автореферат диссертации по филологии, специальность ВАК РФ 10.02.04
диссертация на тему: Семантические и структурно-композиционные особенности текстов межстилевого характера (на материале американской научно-технической рекламы)

Оглавление научной работы автор диссертации — кандидата филологических наук Шестакова, Ираида Георгиевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I. ОНЦИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ЯЗЫКА

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ.

§ I. Социолингвистический аспект.

§ 2. Психолингвистический аспект.

§ 3. Прагматический аспект.

ГЛАВА П. СТРУКТУРНО-СЕМАНТИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ТЕКСТА

НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

§ I. Композиция текста научно-технической рекламы

1.1. Структурно-семантические звенья, составляющие текст научно-технической рекламы

1.2. Связь медцу структурно-семантическими звеньями текста научно-технической рекламы.

§ 2. Тематическая прогрессия в тексте научно-технической рекламы и способы ее выражения

2.1. Роль абзаца и сверхфразового единства в построении темы.

2.2. Типы развития темы.

§ 3. Роль паралингвистических средств в тексте научно-технической рекламы

ГЛАВА Ш. МЕСТО НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ЖАНРОВ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ И ПУБЛИЦИСТИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

§ I. Сопоставление научно-технической рекламы с жанрами научно-технической литературы

§ 2. Сопоставление научно-технической рекламы с рекламой товаров массового спроса

Введение диссертации1984 год, автореферат по филологии, Шестакова, Ираида Георгиевна

Настоящая диссертация посвящена изучению семантических и структурно-композиционных особенностей научно-технической рекламы. Научно-техническая реклама представляет собой краткое информационное сообщение о достоинствах и преимуществах того или иного технологического метода, того или иного технического оборудования, материала. Оказывая психологическое воздействие /методами убеждения и внушения/, данное сообщение призвано заинтересовать потенциального потребителя в рекламируемом товаре и, вызывая нужные /для рекламиста/ ассоциации, впечатления, представления, побудить его к действию - покупке товара, что и является конечной целью сообщения. Поскольку рассматриваемый вид рекламы печатается в специальных журналах и доступен по своему содержанию только лицам, имеющим определенную научно-техническую подготовку, представляется целесообразным назвать данный вид рекламы научно-технической рекламой. Такое определение отражает закрепленность научно-технической рекламы /в отличие от рекламы товаров массового спроса/ за конкретной, узкой сферой функционирования.

В силу своего предметного содержания научно-техническая реклама стоит в ряду других жанровых разновидностей научно-технической литературы, используемых в практических целях. Это -патент, документация, спецификация, инструкция, справочник. К жанрам теоретического назначения относятся монография, доклад, статья, лекция /110/. Выступая как целостная совокупность исторически сложившихся жанров, научно-техническая литература /как и литература гуманитарных наук, литература естественных наук/ выступает в качестве разновидности функционального стиля научной прозы. Функциональный стиль представляет собой общественно осознанную, функционально обусловленную, внутренне объединенную совокупность приемов употребления, отбора и сочетания средств речевого общения, способную обеспечить наиболее эффективную организацию коммуникации в обслуживаемой им сфере общения /29, 73/. При самом различном подходе к одному из наиболее сложных и спорных вопросов, решаемых функциональной стилистикой, каким является вопрос о составе стилей, исследователи в своем подавляющем большинстве признают функциональный стиль научной прозы как нечто бесспорное и вполне очевидное. Огромный поток научных публикаций - результат резкого усиления социальной роли науки в период научно-технической революции - вызвал большой интерес к изучению специфических черт данного стиля. Стиль научной прозы, как одна из разновидностей общенационального языка, находит всестороннее рассмотрение в работах Кожиной М.Н. /65; 66/; Разинкиной Н.М. /ПО; III/ и др.

Объект данного исследования - научно-техническая реклама -имеет сложную природу: с одной стороны, она представляет собой часть научно-технической литературы, а с другой - характеризуется тенденциями, "уводящими" научно-техническую рекламу из рамок научно-технической литературы и приближающими ее к рекламе товаров массового спроса. Такой двойственной природой научно-технической рекламы объясняется наблюдаемое расхождение в точках зрения относительно принадлежности научно-технической рекламы к определенному стилю. Так, например, Тарасов Е.Ф., называя этот вид рекламы "экономической рекламой", относит его к публицистическому стилю /128/, Сенкевич М.П. - к научному стилю /121/, Кудис С.П. высказывает мысль о том, что данный вид рекламы, определяемый им как "промышленная реклама", "выходит за рамки научно-технического стиля" /79, 18/.

Цель настоящего диссертационного исследования состоит в определении жанровой и стилевой принадлежности текста научно-технической рекламы.

-Актуальность исследования определяется его отношением к активно разрабатываемым сейчас проблемам коммуникативной функции языка, в частности, к выявлению воздействия текста научно-технической рекламы на социальное поведение человека. Актуальным для лингвистики текста и для теории стилистики является также выявление функционально-стилевого статуса определенного типа текста. Научно-техническая реклама представляет особый интерес, поскольку, как отмечалось выше, она одновременно обнаруживает признаки как рекламы товаров массового спроса, так и научно-технической литературы.

Научная новизна работы заключается в том, что в ней впервые ставится задача определения места научно-технической рекламы в системе функционального стиля научной прозы и публицистического стиля.

Новым является также выявление в структуре текста научно-технической рекламы соотношения логического и информативного аспектов.

Материалом исследования послужили тексты научно-технической рекламы из специальных журналов "Foundry","Chemical Engineering", "Chemical Engineering Progrese" за период времени с i960 по 1981 г.г. Анализируемый материал составил 2000 рекламных текстов. В целях сравнения к анализу привлечено свыше 200 текстов британских и американских научно-технических патентов; свыше 200 текстов статей из специальных журналов "Foundry", "Foundry Management and Technology"; свыше 200 текстов рекламы товаров массового спроса ИЗ журналов "Life", "New York Times Magazine".

Проведение исследования потребовало использования различных методов и методик анализа, основными среди которых являются методы непосредственного наблюдения материала, супралинеар-ного анализа, структурно-семантического анализа, сравнительно-сопоставительного анализа, анализа тема-рематических отношений.

Цель исследования определяет структуру диссертации: она состоит из введения, трех глав и заключения. Во введении определяется предмет, материал, цель исследования, структура работы. В первой главе работы рассматриваются социолингвистический, психолингвистический, прагматический аспекты изучения языка научно-технической рекламы. Во второй главе определяются структурно-семантические параметры текста научно-технической рекламы. В третьей главе проводится сопоставление научно-технической рекламы с научно-техническим патентом, научно-технической статьей, с одной стороны, и рекламой товаров массового спроса - с другой, в плане их коммуникативно-прагматической, лингвистической, композиционной, а также паралингвистической специфики. Заключение диссертации составляют основные выводы проведенного исследования. В конце диссертации даются библиография использованной литературы, приложение, в которое входят тексты научно-технической рекламы, научно-технического патента, научно-технической статьи, и список принятых сокращений.

Заключение научной работыдиссертация на тему "Семантические и структурно-композиционные особенности текстов межстилевого характера (на материале американской научно-технической рекламы)"

Результаты исследования определяют основное положение диссертации, которое заключается в том, что научно-техническая реклама по своей функционально-стилевой природе представляет собой явление межстилевого характера. I

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящей диссертации рассматривается одна из актуальных проблем лингвистики текста - проблема коммуникативной функции языка на материале текста научно-технической рекламы. Выявление и описание структурно-семантических параметров текста научно-технической рекламы предпринято как для изучения процесса передачи и получения информации в его прагматической направленности, так и для определения его жанровой и стилевой принадлежности.

Исследование включает в себя:

1. раскрытие социолингвистической, психологической и прагматической природы научно-технической рекламы;

2. определение структурно-семантических параметров текста научно-технической рекламы;

3. сопоставление научно-технической рекламы с рядом жанров научно-технической литературы и рекламой товаров массового спроса.

В ходе исследования показано, что научно-техническая реклама имеет черты сходства как с жанрами научно-технической литературы, так и с рекламой товаров массового спроса. Сходство научно-технической рекламы с жанрами научно-технической литературы строится на единстве сферы их функционирования, общности их тематического содержания, идентичности их аудитории и, как следствие, определенности границ пресуппозиции их читателей. Перечисленные экстралингвистические факторы выступают в качестве своеобразных центростремительных сил, прочно удерживающих научно-техническую рекламу в рамках научно-технической литературы. Вместе с тем, научно-техническая реклама противопоставляет научно-технической литературе свою целевую установку, связанную с регуляцией поведения читателя, и, следовательно, прагматическую направленность. Указанные экстралингвистические факторы составляют основу центробежных сил, "перетягивающих" научно-техническую рекламу к рекламе товаров массового спроса.

Отмеченные черты сходства/различия, демонстрируемые научно-технической рекламой по отношению к сопоставляемым с нею жанрам определяют релятивные/дистинктивные признаки лингвистического, композиционного, паралингвистического плана в рамках сопоставляемых жанров.

Так, сопоставление научно-технической рекламы с научно-техническим патентом, статьей свидетельствует о том, что в лингвистическом плане их сближает использование терминологической лексики, что отражает закрепленность названных жанров за конкретной /общей для них/ сферой функционирования. Вместе с тем, противопоставление таких функционально обусловленных признаков научно-технической рекламы и научно-технического патента,статьи, как личная-неличная манера изложения, образность-необразность, эмоциональность-логичность, краткость-развернутость, определяет полярность их лингвистических характеристик. Эта полярность находит свое проявление как на лексическом, так и на синтаксическом уровнях. На синтаксическом уровне полярность языковых характеристик названных жанров может быть представлена такими противопоставлениями, как краткость-развернутость, устное разговорное/письменное литературно-книжное.

В композиционном плане научно-техническая реклама обнаруживает по отношению к научно-техническому патенту, статье четко прослеживаемое отличие тенденций своей композиционной организации. В противоположность научно-технической рекламе текст научно-технического патента, статьи строится из таких структурно-семантических звеньев, как вводная часть, основной текст, заключение. Основной текст данных жанров всегда состоит из нескольких СФЕ и строится на использовании нескольких типов развития темы, вступающих в определенное взаимодействие.

В паралингвистическом плане научно-техническая реклама и научно-технический патент, статья связаны тематическим содержанием иллюстративного материала. Однако в своей направленности на создание эффекта объективности научно-технический патент, статья ограничены /в отличие от научно-технической рекламы/ в использовании паралингвистических средств, передающих отношение автора к сообщаемому.

Вышеотмеченные отличия, свидетельствуя о качественном своеобразии научно-технической рекламы, отделяют ее от всех остальных жанровых разновидностей научно-технической литературы и сближают ее с рекламой товаров массового спроса. Обусловленная целевой и прагматической однонаправленностью научно-технической рекламы и рекламы товаров массового спроса общность их признаков /личная манера изложения, эмоциональность, образность,краткость/ определяет принципиальное сходство их лингвистических характеристик. Это сходство проявляется в широком использовании средств, реализующих образность, эмоциональность и субъективную оценоч-ность, а также в доминировании в них таких типов предложений, как простое нераспространенное двусоставное предложение и эллиптическое предложение.

Научно-техническую рекламу и рекламу товаров массового спроса объединяет однотипность их композиционной организации. Тексты сравниваемых видов рекламы строятся из идентичных структурно-семантических звеньев: заголовок, основной текст, техническая справка. Структурная организация основного текста данных видов рекламы, состоящего как из одного ОБЕ, так и из нескольких ОВЕ, определяется одним из простых /линейный, пунктирный, ступенчатый/, одним из сложных /развернуто-пунктирный, параллельный/, или комбинированием простых типов развития темы.

Научно-техническая реклама и реклама товаров массового спроса демонстрируют общие закономерности отбора паралингвистических средств: в сравниваемых видах рекламы одинаково полно представлены как паралингвистические средства первой группы /пространственное размещение структурно-семантических звеньев, шрифт, пунктуация/, так и второй группы /иллюстрация, товарный знак/.

При всем сходстве научно-технической рекламы и рекламы товаров массового спроса, они, однако, имеют качественное отличие, которое можно показать таким противопоставлением как профессиональный характер тематического содержания научно-технической рекламы /непрофессиональный характер тематического содержания рекламы товаров массового спроса.

Выявленное "раздвоение" научно-технической рекламы между научно-технической литературой, с одной стороны, и рекламой товаров массового спроса ; - с другой, свидетельствует о двойственном характере природы научно-технической рекламы. По своему тематическому содержанию научно-техническая реклама связана с жанрами научно-технической литературы. Вместе с тем, реализуя воздействующую функцию, научно-техническая реклама тяготеет к жанровым разновидностям публицистического стиля.

Список научной литературыШестакова, Ираида Георгиевна, диссертация по теме "Германские языки"

1. Адмони В.Т., Сильман Т.И. Отбор языковых средств и вопросы стиля. - Вопросы языкознания, 1954, 4, с. 93-100.

2. Алексеев А.П. Основные направления современной немецкой аксиологии. Автореф. дис. . канд. филос. наук. М., 1968.25 с.

3. Амирова Т.А., Ольховиков Б.А. и др. Очерки по истории лингвистики. М., Главная редакция восточной литературы, 1975.- 558 с.

4. Арнольд И.В. Графические стилистические средства. -Иностранные языки в школе, 1973, № 3, с. 13-21.

5. Арнольд И.В. Стиль и контекст. Л., Изд-во ЛГПИ, 1972.- 125 с.

6. Арнольд И.В. Стилистика современного английского языка ¡Стилистика декодирования/. Л.: Просвещение, 1973. - 303 с.

7. Арнольд И.В. Экспрессивные средства английского языка.- Л., Изд-во ЛГПИ, 1975. 137 с.

8. Артемов В.Л. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации. В кн.: Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Наука, 1974, с, 20-33.

9. Арутюнова Н.Д. Фактор адресата. Известия АН СССР. Серия литературы и языка, 1981, т. 40, № 4, с. 356-367.

10. Арутюнова Н.Д. Номинация, референция, значения. В кн.: Языковая номинация: общие вопросы. - М.: Наука, 1977, с. 188207.

11. Арутюнова Н.Д. Предложение и его смысл. М.: Наука, 1976. - 380 с.12. (Арутюнова Н.Д. Понятие пресуппозиции в лингвистике. -Известия АН СССР. Серия литературы и языка, 1973, т. 32, вып.1,с. 84-89.

12. Асеев В.Г. Проблемы мотивации и личность. Теоретические проблемы психологии личности. М.: Наука, 1974. - 122 с.

13. Баркова Л.А. Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах /английский язык/. Автореф. дис. .канд. филол. наук. - М., 1983. - 23 с.

14. Басин Е.Я. Социальный символизм. Вопросы философии, 1971, Я 10, с. 164-172.

15. Бгажноков Б.Х. Психолингвистические проблемы речевого общения. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1973. - 26 с.

16. Бгажноков Б.Х. Личностно и социально ориентированное речевое общение. Материалы 1У Всесоюзного симпозиума по психолингвистике. М.: Изд-во АН СССР, 1972, с. 16-27.

17. Белза М.И. К вопросу о некоторых особенностях семантической структуры связных текстов. В кн.: Семантические проблемы автоматизации : информационного поиска. - Киев: Наукова Думка, 1971, с. 58-73.

18. Беклешов Д.В. Реклама в промышленности. М.: Экономика, 1969. - 78 с.

19. Бессмертная Н.В. К вопросу о типологии текста. В кн.: Лингвистика текста и обучение иностранным языкам. - Киев: Вшца школа, 1978, с. 48-55.

20. Брандес М.П. Повествовательный стиль А.Зегерс: опыт синтактико-стилистического анализа. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1962. - 17 с.

21. Брандес М.П. 0 роли композиционно-речевых форм в системе текста. Сб. науч. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза. М., 1980, вып. 158, с. 58-77.

22. Брандес О.П. 0 зависимости синтактико-стилистическогооформления информационного типа текстов от их композиционной организации. В кн.: Лингвистика текста и обучение иностранным языкам. - Киев: Вища школа, 1978, с. 55-60.

23. Боумен У. Графическое представление информации. М.: Мир, 1971. - 226 с.

24. Булыгина Т.В. 0 границах содержания прагматики. Известия Ж СССР, Серия литературы и языка, 1981, т. 40, № 4,с. 333-343.

25. Вайман С.Т. Парасловесный диалог. Научные доклады высшей школы. Филологические науки, 1980, № 2, с. 37-44.

26. Василенко В.А. Ценность и ценностные отношения. В кн.: Проблема ценности в философии. - М.-Л.: Наука, 1966, с. 4149.

27. Верещагин Е.М., Костомаров В.Г. Язык и культура. М.: Изд-во МГУ, 1973. - 232 с.

28. Виноградов В.В. Итоги обсуждения вопросов стилистики.- М.: Вопросы языкознания, 1955, Л I, с. 60-87.

29. Гальперин И.Р. Интеграция и завершенность текста. -Известия Ш СССР. Серия литературы и языка, 1980, т. 39, № 6, с. 512-520.

30. Гальперин И.Р. 0 понятии "текст". Вопросы языкознания, 1974, № 6, с. 68-77.

31. Гальперин И.Р. К проблеме дифференциации стилей речи.- В кн.: Проблемы современной филологии. М.: Наука, 1965, с. 68-73.

32. Гальперин И.Р. Общие проблемы стилистики. Сб. науч. трудов /МГПИИЯ им. М.Тореза. М., 1973, вып. 73, с. 27-33.

33. Гальперин И.Р. Очерки по стилистике английского языка.- М., Изд-во литерат. на иностр. яз., 1958. 458 с.

34. Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 1981. - 137 с.

35. Гальперин И.Р. Членимость текста. Сб. науч. трудов /МГПИИЯ им. М.Тореза. - М., 1978, вып. 125, с. 26-36.

36. Гиндин С.И. Советская лингвистика текста. Некоторые проблемы и результаты /1948-1975/. Известия АН СССР, Серия литературы и языка, 1977, т. 36, № 4, с. 348-361.

37. Головин Б.Н. Основы теории речевой культуры. Горький, 1977. - 63 с.

38. Гридин В.Н. К проблеме роли мотивации в порождении речевого высказывания. В кн.: Проблемы психолингвистики. - М., Изд-во АН СССР, 1975, с. 56-61.

39. Грилихес И.В. К вопросу об изучении рекламных текстов. В кн.: Лингвистика текста и обучение иностранным языкам. -Киев: Вшца школа, 1978, с. 64-68.

40. Гришина О.Н. Соотношение повествования, описания и рассуждения в художественном тексте /на материале английской и американской прозы ХУ века/. Автореф. дис. . канд. филол. наук. -М., 1982. -20 с.

41. Гурская H.A. К проблеме исследования языка английской рекламы. В кн.: Экспериментальная семиотика. - Калинин, вып. I, 1974, с. 21-33.

42. Дегтярева Т.А. Пути развития современной лингвистики. -М.: Мысль, 1964. 210 с.

43. Донскова O.A. Средства выражения категории модальности в драматургическом тексте. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1980. - 24 с.

44. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М.: Высшая школа, 1980. - 224 с.

45. Дубовик O.K. О некоторых характерных чертах английских научных текстов. В кн.: Грамматические и лексикологические исследования. - Кишинев, Штиинца, 1977, с. НО-120.

46. Елисеева И.Е. Экспрессивные языковые средства в научном стиле изложения. В кн.: Интенсивные методы обучения иностранным языкам. - М., МГПИИЯ, 1973, с. 45-47.

47. Жирмунский В.М. Теория литературы. Стилистика, поэтика. М., Наука, 1977. - 404 с.

48. Зарубина Н.Д. Сверхфразовые единства как лингвистические единицы. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1973. -21 с.

49. Земская Е.А., Китайгородская М.В., Ширяев E.H. Русская разговорная речь. М., Наука, 1981.

50. Зимняя И.А. Воздейственность выступления лектора. М., Знание, 1975. - 42 с.

51. Зимняя И. А. Учет требований общей психологии в устной пропаганде. М., Знание, 1978-1979. - 34 с.

52. Золотова Г.А. К вопросу об объеме синтаксических исследований. Известия Ш СССР. Серия литературы и языка, 1979, т. 40, Л I, с. 13-29.

53. Золотова Г.А. Очерк функционального синтаксиса современного русского языка. М., Наука, 1973. - 350 с.

54. Зубов A.B. 0 языковых средствах выражения категории оценки в современном английском языке.Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1974. - 24 с.

55. Ивин A.A. Основания логики оценок. М., Изд-во МГУ, 1970. - 229 с.

56. Ицкович В.А. Очерки синтаксической нормы. Ш СССР. Институт русского языка. М., 1982. - 198 с.

57. Ицкович В.А. Языковая норма. М.: Просвещение, 1963.- 94 с.

58. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение. Современные проблемы. М., 1925. -271 с.

59. Кениг Т. Реклама и плакат как орудие пропаганды. Л.: Время, 1925. - 285 с.

60. Киселева Л.А. Вопросы теории речевого воздействия. -Л., Изд-во ЛГУ, 1978. 158 с.

61. Клаус Г. Сила слова /гносеологический и прагматический анализ языка/. М.: Прогресс, 1976. - 215 с.

62. Климов Н.Д. О понятии неупорядоченного речевого ритма.- В кн.: Общение: структура и процесс. М., Ш СССР, Ин-т языкознания, 1982, с. 125-138.

63. Кожина М.Н. К основаниям функциональной лингвистики. -Пермь, 1968. 251 с.

64. Кожина М.Н. О речевой системности научного стиля сравнительно с некоторыми другими. М.: Наука, 1972. - 393 с.

65. Кожина М.Н. О проблематике изучения научной речи в период научно-технического прогресса. В кн.: Язык научной литературы. - М., 1975, с. 1-4.

66. Кожина М.Н. О специфике художественной и научной речи в аспекте функциональной стилистики. Пермь, 1966. - 213 с.

67. Колшанский Г.В. Паралингвистика. М.: Наука, 1974.81 с.

68. Колшанский Г.В. О понятии контекстной семантики. В кн.: Теория языка. Англистика. Кельтология. - М.: Неука, 1976, с. 69-75.

69. Колшанский Г.В. Текст как единица коммуникации. Вкн.: Проблемы общего и германского языкознания. М.: Изд-во МГУ, 1978, с. 26-37.

70. Колшанский Г.В. Соотношение субъективных и объективных факторов в языке. М.: Наука, 1975. - 229 с.

71. Кондратьев Р.Г. Коммерческая реклама монополий. Киев-Донецк: Вища школа, 1975. - 159 с.

72. Костенко Г.Т. Стилистические функции графических средств в языке английской рекламы. В кн.: Проблемы стилистического анализа. - Иркутск, 1979, с. 55-66.

73. Костецкий А.Г. Формы реализации поэтического текста. -В кн.: Структурная и математическая лингвистика. Вып. 2. -Киев: Вища школа, с. 69-71.

74. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978. - 72 с.

75. Красностанов Э.Г. Об интегрирующей функции ритма. В кн.: Некоторые вопросы истории и теории эстетики. Вып. 2. - М., МГУ, 1968, с. 164-176.

76. Кручинина Л.И. Основные средства когезии английского научного текста. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1982. - 23 с.

77. Кудасова О.К. Лингвистические особенности рецензии как разновидности научного текста. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1982. - 22 с.

78. Кудис С.П. Влияние функциональных факторов на организацию текста /на материале американской и английской промышленной рекламы/. Автореф. дис. . канд. филол. наук. Минск, 1976. - 23 с.

79. Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности американского рекламного текста. Дис. . канд. филол. наук.1. М., 1984. 170 с.

80. Кульгав М.П. Основные стилевые черты и синтаксические средства их реализации в современной научно-технической речи. Автореф. дис. . канд. филсл. наук. М., 1964. - 26 с.

81. Курахтанова И.О. К проблеме языковой образности. Сб. научн. трудов ШШЖ им. М.Тореза, вып. 174. М., 1981,с.66-74.

82. Леонтьев A.A. Признаки связности и цельности текста. -В кн.: Лингвистика текста. Материалы научной конференции, ч. I. М., 1974, с. 168-176.

83. Леонтьев A.A. Психолингвистическая модель речевого воздействия. В кн.: Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М., Наука, 1977, с. 34-43.

84. Леонтьев A.A. и др. Психологические аспекты восприятия рекламы и пути повышения ее эффективности. В кн.: Общая и прикладная психолингвистика. - М., Ш СССР, Ин-т языкознания, 1973, с. 173-184.

85. Лурия А.Р. Курс общей психологии. Проблема внимания. Лекция 13. М., МГУ, 1964. - 13 с.

86. Лурия А.Р. Курс общей психологии. Проблема внимания. Лекция 17. М., МГУ, 1964. - 15 с.

87. Марченко Э.Р. Тип текста как коммуникативная норма /на материале немецкой рабочей песни/. Автореф. дис. . канд.филол. наук. М., 1983. - 21 с.

88. Мерлин B.C. Лекции по психологии мотивов человека. -Пермь, 197I. 120 с.

89. Миронова В.Ю. Лингвистическая характеристика речевого жанра научно-технического реферата. Автореф. дис. . канд. фи-лол. наук. М., 1975. - 37 с.

90. Москальская О.й. Грамматика текста. М.: Высшая школа, 198I. 183 с.

91. Москальская О.И. Актуальные проблемы грамматики текста. Иностранные языки в школе, 1982, № 2, с. 3-8.

92. Москальская О.И. Текст как лингвистическое понятие. -Иностранные языки в школе, 1978, № 3, с. 9-17.

93. Нечаева O.A. Функционально-смысловые типы речи /Описание, повествование, рассуждение/. Улан-Удэ, 1974. 260 с.

94. Неверов C.B. Текст как знак социальной ситуации /на материале японской рекламы/. В кн.: Проблемы психолингвистики. - М., АН СССР, Ин-т языкознания, 1975, с. 64-70.

95. Негневицкая Е.И. Специфика восприятия рекламного текста и потеря значения слова. В кн.: Общая и прикладная психолингвистика. - М., АН СССР, Ин-т языкознания, 1973, с. 162-172.

96. Николаева Т.М. Категориально-грамматическая цельность высказывания и его прагматический аспект. Известия АН СССР. Серия литературы и языка, 1981, т. 40, № I, с. 27-35.

97. Новицкая И.М. К синтаксису связного текста. Автореф. дис. . канд. филол. наук. Л., 1973. - 22 с.

98. Одинцов В.В. Стилистика текста. М., Наука, 1980. -263 с.

99. Панина H.A. Имплицитность языкового выражения и ее типы. В кн.: Значение и смысл речевых образований. - Калинин, 1979, с. 48-59.

100. Панфилов О.М. Система ценностей и структура личности. Автореф. дис. . канд. филол. наук, 1979. 16 с.

101. Петрищев Е.Ф. Стиль и стилистические средства. В кн.: Стилистические исследования. - М., Наука, 1972, с. 107-174.

102. Петрова Л.Д. Некоторые закономерности строения текста передовой газетной статьи /на материале английских газет/.

103. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1982. - 19 с.

104. Пименев A.B. Противоречивая сущность речевой деятельности и речевого действия. В кн.: Проблемы психолингвистики. - М., Изд-во АН СССР, 1975, с. 31-45.

105. Пименев A.B. Психологическая детерминированность расчлененной речевой цепи. В кн.: Психолингвистические и социолингвистические детерминанты речи. - М., АН СССР, Ин-т языкознания, 1978, с. 26-33.

106. Поспелов Н.С. Сложное синтаксическое целое и основные особенности его структуры. В кн.: Доклады и сообщения института русского языка, вып. 2. - М., Изд-во АН СССР, 1948, с. 43-68.

107. Пулатова Г.Д. Грамматическая доминанта типа текста и ее стилистическое использование в современном немецком языке. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1982. - 22 с.

108. Пуликовский В. Роль ценностей в естественных науках. Автореф. дис. . канд. филос. наук. М., 1977. - 19 с.

109. Разговорова H.H. Лингвостилистические особенности делового письма /на материале английской коммерческой корреспонденции/. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1983. - 20 с.

110. Разинкина Н.М. Развитие языка английской научной литературы. М., Наука, 1978. - 211 с.

111. Разинкина Н.М. Стилистика английской научной речи. -М., Наука, 1972. 164 с.

112. Разинкина Н.М. Внутристилевая адаптация элементов устной разговорной речи в письменных литературно-книжных текстах /на материале английской научной литературы/. В кн.: Язык научной литературы. М., Наука, 1975, с. 87-III.

113. Рахимов X. 0 заголовочном комплексе в художественных репортажах. Сб. науч. трудов МГПИИЯ им. М.Тореза, вып. 141. -М., 1980, с. 129-137.

114. Реклама за рубежом. М., Прогресс, 1977. - 368 с.

115. Розенталь Д.Э., Кохтев Н. Изобразительно-выразительные средства рекламных текстов. М., Реклама, 1971, 15 3, с. 20-24.

116. Розенталь М.М. Философский словарь. М., Изд-во полит. лит-ры, 1972. - 495 с.

117. Рощин С.К. Реклама и "психология потребителя". Психологические механизмы регуляции социального поведения. Сборник статей. - М., Наука, 1979, с. 305-321.

118. Рсалдинов К.Т. Категория интенсивности признака в современном немецком языке. Автореф. дис. . канд. филол. наук. -М., 1980. 27 с.

119. Русская грамматика. Синтаксис, ч. П. Изд-во АН СССР. М., 1980,-709 с.

120. Севбо И.П. Структура связного текста и автоматизация реферирования. М., Наука, 1969. - 134 с.

121. Сенкевич М.П. Стилистика научной речи и литературное редактирование научных произведений. М., Высшая школа, 1976. - 263 с.

122. Сизов М.М. Краткость как характеристика газетного стиля современного английского языка и языковые средства ее реализации. М., 1981. 23 с.

123. Сильман Т.И. Структура абзаца и принципы его развертывания в художественном тексте. В кн.: Теоретические проблемы синтаксиса современных индоевропейских языков. - Л., Наука, 1975, с. 55-57.

124. Смирнова Н.И. Специфика русского и английского невербального общения. В кн. : Проблемы психолингвистики. - М., 1975, с. 71-75.

125. Степанов Г.В. О художественном и научном стилях речи. Вопросы языкознания, 1954, № 4, с. 87-92.

126. Степанов Г.В. Типология языковых состояний и ситуаций в странах романской речи. М.: Наука, 1976. - 224 с.

127. Страхова B.C. Внешние средства организации текста. Сб. науч. трудов/ШЛШИЯ им. М.Тореза. М., 1980, вып. 141, с. 150-158.

128. Тарасов Е.Ф. Вопросы описания и интерпретации функциональных стилей. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1964.- 23 с.

129. Тарасов Е.Ф. Социальный символизм в речевом поведении.- В кн.: Общая и прикладная психолингвистика. М.: Ж СССР,Ин-т языкознания, 1973. - 210 с.

130. Унайбаева P.A. Категория подтекста и способы еговыражения. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1980. - 22 с.

131. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.: Московский рабочий, 1982. - 205 с.

132. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия. Автореф. дис. . канд. филос. наук. М., 1970. - 15 с.

133. Феофанов O.A. США: реклама и общество. М. : Мысль, 1974. - 262 с.

134. Фигуровский И. А. Синтаксис целого текста и ученические письменные работы. М.: Просвещение, 1961. - 170 с.

135. Фирсова Н. Психология рекламы. Наука и жизнь, 1978, № 7, с. 146-150.

136. Хараш А. Уровневая организация сообщения, его понятность и убедительность. Материалы научного семинара. Семиотика средств массовой коммуникации, ч. I. М., МГУ, 1973, с. 120126.

137. Харченко Н.П. Заглавия, их функция и структура. Авто-реф. дис. . канд. филол. наук. Л., 1968. - 21 с.

138. Часов В.А. Психологический анализ внушения и его практического применения. Автореф. дис. . канд. пед. наук /по психологии/. Л., 1959. - 22 с.

139. Чемоданов Н.С. Проблемы социальной лингвистики в современных языках. Новое в лингвистике, вып. 7. М.: Прогресс, 1975, с. 5-33.

140. Черневич Е.В. Язык графического дизайна. М.: Всесоюзный научно-исследовательский институт технической эстетики, 1975. - 137 с.

141. Чернов С.С. Массовая коммуникация и социальная функция знаков. Материалы научного семинара. Семиотика средств массовой коммуникации. М., МГУ, 1973, с. 186-187.

142. Шадрин А.Н. Внушение как социально-психологическое явление. Автореф. дис. . канд. филос. наук. Томск, 1974.21 с.

143. Шатков Г.В. Текст и его классификация. Материалы конференции. Лингвистика текста, ч. П. - М., 1974, с. 177-181.

144. Шварцкопф Б.С. Оценки говорящим фактов речи. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1971. - 10 с.

145. Швейцер А.Д. Современная социолингвистика. Теория, проблемы, методы. М.: Наука, 1976. - 174 с.

146. Швейцер А.Д., Никольский Л.Б. Введение в социолингвистику. М.: Высшая школа, 1978. - 214 с.

147. Шамелашвили М. Функционально-стилистические и лексикограмматические особенности газетных заголовков /на материале прессы Великобритании и США/. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1982. - 24 с.

148. Шемякин С.М. Некоторые наблюдения над синтаксисом рекламы (ЗЛА. В кн.: Общая и прикладная психолингвистика. - М.:

149. АН СССРДн-т языкознания, 1973, с. 185-188.

150. Шендельс Е.И. Имплицитность в грамматике. Сб. науч. трудов /МГПИИЯ им. М.Тореза. М., 1977, вып. 112, с. 109-120.

151. Щепаньский Я. Элементарные понятия социологии. Новосибирск, 1967. - 247 с.

152. Шибутани Т. Социальная психология. М.: Прогресс, 1969. - 534 с.

153. Школьник Л.С, Некоторые психолингвистические проблемы речевого воздействия. Автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 1976. - 20 с.

154. Эйгер Г.В., Юхт В.Л. К построению типологии текстов. -Лингвистика текста. Материалы научной конференции, ч. I. М., Изд-во МГПИШ, 1974.

155. Элиешюте С.П. К вопросу о воздёйственности речевого побуждения. Автореф. дис. . канд. пед. наук /по психологии/. -М., 1968. 20 с.

156. Ярцева В.Н. Развитие национального литературного английского языка. М.: Наука, - 284 с.

157. Anderson Р.В. The Syntax of Texts and the Syntax of Actions. In: Pragmalinguisties. The Hague, etc., 1979, p. 283330.

158. Brown I.A.C. Advertising and Industry. In: Technique" of Persuasion from Propaganda to Brainwashing. Harmondsworth (Midd'x), Penguin books, 1968, p. 165-193.

159. Cohen D. Advertising. New York, London, 1972. 689 p.

160. Cohen D. Explaining Linguistic Phenomena. Washington (D.C.), Hemisphere publ. corp., 1974. 207 p.

161. Crystal D., Dady D. Investigating English Style. London, 1969. 264 p.

162. Crystal D. Linguistics. Harmondsworth, 1978. 267 p.

163. Darbyshire A.E. A Description of English, London, 1967. 182 p.

164. Darbyshire A.E. A Grammar of Style, London, 1971. -232 p.

165. Dyk T.A. The Semantics and Pragmatics of Functional Coherence in Discorse. Versus, Milano, 1980, N 26/27, p. 49-63.

166. Dyk T.A. Text Grammar and Text Logic. In: Textlinguistik und Pragmatik, Beiträge zum Konstanzer Textlinguistik -Kolloquim, Hamburg, 1974, p. 83-173.

167. English Grammer. A University Handbook. Leipzig, 1977. 406 p.

168. English in Science and Technology. Leipzig, 1982. -232 p.

169. Fillmore Ch. Pragmatics and Description of Discourse. ed. by S.Schmidt. - München, 1975, p. 83-104.

170. Firestone 0.1. The Economical Implications of Advertising. London, 1967. 210 p.

171. Francis W.N. The Structure of American English. New York, Ronald (cop.), 1958. 614 p.

172. Francis W.N. The English Language. An introd. London. The English Universities press, 1967. 273 p.

173. Fries Ch. The Structure of English. London, Longmans Green and Co., 1957. 304 p.

174. Furner E.S. The Shocking History of Advertising.1.ndon: Josepa, 1952. 303 p.

175. Galperin I.R. Stylistics. M.: Higher School Publishing House, 1977. - 331 p.-175. Glim A. How Advertising is Written and Why. N.Y.: Dover Publications. Inv., cop. 1961. - 150 p.

176. Herbert A.I. The Structure of Technical English. London, 1965. 208 p.

177. Hogan R.F. The English Language in the Social Program. Champaign (III), Nat. council of teachers of Engl., cop., 1966. -280 p.

178. Hogben L., Cartwright M. The Vocabulary of Science. New York, 1970. 184 p.

179. Haldane J.B.S. Reader of Popular Scientific Essays. Moskva, 1973. 238 p.

180. Hogben L. The Wonderful World of Communication. Garten City (N.Y.), Doubleday, (cop.), 1969. 96 p.

181. Hopkins C.C. My Life in Advertising. N.Y. - Lnd.: Harper, cop. 1927. - 206 p.

182. Hopkins C.C. Scientific Advertising. London: Mac Gibben & Kee, 1968. - 95 p.

183. Katz D., Schanck R.L. Social Phychology. New York,i

184. Wiley, Lnd. Chapman a. Hall, 1945. 700 p.

185. Katz I.I. Semantic Theory. New York, 1972. 464 p.

186. Katz I.I., Fodor I.A. The Structure of Language. Readings in Philosophy of Language. New York, 1965. 612 p.

187. Leech G.N. Semantics. Harmondsworth, 1974. 386 p.

188. Leech G.N. Explorations in Semantics and Pragmatics. -Amsterdam, Benjamins, 1980. 133 p.

189. Leech G.N. English in Advertising. A linguistic studyof advertising in Great Britain. London, 1966. 210 p.

190. Linguistic Stylistics. The Hague-Paris. Montan, 1973. -179 p.

191. Montague R. Pragmatics. In: Contemporary Philosophy. -Firenze: La Nuova Italia, 1968, vol. I, p. 102-123.

192. Morris Ch. Signs, Language and Behaviour. New York, Prentice - Hall. Inc., 1946. - 356 p.

193. Ogilvey S. Confessions of an Advertising Man. -London: Longmans, 1964. 169 p.

194. Oller I. I On the Relation between Semantics and Pragmatics. The Hague, Mouton, 1972, N 83, p. 43-55.

195. Pei M. All about Language. New York, 1954. 186 p.

196. Pei M. Invitation to Linguistics. A basic introd. to the science of language. New York, 1965. 266 p.

197. Sampson H. History of Advertising from the Earliest Times. London, 1874. - 616 p.

198. Savory Th. H. The Language of Science. Its growth, character and usage. London, 1953. 184 p.

199. Stansfield R.H. The Dartnell Advertising Manager's Handbook. Chicago-London, Dartnell corp., 1969. 1503 p.

200. Stevens P. Technical, Technological and Scientific English. In: English Language .Teaching, 1973/3, p. 223-234.

201. What Advertising is. /ed. by M.Smelt, advertising creative circle, Peham Book, 1972. 240 p.

202. Widdowson H.G. Exploration in Applied Linguistics. -Oxford, 1979. 273 p.

203. V/iddowson I.D. Learning about Linguistics. An introductory workbook. London, 1974. 186 p.

204. Wood Y.P. The Story of Advertising. New York. The Nonald Press Co., 1959. 512 p.

205. Список принятых сокращений

206. Chemical Engineering Ch.E. Chemical Engineering Progress - Ch.E.P. Foundry - F.

207. Foundry Management and Technology E.M. & T.