Медиа-рекламная картина мира

Ежова, Елена Николаевна

автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.01.10
диссертация на тему: Медиа-рекламная картина мира

Год: 2010
Автор научной работы: Ежова, Елена Николаевна
Ученая cтепень: доктора филологических наук
Место защиты диссертации: Ставрополь
Код cпециальности ВАК: 10.01.10

450 руб.

Диссертация по филологии на тему 'Медиа-рекламная картина мира'

Полный текст автореферата диссертации по теме "Медиа-рекламная картина мира"

На правах рукописи

004614865

Ежова Елена Николаевна

МЕДИА-РЕКЛАМНАЯ КАРТИНА МИРА: СТРУКТУРА, СЕМИОТИКА, КАНАЛЫ ТРАНСЛЯЦИИ

Специальность 10.01.10 - Журналистика

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук

-2 псН2910

Воронеж - 2010

004614865

Работа выполнена в ГОУ ВПО «Ставропольский государственный университет»

Научный консультант:

доктор филологических наук, профессор Буянова Людмила Юрьевна

Официальные оппоненты: доктор культурологии, профессор

Дьякова Тамара Александровна,

доктор филологических наук, профессор Степанов Валентин Николаевич,

доктор филологических наук, профессор Татаринова Людмила Николаевна

Ведущая организация - ФГОУ ВПО «Южный федеральный

университет»

Защита диссертации состоится «17» ноября 2010 года в 14.00 на заседании диссертационного совета Д 212.038.18 при ГОУ ВПО «Воронежский государственный университет» по адресу: 394068, Россия, г. Воронеж, Московский проспект, 88 «а», к. 211-а (конференц-зал).

С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке Воронежского государственного университета.

Автореферат разослан « /3 » октября 2010 года.

Ученый секретарь

диссертационного совета

Гладышева С. Н.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

В современном информационно-технологичном мире СМИ напрямую осуществляют моделирование и перемоделирование реальности в когнитивных пространствах (картинах) индивида и социума, что требует от СМИ как институционального феномена высочайшей социальной ответственности. В парадигме теории журналистики с конца XX века отмечается активизация исследований различных картин мира в пространстве СМИ, разрабатывается концепция рекламы как одного из приоритетных «функциональных инструментов экономического процесса»', постепенно оформляется как самостоятельная теория Public Relations. Все эти направления, несмотря на различия в объекте и предмете изучения, можно объединить с учётом их корреляции в рамках общей теории средств массовой коммуникации, так как именно СМИ выступают социальным средством-оператором, каналом и транслятором личностно и общественно значимых информационных продуктов в сфере коммерции, политики, социологии, культуры, бизнеса, науки, медицины, образования и т. д.

В современной теории журналистики релевантным является вопрос о типе и статусе картин мира, которые формируются посредством СМИ. На этот счёт имеется несколько различных точек зрения, которые не исключают друг друга, а позволяют более точно подойти к интерпретации и описанию конкретного модуля общего поля СМИ. Исследователи выделяют различные типы картин мира (далее КМ): 1) информационная КМ; 2)рекламно-информационная КМ2; 3) журналистская КМ3; 4) телевизионная КМ4; 5) газетно-рекпамная КМ5; 6) медиа-картина мира (МКМ)6 и др. Отмеченные типы карпгин мира имеют прямое отношение к СМИ, формируются на их основе и актуализируют понятийно-терминологический аппарат теории журналистики. Эти КМ коррелируют друг с другом, как и номинирующие их термины, выражая понятия, связанные между

1 Медведева Е. В, Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториал УРСС, 2008. - 280с.

2 Ежова Е. Н., Буянова Л, Ю. Российская рекламно-информационная картина мира: объектно-прагматическое и социально-культурное измерение // Культурная жизнь Юга России. - 2009. - № 3 (32). - С. 96-98.

3 Мансурова В. Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации. -Барнаул: Ичд-во Алтайского государственного университета, 2002. - 236 с.

4 Луков М. В. Телевидение: Телевизионная картина мира // Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение», 2008. - http://\v\vw.zpu-journal.ru/e-zpu/200S/4/Lu]íOv_TV_Worlci-У1е\\< (дата обращения: 12.12.09).

5 Буянова Л. Ю., Мезенцева В. Ю. Публицистический дискурс как аспект моделирования языковой картины мира // Проблемы концептуализации действительности и моделирования языковой картины мира. - Архангельск: Изд-во ПГУ, 2005. - С. 84-87.

6 Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. ... д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. — 430 с.

собой отношениями включения, пересечения и/или эквивалентности, однако каждая из картин мира в отдельности не в полной мере отражает сущность сегодняшних инновационных процессов в СМИ, влияющих на их трансформацию в средства массовой коммуникации и массового рекламирования.

Учитывая современное состояние рекламы и ее социальную экспансию, особенности взаимоотношения рекламы и СМИ, мы устанавливаем существование особой картины мира, формируемой всеми каналами СМИ, включая Интернет, на основе всех видов рекламы, —медиа-рекламной картины мира (МРКМ). Этот термин отражает бинарность самого феномена, так как включает в понятийное ядро семантические признаки «реклама» и «медиа» как ключевые, взаимопересе-кающиеся и взаимообусловленные. Актуальность вычленения и исследования самостоятельной МРКМ обусловлена многими факторами и косвенно находит подтверждение в выводе ученых о том, что в условиях социальной и экономической трансформации в России происходит интеграция рекламы и средств массовой информации, а на их пересечении образовалось новое информационное поле1. Это новое информационное поле и представляет собой, по нашим данным, новый тип картины мира -медиа-рекламную картину мира, которая ещё не классифицировалась как самостоятельное образование в рамках теории журналистики и не была охарактеризована с позиций системного подхода.

В журналистике и других когнитивных областях отмечается, что необходимость включения в перечень современных каналов массовой коммуникации Интернета обусловлена тем, что сегодня он представляет собой уникальную инновационную среду, в которой активно функционируют СМИ, в силу чего большинство пользователей всемирной сети, по подсчётам специалистов, получают необходимую им новостную информацию не из газет, передач телевидения или радио, а из Интернета.

Совершенно резонно исследователи признают, что важнейшим существенным признаком современного мироустройства следует считать медиатизацию - «процесс и результат глобального воздействия на мышление индивидов при помощи различных медиа, выражающегося в формировании картины мира посредством специфически медийных когниотипов <...>-когнитивных структур познания и представления реальности — возникающих при взаимодействии индивида с глобальным информационным пространством»8. При этом формируется особая медиа-картина мира - продукт непрерывной информационной деятельности по познанию мира, со-

7 Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 с. - С. 4.

8 Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. ... д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 с. - С. 121.

провождающаяся «постоянной экстернализацией содержания сознания отдельных людей, его мультипликацией и последующей трансляцией на аудитории, имеющие массовый характер»9.

Анализ показывает, что лексема «медиа» в языке СМИ и в научных работах, посвященных проблемам средств массовой коммуникации, стала в настоящее время самостоятельной вербально-когнитивной единицей и одной из максимально частотньк и концептуально ёмких, активно войдя в словообразовательные процессы '.масс-медиа, медиахолдинг, медиакратия, медгшсреда, медиапланировапие, медиавласть, медиавоздействие, медиапсихологгш, медиаргтейшнз, медиаэффект, медиареалыюсть, медиатекст, медиамар-кетинг и др. Введенный М. Маклюэном для обозначения различных средств коммуникации, термин «медиа» в современном понимании не сводится к простому «посредничеству». Медиа интерпретируются сегодня не просто как средства массовой информации, а как целая среда, в которой производятся, эстети-зируются и транслируются культурные коды10. Это отражает концептуализацию и увеличение содержательного объёма понятия «СМИ» и его постепенную трансформацию в макроконцепт «Медиа», который пока не подвергался всестороннему анализу в парадигме теории журналистики.

Важнейшей функцией журналистики выступаетрекчамшусправочная функция, коррелирующая с культуроформирующей функцией, поэтому многоаспектное исследование МРКМ с позиций её структурной организации, семиотических оснований и каналов трансляции является актуальной научной задачей.

Данное диссертационное исследование представляет собой попытку подойти к решению этой актуальной научной задачи - установлению и описанию структурно-функциональных, семиотических, прагматических и социокультурных параметров МРКМ, формируемой совокупностью всех средств массовой информации и коммуникации. Все эти проблемы являются релевантными для развития теории журналистики, чем и обусловлена необходимость их тщательного осмысления и описания.

9 Там же. - С. 122.

10 Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. - М.: Академический проект, 2005. - С. 22.

зации и рекламизации своей деятельности, продуцируют новый тип картины мира - с размыванием границ между собственно журналистской и коммерческой информацией, что является одним из мощных факторов манипулирования массовым сознанием. Это ставит перед исследователями актуальную проблему комплексного изучения генезиса, принципов конструирования и функционирования типологически новой картины мира и регулятивных возможностей СМИ в современных картиноформирующих (моделирующих) процессах.

Анализ механизмов формирования МРКМ позволит выявить причины и условия эффективного и благоприятного / неблагоприятного влияния рекламы, транслируемой по различным каналам СМИ, на аудиторию, а также выработать принципы рекламной политики в СМИ, которая могла бы ограничивать или нейггрализовывать негативное воздействие рекламы на массовое сознание.

В качестве научной гипотезы выдвигается концепция о том, что средства массовой информации как трансляторы рекламы и реклама продуцируют особую картину мира симбиотического типа - медиа-рекламную, которая интерпретируется как модель виртуально-идеальной реальности. С одной стороны, реклама оказывается адекватна самой сути ме-дийности как свойства информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с конструированием реальности, что обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. С другой стороны, формально подчиняясь законам медийного пространства, реклама, продуцирующая модели идеальной, образцовой, желанной реальности, в содержательном плане оказывается противопоставленной миру медиа, формируемого прежде всего образами негативной реальности. В нашем исследовании термины «медиа-рекламная КМ» и «медийно-рекламная КМ» употребляются как контекстуальные синонимы, из которых предпочтителен более краткий вариант (действие закона экономии языковых ресурсов).

Характеризуя степень научной разработки темы, мы выделяем несколько групп работ, в которых нашли отражение следующие проблемы: взаимодействие СМИ и рекламы как социокультурных моделирующих систем; формально-семиотическая организация гетерогенного текста медийной рекламы; теория отражения и языковая концептуализация мира; субъект-но-объектная и пространственно-временная континуальность картин мира, формируемых СМИ и рекламой.

В своем исследовании мы опирались на труды отечественных исследователей в области теории журналистики Е. Л. Вартановой, Я. Н. Засурс-кого, С. Г. Корконосенко, Е. А. Корнилова, Л. В. Матвеевой, В. Ф. Олешко, Е. П. Прохорова, Л. Г. Свитич, В. В. Тулупова, А. А. Тертычного, М. В. Шкондина,

в которых решаются теоретико-методологические вопросы, связанные с представлениями о системности журналистики, ее функциях в современном обществе11.

Особую теоретико-методологическую значимость для формирования концепции исследования приобрели труцы по общей теории информации М. Кас-тельса, Э. Тоффлера, К. Шеннона12; по теории коммуникации С. В. Бориснева, Л. М. Земляновой, Г. Г. Почепцова, У. Стивенсона, Ю. Хабермаса, Р. Якобсона13; по теории массовой информации X. Лассвела, Н. Лумана, Д. Мак-Куэйла, М. Маюпоэна, А. Моля, С. Московичи, В. Д. Попова, Н. Фэаклоу14, атаюке работы, в которых средства массовой информации рассматриваются в различных аспектах: социологическом (И. Н. Елохина, В. П. Конецкой, И. Д. Фомичевой); политическом (А. В. Швидуновой, М. С. Вершинина); психологическом

11 Засурский Я. И. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий / отв. ред. Я. Н. Засурский, Е. Л. Вартанова. - М.: Изд-во МГУ, 2000. С. 12-16.; Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. - Ростов н/Д.: Донской издательский дом, 1999. - 224 е.; Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В. Психология телевизионной коммуникации. - М.: «Рил-холдинг», 2002. — 316 е.; Олешко В. Ф. Аудитория СМИ как система. - М.: РИП-хол-динг, 2003. - 222 е.; Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект-пресс, 2007. - 351 е.; Свитич Л. Г. Феномен журнализма. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2000. - 252 е.; Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе. - Воронеж: Изд-во «Кварта», 2003. - 144 е.; Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход. - М.: ТОО «Гендальф», 1998. - 256 е.; Средства массовой информации России / под ред. Я. Н.Засурского, Е. Л.Вартановой, М. В.Шкондина. - М.: Изд-во МГУ, 2005. - 382 с.

12 Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / под ред. О. Шкаратана. - М.: ГУВШЭ, 2000. - 608 е.; Тоффлер Э. Третья волна. - М.: ACT, 2002. -776 е.; Шеннон К. Математическая теория связи (1948) // Работы по теории информации и кибернетике. - М.: Изд. иностр. лит., 1963. - 830 с.

" Бориснев С. В. Социология коммуникации: учеб. пособие для вузов. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 270 е.; Землянова Л. М. Современная американская коммуникативисти-ка. Теоретические концепции, проблемы, прогнозы. — М.: Изд-во МГУ, 1995. - 270 е.; Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. - М.: Рефл-бук, 2001. - 659 е.; Stephenson W. 7'he Play Theory of Mass Communication. - New York: Transaction Publishers, 1988. -225 p.; Хабермас Ю. Политические работы. - M: Праксис, 2005. - 368 е.; Якобсон Р. О. Язык в отношении к другим системам коммуникации // Р. О, Якобсон. Избранные работы. - М.: Прогресс, 1985. - С. 321-334.

14 Lasswell П., Bryson J. Structure and Function of Communication in Society II The Communication of Ideas. - New York: The Free Press, 1948. - Pp. 95-118; Луман H. Реальность масс-медиа. - M.: Праксис, 2005. - 256 е.; McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. -London: Sage, 2005. - 416 p.; Маклюэн M. Медиум - это Послание. - http://testpsy.chat.ru/litra/2-melw.html (дата обращения: 10.10.2009]; Моль А. Социодинамика культуры. - М.: Прогресс, 1973. - 406 е.; Московичи С. Век толп. -М.: Центр психологии и психотерапии, 1998. - 480 е.; Попов В. Д. Социальная инфор-мациология и журналистика: учеб. пособие. - М.: Изд-во РАГС, 2007. - 336 е.; Fairclough N. Critical Discourse Analysis. - Boston: Addison Wesley, 1995. - 266 p.

(Р. Д. Харриса, А. X. Маслоу, Ю. А. Шерковина); экономическом (С. М. Гуревича, Ф.Котлера);культурологическом (Н.Б.Кирилловой)15.

Теоретические основы рекламы заложены в работах зарубежных исследователей, таких как У. Ф. Арене, К. Л. Бове, Дж. Вернет, А. Дейан, У. Р. Лейн, С.Мориарти; Д. Огилви, Дж. Т. Рассел, К. Ротцолл; Ч. Сэндидж, У. Уэллс,

B. Фрайбургер, К. Хопкинс и др. Исследования российских ученых в области рекламы ведутся, как правило, в различных направлениях: маркетинговом (И. Л Викентьев, Э. А. Галумов, В. Л. Музыкант, И. Я. Рожков, Е. В. Ромат, А. А. Романов, О. А. Феофанов, Ф. И. Шаршв); социологическом (Л. Н. Федотова); лшгвокулътурачогическам и эстетическом (Т. А. Дьякова, М. К. Ковриженко, А. В. Костина, А. В. Овруцкий, И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина, Л. И. Рюмшина, Н. В. Старых, М. И. Старуш, В. В. Ученова)16.

15 Блохин И. Н. Социология журналистики: учеб. пособие для студентов вузов / под ред.

C. Г. Корконосенко. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 318 е.; Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М.: Междунар. ун-т бизнеса и управления, 1997. — 304 е.; Фомичева И. Д. Социология СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 335 е.; Щви-дунова А. В. Взаимодействие политической и медиа систем в условиях российских трансформаций: характер и параметры теоретического измерения: дис. ... канд. полит, наук. - Москва, 2005. - 183 е.; Вершинин М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе.

- СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2001. - 256 е.; Харрис Р. Д. Психология массовых коммуникаций. - М.: Олма-Пресс, 2002. - 445 е.; Maslow А. Н. A theory of metamotivation: the biological rooting of the value-life // Journal Humanistic Psychol. - 1967. - 203 p.; Шерко-вин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. - М.: Связь, 1973. - 215 е.; Гуревич С. М. Экономика СМИ: учеб. пособие. - М.: Аспект Пресс, 2004. -296 е.; Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. - 736 е.; Кириллова Н. Б. Ме-диакультура: от модерна к постмодерну. - М.. Академический проект, 2005. - 448 с.

16 Бове К Л., Арене Y Ф. Современная реклама. — Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995.

- 704 е.; Дейан А. Реклама. - СПб.: ИД «Нева», 2003. - 128 е.; Лейн Y Р, Рассел Дж. Т. Реклама. - СПб: Питер, 2004. - 537 е.; Огилви Д Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста - М.: Финстагинформ, 1994. - 189 е.; Сэндидж Ч Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 е.; Уэллс У., Бернет. Дж., Мориаргги С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 2001. - 736 е.; Хопкинс К. Реклама. Научный подход.

- М.: «Альфа - Пресс», 2000. - 96 с. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений. - СПб.: Консалтинговая фирма «ТРИЗ — Шанс», Изд. дом. «Бизнес-пресса», 2002. - 380 е.; Галумов Э. А. Основы PR - М.: Летопись XXI, 2004. - 408 е.; Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2001. - 688 е.; Рожков И. Я. Реклама: планка для профи.

- М.: Юрайт, 1997. - 208 е.; Ромат Е. В. Реклама - СПб.: Питер, 2001. - 496 е.; Романов А. А. Реклама: между социумом и маркетингом. - М.: «Маркет ДС», 2002. - 300с.; Феофанов О. А. Реклама: новые технологам в России. - СПб.: Питер, 2002. - 384 е.; Шарков Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации. - М.: «РИП-халдинг», 2004. - 270 е.; Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник. - СПб.: Питер, 2003. - 400с.; Дьякова Т. А. Онтологические контуры пейзажа: Опыт смыслового странствия. - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2004. - 168 с.;, Ковриженю М. К. Креатив в рекламе. - СПб.: «Питер», 2004. - 256 е.; Костина А. В. Эстетика рекламы: учеб. пособие. - М: Изд-во «Вершина», 2003. - 304 е.; Анатомия рекламного образа / Под общ. ред А. В. Овруцюго. - СПб.: Питер, 2004. - 208 е.; Пендикова И. Г., Ракитина Л. С. Архетип и символ в рекламе. - М.: Юниги-Дана, 2008,- 303 е.; Рюмшина Л. И. Манипулятавные приемы в рекламе: учеб. пособие. - М.: ИКЦ «МарТ», 2004. - 240 е.; Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы: учеб. пособие для деловых лгодей. - М: Максима, 1996. - 106 с.

Теоретическую значимость для диссертации имеют положения исследований филологического направления о языке рекламы, рекламном дискурсе, об организации рекламных текстов и текстов СМИ таких ученых, как О. В. Андерсон, В. В. Богуславская, А. А. Давтян, Д. А. Донцов, Т. М. Дридзе, Т. Л. Каминская, X. Кафтанджиев, Е. Е. Корнилова, В. Г. Костомаров, Н. Н. Кохтев, Е. В. Медведева, И. Г. Морозова, Ю. К. Пирогова, С. И. Сметанина, Г. Я. Солганик, Е. Г. Сомова, Ю. А. Сорокин, Л. Г. Фещенко, Ю. В. Шатин, М. В. Ягодкина17.

Концептуальную ценность для диссертационной работы имеют также результаты исследований, посвященных проблемам взаимодействия СМИ и рекламы как социокультурных моделирующих систем, представленные в трудах таких ученых, как В. А. Евстафьев, Е. Ю. Кармалова, И. В. Рогозина, В. Н. Степанов, В. Л. Цвик'8.

11 Андерсон О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности

языка рекламы: дис. ... канд. филол. наук. - Краснодар, 2006. — 150 е.; Богуславская В. В.

Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция. Анализ журналистских тек-

стов. - 2-е изд. - М.: Изд-во ЛКИ, 2008. - 280 е.; Давтян А. А. Роль эмоций в процес-

се рекламного воздействия на потребителей // Вестник ВГУ. - 2005. - № 2. - С. 170—

181; Дридзе Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. - М.:

Наука, 1984. — 268 е.; Каминская Т. Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации: еемантико-прагмашческое исследование." автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - СПб., 2009. - 45 е.; Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Изд-во «Эк-смо», 2005. - 368 е.; Корнилова Е. Е., Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Изд-во «Кварта», 2001. - 224 е., Костомаров В. Г. Наш язык в действии: Очерки современной русской стилистики. - М.: Гардарики, 2005. - 287 е.; Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 1997. - 96 е.; Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Эдиториал УРСС, 2008. - 280с.; Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М.: Гелла-принт, 2002. - 272 е.; Пирогова Ю. К., Паршин II. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика.. - М.: Международный институт рекламы, Издательский дом Гребенникова, 2000. - 270 е.; Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века). - СПб: Изд-во Михайлова, 2002. - 383 е.; Солганик Г. Я. Стилистика публицистической речи. - М.: АВ-пресс, 2001. - 357 е.; Сомова Е. Г. Я увидел это по радио (Звуковая метафора в радиоречи). - Краснодар: Изд-во КубГУ, КСЭИ, 2002. - 183 е.; Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. - М.: Наука, 1990. - 240 е.; Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста. - СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. - 232 е.; Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. - М.: Бератор-Пресс, 2002. - 128 е.; Ягодкина М. В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. -СПб. : Лема, 2007. - 195 с.

18 Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 е.; Кармалова Е. 10. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - СПб: СПбГУ, 2008. - 48 е.; Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. ... д-ра филол. наук. — Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 430 е.; Степанов В. Н. Провокативный дискурс массовой коммуникации: дис. ... д-ра филол. наук. - Санкт-Петербург, 2005. -380 е.; Цвик В. Л. Реклама как вид журналистики. - М.: МНЭПУ, 2000. - 135 с.

Основы представления о языке как об образе мира были заложены в гипотезе лингвистической относительности Э. Сепира и Б. Уорфа19. В теоретических конструкциях язык стал метафорически осмысляться как «дом бытия духа» (М. Хайдеггер), как «всеохватывающая предыстолкованность мира» (Г. Г. Гадамер), «формообразующая матрица» (Б. Уорф)20. При разработке нашей концепции о МРКМ учитывались основополагающие идеи в области теории отражения и языковой концептуализации мира, изложенные в трудах Р. Ф. Абдеева, Н. Ф. Алефиренко, Н. Д. Арутюновой, Р. М. Блакара, В. Ф. Васильевой, А. Вежбициэй, И. Гофмана, А.-Ж. Греймаса, Анны А. Зализняк, В. И. Карасика, О. А. Корнилова, В. В. Красных, Е. С. Кубряковой, Дж. Лакоффа, И. Б. Левонгиной, М. Минского, Ж. В. Никоновой, Р. И. Павилёниса, 3. Д Поповой, Ю. Е. Прохорова, Ю. С. Степанова, И. А. Стернина, В. Н. Телия, В. П. Чесноко-ва, А. Д. Шмелева, К. Э. Штайн21. Особую теоретическую ценность имели

19 Сепир Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии. - М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 1993. - 656 е.; Уорф Б. Отношение норм поведения и мышления к языку. Наука и языкознание. Лингвистика и логика // Новое в лингвистике. -М.: Изд-во «Иностранная литература», 1960. - Вып. 1. - С.135-198.

м Хайдеггер М. Время и бытие: статьи и выступления. - М.: Республика, 1993. - 445 е.; Гадамер Г.-Г. Истина и метод. - М.: Прогресс, 1988. - 704 е.; Уорф Б. Там же.

21 Абдеев Р Ф. Философия информационной цивилизации. - М.: Владос, 1994. — 336 е.; Алефиренко Н. Ф. Язык, познание и культура: Когнитивно-семиологическая синергетика слова.

- Волгоград: Перемена, 2006. - 227 е.; Арутюнова Н. Д. Язык и мир человека. - М.: Яз. рус. культуры, 1999. - 896 е.; Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти // Язык и моделирование социального взаимодействия. - М.: Прогресс, 1987. - С. 88-125; Васильева В. Ф. Языковая картина мира: миф и реальность (полемические заметки) // Вестник Московского университета, Серия 9: Филология. - Иэя-во МГУ. - 2009. - №3. - С. 22-31; Вежбицкая А. Язык. Культура Познание. — М.: Русские словари, 1996. — 416 е.; Греймас А. Структурная семантика. - М.: Академический проект, 2004. - 368 е.; Зализняк Анна А., Левонтина И. Б., Шмелев А Д. Ключевые идеи русской языковой картины мира - М.: Языки славянской культуры, 2005. - 544 е.; Карасик В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. - М.: Гно-зис, 2004. - 390 е.; Корнилов О. А. Языковые картины мира как производные национальных менталитетов. - М.: Изд-во МГУ, 1999. - 341 е.; Красных В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? - М.: Гнозис, 2003. - 375 е.; Кубрякова Е. С. Краткий словарь когнитивных терминов. - М.: Изд-во МГУ, 1996. - 245 е.; Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи: Что категории языка говорят нам о мышлении. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 792 е.; Минский М. Фреймы для представления знаний. — М.: Мир, 1980. - 234 е.; Никонова Ж. В. Основные этапы фреймового анализа речевых актов. - Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского, 2008. - № 6. - С. 224-228; Павилёнис Р. И. Проблема смысла. Современный логико-философский анализ языка. - М., 1983. - 286 е.; Попова 3. Д., Стернин. И. А. Язык и национальная картина мира. — Воронеж: Истоки, 2002. - 59 е.; Прохоров Ю. Е., Стернин И. А. Русские: коммуникативное поведение. - М.: Флинта: Наука, 2007. - 328 е.; Степанов Ю. С. В трехмерном пространстве языка: Семиотические проблемы линг вистики, философии, искусства. - М.: Наука, 1985. - 336 е.; Телия В. Н. Метафоризация и её роль в создании языковой картины мира II Роль человеческого фактора в языке. Язык и каргана мира.

- М.: Наука, 1988. - С. 173-203; Чесноков В. П. О двух картинах мира - статической и динамической // Известия СКНЦ ВШ. Общественные науки. - 1989. - №3. - Ростов н/Д: Изд-во РГУ - С. 63-69; Штайн К. Э. Принципы анализа поэтического текста. - РГПУ им. А. И. Герцена, СГПИ. - Санкт-Петербург - Ставрополь, 1993. - 276 с.

фундаментальные работы, включающие идеи о пространственно-временной континуальности мира, о различных типах хронотопов, направленных на выражение определенного культурного смысла, таких ученых, как М. М. Бахтин,

A. Бергсон, Г. Д. Гачев, Л. Г. Ионин, Н. Е. Колосов, Д. С, Лихачёв, Ю. М. Лотман,

B. В. Налимов, О. Розеншток-Хюсси, В. Н. Топоров; о пространствах виртуального мира - работы А. А. Бодрова, С. Жижека22.

Важное значение для развития концепции МРКМ как модели виртуально-идеальной реальности имели идеи и положения работ о картинах мира, формируемых СМИ, таких ученых, как Л. Ю. Буянова, Е. Г. Дьякова, М. В. Луков, В. Д. Мансурова, И. В. Рогозина, А. Д. Трахтенберг, И. Г. Ясавеев23.

Философская концепция данного исследования основана на идее сосуществования в структуре современного научного знания в соответствии с декларируемым Н. Бором принципом дополнительности естественно-научной и гу манитарной парадигм. Для концепции диссертационного исследования релевантными оказались работы отечественных философов И. П. Ильина, А. Ф. Лосева, М. Маяцкого, Н. В. Серова, В. М. Розина, П. А. Флоренского,

22 Бахтин М. М. Вопросы литературы и эстетики. — М.: Художественная литература, 1975. —

504 а; Бергсон А. Творческая эволюция. Материя и память. - Минск: Харвест; 1999. - 1407 е.; Гачев Г. Д. Наука и национальные культуры. - Ростов н/Д.: Изд-во РГУ, 1992. - 316 е.; Ионин Л. Г. Социология культуры:. Путь в новое тысячелетие. - М.: Логос, 2000. - 430 е.; Копосов Н. Е.. Как думают историки. - М.: Изд-во «НЛО», 2001. - 326 е.; Лихачев Д. С. Поэтика древнерусской литературы. - СПб.: Наука. Ленинградское отделение, 1967. - 372 е.; Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров: Человек - текст - семиосфсра - история. - М.: Языки Р5'ссшй культуры, 1999. - 447 е.; Налимов В. В. Спонтанность сознания. Вероятностная теория смыслов и смысловая архитектоника личности. - М.: Прометей, 1989. - 288 е.; Розеншток-Хюсси О. Речь и действительность. — М.: Лабиринт; 1994. - 210 е.; Топоров В. Н. Исследования по этимологии и семантике. Т. I. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 816 с.

Бодров А. А. Виртуальная реальность как когнитивный и социокультурный феномен: дис. ... д-ра филос. наук. - Самара: Изд-во Чувашского государственного университета, 2007. - 293 е.; Жижек С. Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия // Искусство кино. - 1998. - №1. - С. 117-128.

25 Буянова Л. Ю., Мезенцева В. Ю. Публицистический дискурс как аспект моделирования языковой картины мира // Проблемы концептуализации действительности и моделирования языковой картины мира. - Архангельск: Изд-во ПГУ, 2005. - С. 8487; Дьякова Е. Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. - Екатеринбург: УрО РАН, 1999. — 130 е.; Луков М. В. Телевидение: Телевизионная картина мира // Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение», 2008. - http://www.zpu-iournal.ru (дата обращения: 15.01.07); Мансурова В. Д. Журналистская картина мира как тип социокультурной реальности: дис. ... д-ра филос. наук, - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. - 275 е.; Рогозина И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект: дис. ... д-ра филол. наук. - Барнаул: Алтайский государственный университет, 2003. — 430 е.; Ясавеев И. Г. Конструирование социальных проблем средствами массовой коммуникации. - Казань: Изд-во Казанского университета, 2004. - 200 с.

JI. Ф. Чертова24; зарубежных философов, культурологов и социологов X. Абельса, Р. Барта, П. Бергера, Ф. Броделя, П. Бурдье, JI. Витгенштейна, Э. Гидденса, П. Дэвиса, Т. Куна, К. Леви-Строса, Т. Лукмана, М. Фуко, О. Шпенглера; феноменологов Ф. Гваггари, Э. Гуссерля, Ж. Делеза, Р. Ингардена, М. Хайдеггера, А. Щюца; теоретиков постмодернизма Ж. Бодрийара, А. А. Грицанова, Ж. Деррида, Ж.-Ф. Лиотара, М. А. Можейко, У. Эко25.

Таким образом, теоретические основы работы составляют идеи, концепции отечественных и зарубежных исследователей, изложенные в трудах по теории массовой коммуникации, теории и практике журналистики, рекламы, маркетинга, по проблемам языка публицистики, теории отражения и концептуализации мира, а также концепции, представленные в работах философов, социологов, политологов, психологов, когнитологов, культурологов.

24 Ильин И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа. -М.: Интрада, 1998. - 255 е.; Лосев А. Ф. Знак, символ, миф. Труды по языкознанию. - М.: Московский университет, 1982, — 480 е.; Маяцкий М. Некоторые подходы к проблеме ви-зуальности в русской философии // Логос. Философе ко-литсратурный журнал. - 1995. - №6. - 1994. - С.47-77; Серов Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология. -СПб.: Речь, 2004. - 672 е.; Розин В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. - М.: КомКнига, 2006. - 224 е.; Флоренский П. A. Divina sive áurea Sectio // Динамическая симметрия в науке, искусстве, реальной жизни. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2003. - С. 21-35; Чертов Л. Ф. Знаковость. Опыт теоретического синтеза идей о знаковом способе информационной связи. - СПб.: Изд-во СПб ГУ, 1993. - 378 с.

25 Абельс X. Интеракция, идентификация, интерпретация. Введение в интерпретативную социологию. - СПб.: Алетейя, 1999. - 272 е.; Барт Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1989. - 615 е.; Ьродель Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм. XV-XVIII вв. Т. 3. Время мира. - М.: Прогресс, 1992. - 678 е.; Бурдье П. О телевидении и журналистике. - М.: Фонд научных исследований «Прагматика культуры», Институт экспериментальной социологии, 2002. - 160 е.; Витгенштейн Л. Философские работы. - М.: Гнозис, 1994. - 127 е.; Гидденс Э. Социология. - М/. Эдиториал УРСС, 1999. -483 е.; Дэвис П. Суперсила. Поиски единой теории природы. - М.: Мир, 1989. - 229 е.; Кун Т. Структура научных революций. - М,: ООО «Изд-во ACT»: ЗАО НШТ «Ермак», 2003, -365 е.; Леви-Строс К. Путь масок. - М.: Республика, 2000. - 399 с.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. - М.: Медиум, 1995. - 323 е.; Фуко М. Археология знания. - Киев: Ника-Центр, 1996. - 208 е.; Шпенглер О. Закат Европы: Очерки морфологии мировой истории. -Т. 1: Гештальт и действительность. - М.: Мысль, 1993. - 663 е.; Гваттари Ф., Делез Ж. Что такое философия? - М.: Ин-т эксперим. социологии; СПб.: Алетейя, 1998. - 288 е.; Гуссерль Э. Философия как строгая наука. — Новочеркасск: Сагуна, 1994. - 358 е.; Делез Ж. Кино. - М.: Ад Маргинем, 2004. - 623 е.; Ингарден Р. Исследования по эстетике. - М.: Иностранная литература, 1962. - 572 е.; Хайдеггер М. Время и бытие. - М.: Республика, 1993. - 445 с.

Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Изд-во «РУДОМИНО», 2001. - 223 е.; Деррида Ж. Сила и означение // Письмо и различие. - М.: Академический проект, 2000. - 496 е.; Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. - М.: Ин-т эксперимент, социологии, СПб.: Алетейя, 1998. - 160 е.; Постмодернизм. Энциклопедия / сост. А. А. Грицанов, M. А Можейко. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2001. - 1040 е.; Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. - Спб.: «Симпозиум», 2004. - 544 е.; Щюц А. Смысловая структура повседневного мира. Очерки по феноменологической социологии. - Москва: ФОМ, 2003. - 336 с.

' Методологической базой исследования, опирающегося на основополагающие принципы системности, детерминизма, историзма и единства теоретико-логического и исторического в изучении предмета, выступают философские концепции взаимосвязи мышления, сознания, языка и действительности; положения о диалекшческом единстве эмпирического и теоретического видов знаний; базовые принципы и категории диалектики, отражающие всеобщую корреляцию языковых и внеязыковых явлений; феноменологический подход и теории нелинейных динамик и синергетики. В соответствии с этими общефилософскими принципами медийно-рекламный текст (далее МРТ) представляется материальной, объективной, динамической, функционирующей и развивающейся системой, продуцирующей особую модель реальности - медиа-рекламную картину мира.

Методы и приемы исследования обусловлены спецификой его предмета и объекта, концепцией, материалом и соотносятся с поставленными целью и задачами.

Структурно-системный подход позволяет рассматривать МРТ как гетерогенное структурно-системное образование, формируемое на основе связи и взаимодействия визуального и вербально-акустичесшго слоев и моделируемое в системе координат гармонической организации текста- горизонтали, вертикали и глубины; продуцируемую этими текстами МРКМ- как виртуально-идеальную модель реальности, включающую отдельные экзистенциональные сферы.

Функциональный анализ позволяет выявить дифференцирующие и интегра-тивные признаки таких социокультурных феноменов, как СМИ и реклама, на основе сопоставления их задач и выполняемых функций. Крометого функциональный анализ предполагает исследование функционирования элементов различных знаковых систем в структуре МРКМ как мозаичного единства, возникающего на основе отражения различных фрагментов медиа-рекламной реальности.

Принцип дополнительности позволяет рассматривать разнородные картины мира как коррелирующие в процессе восприятия действительности; эти картины мира, представляя ракурсные взгляды на одно ито же явление, приближают воспринимающего субъекта к познанию сущности. В соответствии с принципом дополнительности МРКМ и продуцирующие ее медийно-рекламные тексты рассматриваются «стереоскопично», т. е. в разных «проекциях». При интерпретации структур МРКМ устанавливается корреляция различных парадигм познания (науки, философии, искусства, средств массовой информации, рекламы). Концепты МРКМ, в том числе концепты «Пространство» и «Время», реализуются в различных модусах, обнаруживают множественность смыслов, складывающихся на основе прин-

ципа дополнительности в ментальное единство (ментальную целостность). Этот принцип направлен на изучение антиномичности МРТ как структурно закрытого и семантически открытого феномена.

Феноменологический метод используется нами и как философско-эс-тетический, и как аналитически-прикладной. В философско-эстетическом плане феноменологический метод позволяет обратиться к понятию жизненного мира как горизонта повседневного индивидуального человеческого опыта и универсума интенциональных значений - мира, который выполняет интегративную функцию и служит единым основанием для различных картин мира. В прикладном плане феноменологический метод позволяет выявить на основе соотнесенности знаковых единиц с интенциональными структурами такой параметр организации МРТ, как глубина, формируемая различными по глубине структурами сознания - от поверхностных (схем, сценариев, фреймов, эйдосов - «чистых» представлений и др.) до самых глубинных (символов, мифологем, архетипов). Этот метод применяется в корреляции с принципами когнитивной лингвистики, в рамках которой язык и другие знаковые системы рассматриваются как механизмы и инструменты смыслообразова-ния и репрезентации представлений и знаний человека о мире.

Институционально-дискурсивный метод позволяет рассматривать средства массовой коммуникации и рекламу как статусно-ориентированные институциональные типы дискурса, специфицируемые особыми статусно-ролевыми и ситуативно-коммуникативными характеристиками участников общения; условиями общения и определенными хронотопами; мотивами и стратегиями общения; канальностью, стилем и жанром общения.

Деятельностный подход предполагает рассмотрение журналистики и рекламы как массово-информационной деятельности, направленной на управление сознанием и изменение поведенческих установок аудитории.

Частнонаучная методология формируется на основе традиционных методов журналистского исследования: это контент-анализ; описательный метод; метод наблюдения; метод сплошной выборки; метод компонентного анализа; метод тематической классификации; метод дефиниционного анализа; метод когнитивного анализа; метод статистической обработки данных; метод обобщения; функционально-семиотический метод; системно-функциональный метод; метод теоретического моделирования; структурно-фреймовый анализ; контекстуальный анализ.

Объектом исследования выступает современное инновационное ме-дийно-рекламное пространство, представляющее собой симбиотическую структуру, - медиа-рекламная картина мира.

Предметом анализа являются структурно-семиотические, когнитивно-информационные и формообразующие характеристики МРКМ, её функции и статус модели виртуально-идеальной реальности в современных СМИ.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие материалы: 1) тексты печатной, радио- и телевизионной рекламы за 20012008 годы, транслируемые общероссийскими и региональными СМИ, а также интернет-реклама (за2004-2008 годы); 2) новостные выпуски российских центральных (Первый, Россия, НТВ) и региональных (ГТРК «Ставрополь», АТВ-Сгав-рополь) телеканалов; 3) материалы социологических исследований СМИ и рекламной коммуникации по коммуникативным блокам «журналист», «контент», «канал», «аудитория», «социальные эффекты»; 4) контент-анализ рекламы на радио и телевидении, в сети Интернет; рекламных материалов в периодической печати, специализированных рекламных журналах «Рекламный мир», «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Реклама и жизнь», «Рекламные идеи», «Рекламодатель. Теория и практика», «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»; специализированных рекламно-информационных изданиях; 5) материалы международных, российских и региональных научных и научно-практических конференций, диспутов, семинаров, крутых столов по проблемам СМИ, рекламных технологий и рекламного маркетинга в России (2001-2010 годы); 6) Федеральные законы РФ - «О средствах массовой информации»; «О рекламе» и поправки к нему; «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»; «О защите прав потребителей»; Международный кодекс рекламной практики; решения, постановления и материалы Рекламного совета России. В эмпирическую базу исследования вошли также труды прикладного характера, освещающие стратегии, тактики, принципы и этапы рекламного процесса, планирование, проведение конфетных рекламных кампаний. Это работы таких специалистов в сфере рекламы и рекламного маркетинга, как Филипп Александров, К. В. Аржанов, Б. Л. Борисов, И. А. Гольман, И. А. Голядкин, Т. Э. Гринберг, И. В. Грошев, А. А. Дуцарева, И. А. Имшинецкая, А. В. Кагернюк, А. И. Коханеню, И. Г. Морозова, А. Н. Назайкин, М. В. Петрушко, Т. А. Пирогова, В. Л. Полукаров, А. П. Репьев, Ю. Рымашевская и др.26

26 Александров Ф. Хроники российской рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 352с.; Аржанов К. В., Пирогова Т. А. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики. -Харьков: Студцентр, 2004. - 303 е.; Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 е.; Гольман И. А. Реклама плюс. Реклама минус. - М.: Гелла-принт, 2002. - 288 е.; Голядкин Н. А. Творческая телереклама. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 172 е.; Гринберг Т. Э., Петрушко М. В. Реклама: культурный контекст. - М.: «Рип-ходдинг», 2004. - 186 е.; Грошев И. В. Гецдерные образы рекламы // Вопросы психологии. - 2000. - №6. - С. 38-49; Дуцарева А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. - М.: «Рип-хсшдинг», 2002. - 222 е.; Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-хсвдинг, 2006. - 174 е.; Катернюк А. В. Рекламные технологии: Коммерческая реклама - Ростов: Феникс, 2001. - 320 е.; Коханенко А. И. Имидж рекламных персонажей. - М.; Ростов н/ Д.: МарТ, 2004. - 144 е.; Морозова И. Г. Слагая слоганы. - М.: «Рип-холдинг», 2001. - 174 е.; Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие. - М.. «Рип-хочдинт», 2002. - 205 е.; Псщукаров В. Л., Грановский Л. Г. Телевизионная и радиовещательная реклама — М.: Дашков и Ко, 2004. — 388 е.; Репьев А. П. Язык рекламы, 2005 // Сайт «Школа Александра Репьева». — http://www.repiev.rn/ articles/ad lang htm (дата обращения: 01.12.09); Рымашевская Ю. Рекламная бомба Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. - СПб.: Питер, 2007. - 160 с.

Общий объём картотеки рекламных текстов составил около 3000 единиц.

Основной целью диссертационной работы является обоснование и разработка концепции медиа-рекламной картины мира симбиотического типа как модели виртуально-идеальной реальности в современных СМИ.;

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1) проанализировать важнейшие современные концепции СМИ, рекламы, теории рекламной коммуникации и рассмотреть СМИ и рекламу в СМИ как взаимодействующие социокультурные моделирующие системы;

2) установить и обосновать статус МРКМ и охарактеризовать её в онтологическом, аксиологическом и социокультурном аспектах;

3) определить принципы взаимодействия основных конституентов МРКМ - СМИ и рекламы - по способу, целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное пространство;

4) параметрировать МРКМ как инновационную модель виртуально-идеальной реальности в современных СМИ, представляющую собой симбио-тическое рекламно-информационное образование;

5) выявить медийно-рекламный аспект феномена информации в социально-маркетинговых процессах;

6) определить основные принципы и когнитивные механизмы формально-семиотической струкгурации гетерогенного медийно-рекламного текста;

7) изучить и представить когнитивно-семантические и информационно-семиотические основания МРКМ;

8) установить и описать компоненты, структуру, основные принципы и способы организации субъектно-объектного континуума в МРКМ;

9) раскрыть фреймовую природу медийно-рекламного мышления и рассмотреть фреймовость как принцип организации МРКМ;

10) исследовать пространственно-временную моделируемость МРКМ и её корреляцию с виртуальной реальностью.

го континуума, что позволяет охарактеризовать его как креативный механизм моделирования особой - медиа-рекламной - картины мира; 4) впервые выявлены и параметрированы важнейшие моделеструктурирующие компоненты, центр и периферия МРКМ как симбиотической информационно-суггестивной суперструктуры в системе современных СМИ, посредством которой осуществляется моделирование виртуально-идеальной реальности нового типа.

Теоретическая значимость диссертационной работы определяется ин-новационностью подхода к выделению и концептуальному описанию (представлению) нового типа картины мира — медиа-рекламной; теоретически релевантными для журналистики являются положения работы, многоаспектно характеризующие современные СМИ как целостное информационно-коммуникационное поле, постепенно модифицирующееся в коммерчес-ко-рекламное образование глобального типа. Вводятся и теоретически обосновываются новые понятийно-терминологические комплексы (фунщионалъ-но-прагматические модули; семиотические операторы; организация вербального, визуального, акустического слоев медийно-рекламных текстов; ансамблевость фактур МРТ; семантическая изотопичность МРТ; синес-тетичностьмедийно-рекламногомоделирования и др.); осуществляется расширение интерпретативных рамок и углубление семантики базовых для данной проблематики научных терминов (медиа, медийность, реклама, картина мира и др.), а также развитие понятийно-терминологического аппарата журналистики, связанное с разработкой и внедрением новых понятий, категорий, терминов - медиа-рекламная картина мира, сгшбиотический тип картины мира, медийно-рекламный текст, рекламный семиозис, смс-рек-лама, фреймовость как способ моделирования и др.

• Теоретически значимым является описание пространственно-временного континуума как креативного фактора моделирования МРКМ и виртуальной реальности; изучение фреймовости медийно-рекламного мышления и рассмотрение его как структурообразующего фактора и др.

Практическая значимость исследования заключается в том, что его основные выводы, результаты и материалы могут быть рекомендованы для использования при дальнейшей разработке аспектов общей теории журналистики и рекламоведения; они являются практически значимыми в учебном процессе в вузе - для чтения лекций по основам журналистики, социожур-налистики, по теории и практике рекламы; при подготовке спецкурсов и спецсеминаров по проблемам СМИ и рекламных технологий; при написании курсовых и дипломных работ, магистерских и кандидатских диссертаций. Кроме того, результаты исследования могут иметь значимость в практической деятельности специалистов рекламных, маркетинговых и PR-агентств, а также брендинговых агентств и креативных бюро.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Получив наиболее интенсивное развитие в последней четверти XX века, реклама впитала в себя черты той эпистемологической реальности, которая была сформирована в результате развития новых возможностей телекоммуникации, глобализации масс-медиа и коррелирующего с этими процессами становления постмодернизма, ставшего точкой пересечения структуры идей научно-технологической и социокультурной парадигм. Единство способов восприятия действительности в рекламе и СМИ как фрагментарной, мозаичной картины, постоянно меняющейся, аморфной и многовариантной в своем развитии, обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. Реклама оказывается адекватна самой сути медийности как свойства са-морефлекгивной информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с моделированием реальности.

2. Картина мира, продуцируемая СМИ в настоящее время, по всем основным критериям и системообразующим параметрам принципиально отличается от картины мира, которую формировали СМИ до 90-х годов прошлого века. Эта принципиально новая по основаниям, характеру, функциям и субъектно-обьектным параметрам картина мира - медиа-рекламная — отражает деятельность СМИ по рекламированию как инновационному для российской ментальности процессу перекодирования сознания миллионов граждан России с целью побудить к конкретному социальному действию - приобрести товар, рекламируемый различными каналами СМИ.

3. МРКМ представляет собой инновационный тип КМ — симбиотичес-кий, определяемый по способу взаимодействия конституентов (СМИ и рекламы), а также по целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное образование. МРКМ формируется на Основе и принципах таких взаимоотношений медиа и рекламы, которые приносят взаимную пользу (коммерческую выгоду).

МРКМ образуют функционально-прагматические модули «радиореклама», «телереклама», «журнальная реклама», «газетная реклама», «кинореклама», «интернет-реклама», т. е. такие самостоятельные рекламные образования, которые формируются и передаются исключительно по каналам СМИ.

4. МРКМ системно организована и формируется на базе таких информационно-дискурсивных комплексов, вычленяемых на основе противопоставленности объектов рекламирования, как коммерческая реклама, социальная реклама, государственная реклама, политическая реклама. Основание МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего рекламного массива и прямо реализующая коммуникативно-маркетинговую цель рекламной коммуникации—привлечение внимания аудитории к товару, формирование и / или поддержание интереса к нему и продвижение его на рынке.

5. МРКМ представляет собой виртуально-идеальную модель реальности, формируемую комплексом каналов СМИ. Виртуальность как атрибутивный признак этой модели проявляется в размывании границ между реальным и ирреальным, в искусственности созданной рекламно-информационной среды как организованного пространства симулякров - знаков с опустошенным или замещенным ценностным содержанием. Идеальный характер этой модели как когнитивного образования проявляется в её образцовости, поскольку медийная реклама посредством всех каналов трансляции внедряет новые культурные приоритеты, пристрастия и потребительские стереотипы, формируя вещный идеал, который осознается как высшая цель деятельности, стремлений, жизни в целом, - обладание как главный смысл бытия.

6. Информационно-субстанциональной основой всей МРКМ является медийно-рекламный текст, представляющий собой особое когнитивно-суггестивное образование, информационным содержанием которого является рекламный образ. Медийно-рекламный текст формируется гетерогенными семиотическими единицами на основе принципов моделируемости и повторяемости, транслируется различными каналами СМИ с целью коммерческого информирования и побуждения аудитории совершить конкретное действие - покупку.

7. Моделирование медиа-рекламного пространства (мира) посредством всех единиц языка, невербальных феноменов, различных семиотических операторов опирается на когнитивно-прагматические и психолого-коммуникативные механизмы и принципы, важнейшим из которых следует признать семиотико-ментальную субстанциональность МРКМ.

8. Субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства как структурно-семиотическая основа идеально-виртуальной модели реальности представляет собой единый в функционально-суггестивном аспекте семиотический континуум, в котором сфера рекламируемых объектов, мотивирующая весь смысл рекламной коммуникации, неразрывно связана с субъектной сферой, направленной на представление объекта-товара в системе жизненных ценностей субъекта.

9. МРКМ, отражающая всю сложность и многообразие социальных, национальных, ментальных, этико-эстетических отношений, характеризуется множеством различных типов хронотопов, т. е. пространственно-временных связей, направленных на выражение определенного культурного смысла.

В основе МРКМ, как и виртуальной реальности, лежат фундаментальные феномены - Пространство и Время, предстающие как некая одновременно и гиперреальная, и гиперсубъективная субстанция, которой в рекламно-информационном пространстве можно управлять, подстраивая и

корректируя её в зависимости от целеусгановки. Утверждая торжество и власть человека над миром природы и вещей, МРКМ в современном культурном контексте эпохи выступает семиотико-суггестивным механизмом (фактором) продуцирования новых виртуальных реалий и в целом - моделью виртуальной реальности, формируемой СМИ.

Апробация работы. Основные положения диссертации докладывались и обсуждались на заседаниях кафедры СМИ Ставропольского государственного университета. Результаты и выводы.исследования были представлены на научно-практических и научно-методических всероссийских, международных, региональных, краевых конференциях: Международной научно-практической конференции «Журналистика в 1999 году» (Москва, МГУ, 2000); Международном конгрессе «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа» (Москва, МГУ, 2002); Международной научно-практической конференции «Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире» (Москва, МГУ, 2005); Международной и Всероссийской научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, 2000,2001,2005); Всероссийской научно-практической конференции «Коммуникация в современном мире» (Воронеж, ВГУ, 2001); Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации» (Воронеж, ВГУ, 2010); Международной научно-практической конференции «Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития» (Волгоград, ВГУ, 2005); межвузовской конференции молодых учёных «Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения» (Краснодар, Куб-ГУ 2005,2006,2007,2008); IX Южно-Российской научно-практической конференции «Современная лингвистика: теория и практика» (Краснодар, КВВ АУЛ, 2009); Международной конференции «Язык и духовная культура современного общества» (Краснодар, 2010); научно-методической конференции преподавателей и студентов «Университетская наука - региону» (Ставрополь, СГУ, 1999,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,2008,2009,2010) и др.

На основе материалов исследования в рамках концепции были разработаны и прочитаны курсы лекций по дисциплине «Основы теории коммуникации», дисциплинам специализации «Реклама» («Основы рекламной деятельности», «Типология рекламы», «Методика работы в рекламе», «Лингвистические аспекты рекламной деятельности», «Актуальные проблемы рекламной деятельности») для студентов специальности «Журналистика» на факультете филологии и журналистики Ставропольского государственного университета.

Диссертационное исследование выполнено в соответствии с программой деятельности ПНИЛ «Проблемы функционирования печати, телевиде-

ния и радио» на базе Масс-медиа центра Ставропольского государственного университета.

Основные положения диссертационного исследования отражены в

40 научных работах общим объемом 49,6 п. л., в том числе в 9 статьях, опубликованных в научных журналах, рекомендованных ВАК, и 3 монографиях.

Объем и структура работы. Диссертационная работа, объемом 498 страниц, состоит из Введения, пяти исследовательских глав, Заключения, Библиографического списка (540 наименований); включает 6 таблиц, 13 схем. К работе даны 3 приложения, содержащие 105 рисунков печатной рекламы, 78 раскадровок телевизионных рекламных роликов.

СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

Во Введении обосновывается актуальность темы диссертации; определяется выбор объекта и предмета исследования, его эмпирическая база; формулируются гипотеза, цели, задачи работы, положения, выносимые на защиту; характеризуются научная новизна исследования, его теоретическая и практическая значимость, методологическая база; рассматриваются теоретические основы изучения СМИ и рекламы в контексте избранной проблематики; определяются методы исследования; представлена его апробация.

Первая глава - «Теоретико-методологические подходы к исследованию медиа-рекламной картины мира как инновационного рекламно-информационного пространства»-посвященаизучению и описанию актуальных проблем взаимодействия СМИ и рекламы как социокультурных информационно-моделирующих систем; анализу важнейших параметров СМИ как социоинформационного фактора развития цивилизации; выявлению существенных квалификационных признаков и особенностей рекламы как феномена современного медийного пространства; определению параметров корреляции рекламы, пропаганды и агитации как манипулятивных механизмов социума и СМИ; раскрытию понятия целевой аудитории рекламной коммуникации как о&ьекта медиавоздействия и важнейшего фактора и условия взаимовлияния рекламы и СМИ.

По нашим наблюдениям, как и по признанию учёных и специалистов в сфере теории массовой информации, проблемы взаимодействия СМИ и рекламы не получили пока адекватного отражения в науке: теоретики журналистики оценивают рекламу как вспомогательный, периферийный элемент информационных процессов, а специалисты по рекламе исследуют проблемы взаимодействия рекламных коммуникаций со СМИ прежде всего в

общетеоретическом контексте использования различных каналов коммуникации в качестве трансляторов рекламной информации27.

Современные СМИ, образуя целостное социально-информационное коммуникационное пространство, постепенно трансформируются в содержательном и функциональном плане в сторону усиления коммерциализации и рекламизации своей деятельности, превращаясь из политико-идеологического социального механизма в информационно-коммерческий и развлекательный, основанный на принципах сенсационности, манипулятивно-сти, суггестивности.

Масс-медиа приобретают огромное значение в качестве уникального социального генератора и транслятора картины мира, в качестве особого средства рекламного моделирования виртуального образа жизни. Это обусловлено рядом причин, главной из которых является их функциональный статус - служить средством массовой коммуникации, массового информирования; разрабатывать и направлять информационные потоки в различные сегменты общественной «сети». СМИ напрямую осуществляют моделирование и перемоделирование реальности в когнитивных пространствах (картинах) индивида и социума, и в этих условиях от СМИ как институционального феномена требуется высочайшая социальная ответственность.

Любой феномен требует осмысления с точки зрения его функций в рамках социальной системы как целого, т. е. как компонента определенной картины мира. Системообразующими функциями СМИ в журналистике признаются следующие: 1) коммуникативная; 2) информационная; 3) ценностно-регули-рующая; 4) социально-организационная; 5) социально-креативная; 6) функция канала социального участия (форума); 7) функция психического регулирования28; 8) преобразующая; 9) познавательно-культурологическая29: 10) развлекательная30. Серьёзным аргументом для подтверждения принципиального феномного (от «феномен») единства MP КМ как отдельного самостоятельного социааьно-манипулятивного образования следует считать общность функций, выполняемых СМИ (шире —медиа) и рекламой.

СМИ как социоинформационный фактор развития цивилизации имеет свои специализированные каналы распространения информации и рекламы, среди которых основными признаются печать, радио, телевидение,

27 Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 с. - С. 6.

28 Фомичева И. Д. Социология СМИ: учеб. пособие для студентов вузов. - М.: Аспект Пресс, 2007. - 335 с.

29 Lasswell Н. Analyzing the Content of Mass Communication. A Brief introduction. - New York, 1942.

30 Wright Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective. - New York: Random House, 1975. - 179 p.

Интернет. Телевидение сегодня выступает каналом с самыми широкими возможностями, так как совмещает целый ряд коммуникационных репрезентативных систем; телевидение можно определить как СМИ с низкой избирательностью, влияющее на довольно широкую аудиторию, что и делает его самым популярным каналом распространения информации для производителей товаров массового спроса и крупных рекламодателей. В последнее время довольно масштабное распространение в России получила интернет-реклама и рекламная смс-рассылка, позволяющая в короткий промежуток времени осуществить таргетированный захват огромной аудитории, в т. ч. молодежной, которая не всегда расположена к восприятию традиционной рекламы, печатной, телевизионной, радийной.

В современном технологическом социуме в системе СМИ реклама приобретает уже некоторые «агрессивные» черты такого манипулятивного феномена, как пропаганда. Анализ механизмов и принципов воздействия медийной рекламы даёт нам все основания утверждать, что актуальной является её интерпретация как коммерческой медийной пропаганды: внедряя в сознание людей определенные ценности, реклама пропагандирует соответствующий образ жизни, а не просто информирует о его достоинствах и преимуществах.

МРКМ представляет собой синтетическое единство разнородных (гетерогенных) сущностей (феноменов, комплексов), в самой её организации заложены противоборствующие механизмы: сдерживания, т. е. сохранения стабильности, стереотипности, и одновременно развития, т. е. динамики, творчества, креативности. Механизм сдерживания проявляется в опоре на базовые культурно-социальные регуляторы: систему общечеловеческих нравственных ценностей, конвенций, ментальных норм, традиций, религиозных убеждений, политических воззрений и др. Механизм динамики - в изменении менее глубинных установок или потребностей представителей ЦА либо в формировании новых. Эти две противоборствующие тенденции определяют специфику конструирования любого рекламного текста и МРКМ.

Медиавоздействие на целевую аудиторию рекламной коммуникации, рассматриваемую как вторичную по отношению к аудитории многоканальной медиасреды в целом31, осуществляется за счет моделирования в МРТ образа жизни представителей той или иной социальной группы, который предлагается реципиенту через приобщение к рекламируемому товару или услуге. Механизм этого моделирования связан с активизацией различными структурными элементами полисемиотичного рекламного текста (вербальными, визуальными, акустическими) доминантного макрофрейма «образ жизни

" Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - М.: МГУ, 2001. - 61 с. - С. 18.

субъекта». Эти элементы в структуре МРТ играют роль своеобразных вер-бально-семиотических зацепок сознания - маркеров образа жизни той целевой аудитории, на которую рассчитана реклама. В МРКМ этот макрофрейм выполняет одну из главных функций, являясь её системообразующим рекламно-информационным сегментом, обладающим максимальным суггестивным и прагматическим потенциалом.

Реклама призвана внести изменения в бытующие в сознании целевой аудитории определенные когнитивные структуры, в том числе и в структуру и содержание макрофрейма «образ жизни» и связанных с ним фреймов. Типы таких структурно-семантических изменений могут быть различны: изменение объема фрейма (усложнение, редукция), изменение соотношения слотов в фрейме (изменение последовательности слотов в динамическом фрейме, изменение иерархической соотнесенности между слотами в статическом фрейме). Уровни воздействия рекламной коммуникации могут быть различны: от поверхностного, связанного с закреплением в сознании адресата рекламного сообщения информации о конкретном рекламируемом товаре и навязыванием определенных схем поведения, до глубинного, связанного с формированием новой потребности.

Есть все основания признать, что современная МРКМ интенционально направлена на выполнение важнейшей репрезентативно-суггестивной функции - актуализировать центральную концептуальную корреляцию рекламного бизнеса: потребление -это жизнь; я потребляю - значит, я живу. По нашим наблюдениям, концепт рекламной культуры «Потребление» в рамках МРКМ сравнялся по своей значимости и ценности с главным концептом мировой культуры - концептом «Жизнь».

Во второй главе-«Медна-рекламная картина мира как специфическая информационно-суггестивная структура в системе современных СМИ: онтология, гносеология, аксиология»—раскрываются важнейшие стороны и когнитивные механизмы формирования МРКМ; характеризуются различные типы картин мира и устанавливается их соотношение; рассматривается медийно-рекламный аспект феномена информации в социально-маркетинговых процессах коммуникации; исследуются основные принципы формально-семиотической структурации гетерогенного МРТ.

В исследованиях по актуальным проблемам современной журналистики и роли СМИ как социального транслятора уже стало аксиоматичным положение о том, что средства массовой информации формируют в сознании аудитории особую картину мира.

Понятие «картина мира», означающее мир, понятый как картина, т. е. глобальный образ мира, возникает в Новое время, в тот момент истории,

когда объективизм впервые достигает наивысшей точки, а человек начинает определять себя в качестве субъекта, т. е. центра системы, «точки отсчета» для сущего как такового. Начиная с Нового времени в классической науке осуществляется попытка мысленно представить мир в целостности и системности. Первая картина мира, выведенная из совокупности физических принципов однородности пространства (Галилей) и однородности вещества (Декарт), определила и дальнейшую судьбу формирования последующих картин различных эпох на основе естественно-научных представлений.

В современной культуре, сущностными чертами которой являются вариативность, множественность, фрагментаризация, понятие картины мира утратило интегративный, универсальный смысл: любая картина, во-первых, отражает лишь фрагмент действительности; во-вторых, представляет определенный,ракурсным взгляд на этот фрагмент, т. е. особый способ видения. Поэтому любая картина мира имеет объясняющую силу только для конкретного фрагмента действительности и определенного ракурса восприятия этой действительности. В связи с этим картина мира будет для каждого субъекта всегда оставаться незаконченным, незавершённым семиотико-виртуальным изображением. Даже такая широко интерпретируемая картина, как информационная, в современной ситуации не выполняет интегративные функции.

В основе классической науки лежит системный подход, позволяющий представить явления действительности в виде структур в их связи и взаимообусловленности. Такая репрезентация полезна, но ее объяснительные возможности ограничены. Мир не единообразная «программа», поэтому невозможно охватить все явления природы в рамках единой описательной схемы32. При описании процессов массовой коммуникации как процессов конструирования реальности методологические противоречия, связанные с вариативностью версий этого описания, возникают только в рамках позитивистской парадигмы, однако эти противоречия снимаются в рамках феноменологического подхода, поскольку социальная феноменология исходит из тезиса о множественности реальностей, каждая из которых конструируется в соответствии со своим, особым, когнитивньт стилем**.

С середины XX века как альтернатива абстрактным и схематизированным построениям классической науки возникает целый ряд новых направлений, которые теперь принято называть феноменологическими, или ин-терпретативнъши. В их основе лежит обращение к гуссерлевскому понятию

32 Дэвис П. Суперсила. Поиски единой теории природы. - М.: Мир, 1989. - 229 с.

35 Дьякова Е. Г., Трахтенберт А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. - Екатеринбург: УрО РАН, 1999. - 130 с.

жизненного мира (ЬеЬепзлуеК) как горизонта индивидуального человеческого опыта и универсума интенциональных значений - мира, на который направлено интенциональное сознание. Эта установка оказалась связана не с традиционным для философии уходом в еще более сильные абстракции и более широкие обобщения, а с возвратом к области дотеоретичес-кого, повседневного и очевидного.

Как показывает сегодняшний опыт, влияние научных теорий на формирование картин мира, продуцируемых средствами массовой информации и искусством, ослабевает. Функции науки в данном процессе все в большей степени выполняет повседневность. В современной парадигме культуры складывается ситуация отсутствия привилегированных концептообразующих феноменов, различные картины мира приобретают относительно равнозначный статус, дополняя друг друга. В этой ситуации интегративную функцию выполняет жизненный мир, содержащий совокупность значений и смыслов, общих для всех представителей данной культуры.

Контуры картины мира строятся на основе изучения знаний и предсташгений человека о мире. Если признать, что жизненный мир—это человек и среда в их повседневном, обыденном взаимодействии, то любая картина мира- это сами-отико-ментальный результат переработки информации о среде и человеке.

Термин «картина мира»многозначен, и исследователи вкладывают в него различные смыслы. В современной научно-теоретической парадигме картина мира интерпретируется в трех основных параметрах: а) как глобальный образ мира; б) как инструмент познания', в) как теоретический конст-рукт-модельм.

Как показывает исследование научных источников по рассматриваемой проблеме, в последние десятилетия в различных отраслях научного знания максимально востребованным оказалось понимание картины мира как когнитивной модели реальности. Это позволило значительно увеличить объёмность и семантический масштаб изучения феномена информации, знаний и языка как особого ментального кода, хранящего и передающего из поколения в поколение весь континуум смыслов, сформированных в течение длительной социальной эволюции конкретного этноса. Этот термин послужил очень удобным маркером для описания самых разных фрагментов бытия, д ля выделения в самостоятельный объект тех или иных культурно значимых когнитивных областей. Выступая родовым понятием, термин «картина мира» продуцировал множество видовых единиц, конкретизирующих ту или иную ячейку целостной мозаики - картины мира как модели реальности.

34 Казыдуб Н Н. Дискурсивное пространство как фрагмент языковой картины мира (теоретическая модель): автореф. дис. ... д-ра филол. наук. - Иркутск, 2006. - 34 с.

Принципиально важным следует считать особую роль в формировании любой картины мира таких феноменов, как пространство и время. Эти понятия являются основными категориями и языковой картины мира. Как показывают наши наблюдения, именно специфика организации пространства и времени определяет механизм моделирования медиа-рекламной картины мира и виртуальной реальности в СМИ.

Сосуществование различных картин мира, формируемых в процессе массовой коммуникации (публицистической КМ, журналистской КМ, медиа-картины, телевизионной КМ и др.), становится реалией современного мира масс-медиа. Причем одна картина мира не отрицает другую, эти разнородные картины в соответствии с принципом дополнительности коррелируют в процессе восприятия действительности и, представляя ракурсные взгляды на одно и то же явление, позволяют воспринимающему субъекту приблизиться к его сущности.

В структуру современного пространства СМИ активно внедряется реклама, без которой уже немыслимо конструирование медийной реальности. Реклама не просто сосуществует рядом с новостной информацией, но и стала уже её составной частью; рекламный семиозис происходит одновременно со встраиванием рекламного сообщения в целостную информационную структуру той или иной программы, транслируемой каналами СМИ. В результате реклама становится уже органичной составной частью медийного феномена. Средства массовой информации и реклама, все больше сближаясь между собой и с повседневностью и тем самым обращаясь к жизненному миру, становятся не столько способам отражения реальности, сколько способом ее конструирования, способом философствования и видения.

Картина мира, которую формируют СМИ в настоящее время, отличается от картины мира, сформированной СМИ до распада СССР. Эта принципиально новая по характеру, функциям и субьектно-объектным параметрам картина - медиа-рекламная - является, по нашим наблюдениям, результатом исторического, идеологического, политико-экономического развития и новой внешней культурной ориентации России, которая отчётливо проявилась в начале 90-х годов и успела наложить отпечаток на всю деятельность СМИ по рекламированию как инновационному для российской ментальное™ процессу. Постепенно понятия «новости», «новостная информация» коммерциализовались и стали идентичными по значению понятию «товар». Трансформация социально-экономического статуса и строя России привела к появлению новой для неё картины мира, формируемой СМИ, - медиа-рекламной картины, в которой отразились новые реалии, события и информация о них как товар. Такое положение дел означает, что появился новый «организм», новое образование, которое мы интерпретируем как

медиа-рекламная картина мира. Это новый этап в развитии и СМИ, и российской культуры, и цивилизации.

Есть все основания трактовать МРКМ как инновационный тип картины мира, которая имеет симбиотический характер по способу взаимодействия составляющих (СМИ и рекламы) и по целям и характеру формирования этих составляющих в единое медиа-рекламное социокультурное образование. Это не синтез, т. е. не соединение различных элементов в некое единство; это и не интеграция, т. е. не иерархически организованная совокупность элементов и их взаимодействие. Это именно симбиоз двух феноменов, медиа и рекламы, которые сосуществуют и приносят друг другу взаимную пользу (коммерческую выгоду). Сейчас практически ни один телевизионный или радийный канал, ни одно печатное издание не выживут без рекламы, и реклама не может существовать без СМИ как канала трансляции. В этом полезном «сожительстве» и проявляется их симбиоз.

МРКМ, формально подчиняясь законам медийного пространства, в содержательном плане оказывается противопоставленной медиа-картине мира. Медиа-картина мира формируется образами негативной реальности, критической оценкой происходящего; МРКМ- образами позитивной, и даже идеальной, реальности. В этом смысле реклама, представляющая, как правило, светлые стороны жизни, выполняет функцию буфера, который смягчает, ослабляет напряженность порожденной масс-медиа виртуальной реальности.

МРКМ представляет собой виртуально-идеальную модель реальности, формируемую СМИ. Виртуальность как атрибутивный признак этой модели проявляется в искусственности созданной рекламно-информационной среды как организованного пространства симулякров - знаков с опустошенным ценностным содержанием, референциально не соотнесенных с реальностью, т. е. не имитирующих, а симулирующих ее. Идеальный характер этой модели как когнитивного образования проявляется в её образцовости, поскольку медийная реклама посредством всех каналов трансляции внедряет новые культурные и потребительские приоритеты и пристрастия, формируя вещный мир-идеал, в котором возможна реализация всех желаний, стремлений.

Важнейшим фактором моделирования МРКМ становится феномен информации. Первоначально понятие информации рассматривалось в функциональном аспекте как тождественное понятию знания, но с середины XX века информация рассматривается как самостоятельная сущность и особое качество бытия, т. е. в отвлечении от конкретной физической природы рассматриваемых систем. Развитие представлений об информации как субстанционально-онтологическом феномене имело мировоззренческие следствия: появилась потенциальная возможность смены единственно возмож-

ной физической (естественно-научной) картины мира плюралистическим множеством различных моделей мира.

Рекламная информация, как и любой другой вид информации, может быть охарактеризована по признаку качества, т. е. степени её соответствия требованиям потребителей, включающему такие параметры, как объективность, полнота/ достаточность, достоверность, точность, доступность, актуальность, полезность, эмоциональность и пр.

По всем этим параметрам рекламная информация обнаруживает свою специфику по сравнению с информацией медийной. Медийная информация представляет собой отраженный субъектом-журналистом факт (или в приближенном к действительности, или в искаженном с целью манипуляции виде); как правило, является полной, т. е. содержит набор необходимых для целостного восприятия информации данных, или выдает себя за полную и достаточную, умалчивая об определенных данных с целью манипуляции; стремится к максимальной доступности и адаптированности для определенной целевой аудитории; к достоверности, хотя может содержать преднамеренное (дезинформация) или непреднамеренное искажение фактов; характеризуется высокой степенью точности; высокой степенью ак-туапьности, соответствия текущему моменту; может быть оценена применительно к нуждам конкретных ее потребителей как полезная, так и нейтральная и даже вредная. В отличие от медийной,рекламная информация апеллирует чаще всего не к фактам, а к мнению, суждению, опыту, знанию конкретного субъекта; содержит минимальный, но достаточный для стимулирования определенных (покупательских и др.) решений и побуждения к действию набор показателей; как правило, стремится к достоверности, однако может содержать латентные данные, которые позволяют двусмысленную интерпретацию; характеризуется широким диапазоном проявления параметра точности: от гиперточных до размытых форм отражения объекта, процесса, явления; характеризуется недостаточно высокой степенью актуальности, привязанности к текущему моменту; претендует на полезность для представителей «своей» целевой аудитории.

В МРКМ отдельные информационные блоки воспринимаются в целом в рамках единого виртуально-реального пространственно-временного контекста. Это обусловливает специфику медийно-рекламной информации, которая заключается в стирании границ между реальностью и вымыслом при восприятии целостного информационного потока, что является мощным способом манипуляции сознанием адресата.

Информационно-субстанциональную основу всей МРКМ составляют медийно-рекламные тексты, которые представляют собой особые когнитивно-суггестивные образования, формируемые гетерогенными семиоти-

ческими единицами, транслируемые всеми каналами СМИ с целью коммерческого информирования и побуждения аудитории совершить конкретное действие - покупку. Информационным содержанием МРТ является рекламный образ. В МРТ органично сочетаются важнейшие признаки рекламного текста и текста медийного.

В основе МРТ, формирующих МРКМ как модель виртуально-идеальной реальности, практически всегда лежит языковое эксплицитное или имплицитное выражение категории императивности — языкового побуждения к совершению определенного действия, с чем соотносится суггестивный «регистр» медийно-рекламной коммуникации в целом. В качестве факторов преодоления контрсуггестии и нейтрализации влияния отрицательного отношения к источнику рекламной информации на восприятие содержания МРТ используется принцип перехода от прямых императивных форм к скрытым, часто имплицитным формам речевого воздействия35 и принцип повторяемости рекламы36, позволяющий утверждаемой мысли проникнуть в глубины подсознания и придать ей статус очевидности.

МРТ, несмотря на генетическую общность с текстовыми феноменами, транслируемыми СМИ, отличается от медийного текста своими функциями, интенцией и субстанциональным содержанием. Существенное отличие МРТ от текста медийного заключается в многократности его предъявления. Идея повтора реализуется в рекламной коммуникации как на уровне функционирования МРТ в средствах массовой информации, так и на уровне организации МРТ. Внутритекстовый повтор в МРТ —это концентрация всех его «сил» (фонетических, лексических, грамматических и др.) и мощное средство связи в нем. МРТ характеризуется семантической «непрерывностью», определенной семантической изотопичностью (однородностью) текста, симметричной / асимметричной пространственной структурой.

Важнейшим качеством (свойством) МРТ следует также признать его моделируемость. МРТ репрезентирует итог компрессии обширной информации до предельно лаконичной. В различных семиотических системах МРТ (вербальной, визуальной, акустической) кодируется информация, связанная с различными по глубине структурами сознания (как поверхностными, активизируемыми прежде всего чувственным уровнем, так и глубинными - символами, мифами, архетипами).

35 См., например: Шомова С. А. Другие берега российской рекламы // Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика. - 2002. - №3. - С. 24-33.

36 См. об этом: Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб.: Маркет, 1995. - 134 е.; Пирогова Ю. К. Информационная безопасность и языковое манипулирование в рекламном дискурсе // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. Т. 1. -М.: Аспект Пресс, 2002. - 335 с.

По нашим наблюдениям, важнейшей чертой МРТ является вторичное означивание используемых в рекламе культурных знаков, которые превращаются как бы в модель модели. Переозначивая явления, предметы, отношения, ценности, атрибуты, реклама с помощью каналов СМИ формирует новую, идеально-виртуальную модель реальности, которая служит основным средством манипуляции сознанием потребителей. Вторичному означиванию в МРТ часто подвергаются артефакты предшествующей культуры - мифы, символы, произведения литературы, искусства, тексты истории, мода, фольклор, сама реклама, уже существующая в рекламном поле. МРТ предстает как интертекстуальный феномен. С процессом вторичного означивания связано и профанирование текстов культуры в рекламе.

Сущностным параметром семиотической организации МРТ является его креолизованность, или полиселшотичность. Гетерогенный МРТ воспринимается как множественное единство различных фактур, т. е. вещно-качествен-ных определенностей разных слоев текста: визуального, вербального и акустического. Целостное впечатление от МРТ возникает в результате структурно-содержательного единства (ансамблевости) гетерогенных компонентов, реализующих одну коммуникативную задачу.

Медийная реклама может быть построена на синтезе различных семиотических систем: вербальной и визуальной (реклама в печатных СМИ), вербальной и аудиальной (радиореклама), вербальной, аудиальной и визуальной (телевизионная реклама). Интернет-реклама характеризуется параметром мультимедийное™, коррелирующим с представлением о поликодовом тексте. Под мультимедийностью в данном случае понимается одновременное использование различных форм представления информации (вербальной, аудиальной, визуальной, анимационной и др.), а также возможность интерактивного взаимодействия с ней.

Ресурсы любого канала медийно-рекламной коммуникации непосредственно связаны, таким образом, с актуализацией только двух перцептивных модусов: зрительного и слухового. В этом смысле визуальный и акустический слои призваны выполнять в МРТ компенсаторную функцию, восполняя ущербность любого медийного канала в плане передачи ощущений, связанных с тремя незадействованными перцептивными модусами: осязательным, обонятельным, вкусовым.

Актуализация в МРТ сенсорно-эмотивной аргументации наряду с рациональной мотивирована установкой производителей рекламы создать образ вещи в ее качественном, фактурном проявлении и тем самым перенести гедонистические ощущения, вызванные проходящей по различным перцептивным каналам информацией, на восприятие рекламируемого товара. Это влечет за собой использование синестезии, которая приобретает в МРКМ

статус особого способа видения вещного мира - способа, позволяющего через актуализацию различных перцептивных каналов стимулировать ассоциативное мышление потребителя, вызывать наиболее сильные эмоциональные реакции и тем самым воздействовать на его мотивационную сферу.

Из достаточно большого арсенала средств различных семиотических систем, которыми оперирует реклама, несомненно, приоритетное значение имеют визуальные средства информации. Теоретики СМИ высказывают прогностическую мысль о том, что значение визуальной коммуникации будет возрастать37, поскольку визуальные средства позволяют человеку практически мгновенно воспринимать запрограммированное воздействие, причем это воздействие является и более глубоким, поскольку визуальные системы влияют не только на интеллект, но и на эмоционально-чувственный базис человека38. Визуальный образ приобретает в рекламе статус доминантного семиотического основания МРКМ в целом. М. Эпштейн назвал рекламу одним из орудий видеалогии — «идеологии эпохи видео»39. МРТ создает мир фантомов, воплощая посредством изобразительного ряда любую идею, далее абстрактную или фальшивую, в определенную конкретную видимость, и тем самым участвует в размывании границ между реальностью и виртуальностью.

В третьей главе-«Когнитивно-семантические, семиотические и сущностные основания медиа-рекламной картины мира» -рассматриваются вопросы семиозиса рекламы; выявляются структура и сущностные основания субъектно-объектной организации медийно-рекламного пространства; исследуются системы объектных и субъектных образов и макрофрейм «образ жизни» как суггестивная доминанта МРКМ.

Важнейшей структурообразующей аспектностью рекламы является то, что в её основе лежит знак. Знаковые системы, выступающие языками культуры, используют многочисленные символические формы, что активно применяется в рекламе. Опираясь на различные представления о рекламе, возможно интерпретировать рекламу и как коммерческую цивилизацион-но-информационную систему, во фрагментах которой находит отражение культурно-социальный пласт действительности, маркированный особыми знаками - знаками Денег, Успеха, Счастья как настоящих ценностей бытия.

37 Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. -Воронеж, 2001. - 320 с.

38 Розин В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. — 3-е изд., стереотип. - М.: КомКнига, 2006. - 224 с. - С. 26.

35 Эпштейн М. На границах культур: российское - американское - советское. - Нью-Йорк: Слово / Word, 1995. - 205 с. - С. 158-165.

Семиотический подход к проблеме создания рекламного сообщения является максимально эффективным, так как позволяет создавать рекламу практически любого товара любой области бытия: понятие знака оказалось способным объединить любые сферы информационного континуума.

По нашим данным, в семиотическом континууме МРКМ задействованы символы, актуализирующие знаки устройства транслируемого каналами СМИ идеально-виртуального мира: образы-символы метафизического (божественного) мира и образы-символы физического мира, как объектного (образы-символы пространства и времени, космических тел, стихий, объектов неживой и живой природы, образы-символы артефактуального, т. е. искусственно созданного, мира и др.), так и субъектного (антропоцен-тричные и зооморфные образы-символы).

Анализ составных компонентов МРКМ позволяет вычленить отдельные экзистенциональные сферы, связанные отношениями включения: сферу рекламируемых объектов как ядро и целеполагание существования МРКМ; объектную сферу (включающую сферу рекламируемых объектов) как основание и способ существования МРКМ - сферу отраженного в МРКМ предметного мира, представленного артефактуальными и естественно-природными объектами; более широкую субъектно-объектную сферу как ценностное содержание МРКМ - сферу, представленную соотношением объектов живой и неживой экосистемы и субъектов рекламы; всеобъемлющий пространственно-временной континуум как форму существования МРКМ Мир рекламируемых объектов занимает в этой структуре ядерное положение, поскольку мотивирует весь смысл рекламной коммуникации. В МРКМ происходит абсолютизация и персонализация вещей, здесь объект становится единством товара и знака. Приобретение товаров и услуг через приобретение их смысла позволяет перевести запечатленный в желаниях воображаемый мир в реальность. Реклама образует идеальный, особо показательный мир системы вещей40.

Мир объектов медийной рекламы характеризуется рядом эмоционально-суггестивных признаков и свойств, отличаясь сущностными параметрами в зависимости от вида рекламы. Именно различие в объектах рекламирования, являющееся определяющим фактором вычленения таких информационно-дискурсивных комплексов, как коммерческая, социальная, государственная, политическая реклама, выявляет глубинные противоречия в самом феномене рекламы. Основу МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего рекламного массива и в наиболее чистом виде реализующая коммуникативно-маркетинговую цель

40 Бодрийар Ж. Система вещей. - М.: Изд-во «РУДОМИНО», 2001. - 223 с. - С. 177-178.

рекламной коммуникации - привлечение внимания аудитории к товару, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Специфичность и сущностная дифференцированность различных типов рекламы позволяют говорить о выделении в структуре МРКМ гетерогенных фрагментов - сконструированных медийными средствами образов мира. Фрагменты МРКМ, формируемые социальной, государственной, политической рекламой, дают образы биполярной реальности, описываемой, с одной стороны, категориями «болезнь», «смерть», «голод», «порок», «ущербность», «ослабление власти», «экономическая нестабильность», «социальная несправедливость», «отсутствие законности и порядка», «дисгармония», и т. п., с другой стороны, категориями «жизнь», «здоровье», «сильная власть», «мощная экономика», «социальная справедливость», «законность», «порядок», «демократичность», «свобода выбора», «успех», «идеал», «гармония» и т. п.

Нами отмечена существующая корреляция и взаимозависимость между объектами того или иного вида рекламы и аргументативными стратегиями. Так, для социальной, политической и государственной рекламы характерно использование двух полярных макростратегий - стратегии поддерживающей (делай то, что способствует решению / невозникновению проблемы и в целом гармонизации такой-то сферы социальной жизни) и стратегии опровергающей (не совершай действий, которые могут привести к возникновению проблемы, разрушению / уничтожению такой-то сферы жизни человека).

Как показывает анализ, спецификой объектного мира является его «тоталитарная» всеохватность: каждый материальный и нематериальный элемент окружающего человека мира вещей и услуг коммерциализуется и превращается в товар, который в МРКМ модифицируется в объектный образ, наделённый маркетинговой привлекательностью. Товары, услуги, социально-значимые идеи, имидж и т. п. — все эти гетерогенные объекты чудесно превращаются в медийной рекламе в волшебные образы, владение которыми (как внушает реклама) позволяет человеку попасть в особый, виртуальный, мир благополучия и радостного обладания; изменить свой социальный статус, образ жизни, условия бытия и в целом - саму жизнь.

МРКМ, как и любая другая картина мира, - это субъектно-объектная категория, поскольку представляет собой концептуально-когнитивную модель реальности, служащую целям не максимально приближенно отразить существующий мир явлений и вещей, а дать воспринимающему сознанию формулы желаемого образа жизни, лучшего для реализации личностных и социальных планов и целей поведения, и, в конечном счете, счастливой жизни. Субъектная направленность понятия МРКМ проявляется в двух ее ипос-

тасях: созерцательной (это мировидение сквозь призму мощной воздействующей силы СМИ) и деятельностной (это продукт познавательной и духовной деятельности человека в процессе интерпретации огромного потока проходящей по каналам СМИ информации на основе собственного опыта).

Анализ рекламных текстов показал, что далеко не всегда образ целевой аудитории (ЦА) совпадает с образами, изображенными в РТ. В связи с этим следует разграничить понятие субъекта образа жизни, подразумевающее представителя ЦА, на которую направлено рекламное сообщение, и понятие субъекта рекламы, т. е. персонажа конкретного рекламного текста. В МРКМ выявлено четыре типа соотношений адресата рекламного сообщения, т. е. представителя ЦА, и образа рекламного персонажа: эквивалентно-рефлексивные (адресат рекламного сообщения идентифицирует себя с образом рекламного персонажа); привативные (адресат рекламного сообщения принимает героя рекламы как «своего» на основе какой-либо общности); контрастивные (у адресата рекламного сообщения возникает доверительное отношение к рекламному персонажу и желание подражать ему); дополнительные (адресат рекламного сообщения находится с рекламным персонажем в отношениях- дополнительной дистанции: мужчина - женщина, муж - жена, дети - родители и др.).

При всем многообразии субъектных образов МРКМ это образы-функции с акцентированием определенного набора признаков, определенных типов поведения, образы, которые создаются, как правило, на основе стереотипных представлений, связанных прежде всего с факторами тендерной и возрастной дифференциации социума. Женские и мужские образы с максимально актуализированными тендерными проявлениями особенностей поведения, системы ценностных установок составляют основу субъективного поля МРКМ. В результате можно говорить не только о тендерной окрашенности этой картины мира, но и о существовании двух ее ипостасей— феминной и маскулинной.

Реклама в современной коммуникации становится важнейшим фактором социализации людей всех возрастов, влияет на развитие их мотивов, установок, мировоззрения. Формирование современной МРКМ направлено на актуализацию ценностей общества потребления, на воспитание человека-приобретателя с самых ранних лет его жизни и до глубокой старости. Актуализация фрейма позднего периода жизни личности в рекламной дискурсии имеет положительное значение для формирования у ЦА более жизнерадостного, оптимистичного отношения к этому сложному жизненному этапу; реклама в некоторой степени позволяет решить проблему социальной адаптации пожилых людей, снимая стереотипы общества о старости как закате жизни и предлагая способы решения возникших проблем и

новые формы самореализации. Актуализация в рекламе фрейма детского образа жизни имеет непосредственное влияние на развитие мотивацион-но-потребностной сферы подрастающего поколения. «Детский сегмент» . МРКМ должен быть направлен на формирование не только правильных потребительских установок ребенка, но и его коммуникативных навыков, активности, независимости и самостоятельности, на регуляцию эмоционального статуса ребенка, предоставление способов создания образа самого себя, самоидентификации. Перед рекламой, нацеленной на детскую аудиторию, в ■■ наибольшей степени стоит проблема социальной ответственности.

Четвертая глава -«Пространственно-временной континуум как креативный фактор моделирования медиа-рекламной картины мира и виртуальной реальности»—посвящена изучению и описанию важнейших доминантных феноменов бытия и МРКМ — времени и пространства; анализу хронотопической и пространственной организации МРКМ и виртуальной реальности, формируемой СМИ.

МРКМ, отражающая все многообразие социальных, национальных, ментальных отношений, характеризуется системным множеством различных типов хронотопов, т. е. пространственно-временных связей, направленных на выражение определенного культурного смысла. Хронотоп рекламного текста определяется спецификой моделирования рекламной реальности, связанной с парадигматизацией и сакрализацией объектов вещного мира, в котором человек занимает свое место лишь как субъект потребления, его единственная свобода-это свобода владеть вещами.

На формирование МРКМ существенное влияние оказало мироощущение постмодернизма, сосредоточенное не на отражении действительности, а на конструировании, моделировании особой, искусственной реальности, постоянно меняющейся, аморфной и многовариантной в своем развитии. На место органически целостной, иерархической модели мира выдвигается модель хаотическая, деструктурированная, которой свойственна множественность, вариативность, незавершенность, открытость структур. Современная эпистемологическая реальность как связная структура идей находит выражение и в МРКМ, прежде всего её пространственно-временной континуальности, в которой обретает смысл взаимная соотнесенность вещей, структура вещного мира. С другой стороны, и сама МРКМ является в современном культурном контексте эпохи фактором продуцирования новых «виртуальных» реалий. В МРКМ пространственно-временная континуальность предстает не как некая органичная целостность, последовательно разворачивающаяся в рекламном дискурсе, а как неопределенная, фрагментарная, открытая для интерпретаций структура. Время и пространство

в МРКМ предстают как некие одновременно и гиперреальные, и гиперсубъективные субстанции, которыми можно управлять, подстраивать под себя, применять для достижения целей.

Трансформация и деформация пространства и времени в МРКМ обусловлена их гуманизацией и виртуализацией. Гуманизация пространства и времени связывается с их усвоением человеком, «заражением» духовностью и насыщением антропоцентричными элементами. Виртуализация проявляется не только и не столько во включении в арсенал рекламного креатива «компьютерных» образов и технологий, сколько в том, что виртуальная реальность встраивается в М РКМ непосредственно, как новая реальность, через которую воспроизводится сознание современных людей. Виртуализация в таком случае — это любое замещение реальности ее симуляцией—не обязательно с помощью компьютерной техники, но обязательно с применением логики виртуальной реальности. Виртуальная реальность разрушает свойственные реальному миру границы между реальным и ирреальным, объективным и субъективным, меняет пространственные, временные, причинно-следственные и др. связи и отношения, предлагая новые принципы конструирования мира.

Подобно тому, как время объективируется в цепи событий, пространство существует, наделяется жизненным ритмом в силу взаимной соотнесенности наполняющих его вещей. Человек, находясь в какой-либо точке, «сканирует» окружающее пространство и «читает» его по вещным знакам. В МРКМ вещь оказывается первичной, она делает осмысленным представление о пространстве как месте для вещи и о времени как свойстве вещи, здесь вещи не только конституируют пространство через задание его границ, но и организуют его структурно, выстраивая иерархию частей целого, придавая ему значимость и значение, т. е. семантизируя его41.

Организация пространственно-временной континуальности МРКМ мотивируется свойственным рекламной коммуникации дефицитам времени и пространства. Специфика современной организации пространства заключается в его максимальной функциональности, раздробленности, насыщенности серийными вещами. Вещи в рекламе часто наделяются или реальными функциональными свойствами экономии пространства и времени, или мифологическими свойствами преодоления пространственно-временной сжимающейся замкнутости. Борьба с дефицитом пространства становится не только принципом организации семиотического пространства рекламного текста, но и общим принципом организации МРКМ. В этом смысле противоположный принцип пустоты в МРКМ маркирует те вещи,

1,1 Топоров В. Н. Пространство н текст // Исследования по этимологии и семантике. Т. 1: Теория и некоторые частные ее приложения. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - С. 55-119. - С. 92.

которые воспринимаются как атрибуты приобщенности к высокому стилю; пустота, в которой вещи получают дыхание, становится в МРКМ признаком роскоши.

МРКМ содержит семиотические коды, выражающие как социальное единство культур, так и их многообразие и непоглощаемость. С одной стороны, в ней утверждается идея материальной и духовной интегрирован-ности общества, универсальности общечеловеческих ценностей; с другой стороны, в МРКМ эта универсальность обретает национальную определенность, где чужое (инонациональное) наделяется комплементарной функцией, возникает эффект «многоголосия» культур, представленных в их специфике и гетерогенности. Притяжение - отталкивание национального и инонационального приводит к возникновению гибридных (гибридно-цитатных) знаковых образований, воплощающих идею совмещения несовместимого, примирения непримиримого. Изображение «своей» этнокультурной реальности выявляет набор культурных констант, посредством которых субъект интерпретирует окружающую действительность и формирует в сознании определенную концептуальную систему. Наложение на систему национальных координат «чужой» этнокультурной реальности, интерпретируемой субъектом с позиций «вненаходимости», становится тем импульсом, который обогащает и позволяет глубже раскрыть собственный этнокультурный статус. Естественно, это обогащение возможно только тогда, когда инонациональные импульсы не противоречат особенностям национального мышления. Возникновение этого противоречия не только разрушает ответную рецепцию, но и может стать раздражающим и травмирующим фактором.

Если апелляция к «чужой» культуре в МРКМ связана с актуализацией творческого потенциала мышления, воображения, т. е. с воздействием на рациональную сферу человека, то обращение к собственным национальным традициям, связанное с актуализацией системы национальных ценностей и культурных констант и стереотипов поведения как определяющих динамических признаков этноса, имеет цель воздействовать в основном на сферу бессознательного, тем самым максимально облегчив процесс декодирования и усвоения информации воспринимающим субъектом. Погружение в «свою» этнокультурную среду всегда вызывает ассоциации с возвращением в собственное прошлое, поскольку опирается на аллюзии, связанные с уже состоявшимися артефактами духовной и материальной культуры своего народа.

Рекламное мышление, опираясь на ментальные стереотипы, затрагивает и более глубинные структуры сознания - мифы и архетипы. Мифологическая основа распознается в абсолютном большинстве рекламных текстов, поскольку рекламное мышление мифологично по сути - оно направлено не на отражение реальности, а на ее интерпретацию, переосмысление и

конструирование на ее основе новой, абсолютно оптимизированной реальности. По нашим наблюдениям, в пространственно-временной организации МРКМ особую значимость приобретают космогонические мифы. Мифы о творении получают здесь новую интерпретацию как способы повествования о происхождении и освоении новой вещи, способной преобразовать некую неупорядоченность (хаос) в организованное пространство (космос).

В МРКМ, как и в мифологической картине мира, пространство не гомогенно: через мир вещей и человека как творца вещей оно становится иерархизо-ванной структурой с различной значимостью и соподчиненностью частей. Семиотический инвариант мировой вертикали может предстать в разных вариациях: камень, гора, башня, маяк, колонна, арка, лестница, храм, крест и т. п., однако во всех случаях этот образ наделяется персонифицированной сакральной ценностью и сохраняет за собой статус символа гармонии как проявления упорядоченности бытия, стремления к совершенству. Эта вертикаль маркирует наиболее сакральные точки абсолютного верха (неба) и низа (центра земли) и выступает как шкала ценностей объектов, размещенных в пространстве.

МРКМ отражает мифологические представления человека о первости-хиях как основе «гтриродности» мира. Обращение к стихиям воды, огня, земли и воздуха активизирует не только стоящие за этими знаками глубинные смыслы, накопленные культурой, но и создает симулякр утраченной символической соотнесенности с природой. Вещь, через возвращение себе «природности», получает положительные коннотации: все, на чем стоит печать «природности», ассоциируется с лучшим по качеству, более безопасным для здоровья и более желанным. В этом смысле природность как атрибут пространства функционально соотносится с древностью как атрибутом времени, поскольку возвращает человека к «естественному», «натуральному», «истинному», «подлинному».

В МРКМ наиболее часто используется мифологическая модель пути со свойственной ей негомогенностью, т. е. вычленением различных по своей сакральной ценности отрезков: начала пути, кульминационного момента и конца пути, отмеченного достижением вожделенной цели. Рассматриваясь в культуре в качестве мифологемы жизни, судьбы человека (поиска / узре-ния им собственного пути, преодоления трудностей, приобретения нового или восполнения утраченного), этот образ наделяется и пространственным, и временным измерением.

В пятой главе-«Временная процессуальность МРКМ как креативный фактор моделирования виртуальной реальности в СМИ» - рассматриваются вопросы, связанные с актуализацией в МРКМ различных временных фреймов, с проблемой фреймовое™ как специфики медийно-рекламного мышления.

Время и пространство рассматриваются как феномены МРКМ, данные человеку в совокупности чувственных и ментальных впечатлений. И пространство, и время в МРТ могут быть обозначены как конкретно, определенно, так и неопределенно или как феномен ирреальной модальности — кажимости.

Пространственно-временной континуум в рекламе может переживаться как явление объективное (физическое), так и субъективное (биологическое и социально-психологическое). Как явление физическое время используется в рекламном тексте довольно часто, когда речь идет о конкретном часовом времени, о времени суток, года, о конкретных датах, периодах и т. п. Как биологическое явление время осмысливается как ритмы человеческой жизни, суточно-календарные, биографические, которые ограничены рождением и смертью. Как социально-психологический феномен время выражается в рекламном тексте как личные переживания человека, зависящие от его возрастных особенностей, пола, эмоциональной сферы, личностной и ситуативной перцепции. Время в МРКМ может быть дано в различных масштабах: ситуативно - как непосредственное восприятие и субъективное переживание коротких временных интервалов, несоизмеримых с продолжительностью человеческой жизни в целом,—перцептивное время, функциональное время, время действия, рефлексии, творчества и т. п.; биографически - как феномен, связанный с возрастом, той или иной стадией жизни, с этапами биографии; исторически — как феномен, через призму которого осмысливается прошлое и будущее.

Одним из важнейших принципов временной организации МРКМ является сценарность медийно-рекламного мыишения. Медийно-рекламному тексту, направленному на формирование в рамках стереотипной ситуации программы действий, конечная цель которых - покупка товара, как правило, внутренне присуща сценарная организация. Наиболее типичным инвариантом этого сценария является следующая схема: начальное состояние -модальный план прошлого — то, что было до обладания рекламируемым товаром (его использования); последовательность событий - модальный план настоящего — демонстрация «здесь и сейчас» рекламируемого товара в действии, актуализация значимых для потребителя свойств товара; конечное состояние — модальный план будущего — достижение цели, т. е. положительных результатов после применения (использования) товара. Этот сценарий в структуре рекламного текста приобретает отчетливую эмоциональную и аксиологическую направленность: все, что было до использования рекламируемого товара, - прошлое, неудачное и никчемное, время проб и ошибок; время использования товара - настоящее время с его надеждами и ожиданиями; время после использование товара - это актуализированное будущее время, время удовлетворения и наслаждения.

В диссертации устанавливается, что для МРКМ отражение фреймиро-ванности представлений человека о времени является структурообразующим признаком, поскольку реклама, давая картинки образа жизни человека, организованного чередой временных отрезков: временем суток, днями недели, временами года, этапами жизни и т. п., формирует целостную «объёмную» виртуальную картину мира с конкретными временными рамками.

Пространственно-временная реальность МРКМ по своей сущности обладает мозаичностью и фрагментарностью, поскольку в ней отсутствует, говоря словами Дж. Лакоффа, обязательная репрезентация всего, что есть в мире42. В то же время её организация обусловлена жесткими принципами отбора тех фрагментов действительности, которые обеспечивают формирование базовых ценностей мира потребления. Рекламное мышление оказывается пунктирным, схематичным: в предельно сжатом во времени и пространстве тексте заложены фреймы и сценарии, которые интерпретирующее сознание должно восполнить до целостных фрагментов жизни. Фрей-мовость как принцип медийно-рекламного мыишения способствует доведению схематично обозначенной в кратком, жестко моделируемом рекламном тексте информации до определенной унифицированной структуры знаний, которая может варьироваться в зависимости от индивидуального опыта воспринимающего текст субъекта. Фреймы упорядочивают мозаичные элементы в наиболее целостные фрагменты картины мира.

Фреймы времени, в отличие от «пространственных» фреймов, в наибольшей степени связаны с универсальными, общечеловеческими представлениями и ценностями, так как структурируют универсальные сведения о разворачивающихся во времени позитивных свойствах рекламируемого объекта, ситуациях и условиях его использования. Фреймы, связанные с идеей локуса, в наибольшей степени привязаны к национально-ментальным ценностям протяженного в пространстве мира вещей.

В МРКМ представление о времени как чисто абстрактной категории, линейной последовательности прошлого, настоящего, будущего «нивелируется»; на смену приходят представления об алинейном, вероятностном, плюралистическом времени как одной из координат многомерного пространственно-временного континуума, в которой все модусы времени сосуществуют.

В Заключении обобщаются теоретические результаты исследования и намечаются дальнейшие перспективы исследования МРКМ как картины мира нового - симбиотического — типа, представляющей собой модель виртуально-идеальной реальности.

Лакофф Дж. Женщины, огонь и опасные вещи: Что категории языка говорят нам о мышлении. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 792 с.

По теме диссертационного исследования опубликованы следующие работы, общим объемом 49,6 п. л.: Монографии (32 п. л.):

1. Ежова, Е. Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова. -М: Илекса; Ставрополь: Изд-во СГУ, 2009. -178 с. (14 п. л.).

2. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи / E.H. Ежова. — М.: Илекса; Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. -176 с. (14 п. л.).

3. Ежова, Е. Н. Реклама: технологии воздействия/ Е. Н. Ежова, Е. А. Арутюнова, О. А. Мельник и др. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. - 327 с. (4 п. л.).

Статьи, опубликованные в изданиях, рекомендованных ВАК (4,7 п. л.):

4. Ежова, Е. Н. Фрейм «образ жизни» в рекламной картине мира / Е. Н. Ежова, М. Н. Новиков //Вестник Ставропольского государственного университета. -2007. -М 50. - С. 159-165 (0,4 п. л.).

5. Ежова, Е. Н. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова, О. А. Мельник // Вестник Ставропольского государственного университета. — 2008. — М 58. - С. 18-25 (0,3 п. л.).

6. Ежова, Е. Н. СМИ как социапьпый транслятор и средство рекламно-информационного моделирования реальности/Е. Н. Ежова//Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. -2008. -No 4.- С. 248-252 (0,5 п. л.).

7. Ежова, Е. Н. Российская рекламно-информационная картина мира: объектно-прагматическое и социально-культурное измерение/Е. Н. Ежова, Л. Ю. Буяно-ва//Культурная жизнь Юга России -2009. -МЗ (32).-С. 96-98 (0,3 п. л.).

8. Ежова, Е. Н. «Своё» и «чужое» в рекламной картине мира /Е. Н. Ежова // Вестник Пятигорского государственного лингвистического университета. - 2009. - Вып. М 3. - С. 241-246 (0,7 п. л.).

9. Ежова, Е. Н. Социачьно-историческое время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Вестник Ставропольского государственного университета. - 2009. -№65 (6). - С. 222-233 (1 п. л.).

10. Ежова, Е. Н. Рекламная дискурсия как фактор формирования рекламно-информационной картины мира: социально-культурный потенциач развития /Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. - 2009. - М 2 (31). -С. 97-99 (0,3 п. л.).

11. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как артефакт культуры: симбиоз СМИ и рекламы / Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. -Краснодар, 2010. -Ml (35). - С. 84-86 (0,2 п. л.).

12. Ежова, Е. Н. Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции/Е. Н. Ежова//Вестник ВГУ. Серия: Филология, журналистика -2010. -№. 2. - С. 135-141 (1 п. л.).

Другие статьи (12,9 п. л.):

13. Ежова, Е. Н. К вопросу о звуковой организации вербального слоя рекламного текста/Е. Н. Ежова// Филологические науки: материалы докладов на ХЫУ научно-методической конференции преподавателей и студентов «Университетская наука-региону», —Ставрополь: Изд-воСГУ, 1999.— С. 56-68 (0,5 п. л.).

14. Ежова, Е. Н. Многослойность вербального слоя рекламного текста/ Е. Н. Ежова, И. Н. Клешнева // Журналистика в 1999 году: тезисы Международной научно-практической конференции. Ч. 7. - М.: Изд-во МГУ, 2000. -С. 38-39 (0,3 п. л.).

15. Ежова, Е. Н. Активизация сенсорных модусов языковыми слоями рекламного текста / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире: тезисы Международной научно-практической конференции. — СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2000. -С. 134-135 (0,3 п. л.).

16. Ежова, Е. Н. Языковые способы указания на целевую аудиторию в рекламном тексте / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире: тезисы Международной научно-практической конференции. Ч. 1. - СПб.: Факультет журналистики СПбГУ, 2001. - С. 110-112 (0,3 п. л.).

17. Ежова, Е. Н. Речевые стратегии в публикациях о проблемах миграции и мигрантов / Е. Н. Ежова // Сборник материалов Международного конгресса «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа». - М.: Факультет журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2002. - С. 182—185 (0,3 п. л.).

18. Ежова, Е. Н. К вопросу о языке вражды в российских СМИ / Е. Н. Ежова // Русский язык и активные процессы в современной речи: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - М.: Илек-са; Ставрополь: Сервисшкола, 2003. -С. 398-401 (0,5 п. л.).

19. Ежова, Е. Н. «Границы моего языка означают границы моего мира»: Коммуникативный статус журналиста в фрагментарном языковом пространстве Северного Кавказа / Е. Н. Ежова// Ставропольская журналистика: история и современность: материалы конференции. - Ставрополь: ГУПСК Ставропольская краевая типография, 2004. - С. 43—49 (0,8 п. л.).

20. Ежова, Е. К Организация звукового слоя рекламных текстов / Е. Н. Ежова // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: сборник материалов научно-практической конференции. -М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. -С. 284-286 (0,3 п. л.).

21. Ежова, Е. Н. Анаграммирование имени бренда в рекламном тексте / Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: тезисы Международной научно-практической конференции. -СПб.: Роза мира, 2005. - С. 304-305 (0,3 п. л.).

22. Ежова, Е. Н. Звуковые фигуры в рекламном тексте / Е. Н...Ежова // Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития: материалы Международной научно-практической конференции. -Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2005. - С. 267-275 (0,8 п. л.).

23. Ежова, Е. Н. К вопросу о специфике современной языковой картины мира / Е. Н. Ежова, И. Н. Мешкова // Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения: материалы 6-й межвузовской конференции молодых ученых. - Краснодар: Изд-во КубГУ, 2008. - С. 80-85 (0,4 п. л.).

24. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: к постановке проблемы / Е. Н. Ежова, JI. Ю. Буянова//Дискурс: концептуальные признаки и особенности их осмысления: сборник научных трудов - Краснодар: Изд-во КубГУ, 2008. -Вып. 4. - С. 35-39 (0,3 п. л.).

25. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как результат и продукт социального манипулирования СМИ / Е. Н. Ежова // Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения: материалы 7-й межвузовской конференции молодых учёных. - Краснодар: Изд-во КубГУ, 2008. -С. 65-69 (0,2 п. л.).

26. Ежова, E.H.K проблеме организации звукового слоя в рекламном тексте как фрагменте медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Лингворитори-ческая парадигма: теоретические и прикладные аспекты: Межвузовский сборник научных трудов.-Сочи: РИОСГУТиКД, 2008.-Вып. 12.-С. 62-67 (0,3 п. л.).

27. Ежова, Е. Н. Национальный и инонациональный компонент в медиа-рекламной картине мира / E.H. Ежова // Материалы Международной (российско-болгарской) интернет-конференции «Славянская филология: инновации и традиции». - Ставрополь: СГУ, 2009. -URL: http: // conf.stavsu.ru -(Дата обращения: 03.2009) (0,8 п. л.).

28. Ежова, Е. Н. Отражение полиэтничности и национального единства культур в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Региональная журналистика в условиях социально-экономических трансформаций XIX -XXI вв.: сборник материалов Международной научно-практической конференции. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2009. - С. 57-64 (0,55 п. л.).

29. Ежова, Е. Н. Семиотические основания медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Современная лингвистика: теория и практика: материалы IX Южно-Российской научно-практической конференции. Ч. 1. -Краснодар: КВВ АУЛ, 2009. - С. 69-72 (0,2 п. л.).

30. Ежова, Е. Н. Сценарность рекламного мышления как принцип организации медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Реклама: технологии воздействия: материалы Всероссийской научно-практической интернет-конференции. - Ставрополь: СГУ, 2009. - URL: http: // conf.stavsu. ru. -(Дата обращения: 04.2009) (0,8 п. л.).

31. Ежова, Е. Н. Медийно-рекламный дискурс в культурном контексте современного общества: семиотичность, символьность, образность / Л. Ю. Бу-янова, Е. Н. Ежова // Язык и духовная культура современного общества: материалы Всероссийской конференции. - Краснодар: Изд-во КубГАУ, 2010. -С. 93-97 (0,2 п. л.).

32. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как отражение культуры социума: фактор возраста в рекламе / E.H. Ежова // Язык и духовная культура современного общества: материалы Всероссийской конференции. -Краснодар: Изд-во КубГАУ, 2010. - С. 97-102 (0,4 п. л.).

3 3. Ежова, Е. Н. Образ города как способ моделирования пространства в автомобильной рекламе/ Е. Н. Ежова, И. Д. Ежов //Филологические науки: материалы докладов на 55-й ежегодной научно-методической конференции «Университетская наука - региону». - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. - С. 83-88 (0,2 п. л.).

34. Ежова, Е. Н. Виртуализация как средство деформации и трансформации пространства и времени в медиа-рекламной картине мира/Е. Н. Ежова//Филологические науки: материалы докладов на 55-й ежегодной научно-методической конференции «Университетская наука — региону». - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010.-С. 78-83 (0,5 п. л.).

35. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как суггестивно-информационный фактор формирования полиэтничной общности / E.H. Ежова// VII Сургучевские чтения: Культура провинции: локальный и глобальный контекст: сборник материалов Международной научно-практической конференции. - Ставрополь: Изд-во СГУ, 2010. - С. 180-188 (0,65 п. л.).

36. Ежова, Е. Н. Сенсорно-суггестивная аргументация в медийно-рек-ламном тексте / Е. Н. Ежова // Коммуникация в современном мире: материалы Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации». - Воронеж: Изд-во ВГУ, 2010. —С. 79-82(0,3 п. л.).

37. Ежова, Е. Н. Концептуальное поле «русское» в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Многоязычие и диалог культур: материалы П региональной научно-практической koi [ференции. - Дербент: Изд-во ДГПУ,2010.-С. 64-69(1 п. л.).

38. Ежова, Е. Н. Мифологические основы образов первостихий в медиа-рекламной картине мира / E.H. Ежова // Реклама: технологии воздействия: материалы Всероссийской научно-практической интернет-конференции. - Ставрополь: СГУ, 2010.-URL: http: //conf.stavsu. ш. -(Дата обращения: 04.2010) (1 п. л.).

39. Образы медиа-рекламной картины мира как отражение жизненных ценностей субъекта / E.H. Ежова, О. А. Мельник // Язык и духовная культура современного общества: материалы Всероссийской конференции. - Краснодар: Изд-во КубГАУ, 2010. - С. 102-107 (0,3 п. л.).

40. Медиа-рекламная картина мира как модель виртуально-идеальной реальности / Е. Н Ежова //Журналистика: взаимодействие теории и практики: материалы научно-практической конференции. - Ростов н/Д, 2010. - С. 160-168(0,3 пл.).

Подписано в печать 8.07.2010 Формат 60x84 1/16 Усл.печ.л. 2,67 Уч.-изд.л. 2,41

Бумага офсетная Тираж 100 экз. Заказ 231

Отпечатано в Издательско-полиграфическом комплексе Ставропольского государственного университета. 355009, Ставрополь, ул.Пушкина, I.

Оглавление научной работы автор диссертации — доктора филологических наук Ежова, Елена Николаевна

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА КАК ИННОВАЦИОННОГО РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА

1.1 СМИ и реклама как взаимодействующие социокультурные информационно-моделирующие системы

1.1.1 СМИ как социоинформационный фактор развития цивилизации: дефиниции, функции, каналы, аудитория

1.1.2 Реклама в современном медийно-информационном пространстве: дефиниции, функции, семиотика

1.2 Реклама, пропаганда, агитация как манипулятивные механизмы социума и СМИ: истоки и реалии взаимопересечения

1.3 Целевая аудитория рекламной коммуникации как объект медиавоздействия и важнейший фактор взаимовлияния рекламы и СМИ

ВЫВОДЫ ПО 1 ГЛАВЕ

ГЛАВА 2. МЕДИА-РЕКЛАМНАЯ КАРТИНА МИРА КАК СПЕЦИФИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИОННО-СУГГЕСТИВНАЯ СТРУКТУРА В СИСТЕМЕ СОВРЕМЕННЫХ СМИ: ОНТОЛОГИЯ, ГНОСЕОЛОГИЯ, АКСИОЛОГИЯ

2.1 Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции

2.2 Информация в социально-маркетинговых процессах коммуникации и манипуляции в современных СМИ: медийнорекламный аспект

2.3. Основные принципы и когнитивные механизмы формально-семиотической структурации гетерогенного медийно-рекламного текста: акустический, визуальный и вербальный аспекты

ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ

ГЛАВА 3. КОГНИТИВНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ, СЕМИОТИЧЕСКИЕ И СУЩНОСТНЫЕ ОСНОВАНИЯ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА

3.1 Семиотические основания и семиозис рекламы

3.2 Субъектно-объектный мир в медийной рекламе: типы и специфика корреляций рекламного образа и адресата рекламы

3.3. Субъектные образы в медийной рекламе: макрофрейм «образ жизни» как суггестивная доминанта МРКМ

3.3.1 Тендерные стереотипы в МРКМ как фактор её организации: типология женских и мужских образов

3.3.2 Фактор возраста как манипулятивно-суггестивное средство моделирования МРКМ

3.3.3 Образы животных в МРКМ как организационный фактор: семиотика смысла вывода ПО 3 ГЛАВЕ

ГЛАВА 4. ПРОСТРАНСТВЕННО-ВРЕМЕННОЙ КОНТИНУУМ КАК КРЕАТИВНЫЙ ФАКТОР МОДЕЛИРОВАНИЯ МЕДИА-РЕКЛАМНОЙ КАРТИНЫ МИРА И ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ

4.1. Виртуальная реальность и пространственно-временная организация МРКМ

4.1.1 Пространство и время как формообразующие основания

4.1.2 Виртуализация как средство деформации и трансформации пространства и времени в МРКМ

4.1.3 Приемы гиперизображения и гипердетализации в рекламе: функционально-типологический аспект

4.2 Основные принципы моделирования пространства в МРКМ как модели виртуальной реальности

4.2.1. Овеществление как способ объективации и семантизации пространства МРКМ

4.2.2. Национальный и инонациональный компоненты как этнокультурное основание пространственно-временной организации МРКМ

4.3. Мифологические основы представлений о пространстве в МРКМ

4.3.1 Космогонические мифы в организации пространства виртуального мира в медийной рекламе

4.3.2 Мифологическое освоение пространства: мифологема пути

4.3.3 Образ города как способ моделирования пространства виртуального мира рекламы

ВЫВОДЫ ПО 4 ГЛАВЕ

ГЛАВА 5. ВРЕМЕННАЯ ПРОЦЕССУАЛЬНОСТЬ МРКМ КАК КРЕАТИВНЫЙ ФАКТОР МОДЕЛИРОВАНИЯ ВИРТУАЛЬНОЙ РЕАЛЬНОСТИ В СМИ

5.1 Феноменологическая заданность времени как специфика медийно-рекламного мышления

5.2 Сценарность как принцип организации времени в МРКМ

5.3. Фреймовость медийно-рекламного мышления как структурообразующий фактор: доминантные фреймы актуализации времени в МРКМ

5.3.1 Фреймы суточного времени

5.3.2 Фреймы времени года

5.3.3 Фреймы биологического / биографического времени

5.3.4 Фреймы социально-исторического времени

ВЫВОДЫ ПО 5 ГЛАВЕ

Введение диссертации2010 год, автореферат по филологии, Ежова, Елена Николаевна

В современном информационно-технологичном мире СМИ напрямую осуществляют моделирование и перемоделирование реальности в когнитивных пространствах (картинах) индивида и социума, что требует от СМИ как институционального феномена высочайшей социальной ответственности. В парадигме теории журналистики с конца XX века отмечается активизация исследований различных картин мира в пространстве СМИ, разрабатывается концепция рекламы как одного из приоритетных «функциональных инструментов экономического процесса» [Медведева, 2008], постепенно оформляется как самостоятельная теория Public Relations. Все эти направления, несмотря на различия в объекте и предмете изучения, можно объединить с учётом их корреляции в рамках общей теории средств массовой коммуникации, так как именно СМИ выступают социальным средством-оператором, каналом и транслятором личностно и общественно значимых информационных продуктов в сфере коммерции, политики, социологии, культуры, бизнеса, науки, медицины, образования и т. д.

2002]; 4) телевизионная КМ [Луков, 2008]; 5) газетно-рекламная КМ

Буянова, 2005]; 6) медиа-картина мира (МКМ) [Рогозина, 2003] и др.

Отмеченные типы картин мира имеют прямое отношение к СМИ, формируются на их основе и актуализируют понятийно-терминологический аппарат теории журналистики. Эти КМ коррелируют друг с другом, как и 6 номинирующие их термины, выражая понятия, связанные между собой отношениями включения, пересечения и / или эквивалентности, однако каждая из картин мира в отдельности не в полной мере отражает сущность сегодняшних инновационных процессов в СМИ, влияющих на их трансформацию в средства массовой коммуникации и массового рекламирования.

Учитывая современное состояние рекламы и ее социальную экспансию, особенности взаимоотношения рекламы и СМИ, мы устанавливаем существование особой картины мира, формируемой всеми каналами СМИ, включая Интернет, на основе всех видов рекламы, - медиа-рекламной картины мира {МРКМ). Этот термин отражает бинарность самого феномена, так как включает в понятийное ядро семантические признаки «реклама» и «медиа» как ключевые, взаимопересекающиеся и взаимообусловленные. Актуальность вычленения и исследования самостоятельной МРКМ обусловлена многими факторами и косвенно находит подтверждение в выводе ученых о том, что в условиях социальной и экономической трансформации в России происходит интеграция рекламы и средств массовой информации, а на их пересечении образовалось новое информационное поле [Евстафьев, 2001, с. 4]. Это новое информационное поле и представляет собой, по нашим данным, новый тип картины мира -медиа-рекламную картину мира, которая ещё не классифицировалась как самостоятельное образование в рамках теории журналистики и не была охарактеризована с позиций системного подхода.

Совершенно резонно исследователи признают, что важнейшим существенным признаком современного мироустройства следует считать медиатизацию - «процесс и результат глобального воздействия на мышление индивидов при помощи различных медиа, выражающегося в формировании картины мира посредством специфически медийных когниотипов <.> — когнитивных структур познания и представления реальности* — возникающих при взаимодействии индивида с глобальным информационным пространством» [Рогозина, 2003', с. 121]. При этом формируется особая медиа-картина мира — продукт непрерывной информационной деятельности по познанию мира, сопровождающаяся «постоянной экстернализацией содержания- сознания отдельных людей, его мультипликацией и последующей трансляцией на аудитории, имеющие массовый характер» [Рогозина, 2003, с. 122].

Анализ показывает, что лексема «медиа» в языке СМИ и, в научных работах, посвященных проблемам средств массовой коммуникации, стала в настоящее время самостоятельной вербально-когнитивной единицей и одной из максимально частотных и концептуально ёмких, активно войдя в словообразовательные процессы: масс-медиа, медиахолдинг, медиакратия, медиасреда, медиапланирование, медиавластъ, медиавоздействие, медиапсихология, медиарилейшнз, медиаэффект, медиареалъностъ, медиатекст, медиамаркетинг и др. Введенный М. Маклюэном для обозначения различных средств коммуникации, термин «медиа» в современном понимании не сводится к простому «посредничеству». Медиа интерпретируются сегодня не просто как средства массовой информации, а как целая среда, в которой производятся, эстетизируются и транслируются культурные коды [Кириллова, 2005, с. 22]. Это отражает концептуализацию и увеличение содержательного объёма понятия «СМИ» и его постепенную трансформацию в макроконцепт «Медиа», который пока не подвергался всестороннему анализу в парадигме теории журналистики.

Важнейшей функцией журналистики выступает рекламно-справочная функция, коррелирующая с культуроформирующей функцией, поэтому многоаспектное исследование МРКМ с позиций её структурной организации, семиотических оснований и каналов трансляции является актуальной научной задачей.

В свете вышеизложенного актуальность выбранной темы диссертационного исследования обусловлена, во-первых, ее включенностью в парадигму современного научного знания о журналистике, средствах массовой информации и рекламе, обращенного к проблеме моделирования и перемоделирования реальности в когнитивных пространствах СМИ и рекламы; во-вторых, необходимостью осмысления и интерпретации с позиций журналистики современных процессов, происходящих в СМИ, которые, вследствие усиления коммерциализации и рекламизации своей деятельности, продуцируют новый тип картины мира — с размыванием границ между собственно журналистской и коммерческой информацией, что является одним из мощных факторов манипулирования массовым сознанием. Это ставит перед исследователями актуальную проблему комплексного изучения генезиса, принципов конструирования и функционирования типологически новой картины мира и регулятивных возможностей СМИ в современных картиноформирующих (моделирующих) процессах.

Анализ механизмов формирования МРКМ позволит выявить причины и условия эффективного и благоприятного / неблагоприятного влияния 9 рекламы, транслируемой по различным каналам СМИ, на аудиторию; а. также выработать принципы, рекламной! политики в СМИ; которая? могла, бы ограничивать и / или. нейтрализовать негативное воздействие рекламы на массовое сознание.

В качестве научной- гипотезы? выдвигается- концепциям о том; что средства- массовой информации как. трансляторы, рекламы .и реклама, продуцируют особую картину мира; симбиотического типа; - медиа-рекламную,. которая« интерпретируется как модель* виртуально-идеальной• реальности. С! одной стороны; реклама оказывается» адекватна самош сутш медийностш как. свойства? информационной среды; в, которой* происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с конструированием реальности; что обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство; С другой; стороны, формально подчиняясь законам медийного пространства;, реклама,, продуцирующая' модели; идеальной; образцовой;, желанной? реальности; в содержательном; плане . оказывается противопоставленной' миру медиа; формируемого- прежде; всего? образами негативной? реальности; В? нашем; исследовании? термины «медиа-рекламная КМ» и «медийнд-рекламная КМ» употребляются! как контекстуальные' синонимы,, из; которых предпочтителен; более краткий вариант; (действие закона экономии языковых ресурсов); .

Характеризуя* степень научной разработки темы; мы выделяем несколько групп работ, в которых нашли отражение следующие.- проблемы:, взаимодействие- СМИ и рекламы как. социокультурных; моделирующих систем; формально-семиотическая организация? гетерогенного текста медийной' рекламы; теория; отражения) и языковая концептуализация мира; субъектно-рбъектная и пространственно-временная континуальность, картин мира; формируемых СМИ и рекламой.

В .своем; исследовании • мы опирались- на труды отечественных исследователей; в области теории журналистики А. И. Акопова,

Е. Л. Вартановой, Я. Н. Засурского, С. Г. Корконосенко, Е. А. Корнилова,

• "■'■ ■•.'•"'.'' 10

Л. В. Матвеевой, В. Ф. Олешко, Е. П. Прохорова, Л. Г. Свитич,

B. В. Тулупова, А. А. Тертычного, М1. В. Шкондина, в которых решаются теоретико-методологические вопросы, связанные с представлениями о системности журналистики, ее функциях в современном,обществе.

Особую теоретико-методологическую значимость для. формирования концепции- исследования приобрели труды по общей теории информации М. Кастельса, Э. Тоффлера, К. Шеннона; по теории коммуникации

C. В. Бориснева, Л. М. Земляновой, Г. Е. Почепцова, У. Стивенсона, Ю. Хабермаса, Р: Якобсона; по теории массовой информации X. Лассвела, Н1 Лумана, Д. Мак-Куэйла, М. Маклюэна, А. Моля,. С. Московичи, В. Д. Попова, Н. Фэаклоу, а также работы, в которых средства массовой информациирассматриваются в различных аспектах: социологическом (И. Н. Блохина, В. П. Конецкой, И. Д. Фомичевой); политическом (А. В. Швидуновой, М. С. Вершинина) психологическом (Р. Д. Харриса,. А. X. Маслоу, Ю. А. Шерковина); экономическом (С. М. Гуревича, Ф. Котлера), культурологическом (Н. Б. Кирилловой):

Теоретические основы рекламы заложены в. работах зарубежных исследователей, таких как У. Ф. Арене, К. Л. Бове, Дж. Бернет, А. Дейан,

У. Р: Лейн, С. Мориарти; Д. Огилви, Дж. Т. Рассел, К. Ротцолл; Ч. Сэндидж,

У. Уэллс, В. Фрайбургер, К. Хопкинс и» др. Исследования российских ученых в области рекламы, ведутся, как правило, в различных направлениях: маркетинговом (И. Л. Викентьев, Э. А. Галумов; В. Л. Музыкант,

И. Я. Рожков, Е. В. Ромат, А. А. Романов, О: А. Феофанов, Ф^ И. Шарков); социологическом (Л. Н. Федотова); лингвокулътурологическом и эстетическом (Т. А. Дьякова, М. К. Ковриженко, А. В. Костина,

А. В. Овруцкий, И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина, Л. И. Рюмшина,

Н. В. Старых, М. И. Старуш, В. В. Ученова).

11 как О. В. Андерсон, В. В. Богуславская, А. А. Давтян, Д. А. Донцов, Т. М. Дридзе, Т. Л. Каминская, X. Кафтанджиев, Е. Е. Корнилова, В. Г. Костомаров, Н. Н. Кохтев, Е. В. Медведева, И. Г. Морозова, Ю. К. Пирогова, С. И. Сметанина, Г. Я. Солганик, Е. Г. Сомова, Ю. А. Сорокин, Л*. Г. Фещенко, Ю. В. Шатин, М. В. Ягодкина.

Концептуальную ценность для диссертационной работы имеют также результаты исследований, посвященных проблемам взаимодействия СМИ и рекламы как социокультурных моделирующих систем, представленные в трудах таких ученых, как В. А. Евстафьев, Е. Ю. Кармалова, А. Д. Кривоносов, И. В. Рогозина, В. Н. Степанов, В. Л. Цвик.

Основы представления о языке как об образе мира были заложены в гипотезе лингвистической относительности Э. Сепира и Б. Уорфа. В теоретических конструкциях язык стал метафорически осмысляться .как «дом бытия духа» (М. Хайдеггер), как «всеохватывающая предыстолкованность мира» (Г. Г. Гадамер), «формообразующая матрица» (Б. Уорф). При разработке нашей концепции о МРКМ учитывались основополагающие идеи в области теории1 отражения и языковой концептуализации мира, изложенные в трудах Р. Ф. Абдеева, Н. Ф. Алефиренко, Н. Д. Арутюновой, Р. М. Блакара, В. Ф. Васильевой, А. Вежбицкой, И. Гофмана, А.-Ж. Греймаса, Анны А. Зализняк, В. И. Карасика, О. А. Корнилова, В. В. Красных, Е. С. Кубряковой, Дж. Лакоффа, И. Б. Левонтиной, М. Минского, Ж. В. Никоновой, Р. И. Павилёниса, 3. Д. Поповой, Ю. Е. Прохорова, Ю. С. Степанова, И. А. Стернина, В. Н. Телия, В. П. Чеснокова, А. Д. Шмелева, К. Э. Штайн.

Особую теоретическую ценность имели фундаментальные работы, включающие идеи о пространственно-временной континуальности мира, о различных типах хронотопов, направленных на выражение определенного культурного смысла, таких ученых, как М. М. Бахтин, А. Бергсон, Г. Д. Гачев, Л. Г. Ионин, Н. Е. Колосов, Д. С. Лихачёв, Ю. М. Лотман,

В. В. Налимов, О. Розеншток-Хюсси, В: Н. Топоров; о пространствах виртуального мира - работы А. А. Бодрова, С. Жижека.

Важное значение: для развития« концепции-: МРКМ? как модели виртуально-идеальной реальности имели идеи и положения работ о картинах мира/, формируемых СМИ, таких ученых, как» ЖКЭ: Буянова, Е. Е. Дьякова, М: В. Луков, В; Д. Мансурова, И: В: Рогозина, А. Д; Трахтенберг, И: Г. Ясавеев.

Философская концепция- данного исследования? основана« на идее-сосуществования в структуре современного- научного знания в соответствии , с декларируемым4 Н. Бором принципом, дополнительности: естественно-. научной и гуманитарной парадигм. Для концепции диссертационного исследования релевантными; оказались работы отечественных философов И. П. Ильина,. А. Ф. Лосева, М. Маяцкого, Н; В. Серова, В. М. Розина, П. А. Флоренского, Л. Ф; Чертова; зарубёжнъгх. философов, культурологов и социологов X. Абельса, Р. Барта, П. Бергера, Ф. Броделя, П. Бурдье, Л: Витгенштейна, Э. Гидденса, И. Дэвиса, Т. Куна, К. Леви-Строса, Т. Лукмана, М1 Фуко, О. Шпенглера; феноменологов Ф. Гваттари, Э; Гуссерля, Ж. Делеза, Р. Ингардена- М. Хайдеи ера, А.:Шюца', теоретиков постмодернизма' Ж. Бодрийара, А. А. Грицанова, Ж. Деррйда, Ж.-Ф. Лиотара, М. А. Можейко, У. Эко.

Таким?: образом, теоретические основы работы составляют идеи; концепции отечественных и. зарубежных исследователей, изложенные в трудах по;теориишассовой коммуникации; теориишшрактике журналистики, рекламы, маркетинга, по проблемам языка публицистики, теории отражения и концептуализации мира, а также концепции, представленные в работах философов,, социологов, политологов, . психологов,-- когнитологов,. культурологов:

Методологической базой исследования, опирающегося на основополагающие: принципы системности, детерминизма^ историзма и единства теоретико-логического и исторического в изучении предмета,

13 выступают философские концепции взаимосвязи мышления, сознания, языка и действительности; положения о диалектическом единстве эмпирического и теоретического видов знаний; базовые принципы и категории диалектики, отражающие всеобщую корреляцию языковых и внеязыковых явлений; феноменологический подход и теории нелинейных динамик и синергетики. В соответствии с этими общефилософскими принципами медийно-рекламный текст (далее МРТ) представляется материальной, объективной, динамической, функционирующей и развивающейся системой, продуцирующей особую модель реальности — медиа-рекламную картину мира.

Общенаучная методология исследования опирается на структурно-системный подход, общий функциональный анализ, принцип симметрии, дополнительности, феноменологический метод, институционально-дискурсивный метод, коммуникационный подход и деятельностный подход. Структурно-системный подход позволяет рассматривать МРТ как гетерогенное структурно-системное образование, формируемое на основе связи и взаимодействия визуального и вербально-акустического слоев и моделируемое в системе координат гармонической организации текста -горизонтали, вертикали и глубины; продуцируемую этими текстами МРКМ — как виртуально-идеальную модель реальности, включающую отдельные экзистенциональные сферы.

Функциональный анализ позволяет выявить дифференцирующие и интегративные признаки таких социокультурных феноменов, как СМИ и реклама, на основе сопоставления их задач и выполняемых функций. Кроме того функциональный анализ предполагает исследование функционирования элементов различных знаковых систем в структуре МРКМ как мозаичного единства, возникающего на основе отражения различных фрагментов медиа-рекламной реальности.

Принцип дополнительности позволяет рассматривать разнородные картины мира как коррелирующие в процессе восприятия действительности; эти картины мира, представляя ракурсные взгляды на одно и то же явление,, приближают воспринимающего субъекта к познанию сущности. В соответствии с принципом дополнительности МРКМ и продуцирующие ее медийно-рекламные тексты рассматриваются «стереоскопично», т. е. в разных «проекциях». При интерпретации структур МРКМ устанавливается? корреляция различных парадигм познания (науки, философии, искусства, средств массовой информации, рекламы). Концепты МРКМ, в том числе концепты «Пространство» и «Время», реализуются в различных модусах, обнаруживают . множесгвенность смыслов, складывающихся на основе принципа дополнительности в ментальное единство (ментальную целостность). Этот принцип направлен на изучение антиномичности МРТ как структурно закрытого и семантически открытого феномена.

Феноменологический метод используется нами • и как философскоэстетический, и как аналитически-прикладной. В философско-эстетическом плане феноменологический метод позволяет обратиться к понятию жизненного мира как горизонта повседневного индивидуального человеческого опыта и универсума интенциональных значений - мира, который выполняет интегративную функцию и служит единым основанием для различных картин мира.'В прикладном плане феноменологический метод позволяет выявить па основе соотнесенности знаковых единиц с интенциональными структурами такой' параметр . организации МРТ, как глубина, формируемая различными по глубине структурами сознания - от поверхностных (схем, сценариев, фреймов, эйдосов — «чистых» представлений и др.) до самых глубинных (символов, мифологем, архетипов). Этот метод применяется в корреляции с принципами

15 когнитивной лингвистики, в рамках которой язык и другие знаковые системы рассматриваются как механизмы и инструменты смыслообразования и репрезентации представлений и знаний человека о мире.

Частнонаучная методология формируется на основе традиционных методов журналистского исследования: это1 контент-анализ; описательный метод; метод наблюдения; метод сплошной выборки; метод компонентного анализа; метод тематической классификации; метод дефиниционного анализа; метод когнитивного анализа; метод статистической обработки данных; метод обобщения; функционально-семиотический метод; системно-функциональный метод; метод теоретического моделирования; структурно-фреймовый анализ; контекстуальный анализ.

Объектом исследования выступает современное инновационное медийно-рекламное пространство, представляющее собой симбиотическую структуру, - медиа-рекламная картина мира.

Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие материалы: 1) тексты печатной, радио- и телевизионной рекламы за 2001—2008 годы, транслируемые общероссийскими и региональными

СМИ, а также интернет-реклама (за 2004-2008 годы); 2) новостные выпуски

16 российских центральных (Первый, Россия,. НТВ) и региональных (ГТРК «Ставрополье»;. АТВ-Ставрополь) телеканалов; 3)-. материалы, социологических исследований« СМИ* и рекламной коммуникации: по коммуникативным блокам «журналист», «контент»,, «канал», «аудитория», «социальныеэффекты»;; 4)>контент-анализ рекламы на радио и; телевидении;, в1 . сети; Интернет;:, рекламных материалов?» в периодической печати, специализированных рекламных журналах . «Рекламный мир»; «Реклама:. Теория и практика», «Рекламные технологии»; «Реклама и жизнь», «Рекламные идеи»,, «Рекламодатель. Теория и практика», «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations»; специализированных рекламно-информационных изданиях;' 5) материалы?; международных, российских и региональных научных. и научнсьпрактических конференций; диспутов,, семинаров, круглых столов, по; проблемам: СМИ; рекламньгх технологий и рекламного-маркетинга; в: России?.(2001-2010< годы);: 6)> Федеральные; законы* РФ'- «0!средствах массовошинформации»;:«О рекламе» и поправкиш нему;: «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных.рынках»; «О защите прав потребителей»; Международный- кодекс рекламной практики; решения, постановления и материалы; Рекламного совета России. В1 эмпирическую базу исследования! вошли также: труды прикладного характера, освещающие стратегии, тактики, принципы и этапы рекламного процесса, планирование, проведение конкретных рекламных кампаний: Это работы таких специалистов в-сфере рекламы и рекламного маркетинга;/ как•: Филипп Александров, К. В: Аржанов, Б. Л: Борисов, И::А.;Еольмащ,Н; А.Холядкищ Т.Э^1^инберг, И:В: Грошев; А. А. Дударева, И. А. Имшйнецкая; А. В. Кагернюк, А. И Коханенко,- И. Г. Морозова, А; Н! Назайкин, Mi В- Петрушко, Т. А: Пирогова, В. Л. Полукаров, А. П. Репьев, Ю. Рымашевская и др. Общий объём, картотеки рекламных текстов составил около 3000 единиц. .

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

2) установить и обосновать статус МРКМ и охарактеризовать её- в онтологическом, аксиологическом и социокультурном аспектах;

3) определить принципы взаимодействия основных конституентов МРКМ - СМИ и рекламы — по способу, целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное пространство;

4) параметрировать МРКМ как инновационную модель виртуально-идеальной реальности в современных СМИ, представляющую собой симбиотическое рекламно-информационное образование;

5) выявить медийно-рекламный аспект феномена информации в социально-маркетинговых процессах;

6) определить основные принципы и когнитивные механизмы формально-семиотической структурации гетерогенного медийно-рекламного текста;

7) изучить и представить когнитивно-семантические и информационно-семиотические основания МРКМ;

10) исследовать пространственно-временную моделируемость МРКМ и её корреляцию с виртуальной реальностью.

Научная новизна исследования определяется как постановкой новой проблемы и способами её научного решения, так и следующими факторами: 1) впервые в рамках журналистики выдвинуто положение о формировании современными СМИ особого симбиотического социокультурного поля -медиа-рекламной картины мира — и осуществлено её исследование в проблемном модуле структурной организации, когнитивно-семантических и семиотических оснований, каналов трансляции, символьно-образного содержания; 2) субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства показан как единый в функционально-суггестивном аспекте семиотический континуум, в основе организации которого лежит принцип представленности объекта-товара в системе жизненных ценностей субъекта; 3) впервые медийно-рекламный семиозис и его результаты исследуются в рамках пространственно-временного континуума, что позволяет охарактеризовать его как креативный механизм моделирования особой - медиа-рекламной — картины мира; 4) впервые выявлены и параметрированы важнейшие моделеструктурирующие компоненты, центр и периферия МРКМ как симбиотической информационно-суггестивной суперструктуры в системе современных СМИ, посредством которой осуществляется моделирование виртуально-идеальной реальности нового типа.

Теоретическая значимость диссертационной работы определяется инновационностью подхода к выделению и концептуальному описанию представлению) нового типа картины мира - медиа-рекламной; теоретически релевантными для журналистики являются положения работы, многоаспектно характеризующие современные СМИ как целостное информационно-коммуникационное поле, постепенно модифицирующееся в коммерческо-рекламное образование глобального типа. Вводятся и теоретически обосновываются новые понятийно-терминологические комплексы (функционально-прагматические модули; семиотические операторы; организация вербального, визуального, акустического слоев медийно-рекламных текстов; ансамблевость фактур МРТ; семантическая

19 изотопичность MPT; синестетичностъ медийно-рекламного моделирования и др.); осуществляется расширение интерпретативных рамок и углубление семантики базовых для данной проблематики научных терминов {медиа, медийность, реклама, картина мира и др.), а также развитие понятийно-терминологического аппарата журналистики, связанное с разработкой и внедрением новых понятий, категорий, терминов — медиа-рекламная картина мира, сгшбиотический тип картины мира, медийно-рекламный текст, рекламный семиозис, смс-реклама, фреймовостъ как способ моделирования и др.

Теоретически значимым является описание пространственно-временного континуума как креативного фактора моделирования МРКМ и виртуальной реальности; изучение фреймовости медийно-рекламного мышления и рассмотрение его как структурообразующего фактора и др.

Практическая значимость исследования заключается в том, что его основные выводы, результаты и материалы могут быть рекомендованы для использования при дальнейшей разработке аспектов общей теории журналистики и рекламоведения; они являются практически значимыми в учебном процессе в вузе - для чтения лекций по основам журналистики, социожурналистики, по теории и практике рекламы; при подготовке спецкурсов и спецсеминаров по проблемам СМИ и рекламных технологий; при написании курсовых и дипломных работ, магистерских и кандидатских диссертаций. Кроме того, результаты исследования могут иметь значимость в практической деятельности специалистов рекламных, маркетинговых и PR-агентств, а также брендинговых агентств и креативных бюро.

На защиту выносятся следующие положения:

20 структуры идей научно-технологической и социокультурной парадигм. Единство способов восприятия действительности в рекламе и СМИ как фрагментарной, мозаичной картины, постоянно меняющейся, аморфной и* многовариантной в своем развитии, обусловливает органичное встраивание рекламы в медийное пространство. Реклама оказывается адекватна самой сути медийности как свойства, саморефлективной информационной среды, в которой происходят процессы, связанные не столько с отражением, сколько с моделированием реальности.

2. Картина мира, продуцируемая СМИ- в настоящее время, по всем основным критериям и системообразующим параметрам принципиально отличается от картины мира, которую формировали СМИ до 90-х годов прошлого века. Эта принципиально новая по основаниям, характеру, функциям и субъектно-объектным параметрам картина мира - медиа-рекламная - отражает деятельность СМИ по рекламированию как инновационному для российской ментальности процессу перекодирования сознания миллионов граждан России с целью побудить к конкретному социальному действию - приобрести товар, рекламируемый различными каналами СМИ.

3. МРКМ представляет собой инновационный тип КМ -симбиотический, определяемый по- способу взаимодействия, конституентов (СМИ и рекламы), а также по целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное образование. МРКМ формируется на основе и принципах таких взаимоотношений медиа и рекламы, которые приносят взаимную пользу (коммерческую выгоду).

4. МРКМ системно организована и формируется на базе таких информационно-дискурсивных комплексов, вычленяемых на основе противопоставленности объектов рекламирования, как коммерческая реклама, социальная реклама, государственная реклама, политическая реклама. Основание МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего рекламного массива и прямо реализующая коммуникативно-маркетинговую цель рекламной коммуникации -привлечение^ внимания аудитории к товару, формирование и / или-поддержание интереса к нему и продвижение его на рынке.

5. МРКМ представляет собой виртуально-идеальную модель реальности, формируемую комплексом каналов СМИ. Виртуальность как атрибутивный признак этой модели проявляется в размывании границ между реальным и ирреальным, в искусственности созданной рекламно-информационной среды как организованного пространства симулякров — знаков с опустошенным или замещенным ценностным содержанием. Идеальный характер этой модели как когнитивного образования проявляется в её образцовости, поскольку медийная реклама посредством.всех каналов трансляции внедряет новые культурные . приоритеты, пристрастия и потребительские стереотипы, формируя вещный идеал, который осознается как высшая цель деятельности, стремлений, жизни в целом, - обладание как главный смысл бытия.

6. Информационно-субстанциональной основой1 всей МРКМ является медийно-рекламный текст, представляющий собой особое когнитивно-суггестивное образование, информационным содержанием которого является рекламный образ. Медийно-рекламный текст формируется гетерогенными семиотическими единицами на основе принципов моделируемости и повторяемости, транслируется различными каналами СМИ с целью коммерческого информирования и побуждения аудитории совершить конкретное действие - покупку.

7. Моделирование медиа-рекламного пространства (мира) посредством, всех единиц языка, невербальных феноменов, .различных семиотических операторов опирается- на когнитивно-прагматические и психолого-коммуникативные механизмы и принципы, важнейшим из которых следует признать семиотико-ментальную субстанциональность МРКМ. . : .

8. Субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства; как структурно-семиотическая основа идеально-виртуальной? модели реальности; представляет собой , единый в функционально-суггестивном* ; аспекте;; семиотический континуум, в котором, сфера; рекламируемых "объектов, мотивирующая: весь смысл рекламной коммуникации, неразрывно связана с субъектной' сферой; направленной на представление объекта-товара в системе жизненных ценностей субъекта; 9. МРКМ;. отражающая всю сложность и многообразие социальных, национальных, ментальных, этико-эстетических отношений, характеризуется . множеством: раз личных типов хронотопов, т. е.-: пространственно-временных связей, направленных на выражение определенного культурного смысла.

В основе МРКМ, как и виртуальной реальности, лежат фундаментальные, феномены — Пространство и Время, предстающие как некая-; одновременно и гиперреальная, йг гиперсубъективная субстанция, которой- в: рекламно-информационном . пространстве можно управлять, подстраивая; и корректируя её в зависимости от целеустановки. Утверждая торжество: и власть человека, над миром?, природы и вещей, МРКМ- в современном? культурном контексте эпохи . : выступает семиотико-суггестивным механизмом (фактором) продуцирования новых виртуальных реалий и в целом - - моделью виртуальной реальности, формируемой СМИ.

Апробация работы;. Основные положения диссертации докладывались и обсуждались на заседаниях кафедры средств массовой информации

Ставропольского государственного университета. Результаты и выводы исследования были представлены на научно-практических и научнометодических всероссийских, международных, региональных, краевых

23 конференциях: Международной научно-практической конференции «Журналистика в 1999 году» (Москва, МГУ, 2000); Международном конгрессе «300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа» (Москва, МГУ, 2002); Международной научно-практической конференции «Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире» (Москва, МГУ, 2005); Международной и Всероссийской научно-практической конференции «Средства массовой информации в современном мире» (Санкт-Петербург, СПбГУ, 2000, 2001, 2005); Всероссийской научно-практической конференции «Коммуникация в современном мире» (Воронеж, ВГУ, 2001); Всероссийской научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации» (Воронеж, ВГУ, 2010); Международной научно-практической конференции «Зарубежная и российская журналистика: актуальные проблемы и перспективы развития» (Волгоград, ВГУ, 2005); межвузовской конференции молодых учёных «Актуальные проблемы современного языкознания и литературоведения» (Краснодар, КубГУ, 2005,

2006, 2007, 2008); IX Южно-Российской научно-практической конференции «Современная лингвистика: теория и практика» (Краснодар, КВВ АУЛ, 2009); Международной конференции «Язык и духовная культура современного общества» (Краснодар, 2010); научно-методической конференции преподавателей и студентов «Университетская наука — региону» (Ставрополь, СГУ, 1999, 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006,

2007, 2008, 2009, 2010) и др.

Диссертационное исследование выполнено в соответствии с программой деятельности ПНИЛ «Проблемы функционирования печати, телевидения и радио» на базе Масс-медиа центра Ставропольского государственного университета.

Основные положения диссертационного исследования отражены в 40 научных работах общим объемом 49,6 п. л., в том числе в 9 статьях, опубликованных в научных журналах, рекомендованных ВАК, и 3 монографиях.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Медиа-рекламная картина мира"

ВЫВОДЫ ПО 5 ГЛАВЕ

1. МРКМ, отражающая всю сложность и многообразие социальных, национальных, ментальных отношений, характеризуется множеством различных типов хронотопов, направленных на выражение определенного культурного смысла. Время и пространство могут быть обозначены в МРТ как в реальном модусе (конкретно или неопределенно), так и в ирреальном — как феномен кажимости. Время в МРКМ может переживаться как явление объективное (физическое), так и субъективное (биологическое и социально-психологическое); оно может быть дано в различных масштабах: ситуативно, биографически и исторически.

2. Медийно-рекламному тексту, направленному на формирование программы действий, конечная цель которых - покупка товара, как правило, внутренне присуща сценарная организация. Наиболее типичным инвариантом этого сценария является следующая схема: начальное состояние - модальный план прошлого — то, что было до обладания рекламируемым товаром; последовательность событий - модальный план настоящего -демонстрация «здесь и сейчас» рекламируемого товара в действии; конечное состояние - модальный план будущего - достижение цели, т. е. положительных результатов после применения (использования) товара.

3. Для МРКМ характерно отражение фреймированности представлений человека о времени: реклама, давая картинки образа жизни человека, организованного чередой временных отрезков - временем суток, днями недели, временами года, этапами жизни и истории человечества - формирует целостную «объёмную» виртуальную картину мира с конкретными временными рамками.

4. Фреймовость как принцип медийно-рекламного мышления способствует доведению схематично обозначенной в кратком, жестко моделируемом МРТ информации до определенной унифицированной структуры знаний, которая может варьироваться в зависимости от индивидуального опыта воспринимающего текст субъекта. Фреймы упорядочивают мозаичные элементы в наиболее целостные фрагменты картины мира.

5. Фреймы времени, в отличие от «пространственных» фреймов, в наибольшей степени связаны с универсальными, общечеловеческими представлениями^ и ценностями, так как структурируют универсальные сведения о разворачивающихся во времени позитивных свойствах рекламируемого объекта, ситуациях и условиях его использования. Фреймы, связанные с идеей локуса, в наибольшей степени привязаны к национально-ментальным ценностям протяженного в пространстве мира вещей.

6. Фреймы суточного времени, встраивающиеся в модель циклического времени, активизируются в рекламе наиболее часто, поскольку они структурируют представления о повседневной жизни человека в мире вещей. Задача рекламиста — показать включенность этих вещей в определенные временные отрезки, т. е. фиксировать актуальное время для объекта рекламирования. Репрезентация в МРКМ фреймов суточно-календарного цикличного времени придает РТ некоторую типизированность: это то, что бывает изо дня в день, из года в год и т. д.

7. Масштаб биологического'времени является базовым в осмыслении рекламного вещного мира, поскольку система вещей, в которую оказывается погруженным любой человек, в наибольшей степени определяется именно возрастом и этапом его жизни. Сам мир вещей также наделяется способностью жить по законам биологического времени, в МРТ актуализируется фрейм «время жизни (жизненный цикл) товара», связанный с динамикой конкурентоспособного пребывания товара на рынке. В МРКМ делается с его помощью акцент на том, что пришло время не выдающихся личностей, а вещей.

8. Социально-исторический масштаб оперирует понятиями субстанционального времени. Это не конкретные меры длительности, данные нам в чувственном опыте, а эйдетические представления, данные нам как абстракции и осязаемые путем интеллектуальной интуиции. Пространственно-временной континуум МРКМ по своей сути не событиен, в том смысле, что не структурируется историческими событиями, он существует как цепь ускользающих продуцированных моментов -псевдособытий повседневности, что усиливает размытость границ между настоящим, прошлым и будущим.

9. История предстает в МРКМ как объект массового потребления. Происходит обманчивая «натурализация» значений, когда факты истории превращаются в условные знаки историчности. Обращение к прошлому в МРТ позволяет активизировать весь шлейф культурных ассоциаций, включая эмоционально-оценочные коннотации, которые, как правило, будучи связаны с ностальгическим планом, имеют позитивный смысл; придать рекламе высокий стиль, значительность, убедительность.

10. В МРКМ представление о времени как чисто абстрактной категории, линейной последовательности прошлого, настоящего, будущего «нивелируется»; на смену приходят представления об алинейном, вероятностном, плюралистическом времени как одной из координат многомерного пространственно-временного континуума, в которой все модусы времени сосуществуют.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Современные СМИ как социоинформационный фактор развития цивилизации характеризуются таким релевантным параметром, как встраиваемость в информационную систему рекламы, которую следует интерпретировать как рекламное коммуникативное событие, формирующее определённую виртуальную модель образа жизни потребителя нового социально-культурного типа — потребителя эры глобализации и этнокультурной интеграции. Интегративность феноменов масс-медиа и рекламы обеспечивается общностью выполняемых ими в социуме ключевых коммуникативных функций, начиная с нейтрального информирования и заканчивая манипуляцией и контролем над сознанием личности; общностью каналов распространения медийной и рекламной информации и, как следствие, пересечением аудитории рекламы и СМИ: понятие аудитории рекламы оказывается вторичным, поскольку опосредовано понятием аудитории многоканальной медиасреды в целом.

В современном мире СМИ и реклама приобретают мощный потенциал не только информационно-суггестивного воздействия на людей, но и формирования в сознании потребителя массмедийной продукции особых моделей реальности — культурной, социальной, психологической, политической и пр. СМИ и реклама становятся в информационном пространстве взаимодействующими социокультурными информационно-моделирующими системами, имеющими общие каналы распространения.

На современном этапе средства массовой информации приобретают огромное значение в качестве уникального социального генератора и транслятора картины мира особого, симбиотического типа - медиа-рекламной картины мира, модифицируясь в медийное суперсредство рекламного моделирования виртуального образа жизни. Это обусловлено в том числе их собственным функциональным статусом - служить средством массовой коммуникации, массового информирования; разрабатывать и направлять информационные потоки в различные сегменты общественной «сети». Основу МРКМ формирует коммерческая реклама, в наиболее чистом виде реализующая коммуникативно-маркетинговую цель рекламной коммуникации - привлечение внимания аудитории к товару, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

В рекламном информационном мегапространстве выделяются различные социально и культурно релевантные объекты рекламирования (товар, услуга, производитель; социальная проблема, способ её решения, социальные программы, фонды и т. д.; политика, партия, политический проект, политическая программа, политический деятель и др.), в связи с чем интерпретативные границы понятия «реклама» могут быть смещены в ту или иную сторону. Интегрированность всех типов рекламы определяется общностью целей различных видов рекламной коммуникации (изменение поведенческих установок человека через формирование в его сознании определенной картины мира) и социальной направленностью, что обусловливает возможность мимикрии под социальную рекламу, ориентированную на гуманизацию общества, других типов рекламы.

Реклама передает информацию не только о мире вещей, о товарах и услугах, но и о мире людей, их взаимоотношениях в обществе, что позволяет говорить о наличии в рекламной коммуникации двух типов дискурса: «первичного», несущего информацию об объектах, и «вторичного», формирующего систему ценностей, общественных, социальных, политических и др. стереотипов. Уровни воздействия рекламной коммуникации могут быть различны: от поверхностного, связанного с закреплением в сознании адресата рекламного сообщения информации о конкретном рекламируемом товаре и навязыванием определенных схем поведения, до глубинного, связанного с формированием новой потребности.

Средства массовой информации участвуют в моделировании различных картин мира. В структуру современных картин мира, онтологизируемых СМИ, активно внедряется реклама, без которой уже немыслимо конструирование медийной реальности, в результате формируется новый тип картины мира - медиа-рекламная картина. Есть все основания трактовать МРКМ как симбиотический тип картины мира — по способу взаимодействия конституентов (СМИ и рекламы), а также целям и характеру формирования в единое медиа-рекламное социокультурное образование. Определяющей чертой МРКМ является создание иллюзорных образов-симулякров с размытым, замещенным ценностным содержанием. Средства массовой коммуникации и реклама часто способствуют появлению лишь кратковременной и поверхностной общественной заинтересованности в решении проблемы, следствием чего является отсутствие институционализации, то есть придания' объективной значимости для общества в целом прививаемых масс-медиа культурных образцов.

МРКМ, формально подчиняясь законам медийного пространства, в содержательном плане оказывается противопоставленной медиа-картине мира. Медиа-картина мира формируется образами негативной реальности, критической оценкой происходящего; МРКМ — образами позитивной, и даже идеальной реальности. В этом смысле реклама, представляющая, как правило, светлые стороны жизни, выполняет функцию буфера, который смягчает напряженность порожденной масс-медиа виртуальной реальности.

Современное общество характеризуется преимущественным потреблением электронных СМИ, а также всё большим распространением сетевой информации, в том числе сетевых медиа. Важной особенностью сетевой информации является стирание грани между реальностью и вымыслом при восприятии целостного информационного потока. Такой же эффект обнаруживается и в МРКМ, в которой отдельные медиа-рекламные информационные блоки воспринимаются полностью в рамках единого виртуально-реального пространственно-временного контекста.

Информационно-субстанциональную основу всей МРКМ представляет собой медийно-рекламный текст, который, будучи артефактом культуры, обладает всеми культурогенными свойствами и качествами и представляет собой особое когнитивно-суггестивное образование, формируемое гетерогенными семиотическими единицами и органично сочетающее важнейшие признаки обычного текста, рекламного текста, медийного текста. Информационным содержанием МРТ является рекламный образ, являющийся сложным суггестивно-прагматическим знаком, детерминированным рекламной деятельностью и направленным на целевую аудиторию с целью побуждения её к действию.

Медийно-рекпамный текст, несмотря на генетическую общность с текстовыми феноменами, транслируемыми СМИ, отличается от медиатекста своими функциями, интенцией и субстанциональным содержанием. Существенное отличие МРТ от текста медийного заключается в многократности его предъявления. Важнейшими качествами медийно-рекламного текста следует также признать его жесткую моделируемость, поскольку МРТ репрезентирует итог компрессии обширной информации до I предельно лаконичной. В основе медийно-рекламных текстов, формирующих МРКМ как модель виртуально-идеальной реальности, практически всегда лежит эксплицитное или имплицитное выражение категории императивности - побуждения к совершению определенного действия, с чем соотносится суггестивный «регистр» медийно-рекламной коммуникации в целом. В качестве факторов преодоления контрсуггестии и нейтрализации влияния отрицательного отношения к источнику рекламной информации на восприятие содержания МРТ используется принцип перехода рекламы от прямых императивных форм к скрытым, часто имплицитным формам речевого воздействия и принцип повторяемости рекламы, позволяющий утверждаемой мысли проникнуть в глубины подсознания.

Современная реклама может быть построена на синтезе различных семиотических систем: вербальной и визуальной (реклама в печатных СМИ, наружная реклама, рекламная полиграфическая продукция и т. п.), вербальной и аудиальной (радиореклама), вербальной, аудиальной и визуальной (телевизионная реклама); интернет-реклама характеризуется параметром мультимедийности. Таким образом, ресурсы любого канала медийно-рекламной коммуникации непосредственно связаны с актуализацией только двух перцептивных модусов: визуального и акустического (в т. ч. вербально-акустического). В этом смысле эти слои призваны выполнять в МРТ компенсаторную функцию, восполняя ущербность любого медийного канала «в плане передачи ощущений, связанных с тремя незадействованными перцептивными модусами: осязательным, обонятельным, вкусовым.

Семиотическое пространство рекламы, как и других типов дискурса, формируется и вербальными, и паравербальными средствами, ориентированными на получение нужного рекламодателю суггестивного эффекта у потребителя рекламы с целью побуждения к совершению определённого действия - покупки товара. При формировании семиотического пространства МРКМ следует учитывать, что российская целевая аудитория (ЦА) максимально адекватно воспринимает и интерпретирует те тексты, которые находятся в ее семиотическом поле и понятны отечественной культуре.

Знаковые системы, выступающие языками культуры, используют многочисленные символические формы, что активно применяется в рекламе. В МРКМ уже имеющиеся в культуре знаки подвергаются вторичному означиванию, превращаясь как бы в модель модели. Это обусловлено тем, что современная реклама как механизм семиотизации пространства, вторично означивая явления, предметы, отношения, ценности, атрибуты, формирует новую — идеально-виртуальную — системную совокупность имён и названий, манипулируя которыми рекламодатели выстраивают новую реальность в сознании потребителей с помощью каналов СМИ.

Субъектно-объектный мир медийно-рекламного пространства представляет собой единый в функционально-суггестивном аспекте семиотический континуум. Мир рекламируемых объектов занимает в этой структуре ядерное положение, поскольку мотивирует весь смысл рекламной коммуникации, в которой происходит абсолютизация и персонализация вещей: приобретение вещей через приобретение их смысла позволяет перевести запечатленный в желаниях воображаемый мир в реальность. Мир объектов медийной рекламы характеризуется рядом эмоционально-суггестивных признаков и свойств, отличаясь сущностными параметрами в зависимости от вида рекламы. Именно различие в объектах рекламирования, являющееся определяющим фактором вычленения таких информационно-дискурсивных комплексов, как коммерческая реклама, социальная реклама, государственная реклама, политическая реклама, выявляет глубинные противоречия в феномене рекламы и позволяет говорить о выделении в структуре МРКМ гетерогенных фрагментов — сконструированных медийными средствами моделей мира. Основу МРКМ формирует коммерческая реклама, составляющая наибольшую часть всего массива рекламы и в наиболее чистом виде реализующая коммуникативно-маркетинговые цели рекламной коммуникации — привлечение внимания аудитории к товару, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Образы субъектного мира выполняют функцию имиджевого маркера, знака образа жизни, что адекватным образом отражается на механизмах формирования МРТ и МРКМ в целом. При всем многообразии субъектных образов МРКМ это образы-функции с акцентированием определенного набора признаков, определенных образцов поведения, образы, которые создаются, как правило, на основе стереотипных представлений, связанных прежде всего с факторами тендерной и возрастной дифференциации социума. Женские и мужские образы с максимально актуализированными тендерными проявлениями в системе ценностных установок составляют основу субъективного поля МРКМ. В целом можно говорить не только о тендерной окрашенности этой картины мира, но и о существовании двух ее ипостасей -феминной и маскулинной.

Реклама в современной коммуникации становится важнейшим фактором социализации людей всех возрастов, влияет на развитие их мотивов, установок, мировоззрения. Формирование современной МРКМ направлено на актуализацию ценностей общества потребления, на воспитание человека-приобретателя с самых ранних лет его жизни и до глубокой старости. Реклама оказывает непосредственное влияние на развитие мотивационно-потребностной сферы подрастающего поколения, его коммуникативных навыков, независимости и самостоятельности, на регуляцию эмоционального статуса ребенка, на его самоидентификацию. В некоторой степени реклама позволяет решить проблему социальной адаптации пожилых людей, снимая стереотипы о старости как закате жизни и предлагая способы решения проблем и новые формы самореализации.

МРКМ, отражающая всю сложность и многообразие социальных, национальных, ментальных отношений, характеризуется системным множеством различных типов хронотопов, т. е. пространственно-временных связей, направленных на выражение определенного культурного смысла. Хронотоп МРТ определяется спецификой моделирования рекламной реальности, связанной с парадигматизацией и сакрализацией объектов вещного мира, в котором человек занимает свое место лишь как субъект потребления, его единственная свобода - это свобода владеть вещами. Пространственно-временные рамки такого мира, как правило, оказываются ограниченными.

Современная эпистемологическая реальность как связная структура идей, несомненно, находит выражение и в МРКМ, прежде всего её пространственно-временной континуальности, в которой обретает смысл взаимная соотнесенность вещей, структура вещного мира; с другой стороны, и сама МРКМ является в современном культурном контексте эпохи фактором продуцирования новых «виртуальных» реалий. Таким образом, время и пространство в МРКМ предстают как некая одновременно и гиперреальная, и гиперсубъективная субстанция, которой можно управлять, подстраивать под себя, применять для достижения целей.

Главным итогом диссертационного исследования стала разработка теории медиа-рекламной картины мира как симбиотической информационно-суггестивной суперструктуры, формируемой в зоне пересечения средств массовой информации и рекламы. Медиа-рекламный семиозис и его результаты исследованы в рамках пространственно-временного континуума как креативного механизма моделирования особой - медиа-рекламной — картины мира.

Список научной литературыЕжова, Елена Николаевна, диссертация по теме "Журналистика"

1. Абдеев, Р. Ф. Философия информационной цивилизации / Р. Ф. Абдеев. М.: Владос, 1994. - 336 с.

2. Абельс, X. Интеракция, идентификация, интерпретация. Введение в интерпретативную социологию / X. Абельс. СПб. : Алетейя, 1999. - 272 с.

3. Александров, Ф. Хроники российской рекламы / Ф. Александров. М. : Гелла-принт, 2003. - 352с.

4. Алексеев, Ю. Г. Вербальные и иконические компоненты креолизованного текста в интракультурной и интеркультурной коммуникации (экспериментальное исследование) : автореф. дис. . канд. филол. наук / Ю. Г. Алексеев. Ульяновск, 2002. — 23 с.

5. Алефиренко Н. Ф. Ценностно-смысловое пространство медиадискурса / Н. Ф. Алефиренко // Русский язык в современном медиапространстве : сб. науч. тр. Международной научно-практ. конференции. Белгород, 2009. -С. 8-11.

6. Алефиренко, Н. Ф. Медиадискурс modus vivendi на рубеже XX - XXI вв. / Н. Ф. Алефиренко // Вестник Вятского государственного гуманитарного ун-та. - Киров, 2009. - № 4(2). - С. 30-32.

7. Алефиренко, Н. Ф. Язык, познание и культура: когнитивно-семиологическая синергетика слова / Н. Ф. Алефиренко. Волгоград :1. Перемена, 2006. 227 с.

8. Анатомия рекламного образа / под ред. А. В. Овруцкого. СПб. : Питер, 2004. - 224 с.

9. Андерсон, О. В. Лингвокультурологические и национально-ментальные особенности языка рекламы : дис. . канд. филол. наук / О. В. Андерсон. Краснодар, 2006. - 150 с.

10. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. М. : Академия, 2003.- 128 с.

11. Анисимова, Т. В. Типология жанров деловой речи (риторический аспект) : автореф. дис. . канд. филол. наук / Т. В. Анисимова. Краснодар, 2000. - 47 с.

12. Аржанов, К. В. История отечественной рекламы: галерея рекламной классики / К. В. Аржанов, Т. А. Пирогова. Харьков : Студцентр, 2004. - 303 с.

13. Аронсон, О. В. Язык времени / О. В. Аронсон // Делез, Ж. Кино / Ж. Делез. М.: Изд-во «Ад Маргинем», 2004. - С. 11-39.

14. Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт / Н. Д. Арутюнова. М. : Наука, 1988. - 341с.

15. Арутюнова, Н. Д. Язык и мир человека / Н. Д. Арутюнова. М. : Языки русской культуры, 1999. — 896 с.

16. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции : учеб. пособие / Г. П. Бакулев. М. : Аспект Пресс, 2005. - 176 с.

17. Баранов, А. Н. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание / А. Н. Баранов, В. В. Паршин // Роль языка в средствах массовой коммуникации. — М. : ИНИОН, 1986.-С. 100-143.

18. Барт, Р. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / Р. Барт. М. : Прогресс, 1989.-615 с.

19. Барт, Р. Система Моды : статьи по семиотике культуры / Р. Барт. М. : Изд-во им. Сабашниковых, 2004. - 512 с.

20. Бауман, 3. Индивидуализированное общество / 3. Бауман ; пер. с англ. М. : Логос, 2002. - 390 с.

21. Бахтин, М. М. Литературно-критические статьи / М. М. Бахтин. М. : Художественная литература, 1986. — 543 с.

22. Бахтин, М. М. Формы времени и хронотопа в романе : очерки по исторической поэтике / М. М. Бахтин // Вопросы литературы и эстетики. -М. : Художественная литература, 1975. С. 234—407.

23. Бахтин, М. М. Эстетика словесного творчества / М. М. Бахтин. М. : Искусство, 1979. - 424 с.

24. Башляр, Г. Земля и грёзы воли / Г. Башляр ; пер. с фр. М. : Изд-во гуманитарной литературы, 2000. - 384 с.

25. Башляр, Г. Предисловие к книге «Воздух и сны» / Г. Башляр // Вопросы философии. 1987. -№ 5. - С. 109-112.

26. Башляр, Г. Предисловие к книге «Поэтика пространства» / Г. Башляр // Вопросы философии. 1987. - № 5. - С. 113-121.

27. Бендлер, Р. Из лягушек в принцы / Р. Бендлер. М. : Флинта, 2001. -224 с.

28. Бергер, П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман. — М. : Медиум, 1995. 323 с.

29. Бергсон, А. Творческая эволюция. Материя и память / А. Бергсон ; пер. с фр. Минск : Харвест, 1999. - 1407 с.

30. Берн, Ш. Тендерная психология. Законы мужского и женского поведения / Ш. Берн. СПб. : Прайм-Еврознак, 2001. — 320 с.

31. Блакар, Р. М. Язык как инструмент социальной власти / Р. М. Блакар ; пер. с англ. // Язык и моделирование социального взаимодействия. М. : Прогресс, 1987. - С. 88-125.

32. Бове, К. JI. Современная реклама / К. JI. Бове, У. Ф. Арене ; пер. с англ. Тольятти : Довгань, 1995. - 704 с.

33. Богуславская, В. В. Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция. Анализ журналистских текстов / В. В. Богуславская. — 2-е изд. — М. : Изд-во ЛКИ, 2008. 280 с.

34. Бодрийар, Ж. Бодрийар расшифровывает «Матрицу». Почему этот фильм восхищает философов / Ж. Бодрийар ; пер. с фр. Le Nouvel Observateur. - 2003. - 19 июня. - URL : http://old.russ.ru/ culture/cinema/20030923-pr.html. - (Дата обращения : 12.11.2009).

35. Бодрийар, Ж. Интервью Катрин Франблен с Жаном Бодрийаром / Ж. Бодрийар ; пер. с фр. // Искусство. 1993. - № 1. - С. 164-168.

36. Бодрийар, Ж. Реквием по масс-медиа / Ж. Бодрийар ; пер. с фр. // Поэтика и политика : альманах российско-французского центра социологии и философии ин-та социологии РАН. М. : Изд-во ин-та экспериментальной социологии; СПб : Алетейя, 1999. - С. 193-226.

37. Бодрийар, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар ; пер. с фр. М. : РУДОМИНО, 2001. - 223 с.

38. Бодров, А. А. Виртуальная реальность как когнитивный и социокультурный феномен : дис. . д-ра филос. наук / А. А. Бодров. — Самара, 2007. 293 с.

39. Бойко, М.А. Функциональный анализ средств создания образа страны (на материале немецких политических креолизованных текстов) : автореф. дис. . канд. филол. наук / М. А. Бойко. Воронеж, 2006. - 23 с.

40. Болыдиянова, Л. С. Вербальное сопровождение фотоизображения в современной британской прессе: содержание и структура : автореф. дис. . канд. филол. наук / Л. С. Болыпиянова. Ленинград, 1986. - 15 с.

41. Борев, В. Ю. Культура и массовая коммуникация / В. Ю. Борев, А. В. Коваленко. М. : Наука, 1986. - 302 с.

42. Бориснев, С. В. Социология коммуникации : учеб. пособие для вузов / С. В. Бориснев. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 270 с.

43. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и РК. : учеб. пособие / Б. Л. Борисов. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.

44. Братченко, С. Л. Диагностика личностно-развивающего потенциала : методическое пособие для школьных психологов / С. Л. Братченко. — Псков : Изд-во Псковского областного ин-та повышения квалификации работников образования, 1997. 68 с.

45. Буари, Ф. А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. А. Буари. — М. :Инфра, 2001.- 178 с.

46. Бурдье, П. Социальное пространство: поля и практики. Ч. 1 / П. Бурдье ; пер. с фр. СПб. : Алетейя, 2007. - 567 с.

47. Бурдье, П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье ; пер. с фр. М. : Изд-во ин-та экспериментальной социологии, 2002. - 160 с.

48. Бурстин, Д. Американцы: демократический опыт : монография / Д. Бурстин ; пер. с англ. М. : Издательская группа «Прогресс» - «Литера», 1993.-832 с.

49. Буянова, Л. Ю. Развитие метаязыкового аспекта окказиональной деривации в языке публицистики / Л. Ю. Буянова // Журналистика:информационное пространство : сб. ст. Краснодар : Изд-во Кубанского государственного ун-та, 2004. - № 1. - С. 64-70.

50. Буянова, J1. Ю. Эмотивность и эмоциогенность языка: механизмы экспликации и концептуализации : монография / • JI. Ю. Буянова, Ю. П. Нечай. Краснодар : Изд-во Кубанского государственного ун-та, 2006. -277 с.

51. Буянова, JL Ю. Язык публицистики в метаязыковой проекции / JI. Ю. Буянова // Лексико-семантические проблемы и антропология лингвистики : сб. науч. тр. — Краснодар : Изд-во Кубанского государственного ун-та, 1999.-С. 118-129.

52. Бычков, В. В. Виртуальная реальность как феномен современного искусства / В. В. Бычков, Н. Б. Маньковская // Эстетика: Вчера. Сегодня. Всегда. Вып. 2. - М. : ИФ РАН, 2006. - С. 32-60.

53. Вайсгербер, Й. Л. Язык и философия / Й. Л. Вайсгербер // Вопросы языкознания. 1993. - № 2. - С. 111-112.

54. Валуенко, Б. В. Книга как художественный предмет. Ч. I. Набор. Фактура. Ритм / Б. В. Валуенко, Э. Д. Кузнецов, Е. Б. Адамов. М. : Книга, 1988.-382 с.

55. Ванштейн, О. Грамматика ароматов. Одеколон и «Шанель № 5» / О. Вайнштейн // Иностранная литература. 2001. -№ 8. - С. 260-273.

56. Васильева, В. Ф. Языковая картина мира: миф и реальность (полемические заметки) / В. Ф. Васильева // Вестник МГУ, Сер. 9, Филология. 2009. - № 3. - С. 22-31.

57. Вебер, М. Избранные произведения / М. Вебер ; пер. с нем. М. : Прогресс, 1990.-804 с.

58. Вежбицкая, А. Язык. Культура. Познание / А. Вежбицкая ; пер. с англ. М. : Русские словари, 1996. — 416 с.

59. Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном обществе / М. С. Вершинин. СПб. : Изд-во Михайлова, 2001. - 256 с.

60. Викентьев, И. JI. Приемы рекламы и PR. Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 практических приложений / И. JI. Викентьев. СПб. : ТРИЗ - Шанс : Бизнес-пресса, 2002. - 380 с.

61. Винер, Н. Кибернетика / Н. Винер. М. : Советское радио, 1968. -328 с.

62. Витгенштейн, Л. Философские работы. Ч. 1 / Л. Витгенштейн. М. : Гнозис, 1994. - 127 с.

63. Волошин, М. А. Аполлон и мышь (творчество Анри де Ренье) / М. А. Волошин // Лики творчества / М. А. Волошин. М. : Наука, 1988. - С. 165— 191.

64. Воронин, С. В. Основы фоносемантики / С. В. Воронин. Л. : Изд-во Ленинградского государственного ун-та, 1982. - 244 с.

65. Воронин, C.B. Синестезия в языке: аналитический обзор подходов к проблеме / С. В. Воронин, М. Я. Сабанизде // Лингвистические исследования. Социальное и системное на разных уровнях языка. М. : Прогресс, 1986. -С. 68-74.

66. Воронин, С. В. Фоносемантические идеи в зарубежном языкознании : очерки и извлечения / С. В. Воронин. Л. : Изд-во Ленинградского государственного ун-та, 1990. - 200 с.

67. Гадамер, Г.-Г. Истина и метод / Г.-Г. Гадамер ; под ред. Б. Н. Бессонова. М. : Прогресс, 1988. - 704 с.

68. Галумов, Э. А. Имиджи российского консьюмеризма / Э. А. Галумов // Аналитический центр Юрия Левады, 2004 URL : http://levada-center.ru/interrelations.html. - (Дата обращения : 12.12.2009).

69. Галумов, Э. А. Основы PR / Э. А. Галумов. М. : Летопись XXI, 2004. -408 с.

70. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования / И. Р. Гальперин. М. : Наука, 1981.- 144 с.

71. Гачев, Г. Д. Наука и национальные культуры (гуманитарный комментарий к естествознанию) / Г. Д. Гачев. Ростов н/Д. : Изд-во Ростовского государственного ун-та, 1992. - 316 с.

72. Гачев, Г. Д. Советский человек / Г. Д. Гачев // Независимая газета. — 1994. -№ 18. -С. 8.

73. Гваттари, Ф. Что такое философия? (Qu'est ce que la philosophie?) / Ф. Гваттари, Ж. Делез ; пер. с фр. - М. : Изд-во ин-та экспериментальной социологии; СПб. : Алетейя, 1998. - 288 с.

74. Геодакян, В. А. Два пола: зачем и почему? Эволюционная роль разделения на два пола с точки зрения кибернетики / В. А. Геодакян // Наука и жизнь. 1966. -№ 3. - С. 99-105.

75. Гидденс, Э. Социология / Э. Гидденс. М. : Эдиториал УРСС, 1999. -483 с.

76. Глазунова, В. В. Торговая реклама : учеб. для техникумов / В. В. Глазунова. М. : Экономика, 1982. - 175 с.

77. Говорухина, М. Ю. Виртуальная реальность или реальная виртуальность? / М. Ю. Говорухина // Информационная эпоха: Мир Россия - Урал. - Екатеринбург, 2004 — 293 с.

78. Головко, Б. Н. Теория и практика фоторекламы / Б. Н. Головко. — М. : Изд-во Михайлова, 2005. 320 с.

79. Головко, Б. Н. Фотореклама: искусство возможного : учеб. пособие / Б. Н. Головко. М. : Изд-во Московского государственного ун-та печати, 1999.-227 с.

80. Гольман, И. А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман. М. : Гелла-принт, 2002. - 288 с.

81. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама : учебное пособие для студентов вузов / Н. А. Голядкин. М. : Аспект Пресс, 2005. - 172 с.

82. Горелик, П. Л. Специфика иконотекстов рекламы в сопоставительном аспекте (на материале французского и русского языков) : дис. . канд. филол. наук / П. Л. Горелик. Уфа, 2006. - 217 с.

83. Горохов, В. М. Журналистское мастерство / В. М. Горохов. М. : Изд-воМГУ, 1981.-64 с.

84. Грановский, Л. Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса : учеб. пособие / Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2003. - 256 с.

85. Греймас, А. Ж. Структурная семантика / А. Ж. Греймас. М. : Академический проект, 2004. - 368 с.

86. Греймас, А. Ж. В поисках трансформационных моделей / А. Ж. Греймас // Зарубежные исследования по семиотике фольклора. М. : Наука, 1985.-С. 89-108.

87. Гримак, Л. П. Реклама: испытание человеколюбием / Л. П. Гримак, О. С. Кордобовский // Реклама. 1999. - № 6. - С. 35-42.

88. Гринберг, Т. Э. Реклама: культурный контекст / Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. М. : «РИП-холдинг», 2004. - 186 с.

89. Гришаева, Л. И. Язык рекламы = \\^егЬе8ргас11е : учеб. пособие / Л. И. Гришаева, К. Ротхамель. Воронеж : Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2004. — 121 с.

90. Грошев, А. В. Технологии тендера рекламных дискурсивных практик / А. В. Грошев // Женщина в российском обществе. Российский научный журнал. 2000. - № 1. - С. 31-45.

91. Грошев, И. В. Тендерные образы рекламы / И. В. Грошев // Вопросы психологии. 2000. - № 6. - С. 38-49.

92. Грошев, И. В. Полоролевые стереотипы в рекламе / И. В. Грошев // Психологический журнал. 1998. - № 3. - URL http://www.psyfactor.org/recl5.htm. - (Дата обращения : 10.11.2009).

93. Губман, Б. Л. Западная философия культуры 20 века / Б. Л. Губман. -Тверь : ЛЕАН, 1997. 288 с.

94. Гумбольдт, В. Избранные труды по языкознанию / В. Гумбольдт. М. : Прогресс, 1984.-397 с.

95. Гуревич, П. С. Психология рекламы : учебник для студентов вузов / П. С. Гуревич. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 287 с.

96. Гуревич, С. М. Маркетинг рынка потребителей. Анализ потенциальной и реальной аудиторий / С. М. Гуревич // Журналистика и медиарынок. -2006.-№ 12.-С. 37-40.

97. Гуревич, С. М. Экономика СМИ : учеб. пособие / С. М. Гуревич — М. : Аспект Пресс, 2004. 296 с.

98. Гуссерль, Э. Идеи к чистой феноменологии и феноменологической философии / Э. Гуссерль // Язык и интеллект : сб. ст. М. : Издат. группа Прогресс, 1996.-С. 14-95.

99. Гуссерль, Э. Кризис европейских наук и трансцендентальная феноменология. Введение в феноменологическую философию / Э. Гуссерль. СПб. : Владимир Даль, 2004. - 400 с.

100. Гуссерль, Э. Феноменология : статья в Британской энциклопедии / Э. Гуссерль // Логос : философско-литературный журнал. 1991. — № 1. -С. 12-21.

101. Гуссерль, Э. Философия как строгая наука / Э. Гуссерль. — Новочеркасск : Сагу на, 1994. 358 с.

102. Давтян, А. А. Персонаж как элемент телевизионной рекламы : автореф. дис. . канд. филол. наук / А. А. Давтян. Воронеж, 2006. - 24 с.

103. Давтян, A.A. Роль эмоций в процессе рекламного воздействия на потребителей / А. А. Давтян // Вестник Воронежского государственного унта. 2005. - № 2. - С. 170-181.

104. Дейан, А. Реклама / А. Дейан ; пер. с франц. СПб. : Нева, 2003. -128 с.

105. Делез, Ж. Логика смысла / Ж. Делез ; пер. с фр. М. Фуко. Theatrum philosophicum / М. Фуко. М. : Раритет ; Екатеринбург: Деловая книга, 1998. - 480 с.

106. Демин, В. Н. Тайны русского народа. В поисках истоков Руси / В. Н. Демин. -М.: Вече, 1999. 560 с.

107. Демина, Ю. В. Рекламный текст в коммуникативно-прагматическом аспекте (на материале немецкоязычной печатной и телевизионной рекламы) : автореф. дис. . канд. филол. наук / Ю. В. Демина. Санкт-Петербург, 2001. -18 с.

108. Демшина, Н. Звериный оскал брендинга / Н. Демшина, 2007. URL : http://www.reklama-mama.ru. - (Дата обращения : 21.12.2009).

109. Деррида, Ж. Сила и значение / Ж. Деррида ; пер. с фр. // Письмо и различие. М.: Академический проект, 2000. - С. 7—43.

110. Диттмар, X. Экономические представления подростков / X. Диттмар // Иностранная психология. 1997. - № 9. - С. 25-36.

111. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации от 9 сентября 2000 года (приказ № 1895) // Библиотека сайта Национальная безопасность. URL : http://www.nationalsecurity.ru/library/00004/. - (Дата обращения : 12.12.2009).

112. Донцов, Д. А. Детский образ как фактор рекламного воздействия : дис. . канд. психол. наук / Д. А. Донцов. Москва, 2001. - 160 с.

113. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномен, механизмы, защита / Е. Л. Доценко // Контроль сознания и методы подавления личности / сост. К. В. Сельченок. -М. : Речь, 2002. С. 166-262.

114. Дридзе, Т. М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации / Т. М. Дридзе. М. : Наука, 1984. - 268 с.

115. Дударева, А. А. Рекламный образ. Мужчина и женщина / А. А. Дударева. М. : РИП-холдинг, 2002. - 222 с.

116. Дышлевский, П. И. Что такое общая картина мира? / П. И. Дышлевский, Л. В. Яценко. М.: Маркетинг, 2005. - 194 с.

117. Дьякова, Е. Г. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов / Е. Г. Дьякова, А. Д. Трахтенберг. Екатеринбург : УрО РАН, 1999. - 130 с.

118. Дьякова, Т. А. Онтологические контуры пейзажа: опыт смыслового странствия : монография / Т. А. Дьякова. Воронеж : Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2004. - 168 с.

119. Дэвис, П. Суперсила. Поиски единой теории природы / П. Дэвис. М. : Мир, 1989.-229 с.

120. Евстафьев, В. А. Введение в медиапланирование : учеб. пособие для начинающих медиапланеров / В. А. Евстафьев, В. Н. Яссонов. М. : РИП-холдинг, 1998. - 70 с.

121. Евстафьев, В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России : автореф. дис. . д-ра филол. наук / В. А. Евстафьев. Москва, 2001. - 61 с.

122. Евсюкова, Т. В. Лингвокультурологическая концепция словаря культуры : автореф. дис. . канд. филол. наук / Т. В. Евсюкова. — Нальчик, 2002. 42 с.

123. Ежова, Е. Н. Анаграммирование имени бренда в рекламных текстах/ Е. Н. Ежова // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения : тезисы Международной научно-практической конференции. СПб. : Роза мира, 2005. - С. 304—305.

124. Ежова, Е. Н. К вопросу о языке вражды в российских СМИ / Е. Н. Ежова // Русский язык и активные процессы в современной речи : материалы Всероссийской научно-практической конференции. М. : Илекса; Ставрополь : Сервисшкола, 2003. - С. 398-401.

125. Ежова, Е. Н. К проблеме организации звукового слоя в рекламном тексте как фрагменте медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова // Лингвориторическая парадигма: теоретические и прикладные аспекты :

126. Межвузовский сборник научных трудов. Сочи : РИО СГУТ и КД, 2008. -Вып. 12.-С. 62-67.

127. Ежова, Е. Н. Картины мира в СМИ: типология, функциональность, каналы трансляции / Е. Н. Ежова // Вестник Воронежского государственного ун-та. Серия: Филология, журналистика. 2010. - №. 2. - С. 135-141.

128. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира как артефакт культуры: симбиоз СМИ и рекламы / Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. — Краснодар, 2010. № 1 (35). - С. 84-86.

129. Ежова, Е. Н. Медиа-рекламная картина мира: люди и вещи / Е. Н. Ежова. М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2010. - 176 с.

130. Ежова, Е. Н. Многослойность вербального слоя рекламного текста / Е.Н.Ежова, И. Н. Клешнева // Журналистика в 1999' году : тезисы Международной научно:практической конференции. Ч: 7. М. : Изд-во МГУ, 2000. - С. 38-39.

131. Ежова, Е. Н. Пространство и время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова. М. : Илекса; Ставрополь : Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2009. - 178 с.

132. Ежова, Е. Н. Реклама: технологии воздействия / Е.Н.Ежова, Е. А. Арутюнова, О. А. Мельник и др. ; под ред. Е. Н. Ежовой. Ставрополь : Изд-во Ставропольского государственного ун-та, 2010. - 327 с.

133. Ежова, Е. Н. Рекламная дискурсия как фактор формирования рекламно-информационной картины мира: социально-культурный потенциал развития / Е. Н. Ежова // Культурная жизнь Юга России. 2009. - № 2 (31). - С. 97-99.

134. Ежова; Е. Н. Семиотические основания медиа-рекламной ;картины! мира» / Е. Н. Ежова // Современная лингвистика: теория и практика : материалы IX Южно-Российской научно-практической конференции. Ч. 1. -Краснодар : КВВ АУЛ, 2009. С. 69- 72.

135. Ежова, Е. Н. СМИ как социальный транслятор и средство рекламно-информационного моделирования реальности / E. H. Ежова // Вестник Пятигорского государственного лингвистического ун-та. — 2008. № 41,— С. 248-252.

136. Ежова, Е. Н. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира / Е. Н. Ежова, О. А. Мельник // Вестник . Ставропольского государственного ун-та. 2008.- № 58. - С. 18-25.

137. Ежова, E. H. Социально-историческое время в медиа-рекламной картине мира / Е. Н. Ежова // Вестник Ставропольского государственного унта: 2009. - № 65 (6). - С. 222-233.

138. Ежова, Е. Н. Фрейм «образ жизни» в рекламной картине мира / Е. Н. Ежова, М. Н. Новиков // Вестник Ставропольского государственного ун-та. 2007. - № 50. - С. 159-165.

139. Ейгер, Г. В. К построению типологии текстов / Г. В. Ейгер, В. JI. Юхт // Лингвистика текста : материалы научной конференции при МГПИИЯ им. М. Тореза. Ч. I. -М. : Наука, 1974. С. 103-109.

140. Елина, Е. А. Семиотика рекламы : учебное пособие / Е. А. Елина. — М. : Издательско-торговая корпорация,«Дашков и К0», 2009. 136 с.

141. Емелин, В. А. Виртуальная реальность и симулякры / В. А. Емелин. — М., 1999. URL : http://www.emeline.narod.ru/virtual.htm. - (Дата обращения : 15.12.2009).

142. Желтухина, М. Р. Тропологическая суггестивность масс-медиального дискурса: о проблеме речевого воздействия в языке СМИ : монография / М. Р. Желтухина. — М. : Ин-т языкознания РАН ; Волгоград : Изд-во ВФМУПК, 2003. 656 с.

143. Жидков, В. С. Искусство и картина мира / В. С. Жидков, К. Б. Соколов. СПб.: Алетейя, 2003. - 464 с.

144. Жижек, С. Киберпространство, или Невыносимая замкнутость бытия / С. Жижек // Искусство кино. 1998. - № 1. - С. 117-128.

145. Жинкин, Н. И. Речь как проводник информации / Н. И. Жинкин. — М. : Политиздат, 1982. 250 с.

146. Журавлева, Н. И. Миф как способ построения картины мира : автореф. дис. . канд. филос. наук /Н. И. Журавлева. — Екатеринбург, 1999. — 18 с.

147. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / научно-практический комментарий проф. М. А. Федотова. -М. : Право и СМИ, 1999. 544 с.

148. Зализняк, Анна А. Ключевые идеи русской языковой картины мира : сб. ст. / Анна А. Зализняк, И. Б. Левонтина, А. Д. Шмелев. М. : Языки славянской культуры, 2005. - 544 с.

149. Засурский, Я. Н. Журналистика и мир на рубеже тысячелетий / Я. Н. Засурский // От книги до Интернета. Журналистика и литература на рубеже тысячелетий. М.: Изд-во МГУ, 2000. - С. 12-16.

150. Землянова, Л. М. Современная американская коммуникативистика. Теоретические концепции, проблемы, прогнозы / Л. М. Землянова. М. : Изд-во МГУ, 1995. - 270 с.

151. Зимен, С. Бархатная революция в рекламе / С. Зимен, А. Бротт. М. : ЭКСМО, 2003.-286 с.

152. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. СПб. : Питер, 2006. - 160 с.

153. Ильин, И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа / И. П. Ильин. М. : Интрада, 1998. - 255 с.

154. Имшинецкая, И. А. Креатив в рекламе / И. А. Имшинецкая. М. : РИП-холдинг, 2006. - 174 с.

155. Ингарден, Р. Исследования по эстетике / Р. Ингарден. — М. : Иностранная литература, 1962. — 572 с.

156. Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2-х т. Т. 1. Телевизионные и рекламные коммуникации / под. ред. А. И. Донцова, Я. Н. Засурского, Л. В. Матвеевой, А. И. Подольского. М. : Аспект Пресс, 2002.-335 с.

157. Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2-х т. Т. 2. Феномен «разорванной коммуникации» / под ред. Я. Н. Засурского, Ю. П. Зинченко, Л. В. Матвеевой, Е. Л. Вартановой, А. И. Подольского. -М. : Аспект-пресс, 2008. 399 с.

158. Ионин, JI. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие : учеб. пособие для студентов вузов / Л. Г. Ионин. М. : Логос, 2000. - 430 с.

159. Казыдуб, НН. Дискурсивное пространство как фрагмент языковой картины мира (теоретическая модель) : автореф. дис. . д-ра филол. наук / H. Н. Казыдуб. Иркутск, 2006. - 34 с.

160. Каминская, Т. Л. Образ адресата в текстах массовой коммуникации:семантико-прагматическое исследование : автореф. дис. . д-ра филол. наук / Т. Л. Каминская. Санкт-Петербург, 2009. - 45 с.

161. Кант, И. Критика способности суждения / И. Кант // Кант, И. Собрание сочинений. В 8 т. Т. 5.; под ред. А. В. Гулыги. -М. : ЧОРО, 1994. 413 с.

162. Кара-Мурза, Е. С. «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты / Е. С. Кара-Мурза. URL : http://www.gramota.ru/magarch.html?id=33. - (Дата обращения : 30.12.2009).

163. Кара-Мурза, Е. С. Массовая реклама в постсоветском обществе / Е. С. Кара-Мурза // Мировая экономика и международные отношения. — 1994.- №7. -С. 171-177.

164. Кара-Мурза, С. Г. Манипуляция сознанием / С. Г. Кара-Мурза. М. : Алгоритм, 2000. - 528 с.

165. Карасик, В. И. Язык социального статуса : монография / В. И. Карасик. М. : ИЯ РАН, 1992. - 330 с.

166. Кармалова, Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика : автореф. дис. . д-ра филол. наук / Е. Ю. Кармалова. Санкт-Петербург, 2008. - 48 с.

167. Карпов, Е. Б. Мировоззрение и информатика // Телематика'8 : труды XV Всероссийской научно-методической конференции. Т.1 / Е. Б. Карпов, А. Я. Фридланд, И. А. Фридланд. СПб., 2008. - С. 228-230.

168. Кассирер, Э. Философия символических форм. В 2 т. Т. 1. Язык. М.; СПб. : Университетская книга, 2001. - 271 с.

169. Кастельс, M. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / М. Кастельс ; пер. с англ. М. : ГУВШЭ, 2000. - 608 с.

170. Катернюк, А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катернюк. — Ростов н/Д : Феникс, 2001. — 320 с.

171. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации / X. Кафтанджиев. М. : Эксмо, 2005. - 368 с.

172. Кафтанджиев, X. Семиотика абсолюта / X. Кафтанджиев. М. : «РИП-холдинг», 2006. - 354 с.

173. Кеворков, В. В. Слоган. Практическое руководство / В. В. Кеворков. -М. : «РИП-холдинг», 2003. 155 с.

174. Кирилина, А. В. Тендерные аспекты языка и коммуникации : автореф. дис. . д-ра филол. наук / А. В. Кирилина. — Москва, 2000. — 40 с.

175. Кириллов, А. Г. Факторы воздействия новостей в политических нарративах на адресата / А. Г. Кириллов // Обучение иностранным языкам: настоящее и будущее : сб. материалов XII Международной научно-практ. конференции. Самара, 2006. - С. 108-111.

176. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Б. Кириллова. М. : Академический проект, 2005. — 448 с.

177. Кисмерешкин, В. Г. Реклама в продвижении российских товаров /

178. B. Г. Кисмерешкин. М. : Экономика, 2000. - 190 с.

179. Клименкова, Т. А. О природе «маскулинности» и «феминности» / Т. А. Клименкова // Философия и мировоззрение. — М. : ИФРАН, 1990. —1. C. 47.

180. Кляйн, М. Развитие в психоанализе / М. Кляйн. М. : Академический проект, 1992. — 176 с.

181. Ковриженко, М. К. Креатив в рекламе / Mi К. Ковриженко. СПб. : Питер, 2004. - 256 с.

182. Кожанова, В. Ю. Лингвистические основы наименований брендов (на примере английского и русского языков) : автореф. дис. . канд. филол. наук / В.Ю. Кожанова. Краснодар, 2007. - 19 с.

183. Колшанский, Г. В. Объективная картина мира в познании и языке / Г. В. Колшанский. М. : КомКнига, 2006. - 128 с.

184. Конецкая, В. П. Социология коммуникации / В. П. Конецкая. — М. : Международный ун-т Бизнеса и Управления, 1997. — 304 с.

185. Колосов, Н. Е. Как думают историки / Н. Е. Колосов. М. : Изд-во «НЛО», 2001.-326 с.

186. Колосов, Н. Е. Пространственное воображение и язык в формировании социально-исторических понятий : дис. . д-ра филос. наук / Н. Е. Колосов. -Санкт-Петербург, 2002. 405 с.

187. Кордуэлл, М. Психология от А до Я : словарь-справочник / М. Кордуэлл. М. : ФАИР-ПРЕСС, 2000. - 448 с. - URL : http://vocabulary.ru/dictionary/479. - (Дата обращения : 12.12.2009).

188. Корнилов, Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий / Е. А. Корнилов. Ростов н/Д. : Донской издательский дом, 1999. - 224 с.

189. Корнилов, O.A. Языковые картины мира как производные национальных менталитетов / О. А. Корнилов. — М. : Изд-во МГУ, 1999. — 341 с.

190. Корнилова, Е. Е. Слово и изображение в рекламе / Е. Е. Корнилова, Ю. А. Гордеев. Воронеж : Кварта, 2001. — 224 с.

191. Корсини, Р. Психологическая энциклопедия / Р. Корсини, А. Ауэрбах. — СПб. : Питер, 2003 г. 1096 с.

192. Костина, А. В. Эстетика рекламы : учеб. пособие / А. В. Костина. — М. : Вершина, 2003. 304 с.

193. Костомаров, В. Г. Наш язык в действии. Очерки современной русской стилистики / В. Г. Костомаров. — М. : Гардарики, 2005. 287 с.

194. Костомаров, В. Г. Русский язык на газетной полосе. Некоторые особенности языка современной газетной публицистики / В. Г. Костомаров. — М.: Изд-во Московского ун-та, 1971.-271 с.

195. Котик, О. В. Тендерный аспект рекламного текста в английском и русском языках: особенности проявления в текстах печатной рекламы5: дис. . канд. филол. наук / О. В. Котик. Краснодар, 2007. - 196 с.

196. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М. : Прогресс, 1990. -736 с.

197. Коул, М.' Культура и мышление / М. Коул, С. Скрибнер. М. : Прогресс, 1977. - 262 с.227.' Коханенко, А. И. Имидж рекламных персонажей / А. И. Коханенко. — М.; Ростов н/ Д : ИКЦ «МарТ», 2004. 144 с.

198. Кохтев, Н. П. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. М. : Изд-во МГУ, 1997. -96 с.

199. Кравченко, Е. И. Социологические мозаики Эрвина Гоффмана. Человек в мире людей: хореография общения / Е. И. Кравченко // Социологические исследование. 1993. -№ 2. - С. 112-131.

200. Красавский, Н. А. Эмоциональные концепты в- немецкой, и русской лингвокультурах / Н. А. Красавский. Волгоград : Перемена, 2001. - 495 с.

201. Красных, В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В. В: Красных. М.: Гнозис, 2003. - 375 с.

202. Кривоносов, А. Д. РЛ-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. СПб. : Петербургское Востоковедение, 2002: — 288 с.

203. Кривоносов, А. Т. Мышление, язык и крушение мифов о «лингвистической относительности»,, «языковой картине мира» и-«марксистско-ленинском языкознании» / А. Т. Кривоносов. — М. : Нью-Йорк, 2006. 175 с.

204. Кругликов, В. А. Пространство и время «человека культуры» / В. А. Кругликов // Культура, человек и картина мира. — М. : Наука, 1987. — С. 167197.

205. Кульпина, В. Г. Лингвистика цвета: термины цвета в польском и русском языках / В. Г. Кульпина. М. : Московский Лицей, 2001. - 470 с.

206. Кун, Т. Структура научных революций / Т. Кун ; пер. с англ. М. : ACT: Ермак, 2003. - 365 с.

207. Лакофф, Дж. Женщины, огонь и опасные вещи. Что категории языка говорят нам о мышлении / Дж. Лакофф ; пер. с англ. М. : Языки славянской культуры, 2004. - 792 с.

208. Лафосс Б. Дети новая мишень рекламы / Б. Лафосс // Статьи о Франции. - 2004. - URL : http://www.2irance.ru/index.shtml7/articles/media/190. - ( Дата обращения : 12.12.2009).

209. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

210. Лебон, Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. СПб. : Маркет, 1995. -134 с.

211. Леви-Строс, К. Путь масок / К. Леви-Строс. М. : Республика, 2000. -399 с.

212. Лейн, У. Р. Реклама / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел. СПб. : Питер, 2004. -537 с.

213. Леонтьев, А. Н. Лекции по общей психологии / А. Н. Леонтьев. М. : Смысл, 2000.-511 с.

214. Лиотар, Ж.-Ф. Состояние постмодерна (La condition postmoderne) / Ж.-Ф. Лиотар ; пер. с фр. М. : Изд-во ин-та экспериментальной социологии ; СПб. : Алетейя, 1998. - 160 с.

215. Липпман, У. Общественное мнение / У. Липпман ; пер. с англ. М. : Общественное мнение, 2004. — 384 с.

216. Лисовский, С. Ф. Политическая реклама / С. Ф. Лисовский. М. : Маркетинг, 2000. - 255 с.

217. Лифшиц, М. Кризис безобразия : От кубизма к поп-арту / М. Лифшиц, Л. Рейнгардт. М. : Искусство, 1968. - 201 с.

218. Лихачев, Д. С. Поэтика древнерусской литературы / Д. С. Лихачев. -СПб. : Наука. Ленинградское отделение, 1967. 372 с.

219. Лосев, А. Ф. Знак, символ, миф, труды по языкознанию / А. Ф. Лосев. — М. : Изд-во Московского ун-та, 1982. 480 с.

220. Лосев, А. Ф. Философия имени / А. Ф. Лосев. М. : Изд-во МГУ, 1990. -269 с.

221. Лосев, А. Ф. Форма. Стиль. Выражение / А. Ф. Лосев ; под ред. А. А. Тахо-Годи, И. И. Маханькова. М. : Мысль, 1995. - 944 с.

222. Лотман, Ю. М. Внутри мыслящих миров: человек текст - семиосфера- история / Ю. М. Лотман. М. : Языки русской культуры, 1999. - 447 с.

223. Лотман, Ю. М. Динамическая модель семиотической системы / Ю. М. Лотман // Ученые записки Тартуского ун-та. Т. 10. Семиотика культуры. 1998. - Вып. 463. - С. 22-34.

224. Лотман, Ю. М. О метаязыке типологических описаний культуры / Ю. М. Лотман // Статьи по семиотике культуры и искусства / Ю. М. Лотман.- М. : Академический проект, 2002. — С. 109-142.

225. Лотман, Ю. М. О редукции и развертывании знаковых систем (К проблеме «фрейдизм и семиотическая культурология») / Ю. М. Лотман // Материалы всесоюзного симпозиума по вторичным моделирующим системам. Тарту, 1974. - № 1 (5). - С. 66-80.

226. Лотман, Ю. М. Структура художественного текста / Ю. М. Лотман // Об искусстве / Ю. М. Лотман. СПб., 1998. - С. 14-288.

227. Луков, М. В. Телевидение: телевизионная картина мира // Электронный журнал «Знание. Понимание. Умение». 2008. - URL : http://www.zpu-journal.ru/e-zpu/2008/4/LukovTVWorld-view. - (Дата обращения : 12.12.2009).

228. Луман, Н. Реальность масс-медиа / Н. Луман. М. : Праксис, 2005. -256 с.

229. Лурия, А. Р. Лекции по общей психологии / А. Р. Лурия. СПб. : Питер, 2007. - 320 с.

230. Лурия, А. Р. Язык и сознание / А. Р. Лурия ; под ред. Е. Д. Хомской. -М.: Изд-во Московского ун-та, 1979. 320 с.

231. Любимова, Н. А. Звуковая метафора в поэтическом тексте / Н. А. Любимова, Н. П. Пинежанинова, Е. Г. Сомова. СПб : Изд-во СПбГУ, 1996.-143 с.

232. Макаревич, Э. Ф. Общественные связи / Э. Ф. Макаревич. М. : Граф Илья Толстой, 1998. - 310с.

233. Макарова, М. Н. Средства массовой коммуникации и картина мира современного субъекта / М. Н. Макарова // Развитие средств массовой коммуникации и проблемы культуры : материалы II Международной научной конференции, 2001. М., 2001. - С. 339-343.

234. Маклюэн, М. Будем ли мы жить во «всемирной деревне»? / М. Маклюэн. М., 1993. - С. 170с.

235. Маклюэн, М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / М. Маклюэн. М. : Академический проект, 2005. - 496 с.

236. Маклюэн, М. Медиум это Послание / М. Маклюэн. - URL : http://testpsy.chat.ru/litra/2-mclw.html. - (Дата обращения : 10.10.2009).

237. Мамардашвили, М. К. Картезианские размышления / М. К. Мамардашвили. М. : Прогресс, 1993. - 352 с.

238. Мамардашвили, М. К. Символ и сознание. Метафизические рассуждения о сознании, символике и языке / М. К. Мамардашвили, А. М. Пятигорский. М. : Языки русской культуры, 1999. - 216 с.

239. Мансурова, В. Д. Журналистская картина мира в постмодернистской парадигме творчества / В. Д. Мансурова // Известия Алтайского государственного ун-та. Филология и журналистика. — 1997. — №2(4). — С. 85-88.

240. Мансурова, В. Д. Журналистская картина мира как тип социокультурной реальности : дис. . д-ра филос. наук / В. Д. Мансурова. -Барнаул, 2003.-275 с.

241. Мансурова, В. Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации / В. Д. Мансурова. Барнаул : Изд-во Алтайского государственного ун-та, 2002. - 236 с.

242. Маранда, П. Метафорные метафоры / П. Маранда // От мифа к литературе. М.: Изд-во РГГУ, 1993. - С. 81-90.

243. Марк, М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон. СПб. : Питер, 2005. - 336 с.

244. Маслова, В. А. Когнитивная лингвистика : учеб. пособие / В. А. Маслова. Минск : ТетраСистемс, 2005. - 254 с.

245. Матвеева, Л. В. Гуманитарная составляющая информационной безопасности в СМИ / Л. В. Матвеева // Информационная и психологическая безопасность в СМИ. В 2 т. Т. 1. Телевизионные и рекламные коммуникации. М. : Аспект Пресс, 2002. - С. 30-48.

246. Матвеева, Л. В. Психология телевизионной коммуникации / Л. В. Матвеева, Т. Я. Аникеева, Ю. В. Мочалова. М. : РИП-холдинг, 2002. -316 с.

247. Маяковский, В. В. Агитация и реклама / В. В. Маяковский // Маяковский, В. В. Полное собрание сочинений. В 12 т. Т. 11. Статьи, заметки и выступления (1913-1928). -М. : «Правда», 1978. 384 с.

248. Маяцкий, М. Некоторые подходы к проблеме визуальности в русской философии / М. Маяцкий // Логос. Философско-литературный журнал. -1995. № 6. - 1994. - С. 47-77.

249. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. М. : Эдиториал УРСС, 2008. - 280с.

250. Мелетинский, Е. М. Аналитическая психология и проблема происхождения архетипических сюжетов / Е. М. Мелетинский //

251. Бессознательное. Многообразие видения : сборник Новочеркасск : Сагуна, 1994.-С. 159-167.

252. Мельвиль, Ю. К. Чарлз Пирс и прагматизм / Ю. К. Мельвиль ; под ред. А. С. Богомоловой. М. : Изд-во Московского ун-та, 1968. - 500 с.

253. Мельник, Г. С. Общение в журналистике: секреты мастерства / Г. С. Мельник. СПб.: Питер, 2005. - 217 с.

254. Мешкова, И. Н. Смысловая эволюция концептов пространства и времени в современной культуре : дис. . канд. филос. наук / И. Н. Мешкова.- Ставрополь, 2007. 199 с.

255. Минский, М. Фреймы для представления знаний / М. Минский. М. : Мир, 1980.-234 с.

256. Михайлов, В. А. Особенности развития информационно-коммуникативной среды современного общества / В. А. Михайлов, С. В. Михайлов // Актуальные проблемы теории коммуникации : сб. науч. тр.- СПб. : Изд-во СПбГУ, 2004. С. 34-52.

257. Михалев, А. Б. Теория фоносемантического поля : автореф. дис. . .д-ра филол. наук / А. Б. Михалев. Краснодар, 1995. - 37 с.

258. Михеев, И. Формирование структуры информационного воздействия (на примере рекламы корма для животных) / И. Михеев. URL : http://antirec.narod.ru/article2.htm. - (Дата обращения : 05.12.2009).

259. Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль. М.: Изд-во ЛЕСИ, 2008. -418 с.

260. Морозов, Б. М. Средства массовой информации и пропаганды / Б. М. Морозов, В. В. Егоров, В. И. Новиков. М. : Политиздат, 1984. - 352 с.

261. Морозова, И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И. Г. Морозова. М. : Гелла-принт, 2002. -272 с.

262. Морозова, И. Г. Слагая слоганы / И. Г. Морозова. М. : РИП-холдинг, 2001.-174 с.

263. Московичи, С. Век толп / С. Московичи. М. : Центр психологии и психотерапии, 1998. - 480 с.

264. Мосунов, Е. Л. Язык и картина мира : автореф. дис. . канд. филос. наук / Е. Л. Мосунов. Магнитогорск, 2007. - 22 с.

265. Музыкант, В. Л. Реклама и РЫ-технологии в бизнесе, коммерции, политике : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. М. : Армада-пресс, 2001. - 688 с.

266. Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В. Л. Музыкант. М. : Евразийский регион, 1998. - 399с.

267. Назайкин, А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. Практическое пособие / А. Н. Назайкин. — М. : «РИП-холдинг», 2002. 205 с.

268. Налимов, В. В. Вселенная смыслов (интервью) / В. В. Налимов // Общественные науки и современность. — 1995. — № 3. — С. 122-132.

269. Налимов, В. В. Спонтанность сознания. Вероятностная теория смыслов и смысловая архитектоника личности / В. В. Налимов. М. : Прометей, 1989. -288 с.

270. Нечаева, Н. А. Идеал женщины в структуре тендерных картин мира / Н. А. Нечаева // Тендерные тетради. СПб. : Филиал ин-та социологии РАН, 1999.-Вып. 2.-С. 5-7.

271. Николайшвили, Г. Г. Социальная реклама в политическом процессе современной России : автореф. дис. . канд. полит, наук / Г. Г. Николайшвили. Москва, 2009. - 29 с.

272. Никонова, Ж. В. Основные этапы фреймового анализа речевых актов / Ж. В. Никонова. Вестник Нижегородского ун-та им. Н. И. Лобачевского, 2008. - № 6. - С. 224-228.

273. Новиков, М. Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории : дис. . канд. филол. наук / М. Н. Новиков. Ставрополь, 2007. -177 с.

274. Новичихина, М. Е. Коммерческое название, рекламный текст, бренд, товарный знак, номен: разграничение понятий / М. Е. Новичихина // Вестник Воронежского государственного ун-та. 2004. - № 1. - С. 165-171.

275. Овруцкий, А. В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов / А. В. Овруцкий // Психология. 2001. - № 5. - С. 12-23.

276. Огилви, Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста / Д. Огилви. -М.: Финстатинформ, 1994. 189 с.

277. Олешко, В. Ф. Аудитория СМИ как система : учеб. пособие / В. Ф. Олешко. М.: РИП-холдинг, 2003. - 222 с.

278. Орлов, Г. Древо музыки / Г. Орлов. Вашингтон-СПб. : Советский композитор, 1992. - 408 с.

279. Павилёнис, Р. И. Проблема смысла. Современный логико-философский анализ языка / Р. И. Павилёнис. М., 1983. - 286 с.

280. Панкратов, А. Н. Защита от психологического манипулирования / А. Н. Панкратов, В. Н. Панкратов. М. : Изд-во ин-та психотерапии, 2004. -208 с.

281. Паршин, П. Б. Речевое воздействие и манипулирование в рекламе // Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М. : Изд-во Гребенникова, 2000. - С. 55-75.

282. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-303 с.

283. Переписка Эйнштейна с М. Бессо // Эйнштейновский сборник 1977. -М., 1980.-С. 45^47.

284. Перция, В. М. Анатомия бренда / В. М. Перция, Л. А. Мамлеева. М. : Вершина, 2007. - 288 с.

285. Перция, В. М. Клейменные железом // Энциклопедия маркетинга, 2004. URL : http://www.marketing.spb.ru/lib-comrn/brand/ironbrand.htm. - (Дата обращения : 10.10.2009).

286. Песоцкий, Е. А. Современная реклама: теория и практика / Е. А. Песоцкий. Ростов н/Д : Феникс, 2001. - 320 с.

287. Петрова, Н. П. Типология современной российской аудитории: тренды и парадоксы / Н. П. Петрова // Лаборатория рекламы : альманах. 2003. -№ 1(26).-С. 15-26.

288. Пирогова, Ю. К., Рекламный текст: семиотика и лигвистика / Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. М. : Международный ин-т рекламы, 2000. -270 с.

289. Пишняк, А. И. Эффект массовой коммуникации: влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение : автореф. дис. . канд. социол. наук / А. И. Пишняк. Москва, 2006. - 26 с.

290. Пшцальникова, В. А. Содержание понятия картина мира в современной лингвистике / В. А. Пшцальникова, 2003. URL : http://elib.altstu.ru/elMooks/Files/1998-01/13/pap13.html. - (Дата обращения : 12.11.2009).

291. Пойманова, О. В. Семантическое пространство видеовербального текста : автореф. дис. . канд. филол. наук / О. В. Пойманова. Москва, 1997.-24 с.

292. Полукаров, В. Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие / В. Л. Полукаров, Л. Г. Грановский и др. М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2004. - 388 с.

293. Полушкин, В. А. К вопросу об определении информации / В. А. Полушкин. М. : Мысль, 1967. - 270 с.

294. Попов, В. Д. Социальная информациология и журналистика : учеб. пособие / В. Д. Попов. М.: Изд-во РАГС, 2007. - 336 с.

295. Попова 3. Д. Концептосфера и картина мира // Язык и национальное сознание / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. Воронеж: Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2002. - Вып. 3. - С. 4-8.

296. Попова, 3. Д. Очерки по когнитивной лингвистике / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. Воронеж : Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2001.-192 с.

297. Попова, 3. Д. Язык и национальная картина мира / 3. Д. Попова, И. А. Стернин. Воронеж : Истоки, 2002. - 59 с.

298. Поршнев, Б. Ф. Контрсуггестия и история / Б. Ф. Поршнев // История и психология : сб.ст. М. : Мысль, 1972. - С. 7-35.

299. Поршнев, Б. Ф. О начале человеческой истории (проблемы палеопсихологии) / Б. Ф. Поршнев. М.: Мысль, 1974. - 487 с.

300. Постовалова, В. И. Картина мира в жизнедеятельности человека / В. И. Постовалова // Роль человеческого фактора в языке. Язык и картина мира / В. И. Постовалова, Б. А. Серебренников, Е. С. Кубрякова. М.: Наука, 1988.-С. 8-69.

301. Потапова, Р. К. Речь: коммуникация, информация, кибернетика / Р. К. Потапова. М. : Радио и связь, 1997. - 527 с.

302. Почепцов, Г Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г. Г. Почепцов. М.: Рефл-бук ; Киев : Ваклер, 2000. - 352 с.

303. Почепцов, Г. Г. Коммуникативные аспекты семантики / Г. Г. Почепцов. Киев : Ваклер, 1987. - 656 с.

304. Почепцов, Г. Г. Паблик Рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. М. : Рефл-Бук , 2005. — 640с.

305. Почепцов, Г. Г. Теория коммуникации / Г. Г. Почепцов. М.: Релф-бук, 2001.-659 с.

306. Пржиленская, И. Б. Эволюция жизненного мира россиян в условиях трансформирующегося социума : дис. . д-ра социол. наук / И. Б. Пржиленская. Ставрополь, 2008. - 343 с.

307. Пржиленский, В. И. Онтологические предпосылки познания социальной реальности / В. И. Пржиленский. Ставрополь : Изд-во СевКавГТУ, 1998. - 200 с.

308. Проскуряков, * М. Р. Концептуальная структура текста / М. Р. Проскуряков. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2000. - 208 с.

309. Протченко, А. В. Типологические и функционально-стилистические характеристики англоязычного путеводителя : автореф. дис. . канд. филол. наук / А. В. Протченко. Самара, 2006. - 229 с.

310. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики : учебник / Е. П. Прохоров. М. : Аспект-пресс, 2007. - 351 с.

311. Прохоров, Е. П. Искусство публицистики: размышления и разборы / Е. П. Прохоров. -М. : Советский писатель, 1994. 359 с.

312. Прохоров, Ю. Е. Концепт, текст, дискурс в структуре и содержании коммуникации : автореф. дис. . д-ра филол. наук / Ю. Е. Прохоров. -Москва, 2006.-338 с.

313. Прохоров, Ю. Е. Русские: коммуникативное поведение / Ю. Е. Прохоров, И. А. Стернин. 3-е изд., испр. - М. : Флинта : Наука, 2007. - 328 с.

314. Пузырев, А. В. Анаграммы как явление языка: опыт системного осмысления : автореф. дис. .д-ра филол. наук / A.B. Пузырев. Саратов, 1995.-38 с.

315. Разлогов, К. Э. Пришествие телевидения / К. Э. Разлогов // Искусство кино. 1997. - № 2. - С. 56-59.

316. Рассел, Б. Искусство мыслить / Б. Рассел ; пер с англ. — М. : Пресс, Дом Интеллектуальной книги, 1999. 240 с.

317. Реале, Дж. Западная философия от истоков до наших дней. Кн. I. Античность / Дж. Реале, Д. Антисери. — СПб. : Петрополис, 1994. — 336 с.

318. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход / ред.-сост. Д. Я. Райгородский. Самара : Изд. дом «Бахрах», 2001. - 752 с.

319. Реклама и связи с общественностью / отв. ред. А. Д. Кривоносов, М. А. Шишкина. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2004. - 207 с.

320. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / отв. ред. Ю. К . Пирогова, П. Б. Паршин. М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. - 270 с.

321. Ренан, Э. Что такое нация? Из доклада в Сорбонне 11 марта 1882 г. -URL : http://www.hrono.ru/statii/2006/renannaci.html. (Дата обращения : 28.12.2009).

322. Репьев, А. П. Язык рекламы / А. П. Репьев // Акценты. Новое в массовой коммуникации : альманах. Выпуск 5-6 (32-33). - Воронеж: Факультет журналистики Воронежского государственного ун-та, 2002. — С. 78-84.

323. Рогозина, И. В. Медиа-картина мира: когнитивно-семиотический аспект : дис. . д-ра филол. наук / И. В. Рогозина. Барнаул, 2003. - 430 с.

324. Рогозина, И. В. Функции и структура медиа-картины мира / И. В. Рогозина // Методология современной психолингвистики. М. ; Барнаул : Изд-во Алтайского государственного ун-та, 2003. - С. 120-126.

325. Рожков, И. Я. Реклама: планка для профи / И. Я. Рожков. М. : Юрайт, 1997.-208 с.

326. Розанов, В. В. В темных религиозных лучах / В. В. Розанов. М. : Республика, 1994. - 476 с.

327. Розеншток-Хюсси, О. Речь и действительность / О. Розеншток-Хюсси. М. : Лабиринт, 1994. - 210 с.

328. Розин, В. М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир / В. М. Розин. М. : КомКнига, 2006. - 224 с.

329. Розин, В. М. Семиотические исследования / В. М. Розин. М. : ПЕР СЭ, 2001.-256с.

330. Романов, A.A. Реклама: между социумом и маркетингом / А. А. Романов. М. : Маркет ДС, 2002. - 300с.

331. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. СПб. : Питер, 2001. - 496 с.

332. Рощии, С. К. Западная психология как инструмент идеологии и политики / С. К. Рощин. М. : Наука, 1980. - 303 с.

333. Рощупкин, С. Н. Язык рекламы / С. Н. Рощупкин. М : МГУКИ, 2003.- 115 с.

334. Ртищева, О. В. Онтологические и гносеологические аспекты функционирования языковой картины мира : автореф. дис. . канд. филол. наук / О. В. Ртищева. Кемерово, 2006. - 20 с.

335. Рудакова, А. В. Когнитология и когнитивная лингвистика /

336. A. В. Рудакова ; под. ред. И. А. Стернина. Воронеж : Изд-во ВГАУ, 2002. -80 с.

337. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок / Ю. Рымашевская. СПб.: Питер, 2007. - 160 с.

338. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе : учеб. пособие / Л. И. Рюмшина. М. : ИКЦ «МарТ», 2004. - 240 с.

339. Сартр, Ж.-П. Что такое литература? / Ж.-П. Сартр // Зарубежная эстетика и теория литературы : трактаты, статьи, эссе. — М. : Изд-во МГУ, 1987.-С. 313-335.

340. Свасьян, К. А. Феноменологическое познание: пропедевтика и критика / К. А. Свасьян. Ереван : Изд-во АН Армянской ССР, 1987. - 198 с.

341. Свитич, Л. Г. Феномен журнализма / Л. Г. Свитич. М. : Факультет журналистики МГУ, 2000. - 252 с.

342. Связи с общественностью. Базовые понятия : учеб. пособие / под ред.

343. B. В. Тулупова, Ю. Л. Полевого. Воронеж : Кварта, 2003. - 320 с.

344. Сепир, Э. Избранные труды по языкознанию и культурологии / Э. Сепир. М. : Прогресс, 1993. - 656 с.

345. Серов, Н. В. Цвет культуры: психология, культурология, физиология / Н. В. Серов. СПб. : Речь, 2004. - 672 с.

346. Славин, А. В. Наглядный образ в структуре познания / А. В. Славин. -М.: Политиздат, 1971. 271 с.

347. Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса / под ред. Т. Н. Ушаковой, Н. Д. Павловой. СПб. : Алетейя, 2000. - 316 с.

348. Сметанина, С. И. Медиатекст в системе культуры (динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века) / С. И. Сметанина. -СПб. : Изд-во Михайлова, 2002. 383 с.

349. Смирнов, В. В. Реклама на радио / В. В. Смирнов. М. : РИП-холдинг, 2003.- 152 с.

350. Солганик, Г. Я. Современная публицистическая картина мира / Г. Я. Солганик. URL : http://gramota.ru/biblio/magazines/gramota/286. - (Дата обращения : 14.11.2000).

351. Соловьев, В. С. Красота в природе / В. С. Соловьев // Соловьев,

352. B. С. Избранное. Ростов н/Д : Феникс, 2000. - 276 с.

353. Сомова, Е. Г. «Я увидел это по радио» (Звуковая метафора в радиоречи) : монография / Е. Н. Сомова. Краснодар : Кубанского государственного ун-та : КСЭИ, 2002. - 180 с.

354. Сонин, А. Г. Экспериментальное исследование поликодовых текстов: основные направления / А. Г. Сонин // Вопросы языкознания. 2005. — № 6.1. C.115-123.

355. Сорокин, Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция / Ю. А. Сорокин, Е. Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. -М.: Наука, 1990. С. 180-181.

356. Социология журналистики : учеб. пособие для студентов вузов / С. Г. Корконосенко, И. Н. Блохин, С. М. Виноградова и др. М. : Аспект Пресс, 2004.-318 с.

357. Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского, Е. Л. Вартановой, М. В. Шкондина. М. : Изд-во МГУ, 2005. - 382 с.

358. Станько, А. И. Реклама в донской прессе (XIX век) / А. И. Станько. -Ростов н/Д. : Изд-во «Литфонд», 2003. 76 с.

359. Степанов, В. Н. Прагматика спонтанной телевизионной речи : монография / В. Н. Степанов ; Международный ун-т бизнеса и новых технологий (академия). Ярославль : РИЦ МУБиНТ, 2008. - 248 с.

360. Степанов, В. Н. Провокативный дискурс массовой коммуникации : дис. . д-ра филол. наук / В. Н. Степанов. Санкт-Петербург, 2005. - 380 с.

361. Степанов, В. Н. Провоцирование в социальной и массовой коммуникации : монография / В. Н. Степанов. СПб. : Роза мира, 2008. - 268 с.

362. Степанов, В. Н. Речевое воздействие в рекламе : учебно-практическое пособие по спецкурсу / В. Н. Степанов ; Международный ун-т бизнеса и новых технологий /институт/; Институт лингвистики. — Ярославль : РИЦ МУБиНТ, 2006.-40 с.

363. Степанов, Ю. С. В трехмерном пространстве языка. Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства / Ю. С. Степанов. — М. : Наука, 1985.-336 с.

364. Стернин, И. А. Введение в речевое воздействие / И. А. Стернин. — Воронеж : Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2001. 252 с.

365. Сычев, О. А Филологический анализ американской рекламы (Рекламный текст с точки зрения общей филологии) / О. А. Сычев. //

366. Риторика и стиль. М. : Изд-во МГУ, 1985. - URL : http://ryk-kypc 1 .narod.ru/reklarna.html. - (Дата обращения : 01.11.2009).

367. Сэндидж, Ч. Г. Реклама: теория и практика / Ч. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл ; пер. с англ. М. : Прогресс, 1989. - 630 с.

368. Тарасова, И. П. Речевое общение, толкуемое с юмором, но всерьез : пособие по самообразованию / И. П. Тарасова. М : Высшая школа, 1992. -173 с.

369. Телия, В. Н. Метафоризация и её роль в создании языковой картины мира / В. Н. Телия // Роль человеческого фактора в языке : язык и картина мира. М.: Наука, 1988. - С. 173-203.

370. Тертычный, А. А. Аналитическая журналистика: познавательно-психологический подход / А. А. Тертычный. М. : Гендальф, 1998. - 256 с.

371. Топоров, В. Н. Исследования по этимологии и семантике. Т. 1. Теория и некоторые частные ее приложения / В. Н. Топоров. М. : Языки славянской культуры, 2004. — 816 с.

372. Топоров, В. Н. К исследованию анаграмматических структур: анализы / В. Н. Топоров // Исследования по структуре текста / В. Н. Топоров. — М.: Наука, 1987. С. 193-237.

373. Тоффлер, Э. Третья волна / Э. Тоффлер. М. : ACT, 2002. - 776 с.

374. Трофимова, Е. И. О терминологических понятиях в тендерных исследованиях / Е. И. Трофимова // Социальное неравенство и образование: проблема исследования, действия : материалы Международного семинара. -Саратов, 2001. С. 246-255.

375. Тулупов, В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В. В. Тулупов. Воронеж : Кварта, 2001. - 320 с.

376. Тулупов, В. В. Парадоксы шоковой рекламы / В. В. Тулупов, Е. Ю. Красова, Е. В. Малыхина. Воронеж : Факультет журналистики Воронежского государственного ун-та, 2007. - 99 с.

377. Тулупов, В. В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В. В. Тулупов. Воронеж : Кварта, 2003. - 144 с.

378. Тулупов, В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология /

379. B. В. Тулупов. Воронеж : ИНФА, 1996. - 111 с.

380. Улыбина, Е. В. Место рекламы в механизме цивилизационного слома / Е. В. Улыбина // Культура в эпоху цивилизационного слома : сб. материалов Международной конференции. М. : Прометей, 2001. - С. 793-814.

381. Уорф, Б. Отношение норм поведения и мышления к языку. Наука и языкознание. Лингвистика и логика / Б. Уорф // Новое в лингвистике. 1960. -Вып. 1.-С. 135-198.

382. Утехин, И. В. На всякого мудреца найдется ключ к сердцу / И. Утехин // Рекламные идеи. 2007. - № 5. - URL : http://www.advi.ru /archive/article.php3?pid=391. - (Дата обращения : 10.12.09).

383. Ученова, В. В. История отечественной рекламы. 1917-1990 : учеб. пособие / В. В. Ученова. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 287 с.

384. Ученова, В. В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа : учеб. для студентов вузов / В. В. Ученова, Н. В. Старых. М. : ЮНИТИ ДАНА, 1999.-334 с.

385. Ученова, В. В. Реклама: палитра жанров / В. В. Ученова, С. А. Шомова, К.В. Конаныхин. М. : РИП-холдинг, 2002. - 130 с.

386. Ученова, В. В. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы : учебное пособие для деловых людей / В. В. Ученова, М. И. Старуш. М. : «Максима», 1996. - 106 с.

387. Уэбстер, Ф. Теории информационного общества / Ф. Уэбстер. -М.: Аспект-Пресс, 2004. 400 с.

388. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет,

389. C. Мориарти. СПб. : Питер, 2001.-736 с.

390. Федорова, Л. Л. Типология речевого воздействия и его место в структуре общения / Л. Л. Федорова // Вопросы языкознания. 1991. — № 6. -С. 46-50.

391. Федотова, В. Г. Хорошее общество / В. Г. Федотова. — М. : Прогресс-традиция, 2005. 544 с.

392. Федотова, Л. Н. Социология массовой коммуникацию : учебник / Л. В. Федотова. СПб.: Питер, 2003. - 400 с.

393. Феофанов, O. A. Реклама: новые технологии- в России / О. А. Феофанов.-СПб. : Питер, 2002.-384 с.

394. Феофанов, О. А. США: реклама и общество / О; А. Феофанов. М. : Мысль, 1974. - 262 с.

395. Фестингер, Л. Теория когнитивного диссонанса / Л. Фестингер ; пер. с англ. СПб. : Ювента, 1999. - 318 с.

396. Фещенко, Л. I?. Структура рекламного текста : учебно-практ. пособие / Л. Г. Фещенко. СПб. : Петербургский ин-т печати, 2003. - 232 с.

397. Филатова, О. Г. Социология массовой коммуникации : краткий глоссарий /О. Г. Филатова. М: : Тардарики; 2006.- 303 с:

398. Фуко, М. Археология знания / М. Фуко. Киев : Ника-Центр, 1996. -208 с.

399. Фуко, М. Слова и вещи. Археология гуманитарных наук / М. Фуко. — М: : Прогресс, 1977. 488 с. - URL : http://www.gumer.info/bibliotekBuks /Culture/FukoSlova/index.php. - (Дата обращения : 01.12.2009).

400. Фуре, В. Н. Глобализация жизненного мира в свете социальной теории: к постановке проблемы / В. Н. Фуре // Общественные науки и современность. -2000.-№6.-С. 14.

401. Хабермас, Ю. Политические работы / Ю. Хабермас. М : Праксис, 2005.-368 с.

402. Хайдеггер, М. Время и бытие : статьи и выступления / М. Хайдеггер. — М.: Республика, 1993. 445 с.

403. Хайдеггер, М. Разговор на просёлочной дороге / М. Хайдеггер. М. : Высшая школа, 1991. - 192 с.

404. Халеева, И. И. Тендер как интрига познания // Тендер как интрига познания : сб. ст. / сост. А. В. Кирилина.- М. : Изд-во «Рудомино», 2000. С. 9-14.

405. Харрис, Р. Д. Психология массовых коммуникаций / Р. Д. Харрис ; пер. с англ. М. : Олма-Пресс, 2002. - 445 с.

406. Хелемендик, В. С. Проблемы координации взаимодействия массовых средств пропаганды (газета, радио, телевидение) : автореф. дис. . канд. ист. наук / B.C. Хелемендик. Москва, 1969. - 182 с.

407. Хопкинс, К. Реклама. Научный подход / К. Хопкинс. М. : Альфа -Пресс, 2000. - 96 с.

408. Цвик, В. JI. Реклама как вид журналистики : учеб. пособие / В. JI. Цвик. М. : МНЭПУ, 2000. - 135 с.

409. Цуладзе, A.M. Формирование имиджа политика в России / А. М. Цуладзе. -М. : Университет, 1999. 143 с.

410. Чернейко, JI. О. Лингво-философский анализ абстрактного имени / Л. О. Чернейко. М. : Изд-во МГУ, 1997. - 320 с.

411. Чернышова, Т. В. Тексты СМИ в ментально-языковом пространстве современной России / Т. В. Чернышова. М. : Изд-во ЛКИ, 2007. - 296 с.

412. Чертов, Л. Ф. Знаковость. Опыт теоретического синтеза идей о знаковом способе информационной связи / Л. Ф. Чертов. СПб. : Изд-во СПбГУ, 1993.-378 с.

413. Чесноков, В. П. О двух картинах мира статической и динамической /

414. B. П. Чесноков // Известия СКНЦ ВШ. Общественные науки. 1989. - № 3.1. C. 63-69.

415. Чугунова, С.А. Образ времени в различных культурах: обзор / С.А. Чугунова // Вопросы психолингвистики. 2008. - Вып. 7. - С. 122-129.

416. Чудакова, Н. М. Концептуальная область «Неживая природа» как источник метафорической экспансии в дискурсе российских средств массовой информации (2000 2004 гг.) : дис. . канд. филол. наук / Н. М. Чудакова. - Екатеринбург, 2005. - 218 с.

417. Шарков, Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации / Ф. И. Шарков. М. : РИП-холдинг, 2004. - 270 с.

418. Шарков, Ф. И. Магия бренда / Ф. И. Шарков. М. : Альфа-Пресс, 2006. -268 с.

419. Шатин, Ю. В. Построение рекламного текста / Ю. В. Шатин. М. : Бератор-Пресс, 2003. - 128 с.

420. Швидунова, А. В. Взаимодействие политической и медиа систем в условиях российских трансформаций: характер и параметры теоретического измерения : дис. . канд. полит, наук / А. В. Швидунова. Москва, 2005. — 183 с.

421. Шеннон, К. Математическая теория связи (1948) / К. Шеннон // Работы по теории информации и кибернетике. М. : Изд. иностр. лит., 1963. — С. 243-332.

422. Шерель, А. А. Аудиокультура XX века. История, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию : очерки / А. А. Шерель. -М. : Прогресс-Традиция, 2004. 576 с.

423. Шерковин, Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов / Ю. А. Шерковин. М. : Связь, 1973. - 215 с.

424. Шишкин, Н. Э. Введение в теорию журналистики : учебно-методический комплекс / Н. Э. Шишкин. Тюмень : Изд-во Тюменского государственного ун-та, 2004. - URL : http://media.utmn.ru/ library.php?book=70. - (Дата обращения : 12.12.2009).

425. Шкодин, М. В. Типология периодической печати / М. В. Шкодин. -М.: Аспект Пресс, 2009. 236 с.

426. Шомова, С. А. Другие берега российской рекламы / С. А. Шомова // Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика. 2002. - № 3. - С. 24-33.

427. Шомова, С. А. Политические шахматы. Паблик рилейшнз как интеллектуальная игра / С. А. Шомова. М. : РИП-холдинг, 2003. - 214 с.

428. Шпенглер, О. Закат Европы: очерки морфологии мировой истории. -Т. 1. Гештальт и действительность / О. Шпенглер ; пер. с нем. М. : Мысль, 1993.-663 с.

429. Шпет, Г. Г. Эстетические фрагменты. Сочинения / Г. Г. Шпет. -М.: Правда, 1989. 501 с.

430. Штайн, К. Э. Принципы анализа поэтического текста : учебное пособие / К. Э. Штайн. СПб : Изд-во РГПУ им. А. И. Герцена ; Ставрополь : Изд-во СГПИ, 1993.-276 с.

431. Штейнбух, К. Автомат и человек / К. Штейнбух. М. : Советское радио, 1967.-494 с.

432. Шубина, И. Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео. Творческая мастерская рекламиста / И. Б. Шубина. — М.: ИКЦ «МарТ», 2004. 320 с.

433. Щелкунова Е. С. Публицистический текст в системе массовой коммуникации : учебное пособие / Е. С. Щелкунова. Воронеж : Изд-во Воронежского государственного ун-та, 2004. - 194 с.

434. Щёнерт, В. Грядущая реклама / В. Щёнерт. М. : Интерэксперт, 2001. -92 с.

435. Шюц, А. Смысловая структура повседневного мира. Очерки по феноменологической социологии / А. Шюц. М. : ФОМ, 2003. - 336 с.

436. Эйзенштейн, С. М. Избранные произведения. В 6 т. / С. М. Эйзенштейн. М. : Искусство, 1964. - Т.З. - 400 с.

437. Эко, У. Открытое произведение: форма и неопределенность в современной поэтике / У. Эко. СПб. : Академический проект, 2004. - 384 с.

438. Эко, У. Инновация и повторение. Между эстетикой модерна и постмодерна / У. Эко // Философия эпохи постмодерна / под ред. А. Р. Усмановой. Минск, 1996. - С. 48-73.

439. Эко, У. От Интернета к Гутенбергу: текст и гипертекст : отрывки из публичной лекции Умберто Эко на экономическом факультете МГУ 20 мая 1998 года / У. Эко // Интернет. 1998. - № 6-7. - С. 91 - 92.

440. Эко, У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию / У. Эко ; пер. с итал. СПб. : Симпозиум, 2004. - 544 с.

441. Эпштейн, М. На границах культур: Российское Американское -Советское / М. Эпштейн. - Нью-Йорк : Слово : Word, 1995. - 205 с.

442. Эткинд, Е. Г. Материя стиха / Е. Г. Эткинд. Париж : Institut D'Etudes Slaves, 1985.-506 с.

443. Юнг, К.-Г. Личное и сверхличное, или коллективное бессознательное: о психологии бессознательного / К.-Г. Юнг. М. : Канон, 1994. - 320 с.

444. Ягодкина, М. В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности : монография / М. В. Ягодкина. СПб. : Лема, 2007. - 195 с.

445. Язык и интеллект : сб. ст. / сост. и вступ. ст. В. В. Петрова ; пер. с англ. и нем. М. : Прогресс, 1996. - 416 с.

446. Язык средств массовой информации : учебное пособие для вузов / под редакцией M. Н. Володиной. М.: Академический Проект ; Альма Матер, 2008. - 760 с.

447. Ясавеев, И. Г. Конструирование: социальных проблем средствами, массовой коммуникации / И; Г. Ясавеев. Казань : Изд-во Казанского ■ государственного,ун-та, 2004.-200 с:

448. Яценко, Л. В. Картина мира? как универсальное; средство регуляции / Л. В. Яценко // Научная картина мира как компонент современного; мировоззрения. —Mi; Обнинск, 1983; С. 62-67.

449. Bremond, Е. L'intelligence de la couleur / E. Bremond. Paris :. Albin Michel, 2002. - 56 p.

450. Coffman, E. Gender Advertisement / E. Coffman. New York-Hagerstone-SanFrancisco-London:PalgraveMacmillan, 1979. - 96p.

451. Deaux, K. Sex and Gender / K. Deaux // Annual Review of Psychology. -1985.-N36. P. 49-81.

452. Deaux, K. Sorry, Wrong Number A Reply to Gentile's Call / K. Deaux // Psychological Science: - 1993.-N4.-P. 125-126:

453. Eco, U. Towards a Semiotic Inquiry into the Television Message / U. Eco // Working Papers in Cultural Studies. 1972:-N 2.-P. 103-121.489; Ellul; J. Propaganda. The Formation: of Men's Attitudes; / J. Ellul. New York : Vintage books, 1973. - 325 p.

454. Fairclough, N. Critical Discourse Analysis / N. Fairclough. Boston : Addison Wesley, 1995. - 266 p.

455. Gentile, D. A. Just What Are Sex and Gender, Anyway? / D. A. Gentile // Psychological Science. 1993. - N 4. - P. 120-122.

456. Greimas, A.-J. Semiotique. Dictionaire raisonne de la theorie du language,/ A-.-J. Greimas, J. Oourtes. P.: Hachette Superieur, 1993. - 454 p.

457. Heim, M. The Metaphysics of virtual reality / M. Heim // Virtual reality : theory, practice and promise / Ed. Sandra, K. Helsel, Judith Paris Roth. Meckler. Westport and London, 1991. - P. 27-33.

458. Jowitt, K. New World Disorder. The Leninist Extinction / K. Jowitt. -Berkeley : University of California Press, 1992. 342 p.

459. Lass well, H. D. Analyzing the Content of Mass Communication. A Brief introduction / H. D. Lasswell. N.Y.: Prentice-Hall, 1942. - 232 p.

460. Lasswell, H. D. Structure and Function of Communication in Society / H. D. Lasswell ; ed. J. Bryson // The Communication of Ideas. N-Y : The Free Press, 1948.'-P. 95-118.

461. Maslow, A. H. A theory of metamotivation: the biological rooting of the . value-life / A. H. Maslow // Journal Humanistic Psychol. 1967. - 203 p.

462. McLuhan, M. The Medium is the Massage. An Inventory of Effects / M. McLuhan, Q. Fiore. N-Y: Random House, 1967. - 160 p.

463. McQuail, D. Mass Communication Theory. An Introduction / D. McQuail. -London : Sage, 2005. 416 p.

464. McQuail, D. Social Action Perspectives in Mass Communication Research. An Introduction / D. McQuail, K. Renckstorf. London : Mouton de Gruyter, 2004.-376 p.

465. Schramm, W. The Process and Effects of Mass Communication / W. Schramm. Urbana : University of Illinois Press, 1954. - 586 p.

466. Scott, J. W. Gender and the Politics of History / J. W. Scott. N-Y : Columbia University Press, 1988. - 242 p.

467. Stephenson, W. The Play Theory of Mass Communication / W. Stephenson. N-Y : Transaction Publishers, 1988. - 225 p.

468. Tannen, D. You Just Don't Understand. Women and Men in Conversation D. Tannen. N-Y: Morrow, 1990. - 330 p.

469. Unger, R. K. Sex and Gender. The Troubled Relationship between Sex and Gender / R. K. Unger, M. Crawford // Psychological Science. 1993. - № 4. -P. 122-124.

470. Williamson, J. Decoding Adverticements. Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. London : Marion Boyars, 1983. - 256 p.

471. Wright, Ch. Mass Communication. A Sociological Perspective / Ch. Wright. N-Y : Random House, 1975.-179 p.1. Словари и справочники

472. Биологический энциклопедический словарь / под ред. М. С. Гилярова. — М : Советская энциклопедия, 1986. 831 с.

473. Биржакова, Е. Э. Словарь современного русского литературного языка / Е. Э. Биржакова. М.; Ленинград : АН СССР, 1961. - 1842 с.

474. Большая медицинская энциклопедия. В 36 т. Т. 30. / под ред. А. Н. Бакулева. 2-е изд. - М.: Советская энциклопедия, 1963. - 1216 стлб.

475. Большая советская энциклопедия. В 30 томах. Т. 21. / под ред.

476. A. М. Прохорова. М. : Советская энциклопедия, 1975. - 640 с.

477. Большой иллюстрированный словарь иностранных слов: 17000 сл. -М.: ACT : Астрель : Русские словари, 2002. 960 с.

478. Большой словарь по социологии // Проект www.rusword. com. ua.

479. Большой энциклопедический словарь. Языкознание / под ред.

480. B. Н. Ярцева. -М. : Большая Российская энциклопедия, 1998. 685 с.

481. Брокгауз, Ф. А. Энциклопедический словарь. В 82 т. Т. 49 / Ф. А. Брокгауз, И. А. Ефрон. СПб. : Брокгауз-Ефрон, Типо-Литография И. А. Ефрона, 1898.- 487 с.

482. Википедия — свободная общедоступная многоязычная универсальная энциклопедия. URL : http//:ru.wikipedia.org. - (Дата обращения : 20.12.2009).

483. Душенко, К. В. Словарь современных цитат / К. В. Душенко. М. : ЭКСМО, 2002. - 736 с.

484. Иллюстрированный энциклопедический словарь / под ред. Е. М. Ивановой, П. М. Волцит. М. : AT, 2004. - 640 с.

485. Кубрякова, Е. С. Краткий словарь когнитивных терминов / Е. С. Кубрякова, В. 3. Демьянков, Ю. Г. Панкрац, JI. Г. Лузина. М. : Изд-во МГУ, 1996.-245 с.

486. Культурология. XX век. Энциклопедия. В 2 т. Т.1 / под ред. С. Я.Левит.- СПб. : Университетская книга; ООО «Алетейя», 1998. 447 с.

487. Лингвистический энциклопедический словарь / под ред. В. И. Ярцева. -М. : Большая российская энциклопедия, 2002. 507 с.

488. Лопатин, В. В. Русский толковый словарь / В. В. Лопатин, Л. Е. Лопатина. М. : Эксмо, 2004. - 928 с.

489. Национальная социологическая энциклопедия. URL : http://voluntary.ru. - (Дата обращения : 20.12.2009).

490. Немов, Р. С. Психологический словарь / Р. С. Немов. М. : Владос, 2007. - 560 с.

491. Новейший философский словарь / сост. A.A. Грицанов. Минск : Книжный Дом. 2003. - 1280 с.

492. Ожегов, С. И. Толковый словарь русского языка : 80 000 слов и фразеологических выражений / С. И Ожегов, Н. Ю. Шведова / Российская академия наук. Ин-т русского языка им. В. В. Виноградова. -М.: Азбуковник, 1999. 944 с.

493. Политико-терминологический словарь. URL : http://www.gunifak.ru/polithtml/slovar/slovar-p.shtml. - (Дата обращения : 10.09.2009).

494. Постмодернизм : энциклопедия / сост. А. А. Грицанов, М. А. Можейко.- М. : Интерпрессервис ; Книжный Дом, 2001. 1040 с.

495. Руднев, В. П. Словарь культуры XX века / В. П. Руднев. М. : Аграф, 1997.-384 с.

496. Русский ассоциативный словарь. В 2 т. Т. 2. От реакции к стимулу / Ю. Н. Караулов, Г. А. Черкасова, Н. В. Уфимцева. М. : Астрель : ACT, 2003.-992 с.

497. Словарь иностранных слов / под ред. И. В. Лехина, Ф. Н. Петрова. -М.: Русский язык, 1990. 856с.

498. Словарь русского языка. В 4 т. Т. 4 / АН СССР, Ин-т русского языка ; под ред. А. П. Евгеньевой. М. : Русский язык, 1981-1984. - 800 с.

499. Словарь символов // Мир словарей. Коллекция словарей и энциклопедий, 2008. URL : http://mirslovarei.com /contentjsim/SHaxmaty-984.html. - (Дата обращения : 12.11.2009).

500. Словарь символов и знаков / автор-сост. В. В. Адамчик. М. : ACT ; Минск : Харвест, 2006. - 240 с.

501. Социологический энциклопедический словарь / под ред. Г. В.Осипова. М. : Инфра-М-Норма, 1998. - 488 с.

502. Степанов, Ю. С. Константы. Словарь русской культуры / Ю. С. Степанов. М.: Академический Проект, 2004. - 922 с.

503. Толковый словарь русского языка конца XX века. Языковые изменения / под ред. Т.Н. Скляревской. М. : Фолио-Пресс, 1998. - 703 с.

504. Философский словарь / под. ред. И. Т.Фролова. М. : Республика, 2001.-720 с.

505. Фоли, Д. Энциклопедия знаков и символов / Д. Фоли. М. : Вече : ACT, 1996.-432 с.

506. Экономический словарь. // Мир словарей. Коллекция словарей и энциклопедий, 2008. URL : http//mirslovarei.com/contentpol/ PROPAGANDA-4022.html. - (Дата обращения : 12.12.2009).