и место силлабической синтагматики в когнитивно-ориентированном исследовании текста,

• выявить типичные слоговые структуры, характерные для языка рекламы,

• описать приёмы силлабической организации, характерные для рекламного текста,

• рассмотреть вопрос о взаимодействии между силлабической,

лексической и синтаксической синтагматикой рекламного текста;

• установить характер взаимосвязи между силлабической синтагматикой и прагматическим аспектом коммуникации в данной функционально-стилевой разновидности текста

Новизна диссертационного исследования состоит в том, что в нём впервые- рассматриваются речевые произведения, принадлежащие к подсти-лю рекламы, в аспекте их силлабической организации; раскрывается взаимосвязь между силлабической организацией текста и особенностями его лексической и синтаксической синтагматики; определяется характер взаимосвязи между коммуникативно-прагматическими стратегиями рекламного текста и слоговыми приёмами

Теоретическая значимость работы обусловлена тем, что исследование содержит наблюдения и выводы, которые 1) способствуют развитию функционально-прагматического направления в изучении слога, 2) вносят вклад в выявление специфических характеристик рекламного текста как отдельного, социально значимого регистра английской речи, 3) могут послужить основой для анализа силлабической организации текстов других функциональных стилей и жанров

Практическая ценность работы определяется тем, что её результаты могут найти применение в. 1) теоретических курсах фонетики современного английского языка, где до сих пор содержание раздела, посвященного слогу, ограничивается рассмотрением данной единицы на эмическом уровне; 2) спецкурсах и спецсеминарах, направленных на изучение речевых единиц в когнитивно-прагматическом освещении, 3) дисциплинах, включённых в учебный план специальностей, направленных на подготовку специалистов в области рекламного дела, 4) практической деятельности специалистов разных профилей, занимающихся в нашей стране созданием рекламной продукции на английском языке

Теоретическую и методологическую базу составили исследования, посвященные характеристикам слога в английском и других германских языках (Г П Торсуев, А Л Трахтеров, В А Васильев, Р К Потапова), роли слога в динамическом развёртывании высказывания (А H Морозова) и в когнитивно-ориентированном исследовании текста (С В Дечева), а также работы по теории рекламы (ТГ Добросклонская, Е.В. Медведева, Л В. Минаева, Г К Почепцов, Ю К. Пирогова)

Материал исследования составили 1500 печатных рекламных текстов из американских популярных журналов для широкого круга читателей ("The Atlantic Monthly", "Cosmopolitan", "Glamour", "The Oprah Magazine", "Seventeen", "Sports Illustrated", "Smithsonian", 'The New Yorker", "Bon Appetit", "Successful Farming") за 1995 - 2006 г.

Исследование опирается на методологию и методику функциональной синтагматики, на метод лингвостилистического анализа, а также статистический метод

На защиту выносятся следующие положения.

1. В системе вербальных средств, обеспечивающих функциональное своеобразие текста рекламы, важную роль играет силлабическая синтагматика, трактуемая как единство двух аспектов сегментной структуры слога и характера соположения слогов в составе линейного ряда речи

2 Слоговым стереотипом рекламного текста является полностью закрытый тип слога с максимальной степенью звучности гласного и незначительной степенью консонантной насыщенности.

3 Роль силлабической синтагматики в линейной организации рекламного текста раскрывается на фоне её взаимодействия с синтаксической дие-ремикой, определяемой содержанием и выражением синтаксических связей между элементами линейного ряда речи, и строчным членением текста

4 В тексте рекламы можно выделить типичные слоговые приёмы, к которым относятся реализация единого слогового типа, доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, усиление голосового компонента, ритмизация. Реализация данных приемов обусловлена типом товарной категории и принадлежностью текста к рационально-ориентированной или эмоционально-ориентированной рекламе

5 В совокупности с лексической и синтаксической синтагматикой, сил-лабика выступает как компонент плана выражения коммуникативных стратегий, избираемых создателями рекламы с целью воздействия на аудиторию потенциальных потребителей товара.

Апробация работы Основные положения и результаты исследования представлены в докладах на всероссийских научных конференциях "Наука в высшей школе проблемы интеграции и инноваций" (Москва, 2002, 2003, 2004), юбилейной научной конференции преподавателей, аспирантов и соискателей СГПУ, посвященной 60-летию Великой Победы (Самара, 2005), а также на ежегодных итоговых научных конференциях преподавателей института иностранных языков СГПУ (2003,2004, 2005) По теме диссертации опубликовано 6 работ общим объёмом 3,5 печатных листа

Структура работы Диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения, библиографии и приложения

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность темы исследования; определяются его объект, предмет, цель, характеризуется степень разработанности проблемы исследования; формулируются его задачи, основные положения, выносимые на защиту, раскрываются научная новизна, теоретическая и практическая значимость исследования.

Глава I «Основные направления в изучении слога» содержит обобщение литературы по теории слога в отечественной и зарубежной лингвистике и состоит из четырёх параграфов В параграфе 1 1 представлен обзор концепций слогопроизводства, решающих данную проблему с учетом акустического, артикуляторного и перцептивного аспектов Определению природы слога, описанию инвентаря слоговых структур языков, выявлению кри-

териев слогоделения посвящены в отечественной лингвистике работы Р И Аванесова, Л В. Бондарко, В А Богородицкого, В А. Васильева, Ю А Дубов-ского, Н И. Жинкина, А Л. Трахтерова, Г П Торсуева, Р К Потаповой, Л В. Щербы и других, в зарубежной - Л. Блумфильда, О Есперсена, Л. Ельмсле-ва, Д Джоунза, Э Лехисте, Р Стетсона, Е Палгрэма, Дж Уэллса Наряду с центральной проблемой выявления артикуляторно-акустической природы слога, в ряде работ ставятся вопросы о реализации слога в потоке речи.

В параграфе 1 2 «Синтагматика слога и слоговой стереотип английского языка» обосновывается необходимость обращения к понятию «синтагматика» при изучении слога К данному понятию прибегают при описании линейной организации слога слог определяется как «способ синтагматической организации фонем, их сочетания и расположения, свойственный данному языку» [Метлюк 1984:122] Р.К. Потаповой предложен подход к изучению слога, основанный на единстве горизонтального (синтагматического) и вертикального (парадигматического) векторов [Потапова 1987 112]. Очевидно, что именно синтагматический аспект принимается во внимание при изучении состава и особенности реализации фонем, входящих в структуру слога Центральным здесь становится вопрос о наиболее характерных для конкретного языка типах слоговых структур, их функциональной значимости и влиянии на общее звучание речи

Можно считать установленным, что слоговым стереотипом английского языка является полностью закрытый тип слога с сильным завершением, не разрушающийся под влиянием целого ряда переменных величин, обусловленных фонетической структурой фразы и функционированием в потоке речи (Р.К. Потапова, Н Г. Камышная) Принципиально важными при описании слогового стереотипа данного языка оказываются категории силы, напряженности, участия голоса К наиболее значимым результатам исследований можно отнести типизацию слогов по степени участия голоса, описание специфики реализации слогового стереотипа в основных национальных вариантах английского языка, выявление специфических свойств английских сонантов и роли глоттализации (Т В Антонова, С Н Варданян, С Е Говер-довская, М.Н Козырева, Н Ф. Медведева, A Bell, J Bonilla, L Dilley, G. Do-cherty) Подробно исследуется роль контекстуальных и позиционных факторов в процессе слогоделения и изменение временных характеристик слога под влиянием последующих сегментов речи.

Из материалов параграфа 1 3. «Слогоделение как объект когнитивной силлабики» становится очевидным, что когнитивная силлабика, в отличие от исследований, ориентированных на описание эмической природы явления, ставит задачу раскрыть функционально-коммуникативные особенности слогоделения. Анализ осуществляется на материале развёрнутых речевых произведений с учётом их функционально-стилевых характеристик и ритмической организации [Дечева 1998] В центре внимания оказывается слогоделение, рассматриваемое как средство для достижения наиболее эффективного общения, реализации функциии воздействия При этом слог описывается с позиции неразрывного единства сегментных и сверхсегментных свойств ре-

чи, ее звуковой и графической форм Функционально-коммуникативный подход к слогу предполагает его описание в единстве с лексической организацией речи

Связь между слоговой организацией высказывания и семантикой рассматривается в рамках явления паронимической аттракции, что отражается в параграфе 1 4 «Сегментные и семантические характеристики слога в речевой коммуникации» Паронимическая аттракция получила достаточно полное описание в связи с разграничением парадигматики и синтагматики, семантического взаимодействия лексических единиц (Т Б Назарова, В П. Григорьев, О И Северская). Анализ паронимической аттракции проводился с учетом фонестемики английской речи, языковых средств создания, функционально-стилевой обусловленности использования в художественном и научном тексте (М В Давыдов, Л В. Минаева, Г Т Окушева)

Таким образом, большинство лингвистических работ по проблеме слога связано с изучением слога как змической единицы, а основным предметом исследований является слогоделение Идеи когнитивной силлабики как научного направления, рассматривающего слог в функционально-коммуникативном аспекте, требуют дальнейшего развития Изучение линейного соотношения слогов в единстве с лексической артикуляцией речевого произведения и его синтактико-стилистической организацией проводится на материале текстов определённой функционально-стилевой принадлежности в Главе II «Силлабическая синтагматика англоязычной рекламы»

Силлабическая организация текста во многом предопределяется его функциональной направленностью Данный вывод развивается в параграфе 2.1 «Функциональная направленность текста рекламы и его сегментная организация», где даётся обзор основных работ, посвященных языку рекламы Среди средств выразительности, привлекаемых рекламистами на всех языковых уровнях, особое место занимают фонетические средства Несмотря на то, что важность звуковой стороны текста неоднократно подчёркивалась в теоретических трудах, посвящённых рекламе, особенности ее слоговой организации затрагивались, в основном, в прескриптивном плане О значимости слоговой организации для восприятия рекламного текста свидетельствует тот факт, что из 8 критериев, учитываемых в формулах оценки читабельности текста, 5 связаны со слогом Эти факторы включают процент в тексте слов, содержащих более трех слогов, среднюю длину предложений в слогах, число слогов на 100 слов текста, процент односложных слов [Почепцов 2001 • 102-128] Однако, существующие рекомендации в отношении слоговой организации текста носят преимущественно формальный, схематичный характер Таким образом, выбор в качестве объекта исследования слога как чрезвычайно важного и наименее изученного компонента рекламного текста является актуальным

В следующих двух параграфах анализируется сегментная структура слога, т е слог рассматривается как способ синтагматической организации фонем В параграфе 2 2 «Слоговой стереотип рекламного текста» выявляется наиболее типичная слоговая структура, которой, как показал анализ, является

полностью закрытый тип слога с максимальной степенью звучности гласного (долгие гласные, дифтонги) и незначительной степенью консонантной насыщенности (CVC, CVCC, CCVC) Исследование частотности различных слоговых типов в рекламных текстах свидетельствует о том, что полностью закрытый тип слога составляет в среднем 40% слогов (и около 70% среди ударных слогов) в основном тексте рекламы, эти показатели увеличиваются в слоганах и заголовках

Особенностью силлабики рекламного текста является также разнообразие структурных подтипов полностью закрытого слога В проанализированном материале присутствуют 10 подтипов этого слога (1) подтип CVC (33%) life, good, turn, (2) подтип CVCC (15%) cost, best, change, (3) подтип CVCCC (13%) facts, changed, helps, (4) подтип CCVC (15%) price, great, start, (5) подтип CCCVC (5%) stress, strong, strike, (6) подтип CCVCC (7%) tricks, French, bridge; (7) подтип CCVCCC (7%) brands, drinks, blends, (8) подтип CCCVCC (2%) streets, (9) подтип CCCVCCC (2%) strength, (10) подтип CVCCCC (2%) wrinkles Анализ выборки односложных слов, реализующих закрытый тип слога, показывает, что из 12 структурных подтипов наиболее частотными являются первые четыре, на долю которых приходится 76% Структуры CCVCCCC и CVCCCCC вообще не были представлены в анализируемых рекламных текстах

Консонантная насыщенность может быть рассмотрена как в плане общего количества согласных, так и в плане количества согласных в начале и конце слога В результате сравнения первого (CVC), четвёртого (CCVC) и пятого (CCCVC) подтипов стало очевидно, что увеличение количества согласных в приступе от одного до двух приводит к уменьшению частотности использования этого типа слога в два раза, а от двух до трёх — в три раза Сходная тенденция наблюдается и в отношении согласных коды - сравнение пятого (CCCVC) и восьмого (CCCVCC) подтипов слога, тождественных по количеству согласных приступа и отличающихся одним согласным коды, показывает, что соотношение слов, реализующих в рекламе данные подтипы, составляет 2-1 Данные показатели позволяют сделать вывод о том, что частотность обратно пропорциональна консонантной насыщенности.

При анализе слогового стереотипа важной является категория «участия - неучастия голоса», для описания которой принята следующая градация звучности 1) полностью закрытый слог, в котором гласный усечён сильным согласным; 2) полностью закрытый слог, в котором гласный незначительно усечбн слабым согласным, 3) полностью закрытый неусечённый слог (с долгим гласным или дифтонгом); 4) открытый слог Слоги с максимальным и минимальным участием голоса продемонстрировали практически равные показатели в выборке (18,3% и 18,5% соответственно). Несколько меньшие показатели имеют слова, состоящие из полностью закрытого слога, в котором гласный незначительно усечён слабым согласным (16 6%) Наиболее обширной является группа односложных слов (46.6% выборки) с максимальным для закрытого слога участием голоса (слоги с долгими

монофтонгами и дифтонгами) Обращает на себя внимание тот факт, что около 1/3 слогов в этой группе имеют сонантное завершение

В параграфе 2.3 «Категория голоса и eè реализация в тексте рекламы» показано, что данная категория проявляется не только в насыщении текста слогами, имеющими в качестве ядра долгие гласные и дифтонги, но и в широком использовании слоговых и неслоговых сонантов В заголовке и в основном тексте неслоговые сонанты составляют в среднем 40%, в слогане -35%, т.е стремление к максимальному использованию сонантов характерно для всех композиционных частей рекламного текста. Наиболее часто используются сонанты [m, 1, п].Стремление авторов рекламного текста обеспечить значительную степень участия голоса за счёт привлечения сонантов объясняется требованием благозвучия, традиционно предъявляемым к рекламным текстам

Из пяти слоговых структур, которые могут быть образованы в английском языке с помощью сонантов, в рекламе представлены три При этом наиболее частотен тип - CS с латеральным сонантом, приоритетная реализация этой структуры - морфема -able 1) FACONNABLE Breathtaking and yet surprisingly affordable: 2) Durable Dependable Wears well over the years В целом, функционирование согласных в современной англоязычной рекламе характеризуется тремя тенденциями. 1) недифференцированным по уровню со-норности насыщением текстов сонантами, 2) количественным преобладанием одного из сонантов в тексте, сочетающимся с позиционным выдвижением согласного звука, 3) многократным повтором звуков, отличающихся невысоким уровнем сонорности (взрывных или щелевых), обусловленным прагматическими задачами текста

Примером первой из названных тенденций может служить реклама лаков Orly- "Life is Color Play, struggle, laugh Cry, fight and love It's your life, color it your way Orly presents the formula preferred by salons for more than 20 years in shades for right now Orly Salon Nails color for life (Self, Dec 1997, p 25) Сонанты составляют 61% согласных звуков текста, при этом наибольшие показатели имеют сонанты [1] и [г], присутствующие в названии фирмы Выде-ленность данных сонантов обеспечивается за счёт их реализации в начале ударных слогов ("life", "laugh", "love", "cry","right"), а также за счёт особой интенсивности, которая характерна для сонантов в интервокальном положении ("color", "Salon", "formula") Большая звучность текста соответствует «эмоциональному» настрою рекламы

В рекламе происходит творческое освоение обеих оппозиционных характеристик категории голоса («участие - неучастие»). В рамках второго члена оппозиции большое значение имеет явление глоттализации, тесно связанное с прагматической установкой рекламного текста С помощью явления глоттализации происходит создание эффекта «взрыва», «разрыва», «скрипучего звучания», а также усиление смыслового акцента Ярким примером такого обыгрывания служит реклама медицинского препарата TYLENOL

READY. SET. RELEASE.

Tylenol Extra Strength Rapid Release Gels New gel caps with specially designed holes, to release powerful medicine even faster than before Rapid release Rapid relief

STOP. THINK.

(.American Salons, March 2005, p 159)

В словах "set","stop" и "think" прагматически обусловлено усиление сильных взрывных ft], [р] и [к] глотгальной смычкой. Это способствует подчёркиванию уникального торгового предложения данного продукта, которое заключается в быстроте поступления препарата в организм. Данное предложение на графическом уровне подкрепляется фотографией, изображающей «подводный взрыв» и символизирующей быстрый выброс препарата в кровь На синтаксическом уровне идея взрыва поддерживается за счёт использования глаголов в повелительном наклонении, каждый из которых оформлен в отдельную синтагму - set, release, stop, think В результате усиления взрывных согласных гортанной смычкой создается эффект «взрыва». Этот пример свидетельствует о творческом обыгрывании в рекламе не только наличия, но и отсутствия голоса

Параграф 2 4. «Силлабический аспект паронимической аттракции» посвящен изучению внутреннего механизма сближения созвучных слов В составе приёма паронимической аттракции слог взаимодействует с фонестемой и морфемой и может приобретать собственный потенциальный план содержания в соответствии с интенцией создателей рекламы Паронимическая аттракция представлена двумя видами - парадигматической и синтагматической, которые неразрывно связаны со слогом и базируются на однотипном слоговом строении сополагаемых слов В парадигматической аттракции слог становится основой притяжения двух и более созвучных слов, одно из которых реально воспроизводимо в рекламе, а другое находится в памяти говорящего Механизм создания данного вида аттракции ориентирован на категорию идиоматичности, поскольку для создания аттракции часто используются пословицы, устойчивые словосочетания и т.д.

Из двух видов паронимической аттракции наибольшую функциональную значимость в рекламе имеет синтагматическая аттракция, представленная фонестемическим и нефонестемическим типами В рамках фонестемиче-ской аттракции выделяются две группы, в первой фонестемы, используемые в соответствии с приписываемой им семантикой, привлекаются для создания различных образов, как приятных ("gleaming", "flirting"), так и неприятных ("smudge", "smears"), во второй - фонестемические аттрактанты используются для сближения названия товара и его характеристик, выполняют ритмизующую функцию Нефонестемическая аттракция представлена в рекламе шестью подгруппами. 1) сближение созвучных ударных слогов, 2) ударных и слабоударных (безударных) слогов, 3) безударных слогов, 4) контрастное

функционирование слогов, 5) «графическое» сближение слогов, 6) сочетание различных типов аттракции

Эффект, создаваемый нефонестемической аттракцией, может быть проиллюстрирован на примере рекламы монитора Techmtron Характеристики этого продукта заявлены в заголовке:

MAG-nifled performance MAG-nificent color MAG-Trimtron

Слог "mag" также входит в название фирмы-производителя (MAGIn-noVision) и звучит в последних строках основного текста (MAGic FAX-On-Demand) В результате аттракции слог становится единицей семантического взаимодействия близкозвучных слов и приобретает собственный потенциальный план содержания, приближаясь к морфеме Семантическое взаимодействие здесь идёт в двух направлениях во-первых, слог "MAG" получает положительную коннотацию слов "magnified", "magnificent", "magic", во-вторых, у слов "magnified" и "magnificent" устанавливается ассоциативная связь с названием марки - Trinitron В передаче особого семантико-стилистического содержания важную роль играет графическое выделение слога.

В параграфе 2 5. «Силлабическая синтагматика в контексте синтаксического и строчного членения текста» показано, что механизм воздействия рекламы может быть раскрыт с учетом взаимодействия четырех факторов, лексической синтагматики, синтаксической синтагматики, строчного членения и силлабической организации текста. В английском языке наблюдается отсутствие чётких границ между лексическим и синтаксическим соположением предельных единиц речи Эта особенность эффективно используется в рекламе, причем обыгрыванию границ между лексической и синтаксической синтагматикой во многом способствуют графические средства

В качестве примера можно привести рекламу крема для лица, состоящую всего из одного слова4 age|less. При помощи графического средства (|) реализуется паронимическая аттракция омонимичных синтагм: ageless (прилагательное, представляющее собой маркированный член категории кари-тивности) и Age less! (предикативная синтагма со значением побудительности) Восприятие данного образования как одновременной реализации лексической и синтаксической синтагм становится возможным благодаря внутрисловной диереме, графическая и фонетическая объективизация которой отражает нестойкость связи между лексическими элементами. Как результат, слог "less" приобретает некоторую степень самостоятельности, дополнительную степень выделенности, что приводит к увеличению его семантической нагрузки

В рекламных слоганах и текстах широко используется не только переход лексических синтагм в синтаксические, но и обратный процесс Примером подобного рода является реклама духов Salvatore Ferragamo, в которой

синтаксическая синтагма "classic cult" трансформируется в лексическую синтагму "classicult"

classicuit_

(Allure, June2002,pi4)

Таким образом, наиболее тесная синтаксическая связь - атрибутивная -легко переходит в лексическую, что является закономерностью синтагматики английского языка Создание данного окказионализма явилось результатом, с одной стороны, графического объединения элементов синтаксической синтагмы (они написаны слитно с небольшой разницей в шрифте и расположении строк), с другой стороны, этому способствовала такая особенность сил-лабики английского языка как гортанное усиление смычного. Очевидно, что трансформация синтаксической синтагмы в лексическую проводится с учётом определённых правил слогового членения речи Во многом благодаря этому достигается легкость восприятия и интерпретации слогана.

В качестве особого средства синтагматической организации рекламного текста выступает членение на строки Строчное членение представляет собой синтагматику второго порядка; оно вступает во взаимодействие с синтагматикой, обусловленной синтаксисом текста. Важным фактором, влияющим на характер синтагматического развертывания текста, является акцент-но-силлабическая организация строк, обеспечивающая заданность восприятия рекламного текста В рекламе могут устанавливаться различные виды отношений между силлабикой, синтаксической синтагматикой и синтагматикой, определяемой построчным членением текста 1) совпадение синтаксической диеремы и диеремы конца строки при сходстве силлабической организации строк; 2) несовпадение нормативной синтаксической и строчной дие-ремики при сохранении подобия акцентно-силлабического рисунка; 3) поддержание «текучей строки» за счёт соположения созвучных слогов в начале и конце строк

Как показывает проведенный анализ, формальные рекомендации в отношении длительности рекламной строки лишь частично поддерживаются практикой рекламного текста Строчное членение, как правило, диктуется не формальными показателями, а синтагматикой и прагматикой текста Так, в заголовке рекламы солнцезащитного лосьона происходит наложение диерем комплетивной связи и диерем конца строк, направленное на выделение синтаксической ("red and bumpy") и лексической синтагм "raspberry" If you were meant to get

red and bumpy

in the sun,

you would have been born

a raspberry.

(The Oprah Magazine, June 2001, p 81)

Ключевым моментом рекламы является силлабическое подобие синтагм "red and bumpy" и "raspberry", которое проявляется в сходном количест-

ве слогов и значительных звуковых совпадениях в фонетическом составе слов [г], [Ь], [а /Л], [i] Целью такого соположения синтагм является приобретение словом "raspberry" дополнительных коннотаций, создание юмористического эффекта Усилению этого эффекта служит размещение рекламы на фоне фотографии зернистых, бордово-красных ягод малины, т е заложенные в тексте коннотации усиливаются за счёт невербального компонента рекламы

В Главе III «Силлабика как план выражения коммуникативных стратегий рекламного текста» проверяется гипотеза об участии силлабики в реализации стратегий коммуникативного воздействия, её обусловленности спецификой товара и потребительской аудитории. С целью подтверждения/опровержения данной гипотезы были проанализированы рекламные тексты, относящиеся как к рационально-ориентированной, так и к эмоционально-ориентированной рекламе. В ходе анализа вводится понятие слогового приёма, под которым понимается способ выбора и организации составляющих слоговой цепи, определяемый целями коммуникативного воздействия. В параграфе 3.1 «Приёмы силлабической организации текста в регистре рекламы» рассматриваются характерные для рекламного текста приёмы единого слогового типа, доминирования слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, усиления голосового компонента и прием ритмизации В рекламе выявлены как общие для различных товарных категорий, так и специфические слоговые приёмы

Являясь наиболее распространённым, приём единого слогового типа проявляется в преобладании определённого типа слога в тексте Данный приём, как правило, основывается на обыгрывании первого, полностью закрытого, типа слога. Для описания специфики такой слоговой организации нами введено понятие «силлабической доминанты» Характерным признаком реализации силлабической доминанты является не только преобладание в тексте слогов одного типа, но и подобие вокалических и консонантных фонем, образующих эти синтагматические последовательности Проиллюстрируем это понятие на материале рекламы туши для волос "Dior"

Hair Dip it, Tint it, Streak it

(Seventeen, Sep 2001, cover)

Звуковые оболочки слов "dip", "tint", "streak", реализующие полностью закрытый тип слога, обладают определённой степенью сходства на уровне дифференциальных признаков Согласные приступа [d]/[t] различаются только по силе/слабости артикуляции, согласные коды [р], [t], [к] являются глухими взрывными, гласные ядра [i], [г] совпадают по месту образования Все это позволяет говорить о наличии в рекламе «силлабической доминанты» -слога с глухим переднеязычным согласным в приступе, переднеязычным гласным высокого подъёма в качестве ядра, и глухим взрывным согласным в коде Итак, под силлабической доминантой понимается определенная совокупность инвариантных признаков сегментной структуры слогов одного типа, минимально различающихся на дифференциальном уровне.

Динамичность указанного заголовка обеспечивается не только соположением императивных форм глагола, но и его слоговой организацией- слоговая структура слов изменяется от более простой (CVC) к более сложной (CCCVC) Как результат, подчёркиваются изменения на семантическом уровне "dip" — краткое, быстрое движение, "streak" — более медленное Наличие силлабической доминанты обеспечивает выдвижение гласных переднего ряда [i]/[i ], которые, как известно, выбираются для товаров, положительными характеристиками которых являются миниатюрность, лёгкость, быстрота, т.е звукосимволизм способствует усилению уникального торгового предложения данного товара - сделать разноцветные полосы тушью от Dior легко и быстро

К функционально-значимым особенностям силлабической организации рекламы относится приём доминирования слов с определённым типом ак-центно-силлабической структуры, который проявляется в преобладании односложных, двухсложных или многосложных слов в тексте Данная тенденция силлабической организации была выявлена в ходе анализа 117 рекламных слоганов, отнесённых теоретиками американской рекламы к «незабываемым» Установлено, что практически 1/3 «великих» слоганов строится на основе односложных слов Усложнение акцентно-силлабической структуры наиболее часто происходит за счет двусложных слов (44% слоганов) Реже в рекламу привлекаются трехсложные и четырёхсложные слова (20% и 3% соответственно). При этом усложнение наблюдается в названии товара (Lucky, Pepsi, Malboro, Heineken, Energizer), в словах/словосочетаниях, описывающих уникальную характеристику товара (delicious and refreshing, mellowed a hundred million years, it's fmger-lickin' good) или место, где товар был произведён (The beer that made Milwaukee famous; America's favorite candy)

Приём усиления голосового компонента реализуется за счёт высокой частотности слогов, включающих звуки с максимальной степенью сонорно-сти (среди гласных - долгие ядерные гласные и дифтонги, среди согласных -сонорные) Примером подобного рода является реклама продуктов "Wella"' Wella

Spoil your Hair Liquid Hair HAIRCARE

The first products m the world to put hair back into hair. Available m Fine Salons Nationwide (American Salons, Sept 1998, p 11)

Сегментный состав ключевого словосочетания "spoil hair" (дифтонги в качестве слогообразующих гласных, сонант [1] в коде закрытого слога) во многом является приоритетным для общей слоговой организации текста. 63% закрытых ударных слогов содержат в качестве ядра долгий гласный или дифтонг, 35% согласных являются сонантами Ведущая роль принадлежит сонанту [1] ("spoil", "liquid", "world", "available", "salons"), повтор которого служит средством создания ассоциативной связи между маркой рекламируемого товара "Wella" и его характеристикой

Приём ритмизации проявляется в чередовании ударных и безударных слогов, формирующих отрывки мерной и не-мерной речи Использование стихотворных размеров является неотъемлемой частью ритмизации текста, что иллюстрирует реклама автомобиля марки "Pontiac". Step swing, descendents of kings, Tap into your eternal spring Performance, emotions, excitement in motion, Journey through time, a d r i v i n g devotion

So dance to remember, dance to forget, celebrate your h e r 11 a g e, get lost in sweat In honor of Black Music Month, Pontiac celebrates the rhythm

Of innovation and the driving spirit of African-American dance (Essence, June 2000, p 143)

Из 12 синтагм основного текста 7 написаны амфибрахием, трёхстопным стихотворным размером, в котором ударный слог окружен безударными (performance, emotions, excitement m motion - -'-) - -Ритмичность текста усиливается благодаря скреплению строк смежной рифмой с формулой ааВВсс В тексте используется как женская (motion -devotion), так и мужская рифма (forget - sweat). Благодаря созданию ритма, похожего на «бит» афро-американской музыки, формируется образ General Motors как компании, ценящей культурные ценности и многообразие Выбор ритма поэтического текста обусловлен тем, что данный текст «компануется» как музыка [Долгова 1980:81], а рекламируемая марка "Pontiac" спонсирует событие именно музыкальной жизни - месяц афро-американской музыки В данном случае тематика рекламного объявления позволила выбрать столь возвышенную форму для передачи ключевой идеи рекламы.

В англоязычной печатной рекламе функционирование четырех слоговых приёмов может осуществляться в любой композиционной части рекламного текста Тем не менее, существуют определённые тенденции в плане частотности реализаций каждого из них. Приём единого слогового типа наиболее распространён в заголовках и слоганах, а приём доминирования слов с определенным типом акцентно-силлабической структуры и приём ритмизации, главным образом, используются в основном тексте рекламы. Различна и функциональная значимость выделенных приёмов: приём единого слогового типа чаще всего направлен на объединение рекламы в единое смысловое целое, на создание эффекта нарастания; доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, как правило, направлено на выделение ключевых параметров товара, усиление голосового компонента служит средством закрепления ассоциативной связи между товаром и его характеристикой, приём ритмизации создаёт особый ритм рекламного сообщения, способствуя его лёгкому восприятию и запоминанию

Исследование показало значительную роль слоговых приёмов в реализации различных коммуникативных стратегий рекламы Материалы параграфа 3.2. «Коммуникативно-прагматическая обусловленность силлабической организации текста» посвящены описанию функционирования слоговых

приёмов в рекламе четырех товарных категорий- косметика, продукты, одежда и финансовые услуги, иллюстрируя значимость силлабики для стратегий рационалистического и проекционного типа

Общей закономерностью слоговой организации рекламы является использование полностью закрытого типа слога в качестве конститутивной основы текстов Соотношение полностью закрытого слога к другим типам слога в основном тексте практически не меняется в рекламе различных товарных категорий, составляя в среднем 40%. В слоганах и заголовках процент полностью закрытого типа слога выше и составляет около 50%. В англоязычной рекламе, таким образом, данный приём не зависит ни от специфики товара, ни от общей коммуникативной стратегии рекламы, те является общерекламным

Приёмом, который в значительной степени обусловлен спецификой рекламируемой товарной категории и ориентацией рекламной стратегии на эмоциональное или рациональное начало, является доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры. Иллюстрацией данного тезиса является реклама молока, где доминирование слов с простой акцентно-силлабической структурой играет ведущую роль в реализации эмоционально-ориентированной стратегии «резонанс» "With all the milk I drink, my name might as well be Calcium Ripken, Jr Really, I'm a huge milk fan Besides being loaded with calcium, there's nothing like it when it's ice cold Which is why I drink the recommended 3 glasses a day And as you'd probably guess, I'm not one to miss a day MILK Where's your mustache?"

(Sports Illustrated, Jan 10, 2000, p ¡2)

Стратегия «резонанс» базируется на общении с адресатами рекламы на языке их собственных потребностей, создавая ассоциацию товара со здоровьем, успехом, карьерой Подбор лексики с простой акцентно-силлабической структурой (70% односложных лексических единиц) позволяет сделать монолог известного спортсмена, бейсболиста Кэла Рипкена, максимально доступным и легко воспринимаемым, что сокращает дистанцию между покупателем и продавцом За счёт слога [cal] в сознании читателя происходит притяжение имени известного бейсболиста "Cal" и слова "calcium". Таким образом, формируется утверждение «Кальций поможет тебе стать здоровым и сильным как Кэл»

Доминирование слов с осложнённой акцентно-силлабической структурой характеризует рекламу одежды, где данный приём участвует в реализации рационалистической стратегии уникального торгового предложения. Это происходит за счет насыщения текста специальной лексикой ("durable MiniFaille reinforcements", "breathable Omni-Tech CXB fabric", "waterproof parka"), что обусловливает самый низкий показатель односложных слов (46%) и, соответственно, высокие показатели двусложных (32%) и многосложных слов (22%)

Проведённый анализ показывает, что некоторые стереотипные представления о языке рекламы не подтверждаются практикой рекламного текста. Примером может служить реклама консалтинговых услуг, где вместо ожи-

даемых громоздких финансовых терминов используется достаточно простая лексика процентные показатели односложных слов составляют 57% Такие показатели обусловлены тем, что тексты содержат большое количество односложных глаголов, описывающих доверительные отношения между финансовым консультантом и клиентом ("love", "give", "help", "like", "tell", "change") При этом создатели рекламы реализуют рационалистическую стратегию преимущества, подчёркивая профессионализм сотрудников компании ("retirement pro", "representatives hold more professional designations", "$530 billion under management")

Приём усиления голосового компонента, т е насыщение текста слогами, содержащими долгие гласные (дифтонги) и сонорные, является общерекламным Процентные показатели демонстрируют высокий уровень насыщенности заголовка, слогана и основного текста слогами с максимальной степенью звучности независимо от категории рекламируемого товара показатель не опускается ниже 45% (в рекламе продуктов) и достигает максимального уровня в 58% (в рекламе косметики) Использование слогов с сонантами в рекламном тексте увеличивает его звучность и мелодичность, способствует процессу семантизации за счёт закрепления межсловного семантического влияния,символикой звуковой формы. Выбор доминантного сонанта во многом предопределяется звуковым составом названия бренда Результатом многократного повтора сонанта является усиление связи между названием товара и его характеристикой

Прием ритмизации может основываться не только на использовании метрических схем стихотворной речи, как было показано выше, но и на силлабическом и акцентно-мелодическом подобии синтагм Данный приём широко используется в рекламах, основ ыванных как на рациональной, так и на эмоциональной аргументации Так, в рекламе финансовых услуг компании "American General Financial Group" приём ритмизации участвует в реализации эмоционально-ориентированной стратегии имиджа марки: In your youth 3 \ is our strength. 3 | | -Herman Melville4 \ I

What makes a young athlete 61 dream of being a hero' f | What makes a hero 51 long to be immortal'61 | It is a fire m the mind71 and in the heart,41 and it burns in every one of us 91 | At American General Financial Group,121 we salute every American hero 111 who strives to build a better life, 81 and we have 50,000 men and women" ] who are there for them every day 8-| with retirement services,8 | investments, 31 life insurance and consumer loans 1 so life you dream of61 can become the life you live 7 | |

Live the life you've imagined.1 | | (Sports Illustrated, Dec 27, 1999, p 48)

В рекламе чётко выделяются кольцевой и монотонный типы ритма Текст начинается с нескольких равносложных коротких синтагм, в основной части повторяются более протяжённые синтагмы, в конце используются синтагмы равные по длине начальным Различие в ритмической организации синтагм создаётся не только силлабическими, но и акцентно-мелодическими характеристиками, т к количество ударных слогов варьируется от двух до четырёх Такой тип ритма поддерживает рамочную конструкцию на семан-

тическом уровне в начале текста вводится идея мечты, в конце текста она усиливается

В Заключении излагаются основные результаты исследования и намечаются его перспективы Интересным и актуальным представляется изучение силлабики рекламы в тендерном аспекте, а также в плане сопоставления печатной и аудио-рекламы Разработанный подход может быть применён как средство дифференциации жанровых разновидностей рекламы Кроме того, исследование может найти дальнейшее развитие в сопоставлении слоговой организации текстов, созданных на разных языках

Основные положения диссертационного исследования изложены в следующих публикациях:

1. Фоносемантический аспект рекламного текста II Наука в высшей школе проблемы интеграции Материалы V Межрегиональной (II международной) научной конференции Москва Изд-во УРАО, 2002 - С 217-219

2 Ритмико-силлабические характеристики рекламного текста // Наука в высшей школе проблемы интеграции и инновации Материалы IV Международной (VII Всероссийской) научной конференции В 2 частях Ч 1 Москва- Изд-во УРАО, 2004 - С 122-133

3 Приемы ритмизации в рекламном тексте // ЯЗЫК ТЕКСТ СЛОВО Филологические исследования Сборник статей молодых ученых - Самара Изд-во Самарского гос пед университета, 2004 — С 85-94.

4. Слоговые структуры рекламного текста и стратегии их реализации // Вестник факультета иностранных языков СамГПУ «60-летию Победы посвящается» Самара Изд-во Самарского гос пед университета, 2005 -С.137-151

5. Синтагматика и силлабика рекламного текста // Синтагматика и синтаксис английской речи Коллективная монография / под ред А H Морозовой Самара Изд-во Самарского гос пед университета, 2007 -С 183-197

6 Прагматический аспект силлабики рекламного текста // Вестник Чувашского университета №1. Чебоксары. Изд-во Чувашского гос. университета, 2007 -С 248-254.

Подписано в печать- 30.07.2007 Формат 60x84 1/16. Бумага офсетная Печать оперативная Объем 1,25 печ л Тираж: 100 экз. Заказ № 795

Отпечатано в типографии AHO «Издательство СНЦ РАН» 443001, Самара, Студенческий пер., За тел. (846)242-37-07

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Лубкова, Елена Владимировна

Введение.

Глава I. Основные направления в изучении слога.

1.1. Артикуляторные, акустические и функциональные характеристики слога как эмической единицы.

1.2. Синтагматика слога и слоговой стереотип английского языка.

1.3. Слогоделение как объект когнитивной силлабики.

1.4. Сегментные и семантические характеристики слога в речевой коммуникации.

Выводы по Главе 1.

Глава II. Силлабическая синтагматика англоязычной рекламы.

2.1. Функциональная направленность текста рекламы и его сегментная организация.

2.2. Слоговой стереотип рекламного текста.

2.3. Категория голоса и её реализация в тексте рекламы.

2.4. Силлабический аспект паронимической аттракции.

2.5. Силлабическая синтагматика в контексте синтаксического и строчного членения текста.

Выводы по Главе II.

Глава III. Силлабика как план выражения коммуникативных стратегий рекламного текста.

3.1. Приёмы силлабической организации текста в регистре рекламы.

3.1.1. Единый слоговой тип и силлабическая доминанта.

3.1.2. Доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры.

3.1.3.Приём усиления голосового компонента.

3.1.4. Приём ритмизации.

3.2, Коммуникативно-прагматическая обусловленность силлабической организации текста.

3.2.1. Силлабика эмоционально-ориентированной рекламы.

3.2.2. Силлабика рационально-ориентированной рекламы.

Выводы по Главе III.

Введение диссертации2007 год, автореферат по филологии, Лубкова, Елена Владимировна

Лингвистическая литература содержит большое число исследований, в которых предпринимаются попытки определить природу слога, описать инвентарь слоговых структур того или иного языка, выявить критерии слогоделения. Решению данных проблем в отечественной лингвистике посвящены работы Р.И. Аванесова, JI.B. Бондарко, В.А. Богородицкого, В.А. Васильева, З.Н. Джапаридзе, Ю.А. Дубовского, Н.И. Жинкина, H.JI. Камышной, A.JI. Трахтерова, Г.П. Торсуева, Р.К. Потаповой, Л.И. Прокоповой, Е.В. Падучевой, Л.А. Чистович, Л.В. Щербы и других, в зарубежной - Л. Блумфильда, О. Есперсена, Л. Ельмслева, Д. Джоунза, Е. Зиверса, Э. Лехисте, К. Меркеля, Р. Стетсона, Е. Палгрэма, Д. Уэллса, Э. Хаугена, Дж. Купера, Б. Халы, Д. Херста.

Обзор литературы свидетельствует о том, что слог является парадоксальной единицей: воспринимаемый каждым носителем языка, он с большим трудом поддаётся анализу. Как показывает обобщение исследований по теории слога, это объясняется многоаспектным характером данной языковой единицы. «Слог как основной сегмент/структура формируется субстанционально фонетико-фонологической базой того или иного языка и функционально находится на пересечении семантической (например, фонема, морфема) и несемантической (например, звук, звукосочетание) шкал. Слог проецируется на плоскость фонотактики, артикуляции, фонации, слуховой перцепции, двигательной и дыхательной моторики, акустики» [Потапова 1986: 39-40]. Слог является особой психологической единицей, благодаря которой регулируется переход из одной семиотической системы в другую, осуществляется взаимодействие разных языковых уровней [Дечева 1995:42].

Несмотря на общее признание статуса слога как основной единицы производства и восприятия речи, до недавнего времени слог традиционно рассматривался как эмическая единица «структурно-строевого» порядка, что не позволяло определить подлинное место слога в речи. Поворот к изучению речевой реализации слога был отмечен лишь в последние три десятилетия, однако работы по данной проблематике раскрывали лишь частные аспекты теории слога: его роль в ритмической структуре (JI.B. Златоустова, М.В. Дорохова), временные характеристики слога в речи (А.А. Метлюк, Т.О. Баймаханов, Н.А. Новик, О.В. Мурай), дистрибуционные особенности слоговых сонантов (С.А. Багдасарян), фонетическую интерференцию на слоговом уровне (Г.В. Бершадская, Б.Х. Кусанова, В.В. Кулешов, А.Б. Мишин), сопоставление слоговых структур в речи на материале различных языков (С.Салижанов, А.А. Педерсен, В.Б. Касевич). Силлабическая организация речевых произведений, таким образом, до сих пор остаётся малоизученным аспектом теории слога.

Значительным вкладом в разработку функционально-коммуникативного аспекта теории слога стало исследование С.В.Дечевой, в котором нашло обоснование новое филологическое направление - когнитивная силлабика, изучающая «как и в каких целях слог и слогоделение используются в процессе человеческого общения» [Дечева 1995:41]. В основе проведённых в этом плане исследований лежит положение о возможности установления чёткого отношения между детально и всесторонне разработанным структурно-эмическим учением о слоге и его реальным речеупотреблением. Рассмотрев различные аспекты взаимосвязи слога и слова, слога и ритма, С.В.Дечева вводит понятие слоговой фонетики аффектов, которое «подразумевает сознательное использование говорящим особенностей английского слогоделения, а именно: способность отдельных слогов приобретать в речи необычную (несвойственную им на эмическом уровне) степень выделенности для передачи особого семантико-стилистического содержания высказывания в соответствии с интенцией лица, производящего речь» [Дечева 1998:58]. Данный подход к слогоделению соответствует прочно утвердившимся в современном языкознании принципам когнитивного исследования, основывающегося на перенесении центра тяжести с формальных (системных) представлений о языке в область речевой коммуникации. На первый план выходят функционально-коммуникативно-концептуальные особенности слогоделения. Данное исследование базируется на понимании силлабики, изучающей слогоделение «с точки зрения реально наблюдаемых и регулярно воспроизводимых явлений фонации, служащих целям наиболее эффективного общения» [Дечева 1998:52]. Силлабика рассматривается нами как совокупность закономерностей слоговой организации текста, обусловленных его функционально-коммуникативными характеристиками.

Идея функционально-коммуникативного подхода к изучению слога получает дальнейшее развитие в связи с исследованием синтагматики, которая трактуется как единство двух аспектов - линейного соотнесения языковых единиц в речевой цепи и членения речи на синтагмы, осуществляемого просодическими средствами и реализующего содержание-намерение высказывания. В работах А.Н. Морозовой обосновано положение о том, что механизмы лексической артикуляции речи и синтактико-стилистические основы ее построения раскрываются при условии, что лексическая и синтаксическая синтагматика рассматриваются в совокупности с силлабической организацией высказывания. Данное положение легло в основу изучения словесных рядов, в которых синтагматически и парадигматически связанные слова обнаруживают тенденцию к слоговой периодичности [Морозова 1996: 132].

Понятие силлабической синтагматики является основополагающим для настоящего исследования, посвященного раскрытию функционально-обусловленных характеристик слоговой организации рекламных текстов, занимающих отдельное место в системе функциональных стилей. Вслед за Т.Г. Добросклонской, Т.Н. Лившицем, К.В. Шидо, мы рассматриваем рекламу как подстиль языка массовой коммуникации. Данный функционально-жанровый тип медиа текста, «имея своей целью интенсивное концентрированное воздействие, использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях» [Добросклонская 2000: 172]. Это обуславливает интерес к рекламе как материалу для изучения слоговой организации линейного ряда речи. Получив достаточно полное освещение в плане лексической и синтаксической синтагматики, рекламный текст остается практически неисследованным в аспекте его слоговой организации.

Интерес современной лингвистики к изучению механизма воздействия рекламного текста обуславливает обращение к силлабике рекламы как наименее изученному, но чрезвычайно важному средству реализации прагматической установки рекламного текста. Таким образом, актуальность диссертации обусловлена необходимостью изучения силлабической организации речевых произведений, в целом, и в конкретном типе текста, в частности. Закономерности, лежащие в основе построения речи и определяющие её функционально-прагматические характеристики, не могут быть в полной мере раскрыты без обращения к слогу, рассматриваемому в единстве с лексическим составом и синтаксической организацией текста.

Как отмечают исследователи языка рекламы, «покупатель становится всё более требовательным, а рекламный текст - всё более изощрённым» [Колесина 2000:41]. Исследователи традиционно говорят о большой роли звуковой организации текста рекламы и выделяют аллитерацию, ассонансы, ономатопею, редупликацию, ритмические повторы, логическое ударение, тембральные контрасты и т.д. как фонетические средства достижения образности рекламного текста. Вслед за А.Ю. Морозовым, мы считаем, что для раскрытия механизма воздействия рекламного текста недостаточно рассмотреть существующие в нём стилистические приёмы; необходимо показать, «каким образом средства языка способствуют реализации воздействия, передаче «идейно-этического содержания» текста, созданию того или иного имиджа» [Морозов 2000:150].

Объектом исследования является слоговая организация рекламного текста. В качестве предмета исследования выступают структурные, синтагматические и функциональные характеристики слога и слоговой организации рекламы.

Задачи, решение которых направлено на достижение поставленной цели, сформулированы следующим образом:

• определить роль и место силлабической синтагматики в когнитивно-ориентированном исследовании текста;

• выявить типичные слоговые структуры, характерные для языка рекламы;

• описать приёмы силлабической организации, характерные для рекламного текста;

• рассмотреть вопрос о взаимодействии между силлабической, лексической и синтаксической синтагматикой рекламного текста;

• установить характер взаимосвязи между силлабической синтагматикой и прагматическим аспектом коммуникации в данной функционально-стилевой разновидности текста.

Данная работа основывается на следующих, доказанных в науке положениях. Линейный ряд речи может быть представлен не только в виде последовательности звуков, но и как цепь слогов. Силлабический фактор в. значительной степени определяет выбор слов и порядок их расположения в речевой цепи, и, следовательно, оказывает существенное влияние на обеспечение такой фразировки высказывания, которая оптимально соответствовала бы содержанию-намерению текста.

Указанная роль слога обусловлена тем, что слог представляет собой единицу, воплощающую все элементы фонации, сегмент естественного членения речевой цепи, который не может быть разделён на линейные и надлинейные признаки, не утратив при этом своей лингвистической функции -быть основной единицей производства и восприятия речи. Факты, свидетельствующие о взаимосвязи силлабической организации речевой цепи, с одной стороны, и процессов лексической и синтаксической синтагматики с другой, объясняют целесообразность введения в метаязык понятия силлабической синтагматики, поскольку оно позволяет яснее раскрыть механизм лексической артикуляции речи и синтактико-стилистической основы её построения на основе диалектики линейного и надлинейного рядов [Морозова 1996:311-313].

Новизна диссертационного исследования состоит в том, что в нём впервые: рассматриваются речевые произведения, принадлежащие к подстилю рекламы, в аспекте их силлабической организации; раскрывается взаимосвязь между силлабической организацией текста и особенностями его лексической и синтаксической синтагматики; определяется характер взаимосвязи между коммуникативно-прагматическими стратегиями рекламного текста и слоговыми приёмами.

Теоретическая значимость работы обусловлена тем, что исследование содержит наблюдения и выводы, которые: 1) способствуют развитию функционально-прагматического направления в изучении слога; 2) вносят вклад в выявление специфических характеристик рекламного текста как отдельного, социально значимого регистра английской речи; 3) могут послужить основой для анализа силлабической организации текстов других функциональных стилей и жанров.

Областями деятельности, в которых могут найти применение результаты исследования, являются: 1) теоретические курсы фонетики современного английского языка, где до сих пор содержание раздела, посвященного слогу, ограничивается рассмотрением данной единицы на эмическом уровне; 2) спецкурсы и спецсеминары, направленные на изучение речевых единиц в когнитивно-прагматическом освещении; 3) дисциплины, включённые в учебный план специальностей, направленных на подготовку специалистов в области рекламного дела; 4) практическая деятельность специалистов разных профилей, занимающихся в нашей стране созданием рекламной продукции на английском языке. Всё вышесказанное обуславливает практическую ценность работы.

Теоретическую и методологическую базу составили исследования, посвященные характеристикам слога в английском и германских языках (Г.П. Торсуев, A.JI. Трахтеров, В.А. Васильев, Р.К. Потапова), роли слога в динамическом развёртывании высказывания (А.Н. Морозова) и когнитивно-ориентированном исследовании текста (С.В. Дечева), а также работы по теории рекламы (Т.Г. Добросклонская, Е.В. Медведева, JI.B. Минаева, Г.К.Почепцов, Ю.К. Пирогова).

Материал исследования составили 1500 печатных рекламных текстов из популярных американских журналов для широкого круга читателей ("Cosmopolitan", "Self', "Seventeen", "The Oprah Magazine", "Working Woman", "Men's Health", "Sports Illustrated", "Smithsonian", "Washingtonian", "Better Homes and Gardens", "Successful Farming") за 1995 - 2006 г.

Исследование опирается на методологию и методику функциональной синтагматики, на метод лингвостилистического анализа, а также статистический метод.

На защиту выносятся следующие положения.

1 .В системе вербальных средств, обеспечивающих функциональное своеобразие текста рекламы, важную роль играет силлабическая синтагматика, трактуемая как единство двух аспектов: сегментной структуры слога и характера соположения слогов в составе линейного ряда речи.

2.Слоговым стереотипом рекламного текста является полностью закрытый тип слога с максимальной степенью звучности гласного и незначительной степенью консонантной насыщенности.

3.Роль силлабической синтагматики в линейной организации рекламного текста раскрывается на фоне её взаимодействия с синтаксической диеремикой, определяемой содержанием и выражением синтаксических связей между элементами линейного ряда речи, и строчным членением текста.

4.В тексте рекламы возможно выделить типичные слоговые приёмы, к которым относятся: реализация единого слогового типа, доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, усиление голосового компонента, ритмизация. Реализация данных приёмов обусловлена типом товарной категории и принадлежностью текста к рационально-ориентированной или эмоционально-ориентированной рекламе.

5.В совокупности с лексической и синтаксической синтагматикой, силлабика выступает как компонент плана выражения коммуникативных стратегий, избираемых создателями рекламы с целью воздействия на аудиторию потенциальных потребителей товара.

Результаты исследования апробированы в докладах на всероссийских научных конференциях: "Наука в высшей школе: проблемы интеграции и инноваций" (Москва, 2002, 2003, 2004), юбилейной научной конференции преподавателей, аспирантов и соискателей СГПУ, посвященной 60-летию Великой Победы (Самара, 2005), а также на ежегодных итоговых научных конференциях преподавателей института иностранных языков СГПУ (2003, 2004, 2005). По теме диссертации опубликовано 6 работ общим объёмом 3,5 печатных листа.

Структурно диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения, приложения, списка используемой литературы и списка источников иллюстративного материала.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Силлабика рекламного текста"

Выводы по Главе III

1. Описание механизма воздействия рекламы не может быть полным без обращения к силлабической организации рекламного текста. Анализ роли силлабики в рекламе требует введения понятия «слоговой приём», под которым понимается способ выбора и организации составляющих слоговой цепи, определяемый целями коммуникативного воздействия. Для силлабики рекламного текста характерны следующие приёмы: единого слогового типа, доминирования слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, усиления голосового компонента и приём ритмизации. Рассмотрение слоговой организации рекламных текстов позволяет выявить как общие для рекламы различных товарных категорий, так и специфические слоговые приёмы.

2. Для приёма единого слогового типа наибольшую значимость имеет полностью закрытый тип слога: его соотношение к другим типам слога в основном тексте составляет 40%, в слоганах и заголовках - до 60%, показатель среди ударных слогов - до 80%. Реализация данного приёма не зависит ни от специфики товара, ни от общей коммуникативной стратегии рекламы, т.е. является общерекламной. Приём единого слогового типа чаще всего направлен на объединение рекламы в единое смысловое целое, на создание эффекта нарастания. Наиболее однозначным выражением данного приёма является создание «силлабической доминанты», т.е. повтор слогов, характеризующихся не только структурным подобием, но и подобием сегментов на дифференциальном уровне, что обеспечивает аттракцию слов, обозначающих название рекламируемого товара и его характеристик.

3. Приём доминирования слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры в значительной степени обусловлен спецификой рекламируемой товарной категории и ориентацией рекламной стратегии на эмоциональное или рациональное начало. Задача упростить язык сообщения с целью реализации эмоционально-ориентированной стратегии «резонанс» предопределяет подбор в рекламе продуктов слов с простой акцентно-силлабической структурой: самый высокий показатель односложных слов (70%) и низкие показатели двухсложных (20%) и многосложных слов (10%). Реализация рационалистической стратегии уникального торгового предложения в рекламе одежды осуществляется за счёт насыщения текста специальной лексикой, что обусловливает доминирование слов с осложнённой акцентно-силлабической структурой: самый низкий показатель односложных слов (46%) и, соответственно, высокие показатели двусложных (32%) и многосложных слов (22%).

Сопоставление текстов, рекламирующих товары различных категорий, показывает, что обращение к силлабике позволяет преодолеть некоторые стереотипные представления о взаимосвязи между языком рекламы и характером рекламируемой продукции. Примером может служить реклама консалтинговых услуг, где, вместо ожидаемых громоздких финансовых терминов, используется достаточно простая лексика: процентные показатели односложных слов составляют 57%; а суммарный показатель двусложных и многосложных слов равен 43%.

4. Приём усиления голосового компонента, т.е. насыщение текста слогами, содержащими долгие гласные (дифтонги), а также сонорные согласные, является общерекламным. Процентные показатели демонстрируют высокий уровень насыщенности заголовка, слогана и ОРТ слогами с максимальной степенью звучности: независимо от категории рекламируемого товара показатель не опускается ниже 45% (в рекламе продуктов) и достигает максимального уровня в 58% (в рекламе косметики). Использование слогов с сонантами в рекламном тексте увеличивает его звучность, способствует процессу семантизации за счёт закрепления семантического влияния символикой звуковой формы. Результатом многократного повтора сонанта является усиление связи между названием товара и его характеристикой. Наряду с этим, выбор доминантного сонанта во многом предопределяется звуковым составом названия товара, его основных характеристик и УТП рекламы. Насыщение текста максимально сонорными звуками носит сложный и прагматически-обусловленный характер.

5. Приём ритмизации реализуется за счёт упорядоченности, достигаемой благодаря метрической схеме, сочетанию ритма поэтического и прозаического текста, факультативным приёмам ритмизации. Данный слоговой приём широко используется в рекламе независимо от того, основывается ли её аргументация на эмоциональном или рациональном начале.

Заключение

В лингвистических работах давно обоснована значимость слога как основной единицы производства и восприятия речи, однако изучение силлабической организации речевых произведений до сих пор остаётся на периферии специальных исследований. Эту ситуацию может изменить перспективное направление в изучении слога, которое позволяет описать взаимосвязь силлабической организации речи и коммуникативного аспекта речевой деятельности. Такого рода исследования были начаты в 90-е годы в рамках новой лингвистической дисциплины - когнитивной силлабики.

Исходным для проведённого анализа стало рассмотрение слога в составе развернутого произведения речи в единстве трёх аспектов - лексической, синтаксической и силлабической синтагматики, предложенное в работах А.Н.Морозовой. Данный подход позволил перейти в настоящей работе к изучению силлабики конкретного типа текста - рекламного. Рассмотрение силлабической синтагматики рекламы представляет большой интерес, поскольку данный подстиль языка массовой коммуникации, имея своей целью интенсивное концентрированное воздействие, использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях. Исследование механизма речевого воздействия в рекламе требует рассмотрения её организации в терминах предельных единиц восприятия и артикуляции, что позволяет лучше понять закономерности лексической и синтаксической организации речи.

В определении предмета исследования мы исходили из понимания слога как единицы с двойственной природой - слог является способом синтагматической организации фонем и средством организации языковых единиц в их линейной последовательности. Роль слога как способа синтагматической организации фонем подверглась уточнению и детализации, что привело к выделению полностью закрытого типа слога в качестве слогового стереотипа рекламы, описанию степени его консонантной насыщенности, определению функциональной значимости категории «участия - неучастия» голоса. Усиление голосового компонента проявляется в насыщеннии текста слогами, имеющими в качестве ядра долгие гласные и дифтонги, в широком использовании слоговых и неслоговых сонантов. Важным выводом исследования является выявление тенденции к максимальному использованию сонантов во всех композиционных частей рекламного текста, обусловленной требованием благозвучия, традиционно предъявляемым к рекламе.

Роль слога как способа организации языковых единиц в линейной последовательности наиболее ярко проявляется на материале паронимической аттракции, в рамках которой слог взаимодействует с фонестемой и морфемой и может актуализировать потенциальный план содержания в соответствии с интенцией создателей рекламы. Как парадигматическая, так и синтагматическая паронимическая аттракция неразрывно связаны со слогом и базируются на однотипном слоговом строении сополагаемых слов. Наибольшую функциональную значимость в рекламе имеет синтагматическая аттракция, представленная фонестемическим и нефонестемическим типами. Фонестемическая аттракция направлена на создание различных образов (как приятных, так и неприятных); сближение названия товара и его характеристик; реализацию ритмизующей функции. В работе акцентируется роль фонестемы как основы притяжения согласных созвучных слов. Нефонестемическая аттракция, представленная в рекламе шестью подгруппами, базируется на сближении аттрактантов в рамках слогов с различной степенью ударения. Паронимическая аттракция в рекламе обладает большой эмоционально-образной насыщенностью и прагматической направленностью, способствуя передаче семантико-стилистического содержания текста рекламы.

Механизм воздействия англоязычной рекламы опирается на характерное для английского языка отсутствие чётких границ между лексическим и синтаксическим соположением предельных единиц в речи, при этом трансформация синтаксической синтагмы в лексическую (и наоборот) проводится с учётом правил слогового членения речи.

В работе взаимодействие слоговой и синтаксической синтагматики рассматривалось в совокупности со строчным членением, что позволило раскрыть такой важный фактор синтагматического развёртывания текста, как акцентно-силлабическая организация строк, а также установить различные виды отношений между синтаксической синтагматикой и синтагматикой, вызванной строчным членением текста. Членение на строки служит выдвижению основных компонентов рекламного текста - названия товара, его характеристик, основного обещания рекламы - с сохранением единого акцентно-силлабического рисунка текста.

В широком спектре выразительных средств, активно используемых в современной англоязычной рекламе, важную роль играют слоговые приёмы. Анализ силлабики рекламного текста позволил выделить четыре слоговых приёма, которые могут быть реализованы в любой композиционной части рекламного текста и могут иметь разную степень частотности. Приём единого слогового типа чаще всего направлен на объединение рекламы в единое смысловое целое, на создание эффекта нарастания; доминирование слов с определённым типом акцентно-силлабической структуры, как правило, направлено на выделение ключевых параметров товара; усиление голосового компонента служит средством закрепления ассоциативной связи между товаром и его характеристикой; приём ритмизации создаёт особый ритм рекламного сообщения, способствуя его лёгкому восприятию и запоминанию. Реализация того или иного приёма во многом обусловлена спецификой рекламируемого товара и общей прагматической задачей сообшения.

В ходе анализа материала получило подтверждение положение о том, что специфика товарной категории во многом обусловливает выбор той или иной коммуникативной рекламной стратегии. Проведённый анализ позволил установить зависимость между типом коммуникативной стратегии и слоговыми приёмами, участвующими в её реализации. Так, в рационально-ориентированной рекламе преобладает приём доминирования слов со сложной акцентно-силлабической структурой, направленный на реализацию стратегии уникального торгового предложения. Для эмоционально-ориентированной рекламы характерен приём усиления голосового компонента, за счёт которого происходит увеличение звучности и мелодичности текста, что способствует передаче концепта «красота» в рамках стратегии «резонанс». При этом приём единого слогового типа и приём ритмизации являются универсальными, т.е. могут использоваться для реализации как рационально-, так и эмоционально-ориентированных стратегий в рекламе различных товарных категорий. Всё вышесказанное свидетельствует об обязательном учёте силлабического аспекта в рекламной практике.

Дальнейшая перспектива исследования видится в продолжении изучения силлабики рекламы в тендерном аспекте, а также в плане сопоставления печатной и аудио-рекламы. Разработанный подход может быть применён как средство дифференциации жанровых разновидностей рекламы. Исследование может быть продолжено за счёт сопоставления слоговой организации текстов английской, немецкой и русской рекламы.

Список научной литературыЛубкова, Елена Владимировна, диссертация по теме "Германские языки"

1. Аванесов, Р.И. Фонетика современного русского литературного языка Текст. / Р.И. Аванесов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1956. - 240 с.

2. Айзенберг, М.Н. Слоган Текст. / М. Н. Айзенберг // Психология и психоанализ рекламы: личност.-ориентир. подход: сб. / Ред.-сост. Райгородский Д. Я. Самара, 2001. - С. 181-186.

3. Александрова, JI.B. Категории и параметры ритмической текстологии Текст. / JI.B. Александрова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультур, коммуникация. 1998. - Спец. вып. - С. 47 - 53.

4. Александрова, О.В. Проблемы экспрессивного синтаксиса: на материале англ. яз. Текст. / О.В. Александрова. -М.: Высш. шк., 1984. 211 с.

5. Анатомия рекламного образа: фирм, стиль, технологии брендинга, звуковые средства: курс лекций Текст. / А.В. Овруцкий и др.; под ред. А.В. Овруцкого. СПб. и др.: Питер, 2004. - 200 с.

6. Анопина, О.В. Концептуальная структура англоязычной рекламы косметики: дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст./ Черкасский гос. ун-т им. Богдана Хмельницкого. Черкассы, 1997. - 160 с.

7. Антипова, A.M. Основные проблемы в изучении речевого ритма Текст. / A.M. Антипова//Вопр. языкознания. 1990. -№ 5. -С. 124 - 134.

8. Антипова, A.M. Ритмическая система английской речи Текст. / A.M. Антипова. М.: Высш. шк., 1984. - 119 с.

9. Ю.Антонова, Т.В. Слоговой стереотип английского языка: вариантные особенности реализации и обучение произношению Текст. / Т.В. Антонова // Языки в современном мире: тез. междунар. конф. М., 2001. -С. 6-7.

10. Антрушина, Г.Б. Лексикология английского языка Текст./ Г.Б. Антрушина, О.В. Афанасьева, Н.Н.Морозова. М.: Дрофа, 1999. - 287 с.

11. Аракин, В.Д. Сравнительная типология английского и русского языков Текст. / В.Д. Аракин. JL: Просвещение, Ленингр. отд-ние, 1979. - 259 с.

12. Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов Текст. / О.С. Ахманова. М.: Сов. энциклопедия, 1966. - 607 с.

13. Ахманова, О.С. Место звучащей речи в науке о языке Текст. / О.С. Ахманова, Л.В. Минаева // Вопр. языкознания. 1977. - № 6. - С. 45 -46.

14. Баранова, Л.Л. Дифференциальная система современного английского языка Текст. / Л.Л. Баранова. М.: Изд-во МПИ, 1991. - 95 с.

15. Баранова, Л.Л. Онтология английской письменной речи: дис. . д-рафилол. наук Текст. / Л.Л.Баранова. М., 1996. - 336 с.

16. Бондарко, Л.В. Разграничение слов в потоке речи Текст. / Л.В. Бондарко, Л.Р. Зиндер, Н.Д. Светозарова // Вопр. языкознания. 1968. -№ 2. - С. 68-81.

17. Бондарко, Л.В. Слоговая структура речи и дифференциальные признаки фонем: автореф. дис. . д-ра филол. наук Текст. / Л.В. Бондарко; Ленингр. гос. ун-т им. А.А.Жданова. Л., 1969. - 32 с.

18. Борисенко, Т.Н. Многосложные слова в текстологическом освещении: (на материале англ. яз.): автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Т.И. Борисенко; МГУ им. М.В.Ломоносова, Филол. фак. М.: Изд-во МГУ, 1988.- 19 с.

19. Браун, Д. Восприятие английской речи на слух: кн. для учителя Текст. / Д. Браун. М.: Просвещение, 1984. - 171 с. - Англ. яз.

20. Вербицкая, JI.A. Русская орфоэпия: (к проблеме эксперим.-фонет. исследования особенностей соврем, произносит, нормы) Текст. / JI.A. Вербицкая; Ленингр. гос. ун-т им. А.А.Жданова. JL: Изд-во Ленингр. ун-та, 1976.-124 с.

21. Восприятие. Механизмы и модели Текст. / пер. с англ. Л.Я. Белопольского и Ю.И. Лашкевича; под ред. Н.Ю. Алексеенко. М.: Мир, 1974.-367 с.

22. Выготский, Л.С. Мышление и речь Текст. / Л.С. Выготский // Собр. соч.: в 6 т. / под ред. A.M. Матюшкина. М., 1982. - Т.З. - С. 5-361.

23. Выропаева, О.В. Культурные особенности восприятия некорректной рекламы Текст. / О.В. Выропаева // Компаративистика: современная теория и практика: междунар. конф. Самара: Изд. СГПУ, 2004. - Т.1. -С.368-374.

24. Гальперин, И.Р. Стилистика английского языка Текст. / И.Р. Гальперин. -М.: Высш. шк., 1971.-343 с.

25. Гартнер, Р.И. Ритмические структуры в английском языке / Р.И. Гартнер // Функционально-стилистическая дифференциация английского произношения: межвуз. сб. науч. тр. Текст. / Моск. гос. пед. ин-т. М., 1983.-С. 21 -31.

26. Гаспаров, М. Л. Очерк истории европейского стиха Текст. / М.Л. Гаспаров; АН СССР, Ин-т мировой лит. им. А.М.Горького. М: Наука, 1989.- 303 с.

27. Гаспаров, M.JI. Метр и смысл: об одном из механизмов культур. Памяти Текст. / M.JI. Гаспаров; Рос. гос. гуманитар, ун-т. Ин-т высш. гуманитар, исслед. М.: РГГУ, 1999. - 297 с.

28. Говердовская, С. Е. Консонантные сочетания с сонантическими элементами в современном английском языке: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / С.Е. Говердовская; Калинин, гос. ун-т. -Калинин, 1984. 15 с.

29. Головлева, E.JI. Основы рекламы: учеб. пособие для студентов вузов Текст. / E.JL Головлева. М.: Моск. гуманитар, ин-т; Ростов н/Д: Феникс, 2004.-316 с.

30. Голуб, И.Б. Стилистическое использование паронимов в художественной речи Текст. / И.Б. Голуб // Значение и смысл слова: худож. речь, публицистика / под ред. Д. Э. Розенталя. М., 1987. - С. 50 - 57.

31. Григорьев, В.П. Поэтика слова: на материале рус. сов. поэзии Текст. /

32. B.П. Григорьев; АН СССР, Ин-т рус. яз. М.: Наука, 1979. - 343 с.

33. Гурочкина, А.Г. Лингвистические средства рекламы Текст. / А.Г. Гурочкина // Речевое воздействие: сб. науч. тр. М.; Воронеж, 2000.1. C. 18-20.

34. Давыдов, М.В. Звуковые парадоксы английского языка и их функциональная специфика Текст. / М.В. Давыдов. М.: Изд-во МГУ, 1984-204 с.

35. Давыдов, М.В. Значение и смысл созвучий в современном английском языке: учеб. пособие Текст. / М.В. Давыдов, Г.Т. Окушева; МГУ им. М. В. Ломоносова, Филол. фак., Каф. англ. яз. М.: Изд-во МГУ, 1994. -127 с.

36. Денисова, O.K. Реклама как одно из средств воздействия мужкультурной коммуникации Текст. / O.K. Денисова // Номинация. Предикация. Коммуникация: сб. ст. к юбилею проф. Л.М. Ковалёвой. Иркутск, 2002. -С. 218-226.

37. Дечева, С.В. Когнитивная силлабика Текст. / С.В. Дечева; Моск. гос. унт им. М. В. Ломоносова, Филол. фак. М.: Диалог-МГУ, 1998. - 215 с.

38. Дечева, С.В. Слогоделение в английской речи: когнитивная силлабика: дис. . д-ра филол. наук: 10.02.04 Текст./ С.В. Дечева. М., 1995. - 380 с.

39. Джапаридзе, З.Н. Основные вопросы перцептивной фонетики: автореф. дис. . д-ра филол. наук Текст. / З.Н. Джапаридзе; АН ГССР, Ин-т языкознания. Тбилиси, 1974. - 51 с.

40. Добросклонская, Т.Г. Вопросы изучения медиа текстов: (опыт исслед. соврем, англ. медиа речи) Текст. / Т.Г. Добросклонская. М.: Диалог-МГУ: МАКС-ПРЕСС, 2000. - 287 с.

41. Долгова, О.В. Синтаксис как наука о построении речи Текст. / О.В. Долгова. М.: Высш. шк., 1980. - 191 с.

42. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристика (на материале английского языка): автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / О.В. Долуденко. Пятигорск, 1998,- 21 с.

43. Домовец, О.С. Манипуляция в рекламном дискурсе / О.С. Домовец // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводидактики: сб. науч. тр. Текст. / Волгогр. гос. пед. ун-т. Н.-и. лаб. "Язык и личность". -Волгоград, 1999. С. 61 - 65.

44. Дорохова, М.В. К вопросу о сложной ритмогруппе (на материале американского варианта английского языка) Текст. / М.В. Дорохова // Вопр. языкознания. 1996. - № 3. - С. 67 - 83.

45. Дубовский, Ю.А. Просодические контрасты в языке: учеб. пособие Текст. / Ю.А. Дубовский. Симферополь: СГУ, 1983. - 94 с.

46. Егорова, И.Ю. Структурно-семантические и прагматические характеристики рекламного интернет-текста Текст. / И.Ю. Егорова // Язык. Культура. Коммуникация: материалы Междунар. науч. конф., г.

47. Волгоград, 18-20 апр. 2006 г.: в 3 ч. Волгоград, 2006. - Ч. 3. - С. 253 -259.

48. Жинкин, Н.И. Механизмы речи Текст. / Н.И. Жинкин. М.: Изд-во Акад. пед. наук РСФСР, 1958. - 370 с.

49. Журавлёв, А.П. Звук и смысл Текст. / А.П. Журавлёв. JL: Просвещение, 1981. - 160 с.

50. Златоустова, Л.В. Универсалии в просодической организации текста Текст. / Л.В. Златоустова // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 9, Филология. -1983.-№4. С. 69-78.

51. Иванова, Е.С. Коммуникативная эффективность англоязычной рекламы: когнитивно-семантические обоснования: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Е.С. Иванова. М., 2002. - 24 с.

52. Ильинова, Е.Ю. Эмоциональные и социальные стимулы в рекламном тексте Текст. / Е.Ю. Ильинова // Лингвистическая мозаика:наблюдения, поиски, открытия: сб. науч. тр. -Волгоград, 1998. Вып. 1 - С. 57-66.

53. Камышная, Н. Г. Слогоделение в современном английском языке: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Н.Г. Камышная; Моск. гос. пед. ин-т иностр. яз. им. М. Тореза. М., 1972. - 28 с.

54. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс Текст. / В.И. Карасик; Волгогр. гос. пед. ун-т, Н.-и. лаб. "Аксиол. лингвистика". -Волгоград: Перемена, 2002. 476 с.

55. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации Текст. / X. Кафтанджиев. М.: Эксмо, 2005. - 366 с.

56. Кафтанджиев, X. Тексты печатной рекламы Текст. / X. Кафтанджиев; пер. с болг. А.Ю. Погарской; под ред. М.Н.Дымшица М.: Смысл, 1995. -127 с.

57. Ковриженко, М. Креатив в рекламе: постмодернистский облик моды Текст. / М. Ковриженко. СПб: Питер, 2004. - 253 с.

58. Козырева, М.Н. Введение в изучение английского речевого голоса (голосообразования) Текст. / М.Н. Козырева. М.: Изд-во МГУ, 1986. -98 с.

59. Колесина, В.В. О некоторых особенностях игры слов в рекламных и публицистических текстах: (на материале французского языка) Текст. / В.В. Колесина // Вестн. Моск. ун-та. Сер 19, Лингвистика и межкульт, коммуникация. 2000. - № 3. - С. 39 - 49.

60. Колодная, Ю.А. Лингвопрагматические характеристики креолизованного текста киноанонса: на материале нем. яз.: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04. Текст. / Ю.А. Колодная. Самара, 2006. - 21 с.

61. Кочетова, Л.А. Лингвокультурные характеристики английского рекламного дискурса: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Л.А. Кочетова. Волгоград, 1999. - 19 с.

62. Кохтев, Н.Н. Слово в рекламе Текст. / Н.Н. Кохтев, Д.Э. Розенталь. -М.: Экономика, 1978. 71 с.

63. Кривнова, О.Ф. Глоттализация на границах фонетических составляющих в женской речи: (на русском материале) Текст. /О.Ф. Кривнова // Проблемы и методы экспериментально-фонетических исследований: к 70-летию J1.B. Бондарко. СПб., 2002. - С. 183 - 190.

64. Ксензенко, О.А. Как создаётся рекламный текст: функцион.-экспрессив. аспекты реклам, текста: учеб.-метод. пособие Текст. / О.А. Ксензенко; МГУ им. М. В. Ломоносова. Филол. фак. М. : Диалог-МГУ, 1998. - 167 с.

65. Кулешов, В.В. Семиотика основ английской фонации: автореф дис. . д-ра филол. наук: 10.02.04. Текст. / В.В. Кулешов; МГУ им. М.В. Ломоносова. -М., 1988. -34с.

66. Кулешов, В.В. Сопоставление артикуляционных баз английского и русского языков и фонетическая интерференция: (пособие для преподавателей филол. фак. ун-тов) Текст. / В.В. Кулешов, А.Б. Мишин; МГУ им. М. В. Ломоносова. М.: Изд-во МГУ, 1987. - 118 с.

67. Кулешова, О.Д. Фонетическая содержательность звуков английского языка Текст. / О.Д. Кулешова // Фоносемантические исследования : сб. ст. / АН СССР, Ин-т языкознания, Пенз. гос. пед. ин-т им. В. Г. Белинского. Пенза, 1990. - Вып.1. - С. 120 - 127.

68. Кушнарева, Л.И. Содержательность ритма художественной прозы Текст. / Л.И. Кушнарёва // Актуализация лингвистических единиц разных уровней: сб. науч. тр / Кубан. гос. ун-т. Краснодар, 1985. - С. 90 -95.

69. Леонтьев, А.А. Основы психолингвистики Текст. / А.А. Леонтьев. -М: Смысл, 1999. -287 с.

70. Леонтьев, Д. Образ, по которому нас встречают Текст. / Д. Леонтьев // Реклам, мир. 1995. - № 6. - С. 14 -19.

71. Лившиц, Т.Н. К вопросу о жанровых разновидностях рекламных текстов Текст. / Т.Н. Лившиц // Восточноукраинский лингвистический сборник. Донецк, 2001. - Вып. 7. - С. 389 - 400.

72. Лившиц, Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом контексте Текст. / Т.Н. Лившиц. Таганрог: Изд-во Таганрог, гос. пед. ин-та, 1999. - 212 с.

73. Лингвистический энциклопедический словарьТекст. / гл. ред. В. Н. Ярцева. М.: Сов. энцикл., 1990. - 685 с.

74. Липгарт, А.А. Библия короля Иакова: лингвопоэтика ритма Текст. / А.А. Липгарт // Вестник Моск. ун-та. Сер.9, Филология. 1996. - № 5. -С. 95-101.

75. Лурия, А.Р. Внимание и память: материалы к курсу по общей психологии Текст. / А.Р. Лурия. М.: Изд-во МГУ, 1975. - 104 с.

76. Магидова, И.М. Введение в английскую филологию Текст. / И.М. Магидова. М.: Изд-во МГУ, 1985. - 139 с.

77. Максумов, А. Г. Артикуляционные, акустические, перцептивные и фонологические характеристики английских носовых сонантов (в сопоставлении с узб.): автореф. дис. . канд. филол. наук Текст. / А.Г.

78. Максумов; Моск. гос. пед. ин-т иностр. яз. им. М. Тореза. М., 1972. - 27 с.

79. Маслов, Ю.С. Введение в языкознание: учеб. для вузов по направлению и специальности "Филология Текст. / Ю.С. Маслов. 3-е изд., испр. -М.: Высш. шк., 1998. - 272 с.

80. Матусевич, М.И. Введение в общую фонетику Текст. / М.И. Матусевич. -М.: Наука, 1948.-250 с.

81. Медведева, Е.В. Проблема экспорта рекламы в плане межъязыковой коммуникации Текст. / Е.В. Медведева // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкульт, коммуникация. 2000. - № 1. - С. 95 - 106.

82. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация Текст. / Е.В. Медведева. -Изд. 2-е, испр. М.: Едиториал УРСС, 2004. - 278 с.

83. Медведева, Н.Ф. О метаязыке описания речевого голоса Текст. / Н.Ф. Медведева; МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 1988. - 23 с. - Деп. в ИНИОН АН СССР 3.03.88, № 32946.

84. Медведева, Н.Ф. Речевой голос как функциональная основа речевого уклада английского языка Текст. / Н.Ф. Медведева // Вестн. Моск. ун-та. Серия 19, Лингвистика и межкультур, коммуникация. 1988. - № 1. -С. 77 - 84.

85. Метлюк, А.А. Слог как языковая единица Текст. / А.А. Метлюк // Романское и германское языкознание / М-во высш. и сред. спец. образ. БССР. Минский гос. пед. ин-т иностр. яз. Респ. межвед. сборники. -Минск: Вышэйш. шк., 1984. Вып. 14. - С. 122 - 127.

86. Минаева, Л.В. Мультимодусность текстов печатных СМИ и рекламы Текст. / Л.В. Минаева // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультур, коммуникация. -2002.-№4. -С. 26-33.

87. Минаева, Л.В. О единстве и взаимовлиянии сегментного и сверхсегментного уровней в паронимической аттракции Текст. / Л.В. Минаева, Т.Б. Назарова // Вестн. Моск. ун-та. Сер.9, Филология. 1984. - № 3. - С. 46.

88. Минаева, J1.B. "Паронимия" в языке и речи Текст. / JI.B. Минаева, В.Б. Феденёв // Вопр. языкознания. 1982. - № 2. - С. 90 - 95.

89. Минаева, J1.B. Слово в языке и речи Текст. / J1.B. Минаева. М.: Высш. шк. -1986.- 147с.

90. Мишин, А.Б. О некоторых сегментных особенностях английской разговорной речи Текст. / А.Б. Мишин // Фонетика устного текста: межвуз. сб. науч. тр. / Иван. гос. ун-т; редкол.: Г. М. Вишневская (отв. ред.) и др. Иваново, 1987. - С.117 -125.

91. Мокшанцев, Р. А. Психология рекламы: учеб. пособие Текст. / Р.А. Мокшанцев; М-во образования Рос. Федерации, Новосиб. гос. акад. экономики и упр. М.: ИНФРА-М, 2000. - 229 с.

92. Морозов, А.Ю. Выразительные возможности рекламного текста: на материале американской рекламы: дис. . канд. филол. наук: 10.02.04. Текст. /А.Ю. Морозов. М., 2001. - 181 с.

93. Морозов, А.Ю. К методологии описания рекламного текста Текст. / А.Ю. Морозов // Вестн. фак. иностр. яз. Самара: Изд-во СамГПУ, 2000. - с. 86.

94. Морозов, А.Ю. Место рекламы в модальном пространстве СМИ Текст. / А.Ю. Морозов // Пространство и время в языке: тез. и материалы междунар. науч. конф. 6-8 февр. 2001 г. Самара, 2001. - 4.1. -С. 118-120.

95. Морозова, А.Н. Диалектическое единство линейного и надлинейного рядов в динамике высказывания: дис. . д-ра. филол. наук: 10.02.04. Текст. /А.Н. Морозова М., 1996. - 372 с.

96. Морозова, А.Н. Речеведение: теория и практика: учеб. пособие для студентов фак. иностр. яз. Текст. / А.Н. Морозова; Самар. гос. пед. ин-т им. В. В. Куйбышева. Самара: Изд-во СамГПИ, 1993. - 80 с.

97. Морозова, А.Н. Роль и место силлабической синтагматики в филологическом изучении высказывания Текст. / А.Н. Морозова //

98. Вестн. фак. иностр. яз. Самара; Изд-во СамГПУ. - 2001. - № 2. - С. 718.

99. Морозова, И. Слагая слоганы Текст. / И. Морозова. Изд. 2-е, испр. -М.: РИП-холдинг, 2004. - 172 с.

100. Мурай, О. В. Позиционная вариативность монофтонгов в речи молодежи Великобритании: экспериментально-фонетическое исследование: автореф. дис. . канд. филол. наук : 10.02.04 Текст. /О.В. Мурай; Моск. гос. лингвист, ун-т. М., 2005. - 24 с.

101. Назайкин, А.Н. Практика рекламного текста Текст. / А.Н. Назайкин. -М.: Бератор-пресс, 2003. 314 с.

102. Назарова, Т.Б. Омонимия и квази-омонимия в разных функциональных стилях речи: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Т.Б.Назарова; МГУ им. М.В.Ломоносова. М., 1984. - 19 с.

103. Назарова, Т.Б. Филология и семиотика: соврем, англ. яз. Текст. / Т.Б. Назарова. М.: Высш. шк., 1994. - 182 с.

104. Никитина, С.Е. Паронимическая аттракция или народная этимология? Текст. / С.Е. Никитина // Язык как творчество. М., 1996. - С. 318 - 325.

105. Николаева, Н.Е. Ритмическая синтагматика как основа ситнактико-стилистического анализа научного текста: на материале англ. яз.: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Н.Е. Николаева: МГУ им. М.В. Ломоносова, Филол. фак. М., 1986. - 25 с.

106. Новик, Н.А. Временная органнизация слога в английской спонтанной речи: автореф. дис. . канд. филол. наук Текст. / Н.А. Новик; Минск, гос. пед. ин-т иностр. яз. Минск, 1990. - 18 с.

107. Общая риторика Текст. / Ж. Дюбуа, Ф. Эделин, Ж.-М. Клинкенберг и др.; пер. с фр. Е. Э. Разлоговой, Б.П. Нарумова; общ. ред. А. К. Авеличева. М.: Прогресс, 1986. - 392 с.

108. Огилви, Д. Тайны рекламного двора Текст. / Д. Огилви // Психология и психоанализ рекламы: личност.-ориентир. подход: сб. / Ред.-сост. Райгородский Д. Я. Самара, 2001. - С. 42 - 180.

109. Окушева, Г.Т. Фонестемы в языке и речи: авфтореф. дис . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Г.Т. Окушева; МГУ им. М.В. Ломоносова. -М., 1989.- 18 с.

110. Павлова, Н.Т. Прагмалингвистика произносительной нормы в составе научной речи филолога-англиста: автореф. дис. . канд. филол. наук Текст. / Н.Т. Павлова; МГУ им. М.В. Ломоносова. М., 1988. - 22 с.

111. Павловская, И.Ю. Фоносемантические аспекты речевой деятельности: автореф. дис. . д-ра филол. наук : 10.02.04 Текст. / И.Ю. Павловская. -М, 1999.-56 с.

112. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность Текст. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2001. - 362 с.

113. Пирогова, Ю.К. Речевое воздействие в рекламе Текст. / Ю.К. Пирогова. М.: Изд-во Моск. лингв, ун-та, 1996. - 114 с.

114. Плоткин, В.Я. Строй английского языка Текст. / В.Я. Плоткин. М.: Высш. шк., 1989.-239 с.

115. Полубиченко, J1.B. "Мужской" и "женский" язык рекламы Текст. / JI.B. Полубиченко // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19, Лингвистика и межкультур, коммуникация. -№ 2. -2000. -С. 48-57.

116. Потапов, В.В. К проблеме ритмической организации английской прозаической речи Текст. / В.В. Потапов // Актуальные проблемы англистики: межвуз. сб. науч. тр. Архангельск, 1992. - С. 5 -16.

117. Потапов, В.В. Многоуровневая стратегия в лингвистической гендерологии Текст. / В.В. Потапов // Вопр. языкознания. 2002. - № 1. - С. 103 - 130.

118. Потапова, Р.К. О типологических особенностях слога Текст. / Р.К. Потапова // Распознавание образов: теория и прил.: сб. ст. / АН СССР, Ин-т проблем передачи информации. М., 1977. -С. 60-67.

119. Потапова, Р.К. Речь: коммуникация, информация, кибернетика: учеб. пособие Текст. / Р.К. Потапова. 3-е изд., стер. - М.: Едиториал УРСС, 2003. - 564 с.

120. Потапова, Р.К. Слоговая фонетика германских языков Текст. / Р.К. Потапова. М.: Высш. шк., 1986.- 144 с.

121. Потапова, Р.К. Слогоделение с позиций сегментирующей функции речи Текст. / Р.К. Потапова, Н.Г. Камышная // Вопр. языкознания. -1973.- №3.- С. 62-70.

122. Потапова, Р.К. Фонетика и фонология на стыке веков: идеи, проблемы, решения Текст. / Р.К. Потапова, В. В. Потапов // Вопр. языкознания. -2000. № 4 - С. 3 - 25.

123. Потапова, Р.К. К опыту изучения семантико-синтаксической ритмизации текстов художественной прозы Текст. / Р.К. Потапова, С.В. Прокопенко // Вопр. языкознания. 1997. - № 4. - С. 101 -114.

124. Почепцов, Г.К. Коммуникация Текст. / Поцепцов Т.К. // Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориент. подход: учеб. пособие: сб. / Ред.- сост. Райгородский Д. Я. Самара, 2001. - С. 102 - 128.

125. Проблемы эффективности речевой коммуникации: сб. науч.-аналит. обзоров. М.: ИНИОН, 1989. - 220 с.

126. Речевая коммуникация в современном обществе Текст. / под общ. ред. проф. JI.B. Минаевой. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 318 с.

127. Речь. Артикуляция и восприятие Текст. / JI.A. Чистович, В.А. Кожевников, В.В. Алякринский и др. М.; Д.: Наука, 1965. - 241 с.

128. Рождественский, Ю.В. Теория риторики Текст. / Ю.В. Рождественский. М.: Добросвет, 1997. - 597 с.

129. Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов Текст. / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. М.: Высш. шк., 1981. - 127 с.

130. Ромат, Е.В. Реклама: История. Теория. Практика Текст. / Е.В. Ромат. -5-е изд. СПб. и др.: Питер, 2002. - 544 с.

131. Рыбакова, О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной печатной рекламы: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / О.Н Рыбакова. -Иваново, 1999.- 22 с.

132. Северская, О.И. К описанию семантики паронимической аттракции Текст. / О.И. Северская // Вопр. языкознания. 1990. - № 3. - С. 32 -39.

133. Сивулка, Дж. Мыло, секс и сигареты: история американ. рекламы: пер. с англ. Текст. / Дж. Сивулка, СПб. и др.: Питер, 2002. - 574 с.

134. Современная американская лингвистика: фундаментальные направления Текст. / Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова, Филол. фак.; под ред. А.А. Кибрика и др. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Едиториал УРСС, 2002.-477 с.

135. Стам, И.С. Дифференциация способов оказания речевого воздействия в газетно-информационном и публицистическом стилях Текст. / И.С. Стам, Л.И. Косогорова // Речь в научно-лингвистическом и дидактическом аспектах. М., 1991. - С.58 - 65.

136. Стацевич, С.И. Синтагматика фоностилистического анализа Текст. / С.И. Стацевич // Вопросы романо-германской синтагматики: сб. науч. тр. /Перм. гос. пед. ин-т. -Пермь, 1978. -С. 45 56.

137. Сычёв, О.А. Филологический анализ американской рекламы Текст. / О.А. Сычёв // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / отв. ред. Ф. М. Березин, Е. Ф. Тарасов; АН СССР, ИНИОН.- М., 1990. С. 105- 123.

138. Тарасов, Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы / Текст. Е.Ф.Тарасов // Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / отв. ред. Ф. М. Березин, Е. Ф. Тарасов; АН СССР, ИНИОН. М., 1990. - С. 96 - 98.

139. Тер-Минасова, С.Т. Синтагматика речи: онтология и эвристика: (общ. и англ. синтагматика составных номинатив, групп) Текст. / С.Т. Тер-Минасова. М.: Изд-во МГУ, 1980. - 200 с.

140. Ткаченко, Л.П. Стилистическая функция паронимов ( на материале художественного текста) Текст. / Л.П. Ткаченко // Рус. яз. в шк. 1982. - № 9. - С. 66-70.

141. Томашевский, Б.В. Теория литературы. Поэтика Текст. / Б.В. Томашевский. М.: Аспект-пресс, 2002. - 334 с.

142. Торсу ев, Т.П. Вопросы акцентологии современного английского языка Текст. / Т.П. Торсуев; АН СССР, Ин-т языкознания. М.; Л.: Изд-во АН СССР, 1960.-92 с.

143. Торсуев, Т.П. Вопросы фонетической структуры слова: на материале англ. яз. Текст. / Г.П. Торсуев; АН СССР, Ин-т языкознания. М.; Л.: Изд-во АН СССР, 1962. - 155 с.

144. Торсуев, Г.П. Строение слога и аллофоны в английском языке (в сопоставлении с русским) Текст. / Г.П. Торсуев; АН СССР, Ин-т языкознания. М.: Наука, 1975. - 239 с.

145. Торсуев, Г.П. Фонетика английского языка Текст. / Г.П. Торсуев. -М.: Изд-во лит. на иностр. яз., 1950. 332 с.

146. Трахтеров, А.Л. Основные вопросы теории слога и его определение / Текст. А.Л. Трахтеров // Вопр. языкознания. 1956. - № 6. - С. 23 - 29.

147. Феденёв, В.Б. Паронимическая аттракция в английском языке: дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / В.Б Феденёв. -М., 1982. 165 с.

148. Феофанов, О.А. США: реклама и общество Текст. / О.А. Феофанов. -М.: Мысль, 1974.-262 с.

149. Филимонов, О.Н. К вопросу о фонетических особенностях стилистически маркированного ритма англоязычной художественной прозы Текст. / О.Н. Филимонов //Актуальные вопросы просодии и звукового состава. -Иркутск, 1986. С. 65 - 70.

150. Хромов, Л.Н. Семиотика искусства рекламы Текст. / Л.Н. Хромов Л.Н. // Психология и психоанализ рекламы: личност.-ориентир. подход: сб. -Самара, 2001.- С. 595 -605.

151. Черемисина, Н.В. Русская интонация: поэзия, проза, разговорная речь Текст. / Н.В. Черемисина. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Рус. яз., 1989. -241 с.

152. Шанский, Н.М. Предисловие Текст. / Н.М. Шанский // Вишнякова О.В. Паронимы в русском языке. М., 1974. - С. 3 - 12.

153. Шидо, К.В. Рекламный слоган как особый жанр английских рекламных текстов: автореф. дис. . канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / К.В. Шидо; Сарат. гос. акад. права. Саратов, 2002. - 22 с.

154. Шишкина, Т.Н. К вопросу о ритмическом построении речи: автореф. дис. канд. филол. наук: 10.02.04 Текст. / Т.Н. Шишкина; МГУ. -М., 1974.-23 с.

155. Щерба, Л.В. Фонетика французского языка: очерк франц. произношения в сравнении с русским Текст. / Л.В. Щерба. Изд. 7-е. -М.: Высш. шк., 1963. - 309 с.

156. Юнусова, И.В. Семиотика созвучий в развернутых произведениях научной речи Текст. / Н.В. Юнусова // Лингвистические исследования: к 75-летию проф. Владимира Григорьевича Гака. Дубна, 2001. - С. 156 -174.

157. Begley, Sharon StrawBerry Is No BlackBerry: Building Brands Using Sound Electonic resourse. / Sharon Begley // Wall Street Journal. 2002. -26 Aug. - Режим доступа: http://online.wsj.com/article/0„SB 1030310730179474675 .djm,00.html

158. Bell, A. Syllabic Consonants / A. Bell // Greenberg, J. (Ed). Universals of human Language. Stanford, 1978. - Vol. 2: Phonology. - P. 150 - 201.

159. Bonilla, Joan The Formation of Syllabic Consonants and Their Distribution in Southern British English Text. / Joan Bonilla // Atlantis, revista de la Asociacion Espanola de Estudios Anglo-Norteamericanos. 2003. - Vol.25, issue2.-P. 97-112.

160. Cruttenden, Alan Gimson's pronunciation of English Text. / Alan Cruttenden. 6th ed. - London: Arnold, 2001. - 339 p.

161. Deceva, S.V. English syllabification as part of learner-oriented speechology (Английское слогоделение как часть профессинально-ориентированного речеведения) Text. / S.V. Deceva.: учеб. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1994.- 104 с.

162. Deceva, S.V. The Bases of English Philology Text. / S.V. Deceva. -Moscow: Moscow State Lomonosov University, 2000 83 p.

163. Dilley, L. Variability in Glottalization of Word Onset Vowels in American English Text. / L. Dilley, S. Shattuck-Hufnagel // Proceedings of the XIII International Congress of the Phonetic Sciences. Stockholm, 1995. - Vol. 4. -P. 586-589.

164. Docherty, G.J. Sociophonetic Variation in "Glottals" in Newcastle English Text. / G.J. Docherty, P. Foulkes // Proceedings of the XlVth International Congress of the Phonetic Sciences. University of California, Berkeley. -1999-P. 1037-1040.

165. Faber, D. Teaching the rythms of English: a new theoretical base Text. / D. Faber // IRAL International Review of Applied Linguistics. 1986. - Vol. 24, issue 3.-P. 205-216.

166. Gussenhoven, Carlos On the Grammar and Semantics of Sentence Accents Text. / Carlos Gussenhoven. Dordrecht, Holland ; Cinnaminson, N.J., U.S.A.: Foris Publications, 1984. - 352 p.

167. Jesperson, O. Lehrbuch der Phonetik Text. / O. Jespersen. Leipzig-Berlin, 1926.

168. Klink, Richard Creating Meaningful New Brand Names: A Study of Semantics and Sound Symbolism Text. / Richard Klink // Journal of Marketing: Theory and Practice. № 9 (Spring). - P. 27 - 34.

169. Lowrey, Tina, Shrum, L.J., McCarty, John A. Phonetic Symbolism in Brand Names Text. / Tina Lowrey, L.J. Shrum, John A. McCarty University of Houston Press. 2004.

170. Patti, Charles H. Advertising Text. / Charles H. Patti, Charles F. Frazer. -Dryden, 1988.- 590 p.

171. Redi L. Variation in the realization of glottalization in normal speakers Text. / L. Redi, S. Shattuck-Hufnagel // Journal of Phonetics. 2001. - № 29.- P. 407-429.

172. Roach, Peter Introducing phonetics Text. / Peter Roach. London: Penguin English, 1992.- 128 p.

173. Selkirk, Elizabeth The Syllable Text. / Elizabeth Selkirk // The Structure of Phonological representations. Part II, Dordrecht: Foris, 1982 -P.337-373.

174. Sound symbolism Text. / edited by Leanne Hinton, Johanna Nichols, and John J. Ohala. Cambridge [England]; New York, NY: Cambridge University Press, 1994. - 373 p.

175. Stetson, R.H. Motor Phonetics Text. / R.H. Stetson. Amsterdam, 1951. -230 p.

176. Toft, Zoe The Phonetics and Phonology of Some Syllabic Consonants in Southern British English // ZAS Papers in Linguistics. 2002. - Vol. 28. - P. 111-144.

177. Vassilyev, V.A. English Phonetics Text. /V.A. Vassilyev. Moscow, 1970.- 240 p.

178. Wells, J. C. Longman pronunciation dictionary Text. / J. C. Wells. [New ed.] - Harlow: Longamn, 2000. - 869 p.

179. Wells, J.C. New Syllabic Consonants in English: Studies in General and English Phonetics Text. / J. C. Wells // Essays in honour of Professor J.D. O'Connor / J/Windsor Lewis (ed.). London: Routledge, 1995. - P. 401-412.

180. Wells, J.C. Syllabification and allophony Text. / J. C. Wells I I Studies in the pronunciation of english, A commemorative volume in honour of A.C. Gimson. London; New York, 1990. - P. 76-86.

181. Whissel, C. Phonosymbolism and the emotional nature of sounds: evidence of the preferential use of particular phonemes in texts of different emotional tone Text. / C. Whissel // Percept Mot Skills. 1999. - Vol. 89, issue 1. - P. 19-48.

182. Yorkston, Eric A Sound Idea: Phonetic Effects of Brand Names on Consumer Judgments Text. /Eric Yorkston // Journal of Consumer Research. 2004.-Vol 31.-P. 43-51.

183. Список источников иллюстративного материала

184. Allure, March 1998, May 1999, June 2002, The Conde Nast Publications, New York, USA

185. American Heritage, September 1995, December 1995, May 1997, April 1997, January 2006, Forbes Inc., New York, USA

186. American Libraries, April 1999, December 2004, November 2003, Washington, USA

187. American Salon, September 1998, March 2005, Advanstar Communications, New York, USA

188. The Atlantic Monthly, August 1998, October 1999, November 1999, April 2000, The Atlantic Monthly Company, Boston, USA

189. Better Homes and Gardens, September 1997, The Conde Nast Publications, New York, USA

190. Bon Appetit, July 1995, November 2001, March 2005, The Conde Nast Publications, New York, USA

191. Business Week, November 16, 1998, January 31, 2000, McGraw-Hill Companies, USA

192. Charisma and Christian Life, October 1993, Strang Communications Co.,USA

193. Cosmopolitan, May 2002, June 2004, January 2005, March 2006, May 2006, July 2007, The Hearst Communications Inc., New York, USA

194. Entertainment Weekly, April 4,1997, Intertainment Weekly Inc., USA

195. Field and Stream, June 1996, The Conde Nast Publications Inc., New York, USA

196. Food and Wine, November 1998, April May 2004, American Express Publishing Corporation, USA

197. Glamour, January 1999, October 2002, August 1995, January 2006, The Conde Nast Publications, New York, USA

198. Macworld, June 1996, Macworld Communications Inc., USA

199. Martha Stewart Living, April 1998, OMNIMEADIA, New Your, USA

200. National Gardening, May/June 1999, National Gardening Association, USA

201. The New Yorker, Feb. 26 and Mar. 4, 1996, September 9, 1996, The New Yorker Magazine, Inc., USA

202. Nature Conservancy, January/February 1999, The Nature Conservancy, New Jersey, USA

203. Newsweek, February 1997, March, April, May 1998, US News & World Report, Inc., New York, USA

204. The Oprah Magazine, June 2001, October 2004, September 2005, The Hearst Communications Inc., New York, USA

205. PC Magazine, September 10, 1996, Ziff-Davis Publishing Company, USA

206. Seattle Magazine, April 1998, APPNW, LLC, USA

207. Self, December 1997, The Conde Nast Publications, New York, USA

208. Seventeen, July 2000, September 2001, April 2002, PRIMEDIA, New York, USA

209. Smithsonian, May 1998, September 1998, March 1999, April 1999, Smithsonian Institution, Washington, USA

210. Sports Illustrated, April May 1998, July 1998, September - December 1998, December 1999 - March 2000, February - May 2001, February 2003, Time Inc., New York, USA

211. Successful Farming, May-June 1999, Meridith Publishing Group, USA

212. Time, September 11, 1995, Time Inc., USA

213. U.S. News, June 21,1999, US News & World Report, Inc., New York, USA

214. Washingtonian, January 1998, Washington Magazine Inc., USA

215. Working Woman, May 1996, Working Woman Inc., New York, USA