автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Утреннее шоу как вид радиопрограммы: типология, структура, функции

Полный текст автореферата диссертации по теме "Утреннее шоу как вид радиопрограммы: типология, структура, функции"

На правах рукописи

Усольцева Яна Владимировна

УТРЕННЕЕ ШОУ КАК ВИД РАДИОПРОГРАММЫ: ТИПОЛОГИЯ, СТРУКТУРА, ФУНКЦИИ.

10 01 10 - журналистика

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук

ООс* у ' ^^

Краснодар - 2008

003170457

Работа выполнена на кафедре электронных СМИ и журналистского мастерства Кубанского государственного университета

Научный руководитель

доктор филологических наук, доцент Сомова Елена Георгиевна

Официальные оппоненты - доктор филологических наук, профессор

Защита диссертации состоится «/ Ь> июня 2008 года в 9 00 на заседании диссертационного совета Д 212 101 01 по филологическим наукам при Кубанском государственном университете по адресу 350040, г Краснодар, ул Ставропольская, 149, ауд 231

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Кубанского государственного университета

Смирнов Владислав Вячеславович, кандидат филологических наук Зуев Валерий Александрович

Ведущая организация

Воронежский государственный университет

Автореферат разослан «_ мая 2008 г

Ученый секретарь Диссертационного совета

Новоставская Н М

Общая характеристика работы

Сегодня радио начинает играть ключевую роль в развитии независимых СМИ в России Это связано с такими свойствами радиовещания как массовость и определенная политическая независимость Значение радиоэфира особенно заметно в регионах, где радио по ряду причин является более важным источником местной информации, чем телевидение, и призвано служить рупором административных структур

По мысли исследователей, начинают меняться как формы, так и функции радиовещания В последнее десятилетие наблюдается четкая тенденция роста развлекательного эфира Происходит это в связи с активным развитием рыночных отношений и возникновением так называемых «коммерческих» радиостанций, подчинивших содержание эфира интересам массовой аудитории Доход от работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства, объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Как показывают социологические исследования, рейтинг эфира определяется наличием развлекательной информации, роль которой растет абсолютно во всех средствах массовой информации Это стало причиной появления на радио такого вида программы как утреннее шоу

Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио, имидж и рейтинг которого зависит от качества наполнения утреннего сегмента радиостанции

Таким образом, актуальность исследования утреннего шоу на радио определяется явной востребованностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления феномена утреннего шоу на радио Исследование данной программы необходимо, поскольку она предельно широко представлена на

коммерческих радиостанциях Этот вид передачи призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания - «развлечение»

Цель данного диссертационного исследования состоит в том, чтобы выявить типологические особенности утреннего шоу на радио и критерии его успешной деятельности.

Задачи исследования определяются поставленной целью и сводятся к следующему:

- выявить предпосылки возникновения утреннего шоу,

- определить ключевые структурные компоненты рассматриваемой

радиопрограммы;

- обозначить основные функции утреннего шоу,

- дать характеристику профессиональных качеств ведущих утреннего

шоу,

- рассмотреть специфику аудитории, а также новостного дискурса в

исследуемой программе;

- провести сопоставление утренних шоу различных типов,

- выделить критерии эффективности утренних шоу-программ на радио Объектом исследования является программа, получившая название

«утреннее шоу»

Предмет исследования - тематические, содержательные и структурно-композиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а также критерии эффективности функционирования программы на радио

Новнзна исследования заключается в следующем:

- впервые предпринята попытка сопоставления утренних его шоу радиостанций федерального и регионального вещания, позволяющее выделить различные виды изучаемой программы,

- выявлены базовые структурные элементы утреннего шоу,

- определена основополагающая роль ведущих утреннего шоу и показатели его успешного функционирования

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2005 по 2008 год, что позволяет проследить динамику развития рассматриваемых передач

Методами исследования утреннего шоу как инновационной формы вещания являются классификация, сопоставление, многоступенчатый анализ, наблюдение и описание Для верификации полученных данных используются статистические методы исследования, в частности фактор- и кластер-анализ.

Методологической базой исследования стали последние достижения в области теории радиожурналистики (см труды В В Смирнова, А А Шереля, В Н Ружникова, С Г Корконосенко, Е Г Сомовой, Б Д Гаймаковой, И.Н Тхагушева, JI Д Болотовой, Г С Мельник, К.Ю Новикова), а также разработки практиков радиовещания А В Бубукина, Д Н Губина, А Аллахвердова, С Мерцалова, М Набоковой

Материалами исследования выступают содержание и структура утренних программ, отобранных с помощью мониторинга радиоэфира с 2005 г по 2008 г, а также данные анализа текстов региональных и федеральных трансляций радиостанций «Европа Плюс» (102,2FM), «Авторадио» (103,2FM), «Радио России» (71.81FM), ГТРК «Кубань» (71.81FM) Кроме того, использовались материалы сайтов радиостанций (www.europaplus ru, www avtoradio ru, www murzilki ru, www radiorus ru), информационные ресурсы порталов www brandmedia ru. www guzei com, материалы агентства статистических исследований радиоаудитории «Gallup media» В исследовании был учтен личный 5-летний опыт работы диссертанта в сфере коммерческого радиовещания в качестве редактора и ведущего Основные положения работы, выносимые на защиту

1 Зародившись как особая форма вещания в 90-е годы двадцатого столетия, утреннее шоу на радио сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую эазнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами,

имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность

2 Основной функцией утреннего шоу становится стремление удовлетворять психологические потребности аудитории и соответствовать лимиту ее времени. Выделяется несколько типов радиошоу информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания)

3 Утреннее шоу является программой-идентификатором эфира. Наличие данной передачи положительно влияет на рейтинг радиостанции Предпочтение какого-либо типа утреннего шоу становится показателем приверженности аудитории определенному формату

4 Критериями успешности регионального утреннего шоу становятся соответствие формату радиостанции, присутствие в эфире регионального компонента, адекватный форматным требованиям идеостиль ведущего, продуктивная интерактивная рубрикация, Интернет-поддержка эфира, наличие новостной, рекламной составляющих и спонсора

5 Ведущий утреннего шоу является ключевой фигурой, определяющей популярность программы и степень участия аудитории в интерактивной части передачи

Апробация диссертационного исследования Основные положения работы изложены в статьях (10 публикаций, в том числе в издании, рецензируемом ВАК - 1 публикация) и докладах научных конференций международная научно-практическая конференция «Историческое развитие отечественной и зарубежной журналистики в контексте современности» (Ростов, 2006 г), научно-практическая конференция студентов и аспирантов факультета журналистки КубГУ «Инновационные процессы в СМИ

¡ыражение авторских интенций» (Краснодар, 2006 г), всероссийская онференция «Коммуникация в современном мире» (Воронеж, 2005 г), гаучно-практическая конференция «Журналистика в 2005 году рансформация моделей СМИ в постсоветском пространстве» (Москва, 2006 ), научно-практическая конференция «Средства массовой информации в овременном мире» (Санкт-Петербург, 2007г и 2008 г )

Теоретическая и практическая значимость исследования Работа юзволяет обогатить теорию журналистики выявлением нового вида грограммы - утреннего шоу, описанием его разновидностей, определением ■ритериев эффективности функционирования передачи в эфире Результаты [сследования могут быть использованы в практической деятельности федеральных и региональных радиостанций различных форматов, а также в [реподавательской деятельности при изучении дисциплин по специальности (Радиожурналистика» Практическое применение полученных данных юзможно в аналитических медиаисследованиях

Структура работы Работа состоит из Введения, трех глав, ¡аключения, Библиографического списка и Приложения

Содержание работы Во Введении дано обоснование актуальности, научной новизны диссертации, определяются цели и формулируются задачи исследования, рассматривается его теоретическая и практическая значимость.

В первой главе «Утреннее шоу в формате радиостанции» изучаются предпосылки возникновения утреннего шоу, описываются его структурные характеристики Отмечено, что в 90-е годы двадцатого века зародилось коммерческое радиовещание, вынужденное следовать за вкусами и потребностями слушателя для повышения своего рейтинга В результате приоритетная цель информирования слушателей уступает место функции развлечения Именно в это время на российском радио зарождается и

утверждается новая форма программы - утреннее шоу. Термин «шоу» (разговор-представление), парадоксальный для радио, был заимствован радиожурналистами от теоретиков телевидения и прочно вошел в их профессиональный обиход. Сложившаяся как особый тип вещания новая программа имеет свою стилистику, структуру и выполняет важные функции в эфире Общим и неизменным показателем утреннего шоу является его интерактивность Специфика данной программы определяется форматом радиостанции, а также особенностями утреннего восприятия информации Прослеживается зависимость структуры программы от возраста потенциальной аудитории и ее потребностей. Изучение трансляций утреннего эфира позволяет определить данное шоу как интерактивную программу-идентификатор эфира, состоящую из определенного количества константных и переменных, но всегда взаимосвязанных между собой элементов Их количество и качество преимущественно зависят от типа шоу, а также от профессионализма и творческих способностей людей, работающих над его созданием Отличительными чертами утреннего шоу по сравнению с другими радиопрограммами являются время выхода программы, медиапланирование эфирного часа с учетом особенностей восприятия слушателями данной программы, интерактивность, а также ролевое поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории Сопоставление передач, относящихся к исследуемой вещательной форме, позволяет выявить типологические особенности программы. Утреннее шоу является программой, которая выходит в утренние часы Его средний хронометраж составляет 3-4 часа В успешном утреннем шоу содержание программы неизменно соответствует типовому распорядку дня потенциальной аудитории Ведущие для контакта со слушателями должны обладать приемами психологической подстройки Их основной задачей становится создание из предоставленных композиционно-структурных элементов интерактивной развлекательной программы В композиционную структуру типового утреннего шоу как обязательные

входят следующие элементы новости (общественно - политические и тематические), прогноз погоды, интерактивные игры, разнообразные рубрики развлекательного и познавательного характера К каждому из этих элементов предъявляется требование подчиняться специфике восприятия «утренней» аудитории Утреннее шоу сохраняет постоянную структуру, то есть из часа в час определенные компоненты повторяются в заданное однажды время Утреннее шоу полифункционально, но его главной задачей является развлечение На реализацию данной функции направлены все составляющие программы Особая роль отводится при этом интерактивности, создающей обратную связь с аудиторией, что позволяет слушателю лично принимать участие в ходе программы, быть героем какой-либо игры, демонстрировать свои способности и получать призы от радиостанции.

Композиционно утреннее шоу строится по принципу «зачин, развитие, кульминация и развязка», повтор этого ряда обнаруживается каждый час С позиций соотношения константных элементов внутри программы можно выделить три группы шоу информационные, развлекательные и смешанные Учитывая количественный состав ведущих программы в работе рассматриваются поли-шоу, в которых модераторами выступают два и более ведущих и моно-июу, в которых функционирует один человек Возможны и другие классификации рассматриваемой программы Например, по объему звучания трехчасовое шоу, программа, идущая более трех часов и менее трех часов

Ведущий программы становится модератором утреннего эфира Имидж ар-джея всегда отражает форматные требования радиостанции. В утреннем шоу могут работать два и даже три коммуникатора, но, как показывает опыт, всегда необходимо их четкое взаимодействие Замечено, что наличие в программе двух и более ведущих сильнее воздействует на слушателя, способствует созданию в эфире атмосферы необходимой утренней бодрости, помогает в наибольшей степени отразить характерные черты утреннего шоу как вида программы.

Некоторые ведущие утренних программ, длительно работающие в эфире, становятся известны Это объясняется не только регулярностью их выступлений в эфире, так как не все ар-джеи приобретают одинаковую популярность Важную роль в процессе создания положительного имиджа ведущего играет верно избранная манера поведения и общения с аудиторией Работа на коммерческой радиостанции предъявляет дополнительные требования к ведущим аудитория предпочитает журналистов, которых отличают темперамент, энергичность, остроумие, умение вставлять в канву сюжета передачи уместные реплики и поддерживать бодрое настроение слушателей Последнее особо значимо для вещания в утреннем шоу В соответствии с классификацией Г С Мельник, в утренних шоу отмечены следующие типы ведущих ведущий-информатор, ведущий-собеседник и ведущий-наставник Особые требования предъявляются к речевому имиджу в прямом эфире Утром нежелательна вальяжность и расслабленность Существенными качествами ведущего утреннего шоу являются гибкость, мобильность, умение жить интересами слушателей Перед ведущим утреннего шоу стоит задача с самого начала программы создавать и поддерживать хорошее настроение аудитор™, сохранять стиль и ритм передачи несколько часов подряд Опытный ведущий владеет психологическими навыками выхода из критической ситуации и «чувством времени» Хорошая дикция и отсутствие явных дефектов речи являются обязательными для работы в эфире С нашей точки зрения, вопрос о том, насколько необходимо ведущему утреннего шоу использовать региональную информацию для создания «местного» колорита, спорен. Интересная программа, общение со слушателями в эфире, которое заставляет их смеяться, приятная музыка являются вполне достаточными условиями для хорошей передачи

В работе рассмотрены функции информационной составляющей утреннего шоу, которая является константным элементом программы Однако трансляция новостей в программе имеет свою специфику, которая,

прежде всего, отражает тенденцию современных информационных выпусков к интимизации передачи информации и инфортейменту Поскольку избыток официальных сообщений отпугивает современную аудиторию, в эфире информационных и информационно-музыкальных радиостанций часто появляются новости развлекательного характера Выпуск имеет свое «фирменное» звуковое оформление заставку и музыкальные «разбивки» По характеру материала, его объему, тематике, охвату событий, значимости, оперативности выпуски новостей принято делить на общие, тематические, специальные и экстренные Для утреннего шоу наиболее приемлемы общие новости Они содержат самую разнообразную информацию Их целью является стремление передать движущуюся панораму событий В утренних шоу коммерческих радиостанций первый блок новостей обычно представляет оперативные, но не «тяжелые» новости, комментарии отсутствуют, передаются только сухие факты Второй блок структурируют «новости одной строкой» краткое динамичное перечисление самых "горячих" последних событий Все чаще отмечается предпочтение тематических новостей (спорта, шоу-бизнеса, кино) На государственных радиостанциях, вещание которых, как правило, имеет информационный характер, утренняя программа в эфире демонстрирует насыщенность информацией Так, хронометраж блока новостей в начале часа составляет не менее 6 минут, а само шоу содержит большое количество познавательных рубрик

Важным элементом программы становится реклама В утренних шоу коммерческих радиостанций «Авторадио» и «Европа Плюс» отмечено наличие трех рекламных блоков, два из которых имеют региональную принадлежность, один - федеральную Такой вид рекламы, как спонсорство, также используется в утренних шоу указанных станций, однако фактор его постоянства отсутствует, поскольку наблюдения позволяют зафиксировать время (от недели до нескольких месяцев), когда в утреннем эфире спонсорство не заявляется Программы коммерческих станций имеют

большую рекламную наполненность, нежели шоу в эфире государственных радиостанций Нами обнаружено наличие спонсора лишь у рубрики «Погода» на «Радио России» Однако на коммерческих радиостанциях различные формы спонсорства являются весьма популярными Спонсироваться может вся программа или отдельные рубрики В спонсорский пакет обычно включаются так называемые упоминания компании-заказчика данного вида рекламы, ролик в начале или в конце программы, а также анонсирование шоу с упоминанием спонсора Как показывают опросы, гармонично введенные в программу упоминания о спонсоре не вызывают раздражения у слушателя Таким образом, реклама, став удачным элементом утреннего шоу, увеличивает возможности радиостанции профессионально организовать финансовую поддержку передаче, с одной стороны, и повышает информативность вещания, с другой Во второй главе «Основные элементы утреннего шоу в структуре эфира радиостанций различного формата» с опорой на статистические методы и сопоставление структур программ на радио разных форматов рассматриваются типологические характеристики утреннего шоу Для полноты исследования утреннего шоу возникает необходимость определения тех композиционных звеньев, которые позволяют программе функционировать с максимальной продуктивностью и делают радиостанцию рейтинговой С целью наиболее корректного сопоставления утренних шоу на выбранных радиостанциях привлечены статистические методы фактор-анализа и кластер-анализа Отбор данных для проведения фактор - и кластер-анализа осуществлялся на основе детального изучения структуры представленных в эфире девяти утренних шоу («Радио Ретро», «Русское радио», «Радио России», ГТРК «Кубань», «Европа Плюс», «Первое радио», «Наше радио», «Авторадио», «Рокс-регион»), из которых для описания были отобраны четыре наиболее репрезентативные программы утреннее шоу «То еще утро1» на радиостанции «Европа Плюс», «Операция Утро'» на радиостанции «Авторадио», «Взлетная полоса» на «Радио России» и «Доброе утро, Кубань'» на ГТРК «Кубань» Именно

эти радиостанции максимально контрастируют по своей целевой аудитории, рейтингу и предельно наглядно представляют утренние шоу различных типов

По итогам проведенного исследования мы имеем возможность определить, как функционируют основные элементы, маркирующие шоу, и выявить принадлежность рассматриваемых программ к тому или иному типу Так, шоу на радиостанции "Европа Плюс" "То еще утро" является развлекательным поли-шоу, в котором работает команда из трех ведущих Его структурно и жанрово-тематические особенности могут быть рассмотрены как определяющие для передач данного вида утреннего шоу Информационный элемент в программе представлен минимально в качестве новостного блока в начале часа продолжительностью 3 мин 30 сек. и короткого блока развлекательных новостей в середине часа Выступления ведущих не содержат каких-либо серьезных информационных элементов, а характеризуются лишь развлекательным наполнением, юмористическими диалогами Принадлежность указанного утреннего шоу к развлекательному типу представляется оправданной для формата радиостанции, вещающей на молодую аудиторию с динамичным образом жизни и высокой потребностью в релаксации

Утренняя программа радиостанции "Авторадио" представляет типичное смешанное поли-шоу Этот вид шоу маркирует наличие трех ведущих, а также достаточно пропорциональное соотношение развлекательного и информационного элементов - примерно 60% к 40 % Это подтверждает присутствие в рамках программы значительного количества рубрик, содержащих полезную информацию, новостных блоков в начале каждого часа, а также информационно содержательных выступлений ведущих. В различных игровых интерактивных рубриках и музыкальной составляющей передачи активно реализуется функция развлечения Выбор названного вида утреннего шоу в значительной степени определяется форматом "Авторадио", аудитория которого отличается от слушателей радио "Европа Плюс" большим количеством солидных слушателей - от 45 лет и

старше Аудитория, выбирая подобную станцию, ожидает развлечения (непременного наличия музыкальной составляющей), но при этом, в силу возраста и жизненного опыта, готова воспринимать полезную информацию и нуждается в ней

Утреннее шоу "Взлетная полоса" на "Радио России" представляет тип информационного поли-шоу В таком шоу предпочтительно присутствие двух ведущих Его музыкальная составляющая имеет вспомогательный характер, поскольку является второстепенным элементом (выполняет функцию заполнения оставшегося времени в конце программы) В шоу фиксируется наличие большого количества рубрик, содержащих разнообразную информацию Стоит отметить, что функция развлечения в данном случае реализуется не за счет игр и розыгрышей, а при помощи увлекательных дискуссий, обсуждения актуальных тем в информационно насыщенных рубриках, затрагивающих разнообразные сферы деятельности и интересы слушателя Этот тип шоу наиболее продуктивен в эфире радиостанций, целевая аудитория которых настроена слушать длительные устные монологические выступления, несущие познавательную информацию

"Доброе утро, Кубань" на радио "Кубань" в нашей классификации обозначено как информационное моно-шоу В программах, относящихся к этому типу, работает один ведущий, их основной элемент составляют новости, представленные в устных сообщениях ведущего или репортажах корреспондентов, присутствует малое число информационных рубрик различного содержания одна-две рубрики в одном выпуске программы Игровой элемент не представлен, но обнаруживается наличие музыкальной составляющей Информационный тип шоу "Доброе утро, Кубань" также является отражением формашых требований данной радиостанции, поскольку целевая аудитория у радио "Кубань" и "Радио России" одна и та же Однако моно-шоу как тип программы сегодня представляется неактуальным, поскольку не обеспечивает такой степени эффективного воздействия на слушателей, как поли-шоу Кроме того, моно-шоу не

выполняет важной для утреннего шоу развлекательной функции, поскольку его рубрики лишены полезной для слушателей информации

Сопоставление работы радиостанций позволяет подтвердить наличие конкретных типологических особенностей утреннего шоу, указанных в первой главе и дополнить выявленные характеристики комментарием. Типичным для утреннего шоу любого вида становится 1 Использование музыкальной составляющей в той или иной степени Данный элемент, как представляется, находится в зависимости от формата радиостанции Например, "Европа Плюс" является музыкально-информационной радиостанцией, которая демонстрирует соотношение музыки к информации как 70% к 30% Соответственно, количество музыкальных композиций в утреннем шоу данной станции также будет достаточно велико Однако распределение музыкального материала в сетке одного часа шоу будет иным, нежели в плей-листе линейного эфира, поскольку в утренней программе существует множество прочих элементов (рубрики, игры, новости и т п ) Кроме того, утреннее шоу предусматривает частое появление ведущих в эфире Это типично для программы на «Авторадио», где музыкальная составляющая представлена столь же активно, как и на радио «Европа Плюс»

На «Радио России» в рамках утреннего шоу музыкальная составляющая минимизирована в соответствии с возрастными и интеллектуальными особенностями его целевой аудитории Однако утренняя программа «Доброе утро, Кубань», которая вещает для той же целевой группы воздействия, в отличие от «Взлетной полосы» содержит большее количество музыкальных композиции Очевидно, таким образом создатели программы на радио «Кубань» стремятся привнести элемент развлечения и «разбавить» поток информации, не прекращающийся в течение всего часа программы Однако нарушение форматных требований сводит стремления авторов быть интересными для слушателей к минимуму

2 Обязательная рубрикация программы Так, в одном выпуске утреннего шоу на «Радио России» 10 рубрик, на «Авторадио» - 11, на радио «Европа Плюс» - 10, на радио «Кубань» - 1-2 Тип рубрикации становится видовым показателем утреннего шоу

3. Наличие команды из двух или трех ведущих, что позволяет создавать особые имиджи, поддерживать динамику программы, формировать доброжелательную атмосферу в эфире, удерживая прежних и привлекая новых слушателей Так, в утреннем шоу на радиостанциях «Европа Плюс» и «Авторадио» работает коллектив из трех ведущих, на «Радио России» отмечено наличие двух модераторов эфира В программе ГТРК «Кубань», где появляется только один ведущий, творческая бригада представлена ежедневной сменой коммуникаторов в эфире Последнее, хотя и оправдано информационным характером передачи, является нетипичным для шоу-программы и снижает ее воздействие на слушателей

4 Непременная интерактивность эфира Обсуждение актуальных тем, активное участие аудитории в играх в прямом эфире отмечено в рамках трех из четырех рассматриваемых программ, что позволяет назвать интерактивность одним из типологических признаков утреннего шоу. Указанный элемент отсутствует лишь в программе ГТРК «Кубань», которая, как видно, во многом отличается от других рассматриваемых шоу, сохраняя при этом возможность называться утренней программой по причине присутствия в ней некоторых характерных признаков, в том числе, времени выхода в эфир Все рассматриваемые шоу выходят в утренние часы «Европа Плюс» - 7 00 - 10 00, «Авторадио» - 7 00 - 11 00, «Радио России» - 8 00 - -11 00, ГТРК «Кубань» -10 00 - 11 00

5 Присутствие информационной и рекламной составляющей отмечено в утренних шоу четырех рассматриваемых станций Новости и рекламные блоки имеют место ежечасно, при этом отличается их хронометраж На «Радио России» и ГТРК «Кубань» информационные компоненты

представлены в большем объеме нежели рекламные, обратная ситуация зафиксирована в эфире шоу на станциях «Европа Плюс» и «Авторадио»

6 Соблюдение постоянного типа верстки каждого часа программ Анализ позволяет подтвердить предположение о сохранении единой структуры каждого часа утреннего шоу Программы радиостанций «Европа Плюс, «Авторадио» и «Радио России» наглядно демонстрируют это ежечасно в одно время в эфир выходят новости, реклама, различные рубрики, отличающиеся разнообразным наполнением

7 Присутствие гостя в эфире утреннего шоу также отмечено как типологический признак «Европа Плюс», «Авторадио» и ГТРК «Кубань», как правило, вступают в контакт с какой-либо известной или компетентной в определенных вопросах личностью с помощью телефона, «Радио России» представляет в качестве гостя второго ведущего, который меняется с определенной периодичностью

Сопоставление утренних шоу различных радиостанций позволяет выделить четыре типа шоу развлекательное поли-шоу, утреннее поли-шоу смешанного типа, утреннее поли-шоу информационного типа и информационное моно-шоу Последнее рассматривается как наименее продуктивный вид передачи развлекательной информации

Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4 часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, наличие предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира Реклама активно представлена

Поли-шоу смешанного типа отличает достаточно большой хронометраж, позволяющий повторяться его основным компонентам Разговорные элементы развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости», игры, полезная информация, пародии - являются неизменными и превалирующими в его структуре. Музыкальное наполнение утреннего шоу выделяется своим разнообразием (изобилием пародий, «промо» и обычных

музыкальных композиций), хотя и подчиняется форматным требованиям Утреннее шоу имеет активную Интернет-поддержку В эфире работает креативная бригада ведущих, выделяющаяся своим идеостилем Всегда присутствует рекламный блок и самореклама

Утреннее шоу информационного типа предполагает несколько меньший, чем в предыдущих, объем федерального звучания, поскольку нередко выделяет время региональному вещанию Ведущим элементом в нем является информационная составляющая, всегда обнаруживается анонсирование эфира Рубрики отличаются достаточно большим объемом и монотемностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не более двух тем). Информационные компоненты всегда имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых не бывает больше двух Последние чаще всего выполняют модераторскую функцию Музыкальная и Интернет-поддержка представлены в минимальном объеме Реклама присутствует.

Информационное моно-шоу обычно обнаруживается в эфире так называемых сетевых партнеров крупных федеральных радиостанций, поэтому функция информирования преобладает над стремлением развлекать Стиль программы отличается строгостью, в эфире работает профессиональный диктор Объем звучания невелик (обычно 1 час), количество рубрик крайне ограничено Чаще обнаруживаются жанровые вариации одной темы репортаж с места события, репортаж по телефону, прямое включение. Музыкальная и рекламная составляющие сведены к минимуму

Третья глава «Утреннее шоу как фактор повышения рейтинга радиостанции» обращена к выявлению способов оптимизации воздействия утреннего шоу на аудиторию В ней исследуются особенности коммуникации в рассматриваемой программе Утреннее шоу определяется как программа-индентификатор Предпочтение того или иного типа утреннего шоу становится показателем приверженности аудитории к определенному

формату На мотивацию к восприятию передачи утреннего эфира в сильной степени влияет ее обусловленность «рваным» характером прослушивания Ее уникальность заключается в динамических изменениях в предельно короткие сроки Перед радио-шоуменами стоит сложная задача сочетать интересы только что проснувшихся слушателей и тех, кто уже находится в пути на работу, поэтому ставшее в последнее время аксиоматичным требование учета потребностей и лимита времени аудитории в аспекте утреннего шоу требует корректировки С нашей точки зрения, продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории, выполняя следующие функции наблюдения за внешней средой, или информативную, связывания воедино фрагментов внешней среды, или модераторскую, передачи социальных норм и установлений, развлечения, редукции тревоги, парасоциального взаимодействия.

Ведущий рассматривается как важный фактор эффективности утреннего шоу Мы не разделяем точку зрения исследователей, утверждающих, что коммуникатор является не столько мотивом к слушанию радио, сколько неизбежностью, которая принимается с симпатией или антипатией В работе обосновывается ключевая роль ведущего в утреннем шоу Обнаружено, что «промахи» ар-джея могут крайне отрицательно повлиять на рейтинг утреннего шоу Понимание своей неразрывной связи со слушателем и умение поддержать его в радиодиалоге является неизменным критерием профессиональной работы журналистов и приводит к успеху. Особая контактоустанавливающая роль принадлежит просодике, включающей в себя темп, ритм, паузировку, тембр, мелодику Аудитория радио увеличивается, когда ведущие хорошо контактируют со слушателем, интересуются его жизнью Профессионализм ведущих проявляется в уважении вкусов аудитории Успешные ведущие утреннего шоу формируют, возможно, искусственно создают, самобытные имиджи в эфире, что требует от них хороших актерских навыков Максимально важной является

способность ведущих создать из предоставленных авторских компонентов программы цельный радиопродукт, качественное утреннее шоу Главная составляющая успешного шоу обнаруживается в поведенческих и личностных характеристиках ведущих В работе выявлены критерии, необходимые для успешной работы ведущих наличие команды из двух или трех человек, ролевое поведение, выдвижение лидера, соответствие имиджа ведущих формату станции.

Интерактивнось утреннего шоу становится ключевым моментом в работе ведущих и имеет свою специфику Интерактивными являются и методы исследования аудитории, результат которых способствует улучшению качества программ Среди них выделяются телефонные опросы, метод фокус-групп, аудиториум - тест (тестирование того или иного радиоматериала на большой аудитории), различного рода электронные исследования Интерактивность, реализуемая в прямом эфире, подразумевает разные способы обратной связи радиостанции с аудиторией С их помощью слушатель имеет возможность непосредственного участия в утреннем шоу и влияния на ход программы К новым типам интерактивности можно отнести компьютерную связь, использование пейджера и текстовых телефонных сообщений (SMS) Интерактивность реализуется в различных игровых рубриках программы и в возможности диалога аудитории и ведущих на ту или иную тему Можно предположить, что интерактивность способствует реализации наиболее важных функций рассматриваемой программы -развлечения и информирования, что помогает структурировать шоу

Рекреативная составляющая в новостях и репортажах на радио присутствует в различной степени в зависимости от формы вещания радиостанции и ее формата, но ее наличие увеличивает интерес аудитории к программе Существующие правила редактирования информационных радиосообщений призывают делать их как можно более лаконичными, простыми для восприятия Особенно этого стремятся придерживаться работники коммерческих станций, в эфире которых наблюдается приоритет

тематических, развлекательных новостей (информация о моде, шоу-бизнесе, автомобилях), отвечающих потребностям аудитории. Помня об одной из своих главных функций информирования, радиостанции стремятся давать слушателю важную информацию, при этом, обрабатывая и подавая ее таким образом, чтобы она была максимально удобна для восприятия. В утренних программах государственных радиостанций также можно отметить желание информировать, развлекая, однако несколько другими способами. Как представляется, увлекательность новостям на государственном радио придает разнообразие информации и форма ее подачи

В главе рассмотрено влияние развлекательных рубрик на сознание радиослушателей, при этом рубрикация вычленяется как важный элемент утреннего шоу, усиливающий его привлекательность для аудитории. Благодаря игровым рубрикам, создается приобщение слушателя к непосредственному участию в эфире, появляется возможность проверить свои знания, испытать свою эрудицию, реакцию, продемонстрировать остроумие Развлекательные рубрики могут, не будучи интерактивными, стать источниками увлекательной, позитивной информации, что также способствуют достижению основных целей утреннего шоу — развлечения и информирования.

В работе изучено воздействие рекламной составляющей на эффективность утреннего шоу Успешность шоу радиостанции в большой степени определяет ее рейтинг в структуре радиорынка А сам рейтинг в значительной мере обусловливает интерес рекламодателей. В связи с этим наличие у радиошоу спонсора неизменно сигнализирует о ее успешном функционировании Немаловажным видится то, что спонсор шоу должен быть интересен и полезен аудитории конкретной станции. Наблюдения показывают, что шоу на коммерческих радиостанциях отличаются от подобных программ на государственных несколько большим количеством рекламных сообщений, что обусловлено спецификой финансирования

станций, особенностью, выражающейся в том, что ее доход напрямую зависит от рекламы

На основе рейтингов и динамики прироста аудитории выявлено, что среди рассматриваемых программ на первом месте стоит утреннее шоу на «Авторадио», что подтверждает наличие у данной передачи необходимых критериев эффективной работы Среди них соответствие формату радиостанции, самобытное звуковое оформление, удачный выбор тем, наличие регионального компонента, активная Интернет-поддержка, обусловленная форматом степень привлечения музыкальной составляющей, контроль аудитории, анонсирование рубрик, работа нескольких самобытных ведущих, их принадлежность к разным возрастам, многофункциональность, ролевое поведение, также важным видится наличие интерактивности и умеренное присутствие рекламного компонента.

Основное содержание диссертации отражено в следующих публикациях:

1 *Усольцева Я.В Утреннее шоу на региональном радио/ Я В Усольцева// региональный научный журнал «Культурная жизнь Юга России», вып 2 (21), Краснодар -2007, с 71-73

2. Усольцева Я В Маркеры удачного утреннего шоу на региональном радио/ Я В Усольцева// Коммуникация в современном мире материалы всероссийской конференции, Воронеж - 2005, с 164

3 Усольцева Я В Рекламная составляющая утреннего радиошоу/ Я В Усольцева// Инновационные процессы в СМИ выражение авторских интенций. Сборник научных трудов - Краснодар издательство Атриум, 2006. - с 78-83

4 Усольцева Я В. Специфика работы ведущего утреннего шоу на радио/ Я.В Усольцева// Журналистика в 2005 году трансформация моделей СМИ в постсоветском информационном пространстве материалы научно-практической конференции, Москва - 2006, с 421-422

5 Усольцева Я В Реклама в утреннем шоу на региональном радио/ Я В Усольцева//Акценты, Выл 1-2 (57-58), Воронеж - 2006, с 82-85

6 Усольцева Я В Возникновение и развитие регионального утреннего шоу/ Я В Усольцева// Историческое развитие отечественной и зарубежной журналистики в контексте современности материалы международной научно-практической конференции, Ростов-на-Дону -

2006, с 193-196

7 Усольцева Я В Типологические особенности утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Вестник студенческого научного общества, вып 9, Краснодар издательство Кубанского государственного университета -

2007, с 165

8 Усольцева Я В Новости в утреннем эфире музыкальной радиостанции/ Я В Усольцева// Акценты, Вып 1-2 (64-65), Воронеж - 2007, с 102

9 Усольцева Я В Проблема ролевого поведения ведущих утреннего радиошоу (на примере радиостанции «Европа Плюс») / Я В Усольцева// Средства массовой информации в современном мире тезисы научно-практической конференции, СПб -2007, с 215

10 Усольцева Я В Проблема рекреативной составляющей в новостных и репортажных блоках в рамках утреннего шоу на радио/ Я В Усольцева// Средства массовой информации в современном мире тезисы научно-практической конференции, СПб - 2008, с 283

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Усольцева, Яна Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. УТРЕННЕЕ ШОУ В ФОРМАТЕ РАДИОСТАНЦИИ.

1.1 Структурные характеристики утреннего шоу.

1.2 Типология утреннего шоу.

1.3 Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу.

1.4 Функции информационной составляющей в утреннем шоу.

1.5 Рекламная составляющая в утреннем шоу.

Выводы.

ГЛАВА 2. Основные элементы утреннего шоу в структуре эфира радиостанций различного формата.

2.1 Статистические методы сопоставительного анализа.

2.2 Утреннее шоу «То еще утро!» на радиостанции «Европа Плюс».

2.3 Особенности утреннего шоу «Операция Утро» на «Авторадио».

2.4 Утреннее шоу «Взлетная полоса» на «Радио России».

2.5 ГТРК «Кубань» программа «Доброе утро, Кубань!».

2.6 Основные типологические признаки утреннего шоу.

Выводы.

ГЛАВА 3. Утреннее шоу как фактор повышения рейтинга радиостанции.

3.1 Особенности коммуникации в утреннем шоу.

3.2 Работа ведущего как фактор эффективности утреннего шоу.

3.3 Специфика интерактивности в утреннем шоу.

3.4 Рекреативная составляющая в новостных и репортажных блоках.

3.5 Особенности влияния развлекательных рубрик и рекламы на сознание радиослушателей.

3.6 Критерии эффективности функционирования утреннего шоу в эфи

Выводы.

Введение диссертации2008 год, автореферат по филологии, Усольцева, Яна Владимировна

На сегодня день радио начинает играть ключевую роль в развитии независимых СМИ в России. Это связано с такими свойствами радиовещания, как массовость и определенная политическая независимость. Значение радиоэфира особенно заметно в регионах, где радио по ряду причин является более важным источником местной информации, чем телевидение, и призвано служить рупором административных структур.

По мысли исследователей, начинают меняться как формы, так и функции радиовещания. В последнее десятилетие наблюдается четкая тенденция роста развлекательного эфира. Происходит это в связи с активным развитием рыночных отношений и возникновением так называемых «коммерческих» радиостанций, подчинивших содержание эфира интересам массовой аудитории. Доход от работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства, объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Как показывают социологические исследования, рейтинг эфира определяется наличием развлекательных компонентов, роль которых растет абсолютно во всех средствах массовой информации. Этим обусловлено и появление на радио такого вида программы, как утреннее шоу.

Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио, так как от качества наполнения утреннего сегмента зависит имидж радиостанции, ее популярность и, соответственно, рейтинг.

Таким образом, актуальность исследования утреннего шоу на радио определяется популярностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления феномена утреннего шоу на радио. Данный вид программы на сегодняшний день не исследован в полной мере. Но это необходимо, так как утреннее шоу как программа весьма востребовано на коммерческих радиостанциях.

Этот вид программы призван успешно реализовать одну из главнейших функций радиовещания - «развлечение».

Цель диссертационного исследования — выявить типологические особенности утреннего шоу на радио и критерии его успешной деятельности. Задачами исследования являются:

- выявление предпосылок возникновения утреннего шоу;

- определение ключевых структурных компонентов рассматриваемой радиопрограммы;

- обозначение основных функции утреннего шоу;

- присвоение характеристики профессиональных качеств ведущих утреннего шоу;

- рассмотрение специфики аудитории, а также новостного дискурса в исследуемой программе;

- проведение сопоставление утреннего шоу различных типов;

- выделение критериев эффективности утренних шоу-программ на радио.

Объектом исследования является программа, получившая название «утреннее шоу».

Предмет исследования — тематические, содержательные и структурно-композиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а также критерии эффективности функционирования программы на радио.

Новизна исследования заключается в следующем:

- впервые предпринята попытка сопоставления утреннего шоу радиостанций федерального и регионального вещания;

- выявлены базовые структурные элементы утреннего шоу;

- определена основополагающая роль ведущих утреннего шоу и показатели его успешного функционирования.

Хронологические рамки исследования охватывают период с 2005 по 2008 год, что позволяет проследить динамику развития рассматриваемых передач.

Методами исследования утреннего шоу являются классификация, сопоставление, многоступенчатый анализ, наблюдение и описание. Для верификации полученных данных используются статистические методы исследования, в частности фактор-и кластер-анализ.

Теоретическую основу исследования составили труды историков радиовещания и теоретиков средств массовой коммуникации В.В Смирнова, А.А Шереля, В.Н Ружникова, С.Г. Корконосенко, Е.Г. Сомовой, Б. Д. Гай-маковой, И.Н. Тхагушева, Л. Д. Болотовой, Г. С. Мельник и К.Ю. Новикова, практиков радиовещания А.В. Бубукина, Д.Н. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, М. Набоковой.

В качестве эмпирической и источниковедческой базы исследования выступают содержание и структура утренних программ, отобранных ч помощью мониторинга радиоэфира с 2005 г. по 2008 г., а также при анализе текстов региональных и федеральных включений следующих радиостанций: «Европа Плюс» (102,2FM), «Авторадио» (103,2FM), «Ради России» (71,81FM), ГТРК «Кубань» (71,81FM). Кроме того, использовались материалы сайтов радиостанций (www.europaplus.ru, www.avtoradio.ru, www.murzilki.ru,www.radiorus.ru), информационные ресурсы порталов www.brandmedia.ru и www.guzei.com, материалы агентства статистических исследований радиоаудитории «Gallup media», а также материалы оценочного характера - научные статьи, монографии, учебные пособия. В исследовании был учтен и личный 5-летний опыт работы диссертанта в сфере коммерческого радиовещания в качестве редактора и ведущего.

Перспективы развития данного исследования видятся в расширении числа сопоставляемых программ с целью продолжения изучения зависимости содержания утреннего шоу от формата радиостанции с использованием методов исследования аудитории, опросов, углубленном изучении региональных представителей данного вида программ с целью выявления их несостоятельности по сравнению с подобными программами федерального уровня и предложения методов совершенствования регионального утреннего шоу. Основные положения работы, выносимые на защиту:

1. Зародившись как особая форма вещания в 90-е годы двадцатого столетия, утреннее шоу на радио сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами, имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории. Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность.

2. Основной функцией утреннего шоу становится стремление удовлетворять психологические потребности аудитории и соответствовать лимиту ее времени. Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания).

3. Утреннее шоу является программой-идентификатором эфира. Наличие данной передачи положительно влияет на рейтинг радиостанции. Предпочтение какого-либо типа утреннего шоу становится показателем приверженности аудитории определенному формату.

4. Критериями успешности регионального утреннего шоу становятся: соответствие формату радиостанции, присутствие в эфире регионального компонента, адекватный форматным требованиям идеостиль ведущего, продуктивная интерактивная рубрикация, Интернет-поддержка эфира, наличие новостной, рекламной составляющих и спонсора.

5. Ведущий утреннего шоу является ключевой фигурой, определяющей популярность программы и степень участия аудитории в интерактивной части передачи.

Наличие интерактивного утреннего шоу положительно влияет на рейтинг радиостанции.

Апробация диссертационного исследования. Основные положения работы изложены в статьях (10 публикаций, в том числе в издании, рецензируемом ВАК - 1 публикация) и в докладах научных конференций: международная научно-практическая конференция «Историческое развитие отечественной и зарубежной журналистики в контексте современности» (Ростов, 2006 г.), научно-практическая конференция студентов и аспирантов факультета журналистки КубГУ «Инновационные процессы в СМИ: выражение авторских интенций» (Краснодар, 2006 г.), всероссийская конференция «Коммуникация в современном мире» (Воронеж, 2005 г.), научно-практическая конференция «Журналистика в 2005 году: трансформация моделей СМИ в постсоветском пространстве» (Москва, 2006 г.), научно-практическая конференция «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, 2007г. и 2008 г.).

Теоретическая и практическая значимость исследования. Работа позволяет обогатить теорию журналистики выявлением нового типа программ — утреннего шоу, описанием типов передач данного вида, выявлением критериев эффективности их функционирования в эфире. Результаты исследования могут быть использованы в практической деятельности федеральных и региональных радиостанций различных форматов, а также в преподавательской деятельности при изучении дисциплин, обращенных к радиожурналистике. Практическое применение результатов исследования возможно в работе медиакритиков для оценки работы радиостанций с позиций полученного научного знания.

Работа состоит из Введения, трех глав, Заключения, Библиографического списка и Приложения. В первой главе рассматриваются основные теоретические положения исследования: предпосылки к возникновению утреннего шоу, тип программы, функции утреннего шоу, характеристика профессиональных качеств ведущих рассматриваемой программы, специфика аудитории, новостного дискурса в утреннем шоу.

Вторая глава содержит описание практического сопоставительного анализа утреннего шоу радиостанций разных форматов, что позволяет выявить типологические особенности передачи и типы утреннего шоу. Третья глава исследует критерии эффективности утреннего шоу.

В Заключении подводятся итоги проведенного исследования и делаются основные выводы.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Утреннее шоу как вид радиопрограммы: типология, структура, функции"

Выводы

- Утреннее шоу является программой-идентификатором, которая позволяет слушателю в течение нескольких секунд понять, какую радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу становится показателем приверженности аудитории к определенному формату. Однако аудитория утренних шоу отличается непостоянством мотивов, продиктованным предельной почасовой сегментированностыо радиовещания. Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

- В интерактивной программе профессионализм ведущего, знание и понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

- Интерактивность имеет одну из главных ролей в утреннем шоу. Правильно спозиционированный интерактив дает возможность привлечь платежеспособную часть аудитории. Интерактив позволяет ведущим создавать шоу, «зрелище», когда процесс взаимодействия важен и интересен не только слушателю-участнику и ведущему, но и всей аудитории данного утреннего шоу.

- Степень присутствия рекреативной составляющей в новостях и репортажах обусловлена концепцией вещания конкретной радиостанции. В рамках утренних шоу как константные элементы существуют развлекательные новости, несущие легкую по характеру информацию,. Помня об одной их своих главных функций - информирования, радиостанции стремятся давать слушателю важную информацию, при этом обрабатывая и подавая ее таким образом, чтобы она была максимально удобна для восприятия. Увлекательность в данном случае создается при помощи разнообразия информации и форм ее подачи.

- Главным эффектом игровых рубрик в шоу является приобщение к игре как к временному уходу от реальности. Непредсказуемость результата игры делает ее особо привлекательной.

- Коммерческая информация в радиошоу, как представляется, должна быть умеренной, иначе легко потерять слушателя. Риск потери слушателя, как представляется, существует при чрезмерном наполнении эфирного часа рекламными элементами.

- Значительную роль в формировании имиджа и повышении рейтинга радиостанции можно присвоить качеству наполнения утреннего сегмента. Статистические исследования (см. приложение) подтверждают выводы, сделанные па основе анализа утренних шоу рассматриваемых радиостанций, где среди коммерческих станций набольшее количество положительных оценок получает шоу на «Авторадио», а среди государственных - «Радио России». Факт присутствия утреннего шоу как такового имеет большое значение для положительного образа радиостанции, но для успешности программы и радиоканала этого недостаточно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

Зародившись как особая форма вещания в 90-е годы двадцатого столетия, утреннее шоу на радио сформировалось в специфическую информационно насыщенную интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в эфире ведущими-модераторами, непременно имеющую в составе информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней» аудитории. Особенностью восприятия программы является так называемое «рваное» утреннее прослушивание, обусловленное жестко лимитированным временем аудитории в часы выхода шоу. Это учитывается при написании сценария программы и его реализации в прямом эфире. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и стремление в прямом и переносном смысле разбудить аудиторию. Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в утреннем шоу получает интерактивность. Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное, смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и поли-шоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов, менее трех часов (по объему звучания). Отличительными чертами утреннего шоу становятся время выхода программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий утреннего шоу выполняет прежде всего функцию модератора эфира. Творческая бригада из нескольких ведущих демонстрирует большую динамику и разнообразие в рамках программы, нежели один человек. В большинстве утренних шоу обнаруживается присутствие «гостя» (приглашенного эксперта или интересного собеседника). Новости являются важным элементом утреннего шоу. Отмечен приоритет тематических новостей, характеризующихся многообразием содержания. Наиболее часто встречаются новости шоу-бизнеса и информация о спорте. Рекламная составляющая является константным элементом утреннего шоу. В эфире коммерческих станций она часто содержит региональную информацию и представлена более широко по сравнению с утренними программами государственных радиостанций. Наиболее выгодной формой рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако блоки прямой рекламы доминируют в программе. Более высокая стоимость рекламы в утреннем шоу, чем в дневном эфире, оправдана особой эффективностью воздействия на аудиторию вследствие специфики времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы. Особо важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в привлечении аудитории к играм или обсуждению актуальных тем. Обнаруживается почти обязательное использование музыкальной составляющей (степень реализации данного элемента зависит от формата радиостанции).

Для более полноценной характеристики утреннего шоу в работе был привлечен сопоставительный анализ программ различных станций. Для верификации полученных данных использовались статистические методы фактор-анализа и кластер-анализа.

Сопоставительный анализ позволил выделить как наиболее репрезентативные: развлекательное поли-шоу «То еще утро!» на радиостанции «Европа Плюс», утреннее поли-шоу смешанного типа на радиостанции "Авторадио", утреннее поли-шоу информационного типа "Взлетная полоса" на "Радио России" и информационное моно-шоу "Доброе утро, Кубань" на радио "Кубань".

Обнаружены отличительные особенности шоу различных типов.

Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4 часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, присутствие предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира. Реклама активно представлена.

Поли-шоу смешанного типа отличает достаточно большой хронометраж, позволяющий повторяться основным элементам. Разговорные элементы: развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости», игры, полезная информация, пародии - являются неизменными и превалирующими элементами в его структуре. Музыкальное наполнение утреннего шоу выделяется своим разнообразием (изобилием пародий, промо и обычных музыкальных композиций), хотя и подчиняется формату. Утреннее шоу имеет активную Интернет-поддержку. В эфире работает креативная бригада ведущих, выделяющаяся своим идеостилем. Всегда присутствует рекламный блок и рекламные «промо».

Утреннее шоу информационного типа предполагает несколько меньший, чем в предыдущих, объем федерального звучания, поскольку нередко выделяет время региональному вещанию. Ведущим элементом в нем является информационная составляющая, всегда обнаруживается анонсирование эфира. Рубрики отличаются достаточно большим объемом и монотемностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не более двух тем). Информационные рубрики всегда имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых не бывает больше двух. Последние чаще всего выполняют модераторскую функцию. Музыкальная составляющая и Интернет-поддержка представлены в минимальном объеме. Реклама присутствует.

Информационное моно-шоу обычно обнаруживается в эфире так называемых сетевых партнеров крупных федеральных радиостанций, поэтому функция информирования иногда преобладает над стремлением развлекать. Стиль программы отличается строгостью, в эфире работает профессиональный диктор. Объем звучания невелик (обычно 1 час), количество рубрик крайне ограничено. Чаще обнаруживаются жанровые вариации одной темы: репортаж с места события, репортаж по телефону, прямое включение, комментарий. Музыкальная и рекламная составляющие сведены к минимуму.

Утреннее шоу можно назвать программой-идентификатором, она позволяет слушателю в течение нескольких секунд попять, какую радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу является показателем приверженности аудитории к определенному формату. Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные психологические потребности аудитории.

В работе выделены факторы, влияющие на эффективность восприятия шоу слушателем:

1. Соответствие формату радиостанции;

2. Самобытное, узнаваемое звуковое оформление;

3. Верный выбор тем для обсуждения;

4. Наличие регионального компонента;

5. Интернет-поддержка;

6. Степень привлечения музыкальной составляющей;

7. Контроль аудитории;

8. Анонсирование рубрик;

9. Многофункциональность ведущих или, напротив, их узкая специализация;

10. Присутствие двух и более ведущих, их ролевое поведение; 12. Трансляция рекламы.

Однако коммерческая информация в радиошоу, как представляется, должна быть умеренной, иначе легко потерять слушателя. Риск потери слушателя, как представляется, существует при чрезмерном наполнении эфирного часа рекламными элементами.

В интерактивной программе ключевую роль играет профессионализм ведущего. Его понимание интересов аудитории является важным фактором, формирующим рейтинг утреннего шоу и радиостанции в целом. Утреннее шоу, в котором команда состоит из двух или трех ведущих, имеет преимущества перед шоу с одним ведущим. Наличие лидера в творческой бригаде становится необходимым, поскольку это способствует наилучшему воздействию на аудиторию. Немаловажным является соответствие имиджа ведущих формату радиостанции.

Интерактивность становится главным элементом утреннего шоу Правильно позиционируемый «интерактив» дает возможность привлечь к эфиру платежеспособную часть аудитории. Интерактивность позволяет ведущим создавать шоу, «зрелище», в котором процесс взаимодействия важен и интересен не только слушателю-участнику и ведущему, но и всей аудитории данного утреннего шоу.

Степень присутствия рекреативной составляющей в новостях и репортажах обусловлена концепцией вещания конкретной радиостанции. В рамках утренних шоу как константные элементы функционируют развлекательные новости, несущие легкую по характеру информацию. Даже важная информация в шоу подается таким образом, чтобы она была максимально удобна для восприятия. Увлекательность в данном случае создается при помощи разнообразия информации и форм ее подачи.

Главным эффектом игровых рубрик в шоу является приобщение к игре как к временному уходу от реальности. Непредсказуемость результата игры делает ее особо привлекательной.

Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую программу - утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего радиоканала.

Список научной литературыУсольцева, Яна Владимировна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Алёшина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров Текст.: учебник / И. В. Алёшина. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2004. - 480 с.

2. Андреева, Ю. В. Психология имиджа и рекламы: концепции, технологии, стратегии эффективности Текст.: инновационный учебный курс / Ю. В. Андреева. Казань: Центр инновационных технологий, 2006. - 355 с.

3. Аллахвердов, А. Радио: мы говорим, нас слушают?., программы на радио и реакция аудитории Текст.: сборник по материалам лекций ФНР/ А. Аллахвердов, В. Новохатская. Е. Упорова, Е. Филимоновых. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2004. 144 с.

4. Алксандров, Д.Н. Риторика, или русское красноречие Текст.: учеб. пособие для вузов/ Д.Н. Александров. М.: Юнити-дана, 2003. — 351 с.

5. Балдицын, П.В. Стратегии информационных программ современного телевидения США Текст.: Медийные стратегии современного мира. Материалы международной научно-практической конференции. Сочи, 2007

6. Барабаш, Н.С. Ведущий информационно-музыкальной радиостанции — становление профессии, специфика и методы работы Текст.: Автореф. дис. . канд. филол. наук : 10.01.10/ Н.С. Барабаш. Москва., 2002. - 25 с.

7. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров Текст.: Бахтин М.М. Собр. соч. — М, 1996.-323 с.

8. Белько А. А. Общественно-политическая проблематика телевидения и радиовещания Текст.: А. А. Белысо. Минск, -2003. - 256 с.

9. Бернштейн, С. И. Язык радио Текст.: С. И. Бернштейн. М.: Главная редакция восточной литературы изд-ва «Наука», 1977. - 46 с.

10. Ю.Берлизов, Н.Е., Статистический анализ погребальных памятников сарматского времени — эпохи средневековья. Часть I. Памятники сарматского времени Текст.:

11. Н.Е. Берилизов, А.П. Винидикгов, Ю.В Зеленский. — Краснодар: КГИАМЗ, 2003, -182 с.

12. Беспамятнова, Г. Н., Минаева, JL К вопросу о медиаметрической модели имиджа ведущего телевизионных передач Текст.: / Г. Н. Беспамятнова, JI. Минаева // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 7-8. Воронеж. - 2007. - С. 16-19.

13. Блохин, И. Н. Социологические исследования аудитории и рынка СМИ Текст. : учеб. пособие для студ. вузов / И. Н. Блохин // Социология журналистики / под ред. С. Г. Корконосенко. М., 2004. - С. 241-272.

14. Бубукин, А. Интерактивность на радио Электронный ресурс.: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров ; ООО «Радиовещательные технологии». М., 2007- . — Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/interactive.html.

15. Бубукин, А. Особенности эфира Электронный ресурс.: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/ leatures.html.

16. Бубукин, А. Форматы радиостанций Электронный ресурс.: А. Бубукин // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». М., 2007- . — Режим доступа: http://www.radiostation. ru/music/ format.html.

17. Бубукин, А. В. Эфирные тайны Текст.: учебное пособие / А. В. Бубукин. -Новосибирск: Издательство «FM реклама», 2003. - 148 с.

18. Болотова, JI. Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: Новые реалии и старые проблемы Текст.: JI. Д. Болотова // Телерадиоэфир: История и современность / Под. ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2005. -239 с.

19. Браун, JL Имидж путь к успеху Текст.: Л. Браун. — СПб. : Питер, 2001. — 192 с.

20. Брайант, Д., Основы воздействия СМИ Текст.: пер. с анг.,/ Д. Брайант , С. Томпсон. М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. - 432 с.

21. Вартанов, А. С. Актуальные проблемы телевизионного творчества на телевизионных подмостках Текст.: А.С. Вартанов. М.: 2003. — с. 320

22. Василик, М. А. Основы теории коммуникации Текст. : Учеб. для студентов вузов / М. А. Василик, М. С. Вершинина, В. А. Павлов и др. ; Под ред. М. А. Василика. М. : Гардарики, 2003. - 615 с.

23. Васильева, Л. А. Делаем новости Текст.: Л. А. Васильева. М.: 2003. - 412 с.

24. Вербовая, Н.П. Искусство речи Текст.: Н.П. Вербовая, О.М. Головина, В.В. Урнова.-М.: 1977

25. Володина, М.Н. Язык СМИ основное средство воздействия на массовое сознание Электронный ресурс.: М. Н. Володина. - 2007- . - Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text 12/03 .htm.

26. Время работать на радио Текст.: под ред. Е.Н.Филимоновых. М.: Фонд независимого радиовещания, 2002. - 189 с.28. «Все о fm-радио» украинский специализированный интернет-сайт Электронный ресурс.: режим доступа: www.ofm.net.ua

27. Гальперин, Ю. М. В эфире слово Текст.: Ю. М. Гальперин. - М.: Искусство, 1977,- 168 с.

28. Гаймакова, Б.Д. Мастерство эфирного выступления Текст.: Учебное пособие/ Б.Д. Гаймакова и др. М.: Аспект Пресс, 2004. - 283 с.

29. Горшков, А.И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика Текст.: учеб. для педагогических университетов и гуманитарных вузов/ А.И. Горшков. М.: ACT: Астрель, 2006. - 367 с.

30. Гуревич, П. С., Ружников, В. Н. Советское радиовещание. Страницы истории Текст.: П. С. Гуревич, В. Н. Ружников. М.: Издательство «Искусство», 1976.-383 с.

31. Доценко, Е. J1. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита Текст.: Е. Л. Доценко. М.: ЧеРо, 1996. - 344 с.

32. Ефимова, Н.Н. Звук в эфире Текст.: учебное пособие/ Н.Н. Ефимова, М.: Аспект Пресс, 2005. - 142 с.

33. Засурский, Я.Н. Телерадиоэфир: история и современность Текст.: учебное пособие/ Я.Н. Засурский. — М.: Аспект пресс, 2005. — 239 с.

34. Захарьев, А. Я б на радио пошел, пусть меня научат! Электронный ресурс.: А. Я. Захарьев // Юношеская газета. 1998. - № 34-35. — Режим доступа : hllp://library.cjes.ru/on1ine/?a=con&b id=255.

35. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе Текст.: В. Г. Зазыкин. — М. : ДатаСт-ром, 1992.-64 с.

36. Зарва, М. В. Слово в эфире. О языке и стиле радиопередач Текст.: М. В. Зарва. М. : Изд-во «Искусство», 1971. - 180 с.

37. Иванова, Т.Ф. Русская речь в эфире Текст.: комплексный справочник/ Т.Ф. Иванова, Т.А. Черкасова. -М.: Рус.яз. Медиа, 2004. - 345 с.I

38. Ильченко, С.Н. Говорит и показывает кафедра радио и телевидения Текст.: Вып.2/ под.ред С.Н. Ильченко, В.Г. Осинского, Г.Н. Петрова.- СПб., 2004. -284 с.

39. Иссерс, О. С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи Текст.: О. С. Иссерс. -3-е изд., стер. М. : Едиториал УРСС, 2003. - 284 с.

40. Казанцев, Н. Новые радийные игры. Европейская медиагруппа Текст.: [интервью с Президентом радиохолдинга ЕМГ Ж. Полински, Генеральным директором А. Полисицкий] / Н. Казанцев // Журналист. — 2006. — № 5. — С. 49, 52-54.

41. Казахский национальный университет имени аль-Фараби, факультет журналистики Электронный ресурс.: режим доступа: www.kazsu.kz/default.aspx?htmlid-73

42. Каленчук, М.Л. Словарь трудностей русского произношения Текст.: 2-е изд., стереотип/ M.JI. Каленчук, Р.Ф. Касаткина. — М.: русский язык, 2001. — 468 с.

43. Карнеги, Д. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей Текст. : сочинения / Д. Карнеги. М. : Эксмо, 2003. - 720 с.

44. Кийт, М. Радиостанция Текст.: пер. с англ. А. И. Филекина/ М. Кийт. М. : Мир, 2001. - 467 с. : ил. - (Мультимедиа для профи).

45. Клуб radio & tv Электронный ресурс.: И. Гузей. — 1997. — Режим доступа: www.guzei.com.

46. Клюев, Е. В. Речевая коммуникация Текст. : учеб. пособие / Е. В. Клюев. -М. : ПРИОР, 1998.-224 с.

47. Козлянникова, И.П. Тайны нашего голоса Текст.: И.П. Козляиникова, Э.М. Чарели. Екатеринбург. - 1992. - 156 с.

48. Конева, Е. Радио как зеркало Электронный ресурс.: Е. Конева // Известия-Медиа. 2001. - 25 июня. - Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=568.

49. Кривоносов, А.Д. Речевые компоненты формирования имиджа радиоведущего (к постановке проблемы)Текст.:А.Д. Кривоносов// СМИ в современном мире.-тез. докл. СПБ, 1999, с. 200

50. Круглова, JI.A. Московское коммерческое радиовещание FM-диапазона: типологические особенности Текст.: Автореф. дис. . канд. филол. наук : 10.01.10/ Л.А. Круглова. Москва - 2006. - 23 с.

51. Кузнецов, Г.В. Так работают журналисты ТВ Текст.: Учебное пособие/ Г.В. Кузнецов. М.: Издат-во Московского университета, 2004. - 345 с.

52. Культура русской речи и эффективность общения Текст.: Е. Н. Ширяев, JI. И. Скворцов, Е. М. Лазуткина и др. / Отв. ред. JI. К. Граудина, Е. Н. Ширяев. -М. : Наука, 1996.-439 с.

53. Куренной, В. Медиа: средства в поисках целей Электронный ресурс.: В. Куренной // Отечественные записки. 2003. - №4. - Режим доступа: //http://magazines.russ.rU/oz/2003/4/200342.html.

54. Лазутина, Г.В. Профессиональная этика журналиста Текст.: учебное пособие/ Г.В. Лазутина. М.: Аспект Пресс, 2000. - 208 с.

55. Лазутина, Г.В. Основы творческой деятельности журналиста Текст.: Учебник для вузов/ Г.В. Лазутина. М.: Аспект-Пресс, 2000. 240 с.

56. Летуновский, В.П. Телевизионный журналист в эфире Текст.: учебное пособие/ В.П. Летуновский, СПб.: С. Петерб.гос.ун-т, 2004. - 121 с

57. Луман, Н. Реальность масс-медиа Текст.: Н. Луман // Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. М. : Праксис, 2005. - 253 с.

58. Лукина, М. М. Технология интервью Текст.: М.М. Лукина. М.: 2003. — с. 188

59. Любосветов, Д. «По законам эфира: О специфике творчества радиожурналиста» Текст.: Д. Любосветов. М.: 1979. - с. 157

60. Ляшенко, В. Как надо и не надо говорить в эфире Текст.: В. Ляшенко. М.: 1979

61. Маккой, К. вещание без помех Текст.: Пер. с англ/ К. Маккой. М.: Мир, 2000.-285с.

62. Максимов, В.И. Русский язык и культура речи Текст.: учебник/ В.И. Максимов. М.: Гардарики, 2002. - 413 с.

63. Матвеева J1.B. Психология телевизионной коммуникации Текст.: Л.В. Матвеева, Т.Я. Аникеева, Ю.В.Мочалова. М., 2002. - с. 105

64. Мельник, Г.С. Общение в журналистике. Секреты мастерства Текст.: учебник для вузов/ Г.С. Мельник. СПб.: Питер, 2006. 217 с.

65. Мелышк Г.С. Профессиональное общение в журналистике Текст.: учебное пособие/ Г.С. Мельник, СПБ.: роза мира, 2004. 206 с.

66. Мельник, Г. С. Mass media: психологические процессы и эффекты Текст.: Г. С. Мелышк. СПб. : Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1996. - 159 с.

67. Массовая коммуникация и массовое сознание Текст.: Сб. науч. ст. / Отв. ред. В. Л. Артемов. М. : МГИМО ун-т, 2002. - 157 с.

68. Меньшикова, Н. А. Основные направления развития современных электронных СМИ Текст.: Н. А. Меньшикова // Массовая коммуникация и массовое сознание : Сб-к науч. статей. Выпуск III / Под ред. проф. Артемова В.Л. М. : МГИМО(У) МИД России, 2003. - 157 с.

69. Мошков, К. Радиовещание для начинающих Электронный ресурс.: домашняя страница Кирилла Мошкова. М., 1996-2007. - Режим доступа: http://www.moshkow.net /radio2.htm.

70. Набокова, М. Интерактивность на радио Электронный ресурс.: М. Набокова // Рекламные технологии. Радиотехнологии. Масс-медиа. — Бишкек (Кыргызстан), 2007- . Режим доступа: http://zonekg.narod.ru/radio/ interaktiv.htm.

71. Набокова, М. Правила работы ведущего музыкальных программ Электронный ресурс.: М. Набокова // Радиовещательные технологии / С. Комаров; ООО «Радиовещательные технологии». М., 2007- . - Режим доступа: http://www.radiostation.ru/music/di s.tml.

72. Новиков, К.Ю. Психология детского радиовещания Текст.: монография/ К.Ю. Новиков, М.: Компания спутник+, 2006. 240 с.

73. Общение. Текст. Высказывание Текст.: Т. Я Андрющенко, В. И. Батов, В. П. Белянин и др. ; отв. ред. Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов ; АН СССР, Ин-т языкознания. М. : Наука, 1989. - 172 с.

74. Особенности общения с аудиторией радио и телевещания Электронный ресурс. : Эрудиция : рос. электр. библиотека. М., 2003-2005. - Режим доступа : http://www.erudition.ru/referat/ref/id.53692 1 .html

75. Ольшанский, Д. В. Психология масс Текст.: Д. В. Ольшанский. — СПб. : Питер, 2001.-363 с.

76. Олефриенко, П.П. Техника и технология радиовещания Текст.: учебное пособие/ П.П. Олефриенко. Жуковский: ЭРА, 2000. - 132 с.

77. Олешко, В.Ф. Журналистика как творчество Текст.: В.Ф. Олешко. М.: 2003.

78. Петров, JI. В. Массовая коммуникация и культура. Введение в теорию и историю Текст. : учеб. пособие / JI. В. Петров. СПб. : СПбГАК, 1999. -211с.

79. Познин, В. Ф. От пиктограммы до Интернета. Краткий очерк развития средств информации и коммуникации Текст.: В.Ф. Познин. СПб.: 2001. -с. 357

80. Почепцов, Г. Г. Теория и практика коммуникации Текст. : От речей президентов до переговоров с террористами / Г. Г. Почепцов. — М. : Центр, 1998. — 348 с.

81. Порохов, Е. П. Введение в теорию журналистики Текст. : учеб. для студентов вузов, обучающихся по направлению 520600 и специальности 021400 "Журналистика" / Е. П. Прохоров. 5. изд., испр. и доп. - М. : Аспект Пресс : Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 366 с.

82. Поберезникова, Е. В. Телевидение взаимодействия: интерактивное поле общения Текст. : учеб. пособие / Е. В. Поберезникова. М. : Аспект Пресс, 2004.-221 с.

83. Прохоров, Е. П. Исследуя журналистику: теорет. основы, методол., метод., техника работы исслед. СМИ Текст. : учеб. пособие / Е. П. Прохоров. — М. : РИП-холдинг, 2006. 200 с. - (Практическая журналистика).

84. Радио это миф, приносящий прибыль Электронный ресурс.: С. Семенова // «Broadcasting. Телевидение и радиовещание». - 2003. - № 5—Режим доступа: http://www.onair.ru/index.php?CLNAME=articles&AR TID=112.

85. Радиопортал: Что сегодня происходит на рынке FM-вещания? Электронный ресурс. : всерос. опрос // COMCON. М., 2006- . - Режим доступа : http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=868 /

86. Радиожурналистика Текст.: учебник/под. ред. А.А. Шереля. — 3-е изд., испр. и доп. М.: Изд-во Моск. ун-та: Наука, 2005. 480 с.95. «Радио России», официальный сайт Электронный ресурс.: режим доступа: www.radiorus.ru

87. Раскатова, Е.Р. Формат радиостанции Текст.: методическая разработка/ Е.Р. Раскатова. — Тольятти, 2004. 31 с.

88. Раскатова, Е. Типологическая характеристика современного радиовещания Электронный ресурс.: Е. Раскатова // Радио. 2003. - № 12 (90). - Режим доступа: // http://www.relga.rsu.ru/n90/radio902.htm

89. Региональное информационное вещание и пути его совершенствования Текст. : Сборник материалов исследовательской программы. Ч. 1. / Под редакцией JI. С. Кошлякова и А. Б. Парканского. М. : ВГТРК, 2000. - 206 с.

90. Региональное информационное вещание и пути его совершенствования Текст. : сб. материалов исслед. прогр. : в 2 ч. / под ред. JI. С. Кошлякова, А. Б. Парканского ; Всерос. гос. телевиз. и радиовещ. компания. М. : Изд-во ВГТРК, 2000.-Ч. 1.-206 с.

91. Рекомендации по единым требованиям и стандартам на системы измерения радиоаудитории Текст.: «Медиа Комитет». М., 2005

92. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации Текст.: отв. ред. Ф. М. Березин, Е. Ф. Тарасов ; АН СССР, Ин-т науч. информ. по обществ, наукам. -М. : Наука, 1990. 135 с.

93. Рождественский, Ю. В. Принципы современной риторики Текст.: Ю. В. Рождественский. 2-е изд. - М. : SvR-Аргус, 2000. - 135 с.

94. Ружников, В. Н. Так начиналось: Историко-теоретический очерк советского радиовещания, 1917 1928 Текст.: В. Н. Ружников. - М. : Искусство, 1987.-208 с.

95. Реклама и связи с общественностью Текст. : Теория и методика профессионального творчества : Ч. 1 / Отв. ред. М. А. Шишкина. — СПб. : Изд-во СпбГУ, 2000. 354 с.

96. Рекламное агентство Брэнд Медиа Электронный ресурс.: Рекламный центр. 2007. - Режим доступа: http://www.brandmedia.ru.

97. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы Текст. : Сб. ст. / Редкол.: Е. Ф. Тарасов и др. М. : ИЯЗ, 1986. - 247 с.

98. Ржанова, С. А. Речевая культура как феномен массовой коммуникации Текст.: С. А. Ржанова. Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2005. - 212 с.

99. Самгар, В. Н. Сферы регуляции и нормы речевого поведения Текст.: В. Н. Самгар // Филологические науки. 2003. - № 3. - С. 61-67.

100. Сенкевич, М. П. Культура радио- и телевизионной речи Текст. : учеб. пособие для вузов / М. П. Сенкевич. М. : Высш. шк., 1997. - 96 с.

101. Светицкая, С. Ток-шоу: манипуляция сознанием Текст.: С. Светицкая// Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. Воронеж. -2003. - с.64-71.

102. Сигал, JL Не по бумажке Текст.: J1. Сигал // Советское радио и телевидение, 1961.-С. 17.

103. Смирнов, В. В. Жанровая система радиожурналистики. История. Теория. Особенности функционирования Текст.: В. В. Смирнов. — Ростов-на-Дону, 2006. 472 с.

104. Смирнов, В. В. Современная радиожурналистика: проблемы теории и практика Текст.: В. В. Смирнов // Современный проблемы журналисткой работы. — Воронеж : Факультет журналистики ВГУ, 2006. С. 87-97.

105. Смирнов, В. В. Формы вещания : Функции, типология, структура радиопрограмм Текст.: В. В. Смирнов. М. : Аспект Пресс, 2002. - 201 с.

106. Система средств массовой информации России Текст. : учеб. пособие для студентов вузов / Я. Н. Засурский, М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, и др.; под ред. Я. Н. Засурского. М. : Аспект Пресс, 2003. - 259 с. : табл.

107. Сметанина, С. И. Медиа-текст в системе культуры Текст. : динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века / С. И. Сметанина. СПб. : Изд-во Михайлова В. А., 2002. - 382 с. - (Высшее профессиональное образование).

108. Сомова, Е. Г. Новости как имиджевая составляющая регионального радио Текст. : Е. Г. Сомова // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. Воронеж. - 2007. - С. 25-28.

109. Сомова, Е.Г. Руководство начинающему арт-джею Текст.: учебно-методическое пособие/ Е.Г. Сомова, Кр-р.:изд-во КСЭИ, 2004. 45 с.

110. Сопер Поль Л. Основы искусства речиТекст.: Пер. с англ. Чижовой С. Д./ Сопер Л. Поль. Ростов - на - Дону.: Феникс, 2002. — 448 с.

111. Стилистика. Предмет и задачи стилистики. Язык радио. Электронный ресурс.: режим доступа: http://stilistika.by.ru/33.shtm

112. Сухарева, В.А Радио: музыкальное, новостное, общественное.Текст.: В. А. Сухарева А.А. Аллахавердов М.: Фонд независимого радиовещания, 2001. - 224 с.

113. Сухарева, В. Законы жанра. О критике по правилам Текст.: В. Сухарева// Российско европейский журнал CpeDa. - Москва, 2000. — 32с.f

114. Сухарева, В. Отечественное вещание в условиях демонополизации эфира (1985-1997). Отечественное радио в современных условиях Ч. 1 Текст.: В. Сухарева.- М., 1998. 28 с.

115. Средства массовой информации России Текст. : учеб. пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др. ; под ред. Я. Н. Засурского. М. : Аспект Пресс, 2005. — 382 с. : табл. — (Классический университетский учебник).

116. Стойков, Л. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и реалити-шоу Текст.: Л. Стойков // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. Воронеж. - 2007. - С. 29-35.

117. Социология журналистики Текст.: учеб. пособие для вузов / под ред. С. Г. Корконосенко. М. : Аспект Пресс, 2004. - 318 с.

118. Сырков, Г. Радио нашего города Текст.: под. ред. Аллахвердова А., Е. Филимоновых. М.: издательство «Фонд независимого радиовещания», 2006.-232 с.

119. Сырков, Г. Мастер радио. Библиотека фестиваля «Вместе радио». Выпуск 1. Этика и право. Текст.: под.ред. Г. Сыркова, А. Аллахвердова. — М.: Фонд независимого радиовещания, 2007. - 80 с.

120. Сырков, Г. Мастер радио. Библиотека фестиваля «Вместе радио». Выпуск 2. Документально-художественные жанры Текст.: под.ред. Г. Сыркова, А. Аллахвердова. - М.: Фонд независимого радиовещания, 2007. -80 с.

121. Труфанова, И. В. О разграничении понятий: речевой акт, речевой жанр, речевая стратегия, речевая тактика Текст.: И. В. Труфанова // Филологические науки. 2001. - № 3. - С. 56-65.

122. Толковый словарь русского языка конца XX в. : Яз. изм. Текст.: Рос. акад. наук, Ин-т лингвист, исслед. / Е. Ю. Ваулина и др. — СПб. : Фолио-пресс, 1998.-700 с.

123. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика Текст. : пер. с англ. / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. 5-е изд., междунар. - СПб. : Питер, 2003. — 797 с. - (Маркетинг для профессионалов).

124. Федоров-Давыдов, Г.А. Статистические методы в археологии.Текст.: Г.А. Федоров-Давыдов М.: Высшая школа, 1987. - 216 с.

125. Федеральный закон Российской Федерации от13 матра 2006 г. № 38-Ф3 о рекламе.

126. Федерация независимого радиовещания, официальный сайт Электронный ресурс.: режим доступа: www.fiir.ru

127. Фрольцова, Н. Т. Типология творческой деятельности в аудиовизуальной коммуникации Текст.: Н. Т. Фрольцова. Мн. : БГУ, 2003. - 217 с.

128. Фихтелиус, Э. Новости. Сложное искусство работы с информаци-ейТекст.: пер. со швед. В. Менжун/ Э. Фихтелиус. М.: МедиаМир, 2008. - 200с.

129. Цифры и факты: две трети слушателей лояльно относятся к рекламе на радио Электронный ресурс. : всерос. опрос // ROMIR Monitoring: рос. независим. исслед. холдинг. М., 2006- . - Режим доступа: http://vAvw.rmh.ru/news/resresults/295.html

130. Цвик, В. JL Журналист с микрофоном Текст. : учебное пособие / В. JI. Цвик. М. : Изд-во МНЭПУ, 2000. - 59 с.

131. Шарков, Ф. И. Теория коммуникаций (базовый курс) Текст. : учебник / Ф. И. Шарков. М. : РИП-холдинг, 2004. - 272 с.

132. Шевелева, Г.А. Ключи к эфиру, основы мастерства: опыт, практические советы Текст.: Г.А. Шевелева, М.: Аспект Пресс, 2007. — 270 с.

133. Шерель, А. А. Аудиокультура XX века: история, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию Текст. : очерки / А. А. Шерель. М. : Прогресс-Традиция, 2004. - 576 с.

134. Шерель, А.А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития Текст. :учебное пособие/ А.А. Шерель, М.: ИГГК работников телевидения и радиовещания, 2003. 61 с.

135. Щерба, J1. В. Языковая система и речевая деятельность Текст.: JI. В. Щерба ; под ред. JL Р. Зиндер, М. И. Матусевич ; АН СССР, Отд-ние лит. и яз. JL : Наука, 1974. - 428 с.

136. Язык и стиль средств массовой информации и пропаганды: печать, радио, телевидение, докум. кино Текст.: Г. Я. Солганик, Н. Н. Кохтев, Д. Э. Ро-зенталь и др. ; под ред. Д. Э. Розенталя. М. : Изд-во МГУ, 1980. - 256 с.

137. Яковлев, П. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации Текст.: П. П. Яковлев. СПб. : «Авалон», «Азбука-классика», 2006. - 240 с.