автореферат диссертации по искусствоведению, специальность ВАК РФ 17.00.06
диссертация на тему: Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности

Полный текст автореферата диссертации по теме "Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности"

ВАСИН Филипп Владимирович

РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ ИЗДЕЛИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Специальность 17.00.06 - Техническая эстетика и дизайн

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения

- 8 Ш 2011

005006581

На правах рукописи

РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ ИЗДЕЛИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Специальность 17.00.06 - Техническая эстетика и дизайн

Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения

Работа выполнена на кафедре графического дизайна и рекламы федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный текстильный университет имени А.Н. Косыгина».

Научный руководитель: доктор искусствоведения, профессор

И.Н. Стор

Официальные оппоненты: доктор искусствоведения, профессор

А.Н. Лаврентьев

кандидат искусствоведения Г. О. Пархаев

Ведущая организация: Всероссийский научно-исследовательский институт технической эстетики (ВНИИТЭ)

Защита состоится "23" декабря 2011 г. в час. на заседании диссертационного совета Д 212.139.04 при Московском государственном текстильном университете имени А.Н.Косыгина по адресу: 119071, г. Москва, ул. Малая Калужская, д. 1.

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Московский государственный текстильный университет имени А.Н. Косыгина».

Автореферат разослан "АЗ" ноября 2011 г.

Ученый секретарь диссертационного совета у /1

доктор искусствоведения, проф. И.Н. Стор

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования

Графический дизайн - одно из важнейших средств коммуникации в современном мире. Для успешного продвижения товаров на рынке необходимо понимать законы, принципы и особенности визуального языка графического дизайна упаковки, уметь грамотно их использовать в целях повышения эффективности рекламных кампаний и роста продаж изделий.

Западные исследователи и профессионалы в области маркетинга и рекламы давно доказали, что упаковка товаров напрямую влияет на успех продаж. Рекламный графический дизайн упаковки играет значительную роль в активно используемой на западе и только набирающей популярность у нас теории «Маркетинг-микса» (от англ. Marketing mix).

Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности разнообразен в связи с тем, что данный сегмент мирового производства товаров, обладающий наибольшим количеством ассортиментных групп, охватывает до сорока процентов всего товарного производства. В связи с этим представляется целесообразным и актуальным проведение исследований рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности как одних из наиболее востребованных товаров в мире.

Возрастающая актуальность грамотно спроектированного и эффективного рекламного графического дизайна упаковки для отечественного производителя изделий текстильной и легкой промышленности объективно ставит перед дизайном и его теорией целый ряд вопросов, на которые в отечественной литературе по дизайну в настоящее время нет ответа. Это подтверждает целесообразность обращения к анализу процессов формообразования рекламного графического дизайна упаковки в странах Западной Европы, Великобритании и США, который развивался в течение почти двух столетий в общем контексте становления графического дизайна и вычленения его в отдельную область проектной деятельности.

В чем заключается отраслевая и художественная специфика рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности? Каковы методы успешного художественного проектирования рекламного графического дизайна упаковки? Насколько эффективным является применение тех или иных инновационных решений в области дизайна упаковки? Какие творческие решения определяют будущее рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности?

Дать ответ на эти и ряд других вопросов представляется возможным только после проведения научного анализа процессов формообразования рекламного графического дизайна упаковки и скрупулезного изучения исторической динамики его становления и развития. В связи с этим нами

были изучены отдельные образцы и коллекции упаковок для изделий текстильной и легкой промышленности, как уникального, так и промышленного изготовления, находящиеся в государственных и частных музейных собраниях и коллекциях различных стран мира; коллекции домов мод, тематические информационные ресурсы в сети Интернет, рекламные каталоги продукции известных фирм «HUGO Boss», «ARROW», «BHS», «Principies», «GIORGIO ARMANI», «Triumph», «Christian Dior», «MARY QUANT», «Tade Baker», «NIKE», «WEIRD», «Levi's», «Adidas», «Old Navy», «Celio», «Habitat», «Burberry» и др.

Современные тенденции в области рекламного графического дизайна упаковки изучались методом отбора, классификации и экспертного анализа коммерческих проектов и концептуальных работ различных зарубежных студий и бюро дизайна: «Good-creative» (Великобритания), «Paul Cartwright Branding» (Великобритания), «DragonRouge» (Франция), «SDL» (Швеция), «BVD» (Швеция), «Capsule» (США) и др. Изучались материалы международных выставок «УПАКМАШ», «Мир упаковки», «Этикетка», «УПАКОВКА-УПАК ИТАЛИЯ», материалы международного специализированного салона «Современная этикетка».

Методологической и теоретической базой для научного анализа образцов упаковки послужили труды по истории и теории дизайна, созданные В.Р. Ароновым, Н.В. Вороновым, K.M. Кантором, И.Н. Стор,

A.Н. Лаврентьевым, Э.М. Глинтерник, Е. В. Черневич, С.И. Серовым,

B.Ф. Сидоренко, С.М. Михайловым и др.

Данная диссертация является первым опытом системного исследования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в отечественном искусствоведении.

За рамками исследования остаются проблемы психологии восприятия рекламных композиций на упаковке, технологические аспекты производства упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Цели и задачи диссертации.

Цель диссертации - анализ путей становления и выявление методов проектирования рекламного графического дизайна упаковки - изделий текстильной и легкой промышленности, базирующиеся на исследовании истории, теории и практики графического дизайна. Для реализации этой цели в диссертации решаются следующие исследовательские задачи:

- прослеживается история становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- выявляются основные тенденции развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в конце XVIII-XXI вв. в странах Западной Европы, Великобритании, США;

- выявляется влияние на рекламный графический дизайн упаковки развития печатных технологий: литографии, хромолитографии, офсетной печати и т.д.;

- рассматривается исторический опыт внедрения фотоизображений в рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- анализируется влияние научных открытий и технического прогресса в области создания новых искусственных и синтетических материалов на рекламный графический дизайн упаковки;

- анализируется влияние компьютерных технологий, применяемых с 80-х годов XX века, на рекламный графический дизайн упаковки;

- прослеживается влияние инновационных экологических чистых, подлежащих последующей переработке и утилизации материалов на рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- разрабатывается типология рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности по критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности»;

- разрабатывается современная методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с использованием компьютерных технологий.

Объект, предмет, материал, границы исследования.

В качестве объекта исследования в диссертации рассматривается художественная практика создателей рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Предмет исследования - процесс становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности, вычленение его в отдельную сферу проектно-творческой деятельности; изучение современных ~ тенденций развития рекламного графического дизайна упаковки, методик комплексного проектирования и инновационных решений рекламного графического дизайна упаковки в XX-XXI вв.

Диссертация основывается на материале истории и теории дизайна, методологии проектирования. Выбор и организация материала подчинены основным задачам исследования. Материалы по истории рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности практически не освещены в печати, поэтому важную роль в исследовании играет фактография явлений из опыта прошедшего и настоящего времени.

Хронологические границы исследования очерчиваются концом XVIII -первым десятилетием XXI вв. Этот временной отрезок позволяет выявить и

проанализировать процесс зарождения и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности на различных этапах его развития: кустарно-ремесленном, мануфактурно-фабричном, индустриальном и постиндустриальном.

В диссертации анализировались образцы упаковки изделий текстильной и легкой промышленности Великобритании, ряда стран Западной Европы и США - тех стран, где в XVIII - XIX веках произошли первые технологические революции и социально-культурные изменения, результатом которых явилось развитие мощной индустрии, рыночной модели экономики и, как следствие - рекламы. Производство упаковки в этих странах с начала XX века приобрело массовый характер, ее оформление во многом определило мировые тенденции дальнейшего развития рекламного графического дизайна упаковки для изделий текстильной и легкой промышленности.

Метод исследования.

Анализ рекламно-графических изображений на упаковке как системы на протяжении значительного исторического периода, изучаемого в диссертации, позволяет большую часть исследования вести в рамках системно-исторического подхода

В качестве развивающейся системы мы рассматриваем рекламную графику упаковки и анализируем принципы интегрирования изобразительных, фотографических или шрифтовых рекламных сообщений в цвето-графическую и конструктивную структуру упаковки с применением аналитико-стилистического сравнительного анализа.

В обработке обширного визуального материала использованы методы сравнительного анализа, классификации, типологизации.

Научная новизна исследования. --■■

Диссертация является первым комплексным исследованием рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности. В работе проведен системный анализ художественной организации и творческих методов проектирования упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в историческом развитии с конца XVIII по XXI век в западноевропейской, британской и американской культурах.

Впервые разработана типология рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности по критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности».

Научная и практическая значимость исследования.

В работе впервые собран, обобщен и введен в научный оборот обширный фактический и иллюстративный материал по истории рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с конца XVIII - XXI вв.

Разработана современная методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с применением компьютерных технологий, что оптимизирует временные затраты в условиях промышленного производства.

Практическое значение исследования заключается в том, что оно позволяет осмыслить закономерности и тенденции развития рекламного графического дизайна упаковки и экстраполировать процесс его дальнейшей эволюции, что важно для сферы производства упаковки изделий текстильной и легкой промышленности и дизайнерского образования.

Апробация в внедрение результатов исследования.

Научные исследования, содержащиеся в диссертации, докладывались автором на конференциях международного, всероссийского и отраслевого уровня и внедрены в учебный процесс - излагались на практических занятиях по дисциплинам «Реализация проекта», «Композиция рекламы и в лекционном курсе «Дизайн XX века» на кафедре графического дизайна и рекламы ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина».

По теме диссертации имеется 10 печатных работ в журналах, сборниках научных трудов и тезисов научных конференций.

Диссертация обсуждалась и была одобрена на заседании кафедры графического дизайна и рекламы ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина».

Структура и объем диссертации.

Диссертация состоит из введения, трех глав, общих выводов, списка использованной литературы и приложения. Общий объем работы -358 страниц: 166 страниц машинописного текста, объем приложения составляет 192 иллюстрации. Список литературы включает 102 наименования.

КРАТКОЕ СОДЕРЖАНИЕ И ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

Во введении раскрывается состояние вопроса, актуальность, цели и задачи исследования, объект, предмет и границы исследования, методика, структура работы, научная новизна и практическая значимость работы.

Первая глава - «Становление и развитие графического дизайна упаковки текстильных изделий» посвящена выявлению предпосылок возникновения рекламного графического дизайна упаковки для текстильных

изделий и изучению динамики исторического процесса его становления и развития.

История производства текстиля тесно сопряжена с историей развития цивилизации на всем ее протяжении. Изготовлением одежды люди занимались с глубокой древности. В эпоху мезолита произошло выделение ремесла в отдельный вид труда. В эпоху неолита были изобретены веретено, ткацкий станок, орудия для обработки кожи и пошива одежды. Археологические раскопки доказывают, что уже шесть тысяч лет назад человек выращивал и перерабатывал в текстильные изделия четыре главных природных волокна: хлопок, шерсть, лен и шелк.

С течением времени развивался товарообмен текстилем между странами, а примитивные обозначения, наносимые на различную тару, постепенно заменялись на более сложную систему надписей, знаков и пиктограмм. Тюки, мешки, свертки, ящики с нанесенной системой товарной идентификации, использующиеся при транспортировке тканей, явились предтечей индивидуальной упаковки и ее художественного оформления.

Первое письменное упоминание о графически-оформленной индивидуальной упаковке текстиля относится к началу XVII в. Один итальянский негоциант - возможно торговец шёлком - использовал этикетки или ярлыки, содержащие гербовый щит и адрес лавки, отпечатанные на бумаге способом ксилографии, прикреплявшиеся к материи или к бумаге, в которую она была завернута. 1 С этого времени начинает прослеживаться история изготовления и художественного оформления специфической индивидуальной упаковки для текстиля и аксессуаров костюма.

Первыми носителями рекламной графики на упаковке текстильных изделий в конце XVIII - начале XIX вв. веков в Великобритании, ряде европейских стран и США явились футляры разнообразных аксессуаров костюма - перчаток, вееров, головных уборов, изготовляемых вручную. Футляры декорировались резьбой, тиснением, росписью, отдельными металлическими деталями, в ряде случаев инкрустировались драгоценными камнями и т.п. На внутренней подкладке или на внешней стороне футляра мастера размещали свое имя, адрес мастерской или магазина, год и место изготовления, инициалы будущего владельца. Такое декоративное оформление в сочетании с элементами товарной маркировки явилось прообразом современного рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Во второй половине XIX века началось фабричное производство одежды. На рынке сбыта впервые встал вопрос об идентификации, позиционировании и рекламе аналогичных товаров различных производителей, что повлекло за собой появление и развитие товарных знаков и упаковки.

1 Alec Davis, «Package and Print. The development of container and label Design». - London, 1967.

Использование товарного знака для одежды начинается во второй половине XIX века, когда зарождается Высокая мода. Создателем и родоначальником Высокой моды считается англичанин Чарльз-Фредерик Ворт, использовавший собственное имя в форме факсимильной подписи как товарный знак, ставя его на модели авторских платьев. Подобная практика распространилась - сначала другие кутюрье и портные высшего класса, а затем и фабричные производители готового платья, перенимающие все нововведения из мира Высокой моды, стали отмечать выпускаемые изделия, а в ряде случаев и упаковку для них, товарными знаками.

Во второй половине XIX века произошло существенное увеличение объемов производства текстиля и готовой одежды; возросла конкуренция среди производителей; стремительным темпами прогрессировали технологии репродуцирования изображений. Анализ образцов футляров для вееров фирмы «J.Duvelleroy» (Франция) а также упаковки мужских головных уборов фирмы «PHILIPP NEUBAUER» (Германия), фирмы «G.A. DUNN & Со Ltd.» (Великобритания), фирмы «STETSON» (США) и др., позволяет выделить следующие характерные тенденции в графическом оформлении упаковки: увеличение объемов размещаемой рекламной графической информации на одной упаковке, постепенное уменьшение доли орнамента, доминирование товарного знака в общей композиции и увеличение его размера относительно масштабов упаковки, создание орнамента на базе товарного знака, преобладание статичной центрально-осевой композиции шрифтовых блоков, заимствование графических элементов из книжной графики, использование в композиции изображений различных печатей, медалей, элементов античной символики, средневековой геральдики, изображений мифических животных и пр.

Несмотря на внедрение в изготовление упаковки машинного репродуцирования, ее графическое оформление в большинстве своем продолжало сохранять черты ремесленного производства на протяжении почти всего XIX века.

В конце XIX - начале XX вв. упаковка становится объектом стремительно развивающегося рекламного графического дизайна и эффективным средством стимулирования продаж. Зародившись как средство идентификации, дифференцирования и удовлетворения прагматической потребности быстро растущего массового производства, рекламный графический дизайн упаковки становится неотъемлемой частью социальной и художественной культуры общества.

В первой половине XX века процесс дальнейшей эволюции и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности вступил в новую фазу, обусловленную изменениями социально-экономических, научно-технических и культурных аспектов жизни общества: демократизации моды и возникновения новых видов одежды, господством массового производства и массовой формы потребления, внедрением в упаковочную индустрию новых материалов и

технологий, теоретического осмысления процесса проектной деятельности в области графического дизайна и т.д.

Одна из главных отличительных черт графического дизайна упаковки первой половины XX века по сравнению с упаковкой последней трети XIX века - появление цветных иллюстраций. В дальнейшем доля иллюстраций в рекламном графическом дизайне упаковки постепенно возрастает, а орнамента - уменьшается. Наряду с рисованными иллюстрациями в начале XX века впервые в рекламном графическом дизайне упаковки начали применяться фотографические изображения. Использование рисованных и фотографических иллюстраций в дизайне упаковки изделий текстильной и легкой промышленности вкупе со шрифтовой информацией эффективным образом способствовало продвижению и популяризации изделий текстильной и легкой промышленности. Иллюстративное изображение на упаковке явилось прямым и мощным средством формирования у потребителя благоприятного визуального образа товара, располагающего к его покупке.

В результате изучения образцов упаковки текстильных изделий фирм «DOBBS» (США), «STETSON»(CIIIA), «Van Heusen» (Великобритания), «Berkshire» (США), «ARROW» (США), «Hamilton Brown Shoe» (США), «Brighton» (Великобритания), «Hamilton Brown Shoe» (США) было определено, что рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности первых двух десятлетий XX века стал более разнообразным и совершенным с технической точки зрения, но продолжал оставаться под мощным влиянием графической культуры «викторианского» XIX века с присущими ей изощренными деталями, комплексной структурой шрифтов, сложной и перегруженной композицией. Очевидно так же сильное влияние культуры графического оформления печатных изданий XIX века в комплексе с орнаментальными мотивами «Ар-Нуво».

Лишь к третьему десятилетию XX века рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности приобрел определенную графическую самобытность. Это выражалось в большей типографической свободе и организации шрифтовых блоков, объединении различных визуальных образов (рисованных и фотографических иллюстраций) со шрифтовыми блоками, в отказе от обильного декора и от - элементов книжной графики. Рисунок букв стал более четким и «чистым», увеличились площади свободного пространства, упростились композиции в сторону большей лаконичности и функциональности, стали использоваться технологии послепечатной обработки.

Все больше внимания стало уделяться изображению на упаковке товарных знаков, как одному из главных элементов идентификации бренда производителя. Применение на упаковке крупномасштабных логотипов создало новый, лаконичный, функционально оправданный графический язык, эффективно работающий в области печатной рекламы.

Материалы, изложенные в первой главе, позволили сделать следующие заключения.

• Предтечей индивидуальной художественно-оформленной упаковки текстильных изделий были различные тюки, мешки, свертки, ящики, используемые для транспортировки тканей и несущие на себе клейма и печати охранного или информационного характера Печати же и клейма на самих тканях содержали информацию о мануфактуре и месте производства тканей.

• Первыми носителями рекламной графики на упаковке явились футляры и коробки аксессуаров костюма (перчаток, вееров, головных уборов) в Великобритании, Франции, Германии и США в конце XVIII - начале XIX веков.

• Интенсивное развитие упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в странах Западной Европы, Великобритании и США произошло во второй половине XIX века - в эпоху промышленной революции, зарождения капитализма, развития рыночных отношений, становления индустриального производства и расцвета международной торговли.

• Во второй половине XIX века началось фабричное производство одежды и на рынках сбыта впервые встал вопрос об идентификации, позиционировании и рекламе аналогичных товаров различных производителей, что повлекло за собой массовое развитие и внедрение товарных знаков и упаковки.

• Основными элементами рекламной графики упаковки второй половины XIX века были товарные знаки, шрифтовые блоки информационных сообщений, орнаментальные блоки, медали, гербы, а также графические политипажи (линейки, рамки, виньетки), заимствованные из книжной графики.

• Удешевление печати на основе литографии и хромолитографии способствовало увеличению площади рекламной графики на поверхности упаковки с 1/5-1/6 в последней трети XIX века до 1/2 к концу XIX века.

• Рекламная графика на упаковке изделий текстильной и легкой промышленности на рубеже XIX и XX веков начала выполнять функции позиционирования и продвижения товаров.

• В конце XIX - начале XX веков упаковка становится объектом стремительно развивающегося рекламного графического дизайна и эффективным средством стимулирования продаж.

• Научные открытия и научно-технический прогресс первой половины XX века расширили ассортимент материалов, используемых для изготовления упаковки. Создание целлофана, полиэтилена, поливинилхлорида, искусственного каучука и других искусственных и синтетических материалов способствовало расширению возможностей формообразования упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

• На рекламный графический дизайн упаковки текстильных изделий начала XX века бесспорно влияние искусства Ар-Нуво, что наиболее отчетливо проявилось в графической форме заглавной буквы, шрифтовых блоках, в использовании цветочных орнаментальных мотивов и фигурных рамок.

• Совершенствование технологий печати по бумаге и картону, развитие офсетной печати в начале XX века позволило разместить на упаковке большие цветные и многотональные графические композиции. В это время доля иллюстраций и текстовой информации в рекламном графическом дизайне упаковки увеличивается, а орнамента уменьшается.

• Наряду с рисованной иллюстрацией в начале XX века в рекламном графическом дизайне упаковки стала широко применяться фотография. Использование фотографических иллюстраций совместно со шрифтовой информацией на упаковке текстильных изделий способствовало их продвижению и популяризации, формированию у потребителя благоприятного визуального образа товаров, располагающего к их покупке.

• В 20-е годы XX века сформировались фундаментальные основы рекламного графического дизайна упаковки как средства коммуникации, рекламы и идентификации фирмы производителя, базирующиеся на композиционных решениях, включающих специфическую типографику и визуальный иллюстративный образ.

• В 30-х годах XX века в практику рекламного графического дизайна упаковки текстильных изделий вошла полноцветная печать взамен двух-, трехцветных и штриховых иллюстраций, выполненных под «старинные гравюры».

• В 40-х годах XX века в дизайне упаковки существенно возросла роль логотипа, что привело к значительному увеличению его размера относительно размера упаковки.

• Широкие возможности полиграфии, использование традиционных материалов в сочетании с новыми различными видами пластмасс, становление _ теоретико-практической базы в области рекламного графического дизайна упаковки - все это явилось предпосылками для поистине «золотого» периода развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности второй половины XX века.

Вторая глава - «Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности во второй половине XX - начале XXI века» описывает основные тенденции композиционных и конструктивных решений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности во второй половине XX века, а так же ряд инноваций в этой области, получивших распространение в начале XXI века. Кроме того, в этой главе представлена типология рекламного графического дизайна упаковки, состоящая из ряда

классификационных систем, удобных для художественного анализа и проектирования дизайна упаковки.

Во второй половине XX в. происходило развитие дизайна упаковки, выражавшееся в эволюции графического языка и трансформации композиционных и конструктивных решений, обусловленное изменениями в культурной, социальной, экономической сферах жизни общества. В главе подробно анализируется рекламный графический дизайн упаковок изделий текстильной и легкой промышленности следующих фирм: "BERSHIRE" (Великобритания, США), "ARROW" (США), "BHS" (Великобритания), "Ragno" (Великобритания), "Principles" (Великобритания), "GIORGIO ARMANI" (Италия), "Triumph" (Германия), "Christian Dior" (Франция), "РЕХ" (Великобритания), "MARY QUANT" (Великобритания), "Modess" (США), "Lock & Со" (Великобритания), "Lilly Daché" (США), "Bryans" (США) и пр.

Основными тенденциями изменений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности второй половины XX в. явились: упрощение акцидентных гарнитур шрифта и уход от классических канонов типографики; графическая лаконичность и минимализм иллюстративных изображений; использование «воздуха» -белого чистого пространства; доминирование динамических схем построения композиции; композиционное взаимодействие рекламного графического дизайна упаковки с элементами ее конструкции; увеличение комплекса фирменной символики производителя на упаковке, использование «агрессивных» плакатных графических приемов; формирование нового рекламного графического языка для подарочной упаковки; появление сложных комплексов рекламного графического дизайна упаковки, состоящих из нескольких уровней; применение методов серийного формообразования дизайна упаковки.

Особое внимание во второй главе уделено инновациям в дизайне упаковки. На рубеже XX и XXI века инновационные решения в области упаковки изделий текстильной и легкой промышленности проникли сразу в несколько сфер её дизайна: проектирование формы и конструкции, комбинацию различных материалов, их экономичность, эргономичность и функциональность, графический дизайн. Инновационные решения в проектировании предусматривают ее производство из возобновляемых, экологически чистых и поддающихся последующей переработке и утилизации материалов. Графический дизайн таких упаковок в коммуникативном послании содержит информацию об экологичности применяемых материалов и технологий производства, что является в настоящее время важным конкурентным преимуществом для многих потребителей, активно выступающих за охрану окружающей среды.

Общую массу инновационных решений в рекламном графическом дизайне упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в настоящее время можно разделить на две категории: инновации,

продиктованные творческим авторским (дизайнерским) решением; инновационные решения, разработанные дизайнером с учетом требований производителя различного характера (максимальная экономия мощностей и средств производства, экологичность, возможность переработки упаковки и т.д.).

В работе подробно описан ряд инновационных решений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности, получивших распространение в первом десятилетии XXI века

Анализ более тысячи образцов рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности ведущих мировых производителей текстиля и костюма позволил разработать типологию, включающую шесть классификационных систем: классификацию по функциональному назначению, классификацию по конструкции, классификацию по структурной организации, классификацию по рекламному образу, классификацию по изобразительно-смысловому решению, классификацию по графическим средствам выразительности.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки по функциональному назначению предполагает разделение общего множества упаковок на следующие группы: стандартная рекламная упаковка, промо-упаковка, подарочная (праздничная) упаковка, имидж-упаковка, информационная упаковка.

При работе над классификацией рекламного графического дизайна упаковки по конструкции выявлены следующие ее типы: плоскостная конструкция (конструкция упаковки только с двумя поверхностями -лицевой и оборотной, без дополнительных граней), объемно-пространственная конструкция (объемная конструкция сферической, цилиндрической или многогранной формы, а так же сформированная из нескольких различных объемных конструктивных элементов), комбинированная конструкция (комбинация объемной и плоскостной конструкций в одном упаковочном решении). В зависимости от используемого типа конструкции 'формируется рекламный графический дизайн следующих типов: дизайн двухмерной формы упаковки и дизайн трехмерной объемной формы упаковки.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки по структурной организации предполагает два типа: простую и сложную.

Простой тип - решение упаковки для текстильного изделия, которое состоит только из одного первичного уровня, представленного различными вариантами потребительской упаковки (бумажные и полиэтиленовые пакеты, пластиковые и картонные коробки и т.д.) с нанесенной на них рекламной графикой.

Сложный тип структурной организации рекламного графического дизайна упаковки предполагает помимо первичного уровня наличие еще нескольких. Эти уровни представляют собой разнообразные упаковочные

конструкции (коробки, конверты, пакеты, упаковочную бумагу и др.) с нанесенными на них различными или тождественными графическими композициями. К сложному типу структурной организации относятся те упаковочные решения, которые предполагают комбинацию (набор) нескольких первичных упаковок одного текстильного изделия с последующим размещением их в общей упаковке большего размера -«мульти-упаковке». Сложный тип структурной организации предполагает взаимодействие с элементами P.O.S. материалов, тем самым создавая единое активное визуальное пространство в точках продаж, воздействующее на потребителя и формирующее у него доверие и лояльность к товару.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки по рекламному образу представляет особый интерес для современного дизайна. Рекламный образ в графическом дизайне упаковки - сложное, многоплановое явление. Он служит носителем информации о свойствах рекламируемого товара, адресованной потребителю. Рекламный образ, получив посредством графического дизайна визуальное воплощение, становится автономным по отношению к самому текстильному изделию.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки по рекламному образу была осуществлена по нескольким параметрам: по типу условности (естественная, проектная); по функциональному назначению (информационный, «ай-стоппер» (eye-stopper), комбинированный); по типу симуляции (имитация, аффектация); по графическому решению (на основе фирменного стиля производителя, на основе изображения текстильного изделия, на основе идеализированного образа потребителя, на основе отвлеченной идейной концепции, на основе формальной графической композиции абстрактного или изобразительного характеров). Специфика перечисленных типов графических решений рекламного образа текстильных изделий в дизайне упаковки подробно описаны в тексте главы.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности по типу изобразительно-смыслового решения наиболее интересна для современного дизайна. Б ходе работы над классификацией были выявлены и подробно описаны десять типов изобразительно-смысловых решений современного рекламного графического дизайна упаковки.

- «Классический минимализм». Главный графический элемент этого решения - товарный знак или логотип на локально окрашенном фоне. Решение характеризуется замкнутой, статичной композицией и ограниченными художественно-образными средствами. В масштабе логотип или товарный знак значительно меньше линейных размеров самой упаковки. Размещается логотип обычно по центру плоскости. Другие графические элементы отсутствуют или представлены минимально.

- «Современный минимализм». Композиция, содержащая минимум графических элементов, открытая и динамичная. Логотип и другие элементы могут свободно размещаться по всей плоскости упаковки, выходить за грань

одной плоскости и перетекать на другую. Типографике «современного минимализма» не чужды эксперименты с интерлиньяжем и кернингом, контрастом масштабов кеглей и толщин шрифта. Товарный знак, в частности - логотип, сохраняет главенствующую позицию. Широко применяются современные технологии послепечатной обработки.

- «Орнамент». Главный элемент композиции - орнамент. Он занимает большую часть лицевой поверхности упаковки, либо всю упаковку целиком, переходя с одной грани на другую. Товарный знак может органично встраиваться в орнамент разными способами: располагаться поверх орнамента и выделяться за счет тона и цвета, гармонично вписываться в мотив орнамента, располагаться на однотонной плашке поверх орнамента и Др.

- «Плакатная типографжа». Отличительные особенности этого изобразительно-смыслового решения - использование типографических блоков, по масштабу соизмеримых с размерами самой упаковки; асимметричность, активное использование чистого пространства наравне со шрифтом; эксперименты и «игра» со шрифтами, сочетание читаемого и не читаемого текстов. Изобразительно-смысловое решение «плакатная типографика» не исключает присутствия иллюстративных элементов, «работающих» в тесной взаимосвязи с типографическим блоком.

- «Иллюстрация». В этом изобразительно-смысловом решении на передний план выдвигаются иллюстративные элементы. Иллюстрации могут быть представлены фотографией, фотографикой и рисованными от руки в различных техниках.

- «Цветовая экспрессия». Изобразительно-смысловое решение основано на использовании ярких, флуоресцентных цветов, их контрастных сочетаний. Визуальный эффект может быть усилен за счет использования специфических средств послепечатной обработки, например выборочного уф-лакирования глянцевым лаком, что оптически повышает яркость цвета.

- «Упаковка-витрина». Это изобразительно-смысловое решение в максимально наглядной форме демонстрирует текстильное изделие как бы без упаковки на витрине. Потребитель может увидеть текстильное изделие целиком, частично или отдельные его элементы за счет конструкции упаковки и применения прозрачных материалов.

- «Упаковка-буклет». Это графическое решение предполагает включение в композицию лицевой части упаковки значительного объема текстовой информации, структурированной по композиционным принципам многостраничных изданий. Типографические блоки располагаются поверх иллюстративных элементов или могут «заезжать» на них. Фон или часть иллюстративных элементов, как правило, визуально-нейтральные, не затрудняющие восприятие текста.

- «Стилизация». К данному типу изобразительно-смыслового решения мы относим те образцы дизайна упаковки, графическое решение которых имеет ярко выраженную стилевую ориентацию. В результате работы

дизайнера графическое рекламное решение упаковки целенаправленно приобретает характерные черты какого-либо определенного стилистического направления в графическом дизайне или в изобразительном искусстве.

- «Комбинированное решение» предполагает комбинацию из нескольких вышеперечисленных решений с их характерными элементами, композицией и особенностями.

Классификация рекламного графического дизайна упаковки по графическим средствам выразительности была проведена по нескольким параметрам: по цвету, графике, фотографике, типографике, по особым упаковочным материалам, финальному декорированию.

Материалы, изложенные во второй главе, позволили сделать следующие заключения.

• В 50-е годы XX века в Великобритании, странах западной Европы и США рекламный графический дизайн упаковки становится неотъемлемой частью новой, формирующейся техногенной коммуникационной визуальной среды. Рекламный графический дизайн упаковки превращается в один из ведущих и эффективнейших инструментов продвижения товара в условиях рыночной экономики, повышения его конкурентоспособности.

• Основной тенденцией в рекламном графическом дизайне упаковки на протяжении 50-х гг. XX века остается последовательный отход от декоративности, украшательства и орнаментальное™ к простым лаконичным изобразительным решениям, к ясной, быстро воспринимаемой и запоминающейся типографике.

• В 60-70 гг. XX века в рекламном графическом дизайне упаковки прослеживается четкая тенденция вытеснения изобразительных решений абстрактными, утверждается постулат формальной композиции, орнамент и различные декоративные элементы окончательно замещаются локальными белыми или цветными поверхностями, что позволяет перенести акцент на шрифтовые типографические блоки и логотип фирмы; происходит упрощение акцидентных гарнитур шрифта для формирования визуальной идентичности бренда фирмы производителя текстильных изделий. " "

• В 80-90 гг. XX века мировой рынок потребления начинает диктовать-новую политику дизайнерам: «превращение искусства в бизнес, а бизнеса - в искусство». Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности становится неотъемлемой частью единого информационного дизайн-пространства, которое постепенно проникает во все сферы жизнедеятельности человека. Революционным изменением в сфере проектирования упаковки стал массовый переход в 80-х гг. XX века от ручного макетирования с помощью различных приемов коллажа и фотонабора к макетированию полиграфической продукции на ЭВМ посредством различных программ.

• В конце XX века дизайнеры продолжают поиск в области проектирования рекламного графического дизайна упаковки, содержащего элементы фирменного стиля производителя и одновременно делающего текстильное изделие максимально доступным для визуального и тактильного контактов с потребителем без нарушения структуры упаковки. Это достигается за счет включения в конструкцию упаковки прозрачных элементов.

• В начале XXI века получило широкое распространение проектирование рекламно-графических упаковочных комплексов, включающих оберточную бумагу, коробку, пакет, комплекс ярлыков, информационные мини-буклеты и т.д., выполненные в едином фирменном стиле;

• В начале XXI века инновационные решения в области дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности основывались на использовании возобновляемых, экологически чистых и подлежащих последующей переработке и утилизации материалов. Инновацией в рекламном графическом дизайне является включение в оформление упаковки информации об экологичности материалов и технологий ее производства, применение нестандартных комбинаций материалов и послепечатной обработки.

• Разработана типология рекламного графического дизайна упаковки текстильных изделий, включающая классификации по ведущим критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности».

Третья глава - «Проектирование рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности»

посвящена определению ключевых этапов методики художественного проектирования рекламного графического дизайна упаковки и выявлению роли современных компьютерных технологий в этом процессе.

Полувековой опыт работы ряда студий и консультативных бюро дизайна в Европе и США позволил выработать определенные законы, принципы и стандарты творческого процесса проектирования рекламного графического дизайна упаковки. Результатом их изучения явилось формулирование методических рекомендаций по организации основных этапов создания нового рекламного графического дизайна упаковки на примере упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Анализ методов и приемов работы успешных западных дизайн-агенств и бюро: «Good-Creative» (Великобритания), «Lewis Moberly», (Великобритания), «Paul Cartwright Branding» (Великобритания), «Sabotage PKG» (Великобритания), «SCG London» (Великобритания), «D-SIGN GmbH» (Германия), «Ondesign» (Германия), «Robilant Associati» (Италия), «Black & Gold» (Франция), «DragonRouge» (Франция), «Atypyk» (Франция), «BVD» (Швеция), «SDL» (Швеция), «2x4.Inc» (США), «Capsule» (США), «Beach

Packaging Design» (США), «Brand Image» (международное дизайн-агентство), «Burgopak» (международное дизайн-агентство), «Cowan design» (международное дизайн-агентство), позволил выделить и сформулировать основные этапы методики проектирования рекламного графического дизайна упаковки. Эффективная методика проектирования, по нашему мнению, включает в себя следующие этапы:

- составление креативного брифа на дизайн упаковки;

- проведение исследований различного характера (предпочтений потребителей, рекламного графического дизайна упаковки конкурентов, истории изменения визуального языка идентификации бренда, современных тенденций в сегменте конкретного текстильного изделия);

- при редизайне рекламного графического дизайна упаковки -исследование истории изменения визуального языка идентификации бренда и вычленение основных элементов с последующей их переработкой;

- выработка в ходе «мозговых штурмов» и совещаний между дизайнерами и клиентом идеи визуальной концепции проекта, включающей определенный рекламный образ и графический язык;

- сбор визуального материала, создание первых эскизов «от руки»;

- создание двухмерных цифровых эскизов упаковки, проектирование композиции рекламного графического дизайна и моделирование формы упаковки;

- создание и анализ трехмерных цифровых эскизов упаковки на основе утвержденных двухмерных эскизов, внесение доработок и изменений;

создание фотореалистичных «ЗО-визуализаций» рекламного графического дизайна упаковки, выбор варианта дизайна заказчиком;

- производство пробной партии товара в новой упаковке и проведение мониторинга реакции потребителя на новый рекламный графический дизайн упаковки;

- анализ тестирования новой упаковки по результатам мониторинга; при необходимости внесение изменений в рекламный графический дизайн упаковки;

- запуск упаковки в производство.

Каждому этапу предлагаемой методики дана содержательная характеристика и оценка влияния на общий методологический процесс создания конечного продукта.

Исходным моментом для любого проекта рекламного графического дизайна является художественный замысел дизайнера. Эстетическая ценность, оригинальность, художественно-образная выразительность и эффективность графического дизайна упаковки как рекламного послания зависит от знаний, суждений, вкуса, опыта и творческого потенциала дизайнера

Однако в современных условиях, когда компьютерные технологии явились базой для развитая новых методов создания изображения, проектирование рекламного графического дизайна упаковки немыслимо без

использования компьютерных программ. Они открыли новые возможности в поиске оригинальных средств графической выразительности и художественной формы. Анализ работ европейских и американских студий и бюро дизайна показал, что в реализации предложенной методики проектирования рекламного графического дизайна упаковки, компьютерные технологии в настоящее время занимают одно из первых мест, обеспечивая многовариантность разработки каждой художественной идеи, оптимизацию и значительное ускорение всего процесса проектирования.

В связи с этим значительное внимание в данном исследовании уделено рассмотрению практики работы с современными компьютерными программами, пригодными для решения задач художественного проектирования рекламного графического дизайна упаковки, моделирования ее формы и конструкции. Были подробно рассмотрены компьютерные программы: Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Adobe Lightroom, Corel Draw, Corel Photo-Paint, Macromedia Free Hand, пакет программ Esko Suite ( PackEdge, ColorTone, Store Visualizer, Studio Toolkit for Flexibles, Studio Toolkit For Labels, Studio Toolkit for Shrink Sleeves, Studio Toolkit For Boxes), пакет программных модулей Esko DeskPack, EngView Package Desiner Suite Version 4, 3Ds Max, Rhino3D, Maya, V-Ray с целью выявления функциональных особенностей и специфических возможностей этих программ для проектирования рекламного графического дизайна упаковки. В работе даны рекомендации по использованию конкретных программ на том или ином этапе предложенной методики проектирования графического дизайна упаковки.

Материалы, приведенные в третьей главе, позволяют сделать следующие заключения.

• На основе анализа дизайна упаковки западноевропейских и американских агентств в работе сформулирована методика проектирования нового рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

• Разработанная методика рекламного ^графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности состоит из следующих этапов: разработки креативного брифа, поиска ключевой идеи визуальной концепции графического дизайна упаковки, поиска стилистики иллюстративного материала, поиска цветовой гаммы, поиска типа используемых шрифтов и характера типографических композиций, мануального создания серии первоначальных эскизов, создания цифрового двухмерного изображения дизайна упаковки с использованием современных пакетов графических программ, создания трехмерного цифрового варианта эскиза упаковки.

• Рассмотрен получивший широкое распространение на рубеже XX и XXI веков процесс «редизайна» - мощный и эффективный инструмент художественного проектирования упаковки, позволяющий при сохранении идентичности составляющих бренда (гарнитуры шрифтов,

сочетания цветов или цветовых градиентов, иллюстративного рисованного образа, рекламного персонажа или фотографики) тонко их видоизменять для гармоничного встраивания в быстро меняющееся современное визуально-коммуникативное пространство.

• Выявлена специфика создания рекламного графического дизайна упаковки с использованием компьютерных технологий, установлено, на каких этапах проектирования возможно и необходимо использование различных программных средств с оптимальной эффективностью.

• использование специализированных компьютерных программ в рекламном графическом дизайне упаковки изделий текстильной и легкой промышленности способствует: появлению возможностей многовариантных поисков в разработке концептуальных художественных идей; упрощению процесса художественного анализа промежуточных эскизных вариантов и повышению его эффективности; формальному усложнению графической составляющей дизайна упаковки; формированию баз новых средств графической выразительности; оптимизации затрат времени на разработку рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в условиях промышленного производства.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

Проведенное исследование позволило сформулировать ряд положений, имеющих существенное значение для понимания истории становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

1. Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности - динамично развивающаяся область графического дизайна, роль и востребованость которого непрерывно возрастает в период глобализации визуальных коммуникативных систем XXI века.

2. Предтечей индивидуальной художественно-оформленной упаковки текстильных изделий были различные тюки, мешки, свертки, ящики, содержащие клейма и печати охранного или информационного характера, используемые для транспортировки тканей. Печати и клейма на тканях содержали информацию о производителе и месте производства тканей.

3. В истории художественно-графического оформления упаковки прослеживаются четыре периода, обусловленные характером производства текстильных товаров: кустарно-ремесленный, мануфактурно-фабричный, индустриальный, постиндустриальный.

4. Первыми носителями рекламной графики на упаковке явились футляры и коробки аксессуаров костюма (перчаток, вееров, головных

уборов) в Великобритании, Франции, Германии и США в конце XVIII - начале XIX веков.

5. Интенсивное развитие упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в странах Западной Европы, США и Великобритании произошло во второй половине XIX века - в эпоху промышленной революции, зарождения капитализма и развития рыночных отношений, становления индустриального производства, развития международной торговли.

6. Во второй половине XIX века началось фабричное производство одежды; на рынках сбыта впервые встал вопрос об идентификации, позиционировании и рекламе аналогичных товаров различных производителей, что повлекло за собой массовое развитие и внедрение товарных знаков и упаковки. Основными элементами рекламной графики упаковки второй половины XIX века были товарные знаки, шрифтовые блоки информационных сообщений, орнаментальные блоки, медали, гербы, печати, а также графические политипажи (линейки, рамки, виньетки), заимствованные из книжной графики.

7. Удешевление печати на основе литографии и хромолитографии способствовало увеличению площади рекламной графики на упаковке, которая на рубеже XIX и XX веков, начала выполнять функцию позиционирования и продвижения товаров, превращаясь в объект стремительно развивающегося рекламного графического дизайна.

8. Наряду с рисованной иллюстрацией в начале XX века в рекламном графическом дизайне упаковки стала широко применяться фотография, что способствовало популяризации, продвижению и реализации товаров текстильной и легкой промышленности.

9. Научные открытия и технический прогресс первой половины XX века расширили ассортимент материалов, используемых для изготовления упаковки за счет изобретения целлофана, полиэтилена, органического стекла, полистирола, полиуретана и других видов искусственных и синтетических материалов, что способствовало расширению возможностей формообразования упаковки.

10. В первой половине XX века в странах Западной Европы, Великобритании, США рекламный графический дизайн упаковки становится неотъемлемой частью новой, формирующейся техногенной визуальной среды, эффективнейшим фактором продвижения товаров в условиях рыночной экономики.

11. Основной тенденцией в 50-х - 70-х годах XX века в рекламном графическом дизайне упаковки был отход от украшательства, декоративности и орнаментальности и переход к простым, лаконичным решениям, к ясной, быстро воспринимаемой и запоминающейся типографике; происходило упрощение

акцидентных гарнитур шрифта для формирования идентичности бренда фирмы производителя.

12. В 80-х - 90-х годах XX века рекламный графический дизайн становится неотъемлемой частью единого информационного дизайн-пространства, которое постепенно проникает во все сферы жизнедеятельности человека. Революционным изменением в проектировании рекламного графического дизайна упаковки стал массовый переход от ручного макетирования с помощью приемов коллажа и фотонабора к макетированию графической продукции на ЭВМ посредством применения различных компьютерных программ.

13. В начале XXI века инновационные решения в области дизайна упаковки основаны на использовании возобновляемых и экологически чистых материалов, поддающихся последующей переработке и утилизации.

14. Разработана типология рекламного графического дизайна упаковки текстильных изделий, включающая классификации по ведущим критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности»

15. На основе анализа дизайна упаковки западноевропейских и американских агентств разработана методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с применением компьютерных технологий.

ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ

1. Васин Ф.В., Стор И.Н. Инновационные решения рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в первом десятилетии XXI века // Журнал «Известия высших учебных заведений. Технология текстильной промышленности», 2010. № 3. С. 64 - 65.

2. Васин Ф.В., Стор И.Н. Современная методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности // Журнал «Известия высших учебных заведений. Технология текстильной промышленности», 2011. № 4.

С. 105-107.

3. Васин Ф.В., Стор И. Н. Предпосылки возникновения рекламного графического дизайна упаковки текстильных изделий // Международная научно-техническая конференция аспирантов и студентов «Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности» (Прогресс-2009). Сборник тезисов -Иваново: ИГТА, 2009 г. С. 221-222.

4. Васин Ф.В., Стор И. Н. Рекламный графический дизайн на шляпных коробках рубежа XIX-XX веков. // Сборник научных трудов аспирантов, вып. 15. -М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2009. С. 128-131.

5. Васин Ф. В. Роль развития печатных технологий в становлении рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в период последней трети XIX века - начала XX века // Международная научно-техническая конференция «Современные технологии и оборудование текстильной промышленности» (ТЕКСТИЛЬ-2009). Сборник тезисов - М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2009. С. 339 -340.

6. Васин Ф. В., Селезнева Л.Н. Advertising packing design of products for textile industry today (Рекламный дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности сегодня) // Научно-практическая конференция аспирантов на иностранных языках. Сборник тезисов -

М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2009. С. 9.

7. Васин Ф.В., Основные тенденции композиционных и конструктивных решений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности во второй половине XX века // Международная научно-техническая конференция аспирантов и студентов «Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности» (ПОИСК-2010). Сборник тезисов- Иваново: ИГТА, 2010. С.78-79.

8. Васин Ф.В., Стор И.Н. Графический дизайн упаковки текстильных изделий конца XX - начала XXI веков. // Сборник научных трудов аспирантов, вып.16. -М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2010. С. 104 - 107. '

9. Васин Ф. В. Изобразительно-смысловые решения современного рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности // Международная научно-техническая конференция аспирантов и студентов «Современные технологии и оборудование текстильной промышленности» (ТЕКСТИЛЬ-2011). Сборник тезисов - М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2011. С.304 -305. '

10. Васин Ф.В., Стор И.Н. Классификация рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности по функциональному назначению // Сборник научных трудов аспирантов, вып. 17. -М.: ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н.Косыгина», 2011. С.120 - 122.

Подписано в печать 21.11.11 Формат бумаги 60x84/16 Бумага множ. Усл.печ.л. 1,5 Заказ 372 Тираж 80 ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина»,1 119071, Москва, ул. Малая Калужская, 1

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата искусствоведения Васин, Филипп Владимирович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ТЕКСТИЛЬНЫХ ИЗДЕЛИЙ.

1.1 Социально-экономические и культурные предпосылки возникновения упаковки текстильных изделий.

1.2 Упаковка одежды и ее аксессуаров в XIX веке.

1.3 Упаковка текстильных изделий и одежды в первой половине XX века.

Выводы по материалу главы.

ГЛАВА II. РЕКЛАМНЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ ИЗДЕЛИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ XX- НАЧАЛЕ XXI ВЕКА.

2.1 Основные тенденции композиционных и конструктивных решений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности во второй половине XX века.

2.2 Инновационные решения рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в первом десятилетии XXI века.

2.3 Типология рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Выводы по материалу главы.

ГЛАВА III. ПРОЕКТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ДИЗАЙНА УПАКОВКИ ИЗДЕЛИЙ ТЕКСТИЛЬНОЙ И ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ.

3.1 Современная методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

3.2 Компьютерные технологии в проектировании современного рекламного графического дизайна упаковки.

Выводы по материалу главы.

Введение диссертации2011 год, автореферат по искусствоведению, Васин, Филипп Владимирович

Проблема, тема, состояние вопроса.

Графический дизайн - одно из важнейших средств коммуникации в современном мире. Для успешного продвижения товара на рынке необходимо понимать законы, принципы и особенности визуального языка графического дизайна и уметь грамотно их использовать в целях повышения эффективности рекламных кампаний и роста продаж изделий. В связи с этим представляется целесообразным и актуальным проведение исследований рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности, как одного из наиболее востребованных направлений графического дизайна.

Роль графического дизайна в маркетинге и продвижении товаров сегодня трудно переоценить. Средствами графического дизайна на различных рекламных носителях производители текстильной и легкой промышленности доносят до потенциальных покупателей информацию о характеристиках, качестве, особенностях и преимуществах их товаров в простой для восприятия и эстетически привлекательной форме.

Сегодня значительные усилия государства и общества направлены на популяризацию и поддержку различных изделий отечественного производителя, в их числе и изделий текстильной и легкой промышленности. Проводятся научные исследования, результатами которых становятся разработки новых текстильных материалов с набором уникальных характеристик, не имеющих аналогов за рубежом. Молодые модельеры и дизайнеры создают оригинальные коллекции одежды, аксессуаров костюма, обуви, которые способны составить достойную конкуренцию модным зарубежным брендам. Одна из главных причин сложного продвижения таких отечественных продуктов текстильной и легкой промышленности состоит в том, что большинство наших производителей явно недооценивают эффективность рекламы, выделяя на нее крайне мало средств по сравнению с иностранными компаниями.

Западные исследователи и профессионалы в области маркетинга и рекламы давно доказали, что упаковка товаров напрямую влияет на успех продаж. Рекламному графическому дизайну упаковки отведено важное место в активно используемой на западе и только набирающей популярность у нас теории «Маркетинг-микса» (от англ. Marketing mix).

До 90-х. гг. XX века теории маркетинга и рекламы в нашей стране не были востребованы по вполне понятным причинам. В досоветский период в России торговые отношения, маркетинг и реклама - с отставанием, но следовали в общем мировом русле. С приходом советской власти большинство предприятий во всех сферах были национализированы, остался один производитель - государство. В период существования СССР не было конкуренции, так как отсутствовали рыночные отношения. В таких социально-экономических условиях перед производителем не стояло задач продвижения и рекламы товара. В отсутствие конкуренции, при превышающем предложение спросе, стабильно востребованному товару была гарантирована реализация, зачастую вне зависимости от его качеств, физических и эстетических характеристик, что относилось и к потребительской упаковке. Производитель не закладывал в графический дизайн упаковки функцию рекламы своего товара.

Культура рекламного графического дизайна упаковки развивалась в течение почти двух последних столетий в общем контексте становления графического дизайна и вычленения его в отдельную область проектной деятельности. Возникновение феномена упаковки, выступающей носителем рекламной информации, и специфического графического языка, было определено рядом существенных предпосылок экономического, социально-культурного и технического характера.

Выявление и изучение этих предпосылок, проведенные в ходе работы над диссертацией, необходимо для всестороннего и объективного искусствоведческого исследования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности и последующей его классификации по ключевым признакам.

С утверждением в нашей стране в последние два десятилетия рыночной экономики и рыночных отношений, в условиях ужесточающейся конкуренции и перенасыщения рынка однотипными потребительскими товарами, рекламный графический дизайн упаковки как инструмент продаж стал весьма значимым и востребованным. Возрастающая потребность грамотно спроектированного и эффективного рекламного графического дизайна упаковки для отечественного производителя изделий текстильной и легкой промышленности, делает особо актуальными и перспективными исследования в этой области дизайна и заставляет нас обратиться к анализу путей становления и выявлению процессов его формообразования в странах Западной Европы и США.

Отечественных публикаций на тему проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой ^ промышленности нет. В советский период в ряде периодических изданий, таких, как «Наука и техника», «Декоративное искусство», «Техническая Эстетика» эпизодически появлялись публикации на тему истории, художественного оформления, конструирования и дизайна упаковки. Основной же объем отечественной литературы, посвященной целиком или частично вопросам дизайна упаковки различных товаров, сформировался практически в последние 15 лет. За это время вышли следующие книги: Аникст Н., Бабурина Н., Черневич Е. «Русский графический дизайн 18801917» (1997 г.); Кожаринова В. «Русская парфюмерия XIX - начала XX века» (1998 г.); Смиренный И. Рахманинов Б. «Два века русской этикетки» (1998 г.); Ефремов Н., Лемешко Т., Чуркин А. «Конструирование и дизайн тары и упаковки» (2004 г.); Тихонов-Бугров Д. Е. «Дизайн в рекламе и упаковке: учебное пособие» (2009 г.) и т.п. Следует отметить также эпизодические публикации на тему дизайна упаковки в отечественных журналах «Тара и упаковка», «Packaging International/Пакет», «Как», «PakkoGraff», «Packaging R&D», «Print & Publihing».

Переводные изданиям об упаковке представлены в первую очередь книгой Т. Хайна «Все об упаковке» (изд. «Азбука», 1998 г.), в которой автор помещает обобщенный материал по истории упаковки, развивает идею о глобальной экспансии упаковки в мире, приводит данные о характере психологического воздействия дизайна упаковки на потребителя. В 2007 году вышла книга JL Хериота «Дизайн. Библия упаковки» (изд. «Рип-Холдинг»), в которой собраны уникальные примеры мирового дизайна упаковки. Другая книга этого издательства «Актуальный дизайн. Упаковка 01» (2009г.), созданная творческим коллектив студии дизайна «Capsule» (США), демонстрирует реализованные проекты в области дизайна упаковки вместе с творческим процессом поиска, выработкой идейной концепции и созданием эскизов. Кроме того, в книге представлены главы о типологии, материалах, размерах, весе, логистике, законодательстве в области упаковки.

Абсолютное большинство иностранных изданий, присутствующих в настоящее время на книжных прилавках и в интернет-магазинах - альбомы иллюстраций. В этих альбомах демонстрируются оригинальные дизайнерские решения в области упаковки, зачастую структурированные по тематике упаковываемых товаров, содержащие в подписях к фотографиям только названия студий дизайна и имена авторов проектов, однако, в них отсутствует какой-либо анализ или систематизация графического дизайна упаковки.

Вместе с тем, в России существует небольшое количество книг на английском языке, в которых наряду с демонстрацией образцов упаковки приводится описание процесса их художественного проектирования. К таким изданиям, рассмотренным автором в ходе работы, относятся «The little book of big packaging ideas» (Rockport Publishers Inc., 2007) и «Great british pack» (Index Book, S.L., 2005). В некоторых книгах, например Giles Calver «What is packing design?» ( Roto Vision, 2007), встречается краткая история дизайна упаковки, приводятся классификации средств художественной выразительности графического дизайна упаковки, материалов и технологий изготовления упаковки. В книге S. G. Sonsino «Packaging design: graphics, materials, technology» (1990 г.) частично раскрываются вопросы графического дизайна, методики проектирования, технологии и материалов в отрасли упаковки в 70-х и 80-х годах XX века в США, Великобритании и ряде Европейских стран. Один из первых британских исследователей дизайна упаковки Алек Девис в своей книге A. Davis. «Package Design», раскрывает проблематику вычленения дизайна упаковки в отдельную отрасль графического дизайна на рубеже XIX и XX веков. Британский коллекционер и основатель музея упаковки в Лондоне Роберт Опи в книге R. Opie. «Packaging Source Book» (1989 г.) рассматривает, как дизайн упаковки с начала XIX века развивался в течение многих лет, отмечает устойчивость некоторых упаковочных форматов и выделяет возникновение новых тенденций графического дизайна упаковки.

При этом следует отметить, что научных работ или книг, содержащих систематизированные данные по истории развития и формирования рекламного графического дизайна упаковки, в настоящее время в России существует очень немного. А книг и других публикаций, посвященных специфике проектирования упаковки для изделий текстильной и легкой промышленности, нет вовсе.

Растущий интерес к проблемам развития дизайна упаковки, ее истории и теории подтверждается тем фактом, что, начиная с 2004 года, в нашей стране был проведен ряд искусствоведческих исследований, результатом которых явилось написание трех кандидатских диссертаций: Слемзина В. В. «Становление дизайна упаковки в Германии конца XIX -первой трети XX века. Основные тенденции и мастера» (Санкт-Петербург, 2005 г.); Бирюкова М. Е. «Традиции и современность в дизайне упаковки (На примере винной упаковки)», (Москва, 2004 г.); Лемешко Т. В. «Графический дизайн полиграфической упаковки: история, методика, практика» (Москва, 2006 г.).

В процессе написания данной диссертации были изучены материалы международных специализированных выставок: «УПАКМАШ», «Мир упаковки», «Этикетка», «УПАКОВКА-УПАК ИТАЛИЯ», материалы международного специализированного салона «Современная этикетка», а также конкурсов «Упаковка - звезда России» (с 1996 года), «Этикетка -русский стиль» (с 1995 года), Всероссийского студенческого конкурса «Заводной апельсин» (с 1995 года) и материалы «Музея упаковки», созданного редакцией журнала «Тара и упаковка» в Политехническом музее Москвы в 1999 году.

Кроме того в ходе работы был изучен ряд российских и зарубежных информационных Интернет-ресурсов, рассматривающих технологии производства упаковки и ее современный дизайн: www.unipack.ru, www.popsop.ru,www.packet.by. Нужно отметить, что растет количество отечественных дизайн-студий, в профессиональную специализацию которых входит проектирование рекламного графического дизайна упаковки (дизайн-студии X-Project, DesignServis, Altigraph, Art-room и т.д.), их разработки были внимательно изучены.

Научный анализ образцов рекламного графического дизайна упаковки и их систематизация были бы невозможны без изучения трудов по истории и теории дизайна, созданных В.Р. Ароновым, Н.В. Вороновым, K.M. Кантором, И.Н. Стор, А.Н. Лаврентьевым, Э.М. Глинтерник, Е. В. Черневич, С.И. Серовым, В.Ф. Сидоренко, С.М. Михайловым и др.

Цель и задачи диссертации.

Цель диссертации - анализ путей становления и выявление методов проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности, базирующиеся на исследовании истории, теории и практики графического дизайна. Для реализации этой цели в диссертации решаются следующие исследовательские задачи:

- прослеживается история становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- выявляются основные тенденции развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в XIX-XXI вв. в странах Западной Европы, Великобритании, США;

- выявляется влияние на рекламный графический дизайн упаковки развития печатных технологий: литографии, хромолитографии, офсетной печати и т.д.;

- рассматривается исторический опыт внедрения фотоизображений в рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- анализируется влияние научных открытий и технического прогресса в области создания новых искусственных и синтетических материалов на рекламный графический дизайн упаковки;

- анализируется влияние компьютерных технологий, применяемых с 80-х годов XX века, на рекламный графический дизайн упаковки;

- прослеживается влияние инновационных экологических чистых, подлежащих последующей переработке и утилизации материалов на рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности;

- разрабатывается типология рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности по ведущим критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности»;

- разрабатывается современная методика проектирования рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с использованием компьютерных технологий.

Объект, предмет и границы исследования.

В качестве объекта исследования в диссертации рассматривается художественная практика создателей рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Предмет исследования - изучение эволюционного процесса становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности; вычленение его в отдельную сферу проектно-творческой деятельности. Изучение современных тенденций развития рекламного графического дизайна упаковки, методик комплексного проектирования и инновационных решений рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности ХХ-ХХ1 в.в.

Диссертация основывается на материале истории и теории дизайна методологии проектирования. Выбор и организация материала подчинены основным задачам исследования. Материалы по истории рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности практически не освещены в печати, поэтому важную роль в исследовании играет фактографии явлений из опыта прошлого и настоящего времени

Хронологические границы исследования.

Хронологические границы исследования очерчиваются концом XVIII -первым десятилетием XXI вв. Этот временной отрезок позволяет выявить и проанализировать процесс зарождения и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности на различных этапах его истории: ремесленно-декоративном, мануфактурно-фабричном, индустриальном и постиндустриальном.

Географические границы исследования.

В диссертации анализировались образцы упаковки изделий текстильной и легкой промышленности Великобритании, ряда стран Западной Европы и США - тех стран, где в XVIII - XIX веках произошли первые технологические революции и социально-культурные изменения, результатом которых явилось развитие мощной индустрии, рыночной модели экономики и, как следствие - рекламы. Производство упаковки в этих странах с начала XX века приобрело массовый характер, ее оформление во многом определило мировые тенденции дальнейшего развития рекламного графического дизайна упаковки для изделий текстильной и легкой промышленности.

Методы исследования.

Анализ рекламно-графических изображений на упаковке как системы на протяжении значительного исторического периода, изучаемого в диссертации, позволяет большую часть исследования вести в рамках системно-исторического подхода.

В качестве развивающейся системы мы рассматриваем рекламную графику упаковки и анализируем принципы интегрирования изобразительных, фотографических или шрифтовых рекламных сообщений в цвето-графическую и, конструктивную структуру упаковки с применением аналитико-стилистического сравнительного анализа.

В обработке обширного визуального материала использованы методы сравнительного анализа, классификации, типологизации.

Научная новизна.

Диссертация является первым комплексным исследованием рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности. В работе проведен системный анализ художественной организации и творческих методов проектирования упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в историческом развитии с XIX по XX век в западноевропейской, американской культурах, а так же Великобритании.

Научная и практическая значимость исследования.

В работе впервые собран, обобщен и введен в научный оборот обширный фактический и иллюстративный материал по истории рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности XIX - XX в.в.

Проведенное исследование позволило разработать типологию рекламного графического дизайна упаковки по ключевым классификационным признакам.

Разработана методика творческого проектирования современного рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности с применением компьютерных технологий, что оптимизирует временные затраты в условиях промышленного производства.

Практическое значение исследования заключается в том, что позволяет понять генезис рекламного графического дизайна упаковки и проследить его развитие, что важно для сферы дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности и дизайнерского образования.

Апробация и внедрение результатов исследования.

Научные исследования, содержащиеся в диссертации, докладывались автором на конференциях международного, всероссийского и отраслевого уровня и внедрены в учебный процесс - курсовое и дипломное проектирование по дисциплинам «Реализация проекта», «Композиция рекламы», а так же лекционный курс «Дизайн XX века» на кафедре графического дизайна и рекламы ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина»

По теме диссертации имеется 11 печатных работ в журналах, сборниках научных трудов и тезисов научных конференций.

Диссертация обсуждалась и была одобрена на заседании кафедры графического дизайна и рекламы ФГБОУ ВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина».

Структура и объем диссертации.

Диссертация состоит из введения, трех глав, общих выводов, списка использованной литературы и приложения. Общий объем работы 358 стр., она содержит 166 стр. машинописного текста, список литературы включает 102 наименования. Объем приложения составляет 192 иллюстрации.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности"

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

Проведенное исследование позволило сформулировать ряд положений, имеющих существенное значение для понимания истории становления и развития рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

1. Рекламный графический дизайн упаковки изделий текстильной и легкой промышленности - динамично развивающаяся область графического дизайна, роль и востребованость которого непрерывно возрастает в период глобализации визуальных коммуникативных систем XXI века.

2. Предтечей индивидуальной художественно-оформленной упаковки текстильных изделий были различные тюки, мешки, свертки, ящики, содержащие клейма и печати охранного или информационного характера, используемые для транспортировки тканей. Печати и клейма на тканях содержали информацию о производителе и месте производства тканей.

3. В истории художественно-графического оформления упаковки прослеживаются четыре периода, обусловленные характером производства текстильных товаров: кустарно-ремесленный, мануфактурно-фабричный, индустриальный, постиндустриальный.

4. Первыми носителями рекламной графики на упаковке явились футляры и коробки аксессуаров костюма (перчаток, вееров, головных уборов) в Великобритании, Франции, Германии и США в конце XVIII - начале XIX веков.

5. Интенсивное развитие упаковки изделий текстильной и легкой промышленности в странах Западной Европы, США и Великобритании произошло во второй половине XIX века - в эпоху промышленной революции, зарождения капитализма и развития рыночных отношений, становления индустриального производства, развития международной торговли.

6. Во второй половине XIX века началось фабричное производство одежды; на рынках сбыта впервые встал вопрос об идентификации, позиционировании и рекламе аналогичных товаров различных производителей, что повлекло за собой массовое развитие и внедрение товарных знаков и упаковки. Основными элементами рекламной графики упаковки второй половины XIX века были товарные знаки, шрифтовые блоки информационных сообщений, орнаментальные блоки, медали, гербы, печати, а также графические политипажи (линейки, рамки, виньетки) заимствованные из книжной графики.

7. Удешевление печати на основе литографии и хромолитографии способствовало увеличению площади рекламной графики на упаковке, которая на рубеже XIX и XX веков, начала выполнять функцию позиционирования и продвижения товаров, превращаясь в объект стремительно развивающегося рекламного графического дизайна.

8. Наряду с рисованной иллюстрацией в начале XX века в рекламном графическом дизайне упаковки стала широко применяться фотография, что способствовало популяризации, продвижению и реализации товаров текстильной и легкой промышленности.

9. Научные открытия и технический прогресс первой половины XX века расширили ассортимент материалов, используемых для изготовления упаковки за счет изобретения целлофана, полиэтилена, органического стекла, полистирола, полиуретана и других видов искусственных и синтетических материалов, что способствовало расширению возможностей формообразования упаковки.

10. В первой половине XX века в странах Западной Европы, Великобритании, США рекламный графический дизайн упаковки становится неотъемлемой частью новой, формирующейся техногенной визуальной среды, эффективнейшим фактором продвижения товаров в условиях рыночной экономики.

11. Основной тенденцией в 50-х - 70-х годах XX века в рекламном графическом дизайне упаковки был отход от украшательства, декоративности и орнаментальности и переход к простым, лаконичным решениям, к ясной, быстро воспринимаемой и запоминающейся типографике; происходило упрощение акцидентных гарнитур шрифта для формирования идентичности бренда фирмы производителя.

12. В 80-х - 90-х годах XX века рекламный графический дизайн становится неотъемлемой частью единого информационного дизайн-пространства, которое постепенно проникает во все сферы жизнедеятельности человека. Революционным изменением в проектировании рекламного графического дизайна упаковки стал массовый переход от ручного макетирования с помощью приемов коллажа и фотонабора к макетированию графической продукции на ЭВМ посредством применения различных компьютерных программ.

13. В начале XXI века инновационные решения в области дизайна упаковки основаны на использовании возобновляемых и экологически чистых материалов, поддающихся последующей переработке и утилизации.

14. Разработана типология рекламного графического дизайна упаковки текстильных изделий, включающая классификации по ведущим критериям: «функциональное назначение», «конструкция», «структурная организация», «рекламный образ», «изобразительно-смысловое решение», «графические средства выразительности»

15. На основе анализа дизайна упаковки западноевропейских и американских агентств разработана методика создания рекламного графического дизайна упаковки изделий текстильной и легкой промышленности.

Список научной литературыВасин, Филипп Владимирович, диссертация по теме "Техническая эстетика и дизайн"

1. Кричевский Г.Е. История производства текстиля, авторизованный перевод исторического эссе "The History of Textiles", ж. «Текстильная химия» № 1(10) 1997,—С.88-94 с.

2. Нарочницкий А.Л. Новая История, 1986, М. — 703 с.

3. Кузищиным В. И. История Древнего Востока, 1999, М. —462 с.

4. Ермилова Д. Ю. История Домов Моды, 2003, М. — 325 с.

5. Захаржевская Р.В. История костюма, 2008, М. — 278 с.

6. Поляка Г. Б., Марковой А. Н., История мировой экономики, 1999, М. — 727с.

7. Неровня Т.Н. История Экономики, 2002, М. — 382 с.

8. Васильев A.A., Европейская мода. Три века, 2008, М. — 440 с.

9. Петрова А. «Во Франции упаковкой занимались знаменитые художники», ж. Pakkograff, 2000, №2, — С. 34-35.

10. Стор И. Н. История развитии клейма на текстильных изделиях в России XVIII-XX вв, тезисы международной научно-технической конференции "Современные технологии и оборудование текстильной промышленности (Текстиль 2007)"

11. Попов В. В., Общий курс полиграфии, 1964, М. — 560 с.

12. Очерки по истории и технике гравюры. Изд. «Изобразительное искусство», 1987, М. —688 с.

13. Лаврентьев А.Н., История дизайна, 2006, М. — 303 с.

14. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе, 2009, М. — 239 с.

15. Alec Davis, Package and Print. The development of container and label Design, 1967, London, — 208 c.

16. Лакшми Бхаскаран, Дизайн и время, Изд. Арт-Родник, 2007 Москва, — 256 С.

17. Armstrong N., Fans: A Collector's History of Fans, изд. Clarkson Potter New York, 1974, London, — 208 C.

18. Гулишамбаров С. И., Предметы одеяния: готовое платье, белье, обувь, шляпы и прочее. Производство и торговля в главнейших странах, 1902 СПб.: Печатня Р. Голике. — 132 С.

19. Уайт Дж., Чой Д., Полиэтилен, полипропилен и другие полиолефины, изд. Профессия, 2006, СПб. — 250 С.

20. Кантен Бажак, История фотографии. Возникновение изображения, изд. ACT Астрель, 2003, М. — 160 С.

21. Giles Cal ver. What is Packaging Design? изд. Roto Vision, 2007, Hove, UK — 256 стр.

22. Глазычев В. О путях развития зарубежной промышленной графики // Техническая эстетика. 1966 г., № 4, - С. 17-21.

23. Дизайном упаковки должны заниматься профессионалы // Тара и упаковка. 2009 г., №1 - С. 24-25.

24. Инновационные упаковки из Израиля // Тара и упаковка. 2009 г., № 2-3, -С. 12-16.

25. Сердобинская Т. Дизайнер упаковки // Тара и упаковка. 2009 г., № 6, -С. 51 -52.

26. Культенко А., Дыхание востока. Дизайн этикетки в японском стиле //Packaging. 2005, № 1, - С. 24-30.

27. Победин А. Брендинг со вкусом и цветом. Технология построения бренда. // Packaging. 2005, №2, - С. 24 - 29.

28. Васерчук Ю. А. Упаковка музыки или музыка упаковки. Стандарты и инновации в разработке оформления продукции музыкальной индустрии, // Packaging. 2005, № 2, - С. 52-59.

29. Васерчук Ю. А. Упаковка. Оригами. Дзен. стр. // Packaging. 2006, № 4, -С. 54-63.

30. Актуальный дизайн: Упаковка 01, Изд. РИП-холдинг/Rockport, 2009 г., М.—192 С.

31. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. Изд. Азбука- Терра, 1997 г., СПб., — 288 С.

32. Aste Т., Weaire D. The pursuit of perfect packing (История проблемы поиска совершенной упаковки). Изд. ЮР Publishing Ltd., 2000 г., London.,— 134 С.

33. Шпилевский JI . Высокая мода упаковки // Packaging. 2006, № 5,1. С. 56-62.

34. Полинская И. Цвет, как важнейший фактор бизнеса // Packaging. 2006, № 6, - С. 42-45.

35. Васерчук Ю. Вечный эксперимент. Коммуникативная философия упаковки // Packaging. 2006, № 6, - С. 46 -55.

36. Olsmats С. The Business Mission of Packaging: Packaging as a Strategic Tool for Business Development towards the Future, Изд. Abo Akademi University Press, 2002 г., Finland. — 243 C.

37. Ефремов Н.Ф., Лемешко T.B., Чуркин A.B. Конструирование и дизайн тары и упаковки: учебник для студентов вузов, Изд. МГУП, 2004 г. М.,424 С.

38. Бойцов С. Ф. Комбинаторные идеи в дизайне //Техническая эстетика. -1983 г., №7.

39. Огурцов А. П., Юдин. Э. Г. «Типология», статья, третье издание «Большой советской энциклопедии», том 25, изд. «Советская энциклопедия», М., 1969—1978 г.г.вЗОт.

40. Толковый словарь русского языка: В 4 т./ Под ред. Д. Н. Ушакова. — М.: Гос. ин-т "Сов. энцикл."; ОГИЗ; Гос. изд-во иностр. и нац. слов., 1935-1940 г.г.

41. Назайкин А.Н., Иллюстрирование рекламы, Изд., Эксмо, М.,2004 г.,3204 С.

42. Кафтанджиев X., Тексты печатной рекламы: Пер. с болгарского под редакцией М. Дымшица, Изд. Смысл, М., 1995 г., — 134 С.

43. Стор И. Н., Смыслообразование в графическом дизайне. Метаморфозы зрительных образов, Изд. МГТУ им. А. Н. Косыгина, 2003 г. М., — 296 С.

44. Голубева О.Л., Основы композиции, Изд. Изобразительное искусство, М., 2001 г.—120 С.

45. Сидоренко В. Ф., Рисунок для дизайнеров. Уроки классической традиции, Изд. МГТУ им. А. Н. Косыгина, 2006 г. М., — 168 С.

46. Грегорян Е. А. Основы композиции в прикладной графике: Учебное пособие, Ереван, 1986 г.

47. Фаворский В.А., О рисунке и композиции. Фрунзе, Кыргызстан, 1966 г.

48. Лемешко Т. Упаковка как система передачи информации при решении задач маркетинга // «Как»,—2001г., №1, — С.82-83.

49. Кудин И.О. О гармонии в композиции // «Техническая эстетика»,—1969 г., №4, —С. 1-3.

50. Барташевич A.A., Мельников А. Г. Основы художественного конструирования, Изд. Вышэйш. шк., 1978 г., Минск, — 215 С.

51. Аппалонов М., Ищенко С., Реутский А., Гонка вооружений. Виток второй — POS // «Пакет», — 2001 г., № 1

52. Дайксель А., Брандмейер К., Глинтерник Э., Товарный знак в Европе и России, Изд. Славия , 2002 г., Спб., — 127 С.

53. Смиренный И.Н. Рахманинов Б.Н. Два века русской этикетки. М., 1998 г. — 94 С.

54. Шумов А. Казимир Малевич и трест "Жиркость" Советского Союза. // «Как», — 2001 г., ,№ 1. — С.28-3 7.

55. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе, Изд. ДатаСтро, М., 1992 г., — 64 С.

56. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования, Изд. Архитектон, Екатеринбург, 2002 г., —160 С.

57. Социальная психология. Словарь, под. ред. М.Ю. Кондратьева //Психологический лексикон. Энциклопедический словарь в шести томах // Ред.-сост. Л.А. Карпенко. Под общ.ред. A.B. Петровского. — М.: ПЕР СЭ, 2006. —176 стр.

58. Opie Robert. Packaging Source Book. Macdonald Orbis, 1989 г., London.

59. Sonsino Steven George, Packaging design: graphics, materials, technology. Изд. Van Nostrand Reinhold, 1990 г., New York, — 176 стр.

60. Журнал «Как», №3, 55,2010 г.

61. Девишвили Д. В., Интернациональный стиль и современный графический дизайн, автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения, 2004 г., М. — 24 стр.

62. Денисов Д. А., Дизайн этикеток и ярлыков для изделий текстильной и легкой промышленности, автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения, 2010 г., М. — 22 стр.

63. Серия «Проблемы современного дизайна», выпуск №5,«Стиль в дизайне в контексте современной проектной культуры», Москва, 2009 г.

64. Серов С.И. «Брызги „Новой волны'7/ж. Реклама. 1989. Москва- № 3. -С. 14-17.

65. Лемешко Т. В., Графический дизайн полиграфической упаковки, автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения, 2006 г., М. — 26 стр.

66. Дэн Маргулис, Photoshop для профессионалов. Классическое руководство по цветокоррекции, изд. Интелбук, 2007 г., М. — 656 стр.

67. Рожнова О. И., Генезис журнальной формы. Стилеобразующая роль структуры издания, автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата искусствоведения, 2007 г., М. — 30 стр.

68. David Gentleman. Artwork, изд. Ebury Press, London, 2002 г., — 192 стр.

69. Матусевич В. В., Принципы и методы фотографики в рекламном графическом дизайне, автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата технических наук, 2005 г., М. — 22 стр.

70. Great British Packaging, изд. Index Book, 2005, Barselona — 300 стр.

71. British Packaging: Design for today's consumer interface, изд. Booth-Clibborn Editions, 1996, London, — 256 стр.

72. Best of British packaging, изд. Booth-Clibborn Editions, 1988, London, — 271 стр.

73. Глазычев В.Л. Функция конструкция - форма // «Декоративное искусство», — 1965 г., № 12. — С.2-4.

74. Черниевский В. «Визуальная динамика и восприятие рекламы» // «Техническая эстетика», — 1970 г., № 6. — С.28-30.

75. Глинтерник Э. М. Искусство упаковки для пластинки. От первой пластинки «Cgrammopone and Со» к современному компакт-диску // « Print & Publishing», — 1999 г., № 3. — С.34-40.

76. Глинтерник Э. М. В плену эфемерных созданий.// «Мир дизайна», — 1995 г., №1. — С.33-36.

77. Глинтерник Э. М. Начало российской рекламы. // «Наше наследие», — 2001 г .,№6. —С.34-40.

78. Князев И. Фирменный стиль. От логотипа до упаковки. // «Пакет», — 2001 г., №1. — С.60-66.

79. Кантор Н.В. Опыт социальнофилосовского объяснения проектных возможностей дизайна. // «Вопросы философии», — 1981 г., № 11. — С.32-37.

80. Кантор Н.В. Общественная природа дизайна. // «Декоративное искусство»,— 1966 г., №10. —С.2-4.

81. Кантор Н.В. Как быть с дизайном? // «Декоративное искусство», — 1987 г., № 2. — С.15-16.

82. Дизайн и декоративное оформление потребительской упаковки // «Торговля за рубежом»,— 1988 г., №2. —С.

83. Инесин 3. Тара и упаковка красота и экологичность // «Наука и техника»,— 1986 г., №6. —С.15-16.

84. Лынзин В. Анализ при проектировании упаковки: из опыта работы. // «Техническая эстетика», — 1966 г., № 4. — С.

85. Лаврентьев А. Графический конструктивизм в оформлении упаковки. // «Тара и упаковка», — 1991 г., № 5. — С.57-58.

86. Глазычев В. Л. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе, 1970, М., — 191 стр.

87. Комплекс программного обеспечения для профессиональной допечатной подготовки, изд. Вип- Системы, 2011 г., М., — 33 стр.

88. Перси Л., Росатер Р. Реклама и продвижение товаров, изд. Питер, 2000, Спб., — 656 стр.

89. Деян А. Реклама: перевод с французского, изд. группа Прогресс, 1993, М., —210 стр.

90. Берман Б., Эванс Дж. Р., Маркетинг, сокращенный перевод с английского, изд. Экономика, 1993, М., — 124 стр.

91. Головлева Е.А. Основы рекламы: учебное пособие, изд. дом «Главбух», 2003, М., —272 стр.

92. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., Реклама: принципы и практика; перевод с английского, изд. Питер, 1999, Спб., — 736 стр.

93. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие, изд. Дашков и Ко, 2004 М., — 364 стр.

94. Гуревич П.С. Психология рекламы, изд. Юнити, 2005, М., — 320 стр.

95. Харрис. Р. Психология массовых коммуникаций, изд. Прайм Еврознак, 2001, Спб., —448 стр.

96. Стор И. Н. Рекламный графический дизайн изделий текстильной и легкой промышленности, автореферат на соискание ученой степени доктора искусствоведения, М. — 45 стр.

97. Каган М.С. О прикладном искусстве, изд. Художник, 1986, Л., — 180 стр.

98. Методика художественного конструирования. Дизайн-программа, изд. ВНИИТЭ, 1987, М., — 98 стр.

99. Лаврентьев А.Н. Лаборатория конструктивизма, изд. Грань, 2000, М.,256 стр.

100. Воронов. А.Н. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна, том 1,2001, М., — 424 стр.

101. Воронов. А.Н. Российский дизайн. Очерки истории отечественного дизайна, том 2,2001, М., — 392 стр.

102. Roth Laszlo. Package Design. An Introduction on the Art of Packaging, изд. Prentice Hall, 1981, USA, — 212 стр.